中国教育发展研究杂志

中国教育发展研究杂志（共8篇）

篇1：中国教育发展研究杂志

中国教师教育研究学会 教育与教师杂志社

《教育与教师》杂志稿件录取及获奖通知

杨先喜 张秀琴 老师：

您好!

首先感谢您对国家级刊物《教育与教师》杂志的关注与支持！

您的来稿《浅谈语文教学中的朗读》

编号：BJ100525-26，经由主办单位及教育界资深专家组成的评委会的评审，被评为一等奖。

我刊的评审规则及流程如下：

1、被评为特等奖的论文将优先刊登在我刊，待论文发表后，本刊向论文作者支付每千字50元的稿酬。

2、被评为一等奖的论文不能获免费发表，需交纳 312 元的版费方能发表(含12元快递费)。

3、被评为二、三等奖的论文没有发表资格，但可获颁发“荣誉证书”。

被评为特等奖、一等奖、二、三等奖的论文，作者由于评职晋升需要“荣誉证书”的，请将评审费、证书制作费、通联费等活动相关费用共计50元寄至本刊编辑部。款到后，将3日 之内将证书通过邮局挂号寄出。

被评为特等奖、一等奖的论文在《教育与教师》杂志出版后，我们将免费邮寄一本刊至论文第一作者处，若论文作者有意多要杂志用于宣传和收藏，请在汇款时按 10 元/本增加汇款。

汇款地址：北京市丰台区马家堡西里34号1－402

邮政编码：100068收款人：教育与教师编辑部

咨询电话：010-86211467联系人：萧老师

E-mail：edutec@vip.sina.com网址：

有农行，账号：***5618，账户名：王伟；汇完款一定要打电话通知，010-86211467。

注：

1、汇款时请在汇款附言上注明您文章的编号，以便我们快速地查找您的稿件，谢谢。

2、因为邮局系统调整，挂号杂志的投递周期从原先的7-15天延长至20-40天，并且丢失的也很多，为了安全快速地将杂志寄至作者手中，我们与邮局快递部门协商，拿到最优

惠的价格12元（原价22元），这样在杂志出版后的3-5天作者就可以收到杂志，特此说明。

中国教师教育研究学会《教育与教师》杂志社

篇2：中国教育发展研究杂志

（总第110期）

■ 卷首语

专家谈教育去行政化…………………………………………黄

茜001 ■ 本刊特稿

责任：张家港市二中组织文化解读………………………闫明舜004 ■ 素教论坛

对当前学校实施素质教育的商榷…………………………黄生存006 数学教学如何激发学生的学习潜能…………………………文

杰007 自由发挥 挖掘孩子的艺术潜质……………………………谈物理教学如何培养学生学习兴趣………………………关注青少年健康把重视中小学体育教学工作落到实处…………………………………………………………如何培养孩子的“逃生能力”………………………………浅探高中语文课堂如何激发学生的想象力高中数学注重对学生进行思维训练………………………■ 班主任工作

尊重学生，热爱学生，搞好班主任工作试论小学班主任的基本素养………………………………■ 教育观察

创新型语文课堂教学略谈…………………………………践行科学发展

思考德育工作………………………………谁的眼泪在飞？——兼议现阶段的基础教育■ 案例分析

2008与2009全国高考英语试卷二单项选择对比分析………………………………………………………………■ 教育心理学

善待生命

练就成熟心理…………………………………小学生心理负担的形成及解除……………………………如何在职高语文教学中进行审美教育…………………语文教学如何培养学生的想象思维即创造能力的训练■ 新课程改革

浅谈新课程标准下的英语听力教学………………………………………………………………………………浅谈新课标理念下对高中化学实验的教学初探新课标下初中生数学思维能力的培养……………………………………………………………………………新课标下高中数学教学的新理念…………………………………………………………………………………■ 英语专栏

Some Problems and Tactics in Listening 032 ■ 教学研究

客房课教学的几点体会……………………………………………………………………………………………如何在农村中学中更好的实施中长跑教学中职教育教学改革之我见…………………………………………………………………………………………论英语独立主格结构的教学技巧…………………………………………………………………………………潘红素008 李万德009

陈利琼

张 超010 卢

弘011 ………………刘井岩012 徐惠英014 郑云红015 屈直江016 王余义017 王平018 ……………施列彬019

谢建民020 刘彩虹022 倪炜炎024 刘少梅026 …邹金平027 …………………………………………………………………………………………………………………………………………028 029 030 031

035 036 037 039

…………………陈国琳张泽建曾庆文陈安芬 Teaching and Learning in Middle Schools……………………………………胡河王莺燕宋信林张宗福魏耕雷谈物理实验教学的探讨……………………………………………………………………………………………甘挺居041 浅谈探究式课堂教学………………………………………………………………………………………………朱秀杰042 浅谈小学语文教学中语感的培养…………………………………………………………………………………虞惠莲043 加强英语阅读教学 提高学生英语阅读能力…………………………………………………………………………肖

雄044 浅谈农村初中数学教学中后进生的转化策略……………………………………………………………………舒怀友045 指导学生主动参与探究的课堂教学………………………………………………………………………………王淑敏047 对高中历史课堂教学改革的探索………………………………………………………………………………吴明勇048 ■ 职业教育

中职语文课堂教学探微………………………………………………………………………………………………余■ 高等教育

新时期思想政治教育失效的原因分析……………………………………………………………………………韩能跃■ 专题研究

网络环境下高校图书馆的信息资源宣传…………………………………………………………………………王秋音开放大学非学术支持服务的实践与探索…………………………………………………………………………徐 农村学校研修文化的缺失与构建方略……………………………………………………………………韩红兵 朱实践中大学化学兴趣的剖析与应对…………………………………………………………………………韩 爽 王宝珍现代化多媒体在旅游专业教学中的应用……………………………………………………………………………殷简析1927年大革命失败的原因…………………………………………………………………………………贾保剑科学主义在中国………………………………………………………………………………………………………杨浅析如何培养学生的识字能力……………………………………………………………………………………张宁宁有效教学下的课堂拓展……………………………………………………………………………………………陆凯传

静049 050 051 052 054 057 乐058 059 艳060 063 063

篇3：中国教育发展研究杂志

由中国科学评价研究中心、武汉大学图书馆、中国科教评价网联袂研发的《中国学术期刊评价研究报告 (2013-2014) ———RCCSE权威、核心期刊排行版与指南》于2013年4月出版。《中国高教研究》杂志在该《研究报告》“教育学”类中获评A+ (权威期刊) 期刊, 位于《教育研究》、《高等教育研究》之后排第三名。纳入本次指南的教育学类期刊共有213种, 分为A+、A、A-、B+、B、C六个等级排序, 在数量分布上, A+ (权威期刊) 取前5% (11个) , A (核心期刊) 取前5%-20% (32个) , A- (扩展核心期刊) 取前20%-30% (21个) , B+取前30%-50% (43个) , B取前50%-80% (63个) , C取前80%-100% (43个) 。

篇4：《中国篆刻·书画教育》杂志

单位名称 负责人

衢州市

衢州市衢江区第一小学 陆忠正

衢州市衢江区实验小学 马建红

衢州市衢江区大洲镇中心小学 杨树丰

衢州市柯城区沟溪乡中心小学 陈 勇

衢州市柯城区华墅乡中心小学 许永清

衢州市柯城区书院中学 周昭宾

江山市城南小学 段齐敏

江山市中山小学 毛伟琴

江山市一都江小学 祝日云

常山县天马一小 季志辉

龙游县西门小学 吕 立

杭州市

淳安县梓桐镇中心小学 唐章强

淳安县实验小学 徐爱莲

杭州市三墩小学 金建平

淳安县汾口镇横沿小学 汪永逸

富阳市湖源乡中心小学 王华峰

富阳市可乐堂培训学校 丁桃军

萧山区益农镇中心小学 沈煜清

萧山区河上镇中心小学 谢 治

杭州市留下小学 陈伟泉

萧山区楼塔镇岩山中心小学 楼 业

淳安县汾口镇中心小学 余金鸿

富阳市东洲中心小学 朱立峰

杭州市余杭区仓前中心小学 姚 峰

浙江工业大学附属实验学校 唐跃华

杭州市余杭区金城外国语小学 孙小芙

湖州市

湖州市文苑小学 吴劲松

安吉县南北湖小学 庄丽敏

德清县实验学校 冯荣华

嘉兴市

嘉兴市油车港镇小学 吴伟斌

嘉兴市秀洲区王店镇建设中心小学 张玉甫

平湖市全塘中心小学 汤守平

平湖市艺术小学 蒋 明

桐乡市乌镇镇民合小学 沈必文

桐乡市凤鸣天女小学 钱芝静

海宁市桃园小学 姚淑华

海宁市硖石小学 徐晓良

桐乡市屠甸镇完全小学 冯雪良

桐乡市崇德小学 周跃东

海盐市向阳小学 林会国

海宁市斜桥镇中心小学 姚爱东

宁波市

宁波市荷花庄小学 葛蕊蓉

宁波市四眼碶中学 严鹏展

宁波市江北区洪塘实验学校 储明岳

宁波市中城小学 王洪乾

宁波市修人学校 陈尧明

宁波市三江中学 王立嘉

宁波市镇海区骆驼中心学校 李科杰

宁波市镇海区蛟川中心学校 盛其仁

宁波市镇海区艺术实验小学 周伟庆

宁波大榭开发区第一小学 邹伟明

宁波大榭开发区第二小学 谢卓丹

宁波市北仑区高塘小学 徐 进

宁波市北仑区郭巨学校    康海东

宁波市鄞州区古林镇中心小学 俞红峰

宁波市鄞州区东吴镇中心小学 施银川

宁波市鄞州区雅戈尔希望小学 陈 骁

宁波市鄞州区塘溪镇第二中心小学               童士峰

奉化市锦屏中心小学 傅立军

鄞州区华泰小学 许 颖

奉化市溪口镇中心小学 竺挺尧

慈溪市周巷镇潭北小学 张洪锋

慈溪市横河实验小学 杨雪荣

宁海县西店镇中心小学 吴增产

宁海县西店镇香岩小学 马继吾

宁海县桃源小学 吴昌流

宁海县实验小学教育集团城西校区 李幸潭

象山县丹城第三小学 王琰奎

余姚市泗门镇中心小学 杨 杰

绍兴市

上虞区沥海镇中心小学 陈泉忠

上虞区驿亭镇中心小学 李渭灿

上虞区夏丏尊小学 钱 波

上虞区百官街道中心小学 王勇伟

嵊州市东圃小学 张松超

新昌县南瑞实验学校 赵德源

诸暨市滨江小学 张 虹

诸暨市行知小学 金百炼

诸暨市新世纪小学 金国永

诸暨市暨阳街道浣纱小学 孙先菊

浙江省诸暨市学勉中学 陈 尧

金华市

金华市师范附属小学 徐锦生

义乌市绣湖小学教育集团 王 鸿

义乌市稠城第三小学 方 蕾

义乌市佛堂镇田心小学 王永平

义乌市佛堂小学 季慎钢

义乌市大陈镇东塘小学 金文新

浙江省义乌市下骆宅小学 蒋迎春

义乌市佛堂镇王宅小学 金建飞

浦江县仙华外国语学校 张立明

永康市城西小学 徐洪波

永康市民主小学 应永清

永康市解放小学 田凌艳

磐安县尚湖镇中心小学 胡黎明

兰溪市永昌镇中心小学 方倩华

浦江县实验小学        朱柏烽

义乌市缘墨斋书画培训中心       何新兆

浦江县杭坪镇中心小学                     楼基洪

台州市

台州市路桥区实验中学 林文茂

台州市黄岩区高桥中心小学 张玲生

天台县平桥镇中心小学 贾丰云

台州市三门县健跳镇中心小学 缪世龙

温州市

温州市瓯海区茶山第一小学 徐春银

温州市瓯海区仙岩第二中学 周世鸿

永嘉县少年艺术学校 缪星火

丽水市

龙泉市实验小学 梅舒清

庆元县江滨小学 王必广

缙云县团结小学 张瑞良

遂昌县实验小学 鲍宗武

遂昌县妙高小学 朱溯君

龙泉市西新小学   季茂旺

舟山市

舟山市定海区廷佐小学 夏伟峰

篇5：《中国特殊教育》杂志

Chinese Journal of Special Education 主办：

中央教育科学研究所 周期：

月刊 出版地：北京市 语种：

中文;开本：

大16开 ISSN： 1007-3728 CN： 11-3826/G4 邮发代号： 82-187 复合影响因子： 1.110 综合影响因子： 0.625 历史沿革：

现用刊名：中国特殊教育 曾用刊名：特殊儿童与师资研究 创刊时间：1994 该刊被以下数据库收录：

CSSCI 中文社会科学引文索引（2014—2015）来源期刊（含扩展版）核心期刊： 中文核心期刊(2011)中文核心期刊(2008)中文核心期刊(2004)中文核心期刊(2000)《中国特殊教育》杂志期刊简介

《中国特殊教育》杂志是由国家新闻出版总署正式批准，由中华人民共和国教育部主管，中央教育科学研究所主办、面向国内外公开发行的专业学术期刊，具有正规的双刊号，其国内统一刊号：CN11-3826/G4，国际刊号：ISSN1007-3728。本刊自1994年创刊以来，力求全面反映特殊儿童心理与教育研究各个领域的最新动态，发表了大量高水平的研究论文，填补了我国特殊儿童心理与教育领域无学术性刊物的空白，并且很快成为国内特殊儿童心理与教育的核心刊物，对全国特殊儿童心理与教育研究的发展起到了导向的作用，同时也促进了与国际特殊儿童心理与教育领域的学术交流。本刊作为中国特殊教育领域唯一核心期刊，是反映我国特殊教育研究最高水平的主要窗口，不仅在中国特殊教育界享有很高的声誉，而且在国际上也有一定的影响。《中国特殊教育》杂志期刊栏目设置

本刊主要栏目：听力障碍研究、智力障碍研究、学习障碍研究、特殊师资、自闭症研究等。论文快速发表绿色通道—期刊之家网

发表流程：收稿---稿件初审---商定期刊---杂志社审稿---办理定金---修改定稿---确认---付余款---杂志社发采稿通知---发表见刊---接收期刊样册---知网收录

论文刊发时间：从收到论文版面费起3-4个月(特殊情况除外)，针对需要快速发表的作者提供绿色通道服务。

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7、未曾以任何形式用任何文种在国内外公开发表过。

8、切勿一稿多投，稿件一律不退，请自留电子稿。《中国特殊教育》杂志期刊常见论文发表范例 自闭症儿童非语言沟通能力的评估研究 国外自闭症儿童体感游戏研究状况及启示 自闭症刻板重复行为的心理学理论及干预方法 儿童虐待研究述评

培智学校教师的专业素养研究 小学生羞怯的类型及其特点

贫困大学生压力知觉与心理健康的关系 美国高校特殊教育专业发展现状及启示 我国随班就读教师教育的研究现状及建议

学前残疾儿童家长亲职压力:社会支持与应对方式的作用及性质 中国台湾地区特殊教育立法经验对大陆特殊教育“法治化”的启示 国外双重特殊儿童的研究进展

智力残疾学生自我决定课程实践模式及启示 上海手语动词的“体”语法范畴研究 中国手语空间指代的语篇衔接作用 国外学前融合教育质量:界定、评价和启示 弱智儿童故事讲述任务中指称引入的发展研究近50年国际智力障碍研究的代表人物分析 听障儿童早期数数能力及策略运用研究

口语韵律信息加工的大脑偏侧化机制——来自脑损伤病人的证据 孤独症谱系障碍儿童父亲亲职压力现状及影响因素研究 社会故事法在孤独症儿童社交障碍干预中的应用 孤独症儿童的内隐学习研究及其临床应用

10～12岁流动儿童教师课堂行为感知对创造力的影响 流动儿童受教育权的制度保障体系分析 中部地区学校心理健康教育状况调查

篇6：《中国信息技术教育》杂志约稿

杂志特色——权威性、创新性、实用性

●中华人民共和国教育部主管，中央电化教育馆等单位主办的国家级刊物

●全国中小学信息技术创新与实践活动（NOC活动）指定刊物

●中国期刊全文数据库（GJFD）全文收录期刊，中国学术期刊综合评价数据库（CAJCED）统计

源期刊，中国核心期刊（遴选）数据库全文上网期刊，龙源期刊网全文收录期刊

《中国信息技术教育》杂志是国家新闻出版总署批准的海内外公开发行的国家级刊物。国际标准刊号：ISSN 1674－2117 国内统一刊号：CN 11－5678/TP 邮发代号：82－676

《中国信息技术教育》杂志立足时代前沿，以先进的教育理念、丰富的信息内涵作为自己的追求。注重网络时代现代教育理论的探讨，报道全国各地信息技术教育的进程，面向信息技术教育领域，关注教育教学的教育科研，展示学校教育现代化的风采，宣

传现代信息技术教学科研成果。全力以教育信息化推进教育现代化。

《中国信息技术教育》杂志的读者对象是广大一线教育工作者、教育行政管理人员、教育科研人员、海外教育专家、教学设备

采购人员、政府主管信息化人员、教育行业企业及其他相关人员。

《中国信息技术教育》杂志海内外公开发行，覆盖各省、自治区、直辖市及其所辖市、县的教育主管机构：教育厅（局/委）、电

教馆、教研室、教育技术装备中心（站）、各大中小学校。

主要栏目介绍：

专题：教育信息化时事、热点的及时、全面、深度报道

特别关注：对话/访谈/观点圆桌，前瞻性的理论探讨和话题解析

巡礼：区域、学校信息化经验策略谈

信息技术课：信息技术课程教法、学法的研讨，教学设计案例及点评

课程整合：多媒体教学、信息技术与学科整合展示与剖析，整合实践的所思所感

技术与应用：技术如何为教育教学所用，教学资源、课件、教育平台等新媒体新技术应用交流

域外采风：国外信息技术教育热点、现状、思潮等的展示与分析

两岸交流：海峡两岸围绕教育信息化发展的沟通与交流

数字社区：汇集教育叙事、教育人物、数字前沿等内容的轻松社区

NOC-ZONE：全国中小学信息技术创新与实践活动专栏

篇7：中国现代文学期刊杂志研究综述

[摘要]对现代文学期刊的研究不仅可以使我们回到文学的现场把握文学的原生态，而且为现代文学的研究提供了新的研究视域，开辟了新的天地。

[关键词]现代 文学期刊 发展研究

任何一种文学现象，都是时代和历史的产物。现代文学期刊是顺应时代潮流、迎合文学创作的发展的需要而产生的。由于各个历史时期、各个地区的革命形势的发展不平衡，由于各个地区的政治、经济、文化等条件的不同，现代文学期刊的发展也是不平衡的。中国现代文学期刊发展史。可以按如下三个不同历史时期内的不同文学社团、不同文学流派、不同区域进行勾勒。

第一个时期，既中国现代文学的第一个十年（1917—1927年）。这是中国现代文学期刊的产生和发展时期。“五四”新文化运动的先躯者们高举“科学”和“民主”的旗帜，用鲜血和汗水冲刷几千年来历史河床上淤积的.层层叠叠的封建思想的污泥，发动了一场空前的猛烈的批判封建思想和封建文学的思想革命和文学勒命运动，创办了《新青年》（第一卷名为《青年杂志》、《每周评论》、《新潮》、《少年中国》、《星期日》、《星期评论》等许多倡导思想革命和文学革命的刊物，在鲁迅先生的带动下，创造了一批崭新的具有现代意识的新文学作品，充分显示了文学革命实绩。但是，当时还没有新文学社团和纯文学刊物。从19开始，新文学社团蜂起，纯文学刊物丛生，把整个中国新文坛装点得繁花似锦，而且西方各种各样的文学思潮、流派的纷纷涌入，文学的新思潮、新观念的空前活跃，为中国新文坛增添了活力。这在当时的文学期刊中表现得相当明显和充分。

从本质上说，中国现代文学是开放性的，是和世界文学相沟通的。代是现代文学社团蜂起，纯文学刊物大量涌现的年代。这个时期，随着我国无产阶级登上历史舞台，工人运动的高涨，农民运动的兴起，早期共产党人文学主张影响，不少文学刊物，特别是创造社的文学刊物，逐渐呈现出表现无产阶级意识，尝试着“革命文学”的创作的倾向，给新文学创作速写为了新的生机，给新文学刊物带进了新气象，为往后的无产阶级革命文学运动的兴起作了准备，为“革命文学”创作提供了初步经验。

第二个时期，既中国现代文学的第二个十年（1928—1937年）。这是现代文学期刊继续发展和繁荣时期，“这一时期，是一方面反革命的‘围剿’，又一方面革命深入时期。这是有两种反革命的‘围剿’：军事‘围剿’和文化‘围剿’。也有两种革命深入：农村革命深入和文化革命深入”。无产阶级革命文学运动的兴起，左翼文艺运动的发展，是这时期的“文化革命深入”的具体表现。从1928年1月起，后期创造社和新成立的太阳社积极倡导无产阶级革命文学运动，他们在《创造月刊》、《文化批判》月刊、《畸形》半月刊、《流沙》半月刊、《日出》旬刊、《思想》月刊、《太阳月刊》、《海风周报》、《新流月报》等刊物上，发表了一系列倡导无产阶级革命文学的理论文章，译介了许多马克思主义的文艺理论，大张旗鼓地提倡无产阶级革命文学，划登了不少具有初期“革命文学”特点的文学作品，为建设我国无产阶级革命文学作出了重要贡献。

从1932年底起，由于国民政府反动派的残酷迫害的摧残，“左联”的文学刊物再也无法出版而先被停刊。鲁迅和茅盾以革命家的胆略，支持、鼓励非“左联”的进步作家，如郑振锋、巴金、王统照、章勒以、沈从文、肖乾、王任叔（巴人）、曹聚仁等作家创办文学刊物，出版了《文学》月刊、《文学季刊》、《文季月刊》、《文丛》、《水星》等以发表文学作品为主的刊物，发表了茅盾的《残冬》，叶对陶的《多收了三五斗》，夏征农的《禾场上》，曹禺的《雷雨》，老舍的《黑白李》，吴组湘的《一千八百担》等许多杰出的现实主义作品，进一步发展了我国现实主义文学主流。也有一些作家，他们往往同时代和社会头号争保持着一定的距离，潜心于艺术的探索，如施蛰存主编的《现代》月刊，虽也发表了如茅盾的《春蚕》等左翼作家的优秀现实主义作品，便更我的是发表具有“现代派”特点的小说和诗歌，成为当时“现代派”的主要园地。

第三个时期，即中国现代文学的第三个十年（1937—1949年）。这个时期历经搞日战争和解放战争两个重要的历史阶段。1937年7月7日，芦沟桥一声炮响，改变了中国的历史进程，给中国人民的政治生活带来了极大的变化，也把中国现代文学推进到了一个新的历史发展阶段。面对全面抗战的新形势，广大作家大声疾呼：“我们应该分散的各个战友的力量，团结起来，像前线战士用他的枪一样，用我们的笔，来发动群众，捍卫祖国，粉碎敌寇，争取胜利。民族的命运，也将是文艺的命运，使我们的文艺战士能发挥最大的力量，把中华民族文艺伟大的光芒，照彻于全世界，照彻于全人类”。在抗战的旗帜下，广大作家获得了真正的统一：1938年3月27日，“中华全国文艺界抗敌协会”（简称“文协”）在汉口成立，同年5月4日出版会刊《抗战文艺》。以后又在重庆、成都、桂林、昆明、广州、香港、延安、晋东南等地成立“文协”分会，他们也出版了各自的刊物。为了宣传抗战，动员抗战，大大小小，面目不一的文艺期刊如雨后春笋般在各地出现，呈现出抗战初期文学期刊蓬勃发展的新局面。抗战爆发不久，胡风主编的《七月》的出现，促使了“七月派”的形式和发展，《七月》成为团结、吸引和培养青年诗人、作家的重要阵地。这个时期，由于军事的、政治的、经济的、文化的各方面的原因，文艺界客观上分成了国统区、上海“孤岛”、沦陷区与解放区（抗日民主根据地）几个不同区域的几支文艺队伍，他们根据各地的情况，创办了许许多多各具特色的文学刊物，发展了各具特色的文学创作。

篇8：中国教育发展研究杂志

为了追赶国际新闻传媒业的发展步伐, 顺应改革开放和经济全球化的大趋势, 中国此时也出现了第一批财经媒体。20世纪80年代, 邓小平提出了“以经济建设为中心”的口号。随即于1983年, 在原国家经济委员会下属的《中国财贸报》的基础上, 我国诞生了第一个以“经济”命名的报纸——《经济日报》。同时, 在国务院高度重视下, 其下属分管经济工作的各部委相继创办了一批经济类行业报刊。此后, 财经媒体迎来了发展的高潮期。特别是20世纪90年来以来, 经济、金融成为了整个社会关注的焦点, 顺应时代潮流, 产生了为数不少的财经类报刊。而到了世纪之交, 以《财经》、《第一财经周刊》等为代表的新一代财经报刊迅速崛起, 成为了媒体行业一道亮丽的风景线。这一时期正是世界全球化的加速时期, 也是我国经济迅猛发展, 制造业发展日趋成熟, 产业结构深化调整的阶段。由此可见, 金融媒体和经济发展是相辅相成的。本文就试图以财经类杂志为例, 分析中国消费类杂志产业的相关一系列经济问题。

1 大传媒产业概述

传媒产业是指传播各种信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群, 它是生产、传播各种以文字、图像、艺术、语言、音响、声音、数码、符号等形式存在的信息产品的特殊产业。在中国, 传媒业主要包括新闻业 (报刊、电视、广播、互联网、通讯) , 出版业, 广告业 (设计、制作、发布) 。此外, 会展、演艺、通讯、信息传输等, 也是传媒业的组成部分。传媒产业的社会职能是传播信息、传播知识、传播文化观念和科学技术知识的物质载体。传媒产业是一个特殊的产业, 它既具有政治属性、文化属性, 也具有经济属性、产业属性和市场属性。长期以来, 我们过分注重它的政治属性和文化属性, 而忽视了它的经济属性。党的十八大明确提出中国的新闻出版业是中国特色社会主义事业的重要组成部分, 既是党的思想舆论阵地, 又是先进文化的载体, 也是国民经济的重要产业。随着中国社会主义市场经济体系的不断建立和完善, 进一步发挥传媒产业的经济属性。

本文的关注视角无疑是以中国传媒产业, 尤其是其子产业财经类杂志的经济属性为出发点, 本文的分析中也将涉及中国大众传媒产业的政治、文化属性的历史背景和生态环境。随着改革开放的不断深入, 特别是加入WTO之后, 国内传媒市场进一步对外开放, 国内传媒机构也面临着国外传媒机构越来越大的竞争, 同时, 新技术的变化使得国内传媒市场上不同传媒之间以及传媒与非传媒之间的竞争日趋激烈。

2 传媒产业的市场结构

在经济学中, 厂商在各种市场结构中如何决定产品价格和产量的理论成为市场机构理论。微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点, 它可以是一个有形的买卖商品的场所, 也可以是一个利用现代化通讯工具进行商品交易的接触点。任何一种商品都有一个市场, 有多少种商品, 就有多少个市场和市场相联系的行业。经济学家通常按竞争程度的强弱, 将市场类型划分为四类:完全竞争市场, 垄断竞争市场, 寡头垄断市场和完全垄断市场。后三种类型又统称为不完全竞争市场。通常决定市场结构的具体因素主要有四个方面:一是买者和卖者的数目;二是厂商各自提供的产品的差异程度;三是进入或退出行业的难易程度;四是单个厂商对价格的控制权。通过这四个方面就可以确定一个产业的市场结构的特征。

传统微观经济学认为市场结构主要取决于四个方面的因素:一是买者和卖者的数目;二是厂商各自提供的产品的差异程度;三是进入或退出行业的难易程度;四是单个厂商对价格的控制权。在这四个方面的因素中, 决定市场结构的根本性的要素主要是进入或退出行业的难易程度, 即进入壁垒。进入壁垒的设置会限制生产者的数量, 产品的差异化竞争等。长期以来人们认为进入壁垒限制了竞争, 因而损害了资源的最优配置, 从而影响市场绩效, 传统微观经济学的核心内容是“看不见的手”的原理。这个原理假定:

(1) 一个市场是由大量的厂商构成的, 且每个厂商的规模较小, 是价格的接受者;

(2) 厂商生产的产品是同质的;

(3) 厂商进入和退出市场具有完全的自由;

(4) 市场的信息是完全的。

可竞争市场理论认为, 在可竞争市场, 市场机制的作用范围并不像传统竞争理论认为的那样, 在厂商数目很少的市场上不起作用。所谓可竞争市场是指来自潜在进入者的竞争压力对市场供给者的行为产生很大约束的市场。如果市场上厂商足够多, 实际竞争就足以保证市场效率, 所以完全竞争市场肯定是完全可竞争市场。一个市场是可竞争的, 就必定不存在严重的进入和退出障碍, 所以, 来自潜在进入者的潜在竞争能够起到与实际竞争一样的作用, 将对市场现有厂商行为产生有力的约束, 保证市场效率。

虽然可竞争市场理论认为, 潜在竞争的压力有助于约束市场上厂商的不良行为, 实现经济效率。但市场的“可竞争性”是有条件的, 并不是任何市场都是可竞争市场。从上述假设条件出发, 可以概括出可竞争市场的两个基本特征:

(1) 在可竞争市场上不存在超额利润;

(2) 在可竞争市场上不存在任何形式的生产低效率和管理上的X低效率 (X-Inefficiency) 。

当然, 可竞争市场理论并不认为无约束的市场能自动解决一切经济问题, 也不认为所有的规制都是不应该的。完全可竞争市场只是现实世界的一种理想情形, 可竞争市场理论这一思想对西方国家政府的产业公共政策产生了深远影响。这些影响表现在:

(1) 不是一味地反对任何形式的垄断, 而是反对人为设置的市场进入壁垒。即使市场上存在某种形式的垄断, 只要这种垄断不是人为设置市场进入壁垒的结果, 市场进入的开放使潜在竞争者对市场上的垄断者有足够的竞争压力的话, 这个市场就是可竞争的, 因而也是有效率的。

(2) 政府产业公共政策的重点是市场准入政策, 尽可能使市场的进入和退出变得容易。可竞争性分析表明, 限制进入或退出将妨碍市场的可竞争性, 最终损害经济效率。

综上所述, 市场结构和市场绩效之间存在着十分密切的关系, 但是, 这种关系不是简单的、单项的, 而是复杂的、双向的。如果从市场结构方面要进行市场效率分析的话, 需要对市场行为做深入、审慎而具体的分析。

在传媒产业中, 相对于电视产业和广播产业, 财经类杂志的市场竞争程度是最高的。一方面, 管理模式不同。另一方面, 财经杂志的投入成本、产品发行网络的技术要求低, 更为重要的是政府认为对财经杂志的监管难度小, 因此, 政府对财经杂志的行政性干预就要小一些。这样, 在全国的财经杂志市场上就有不止一本杂志, 这些杂志之间还存在着较高程度的竞争。

3 传媒产业的市场行为

由于传媒的社会属性的要求, 从各国的政策实践来看, 传媒政策的一个重要目标是希望传媒在追求经济效益的同时传媒产品或服务存在某种形式的多样化, 要实现这一目标就需要对传媒市场上的市场结构和所有权结构进行尽可能准确地分析。以财经杂志为例, 如果财经需求选择的多样性对杂志的受众来讲是重要的话, 那么, 考虑传媒市场上杂志传媒的数目以及这些媒体之间的相互关系对财经杂志选择多样性的影响就是很重要的。

由于传媒产业的这一特殊性要求产业内的传媒经营者具有一定的垄断性, 一定地域内传媒市场上的垄断者的价格决策也具有其特殊性, 与一般的市场垄断者的价格决策不同。以杂志市场为例, 假定某一个杂志市场上的杂志经营者的目标是利润最大化, 其函数特征如下:

π为杂志经营者的利润, QC为杂志的用户或消费者的数量, PC为杂志经营者向杂志的用户或消费者收取的价格, Qa为杂志经营者能够向广告商提供的广告数量, Pa为杂志经营者因为每增加一个栏目的用户或消费者向广告商收取的单位价格, C为杂志经营者生产杂志的成本, 假设其边际成本是不变的。这样, 杂志经营者的利润不仅来自杂志内容的用户或消费者阅读杂志产生给杂志带来收入, 而且还有来自广告商向杂志经营者支付的广告收入。在考虑到杂志的用户或消费者的数量和广告商对广告的需求之间相互影响的情况下, 如果杂志经营者在面向杂志的读者或消费者的杂志市场具有垄断地位, 但是在广告市场上是完全竞争市场, 那么, 杂志经营者在杂志市场的垄断所造成的社会福利损失要小于一般市场上垄断者所造成的社会福利损失。因为, 在一般的垄断条件下, 垄断者在定价时面对的是一个从左上方向右下方倾斜的需求曲线, 定价是必须要考虑到对销量的影响。对杂志市场上的垄断者来讲, 利润最大化的产量是由电视节目经营者生产杂志的边际收益和边际成本相等的水平来决定的, 而杂志市场上的垄断者的收益既包括向杂志的读者或消费者销售杂志的收益, 也包括广告获得的收益, 所以, 杂志市场上的垄断者实现利润最大化的产量水平高于一般垄断者实现利润最大化的产量水平, 杂志市场上的垄断者向杂志的读者或消费者收取的价格要远低于一般垄断者收取的价格。 (见下图) 。

杂志市场上的垄断者之所以向杂志的用户或消费者收取一个相对较低的价格是因为它可以再广告市场上向广告商收取广告费来增加收入。如果杂志经营或者在广告市场也有垄断地位的话, 它可以进一步降低其向杂志的读者或消费者收取的价格, 以此来增加杂志节目的用户或消费者数量从而向广告商收取更多广告费, 其从广告费中增加的收益完全可以弥补向客户降价所带来的收益和损失。因此, 由于传媒市场的双边市场特性及两个市场上产品需求的相互依赖, 与一般的市场垄断相比较, 具有自然垄断性质的产业内的垄断者会倾向于一个较大的产品销售和较低的价格, 这样, 这一垄断对社会福利所造成的损失就没有一般垄断者大, 其资源配置效率相对要高一些。

杂志市场上的杂志经营者在具有一定的市场垄断力量的情况下, 不是通过限制杂志的栏目内容数量向杂志的用户收取一个高价格, 而是通过增加杂志栏目的数量, 从而在广告市场上收取广告费来增加收入以弥补向杂志的消费者收取一个相对较低的价格。杂志经营者能够做到这一点的一个很重要的前提是杂志经营者能够给消费者提供多样化的、高质量的杂志内容。杂志经营者在杂志的内容上只要能够提供更多多样化的、高质量的杂志内容, 购买杂志的消费者就越多, 在广告市场上希望播出的广告就越多, 杂志经营者获得的广告收入就越多, 相反, 没有丰富的、高质量的杂志内容就会失去消费者, 在广告市场上获得的广告收入就越少, 因此, 对杂志经营者来说, 制作或者拥有丰富的、高质量的杂志内容是在杂志市场上拥有垄断力的关键。高质量的杂志内容在杂志市场上对经营者来说是稀缺资源, 在一定意义上来讲, 这也是在传媒市场上获得市场垄断力的来源和基础。杂志经营者对高质量的杂志内容的追求就成为杂志市场上市场行为的典型特征。

4 财经类杂志的具体分析

我国国内的财经类杂志发展到今日已经颇具规模, 比较瞩目的有包括《财经》、《中国经济报告》、《新世纪周刊》、《商业周刊》、《第一财经周刊》、《中国企业家》、《环球企业家》、《经理人》、《商界》、《新财富》、《商学院》、《21世纪商业评论》、《全球商业经典》、《好运Money+》、《钱经》、《理财周刊》、《IT经理世界》、《IT时代周刊》、《数字商业时代》等。下面将对财经杂志做几个样本分析。

《中国经济报告》创刊于2006年, 每期固定刊登的内容包括宏观与金融、产业与公司、公共政策、理论与专栏、区域、国际以及文化等, 它的目标读者涵盖了各级政府官员、学员机构专家学者、大中企业领导、商业精英、金融、保险、证券机构管理者, 跨国公司、海外投资机构及驻华机构决策者。该刊立足于对中国经济的中长期分析, 以深度和全面见长, 突出史料性和厚重感。该刊由国务院发展研究中心主管、中国经济年鉴社主办, 国智传媒股份有限公司全权运营, 以经济政策分析、评论和深度调查为主要内容, 是国务院发展研究中心与政府相关部门、研究机构强势打造的全面报告中国经济的大型综合类刊物。

《第一财经周刊》于2003年创刊, 经过几年的发展, 这份刊物已然成为国内财经杂志中的佼佼者。这份刊物的市场定位是中国经济转型后构建市场化商业逻辑和商业思维的推动者, 它的受众是中国新一代的知识青年, 目标读者年轻化, 精英化。男性读者比例为74.2%, 女性读者为25.8%;年龄以25-39岁为主, 读者平均年龄为32.78岁。其中从事“金融/保险”的比例最高为22.1%, 其次是在“IT”行业工作的, 比例为14.9%;64.9%均在企业或公司中担任管理的工作, 而在企业/公司担任高层管理人员的比例最高为29.2%;个人年总收入大都集中在10-12万元之间, 平均收入为11.49万元;家庭年总收入大多集中在20-25万元之间, 而收入在30万元及以上的读者也占到了14.8%;该杂志读者的平均家庭年总收入为22.47万元。

这是中国目前唯一一家每周出版的商业新闻杂志, 为各类事件提供频密而深入的报道。《第一财经周刊》采用了跨媒体财经品牌战略, 能够充分借助于前期搭建的电视、广播、报纸以及一财网这一颇具规模的跨媒体平台, 具备了统一的品牌领导和强大的产业支撑。同时, 第一财经系列广播、电视、日报、网站、周刊、研究院的跨媒体服务可以最大范围内实现整合营销与价值传播。2012年, 《第一财经周刊》广告投放刊例花费为29626.04万元, 同比增长23.8%, 其2013年Q1广告投放刊例花费为5446.04万元, 同比增长9.1%。

《商业周刊》发展历史悠久, 它由美国麦格劳-希尔出版社于1929年创刊发行, 发行范围超过140个国家。《商业周刊》作为全球性商业媒体组织, 为世界各地的商业精英提供商业报道和解析。《商业周刊中文版》则创刊于1996年, 以高层政府官员、制造业、通讯业、银行业、金融业的精英人士为受众定位, 其中有96%的读者是专业技术人员, 其中56%的读者是高级管理人员。作为第一本进军中国市场的外国期刊杂志, 《商业周刊/中文版》秉承实际的、与商业发展相关的报道, 延续了其母刊的办刊宗旨, 其内容上主要体现在专业化与国际化, 仅仅围绕“商业与经济”这一核心, 以专业的眼光、多面的视角, 透视全球商界的风云变幻和世界经济的潮起潮落。2012年, 《商业中文周刊/中文版》投放刊例花费为9988.22万元, 同比增长276.6%;其2013年Q1广告投放刊例花费为1742.1万元, 同比增长0.2%。

《财经》是由中国证券市场研究设计中心主办。创刊第一期, 《财经》就以揭露上市公司黑洞的《琼民源》打头, 创刊号卖了5万册。2000年10月, 《财经》又推出了《基金黑幕》力作, 对国内10家基金管理公司旗下22只证券投资基金的大宗股票交易行为进行了客观详尽的分析, 披露证券投资基金大量违规、非法操纵股票的事实, 从而引发了中国证券市场的大地震。《财经》的主要定位读者是中国的中高级投资者、政府管理层和经济学界。在揭露基金黑幕声名鹊 (下转第102页) (上接第81页) 起后, 该刊具备了丰富的新闻资源储备, 针对国内各种类型的企业, 特别是金融机构微观改革发展的轨迹, 进行深入的案例报道。2012年, 《财经》投放刊例花费为33828.46万元, 同比增长22.1%;其2013年Q1广告投放刊例花费为6323.64万元, 同比增长6.3%, 骄人的业绩在全国业内赫赫有名。

《环球企业家》创刊于1993年, 读者集中在商业、IT业、制造业, 主要是中高层管理人员、专业技术人员和其他经理人, 平均年龄为30.4岁, 可以看出, 《环球企业家》的读者群主要来自企业的中高层管理者和决策者。《环球企业家》每季都给读者提供超重量级人物的原创商业故事和见解;每季, 会在对流程和数据充分尊重的基础上, 针对人物, 公司或产品推出权威排行和评选;每年, 紧扣国际化主题, “环球企业家高峰论坛”是专为在加速的全球化进程中互相融合的中外商业精英设计的, 是目前国内高端商业会议中以国际化为特色的规格最高的论坛。《环球企业家》以“推动中国商业国际化”为使命, 是目前国内唯一一本以国际化为特征的高端商业杂志, 亦是国内报道世界级企业及企业家最频密的杂志。2012年, 《环球企业家》投放刊例花费为7287.03万元, 同比增长18.8%;其2013年Q1广告投放刊例花费为941.56万元, 同比增长-41.9%。

5 结束语

随着社会进步与发展, 以及市场经济在中国的深化和普及, 商业和财经在中国百姓生活中占据着越来越重要的地位。读者 (包括投资经营者) 希望大众传媒能够提供最丰富、最实用、最新鲜的财经资讯。而一些重大社会体制如住房体制、教育体制、医疗体制以及分配体制等的快速变革, 也使人们开始更多关注财富的增长以及与此相关的种种问题。此外, 中国的中产阶级正在形成, 这一阶层的人士受教育程度较高, 拥有更多的财富, 相对而言更加关注财富和可能影响财富变动的一切因素, 需要真正贴近和面向他们的专业财经类杂志。而中国的经济发展近年来也持续保持较快的增长速度。大量的企业需求各层次的经营管理人才, 也迫切需要期刊界不断提供财经方面的知识来满足其在经济活动中的需要。

而随着全球一体化的发展, 国内经济媒体要获得进一步发展, 还必须具有国际化眼光, 将自己的发展放国际市场。传统新闻学者认为中国的财经新闻报道应该以宣传、正面报道来鼓励受众。但其实, 正是因为过多的正面报道让国内新闻业遭遇瓶颈。也正因为如此, 国外媒体有些不接受国内报道, 它们对于自己的国家报道都不避讳从负面来进行财经新闻报道。