上海会展行业报告

国民经济的快速发展下，越来越多的行业，开始通过报告的方式，用于记录工作内容。怎么样才能写出优质的报告呢？以下是小编收集整理的《上海会展行业报告》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

第一篇：上海会展行业报告

上海地区会展业的概况

上海会展业的优势

1)位置优势

上海是中国的经济中心、重要的海空港和交通通讯枢纽，具有强大的经济集聚和扩散效应。上海作为中国最大、国际化程度最高和人流、物流最集中的特大型城市，由于地处经济发达、市场消费有很强的辐射效应的长三角地区，随着长三角地区制造业的快速发展以及世界制造业重心东移的趋势，正在飞速发展的上 海以及以上海为中心的长三角地区正成为国内外商贸投资人士所关注的焦点，国际上一些大型跨国公司的亚洲研发中心和采购中心迁至上海。

上海申博成功的一个重要因素，就在于这座城市展现出的中西合璧与古今交融的文化特征。上海有着丰富的文化遗产资源，目前已确定有11个历史文化风貌区、398处优秀历史建筑和234个具有传统特色的街坊，再以江苏、浙江两省作为延伸旅游,周边 100 公里以苏州、周庄、同里、西塘、乌镇等为代表的江南水乡，150 公里至 200 公里的无锡、杭州， 300 公里内的南京、扬州、镇江等，都将成为会展旅游目的地，受到会展业的直接辐射和带动。

2)经济与市场优势

上海作为中国最大的经济中心城市，1992 年至 2004 年 GDP 连续 13 年实现两位数增长，2004 年上海人均 GDP 达到 5629 美元，居全国十大城市人均 GDP 之首，已达到世界中等发达国家水平，1999 年至 2002 年第三产业产值占 GDP 比重超过 50% ，已具备发展会展业的区位优势、经济基础及产业规模。i[i]在华东诸城市中，上海的产品、技术一直处于领先地位，商务信息快捷丰富，外商光临频率最高，人才相对集中，上海作为华东地区的会展龙头，加速了以上海为核心的长三角区域经济一体化的进程。

3)行业规模优势

上海作为中国的经济贸易中心，十分重视发展会展业。经过20多年发展，各类展览企业及与展览相关的企业已达到8000多家，据上海会展行业协会统计，至2005年底，共有会员277家，其中国有企业33家占19%外商独资、合资企业53家占191% ，民营企业191家占69%。2005年在上海共举办国际展览会项目276个，展出总面积376万平方米，国有企业办展的项目和展出面积占总比只有4O%左右，展览会的主题也基本覆盖所有行业。ii[ii]从1991 年开始，上海展览会数量每年以15%-20%的速度增长，展览面积每年以10%的速度增长。由于上海云集了半数以上的全球排名前 100 的跨国公司，全球性经济论坛纷纷选择在上海举行，据上海市旅游事业管理委员会的统计，2002 年上海共举办国际会议 243 个，上海目前每年所举行的国际展会在数量上已超过德国。如1999年的财富论坛、2001年的APEC领导人非正式会议、2002年的亚行年会等重大国际活动，举办得都很成功。iii上海已发展成为亚太地区会展行业的重镇之一，上海会展业有如此好的发展状况以及良好的发展趋势，主要得益于上海具有发展会展业的良好环境。 4)硬件优势

场馆的规模直接制约展览业的发展。国际知名展览中心都是以大规模的展览支撑的。世界展览大国的德国，拥有21个博览会场地，展览场馆总面积230万平方米，其中汉诺威博览展场馆达47万平方米，室外展场21万平方米，还有5万个位置停车场。iv[iv]上海新国际博览中心一期建成后，室内外展馆总面积达18.88万平方米，待全部建成后，上海新国博览中心室内外展馆总面积将达到43.88万平方米左右，位居世界前列。v[v]

5)政策环境优势

根据上海市“十五”计划，明确要求要将上海建设成为“国际会议和展览中心”。上海市政府致力通过各项政策推动和法规保障，力求为上海会展业的发展创造相对宽松的环境。一方面积极引进一些国外知名会展企业进驻上海，另一方面还积极推进政府及相关旅游组织和会展企业加入国际性的会展组织协会。此外，上海市政府还通过了《上海市展览业管理办

法》，并于2005年5月1日正式实施。其内容主要体现在健全展览业管理体制、规范招展与办展行为、加强行政监管与协调等方面。它有利于规范展览经营行为，对进一步完善本市会展业发展环境，增强上海城市综合服务功能，推动展览市场健康发展将起到积极作用。

然而，目前我市会展业仍存在着一些问题 有的还较突出。如不尽快解决，必将影响和阻碍着会展业的健康发展。

1)政府主导会展业发展中，行政干预过多

由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用，各地政府非常重视会展业的发展，形成了政府主导会展业发展的局面。会展业在发展的初级阶段必须有政府的主导，但是政府在什么层次上主导，参与到什么程度，这些根本问题没有解决。政府干预过多，导致会展业非市场化，主要在对场馆建设等方面参与过多，而对会展管理体系、服务体建立等方面参与较少。政府组织的一些会展不计成本，使得很多会展公司对这些会展业务敬而远之。

2)重审批轻管理

展览审批分为办展资格审批与展览项目审批。目前，办展资格审批已全部取消，凡工商登记经营范围有“会展”内容的企业都有资格申请办展。国内展览项目实行的是登记制。国际展项目则实行审批制，有中央和地方两个层面：中央层面主要由商务部(原外经贸部)、科技部(负责科技类会展的审批);地方层面主要由市外经贸委、科委和贸促会上海分会。这种多层多头审批的管理体制一方面造成会展在内容上的重复和时间上的冲突，令会展商和观众无所适从。

审批的本意是要避免重复办展，控制坑蒙拐骗，抵制假冒伪劣，但实际效果并不理想，主要是因为有关部门没有做好审批制的管理，弄考反拙。上海市有涉外经贸展主办资格的公司只有24家，2002年举办国际展览却有300多个，大大超出它们的举办能力，这就出现具备主办资格的公司拿批文，转包或倒卖给下家承办的弊端。上海市每年批准3到5个汽车展览会项目，但从2003年开始，将只批准1个。汉诺威可能因拿不到批文而退出中国展览业。汉诺威展览会(中国)有限公司作为一家本土化的外资公司，至今还没有直接获得批文的资格，只能与另一类可以拿到批文的本土公司合作。原先好在有5家公司能拿到批文，他们之间还有竞争，但今后在在有竞争别无选择的情况下，汉诺威要么接受批文拥有者开出的难以容忍的高价，要么只好放弃在中国举办车展的打算。

虽然在展览业发达的德、英、美等国，对展览项目均不需政府审批。但有鉴于这类型的发达国家已形成一个成熟的市场，但中国的市场发展仍处于重视高利润的初级阶段，单靠市场的力量是难以控制这个混乱的局面，审批制的存在有其社会价值，但审批机构无论是外经贸委、科委，还是贸促会上海分会都不是社会 经济秩序管理的主要执法主体，对坑蒙拐骗，假冒伪劣惩治乏力，在这个重审批轻管理的环境下，批文制往往阻碍了公平竞争，一些专业能力很强的展览商难以获得办展批文，在这种情况下，很难想象上海的展览业会能达到世界级水平。

3)重复办展严重

会展行业最忌讳在同一区域内相似展会举办时间太短，一般情况下，最适宜的相隔间为二到三个月。如表2.1所示，上海市2005年全年关于建筑、装潢、装饰、设计等相关的展览从未间断过。重复办展导致展会的数量猛增，而展会的质量、规模却停留在一个相当低的水平上。

4)多数展会不具规模，参展范围广但不专业，因而形成品牌展会不多

规模是品牌展览形成的基本条件，规模的大小决定着展会的聚焦和辐射的范围。世界第一展览强国德国每年举办约130个国际展，净面积690平方米，平均每个展览超过5万平方米。上海每年所举办的展会涉及主题广、数量多，但规模达到6万的就寥寥无几。

中国在 UFI 认证的 19 个展会中，上海只有中国国际模具和设备展览会、国际林业展、国际包装展、国际食品展、国际家具展、国际酒店展和上海国际汽车展等7个展会通过认证vi[i]。与中央国家机关、大型国有企业总部、跨国公司在华总部云集的北京相比，上海在一些高度垄断

错误!未定义书签。性产品的展览会上不占有优势。

上海市场的展会太多且滥，但会展产业的现实却是实力不雄厚、管理不规范，缺乏领军型的展览公司，没有形成一支职业的会展经理人队伍和一支高素质的办展人员队伍等状况，导致真正形成规模和品牌的展会还不多，这是难以与国外大型展览公司在上海和世界会展市场上竞争和抗衡的一些重要原因。

5)信息不对称

像德国、法国、新加坡等会展强国，纷纷扩大对因特网的使用，以此作为信息交换的工具，人们可以从其网页获得展会的即时的、准确的信息，也可以收到及时的反馈。但上海会展业的相关网站经常出现信息过时、资料有误等现像。在宣传时，也会发生言过于实，跨大其辞得欺骗性状况。

6)国际化程度低

德国会展业因其国际性、专业性而闻名于世，约三分之二的专业的、著名的贸易展会都在德国举行。虽然上海展览业的国际化程度随着近年来会展业的发展不断提高，如成功引入汉诺威工业博览会、电子通信展的亚洲版、与德国三家著名展览公司合资经营新国际博览中心、中国国际物流与运输展(CeMAT CHINA 2001)、2001年的APEC领导人非正式会议的成功举行，外资展览或国际性会议的举行提升了上海会展业的形象地位，但可以引起国际回响的本土制作的展会只有小数几。德国等会展大国的会展业之所以能够保持世界领先地位，一个重要原因就是开办展览的受众对象是国际化的，但上海参观展会的受众主要是国内客人，因此，不是针对国内买家的会展一般不会在我国举办。这是限制我国国际会展业国际化发展的重要原因。

8)缺乏领头企业

规模化、集团化是当今世界会展业的趋势。当今的会展大国，都有几家著名的会展企业作作为行业的领头羊。如法国展览市场上，主要的集团是爱博展览集团、博闻集团、巴黎展览委员会、励展集团等带头牵动法国会展业的发展。但上海目前却缺龙头企业作为发展的依托。

第二篇：上海光大会展中心 2011年展会排期

第十一届全国农产品(上海)交易博览会

地址:西一 (2011.12.31 -- 2012.1.4)

2011年第六届中国上海国际渔业博览会

地址:西一 (2011.12.8 -- 2011.12.10)

2011年第二届中国冷冻冷藏食品博览会

地址:西二 (2011.12.8 -- 2011.12.10)

2011歌华【第九届】中国国际车用空调及冷藏技术展览会

地址:西一 (2011.11.7 -- 2011.11.9)

2011第九届中国车用电机电源展览会

地址:西二 (2011.11.7 -- 2011.11.9)

第十六届中国国际质量控制与测试工业设备展览会

地址:西一 (2011.11.2 -- 2011.11.4)

上海国际电磁兼容、安规认证暨微波技术交流展览会

地址:东一 (2011.11.2 -- 2011.11.4)

中国国际线缆工业展览会

地址:西

一、西二 (2011.10.26 -- 2011.10.28)

上海果蔬物流展览会

地址:东一 (2011.10.20 -- 2011.10.22)

第十一届全国农药交流会暨农化产品展览会

地址:西

一、西

二、西三 (2011.10.20 -- 2011.10.22)

上海果蔬物流展览会

地址:东一 (2011.10.20 -- 2011.10.22)

2011中国少儿用品博览会

地址:西一 (2011.10.15 -- 2011.10.17)

第六届中国(上海)国际肉类工业展览会暨上海国际肉类加工技术及机械展览会

地址:西一 (2011.10.10 -- 2011.10.12)

中国民族品牌博览会暨峰会

地址:西三 (2011.10.10 -- 2011.10.12)

第二届中国健康产业博览会、第二届现代农业及健康产业市长论坛、第二届城市健康绿色食品及有机食品展览会

地址:西二 (2011.10.10 -- 2012.10.12)

上海茶博会--2011上海金秋购茶节;2011上海素食养生展览会

地址:东一 (2011.9.29 -- 2011.10.1)

2011第24届卫生用品及纸巾材料展;2011第24届CHMTA医疗用品灭菌材料暨预防医学大会;第九届(上海)医院建筑新技术与装备展览会

地址:东一 (2011.9.25 -- 2011.9.27)

第十四届亚洲宠物展览会

地址:西

一、西二 (2011.9.24 -- 2011.9.27)

亚洲宠物展览会.狗狗全国运动会

地址:西三 (2011.9.24 -- 2011.9.27)

SIBE 2011第五届上海智能建筑展览会、上海物联网技术及应用展览会

地址:西三 (2011.9.19 -- 2011.9.21)

2011第三届上海国际电池产品及技术暨超级电容器展览会

地址:西

一、西二 (2011.9.19 -- 2011.9.21)

第二届上海冰淇淋、冷冻食品工业展览会、第三届冷冻保鲜与冷链物技术设备展览会

地址:西三 (2011.9.15 -- 2011.9.17)

汽车检测及质量监控博览会

地址:西一 (2011.9.14 -- 2011.9.16)

中国国际轮胎博览会

地址:西

一、西

二、西三 (2011.9.7 -- 2011.9.9)

2011秋季中国(上海)婚博会

地址:西全东一 (2011.8.26 -- 2011.8.28)

2011中国(上海)海上救捞装备技术展览会;2011中国(上海)突发事件灾难预防及救援装备技术展览会

地址:西三 (2011.8.22 -- 2011.8.24)

2011第六届上海国际门业展览会;2011第六届上海国际门窗幕墙展览会

地址:西

一、西二 (2011.8.22 -- 2011.8.24)

第十届中国(上海)墙纸布艺及家居饰品展览会

地址:西

一、西二 (2011.8.10 -- 2011.8.12)

第二十届中国(上海)国际婚纱摄影器材展览会暨国际儿童摄影、主题摄影、相册相框展览会;第十三届中国(上海)国际数码影像和摄影器材展览会

地址:西全东一 (2011.7.7 -- 2011.7.10)

首届中国(上海)竹制品博览会

地址:西

一、西二 (2011.7.2 -- 2011.7.4)

2011第九届上海医疗器械展览会

地址:西三 (2011.6.27 -- 2011.6.29)

2011第十二届上海残疾人、老年人康复护理保健用品用具展览会

地址: (2011.6.27 -- 2011.6.29)

2011上海临床检验设备及用品展览会

地址: (2011.6.27 -- 2011.6.29)

2011上海口腔清洁护理及设备展览会

地址: (2011.6.27 -- 2011.6.29)

2011第九届上海家用医疗用品展览会

地址: (2011.6.27 -- 2011.6.29)

2011上海紧固件专业展暨第二届上海汽车紧固件展

地址:西

一、西二 (2011.6.16 -- 2011.6.18)

2011夏季中国(上海)婚博会

地址:西全东一 (2011.6.11 -- 2011.6.12)

第六届上海国际机箱机柜、工业电器、光纤通信综合布线及数据中心技术设备展览会

地址:西三 (2011.6.7 -- 2011.6.9)

2011上海国际电梯及设备展览会;2011上海国际钢板、管材、铝塑板、钢丝绳展览会

地址:西一 (2011.6.6 -- 2011.6.8)

第99届中国鞋业、皮具商品博览会暨“名品名店”对接展会

地址:西

一、西二 (2011.6.1 -- 2011.6.3)

2011第六届上海国际淀粉及淀粉衍生物新技术新设备展览会;2011上海糖业博览会

地址:西一 (2011.5.26 -- 2011.5.28)

上海国际艺术品及古董博览会;2011上海春季艺术陶瓷展览会;2011第六届中国上海宠物用品博览会同期举办2011CKU全犬展

地址:西

二、西三 (2011.5.26 -- 2011.5.29)

2011中国(上海)国际毛衫博览会

地址:西一 (2011.5.21 -- 2011.5.23)

2011中国(上海)国际服装服饰贴牌加工博览会

地址:西一 (2011.5.21 -- 2011.5.23)

2011绿色建筑博览会暨第三届现代人居环境展览会

地址:西二 (2011.5.21 -- 2011.5.23)

2011上海国际零售业博览会

地址:西三 (2011.5.21 -- 2011.5.23)

2011第八届上海国际箱包皮具手袋展览会;2011第八届上海国际鞋类展览会;2011第八届上海国际皮革合成革人造革展览会

地址:西一 (2011.5.17 -- 2011.5.19)

2011上海产业用纺织品、非织布展览会

地址:东一 (2011.5.17 -- 2011.5.19)

2011第五届上海购物袋包装袋展览会;2011第九届上海家庭生活用品装饰品礼品工艺品展览会

地址:西二 (2011.5.17 -- 2011.5.19)

2011(上海)第七届创业创业项目投资暨连锁加盟展览会

地址:西三 (2011.5.17 -- 2012.5.19)

2011上海第二届商业地产展览会

地址:西三 (2011.5.17 -- 2011.5.19)

2011上海第三届投资理财展览会

地址:西三 (2011.5.17 -- 2011.5.19)

第十三届中国国际电子生产设备暨电子工业展览会

地址:西

一、西

二、东一 (2011.5.11 -- 2011.5.13)

中国国际新能源博览会暨亚洲太阳能光伏工业展览会

地址:西

一、西二 (2011.5.5 -- 2011.5.7)

2011第三届中国番茄酱、果酱产业博览会;2011第四届中国高端水、极品茶营销大会及采购交易会

地址:西一 (2011.4.27 -- 2011.4.29)

第十二届表面活性和洗涤剂展览会

地址:西二 (2011.4.27 -- 2011.4.29)

上海大豆加工技术与设备展;上海提取物及天然色素展;上海国际卫生级流体设备食品制药科技暨工业搅拌及混合设备展览会

地址:西三 (2011.4.27 -- 2011.4.29)

第八届中国国际轮胎资源循环利用展览会

地址:东一 (2011.4.27 -- 2011.4.29)

中国国际衡器展览会

地址:西

一、西

二、西三 (2011.4.22 -- 2011.4.24)

2011中国(上海)国际粉末冶金与精细陶瓷工业展览会暨会议;第十二届磁性材料及应用展览会

地址:东一 (2011.4.22 -- 2011.4.24)

2011中国国际食用油及橄榄油展览会

地址:东一 (2011.4.18 -- 2011.4.20)

第82届中国国际劳动保护用品交易会

地址:西

一、西二 (2011.4.17 -- 2011.4.19)

2011第十届中国国际电机博览会暨发展论坛

地址:西一 (2011.4.12 -- 2011.4.14)

2011第二届上海国际智能电网展览会

地址:西二 (2011.4.12 -- 2011.4.14)

2011上海国际电动汽车及充电设备展览会

地址:西二 (2011.4.12 -- 2011.4.14)

第十一届中国国际眼科和视光技术及设备展览会

地址:东一 (2011.4.8 -- 2011.4.10)

2011中国(上海)孕婴童食品博览会

地址:西一 (2011.4.2 -- 2011.4.4)

第十二届中国(上海)广告四新丝网印刷展览会、2011中国(上海)LED展览会

地址:西一 (2011.3.29 -- 2011.3.31)

2011第14届中国(上海)美容美发化妆品博览会

地址:西二 (2011.3.28 -- 2011.3.30)

第十五届中国国际食品添加剂和配料展览会

地址:西全东一 (2011.3.23 -- 2011.3.25)

上海漕河泾开发区欢迎您--专场人才招聘会

地址:东一 (2011.3.19 -- 2011.3.19)

第十二届中国国际农用化学品及植保展览会

地址:西全东一 (2011.3.16 -- 2011.3.18)

2011人才招聘会

地址:东一 (2011.3.13 -- 2011.3.13)

第三届上海家博会

地址:西

一、西二 (2011.3.11 -- 2011.3.13)

家庭装潢展

地址:西三 (2011.3.11 -- 2011.3.13)

2011第二届中国上海国际教育技术装备及高职教仪器展览会

地址:东一 (2011.3.10 -- 2011.3.12)

2011春季中国(上海)婚博会

地址:西全东一 (2011.3.5 -- 2011.3.6)

2011中国(上海)国际袜业采购交易会

地址:西一 (2011.3.1 -- 2011.3.3)

2011人才招聘会

地址:东一 (2011.2.27 -- 2011.2.27)

第十九届中国(上海)国际婚纱摄影器材展览会暨国际儿童摄影、主题摄影、相册相框展览会

地址:西全东一 (2011.2.23 -- 2011.2.26)

第十一届中国(上海)国际眼镜业展览会

地址:西全东一 (2011.2.18 -- 2011.2.20)

第三篇：会展专项资金奖励申请报告展览-厦门会展网

厦门市思明区会展专项资金奖励总结报告(展览)

厦门市思明区旅游局：

根据《厦门市会议展览事务局 厦门市财政局关于印发关于进一步促进会议展览业发展的扶持意见》(厦会展〔2017〕24号)文件精神，参照《厦门市思明区人民政府关于印发思明区会展业发展扶持奖励若干意见的通知》(厦思政〔2017〕42号)文件精神，我司拟向贵局申请会展业发展专项资金，具体情况如下：

一、基本情况 1. 展会名称 2. 主办单位 3. 承办单位 4. 展览时间 5. 展览地点

6. 实际展览规模：平方数、展位数 7. 实际展品范围

8. 其他(如展会配套活动)

二、现向贵局申请会议奖励 万元。

三、历届规模及资助金额(如有则提供)

四、申请合法性说明

我司所提交的关于(项目名称)的会展专项资金申报材料均真实合法。如有虚假，我司愿意承担相应的法律责任。

申请公司名称(盖章)

年 月 日

第四篇：会展行业分析报告

一、 会展行业现状分析

会展行业可以说是近年来国家、政府都在加强力度支持的行业。一个成功的会展，可以刺激办展城市的经济发展，可以展示城市的面貌，可以巩固城市行业的领先地位，可以说是从行业、社会、市场上都起到了很大的积极作用。一场会展中有许多细节要注意，要有许多人员的配合，现从以下几点来分析会展行业的发展现状。

1、会展形式

以前会展主要包括两大类型：一是展销会，以低于市场的价格或实惠的促销方式以及商品种类的集中性来吸引一般的消费者，达到批量的促销目的;另一种是博览会，以展示商品、吸引合作代理商为主要目的。

现在的会展就越来越集中于博览会的形式，以更加多样的方式来实现招商引资。在会展中还会穿插与会展主题相结合的行业座谈会、交流会，或者某参展商的产品、技术发表会。

为了配合展会参展商的各项会议，组织单位要在安排各项会议时要预先错开各会议的时间，还得根据要求询问、邀请到相关的人员参加，其工作量加大了许多。

2、会展参与者

如今的会展可以说是一个经贸平台，主要参与者包括：

(1)会展主办组织，一般是行业的相关权威协会，他们要从会展人员的邀请、调配，会展的策划、执行等各个方面入手来保证会展的顺利进行，并且还需要负责对会展进行一系列的宣传造势。与此同时，主办组织还得考虑到各项费用的统计分配，要如何合理分配资源，以最低的花费达到最优质的效果。还需进行相关数据的统计分析，会展的相关数据又是会展参展人员最想要了解的，但是一般的会展即使是对于参观者的统计还是只能统计到人次数，而无法精确到人数，其他方面的数据也变现出了一定的差异性。

(2)政府、专家、学者，对于这些人员的邀请安排，要有足够的严谨性，

而这些人的站台选择也更具有严密性，所以要说服邀请到这些政府及专业人士的参与一定要向他们展示出展会所具有的足够的专业、先进性。除此之外，如何通过这些受邀人员的规格为会展做好档次铺垫，以及用次提高会展的受关注度，吸引到参展商采购商。

(3)参展商，是会展的核心，要通过会展向业内人士、大众进行全面的展示，让自己的产品、技术得到认可，并巩固自己在专业领域的地位。

(4)采购商，来参观展会，要有足够的精力对所有参展商进行充分的了解，才能寻找到合心的发展、合作项目。同时，不免有大部分的外来参展者对举办城市有浓厚的兴趣，则需通过游览、食宿等方面对城市进行充分了解。

(5)媒体，也是展会整个过程的参与者。作为信息的发布者，他们所要获取发布的消息要是一手消息还需要有百分百的准确度。

3.会展可带来的效益

(1)是城市对外的展示平台

会展带来了社会对城市、行业的关注，会展的举办亦是城市的对外亮相。

(2)是当地经济、旅游发展的推动器

会展的举办可以拉动众多的人来参加，促进了消费，带动了经济的发展。

(3)是城市在行业上的优势确立。

某一行业的会展举办地选择应是选择此行业当前在技术等方面发展占前沿的城市。随着会展的举办，也是向外界宣告城市的行业领头羊的地位。

4.会展面对的挑战

虽然随着电子、网络等技术的发展，许多行业的商户信息可以在第一时间通过电子、网络、移动媒体传达到目标客户手中。但是使用电子信息的交流，往往没有面对面交谈的达成率高。所以，科技网络时代的发展可能带来了信息沟通的转变，但是不能取代面对面交流。会展的举办也是如此，或许受到快速传播的信息技术的影响，但是并不会被取代。

当下会展面对的挑战是如何搭乘互联网技术的快车将会展的规模、专业度、知名度壮大。

二、 芯媒体如何协助会展行业发展

会展所带来的高效的经济效益，让越来越多的城市想要走会展经济道路。芯媒体作为移动互联网时代下的专业科技产品，可以解决目前会展行业上所面临的许多问题，并能使会展更好的进行操作。以下结合芯媒体，以福州举办会展为例做说明：

1. 会展前期工作

(1)会展的组织者一般为行业协会，利用芯媒体无需通过一一发送会展相关信息材料，联系商家、企业，并且确认统计等步骤。关于展会相关信息商家、企业可以在芯媒体上直观的了解到，并可以通过线上报名，而组织者也只需在后台进行统计，审核回复发送展会参展资格证明。

(2)对于会展流程安排，各参展商若有开展的交流、新品发布等会议的安排，可通过芯媒体的在线留言功能将会议的内容、需邀请的名单事先的向主办方进行报备，而主办方进过合理的时间安排、人员的协作配合，整理出各个会议的安排情况，在直接公示并在线回复给相关参展商。也可让时间有限的采购、经销商事先进行选择。

(3)会展场地的结构、布置等相关内容，可以使用芯媒体的资讯条功能进行图文结合的全方面展示，方便参与者了解事先熟悉。

(4)有芯媒体的展会，可以节省在宣传造势上的媒体费用，在版面内容上可进行缩减，亦或者进行创换。

2. 会展开展期间

(1) 由于福州会展场所较为偏僻，交通便成了一大难题。芯媒体可

以提供地图定位亦可加上清晰的交通线路，直观解决外来参与

者对路况不熟的问题，引导参与者顺利找到会展场所;

(2) 芯媒体还可以让人们在参展之余，提供足够的推荐资讯，方便

外来参与者进行城市的观光。在这里还可以为会展举办者衍生

出另外一些推荐受益，通过链接相关商家的优惠讯息，既达到

推荐目的也可进行广告位的竞卖;

(3) 参展商可以向主办单位申请子码，将自己的子码与本次会展的

芯码链接，在参展商展示部分就可进行母子码的链接。在子码

上，参展商就可以将展示商品、企业信息等等内容，为自己在

展会的移动媒体上定制展位，还可以进行自主设计更好地进行

展示。采购商、经销商等等，可以通过这样的链接进行进一步

了解，经过在移动媒体上的联系进一步促成合作意向。

(4) 展会中主办方还可以使用在线投票功能，进行会展内的行业优

秀评选，并且可以通过问卷调查的功能，不断收集对于本次展

会的意见、建议。

3. 会展结束后

(1) 除了会场场地上的数据统计外，还有通过芯媒体后台所的到的

更加精准的数据，可供分析。

(2) 由于芯码的永久性，所有参与人员都可以查看会展芯码，了解

一切的后续，并可通过图片、文字、视频永久记录会展相关的

信息，主办方也能进行随时的修改，更新。

在现在，办会展面临着费用升高、销价压低、利润下降的市场情况下，使用芯媒体来全程参与展开会展进程，不仅介意解决资金、人力的问题，还能够为展会拓展更多的创收机会。

第五篇：会展行业概况

一、会展行业简介

1、行业简介

会展是指会议、展览、节庆、赛事等集体性活动的统称，会展主要包括三部分：一是博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等，二是各种类型的大型国内外会议，三是体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。其中最主要的部分是展览会。目前，最知名、影响力最大的是世界博览会。

会展业是现代服务业的重要组成部分，是一个极具发展潜力的新兴服务业，也是连接生产与消费的桥梁和纽带，对城市产业及周边经济发展也产生着巨大的带动和放大效应。会展业具有“一带九”的联动优势，即会展业除本身产值外，利用其产业关联效应能带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。

随着全球会展业的不断发展，会展业对全球经济带动作用也愈发明显。据商务部与中国会展经济研究会编制的《中国会展业行业发展报告2014》，全球会展产业每年直接经济效益超过3,000 亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元，约占全球GDP 总和的4%，并呈现出专业化程度高、市场化程度高、展会面积规模化和会展产业集中度高等特点。随着中国经济的快速发展，中国会展业已经成为推动社会经济增长的新动力，有效拉动餐饮、住宿、交通、零售、旅游等众多服务业的增长，在转变经济发展方式、优化产业结构，打造中国经济升级版中发挥着积极的作用。根据商务部发布的数据，2014 年，我国会展业直接经济产值已经达到了4,190 亿元，创造的间接经济产值也十分巨大。

在新时期，会展产业逐步发展成为我国新的经济增长点，大力发展会展业，全面提升会展经济已经提升到国家层面。会展业地位和作用日益凸现，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济持续健康发展都具有重要作用。

2、产业链

会展行业上游主要是展馆等基础设施、信息技术，下游是会展业所服务的国民经济各个行业。其中，展馆建设是物质层，承载、满足并定义会展的硬件属性;会展组展则是会展行业的核心层，包括会展创意策划、招商组展、现场运营、数据统计;国民经济各细分行业是应用层，是会展企业服务的对象。

会展行业中，除组展企业承担招商招展、策划、统筹运营外，相关的会展主场服务机构、物流企业、展台搭建机构、广告策划企业也承担了协助会展组展商更好运营会展的职能和作用，也属于会展行业的范畴。其中会展主场服务，即展览会现场管理与服务的外包和代理，是展会的组织者指定某一专业会展服务公司对展会现场使行管理、协调和服务的一种新型专业服务模式，它是在展会组织者与场馆、展商和观众之间架起的一座桥梁和纽带。会展物流则是为参展商提供特殊的物流服务。

此外，会展周边产业涉及、交通、金融、商购、海关、媒体、旅游、餐饮、酒店等方方面面。 会展行业产业链如下图所示：

图1：会展产业链示意图

二、会展行业发展历程

1、国际会展业发展历程

会展业在国外发展已有很长历史，1890 年世界上第一个样品展览会在德国莱比锡举办。随着社会演变和科技进步，会展业作为一种经济存在形式，其内容、功能和办展方式等各方面都在不断调整和变化。欧洲是世界会展业的发源地，会展经济整体实力较强，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。其中，德国是第一号的世界会展强国，其专业性、国际性的展览会数量多、规模大。亚洲会展业的规模和水平仅次于欧美。东亚的日本、中国及中国香港，西亚的阿联酋，东南亚的新加坡，凭借广阔的市场、巨大经济潜力、发达的基础设施、较高的服务业水平、较高的国际开放度或地理区位优势，逐渐成为亚洲展览大国。

近年来，全球会展业处于平稳发展阶段，根据《进出口经理人》杂志每年对世界商展100 大排行榜的统计，100 大商展的最低进入门槛和平均面积均保持平稳增长。近三年，世界100 大商展的最低进入门槛从2011 年的10.5 万m2 提升到2014 的11.6 万m2，增长了1.1 万m2;100 大世界商展的平均面积也从2011年是18.1 万m2 上升到2014 年的19.5 万m2。

德国政府对会展业的投资较高，对汉诺威、法兰克福等地区的展览场馆的建设投入巨资，并出台相应的鼓励措施和优惠政策。德国展览委员会(AUMA)是政府和展览业之间的桥梁，每年对世界各地的展会进行考察，并形成报告，为德国政府赞助本国企业出国参展提供决策依据和参考。

德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量多、规模大、效益好、实力强，在国际性贸易展览会方面优势明显。世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2/3 都在德国主办。根据《德国会展业发展经验及借鉴》(全球化杂志出版，2014 年第3 期)，德国每年举办的国际性贸易展览会约有130 多个，其中有将近一半的参展商来自国外。在展览设施方面，德国也称得上是头号世界会展强国。德国现拥有23 个大型展览中心，其中超过10 万m2 的展览中心就有8 个。

2、国内会展业发展历程

①初步兴起阶段(1951-1980 年)

1951 年，中国首次参加“莱比锡春季博览会”，标志着新中国会展业发展的开端。1953 年，中国贸促会接待了“德意志民主共和国工业展览会”，这是新中国成立后接待的第一个来华展览会。自此开始，中国展会展业进入起步期。

这一时期，出国展和来华展都取得到了长足的发展。1951-1980 年，中国贸促会共组织了400 余个出国展，以宣传新中国的建设成就为目的;1953-1978 年，我国共接待112 个来华展，目的是为了促进中国同世界各国之间的友谊。 总的来说，起步期阶段的展览会数量少，专业化程度和组织水平不高，大部分还不具备现代贸易展览会的特征，把展览作为产业发展的意识尚未形成。中国国际展览中心的建成标志着中国结束了没有大型展馆的历史，中国会展业进入了改革开放后快速发展的20 年。 ②迅速发展阶段(1981-2000 年)

从1980 年-2000 年，伴随着中国经济体制改革的逐步深入和对外开放的不断扩大，中国展览业迎来了蓬勃发展时期。

1978 年，中国贸促会在北京成功举办了“十二国农业机械展览会”，这是建国后我国首次举办国际博览会。之后，北京、上海、大连、珠海等城市先后涌现出了一批在亚洲乃至世界上知名的专业展览会，如中国国际纺织机械博览会、国际机床展览会、北京国际汽车展览会、大连时装博览会、珠海航空博览会等。

此外，出国展也经历了重大变革，其标志性事件是中国贸促会于1986 年组团参加瑞士;巴塞尔样品博览会;，展览的贸易性、专业性大大加强，在中国出国展发展史上具有里程碑的意义，标志着中国展览业开始与现代国际展览业接轨。

截至2000 年，中国初步形成了自主办展、来华展、出国展并驾齐驱，政府或相关部门、协会/商会、国有展览公司、民营展览公司、合资展览公司等多主体办展的格局，会展业走向专业化、市场化。2001 年，德国三大会展巨头与上海浦东土地发展(控股)公司共同投资兴建上海新国际博览中心，标志着国际会展巨头大举进入中国市场的序幕正式拉开。

到2005 年，中国展览业实现了质和量的飞跃，国际展览范围涵盖机械、电子、通信、石化、仪器、钟表首饰、服装、银行、建材等各行业;展会的主办单位形成了政府、各协(商)会、外贸公司、国营和民营展览公司、中外合资展览公司以及外资展览公司等多层次、多渠道办展的新格局;会展业市场化程度显著提高，一些境外展览公司作为协办、主办单位开始介入内地展会。

随着我国市场化进程的加快，会展行业已经从由政府主导格局转向市场化。组展主体上，会展行业已形成多元组展模式，由政府主导办展转变为政府(包括政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易促进机构)、行业协会、国有企事业、民营企业、外资企业五大办展主体。参展行业由传统行业逐渐向战略新兴行业转化。制造业、信息产业、文化产业、服务业等行业的展览会数量增多，体现出初步转型升级的态势;会展城市逐渐由北京、上海、广州等一线城市向二三线城市转移。东北、中西部会展经济带逐渐形成，会展经济呈现全面开花局面。

国际化方面，我国的会展项目以及会展机构得到UFI、国际大会和会议协会(ICCA)、FKM 等协会的认证越来越多。国际上著名的会展公司来华办展，一些国际性品牌的会展被移植到我国市场。中外企业联合办展的模式屡见不鲜，中外合资会展企业也不断增多。

三、我国会展行业现状

1、我国会展业规模持续增长

根据商务部发布的《2014 年中国会展行业发展报告》显示，2009-2014 年，我国举办各类展览数量从4290 场上升到7495 场，年复合增长率达7.27%;展览面积从4990 万m2 上升到9736 万m2，年复合增长率达11.11%，展览面积增长快于展览项目增长，单位项目规模扩大，展览效益向好。

图2 2009-2014年我国办展数量和面积

图3 2009-2014年我国会展业直接经济产值

随着会展业办展数量和办展面积的快速增长，相应会展经济产值也实现大幅增长。根据商务部等机构的统计数据，2009 年会展经济直接产值仅为1817 亿元， 到2014 年增加到4190 亿元，年复合增长率达18.18%，约占全国国内生产总值63.61 万亿元的0.68%，占全国第三产业增加值30.67 万亿的1.4%。

同时，会展质量也逐步提高，中国展览会现已总体向大型化、专业化发展，目前已有一批专业展逐渐成熟壮大，形成了全球知名的展览会，像在北京举办的机床展、纺机展、冶金铸造展、印刷展和广州的照明展已跻身国际同行展的前四名，珠海国际航空展成为亚洲第二大航展。这些展览会在展览规模、服务水平等方面已接近国际水准，已被列入全球行业展览计划。近年来，消费品专业展也愈加繁荣，例如北京的春秋国际服装展，大连、宁波的服装节，上海的国际家具展，广州的美容美发展都逐步走向品牌化。

2、我国会展业呈现五大会展经济带格局

会展经济的发展与一个城市产业结构、区位优势、开放和市场化程度、基础设施建设以及服务贸易发达程度等因素密切相关。在我国，正是由于各城市和地区的产业结构、地理位置、开放程度等存在很大差异，形成了多层次、多形式的会展经济产业带和会展中心城市。 从区域分布来看，中国会展业已基本形成了以北京为中心的“环渤海会展经济带”，以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带“、以广州、香港为中心的”珠江三角洲——华南会展经济产业带“，以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的”中西部会展中心城市“和以大连、哈尔滨等城市为中心的”东北边贸会展经济产业带“。这些会展经济产业带和会展中心城市通过进行准确的功能定位，逐步形成了相互协调、各具特色、梯次发展的互动式会展经济发展格局。 1)环渤海会展经济带——以北京为中心，以天津、廊坊等城市为重点，其会展业发展早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展会集中，辐射广。另外，在北京的会展业中，由原中央政府部门转化出来的全国性专业行业、协会成为办展主力是北京会展业的另一特点，使北京会展业的辐射和带动作用十分突出。 2)长三角会展经济带——以上海为中心，以南京、杭州、宁波、苏州等城市为依托的会展产业带已经形成。该产业带起点高、政府支持力度大、规划布局合理、贸易色彩浓厚，受区位优势、产业结构影响大，发展潜力巨大。

3)珠三角会展经济带——以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳、珠海、厦门东莞等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。 4)东北会展经济带——以大连为中心，以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。 5)中西部会展经济带——以武汉、成都为中心，以重庆、西安等城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了武汉的华中国际汽车展、武汉光博会、成都的西部国际博览会、绵阳的科博会、重庆的高交会、西安的东西部洽谈会等品牌展会。

3、场馆存量不断增加，新建场馆向中西部延伸

展览馆是决定展会规模主要因素，其设施的现代化程度决定了展会服务方式的质量和水平，会展业显著的经济社会效益使越来越多的地方政府高度重视会展业发展，加强展览馆基础设施建设。

图4 我国主要城市展览馆数量

自2002 年起，继北京、上海、广州之后，我国各大城市开始争先恐后地进行展馆建设，加大政府扶持力度，而近年以来展馆的建设力度更是达到了高峰。

根据《中国展览数据统计报告》与《中国展览经济发展报告》的不完全统计，国内各省专业会展场馆从2011 年统计到的153 个，室内面积为504.33 万m2 快速增长到2014 年总计226 个，室内面积964.13 万m2，其中专业展馆(室内可租用面积大于等于5000m2，且举办2 个以上经贸类展览会的展览馆)128 个。

图5 2015年全国展览馆数量省份比例

目前，我国的展览场馆的面积已经超过号称”世界会展之国“的德国成为全球第一。2014 年全球十大顶级场馆中，中国占据两席，其中国家会展中心(上海)居第二位，室内展览面积达40.0 万m2，中国进出口商品交易会琶洲馆位居第五位，室内展览面积达33.8 万m2。在场馆存量不断增加的同时，除北上广一线会展城市外，中部的重庆、武汉展馆建设也快速增长，分列全国第

4、第5。截至2014 年底，在建展馆中四川、湖南、江西分别以21.50、20.20、20 万m2 的在建展馆面积排在国内的前三位，表明展馆建设正快速向中西部转移。

图6 全球十大顶级场馆

4、国际交流展览数量日渐增多 中国厂商参加国际展的比例逐渐上升，已由上世纪80~90 年代的20%增至现在的50%。参展的展品和装修水平也逐年提高，像通信展、汽车展的装修水平不亚于国外的参展公司。