看各大品牌如何写文案（共3篇）
篇1：看各大品牌如何写文案
看各大品牌父亲节怎样写文案
芝华士父亲节文案
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我 因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物
还有谁值得
江小白：最安静的一顿饭
对于孩子，父亲可能是高山，是伟岸。然而严父慈母，可能很多父亲表达爱的方式相对会比较含蓄，而更多的是严厉。小时候有点惧怕有点崇拜的父亲，长大后看来多了许多沧桑。多想和父亲好好说说话，可是许久的分隔，加上曾经的一丝胆怯，竟不知道从何开口。
可是父亲永远是把你当做最珍贵的宝贝，他永远默默挂念着你，他愿意用自己所拥有的一切换回对你好的东西。为了你更好的未来，他逐渐收起了溺爱，变得严肃。可是到了最后他甚至不清楚要怎样和你亲近了。
不知从什么时候起，和父亲开启了沉默模式。父子间只剩下无话可说的尴尬。酒一口接一口，将那些未曾说出口的关心尽数饮尽。
江小白：敬父亲
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不要让关心，问候，埋在心里。有时候，说出来，你才知道是多么深爱着彼此。若实在找不到联系的理由，就多和父亲约几次酒，想说的，在酒里。这杯敬父亲！
大都会人寿：那个很帅很爱说谎的老爸
父亲是一种温柔霸道的存在，他的铁汉柔情，他的宽厚，他的孩子气，他的坚毅与执着对我们的严厉与宠爱，是时时刻刻都觉得鲜明而安全的舐犊之情。
小学作文里，我们常常这样形容爸爸：超人，大山，大海，狮子，朋友～直到长大慢慢明白他在用所有的强大保护我们，太迟读懂这种深沉的爱，太迟明白他的艰辛，所以蓦然看到他的一丝白发，竟害怕地觉得心中空无。
http://v.qq.com/page/y/a/h/y0156d7tbah.html?start=41
曾经他们也有过梦想，不过当我们出生，他的梦想就变成成就我们的梦想。故事中又欢乐又辛酸的父亲，是无数爸爸的影子，聪明懂事的女儿作文中内心的倾诉与感恩让我们感动。
所有的爱感同身受，所有的理解心中共鸣，父亲节将至，陪父亲好好聊聊天。
多芬动人瞬间：每一声Daddy,背后都是责任
去年，多芬用素描画帮助女人发现了更美的自己，但针对旗下的男士护理产品线，多芬自然不能忘了男人。更不可能在父亲节来临之际，忘了一群特殊的男人——爸爸。
我们习惯了关注妈妈的辛苦，好不容易百威啤酒赞颂下爸爸，还是以恶搞的形式„„多芬采访了1,000名25-54岁的爸爸，数据表明，虽然爸爸们花在打游戏、看视频上的时间两倍于照顾孩子的时间，但75%的爸爸都了解自己在孩子情感建设上的责任，并作出了力所能及的贡献。可惜，大众媒体对这一部分关注的实在太少。
这个TVC名为“CallsforDad”,在一声声的“Daddy”中，28个父亲与孩子的场景快速切换，我们也被当中的那些小却动人的瞬间所打动。多芬动人瞬间：每一声Daddy，背后都是责任 http://v.qq.com/page/c/h/5/c0133hn10h5.html?start=3
感激这一切吗？或许多芬男士护理是一份不错的礼物。
雀巢咖啡：一张图看出爸和妈的区别
从父爱的方式为切入点，轻松俏皮，但很有insight。
不是所有的“敢表达”都要当面说出来，不是所有的“我爱你”都要让全世界知道。这个父亲节，用他的方式来表达，发条短信轻声问候：爸爸，这些年，辛苦你了
江小白：
爱他，就送他一场旅行，从“酒”经沙场到父爱无疆，魅力因小酒加倍。
这幅图更是回味无穷，男女恋爱本是走肾，然而一瓶江小白让彼此距离更近。真爱从走肾到走心，让男士明年变爸爸！预祝各位男士明年父亲节快乐！不得不承认江小白果然非同凡响！
星巴克中国：来不及生就认一个吧
普通的节日营销活动，和星巴克的其他social创意比起来不算什么。亮点在于抓住了85后90后喜欢认“干儿子”的习惯，加上了“来不及生就认一个吧”的梗作为包装。
#夏日星感觉#领孩儿来买两杯指定星冰乐，就可以一起升杯，见证孩儿和你一同成长。来不及生就认一个吧。
瑞士三角巧克力：你对父亲的称呼是什么？
@瑞士三角巧克力从对父亲的称呼为切入点，引发话题。
【父亲节大调查】你对爸爸的称呼是什么？
这个父亲节，除了谢谢外，坐下来和爸爸说几句知心话！
这一条用Gif图形来展示对父亲说的话，增加视觉冲击力。
杜蕾斯父亲节文案
杜杜用难得严肃的口吻祝全天下父亲节日快乐。
小时候父亲是一座山，为我们遮风挡雨。长大后父亲是一座灯塔，为我们指引人生方向。在我们茁壮成长的时光里，父亲从一个性感小伙变成了肚腩大叔，默默为我们付出很多却从不邀功也不求回报。可怜天下父亲心，在这个属于他的节日里，还不快去给老爸一个大大的拥抱！
可口可乐父亲节文案
一如既往简洁而极富视觉冲击力的画面。
感谢曾经强壮后背的保护，感谢现在背后一直的支持。#父亲节快乐#
爸爸，未来有我＂罩＂顾您！#一起分享#
篇2：微信文案如何写
好的文案, 不是极力去说服他人接受, 恰恰相反, 它需要从全方位的立场出发, 一点一滴地被接纳与信赖, 经过岁月打磨, 雕刻成一道爱的符号, 生活与未来, 渐渐习惯了非他莫属!
同样, 一个好文案不是玩文字的无病呻吟, 必须能为品牌塑造实力与软实力, 提升人气, 营造互动, 传播口碑, 吸引购买力。
微信是链接, 文字传递信念
克劳德·霍普金斯曾在自传中如是说:“我的用词浅显易懂, 句子也很简短。学者们可以讥讽我的风格, 阔佬们可以嘲笑我要突出的‘卖点’, 但是成千上万住在陋室里的普通人会阅读它、购买它介绍的产品。他们会觉得写广告的人了解他们, 而他们也构成了95%的广告消费人群。”
无论是以产品服务客户, 还是以文化服务客户, 要了解的不单是客户的需求, 还得站在用户体验的立场, 双向结合。在微信陪伴的时代, 机不离手, 视线专注屏幕, 已成为普遍的现象。心灵鸡汤、经营管理、生活窍门、潮流时尚、产品推广……众说纷纭, 如何打动读者, 不单是一场风花雪月的事, 更是一门考验功夫的技术活。作为记录语言的符号, 文字既是一种简单的视觉图案, 又是人类创造的视觉形式, 因此, 它终将脱离《辞海》的定义, 被赋予生命与灵气。由文字组成的句子、段落、文章、书籍, 都散发着超越时间与空间的能量, 成为人们视觉交流的工具, 将思想、情感、知识通过文字进行传递。正是微信的内容, 令人们产生依赖, 成为一种信仰, 一种习惯性的传播。
微信标题, 紧扣与时俱进的话题
顺应市场变化的规律是文案写作的基础, 既要满足消费群的感官体验, 又必须传递品牌的文化与风格。若要在众多标题中脱颖而出, 抢占时间显得尤为重要。朝九晚六的都市白领, 经历了8、9个小时忙碌紧张的工作状态, 也许只有漫长的归家路途中, 能慢下来去浏览各种资讯, 充实自己未知的领域。因此, 傍晚时段, 六点至十点, 成为微信软文发布与分享的热潮, 一浪接一浪。
朗朗上口的广告语, 引爆潮流。“爸爸去哪儿”、“来自星星的你”、“啤酒和炸鸡”、“我和我的伙伴惊呆了”、“时间去哪儿”、“世界杯”一度出现在全国各地的街头巷尾, 老百姓时时刻刻挂在嘴边的民谣, 频繁忙碌地出现在房地产、餐饮美食、娱乐场所、金融投资等各大领域, 一篇又一篇以此为标题的文章、短语充斥着朋友圈, 一天几遍被手机用户使用、转发。成为百度、微博热门关键词, 点击量、转载率与分享效果, 直接晋级排行榜首, 数据为无数商家提供参考依据。
想赢得用户关注, 必须学会尊重与满足消费群体的口味, 引导他们的思维习惯。正如, 微信朋友圈, 影响了大部分人的生活习惯, 按200个好友的范畴, 分享及刷新的频率, 每小时至少5-10条, 其中有晒生活照的, 有分享微信文章的, 有发表产品信息的。如果能令人产生熟悉感与关联性, 被接纳与认可的程度就得以提高, 继而引起广泛转发。正如, “元芳, 你怎么看?”、“你家人知道吗?”、“躲着也中枪”、“人艰不拆”, 种种令人摸不着头脑的短句, 成为每个手机用户, 每个微信运营商惯用的网络语言。
尽管这些词看上去不具备任何文学修饰的价值, 但它们代表了这个时代大部分人的追求。世界正朝着纯简自然的趋势前进, 生活不易, 越简单的方式, 越容易被大众所接受, 因为复杂的社会关系与活动, 令人疲于思考。与那个追求“尊贵奢华”的年代不同, 彰显贵气的词语, 无法真实有效地带来安全感, 当80后、90后成为主流群体, 潮流也朝着另类的、趣味的、欢快的、亲切的氛围直奔而去。那些60后、70后无法理解的“肤浅语言”, 快速成为时尚的指标!
紧跟时尚热点, 紧扣核心文化。微信文章的标题, 必须具备时效性。在服务高端男士服装品牌D I K E N I (迪柯尼) 期间, 赶上父亲节, 需撰写以“父”字人生为主题的微信软文, 客户要求风格随和, 拒绝严肃沉重, 必须体现温情融洽的正向能量, 经双方沟通, 定名为【BEST DAD】, 直白的标题, 以真诚的态度刻画了父亲的形象。
2013年至今, 英菲尼迪全程携手文化节目:湖南卫视引进的亲子节目《爸爸去哪儿》, 带动亲子产品及延伸行业的火热现状, 【“爸比, 你是我的热爱!”—英菲尼迪JX邀你与林志颖和K IMI一同寻找心中热爱】, “由英菲尼迪冠名赞助的……”这一广告语犹言在耳, 当70后、80后, 甚至90后成为主流消费群体, 父与子的亲情成为时代主题, 直白的描述就更容易触动心弦。随着《我是歌手》音乐梦想引爆大众热情, 英菲尼迪官方微信以【我是歌手—英菲尼迪Q50的“声动力”】带来一场听觉的盛宴, 将Q50的引擎比作豪华乐队, 带去一段“声动”之旅;《舌尖上的中国2》如约开席, 【中国味·人情味|在路上, 品尝人生百味】, 作为节目官方指定用车合作伙伴, 载着理想与现实, 探索前行, 以梦想有多远, 我们就能走多远, 打动人心。
亲子文化、平民梦想、美食文化, 不同层面的文化, 都被文字牵上千丝万缕的姻缘。每一个标题, 都并非高端大气上档次, 让人产生遥远的距离感, 就如《了不起的盖茨比》像梦一样遥不可及的爱人, 活在金字塔顶端的上流社会, 是平凡大众所难以理解的。因此, 朗朗上口, 越平凡的字眼, 越容易产生亲切感。有价值的影视作品, 往往能令观众置身其中, 将主人公的魅力特性镶嵌在自己身上。同样, 有文化底蕴的品牌, 懂得把握各种即时热潮, 融入其中, 让消费者形成习惯, 无论何时何地, 有英菲尼迪从味觉、听觉、视觉上伴你一同前往。这正是贴近民生的力量。
正文具备指引价值, 列点分段更具说服力
都市信号发达, 但白领节奏紧张。正文无论长短, 在合适的位置划上句点, 长度能控制在三屏左右, 是最理想的用户体验。太长, 实用性再强的文章, 也会被使用者强行关闭;太短, 又体现不出微信的阅读价值, 它之所以超越微博, 因其传播功能更为强大。那些被分享于朋友圈, 转载率超高的文章, 并非意境朦胧或单纯美图效应, 它具备很明确的数字效应, 简而有力的分段, 收藏汇总的指引。
列点分段, 用户翻阅视野明朗。在忙碌的生活中, 人们没有太多时间与耐性像品尝美食一样去细读每个字, 尤其点开微信文章, 滑上几屏, 都是没有分段的文字, 更令人头痛。文案一定要站在用户的角度, 提炼纲要, 让他们在有限的时间内, 快速阅读, 吸收更多知识。
例如【营销天才乔布斯的10大法则:不要过多谈论产品】, 以提问的形式, 在文章第一段便给出了答案, 1至10条简单易记的要领, 瞬间掌握全文, 如有闲情, 大可随着兴致, 仔细阅读每条详细解说, 即使在网络不给力的情况下, 依然可以获取碎片信息, 或许正是那一刻, 打动了用户的心。
文案切忌过长, 没有段落, 容易造成视觉疲劳与厌倦心理, 列点分段, 让长期使用手机的用户, 有思考识记的时间, 避免因字数太多, 造成无法记住品牌或产品的遗憾。
收集汇总, 暗藏转发分享的作用。有很多手机用户, 看到不错的微信文章, 第一时间点击分享, 一来为自己收藏, 二来与朋友共享, 尤其以百科全书类, 具有指导功能的内容, 全面科学、条理清晰、图文并茂、易于辨识, 于是人们如获至宝, 乐于分享。
曾有一篇【健康|史上最全维生素介绍图, 值得收藏!】在朋友圈中疯转一段时间, 因为亚健康已是普遍的社会现象, 朋友们更关注身体健康, 面对“最全”, 谁还能将此文拒之门外呢?其内文就各类维生素缺乏的症状作简明扼要的描述, 增加了用户的知识面, 没有繁琐的文字压力。于是, 赶紧收藏与分享, 是这个时代的行为习惯。
好的文案, 必须蕴含诗人的浪漫, 或震撼心灵的热点, 还有不可或缺的商业元素。只有站在客户与消费者的立场, 全方位、多角度地揉和, 才能推动共赢的局面。每一段文字, 都离不开生活, 每一段文字, 也都离不开企业文化与产品信息。好的微信内容, 体现在正文的价值性与时尚性。
微信的存在, 不单是一种即时通讯工具, 在人们的脚步日益加快加重的今天, 大家追求的是信息的及时性、真实性、多元化、互动化, 掌握好微信文案的撰写技巧, 才能有效利用人们喜收藏好分享的内心特质, 助力企业与品牌稳健快速的发展。
篇3：看各大品牌如何写文案
自制IP的化反式运营，促发内容新生
借《十周嫁出去》、《芈月传》、《太子妃升职记》等多场“自制IP营销战役”的胜利，让乐视自制成为了营销圈中的最大赢家。
《你看起来很好吃》将乐视的IP自制内容运营达到了一个更高水准。节目将乐视全部自有资源进行强强调配，通过“乐视自制IP生态化反”的效应使不同自制IP内容之间协同合作，碰撞出新的化学火花并焕发内容新生命，打造“内容服务生活”的全新营销理念。《你看起来很好吃》搭档《太子妃》那期节目，话题和热度再掀新高。
《好吃》走出了内容营销的第三条路
对于广告主而言，《好吃》将拍摄场景设置成为明星家中，增加观众的共鸣及更多明星生活爆点挖掘性，有助于增强观众黏合性；此外，精致的正片内容更是吸引无数观众眼球，中韩各路顶尖明星嘉宾搭配六位帅型主厨，配合节目游戏、互动设定可谓精彩不断；基于内容、宣传及营销的包容性，《好吃》在正片内容的设定之外还将衍生内容赋予新的活力。
就广告植入手段而言，节目组做到了“细节化”处理。无论是节目内容还是植入广告，《好吃》均以培养观众健康的生活方式为出发点，诚意满满。回看古装场景的《太子妃》专场节目中，广告植入难度系数不断增加但也更是精彩不断。
晶弘冰箱：品容合一，让营销诉求完美嵌入内容讲述中
晶弘冰箱作为《好吃》节目广告主，在《太子妃》专场中以重要互动道具现身。从節目小片开始便成功植入，借《太子妃》穿越题材，6位厨师以冰箱为穿越道具推进节目进程。
在节目中更是利用古今冰箱对比及厨师“魔术展示”，顺势植入晶弘冰箱“零下五度不结冰”的瞬冷冻技术优势。将植入手段故事化包装，不仅赢得嘉宾的赞赏，也使观众以综艺的角度自然的接受广告植入。由于节目属性，对于录制嘉宾的台词节目组不做强制干涉，太子妃张天爱更是呆萌问出：“这是什么？”瞬间点燃广告植入娱乐属性！现场爆笑不断。
唯品会：玩转花式植入，让广告也娱乐起来
穿越梗巧妙绝伦，“唯爱屁”更是爆点不断！借用《太子妃》剧中亮点“唯爱屁”的桥段成功引出唯品会（vip.com）的植入。
当主持人曾宝仪在冰箱中取出太子妃剧组唯一一支专属口红时，拳王厨师顺势引出可在唯品会上购买新的口红赠送太子妃，并作出“唯爱屁”的动作相呼应。
吗丁啉：在合适的时间和场景，激荡目标受众的需求
场景营销中值得一提的是药品吗丁啉的植入桥段。身为药品属性，在节目中受限颇多，但这并不影响其观看价值。《太子妃》主演之一“杨严”对桂花糕的喜爱使得他一上场便对桂花糕“风卷残云”般的狂吃，主持人此时顺势引出吗丁啉可合理调节胃部不适，同时吗丁啉的字幕条适时弹出，让吗丁啉的品牌诉求在适当的时候和适当的场景，完成了一次有效的植入。
在多屏互动情景下，延伸广告形式，用受众可以接受的方式有效触达，与消费者共创新品牌的价值。对于综艺节目中广告的植入，既然我们反抗不了，不如带给用户愉快的享受吧。