市场营销领域范文

第一篇：市场营销领域范文

从商品流通领域看本市白酒市场竞争

论地方政府如何支持地产白酒的发展

作者：蔡安琪

摘要：池州白酒市场是一个相对开放的竞争性市场，白酒消费基础较好，徽酒一二线品牌及外省品牌对本地市场冲击较大，安徽九华山酒业作为本市有着一定历史沉淀的地产白酒企业，其面临的市场发展机遇与挑战同在。本文通过对商品流通领域的白酒市场现状做深入调研和本市地产酒企的客观分析下提出：构建新型政企关系模式，探索推动地产企业发展的机制和途径将有利于本市经济的发展，有利于政府实现十二五战略目标的达成，有利于企业的可持续发展，有利于拓展老百姓就业与再就业渠道及幸福生活指数的提升。

关键词：白酒竞争 地产企业可持续发展经济增长新型政企关系

一、 池州市商品流通领域白酒市场发展现状

我市总人口数约为160多万，2011年前三季度全市人均GDP约为19101元。随着人均GDP的提高，我市居民消费水平能力不断提升，客观上为白酒市场消费提供了一个相对较大的市场容量。据不完全统计，我市白酒总容量约为3.5亿左右。

目前在我市高档白酒市场中，面临着除传统强势名酒茅、

五、剑之外，水井坊、国窖1573等白酒的进入，及省内强势品牌(古井年份原浆、口子窖、金种子、迎驾贡等)的不断扩张。因此，我市高档白酒市场竞争日趋白热化。其主要特点有：市场日益细分化;渠道日 1

趋稀缺和碎片化;销售模式的多样化、差异化;促销战、品名战、包装战愈加激烈;各品牌资金实力较量，品牌资源对峙，操作模式、经验、团队竞争都很激烈。

在我市中低档白酒市场中，外省强势品牌枝江、老村长、稻花香及省内强势品牌古井淡雅系列、种子系列、老口子、精品皖酒等品牌对市场的冲击、对渠道的占领也是处处必争。

纵观我市白酒高中低档市场，强势品牌的资源血拼，同质化产品的充斥竞争，可怕的营销手段的兵刃相见致使市场竞争的白热化，这无疑是对本市酒企的延伸发展带来资源、环境等因素的客观挑战。

二、 对本市九华山酒业的调研与市场格局、发展现状的分析

九华山酒业有限公司始建于1952年，成型于1958年，前身为贵池县杏花村酒厂。公司酿酒选用优质大米、高粱为主要原料，采用传统而独特的酿酒工艺，结合现代先进酿酒技术，先后研发了“九华山”、“牧童”、“杏村”三大品牌80余种高、中、低档产品;主要品种有：九华山牌“国色天下”系列、“甘露”系列、“经典”系列、“杏村家”系列;牧童牌“金牧童”系列;杏村牌“老香泉”系列、“老杏村”系列、“杏花情”系列、“杏村骄子”系列等白酒，产品以色清透明，窖香浓郁，醇和可口，回味绵甜而独具风格。九华山酒业是皖南地区唯一自家酿造的白酒企业，同时也是安徽全省唯一一家生态发酵的白酒企业。

2007年九华山酒业积极响应市委政府号召实施退城进园、技能扩

改项目。近年来，企业不断提升产品品质以适应市场和消费者需求，同时注重人才团队建设，注重对品牌价值的提升，注重对市场的持续性投入，因此企业的销售额也逐步攀升。但，由于省内强势品牌和外来品牌对市场的强势掠夺，企业在贵池区仅仅占有百分之*十的市场份额，在三县市场平均市场占有额仅仅百分之*十左右。

与省内一二线白酒企业相比，九华山酒业软实力亟需提升。主要表现在品牌价值需进一步挖掘和打造，企业技术研发人才、营销专业人才的不断完善。

九华山酒业的持续稳定发展离不开资源、市场费用的投入，离不开我市政府部门的支持。九华山酒业的发展现状要求企业关注市场竞争，关注对市场的持续循环型的资源投入，同时要求企业积极寻找地方发展平台，在稳固基地市场的基调上向全省乃至全国奋进。

三、 地方政府推动地产白酒企业发展的机制和途径

作为地产企业，地方政府的管理模式和政企关系模式在很大程度上决定了企业的发展状况。调查研究地产企业，我们要认识到地产白酒企业作为民营经济在本市经济发展中发挥着重要作用。从整体上看，主要有四个方面：一是民营经济已成为本市经济增长的重要推动力量;二是民营经济已成为就业和再就业的主要渠道;三是民营经济已成为对财政税收的重要来源;四是民营经济已成为市县经济发展的主要动力。那么，作为地方政府，我们又该如何创新机制和途径来推动地产白酒企业的前进和发展呢?

1.地方政府角色选择与地产酒企的发展。当前地产白酒面临着白

热化的市场竞争，由此，作为职能部门，当扮演政府有所作为的角色，积极发挥政府引导和推动作用，为本市白酒的发展营造良好的竞争环境，提升其竞争力。

2.基于地方政府与地产白酒企业之间互有所求、互有所赖的前提，二者的合作应该是首要的选择。同时发展民营经济是实现政府目标的重要途径，由此，职能部门当研究推动地产酒业经济发展的路径，采取有效途径推动地产酒企发展也成为地方政府必然选择。这些途径主要有：第一，地方政府通过相关平台建设和宣传，营造有利于地产酒企市场发展的传播环境;第二，地方政府应根据企业实际和企业发展现状给予如金融、税收等方面的政策支持;第三，发挥地方政府资源优势合理引导企业的品牌文化建设，规避企业打造软实力过程中的资源浪费;第四，通过政府搭台，企业唱戏方式拉动内需，提升企业再生产能力，刺激社会消费，增加经济收入;第五，构建新型政企关系模式，以有利于政府，有利于消费者，有利于企业的途径推动企业的不断发展。

四、结语

十二五开局之年，市委政府高瞻远瞩提出建设幸福池州，工业强市的战略部署，本次通过对商品流通领域中白酒行业的调查与分析也是以发展本市地产白酒企业带动地方经济、促进九华山酒业加快加入安徽省白酒第一阵容为根本出发点。当然，地方经济的发展、就业渠道的拓展、幸福池州工程的构建离不开本地每一家企业的可持续发展，本文仅以白酒行业和九华山酒业为例作此论述。(版权归作者所有，

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第二篇：从流通领域质量监管看集贸市场管理

流通领域产品质量的监管，是工商行政管理部门监管的一个新领域。如：对商场、市场的商品进行监管和产品的随机抽检，是工商行政管理从未涉及过的。如何做好流通领域商品质量监管，是工商机关应该认真探讨的问题。

为做到先入为主，统一规范，把工作做在前，做到位。作为一名基层工商行政管理人员，我认为应该作好以下几个方面的工作：

一、加强法律法规的学习，提高自身综合管理素质。重点学习《产品质量法》、《商品标识标注规定》、《定量包装商品质量监督规定》等关于产品质量的法律法规。通过学习，全体干部进一步认识商品的标识和用标识来识别产品的质量、数量、特征、特性及使用方法，并对今后在产品质量监管检查工作中如何依法行政、实施检查，做到心中有数，有的放矢，为今后更好地开展打假、维权工作，做好思想上、理论上的充分准备，打下坚实的基础。通过实践检验，对流通领域产品质量的监管法律法规及专业知识的学习来指导实践工作，是一个行之有效的方法。

二、实行重要商品准入制度，推进流通领域商品质量监管“关口”前移，是把现行的监管手段和方式从时间、空间等方面向前延伸，严把商品的市场准入关，实现对商品入市、交易以及退出流通领域全过程的监管，从而进一步提高市场监管的前瞻性和防范性。以商品为监管对象，以商品质量安全为监管内容，以实行重要商品准入备案、市场巡查、质量抽查、公示、警示、不合格商品退出以及督促经营者落实商品进货质量查验、“索证”、“索票”、建立进销货台账等制度为主要手段，在商品进入市场环节，建立健全质量安全过滤机制，加强商品质量监管。商品准入制度是以重要商品准入备案制度为核心的一系列商品安全监管制度和措施的通称。按实施主体不同分类，主要包括两方面内容：一是工商部门实行的重要商品准入备案、市场巡查、质量抽查、公示警示、预警和信用分类监管、不合格商品退出等制度措施;二是经营者实行的商品进货质量查验登记、重要商品协议进入等制度措施。。重要商品准入备案制度是工商部门通过“索证”，并进行备案登记等措施，审查商品生产商或供货商主体资格的合法性和产品质量的真实性，将无证照商品和假冒伪劣商品挡在市场之外。这是工商机关对重要商品质量进行全过程监管的基础。重要商品质量抽查制度是工商部门加强流通领域商品质量监管力度的重要保障措施。不合格商品市场退出制度是工商部门确保上市商品质量的重要手段。经营者自动退市与执法机关强制退市相结合，确保流通领域商品质量。要将商品市场主办者统一纳入企业登记管理，使其成为具有法律意义上的市场秩序“第一责任人”。通过依法监管、督促和指导，使市场主办者树立商业品牌意识，规范经营行为，建立健全内部商品质量管理制度，提高市场上市商品质量。

三、加强舆论宣传，宣传协调到位。流通领域质量监管工作是一项社会综合工程，离不开政府认同、群众参与、经营者支持和相关部门配合。要采取多种渠道、多种形式，加强宣传工作。一是宣传诚实信用、守法经营思想和“质量第

一、信誉至上”的经营理念，让经营者理解这项工作不是负担，通过建章立制，提高质量意识和经营管理水平，有利于提高信誉、提高效益。使经营者自觉遵守公认的商业道德和法律规范，约束经营行为，配合我们工作。二是注重发挥社会公众舆论作用，通过宣传，引导群众参与社会监督，增强参与企业的责任感和荣誉感，创造良好的工作局面和社会氛围。是进一步加强协调配合，理顺关系，形成合力。要积极向有关部门通报情况，争得配合;要重视发挥各级消费者协会和个体、私营协会及相关行业协会的作用。

四、采取日常巡查和突击检查相结合的方法，建立了覆盖整个流通领域的监管执法网络体系。充分发挥“12315”投诉举报网络的作用，对涉及商品质量问题的投诉，高度重视，认真解决，并以此为线索，挖出根源;是建立举报奖励制度，最大限度地发动群众，形成行政执法、行业自律、舆论监督和群众监督相结合的市场监管体系;依托“经济户口”，强化商品源头的防范和控制，把好商品准入、抽查、退出“三关”，实行商品准入制度、重要商品入市备案制度、商品退出制度，强化商品质量抽查和市场巡查，逐步建立市场管理长效运行机制;指导、监督生产经营者建立健全商品质量保证制度，对抽查中发现质量保障制度欠缺、商品质量问题严重的企业，其过错录入信用档案，并进行重点跟踪监督检查，对整改不力、屡次生产销售假冒伪劣商品的，依法严肃处理。

作为工商行政管理机关要加强日常监管，完善监管制度。进一步健全规范集贸市场日常巡查制度、“12315”消费者申诉举报制度、主办单位经营责任制度、经营主体不良行为和良好行为记录档案和公示制度、集贸市场打假目标责任制度等。针对集贸市场经营活动中存在的制度不完善、法律意识淡薄等带有普遍性的问题，指导、监督集贸市场主办单位建立和完善相关规章制度，规范经营行为;配合有关部门，通过引进名优商品进场销售、开办专卖店等形式，提高上市商品的质量和档次，让名优商品逐渐占领集贸市场;同时积极倡导并大力推行连锁经营和物流配送等现代化营销方式，才能确保人民群众放心安全消费。

第三篇：工商局流通领域节日期间市场秩序整治行动方案

工商局流通领域节日期间

市场秩序整治“红盾风暴3号”行动方案

各部门：

2009年元旦、春节即将来临，为切实维护市场秩序和消费者合法权益，确保全市人民过上欢乐、祥和、喜庆的节日，根据、×××××号文件精神，我局决定从2008年12月20起至2009年2月20日开展为期2个月代号为“红盾风暴

3号”的“两节”市场秩序专项整顿行动。

一、行动目标

通过此次集中整治行动，对我局管辖地域流通领域市场秩序进行一次地毯式检查，严厉查处无照经营，捣毁制假售假窝点，进一步规范市场经营秩序，使生产、销售假冒伪劣等违法犯罪活动得到有效遏制，大案要案得到及时查处，确保两节期间商品消费的安全，人民群众消费安全感增强。

二、工作重点

加大对涉及节日的重点商品、重点市场及重点区域的监管力度，有针对性地组织开展节日市场大检查行动，有效地防范和查处涉及食品安全和扰乱节日市场秩序的违法违章行为。

(一)突出重点市场，加大监管力度。在加强市场巡查时，要突出对以下重点市场加大监管力度：一是与人民群众节日消费密切相关的食品市场，特别是要把群众反映强烈、关系人民群众生命健康和安全的粮、油、肉、奶制品、蔬菜、饮料、糕点以及烟草、酒类等节日食品和儿童食品、营养品、保健品作为重中之重。主要查处销售假冒伪劣食品和在食品中掺杂使假、以次充好、过期霉变、有毒有害和利用工业用化学原料加工食品等严重违法行为。二是加强对集贸市场的监管。加强对市场内经营户的监管，对无检验检疫证明的畜禽及国家法律明令禁止销售的野生动物不准进场销售，督促经营户落实畜禽产品挂牌公示经营制度。三是加强超市的年货销售监管。依法查处商业欺诈、虚假宣传、欺行霸市、使用不合格计量器具和违法进行有奖销售等欺骗性行为，以及趁节日之机利用非法展览展销活动和出租柜台等销售假冒伪劣商品的行为。四是网络文化市场。重点查处证照不齐的音像出版物市场和娱乐场所，严厉清查黑网吧。

(二)突出重点区域，强化专项检查。根据节日市场消费的特点，切实突出重点市场和重点区域。一是经销重点食品的经销企业、超市、集贸市场、城市社区、城乡结合部等节日食品交易场所、消费者投诉比较集中的经销企业和商品交易场所。二是在农村村镇举办的商品交易会、庙会、展销会及各类集市的上市食品和其他商品的质量，加强对小摊点、小卖店经销食品的日常监管，对重点市场和重点区域各单位要集中组织力量，及时实施专项整治和检查。

三、组织领导

成立“红盾风暴3号”行动领导小组，×××任组长，×××为副组长，×××××为组员，领导小组办公室设在办公室，各科所分工协作，以工商所为重点，将监管工作、责任落实到各科所，片区，将此次任务与所里日常监管工作结合起来，逐户落实到监管责任人，对不认真履行职责和造成后果的要严肃追究责任，同时，要加强与公安、质检、卫生等部门的相互配合，形成合力。

四、工作步骤

第一阶段：准备发动阶段。时间为12月20日前。制定行动方案，同时，督促指导工商所做好行动准备工作，对于辖区范围内涉嫌制假售假的窝点，做到摸清底细，收集证据。

第二阶段：集中整治阶段。时间为2008年12月20日至2009年1月20日集中力量，统一行动，按照方案实施整治。

第三阶段：回顾总结阶段。时间为2009年2月中旬。对本次专项整治行动情况进行收集、总结，开成书面材料。

五、工作要求

1、各部门要从践行“三个代表”重要思想和树立科学发展观的高度，进一步提高做好节日市场监管工作极端重要性和紧迫性的认识，坚持执政为民，把加强节日食品安全和市场监管作为当前头等大事，摆在突出位置，增强责任意识和服务观念，提高工作的积极性和有效性，认真组织实施本次行动，细化行动方案，务求实效。

2、要加大对大案要案的查处力度，充分发挥12315申诉举报网络作用，及时受理消费者的申诉举报，快速处理消费纠纷，依法查处大要案件，捣毁不法窝点。

3、加强宣传，保证在市级媒体上有两篇我局此次专项行动的报道。

4、主动将此次行动情况向×××××汇报，并加强与相关职能部门的协调配合，确保各项工作顺利推进。

第四篇：广饶县物价局关于市场中介领域突出问题专项治理实施方案

广价字(2013)15号

关于开展市场中介领域突出问题

专项治理工作的通知

各有关单位：

根据县委办公室、县政府办公室印发的《关于开展市场中介领域突出问题专项治理工作实施方案的通知》(广办发[2013]6号)文件精神，结合我县实际，县物价局研究制定了《关于开展市场介领域突出问题专项治理工作的实施方案》，现印发给你们，请结合单位实际，认真组织实施。

广饶县物价局

2013年4月7日

关于开展市场中介领域突出问题

专项治理工作的实施方案

为促进市场中介组织健康发展，维护市场经济秩序，推动反腐倡廉工作深入开展，根据上级要求，决定在全县开展市场中介领域突出问题专项治理工作。现制定如下实施方案：

一、指导思想

以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入贯彻落实党的十八大会议精神，按照标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针，坚持突出重点与整体推进、集中治理与日常监管、法律规范与行业自律相结合，规范我县中介机构收费行为。

二、专项治理范围与目标

(一)治理范围。一是在县工商行政管理机关登记的咨询、代理、评估、鉴证、经纪、监理、培训、担保等市场中介组织。二是在县机构编制部门登记的从事市场中介服务业务的事业单位。三是在县司法行政机关登记的各类法律服务机构。

(二)总体目标。切断政府部门与市场中介组织的利益联系，逐步理顺政府与市场中介组织之间的关系;系统整治市场中介组织不正当从业行为，维护公平诚信的市场中介组织从业秩序;建立健全独立公正执业长效机制，促进市场中介组织健康发展。

三、治理内容

(一)整治下列市场中介组织行为

1、在依法或接受委托授权实施认证、检验、鉴定以及举办资

格考试等活动中，不执行国家收费政策规定，超范围、超标准、自立项目收费;依据委托、授权的行政职能，或与行政机关、行使行政职能的事业单位、行业组织联合下发文件或协议，强制或变相强制委托人购买指定产品或接受指定服务并收费;不履行中介服务协议约定的事项，或不履行规定的手续，随意增加收费项目或减少服务内容;

2、违反商业道德，搞商业贿赂、价格欺诈和恶性竞争等，严重侵害企业和群众利益;

3、违反规定相互串通，垄断或操纵中介服务市场，损害委托人利益。

(二)完善监管机制

1、实施收费公示制度。要求各收费单位在其收费场所醒目位置对收费项目、收费标准进行公示，便于群众监督。

2、充分发挥12358价格举报平台的作用，认真受理涉及中介机构收费的价格咨询和举报案件。

3、结合这次全县范围内的全方位整治，建立联动监督机制，与登记管理机关、行业主管部门和行业协会等协调配合，形成合力，加强日常监督。

四、组织领导和任务分工

(一)组织领导

成立我局市场中介领域突出问题专项治理工作领导小组，负

责研究和协调解决专项治理过程中出现的有关重大问题。领导小组下设办公室，具体负责日常组织、协调和推进工作。

(二)任务分工

收费管理室负责对市场中介组织收费项目及标准等情况进行

全面清理;价格监督检查局负责查处乱收费行为。

五、工作步骤

第一阶段，自查自纠(2013年3月至4月)。各市场中介机构要对本部门和机构执行收费政策的情况进行一次全面清理，凡与收费政策不符，有提高标准、扩大范围、强制服务并收取费用等行为要立即停止并整改。

第二阶段，集中清理(2013年5月至7月)。县物价局将根据有关收费政策，对会计师事务所、税务师事务所、土地评估所、房产评估所、律师事务所等中介机构的收费进行全面清理，并通过局网站、报纸等新闻媒体向社会公示。

第三阶段，专项检查(2013年7月至8月)。县物价局将对中介机构的收费范围、收费标准、收费公示进行一次专项检查，对存在的自立收费项、超标准收费、超范围收费、搭车收费、强制收费等问题严厉查处，查处的问题将按《中华人民共和国价格法》、《价格违法行为行政处罚规定》严肃处理。

第四阶段，总结评估(10-12月份)。专项治理工作领导小组对专项治理工作进行全面总结，搞好检查验收，迎接上级检查。

附件：广饶县物价局市场中介领域突出问题专项治理工作领导小组成员名单

附件

广饶县物价局市场中介领域突出问题专项治理工作

领导小组成员名单

组长：钟家春

副组长：孙东海

钟宝森

成员：张惠英

李桂荣

韩超

魏伟

于娟

专项治理工作领导小组办公室设在价格监督检查局，张惠英同志兼任办公室主任。

第五篇：国家重点支持的高新技术领域具体包括哪些领域和行业

国家重点支持的高新技术领域有哪些呢，具体内容如下：

一、 电子信息技术 (主要包括：软件技术，微电子技术，计算机及网络技术，广播电视技术，新型电子元器件，信息安全技术，智能交通技术等 )

二、 生物与新医药技术 (主要包括：医药生物技术，中药、天然药物，化学药等创新药物以及中药新品种的开发，新剂型及制剂技术，医疗仪器技术、设备与医学专用软件，轻工和化工生物技术，现代农业技术等生物医药科研技术)

三、 航空航天技术 (主要包括：民用飞机技术，空中管制系统，新一代民用航空运行保障系统，卫星通信应用系统，卫星导航应用服务系统德国、那个航空航天科技)

四、 新材料技术 (主要包括：金属材料深加工等创新型技术以及材料，无机非金属材料，高分子材料，生物医用材料，精细化学品的新材料技术 )

五、 高技术服务业(主要包括：

1、共性技术 具有自主知识产权、面向行业特定需求的共性技术，包括：行业共性技术标准研究、制定与推广业务，专利分析等。

2、现代物流 具备自主知识产权的现代物流管理系统或平台技术;具备自主知识产权的供应链管理系统或平台技术等。

3、集成电路 基于具有自主知识产权的集成电路产品专有设计技术，业务流程外包(BPO)，文化创意产业支撑技术，公共服务，技术咨询服务等)

六、 新能源及节能技术(太阳能，风能，地热能，核能及氢能，新型高效能量转换与储存技术)

七、 资源与环境技术(主要包括：水污染控制技术 ，大气污染控制技术，环境监测技术，生态环境建设与保护技术 ，清洁生产与循环经济技术 ，资源高效开发与综合利用技术)

八、 高新技术改造传统产业 (主要包括：工业生产过程控制系统，高性能、智能化仪器仪表，先进制造技术，新型机械，电力系统信息化与自动化技术，汽车行业相关技术)