金融生活论文提纲

论文题目：《生活》周刊金融广告研究

摘要：《生活》周刊创刊于1925年10月11日,终刊于1933年12月16日,其存续期正值近代上海商品经济发展的黄金时期,随着金融体制逐渐完善与健全,上海成为全国金融与资本中心,金融行业内部的竞争日趋激烈;同时,上海报刊行业发展也趋于成熟,报刊广告赢得诸多广告商的青睐与认可,为《生活》周刊金融广告的出现与发展提供了良好的外部环境。此外,《生活》周刊坚持刊物内容、读者群体以及作者群体的大众化,努力贴近市民生活;注重平衡商业性与事业性二者的关系,始终坚持对读者负责的服务宗旨,获得了读者和广告主的认可,这些都为金融广告的刊登与传播创造了合适的内部土壤。《生活》周刊金融广告在形式方面具有特色。广告文案以目标受众为导向:标题与边框修饰提升视觉张力、字体字形与排版灵活多变、不同金融机构的广告文案各具特色;金融广告图画以广告文案为参照:广告配图注重创意、广告画面与文案相呼应、强化品牌商标形象;金融广告版面编排以刊物基调为标准:版面位置相对固定且集中分布、版面规格以短小为主、广告版面与刊物内容版面比例较合理。在广告创意方面,金融广告诉求方式情理兼具以理为主;金融广告诉求主题趋于多元化:立足传统观念、凸显机构权威、宣传爱国行为和强调产品优势;金融广告表现手法趋向组合化:借势营销、征文活动、诗谚押韵、场景再现和连续投放。《生活》周刊金融广告背后蕴含着丰富的历史价值和文化价值,这些金融广告映射了上海物质文化的变迁轨迹,更是见证了上海金融行业的发展与变迁,比如金融业务结构多样细分、金融储蓄方式灵活多元、金融机构融资手段丰富多样;见证了当时上海市民的消费观念、理财观念、借贷观念的变化;引导了市民的价值观念与取向,如鼓励青年加强自身修养、积极提倡男女平等以及强化“家本位”思想;呈现了近代上海市民的都市生活图景,如中西文化交融下居住空间的现代化、社会急遽变动中求学生活的异化以及求同树异心理下休闲生活的西化。

关键词：《生活》周刊;金融广告;形式;创意;时代镜像

学科专业：新闻与传播

摘要

abstract

绪论

0.1 研究缘起与意义

0.1.1 研究缘起

0.1.2 研究意义

0.2 文献综述

0.2.1 国内《生活》周刊研究

0.2.2 国内《生活》周刊广告研究

0.2.3 国内《生活》周刊金融广告研究

0.2.4 国外相关问题研究

0.3 研究对象、内容、方法以及创新之处

0.3.1 研究对象

0.3.2 研究内容

0.3.3 研究方法

0.3.4 创新之处

第1章 《生活》周刊金融广告的发展背景

1.1 近代金融市场的活跃营造有利环境

1.1.1 中国金融体制逐渐完善

1.1.2 上海成为全国金融中心

1.1.3 金融行业内部竞争激烈

1.2 近代大众报刊的繁荣培植合适土壤

1.2.1 报刊行业日益繁荣

1.2.2 报刊广告发展迅速

1.3 《生活》周刊科学经营奠定良好基础

1.3.1 杂志定位贴近市民生活

1.3.2 坚持对读者负责的服务宗旨

1.3.3 注重平衡商业性与事业性的关系

第2章 《生活》周刊金融广告的形式特色

2.1 金融广告文案以目标受众为导向

2.1.1 标题与边框修饰提升视觉张力

2.1.2 字体字形与排版灵活多变

2.1.3 不同金融机构的广告文案各具特色

2.2 金融广告图画以广告文案为参照

2.2.1 广告配图注重创意

2.2.2 广告画面与文案相呼应

2.2.3 强化品牌商标形象

2.3 金融广告版面编排以刊物基调为标准

2.3.1 广告版面位置相对固定且集中分布

2.3.2 广告版面规格以短小为主

2.3.3 广告版面与内容版面比例合理

第3章 《生活》周刊金融广告的创意特色

3.1 金融广告诉求方式情理兼具以理为主

3.1.1 理性诉求方式

3.1.2 感性诉求方式

3.1.3 情理交融诉求方式

3.2 金融广告诉求主题趋于多元化

3.2.1 立足传统观念

3.2.2 凸显机构权威

3.2.3 宣传爱国行为

3.2.4 强调产品优势

3.3 金融广告表现手法趋向组合化

3.3.1 借势营销刺激消费

3.3.2 征文活动吸引读者

3.3.3 诗谚押韵方便传播

3.3.4 场景再现引发联想

3.3.5 连续投放加深印象

第4章 《生活》周刊金融广告的时代镜像

4.1 折射上海金融行业的发展变迁

4.1.1 业务结构多样细分

4.1.2 储蓄方式灵活多元

4.1.3 融资手段丰富多样

4.2 反映上海市民的新型消费观与理财观

4.2.1 倡导健康消费理念

4.2.2 启蒙储蓄理财意识

4.2.3 传播金融借贷观念

4.3 引导上海市民的价值观念与取向

4.3.1 鼓励青年加强自身修养

4.3.2 积极提倡男女平等

4.3.3 强化“家本位”思想

4.4 呈现上海市民的都市生活图景

4.4.1 中西文化交融下居住空间的现代化

4.4.2 社会急遽变动中求学生活的异化

4.4.3 求同树异心理下休闲生活的西化

结语

参考文献

致谢