纸巾创意广告语

纸巾创意广告语（通用14篇）

篇1：纸巾创意广告语

1.贴心服务，握手承诺。

2.柔软而舒适的纸巾——我们共同的选择。

3.清新爽意，我选菲逸。

4.品质生活，“纸”有妮飘。

5.妮飘纸巾，常依相伴。

6.精致纸巾，馨香相伴。

7.健康生活，从维达纸巾开始。

8.好生活，好纸巾，好馨香。

9.薄荷清怡，柔滑舒心。

10.保洁莉，保你一家整洁又美丽。

11.把握今天，“纸”领未来。

12.爱你时一切美好，怨你时，人生灰暗。

13.欧伊曼——好朋友，天天见。

14.爱来自欧伊曼!

15.天然竹浆造，纸(只)用欧伊曼。

16.纸(只)要天然，爱更自然。

17.心烂漫，欧伊曼。

18.优雅生活，不离不弃。

篇2：纸巾创意广告语

2.因爱而生，情深意浓。

3.一路上，“纸”有你最让人舒心。

4.一流品“纸”，快乐相伴。

5.馨心，温馨你的心菲。

6.夏季里，给你送去的总是舒爽。

7.细腻纸巾，温馨舒适。

8.系出名门，秀外慧中。

9.我们，“纸”比别人好一。

10.年维达，韧真到家。

11.维·精品，达·天下。

12.韧你维达一生。

13.一品花蒂，万秀风采。

14.花蒂纸品她放心。

15.闪亮自己，别一样的精彩。

16.让生活更精彩。

17.美在生态，乐在精彩。

篇3：纸巾创意广告语

众所周知, 品牌的竞争和市场的发展阶段是合拍的, 手机产品作为一种理性消费品更无法脱离这一演变过程。联想手机广告正因其秉持“时尚外观、彩色应用、娱乐应用和商务智能应用”的特色, 凭借本土化的成本优势从而顺利地在中低端市场获得了较高的市场份额。

一、策略与创意的结合

在广告媒体中, 影视广告的影响最大, 收效也最快。影视广告最基本的作用是提醒, 提醒受众品牌和产品的存在, 最重要的作用则是记忆, 造成目标受众对品牌和产品一种延续性的潜意识记忆, 最终促成销售。依据此, 联想作为一个成熟的品牌, 在广告方面想得最多的, 其实很简单——通过品牌效应带动其新产品线的有效认知和记忆。在联想找到适合其手机产品发展的突破点 (时尚外观) 时, 就要将独有的产品特色理念传达给受众群, 让目标受众“知道、记得”联想手机很时尚。感觉到这个产品的广告, 不是为了推产品促销售, 而是为了宣扬一种理念, 塑造一种形象。当然, 影视广告容易被遗忘的弱势也是不可忽略的。因此联想集团在推出影视广告的同时辅以户外媒体广告。户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处, 如在吸引眼球的手段上。然而, 不同处在于, 文字是户外广告的附属品, 图片是传递信息的核心手段。户外媒体只要简明扼要提出符号语言, 提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象, 就能达到良好的吸引眼球、增强记忆的效果。从而有效弥补了影视广告的缺陷。

如何让广告创意与品牌相吻合, 与产品相关联?如何突出联想手机带给消费者的利益点?如何充分和谐代言人与联想手机的关系, 借助她的名声和演绎来表现产品的特点与个性, 以期形成产品认知?这些是在创意之前不得不慎重考虑的问题。

联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列后, 更加细化了其目标消费群的定位, 她们是18-35岁左右的年轻女性;她们喜欢时尚、追求外形的靓丽;她们或许是象牙塔中的天之娇女, 或许是收入中等的工薪阶层, 或许是爱时尚的白领女士。她们的消费能力适中, 热衷价廉物美的中低端产品。她们生活在现代都市, 较注重自我感受, 时常被娱乐大潮袭击, 且不愿被时尚生活抛弃的一族。当美成为女性恒久不变的关键词之一, 问题的要点也就不是她到底美不美, 而是不管怎样, 她必须使自己看起来很美。为了满足这类消费群体的心理需求, 联想“粉时尚、S手机”系列找到了创意的大方向。看起来美, 对于女人, 这是一个关键的问题。联想手机要做的, 就是用创意让目标受众觉得, 用上时尚、靓丽的美女手机自己也很美。

二、广告创意

在我们生活的这个社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。然而, 现实中很多广告商简单地将创意篡改成将不同创意的不同部分拼凑成一个新的创意。在没有统一的评估依据的状况下, 每个人有不同的偏好, 最后为了搞平衡, 就要求广告公司将甲创意的A加上乙创意的B加上丙创意的C……, 做出一个“四不象” (1) 。在广告发展日趋完善的时代, 创意不再是简单的想一个idea, 或者构造一个新奇的画面, 而是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段, 把所掌握的材料进行创造性的组合, 以塑造一个意象的过程。简而言之, 即广告主题意念的意象化。

联想手机, 广告的绝对主角。联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列时选用大小S作为广告的形象主角。近几年红极演艺圈与主持界的美女姐妹组合大小S, 以其妙曼身姿、公认的S曲线引领了S型美女的风潮。公众视野中, 其形象借以艺名“S”流行于世, 由她们代言的“粉时尚、S手机”非常具有说服力。联想手机找到了创意最重要的“噱头”, 只缺少一个表现方式。

在人们眼中, 大小S实则是很时尚、很S的台湾女艺人。她们的形象与流行前沿紧密贴合。但联想作为国内知名品牌, 如何将时尚与中国韵糅合在一起呢?由此一个巧妙的创意出现了, 大小S与极富中国古典韵味的水墨画相结合, 画面表现灵动飘逸, 水墨画慢慢匀染开来的感觉让人十分通透舒服。两位女主角娇美的容貌、S型的身姿与银白色的IT界服饰, 充分演绎了刚性的“联想”商务电脑与柔弱的女性时尚手机完美结合的理念。

大小S标志型的身形与“S手机粉时尚”产品口号相结合的广告创意, 巧妙将产品所要表达的信息符号形象直观地传递给广大受众, 使消费者看到品牌形象代言人很自然地联想到产品。这也是广告创意所表现的视觉语言容易被受众理解、记忆的关键之处。由于形象代言人与目标消费者群体所追求的形象一致, 使联想手机借助消费者对代言人的追随而销量节节攀升, 迅速占领行业市场。在消费者心目中树立了时尚、精美、活泼的产品形象。

摘要：在产品进入同质化趋势的时代, 如何与同类产品相区别, 关键在于广告创意是否能准确表达产品所赋予目标消费者的独特气质。本文以联想广告为例, 通过分析联想广告的创意活动, 揭示广告创意在广告活动中的关键地位。

关键词：创意,广告,产品

参考文献

[1]“世界品牌实验室”:品牌广告创意五大“忌讳”http://brand.icxo.com。

[2]田原:广告创意与行销目标[J], 山东社会科学, 2005, (01) 。

[3]梁静:商业广告创意的意蕴及其特性 (上) [J], 中国商贸, 1998, (10) 。

篇4：手心缘:纸巾广告的情感世界

翻开纸巾广告的画卷，我们不难发现情感诉求的广告开始占据了纸巾广告越来越多的分量，它们一改以往过于强调产品品质的理性口吻和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法，代之以亲切、柔和的广告语言，以及自然流畅的广告风格，老实诚恳的广告诉求。

情感诉求妙招频出

从福建手心缘纸巾的广告创意中，我们不难看出它就是抓住人们的情感诉求心理。

描述愿景

人们都有向往某种身份、地位、居住地、生活学习场所以及成功等情感需求。因此品牌传播中描述愿景能有效地满足消费者的向往情结。

手心缘纸巾的广告中，房子装潢干净优雅；男主人驾车幸福地回家：女主人和孩子在家温馨地等待，透露着甜蜜气息。这些都是忙碌的人们所追求的幸福，尽管很简单，却是很真实的。通过描述愿景，为纸巾商品注入诗意的色彩，以摆脱生活的琐碎与浮躁，使消费者在使用商品的同时获得感情的愉悦、价值的升华，甚至坚定对于生活的信心。

满足怀旧感

我们每个人的记忆中都有许多与自己某种情感有关系的事情或东西，重提过去的美好回忆是一件非常快乐的事情。如果品牌诉求中能够勾起人们怀旧的某种情节，就能够带来意想不到的效益。

手心缘纸巾广告中，一个小男孩拿着手心缘纸巾在跟窗外的月亮说话：“月亮姐姐，帮我照亮爸爸回家的路好吗?”纯真的面容，纯真的话语，打动的不仅仅是父母，还有那些早已长大蜕变的我们。“我在给月亮姐姐擦脸呢!”这种纯真的童言童语会让电视机前那些为生活奔波劳累、在社会这个大染缸里蜕变得老成世故的人们陷入回忆——我们也曾经那么纯真过!没有谁会排斥美好的回忆，这无形中就大大增加了人们对产品的好感。

制造爱慕对象

每一个消费者都有自己的情感，都或多或少的拥有心中的偶像。制造爱慕的对象就是让品牌成为明星一样让人们爱慕不已，很多品牌聘请明星为其代言人就是如此，通过人们对明星的爱慕转化为对品牌的爱慕。公众对于名人的模仿一旦延伸到产品上面，便也会对品牌起到非常明显的衬托作用。 ，但是，不要认为只有明星才是消费者的爱慕对象。事实上，在广告沟通术中起到根本作用的不是沟通的形式而是内容，是在广告中与消费者进行心与心之间的沟通，这样才能获得让消费者产生强烈共鸣的良好效果。手心缘纸巾广告里没有什么大牌明星。但是谁会否认不喜欢广告里那个充满童真的小孩子丁丁。

渲染拥有的价值

这是吸引消费者实施购买的最佳策略之一，占有更多的人、财、物等是人的一种普遍的情感需求。这种策略看似有点俗气，好像登不了大雅之堂，但对普通消费者的作用是立竿见影的。

手心缘纸巾广告的广告词是“把幸福带回家”，这就是在渲染一种拥有价值——拥有手心缘纸巾，也就拥有了幸福。这样的广告虽然没有讲到纸巾是怎样的质地、怎样的设计、怎样的价格，却往往会比说明质地、设计和价格的广告更能打动人，使消费者心生好感。因为它通过渲染拥有的价值，迎合了消费者的梦想，将他们的梦想变得触手可及。

制造广告的生活性

广告的创意应该来源于生活，贴近消费者，尤其是要贴近商品的目标群体，源于生活的创意才能引起目标群体的兴趣，才能产生心理上的共鸣。不同分类的消费者具有不同的生活背景和习惯的生活方式，这就要求创意者必须了解和熟知自己所面对群体的生活圈子，这样创意出来的作品才能贴近商品的消费者，从而起到较好的传播和影响。

手心缘纸巾广告的创意很明确自己的主要目标群体，它主要场景源于对生活的体会。女性一般是以家庭为生活重心，这个片子就是围绕一家三口的美好生活凸显“把幸福带回家”，极易引起女性的心理共鸣。要知道，让消费者对一个品牌所传达的生活方式的认同，往往比对其某个新品的认同更能使这个品牌获得持久的魅力。

从手心缘广告的案例我们可以看出，在注重人文关怀的今天，纸巾行业的营销一定不能忽略产品物化功能与消费者内心深处的精神相关联。纸巾广告的情感诉求要带有更多的人性化，从而达到与消费者产生共鸣的效果。这样的情感诉求绵绵而来，虽不如理性诉求来得立竿见影，但后续有力，影响悠远长久。

动人心处自有因

为什么纸巾广告会出现情感诉求盛行的趋势呢?笔者认为原因有三：

第一，纸巾与家电、IT类、汽车等科技含量重、产品形象刚性的商品相比，区别很大。作为一种可替代性高的快速消费品，纸巾行业没有多少技术含量，几乎没有什么秘密可言，产品的同质化现象较严重。因此，如果纸巾品牌还只停留在“卖生活用纸的”层面上，如果只是在广告中宣传纸巾的技术性能和优势，就无法与竞争产品区别开来。这样的理性诉求，不仅受众接受起来有难度，极易产生逆反心理，而且对于纸巾的柔软形象所造成的硬性伤害和感觉偏差也会使广告得不偿失。

第二，纸巾的主要购买者不是以理性见长的男性，而是感性成分较浓的女性。她们在使用纸巾的同时，很注重纸巾所带来的心理体验——情感。她们常常会联想，用了这产品能满足我追求美的欲望吗?我能否通过它显示我的个人品位?因此，优秀的纸巾广告，贩卖的除了纸巾产品“特质”本身以外，更重要的是宣扬一种时尚、一种情调、一种生活理念和生活方式。在生活水平不断提高的今天，纸巾已经成为生活快乐之物和个人品位的象征。因此，纸巾广告不应该把表现商品质量作为诉求的主旋律，而应售卖生活方式。

第三，在一个消费过剩的时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，更多的是为消费而消费，为感觉而消费。现代社会消费者的需要从量和质的满足上升到情感的满足，在广告创意中，有效运用情感诉求，以亲切、柔和的广告画面，自然流畅的广告语言，老实诚恳的广告诉求，去打动消费者的情感，刺激其欲望与需求，从而使购物与消费成为可能。在产品质量差不多的情况下，消费者更愿意选择自己喜欢的。这就是一种感性需求。

因此，纸巾广告情感诉求开始越来越多，而理性诉求则开始减少，最终形成情理并重的平衡传播体系。只有这样才符合人们对纸巾这一既普通又特殊的商品的心理接受习惯，才能避免理性诉求对纸巾的柔软形象所造成的硬性伤害和感觉偏差。

然而，随着越来越多的纸巾品牌在打情感牌，产生的效果就可能被抵消掉。于是，在广告策划中如何把握住消 费者的心理需求，从“情”字上“下手”，寻找到不同的着眼点，将品牌成功地推上爱之巅峰，是摆在广告人面前的一个重要课题。也就是说纸巾广告同时打情感牌，就要看招数了。

纸巾行业品牌建设三要素

“每一则广告都应该被看做是为品牌在做贡献。”也就是说建立起强大的品牌才是广告的终极目标。但是品牌建设是一个系统的工程，需要企业统筹规划。每一个环节都是至关重要的，否则，稍微疏忽，可能功败垂成。

融入文化元素。尽显品牌内涵

文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。所以，纸巾品牌要在挖掘文化的基础上进行定位，表现产品能引发目标消费群体共鸣的核心价值。制作精良的广告当然能为产品带来最直接的促销效果，但只有富有企业文化、品牌文化的产品才有机会赢得消费者长远的青睐。

当国内开始刮起一阵吉米风的时候，心相印纸巾抓住契机，顺应时代文化潮流，于2004年情人节开始，推出吉米系列新品，一炮打响。包装上温馨的吉米手绘风格和感悟性的文字，成为很多消费者选择心相印的理由。

事实证明，“吉米”这一城市流行文化，极大地丰富了心相印的品牌内涵，使其品牌形象更具都市化、时尚化。同时借住“吉米”漫画的力量，心相印成功地切入高端的消费群体，从柔韧、分量等功能诉求及降价、折扣、赠送等促销中跳出来。

经过多年的品牌文化整合，“心相印”品牌以其深刻的精神文化品质，取得了中国纸巾消费市场领导者的地位。可见，当一个纸巾品牌成为某种文化的象征时，它的传播力、影响力和销售力是难以估量的。

不断进行创新，注入品牌活力

大道至简。纵观世界上所有成功的品牌，似乎都遵循着一个简单的道理——不断进行创新。创新是品牌的核心，没有创新的品牌，实质上是事倍功半，因为人的脑筋是很健忘的，如果你不持续地进行创新，对消费者就形不成新的刺激点，就很容易被他们遗忘。

概念创新是纸巾行业的常见营销创新手法。洁柔就创新出了面子系列纸巾，这一产品不但利用“面纸”和“面子”的谐音给产品取了一个好记且好听的名字，而且在广告中传播“面子(face)”的概念，把纸巾的品位一下子提升了好几个档次。另外，健康概念、环保概念、体育概念等都可能是纸巾行业创新的源泉。针对体育概念，维达就创新出了NBA运动系列产品，极具；中击力。

差异化战略，保持品牌个性

差异化战略已经成为人们普遍认同的实行品牌竞争的主要策略。尤其是在纸巾行业，同质化是必然的结果。由于产品缺乏差异化，很多纸巾品牌只能过多从价格、包装的角度进行挖掘和寻找“卖点”，但是殊不知这种营销方式市场上要么不被消费者接受，要么所能支撑的时间周期太短，竞争力与生命力都堪忧。而品牌差异化战略是以品牌形象为基础建立的，寻找能够体现和提高自身产品与众不同的个性，这就决定了它可以比有赖于科技的产品更具有个性化。所以，品牌差异化战略是纸巾品牌在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要策略。

维达纸巾的体育营销就是强调品牌的差异化。1998年维达纸业就开始赞助全国保龄球冠军赛，如今，在全国范围内，只要提到保龄球，几乎就会和维达联系在一起。为了强化这种联想，维达把体育和产品直接结合在了一起。维达旗下副品牌之一——“至有分量”的特点是分量重且品质高，象征着沉甸甸的保龄球。通过体育营销，维达塑造了区别于其他纸巾品牌的品牌个性。“体育营销”推广品牌模式，让维达纸业始终“胜算”了同行。

篇5：纸巾创意广告词

2. 优“纸”服务，温馨相伴。

3. 因爱而生，情深意浓。

4. 一路上，“纸”有你最让人舒心。

5. 一流品“纸”，快乐相伴。

6. 馨心，温馨你的心菲。

7. 夏季里，给你送去的总是舒爽。

8. 细腻纸巾，温馨舒适。

9. 系出名门，秀外慧中。

篇6：纸巾创意广告词

2.柔软而舒适的纸巾——我们共同的选择。

3.清新爽意，我选菲逸。

4.品质生活，“纸”有妮飘。

5.妮飘纸巾，常依相伴。

6.精致纸巾，馨香相伴。

7.健康生活，从维达纸巾开始。

8.好生活，好纸巾，好馨香。

9.薄荷清怡，柔滑舒心。

10.保洁莉，保你一家整洁又美丽。

11.把握今天，“纸”领未来。

12.爱你时一切美好，怨你时，人生灰暗。

13.心心相印·茶语广告语：淡淡茶语，浓浓心意。

14.心心相印·中国风广告语：柔风雅韵，纸尚中国。

15.清风·原木纯品广告语：源于纯净，归于健康。

16.清风·纸花韵广告语：温柔洁净，纸有清风。

17.维达·超韧广告语：超韧厚实，吸水力强。

篇7：纸巾广告词

2. 维·精品，达·天下。

3. 韧你维达一生。

4. 一品花蒂，万秀风采。

5. 花蒂纸品她放心。

6. 闪亮自己，别一样的精彩。

7. 让生活更精彩。

8. 美在生态，乐在精彩。

9. 有梦你就来，有你更精彩。

10. 改变生活，感动花蒂。

11. 越来越美丽，越来越精彩。

12. 艺承经典，韵领时尚。

13. 与花蒂约会，和快乐生活。

14. 花蒂喜铺，缘来很幸福。

15. 发现更多美。

16. 贴心服务，握手承诺。

17. “纸”为万家，达美天下。

18. 维系你心，达远而行。

19. 优纸之家，尽在维达。

篇8：网络广告创意表现与创意策略

一、网络广告现状与创意表现分析

近几年, 网络广告市场份额虽小于传统广告, 但从网络广告拥有的庞大的潜在网民群体可以看出, 网络广告潜力大于传统广告。至2013年4月, 中国网民人数达到5.4亿, 互联网普及率攀升至46.2%, 网民作为接收网络广告信息覆盖面的扩大, 也很大程度上决定了网络广告效果, 加上网络广告凭借本身特有的互动性强、信息量大、表现生动、形式丰富等优势, 加之网络广告创意不断进步, 网络作为大众日常工具的价值在不断提升。

1. 网络广告创意的局限性

网络广告的优势明显, 表现在覆盖范围广、形式丰富、信息优势、针对性强、互动性强。但网络广告的劣势依然明显:

(1) 创意人才缺乏, 创意水平有限。网上专业广告设计人才与广告创意缺乏是网络广告发展的一大瓶颈。网络广告作品繁多, 创意形式多样, 但高质量高创意水平的并不多, 市场上较为陈旧与单一的网络广告比如弹出式广告、旗帜广告、按钮广告等较为普遍, 形式上大同小异, 差异性与区分度并不高, 大多访问者点击后的反应是极为反感, 致使连带性地对媒体和广告主产生极大的抵触情绪, 点击率上升使广告本身的知名度提升, 但美誉度却下降, 结果是带来负面的广告效果。

(2) 偏离受众心理认同、环境亟需改善。网络广告环境不佳, 易造成受众心理认同感下降。常见的如屡封不绝、花样百出、形式多样的弹出式广告与强行塞入信箱的邮件广告, 网民上网过程中被强制性塞入大量的并不十分有针对性地投放的广告信息, 这些广告信息充斥着大量的偏离受众需求与心理认同的垃圾广告, 在此过程中受众更多地处于被动接收的状态, 而现今针对这方面的网络广告法律还不健全, 并没有明确的规定与相对应明确的规范。所以, 无论是从技术、内容还是法律方面着手, 网络环境亟需改善。

(3) 受众消费能力有限。网络用户中主体消费人群为低收入人群, 网络用户人群以学生为主, 并且42%为高中教育程度, 这部分人群购买欲相对较强, 虽消费较为活跃, 但一定程度上限制了网络广告的受众价值。

2. 网络广告创意表现

网络广告创意表现是通过创造性思维对网络广告内容进行诉求的网络形态, 网络广告创意表现在:

(1) 形式的创意。不同时期出现与流行不同形式的网络广告, 不同的网络广告具有不同的特点, 网络广告表现方式多元化、运用方式多样, 企业可以选择运用网络广告进行产品销售与品牌宣传。创意表现形式主要是从网络技术表现角度看, 往往集FLASH动画、视频直播、游戏、链接、发表评论、网上购物等多种功能于一身, 其最大的特点就是双向交互, 网络广告的展示形式及过程是随访问广告的网民受众的意志调整演变的。目前已经运用的和一些正在探索的广告形式中, 如FLASH广告、连播巨幅广告、多媒体广告、精确制导网络广告、视觉中心广告、电影植入式广告、网络游戏植入式广告、网易邮件系统用户个性化界面广告等。比如, 今麦郎选择了通栏广告、悬浮式广告等传统形式, 同时选择了赞助冠名、特型式广告、专题发布等个性化的广告形式;又如在专题活动网站中实施专题传播, 利用网络互动性强的优势, 加强受众与运动会这一活动的互动, 如网上投票, 自由的投给自己支持的团队或个人, 参与论坛的互动, 跟进活动的整个进度, 以大家交流的形式参与到大学生运动会中, 无形中会使消费者对今麦郎品牌产生好的印象, 提升品牌的知名度与美誉度。

(2) 形态的创意。 (1) 直观展示形态和功能。网络广告创意形态中利用多媒体技术, 进行实感性的思维活动, 将产品精美的质地或高效的功能传达出来, 简洁明了纯粹的呈现广告信息符号, 突出强调产品差异性的独特功能, 向受众告知广告中的产品或服务的功能、价格等, 比如淘宝中的很多服装广告直白中肯、容易理解、普遍易于够接受。 (2) 理念诉求形态。理念诉求形态的广告创意强调与消费者的心理沟通, 它通常不会把诉求信息, 尤其与产品基本属性相关的信息, 以直接或是间接的方式进行阐述, 而是以企业为切入点, 传达企业理念、企业文化、企业历史等更加具有内涵的精神领域的信息, 注重艺术化的表现形态, 而相对淡化产品基本属性之类的诉求信息, 理念诉求形态使诉求信息以“隐性”的状态存在于唯美的画面中, 在受众内心产生更深远的认同, 广告创意点尤其注重明朗清澈、沉静单纯意象建构, 比如万科在优酷上的企业形象广告。 (3) 故事情节形态。网络广告在时间的延生上具有明显的优势。比如近年渐行渐火的微视频广告, 即微电影、视频广告的结合体———微视频广告, 被越来越多的人接受认可, 消费者看广告的同时不仅仅限于看单纯的广告, 同时也是伴有欣赏娱乐的目的, 而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民这项需求。

二、融入受众心理认同的网络广告创意策略

1. 互动性设计是网络广告创意成功的关键

网络广告的互动性体现在两方面:一是给消费者发言的机会, 二是为特定的目标消费者量身定做个性化的信息。通过聆听消费者的回应, 从而获得大量关于消费者的个人信息, 连同网络广告的网上监测机制所提供的数据、网络浏览路径、点击后行为等分析, 可勾勒出较清晰的个别消费者图像, 将这些宝贵的关于目标消费者的个人信息集成资料库, 这使得个性化的“一对一”的传播成为可能。WEB2.0的到来, 各大门户网站的稳健发展, 博客, 微博, 微信等网络工具的广泛应用。豆瓣, 开心, 花瓣, 迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。在这个使用过程中, 一些具备方便、易懂、易学, 模拟现实的使用过程的网络广告, 更容易让受众接受, 并且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望, 而后转告好友或者有共同爱好的一些人。在这个过程中, 受众的角色也从一个信息接收终端, 转变为一个信息的发布或传播者, 这种廉价的传播方式, 可以使广告效果成几何倍放大。最大程度地降低了产品广告成本。所以, 互动网络广告应该不仅仅只看重画面、布局这几个最基本的视觉构成元素, 更应是可以参与体验的。

2. 网络媒体对接, 资源共享

网络广告往往以重点投放、多元并施的方式实现媒体间资源整合互补、品牌连横效力的目的, 其中主要包括多方面的整合, 与网络媒体对接, 利用多种网络广告形式, 有益于实现资源共享, 效益最佳的目标。网络广告内部的多元资源的整合利用的创意形式, 进行覆盖面更为广泛、形势更为丰富、效果更为全面的网络广告诉求, 从而实现合作共赢, 在网络广告中网站层出不穷的同时, 进行网络广告投放之前选择合适的网络伙伴成为广告主的一项重点, 选择网络合作伙伴考虑的主要因素:一是看网站浏览量, 很大程度上决定了广告被浏览次数, 选择知名度、美誉度高的网站更能对网民消费者形成强烈吸引力, 有利于品牌的渗透;另一个是看品牌的融合度, 即合作网站的品牌与广告品牌本身之间是否有可以借鉴、利用的地方, 品牌的调性与网站的契合度的大小。以肯德基网络广告投放为例:经常性地在优酷视频与CCTV网络电视上看到的网络视频广告为肯德基广告, 肯德基广告选择这两个网站进行广告诉求基于该网站平台的诸多优势, 中国网络视频行业的第一品牌优酷领先于其他网站, 而CCTV网络电视是中国最大的网络电视直播客户端, 互联网用户认可优酷与CCTV的同时, 转至对在其中播放的视频广告的心理认同;另一方面, 基于该平台与受众群体的较好的契合度, 肯德基的消费群体以年轻一代为主, 而传统媒体受众人群偏向非年轻化, 比如传统电视媒体中54%以上的观众年过45岁, 而网络媒体中优酷的用户中30岁以下的超过一半, CCTV网络电视中24岁以下的青少年网民受众所占的比例一度超过50%。因此, 肯德基广告选择网络平台中的优酷与CCTV网络电视作为主要的网络投放平台, 有较为明显的可取之处。

3. 网络媒体以传统媒体平台的整合

近年来, 传统广告的发展受到颇多阻力, 如鉴于电视广告市场的不规范性广电总局出台的“限播令”, 其中规定黄金时间段电视剧中不允许插播广告等, 使得电视广告市场份额有所下降;其次, 传统媒体广告形式单一, 传统媒体广告的创意发展遇到不少瓶颈。而网络广告环境相对自由, 但在众多网络广告中如何使得所投放的网络广告突显, 如何增加受众主动性的关注与点击, 广告主费尽心思。网络广告的投放依附于网络平台, 网络平台的选择对网络广告创意方式的运用起着基础性及保证性的作用。网络媒体本身具有多元化的特点, 通过多元化与传统媒体资源整合利用, 促进媒体间的对接, 进行创意表现, 可以实现覆盖面更为广泛、形式更为丰富、效果更全面的广告诉求, 从而实现合作共赢的目的。以淘宝网的媒体对接案例为例:“广告限播令”出台后晚间剧场时间段广告时长减少, 电视广告收入下降, 期间, 湖南卫视联姻购物网站淘宝, 开启了传统媒体广告与网络广告融合的新时代, 这既是传统媒体发展的一次机遇, 也是网络广告发展的重要一步, 在此之前, 阿里巴巴也推行过其他与传统媒体合作的举措, 如与报纸媒体合作, 携手浙江日报报业集团, 推出周报《淘宝天下》, 《淘宝天下》周刊的运作促进传统媒体与网络媒体对接合作, 作为媒体转型的新增长点, 是现代化的媒体运行方式。之后, 淘宝网与湖南卫视的合作, 创立“快乐淘宝”公司, 开辟独立的网站或者在淘宝网上开辟频道专区。网络与传统媒体之间的复合式资源的利用, 有益于实现网络广告与传统媒体广告之间的合作共赢, 达到更好的网络广告效果, 促成更好的网络广告效益。

摘要：网络广告创意表现的多元化是网络广告发展前进的一个重要动力, 包括基于网络广告投放平台的选择、网络媒体间、网络媒体与传统媒体间的对接等。本文通过分析网络广告发展现状、优劣势, 结合案例分析网络广告创意表现和创意策略, 以探求网络广告更精准性的创意诉求, 实现最佳广告效果的运作方式。

关键词：网络广告,广告创意表现,创意策略

参考文献

[1]昌荣传播.2012年上半年中国经济与广告市场回顾与下半年展望[C].豆丁网, 2013, (1) .

[2]赵晓芳.网络广告受众逆反心理探析[D].湖北第二师范学院文学院, 2010, (01) .

篇9：关于纸巾的广告词

2. 爱来自欧伊曼!

3. 天然竹浆造，纸(只)用欧伊曼。

4. 纸(只)要天然，爱更自然。

5. 心烂漫，欧伊曼。

6. 优“纸”生活，“曼”好乐享。

7. 触碰瞬间，纸(质)感生活。

8. 欧伊曼——青梅竹马永相伴。

9. 欧伊曼，无限纸(质)感生活。

篇10：纸巾创意广告语

来源：中国创网

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发布时间：2010-6-27 【在线投稿】

公共场所禁烟广告———“使地毯洞，也使您肺部洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的，本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并十全十美的，它给汽车了备件，而人。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许 某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

你的外祖母。”

某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“ 的新产品极其吸引异性，随瓶奉送自卫教材一份。”

某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的本小说中描写的女主人公！”

鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了就好，吃吗吗香。”

：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“ 蛤蟆好不容易从井里跳了，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的！”

篇11：创意广告语

某饺子铺广告―――“无所不包!”

某石灰厂广告―――“白手起家!”

某当铺广告―――“当之无愧!”

某帽子公司广告―――“以帽取人!”

某理发店广告―――“一毛不拔!”

某药店广告―――“自讨苦吃!”

某戒烟协会广告―――“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”

某打字机广告―――“不打不相识!”

某眼镜店广告―――“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告―――“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告―――“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告――“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告――“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写

的女主人公!”

某汽车陈列室广告―――“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告―――“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

某化妆品广告―――“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

某洗衣机广告―――“闲妻良母!”

某酸汁饮料广告―――“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告―――“除钞票外，承印一切。”

篇12：标题创意与广告造势

一、广告标题创意的原则

1. 吸引读者注意。

广告标题是揭示和概括广告主题的语句, 它要在最短的时间内引起诉求对象的关注。在广告无处不在的当今社会, 要想让消费者对自己的商品或服务感兴趣, 很大程度上要依赖标题吸引读者, 赢得他们的初步注意, 使其目光在广告上停留。只要消费者为标题所吸引, 而愿意细读文案, 广告的效果可以说已经实现了。

2. 突出诉求重点。

标题创意强调在最短的时间内传递出最重要的信息, 昭示最佳利益点, 迅速在受众心中树立产品或服务的形象。因此, 标题应成为整个广告文案的点睛之笔。

3. 促成购买行为。

广告标题应所诉诸一定的消费群体, 并为之提供有针对性的实用信息, 使其情不自禁地对产品感兴趣, 进而导致其购买行为。

二、广告标题创意的步骤

广告标题的创作没有固定的模式, 精彩的广告标题是创作者深入研究商品、市场、消费者后产生的灵感。因此, 广告标题的创意一般要经历以下步骤:

1. 深入调查。

灵感不是耽于幻想降临的, 对商品、市场、消费者情况的调查是标题创意的第一步。通常情况下, 人们不会有意识的去看广告, 而是在无意中广告侵入自己的视听领域, 因而特别能引起人们注意并导致其购买行为的广告是有限的。这就需要深入实际, 详细调查消费者的心理和习惯、市场状况了及竞争者的广告, 从中发现自己的产品与消费者之间特定的关联性。

2. 分析开掘。

即在通过调查获取大量资料的基础上, 考察个性特征, 突出商品优势, 提炼简洁贴切、引人注目的标题, 满足消费者的某种需要和偏好, 达到促销的目的。在同类商品品牌繁多的情况下, 只有挖掘产品的独到之处, 寻找卖点, 才能使商品在竞争中脱颖而出。

3. 捕捉灵感。

标题创意的灵感往往是冥思苦想后的一种顿悟, 这种顿悟不是凭空产生的, 它需要扎实的调查分析为前提, 它需要强烈的创作欲望, 它需要丰富的经验和判断力, 它需要丰富的联想和过硬的语文功底。否则, 即使偶然生发灵感, 也很难演变成有价值的创意结果。

4. 起草修改。

广告标题的表现可能有多种方案, 可以把能想到的所有想法、词汇、表达方式、句子等等尽可能地记下来, 尽量不遗漏, 直到才思滞涩时为止。在此基础上, 选择那种最具震撼力的、最能打动消费者的方式。其中涉及语言文字的锤炼, 与广告整体策略的协调, 是否好懂易记等等, 需要反复修改, 不断完善。

三、广告标题创意技巧

1. 选择恰当形式。

广告标题有直接标题、间接标题、复合标题三种: (1) 直接标题。直截了当地点明主题, 大多用企业名称、品牌名称、商品名称命题。此类标题直白易懂, 一目了然。 (2) 间接标题。不直接介绍广告内容, 委婉暗示或诱导受众。此类标题迂回婉转、耐人寻味。 (3) 复合标题。由以上两种标题结合而成。

2. 尝试多种手法。

要想在众多的广告中脱颖而出, 广告的标题更需要一些创造性手法, 例如: (1) 类比式:寻找诉求对象司空见惯的事物, 与广告诉求重点做贴切、生动的类比。 (2) 新闻式:以发布新闻的姿态传递新的信息, 或者为了强调广告信息的价值, 类似新闻式的标题以新来吸引读者。 (3) 疑问式:以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心, 把读者拉入广告营造的氛围中。 (4) 命令/祈使/建议式标题:站在企业或产品的立场针对诉求对象说话, 也可以以诉求对象的口吻说出, 可以运用情感因素拉近与消费者的距离, 容易产生亲和力。 (5) 悬念式标题:设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理, 引导读者寻求结局。此外, 还有幽默式、夸耀式、问答式、承诺式等等。优秀的标题可以说是整个文案的灵魂, 也是整篇文案创造力的凝聚点。只有思路开阔, 并且尝试多种手法, 才能写出有效传达信息或有效吸引读者的标题。

3. 内容讲究“抢眼”。

人们对广告的接触往往是偶然的、无意识的, 在短时间内使受众获得对商品清晰、难忘的印象, 是作者孜孜以求的目标。要吸引受众, 首先标题就要新奇生动, 要以一种独特的、出人意料的、甚至是惊人的表现方式突出产品的特点及与消费者生活的关系。内容“抢眼”, 就是要有新意、含承诺、重情感等。以新取胜是吸引读者注意的好方法。因为“喜新厌旧”是人类的普遍心理, 在广告标题中注入新的信息, 冲击力强, 往往会受到出人意料的效果。要以新取胜, 就要保证标题一定要具备新闻价值, 所提供的信息包括新产品的推出、原有产品的改进或新用途介绍, 以及与同类商品比较在生产、销售、服务方面的特点等。例如:“五十年无对手 (金婚牌威士忌) ”, 虽然不是推出新产品, 但突出了产品在半个世纪的市场竞争中一枝独秀的表现, 是新颖别致的好标题。

4. 力求语言精妙。

篇13：创意广告语

二、大梦五千，狮吼东方。

三、东方时尚，儿女情怀。

四、东方文化，四方皆美。

五、东方儿女，儒雅世界。

六、风尚东方，中华主张。

七、东方儿女，中国风格。

八、儒雅汉风，东方情缘。

九、古典神韵，时尚风情。

十、天朝风范，尽享尊华。

十一、中国印，东方红东方儿女，中国风采。

十二、东方儿女，爱尚中国。

十三、因为梦想所以辉煌着东方儿女，展华夏风采。

十四、东方儿女，不简单。

十五、东方儿女，衣靓全球。

十六、韵儿女情，展中国风。

十七、东方儿女，京韵霄汉。

十八、东方儿女，男人本色。

十九、东方儿女，汉唐风采。

二十、传承中华服饰文化领尚中国韵，新秀民族风。

二十一、东方韵，尽风流儿女。

二十二、东方潮流，世界之美。

二十三、东方儿女，自在中国。

二十四、东方儿女，龙族风格。

二十五、东方儿女，大成之作。

二十六、挥洒男人的豪情东方儿女，华夏风韵。

二十七、东方儿女，印象华夏。

二十八、中华儿女，东方风范。

二十九、中国风，世界情东方韵，竞风流儿女。

三十、日出东方，时尚我型。

三十一、精致修身中国风东方儿女，中国风。

三十二、东方儿女，华夏古今。

三十三、东方儿女，华夏浓情。

三十四、品位东方，纯粹男人风尚。

三十五、品味东方，品味时尚。

三十六、东方风韵，时代风情。

三十七、东方儿女，缔造一个东方奇迹。

三十八、东方儿女，中华时尚。

三十九、东方儿女，创意中华传承之美。

四十、东方儿女，美服天下。

四十一、中国男儿，东方儿女。

四十二、东方之美，美美与共。

四十三、驰骋世界的王者中国元素，世界风度。

四十四、东方儿女，中华风范。

四十五、东方儿女，更懂东方儿女的美。

四十六、时尚简约，休闲大方。

篇14：创意广告语

“万宝路世界”的美国西部牛仔形象，是广告史上一个非常成功的经典之作。万宝路香烟最初是一种女士香烟，销路不广。厂家决定改变销售对象，转向男性香烟市场。用什么形象做广告呢？在在美国，最具有男子汉气概的是西部牛仔。于是，一个西部牛仔策马驰骋在高山草原间，配上两部著名西部电影的音乐，一个独往独来、足智多谋、骑术高明、活力奔放的男子汉形象成了万宝路香烟的形象。通过牛仔形象的联想，抽万宝路香烟成了男子汉形象的标志。一个联想，产生了一个杰出的创意。

派克笔经常启用声望很高的杰出人物作为广告形象，像二战英雄艾森豪威尔、太平洋战争的英雄麦克阿瑟、敢做敢为的政坛老将尼克松、战后最受欢迎的总统里根。广告语是“连总统都用它”。总统签署的都是重要文本，连总统都用派克笔签署重要文本，可见这种笔是多么可靠，多么高级。这就是通过调动受众的联想来达到广告目的。

美的空调，美的享受。这一广告词，就是通过联想，把空调与享受用“美的”联系在一

联想，要以扎实、广博的知识为基础。一位广告业大师说过：“知识多则创意多，知识少则创意少。”文艺复兴时期著名的雕塑家、画家米开朗基罗，年轻时拜在一位著名老画家门下学艺。头一年，老画家教他画素描。一年之后，老画家不再教他绘画，而是带着他周游列国，让他学习天文、地理、音乐、历史，弄得急于学画的米开朗基罗大惑不解。为期一年的游历和知识学习完成以后，老画家开始正式讲授绘画。米开朗基罗突然发现，自己对事物的理解，对用画笔所要表现的主题的理解，非常敏锐，非常准确，非常深刻。在画“盗火的普罗米修斯”时，他觉得怎么去准确地表现画中的每一个人物，仿佛都成竹在胸。此时，米开朗基罗才恍然大悟，原来那“荒废画业”的一年，虽然在绘画技巧上没有什么长进，但是自己的知识面拓宽了，想像力丰富了，着眼点比一般人高出一筹，绘画能够传神了。从此，米开朗基罗牢记老师的教诲，每年都要抽出时间学习其他知识。

有了丰富的知识，就可以产生广阔的联想。有一则关于吸烟有害健康的电视公益广告：一个年轻人抽完烟，随手将烟头扔在地毯上，不一会儿，地毯上就烧了一个洞，工作人员将地毯掀起来，心疼地看着洞，无奈地摇摇头，一脸悉绪，随即出现一行字幕：“毁掉的不仅仅是地毯，还有健康。”

这个创意，来自于烟头毁坏地毯和吸烟毁坏健康之间的联想。

网易的广告，是一连串的联想：如果长城只有一人建造，如果火药的作用没人知道，如果搏击风浪只有一人奋战——网易，网聚人的力量。

如果没有足够的知识，就不能产生那么多的联想，也就制作不出来网易的广告。

【风中之烛·AIDS】

远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值！【AIDS】爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会！【台湾三味矿泉水广告】

标题：四大皆空

正文：无色、无味 无菌、无尘

【某意大利男装】 咱们的衣服，从来没有流行过 【斯巴迪香烟】一百万人的选择，不可能是错的 【塔希堤岛旅游广告】对不起，没有麦当劳 【MTV音乐频道·CF片】

画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。

字幕：听不见声音，只听见音乐。广告语：音乐与我同在，MTV无可取代 【怡宝纯净水·CF片】

旁白：空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

广告语：我渴·我的怡宝 【钻石饰物/聆听篇·CF片】

女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会 就在各大金店。【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白：给自己一点空间，有时，简单也能让人满载而归。

铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。【NIKE浪费篇】

正文：除了汗水，什么水都不要浪费。点评：难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗？ 【NIKE NO5篇】

画面内容：肩膀上流下的汗水痕迹

正文：我的NO5香水 【柯达软片八股篇】

画面：墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样

正文：只有这种事，我们还是这么八股！【NIKE喷字篇】

正文：干掉一个好球员，比栽培他快！——禁止他参赛前，先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】 为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！【艾美加复印机】 我因复制而伟大 DIPLOMA奶粉

标题：试图试他们相会！

正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。黑松汽水

标题：爱情灵药

正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。

广告语：用心让明天更新 台湾黑松汽水·CF 画面为香水 字幕：挑逗的水 画面为输液的液体 字幕：补充的水 画面为海水 字幕：冒险的水 画面为酒 字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶 字幕：成长的水 这是无可替代的水，满足人类基本需要 广告语：发现一瓶好水 黑送天霖水 NIKE运动鞋

标题：三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文：[标准三围]是男人窥视女人的借口，36、24、36则是男人虚荣程度的量化。男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰你。别赞助男人好色！

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。NIKE运动鞋

标题：男人决定女人的曲线

正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字 所以，你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的目光 你执着于那三个数字 于是，你有了一个合成的身体 瞧！女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让 男人决定女人的曲线 NIKE运动鞋

标题：你决定自己穿什么

正文：找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳„„

用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领域，没有任何事物能足实你独占蓝天。意外吗？你的双脚竟能改变你的世界。没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。当然，也由你决定自己穿什么！NIKE运动鞋

标题：女人为了男人穿鞋 男人教女人走路

正文：为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想„„ 走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。

所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。

标致360汽车电视广告文案

画面内容：游乐场的过山车

画外音：假如这是弯路，这部定是标致

广告语：弯路之王 标致360

中华汽车报版文案 标题：您对得起自己吗？

正文 ：事实上，经过多年努力，您已经是精神睿智的社会精英！事实上，经过多年努力，您的事业成就，深受肯定！事实上，经过多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 3月5日，中华汽车请您犒赏自己！中华汽车·CF 中华汽车电视广告文案

台湾经典个案：印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧！我爸爸没什么钱，他常说，买不起真车，只好买假的，我这辈子只能玩这种车喽。经过多年努力，我告诉老爸，从今天起，我们玩真的。

爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说——我这辈子只能玩假的，你却买真的。

爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。广告语：中华汽车 真情上路

中华汽车·CF 中华汽车电视广告文案·台湾经典个案

画外音：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。

30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我，走过山，越过水，从村里走到医院，爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀！

今天，我买了一部车，我第一个想说的是，阿爸，我载你来走走，好吗？

广告语：中华汽车 永远向爸爸的肩膀看齐 CLUB MED度假村

标题：在CLUB MED 到处都松绑的七情六欲

正文：松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇，大脑无法负荷。松绑的表情——笑的时候，后臼齿清晰可见，照片里常出现疯狂的特写。

松绑的食欲——面对龙虾大餐，法国大餐、意大利菜，日本美食能不动口除非想让口水流干。

松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长，沙发马铃薯变成运动场赶场明星。

松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒

人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽询详情

广告语：CLUB MED，一种新的度假哲学 香港硬石餐厅平面系列文案之三

标题：HARD ROCK只有一条穿衣规则 请勿遵守规则 正文：燕尾领带通通给我靠边站，这儿绝无限制，也欠虚伪。你大可纵情吃喝，跳个地暗天昏，只要你不怕出洋相，谁理你穿得怎么样？