众筹文案范文（精选8篇）
篇1：众筹文案范文
停不下来的 美味
三义源小龙虾
关于我们
三水镇，古称“三水关”清乾隆、嘉庆年间，是一个三线城市，这个没有高楼，没有大厦，也没有宽广的道路。但这里是我出生的地方，是我美丽的家乡。这里生活着最质朴的人们，最辛勤劳动的农民，这里有我爱的山，爱的水，和最爱的小龙虾。（配图）
易家河坝
四川省钓鱼运动协会竞训基地
3A景区 0污染
三水易家河坝乡村生态旅游区地处湔江、石亭江、绵远河三江汇流处。景区水资源丰富，风光秀丽，总占地10000余亩，有4000余亩的生态养殖水面。，打造国内一流的标准钓鱼竞技池，是西部地区知名的休闲垂钓、乡村生态旅游目的地。其中三义源大闸蟹养殖基地占地400亩。（配图）
产地 丶易家河坝
水质清澈无污染，水草丰茂，天然饵料丰富，是龙虾生长的理想家园
水质清澈（配图）
生态养殖（配图）
辛勤捕捞（配图）
精挑细选（配图）
三义源小龙虾的特点
不论是从外观、口味还是从营养、品质方面去看，都独树一帜，深受人们的喜爱
个大
个大肉多 壳色红亮（配图）干净
养殖水质清澈 无污染 放心吃（配图）味美
肉质饱满细嫩 味香醇香（配图）
美味又营养
三义源小龙虾含蛋白质16%~20%，且含有丰富的钙、磷、铁等微量元素。
（配图：麻辣小龙虾熟食）
您们的信任 我们的承诺
全程冷链 新鲜到家
（配图：冰袋+泡沫箱+物流车）
从河里打捞到您的的餐桌上，最多48小时！（配图：顺丰）
关于预售
小龙虾属于鲜活水产，不接受任何形式的拒签，您可以当场验货。如有死虾和数量不对的问题，请于客服联系，并拍照为证，拍照时请连同快递单号一起拍照，以方便确认。
（死虾赔付失效为签收后7小时内）一经确认，我们立即赔付或者下次给予补发。
（配图：类似于握手合作的小图，大概是这个意思）
联系电话：400-
篇2：众筹文案范文
全球贸易平台：链接国内毛衫生产加工基地和30个国家的交易平台。创新创富平台：创新的经营运作模式带来源源不断的商机。
电子商务平台：服务于整个市场乃至嘉兴外贸毛衫行业的电子商务交易平台。
六大运营优势
系统规划：本项目立足于对整个洪合、濮院乃至嘉兴毛衫市场的产业升级。项目规划五星级中庭，单层6部双向自动扶梯，街区型商铺，沿中庭双边对挂分割，每一铺均保证极佳的人流量，财富价值最大化。
立体营销：国内贸易，国际贸易，电子商务交易平台，打造立体化多渠道的营销新模式。
整合推广：项目推广立足于全球化的国际贸易新形势，在全球30余个国家同步推广招商，全面提升市场形象和项目的辐射范围。
业态独特：嘉兴乃至全国首个外贸型毛衫交易市场。
服务至上：项目为经营户量身定做十二项超值服务，秉承让经营户100%满意，让采购商100%满意的服务理念，推行市场化运作，品牌化经营和规范化管理，为进驻的经营户提供良好的专业化贴身服务。
统一管理：项目采用全新的、高标准的经营管理模式，进行全球范围内的营销、招商和市场推广工作。
十二项超值服务：
金融服务：
电子商务服务：
翻译服务：
商务中心服务：
工商税务登记咨询服务：
展示发布服务：
广告推广服务：
物流专属服务：
质量检测服务：
安保服务：
维修服务：
清洁服务：
业态升级
改革开放以来，洪合的毛衫产业已极具规模，富有特色，羊毛衫几乎成了洪合镇的代名词。目前，全镇拥有毛衫针织类企业8500余家（包括个体企业），年产各类毛衫2亿件以上，从业人员6.5万人。年产值40亿元以上。产品销售收入46亿元，利税总额2.3亿元。
1988年，镇镇党委、政府因势利导，规划并创办了第一期羊毛衫市场。通过20年“以场兴业”战略的实施，历经七次改扩建，洪合羊毛衫市场其规模不断扩大，功能更加完善，目前，洪合镇的毛衫产业已形成了集企业、市场为一体，生产、销售相配套，原料供应、设计打样、生产加工、成衣印染、货物流通完整的产业链。
面对全球一体的经济格局，针对日趋激烈的市场竞争，红河镇进一步提出了产业升级的发展目标，本项目无论从体量还是经营业态上来讲，均符合红河镇的毛衫产业发展需要，是对红河镇毛衫产业和毛衫外贸产业发展的再一次提升。
五大投资理由
1、投资宝地，商机无限
两镇之间，大商圈中的核心商业板块，无限商机，唾手可得
2、明智之选，保值增值
新一代投资型商铺，保值安全，增值空间巨大
3、小投入，大产出
30平方米主力铺型，5成10年银行按揭，令投资、经营者轻松置业
4、高增值、低风险
3年基础市场培育，20年老市场商业基础，让投资者无后顾之忧，给投资者以稳
定的回报和长期的效益增值
5、独立产权，金牌投资
40年独立产权商铺，超值性价比，抵御通胀，稳定收益试金石
创新第六代专业市场
由专业的经营管理公司负责运营，拥有市场办公、服务配套、展示贸易发布、电子商务信息平台及全球30个国家的外贸交易平台的专业市场。
环球毛衫网
立足于本项目的市场经营户，为经营户提供专业电子交易平台、订单发布平台、品牌形象推广平台，打造一个全方位的电子商务网络，辐射全国乃至全球30余个国家的外贸交易信息。
八大中心
• 新产品研发中心
• 电子商务结算中心
• 产品检验和认证中心
• 毛衫发布及展贸中心
• 金融结算、工商、税务服务中心
• 网络运营中心
• 休闲商务洽谈中心
篇3：广告公司文案范文
关于我们
铜川市立新广告装饰工程有限公司成立于1985年，注册资金人民币300万元，位于铜川市五一路73号。本公司以策划、设计、制作各类广告，并承接户外大型广告牌、单立柱广告的设计制作以及展示展览、广告工程施工，户外媒体发布、数码印刷、标识标牌、LED发光字、LED显示、夜景照明工程和广告信息咨询等各项业务。
本公司具有较强的综合实力，在2010年被评为陕西省A级广告资质企业、并荣获20072009陕西省广告行业文明单位称号。拥有1000多平方米广告工程制作场地和9000平方米的户外媒体资源，近20台先进的专业设备和专业设计、技术和施工人员。优秀的业务团队，专业的设计理念，雄厚的施工力量，完善的售后部门将为客户打造真正的“一条龙”服务。
多年来，我公司“以高科技打造广告精品，以严管理提供优质服务”为宗旨。拥有铜川市公路管理局、铜川市新区管委会、中国电信、中国移动、中国联通、建设银行、农业银行、工商银行、铜川市招商局和中国人民保险公司等一批长期合作的黄金客户，为其承办了大型户内外广告的设计制作和营销策划活动。公司目前经营良好，公司经营稳健，有一定发展潜力。企业文化
铜川立新广告企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“卓越的服务创造，未来的信息新生活”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
立新广告的成长是一个不断自我超越的历程。回首过去，我们踏着快速、坚实的步伐，坚持“服务创造未来”，以“创争一流广告企业”为目标，创造了铜川广告事业大发展的辉煌；展望未来，立新广告将以“做一流广告企业”为己任，努力实现从优秀到卓越的新跨越。卓越的企业建筑于卓越的企业文化。纵观中外企业的发展史，成功的企业大都拥有独具特色的企业文化，优秀的企业文化是企业的灵魂，是企业长盛不衰的根基。铜川立新广告的企业文化建设，经历了一个“实践、认识、再实践、再认识”的不断进步、提升的过程。铜川立新广告装饰工程有限公司对企业从1985年10月成立以来的历程进行了全面回顾，深刻总结了企业发展实践中凝聚并凸显出来的文化品质和文化内涵，以继承和创新为方针，提炼成立新追求卓越的企业文化理念体系。
铜川市立新广告企业文化理念体系由核心价值观、企业使命、战略目标三部分构成。核心价值观阐述了“我们是谁，我们的信仰是什么”，反映了企业及每一个成员共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神；企业使命表达了“我们的事业是什么”，其内涵表达了企业存在的根本目的和原因；战略目标说明了“我们的目标是什么”，是企业在一定阶段内期望达到战略目标的发展蓝图；核心价值观是企业文化理念体系的核心，是形成使命、战略目标的根本动力和精神源泉，是选择使命、目标的决定因素；而企业使命、战略目标事是核心价值观在企业反战领域的价值追求的具体体现，是核心价值观在企业活动中的承载和表现。
核心价值观
服务创造未来
企业使命
创造信息新生活，做信息社会栋梁
战略目标
做一流的广告企业
我们的理念
铜川立新广告装饰工程有限公司本着“一点一色、尽显专业”的企业设计理念，力求高信誉、高品质、高质量的服务准则，塑造卓越的品牌形象，让企业的产品个性鲜明，在同行中脱颖而出，在商战中虎虎生威，傲视群雄。
铜川立新公告装饰工程有限公司本着“锐利创新、客户至上”的经营理念，从设计到制作精益求精，以优质的服务面向社会、服务大众，精良的设备、一流的服务、精心的策划、别具一格的广告战略、超越平凡的独特创意，为客户设计、制作、发布具有超值的广告，成就广告业主理想。
我们的优势
服务优势
我们始终坚持服务至上的原则，对客户的任何建议和评价都给予最大的关注，我们深知与客户良好的沟通才能更好地做好服务，才能最大限度地达到客户满意。
人才优势
我们始终坚持以人文本的原则，吸引了一批有志的优秀人才，更好更多的为客户服务。经验优势
无论是从专业设计，还是从印刷制作都追求尽善尽美。公司多年的实践中形成了自己独特的理论和方法，使公司能够对客户的具体情况作出合理的策划。
管理优势
只有一流的管理才能造就一流的服务，规范化程序，先进的管理制度，高度的协调和团队精神，所有这一切，都是我们生存和发展的基础，也是所有客户可以信任我们的原因。户外广告
广告喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘输出的结果。喷绘使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。
本公司具有丰富的行业经验，拥有先进的高精度户外、室内喷绘设备。并配有齐全的辅助生产设备和后期加工技术过硬的队伍。
宣传资料、DM单页设计印刷
画册是一个展示平台，可以是企业，也可以是个人，都可以成为画册的拥有者。一本好的画册需要几个标准：
1、企业文化、市场策略和产品特性的整体体现；
2、视觉上的美感；
3、画册设计的前后连贯性；
4、展示功能性（目的性）；
本公司承接设计和制作：DM单页、彩页印刷、宣传册制作、画册制作、PVC卡印制、联单印刷、信封制作、贺卡制作、不干胶、纸袋、环保袋、挂历制作、台历设计等。DM单页与其他媒介的最大区别在于：
DM单页可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是不是广告信息的真正受众。
庆典、展会
庆典活动的作用：
（1）引力效应：指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。
（2）实力效应：指通过举办大型庆典，显示组织强大的实力，以增加公众对组织的信任感。
（3）合力效应：开展大型庆典，能增强组织内部职工、股东的向心力和凝聚力，提高公众对组织的信任感。
壁画、墙体广告
现代壁画可以分为四个种类：
1.手工画
手工画是指纯手工绘画，将图案直接画在某种材料上，然后将其粘贴在墙上的画。这种手工画所用的材料可以分为两种高档类与普通类。高档类的有丝绸，金箔等，普通的有宣纸。
2.手绘画
手绘画是通过画工直接将图案描画在墙上的画，最有代表性的就是现代的街头涂鸦，它的做法和前面第一种有点像，只不过它的载体是墙，没有通过其它的材料介质。这种壁画有个小缺点，就是它的耐久度、色彩鲜艳度等比较低，不过它可以做为一种艺术的表现，但不会是现代建筑装饰的首选，所以至今的普及范围不甚广泛。
3.墙贴画
它是指通过先通过电脑作图，再由机器喷绘雕画，用不同颜色的墨水喷画组合成图案的一种。它是现代工业的一种完美体现，通过机器作用，加强了生产效率。
墙贴画与手工画也有它的相通之处，它们都是通过一个的材料介质来做画，然后再把完整的作品图案粘贴至墙上的一种艺术表现形式。唯一的不同点便是一个是人工绘画，另一个是由机器喷画，从而两者间的效率也能直接体现了出现，并且墙贴画可以说是适应了时代的进步，是时代的产物。
4.装饰画
装饰画通过绘制或者印刷出画心，然后用木条或者木板绷起，或者直接在木板上作画，而后直接挂墙上的画。
灯箱系列
框架及面罩：
大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框架，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。
图案印刷载体：
灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料。
辅助光设施：
灯箱的辅助光（俗称打光）依据其图案画面的结构，承印材料、印刷墨层厚度、图案幅面进行打光设计，画面质量及均匀性、柔和度高。
标示、标牌、亚克力、丝印制品
标示标牌的功能有两点：
第一：标示标牌具有标记的作用，标牌主要通过视觉来表现它的作用。比如：文字传达记号
是具有象征性、方向性、暗示性等功能。文字样式可以表现出性格、背景。形态和记号一同表现出象征和构造性意义。
第二：标示标牌是一种信息传达媒体，它具有广告的功能。
本公司承接：楼宇标示系列、户外导向系列、大堂索引系列、楼层索引系列、吊牌系列、科室门牌系列、卫生间牌系列、安全警示系列、宣传展示系列、草地牌系列等。
LED电子显示屏
新一代环保型高科技产品，典型的绿色照明光源，可靠耐用，具有高亮度、环保型、色彩正、寿命长、超节能、发热量小、体积小等一系列优势，已逐步取代传统照明光源，成为各类广告招牌灯光制作光源的首选。
吸塑字、发光字、金属字
吸塑字也是一种发光字，板面通常使用亚克力板吸塑成型，再由底座等组合而成。其内部置入LED灯或是高压灯，表面工艺有平面、平鼓、球鼓、棱鼓等形式，箱体材料有铁皮烤漆、铝型材、不锈钢、钛金等，字面色彩既可以是固有色板，也可以是专色或四色丝印。
金属字：色彩艳丽、效果醒目耐高温、耐气候变化且环不易变形、不易褪色、防雨、防火、防自燃性。
金属字包括：铜字、铁字、不锈钢字、钛金字、LED发光字、耐指纹不锈钢拉丝字、8k不锈钢亮面字、镀钛金字、24k镀真金字、24k贴金字、镀镍字、镀铬字、沙银字、花纹烤漆字、水纹透光字、实心电镀字等。
X展架、易拉宝、展板
X展架是一种用作广告宣传的、背部具有X型支架的展览展示用品。X展架——终端宣传促销生动化的利器，展架又名产品展示架、促销架、便携式展具和资料架等。X展架是根据产品的特点，设计与之匹配的产品促销展架，再加上具有创意的LOGO标牌，使产品醒目的展现在公众面前，从而加大对产品的宣传广告作用。
展架的特点：
篇4：宣传片文案（范文）
1、行业信息化浪潮及趋势，公司使命；
时间进入到二十一世纪第二个十年，建设行业发生了翻天覆地的变化，对建设行业中的施工企业，即是机遇，也是挑战。
机遇是，虽然全球经济动荡，但中国建筑市场依然保持稳健，至2012年11月，国家统计局刚刚发布的消息，中国的城市化率刚刚突破50%，而发达国家的城市化率为70～80%，中国城市化的空间还很大。每年投入N万亿的基础建设，给整个行业带来了巨大的增长潜力。2010年、2011年全国基础固定资产投资有M亿元、L亿元，国家宏观预测，2012年的投资仍将保持8%的增长速度。
挑战是，经过30多年的改革开放，行业从原来的高利润的计划经济转入市场经济，竞争进一步加剧，再加上近几年原材料的涨价及工人工资的涨价，使建筑行业的利润整体微薄。相当的施工企业因为经营不善，陷入亏损、甚至倒闭。
如何在激烈的竞争环境中生存下来并快速发展，是摆在各位施工企业当家人面前的一道问题。
利用信息化手段武装自己，是建筑企业迎接未来挑战的有效手段。
以行业软件为例，目前比较常用的信息工具有：CAD，进度编制软件，预算软件，资料软件，财务软件等，每一种软件的应用都为建筑行业带来的效率的提升，行业人员能力的提升。
如果我们把CAD的引入，称为建设行业第一波浪潮；把进度软件、预算软件、资料软件、财务软件等单岗位操作的工具软件成为建设行业第二波浪潮的话，今天我们已经进入到建设行业第三波信息化浪潮中，这次浪潮有个鲜明的特征，它就是“协同”、“多人操作”“共享”，即项目管理的信息化。
2、华帅产品解决方案（含实施）规划；
华帅项目管理系统V1.0，是专门针对施工企业和施工项目开发的项目管理软件，其服务于从项目开工到项目竣工验收全过程，其核心是：帮助施工项目的管理团队，实施关注项目管理中的核心要素——成本、进度、资源，让项目的风险始终处于受控状态。让不同岗位管理者通过权限的划分，能够直观的了解项目的动态。
华帅项目管理软件，完整托管了项目的施工合同、施工方案、进度、预算、收入、计划、采购合同、文档、成本、分包、机械、材料、费用、质量、安全等各项业务。通过信息化手段实现了核心数据共享，打通了各业务线横向与纵向的联系，提高了管理效率。
3、应用案例、用户
华帅科技目前已经成交付各类客户近100个功项目，积累了丰富的实施经验，总结出一套快速、高效的交付标准，建立的用户学习视频库。近两年来成功的案例有： 2011年4月——珠江太阳城A区一标段，九龙建设集团第十一项目部承建； 2011年5月——珠江太阳城A区二标段，九龙建设集团第十五项目部承建； 2011年6月——珠江太阳城A区三标段，重庆北碚建设集团
2012年5月——长寿东风小康生产基地，重庆致辉建设有限公司承建； 2012年2月——陈家桥综合住宅区，重庆第九建设集团第一项目部； 2011年12月——金科世界城3、4期，重庆海博建设有限公司
2012年2月——金科廊桥水乡一期三组团，重庆海博建设三分公司；
2012年1月——招商江湾城四期，重庆住宅建设第四项目部； 2012年
月——重庆第三建设有限责任公司； „„
4、展望未来
未来围绕者“项目管理”核心业务，我们还将开发基于整个行业“信息流”、“物流”、“资金流”的电子商务平台，使电子商务，服务与广大建设行业从业者。相信在我们的共同努力下，项目管理信息化一定能够给您插上成功的翅膀。
转动历史的年轮，翻开建筑市场的新篇章，重庆华帅科技一朵小火苗，不遗余力的发着光和热，2007年找到这部金钥匙，为信息化建筑行业神秘的面纱，公司致力于信息化建设带来福音。
建筑营造的人人类的家，体现的是城市之美、树立的是城市文化，我们都是优秀的营造人，远古早已过去，神州大地沐浴时代春风，行业日新月异。同时又瞬息万变，唯智者方可掌握明天，拥有未来，信息化浪潮穿越重重阻隔。
社会在发展，科技在进步，在人类繁衍，生活不断改变，不断提高的过程中，生产工具也在不断更新，计算从用结绳记事，到算盘算账，再到计算器，计算机算账，通信从喊话奔走相告到书信，飞鸽传书。
篇5：广告文案写作讲义4（范文）
第四章 广告文案的结构
第一节 广告文案结构概述
一、广告文案结构的含义与特点
广告文案的结构指广告文案内部的组织构造，即广告文案包含哪几个部分，它们按什么顺序组合，开头写什么，结尾写什么，各部分之间如何过渡、照应等。
广告文案的结构具有灵活多样的特点。完整的广告文案包括标题、正文、附文和广告标语。但因受不同刊播媒体的影响，文案的结构常常有较大的变化。
二、广告文案结构的类型
按组织成分的齐全与否可分为完整型和缩略型（片段式、句子式、词和词组式）。按文案载体的不同可分为印刷式、广播式、电视式等。
第二节 广告标题
一、广告标题的作用
广告有无效果，很大程度式取决于标题设计的好坏。调查表明，阅读广告的人80%是先看标题，再决定是否继续看下去。
（一）突出正文信息要点
直接点明主题的标题只用一两个词或一两句话就明白无误地向广告受众传递广告正文中最重要的信息，因而能使那些对此信息感兴趣的人不会错过继续阅读正文的机会。
（二）以新颖的形式引起受众的注意和兴趣
很多广告标题是以新颖独特的形式和内容来引起广告受众的好奇，对它们产生非看不可的诱惑力，达到引导其阅读正文的效果。
二、广告标题的类型
（一）按表意直接与否分类
1、直接标题
是直接介绍产品，宣传企业或相关广告信息的广告标题。它创作简单，易于理解，但用不好会显呆板。它可从商品品牌、企业名称、商品功效、服务特点等任一个或几个方面产生。
2、间接标题
是用暗示的方法含蓄传递广告信息或以富有情趣的言词引导受众阅读正文的广告标题。它生动形象，趣味性强，引人注目，但标题本身不直接传递广告信息，因此要写的新颖而不离奇，含蓄而不晦涩，应能通过联想而理解标题所隐含的意义。
3、复合标题
它兼具以上两者的优点，多采用双行标题的形式。
（二）按语言的结构分类
1、独词标题
即由一个词构成的广告标题。常用商品品牌或企业名称。
2、词组标题
3、单句标题
4、复句或多句标题
（三）按标题的行数分类
1、单行标题
2、多行标题
它是由引题、正题、副题三部分或其中两部分组成的。目的是为了在标题中传递较多信息，并使这些信息显示出不同层次。
（四）按标题的语气分类
1、陈述式标题
是以陈述语气写出的标题。这是使用频率最高的标题。
2、疑问式标题
这类标题使用频率较低。
3、祈使式标题
从内容式看包括希望广告受众做或不做两个方面。常用的祈使语气有建议、请示、鼓励、叮嘱、劝阻、警告等。
4、感叹式标题
通常是用来颂扬企业、夸赞商品或服务。
三、广告标题的写作技巧
（一）新闻报道法
是以报道商品或企业最新信息的方式来写作广告标题的方法。其优点是能以新鲜的事实引起广告受众的注意和信任。
（二）悬念设置法
是利用广告受众的好奇心，有意设下疑团，吸引他们为解开疑而阅读正文的广告标题写作法。
（三）幽默吸引法 是用有趣可笑的语言与受众的幽默感产生共鸣，激发受众兴趣的广告标题写作法。此类广告标题意味深长、吸引力强。但此法是双刃剑，用不好会引起受众反感。
（四）利益承诺法
是在标题中明确地向消费者作出承诺，表明产品或企业能给消费者带来什么样的利益和好处的写作方法。
（五）形象表现法
是运用比喻、比拟、借代、双关等辞格来写作广告标题以增强其形象性的方法。
（六）数字说明法
是用基数、序数、分数、百分比等具体数字来说明商品的成分、产量、功效、使用情况对的写作法。
（七）哲理蕴含法
是运用具有哲理性的语言来写作的方法。
（八）以情动人法
是在广告标题的选用上，突出情感交流与沟通，以对受众产生较大的影响的写作方法。
（九）夸张强调法
是以现实生活为基础，借助想象，抓住描写对象的某种特点以夸大强调，突出地反映事物的特征，加强艺术效果的写作方法。
四、广告标题的写作过程与要求
（一）广告标题的写作过程
1、研究广告主题及广告的表现形式
2、寻找合适的广告标题
就是在广告主题及其表现形式的限定范围内，寻找一个既能点明或暗示主题，又与主题表现相吻合的词句。这个词句必须易于被广告受众接受或者能引起他们的注意和兴趣。
3、对选定的标题进行修改
（二）广告标题的写作要求
直接标题一般要求简洁地传递广告的主要信息，语言要朴实，重事实，求易懂，一般不用辞格。写作中应注重对商品、企业和消费者特点的调查了解。间接标题一般要求暗示或引导出广告的主要信息，讲求生动、形象、有趣，要求对广告受众有较大的吸引力。写作中应多用逆向思维或发散思维的方法，力求新颖独特。
无论何种标题，其基本要求是，标题与正文的内容相关，并有助于广告核心信息的传达。第三节 广告正文
正文是文案的主体，是广告信息的主体，它通常用来介绍商品的功效、商品给消费者带来的利益或者企业的特点、宗旨等。好的正文有利于更好更有效地传达广告信息。
一、广告正文的结构类型
可分为一段式和多段式两种。
（一）一段式正文
采用此式大致有两种情况：一是信息单一，无须分段；二是费用、版面有限，可以分段而不予分段。前者叫单层独段式，后者叫多层独段式。层是指一个内容或一方面信息。
1、单层独段式
2、多层独段式
此种正文虽不分段，一气呵成，但内在的层次一定要清楚，否则就会给人内容零乱的感觉。
（二）多段式正文
一般适用于信息较多或篇幅较长的广告正文，通常一个层次就是一段。常见类型有：
1、起承式
即首段（起段）用简洁概括的文字说到标题中点明或暗示的事物，把标题与正文的主体衔接起来。后面（承）部分对所谈到的事物做具体的介绍、展示或证明，是文案的核心。
2、并列式
正文各段的内容是并列关系。
3、总分式
即首段作概括性的简要介绍，后面各段再分别作具体介绍。
二、广告正文的写作要求
（一）要根据主题选择精当的材料
要根据主题选择哪些该写，哪些是写作重点。
（二）要根据创意来完美地表现主题
广告正文就是要将创意用最准确、最生动、最形象的文字表述出来。
（三）要根据体裁和内容安排好正文的结构
（四）要运用简明、生动、诚挚、亲切的语言
第四节 广告附文
一、广告附文的含义与作用
广告附文是写在正文之后，传递与购买有关的信息或敦促消费者行动的文字等随附信息的语言文字。其作用有以下几点：
第一，补充正文内容。第二，方便消费者或经销商。第三，促使消费者采取购买行动。
二、广告附文的类型
（一）信息型
只含联系购买信息而不含其它内容的广告附文。
（二）信息与劝导结合型
既含联系购买信息又含敦促言辞的广告附文。按表现方式又可分为直陈型和婉转型。
1、直陈型
2、婉转型
（三）信息与表态结合型
既含联系购买信息又表达广告主良好意愿的广告附文。
三、广告附文的写作要求
（一）要根据正文的内容和风格拟写
正文写过的附文不再重复，正文不便写入的，则入附文。附文与正文在表现风格上应一致。
（二）要比正文更加简明 不可喧宾夺主。
（三）要注意内容的准确性
第五节 广告标语
一、广告标语的含义与作用
广告标语是广告主在一个较长的时间内反复使用，用来突出企业或商品某方面特点的，生动凝练的宣传口号。广告标语在文案中有较大的独立性和灵活性。
广告标语的主要作用是以其浓缩凝练、喜闻乐见、上口易记的语言形式使消费者对企业或商品的个性留下经久难忘的印象。它不但可以在促销方面产生经济效果，还可以在影响文化和风尚方面产生社会效果。
二、广告标语的特点
（一）内容单一
它是一个短小的句子，不需要也不可能包含多个信息，而只需要突出商品或企业的某一个宣传要点。
（二）表意完整
广告标语一般都是表意完整的语句。
（三）简短易记
（四）编排灵活
（五）长期使用
三、广告标语的类型
（一）按内容分类
1、宣传企业型
2、介绍商品型
3、激发情感型
4、敦促行动型
（二）按结构分类
1、完整的单句式
2、省略的单句式
3、完整的双句式
4、省略的双句式
四、广告标语的写作过程与方法
（一）广告标语的写作过程
1、确定广告标语的内容
广告标语究竟该写什么，必须慎重选择。它应根据企业的优势、产品的特点以及广告对象在物质或精神上的需求来确定。
宣传企业的可写内容有：见教材108页 介绍商品的可写内容有：见教材 激发情感的可写内容有：见教材 敦促行动的可写内容有：见教材
2、寻找广告标语的形式
同样的内容可以有不同的表现形式，但最适合特定内容的表现形式只有一个。因此拟写广告标语思路要广，选择要精。
3、修改广告标语初定稿
首先要审核广告标语的内容，看是否适合广告对象和广告主题；接着要进一步检查有没有语言上的毛病。
（二）广告标语的写作方法
1、联想法
它是根据企业或品牌名称，联想与其有关的词语，进而组成句子的写作方法。
运用此法的前提是，事先已确定要把企业或品牌的名称写进广告标语。写作可分四步：首先写出企业或品牌的名称，然后联想一些既与企业或品牌有关，又能引起消费者兴趣的词句，再把这些词句与企业或品牌名称连成句子，最后从中精选出最好的一个。
2、造句法
它是根据已经确定的内容进行造句表达的广告标语写法。运用此法的前提是广告标语的内容已经确定。具体写法是：首先确定标语要写的内容，然后用多种形式的句子将这个内容写出来，再对上述句子进行筛选，最好从剩下的句子中选一个最好的。
第六节 广告文案的缩略型结构
一、标题省略式广告文案
由于正文简化为一条标语，也可以说是正文与标题合为一体。常见于车身广告。
二、标题、附文省略式广告文案
又可分为一人介绍式、二人对话式、标语式和独词式。前三种多见于广播、电视广告，后者仅显示企业或品牌名称，多用在高层建筑上。
三、缩略型广播广告文案
广播广告诉诸受众的听觉，一般没有标题，而只有正文和附文，或者仅有正文。
广播广告文案的结构主要有单声型和对话型两种，此外还有数人会话和对话、会话再加播音员解说的。
四、缩略型电视广告文案
电视广告文案集画面、声音、文字于一体，连续活动的画面是构成电视广告的主要成分，语言主要是起补充说明的作用。电视广告语言分有声语言和书面语言，都属于文案部分。电视广告文案根据有声语言的不同可分为解说型、对话型、独白型和综合型，不管哪一种都没有标题，多数也没有附文。拟写此类文案要特别注意有声语言与画面同步，语言与画面的顺序不能颠倒。
（一）解说型电视广告文案
是全由解说词或画外音组成的广告文案。其语言一般都很精练，并具有一定的跳跃性。
（二）对话型电视广告文案
此类广告文案通过画面中的人物的对话来传递广告信息，拟写时要注意人物的语言，使其符合人物的身份，并具有个性，对话要环环相扣。
（三）独白型电视广告文案
此类文案通过画面中的人物直接面向观众介绍企业或推荐产品。独白型电视广告文案应采用贴近生活的口语，并带有较强的感情色彩。
（四）综合型电视广告文案
篇6：水岸住宅楼盘文案策划（范文）
在水一方之夜
仁者乐山，智者乐水。人天生就对水有一种亲切感。《诗经》有云：“蒹葭苍苍，白露为霜，可谓伊人，在水一方。”正因如此，自古以来，人们对水岸住宅的喜爱从未改变过，而居住在城市的人们对于水景住宅更是情有独钟。当您漫步于“在水一方”399米沿河“外滩式”景观长廊，举目远眺，高耸的山峦和青绿的河水交相映衬，构成了一幅完美的水景图画。它，就是由______集团倾力打造的绝版水景住宅——“在水一方”。
“在水一方”就是这么一个别具风格的水景住宅小区，它南傍舞水河，北眺中坡国家森林公园，独特的区位优势在怀化城区绝无仅有、不可再生。因此，它备受市场青睐，被冠以“绝版水景、怀化外滩”这一头衔。或许正是因为“在水一方”的“山水相依”，才真正的构成了“在水一方”这如诗如画的“水景住宅”吧。
带着对“在水一方”的向往，怀着踏青探幽的恬适心情，记者来到“在水一方”。在小区的售楼大厅里，记者受到了售楼小姐热情而得体的接待。随后，记者又亲自参观了“在水一方”小区，从多个方面对其进行了了解。
“在水一方”小区是由怀化唯一一家具有国家一级开发资质的房地产开发企业——______集团设计开发。“至高致远”是___人的目标，“以人为本”是___人服务于客户的根本。西南地区最大的“银河电脑城”，___住宅典范工程“世纪花园”，还有被原___省委副书记于幼军誉为可与深圳、北京相媲美的河西___装饰建材广场都是___人奉献给怀化人民的精品楼盘。十四年来，______集团分别被省地两级消费者协会授予“消费者信得过企业”，被___省人民政府连续9年授予“重信用守合同单位”，被中国农业银行___省分行授予“三A级信用企业”等荣誉。
人与水的关系天生就是很亲和的，“羊水”可以说明人未出生前就与水有着密切的关系。而亲水居所的自然景象正迎合了人们返朴归真的生活理想，傍水而居，自然就成了人们的普遍愿望。正因如此，睿智的___人敏锐地抓住了时机，抢占了商机，在怀化城区的舞水河畔建起了绝版水景住宅——“在水一方”，为众多的成功人士提供了一个舒适、温馨的家园。
“在水一方”这一楼盘的特点主要体现为酒店式的配套，酒店式的服务。该楼盘由___设计有限公司进行规划设计，设计师秉承“以人为本”的理念，充分考虑怀化成功人士的生活方式，融“人、自然、文化、科技、康体”于一体，营造自然和谐、经典高尚的居住空间。沿河“外滩式”景观长廊与舞阳园相连，像一颗明珠镶嵌在“在水一方”的园林中，在限制中创造品质，在束缚中解放空间，在统一中营造个性。小区单体设计独特、实用。户型面积从134—300平方米不等，结构有错层、复式多种，完全能满足不同客户的需求。其中300平方米的楼中楼结构方正，布局精致，户户邻河，窗窗生景。超宽客厅开间，尽显主人豪门气派。宽大厨房外加观景阳台，使烹饪充满情趣。180度视野延景入室，营造出浪漫典雅的艺术空间。
在建筑风格上，“在水一方”有着自己独特的构想。随着人们对居住舒适度、居住文化品位的不断提高，消费者对建筑外观造型、风格取向的理解及要求，也进一步加深加强，从而形成了房地产建筑风格多元化、新产品倍出的局面。同样，不同建筑文化、建筑风格也体现了不同的生活方式。“在水一方”就充分考虑到了怀化成功人士的生活方式，其建筑风格采用了现代主义的建筑手法，外墙参考了香港豪宅常用的颜色以橙色为主调，楼体的设计通过色彩和形体的对比，突破了高尚住宅小区大多采用欧陆式风格的思维模式，充分体现了以人为本的精神，展现了小高层高尚住宅小区的形象。其独特的建筑风格和科学的设计理念为怀化的城市化建设注入了活力。
尤其值得一提的是，在总面积达7万平方米的小区内，仅有水景住宅330余套，4幢精品电梯楼高低错落有致，绿化率高达45，充分体现了舒适为本的理念。整个小区属低密底规划，4幢高楼一字排开，紧邻“外滩式”景观长廊，宽阔的楼间距、舒适的公共空间和开阔的户外视野，为小区生产了更多的自然元素、新鲜空气、清爽微风和花草幽香，让生活顷刻间回复原本的真意。
生活在“在水一方”，让喜欢体育锻炼的李先生感到无比惬意。小区——伊人园内风景如画，四通八达的林间小道是他晨炼的好地方，配套的游泳池、篮球场和健身场，他常常光顾。
在A栋购置一套楼中楼的刘女士兴奋地告诉记者：“家是什么？家就是让人全身心放松下来的地方，忙碌了一天，回到家中，看到丈夫和儿子跑来跑去，悬着的心忽的就放了下来。等到晚上，在阳台上放张小茶几，和家人一起吹着清爽的微风，欣赏着舞水河两岸美丽的夜景，一切的烦恼都没有了。我非常喜欢这种感觉，我为自己能生活在这么美丽的小区感到自豪。”
在“在水一方”，类似李先生、刘女士这样的住户还有许
文章标题：水岸住宅楼盘文案策划
在水一方之夜
仁者乐山，智者乐水。人天生就对水有一种亲切感。《诗经》有云：“蒹葭苍苍，白露为霜，可谓伊人，在水一方。”正因如此，自古以来，人们对水岸住宅的喜爱从未改变过，而居住在城市的人们对于水景住宅更是情有独钟。当您漫步于“在水一方”399米沿河“外滩式”景观长廊，举目远眺，高耸的山峦和青绿的河水交相映衬，构成了一幅完美的水景图画。它，就是由______集团倾力打造的绝版水景住宅——“在水一方”。
“在水一方”就是这么一个别具风格的水景住宅小区，它南傍舞水河，北眺中坡国家森林公园，独特的区位优势在怀化城区绝无仅有、不可再生。因此，它备受市场青睐，被冠以“绝版水景、怀化外滩”这一头衔。或许正是因为“在水一方”的“山水相依”，才真正的构成了“在水一方”这如诗如画的“水景住宅”吧。
带着对“在水一方”的向往，怀着踏青探幽的恬适心情，记者来到“在水一方”。在小区的售楼大厅里，记者受到了售楼小姐热情而得体的接待。随后，记者又亲自参观了“在水一方”小区，从多个方面对其进行了了解。
“在水一方”小区是由怀化唯一一家具有国家一级开发资质的房地产开发企业——______集团设计开发。“至高致远”是___人的目标，“以人为本”是___人服务于客户的根本。西南地区最大的“银河电脑城”，___住宅典范工程“世纪花园”，还有被原___省委副书记于幼军誉为可与深圳、北京相媲美的河西___装饰建材广场都是___人奉献给怀化人民的精品楼盘。十四年来，______集团分别被省地两级消费者协会授予“消费者信得过企业”，被___省人民政府连续9年授予“重信用守合同单位”，被中国农业银行___省分行授予“三A级信用企业”等荣誉。
人与水的关系天生就是很亲和的，“羊水”可以说明人未出生前就与水有着密切的关系。而亲水居所的自然景象正迎合了人们返朴归真的生活理想，傍水而居，自然就成了人们的普遍愿望。正因如此，睿智的___人敏锐地抓住了时机，抢占了商机，在怀化城区的舞水河畔建起了绝版水景住宅——“在水一方”，为众多的成功人士提供了一个舒适、温馨的家园。
“在水一方”这一楼盘的特点主要体现为酒店式的配套，酒店式的服务。该楼盘由___设计有限公司进行规划设计，设计师秉承“以人为本”的理念，充分考虑怀化成功人士的生活方式，融“人、自然、文化、科技、康体”于一体，营造自然和谐、经典高尚的居住空间。沿河“外滩式”景观长廊与舞阳园相连，像一颗明珠镶嵌在“在水一方”的园林中，在限制中创造品质，在束缚中解放空间，在统一中营造个性。小区单体设计独特、实用。户型面积从134—300平方米不等，结构有错层、复式多种，完全能满足不同客户的需求。其中300平方米的楼中楼结构方正，布局精致，户户邻河，窗窗生景。超宽客厅开间，尽显主人豪门气派。宽大厨房外加观景阳台，使烹饪充满情趣。180度视野延景入室，营造出浪漫典雅的艺术空间。
在建筑风格上，“在水一方”有着自己独特的构想。随着人们对居住舒适度、居住文化品位的不断提高，消费者对建筑外观造型、风格取向的理解及要求，也进一步加深加强，从而形成了房地产建筑风格多元化、新产品倍出的局面。同样，不同建筑文化、建筑风格也体现了不同的生活方式。“在水一方”就充分考虑到了怀化成功人士的生活方式，其建筑风格采用了现代主义的建筑手法，外墙参考了香港豪宅常用的颜色以橙色为主调，楼体的设计通过色彩和形体的对比，突破了高尚住宅小区大多采用欧陆式风格的思维模式，充分体现了以人为本的精神，展现了小高层高尚住宅小区的形象。其独特的建筑风格和科学的设计理念为怀化的城市化建设注入了活力。
尤其值得一提的是，在总面积达7万平方米的小区内，仅有水景住宅330余套，4幢精品电梯楼高低错落有致，绿化率高达45，充分体现了舒适为本的理念。整个小区属低密底规划，4幢高楼一字排开，紧邻“外滩式”景观长廊，宽阔的楼间距、舒适的公共空间和开阔的户外视野，为小区生产了更多的自然元素、新鲜空气、清爽微风和花草幽香，让生活顷刻间回复原本的真意。
生活在“在水一方”，让喜欢体育锻炼的李先生感到无比惬意。小区——伊人园内风景如画，四通八达的林间小道是他晨炼的好地方，配套的游泳池、篮球场和健身场，他常常光顾。
在A栋购置一套楼中楼的刘女士兴奋地告诉记者：“家是什么？家就是让人全身心放松下来的地方，忙碌了一天，回到家中，看到丈夫和儿子跑来跑去，悬着的心忽的就放了下来。等到晚上，在阳台上放张小茶几，和家人一起吹着清爽的微风，欣赏着舞水河两岸美丽的夜景，一切的烦恼都没有了。我非常喜欢这种感觉，我为自己能生活在这么美丽的小区感到自豪。”
在“在水一方”，类似李先生、刘女士这样的住户还有许[page_break]多，这里优美的水景和完美的配套设施深深地吸引了他们。漫步于“在水一方”沿河“外滩式”景观长廊，伊人园内的美景尽入眼帘，记者不禁为她的独特气质所感染。是的，生活在这里的人们是幸福的，因为“在水一方”已成为他们舒适生活的新站点。
篇7：zara服装广告文案语范文
zara服装广告分析zara很少做广告，营销经费几乎全部投资于工厂设备的扩充改造。位于西班牙加里西亚省的科卢纳的仓库，是一栋四层楼高五百万英尺的超大型建筑物，其面积相当于九十个足球场，它连接着14座工厂，仓库内有机器人24小时随时待命压模制布染料，分秒不差地抓住生产流程，跟的上顾客的喜好速度。当zara的专卖店开到美洲及亚洲时，他们采取了参股的方式，与一些生产能力强、并在管理及产品质量上有保证的企业建立合作关系，而物流系统则由销售区域内专业的运输公司解决。zara的物流管理要求达到超市生鲜食品的标准，在世界各地生产的产品，必须在三天内到达各店，不论在纽约、巴黎，还是东京、上海，每隔三周，店内所有商品必须全部换新，也就是说，一样商品不能在店内摆放三周以上。存货
高效的管理需要it技术的支撑。在zara，it系统已经部署到每个门店，每个店都有自己的货单，店长负责店中产品销售的状况，根据下一周需求向总部订货。总部通过互联网把这些信息汇总，发给西班牙的工厂，以最快的速度生产和发货。店长自己决定应该进什么货，对店长的考核是看该店的销售有没有上升，如果出现货品积压，就由店长自己为这些库存买单
篇8：文案转正申请书[范文模版]
尊敬的各位主管：
首先感谢您们给与我能够在这个团队工作的机会，对此，我感到无比的荣幸和激励。本人于XXXX年XX月XX日正式入职，至今已近3个月的时间，这3个多月来，可以说是我人生的重大转折。非常感谢这个团队的各位，他们让我在各自的亮点中成长，让我能够在XXXX所涉及的这个相对陌生的领域迅速入手，尽力做好自己的工作。我一定会珍惜这来之不易的机会，在今后的工作中，好好表现自己，全身心地投入到自己的工作中去，投入到这个团队中来。
根据公司的要求，公司的文案职能不仅限于纯文案部分的工作，还要参与到公司项目的制作上来，自8月入职以来所参与的项目，通过努力均能及时并保质、保量地完成任务，在此，非常感谢领导的指引，公司的培训及各位同仁的悉心指导。而对于公司的产品，自三个月来的学习和掌握，已较为系统地形成认知，然而在相对细节化的处理上还存有问题，对于这些不足，我会予以明确地认知，期望能够在随后予以弥补与提升。总结3个多月来的工作：忙碌伴随着充实，汗水伴随着收获。我满怀信心地期待着能继续做好以后的工作，我希望领导能给我一个转正的机会。
我深知一名文案，不仅需要有细心，还要具有较强的责任心及立足于产品市场的角色定位，能够为自己的文字负起全部责任，并在工作中不断进取，通过自身为自己所坚定的产品展示亮点。我深信，通过努力本人一定能胜任这些。
虽然3个月时间不算长，但我已经深深被这个团队的氛围所吸引。人性化的管理及可以极大地激发我的自身潜力的工作环境，在这样的氛围中，使我以更积极的心态投入到每天的工作中。
基于以上所述，我申请转正，希望早日得到领导的认同。
申请人：XXX