华数互联网电视发展模式

华数互联网电视发展模式（通用2篇）

篇1：华数互联网电视发展模式

供应商—http://TV、杭州华数、上海百视通、南广传媒、湖南卫视和中国国际广播电台获得。

而在内容方面，CNTV属于国家一级传播平台，杭州华数和上海百视通则属于二级平台。无论从资金还是企业背景来说，CNTV都占领着极大的优势，目前网络视频节目数据库已储存70万小时的专业视频节目内容，并以500小时的日增长量迅速积累海量的核心视频资产。而百视通由于原来已经拥有了IPTV业务的运营基础，因此在内容集成播控平台的管理与分发等方面已相当成熟。华数与百视通相似，也是由互动电视业务起家，拥有丰厚经验和内容基础，实力与百视通相当。

(2)网络构建。上文已提及到，任何一家持有“互联网电视集成业务”牌照的机构要运营互联网电视，必须要搭建一张可覆盖全国的、基于互联网公共网的CDN内容分发网络。

央视网目前其在国内已完成北京、广州、天津、杭州等23个主要城市CDN站点的建设，全国节点达到29个，海外镜像站10个，基本上搭建了一张基本覆盖全球的CDN网络。上海文广旗下的帝联科技，专门提供互联网平台服务，2008起已在北京、广州、深圳等主要城市开展内容分发网络(CDN)平台搭建。

相比上述两家而言，华数在全国主要电信运营商中的CDN部署已超过20个，基本上的网络构建已经完成，并不失优势。

(3)电视终端。在与电视厂商合作上，CNTV、杭州华数以及上海百视通这三家首先获得牌供应商—http://TV(中国网络电视)重在发展网络电视台，目前只和创维达成合作意向。上海文广则需要衡量其IPTV和互联网电视业务上的冲突，目前只拿下了与康佳的独家合作。而杭州华数则手脚最大，去年10月已和TCL、海信等6家企业签署战略合作协议，并在年底和淘宝建立合资公司。同时，华数还一直在背后进行着芯片、机顶盒等硬件的开发。可见，在电视终端的竞争上，华数占领着相当大的优势。

(4)外来竞争。第一，随着乐视网、优朋普乐等网络内容集成商的高清硬件的开发，连接上高清硬件的电视终端也可以在电视上收看高清视频，这对互联网电视的发展可能会带来冲击。第二，谷歌TV这个产业链的发展模式，延续了互联网的免费原则，从中获取广告收益，对国内互联网电视的发展也会带来很大威胁。

总结

华数作为新一代电视发展的领军者，在这一狭义产业链上的举动相当值得我们研究与关注。从内容平台的集成与扩张，到中间网络的建设，再到与电视终端厂商的合作、硬件的研发，每一部分都是从华数原有的业务进行改革与扩张，从而形成独特的产业链条。然而，由于国内还没有退出互联网电视相关标准，因此播控平台牌照商的这种发展模式，对内容提供商以及终端厂商的发展来说，将造成多大影响，这仍有待探讨。

供应商—http:///gongying/

篇2：华数 互联网电视领航者

互联网电视的兴起自有其原因和优势。数字化和网络化的时代背景为它的出生提供了充足养分，可以说互联网电视是时代应运而生的产物，是网络技术与电视技术结合的产物，它既有电视直观生动的特点，又具有互联网按需获取的交互特征，这种新型传播方式更具有便捷性和吸引力。而电视，早已成为当代人不可缺少的娱乐休闲方式，当时代把步伐层层递进，互联网电视可以直接并迅速地下载网上高清大片，互联网电视的互联功能，能够让电视和电脑组成一个内部家庭局域网，省去了经U盘转接的麻烦，可自动搜索、查找电脑里的照片、电影、音乐、视频。我们向来不会怀疑科技，在日后的智能化时代，互联网电视或许还会帮助用户实现指令控制、股票查询、新闻快报等更丰富的功能。所以，当苹果、英特尔、谷歌纷纷吹响互联网电视的号角，也就不足为奇了。它极大地满足了人们新型生活的需求。

不过在国内互联网电视并不是一帆风顺，一开始甚至可以说遇到了瓶颈，国家广电总局2009年下发通知，规定国有独资或国有控股单位才能传播互联网视听节目，这就意味着把国内大多数的企业排除在外。其次，国内的播控平台和市场较混乱，相关法制也不健全，也没有建立起健全的商业模式，付费机制也不成熟，版权市场盗版严重，这些都是影响产业健康发展的因素。目前，通过广电总局验收的互联网平台只有7家，分别是：CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN，湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN——央广广播电视网络台。

不过，这些都无法阻挡互联网电视的迅猛发展。目前做互联网电视的企业基本分为三大派系：第一大派系是传统电视机厂商所推动的智能电视、云电视；第二大派系是电信运营商主推的IPTV；第三大派系是互联网公司（如乐视网、小米、雷柏等发布的互联网电视机顶盒。）我们所熟知的乐视、小米、同洲都纷纷出了自己的盒子，它们要么利用自身技术，寻求资源平台，形成强强合作抢夺市场，要么本身拥有丰富资源，将资源优势发挥的是淋漓尽致。优朋普乐，是很早从视频网站转型互联网电视的典型代表，2011年3月，南方传媒集团正式宣布与优朋普乐成立合资公司共同运营其互联网电视业务，优朋普乐也由此成为中国首家具备合法运营互联网电视服务资质的民营资本公司。如今，优朋普乐似乎正是风生水起。乐视，则更上一层楼，不遗余力的拓展自己资源优势。

而从上面我们也不难看出，传统电视厂商也正在积极酝酿转型，智能云电视早已屡见不鲜。事实上，互联网电视的崛起，很大程度影响到现有电视产业的广告市场，传统的电视产业主要依赖广告收入，这是原因之一。当然，更重要的是，传统电视厂商明白这是个信息化时代，如果自己还停留原地，可能被互联网电视或者说新技术应用取代的日子真的不远了。

“未来互联网电视终将取代传统电视”，我们无法对此做出确切评价，但可以肯定的是，未来互联网电视发展必定是势不可挡。

华数传媒是杭州地区有线数字电视网络运营商，拥有超过200万数字电视用户。此外，华数传媒还拥有全国最大的数字化节目内容媒体资源库，也是全国最大的互动电视内容提供商和全国最大的3G手机电视内容提供商，通过市场化的方式实现了浙江省内各地市有线电视网络的业务联合，新业务范围覆盖浙江全省600多万户有线电视用户，并且与北京、重庆、陕西、安徽、云南、新疆、武汉、厦门等全国25个省百余个城市广电网络建立了联合运营的战略合作伙伴关系，目标共同推进“下一代广播电视网”（NGB）的发展。但是最初的华数传媒也有过挣扎，也经历过重组和失败，坚强的背后，是对市场和定位的追求，最终她华丽转身。之后的华数传媒，一路扬帆起航，节节高升。

8月25日华数传媒发布2013半年度报告，数据显示，上半年公司实现营业收入85553.651万元，同比增幅24.14%；归属于上市公司股东的净利润12574.61万元，同比增幅55.27%。前半年，公司超额完成了半年度经营指标，其“新媒体”、“新网络”业务继续保持快速健康发展。

而今，华数传媒再次联手阿里巴巴，推出了“华数彩虹”盒子，并于今年7月23日，举行了“阿里·华数盒子”的首发仪式，开始了新一轮的动作。“华数彩虹”一经发布即获得满满关注。彩虹般的色泽，轻盈多姿的体态，功能全面的接口，任君挑选的资源，尤其是搭载的阿里智能TV系统，阿里智能TV操作系统最大的特点是，将彻底打通电子商务与网络支付功能，无缝接入阿里电子商务平台和网络支付平台的底层。第一期接入了聚划算、支付宝及支付宝水电煤气缴费服务功能。相较于PC端和手机，智能TV操作系统对界面进行了适应电视屏幕的针对性设计和使用流程优化，用户登录自己的淘宝或支付宝账号，就可完成商品浏览及支付购买。

在采访中，华数分享了对该产品以及互联网电视发展的独到见解。

《数码家居》：近两年上市的盒子很多，其中不乏乐视，以及内置优朋普乐、百视通等平台的产品，“华数彩虹”盒子和它们相比有哪些优势？

华数传媒：各互联网电视机顶盒的区别主要在于终端操作系统、硬件性能，以及产品的整体服务。“华数彩虹”盒子是华数与阿里巴巴集团联手推出的第一代搭载阿里智能TV操作系统的盒子产品，集成了华数互联网电视播控平台及视频内容平台，并接入了电子商务、互联网支付等核心功能。这一产品集聚了华数与阿里双方各自优势，既能给用户提供最丰富的视听内容，也能在电视这一界面上满足用户生活中的多方位需求，提供给用户全新的智能生活方式。

数：在其他品牌的盒子上，也见到过华数的平台，是经过华数的授权还是盗用？华数如何通过技术手段保证自己的权益不受侵害？

华：公司已正式授权了数十款终端品牌，如飞利浦、PPTV、同洲等均集成了华数互联网电视播控平台。防盗方面，公司采用如终端MAC地址后台绑定开通、用户会员注册后手机验证等多种技术手段保护华数的权益。同时，我们期待国家完善相关法律法规，加大对知识产权的保护力度。

数：随着互联网的进一步发展，华数认为网络电视是否会取代数字电视机顶盒？

华：华数一直在跟踪有线网、互联网、智能终端的发展，不管以哪种载体承载内容，我们致力于向客户提供更丰富、更高品质的产品和服务。公司认为互联网电视的发展目前还没有成熟的盈利模式，面临的最大问题是要有优质的服务保障，这就需要大量的投入，自然也需要一个过程，未来是互联网的时代，公司会继续布局互联网电视业务，拓展用户规模，扩大市场影响、培育品牌。

数：目前互联网电视还不是很规范，观众不具备版权意识，加之没有付费观看电视节目的习惯，华数率先推出有偿观看服务是出于什么考虑？有没有担心收费行为会对用户体验带来负面影响？

华：视频点播收费是尊重内容版权方的要求，也是出于对培养用户版权意识与付费习惯的考虑。但基于目前互联网电视的盈利模式尚不成熟，点播收费全面铺开的时机尚未到来，购买华数互联网电视机顶盒的用户能够享受首年免费点播，首年之后需付费点播的内容也只占总体内容的5%以下。我们希望随着用户规模的形成、新媒体版权监管力度的加强，逐步形成精品内容后转向收费及前向广告收费的盈利模式。

数：用户在电脑、电视、移动终端三屏都可以体验到华数的服务，这是否实现了三屏互动？

华：多屏互动是智能生活的直接体现，只有将各个屏幕打通，才能使用户真正体会到多屏交互的乐趣，从而将用户“看电视”的习惯转变为“用电视”。三屏互动不单单是说在电脑、电视、移动终端上体验华数产品和服务，还在于这三屏的内容能够互动共通。对华数而言，三屏互动目前已基本实现。华数有能力提供全媒体的内容服务，公司“云电视”已经实现了用手机进行遥控和EPG导航，“华数彩虹”盒子也具备实现三屏互动功能的条件，我们会不断地改进技术，提升用户体验，以使三屏互动更易于用户接受和方便使用。

数：目前与华数合作的电视机品牌有哪些？在这方面，华数有哪些规划？

华：公司与国内外主要的电视机品牌均有合作，如：长虹、TCL、海尔、索尼、松下、LG等。华数作为互联网电视播控平台方和视频内容提供方，希望和产业链各方能有更多紧密合作，共同推动互联网电视业务的成熟和发展。

数：电视平台的内容是否足够丰富？共有多少个小时的内容，是如何划分付费与免费的？

华：公司拥有庞大的版权节目资源，吸纳国内外400多家节目内容供应商参与到建设节目内容合作体系，拥有多达数百万小时的数字化节目内容媒体资源库，内容包括电影、电视剧、综合资讯节目、娱乐综艺节目、原创动漫节目和音乐节目等，为用户提供海量视频节目点播服务。

关于付费与免费，我们以杭州本网为例，用户可在免费内容专区体验公司产品，收费的互动电视产品包含时尚影视包、东方财经包、影视品牌包、高清看吧等多种包月服务。为应对激烈的市场竞争，公司适时推出低门槛点播产品，将原有的互动点播服务包进行拆分销售，用户可自由订购单个或组合的新闻、体育、娱乐等细分栏目。区分的关键在于是否适合市场的收视需要和内容资源本身的优势。

数：在线点播的视频质量、缓冲时长，CDN起着至关重要的作用，能介绍一下华数在CDN架设方面的情况吗？用户需要多大的宽带就可以流畅播放视频内容？

华：华数的CDN采用业界先进的分布式架构在全国范围内进行各个CDN节点的部署，就近为各个区域的用户进行在线点播服务。2013年，公司将继续投入部署CDN专网，保障用户在线点播的流畅度及清晰度。

以互联网视频为例，华数采用了多种码率的视频内容，从几百K到8Mb的宽带都有，主要给用户提供“流畅”、“清晰”、“高清”三种码流的视频，分别建议用户在2M、4M、10M带宽环境使用。

数：目前不论是数字机顶盒，还是经过编码的视频，往往都是两声道，这对于拥有家庭影院系统的用户来说是个短板，华数是否有推出多声道内容的计划？到什么时候才能实现？

华：目前的机顶盒已可以支持杜比AC3以及DTS多声道编码技术。多声道内容现暂时不推出，主要是基于终端成本考虑，如果推出，公司会统一考虑推出时间，预计会在高端彩虹机顶盒上实现。

数：在智能方面，电视厂商分为两个阵营，一方面是以索尼为首的通过移动终端对电视的控制、屏幕镜像等功能实现的智能，一方面是多个品牌搭载的Android系统实现的智能，对于这两个智能的发展方向，华数更看好哪个？