中国文具发展趋势

中国文具发展趋势（精选8篇）

篇1：中国文具发展趋势

浅谈中国文具外贸发展

据统计，2012年1-4月份中国文化用制造行业出口交货值累计61.35亿元，累计同比增长幅度5.11%。从数据不难看出，中国已经成为文具世界第一，在全球经济萎缩的情况下，中国市场依然稳步前进。早在金融危机之前，中国已经在全球文具制造工业中占据举足轻重的地位。由于金融危机之后，欧美贸易保护壁垒频繁指向中国企业，使国内的文具企业蒙受巨大损失。其行业前景如何呢？如何取得突破呢？

从对外贸易壁垒来看

由美国经济衰退引发的全球经济放缓，必然使中国文具外贸出口增速下降，而由此引发的贸易保护政策纷纷对中国进口的文具产品提高了各种检测。除了美欧等发达经济体，阿根廷、巴西、墨西哥等发展中国家也先后对中国产品提高了税率以及进口检测条款条例。

中国文具产量巨大，有一大部分产品是做出口外贸的，如何寻找突破口，赢得国际市场的认可，是中国文具品质上升一个台阶的关键所在。

从动漫卡通行业的迅猛发展来看

中国的动漫行业发展蓬勃，为商业社会带来了无限商机。选择与动漫品牌合作，已经成为不少文具企业的理想策略。这势必会给中国卡通文具市场的发展提供一个竞争上升的机会。而随着动漫卡通在全球范围内的持续红火，中国的动漫卡通产业也是掀起一股投资热潮。各个文具厂家也相应把目光投向动漫卡通授权，由于大家都想进入这个行业，投资盲目性比较大，同类产品重复引进现象严重。

内忧外患产业升级是必须的文具产业升级才是出路，不能仅仅看到贸易保护政策，一直以来中国制造业留给世人的印象就是廉价，中国制造如何走向中国创造？我们不能一味的OEM，要有自己的品牌，有自己关键的技术，因为廉价，因为技术含量低，每次只要欧美国家提检测标准，国内的厂商就苦不堪言。

文具企业不但要考虑单纯的生产环节，更要在设计研发、品牌创立、市场策略、广告营销等诸多方面广泛着力，对企业行为模式和价值理念作一次全面更新，在实施企业的经营行为中努力达成社会和市场的认同。

篇2：中国文具发展趋势

用6个字来表达这个行业的状况及困惑：大、小、高、低、强消费力量----大

• 文具业的客户主要是企事业单位而不是个人，且每年新增的新企业不断扩大，购买量大；

• 2005年全行业销售收入1500亿元以上；

•近5年年均增长率为12%,今后10年的年均增长率为5%； • 国家政策有利于介入，政府招标开始纳入文具及办公设备产品； • 1.8亿的学生及上千万的家庭办公开始起航。

企业状况----小

文具零售公司规模普遍很小（最多的店面不超60多家）；文具零售公司销售额很小（最大不超5亿元）；  文具零售公司的店面面积小（最大不超3000平米）

 中国文具流通行业极度分散，2004年全国有2500多家成规模文具公司，而排名前10位的公司销售量之和不到全国总量的10%；  文具生产企业同样面临这些类似的问题，年产量超过10亿的寥寥无几；

中国还未出现全国性的文具零售企业，行业内竞争激烈并呈现强烈的区域性；

进入壁垒----低

• 由于技术成熟度高、产品生命周期长、原料相对易得、设备制造技术、产品标准化程度低等因素，文具生产及零售行业的整体进入壁垒较低

• 企业及风险投资机构对文具行业的投资价值有一定程度的低估 ； • 前十大文具零售企业的总和不到全国10%的市场份额，行业集中度低，存在整合机会；

人员素质低、零售店的资金需求低、产品技术含量低；

• 70%以上的竞争主要集中在普通文具产品，低端产品的产能过剩，小店林立，市场上很多不正当竞争，行业总体效益低下。

竞争门槛----高

• 从这个行业的生产企业和流通企业的规模都可以看得出，这个行业的竞争门槛太高，众多企业无法在市场中形成自己的核心竞争力，而并不是像很多人说的那样：这个行业门槛低，所谓的低只是进入门槛，而如果想在这个行业有所建树则并不容易，按俗话来说就是这个行业的“水”很深；

• 大型零售卖场（超市）投资较高，人才要求严格，系统管理规范，因此其进入壁垒相对较高；

• 特殊产品的进入门槛太高，如纸张，他们对资金、技术、人才的需求相当之高，而现有的市场则由几家大型企业垄断着，包括新入大

陆的Double A 和老牌企业APP、UPM、APRIL等；

• 竞争门槛高除了对资金和人才的需求外，另一原因是到目前为止本行业仍然没有良好的赢利模式；

• 行业替代威胁高，大部分企业做不大，没有足够的竞争力，而行业外（及行业内外资）的资金雄厚，收购者和资本运营机构随时准备进入本行业；

生产商和消费者----强

• 中国的文具生产企业大多历史悠久，不管在利润、资金或人才储备上都是要强过流通商；

• 而中国的文具零售业是一个极度分散的行业，无法形成强大的采购，生产商的力量相对强势；

• 由于市场经济的发展，众多企业的竞争越来越激烈，成本是他们比较关心的领域，近年来大客户对价格的敏感度越来越高，并且，随着直销方式的普及，消费者拥有很强的谈判筹码；

在整个文具产业链上，博弈已经开始，产业链的各个环节应该注重以下方面的发展趋势：

生产商方面：

1、我们从国美收购永乐、百思买收购五星等一系列的并购案中可以闻到一些味道，文具厂家的专卖店将在一定程度上可以缓解大型文具超市的谈判压力，厂家专卖店会越来越多；

2、大中型文具制造商应该尽快涉足直销业务的拓展，尤其是定

制品的业务，这是有别于普通渠道的业务，且利润丰厚；

3、受到竞争及原材料价格上涨的因素，厂家的产品线会越来越宽，做笔的开始做文件夹，做文件夹的开始做订书机，做订书机的开始做碎纸机，以填补经销商在做直销客户时因为没有该品类的产品而选择竞争对手的品牌；

4、因为国内渠道的开发成本不断上升，且销售提升乏力，中小型企业应该注意国际客户的开拓，以保持稳定的利润收入；

5、从COMIX、DELI、TRUECOLOR在中国市场的成功可以看到，以出口为主的厂商可以逐步渗透国内市场，并在各大中城市设立旗舰展示店，以保证品牌在国内的能见度；

6、厂家产品的开发要更加注重实用性和美观性，快乐办公则是大部分厂家诉求自己品牌的利益点之一。

批发商方面：

1．本行业老的批发商渠道稳定客户稳定，下一步应该是抢占更多的终端市场，包括建立连锁文具店和开展直销客户，最适合的地方莫过于借助各地的文具批发市场，一可以保证批发客户的稳定，二可以慢慢开拓终端客户，三因为中国文具批发市场的竞争发展，很多地方的中小型批发市场开始演变成中国特色的零售卖场，他们的批发功能越来越少，所以这应该是集约式的文具零售卖场；

2．由于销售量较大，应该开始注意开发OEM产品，并逐渐把精力放在自有品牌的开发建设上，如果可以还可以自己建厂；

零售商方面：

1、门店会两极分化，要不超过1000平米，要不小于40平米，而60??120平米之间的门店，他们所辐射的商圈和零售额几乎没有太大差别，但租金成本和人力成本则要比40平米以下的店面高许多；

2、在深圳、广州、上海、北京等地，大部分文具店会逃离街铺，转而进入大型写字楼里开门店；

3、越来越多的文具直销业务员逃离所在企业，自立门户不设店面进入个体直销领域，文具店的竞争对手尽在“无形之中”；

4、老的连锁文具公司应该放缓甚至是暂停拓展新的店面，而要加大直销队伍的建设和培养；

5、在上海、北京等发达城市，由于大型直销商（或与外资合作）的“抢市”行为，他们的开发重点大都集中一些政府及大型企业上，所以作为国内中小型的文具企业，下一步应该由大客户销售转向中小企业客户的开发，这些小型客户由于不在大型文具直销商的重点范围之内，所以即减少了服务大客户的库存、又加快了小客户的回款速度，还避开了强劲的竞争对手，建议各位不要老盯着大客户看；

6、因为门店的作用越来越小，所以企业应该注重精细化的直销体系管理，尽量减少因为业务人员的离开而导致客户的“离开”；消费者方面：

“消费分配原则”将是厂商最关注的。

下面我们拿文件处理系列产品来说明这个问题，首先来看看文件是如何生产到销毁的：

这就意味着，文件夹的竞争品类有这么多！包括订书机、电脑等；所以我们开始要关注----“消费分配原则”，而文件处理系统最近几年发展还是很快，主要有以下几个原因：

☆ 第一代的文件夹在色彩、功能等方面已经不适合现代办公，并开始换代；

☆ 内地大量的办公室人员还只在用档案盒处理文件，并没有享受到真正的轻松办公快乐办公；

☆ 办公室需要更个性化的色彩来点缀枯燥的工作；

☆ 因为工作频率的繁忙、加快和细分，职员对于文件的分类和管理及使用频率依赖越来越重；

☆ 电脑病毒的入侵使我们的重要文件需要及时打印后保存； ☆ 培训的机会越来越多，打印的资料越来越多；

☆ 公司业务和管理行为越来越规范，手册和制度制作越来越多； ☆ 国家规定企业对某些文件的保存必须要在一定年限以上方可销毁。在我们对消费者的调研中发现，对消费者采购文具产品影响最大的2个因素：

1、销售员的推荐

在本行业中消费者对品牌忠诚度不够，用户认识品牌可以通过朋友介

绍、店面促销、DM海报等，而他们认同产品的最重要原因是因为他们认同销售单位（组织）而非产品品牌，所以影响客户购买的关键就是客户能否认同店员（直销）的推荐。

2、是否方便

篇3：中国文具发展趋势

一、我国学生文具的现状

1、“十一五”时期的学生文具行业

学生文具, 顾名思义它的主要消费对象是学生。我国现有2.16亿学生, 其中:研究生1800万, 大学生2021万, 中学生8000万, 小学生1亿。另外, 还有2400万幼儿园的学前儿童。其中, 占学生人数83%的1.8亿中小学生, 是我们行业产品的国内主要消费对象。我们曾对广州市学生消费文具进行过调研, 保守估计, 全国按平均70元/人·年计, 全年消费学生文具126亿元, 国内市场的实际需要应该还要大。在世界上, 则有更多的学生在使用中国制造的学生文具。

由于学生文具市场需求巨大, 学生文具生产企业在一次次洗牌中发展壮大。广东联众文具有限公司、杭州爱华文具有限公司、佛山市顺德区启智数码科技有限公司、福建新代实业有限公司、东莞智高文具有限公司等专业生产学生文具的企业, 正在扩大研发品种, 加快投产速度, 增加产品科技含量。得力集团有限公司、深圳市齐心文具股份有限公司、浙江广博集团股份有限公司、广东乐美文具有限公司等主要生产办公文具的企业, 也在积极研发学生文具, 具有开发品种多, 范围广, 速度快等特点。

近年来, 中国学生文具行业的骨干企业, 坚持科学创新, 塑造自主品牌战略。已经塑造出一批受消费者喜爱的品牌, 例如:“西瓜太郎”、“得力”、“UNE联众”、“爱华”、“齐心”、“真彩”、“智高”、“松鹤”、“三木”、“广博”、“智力”、“得才”、“天高”、“小雪人”、“小怪才”、“骏马大卫”、“兴伟”、“K牌”、“沪花”、“美术王国”、“苹果熊”、“英雄”、“酷狗”等品牌。他们中有的获得了中国名牌、中国驰名商标、中国十大文具品牌等荣誉称号。他们运用品牌战略, 分别在内外贸市场占有一定份额。绚丽多彩的中国学生文具吸引着众多经销商, 吸引着国内外国广大学生的眼球。企业取得了竞争优势、逐渐发展壮大, 从而确保企业的长远发展。

2、部分企业2009年主要经济指标完成情况

“十一五”是我国重要的经济发展时期, 期间遇到国际金融危机。2008年下半年, 随着国际金融危机蔓延, 部分企业面临外贸出口定单减少、人民币升值汇率变化、出口退税率降低、原材料价格不稳定, 以及出口产品转内销, 价格发生波动等不利因素。不同程度地出现库存增加、资金压力上升, 利润下降等难点。2009年, 在国家出台的一系列政策激励下, 学生文具行业采取一系列有效应对措施, 把握机遇, 克服困难, 保发展, 保稳定, 度过了困难, 大部分企业销售额有不同程度的增长。

日前, 中国文教体育用品协会学生文具专业委员会统计了行业17家企业2009年主要经济指标完成情况:产值84.3亿元, 销售81.13亿元, 出口销售17.78亿元, 实现利润5.17亿元, 上缴税收2.45亿元, 员工数23176人。以上企业的销售额占行业销售的80%以上。

3、贯彻《学生用品的安全通用要求》, 确保学生文具的环保安全

2007年6月7日, 国家质量监督检验检疫总局发布《学生用品的安全通用要求》GB21027-2007, GB21027是国家强制标准, 2008年4月1日实施。

贯彻GB21027是我们行业的一件大事, 对正确指导生产, 提高学生文具的安全性水平, 促进我国学生文具行业健康有序发展, 规范我国学生用品的市场;对保护广大青少年、学生的身体健康, 将产生深远影响;同时, 对提高我国学生文具在国际市场的地位和竞争能力, 应对外贸壁垒, 将产生积极的影响。行业坚决贯彻GB21027, 取得良好成果。

2009年, 国家质监总局对学生文具进行抽查, 抽查了北京、天津、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东等8个省、直辖市81家企业生产的125种学生文具。抽查的品种包括油画棒、蜡笔、水彩画颜料、水彩笔、橡皮擦、修正液 (带) 、修正笔、固体胶、液体胶、书包、笔袋、本册。本次抽查依据强制性国家标准《学生文具的安全通用要求》及相应产品标准规定, 对学生文具的可迁移元素、苯、氯代烃、甲醛、甲苯+二甲苯、总挥发性有机物、亮度、笔的上帽安全等8个项目进行检验。抽查结果表明, 抽查的学生文具中书包、笔袋、橡皮擦、水彩笔、水彩画颜料产品质量较好。抽查的修正制品的氯代烃、纺织品的游离甲醛、橡皮、水彩画颜料的可迁移元素等检验项目均符合标准规定的要求。

4、科技创新推动行业发展

在发展实践中, 行业充分认识到, 科技创新是企业发展的源动力, 依靠科技创新, 才能发展我国学生文具行业。产品创新是指企业在产品的生产和经营过程中, 对其自身生产或经营的产品所从事的改进、提高或发明的创新活动。根据学生对文具有求新、实用、环保、安全的要求, 加大产品科技含量, 实施产品创新, 倡导产品差异化, 从产品造型、结构、性能、原材料、工艺等要素进行创新, 赋予产品一定的科技含量, 在产品差异化上下工夫, 推出具有本企业品牌特色、耳目一新、高附加值的产品, 并在包装上下功夫, 实现企业高速发展。日前, 我们行业已有三家企业被授予“国家高新企业”称号。

广东联众文具有限公司坚持产品创新、技术创新、管理创新。2001年以来, 先后取得ISO9001管理质量体系认证;应用ERP系统、CRM系统, 实施现代化科学管理。2009年, 投资200多万元, 联手华南理工大学, 共建的“联众文具创新与技术中心”被中山市有关部门授予“市级企业技术中心”。公司加快了学生文具新产品的研发, 目前, 已申报了19项国家专利。从产品设计、品质管理等方面, 努力塑造公司自主品牌。品牌战略扩大了企业销售, 公司实现快速发展。

杭州爱华文具有限公司在出口业务较好的情况下, 加快学生文具开发力度, 迅速发展国内市场。目前, 在6万平方米的新厂房投放了60多台、250克以上的注塑机等先进设备, 已经开发出一批具有特色的圆规、学生用尺等新型系列文具, 已申报了100多项国家专利。近期, 公司还将推出一大批技术含量高的新产品。新产品打开了市场, 2009年销售同比增长30%以上。

深圳市齐心文具股份有限公司坚持科技创新实现高速发展, 2010年6月19日, 公司经过精心筹备, 推出15大类158种“波乐”、“兜兜”学生文具。产品贯穿“健康, 好玩, 新体念”新理念, 将文化赋予学生文具, 推出“波乐”、“兜兜”演绎的动漫连续剧, 会议现场放映第一集。公司宣布在三年投资3亿元发展学生用品, 引起了与会广大经销商和业内人士的极大兴趣。

宁波松鹤文具有限公司坚持以科技创新, 他们聘请8位教授, 研发出一批高科技含量的“无甲醛”、“无毒”新产品, 深受广大消费者的青睐, 2009年销售同比增长31%。

宁波小雪人文具有限公司宁波工程大学合作, 开发出修正带、盒式双面胶粘带、荧光带、彩色装饰带等系列产品。产品受到外商欢迎, 订单应接不暇, 2009年销售同比增长15%。

浙江广博集团股份有限公司在激烈的市场竞争中另辟蹊径, 采用环保原料生产环保产品, 取得可喜的成果。广博公司用石头做成纸制礼品袋, 用芦苇生产笔记本, 精美的“环保文具”吸引了瑞典SV公司慕名而来, 当场签订了5万美元订单。目前, 公司庞大的技术团队实施科技创新, 根据海外市场需求致力于环保产品的研发。2009年, 广博环保类文具产品的出口增长速度比普通产品高出20个百分点。使用环保纸张, 广博一年就可节约木材4.8万立方米, 相当于一年少砍16万棵成年大树。

学生文具一直被誉为“小文具, 大市场”, 就是说, 小文具开发潜力很大。卷笔刀的核心———刀片, 一直是平直型。最近, 温州可为文具科技有限公司运用科技创新, 将卷笔刀的刀片设计成螺旋状, 提高了卷笔刀削铅笔的质量, 受到市场关注。

佛山市顺德区启智数码科技有限公司在生产传统产品的同时, 成立科技公司, 已经编制多款软件程序, 开发的学生电脑、点读机等电子文具受到国内外客户的欢迎。

为了开发一流文具, 行业有四家企业, 除了建立本企业的产品研发部门外, 还同国内外著名设计公司合作, 聘请国内外顶级产品及平面设计师, 建立一支创新设计团队, 把产品设计创新推向更高层次。

5、“十一五”期间行业发展存在的一些有待解决的问题

学生文具产品杂、品种多、更新快。目前, 我们行业主要存在下列问题, 不同程度地阻碍了行业发展:

———产品存在同质化现象, 部分产品造型结构大同小异;

———有的产品虽然申报了专利, 但维权艰难;

———有的产品科技含量不高;

———生产工艺简单, 机械化、自动化程度低, 大多沿用劳动密集型的生产方式;

———有的产品生产过程中存在高能耗;

———目前, 还没有一个国际认可的品牌。

二、学生文具行业“十二五”规划设想

“十二五”期间 (2011-2015) , 行业要认真总结经验, 充分发挥企业作为科技创新主体的作用, 大力推进原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。提高学生文具的科技含量, 促进产业升级和持续健康发展, 积极发展中国学生文具行业。

1、“十二五”期间, 预计销售每年增长10%

平稳度过2009年金融危机的现实告诉我们, 学生文具是学生学习的必需用品, 市场一般不会出现大的波折, 上升趋势明显。

在2009年的基础上, 2011年起, 要求行业内外贸销售每年递增10%, 2015年, 行业销售比“十一五”期间末的2010年递增61%。

(1) 国内市场:

“十二五”期间, 随着国民经济的发展和教育事业的发展, 学生对文具将会提出新的需求。学生文具应具有“求新”、“求变”、“环保”、“健康”、“科学含量高”等特点, 才能适应市场需求。

(2) 国际市场:

学生文具大多是劳动密集型产品, 部分产品也具有一定的技术含量。发达国家, 由于劳动力成本等原因, 不愿意生产。不发达国家因缺乏生产技术、资金等条件, 而不能生产。处于“夹缝”中的我国学生文具行业, 担当起了世界学生文具生产大工厂的“重任”。

2、倡导产品创新, 增加产品科技含量

科技创新是发展我国学生文具行业的必由之路, 我们要进一步学习实践科学发展观, 认真总结经验, 根据企业的自身实际, 努力突破更多核心关键技术, 获得更多自主知识产权, 依靠科技进步。坚持自主创新, 创建自主品牌, 提高学生文具的科技含量, 促进产业升级和持续健康发展, 积极发展我国学生文具行业。

“科技创新”这个题目很大, 就学生文具行业来说, 大致函盖:体制创新、机制创新、人才创新、产品创新、服务创新、工艺创新、工装创新、设备创新等诸多内容。

科技创新是学生文具行业的唯一出路, 我们创导确立科技创新理念。“十二五”期间, 要在产品创新上有所突破, 在市场调研的基础上, 大力开发新颖学生文具, 努力赶上和超过国际先进水平。行业资深人士认为, 下列内容是开发学生文具的重要要素:

重点在以下产品上下功夫:

———护肩书包:书包的背带设计要有助于平衡和改善肩膀的姿势, 防止肩膀向前倾斜。

———护脊书包:书包接触学生后背的一面, 要符合人体科学, 防止学生产生驼背。

———无甲醛、无毒固体胶等化工类文具。

———色彩绚丽、环保油画棒。

———造型别致、色彩艳丽、环保橡皮擦。

———环保塑料包书袋。

———各类电子学生文具, 例如:英语点读机、电子挂图等。

———增加学生圆规的技术含量。

3、培育扶植2个国际认可的品牌

面对“由于缺乏自主品牌, 大量营销利润给国际上掌握品牌的经销商赚取”的残酷现实, 我们行业正在逐步增强品牌意识, 化大力气塑造自己的品牌、民族的品牌。经过多年努力, 已经塑造出一批受市场欢迎、充满活力、有民族特色的自主品牌。他们中有的获得中国名牌、中国驰名商标、中国十大文具品牌和省名牌等荣誉称号。

“十二五”期间, 继续实施由“中国制造”向“中国创造”转型的战略措施, 在现有中国名牌、中国驰名商标、中国十大文具品牌、省名牌等品牌中, 培育扶植造2个国际认可的品牌。

4、加强技术改造, 探索学生文具生产机械化

为了改变行业生产技术面貌, 确保产品质量, 解决“招工难”的实际困难。提倡学生文具生产机械化、自动化。

———注塑机安装机械手

注塑机是行业的主要设备, 少数企业已经在部分注塑机上安装机械手。提倡全行业在注塑机上安装机械手, 减低生产成本, 提高产品质量。

———中性笔、成品笔装配自动化

行业部分企业生产中性笔等笔类, 计划推广中性笔成品装配机。这种设备可以将自动上料, 方向判别, 尾塞防滑套装配, 笔颈填充, 笔帽装配, 次品剔除、计数出料组合为一体, 实现自动化装配。

———包装机械化

部分企业已经研究文具产品包装机械化, 计划组织交流, 专题研讨文具产品包装机械化, 研讨各类产品包装机械化的可行性。

5、节能减排

锌合金是学生圆规的主要原料, 铸造过程中需要用电, 是行业的“电老虎”之一。通过改造设备和工艺, 可以减少电能消耗30%以上。

6、坚持标准化管理, 严格执行标准

目前, 在中国文教体育用品协会领导下, 根据上级下达的《行业标准任务书》, 会同全国文体用品标准化中心, 组织企业完成2项国家标准和18项轻工业行业标准的制修订。通过多年的努力, 目前已经完成绝大多数行业产品的行业标准制订工作。实施这些标准, 对于规范行业, 确保产品质量, 将发挥积极作用。

“十二五”期间, 行业要继续贯彻《学生文具的安全通用要求》, 确保学生文具符合环保、安全要求, 维护广大学生的身心健康。

篇4：中国服务贸易发展趋势

【摘要】 分析了中国服务业发展的重要性及服务贸易发展中所具有的比较优势,探讨了中国服务贸易的发展趋势。

【关键词】 服务贸易;比较优势;发展趋势

一、服务业的发展及其重要性

目前,中国服务业面临前所未有的机遇,其在国民经济与社会发展中的地位和作用也日益突出。首先,表现在服务业规模扩大、比重提高,对国民经济增长贡献率逐步提高上。2007年,我国服务业实现增加值9.6万亿元,比上年增长11.4%,按照当年价格计算比1978年的872.5亿元,增长了100倍还多。服务业增加值占国内生产总值的比重,也从1979年的23.9%提高到2006年的39.4%。其次,服务业已成为吸纳就业的主要渠道。我国服务业从业人员从1978年的4890万人猛增到2006年底的24614万人,净增加从业人数19724万人,大大高于同期第二产业平均每年增加439万个就业岗位的水平,充分体现了服务业就业弹性高的特点。

中国服务业的产业内部结构是以劳动密集型服务业为主,这是中国的比较优势所在。在经济全球化、区域经济一体化,以及科技进步等多重力量的推动下,国际服务贸易的发展对高新技术的应用能力、研究与开发能力以及人力资源的开发管理水平的要求越来越高,国际服务贸易结构也在不断调整、升级,像金融、保险、房地产、商务服务等知识密集型服务贸易发展十分迅速,在服务贸易进出口中的比重大大提高。

从长远来看,如果我国服务企业不注重高新技术的开发与应用,不注重提高劳动生产率及服务人员的整体素质,现有的“比较优势”将随着我国经济逐步国际化而丧失殆尽,甚至转变为“比较劣势”。要合理规划和安排服务业发展的总量目标和结构目标,在充分发挥中国劳动力密集型服务业竞争优势的同时,分阶段有重点地发展高层次的技术知识密集型服务业,使服务业产业内部结构逐步优化,趋于合理,使服务业的发展真正建立在提高劳动生产率的基础上。

二、中国服务贸易的发展趋势

1.服务贸易发展的自由化趋势。商务部世贸司司长张向晨曾撰文指出,加入世贸组织前四年以来,中国认真履行了各项加入世贸组织的承诺,中国在包括银行、保险、证券、电信、建筑、分销等在内的众多服务部门,对外国服务提供者的市场准入水平大幅提高。在WTO分类的160多个服务贸易部门中,中国已经开放了100多个,占62.5%,服务贸易部门开放程度已接近发达国家水平。预计随着世界贸易自由化趋势的发展和中国对加入世贸组织的承诺的进一步履行,中国服务贸易自由化程度会进一步加大,中国服务业面临着巨大挑战,也给了中国服务业一个学习和进步的机会。

2.服务贸易发展的加速化趋势。自从加入WTO以来,由于中国政府逐步放宽了对服务贸易的限制,国际服务贸易得到了迅速发展。从1982年到2005年,中国服务贸易出口增长近29倍,年均增长近16%,为全球平均增长水平的两倍,出口世界排名从第28位上升到第8位,进口世界排名由第40位上升到第7位。服务贸易增长速度不仅高于同期GDP的平均增长率,高于同期商品贸易出口额的年平均增长率。服务贸易的增长不但快,还有不断加速的趋势。我国在“十一五”规划中提出到2010年服务贸易进出口总额达到四千亿美元的发展目标。

3.服务贸易发展的非平衡化趋势。中国服务贸易发展的不平衡性,主要体现在结构方面。一些传统服务产业所占比重过大,以信息技术为基础的新兴服务业所占比例则很低。从1996～2005年,我国服务出口总额中旅游一直居于首位,到2005年,我国实现旅游出口293亿美元,占我国服务贸易出口比重近40%。金融服务、计算机和信息服务为基础的一些新兴服务业则明显较弱。在我国服务贸易中,传统服务业占据主导地位,而新兴服务业才刚刚开始发展,比重较小。

4.服务贸易发展的高科技化趋势。随着新一轮科技革命的不断推进以及知识经济时代的到来,中国服务贸易也在全球化的过程中呈现出知识化和高科技化特征。在过去十年中,许多新兴服务行业从制造业分离出来,形成独立的服务经营行业,其中技术、信息、知识密集型服务行业发展最快。其他如金融、运输、管理、咨询等服务行业,由于运用了先进的技术手段,也很快在全世界范围内扩大。高新科技的发展,不仅使得中国服务业的发展不断地高科技化,也使很多传统的产业和传统的服务都被高科技手段所武装。

5.服务贸易壁垒的隐蔽化趋势。由于WTO的《服务贸易总协定》的要求,各成员国必须加快服务贸易的自由化进程。为了保护本国的服务业,中国对需要保护的行业和部门必须采取非关税壁垒措施,如制定一些不利于外国竞争者的行业标准;政府在安排服务支出的时候,优先考虑本国企业;对本国服务出口实行隐蔽性补贴、减免税等,这些做法都体现了服务贸易壁垒的隐蔽化趋势。

参考文献

[1]王耀中,张阳.国内服务业发展研究的最新动态[J].财经理论与实践.2009(1)

篇5：中国经济发展趋势

容简介

本书是在中国社会科学院经济学部召开的“中国经济形势分析与预测——2010年秋季座谈会”的基础上，由政府部门、科研团体、高等院校等各方专家、学者共同撰写的关于2010年中国经济形势回顾及预测的研究成果。全书分为综合预测篇、政策分析篇、财政金融篇、专题研究篇、台港澳经济篇及国际背景篇，运用定量与定性相结合的方法，对2010年中国宏观及微观经济层面形势，特别是全球金融危机及其对中国经济的影响进行了深入分析，并且提出了2011年经济走势的预测。书中对读者关注的CPI数据、房地产价格走势及行业发展等都得出了专家的论断。本书指出，2010年国民经济运行态势总体良好，农业生产形势较好，粮食生产有望再获丰收，工业生产保持较快增长；就业形势好于预期，居民收入增长稳定；前三季度居民消费价格指数上涨较为明显，但仍需保持稳定可控。经济主体信心回升，消费、投资、进出口“三驾马车”保持较快增长。本书指出，2011年是“十二五”规划的第一年，也是加快转变经济发展方式的重要一年。经济转变虽然存在一定的不确定因素，但其中推动中国经济平稳较快发展的主要因素并无重大改变，改革开放、增长模式、发展阶段、人口结构等方面的动力仍将稳定提升。未来的宏观调控目标应以“稳”字当头，通过提升工业化、城市化进程中稳定增长的内在动力，把稳定经济增长，抑制通货膨胀作为首要任务。

篇6：中国超市的发展趋势

在成为WTO成员以后，我国的超级市场在应对国内竞争的同时，将面临来自沃尔玛、家乐福、麦德龙等国际零售巨头激烈的国际竞争。分析国外超级市场的发展历程，结合我国超级市场的现状，我们可以看出，在全球化的大背景下，我国超市发展的最新动向和趋势主要表现在以下几个方面：

业态多元化

目前，我国超市业态类型已经由原来千店一面逐渐分化出不同种类型，其中包括超级市场、大型综合超市、仓储式商场和便利店。

此外，我国连锁超市的业态类型不断推陈出新，除以食品、小百货为主的综合性超市外，专业性的超市如家具超市、日杂土产超市、家电超市、电脑超市、建材超市、文化超市等也相继兴起。

预计今后的业态将进一步细分为：以生鲜食品超市作为基本生活满足型的主力业态；以大型综合超市作为消费需求满足型的主力业态；以仓储式商场作为小型商店、集团采购作为满足型的主力业态；以便利店作为服务满足型主力业态；以专业、专卖店作为差异化个性需求满足型主力业态。

经营规模化

随着超市行业的发展，超市的经营规模正呈现出上升的趋势。这种上升趋势主要表现在两个方面：一方面连锁超市公司的总体规模急剧上升；另一方面超市的单店面积也在不断扩大。通过连锁经营发挥规模效益是超市发展制胜的重要秘诀。作为薄利多销的超市更是要突出规模效益，而实现超级市场规模效益的重要途径是积极开展连锁经营。自从特许连锁经营开始被一些大型连锁超市公司采用以来，超市的规模迅速扩大。

随着我国人民生活水平的不断提高，效率高、规模化、购物环境舒适的超级市场正在得到越来越多消费者的青睐，连锁超市已经成为我国商业零售业的主流业态。

市场定位差别化

在国外，不同形式商店的特点非常鲜明，在价格上体现得尤为明显。而国内很多大型超市正在突破以食品为主的传统格局，经营品种日益多样化，食品结构也比以前更加合理。今后中国超市的发展也会不断明确各种超市业态本身的市场定位，千军万马走独木桥的局面将会远去。市场导向作用在各超市企业将有所加强，成熟的超市企业在进一步拓展经营规模时，将不断细分市场，找准市场定位。在居民区内的连锁超市就要在“鲜”字上多做文章，并不断增添新品，淘汰滞销品，开发绿色商品。便利店空间小，价格上无优势，应在“便”字上下功夫。

自有品牌系列化

建立和发展自有品牌，充分发挥品牌效应是大型连锁超市发展的一个明显的趋势。自有品牌商品目前有两部分：一是自产，二是定牌。自产商品主要是投入小、销量大、周期短的产品。定牌商品发展迅速、潜力大。生产定牌产品的企业可不负责销售、广告，只管以销定产。自有品牌无论淡旺季，都可充分满足市场供应。而且可以利用无形的附加值与形象创造品牌

商品，比起同类产品，更能激发购物者的忠诚度，并会使超市的规模化发展呈现出纵向化发展优势，为公司带来更多利润。

在超市竞争日趋白热化的经营环境中，要想达到既能降低进货销售成本，又能为消费者提供满意的商品之目的，开发和经营自有品牌的商品则是一条有效的途径。自有品牌具有风格独特、价格低廉、统一设计、统一货源、统一价格等优势，可以形成系列产品。

生鲜食品主打化

目前，我国超市的商品结构已经发生了显著变化，生鲜食品经营的比重亦呈逐步上升势头。生鲜品经营成为超市利润的主要来源。

随着人民生活水平的不断提高，消费主体的需求也不断改变，对生鲜品的需求越来越大，以经营鲜活商品、食品等为主的中型超市业态，将成为提高消费者生活质量的购物好去处，并进一步与大型综合超市和部分餐饮业形成竞争态势。因而，在超市经营中，生鲜品是超市业发展的一个新生点。

中外资超市同台竞技

中国加入WTO后，沃尔玛、家乐福、麦德龙等一批国际连锁超市巨头更是加快了在中国内地扩张的速度。像联华、华联等超市从“洋超市”那里学到了有价值的东西，又进行了本土化的改良，更适应当地人的口味。经过一轮又一轮的商战，本土连锁商业企业不断合并，实战能力已有很大提高。这表明，未来的中国，内外资超市将同台竞技，使用各自的制胜法宝。

兼并与上市势在必然

流通领域是中国加入世界贸易组织后开放时间最早且开放力度最大的行业之一。到2004年12月11日，中国零售业全面对外开放，中外竞争的特点转向连锁企业之间的收购和兼并。

让代表现代流通产业的连锁超市公司上市，通过证券市场融资解决发展资金，同时建立连锁超市公司的现代企业制度，确立现代商业企业形象，建立专家化和职业化的经营管理队伍，全面提升中国连锁超市公司的竞争力，具有十分现实和深远的意义。

投资主体多元化

超级市场因其较低的壁垒和独特的时空优势吸引了大量投资者，投资主体结构日益呈现多元化趋势。随着我国零售业开放步伐的加快，外资和私营的超市所占的比重进一步提高。流通产业结构调整进一步到位和经营资源配置趋向合理化，多种所有制结构、多种经济成分的超市公司诞生，各种所有制超市经营的竞争更加激烈。

物流配送中心快速发展

随着超市的发展，物流配送中心显得越来越重要，配送中心是企业降低经营成本的重要源泉之一。超市对配送服务的选择有两种模式：一种是自建配送中心，即超市经营的所有商品全部由自己的配送中心配送；另一种模式是内外配送服务并用，有些企业虽然建立了自己的配送中心，但是也使用第三方的配送服务，一般事关企业秘密的运输由自己做，但是需要专业的配送时，就委托第三方来做，因为第三方物流既专业又节约成本。

专业的物流配送中心运用先进的电子技术，将极大地提高超市运营效率，因此，配送中心的建立和蓬勃发展将是超市发展的一个重要趋势之一。

篇7：中国直销行业最新发展趋势

中国直销行业最新发展趋势

香港凤凰卫视“经济大视野”栏目，中国直销协会秘书长讲话：未来社会的财富在直销业！直销份额在欧洲占50%，日本占60%，韩国占80%，在中国目

前只有1%，三年后会有很多人因为三年前与直销擦肩而过后悔！三年后会有很

多人因为选择直销而庆幸！

面对金融危机，这次政府“两会”把解决就业问题做为最紧要的问题，大力

支持能够提供就业和创业机会的行业，中国政府将在“人民日报”“新华日报”

“人民政协报”，联合把直销作为一个机会进行全面报道，并让大家从正面了解

直销„帮助解决中国目前就业难的问题，我们将迎来直销市场大爆发的时代！

直销,未来就业新趋势，中国社会经济的繁荣带来广阔的前景，但因社会的发

展使科技代替了人力，也给很多企业带来很大冲击。因此，就业实际上成了政府

优先考虑的问题。怎样创造更多的就业机会呢？

据统计，在全球，参与直销业的销售人员有4000万。这4000万人不需要政

府任何补贴，也不需要政府任何资助，因此有专家称，直销是一个个人创业的机

会，它实际上是一种安排就业，也是未来看好的就业新趋势。

直销,未来就业新趋势--直销是一颗“蒙灰”的明珠，有专家称，中国经济多

年的快速增长，是以牺牲就业机会为代价的。中国政府入世时承诺在分销领域

当中，允许开两万平米以下的大型购物场所，允许外商控股。但日本在经济已经

非常发达的情况下，却不允许开五千平方米以上的商场。因为一个五千平方米以

上的商场开了，会有一批中小型的店铺失业，更不要说两万平方米以上的了。中

国入世后，农业及工业现代化、规模化发展是大势所趋，人员下岗现象不可避免；

机关人员的精简，也将使更多的机关白领走进人才市场重新择业。

同时，很多行业选择人才要求都很高，不仅仅看你的一纸文凭，而更看重的是你的实战经验，甚至你得具备一种能兼多职的能力。因此，就业实际上成了政府优先考虑的问题，即“增长与就业优先”。那么什么能够创造更多的就业机会？让我们来看看直销业。

据统计，目前直销业在全世界每年创造的销售额是850亿美元；到现在为止，全世界已经有100多个国家有直销业的发展；在全球，参与直销业的销售人员有4000万；世界直销协会联盟现在拥有的会员数已经到了60多个，还在继续发展。直销对于全世界的市场运作来讲，它是一个正规的方式，虽然它不是一个主流的方式，但是至少它在世界营销市场上占有一定的份额，而且它的增长，是一个稳步的增长。

直销最初产生于20世纪50年代的美国，当时由于许多穷人没有改变现状的机会，美国哈佛大学的两个研究生发明了直销业，让穷人从事这种职业，让富人消费商品。很快，许多企业滞留的产品有了销路，同时许多穷人改变了命运。这种崭新的营销方式很快盛行起来。关于直销，世界直销协会的定义：直销是指在固定零售店铺以外的地方（个人住所、工作地点或其他场所），独立的营销人员以面对面的方式，通过讲解和示范方式将产品和服务直接介绍给消费者进行消费的行销。真正的直销，堪称营销领域的一颗璀璨明珠，不仅成功造就了像安利、如新、玫琳凯、雅芳等大型的跨国公司，而且在百年的历程中建立起与众不同的卓越营销理念、丰富的管理哲学、深厚的企业文化，以及大量的成功案例。

直销的理论、方法、文化、技巧已经和这些著名的跨国企业一起入选哈佛大学MBA必修教材。直销使人变得积极和自信。直销的经营理念极其明确地阐明了丰收的果实是建立在辛勤的耕耘之上，如若抱着投机取巧的思想，在直销业中绝没有前途。直销是一种正当的职业，应该用正确的眼光看待我们身边的直销商。排斥他们，甚至歧视他们，显然是对他们的误解。你也可以“轻松”创业直销的基本特点，在于它是一个完全个人操作的一个机会，或者说个人操作的一个销售业务。因此，对于每一个个人来讲，它是一个非常好的创业机会。直销是

一种个性化的服务，它不是标准化的服务。这种服务你到商场是得不到的。而在消费人群收入增长的情况下，相信一定收入水平的人，都希望个性化的服务。所以这种需求是必然存在的。

我们知道做传统的生意面临许多困难。首先要有本钱，如果现在有一笔房地产生意，知道能赚到50万，但投资需200万，这就限制了平凡人去从事这笔生意。其次，还要有经验，比如，你有资金可以开一家星级酒楼，但没有经验，就随时面临着倒闭的危险。而相对传统行业，直销却是一个人人可为的行业。直销是靠口碑分享的方式来销售商品。比如你看了一部十分精彩的故事片，于是告诉了好朋友，他又去看，这样票房率在上升，电影明星和电影公司都赚了钱，而你呢，帮他们做了宣传却连一场免费电影也没看上。直销却改变了这种作法，不管谁都一样，只要把使用好产品的感受介绍给亲朋好友，让大家一起来享用产品，你便多了一个赚钱的机会。

直销为个人提供了一个理想的发展空间。你从事的既是直销公司的生意，同时也是你自己的生意。你无须投入过多的资金去用到你的生产之上，你也无须为工厂的生产操心。直销公司是你不用花本钱而能为你生产产品的后勤基地，生产上的一切管理都有人在为你进行专业的服务。

直销随时随地都可以开展工作，而且不受经验、年龄、学历、形象的限制，只要以爱为出发点，讲自己、讲家人；谈好处、谈收益；经过努力，一定能够得到在传统生意中得不到的结果。

因此，你只要全心全意销售产品，努力开拓你的市场，组织和发展你的业务员就可以了。至于你收益多少的问题也完全是由你自己去掌握。你的时间、精力的付出都直接影响你有形资产和无形资产的收益。

个体得到最大化尊重，在传统企业中，员工的个体意识被动地服从于集体意识的控制之下，造成员工积极性不高。事实上，员工与企业的这种对立根源于员

工与企业之间的利益关系存在，根源于企业为了自身利益最大化而产生的对个体意识的不够尊重。而直销行业的组织性质和销售方式决定了它可以从根本上消解这种利益的对立，直销企业的发展是基于每一个会员的共同发展实现的，因此能够实现对个体的前所未有的尊重。每个直销企业的企业文化都是独特的，但在这种独特的差异之中又存在着本质上的共性，即充分发掘人性的优点以及每个人身上的巨大潜力，使得每个个体都可以在这个行业中获得最大限度的发展。

在直销公司，每一位会员都可以享受到全面系统的阶梯式培训。会员可以随着业绩的上升和职位的提升免费得到相应的销售知识、管理知识等技巧性培训，在取得业绩的同时也满足着个人自我提升的需要，在这个行业中，每个人都是不断进步，不断发展的，每一天都可以拥有一个全新的自我。与此同时，会员所取得的每一份成绩都会得到适时的赞美和奖励，使会员在这一行业中感受到荣誉感、归属感、认同感，体会到一种温暖。

直销员有广阔发展空间，上世纪末，守门待客的经营理念已经满足不了消费者购物需求，而不为人知的直销方式正适应了市场发展的基本原则。因为直销员不仅上门直接把商品交到消费者手中，还要把一流的服务奉献给消费者。

据有关社会经济专家预测，自中国加入WTO以后，未来的合资企业和外资企业要陆续来中国投资办厂，不断引进先进的设备、知识及管理方法，聘用高素质的人才。而最缺乏最需要的是管理人才，但是能重金聘用的人才寥寥无几。在突飞猛进的发展趋势下，日趋激烈的就业争夺战中将有大批人员涌入直销业。就业观念的转变也使得不少人加入直销业。随着人们物质生活和精神生活的不断提高，许多人在择业时要选择一个最适合自己的职业。一位直销商在接受记者采访时说，在直销业里能把人锻炼成四个家：

一是演讲家，因为直销业是不断地说不断地讲，时间越长，演讲能力越高，即便有千百人，也会演讲自如。

二是企业家，从事直销实际就是网络营销，随着人员的倍增，就必须管理自己的队伍，这就要求直销商必须提高自身能力，全面细致地安排工作，这就是企业家该做的事。

三是心理学家，从事直销是和人打交道，这就要揣摩每个人的心理，寻找需求点，时间一长自然就成了心理学家。

四是社会活动家，因为直销是没有地域限制的，所以直销商会在各地建立网络，这就要求必须走动式管理，随着业绩的倍增，金钱、荣誉也会倍增，这就是社会活动家的写照。显然，直销是在全方位让人们创造有形财富和无形财富。基于此，许多人在择业时也会选择直销。

篇8：中国文具发展趋势

落实“十二五”规划,实施科学发展是发展中国学生文具行业的必由之路。

一、学生文具行业“十一五”时期回顾

“十一五”是我国重要的经济发展时期,期间遇到国际金融危机,2008年下半年,随着国际金融危机蔓延,行业受到一定程度的影响。部分企业面临外贸出口定单减少、人民币升值汇率变化、出口退税率降低、原材料价格不稳定,以及出口产品转内销,价格发生波动等不利因素。不同程度地出现库存增加、资金压力上升,利润下降的难点。

2009年,在国家出台的一系列政策激励下,学生文具行业采取一系列有效应对措施,把握好机遇,克服困难,保发展,保稳定,度过了困难,大部分企业销售额有不同程度的增长。

1、关于学生用品及行业概况

学生用品,顾名思义就是学生使用的学习用品。根据《学生用品的安全通用要求》(GB21027-2007)和行业、市场的生产、经营习惯,学生用品大致有:文具盒、笔袋、书包、橡皮擦、卷笔刀、削笔机、削笔刀、美工刀、美术颜料(油画棒、水彩颜料等)、学生圆规、彩泥、学生用尺、阅读书架、书写白板、多用组合文具、涂改制品、笔类、墨水、练习簿、固体胶、胶水、学生算盘、电子类文具等。

根据协会的安排,以及企业的要求,生产这些产品的大部分骨干企业参加学生文具专业委员会活动。

2、“十一五”时期的学生文具

学生文具的主要消费对象是学生,孕育着巨大的商机。我国有2.16亿学生,其中:研究生1800万,大学生2021万,中学生8000万,小学生10000万,还不包括2400万幼儿园的学前儿童。其中,中小学生1.8亿,占83%,这是我们行业产品的国内主要消费对象。世界上,则有更多的学生在使用中国制造的学生文具。

由于学生用品市场宽广,学生用品生产企业在一次次洗牌中发展、壮大,纷纷加大研发新产品力度。

一些专业生产学生用品的企业,正在扩大研发品种,加快投产速度,增加产品科技含量。部分主要生产办公文具的企业,正在研发学生用品,有的动作很大,开发的品种多,范围广,速度快。

目前,我们行业已经塑造出“西瓜太郎”、“得力”、“优酷”、“联众”、“出奇蛋”、“爱华”、“齐心”、“松鹤”、“真彩”、“智高”、“三木”、“智力”、“广博”、“得才”、“天高”、“雪人”、“小怪才”、“苹果熊”、“英雄”、“酷狗”等(排名不分先后)一批受消费者喜爱的品牌,分别占有内外贸市场的一定份额。

3、2009年部分企业主要经济指标统计

行业17家骨干企业2009年的产值84.3065亿元,销售81.1351亿元,出口销售17.78189亿元,实现利润5.1786亿元,上缴税收2.4464亿元,员工数23176人。

2009年,骨干企业的产值、销售额占行业的90%以上。

4、“十一五”期间行业发展存在的一些有待解决的问题

目前,学生文具行业产品杂、品种多、更新快。生产工艺简单,机械化、自动化程度低,大多是劳动密集型。主要存在以下问题:

①产品科技含量低;

②产品存在同质化、“千人一面”、简单重复的现象;

③价格竞争现象严重;

④生产工艺简单,机械化、自动化程度低,大多是劳动密集型。

⑤目前还没有一个国际认可的品牌。

二、学生文具行业“十二五”发展规划的初步设想

1、行业“十二五”规划的指导思想

胡锦涛总书记说:“科学发展观,是对党的三代中央领导集体关于发展的重要思想的继承和发展,是马克思主义关于发展的世界观和方法论的集中体现,是同马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和‘三个代表’重要思想既一脉相承又与时俱进的科学理论,是我国经济社会发展的重要指导方针,是发展中国特色社会主义必须坚持和贯彻的重大战略思想。”

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》指出,制定“十二五”规划,必须高举中国特色社会主义伟大旗帜,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,适应国内外形势新变化,顺应各族人民过上更好生活新期待,以科学发展为主题,以加快转变经济发展方式为主线,深化改革开放,保障和改善民生,巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果,促进经济长期平稳较快发展和社会和谐稳定,为全面建成小康社会打下具有决定性意义的基础。

以科学发展为主题,是时代的要求,关系改革开放和现代化建设全局。以加快转变经济发展方式为主线,是推动科学发展的必由之路,符合我国基本国情和发展阶段性新特征。加快转变经济发展方式是我国经济社会领域的一场深刻变革,必须贯穿经济社会发展全过程和各领域,提高发展的全面性、协调性、可持续性,坚持在发展中促转变、在转变中谋发展,实现经济社会又好又快发展。

实施科学发展,努力改变我国学生文具行业存在的产品同质化、生产劳动密集型、在国际上没有一个叫得响的品牌等状况,力争在“十二五”期间,在上述方面有所突破,赶上和超过国际先进水平,积极发展我国学生文具行业。

2、“十二五”期间销售每年增长10%

平稳度过2009年金融危机的现实告诉我们,学生文具是学生学习的必需用品,市场一般不会出现大的波动,上升趋势明显。

在2010年的基础上,内、外贸销售每年递增10%。至“十二五”最后一年2015年的销售达到135.7亿元人民币,比“十一五”最后一年的2010年增长67%,利润增长62.5%。

市场发展分析:

①国内市场

“十二五”期间,随着国民经济和教育事业的发展,学生文具的潜在市场巨大。

②国际市场

学生文具是劳动密集型产品,同时也具有一定的技术含量。先进、发达国家,由于劳动力成本、环保等原因,不愿意生产;不发达国家因缺乏生产技术、资金等条件,而不会生产。处于“夹缝”中的我国学生文具行业,担当了世界学生文具生产大工厂的“重任”。

3、倡导产品创新,增加产品科技含量

科技创新是学生文具的唯一出路,加强产品设计力量,在市场调研的基础上,同企业研究,开发更多“创新、趣味、实用、安全、环保、维权、高科技含量、高附加值、新颖包装”的新产品。

行业开发学生文具的建议

实施创新设计,提倡开发具有各自特色的、差异化的、安全环保的新颖学生文具,满足市场需要。这些产品具有造型、结构新颖,色彩艳丽,采用新技术、新工艺,提高产品的科技含量。提高产品档次,满足不同层次国内外消费者对学生文具的各种要求。提高企业的经济效益,为中国学生文具的可持续发展提供保障。

重点对一些下列产品下功夫,例如:

◇护肩书包:书包的背带设计要有助于平衡和改善肩膀的姿势,防止肩膀向前倾斜。

◇护脊书包:书包接触学生后背的一面,要符合人体科学,防止学生产生驼背。

◇无甲醛、无毒的固体胶等化工类文具。

◇色彩绚丽的环保油画棒。

◇造型别致、色彩艳丽、环保橡皮擦。

◇塑料包书袋:环保塑料包书袋。

◇各类电子学生文具,例如:英语点读机、电子挂图等。

◇智能学生圆规。

4、塑造1-2个国际认可的知名品牌

面对“由于缺乏自主品牌,大量营销利润给国际上掌握品牌的经销商赚取”的残酷现实,化大力气创建自己的品牌、民族的品牌。“十二五”期间,继续实施由“中国制造”向“中国创造”转型的战略措施,培育、扶植、塑造1-2个国际认可的知名品牌。

5、加强技术改造,探索学生文具生产机械化

倡导企业确立科技创新理念,在技术、工艺、工装设备等方面实施科技创新。

①注塑机安装机械手

注塑机是行业的主要设备之一,提倡全行业在注塑机上安装机械手,减低生产成本,提高产品质量。

②成品笔装配自动化

推广中性笔成品装配机,并将此经验推广到其他笔类生产。将自动上料,方向判别,尾塞防滑套装配,笔颈填充,笔帽装配,次品剔除、计数出料组合为一体,实现自动化装配。

③包装机械化

通过各种形式,交流、研讨各类学生文具产品包装机械化的可行性,推广部分企业文具产品包装机械化。

6、节能减排

通过实施学生圆规锌合金铸造工艺改进,实现节能减排。锌合金是学生圆规的主要原料之一,铸造过程中需要用电,是行业的“电老虎”。通过改造设备和工艺,可以减少电能消耗30%以上。

7、保障落实“十二五”行业规划的措施

①根据国民经济和社会发展第十二个五年规划,在轻工业联合会、协会“十二五”行业规划出台后,结合学生文具行业的特点,组织企业制订本单位“十二五”规划。

②倡导企业通过科技创新,加快行业科技创新的步伐。

③抓好以技术中心为主要形式的企业技术创新体系和运行机制、以产学研联合为纽带的科技成果转化体系、以行业技术创新为主要形式的产业共性技术开发体系。引进、消化、吸收、创新高新技术,强化自主知识产权和核心技术培育,用信息技术为代表的高新技术改造提升传统产业,推动企业生产过程自动化、管理网络化、营销电子商务化,作为行业结构优化的主要手段。

④加强贴牌加工(OEM)产品的技术、质量跟踪管理,实施品牌经营,扩大销售额,增加利润。

⑤充分发挥绝大部分学生文具已经完成行业标准的成果,加强标准化工作,严格执行《学生用品的安全通用要求》(GB21027-2007)和各产品的行业标准,确保产品质量。对于少数尚无行标的产品,尽早立项制订。对于标龄过长的行业标准,组织修订,实现标准与行业发展同步。

⑥加强行业服务,开展一系列的专题研讨会、交流会,及时提供信息,协助企业解决一些执行“十二五”规划中出现的问题。

三、几点说明:

1、《学生文具行业“十二五”规划初步设想(草案)》只是初步设想,我们将执行国民经济和社会发展第十二个五年规划,根据轻工业联合会、协会的“十二五”行业发展规划,修订《初步设想(草案)》。