文化创意园项目策划案

第一篇：文化创意园项目策划案

文化创意园设计概念

一、什么叫文化?文化是一种社会历史活动现象

文化是一种社会历史活动现象，是人们长期创造形成的产物，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是凝结在物质之中又游离于物质之外的，能够被传承的国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，是人类之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态。"文化本不属人类所独有，我们更应该以更开放和更宽容的态度解读文化。文化是生命衍生的所谓具有人文意味的现象，是与生俱来的。许多生命的言语或行为都有着先天的文化属性，我们也许以示高贵而只愿意称它为本能。文化是人们以往共同生活经验的积累，是人们通过比较和选择认为是合理并被普遍接受的东西。某种文化的形成和确立，就意味着某种价值观和行为规范的被认可和被遵从，这也意味着某种秩序的形成。而且只要这种文化在起作用，那么由这种文化所确立的社会秩序就会被维持下去，这就是文化维持社会秩序的功能。也就是从国家至民族到团体、央企至国企到上市集团、民企至公司到团队机构等都必须要有文化、才能健康发展。

二、什么叫创意园?创意园是一项投资产业服务平台、主要功能是什么?

创意园是投资产业服务平台，主要面向园区创意企业、创意项目、创意人才、创意设计、创意管理，创意平台、集成、整合设计机构等设计企业的优质资源，促进创意设计、交流互动、高峰论坛、创意创新等各项设计领或、社会资源园区产业机构有效对接，形成多元化、多层次、多渠道、移植共生的创意产业投资设计企业平台。 主要功能：

1、信息服务功能

2、对接服务功能

3、交易服务功能

4、支持服务功能

文化创意产业园通过政府立项及规划方案定稿并申批报建后，建筑设计概念也跟着完成了，如：园林雕塑、园区景观、服务导航、博物馆、生产线展示、艺术展示区、酒店公寓、艺术品加工、体验馆，办公、饮食、休闲娱乐等

针对这些设计开始跟进，要做一项我们关于创意园设计概念，但是不知道如何入手，应该从那些方面入手，这个阶段甲方需要设计跟进的目的是什么，为什么需要我们跟进?难道就是为了看看他们业态是非合理?根据我们的经验分析再分析...看看分布动态是非合理?这要对客户群进作考察分析评估!反正我们明白创意园设计这个时候跟进交流又是为了什么?因此有经验的同僚们，或者有做过文化创意园设计师们都可来分析并解读...!

三、怎样去进行文化创意园的设计、你是如何理解的!

文化创意园是一项踪合设计项目，在建筑设计学里面，室内设计只是整体设计项目中一部分，园区还需市规划局及建设局和建筑设计院来整体规划功能分区、建筑设计、土建园林，外墙幕公司，钢结构设计制作、主体封顶后再做内外立体装饰设计与施工;在这阶段又需要不同专业的人去把控和指导施案，既然你们都说建筑设计概念出来了，那么这个产业园的方向定位也是非常重要的，这就要去跟进细节，如果设计公司设计的主题和方向及风格偏题，那么这个产业园就没有自己的特色了，也就展现不出自己的独特风格，比方说你是以什么风格为主，用哪些材质，功能分配分析，空间色彩，纹理，造型、情感特征，灯光等等都要深入考究，再说到施工工艺及材料这一块了、不同的现场管理和施工技术人员专业水准是不一样的，这是保证园区按进度合格竣工的重要因素之

一、同时不同材料质量和材质在不同施工工艺和方法手段及措施情况下结果是完全不同的，最终表现在不同整体设计效果上。 文化创意园设计的优秀建筑师，是室内外设计一起完成的。你这里所说的甲方要求的室内设计，我认为是室内装饰设计，这个应该归类到“时尚设计”的范畴，所以，发达国家的室内设计师，都是优秀的时尚潮人，更能通过装饰，设计出主题类似的人性体验空间，而不是只是冷冰冰的建筑设计(当然，国际建筑设计潮流已经不可阻挡的往时尚设计的方向转变)。时尚设计，需要极其的敏感性，所以国际上优秀的室内设计师，基本上都是因为其极端的感性人群的特点。所以，甲方要求的前期参与，就是希望从体验、时尚、主题等真正的时尚设计角度来看问题，给予项目细化定位和实施可能。

四、文化创意产业的特征是什么?

创意园产业的最大特点是其创意性，规模性、时尚性、差异性，在于突破现有的模式和观念，能够推陈出新、最重要的是个人的创造力，从经济学角度进行研究，为《创意产业》归纳了其七个特点:：

1、创意产品具有需求的不确定性;

2、创意产业的创意者十分关注自己的产品;

3、创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能;

4、创意产品特别关注自身的独特性和差异性;

5、创意产品注重纵向区分的技巧;

6、时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义;

7、创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。抓住了创意产业的重要特点，是颇有见解的远瞻性。创新性，其目的也是为了产品品牌和商业利益。

五、文化创意产业的性质与基本特点

“创意产业”这一新术语那时的出现当然有其自身的背景和语境。新术语、新行业往往意味着对旧术语旧行业的反思与批评。反映了对旧行业的理论范式、现有机制、政策趋向和实际运作的调整或反拨。创意产业的兴起一方面是对现有产业的机制、政策和运作的总结，另一方面也是对其缺乏创造性的批评。那么创意产业是什么样性质的产业呢?

1)、创意产业不再简单的囿于过去的传统文化产业，它是适应新的产业形态而出现的创新概念，是对新形态的概括、总结和发展。英国提出的13类创意产业部类,主要包括新生的产业类别，如动漫、游戏、数字艺术、甚至软件设计、手既增值文化产品，也包括虽然仍然沿用过去的电影、电视、服装设计，但内涵已大大变化，已经是数字电影数字电视设计。 2)、.创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。这种越界主要是面对第二产业的升级调整，第三产业即服务业的细分，打破

二、三产业的原有界限，通过越界，寻找提升第二产业，融合

二、三产业的新的增长点，二产要三产化，要创意化，高端化，增值服务化，以推动文化发展与经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。需要特别注意到是，创意产业一方面是在过去总体的文化产业基础上发展起来的产业概念，另一方面又是不同于过去文化产业的新的产业形态。创意产业往往是在制造业充分发展，服务业不断壮大基础上形成的，是第

二、第三产业融合发展的结果。创意产业中既有设计、研发、制造等生产活动领域的内容，也有传统三产中的一般服务业，更有艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神心理性服务活动的内容，

3)、(实际上，几乎所有的产业都需要创造性，那为什么还要提出创意产业呢?在一些传统的行业或领域中，创造性只是一种附属品而不具有产品的核心

地位。同时这种创造性或创意还是指相当普泛化的一般概念，如过去我们熟悉的特指艺术创作中的艺术家的独创性。而按照后标准化时代的创意理念，创意或创造性成了特指的市场趋向的产业方式的核心。也就是说，二产制造业卖产品、卖机器，创意产业卖设计，卖理念，卖精神，卖心理享受，卖增值服务。这样，创意就成了当代产业组构中的一种特殊的设置，它决定了产业的性质，并由此决定了产业的管理与操作。

六、 文化创意产业的发展趋势，怎样把握设计动向?

为进一步深化改革、扩大开放，加快政府职能转变，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十二次会议决定：授权国务院在中国(广东)自由贸易 试验区、中国(天津)自由贸易试验区、中国(福建)自由贸易试验区以及中国(上海)自由贸易试验区扩展区域内，这对文化创意产业的发展来说影响更大，四大自由贸易区可以让中国经济再高速增长三十年，可见这种全国全球化的迅猛扩张是如此威振四海;当今的世界是圈地运动的世界，每个大国都在为保持自己的优势而搞圈地运动，美国圈了北美，成立了北美自由贸易区;法德圈了西欧，成立了欧盟，俄罗斯圈了前苏联地区，成立了独联体统一经济区;印度圈了南亚成立南亚区域合作联盟;当然中国也圈了东盟成立了中国与东盟自由贸易区。现在世界最大的两大经济体美国和欧盟正在谋求建立美欧自由贸易区，如果中国不加快行动，将错失发展先机。由此可见、文化创意产业的领域发展还没有这么有广度，相对容易把握，我们要与时俱进跟上前沿设计步阀、认真研究学习国内外的先进技术，创意新颖材料、智能创意空间、创意管理、创意时尚设计、以及世态发展潮流和动向;只要敢于创新、开拓、总结、借鉴自由贸易区新概念为客户提供超值服务才有市场份额，同样也能把文化创意产业也圈起来、圈起了思想、融合了观念、圈起了企业强大的社会资源、整核了专业技术、统一了步阀，实现我们设计梦想、缔造我们文化艺术创意园的商业灵魂。

总之，创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基

础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。 尹华深港创意设计

第二篇：张江八一村文化创意园概念方案

南京东山镇老镇区外港河河道

Hangzhou Metro Qibao Dep

杭州地铁七堡车辆段(建华站 深圳地铁景观设计方案 无锡太湖新城生态咨询服

武汉科技新城现代服务中心区概 曹妃甸新区临港产业园区发 成都市北部商城城市设计(74 成都市北部商城城市设计第 青岛海泉湾度假项目旅游发 上海浦东塘镇新市镇城市设 沈阳市地铁

一、二号线延伸线 温江区和盛镇职教产业片区 佛冈温泉高尔夫度假区 鲁商青岛燕儿岛商业综合 青岛市南区燕尔岛路片区改造 天津团泊新城体育核心区规划

南京汤泉东方(国泉湾温泉旅游度 石家庄新客站地区综合

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中国盘山风景区概念性总体规 重庆市巴南区长江沿岸滨江路 重庆市巴南长江沿岸城市设

武当太极湖7-6号地景观设计方案 The University of Memphis an 天津于家堡金融区01-20地块

大连世贸嘉年华项目(海域岛屿) 梅溪湖R4混用居住区开发(50页) 上海市虹桥商务区核心区城市设计 天津南河镇区概念性总体设计(84 武汉王家墩中央商务区泛海城市厂 重庆主城两江四岸滨江地带北部新 宁波阳光海湾概念性规划(151页 温江金利花园最终景观设计(40页 广州市白云新城地区城市设计控制 盐城市城南新区第一沟欧陆 福州常乐山水湾景观概念方案

芜湖市商务文化中心中央公园景观 朱家角特色居住区一期景观设计方 Huayuan Lot38华元38号地块项 营口市仙人岛旅游度假区(46页 江阴临港新城核心去港城大道两侧 大连世贸嘉年华总体规划概念 大连世贸嘉年华总体规划概念 华为南京发展项目(159页)20 华为南京软件基地方案设计报 珠海市情侣中路文化中心城市 The Riverview Plaz 无锡锡东商务

北京未来科技城概念性规、Changsha Xinhe Delta Mixe Kapitolyo Master Plan Bran Kingglory Shantou Master P Natong Central Business 珠江新城N5-1地块概念设计

上海新江湾城知识商务中心城市设 东莞长安新区概念性总体 东莞市城区“三旧”改造单

白鹅谭广佛之心(141页)200912 北京CBD东扩多媒体展示2009 北京商务中心区东扩区规划应征方 花桥国际商务城滨江区域一期景观 月亮岛度假社区总体规划 长兴岛马家港公共活动区域 武汉东湖新技术开发区关山大 商丘豫东综合物流集聚区 杭州创新创业项目发展 武汉国家生物

世茂生态嘉年华-武汉文岭半 宁波市北仑区

广州白云新城城市设计 广州市白鹅潭地区城市设计 广州市白云新城地区城市设计 荆州火车站片区概念规划暨核 桂林电子科技大学尧山校区 华强北路立体街道城市设计 北川新县城抗震纪念园方案 泰安市时代发展线三期工程城市 万科南昌青山湖名邸景观设计 济南大明湖风景名胜区整治 石家庄总体城市设计及城市 正定历史文化名城保护整治 山东半岛蓝色经济区城镇体系 兴国县和睦片区城市设计 长沙大河西先导区洋湖埦片 长沙大河西先导区梅溪湖 沪宁城际铁路无锡惠山站周 泉州市白崎湖片区

蚌埠市高铁站地区概念规划 佛山市高明西江新城总体规划 杭州城北新城田园、丁桥综合 杭州之江地区城市设计 江苏省宿迁市民便河滨水区 江西桑海经济开发区呈海湖景

开封汴西新区湖周边地区城市设计 南京市江宁区上坊组团概念性 秦皇岛(龙湾半岛)北戴河新区 上海桃浦生产性服务业功能区 太原工业园区启动区重点地段 响水县港城总体规划设计2009 盐城市高新区风电装备产业园 黄骅市城市中心区城市设计 闵行区莘庄商务中心修建 福建省南平市武夷创意园概念 苏州通安镇真山公园景观设计 武汉江夏五里界依托邦大道景 武汉新港空间发展规划

盐城广播电视塔施工图2009 上海大世界改造工程 郑州市中原森巴乐园

海南省吊罗山生态旅游区总体 深圳2030城市发展 北川新县城温泉片区 北川羌族自治区新城城市 北川羌族自治区灾后重建 北川山东产业园区详细规划 北川县“5.12”特大地震灾 北川新县城园林绿地景观

北京商务中心区(CED)东扩区 大连市总体城市设计方案 广州总体城市发展战略规划 广州科学城北区概念规划 杭州湾国际商务健身高端 吉安市城南新区城市设计 即墨市城市中心地区城市

常州中华龙城创意核心区-环球恐龙城 巢湖北岸地区概念性研究规划、城市 成龙路国地置业段景观工程-三个景观 崇州街子镇高墩新型社区设计方案 大望京区域规划与概念定位研究

东钱湖森林博览域规划概念阶段汇报 鄂尔多斯东胜科教园区道路绿地景观 凤台县滨湖新区概念性规划雨中心区 佛山市狮山镇水晶湾景观规划项目

福建省南平市马站-大家厂地区控制性详 高密市老城区控制性详细规划 光谷生物医药产业概念规划 广州琶洲塔公园规划设计方案

广州新城市中轴线南段及珠江后航道 国家郑州经济技术开发区整体概念性域 海南清水湾风车国际项目报告

海南省文昌市玉龙文化旅游项目概念性 海南万宁兴隆热带雨林养生谷修建性 杭州贝蓝帝蓝莓庄园规划设计方案 杭州热电厂地块城市设计

河南郑汴新区空间发展战略规划方案 湖南梓山湖国际高尔夫社区用地修建 湖州太湖温泉旅游策划

沪汉蓉高速铁路荆州火车站前综合 沪汉蓉高速铁路荆州站前综合区概念规 华莱坞电影创意产业园概念性规划设计 华夏·颐园中国首席生态宜居健康城 怀来生态新城产业规划 惠远古城旅游开发策划

机场二通道出城路段城市设计 绩溪县徽杭古道旅游总体规划 吉山软件社区规划 设计

济南西客站片区概念性规划汇报 江西省城镇体系规划 揭阳旧城空间形态分析

晋江市滨海运动休闲产业带总体规划 晋江海峡西岸国际采购与区域物流 九龙山旅游度假区控制性详细规划 开封区规划介绍

昆山开发区高铁站前商务区域市规划 昆山开发区铁南片区城市设计 阅中古城旅游总体规划

连云港市朝阳片区概念规划初步方案 龙湖江与城体育公园景观规划设计 龙沐湾国际旅游度假区核心区控制性 龙栖湾国际康乐度假乐园规划设计 洛江南山项目策划规划概念报告 马鞍山市城市总体规划 南波士顿滨水区港口规划

南昌市青山湖沿线景观整治方案设计 南黄海旅游度假区核心区控制性

南京经济技术开发区东区发展战略规 南通经济技术开发区新城中心区概念 南通市中央商务区修建性详细规划 南溪城市发展战略策划 宁波高新区CBD城市设计

平乐古镇核心地块旅游商业深度策划 萍乡新城概念规划及城市设计

七星湖世界沙漠生态公园概念性规划 青川县城选址规划研究报告 青岛北欧广场规划建筑方案

上海临港海洋高心技术产业化基地 上海市体育中心修建性详细规划与地 石家庄城市空间发展战略研究

石梁社区古寺村新农村住宅设计方案 世联海口国际时尚创意岛旅游开发策划 寿光市中心片区控制性详细规划

宿迁市古黄河楚地文风景区修建性详 唐山市渤海新世界建筑方案设计

唐山市南湖生态城体育休闲示范区控 天津蓟县生态公园总体规划

天津宁河花卉产业集聚区策划方案 天津子牙循环经济产业区规划

温江北部产业片区国际乡村度假产业 汶川地震灾区市政公用基础设施灾后 芜湖文化公园项目营销策略 西安国际港务区总体规划汇报

西双版纳嘎洒国际傣温泉养生旅游度假 杭州湾商务休闲城市中心湖区 胶州湾产业新区重点区整体规划 闵行马桥大型混合居住区规划 于家堡金融区海河两岸塑造景观 Optics Valley Project Concepti 屯堡旅游度假村景观规划设计 北京市大兴区地铁大兴线 北京市大兴区地铁大兴线概念 石家庄瀘沱新区生态规划咨询 厦门世贸大厦

中国(京津)水城项目发 佛山东平新城交通枢纽中 小麦岛修建性详细规划

Ordos鄂尔多斯紫光科技教育园 江阴临港新城核心区“港临新天 山东淄博 创业颐丰花园景观规划 山东淄博创业颐丰花园景观设计方 苏宁环球璞邸方案深化设计 中新天津生态景观

北京松山国家级自然保护区 成吉思汗体育文化园控制性 上海市崇启通道生态景观规划 新-融汇半岛发展策略阶段汇报 重庆天和大厦项目概念方案设计 海南木兰湾概念规划方案

大华锦绣华城假日酒店室内设计 广州新城市中轴线南段及珠江 厦门环东海域起步区概念规划 杭州地铁2号线人民路站城市设 廊坊生态智能城市

秦皇岛火车站周边片区-总平面规 石家庄瀘陀新区总体规划

武汉王家墩中央商务区泛海城市厂 海南文昌东方高隆湾规划建筑设计 三道堰镇概念规划

石家庄蟠龙湖国际旅游度假区概念 扬中滨水地区城市设计 上海浦东新区唐镇新市镇概 Hong Qiao Business Distri 绍兴县瓜渚湖城市设计 绍兴县金柯桥大道城市设计 北京中国之窗城市设计 Colorful YunNan Top City Pearl River New Town Chengdu 八达岭项目立面颜色优化 长兴岛奥纳广场文化娱乐中心 成都市春熙路苏宁广场

佛山保利新城概念规划中期汇 海口金沙湾国际旅游度假区整 南通CBD详细城市设计

上海闸北苏河湾地区城市设计 外滩国际金融服务中心 西安沣渭新区概念规划

北京中关村科技园区丰台园东区三 虹桥商务区核心区(一期)城市设 临港新城影视核心产业发展策划与 临港新城影视核心产业发展策划 Treasure Isiand+Yerba bue 石家庄瀘陀新区

天津滨海新区中心商务区(于家堡 无锡市高铁站商务区1号2号街区城 Vallejo California 鄂尔多斯伊泰华府高档山地住宅景 广州东部(新塘)国际商务城 江苏启东圆陀角旅游区区域规划 东山五祖禅寺文化旅游规划区景观 嘉兴市秀洲区(北区)控制性 莆田市木兰溪两岸城市设计 青岛芳香山谷度假区概念规划 草海片区(grass ocean are 廊坊新兴产业示范区规划设计 三海子郊野公园(一期) 洪湖湿地生态旅游称一期控 武夷新区

杭州朗诗良渚0607号地块 青岛凤凰海岸景观设计 武汉市华中光谷软件园 郑州西流湖片区景观规划 盐城西南片区盐渎路北侧生活 云南省师宗县文笔公园及其他 天津市中心城区设

金乡县城市水系及重点地段水域 日照奥林匹克水上公园概念规 威海爱莲湾国际旅游度假区景 绍兴县“一轴一湖”城市设计 东方市现代农业示范园详细 丰城市仙姑岭风景旅游区 南安市水头镇总体规划 上海虹桥临空经济园区一体 唐山南湖生态城概念性总体 昭山示范区湘潭易家湾昭山

重大重庆邮电大学南部小区概念规划 “古城印象”-龙头山片区概念性城市

A GREEN GREATER NEW YORK-PROGRESS RE A GREENER GREATER NEW YORK-PROGRES A GREENER GREATER NEW YORK-PROGRES Inventory of New York city greenh San Francisco Better Streets 北京绿色光谷概念规划

毫州市药都大道和宋汤河地块修建性 常州西太湖生态休闲区核心片区深度 大兴区10号地区会所，售楼处样板区 德阳市旌西千亿经济园区概念规划 福建漳州古雷半岛概念性发展规划国 福建漳州古雷半岛概念性发展规划国 福建漳州古雷半岛概念性规划

高要市城市总体规划(2010-2020) 广东河源南天中医药生态生谷旅游 桂林漓江东岸旅游新区总体规划 海口日月广场概念设计总结汇报

海南龙栖湾国际康乐度假庄园修建性 海南省游艇码头总体规划2010 杭州宏丰家居城城市综合体概念规划 河源罗曼温泉城项目整体定位与发展 湖北省荆州市沙北区概念规划暨城市 淮南体育商务区概念性规划设计20100 环陆浑湖国际旅游度假区概念性规划 黄河金滩旅游度假区总体概念规划 嘉铭中心项目景观设计施工图201003p 江西龙南九龙湾RBD休闲商务花园概念 江阴临港新城核心区港城大道两侧 金地嘉兴自在城项目概念规划汇报 金华市五成新区中心区城市设计 金家庄工业园西区控制性详细规划 廊坊万庄项目战略定位和概念规划 内蒙古敕勒川时尚草原旅游区概念 南海子郊野公园(二期)规划设计 南京汤泉农场初步概念设计 南平市西门岭片区修建性详细规划 纽约城市规划

莆田市城市总体规划 濮阳近水楼台景观设计 青岛云南路商业改造项目

青浦区徐泾北(华新拓展)大型居住社 邛崃市一般场镇改造规划

琼海万泉天逸住宅项目建筑方案设计 泉州经济技术开发区官桥园区概念性 泉州市洛江万安中心区城市设计

仁和宁远郡居住小区修建性详细规划 三亚市城市(主城区)总体规划

上海辰山植物园实景(205张)201006 深圳市城市总体规划(2010-2020) 沈阳蒲河生态智慧城概念规划

是叫装瀘陀新区起步区城市设计整合 石家庄南部商业商务区都市设计 书籍《时代建筑-2009-4期-2010 书籍《时代建筑-2010-1期-中国 书籍《时代建筑-2010-2期-剖面

四川资阳沱江公园景观扩初设计文本 宋氏祖居概念性规划方案

台州市绿心峒屿片区城市设计概念 太仓市城市总体规划(2009-2030)

第三篇：广告创意策划案

企业背景：优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。

2007年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。

“优，代表服务品质，优酷倡导一种精品视频文化，让精品内容浮出水面，让用户价值充分展现;酷，代表用户体验，第一时间品味独特的视频自助餐，满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。”

一.策划案名称

“YouKu2012”——世界末日，You酷了吗?

核心创意：以玛雅人预言的“2012世界末日”为宣传点，在全球范围内发动网民上传“个人告别视频”，以扩大优酷网用户人群，增强影响力，达到广告目的。

二. 市场分析及目标人群

1. 相关市场调查表明，以“世界都在看”的品牌口号发展至今的优酷网深受

用户喜爱，在品牌认知度方面领先于同行业其他网站。优酷智能手机客户端及达人评选等营销策略吸引了广大青年用户。企业发展正呈上升趋势，需要大事件推波助澜。

2. 同类型网站，如土豆网，酷6网，百度视频等也在不断发展壮大，竞争激

烈，网民选择增多，势必影响优酷的发展。急需加大广告力度。

目标人群：追求时尚的年轻群体—80，90后

优酷网的优势在于最快速的视频播放：优酷网首创多运营商多节点网络布局，在50G带宽储备保障上，发挥视频短片快速播放的特点;最快速的视频发布：24小时全天候服务保障热点资讯、网友作品发布，随时随地走在视频文化前沿阵地;最快速的视频搜索：在自主研发的定向搜索技术和海量数据精准处理模式支持下，达到便捷的专辑分类交叉搜索。适合于广大青年用户追求快捷高效现代生活的需求。同时调查数据也显示，优酷网的现有用户中青年用户占据主要比例。

三. 广告推广目标

通过2011年末该广告计划的实施，吸引广大年轻网民上传不限长短形式，独一无二的个人视频，在分享和点击量激增的条件下，提高优酷网知名度，使品牌形象深入人心。

四. 广告策略及类型

作为中国本土品牌，积极联合其他网络平台，实施广告国际化，使功能广告，情感广告，名人广告合为一体的广告策略。

1.启用“youku2012”活动代言人，如当红歌星陈奕迅，影星杨幂等;

2.同步发布平面广告和视频广告;

3.联合人人网平台，扩大在青年网民中的宣传力度;

4.展开视频达人网络公选，胜出者设立奖项并进行视频推广。

五. 广告投放时间安排，媒介选择及预算

投放时间：2011年12月1日至12月31日

媒介选择：

1. 街头大幅广告牌，公交车体印刷等平面广告;

2.纸质传媒中的广告投放如“大学生”杂志等;

3. 中央台及芒果台的电视广告投放;

4. 网络视频开始前的视频广告投放。

广告预算：10，000，000~12，000，000人民币

PS：创意视频广告文本

时间为2012新年前夜，英国大本钟下，一对中国留学生在等待零点钟声的敲响，他们和身边聚集的其他人一样，满脸悲伤，因为传说中的世界末日就要降临。十秒倒数开始，大本钟下的电子大荧幕忽然开始播放男方的“个人告别视频”，原来此视频在优酷网民的支持下胜出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。视频末尾加注了他新录制的部分：“其实我的真实身份是全球顶级历史学家，我们的团队已证实，玛雅人只是和我们开了个玩笑，世界末日不会在2012到来。新年快乐!”

全场沸腾，女方深情吻住了男方。旁边一英国女子表情崇拜由衷赞叹道：“You are so ku~”，男子和伴侣转向电视观众,异口同声道：“今天，youku了吗?”最后，出现跳动字幕及快速字幕播报：

“YouKu2012

上传个人视频，在世界末日之前，让世界听到自己的声音。

点击了解更多活动内容。”

对本课程的建议：

授课内容丰富而有新意，课堂氛围轻松活泼，是我个人所上过的最为喜爱的选修课，也很有可能是最后一个选修课了，感到十分幸运。感受到李老师出众的个人魅力，几乎每次课堂都会吸引大部分的学生来听讲。

通过上课了解到一些相关领域的基础知识，获益匪浅，觉得课堂情况也十分符合心意，并不能提出有用的建议。只是得知近几年不再有此选修，想推荐给学弟学妹的愿望便作罢。您的广告创意与策划选修课，对我们理工科学生具有很大的积极意义，希望您在有精力的时候，能够再重回此课堂，将十分感谢O(∩_∩)O~

第四篇：孵化园入驻项目签约仪式策划案

“创业团队入驻签约仪式”策划书

部门 企划实践部 负责人 强晋

西安交通大学城市学院创新创业孵化园

一、主题

孵化园第三期项目入驻签约仪式

二、主办单位

西安交通大学城市学院创新创业孵化园

三、活动时间

2016年9月22日 12点30分

四、活动地点

西安交通大学城市学院创新创业孵化园园区(中快四楼)

五、主要人员

孵化园责任老师、入驻项目团队责任人、孵化园内部工作人员

六、前期准备

1、行政部拟定合同;

2、培训部布置签约场地;

3、公关部负责联络签约项目责任人以及当天的接待工作(主持)和场务安排;

4、品牌管理部记录签约仪式过程以及后期新闻宣传。

七、活动流程

1、主持人做开场白，介绍主要来宾和领导，并代表组织对各位代表的到来表示最热烈的欢迎和最诚挚的问候!

2、组织领导马老师致辞;

3、甲方签约代表致辞;

4、乙方签约代表致辞;

5、主持人：(介绍创新创业孵化园的基本情况)

今天在此签约的项目是西安交通大学城市学院创新团队入驻签约.此次签约的项目是双方方代表携手共进，真诚合作，共谋发展的结果。现在，我宣布创新团队入驻签约仪式开始!

6、签约开始(由公关部工作人员引导并摆放签约文件夹、笔等) (1)双方共同进入会场，相互致意握手，一起入座。

(2)工作人员要协助双方代表各在己方的文本上签字，然后互相交换，代表再在对方文本上签字。

(3)签字完毕后，双方应同时起立，交换文本，并相互握手，祝贺合作成功。

7、签约仪式结束。

八、活动要求

(一)准备要求

1、各部门按时做好准备工作

2、涉及演讲报告的人员及负责签约的人员提前做好准备

(二)会场要求

1、入场时不得大声喧哗

2、全程保持仪式过程的安静

3、适时适度鼓掌

4、会场中，不得玩手机、看书等与会场无关之事

5、中途不得退场，若有他事，需持假条到负责人处登记

第五篇：赣州红色文化创意园实现产业化发展对策研究（xiexiebang推荐）

赣州红色文化创意园实现产业化发展对策研究

红色文化遗产是我国历史文化遗产的重要组成部分，其中蕴含着中华民族特有的精神价值和思维方式，凝聚着中华民族的创造力、生命力，对促进我国经济发展和社会进步具有不可替代的重要作用。红色文化产业化一直是政府和学界在探讨的问题，是红色文化传承和促进革命老区经济发展的有效途径。赣州是一座红色文化资源丰富的城市，因其数量多、分布广、类型全、品位高，被称为红色摇篮，在对赣州红色文化产业发展现状进行剖析的基础上，提出相应的发展对策，是振兴赣州红色文化产业，提高赣州软实力，打造本土文化品牌的突破口。

一、赣州红色文化产业化现状

(一)丰富的红色文化资源

赣州被誉为红土地，不仅因为赣南地区以红色土壤为主体的地形地貌，更因为赣州是重要著名的革命老区。所辖县市各地分布着大量的革命胜迹、旧址和纪念物，有：红色故都赣州;共和国的摇篮、苏区时期党中央驻地、中华苏维埃共和国临时中央政府诞生地、举世著名的云石山中央红军二万五千里长征出发地兼全国爱国主义和革命传统教育基地 瑞金;中国著名的苏区模范县、红军县、中国烈士第一县和誉满中华的将军县兴国;还有于都县是中央苏区时期中共赣南省委，赣南省苏维埃政府所在地，是中央红军长征集结出发地、中央苏区最后一块根据地、南方三年游击战争起源地、长征精神的发源地、中央苏区全红县之一和苏区精神的形成地之一，诞生了16位共和国将军;会昌县存有会(昌)、寻(乌)、安(远)中央县委旧址、中共粤赣省委旧址等红色革命遗址;信丰县和安远县是原中央苏区21个全红县之一，是红军长征突破第一道封锁线所在地，是南方三年游击战争核心区，毛泽东、周恩来、朱德、彭德怀、项英、陈毅等老一辈无产阶级革命家都曾在这里战斗和生活过;寻乌县也是一个具有光荣革命传统的红色故土，毛泽东、朱德、邓小平等老一辈无产阶级革命家曾在这里从事过伟大的革命实践，毛泽东同志在这里写下了《寻乌调查》、《反对本本主义》等篇章。

(二)产业开发模式单一，发展规模较小

赣州红色文化产业主要以红色旅游开发为主，开发模式较单一，体验性、参与性缺乏，文化创意开发、休闲体验开发等模式较少，且与相关产业融合度低，未形成完整的红色文化产业，红色文化资源的价值未充分利用，其历史文化资源优势并没有很好地转化为产业优势。

(三)缺乏商业化运作和红色文化标识

赣州红色文化产业化开发总体处于初级阶段，产业关联度不高，产业链和产品链不够完整，且主要以政府为主导，企业大多为国有或国营，以政府投入为主，注重社会效益，忽视经济效益，缺乏商业化、市场化的运作，全市市场化的红色文化企业基本空白，这就制约了红色文化产业化开发与活力的彰显。再有，目前赣州红色文化与区域文化融合还不强，基本上是景城分离，即景区是景区，城市是城市，如瑞金就是如此，城市缺乏红色文化标识，缺乏自己的个性与特色，两种文化没有形成发展的合力效应。

二、赣州红色文化创意园产业化发展对策

赣州拥有丰富的红色文化资源，且等级品位高，自2012年6月，国务院正式出台《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》，在多方面努力推动赣南等原中央苏区实现全面振兴，赣南苏区振兴发展上升为一项国家战略规划，赣州在全国的战略地位更加凸显。从此，赣州红色旅游发展迅速，且已成为江西在全国著名的文化品牌。赣州红色文化创意园要实现产业化发展，必须找准突破口，实现以一个好项目带动一个地方的整体文化产业发展的局面。

(一)建设相关联动产业

1.以红色文化旅游业为主打

红色旅游，是红色文化资源产业化最重要的形式。赣州红色旅游虽然已成为中国红色旅游强市，但红色旅游产品仍停留在传统阶段旅游观光开发模式。要实现红色文化资源产业化，就要将红色文化资源转化成参与性、体验性、趣味性、娱乐性强的旅游项目和活动，从生活体验、舞台演出、主题节庆等方面进行休闲体验式开发模式，实现赣州红色旅游的转型升级。

2.以红色文化演艺业为辅助

利用现代舞台、媒体技术手段，将红色文化资源通过实景演出、舞台表演、影视摄制等方式呈现给观众，使红色旅游更具观赏性、艺术性和震撼性，具体为： 第一，在瑞金策划共和国摇篮实景演出;第二，建立瑞金、于都红色影视基地;第三，创办赣州红色卫视频道。

3.衍生红色文化动漫创意产业

以红色文化资源为主线，以创意为核心，以动画、漫画为主要表现形式，在赣州建立红色动漫城，开发红色动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品和基于现代信息传播技术手段的动漫新产品开发、出版、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品，建设集展示、交流、购物、娱乐、休闲为一体的综合红色动漫城。

(二)建立一个红色文化创意产业园

红色文化要素创意空间巨大，要坚持以红色文化为主线，在赣县创建赣州红色文化创意产业园，通过红色动漫及服务外包项目带动赣州经济结构调整和区域经济社会发展。

(三)创建五座风情县城

城市风情化，是城市发展的一张动感名片，既有利于当地文化保护，也有利于城市知名度提高。充分挖掘当地红色文化资源，将红色文化元素运用到建筑、街道、公园、交通等城市建设中，将瑞金、于都、兴国、信丰和安远五个县城进行红色风情化改造，分别体现当地红色文化主题，如瑞金体现共和国摇篮和中华苏维埃共和国临时中央政府诞生地主题，于都体现中央红军长征集结出发地主题，兴国体现中国烈士第一县和誉满中华的将军县主题，信丰和安远体现全红县、红军长征突破第一道封锁线所在地和南方三年游击战争核心区主题。