银行金融理财分析论文提纲

论文题目：互联网金融背景下JX银行个人理财业务营销策略研究

摘要：近年来,由于互联网科技的飞速发展和普遍使用,互联网金融也随之快速发展,互联网金融产品具有投资门槛低、收益率可观、方便快捷、服务体验佳的优势,赢得了投资者的广泛青睐,对商业银行的个人理财业务形成了较大冲击,大多数商业银行都在积极地寻找和探究有效的理财业务营销策略。新兴互联网金融对传统的商业银行业务造成哪些影响,传统商业银行的个人理财业务营销策略存在哪些问题及其原因是什么,商业银行在个人理财业务发展中该如何面对自身存在的优势、劣势、机会和威胁,商业银行该采取怎样的营销策略,这是本文着重探讨的关键之处。本文以JX银行的个人理财业务为研究对象,重点研究了互联网金融背景下JX银行个人理财业务的营销策略,指出了JX银行现有营销模式存在的问题,对比互联网金融理财的成功经验,得出必须要转变传统的理财业务营销模式,以确保业务得以持续稳步发展。通过调查问卷的方式总结JX银行个人理财业务存在的问题,并进行了JX银行个人理财业务市场营销SWOT分析,借助4P营销组合理论从四方面提出了相应的产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略,并结合大数据技术提出了精准化营销策略。继而,本文通过分析互联网金融理财对JX银行个人理财业务的积极和消极影响,可以得出,随着大数据技术的发展,线上理财的营销模式已是大势所趋,JX银行应该清晰地认识到市场形势及未来发展方向,必须加强大数据系统建设,加大对线上营销渠道的投入力度,结合线下实体网线,形成线上线下相结合的营销模式。通过本文的研究分析,可以看出互联网金融理财分流了JX银行的客户和资金,减少了银行的利润,但同时也给JX银行个人理财业务带来了发展机遇。JX银行应转变其传统的营销模式,通过采用新的营销策略使其个人理财业务得以稳定发展。

关键词：个人理财;互联网金融;商业银行;SWOT分析;4P营销策略

学科专业：工商管理

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述

1.2.1 国外文献综述

1.2.2 国内文献综述

1.2.3 简要评述

1.3 研究内容及方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

第2章 相关概念及理论基础

2.1 相关概念

2.1.1 互联网金融

2.1.2 银行理财业务

2.2 相关理论基础

2.2.1 4P营销理论

2.2.2 精准营销理论

第3章 JX银行个人理财业务概况及互联网金融对其的影响

3.1 JX银行个人理财业务概况

3.1.1 JX银行个人理财产品主要种类

3.1.2 JX银行个人理财业务基本情况

3.2 互联网金融对JX银行个人理财业务的影响

3.2.1 互联网金融对JX银行个人理财业务的积极影响

3.2.2 互联网金融对JX银行个人理财业务的消极影响

3.3 本章小结

第4章 JX银行个人理财业务市场营销现状及问题分析

4.1 JX银行个人理财业务市场营销现状

4.1.1 JX银行个人理财业务营销现状概况

4.1.2 JX银行个人理财业务营销存在的问题

4.1.3 JX银行个人理财业务存在问题的原因

4.2 JX银行个人理财业务市场营销SWOT分析

4.2.1 优势分析(Strengths)

4.2.2 劣势分析(Weaknesses)

4.2.3 机会分析(Opportunities)

4.2.4 威胁分析(Threats)

4.2.5 SWOT分析总结

4.3 本章小结

第5章 JX银行个人理财业务营销策略建议及保障措施

5.1 完善JX银行个人理财业务的4P营销策略

5.1.1 产品策略(Product)

5.1.2 渠道策略(Place)

5.1.3 价格策略(Price)

5.1.4 促销策略(Promotion)

5.2 提升JX银行个人理财业务的精准化营销策略

5.2.1 大数据系统技术支撑

5.2.2 CRM系统开展精准化营销

5.2.3 客户分层精准化营销

5.3 优化JX银行个人理财业务营销的保障措施

5.3.1 加强理财营销队伍建设

5.3.2 完善风险控制体系

5.4 本章小结

第6章 总结与展望

参考文献

致谢