服装品牌定位调查问卷

第一篇：服装品牌定位调查问卷

服装品牌市场调查问卷（推荐）

服装品牌市场调查问卷

1. 您的性别：

A. 男B. 女

2. 您的年龄段：

A .18岁以下 B.18~22 C. 23~26 D. 27~30 E. 31~35 F. 35岁以上

3. 您目前的职业是：

A. 全日制学生 B. 公务人员 C. 普通职员 D. 管理人员 E. 自由职业者 F. 其他 4. 您目前的月收入：

A. 1000以下 B. 1001~2000 C. 2001~5000 D. 5001~8000 E. 8001~15000 F. 15000以上

5. 您一般购买的是哪种类型的服装：(多选题)

A. 休闲 B. 运动 C. 商务 D. 前卫 E. 可爱 F. 中性 G. 复古

6. 您喜欢哪个地区的服装风格：(多选题)

A. 英伦风 B. 欧美风 C. 日韩风 D. 港台风 E. 中国风 F. 民族风

7. 请评论一下自己的穿衣风格：

A. 超前于流行 B. 紧贴时尚 C. 自我风格，力求个性 D. 风格多变

8. 您平日在什么地方收集服装流行资讯：(多选题)

A. 报刊 B. 杂志 C. 网络广告 D. 网络论坛 E. 电视 F. 朋友介绍G. 其它(请注明)

9. 您浏览的服装杂志有：(多选题)

A. 《VOUGE》 B. 《ELLE》 C. 《BAZAAR》 D. 《OFFICIEL》 E. 《MILK》 F. 《1626》 G. 《東-TOUCH》H. 《YOHO》 I. 《VIVI》 J. 《瑞丽》 K. 《MINA》 L. 《SMART》 M. 《HUGE》N. 其他()

10. 以下有哪些是您较为喜欢的服装品牌：(多选题)

A. 2% B. 5CM C. Adidas-original D. City-me E. ebase F. Etam G. Evisu H. Gap I. H&M J. JACK JONES K. K-2 L. Lee M. Levi‘s N. odbo O.c&a P. ONLY Q. Stussy R. ZARA S. 歌莉娅T. 佐丹奴-概念U. 卡宾V. 你最喜欢的服装品牌是： ()

11. 大多数情况下你购买服装的原因：

A. 以前的衣服过时了 B.受时尚潮流及新产品的影响 C. 受别人的影响D. 闲逛时看中E. 看见有促销的活动 F. 觉得衣服不够穿了

12. 您一般购买服装的时间段：

A. 新货上市 B. 促销打折 C. 换季打折 D. 清仓甩卖 E. 任何时间

13. 您习惯到什么地方进行购物：

A. 商场 B. 专卖店 C. 特色私人小店 D. 网络

14. 在服装选购中，你会注重服装的品牌还是服装款式：

A. 品牌(哪个品牌)(注明 ) B. 款式图案 C. 款式剪裁 D. 款式面料 E. 服装质量

15. 你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——女装-T-shirt：

A. 98 B.128 C. 158以上

16. 你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——女装-春秋外套：

A. 150 B. 300 C. 450以上

17. 你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——女装-冬外套：

A. 200 B. 350 C. 500以上

18. 你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——女装-牛仔裤：

A. 200 B. 400 C. 600以上

19. 你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——男装-T-shirt：

A. 98 B. 148 C. 198以上

20. 你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——男装-春秋外套：

A. 200 B. 350 C. 500以上

21. 你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——男装-冬外套：

A. 250 B. 400 C. 750以上

22. 你在专卖店里购买服装时对服装价钱的接受度——男装-牛仔裤：

A. 280 B. 480 C. 680以上

23. 你有尝试过网络购物吗：

A. 有 B.没有

24. 如果没有，是因为什么呢?

A. 想尝试，但对卖家存在疑问 B. 网络银行操作麻烦 C. 不能试穿 D. 怕实物与图片不符 E. 怕出现质量问题 F. 退换麻烦

25. 你在网络上单次购买服装的数量是：

A. 1件 B. 2件~5件 C. 5件~10件 D. 10件以上

26. 网络上单件服装的平均购买的价钱是：

A. 50~100 B. 100~150 C. 150~250 D. 250~500 E. 500以上

27. 平时您购买T-shirt时一般会购买什么码数：

A. XS B. S C. M D. L E. XL F. XXL

28. 你平时喜欢较为宽松的还是修身的T-shirt：

A. 宽松 B. 修身

29. 如果愿意，请留下您的联系方式。

_____________________________________

再次感谢您的帮助和支持!!!

调查人：时间：地点：

第二篇：某品牌服装顾客满意度调查问卷

 ________品牌服装顾客满意度调查问卷

问卷编号：1

您好：我是________公司的市场调查员。请问您曾经买过并使用过________牌服装吗?如果是，我想耽搁您2分钟时间，回答我几个简单的问题，帮________牌服装改进服装设计，提升顾客满意度。先谢谢您的合作。序号:

1.您对________品牌服装的总体印象 ?

A 非常满意B满意C一般D不满意E非常不满意

2.您对________品牌服装销售人员的服务态度

A 非常满意B满意C一般D不满意E非常不满意

3您对________品牌服装的销售点数量

A非常满意B满意C一般D不满意E非常不满意

4您对________品牌服装的颜色搭配

A 非常满意B满意C一般D不满意E非常不满意

5您对________品牌服装的产品质量

A 非常满意B满意C一般D不满意E非常不满意

6您觉得________服装能代表最新时尚、前卫的服装风格吗?

A完全能够B能够C一般D不能够E完全不能够

7您总能买到自己满意的产品吗?

A完全能够B能够C一般D不能够E完全不能够

8您对________品牌服装的舒适度

A 非常满意B满意C一般D不满意E非常不满意

9您对________品牌服装的售后服务

A 非常满意B满意C一般D不满意E非常不满意

10使用后，您对________品牌服装满意吗?

A 非常满意B满意C一般D不满意E非常不满意

11与同档次服装相比，您对________品牌服装的售价

A 非常满意B满意C一般D不满意E非常不满意

12您对________品牌服装代言人或者明星广告满意吗?

A 非常满意B满意C一般D不满意E非常不满意

13您认为________品牌服装的促销活动能够给消费者带来价值吗?

A完全能够B能够C一般D不能够E完全不能够

14您认为________品牌服装还有哪些不足和需要改进的地方?为了改进我们的服务，需要您的监督和帮助，请留下您的姓名： 性别： 联系方式： 文化程度:A.博士B.硕士C.大专、本科D.中专、高中E.初中、小学等 月收入水平：A.1000元以下B.1000~2000元C. 2000~3000元D. 3000~4000元E. 4000~5000元F.5000元以上再一次感谢您的合作! 调查人：

第三篇：关于美特斯邦威休闲服装品牌的市场调查问卷

亲爱的朋友：

您好，这份问卷是基于美特斯邦威休闲服装品牌的市场调查。我们希望了解您对所涉及问题的真实态度、感受，只需回答以下一些问题。这一调查非常有意义，恳请您的参与与帮助!以下资料皆不具名，请安心填写。感谢您的理解与支持!

1、您的性别：

□男□女

2、您的年龄：

□20以下□20-25□26-30□31-35

3、您的月收入是(学生为月生活费)：

□1000元以下□1000—2000元□2000至4000元□4000元以上

4、您购买休闲服饰时重点考虑的因素有哪些?

□款式□做工□材质□价格□品牌□购物环境□其他

5、您知道美特斯邦威这个品牌吗?

□知道□不知道

6、您经常购买这个品牌吗?

□偶尔□一般□经常□没有买过

7、您喜欢的该品牌的配饰有哪些?

□帽子□包□鞋□腰饰□首饰

8、您认为品牌代言人会对您购买该品牌的服饰产生影响吗?

□会□不会

9、您喜欢该品牌的广告语-------“不走寻常路”吗?

□不喜欢□较喜欢□喜欢□很喜欢

10、您对该品牌的质量满意吗?

□不满意□较满意□满意□很满意

11、您对该品牌的款式满意吗?

□不满意□较满意□满意□很满意

12、您能接受的服装价格是多少?

□100元以下□100-200元□200-300元□300-500元□500元以上

13、平均每个月衣服上的消费支出大概为多少?

□0~400□400~800□800~1200□1200以上

14、您喜欢哪种促销方式?

□降价□打折□买一赠一□赠送礼品□积分□其他

15、您喜欢该品牌服饰的哪种材质?

□纯棉□化纤□针织□混纺□其他

16、您喜欢你喜欢哪类色彩的服装?

□鲜艳纯度高的□灰色调中性色□黑白色

17、您喜欢该品牌服饰哪些风格?

□嘻皮风格□百搭风格□淑女风格□韩版风格□民族风格□欧美风格 □学院风格□中性风格□简约风格□其他

18、您认为美特斯邦威最大的竞争对手是：

.调查结束，谢谢您的配合!

第四篇：服装品牌定位

品牌定位:其中心年龄层在25-35岁，重视流行品位，不以夸张的方式表现自我，以充满自信，富有女人味的时尚女性为主要顾客

方案一

氛 围布 景：

在棚内营造在T台走秀的感觉，并且选择偏大地色(棕色系)这类比较温和的中间色作为T台背景色，可以有效的突出服装的各种颜色;而以走秀方式来演绎09春夏的服装，既简洁大牌，又可以赋予画册双重作用，即：展现了品牌形象又可准确、清晰的将服装款式完整的传达给客户。

方案二

浓郁色调&动感姿态---营造如同艺术油画般的画面.由于在棚内比较容易把控光线,且更易于拍出服装材质的质感,所以方案二还是选择在棚内,将背景统一成一个色彩,通过空间营造层次.

在模特拍摄时,用风吹动的效果,使得整个静态的画面随之活跃起来

妆 效 发 型:

偏大地色系的妆容：自然粉嫩的唇色，搭配大地色系的眼影，带有春天气息的妆容，与这个系列的服装相得益彰

发型可以变化2-3次，自然的长直头为主，穿插一个俏皮自然的盘发，带有民族元素的服装，可给模特准备比较配的发带。

第五篇：服装品牌定位及多元化品牌策略

[转帖 服装品牌定位及多元化品牌策略 转帖]服装品牌定位及多元化品牌策略 转帖

近年来，国内服装业发展迅猛，服装品牌越来越多，但是有影响力的名牌却 甚少。在国内服装发展历程步入“定位时代”的重要阶段，研究国际、国内服装 名牌案例，了解其定位及品牌策略可以为服装设计师及经营者带来许多启示，从 而创立和发展更多的国产名牌。

一、品牌与定位 品 牌是一个名称、标记、符号、图案设计或它们的组合，其目的是为了识 别某个企业的产品， 防止混淆。 定位一词最先是由两位广告经理艾· 里斯和杰· 特 劳特提出并带动流行的，他们认为：定位是以产品为出发点，如一种商品、一项 服务、一家公司、一所 机构甚至一个人;但定位对象不是产品，而是针对潜在 顾客的思想，亦即要为产品在消费者的大脑中确定一个合适的位置。其实，定位 既可以始于产品，也可始于消 费者。发现消费者欲求不能满足，企业根据自己 的资源状况，生产出满足这部分的产品，也是定位的一种情况。 服装品牌的定位是服装营销的前提， 服装品牌的定位可以表述为服装企业根 据目标顾客的消费需求，对服装的产品、服务、价格和形象等进行适当的设计与 组合，以具有特色的服装产品来吸引和稳定目标消费顾客。

二、如何进行准确的服装品牌定位 服 装品牌定位是在基于市场细分的基础上完成的。将市场划分为多个不同 的细分市场，并采用不同的产品或服务去满足它们不同的需求， 已成为现代市 场营销学的核心。由于世界的复杂性与多样性，很难想象用单一的市场组合能满 足所有的消费者。市场细分的任务是将市场划分为不同的消费者群，即 目标顾 客，并由此形成目标市场。 常用的消费市场细分方法有 4 种： 地理细分，按地理区域不同划分市场;人 口细分，按照年龄、性别、收入等变量划分市场，这是最常用的细分方法;行为 细分，按购买行为和寻求利益来划分;心理 细分，了解消费者的观点、兴趣、 生活方式等个性差异或其它变量。前两种以消费者的物理特征作为基础，而后两 种则关注消费者行为和心理差异。

服装市场细分是服装营销的第一步， 所有的企业都必须从市场细分开始认识市 场、分析市场，寻找企业的成长空间，在确定目标市场与目标消费者的同时，完 成服装品牌的定位。服装品牌定位主要包括：产品定位、市场定位及形象定位。 服装市场细分是服装营销的第一步， 所有的企业都必须从市场细分开始认识市 场、分析市场，寻找企业的成长空间，在确定目标市场与目标消费者的同时，完 成服装品牌的定位

。服装品牌定位主要包括：产品定位、市场定位及形象定位。 产 品定位是在市场细分的基础上决定经营产品的类别和产品大类，即首先确 定经营男装、：女装或童装等，再决定经营职业装、休闲装或运动装等等。产品 定位还要考 虑面、辅料的材质，服装加工的质量要求、产品标识、包装等。价 格定位是在产品定位的基础上，结合品牌知名度、时尚流行等因素综合考虑，附 加价值越高则品牌 的价格定位也越高。同时，服装品牌价格定位还要考虑为品 牌的发展留有空问，随着品牌的成长与成熟，调整价格策略，拓展市场份额与加 强市场竞争能力，提升品 牌的整体经营质量。形象定位是服装品牌的包装与语 言，完整的服装品牌形象定位包括服装形象、LOGO 形象、卖场形象与宣传形象 的设定。品牌形象定位以产品、价格定位为前提，依据目标消费者的消费心理与 消费特征，以视觉形象为主的形象定位表述品牌的内涵，并根据品牌发展不同阶 段对外部形象的不同要求，有所侧重地调整品牌形象定位。

三、服装品牌定位的差异性策略 由于市场竞争的激烈， 因此准确的市场定位还必须与竞争对手的同类产品产 生差别，差异化的品牌定位是服装品牌立足市场的根本。以 Giordano 和 U2 为例 (表 1)，虽然都是在 80 年代初在香港建立的大众化休闲服品牌，但是仔细比较 后，我们仍可看出两个品牌定位的差异。

国外有关服装品牌与消费者特征的研究除了我们熟 悉的市场调查与统计这种偏重数据的方法外， 比较新的是从消费者心理学角度 出发，除去品牌、价格、产品等表面因素外，了解消费者由于自身的生长环境、 性格因素、文化熏陶所形成的一些消费情结， 从表 1 可见，Giordano 与 U2 在 消费者的生活方式与消费心理上，存在明显差异。因此两个品牌虽定位类似，但

各有侧重，相应的产品就有差异，Giordano 基本以全棉为主， 颜色较含蓄，偏 中性，下装全部为裤款;U2 则不排斥化纤材料，颜色中有一定比例鲜艳色，女 装下装有相当比例裙款。由此可见，品牌差异性策略可使品牌在竞争中保持自身 的特色，这也是品牌拥有忠实消费群体的原因所在。

四、服装品牌定位的多元化策略 由于单一品牌只能满足部分消费者的需要，为了扩大产品市场占有率，经营者 可以通过多元化的品牌策略来扩大产品范围，满足市场的消费需求。多元化的品 牌策略包括品牌延伸、品牌拓展及品牌并购。 1.品牌延伸策略 品牌延伸是将单一的品牌发展为相互有联系的品牌家族。通常，每个公司的产 品线只是该行业的一部分，如果公司超过现有的范围来增加它的产

产品线长度，即 成为产品线延伸， 包括向下延伸、向上延伸和双向延伸。 国际知名服装品牌大多采用了品牌延伸策略，特别是向下延伸，即二线、三线 品牌。如乔冶·阿玛尼(Giorgio Armani)是高级成衣品牌， 爱姆普里奥·阿玛 尼(EmPOriOA rmani)为二线成衣品牌; 阿玛尼牛仔(Armani Jeans)为该公司面 向大众消费者的三线品牌。Giordano 的延伸品牌有 Giordano Ladies(职业化女 装)，Giordano Kids(童装)，Blue Star(青少年装)。 2.品牌拓展策略 品牌拓展与品牌延伸类似， 是在原有品牌成功的基础上开发新的品牌，但品 牌拓展通常在名称上会比较独立，而品牌形象也较丰富，具有互相独立的品牌风 格。以香港品牌 Kitterick 为例，它是由 5 个香港理工大学毕业生在 90 年 代初 所创，在洋品牌充斥市场的年代，它的出现，为香港本土设计师创造了一个成功 的奇迹， 被认为是香港设计师的典范， 亦为香港本地品牌打开了市场。以年轻 人为目标顾客， 由于年轻人具有反叛心理， 而服装则是他们表现自我的重要方式， 因此这个目标市场给了设计师广阔的创作空 间。从 1992 年成立至今，通过品牌 拓展，Kitterick 旗下已有 5 个品牌，针对不同的目标市场，设计风格也各不相 同(表 2)。

Kitterick 创立于 1992 年，设计较特别，注重细节，强调款式的与众不同，数 量较少，以控制较高的质量，所以价格相对比较高。 K2 于 1993 年创立，是 5 个品牌中知名度最高、消费群最广的，它专为一些喜 欢街头风格的青少年而设计，颜色、款式选择多，紧贴潮流，价格亦最大众化。 Indu 是 1997 年创立的男装品牌，服装款式介于正装与休闲装之间，融入时尚 的感觉，体现现代都市风格。 a.Y.k.是 1998 年创立的具有日本风格的少女装品牌，时尚年轻，简洁合体， 颜色较鲜艳。 FCK 创立于 2000 年夏季，为独立性强、自信的职业女性而设计，设计强调在传 统服装中注入时尚因素。 由于每个品牌有不同的风格，因此多元化品牌策略，可以满足不同风格消费者 的需求，相对扩大了市场占有率。不过，由于几个品牌都以年轻人为目标市场， 因此可能不同品牌的设计易出现重复或相似的现象， 这就需要各品牌设计师之间 的协调与协商。 3.品牌并购策略 近年来服装企业的兼并与收购有愈演愈烈之势，从国际形势看，世界著名服装 企业正以迅雷不及掩耳之势，实现跨国并购，实现多元化品牌经营，抢占市场份 额，并进行行业的大整合。 意大利著名品牌 Prada 的公司已成为全球著名的奢侈品集团， 它的并购策略 是寻找类似的品牌和有相同经营理念的伙伴，并购后各公司基本保持自治，而不 是成为

Prada 的卫星公司，以此形成多元化品牌的多角化经营，扩大公司规模。 老牌企业 Prada 本身是从皮革起家， 已拥有 Prada 及其二线品牌 Miu Miu 两个 世界知名品牌，产品包括皮包、鞋类、服装、眼镜等。公司总裁伯塔利是服装业 的传奇人物，从 80 年代末开始，将 Prada 这个毫无生机的老牌家族企业变成了 当今世界极具市场竞争力的时尚品牌集团，并将企业规模及业务迅速扩大。199 9 年 Prada 销售额达 l0 亿美元，净利润 1.63 亿美元。Prada 从 1999 年底到 20 00 年 5 月这短短 5 个月时间内就完成了对 HelmutLang、Jn Sander 及 Fendi 的 并购(表 3)。

并购后各品牌的市场定位也体现出 Prada 的多元化策略。Helmut Lang 的价格 定位低于 Prada 25% ，是成熟而又年轻的品牌;lil Sander 则定位高于 Prada 15%～ 20% ，属含蓄而时尚的风格;而 Fendi(芬迪)的经营则会由 Prada 与 另一大股东 Louis Vuitton(路易·维登)公司协商进行。 由于国际名牌都拥有较长的历史和深厚的文化积淀， 而品牌延伸与品牌拓展则 很难在短时间内使某一公司创立起众多国际知名品牌， 因此只能通过兼并与收购 来达到这一目的。众所周知的 Louis Vuitton(路易·维登)公司通过品牌并购已 成为世界另一大奢侈品集团。 综观国内服装市场， 品牌的知名度和发展规模还不尽如人意。“他山之石，可 以攻玉”，希望服装经营者能从中得到启发，发展更多的服装名牌。