保暖内衣广告文案

2024-05-04

保暖内衣广告文案（精选6篇）

篇1：保暖内衣广告文案

品牌：古今胸罩

毛+Z+东的词《沁园春•雪》下阙云：“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。惜秦皇汉武，略输文采;唐宗宋祖，稍逊风骚。一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕。俱往矣，数风流人物，还看今朝。”该词雄浑奔放，大气磅礴，已经选入初中课本，可以说基本所有读书的人都知道了，传播非常广。其中又以“一代天骄”和“数风流人物，还看今朝”为经典名句。

“一代天骄”和“一戴添娇”，读音完全一样，利用谐音法，更改了三个字，那种流传的味道依旧保存，但是却从阳刚的男性风格，非常巧妙地转化成阴柔的女性风格。尤其适合女性内衣的穿着动作和上身效果，可以说是对接得非常完美。这句广告语，也入选了多个机构评选的中国100大广告语之列。

，上海古今内衣为了提升品牌形象，在全国范围内开展了征集古今广告语评选活动，在全国近万封征集信中，甄选出“古今胸罩，一戴添娇”为古今品牌广告语，随即传遍大江南北。这句广告语，被奉为行业经典，成为一段传奇的佳话，为古今胸罩带来了良好的声誉。

二、【添衣无缝】

——天衣无缝，完美无缺

品牌：嘉丹无缝内衣

无缝内衣是国际纺织新技术与流行审美时尚的完美结合，是引领时代潮流的全新一代的内衣产品。这种技术刚来到中国的时候，由于传统内衣根深蒂固的习惯，和无缝设备的造价昂贵等因素，使这一新的潮流和风尚进展并不迅速。新技术力量要率先运用、新设计观念要颠覆革新，新集约生产要上规模效应、新营销网络要观念整合，关键还需要铺垫基础，这就需要将无缝内衣的新产品优势和概念做准确传达、在消费者心中奠定一个主流地位，才能扩大无缝内衣的市场份额。

无缝内衣的一次成型技术，不但提升了生产效率，关键是一次成型的“无缝、无痕、无暇”的流畅完美特点。这时候，中国的文字，再一次发挥了神奇的效果，好象是古代的文人预留了这个词汇一般，当无缝内衣一切准备好的时候，“天衣无缝”也就被赋予了更深刻的含义。神话传说，仙女的衣服没有衣缝。前蜀•牛峤《灵怪录•郭翰》：“徐视其衣并无缝，翰问之，曰：‘天衣本非针线为也。’”比喻事物周密完善，找不出什么毛病。而无缝内衣正是完全暗合了这一概念。由于无缝内衣是新的技术领域，所以“天”转换成“添”语带双关。表示增添之意。 “添衣无缝，尽在嘉丹”，阐明了2点，一是无缝内衣新添加入内衣的大家族;二是无缝内衣与传说“天衣”无缝的完美演绎。广告语本身也是那么和谐完美，算是一景了。不过由于过多的无缝内衣企业使用这一广告语，已经无从考证最早的出处了，但不妨碍这句广告语的伟大性。

三、【没有什么大不了】

——没有什么做不到，美丽就在前面唾手可得。

品牌：丰韵丹美胸胶囊

内衣广告为什么一直羞羞搭搭?这是因为女性内衣广告有很多的道德规范和禁忌雷区，另一方面也是含蓄隐晦的词汇使用者缺乏水平所限制。广告其实做给想看、能看、会看的人看，至于其他的人，看不懂可能更好。要发挥创意的巧妙和艺术，尤其是女性化妆品和内衣，不但要将功能说的有声有色，诉求到位，而且还要含而不露，让人心领神会。在简简单单、不经意之间，就打动了你的消费群体。

这样一种能够平衡2者矛盾，既能登大雅之堂，又能具有非常强的说服力，“没有什么大不了”就是一个典型案例了。

作为一句日常用语，“没有什么大不了”显示一种洒脱，一种成竹在胸的雅量和霸气。当运用到女性胸前的大问题、面子问题、根本问题的时候，就显得底气十足了。东方女性多有这类缺陷问题，一是后天不合理的饮食和穿衣运动导致的，还有可以通过一些药物和物理的办法进行修正和矫行。这个广告语虽然也是丰韵丹美胸胶囊的，同样适用女性内衣。很多美容院里面，这句话已经成为经常性的口语和标语，给顾客带来信心和梦想。

篇2：保暖内衣广告文案

1、天冷了，四肢也冷冷的。但，还好，心仍是炽热的。

2、一句关心，为你挡住吹来的冷风；一个表情，为你驱走夜里的冷寂；一个微笑，为你融化人世的冷漠。天气降温，越来越冷的日子里，希望有你我的陪伴和呵护，我们可以每天生活在暖暖的`阳光下！

3、快半夜的时候，天气冷极了，惨白的月光下，沙丘好似一座银子筑成的坟，毫无动静。他在寒冷的北风中瑟瑟发抖，手脚都冻僵了。

4、是天气的恶作剧；爱，是温暖的调味剂。再冷也要谈恋爱，谈到世界充满爱；再穷也要发短信，传递问候到你心：天冷加衣，时时好心情。

5、愿你的冬天不再冷，愿你的生活更温暖！

6、冷冷的冬天，键盘上的手指也都有点不听使唤，可是，我寻爱的心，真的没有变。一直在这冬天，默默的在心里，许下我最真的愿望，我最美的祝福，我，最诚的心！

7、愿我的朋友，在这个寒冬温暖快乐每一天。

8、冬到小雪节气来，短信给你送关怀，愿你身体健康无病扰，事业顺利节节高，美满幸福常微笑，快乐愉悦烦恼抛，生活处处如意好，小雪天冷一定要防感冒！

9、冷风吹，人抖抖，一股寒流涌上身体，寒气逼人，注意保暖。体贴的短信通知你，要多添加衣服保护自己！

10、酒精是遗忘的替身，香烟是寂寞的替身，眼泪是伤心的替身，相片是回忆的替身，玩偶是童年的替身，而你永远是快乐的替身。天冷了，保重身体。

11、天气降温了，晚上冷醒的别忘了顺手帮室友掀开被子。

12、近来天气颇有些凉，若出门游玩可得多穿些衣物，莫凉了身子。

13、愿你，身体健康，万事如意！

14、关怀不是今天才开始，祝福也不是今天就结束，我把最真挚的问候，最贴心的关怀和最深的祝福送给你，轻轻的告诉你：天冷加衣，照顾自己。

15、送你一付温暖的手套，套满秋天的呵护。

16、忧愁有人分担，痛苦就会减轻；喜悦有人分享，快乐就会加倍；冬天有人惦记，寒冷就会止步；偶尔有人祝福，心情就会晴朗。天冷添衣，开心过冬！

17、天冷了，我用真心做成的针，用问候织成的线，为你缝制了一件关怀的衣裳，穿在你身上，暖在你心房，让它为你抵挡万里雪霜。愿你永远幸福安康！

18、摘下一颗星，许的是愿望，念的平安；望一望大海，看的是美景，想说的是祝福；发一发短信，发的是字句，写出的是关怀；天冷了，情谊不会冷；雪飘了，牵挂依然在；添件衣服，莫要着凉，保重健康！

19、降温来，逐渐凉，平时应该多保暖，饮食要选暖胃类，健康才是最重要，睡觉猪脚别冻着，时刻注意防感冒，心态保持好心情，快乐幸福并安康。

篇3：广告文案的创作原则

概念明确, 主题突出。广告文案的立足点在于连接产品和消费者, 寻找巧妙的语言表述。一旦传播主题确定了, 所要表现的东西便无比清晰。广告文案的市场取向包括两项指标:一是广告文案能有效地促进产品销售, 使消费者了解产品给自己带来的利益, 这可称之为促销力;二是广告文案能有效地塑造企业和品牌形象, 为产品的长期销售奠定基础, 这可称之为广告文案的塑造力。

在一些失败的广告文案中, 往往存在两种错误倾向:一是只注重产品性能的传达而忽略人性情感的沟通, 这样的广告像“王婆卖瓜, 自卖自夸”;还有的如同产品说明书一样引不起消费者的兴趣。二是单纯的表现人性、张扬个性, 而忽略产品性能的传达, 这种文案跟文学作品差不多, 让受众看后不知所云、一头雾水, 不能有效售卖产品。因此突出产品概念和主题是广告文案创作的关键。

在实际操作中, 有三种方法可以实现产品和消费者的有效沟通:一是从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者, 以产品的独特性诱发消费者的关注;二是挖掘产品个性与消费者需求的共鸣点, 或者说探求消费群体的个性与产品性能的共鸣点;三是针对市场同质化严重的产品, 就要想办法在产品性能上附加人性内涵和文化, 突出差异化。

比如我们非常熟悉的利郎商务休闲服饰的广告语:“忙碌, 不盲目;放松, 不放纵!”简单的几个字就将产品的消费层次和消费人群准确定位, 同时也让消费者强烈地感受到产品的知性、休闲、严谨。因此, 经典的广告语言不在于华丽, 而在于准确地突出主题, 抓住消费者内心对产品个性的需求, 而产生共鸣。

实效性。实效性就是广告文案一定要为广告目的服务, 做到实用、有效, 避免片面追求文案的华丽, 华而不实。如果广告目的在于短期促销, 那么就要以能否促进销售以及能在多大程度上促进销售作为评价该广告文案的标准;如果广告目的在于塑造品牌形象, 那么便以能否提高品牌认知度和指名购买率作为评判广告文案的标准;而公益广告的实效性在于能否提高公众对公益事业的认识, 能否产生良好的社会效应为评判标准。

广告文案实现实效性的方法有:一是找准卖点 (USP) , 寻找说服消费者的理由。如强调产品具有特殊功效和利益, 或者是其他品牌无法比拟的, 保证了产品强劲的销售力。二是拉近与消费者的距离, 注重文案的亲和力。

真实性。真实性原则是指广告文案传递的信息内容要真实、准确、明晰, 不能造假、夸大、含糊, 这是广告文案的根本原则和基本规范。必须实事求是地反映商品的特性、功能、价值以及相关服务, 不能言过其实, 表里两张皮。还必须做到措辞的准确贴切、清楚明了, 不能含糊不清。缺乏真实性的广告, 其实是最受消费者厌恶的, 往往会适得其反。

在很多药品、保健食品、医疗服务、化妆品等广告中, 常常会有“专家”向受众剖析产品的功效, 将一些产品吹嘘得几乎“包治百病”, 这类广告中“专家”的身份往往并不可信。这些广告, 不仅给社会带来很多不良影响, 而且让众多消费者感到厌恶, 已经发展到“人人喊打”的地步了。

原创性。原创性原则要求广告文案的写作要新颖独特, 富有创造性, 既不能重复或模仿别人, 也不能重复或模仿自己。现在市场上就有很多广告文案存在模仿之风, 这种行为不仅对广告文案从业人员的成长非常不利, 还是对广告客户的一种不负责任的表现, 同时消费者也会对产品感到不信任。

雪碧广告的经典广告语“晶晶亮, 透心凉”, 至今仍然朗朗上口。现在市场上的绿茶产品很多, 而且在广告制作方面、画面质量各方面也都很精美, 但给人的感觉却是在相互跟风, 你做绿茶我也做绿茶, 你做红茶我也做红茶。那些优美清新的广告画面不时地也会在脑海中回放, 但对那些广告所要表达的品牌却很模糊。而雪碧广告在众多饮料广告中给人的感觉却依然很清晰, 一看到那些广告画面就会很快在脑海里反映出“雪碧, 晶晶亮, 透心凉”, 这也充分说明了原创性的广告会带给人深刻的记忆。而那些盲目跟风、模仿的广告, 只会让人记忆模糊。

审美效应。好的广告文案要根据不同国家、地区、民族及不同的价值观念和风俗习惯, 合理巧妙地进行创作。广告文案必须适合这些具体的文化语境, 并与其他要素 (画面、音响等) 互相配合, 服从广告主题的创意策略, 共同完成广告作品的创作。广告文案的审美效应主要表现在以下方面:

格调美。从范围来看, 格调既包括高雅的、令人神往的格调, 也包含通俗的、平易近人的格调, 我们还必须注意格调美是内容与形式的统一。

形象美。广告文案撰写者也要善于运用语言描述产品的形象, 或者将人们使用产品的感受形象化。

意境美。意境简单地说是一种情景交融的艺术境界。就其内涵而言, 是内情与外景在以形传神的形象之中的水乳交融。广告文案创造的意境美, 让人在接受产品信息或品牌信息的同时, 获得美的享受。

和谐美。这是一种轻松、愉悦, 使人会心一笑的美, 一般幽默广告都具有这样一种美感。

韵律美。它是指广告文案在语言形式上所体现的一种美感, 它要求音节相称, 平仄相间, 合辙压韵, 叠现有致, 响度适宜。

篇4：专家评广告：保暧内衣可信吗？

莫要轻信高科技概念

纤维检验所的有关专家认为，目前市场上保暖内衣的广告宣传，有很多是缺乏科学依据的，请市民不要盲目轻信。不少保暖内衣广告宣传中喜欢用暖卡、莱卡、热力卡、魔卡等“卡”的概念，宣称“这是保暖材料的代名词”。但是根据由国家针织产品质量监督检验中心、全国针织产品标准化委员会制定的《针织保暖内衣新标准》(下称《新标准》)，各种“卡”不能随便叫。因为这些“卡”只是厂家给保暖内衣面料起的名字，本质只是普通的腈纶和氨纶。如莱卡，是美国杜邦公司为其生产的一种人造弹性纤维“氯纶”注册的产品商标名称。

在《新标准》中，对保暖内衣的甲醛含量、pH值、保温率、透气率等指标有了明确规定：保暖率低于30％不能定为保暖内衣，只能按照普通内衣标准执行。由于保暖内衣的保温性与透气量即织物密度是成反比的，因此，消费者要选择既保暖且透气量相对较大的保暖内衣。另外，消费者在选购时还要注意看清其标志，了解清楚所购买的保暖内衣是否是按照《新标准》生产的，以便在产品质量发生争议时有据可依，更好地维护自身合法权益。

《新标准》对小孩的贴身内衣有着非常严格的要求，家长在选购儿童保暖内衣时，建议选择使用说明齐全、标注明确的产品i一定要仔细查看甲醛等的含量，要符合有关标准，选择品牌内衣相对有保障：尽量选择纯棉质地、颜色浅的内衣。新买的内衣应充分洗涤后再穿，可洗掉衣服上的“浮色”和织物中残留的大多数甲醛，同时也可除掉衣物在生产、销售过程中可能附着的脏物等。

保暧内衣并非人人适合

有关专家认为：冬季长期穿着保暖内衣，对健康很不利。人体皮肤表面的细菌分为常住菌和条件致病菌，如果抗菌内衣能够杀死金葡菌、大肠杆菌等，正常的常住菌也将被杀死，这样非但不会对人体有益，严重的还可能损害人体健康。保暖内衣裹在身上，静电产生的皮屑可能会引起皮肤瘙痒，长期使用还会抑制老年人骨髓造血功能，使人体免疫力下降，引发各种疾病。