宣传片模式

宣传片模式（共8篇）

篇1：宣传片模式

企业宣传片相信大家都有所了解，这是一种常见的形象宣传方式，经常在各种公交传媒电视、移动电视当中看到它们的身影。类同于广告，不过会比单纯的广告更具有优势。借助于这些宣传片能够更加快捷、方便的了解企业发展模式。

具体到实际生活当中，有哪些常见的企业宣传片呢，不同用途的宣传片，在宣传方式、动画播放效果、影响力方面均会存在些不同之处，因此我们也要全面了解些宣传片特点。以下为您介绍三种常见的宣传片模式：

一、产品推广宣传片：这是最为常见的宣传片模式，基本上，一个公司、一个发展团体都会设有这样的宣传途径，因为产品模式不同，那么在宣传上就会存在众多差异。在设计上根据受众群体、视觉表现方式、产品优势、发展前景等悉数告诉大家，同时配上宣传片背景音乐的震撼力，更能达到人景的和谐统一。

二、楼盘销售宣传片：这也是较为常见的方式，通过实拍、三维动画的表现形式，配合优美的文字、抒情的音乐、少量恰当的解说词，从地理位置、周边环境、建筑格局、配套设施、人文风格等方面多角度、全方位地展示楼盘特点与优势，让人产生向往，进而刺激购买欲望，达到促进楼盘销售的目的。

三、活动策划宣传片：除了上述两种方式外，还有一种宣传片是针对某种专项活动、配合营销方案来实现的。这种宣传片使用效果更为精准、针对人群也更为精密，达到的效果也更为高效。诸如某公司大型活动、产品发布会、专项产品展会、企业单位纪念日或者是周年庆典等。

总的来讲，这种极具表现手法的宣传片模式，带动了公司产品发展、同时也增强了公司的凝聚力，是不可多得的发展模式之一，懂得运用种宣传方式，能够不断促进公司发展从量变到质变的“华美转身”。

篇2：宣传片模式

如何做好新时期的教辅营销

随着教辅新政的出台，在做好一科一辅征订的情况下，利用和教委及学校的伙伴关系，一要创新宣传模式。可以通过学校老师免费试用、举办教辅 使用研讨会、赞助学校先进老师和优秀学生、联合举办社会公益活动等方式提高新华书店的知名度，推广新华教辅品牌。二要创新公关模式。可以通过给学校发放节庆纪念品、联合举办店教店校联谊会、资助和奖励中高考优秀学生等方式，变原来的加深个人关系为融洽两个部门之间的关系。三是创新服务模式。要跳出服务教育主管部门、服务大校区、只联系学校校长的传统服务观念，工作重心下移，向基层学校、班主任、任课老师、学生个人等延伸服务项目，优化服务内容，提高服务质量，真正拉近新华书店和学校、老师、学生和学生家长之间的感情，融洽之间的关系，为长远的教辅营销工作打下坚实基础。四要建立长远的教辅营销战略。新华书店要跳出教辅说教辅，跳出营销说营销，推行大营销战略，积极主动和市（县）委、政府、文化、教育、宣传、广电等宏观职能部门密切联系，增进友谊，提升新华书店的认知度和品牌效应，努力打造强势有力的国有发行企业。

篇3：浅析我校招生宣传工作的模式

根据《纲要》的指导,高等教育承担着培养高级专门人才、发展科学技术文化、促进社会主义现代化建设的重大任务。提高质量是高等教育发展的核心任务,是建设高等教育强国的基本要求。到2020年,高等教育结构更加合理,特色更加鲜明,人才培养、科学研究和社会服务整体水平全面提升,建成一批国际知名、有特色、高水平的高等学校,若干所大学达到或接近世界一流大学水平,高等教育国际竞争力显著增强。本文将从招生宣传工作的重要意义、我校2011年招生宣传工作的基本情况以及我校招生宣传工作的不足和设想三个方面进行阐述。

1 高校招生宣传工作的重要意义

(1)高校招生宣传工作是实施阳光工作的迫切需要。《纲要》确定了“优先发展,育人为本,改革创新,促进公平,提高质量”的教育工作方针,阳光高考更是贯穿整个招生工作的始终,公开、公平、公正,是招生工作的命脉,公开则是公平和工作的保障,高校招生宣传工作就是将高校招生的信息及时、全面、准确地传达给社会,传达给广大考生和家长。因此,实施高校招生宣传工作不仅是自身的需要,更是社会的需要,时代的需要。

(2)高校招生宣传工作是展示学校形象的重要手段。高校招生宣传从专业设置、学校环境、师资力量、科研水平、学生活动等全方位介绍学校情况,是广大考生和家长了解高校的重要途径,高校同时也通过招生宣传向考生积极传达最新的招生咨询,用一种积极的姿态向广大考生传达着一种积极的信号。

(3)高校招生宣传工作是提高生源质量的有效途径。如何吸引优质生源,提高生源质量是高校招生面临的重大课题,通过招生宣传,有效建立起考生和高校之间的互信桥梁,最大程度上方便考生了解高校,减少了考生报考的中间环节,降低了考生的报考成本。

(4)高校招生宣传工作是联络社会资源的重要纽带。一个高校吸引优质生源越多,就越能引起社会的关注,一个高校引起了更多的社会关注,就有可能吸引到更多的优质生源,两者是相辅相成,良性循环的。因此,高校招生宣传工作,在其中承担了重要的纽带作用,它联络起了社会资源,让社会资源能够得以更加良性的运转。

(5)高校招生宣传工作是维系中学感情的积极举措。高校招生宣传,一方面要面对考生和家长,另一方面也要面对老师,高校进中学不仅是招生宣传中的重要举措,同时也是最有效的途径。广大考生可以直接和高校教授面对面,既增加了感情,又加深了了解。因此,高招招生宣传工作是维系高校和中学感情的一项积极举措。

2 我校2011年招生宣传工作的基本情况

我校2011年招生宣传工作贯穿整个学期工作,省外宣传涉及河北、四川、云南、广州等18个省市自治区,参加60余场招聘会,省内宣传涉及华师一附中、武钢三中等七十余所重点高中,参加武汉大学、华中科技大学等兄弟院校校园开放日7场,参加2011年第六届e21高招巡回咨询会全部6条线路,涉及全省15个地区。参加湖北教育学会2011年高招巡回咨询会全部10条线路,尽最大范围覆盖全省。

2011年招生宣传呈现两大特点:第一,学校领导参与度高。校长、书记都亲临宣传第一现场,与考生面对面交流,赢得了考生和家长的尊重和赞许。第二,学校教授参与度高。今年参与招生咨询的教授占全校招生宣传人员的60%以上,在校园开放日期间,各学院也派出了大量的教授团队现场为考生答疑解惑,这些都从很大程度上扩大了我校招生工作的整体影响力,也从一定程度上引起了学院的重视。

此外,我校日常招生宣传工作也在稳步推进,主要招生宣传手段不断完善。

第一,我校优质生源基地建设不断完善。针对新的招生形势,我校修改和完善了优质生源基地协议书,进一步明确了双方的权责义务。

第二,招生宣传资料不断创新。图文并茂的《走进地大》,原汁原味的《我的大学》,受到了校内外的广泛关注。

第三,接待来访中学不断增多。2011年,我校先后接待中学校长组团来访和中学百余名师生“地质一日游”,都受到了学校领导的高度重视,为我校与中学建立良好的关系和沟通机制奠定了基础。

第四,校园开放日影响不断加大。2011年我校在高考分数公布后的第一天举办校园开放日,同时也邀请了省内外20余所重点高校共同为考生答疑解惑,吸引了近3000余名学生和家长参加此次活动,起到了良好的宣传效果。

第五,构建多层次宣传网络。为了凸显宣传效果,学校先后与官方电视台、主流报刊杂志、知名网络平台建立良好合作关系。同时,积极参与各地教育主管部门的网上咨询活动、开通新浪微博和腾讯微博,以最快最有效最直接的方式与考生面对面,解答他们关心的各类问题。

目前,我校招生宣传工作已经形成一定规模,吸引更多高分考生和优质生源,是我校招生宣传工作的目标和宗旨。

3 我校招生宣传工作的不足和设想

目前,我校还需建立健全的招生宣传信息数据库,具备联动更新机制、历史查询机制,以更好的服务于领导决策、招生人员筛选、招生总结、财务发放等工作。可以从以下几个方面进一步加强:

第一,建立健全招生宣传信息数据库。(1)建立长效健全的招生宣传学校数据库,不仅包括中学的详细信息,还应该建立跟踪服务机制,不断更新和完善。(2)建立长效健全的招生宣传人员数据库,便于完善和稳定招生宣传工作队伍。(3)建立长效健全的招生宣传实施数据库,如实宣传工作的具体实施情况。

第二,进一步扩大我校招生宣传的影响力和学院的参与度。可采取试点工程,树立招生宣传典型,在全校推广。譬如在招生网开辟每月推荐专栏,集科研故事、学生动态等,既可以丰富我校招生宣传材料,又能引起其他学院的注意,提高关注度。

第三,进一步加大专家教授参与招生宣传的力度。招生宣传重在宣传,一方面要选择对学校某项学科建设、学校文化或者学校政策比较了解的老师,另一方面也要选择积极性高、勇于主动表达的老师。目前我校招生宣传的主要矛盾集中在知识度与参与度。需要提出一些可行性高、激励性明显的方式方法,缓解这一矛盾。

第四,加强与各学院、各部门的联系和交流。通过不定期召开招生宣传联络会议,建立起与学院更好的沟通机制,加强学院对于招生宣传工作的认识和重视。

总之,为了把我校建设成为地球科学领域世界一流大学,必须认真贯彻和执行胡锦涛同志在全国教育工作会议上的重要讲话,在招生工作中,进一步吸引优质生源报考我校,吸引更多热爱地球科学的人才报考我校。同时,我们也将竭尽全力探索出更多有益的招生宣传工作举措,形成具有地大特色的招生宣传工作模式,不断推进我校招生工作,为我国教育事业贡献自己的力量。

参考文献

[1]石义胜.初探高校招生宣传工作.高招研究,2010.5.

篇4：国产动漫电影宣传模式研究

1 目前关于国产动漫宣传过程中出现的问题

1.1 缺乏宣传观念，重制作，轻宣传

《魁拔1》是由北京青青树动漫科技有限公司于2011年推出的国产奇幻动画系列大电影。这部电影与《大圣归来》一样，同样属于制作功底深厚，在口碑方面获得了好评。作为以往国产动漫电影中少有的制作精良的佳作，为了达到影片中奇幻的效果，《魁拔》的制作团队在场景设计上，无论是普通的建筑，还是画面中的一草一木都精心绘制，力求营造出精美的画面效果。著名编剧宁财神也对这部动漫电影有高度的评价，称其是想要改变动漫市场的作品。然而就是这样一部得到各方赞誉，基本功扎实的电影，在豆瓣等电影评分网站上的评分高达8分，票房却只有350万元。

1.2 宣传信息把握不准，信息传达时效性不足

将同样以口碑备受好评的《魁拔》与《大圣归来》作对比。《大圣归来》在电影未上映之前，于今年5月18日作为中国第一部西游题材的3D动画电影亮相戛纳电影节，获得国内外专家影迷的一致好评。因此《大圣归来》未映先热，仅在海外市场就收回了总投资的四分之一资金，并且成为至今为止，海外销售最好的国产动漫电影。在获得如此高的反响之时，《大圣归来》抓住了此次宣传机会，在其官方微博趁热发布戛纳版电影海报，并且联合新浪娱乐发布题为《孙悟空戛纳涨粉，大圣归来展东方魅力》的长文报道，意欲在如今银幕上充斥好莱坞大片，人们沉浸于国外的“钢铁侠”等超级英雄时，提醒我国也有一位超级英雄孙悟空，并且也赢得了西方观众的纷纷点赞。此条微博在其官方微博一经发布便招揽了上万点击量，转发量也达八千多次。毫无疑问，此次对《大圣归来》的宣传，为其在上映前吸引了大批有兴趣的围观观众，并且制造了良好的口碑和影响，提升了观众期待感，也为《大圣归来》赢得了出色的宣传效果。

1.3 宣传受众存在局限性

我国动漫产业的传统观念中总将动漫视为儿童文化。因此我国动漫在叙事的内容与方式上存在局限性，宣传对象也经常针对低幼人群。其实，每一名观众心中都拥有对孩童时代的美好回忆，如果将动漫电影的宣传人群始终定位在少儿群体，影片的受众永远只能是幼龄儿童和他们的父母。《大圣归来》突破了受众人群的界限，通过叙事、题材和人物形象方面的转变创造了具有复合性格的孙悟空形象，与此同时大打感情牌，从情怀到新奇，吸引了更多观众的眼球。

2 大圣归来宣传模式分析

2.1 不同时间段的宣传方式

早在2012年2月份，就开通了官方微博。而成立初期，发布的微博信息也大多是对于以往西游记人物形象的追忆。直到2015年年初，微博才开始正式宣传《大圣归来》这部动漫电影。根据微博评论显示，起初人们对剧情的新意并无太大期待，纷纷吐槽“难道各种翻拍还能翻出个花样来”。就在此时，官方微博放了预告片，主题为“不一样的西游，不一样的悟空”，并放出电影宣传剧照，引得粉丝纷纷惊呼“好萌的唐僧”。在影片宣传一开始，便将这部电影打造成不同于以往的新型西游，宣传了电影的独特性，也吸引了粉丝的好奇心。

2.2 不同媒介上的宣传方式

（1）动漫迷的聚集地——BILIBILI弹幕网。作为动漫电影的独特性，除了在选取传统电影的宣传手段外，《大圣归来》将视线转向拥有大批动漫观众，二次元动漫迷的BILIBILI弹幕网（俗称“B站”）。在处于电影正式上映前的点映阶段，《大圣归来》在B站上传了由陈洁仪演唱的《从前的我》主题曲MV，该MV当日播放量达到20万，一万三千多条弹幕以二次元特有的方式覆盖了整个MV画面，在此MV发布之后，《大圣归来》的粉丝量暴涨。正是因为选对了目标观众群，《大圣归来》的宣传才达到了事半功倍的效果。

（2）微信。相较于微博公开广泛的传播方式来说，微信的特点是具有私密性和小圈子性。因此在《大圣归来》的上映期间，观众可能进行的只是小圈子范围内的沟通。但是一旦自己的小圈子范围内有好几个人都推荐《大圣归来》，那自己难免也受到感染。除此之外，微信里的公众账号也充当着传播的渠道。例如，在影片上映期间，一个名为“视觉志”的微信公共平台发布了一篇名为“大圣归来，原画手稿流出！太惊艳了！”的文章，在微信朋友圈立刻被刷屏。朋友圈里流传的这篇文章，为电影又赢得了一批潜在的观众。微信公共平台以自媒体的方式为自己进行宣传，实现了话题的传播。

3 国产动漫电影宣传策略研究

3.1 重视品质，打造全龄化内容

内容为王，对于一部动漫电影来说，它的内容永远是第一位的。例如，上文提到的《魁拔》，虽然在票房上惨淡，但是对于动漫爱好者来说，它的价值在于为观众提供了良好的精神食粮。对于从事动漫产业的专业人士来说，它标志着我国动漫电影的一大进步。虽然《大圣归来》最终赢得九亿的票房，胜在其宣传方式，动漫电影要想得到发展，如果仅将目标对准青少年观众是远远不够的。如今的动漫电影受众更多的是“80后”“90后”动漫爱好者，如何抓住这部分的观众，打造全龄化的观影模式，是需要向《大圣归来》学习的，也是未来动漫电影发展的方向。

3.2 针对不同的平台进行具体宣传

如今的社交软件，网络平台日益增多，多种消息传达方式有利于信息覆盖的广泛性。然而在宣传过程中，更重要的是选准目标平台的特殊性，有针对性地宣传。例如，微博的互动性，微信圈子的口碑效应，B站集聚了一大批的动漫爱好者。动漫电影的宣传与普通电影不同点在于其更需要话题造势和画面感的营造。由于动漫电影并不存在名演员、名导演等能够吸引观众的客观因素，所以只有通过找准了关键点进行宣传，才能起到事半功倍的效果。针对不同人群提出不同的宣传话题，利用网络平台、意见领袖的倡导迅速形成普通观众对影片的直观感受，吸引观众的注意力。

3.3 挖掘经典IP，防止墨守陈规

对于原创IP的依赖性，使国产动漫电影的成败在很大程度上取决于原创内容本身，而不是电影的呈现形式或效果。为此，原创IP似乎成了国产动画电影的捷径，但同时也是痛点。①现在中国动漫原创还在挖掘前人遗留下来的元素，如宝莲灯、西游记等，这些故事的确在市场中的认知度很高，但形象老旧，故事情节也没什么突破。挖掘创新元素成为动漫电影面临的最大的压力，即使像《大圣归来》这部影片在初期宣传时，观众对“西游”这个陈旧的题材也并不抱有太大的兴趣，认为在前人的基础上已很难突破。发掘原创IP，一方面不放弃中国传统题材，像西游记这类传统项目可以继续加强将并其推广至海外市场进行宣传，另外也可从海外购入IP，增加影片的看点。

注释：①摘自南方都市报。

参考文献：

[1]戴云武.从《大圣归来》谈我国动画电影的发展趋势[J] .

[2]曾真.《大圣归来》互联网宣发撬动电影产业新生态[J] .

[3]安昶炫.中国动漫市场的世界化问题，评《西游记之大圣归来》[J].戏剧与影视评论.

[4]王馨.新社交网络传播成就英雄归来——电影《西游记之大圣归来》评析[J].丝绸之路.

[5]马涌.偶然与必然——《西游记之大圣归来》热映的思考[J].文化·碟影评踪.

篇5：社区法制宣传教育模式初探

法宣处 2007年6月15日(点击：2416)

随着我国城市经济体制和社会管理体制改革的不断深入，社会学中导入了一个新概念，这就是“社区”。并且，这不是一个空泛的概念，它至少反映出最基础社会层面——居住地——以下三个方面的变化：

一是居住地人口结构发生了变化。居民中与社会没有紧密行政联系的成员正在不断增加；

二是居住地的单位属性在减弱，社会属性在增强。居民对居住地的功能、环境有了全新的认识和追求；

三是居住地的管理方式正在发生变化。过去行政式的管理模式正在弱化。居民自我管理、自我服务的意识开始萌发。

基于这些变化，社区作为一个小社会，它具体、直观、形象的表现出社会生活的形式和发展规律。而作为负有社会管理职责的政府职能部门，面对改变着的我国基层社会的结构和组织体系，如何更富有成效的开展工作，这是我们面临的一个新课题。近年来，我们青山区司法局针对我区基层社会管理结构的发展和变化，不断探索新形势下全面实现司法行政职能的途径和方法，逐步形成了一些新的工作思路。体现在社区法制宣传教育工作中，对社区法制宣传教育的指导思想、基本原则、组织建设、工作模式和工作目标等问题，形成了一些初步的概念。

一、社区建设中法制宣传教育工作的新变化

社区的出现从根本上说是我国由计划经济向市场经济转型带来的社会体制转型所决定的。社会转型期中的新变化，也在我们的法制宣传教育工作中得到反映。一是工作对象年轻化，层面多元化。过去的居委会，作为法制宣传教育工作的一个领域，工作对象主要是中老年人口，尤以老年人口为多。随着居住地人口结构的变化，流动人口、未分配的学生、下岗和失业人员越来越多的并入了我们的工作对象。

二是教育内容宽泛化。随着工作对象的变化，过去单一的教育内容已经不能适应工作对象的需要，不同层面的社区成员对法律知识的需求表现出多层次的要求，教育内容几乎涉及到我国现有法律的各个领域。

三是工作难度越来越大。随着社区行政式管理模式的弱化，过去强制性的灌输已经不灵了。我们必须根据工作对象的特点调整工作方式。宣传形式要求寓教于乐、喜闻乐见，宣传内容要求贴近生活、学以致用。对工作对象而言，在行政管理约束弱化的情况下，你“有用”，他才可能需要你，而只有他需要你，你才能真正完成你的职责。

四是人们对法律知识的需求与日俱增。随着我国社会主义法制的健全和完善，社会成员整体法律意识不断提高，更多的人在更广的生活领域面临法律问题的机会越来越多，对法律知识的学习成为人们现实需要和内在追求。他需要而我们的工作对他的需要有用，这是新时期法制宣传教育的重要动力和生命力。

五是法制宣传教育条件优越于过去。在行政机关改革和社区建设不断完善的过程中，一方面司法行政机关工作人员肩负的工作越来越重，不可能对社区法制教育工作事事参与；另一方面社区工作者的年轻化和知识化。这两方面的变化要求我们在具体工作中要把司法行政工作人员的专业优势与社区工作者的工作优势相结合，寻求加大工作力度的新途径。

在认真分析研究工作层面和工作对象的变化的基础上，我们认识到，新时期社区法制宣传教育的工作模式，关键是要在创新和管用上下功夫。

创新是指在教育方式上要新。要根据不同社会阶层的特点，采取不同的教育方式，吸引教育对象并入教育的行列。特别是在社区成员行政约束力弱化的情况下，创新方法是扩大教育面的重要环节。

管用是指教育的内容要贴近生活、贴近对象的需求，让受教育者感到学习能解决问题。以此为切入点，调动工作对象的学习热情、变被动的灌输为主动的吸纳。

二、社区法制宣传教育工作的指导思想、基本原则、组织建设、工作模式和工作目标

1．社区法制宣传教育工作的指导思想。社区法制宣传教育工作的指导思想是：以邓小平法制理论和江总书记“三个代表”的重要思想为指导，立足本区国民经济和社会发展“十五”规划所确定的目标，围绕改革、发展、稳定的大局，认真落实区“四五”普法规划，认真贯彻依法治国方略，以服务社区建设、规范社区管理、参与社区服务和保障社区稳定为宗旨，以社会主义市场经济和公民基本权利义务的法律法规为基本内容。努力提高社区成员的法律素质，促进社区的文明进步，提高社区法治化水平。2．社区法制宣传教育工作的基本原则。这里所说的基本原则，是指在社区法制宣传教育工作中应该遵循的基本准则。它主要包括：服务、求实、长流水、多职能等内容。

服务的原则。根据社区的性质和工作对象的特点，要扩大法制宣传教育工作的覆盖面，必须树立服务意识，寓教育于服务之中，通过服务社区工作，服务居民生活，达到教育居民的目的。

求实的原则。工作要创新形式，但要避免为形式而形式。要始终贴近居民的需要，丰富宣传教育内容，讲求工作实效。所谓有为才有位，有位才有威，而衡量有为的标准，应该是有效。

长流水的原则。一方面，法制宣传教育是一项长期的工作；另一方面，戈培尔说过一句话：“谎言重复一千遍也会成为真理。”这句话的本质是谬误，但其中关于宣传教育工作的作用途径则是每一项宣传工作都不能忽视的真理。

多职能的原则。社区法制宣传教育工作要树立大教育的意识。概括的说，司法行政机关在社区工作中所体现的职能，都是法制宣传教育的工作途径。无论是民调、两劳、法律服务还是法律援助，各项工作都各有其专项的内容，但却都有同样的教育效用。

3．社区法制宣传教育工作的组织建设。社区法制宣传教育工作的组织建设，是指要认真抓好法制宣传教育队伍建设，整合资源，发挥优势，确保工作力度。

司法行政工作人员是法制宣传教育的专业队伍，在工作中起着计划、组织、指导以及培训等作用。社区工作人员是法制宣传教育的主要力量。他们生活在社区、工作在社区，了解居民的所思所想。他们既是社区法制宣传教育工作的对象，同时又是工作的主要力量，要通过指导工作、业务培训等途径，提高社区工作人员的法律知识水平，充分发挥他们在社区法制宣传教育工作中的作用。

社区法律工作志愿者是社区法制宣传教育队伍的骨干力量。通过自愿参入的形式，挑选一些热爱法制宣传教育工作，有一定法律基础知识的社区成员，组成志愿者队伍。这一方面可以补充宣传教育队伍的力量，另一方面志愿者就在居民身边，在情感上更贴近居民，这对扩大教育覆盖面，确保工作力度和提高工作实效也具有重要意义。

4．社区法制宣传教育的工作模式。

（1）全区社区普法依法治理工作在各街道办事处普法依法治理领导小组的领导下进行，区司法局及所属的各街司法所负责社区普法依法治理工作的业务指导。

（2）区司法局各街司法所具体负责所在辖区各社区的普法依法治理工作的骨干组织及培训、工作计划的统筹及安排、各项活动的指导和咨询等工作。

（3）各社区负责本社区的普法依法治理工作的工作计划制订、各项活动的组织及日常工作等。

5．社区法制宣传教育的工作目标。社区法制宣传教育的总体工作目标是：通过开展有针对性的群众性法制宣传教育，营造法制宣传教育的浓厚氛围，弘扬正气，震慑违法犯罪，发挥法制宣传在群防群治工作中的作用，培养社区成员学法用法的自觉性，逐步提高社区成员的法律素质，引导社区成员维护政治安定和社会稳定，保障社区的文明进步和全区各项工作的顺利开展。

在社区不同的人群中开展有针对性的宣传教育工作，突出重点内容，完成不同的工作目标。

对社区青少年，重点进行宪法和法律基础知识教育。充分利用校外时间，特别是寒暑假，开展“普法夏令营”等适合青少年特点的活动，教育青少年要爱国爱党、诚实守信、做遵章守法的好公民。

在待业及下岗人员中，要重点开展《劳动法》及与经济、民事相关的法律、法规教育，提高他们的法律素质，培养他们依法维权的意识，掌握用法途径。

在外来常住人群中，要重点开展与城区管理相关的法律法规、计划生育的法律法规及其它基本法律常识的教育。引导他们服从管理、诚信守法、合法经营。

6．社区法制宣传教育的阵地建设。法制宣传教育阵地是日常宣传教育工作的载体。在充分利用社区现有的板报、黑板报等阵地的同时，要根据实际工作需要，创建富有时代特色的宣传阵地。如我局创办的《青山社区司法》月刊，对社区的法制宣传教育工作起到了积极的推动作用，得到社区工作人员的好评。

三、加强领导创建特色，认真做好新形势下社区法制宣传教育工作

1．加强领导是做好社区法制宣传教育工作的保证 社区法制宣传教育工作是社区建设中重要的工作内容，“法律进社区”也是“四进社区”的重要环节。法制文明是现代社会文明的基础，特别是各级司法行政机关，必须把社区法制宣传教育工作作为法律进社区的重要途径，科学规划、认真实施、务求实效，真正使法制宣传教育工作在社区建设中发挥基础性作用。提高社区居民的法律素质，不仅仅是社区建设的目标，同时，社区居民法律素质的提高，也必将为社区各项工作的开展打下良好的基础。各级领导和相关部门应该高度重视社区法制宣传教育工作，要把这项工作当作社区建设的基础性工作来抓。

2．联系社区实际、创建特色、增强法制宣传教育工作实效

各级司法行政部门和社区工作者，要根据不同居民集聚地所表现出的需求差异，有的放矢的开展工作，根据社区的实际，创建工作特色。就我区而言，要针对武钢、石化、电厂等企业效益较好的居民集聚地，与一冶、区属小企业等效益相对较差的居民集聚地，以及外来流动人口集聚地等不同社区的特点，通过不同的教育形式，选择不同的教育内容，达到同样的教育效果。

3．增强责任意识，努力开创社区法制宣传教育新局面

篇6：宣传片模式

加强网络舆情监管

随着互联网及信息技术的迅速发展和广泛应用，网络舆情呈逐年上升趋势，如何加强网络舆情监管，做好网上舆论引导，**区积极探索，大胆创新，建立了“四位一体”的网络舆情监管模式，为及时疏导社情民意，维护社会大局和谐稳定作出了有益尝试。全区共监测各类网络舆情354件，办结350件，涉肃网络舆情处置回复率达到了98.9%。

一、领导重视，机构健全。成立了由区委分管领导任组长，宣传、政法、公安、工信等部门负责人为成员的互联网信息工作领导小组，专门研究解决互联网信息管理工作中出现的重大问题，指导重大涉肃网络舆情的应对处置工作，各乡镇、社区、部门也成立了网络舆情工作领导小组，建立了一级抓一级，层层抓落实的工作机制。2014年，区上投入资金1400余万元，依托市民服务中心**信息系统建起了舆情监测平台，实现了网络舆情由人工监测向自动监测的转变，保证了所有网络舆情能够在第一时间监测发现。并与各乡镇社区部门签订了《网络舆情目标管理责任书》，从机制建立、舆情监测、舆情处置与回复、舆情引导和网络宣传等方面进行考核，做到了舆情监管工作与业务工作同安排、同落实、同考核。

二、壮大队伍，提高素质。区上专门核拨编制，在区委宣传

篇7：宣传片模式

2011年，鹤峰县科协按照上级科协的统一安排，加大科普宣传工作的力度，积极探索，大胆创新，探索出了一套科普宣传工作的新思路和新方法，有效的提高了科普宣传报的数量和质量，扩大了科普宣传的影响力和覆盖面，受到了上级领导的充分肯定和表扬。

加大主流媒体科普宣传报道 进一步扩大科普宣传的影响力。

今年，县级领导班子处于换届之年，县科协新领导上任之后，加大科普宣传工作的力度，主动的与县新闻中心、县广播电视台、恩施日报、恩施科技报、湖北日报等地方和中央新闻单位进行联系，寻求工作上支持和配合，调整宣传报道的形式和内容，收到了很好的效果。鹤峰县新闻网上的 “科普话廊”，今年新增设了9个子栏目，播发科普信息900多条，点击率达5万多次，受众达到了3万多人；今年，县科协在经费十分困难的条件下，投资了8000多元，与县新闻中心联手对原有栏目进行了改版，新建了“鹤峰县科普网”，并实现了与政府网站的联结，进一步扩大了宣传影响的覆盖面；鹤峰电视台今年新开辟了《星火科技30分》、《神农视野》、《中国农民致富报道》等栏目，全年播出了150多期科普知识和新闻报道，播出的时间达到了13500分钟。鹤峰县新闻中心、广播电视台围绕我县科普助农致富计划派出了新闻记者100多人次，对重大科普活动进行及时报道。

二，大胆的探索互联网上科普宣传的新方式。近年来，随着我国互联网的快速发展，网民数量的猛增，由过去传统媒体向现代媒体的转变，科普宣传应当适应时代的变化。据观察，从中央到地方的各级新闻网站及国内知名商业网站上的论坛是社会各类人群最集中，游览量最大的版块。

今年来，县科协大胆的探索在互联网上进行科普宣传的新方式，不仅加大了在官方新闻网站上科普宣传的力度，而且，探索出了利用互联网上博客和论坛进行科普宣传的新方法。科普宣传不仅要让领导了解有关情况，更重要的是让广大民众受到科普知识的教育，提高全民的科学素质。为了扩大科普宣传的影响面，县科协的同志，以网民身份在新华网、人民网、凤凰网、荆楚网、恩施新闻网、鹤峰新闻网的论坛上，以及国内知名商业网站上的新浪、网易、腾讯、搜狐、天涯等各大商业网站的博客、社区、论坛上发表了几十多篇科普宣传的稿件和大量图片，向广大民众宣传了科协组织的作用及科普知识，提高了科普宣传的影响力和覆盖面，正确的引导了社会公众的舆论，密切了党群干群关系，提高了政府和科协组织的形象，受到了广大民众的一致好评。

认真的办好《科普工作简报》，为科技工作者建言搭建平台。

今年九月六日，科技副县长杨波涌到县科协调研时提出了科协机关要办好一份《科普工作简报》，为科技工作者建言献策和工作交流搭建平台。县科协领导根据杨县长指示精神，迅速抽出专人筹办《科普工作简报》，从组稿、编辑、发行上精心组织和谋划，让领导的讲话精神及时的传达到各乡镇、科学素质成员单位和科技工作者之中去；对科协组织重大活动及时宣传报道，扩大社会影响；通过《简报》将科技工作者建言献策送到了领导面前，让科技工作者围绕县域经济社会发展献智出力，充分发挥了科技工作者的作用。《简报》从今年9开始创办，到10月底，两个多月时间里，共办了9期《科普工作简报》，使科协组织的工作得到了上级领导和社会的一致好评，并且，多次的受到了县领导的表扬。

充分的调动社会力量搞好科普宣传报道工作。今年以来，鹤峰县科协对全民科学素质成员单位的宣传报道工作建立了一套目标考核体系，广泛的联系了一批科普作家群，建立了激励和约束相结合的机制，充分的调动了社会力量齐抓科普宣传工作，并且取得了很好的成效。

今年我县共建立了科普宣传栏 处，科普广告牌 处，科普宣传作家人数达到 42 人，在各级各类报刊杂志及网站上发表文章 篇。

特别是，在短短的一个多月时间里，在湖北日报头版和笫二版等位置上连续3次的报道了鹤峰县科普工作，随后，人民网和国内一些新闻媒体纷纷转载，其密度和广度成为了我县有史以来对外宣传报道工作中的最佳成绩。

与此同时，中国县域经济报、恩施日报、恩施科技报及国内一些网站多次的刊登了鹤峰县科普工作的新闻稿件及图片。其宣传报道的数量超过了历年来宣传报道数量的总和。

今年，根据州科协的统一安排，我县参加了“忆往惜、展新姿、促发展”----庆祝中国共产党成立90周年征文活动，十一个奖项之中，我县获得了二等奖、三等奖、优胜奖共计五项，成为了全州获得奖数量最多的县市。

篇8：宣传片模式

一、5W模式与网络传播的关系

第一位提出传播过程模式的是美国学者H.拉斯维尔。1948年, 他在题为《传播在社会中的结构与功能》的一篇论文中, 首次提出了构成传播过程的五个基本要素, 并按照一定结构顺序将它们排列, 形成了后来人们称之为5W模式或“拉斯维尔程式”的传播过程。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母, 即:Who (谁) →Says what (说了什么) →In which channel (通过什么渠道) →To whom (向谁说) →With what effcct (有什么效果) 。[1]拉斯维尔用这一简单单向直线模式概括了人类传播活动的全过程, 指出传播过程具有以下五大主体:传播者 (who) 、传播内容 (says what) 、媒介 (in which channel) 、受众 (to whom) 和效果 (with what effe cts) 。该模式在提出大半个世纪之后, 大众传播从内容到媒介都发生了翻天覆地的变化, 但是5W模式仍为今天所适用。但是, 正如前文所言, 该模式是一个单向直线模式, 它的不足就在于缺少反馈环节, 因此后人在此基础上又加了一个“F”, 即受众对传播者的反馈 (feedback) 。

运用5W模式分析网络宣传, 我们可以得出以下五个环节: (如图一)

(一) 传播者:

从网络传播的整个过程来看, 网络传播者包括传播机构的领导组织者, 网络传播事件的发动者, 以及在传播过程中的具体实施操作者:如网络编辑, 新闻把关人等等, 当然, 由于传播过程中的双向互动性, 广大受众也在一定程度上也可以转变为网络事件的传播者。

(二) 传播内容:

以“湖北群星”现象为例, 具体来说, 是传播的具体事件本身;抽象来说就是传播者所要公众了解的正面的, 积极的社会价值观。

(三) 媒介:

传统的传播媒介诸如报纸、广播、电视等都有各自的特点与不足, 网络做为第四媒体, 融合了传统传播媒介的优点。其覆盖面之广, 信息传递之迅捷, 网民参与程度之高等特点, 使得其在传播讯息方面具有传统媒介无法比拟的优势。

(四) 受众:

广义的受众包括所有的社会大众, 狭义上主要是指细分之后的特定传播对象。

(五) 效果和反馈:

网络传播者所要达到的目的就是要让受众知晓传播内容, 从最浅层次的知晓度, 到最终层次的影响行为。而要测评传播效果, 这就需要有相关反馈环节。

二、5W模式在网络正面宣传中的应用

我们在简单地明确了各环节的基本含义之后, 下面就逐一探讨在网络宣传中, 特别是类似于“湖北群星”现象这样的正面典型宣传时, 各环节该如何去运用传播策略, 从而使传播效果最大化。

(一) 网络传播组织者

作为网络新闻事件的组织策划者, 首要任务就是做好把关人的角色。在新闻事件的选择过程中, 编辑是把关人, 决定着哪些新闻稿该刊播;编审和总编是把关人, 决定着哪些内容应该成为重要新闻等等。传媒内部的一系列把关环节是一种有组织的活动。1947年, 卢因在他的《群体生活的渠道》一文中首先提出“把关” (gatekeeping) 一词。随着传播媒介的发展, 把关人理论被广泛应用于传统媒介的研究之中。对把关人在传统媒介中的重要作用, 人们都深信不疑。但是对于新兴的网络媒介, 传统把关人理论是否仍然适用?很多人提出了质疑。由于网络空间的特殊性, 很多人认为在网络传播中, 把关人角色已经被弱化。其实与之相反的是, 正由于网络是一个高度开放自由的空间, 把关人才有更加存在的重要性和必要性。

首先是要把好新闻事件事实关。网络是把双刃剑, 现在很多网络新闻缺乏公信力, 就在于假新闻泛滥。为了片面追求点击率, 许多趣味低级, 格调不高的假新闻充斥网页, 严重污染了网络环境, 影响受众视听。在进行网络宣传, 特别是正面事件宣传报道时, 确保宣传内容的真实性是首要前提;其次是要把好语言文字关。在网络新闻报道中, 网络新闻编辑和信息发布者要强调语言的准确性, 生动性和简洁性, 合理地、规范地运用语法、词汇、修辞等写作技能, 有效地传递信息。在目前的网络新闻传播中, 常常可以见到因语言文字把关不严而产生的问题, 例如标题制作不严谨、题不对文、错别字和病句屡见不鲜、标点符号使用不当等现象, 这些问题使网络新闻传播的质量和效果大打折扣, 严重影响了网络媒体的形象。[2]

(二) 传播内容的选取

在新闻传播过程中, 传播者首要考虑的是该事件的宣传价值, 而传播媒体决定是否对一事件进行宣传报道, 则是看该事件有没有新闻价值, 同时受众更关注该事件所带来的信息价值, 那么这三种不同层面上的价值需求之间的交集, 就是我们选取传播内容的诀窍。

就拿“湖北群星现象”来说, 该现象中所宣扬的事件和人物, 都是发生在我们身边实实在在的, 是老百姓自己所愿听到和看到的, 这些典型人物事件贴近群众, 能够使人信服。更重要的是这些事件所传递的是一种正确的价值观, 具有积极的社会导向作用。比如“信义兄弟”, 这件事不仅仅宣传的是兄弟俩, 更重要的是此事真正让“诚信”遍地开花, 并且感动整个中国。在构建和谐社会主义的今天, 宣传此类事件, 所带来的社会价值将是深远且巨大的。所以, 在传播内容的选取上, 要符合受众感兴趣的话题, 要充分评估宣传内容的价值所在, 并且预测其后是否会带来更深层次的正面影响。

(三) 传播渠道的选择

传统的传播媒介诸如电视、报纸、广播等都存在自身的不足。网络媒介是新兴的第四媒介, 它融合了传统媒介的优点, 图文声像并茂, 发展迅猛。要想达到理想的网络传播效果, 就要合理运用网络传播渠道。下面介绍下笔者所认为的比较有效的网络传播渠道。

1. QQ传播。

中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的统计报告显示, 截至2010年6月底, 中国网民规模达到了4.2亿人, 突破了4亿大关, 较2009年底增加3600万人, 互联网普及率攀升至31.8%;手机网民规模为2.77亿人, 半年新增手机网民4334万人 (以上数据来源于中国互联网络信息中心的统计报告) 。而据腾讯官方数据统计, 腾讯的即使通讯软件QQ每天平均活跃用户数量达到1.375亿人。同时就笔者的亲身体会而言, 对于社会热点问题, QQ新闻是信息来源的第一渠道。像“暴走妈妈”, “大学生人梯”等感人事件, 都是在QQ新闻的即时窗口中所获知。目前我国QQ用户规模庞大, 利用QQ来进行网络传播, 只需受众轻点下鼠标, 那么消息就有可能传遍全国乃至世界。

2. 利用论坛和贴吧进行传播。

论坛和贴吧通常聚集的是具有同类爱好的人, 他们数量庞大, 且乐于传播。典型例子就是“贾君鹏事件”———2009年7月16日, 百度贴吧之魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子, 短短5、6个小时就被390617名网友浏览, 引来超过1.7万条回复, 并在接下来的一天时间内吸引了710万点击和30万条回复。[3]利用贴吧论坛来进行网络宣传的优势显而易见。

3. 门户网站。

门户网站能提供丰富的信息和内容服务, 突出个性化、专门化;便于访问多种类型的信息;资源分门别类, 以监测不同的用户使用了何种信息;不断动态更新或增加为不同的用户提供个性化、专业化、多元化的信息服务。例如腾讯·大楚网就是湖北最大的门户网站, 它以武汉为中心, 覆盖湖北全省。网站将利用腾讯QQ的技术, 重点与百万大报《楚天都市报》搭建深度互动平台, 为湖北受众提供更实用、更贴近生活的咨询服务。另外一个很有影响力的荆楚网是湖北省重点新闻网站和对外宣传窗口, 新闻和信息日更新量在3000条以上。利用好这些门户网站, 必将会进一步扩大宣传的辐射范围。

(四) 传播对象

信息传播的目的就是要使传播对象所接收, 并对其产生行为层面的影响。在进行网络传播的过程中, 如何有效实现传播目的, 这就需要网络传播者对受众进行研究。对受众问题的研究分析, 主要围绕受众的特点、受众的行为动机、受众的价值及其社会意义这几个方面入手而展开。比如利用网站来进行宣传的时候, 就要利用各新闻网站各新闻网站利用自身特点和优势, 采取报道链接、故事集纳、语录汇集、照片组合等多种形式, 生动讲述典型人物的感人事迹, 极力展现典型人物的时代风采, 并利用网络互动的特点安排先进典型与网民进行在线交流, 使典型宣传更生动、更丰满、更贴近群众。[4]这样才能使受众更易于接受新闻信息。

(五) 网络传播效果与评估

所有的网络传播都要看最终的传播效果, 否则就没有任何意义, 而传播效果的好坏, 又与反馈密切相关。所以必须建立有效的评估方式。

1. 从网民网络消费行为来评估网络传播效果。

注重观察所传播新闻事件的点击率, 因为点击率直接反映了新闻事件的阅读率, 可以从点击率了解受众对事件的关注度。做好网站访问流量的统计以及关注搜索引擎中的热点搜索问题。

2. 从网民的网络生产行为来评估网络传播效果。

新闻事件在传播之后, 要随时关注网民对该事件的评论。评论量反映了该新闻事件的社会影响力及受众关注度, 同时也体现了网民对该事件的社会意见。通过重点论坛, 博客和搜索引擎等对网民的转发量进行监测, 因为网民对传播内容的转发是一种更主动的行为, 它不仅意味着网民看过了某条新闻, 还意味着网民认可了它的价值, 并希望将它与人分享。因此, 网民对网络传播内容的转发量, 能更深入地反映传播内容的影响力。[5]

3. 从媒体的反应看网络传播效果。[6]

其他媒体对所传播事件的转发与跟进报道也是评估网络传播效果的一种有效方式。

总之, 要做好网络宣传, 特别是正面宣传报道, 就必须从网络传播的各个环节做起, 层层递进, 走出一条合理的网络宣传之路。

摘要：随着互联网的迅猛发展, 传统的思想观念和思维方式受到了强有力的冲击, 而网络传播也使网络宣传, 特别是正面宣传工作面临新的机遇与挑战。如何运用网络媒体更好的加强和改进宣传工作, 扩大正面报道的宣传效果?本文将带着这个问题, 结合“湖北群星”现象, 运用传播学中的5W模式来探究网络正面宣传的合理策略。

关键词：5W模式,正面宣传,网络传播

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社.2006:59-60.

[2]岳娟, 唐海涛.网络新闻编辑与网络宣传管理[J].网络传播.2009 (07下半月) :82-83.

[3]张楠, 梁丽.浅析网络传播渠道新发展[J].新闻世界.2009 (12) :149-150.

[4]从臣亭.牢牢把握主旋律切实做好网络宣传[N].烟台日报, 2009-04-13 (9) .