墙体广告发布合同

墙体广告发布合同（共8篇）

篇1：墙体广告发布合同

广告客户或代理单位名称（以下简称甲方）：

广告发布制作单位名称（以下简称乙方）：

甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关规定，签订本合同并共同遵守。

一、项目内容：甲方于年月日委托乙方在境内（具体发布方案详见附件）公路两侧制作、发布户外墙体广告项目。

二、项目价格

1、墙体广告项目量：规格为平均㎡/块，合计为块，总计㎡。

2、墙体广告制作单价：元/㎡；

3、项目总造价（不含税票）为￥元（具体结算金额以实际验收数量为准）。

三、项目要求：乙方须按照甲方签字认可的墙体广告样稿执行并办理相关发布手续，由于墙体广告的特殊性，实际墙面制作颜色、效果允许与样稿稍有出入。

四、项目周期为年月日至年月日。如因雨、雪、雾等自然因素或政府干涉等双方无法控制的特殊情况以及中途验工、调整等时间除外，由上述原因造成的工期延误，乙方必须书面通知甲方，甲方应在接到乙方书面通知3个工作日内予以确认。

五、项目变动：若因出现雨、雪、雾等自然因素或政府干涉等双方无法控制的特殊情况，使本合同无法履行或无法继续履行时，甲方应支付乙方实际已完成的项目金额。若甲方对墙体广告提出改动意见，应书面通知乙方，并经双方协商认可由甲方承担因改动所发生的相应费用。

六、付款方式：

1、本合同自双方代表签字盖章之日起天内甲方支付给乙方总项目款的30%作为预付款计元；乙方自收到甲方预付款天内立即全线开工，开工后甲方按照乙方项目进度的50%（以项目照片及甲方到现场实际抽查为准）再支付总项目款的20%计元；全部项目完工经甲方验收合格后天内支付总项目款的45%

计元。总项目余款的5%计元作为项目质保金，保质期为

年，在质保期内乙方无质量及售后遗留问题，甲方在年月日前将质保金付给乙方；

2、乙方凭收款收据及验收报告到甲方财务部结算，以形式支付。

七、验收要求

1、乙方应向甲方提供有参照物的实景照片，甲方根据乙方提供的实景照片进行广告发布面积验收，照片费用由乙方自行承担；

2、甲方可根据需要进行现场抽查，如甲方在抽查中发现其中任一块广告面积与乙方提供的结算面积相差3%以内，甲方有权对乙方处以该广告结算价格两倍的罚款；

3、甲方在实地抽查时乙方必须有项目监理人员陪同，并有权代表乙方在最终的验收报告上对所抽查的广告质量、面积予以签字确认，因抽查所产生的出车费用由甲方自行承担，甲乙双方验收人员的差旅费自理；

4、验收标准详见附件。

八、验收期限：自本项目完工之日起，甲方不得超过天验收，逾期视为默认验收合格，甲方验收完毕天内按本合同约定支付项目款。

九、特别约定：因广告媒体的特殊性，允许有下列情况出现：

1、允许总项目量适当增减10%，最后结算以实际发布项目面积为结算金额。

2、实际施工路线或区域允许有相应调整；

3、甲方不得重复验工拖欠项目款；

4、若甲方未按合同约定付款，乙方有权终止施工并对广告发布后的质量问题不承担任何责任，由此对乙方造成的一切损失由甲方全部承担。

十、甲、乙双方应向对方提供相关合法有效证件（营业执照、商标注册证、产品合格证等）。甲方发布的广告内容有特约、唯

一、独家代理等宣传词语以及获奖荣誉、注册商标、专利证号等广告内容，均需出具相关证明，如因甲方不能及时提供有关证件而引起的纠纷或损失由甲方承担。

十一、甲乙双方书面同意的广告投放计划、墙体广告样稿、中途调整方案等书面内容，经双方代表签字确认为本合同附件，与本合同具有同等法律效力。

十二、项目投放要求

1、本项目投放的广告期为壹年，自年月日至年月日止，乙方必须确保壹年内在正常自然天气条件下不变色、不褪色；

2、本次投放的墙体广告要求在高速公路、国道、省道、乡道两侧靠近城镇的显著位置；

3、墙体广告的面积规格要求：单块广告的面积规格为平均㎡，当乙方遇到位置、效果俱佳的优势广告发布资源时（如高速公路、国道、省道的显著位置），允许单块广告的面积制作成㎡。

十三、售后承诺

1、乙方保证在发布期壹年内，墙体广告如有褪色、掉色超过总发布面积的10%时，乙方必须在天内修复，否则甲方有权扣除质保金。

2、甲方广告如遇被覆盖、墙体拆除等情况，乙方必须在天内进行修复，否则甲方有权扣除质保金。

3、当墙体广告出现拆除、覆盖、涂刷等现象，乙方应立即通知甲方，否则甲方有权扣除质保金。

十四、违约责任：甲乙双方有任一方违反本合同条款中之任一条款，违约方应向守约方支付总项目款的20%作为违约金。

十五、广告发布路线、位置安排见合同附件。

十六、本合同一式两份，甲乙双方各执一份。本合同自双方签字盖章之日起生效。

广告客户或代理单位（甲方）：广告发布单位（乙方）

单位名称（公章）：单位名称（公章）：

代表人签字：代表人签字：

地址：地址：

电话：电话：

日期：日期：

篇2：墙体广告发布合同

甲方全称：

乙方全称：

经甲乙双方友好协商对下面列举的条款形成一致共识，并确认充分理解并认可相关的约定和要求，对文本、文字描述均无异议。

一、项目内容

1、甲方委托乙方于

年

月

日至

年

月

日在 区域发布墙体广告。

2、墙体广告总面积（如果需要详细列举各区域的发布面积可单独罗列具体要求，详见附件）：。

二、部分要求

1、墙体广告尺寸：单块墙体广告面积必须控制在20-30㎡之间，不允许超大发布。

2、高墙体、低墙体搭配为

%；低墙体的施工必须距离地面30㎝以上，内容高度不允许超过2m；高墙体的施工必须距离地面2m以上，内容高度不低于3.5m不高于5m。

3、高低墙的搭配将分别按照行政区划和大区范围为单位实施，举例：山东省涉及公司三个大区，高低墙的比例将以大区为单位搭配（南方可以提高，北部可以调低）40/60%，一个省为大区单元的可按照省为单元确认。

4、墙体广告发布位置：县乡道路沿线或村中的主干街道两侧，墙体广告的间距不得小于200米，不符合上述要求的广告视为无效广告。

5、墙体广告发布要求：墙体广告必须按照甲方设计稿版式发布，（每块墙体广告要标注相应的终端电话、地址，）且在右下角标注“编号”，广告设计稿版式参照见附件。

[键入文字]

6、墙体广告发布标准：墙体广告的制作必须按照底色一遍、主色不低于二遍的标准制作。

三、双方约定：

1、甲方在不违背产品保密性的前提下，根据乙方要求，提供公司相关证件及资料，以供乙方工作人员在进行推广活动中使用。

2、甲方应按本合同内约定条款及时支付乙方费用。

3、在乙方广告发布完，并完全遵守达到甲方各项要求后，提交墙体广告发布清单和申请验收，甲方应在确认验收之日起后延 20 天内验收完乙方发布的墙体广告。

4、乙方在合同签署前必须提供和投标主体一致的工商营业执照和相关范围的证明；

5、乙方在履行合同期间所涉及到的社会关系处理、政府相关职能部门手续申报审批、维护协议的签署等均由乙方自行承担处理，甲乙方共同认为合同签署后所有的费用和项目均包含在工程总价格内。

6、乙方在投标、签订合同时，需向甲方交付3万元履行合同押金。

7、乙方应在合同约定的时间内完成墙体广告的发布工作。

8、乙方应保证墙体广告的远观可视性，不允许遮掩。墙体广告有效展现期为自验收之日后一年的时间，如在此期间内出现剥落、褪色、覆盖、拆除等质量和其它问题时，乙方应及时维护和弥补。如甲方发现并向乙方反馈的，乙方应在甲方提出通知的7天内无偿予以更换、修补。

9、乙方在实施工程推进时必须同步制作广告发布明细表，内容包含每块的尺寸、具体地点（如某县某乡镇某村具体位置或某某国道与某某路口交汇处）、的详细登记资料等，在工程完工后提供给甲方验收使用，必须确保准确率100%，以便于甲方验收工作。

10、乙方要根据甲方在目标发布区域内的发布计划提交不低于2倍的预发布点建议，在甲方确认后执行。

11、乙方在合同签署后要立即在广告发布区实施打样，并将打样效果拍摄后发甲方审

[键入文字]

核，审核通过后才可进入实际实施阶段，审核未通过而自行施工的损失由乙方承担。

12、广告发布过程中发生的费用及纠纷均由乙方负责，与甲方无关。

13、甲方确定验收方法并据清单进行验收，如果验收不合格，乙方应在3天内予以更换或修补。

14、乙方在工程施工过程中，不允许覆盖原区域内制作的史丹利墙体广告，对有覆盖发生的均按照覆盖一块扣除乙方500㎡费用执行。

15、对于工程期限拖延的，按照每拖延一天扣款总工程款的2%执行，对于发布位置不理想的将视情况按照2合1、3合1的测算方式执行面积。

16、不可抗拒力（自然灾害）导致的工期延后不在上述约定内。

四、合同金额：

项目合同总费用为人民币

（￥）。

其中包括墙体租用费、代理费、物料费、人力费、税费、工商部门备案等一切相关费用，最终结算以不大于协议面积的实际执行面积为准。

五、付款方式1、12月20号前完成墙体制作的50%，在通过我方验收合格后支付工程款的35%并同时返回3万元履行合同押金。

2、乙方在完成制作任务后经甲方验收合格后支付工程款的55%，并承诺所制作的墙体广告保障发布有效期为一年。

3、甲方预留乙方工程款的10%作为质保押金，在质保有效期内乙方必须随时维护甲方墙体广告，保障发布效果，不被涂改、掩盖。

4、在质保期结束后甲乙双方共同针对墙体发布的数量进行检核，如果有效发布维持在总量85%以上，甲方支付剩余工程款，如果低于83%则扣除乙方10%的工程款。

六、验收约定：

[键入文字]

1、工程完工后的验收：乙方在完成工程合同后提交验收申请，甲方将采取全面验收和抽检验收的方式进行，全面验收的区域以实际验收合格为准，抽检验收的区域以合格的比率为准，乙方不得有异议；

2、质保期结束后的验收：由甲方筛选区域或委托合作商家进行检查，实行全面验收和抽检验收结合的办法进行，全面验收以实际验收标准为准，抽检验收以抽检区域的合格比率来推断其它非抽检区域的合格率，乙方不得有异议。

3、验收面积的依据：验收时将由甲方派人实地测量或委托第三方实地测量，由甲方随机选择部分区域的全部发布实地测量或抽检测量，针对测量数据的+-差以比率进行推算，并依此为依据对乙方进行测算发布面积和支付工程款，推算的结果以不大于或等于合同约定面积执行，对于推算面积小于合同约定面积的，以实际推算为准；乙方充分理解并尊重此约定。

七、中期检核与维护：针对墙体在有效期内的检核将依托我司市场人员业务人员的检核、我司合作商家的检核、乙方人员的检核形成的共同检核，针对任何一方在检核中发现我司墙体有被损毁、涂改、涂盖、脱色等情况时乙方均需在一周内恢复，如出现拖延、不积极恢复等现象，甲方将视情况对于每次1000-5000元不等的处罚。

八、特殊约定：针对本合同的内容及价格、面积，各签约单位必须严格保密，对在签署合同后泄漏价格、面积、总金额和内容的合作方，一经出现将立即作为解除合同的不可逆转项，同时扣除一切相关保证金，所有损失均由乙方承担，两年内不再纳入合作范围。

九、违约责任

如果甲乙双方有一方未能按本合同履行自己的义务，另一方有权就此造成的损失提出索赔，索赔金额按合同总费用的10%进行赔偿。

十、法律适用及争议的解决

本合同的形成、效力、解释、签署、修改及终止均受法律管辖，一但双方就本合同发生争执，双方应本着友好的态度协商解决；若协商无法解决，则将案件提交人民法院诉讼。本

[键入文字]

合同履行地为甲方所在地。

十一、合同文本及效力

1、本合同一式两份，双方执一份，各文本的效力相同，本合同一经双方合法签署，即产生法律效力。

2、合同附件及合同具有同等效力。

3、墙体发布分布表见附件。

4、发布内容版式见附件。

甲方：

公司名称：

公司授权人签名：

签约日期：

乙方：

公司名称：

公司授权人签名：

篇3：中国特色的农村墙体广告研究

随着城市商战日趋白热化, 而农村居民消费水平正逐步提高, 诸多商家将拓展市场的重心转移至农村市场。在我国农村, 由于消费者长期以来相对保守, 信息闭塞, 购买偏好比较固定, 而分布其生活周围的农村墙体广告, 却能以润物细无声的方式发挥着其他广告媒体无法比拟的优势, 成为拓展农村市场不得不倚重的利器。

本文中的墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置, 用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙, 或是直接将喷绘画面贴在墙上, 以实现其广告目的的各种广告形式。

当我们乘载汽车、火车途经农村时, 或是置身于村庄之内, 形形色色的墙体广告总会不自觉地跃入眼帘。作为一种寄生在中国农村环境下的户外广告形式, 农村墙体广告从形成到发展无不烙印着鲜明的“中国特色”, 见证着时代的变迁, 发挥着独特的作用, 而同时也存在着一些不容忽视的问题。

我国农村墙体广告的主要特色

我国农村墙体广告无论是与国外墙体广告对比, 还是与国内其他户外广告形式对比, 其特色都极其明显, 以下分别从广告主题、广告表现和地理分布方面来分析我国农村墙体广告的主要特色。

农村墙体广告的主题特色。所谓广告主题, 是指广告所承载的主要内容和中心思想。农村墙体广告在主题上呈现出多元化趋势。 (1) 政治主题。农村建筑物山墙上随处可见的标语、口号成为宣传国家方针、政策和法规的重要舞台。从“中国共产党万岁”、“打土豪, 分田地”、“鼓足干劲, 力争上游, 多快好省地建设社会主义”、“破四旧, 立四新”, 到“高举邓小平理论的伟大旗帜”、“改革开放, 一国两制”等, 这些曾经在不同时期遍及中国农村每一片土地的墙体广告, 以其特殊的形式在历史上留下了浓重的一笔。现如今农村墙体广告更多的是围绕与农民生活密切相关的主题:有关计划生育的如“少生优生, 幸福一生”、“少生孩子多种树, 少生孩子多养猪”;有关发展经济的如“家养一只兔, 不缺油盐醋”;有关政策法规宣传的如“预防禽流感”、“推行九年制义务教育”等。 (2) 商业主题。围绕企业和商品信息宣传是农村墙体广告的又一主题特色。随着经济的发展与繁荣, 许多农村从贫困落后、人烟稀少逐渐变得人口密集、交通发达, 消费需求日益凸显, 越来越多的企业特别是民营企业也开始重视农村市场的开拓, 力图通过墙体广告将企业名称、标识、口号、理念等进行渗透传播。如“华龙面, 天天见”、“老万锅炉, 取暖做饭两不误”等。 (3) 公益主题。随着时代的发展和精神文明建设的深入, 围绕环境保护、社会安全、道德伦理、文化建设等公益主题的墙体广告日益增多。如“关爱女孩, 善待老人”、“吸毒家破人亡, 贩毒死路一条”、“子曰:仁者, 二人也。团结就是力量”等, 都以生动易懂的方式传达着各种公益主题。

农村墙体广告的表现特色。我国农村墙体广告在表现形式上的特色体现在以下三个方面: (1) 文字为主。70%以上的墙体广告为纯文字形式, 少部分为图文结合。图多用企业或产品的标志, 以海尔家电和壳牌农机润滑油为例, 就是将海尔兄弟和贝壳标志放在显著位置, 再配上简短的文字形成墙体广告传达各自的产品信息。广告语的语气一般都是陈述式的, 只是简单地告知产品某一方面的特性。例如, “钱江”摩托的广告语“耐磨就是省钱”, 单纯明确, 简洁明了, 道出了产品的特性, 迎合了当地受众实用、省钱的心理。然而, 受创作水平的限制和当地教育水平、消费心理等方面的影响, 墙体广告的广告语也大量存在粗俗、空洞的缺陷, 有待加强整治。 (2) 颜色单一。色彩具有很强的表现力, 是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提, 它具有先声夺人的力量, 是广告快速争取受众注目率的一种重要手段。但是, 目前不少墙体广告在色彩运用上过于单一, 白底蓝字或蓝底白字占绝大多数, 易造成视觉疲劳, 无法引起受众的兴趣;或者使用的颜色杂乱无章, 忽视视觉规律, 使人眼花缭乱或产生烦躁的心理, 极大地损害了传播效果。 (3) 制作简单。虽然墙体广告作为独立的媒体形式已客观存在, 但是行业运作仍相当落后, 广告制作人员提个油漆桶, 拿着宣传板在各地涂抹就完成了墙体广告的现象还很常见。有相当数量的墙体广告还处在粗制滥造、水平较低的状态, 如颜色易褪、字体不规范、墙面不整洁, 甚至出现错别字和违法广告等现象;很多墙体广告涂刷在已坍塌损坏的农舍, 甚至是脏乱不堪的猪圈上, 既损害企业和品牌的形象, 给人造成产品质量低劣的感觉, 又在一定程度上破坏了当地自然环境和文化环境, 造成视觉污染。

农村墙体广告的地理分布特色。众所周知, 我国地理环境差异较大, 造成经济发展极其不平衡。改革开放初期, 电波媒体在中西部地区覆盖率较低, 因此有不少商家选择户外墙体广告来开拓目标市场, 一定程度上刺激了墙体广告的发展。进入20世纪90年代, 经济得到了突飞猛进的发展, 商品销售在大城市趋于饱和, 加之铁路、公路等交通设施的发展, 使得一些交通要道纵贯三四级城市和农村地区, 为商家开辟新的目标市场提供了条件。墙体广告以其较高的到达率和暴露频次解决了受众分布散的客观问题, 成为广告主进军农村市场必须倚重的武器。

农村墙体广告的发展对策研究

在特定政治、经济和文化环境孕育中成长起来的我国农村墙体广告, 既具有鲜明的特色, 也存在诸多不容忽视的问题。缺乏创意、表现形式单调、广告语不雅甚至违法、制作粗制滥造、发布与设置违规等现象的客观存在, 使农村墙体广告市场变得混乱而动荡。

广告主———考虑品牌传播与农村墙体媒体的适切性。一方面, 广告主要明确并不是所有的产品都适合采用农村墙体广告, 企业产品的目标消费者必须与农村墙体广告的受众吻合, 才能达到广告传播乃至营销的目标。因此面向农村市场的化肥、饲料、农药等农资产品, 以及致力于开拓农村市场的日用消费品、家用电器、家具等企业比较适合采用墙体广告。另一方面, 由于墙体广告发布的分散性, 给企业监测造成了困难, 常常会出现违反企业形象识别系统规范的现象。这就需要采用农村墙体广告的企业进一步加大力量, 确保发布墙体广告时使用企业标准字和标准色, 同时要尽量做到制作精美, 墙面选择平整, 给受众留下规范、整齐划一而值得信赖的印象。

广告创作者———提升农村墙体广告的创意与表现。作为广告创作者, 可以从以下三方面来提升广告创意与表现水平, 使农村墙体广告更好地发挥传播功效。 (1) 广告创意与表现要贴近农村受众。广告实质上是一种沟通, 通过一定的创意与表现实现和消费者的心灵沟通是广告成功的重要途径。中国农民受传统思想的影响, 观念相对保守, 接受新事物的能力较弱, 这决定了针对他们的广告创意不能拐弯太多、太抽象, 也不能过多地讲求艺术性。既要通俗易懂、简单实效, 还要在接受新事物的方向上对受众作一定的引导。如中国移动的广告语“中国移动手机卡, 一边耕地一边打”, 既宣传了品牌, 又符合大部分农民的劳作习性, 还引领农民跟上时代步伐———使用手机这种现代化的通讯工具。 (2) 广告创意与表现要有独创性。心理学告诉我们, 人们总是关注新颖的东西。广告作品如果毫无新意, 则必然无法引起人们的注意。要想实现农村墙体广告的独创性, 就要因地制宜, 把农村当地的风俗作为创作素材, 在周密、翔实的市场调研基础上设计适合农村消费者的广告文字和画面。例如史丹利复合肥的墙体广告语是“黑土地黄土地, 用肥就用史丹利”, 朗朗上口, 独特易记, 很快在农村市场中广泛传开。 (3) 针对不同的受众采取差异化的广告创意与表现策略。鉴于我国农村墙体广告的地缘特点, 针对该市场不同的消费群体, 创意与表现方面也应实行差异化策略, 提高广告传播的适应性和针对性。例如, 以农业为主的农民, 中老年和女性居多, 收入水平较低, 喜欢喜庆吉祥的风格, 往往对低价格高附加值的产品更容易接受。针对这部分消费群体, 广告创意和表现要讲究实用性, 选择象征吉祥如意的图案, 颜色则要以大红为主, 让受众产生一种买我的产品能大富大贵的安慰心理;以打工为主兼务农的农民, 中青年居多, 有一定的经济收入, 受城市影响很大, 爱追随时尚潮流, 具有潜在的消费能力, 是家电、摩托车等生活用品最重要的目标受众, 这类消费人群往往注重情感消费, 产品的款式、颜色、外观、品牌等外在因素都能成为他们的购买理由。针对这部分消费群体, 广告创意和表现要围绕实用和时尚, 运用适当的语言、形象, 渲染广告气氛;部分高收入的农村消费者, 消费能力较强, 他们能通过网络、电视、报纸等媒体了解信息, 并能够快速接受新事物, 在物质生活得到满足的同时, 期待精神生活更加丰富。针对这部分消费群体, 广告对产品功用的介绍不可夸张失实, 广告语应力求取得和消费者真诚的沟通。

广告发布者———重视农村墙体广告与环境的融合。作为广告发布者, 对墙体广告最终的呈现状态起着不容忽视的作用。墙面的选择、制作水平的高低、定期的更新和维护都将影响广告传播效果的实现。这要求广告发布者要选用专业的制作人员, 严格操作规程, 克服各种困难, 制作出规范、精美的墙体广告, 使其与特定的农村环境和谐共存, 最大限度地发挥传播功效。广告发布者在发布墙体广告时要与规划部门、路政部门事先协调, 使其符合环境规划和新农村建设的要求。要充分考虑墙体广告的风格、造型、色彩、数量、形式、位置、朝向、高度和材质等方面的因素, 考虑区域格局、区域功能、道路特点等, 同时还要解决好墙体广告和建筑物的搭配与融合, 要沿着该地区的地貌进行设计, 以保证其风貌上的连续性, 又要从中找到一个适当的平衡点和最佳切入点, 在统一协调的风格中有所变化, 使之达到和谐。

广告管理者———加强对农村墙体广告的监管与整治。目前在农村, 墙体广告的发布既缺乏法律法规的约束, 也没有严格的审批与惩罚程序。缺乏有效监管是制约墙体广告发展的瓶颈, 也是各类问题滋生的根源。因此, 农村墙体广告要发展, 必须建立健全相关法律法规, 把墙体广告纳入科学有序的监管体系中。政府是广告的监督管理机构, 对违法广告具有与生俱来的威慑力, 是消费者保护自身利益强有力的后盾。因此, 必须充分发挥政府的作用, 保障农村墙体广告市场的有序运行。对于墙体广告的管理, 村委会应发挥其功效, 根据相关规定严格把关, 对本村墙体广告的发布位置、内容、形式进行统一监管。上级主管部门要定期监督与巡查, 对墙体广告的管理提出指导性意见。最重要的是, 要坚决取缔低档次、污染环境的墙体广告, 树立精品投放意识, 要由粗放型投放墙体广告转变为精细型投放, 使墙体广告成为美化农村环境的亮点之一, 与政府美化环境的要求达到一致。还应积极利用墙体广告传播各种公益主题, 如孝敬老人、家庭和睦、关心邻里、遵纪守法等, 使墙体广告为我国的新农村建设添砖加瓦。

结语

我国幅员辽阔, 区域差异大, 特别是广大的农村地区, 不仅在自然环境上千差万别, 风土人情也各有特色, 这为广告传播和媒体投放带来了诸多不便。墙体广告以其独特的媒体优势, 如覆盖范围广、实用性强、成本低廉、发布灵活等, 成为企业进军农村地区的重要手段, 并成就了众多品牌。而现实存在的诸多问题也不容忽视, 改进墙体广告的生存状态更不是一朝一夕的事, 需要广告从业者、广告主、政府乃至社会各界人士的共同努力, 以营造良好的广告环境, 使墙体广告在农村市场获得更加旺盛的生命力。[基金项目:河南工

摘要：本文针对我国农村墙体广告在主题、表现和地理分布等方面所呈现出的鲜明特色, 解读其发展过程中的深层问题, 并试图寻找对策, 为农村墙体广告的投放者、创作发布者乃至管理者提供借鉴。

关键词：农村市场,广告媒体,墙体广告

参考文献

[1].王赟平:《中国现代临时性建筑围墙广告发展研究》, 《嘉兴学院学报》, 2008 (3) 。

[2].张启锋:《墙体广告——拓展农村市场的新利器》, 《企业经济》, 2005 (8) 。

篇4：墙体广告的整合新政

农村市场的战略意义

随着社会主义新农村建设的进程加快，中国农村市场爆发出的消费能力越来越不客小觑。据统计，目前，我国三、四级市场拥有9亿人口，其中，纯农村人口为7.2亿，占我国总人口的55％。三、四级市场的经济占到总量的45％，全国范围内，年人均收入超过4000元，而在许多经济发达地区，远远超过这一数据。另外，早在2005年，麦肯锡的调查数据就显示，小城镇月收入在4500元以上的家庭数量达到1.37亿，和一、二线市场相差无几。

而随着信息工程的普及，城乡人口流动加速，三、四级市场消费者的消费观念和消费欲望与一、二级市场呈现趋同之势。调查显示，三、四级市场消费者对彩电、空调、太阳能、手机、电脑、汽车等中高档产品的消费欲望提升迅猛。

毫无疑问，中国农村市场蕴藏着巨大的商业机会，各类品牌已经纷纷打响了争夺农村市场的战役。

农村市场的广告媒介环境

农村的消费水平虽然在接近城镇，但是以媒体和广告形式来讲，大部分农村仍然落后城市一大截。

在一、二线市场，一个正常的社会人，从每天起床到睡觉，几乎无时无刻不被各种形式的广告充斥双眼——早晨吃饭看电视，节目中插播广告；上班路上，看到的是公交车身广告、车载广告、《巴士快递》等车载杂志广告，透过公交车玻璃往外，看到的是公交站牌广告、楼身广告、路边大屏幕广告；等电梯时，看到的是楼宇广告；进入电梯，电梯墙壁上还是框架广告；上班打开电脑，浏览网页，更是充斥着各式网络广告；中午去餐厅吃饭，餐台上是桌贴广告、佐餐广告；吃完饭，到药店买点药，又是炎黄传媒的医药广告；下午休息时间，翻看杂志，除了广告还是广告；下班时，到商场逛一会儿，一个小时能接到不少于三份精致的宣传彩页；上卫生间，赫然眼前的，还是亮角落的卫生间广告……在城市里，我们的生活中无时无刻不被插播广告。

而在三、四级市场，广告媒介环境就相对单一了。由于农村具有市场分散、人口密度低、信息相对闭塞、口碑效应大、从众心理强、难以接受过于复杂的广告形式与诉求等特点，决定了在大众传媒中，只有电视和广播较为适合农村受众，而户外媒体，除了墙体广告，几乎别无选择。

据某著名媒介广告公司研究发现：在农村市场，影响消费者购买决策的广告形式中，墙体广告仅次于电视，排名第二。而且，墙体广告的地域灵活性、视觉冲击力、持久影响力，都是电视广告无法比拟的。

当年，三株将墙体广告利用到无以复加的地步，连中国最偏远农村的牲口圈上，也不能完全幸免，形式虽然恶俗，但也正因为这种铺天盖地的广告形式，帮助三株实现了80亿的销售额，将三株推到了历史上最辉煌的时刻。

也正是由于农村市场目前缺乏强有力的媒体，所以墙体仍是众企业争夺的对象。2003年，创维集团中国区营销总部发动了“千县万墙”工程，投入上千万元费用，在全国范围内广大农村地区发动墙体广告运动，要求一县至少发布十块墙体广告，进行品牌“圈地运动”，从农村包围城市，几年来，成果显著。

所以，有些人可以不喜欢墙体广告，但它却是开拓农村市场一个绕不开的方式。

墙体广告行业面临的问题

墙体广告具有形式简单、威本低廉、针对性强、便于操作、保持时间长、传播范围广等优点，但在调查中，我们发现，墙体广告在设计、发布的过程中，还存在着一些不尽如人意的地方。

在近日举办的第二届中国墙体广告联盟高峰论坛上，广东汤臣传媒广告有限公司总经理楚天方谈到，由于广告从业者的良莠不齐，个别施工单位的粗制滥造，表现形式单一，缺乏有效监管，缺乏统计监测，这些问题限制了墙体广告的传播效果，严重制约着墙体广告的生存和发展。

精准传播是这个时代的发展趋势，也是广告主日益重视的理念。而由于墙体广告自身的特点，使广告主在投放之后的监测工作难度加大。在论坛上，来自四季牧歌太阳能、TCL电器、三棵树漆、万宝冰箱等企业代表也对墙体广告的发展提出了共同的要求——对于资源分散的三、四级市场，如何进行媒介属性量化分析和传播效果量化评估，这是广告主重点思考的问题。

对此，济南大河总经理肖业成表示，之所以会牵头成立中国墙体广告行业发展促进会这样一个联盟，就是因为全国墙体广告公司比较分散，难以形成统一的定价标准、作业模式、沟通机制，行业内没有一个好的沟通机制，很多资源得不到整合、信息没办法共享，这对行业的发展是一个极大的浪费。墙体广告联盟的成立，有效地整合了分布在全国最优秀的墙体广告服务机构，各地机构合作力度不断加大，同时也逐步建立起行业统一标准，最重要的是，根据广告主的整合传播需求，能为其提供更加专业和规范的服务。

就企业代表提出的传播效果评估问题，肖业成表示，墙体广告联盟会将信息整合，同时，考虑和国内专业调查公司展开深入合作，为4A公司、广告主提供全面的数据分析和媒介报告，为企业传播提供一站式解决方案。

此外，河北利华广告有限公司总经理邢瑞强认为，墙体广告的效果好坏，关键在于该广告项目的执行。强大的“执行力”才是墙体广告企业的核心竞争力。当然，执行力并不是简单的“去执行”，而是通过科学的方法、手段，达到按时、保质、保量完成任务的目的。在进度控制方面，邢瑞强对每个工程队每天完成的数量进行及时统计，实行“零报告制度”，及时对工程进度进行跟踪，一经发现问题，“第一时间”启动应急预案；同时，在工程队每天完成定额工作量的基础上，又规定了每天的最大工作限额，以确保工程质量。制作完成后的墙体广告档案管理和后期维护也是邢瑞强非常重视的细节。细节，是墙体广告执行效果的重要保证。

墙体广告的发展前景

对于墙体广告这种传统广告模式的明天，很多专家认为，行业整合是其未来发展趋势。目前，由济南大河广告牵头成立的墙体广告联盟是国内第一家墙体广告行业组织，它覆盖了全国19个省份，集合了北京蓝色海洋、济南大河、广东汤臣、河北利华、河南中天、黑龙江中泽、宁波琼予、长沙风信子、湖北三川、长春彩鸣、江西双林、山西新天地、陕西新天地、西安通运、安徽新思路、江苏金华信、广西奥星、辽宁阡陌纵横、成都拓跋等19家公司，他们分别代表了全国各省份最优秀的专业墙体广告服务机构。

与此同时，加强团队建设，拓展业务范围也是墙体广告行业要思考的问题。墙体广告公司要真正实现做大做强，要在帮助企业拓展三、四级市场时，把渠道放在第一位，传播放在第二位——不能仅仅是广告发布机构，而应该根据自身对市场的熟悉，为企业的渠道拓展、广告发布、公关促销提供一整套市场分析、品牌诊断、产品分析、渠道策略、广告策划、广告创意、广告公关执行等一系列整合营销传播智力服务。目前，墙体广告联盟已携手国内一流的营销策划机构——深圳采纳品牌营销顾问机构，与其达成战略合作关系，在为企业提供优质的广告发布服务的同时，也为企业提供真正意义上度身定做的深度营销策划服务，从而真正成为企业不可或缺的战略合作伙伴。

篇5：墙体广告合同

甲方：

乙方：

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。

一、项目内容：甲方于_____年___月___日委托乙方在__________________境内公路两侧等制作、发布户外墙体广告。

二、项目价格:

1、墙体广告工程量：制作单价：____元/平米；合计_____块；总计_______平米。

2、工程总造价：____________________￥__________（结算以实际发生量为准）

三、投放要求：

1、乙方必须按甲方签字认可的墙体广告样稿执行。（要求蓝底白字必修有底漆）。

2、乙方所做广告的标准，以提供样图为准，其中括底色（）字体和色度（）边色（）。

3、乙方必须向甲方提供其资质（如营业执照，涂料的合格证书），所用制作产品有防水、防晒、防褪色效果，及合格证书。

4、本次投放的广告期是3年，必须确保3年内在正常自然天气条件下不变色、不褪色。

5、本次投放的墙体广告要求在流动人口密集的城乡公路、集会、学校、村委会、卫生室等位置鲜亮区域，字体工整、清秀、色泽饱满，视觉在45度以上为合格。

6、为甲方制作的墙体广告的面积规格要求：甲方原则上规定单块广告的面积在30～60平方米内；当乙方遇到位置、效果俱佳的超过60平米的广告制作资源，必须征求甲方的同意后方可施工制作。

7、乙方应确保投放的所有广告符合国家和地方有关法规的要求。

8、乙方必须在制作发布广告前有书面的方案，并制作发布一条广告样品。

四、工程周期：

制作周期为2010年3 月15日至2010年4月15日。（因雪、雨、雾等自然因素造成的工期延误，乙方必须书面通知甲方，甲方应在3个工作日内予以确认）。

五、付款方式：本合同一经签订甲方即支付给乙方总工程款的10%计 ______________ 元，作为预付款；乙方全线开工后凭50%施工 进度照片再支付总工程款的35%计________________ 元，完工验收合格后支付总工程款至45%——，5%余款作为质保金。

六、验收方式：

1、乙方应向甲方提供有参照物的实景照片，甲方根据乙方提供的实景照片进行面积验收，胶卷及冲洗费用由乙方承担。

2、甲方还可根据需要进行现场抽查，如甲方在抽查中发现某一单块广告实际面积少于乙方提供的结算面积的3%，则甲方有权对乙方处以该广告结算价格两倍的罚款。

3、实地考察验收时，乙方必须有工程监理人员陪同，并代表乙方在最终的验收报告上对所抽查的广告质量予以签字确认，抽查所耗出车费用由乙方承担，甲、乙双方验收人员差旅费用自理。

七、验收期限：

由本工程竣工之日起，不得超过10天，逾期视为默认验收合格，甲方验收完毕7日内将约定合同款付给乙方。

八、广告审批手续：

广告发布的申请及审批手续由乙方负责，甲方应提供相关合法有效证件（如：营业执照、发布内容、宣传词语），因甲方不能及时提供有关证件而引起纠纷或损失由甲方承担。乙方未办理广告审批手续及在制作发布广告过程中与单位、个人出现纠纷由乙方负责，甲方不承担责任。

九、售后承诺：

1、乙方保证发布广告有效期3年期间，如有掉色、褪色，超过10％，乙方将在15日内进行修复。

2、甲方广告如遇被覆盖、遮挡、墙体拆除等情况，少于1年的乙方应根据当地情况15日内进行复原，费用自理。

4、乙方如覆盖他人的广告或违反地方有关法规的要求及其他意外事件，由此引发的一切纠纷由乙方负责。

十、违约责任：

甲乙双方中一方违反协议中条款，违约方应向对方偿付合同总额的20%作为违约金。

本合同一式两份，具有同等法律效力，自签字之日起生效，涂改无效。

甲方：（签章）

乙方：（签章）签名： 签名：

篇6：墙体广告租赁合同

乙方：楚雄千里浩广告有限公司

甲、乙双方，根据《中华人民共和国广告法》，《中华人民共和国合同法》及中华人民共和国相关法律法规的规定，本着互惠互利的原则，经友好协商，就乙方租赁使用甲方座落于楚雄市东环线东侧户外墙体 事宜达成如下协议，以资共同遵守。

第一条 租赁内容

地址:楚雄市东环线东侧 广告位,见附图。

第二条 广告位租用期限 租用期限为壹年，自 年1月1日起2016 年12月31日止。

第三条 广告位租用价格

在合同期内乙方应向甲方缴纳广告位租用费为人民币3600元整/年，位于楚雄市东环线东侧广告位，合计为人民币：叁仟陆百元整.

第四条 权属与维护

1、本合同项下喷绘由乙方负责设计，内容必须符合《中华人民共和国广告法》的有关规定。

第五条 费用支付与结算

为保证合同有限履行，合同签订当日，乙方向甲方一次性支付年租金 3600 元人民币大写：叁仟陆佰元整。

第六条 知识产权

本合同项下的广告画面及发布内容等所产生的知识产权由相关知识产权权利人享有，因上述知识产权所产生的一切纠纷与甲方无关。

第七条 合同的变更于解除

1、合同变更：本合同签订后的变更须以双方法定代表人(或授权代理人)正式订立书面变更协议的方式进行;任何未经另一方签字认可的变更通知均不发生合同变更的效力。

2、合同解除：合同解除时，应当签订书面解除协议，本合同签订后， 任何一方未有法定理由或者本合同规定事由，不得擅自解除合同。

3、如因不可抗力或者政府行政行为导致设立发布手续等问题发生纠纷，甲方应在发生后二个工作日内通知乙方，甲乙双方应当在友好协商的前提下变更或者解除本合同。

第八条 其他约定

1、乙方对外拓展广告业务与其它方发生的任何纠纷与甲方无关，甲方不负任何连带责任。

第九条 本合同未尽事宜，经甲、乙双方协商一致，可订立补充条款。补充条款及附件均为本合同组成部分，与本合同具有同等法律效力。

本合同项下发生的争议，由双方当事人协商或申请调解;协商或调解解决不成的，按下列第 种方式解决(以下两种方式只能选择一种)：

1、提请 仲裁委员会仲裁。

2、依法向有管辖权的人民法院提起诉讼。

本合同自双方签(章)后生效。 本合同及附件一式 份，由甲、乙双方各执 份。具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

身份证号(或营业执照号)： 身份证号(或营业执照号)： 地址： 地址：电话： 电话:签约日期： 年 月 日 签约日期： 年 月 日

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篇7：户外墙体广告合同

广告客户或代理单位名称：（以下简称甲方）广告制作发布单位名称:（以下简称乙方）

经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国广告法》、《合同法》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。

一、项目内容：甲方于 年 月 日委托乙方在 范围内发布《创建教育强区》墙体广告及户外喷绘广告。

二、项目价格:

1、墙体及喷绘广告规格：根据载体资源规格现场定制。

2、广告工程量:油漆广告面积300平方米，喷绘广告面积450平方米.3、广告制作单价：油漆广告21元/平米，喷绘广告面积45元/平方米(均包含设计安装费用)。

4、工程总造价：合计： 万 仟 佰 拾元整(￥：.00元)(结算以实际发生量为准)

三、项目要求：

乙方须按甲方签字认可的墙体广告样稿执行，由于墙体广告的特殊性，实际墙面制作颜色、效果允许与样稿稍有出入。

四、工程周期：制作周期为 年 月 日至 年 月 日（因雪、雨、雾等自然因素或政府干涉等双方无法控制特殊情况以及中途验工、调整等时间除外。）

五、工程变动：若因出现雨、雾等自然因素及政府干涉等双方无法控制特殊情况，使本合同无法履行或无法继续履行，甲方应支付乙方实际已完成的工程金额；若甲方对墙体广告提出改动意见，应书面通知乙方，并经过协商认可支付相应费用。

六、付款方式：工程验收后一次性银行转账付款。

七、乙方送墙体广告反馈单（含地址、面积、序号），甲方收到到现场确认后即视为该批所报工程已竣工，甲方应向乙方工程竣报单签字予已确认。

八、验收方式：

1、乙方应向甲方提出验收申请，甲方根据乙方实际面积验收.2、实地考察验收时，甲方必须有工程确认人员陪同，并代表甲方在最终的验收报告上对所抽查的广告质量予以签字确认，抽查所耗出车费用由甲方承担，甲、乙双方验收人员差旅费用甲乙双方各自承担。

九、验收期限：自甲方收到乙方工程竣工报单之日起，不得超过3 天，逾期视为默认该工程验收合格。甲方应在收到乙方本工程竣工报单之日起日内将约定合同款付给乙方。

十、特别约定：因广告媒体的特殊性

1、允许总工程量适当增减1.5%，最后结算以实际工程面积结算；

2、实际施工路线或发布区域允许有所调整；

3、在验收中，双方如果对部分广告是否合格产生异议，对此有异议的部分广告双方可进一步协商合理扣除或合理补做，但不得以此为由影响合格部分工程款的正常结算

4、甲方不得重复验工拖欠工程款；在工程款未清算之前，本工程所投放的广告所有权属乙方。

5、若甲方未如约付款，乙方有权终止施工并对广告发布后的质量问题不承担任何责任，由此对乙方造成的一切损失由甲方全部承担。乙方有权终止广告的继续发布，并有权对本工程所投放的广告进行处理。

十一、甲方应提供相关合法有效证件（如：营业执照、商标注册证、产品合格证等。发布内容带有特约、唯

一、独家、代理等宣传词语，以及获奖荣誉、注册商标、专利证号等广告内容，均需出具相关证明。）墙体广告发布手续由乙方负责办理；因甲方不能及时提供有关证件而引起纠纷或损失由甲方承担。

十二、甲乙双方书面同意的广告投放规划、墙体广告样稿、中途调整方案等书面内容为本合同附件，具有同等法律效力。

十三、投放要求：

1、本次投放的广告期为6个月，必须确保在广告发布内在正常自然天气条件下变色、不褪色。

2、每幅侧墙制作位置距离公路中心线不超过200米，直视墙位置在30米以外，无明显遮挡物。

十四、本合同价包括：工商<户外广告登记发布手续>费，载体费，及制作费,税费。

十五、后期承诺：

1、乙方负责本批墙体广告的安全、养护和维修，发现问题及时作出调整，工程完

工后，成立专门的质量监督队伍，每季度对发布的广告进行检查，确保广告发布率。乙方需确保广告发布率不低于85%。甲方以书面形式或电话通知乙方，乙方将在15日内进行修复。

2、甲方必须清楚，墙体广告的载体是不确定的，墙体广告的载体有可能被拆除、遮挡、涂刷等。

十六、违约责任：

甲乙双方中一方违反合同中条款,违约方应向对方偿付合同总额的5 %作为违约金。

十七、解决合同纠纷办法：双方友好协商，如协商未果，向乙方所在地人民法院进行起诉。

十八、本合同一式贰份，甲、乙双方各壹份，均具有同等法律效力。本合同自甲乙双方签字盖章之日起生效。广告客户或代理单位（甲方）: 法人代表（签字盖章）: 签订时间: 年 月 日

篇8：农村墙体广告被覆盖现象研究

1.墙体广告在农村市场大有作为

近年来, 随着全面建设小康社会工作的大跨步推进, 农村墙体广告这块诱人的“大蛋糕”正吸引着越来越多的商家加入角逐的行列, 农村广告市场也迎来了前所未有的发展契机, 广告业的这片“蓝海”已成为广告公司下一个必争之地[1]。

根据相关调查结果显示, 看电视和听广播是农民接触频率最高的媒介活动, 接触率分别为90.3%和64.6%, 而报纸的接触率最低, 仅为6.4%。也就是说, 大众传媒中只有电视和广播是农民接触频率最高的广告媒介。而农民身边的户外媒体形式, 主要是墙体。农村墙体广告是指在城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的醒目围墙和民墙上, 用广告材料涂刷而成的一种户外广告传播形式, 其传播覆盖区域主要为广大农村地区以及城乡接合部。[2]因此, 作为媒介组合的重要组成部分, 墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。经济危机下, 企业投入广告的费用缩水下滑, 许多广告公司遭受牵连, 唯独墙体广告公司和墙体广告一支独秀, 快速发展。

2.墙体广告在农村市场独具优势

墙体作为广告媒介在农村具有其得天独厚的优势:低廉的广告制作与发布费用和比较理想的传播效果。[3]墙体广告千人成本为5元-10元/CPM (电视广告:150-280元/CPM;报纸广告:50-120元/CPM) , 但因为其针对性强, 发布环境单一, 最接近终端, 所以其通达率很高。此外, 墙体广告能更好的融入当地的本土生活, 符合农村风格, 易被农村居民所接受, 而且制作简单快捷, 可根据具体不同的要求或环境特性及时更改。

只要中国的城乡二元社会结构不改变, 墙体依然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介, 充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。可以预见的是, 墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展, 它也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献。[4]

3.混乱的农村墙体广告

在特定政治、经济和文化环境孕育中成长起来的我国农村墙体广告, 既具有鲜明的特色, 也存在诸多不容忽视的问题。墙体广告的制作和发布缺乏创意、表现形式单调、广告语不雅甚至违法、制作粗制滥造、发布与设置违规等现象的客观存在, 使农村墙体广告市场变得混乱而动荡。

农村墙体广告的法律规范缺失, 农村墙体广告的传播模式、影响力和致害性存在特殊之处, 有从形式上单独规制之必要。但在现行法律条文中, 这些特殊之处融合于户外广告的大框架而没能更体现出来。对户外广告的规定不足以对农村墙体广告的规制产生影响, 所以说, 农村墙体广告管理方面的法律是缺位的, 如果说有的话, 法律的规定也极其模糊, 根本不足适用, 给违法行为的发生创造了空间。

农村墙体广告的法律监管缺位, 许多违法现象在农村墙体广告中大量存在, 却从来不见执法部门查处。农村墙体广告的发布缺乏严格的审批程序, 广告内容存在着严重的法律监管缺失, 这是导致其违法的直接原因。[5]

而在现有的农村墙体广告理论研究中缺乏广告运作中最重要的一环——媒体 (农户) , 对于媒体 (农户) 与广告公司、广告主的关系也缺乏全面的发掘。

二、农村墙体广告的发展遭遇“瓶颈”——墙体广告被覆盖现象

1.墙体广告被覆盖现象的提出

(1) 研究方法

笔者为了了解事实, 深入墙体广告公司②实习, 通过亲身体验和深度访谈的形式, 获取了详实的资料。笔者在实习期间, 亲身参与到墙体广告运作的每一个环节, 在武汉及其周边的范围内访问到了墙体广告公司的5位负责人, 14位一线员工和8位广告主。对每一被访问者都提出了“您认为在墙体广告行业最难解决或者最头痛的问题有哪些?”这个问题, 并要求他们把回答的内容按自认为的难易程度排序, 最难的排在最前面。

(2) 数据处理

第一步, 把每个被访者提出的排在前五位的问题列出;

第二步, 分别给每个问题打分, 排在第一的为5分, 依次减少1分, 排在第五位的是1分;

第三步, 把每一问题所得到的分数全部加起来并排序, 然后得到排列在前五位的因素。

数据处理结果:

墙体广告公司:

广告主:

(3) 数据分析

从以上两个图表中, 我们不难发现无论是墙体广告公司还是广告主, 他们都迫切关心的问题是墙体广告被覆盖的问题。可见, 墙体广告被覆盖现象也已经成为了阻碍现阶段我国农村墙体广告发展的重大因素之一。

在进行的这些深入访谈中, 几乎所有的墙体广告公司都表示, 他们针对墙体广告被覆盖现象根本无能为力, 因为根本没有确切的管理制度或规范来维护他们的此项权利, 自己公司所做的广告被覆盖更多的也只是自认倒霉。

对于广告主而言, 广告被覆盖的现象也严重损害其利益。投资给广告的钱不但没有达到应有的传播效果, 带动经济效益的增长, 还容易产生与广告公司的经济纠纷。

2.什么是墙体广告被覆盖现象

墙体广告公司通常向广告主保证广告发布期为1年 (以合同为准) , 发布期内保证广告质量。若墙体广告在发布期内被其余墙体广告所覆盖, 在墙体广告行业则称为“墙体广告被覆盖现象”。

3.墙体广告被覆盖现象非常严重

针对农户, 笔者主要采取问卷调查的形式, 在武汉周边地区采取抽样调查的形式, 合计完成有效问卷320份。

在对农户的调查时, 对于“请问你们家的墙体广告通常多久更换一次?”这个问题的回答 (下图) , 没有人选择“1年以上”这个选项, 也就是说100%的农村墙体广告没有达到发布日期, 通常都是在半年以内。也有更多人选择了时间不定, 这个的主要原因是农户没有什么概念, 只要有人来做, 给他们相应报酬, 就可以肆意更换墙体广告内容。这充分说明了墙体广告被覆盖的频繁性, 广告主的利益根本没办法得到保障。

三、墙体广告被覆盖现象产生的原因

“在墙体广告发展初期, 业务量少, 又比较新鲜, 房主几乎不知道要钱, 墙体资源 (好墙位) 相对富足, 也不需费尽心思去寻找。现在, 所有墙体资源都需要比较多的租金, 通常一次是30-50元 (比较好的位置更高) , 但由于农民的低素质, 经常违约和竞争对手的恶性竞争, 导致要保证广告发布一年, 则需更多租金, 且维护成本很大, 按目前的情况, 租下位置比较好的墙体且使用一年, 墙位租金应在2-4元/㎡。” (天知胜广告有限公司投标书)

上述一段话, 比较浅显的给我们解释了“墙体广告被覆盖现象”的部分原因。结合上述材料及我们的调查研究, 总结出以下一些原因:

(1) 墙体资源的角度

①鉴于农村墙体广告产生的巨大经济效益, 许多企业开始转向进军农村市场, 纷纷抢占优势墙体资源。区别于城市的媒体环境, 农村媒体环境较单一, 农村墙体广告便成为众多企业首要的市场营销利器与传播形式。

②一般而言, 位于交通要道或是人流量集中的墙体广告更容易受到关注, 地理位置的限制使具有较好传播效果和广告价值的墙体媒介资源有限。

③墙体广告公司数量增多, 规模增大, 对农村墙体资源的需求也日益增加, “饼”的大小有限, 但分“饼”的人越来越多。

(2) 媒体 (农户) 的角度

①大部分墙体资源是农户房屋的墙面, 属于农户的私人财产, 农户对该墙体资源的处理受其喜好与自身利益的影响, 如可以肆意更新粉刷墙体, 不遵守墙体广告的使用期限等等。

②农户的利益与墙体广告更换的次数是成正比例关系的。一般来说, 广告公司都会在粉刷墙体广告时, 一次性付给农户相应报酬, 所以墙体广告更新的次数越多, 农户越能拿到更多的报酬。受利益的驱使, 墙体广告不断被更新, 旧的墙体广告不断被替换、覆盖。

③墙体广告更换的次数与墙体资源的质量成正比例关系, 墙体资源的质量越高, 更换的次数就越频繁。

④缺乏合同的约束与相关部门的监管。据调查了解, 农户一般不愿意与墙体广告公司签订相关合同来保障墙体广告的发布期限, 即便农户没有遵守维护墙体广告发布期限的承诺, 也不会承担任何责任, 更不会有相关部门来监管或处罚农户的这一行为。

(3) 墙体广告公司的角度

①一块墙体的租金通常是30—60元 (因地段不同有所差异) , 由于涉及的资金金额的数量比较少, 墙体广告公司普遍认为没有必要和农户签订合同或者追究其责任。

②墙体广告公司拥有的墙体资源具有数量大、分布零散等特点, 不利于广告的统一管理与验收。墙体广告公司没有能力且也不愿意耗费更多的人力、物力、财力来管理分散的墙体广告。

③墙体广告被覆盖损害的是广告主的利益, 对墙体广告公司影响不大, 为了满足客户的需要, 有的墙体广告公司甚至覆盖自己公司在优质的墙体资源上所做的广告。

④竞争对手多, 墙体广告公司都希望争夺广告价值高的墙体资源, 以此来吸引更多的客户资源。

⑤墙体广告被覆盖现象已经成为一种风气, 各个墙体广告公司纷纷跟风以此来获得更多的利益。

(4) 广告主的角度

①墙体广告与其它广告形式相比, 价格低廉且空间分布分散, 广告主也没有能力和精力去检验每一墙体广告的发布情况。

②缺乏有效的方式保障广告主在合同中的合法权益。

(5) 媒体 (农户) 、广告主、墙体广告关系的角度

墙体被覆盖问题严重损害了广告主的利益, 墙体广告公司与媒体 (农户) 追求暂时的利益而将广告主的利益放任不管, 导致广告主减少甚至放弃在农村市场投放墙体广告, 最终损害墙体广告公司及媒体 (农户) 的利益。

四、如何解决墙体广告被覆盖现象

基于上述提出的“墙体广告被覆盖”的问题, 笔者抛砖引玉的提出几条解决方法, 但是这些方法还不够完善, 希望得到更多业内外人士关注, 使这个问题得到更好的解决。

其一, 墙体广告公司与媒体 (农户) 可签订长期合同, 分期付款, 长期租用农户墙体。

墙体广告公司曾尝试过每次签定合同来规范相应权益, 但是农户经常违约, 且以没在家无法看管墙体广告为借口推脱责任。由于这种现象过于频繁, 所涉及的金额也不多, 广告公司也难以追究, 只能靠当地施工队的威望等来维持广告发布时间。如若签长期合同, 涉及钱的数量较多, 农户便不易违约。签订合同后, 采取分期付款的形式, 农户如果违约, 则得不到后期付款并且还需赔偿, 这样就比较有效的解决此问题。但是此方法需要整个行业的墙体广告公司都要采取此种方式, 说服农户签订合约也是一件不易之事。

其二, 当地小广告公司 (省级以下) 与规模较大的墙体广告公司 (省级以上) 合作, 优势互补。

小广告公司具有地域优势, 与墙体资源接触多, 利用私人的关系能够从农户手上获得大量墙体资源, 但是规模小, 缺乏大客户, 没办法大面积的覆盖。而规模较大的公司拥有丰富的客户资源, 比较充裕的业务, 但是没办法管理散布在各地的墙体资源。若是二者合作, 规模较大的广告公司负责客户, 小广告公司负责当地墙体广告的施工, 然后再分成。这样很多问题就能得到很好的解决。

其三, 广告主施行抽样调查, 随机选定调查的时间和地点。

墙体广告公司与广告主签订的合约年限通常是一年, 但是由于墙体发布资源过于分散, 广告主没精力和能力管理自己的墙体广告, 广告公司也正是利用这一点, 应付验收广告, 拿到钱后就不再对广告进行必要的维护, 使广告主的利益得不到保障。

如今验收广告的方式是在墙体广告公司完工后, 将所制作的墙体广告拍照成册, 标明地址, 由墙主选择性的进行验收, 这种方式只能保障墙体广告公司把广告制作完成, 而不能保障其发布期限。如果是抽样验收, 不仅可以在地点上, 也可在时间上审查墙体广告的完成与维护情况, 抽样验收的时间不一定安排在完工后, 也可安排在三个月、半年等一些随机的时间上。倘若广告主的广告被覆盖, 提供相关证据说明后便可向墙体广告公司索赔, 以此来逼迫墙体广告公司对墙体广告进行日常的维护与管理。这样, 墙体广告被覆盖的问题就可以得到有效的解决。

五、总结与展望

农村墙体广告作为相对低端与廉价的广告形式, 受到广告界人士的关注相对较少, 专业人士的参与更是屈指可数, 但是农村墙体广告在中国这样的农业大国中, 存在的意义是不可替代的。

在近几年的研究中, 大部分都是对农村墙体广告的存在意义和传播价值的探究, 而缺乏对农村墙体广告发展的关怀。因此笔者深入到农村墙体广告行业, 在实践的基础上, 发现了墙体广告被覆盖现象严重阻碍了墙体广告发展的事实。本篇文章透过墙体广告被覆盖的现象, 探求更深层次的本质, 发掘出墙体广告公司、广告主与农户的复杂的关系及该行业不规范的运行模式, 并在事实与理论相结合的基础上, 对这些问题进行了深入的分析与探讨。

本文针对于墙体广告被覆盖现象的原因, 提出了相应的解决办法, 衷心希望它能对农村墙体广告的发展有所帮助, 至少能有所启示。但是这些方法存在着各自的缺陷, 目前还没在社会上实践过, 所以只能当作一个参考。真切的期望有更为合适的解决方法!

参考文献

[1]阳翼.论我国农村墙体广告的历史演进.广告大观理论版, 2009, (3) .

[2]李翔.农村墙体广告的长尾效应.现代广告, 2009, (8) .

[3]王玉蓉, 陈珊珊.阻碍农村墙体广告发展的三因素.现代广告, 2007, (8) .

[4]阳翼.论我国农村墙体广告的历史演进.广告大观理论版, 2009, (3) .