服装品牌发布会范文

2022-06-09

第一篇：服装品牌发布会范文

品牌发布会

法国IMILI女装华东地区品牌推介会

携手名品·铸造成功

法国IMILI女装华东地区品牌推介会

项目合作建议书

一、活动目的

1、进行IMILI品牌形象的深入宣传，提升品牌知名度与美誉度;

2、有效针对经销商，进行品牌宣传与产品展示，促进销售渠道的建设;

3、通过媒体的辅助宣传，针对目标消费者开展品牌形象的宣传，提高关注度。

4、建立与政府相关部门及商场管理层的公关联系。

5、借助中国国际女装展的专业客商流最大化的吸引专业客户。

二、活动时间

2005年6月30日

三、活动地点

杭州、定向招商覆盖浙江、江苏、江西、湖北、安徽等省

四、承办单位：中国女装网•杭州日升策划机构杭州日升广告

五、协办单位：浙江省服装协会、杭州市服装协会中国国际女装展组委会

六、拟邀请相关行业领导及人员名单

1、政府及行业领导：

1) 中国服装行业协会会长或副会长

2) 杭州市人民政府副市长

3) 各覆盖省份的省、市相关政府管理部门领导

4) 各覆盖省份相关行业协会负责人

5) 中国美术学院，浙江理工大学、东华大学、青岛大学纺织服装学院等

各地知名服装院校院长或知名教授

6) 国内著名服装设计师

2、服装业内人士

1) 浙江省各地市重点商场女装部经理(待确定)30—50人

2) 江苏、江西、湖北、安徽等重点城市重点商场女装部经理 50-80人

3) 江苏、江西、湖北、安徽等重点城市女装经销商50-80人

3、各省主流媒体及中国服饰报、中国纺织报、服装时报、中国女装网、国际服装网等专业媒体。

七、前期宣传

主要形式：网络媒体(中国女装网专栏，国际服装网广告)

平面媒体：各城市当地的主流媒体

宣传内容：品牌及新产品上市宣传、招商广告

八、现场布置

店外大堂发布厅(T台、背景板、海报、塑胶人体模特等)

九、活动程序

(一)上午：活动准备

(二)下午：14：00——17：00

1、行业领导致词

杭州日升广告中国女装网•日升策划机构电话：0517-88268365传真：0571-88269265第 1 页

2、公司领导致词

3、服装行业专家谈2005年女装流行趋势

4、公司首席设计师推介新产品，介绍流行趋势、产品设计理念等(投影)

5、T台展示—45分钟左右

6、营销主管老总讲述销售政策

7、样板店经理经验介绍成功经验

8、记者提问

9、闭幕

(三)18：00酒会

十、费用预算

1、场地租金：15000元/天;

2、主持人：5000元/半天;

3、协办费：12000元(省市服装行业协会);

4、场地布置：

T台布置(4000元)，背景板设计制作(喷绘写真3000元)，灯光(5000

元)，易拉宝8个(200*8=1600元)，展架6个(150*6=900元) 宣

传册500份(请贵公司准备)，招商手册500本、海报若干

本项合计14500元;(本项其他项目是否产生的费用须另行确定)

5、礼品费用：500元/人

其中媒体类：等10—15人;

行业领导：10—20人;

商场女装部经理：17—60人(赠送公司现有礼品价值约100元，不包含

在本预算内);

意向经销商：80—150人(赠送公司现有礼品价值约100元，不包含在

本预算内)。

本项合计500*50=25000元;

6、外地来客差旅费(火车费实报实销)平均300元/人，住宿费200元/人

(行业领导、经销商、商场女装部经理) 预计150人本项合计500*150=75000元;

7、餐费90元/人*(200---300人)=25000元;

8、媒体费用：本项合计100000元;

9、模特及礼仪小姐费：共聘请20人，其中：高档1500元/人*2=3000元，

中档800元/人*6=4800元，普通400*12=4800元;其中6人担任礼仪

小姐，每人外加服务费50元;

本项合计12900元;

10、英文翻译：1500元/天;

11、现场摄像、拍照及后期光盘制作： 3000元;

12、不可预见费用：以上费用总额的10%(273900*10%=27390元)

综上：以上总合计301290元。

十一、效果评估

1、通过场面宏大的品牌发布会，在塑IMILI品牌在浙江市场及周边市场的品

牌知名度，为市场启动早势;

2、在品牌女装发布的同时，进行招商，直接促进销售。

希贵公司尽早确定招商事宜，以配合发布会进行，达到最佳效果。

另外：双方签订合同后，我公司策划详细方案(包括发布会传播主题、详细执行步骤、活动日程表、软文等)，活动执行费：项目总额15%即391290*15%=58693元。

中国女装网•杭州日升策划机构

2005-3-

21联系电话：0517-88268365传真：0571-8826926

5联系人：方红卫(13858114233)

中国女装网·日升策划机构

优势资源介绍

(具体了解请点击中国女装网)

日升广告创建于1997年，现已发展成为致力于品牌整合传播的综合型广告公司。公司以营销策划为基础，耕植本土市场，不断融汇行业智慧，巧妙贯通地方思维。为客户提供多层面、全方位的全程服务，从产品上市可行性分析到产品销售终端支持，从广告创意到广告表现的实现，从媒体执行到品牌管理。每一项工作、每一个细节，我们都以专心、专业的精神为客户提供尽善尽美的服务。公司自成立以来，重视人才的培养和储备，公司拥有博士、硕士等高学历背景、丰富实战经验的专家团队和一支对市场反应敏捷、富有激情与创新的策划执行队伍。从而形成了强有力的专业整合营销策划与视觉平面表现的综合服务能力。能够基于市场，为客户的产品品牌、市场而战斗。

中国女装网是目前国内首家政府举办的女装专业门户类网站。由杭州市政府、杭州市女装发展领导小组办公室主办;杭州市中小企业服务中心承办;杭州市服装协会、杭州市总商会杭派服装商会、杭州市服装设计师协会协办。运用互联网进行服装动态的网上直播，举办网上服装博览会，并推进服装业的电子商务，实行网上销售、网上定制等，利用互联网不受时空限制的特点，在网上发布时装信息和进行宣传、展示。是一个信息发布、品牌推广、时尚展示和商务运作的综合大平台。

中国女装网·日升策划机构由日升广告和中国女装网共同组建的专业为女装企业提供相关服务的策划机构，依托于中国女装网和服装时报丰富的服装产业资源，以及日升营销策略智慧，通过对服装产业的全面、长期跟踪，为服装产业提供整合性的策划服务。我们的优势：

一、服装产业的公关优势

通过中国女装网—政府网站的平台，我们与全国各地主管服装产业的政府相关部门，服装协会，服装市场、服装企业进行全面的互动，并展开相关的不同层次和合作，同时得到了杭州市政府和女装领导小组的大力支持，与浙江省服装主管部门、各市地服装政府部门、协会直接开展相关活动、并作为杭州女装相关活动的指定承办单位，几年来通过策划和承办首届杭州女装文化论坛，杭州女装务实研讨会、杭州女装中国万里行/十大城市巡回推广等活动和积极参与中国国际女装展，中国丝绸博览会等专业展会，为我们在杭州乃至整个浙江在女装产业提供公关活动等相关服务奠定了无可代替的基础。

二、专业宣传媒体优势

中国女装网为目前国内第三大服装网站，唯一由政府主办的非赢利性商业性网站，是中国女装产业的唯一专业门户网站。同时作为服装时报、中国纺织报在

浙江地区的全面合作伙伴，并且与杭州电视台《西子霓裳》展开全面互动和通过中国女装和全国各地的相关服装媒体进行信息交换，为你的产品在浙江乃至全国市场能够迅速启动市场奠定了坚固的基础。

三、专业的服装代理商公关优势

长期的对于女装产业的跟踪和研究，且积极的组织策划各种相关活动，使我们在全国女装特别是华东地区的女装相关产品的经营户、经销商、商场都比较清楚的了解和认识，并且与中国国际女装这样的专业女装展览进行全面合作，能够为你更大范围的寻找到优质的潜在加盟商，为你的产品的销售添砖加瓦。

四、服装产业大型活动的组织和承办优势

几年来多项女装产业大型公关活动策划承办(如首届杭州女装文化论坛，杭州女装务实研讨会、杭州女装中国万里行/十大城市巡回推广)，为我们在人员安排、活动组织、媒体配合都积累了丰富的经验，同时也拥有了十分丰富的资源，在服装模特方面我们不仅拥有自己签约的模特，同时与杭州喜得宝模特队、杭州时尚风模特队等相关单位建立着密切的合作关系，在专业方面我们与李超德、吴海燕、张辛可、郭建南、张义超、仲建春等国内服装业内知名人士密切联系，并得到他们的长期指导。

对于本次活动建议

建议一：

可以把本次活动举行时间在中国国际女装的期间进行，由于我方与中国国际女装展密切合作，建议借助这个平台进行，让IMILI异军突起，让IMILI直接面对全国各地的女装加盟商，更大范围的吸引到各地的加盟商，并且更为经济的更有效吸引到媒体的关注，最大化的扩大影响和关注度。同时地点也可以放到国际女装展的新闻发布中心。

第二篇：服装发布会策划方案

服装发布会策划 - 服装发布会策划方案:

一、如何做品牌

做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注意到：

第一，做品牌是一项系统工程

前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。

第二，用个性营销模式创造个性品牌单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。

第三，实现品牌个性化的突破

一)品牌的定位总的来说，应当从以下几方面进行定位：

1)品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。

2)品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。

3)品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。

4)品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。

5)品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。

6)品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。

二)、如何实现产品品牌的定位

现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。

三)、品牌的构成

1、产品自身设计

主要包括：

1)品牌的号型系列搭配

2)品牌的号型生产数量比例

3)品牌的色系

4)品牌的款式设计

5)品牌的面辅料选择

6)品牌似的产品质量要求

8)品牌的包装

9)品牌的各种标牌设计

在这个过程中，必须强调设计师与营销部门的密切配合，设计出来的产品一定要符合品牌个性，而且是市场所需要的。

2、价格定位。

价格竞争并非企业的唯一竞争手段。中国著名运动装品牌“李宁”在价格制定就明显高出其它国产品牌，但又明显低于进口品牌，而且对于收入不高甚至没有收入的年轻消费者来说，“李宁”产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以清晰地锁定自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都是必须通过对服务对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。

3、品牌的宣传

品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广;二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌;“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。

时装“秀”不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直接感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广提供了依据和“素材”。因此，作“秀”者不仅要创造良好的现场氛围，而且要注重摄影师、摄像师对灯光、舞美的要求，为制作电视片、专场录像带、产品宣传册等“后加工产品”创造条件。 k%,:B

4、顾客服务

顾客服务是一种十分有效的进攻手段，服务也可以创造价值和利润。顾客在店面、销售点挑选服装的时间比较长。因此，顾客服务在服装产品行销中占有十分重要的地位，而且也是很好的展示个性的地方。在这当中，销售人员除了所必要的基本礼貌和热情之外，专业的装扮知识和恰当的服务是更为关键的环节，因为他们销售的不仅仅是产品，更销售出去的是品牌的形象与品牌的精神。

KOOGI是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是因为“KOOGI”这五个字母与“5001”四个数字紧密相连以暗示消费者：其服装非常前卫，即使时间跨越到5001年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又强烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的15—20岁间的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。同时，为了体现服装的个性化，避免服装间的雷同，KOOGI的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但细微之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。KOOGI的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、与众不同的迫切需求，深受青少年的喜爱。尽管KOOGI服装的价格不菲。

通过对KOOGI服装的简单分析，对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是，在小批量、多品种、个性化的服装时代，适者生存并发展的服装企业一定是那些能准确把握消费群个性需求的企业。

未来服装企业的市场定位不应该单纯的停留在25—50岁这种年龄范围过大的市场细分基础上，也不应该停留在“白领”或“蓝领”这种简单的职业划分标准上，更不应该停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特别之处的抽象词汇上，而应该是对消费有更深刻的理解，并在此基础上进行的市场细分。比如：外资企业中的白领与内资企业的白领，25岁的白领与40岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以肯定，他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人，50岁有文化的中老年人与65岁有文化的中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以肯定，他们对于服装的需求与理解肯定有着明显的差异。

可能有人会问，当所有的服装企业都无一例外地采用科学的市场细分标准，准确把握住消费群的个性需求时，企业还有何优势可言呢要知道，时尚的服装永远不会面临饱和的市场，何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满足消费群日益翻新的需求，就必须对这种需求进行深入的调查与透彻的理解，这对服装企业来说是一个永久性的课题。

5、店面设计

同时，要通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统

一、产品陈列、POP、辅助销售工具等，实施全面系统的策划和管理，通过有效的环境规划、气氛营造、产品陈列等使卖场更加能够吸引消费者光临，最终促成消费者购买产品，实现整体销售的迅速提升。与媒体广告相比，店面生动化是一种较为廉价的推广手段，非常适合国内众多的中小型服装企业使用，更为重要的是店面生动化对品牌个性的塑造十分有效。

二、品牌的延伸

1、多品牌的战略

多品牌战略的开始实施，应该是在主品牌风格突出的情形下，为了将资源充分利用而展开的。

它应该能帮企业拓宽经营、提升档次。它的实施应注意遵从几个法则：

一是副品牌法则。纽约的“唐娜?凯伦”推出副品牌“DKNY”，就是为了区隔不同价位的消费者。而国内“七匹狼”的副品牌“与狼共舞”，推出时也是为了保持住批发市场的那部分客户。

第二点是扩张法则。这主要是从销售领域来讲。有时品牌需要拓宽宽度、提高市场占有率，那么佐丹奴、班尼路都是这样，“波司登”购并“雪中飞”也是一例。

其他还有延伸法则、伙伴法则、姊妹法则，都要从企业当时需要去推动多品牌战略。此外，多品牌经营应考虑到品牌的宽广性、各品牌的特性、各品牌的品牌名称、市场评估、品牌的掌握这些环节。

多品牌战略的实施更应顾及各品牌的文化内涵的经营。目前服装界一提品牌文化就是请明星代言人，这有失远虑。而且许多明星与产品风格没有很好地粘合在一起，也会是败笔。

“七匹狼”在品牌诉求中，注意突出“狼”的特性，以此来演绎与众不同的人生观点，有了一个容易辩识的特点。而Esprit，它注重通过时尚生活的倡导来塑造品牌文化，也很独特。

2、如何实施品牌延伸

服装品牌延伸，即以某一既有品牌为核心，通过对其核心因素的展拓，形成新的品牌线或产品线。前者为主体品牌，后者为延伸品牌或延伸产品线，由此构成一个品牌族。服装品牌延伸主要有如下四种形式： (=fLWK{8

1)、服装品类的扩展

一个服装品牌面世时，总是针对某一目标消费群推出某一或几类服装。一旦它拥有一定的市场份额，即可利用其信誉度进行类似消费层面中的服装品类的扩展以求品牌延伸。其形式细分为：

a)男装、女装及童装间的互动

如果以消费对象为基准，服装可分为男装、女装及童装三大品类。著名的迪奥品牌则由最早的女装扩展为女装、男装及童装兼具。 3!/J!X3L

b)正式服装、半正式服装、便装及家居服间的展拓

以消费者使用场合为基准，服装可分为正式服装、半正式服装、便装及家居服。此间的服装品牌延伸如以正式服装为主的比尔?布拉斯到便装式的布拉斯运动装;拉尔夫?劳伦的内衣更被视为美国三大女装品牌之一。

c)某一特殊服装品牌的强势借用

有些服装品牌以某一类最为著名，通过知名度的移罩，可再作品牌延伸。如芬迪以裘皮服装著称，但如今其普通材料时装也很出色;古奇也已由最早的皮革产品延伸至机织、针织时装系列。

服装品牌的这一延伸形式主要着眼于目标消费群的移并。得益于主体品牌的知名度集中在流行传播中位于高层的目标消费群，利用时尚的传递，将产品延续到相邻的社会群落，实现细分市场的跨越最典型的例子就是高级女装品牌，法国设计师皮尔?卡丹最早看到成衣市场的潜力，利用高级女装在流行中的先导地位及皮尔?卡丹品牌在高级女装中的影响于1962年起用同一品牌名生产高级成衣并取得辉煌业绩，随着高级女装及高级时装消费层的萎缩，几乎所有高级女装及高级时装品牌都附加了高级成衣系列并以此为主要经济收益。撑高级女装或高级时装大旗行高级成衣之路。值得注意的是这样的产品延伸必须在关联密切的消费群落间进行，否则会因名牌的联想效应不足而失败。如果将一高级女装品牌用于普通成衣生产，很可能会让人觉得普通成衣是盗用名牌或对原品牌产生失望和失落感而影响名牌声望。

3)、二线品牌或二线产品

二线品牌或二线产品是二十世纪八十年代才出现的两种品牌延伸特点的新形式，始作蛹者为美国品牌安妮?卡伦的二线品牌安妮?卡兰二号。二线品牌起因于消费者兴趣的转移，时装大众化的潮流及品牌经营者扩大市场的欲望。进入九十年代以后，平素充实的生活方法风行全球，“买得起的服装”倍受各阶层消费者重视，原在八十年代以高价位为主的服装名牌纷纷在保持原有的设计格调的基础上降低材质及销售成本以相对较低的价格推出二线品

牌。如美国的唐纳?卡兰的二线品牌DKNY在1997年全球销量达3亿美元;卡尔万?克莱因的CK卡尔万?克莱因仅批发就超过1.75亿美元。从某种意义上看，部分二线品牌的知名度已不在原来意义中的二线品牌了，而实现了柳暗花明的效果。

三、批发型企业如何建品牌

随着服装批发市场的日见萎缩，众多的服装生产商家纷纷把目光投向“品牌经营，连锁发展”这一诱人的阵地上来。一夜之间，在所有的大中城市及至乡镇，各类时装品牌纷纷而出，并正以连锁营销的模式迅猛发展，这就使得众多生产商家极欲“变脸上市”，争取自己的一席之地。但是，品牌经营真是如此易为吗?生产批发型的企业真正到了日落黄昏，风光不再的地步?并非如此，但品牌经营更易塑造形象，更具知名度，更能深入人心却已是不争的事实。

那么，从生产批发到品牌经营转型的过程是否也有捷径可走呢?捷径有否或许不知道，但方法却是有的，或许可称之为成功的捷径。

首先，转型厂商遇到的便是产品设计，开发问题，传统的服装生产厂家以往只须成功抓住每年每季的潮流，生产出数种“火爆款式”，确保产品质量，低价批发，跟风作业即可大赚特赚，但“好景难再”，此类机会在今天潮流纷争的服装市场更显少之又少，而作为品牌连锁经营开设专卖店或发展加盟，产品必须是系列化，全方位的，必须使整个卖场的产品更为完善，如上衣、下装甚至配饰各占有多少比例，服装风格、路线等等都要早有预算，产品的开发生产已由“量化”向“质化”的方向转变，那么，企业建立一个完善的开发设计中心就显得必不可少，方可从面料开发伊始直至设计、打版、成衣等逐步实施，所以，产品开发设计作为品牌经营的基础，更是重中之重。

其二，市场及价格因素。作为生产批发型企业，在以往的业务活动中，不需直接面对顾客，所以亦无需制定产品市场定价，而作为品牌经营，已经变换为一种零售形态，企业必须直接面对市场，产品方向及零售价格就要小心把握，店铺选址更会分至某省某城及至某街区，产品零售价格的确定又与批发价格的制定迥然不同，作为零售营销形态，定价时必须考虑到行政费用的支出、铺租、装修、宣传推广及设备等各类成本，而以往，这些都是批发客户去考虑的，所以，转型企业取得和分析自有已往的批发客户的资料显得尤为关键，其中包括他们的营铺形态、自有街铺或是百货广场铺位租金水准等，价格定位，即以何种售价将产品卖给客人，折扣情况、有否讲价等等，因为，作为品牌连锁经营，在大部分的市场范围内，必须是统一定价，而非讲价政策，但往往定价销售时会导致业绩与批发商经营时不一致的情况出现。

第三篇：服装新品发布会邀请函

尊敬的先生/女士：

xx童装20xx秋冬新品发布会暨订货会将在20xx年4月23日至25日于xx市xx镇隆重举行，诚挚邀请您届时莅临xx，共商发展大计。

一、举办地点：

报到时间：

订货时间：

报到地点：

公司派车接站：xx汽车站、中山候机楼(盛景商务酒店)(其它地方不派车，不便之处，请包涵)

二、参会须知：

1、请提前确定参会人员名单，填写参会回执，于4月10日前传真到公司，以便我司安排相关接待事宜

2、如需我司协助订购回程交通票据，请在会议期间与我司营销部人员联系

3、乘车路线说明和参会回执附后

三、联系方式：

联系人：

电话：

传真：

成功的订货决定经营的成败。亲临现场，不仅可以让您全面了解当季商品，让您做出最优质、最妥当的订货选择，还可加强您对公司的了解，更能与其他加盟商交流成功经营心得，我们期待您的到来!

xxxx服饰有限公司

企业网站：

在线咨询：

联系人：

联系电话：

QQ：

公司地址：

第四篇：品牌发布会上午会议内容

品牌发布会

6月8日上午

领导致辞经济环境讲解铝厂讲解

期货讲解(与石油焦期货串联)

专家座谈

第五篇：千年湘西品牌发布会串台词

【致开场白】

女：尊敬的各位领导

男：各位来宾、各位媒体朋友

合：大家下午好!

女：我是主持人XXX。

男：我是主持人XXX。

女：首先，对各位在百忙之中参加千年湘西新品发布会表示诚挚的谢意! 男：谢谢所有到场的领导、朋友!

女：提到湘西，人们总觉得有一种神秘的色彩。湘西没有现代都市的夜夜笙歌霓虹闪烁，也没有历史名城的白墙黑瓦诗词歌赋。但是在湘西，你会发现一种独特的气质，像宋祖英一曲悠扬的高歌，像沈从文一首妙曼的短诗，像雪峰山一湾清澈的山泉，悠悠千年，优雅而厚重，独具古韵。

男:是啊，关于湘西的传说不计其数，无数文人墨客为湘西倾倒。作为一个湘西人，我深深为生活在这一片有文化、有底蕴的土地上感到自豪!作为一个湘西人，我特别渴望能把我们湘西的文化宣传到全国甚至全世界的每一个角落，让大家都知道湘西的好!

女：哎，这句话你算是说对了!今天我们在这里召开千年湘西的新品发布会，就是我们千年湘西酒业，秉承传扬湘西文化的宗旨，以湘西名酒为载体，带领湘西文化走向全国，走向世界的一个开端!

男：哦好!那我们赶紧为大家介绍莅临新闻发布会现场的嘉宾!

女：今天到场的领导和嘉宾有——(嘉宾名单以现场到场为准)，请大家以热烈的掌声对各位嘉宾的到来表示欢迎!

男：光临现场的还有来自全国以及怀化的经销商、千年湘西老朋友，来自湖南省和怀化本地新闻媒体的同行，欢迎你们!

【领导致辞】

男：千年湘西酒业蛰伏八年，一朝勃发，斥巨资在雪峰山脚下建厂，山泉活水环绕、天然溶洞毗邻，深受行业人士的推崇。

女：不仅如此，千年湘西在成都糖酒会上大放异彩，极大的提升了湘西酒文化在全国范围内影响力。

男：对，这一切都是一个有着崇高理想的湘西企业家在推动!

女：那就让我们有请千年湘西酒业有限责任公司的“灵魂”---董事长易遵华---为我们揭秘千年湘西背后的故事!

----音乐起、领导上台、领导发言----

男：非常感谢易董的致辞!让大家对怀化酒厂和“千年湘西”品牌的发展历程有了更深入的了解。千年湘西承载了几代湘西人的珍贵记忆，还延续着湘西人的文化信仰，是带领怀化区域地产白酒崛起的新希望。

女：千年湘西酒厂对湘西本土酒文化加强投入，洪江市政府对千年湘西品牌的全面崛起也极为关注，并给予大力支持，下面我们有请洪江市XXX致辞! ----音乐起、领导上台、领导发言----

男： Xx领导的此番致辞让我们热血沸腾，感谢洪江市政府领导在千年湘西新厂区落户洪江后对千年湘西酒业的大力支持和帮助。

女：是啊。不仅是洪江市政府，怀化市政府也对千年湘西酒业的发展给予了高度的关怀，下面有请怀化市XXX致辞!

----音乐起、领导上台、领导发言----

女：感谢xx领导的致辞，感谢怀化市政府领导对千年湘西酒业的支持与帮助，千年湘西酒业作为怀化地区的白酒品牌，感受到了来自政府部门的深深关怀，更加坚定了我们打造湘西原生文化第一酒的信念!

男：当然，作为湘西名酒的希望，千年湘西不光是文化代表湘西，代表怀化，更是在产品质量上严格要求自己，以后台建设为核心，聘请白酒大师---陶家驰亲自参与酿造和品质把控，树立了湘西名酒的品质新典范。

女：陶家驰大师，高级工程师，从事酿酒技术工作近四十年，长期在湖北省轻工业厅(局)主管全省酿酒工业的行业管理工作，历任科长、处长和主任等职，曾任湖北省食品酿酒工业公司总经理。

男：陶家驰大师长期从事酿酒行业的业绩和成就，得到同行的赞许，在酒界传誉为“北高南陶”，被推选为首届湖北省白酒工业协会会长，中国白酒专业协会常务理事;被聘任为湖北省轻工类科技成果评审委员会委员，经轻工业部推荐参加国务院法制局主持的“中国法类管理条例”的主持起草工作，受聘于湖北工学院、武汉食品工学院食品发酵系教授。担任湖北省酿酒工业协会会长，中国酿酒工业协会常务理事，国际名酒联合会副主席。

女：我们热烈欢迎陶大师为千年湘西致辞!

----音乐起、领导上台、领导发言----

【启动仪式】

男：感谢陶大师对千年湘西的肯定。这样看来，千年湘西的品质绝对一流，完全可以称为怀化的酒鬼酒。

女：听到了大师的发言，我更加迫不及待的想看看千年湘西的产品，一睹湘西名酒的风采!

男：接下来我们隆重邀请易总和XX领导上台，与陶大师一起正式揭开千年湘西品牌焕然一新的序幕，让我们一起屏住呼吸，共同见证拥有湘西原生文化第一名优白酒——千年湘西的新生!

______音乐

【产品展示】

女: 千年湘西的启动仪式让我们感到无比震撼和激动，从这一刻起，千年湘西以崭新的面貌向我们展示它非凡的风采。我想大家一定很心动，想要一睹明星产品的芳容。有请我们的靓模上场，向大家展示千年湘西的新产品。

------音乐起、模特展示产品、主持人旁白介绍------

旁白：

男：首先我们看到的是千年湘西的尊品和妙品。

这两款是千年湘西的高端产品，作为湘西白酒的新典范，采用深色的包装，体现出湘西文化的历史感和厚重感，凸显了千年湘西古朴、高雅的气质。

酒瓶的设计也独具匠心。以湘西特有的土司帽为冠，高度提炼湘西特有的民族元素，与此同时，采用特殊的瓷器烧制技术——窑变釉，形态极美，或如灿烂云霞，或如春花秋云，或如大海怒涛，或如万马奔腾，因而被视为艺术瓷釉为人

们所欣赏。另外，尊品系列瓶身使用窑变釉着色，正是取其虽入火使釉流淌，颜色变化任其自然之意，也正暗合了咱们湘西地区生态自然，不含丝毫人工矫揉造作的意味。

洞藏尊品和洞藏妙品每个产品都有酱香和浓香两种香型。湘西黄壤，质地细腻，粘度适宜，持水性强，呈弱酸性，是酿制浓香型酒的绝佳窖泥。采用富含多种有益微生物的黄泥古窖酿造，形成了独具韵味的千年湘西酒体特征。

同时，千年湘西酒厂与茅台镇正宗酱酒厂技术合作，邀请白酒大师亲临指导，缔造出“湘西酱香第一酒”，开创了湘西酱酒时代!

尊品、妙品只选取出酒中期，最饱满、最浓郁的部分，百斤原浆方得三斤入坛，经天然溶洞三年以上，酒体老熟，自然成香。酒体圆润醇厚，入口爽净，齿颊留香，品味悠然!

女：接下来映入我们眼帘的是千年湘西洞藏原浆年份酒系列：10年，15年，20年。

整体设计简洁大方，采取蓝、青、红三色，源自湘西主流的色调，厚重而不笨拙，优雅而不失湘西特色;背景浮雕以湘西少数名族图腾为元素，瓶身水纹取山环水绕之意境，是千年湘西的战略产品之一;

洞藏原浆系列以“山泉活水”为品质核心，汲取雪峰山回龙泉的生态好水，直接取水即可达到国家饮用水标准，经山体植被的层层滤净，溶入了多种有益的矿物质，是酿酒的绝佳之选。

在雪峰山的天然原始氧吧中高温发酵，依托原始森林的特有微生物群制曲，双向作用，传承湘西民间特色工艺，结合现代生态酿酒理念，酿造出酒香浓郁、酒体净爽的湘西白酒特质。

出酒后藏于雪峰山的天然溶洞，洞中有泉，恒温恒湿，经四季轮回历练，加速原酒老熟生香，与自然环境融为一体，尽取湘西的神秘与静雅，成就色泽透亮，馥郁幽雅，爽净回甘的浓香经典!

男：接下来模特为我们展示的是封坛系列，有三个单品：封坛原浆20年，封坛原浆15年，封坛原浆10年;

盒身提取最具湘西特色的舞蹈元素，热情奔放，画面感十足，通过对梅瓶的艺术加工，将时尚与传统在瓶身和谐统一，是整个产品线中比较具有特色的系列;

封坛系列以湘西地区的生态五粮为原料，萃取原始生态精华，酿造土生土长的地道湘西品味，入口格外顺畅，如清风在口，温润入喉，于舌根肤浅，余韵绕梁。饮后轻松不上头，以“高舒适度，低醉酒度”的卓越品味刷新传统白酒消费观，实现舒适与健康合二为一的现代生活理念。

女：最后为大家呈现的是千年湘西蕴系列产品，分为天、地、禧、福四个单品;

天地禧福含“得天时，顺地势。禧蕴南北，福蕴天下”之意，以湘西特有的地道白酒品质，向湘西人民，向全国人民献礼。用湘西的精工巧酝，酿出湘西柔情，成就一品醇厚绵雅。同时也祝福湘西人民，祝福全国人民，禧运连连，福满天下!

男：最后，我们有请所有模特上台，为我们展示千年湘西的全家福!

女：感谢模特为我们展示了千年湘西的所有产品，让我们以热烈的掌声，谢谢千年湘西给我们带来了一场视觉盛宴!

【现场品鉴】

男：欣赏完了我们千年湘西的产品展示，我觉得非常有湘西特色，是真的能够代表怀化，代表湘西的好酒，我对千年湘西成为湘西原生文化第一酒充满信心!女：不只是包装新颖，咱们千年湘西的品质也是一流。我们特意邀请了多名专业品酒师，在现场对千年湘西进行品鉴。让我们通过专业评酒师灵敏的感觉，共同验证千年湘西酒的品质奇迹!

首先，让我们有请今天到场的评酒师。

(介绍评酒师)

男：请礼仪小姐为我们的评酒师准备品鉴用酒。

请评酒师们开始品鉴。

(评酒师开始品鉴，并记录点评，主持人讲解品酒流程)

女：规范品酒的操作流程通常是三步：

1)眼观色：观其是否清亮透明、无悬浮物、无沉淀、白色或微黄，用眼睛正视和俯视，轻轻摇动酒杯进行观察鉴定。

2)鼻闻香：酒杯置于鼻下，头略低，杯与鼻保持1-3cm距离;只能对酒吸气，不要对酒呼气;可轻晃酒液使香气溢出，以增强嗅感;

3)口尝味：酒液入口后，使酒液接触舌尖，舌边，并平铺于舌面和舌根部，

全部接触味蕾，然后再用舌鼓动口中酒液，使之充分接触上颚、喉膜、颊膜进行全面辨味。

男：各位大师已经品鉴完毕，我们请品酒师共同商议，为千年湘西给出一个综合评语。

(评语宣读)