户外广告制作方案

户外广告制作方案（精选8篇）

篇1：户外广告制作方案

为进一步加强我县户外广告的规范管理，提升城市市容市貌，打造整洁优美、和谐文明的城市环境，促进全县经济社会协调发展，按照《城市市容和环境卫生管理条例》、《湖南省实施<城市市容和环境卫生管理条例>办法》、《湖南省户外广告管理办法》、《株洲市城市户外广告管理办法》、《ｘｘ县城市户外广告管理办法》、《ｘｘ县城区店招店牌设置管理规定》等文件规定，结合我县实际，特制定本方案。

一、指导思想

深入贯彻落实科学发展观，遵循减量、规范、美观的原则，坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理，以城市门店店招店牌整治为切入点，抓好户外广告整治规划编制，规范城市户外广告设置管理，落实户外广告收费政策，提升城市户外广告设置水平。

二、工作目标

此次专项整治行动主要是对城区范围内未经批准擅自设置、标准不规范和存在安全隐患的各类户外广告、店招店牌以及路牌、指示牌等进行全面整治。经清理后的立面墙体要整洁美观，广告内容画面清晰，文字规范，内容文明真实，城区店招店牌实行一店一招，材质统一，风格统一，规格统一，安全牢固，同一条街道的店招店牌基调统一，制作精美,白天美化，夜间亮化。本篇文章来自资料管理下载。通过整治，使这些路段成为我县城区户外广告、店招店牌规范设置的样板和亮点区域，成为展示城区风貌和特色的城市名片。

三、时间安排

201x年x月xx日至xx月xx日。

四、整治步骤

第一阶段：调查摸底阶段(201x年x月x日至x月xx日)。城管局负责对道路两侧的各类户外广告、店招店牌进行调查摸底工作并做好登记造册，形成基础资料，制定具体整治方案。第二阶段：宣传发动阶段(201x年x月xx日至xx日)。

采取通告形式，通过各种宣传媒体，宣传整治方案。同时，城管局户外广告管理处负责上门发放整改通知，宣传资料，形成良好的舆论氛围。

第三阶段：集中整治阶段(201x年xx月x日至xx月xx日)。在领导小组的统一组织下，组织专业施工单位进行建筑立面清洗、户外广告规范化整治和店招店牌的底板制作，同步由店面业主制作店名字体。

第四阶段：检查验收阶段(201x年xx月xx日至xx日)。由领导小组组织相关部门对整治效果进行检查验收。

五、整治内容和要求

(一)户外广告整治和店招店牌规范重点区域：交通街、公园路、炎帝路、云阳路等。

(二)原经户外广告管理部门依法批准设置且有效期仍未届满的户外广告，符合户外广告设置规范要求的，占用公共用地的，依法缴纳费用；占用非公共用地的，有效期届满后可依法申请延期设置。不符合户外广告设置规范要求的，责令限期改正，并在原审批有效期届满后拆除，拒不拆除的，依法强制拆除。

(三)户外广告亮化要求。户外广告设置原则上都要具备城市亮化功能。原经户外广告管理部门依法批准设置且有效期仍未届满的，督促其设置亮化功能；对申请延期设置和新设置的户外广告必须达到城市亮化功能要求。新建、改建、在建建筑物必须符合城区广告设置和亮化设置规划要求。

(四)未经批准擅自设置的户外广告。占用公共用地的，责令限期拆除，逾期不拆除的,一律依法进行拆除并处罚。占用非公共用地的，符合户外广告设置规范要求的，责令限期接受处罚并补办手续后，予以保留；不符合户外广告设置规范要求的，依法处罚并责令限期拆除，拒不拆除的，依法强制拆除。对原经户外广告管理部门依法批准设置但有效期已届满的户外广告，按照以上原则处理。(五)店招店牌改造整治。按照统一规划，重点突出，先易后难，逐步推进的原则，拆除现有不符合要求的店招店牌，经核定符合要求的现有店招店牌可不予拆除；由县规划部门提供广告底板设计图样以及广告牌的三维效果图，经领导小组核准后，交由专业施工单位严格按照设计图纸要求进行施工；底板选材以烤漆铝格栅和铝塑板为主。

(六)公共广场周围建筑物的立面清理。清理范围包括犀城广场、云峰广场、三角坪广场、车站转盘周边建筑物。清理内容包括清除外墙锈斑、污迹，保证墙面洁净；清除建筑物(构筑物)墙面凹凸物、悬挂物；拆除沿街建筑物立面上设置的不规范广告及店招店牌；清洗污染的墙面；对杂乱无章的各种线路(电话线、网线、信号线等)按照捆扎、贴墙、入管的原则进行整治和改造；对横跨街道的线路实行减量规范；拆除路灯上的广告牌及各门店的不规范的竖式店招店牌。

六、整治的标准、办法与经费

(一)整治的标准。严格按照《ｘｘ县城区店招店牌设置管理规定》执行。(二)整治办法。对上述列入整治范围内的店招店牌，按管理规定标准由城管局负责组织招标，指定生产企业统一规范制作安装店招店牌框架；隶属单位的，超过店招店牌设置标准的，由单位申报制作安装，并与立面相结合。

(三)整治经费。对上述路段列入专项整治路段发生的专项改造整治经费，是单位出租的，原则上由出租单位承担；属个人的，其店招店牌底板框架统一制作费由县财政出资；广告面牌字体的制作经费由业主承担。

七、建立长效管理机制

各责任单位要严格落实户外广告和店招店牌的规划和管理工作，加强巡查，严格审批手续。对未经许可设置、超期设置，由行政执法机关责令其限期拆除，逾期不改正的，予以从严查处，并强制拆除；对未按许可要求设置的，由行政执法机关责令其整改，并从严查处；整改不到位的，暂缓办理审批手续和其它广告的审批，直到整改到位。

八、保障措施

(一)加强组织领导。县政府成立户外广告、店招店牌专项整治工作领导小组，由县政府副县长胡松田任组长，副调研员谭迪平任副组长，成员由县政府办、公安局、监察局、财政局、城管局、住建局、规划局、招标局、工商局、电力局、文广新局、电视台、城建投公司、国资局、电信公司、城关镇、下东乡、思聪乡、米江乡等单位相关负责人组成。领导小组下设办公室，办公室设在城管局，由县政府办常务副主任刘泽文任办公室主任，刘峥、周政兼任办公室副主任。

(二)提高思想认识，科学制定工作计划。对户外广告、店招店牌进行专项整治是提升城区整体形象的一项重要任务，各单位要做好打攻坚战的充分准备。要制定切实可行的工作方案，周密部署，分步推进，全面、扎实、深入地开展整治工作，确保各项任务顺利完成。(三)明确职责，形成合力。

城管局负责户外广告、店招店牌整治办公室日常工作，协调各成员单位开展整治工作，收集相关信息，督促整改规范设置和依法拆除等工作；负责户外广告的审批、整治工作，抓好店招店牌的整治；建立户外广告发布者诚信档案，对守法经营，支持、配合整治工作的，将其良好的诚信记录诚信档案；反之，则将其列入诚信黑名单。

县工商局要做好户外广告内容的检查与执法工作，配合做好宣传和整治工作。县公安局要坚决制止阻挠执法、暴力抗法等违法行为，维护专项整治行动现场的治安秩序，保障执法人员人身安全。县财政局要确保专项整治经费的落实到位。县住建局负责工程的质量安全监管。县规划局负责店招店牌底板美化的总体设计。县电力局负责施工现场的电力安全管理工作。本篇文章来自资料管理下载。县文广新局和电信、移动、联通等通信公司负责施工现场的通讯、电视传输网线管理。县电视台负责开展宣传发动，争取群众的理解和支持，确保整治工作顺利推进。按照属地管理原则，各有关乡镇负责组织社区、居委会对项目范围内的业主进行宣传，参与配合整治，处理施工现场发生的矛盾，确保整治环境宽松有序。

(四)加强调度，强化督查。整治期间，有关责任部门和单位要充分掌握信息和资料，善于解决困难、化解矛盾，并及时反馈工作推进过程中的新情况、好经验。领导小组要切实加强督导检查，及时掌握工作进展情况，协调解决各类困难和问题。

篇2：户外广告制作方案

一：广告的定义及户外广告招牌的意义：

广告的定义 一 广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达 到促销的效果.而当今随之广告的普遍化和多元化，寻求一个能最直接最易被人们接受（主动和被动）的广告方式就成为一种效果的实际追求，而户外广告正是这样一种广告的媒介，能最直接出现在人们的视线而不突兀，让人们不经意间关注，达到广告效果的最大化。

1：户外广告牌的定义和优势：（最直接的出现在人们视线，让接收者记住，达到广告效果）

1）泛指一切传递广告信息的户外媒体，媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制,或电脑制作或在纸上印刷的方式。

2）户外广告牌类型分为：路牌，灯箱，霓虹灯，墙壁，电子显示屏，招牌，招贴，横幅，气球，橱窗，交通工具等。根据类型的不同，设计制作的方式，方法，效果，难度，成本都是不一样的。

3）优秀户外广告的特征： 1：把户外广告做的大些

2使广告简单些

3使广告容易记

巨大，简单，容易记是化外广告的三要素。用词不要超过9个，6个单位最为理想，字符比你认为可以接受的再大些，制造一种简洁的视觉效果，图和广告词要关联，应融为一体，一起被人们记住。

2：户外广告牌制作流程：（充分的交流沟通跟扎实的实施制作，达到效果出众，客户满意的效果）

1）设计------沟通，创意，草图，电脑初稿

2）规划------发布角度，合理选材，创新处理，电脑出稿 3）制作------安排工期，严格施工。

4）调整------整体校对，工艺交流，效果协调，追求完美 5）验收------整体验收，客户确认，善后处理

3：广告效果评估指标

1）广告频率 在一定时限内接收到广告信息的次数

2）千人成本 衡量广告投入成本的实际效用的方法，计算方法：每月单位面积的媒体价格*1000/每日实际的交通流量

3）日均流量 广告位每日的实际受众包括-人流，车辆及自行车流星

4）目标受众 是指广告信息的传播对象，即广告信息的接受者，广告对象

5）监测报告 由户外媒体公司向客户提供完成广告发布的证明。里面包括，日，夜，远，近照片，对画面的的灯光，安装和附近环境的评估。二：户外广告牌的发展趋势

1）日新月异的广告标牌设计

随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更加多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。

2）、模式和设计日新月异

随着新科技不断涌现，最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。

3）、跑出街外的广告标牌

另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念带动户外广告市场日益兴旺。这概念也带来不俗的广告利润。“跑出街外”的广告牌泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此，顺理成章地包括那些高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌;例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地铁的月台和候车处、街上的长椅飞机场、商场以至可供髹上引入画面的外墙等。

4）、户外广告牌成新趋势

篇3：户外广告制作方案

一、上海户外广告叫停产生的危机

上海市紧急叫停户外广告的禁令在上海市广告界引起了轩然大波。2008年4月25日下午2点, 由上海市广告协会户外广告委员会牵头, 近30位上海户外广告行业代表聚集在当地老牌广告公司上海美术设计公司商讨对策。并汇总各会员单位意见, 拟订了一份主题为请求审批部门收回成命“请愿书”, 提交给市容局和市政府法制办。更有悲观者预测这一禁令将会造成接近60亿元的直接损失。禁令出台给上海乃至全国户外广告行业带来了前所未有的危机。

首先, 带来的是直接的经济损失。2007年上海户外广告收入达到55亿, 而禁令的出台将会使这部分市场直接流失。这不仅包括潜在的广告市场, 同时对现有的广告信心也会遭到的重创。

其次, 紧急叫停户外广告直接影响着当地从事该行业企业和从业人员的生存状况。据统计, 仅上海市就有3000多家从事户外广告产业的企业和十万左右从业人员。如果该政策持续施行, 那么全部企业均需要面对转产或倒闭, 员工则被迫重新择业。

另外, 全国户外广告行业都面临危机。上海市一刀切的强硬举措, 势必会影响周边乃至全国的同业, 进而可能产生由于信心不足出现的市场萎缩现象。这一突如其来的状况也引来了业界的恐慌, 同时也警示广告业应该看到政府对户外广告市场的管理正日趋加强。

二、叫停户外广告的原因试析

上海“叫停”事件是以紧急通知的形式对外发布的, 来势突然, 使得整个户外广告业猝不及防。究其原因可从以下两方面进行分析:

(一) 从城市形象规划着手, 迎接“世博会”召开

2008年4月30日上海市政府举行新闻发布会, 市政府发言人陈启伟称, “发紧急通知”是考虑到世博会日益临近, 需加强对户外广告的管理, 且整顿措施是借鉴了北京奥运会前的整顿措施。并表示, 上海的户外广告设施设置情况总体上呈现过多、过密、过滥现象。为了全面加强户外广告设施设置管理, 为世博会的顺利召开提供一流的市容环境和城市景观, 近期有关部门正在制定进一步强化管理的措施, 将进一步明确哪些地区可设置, 哪些地区需禁止设置户外广告。

由于城市规划的原因, 政府对户外广告的强行管理古今皆有。早在公元前6世纪古罗马建国时期, 由于经济繁荣, 广告活动也异常频繁, 造成广告招牌杂乱不堪。于是政府下令将招牌一律改为墙体广告。同样, 北京为迎2008年奥运会也提出了相应的管理措施。如:不得损毁城市绿化设施以及影响城市绿化主体景观;不得附着于路灯杆、电力杆、电讯杆、电车动力杆等道路附属设施;长安街道路两侧100米范围内禁止设置户外广告等。

对于上海来讲, 2010年世博会无疑是城市发展的重要契机。由于多年来持续进行的审批和建设, 形成了上海户外广告密集、泛滥的状况, 这对城市的整体形象造成了不利影响, 进而给世博会前上海整体形象建立产生了阻碍。政府面对前进中的障碍, 势必责令相关部门要进行整治, 因而对其进行的暂停管理也就顺理成章了。

(二) 瞅准瞄头, 借机规范整理

业内专家猜测, 政府相关部门叫停户外广告审批, 是借世博会临近的时机, 对上海户外广告进行重新梳理。

随着广告制作技术的发展, 户外广告的形式呈现多元化的趋势, 除传统的路牌、灯箱外, 楼宇液晶、公交移动电视以及多元的户外新媒体广告越来越多的加入到户外广告的队伍中来。上海户外广告的审批和设立并非在一致规划下完成的, 今天上海的户外广告景观是在日积月累中逐步形成的。从老上海的霓虹灯、橱窗到今天的数字户外广告, 常年的堆积必然无法做到整齐划一。此外, 目前上海从事户外广告产业的企业多达3000多家, 有跨国的4A广告企业, 也有本土兴起的喷绘、印刷作坊, 都在夜以继日的生产着户外广告产品。上海市当下户外广告审批是由规划、市容、工商三个部门联合完成的, 但由于当前状况形成过程时间较长, 所以行业内已经存在创作主体能力参差的状况。

纷繁的广告形式、逐年形成的纷乱环境、以及较低的准入门槛, 使得上海今天的户外广告需要进行重新洗牌。特别是在奥运即将召开, 世博会日益临近的当前形势下, 政府及相关部门正好借此东风, 施以猛药完成对市场的重新梳理。

三、中国户外广告前景及战略思路

上海市叫停户外广告, 给中国广告业敲响了警钟, 也引发了户外广告行业“是生存, 还是毁灭”的思考。

(一) 加强管理的力度

1.提高审批门槛

近几年, 我国对于户外广告的审批管理已经表现出了日益严格的趋势。上海市户外广告是由三个部门共同完成审批的, 即规划部门负责位置上的审批, 市容部门负责形象审批, 工商部门负责内容审批。不仅审批程序越来越复杂, 而且较之从前也显得更加严格。此次的叫停主要是针对市容部门审批提出的, 这也足以使得上海市整个户外广告市场处于停滞状态。

2.治理决心坚决

虽然上海市采取紧急叫停户外广告关门的“一刀切”做法, 上海市容部门之前没有和广告企业事先进行过任何协商, 显得非常武断极端, 而且市容局也表示通知是暂时性的, 但这也充分反映了政府及相关部门对户外广告进行治理的决心。

3.减少户外广告数量

由于上海户外广告与城市整体形象及规划发展存在极为密切的联系, 所以对其的管理趋势只会越来越严格。叫停风波前, 上海“两会”代表就曾建议, 对浦江沿岸的广告牌加大整治力度, 尽快拆除浦江北外滩沿岸的广告牌。为此, 上海市市容环境卫生管理局答复称, 将会同虹口区相关管理部门, 力争在2008年6月底前拆除北外滩户外广告, 严格控制区域内屋顶户外广告设施。

4.加强宏观管理

政府和有关部门的管理是从整个城市和广告业的宏观角度着眼的, 不能单从对户外广告的影响进行判断。近年全国户外广告市场出现的萎缩现象说明了对该行业的宏观管理正在加强, 行业可能会面临更加严峻的挑战。

(二) 行业在挣扎中面临转型

1.紧急公关应对眼前危机

上海市禁令一发出立刻引发了广告业界的强烈反响, 上海市户外广告业经营者们随即展开了挽救整个行业市场的危机公关。当即业内就联合签署“请愿书”, 请求政府收回成命。他们表示, 要与相关部门协商解决, 如果协商不成, 企业可能会诉诸法律。并提出:“紧急通知”违反了《行政许可法》, 仅凭“上级通知”理由根本不充分, 属于行政不作为, 且违反了《广告法》、《合同法》和上海有关户外广告管理的43号令;另一方面, “通知”没有时限, 这也违反了行政行为作出的必要条件。

2.市场萎缩, 呼唤行业发展

在大趋势面前, 危机公关并不能解决生存根本问题, 从我国户外广告行业本身来看, 传统的户外广告方式势必将会减少, 市场将会变小, 这与传播效果和城市形象相关。只不过面临突如其来的冲击, 行业不愿马上束手就擒, 挣扎着驻守在即将失去的阵地。

3.适应性创新下主动转型

单纯的依靠抵制最终是无法化解行业与管理者间的矛盾的, 户外广告行业需要主动寻求新的出路。企业实现转型, 开拓新业务是广告商急需要做的。近年来兴起的楼宇、地铁等户外媒体可以给从事传统户外广告经营的广告商们提供很好的借鉴。

篇4：户外广告制作十大新趋势

在未来，户外广告制作将向着什么样的方向发展呢，笔者综合了国内外的户外广告近况，进行了科学的比较分析，列出了以下十个户外广告制作的新趋势：

模式和设计日益科技化

最基本的广告牌底材当然也会千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富有创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。

让广告跑出街外

当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告制作市场日益兴旺。这概念获得确认可带来不俗的利润。“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场等。因此户外广告制作的空间将越来越大。

广告牌成为户外广告主角

根据美国户外广告联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。 在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟从。

不再是道路污染

广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。 同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元的户外广告，无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。这点非常重要，它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”。这种意识将有利于户外广告制作大显身手。

日新月异的广告设计

随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。

监察广告计划

另一种电子装置——条形编码辨别系统，可以监察整个广告计划。通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。这给户外广告制作提供了方便，也节省了精力。

全球定位系统的应用

这是另一种非常有用的新科技，使户外广告界可以利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。

立体广告的革命

目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌，但在美国各主要城市，尤其是洛杉矶和纽约城，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。立体广告起了革命性变化，商人已懂得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷，包括会喷烟，发出香味的喷制作件和立体实物等。会发出香味的设计无疑是互应广告的最高境界。

四处流动的车身广告

路上的流动广告正渐趋普及，广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的“换面”。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流行广告牌构思的出现。一家公司创制的框架系统采用软性面料，而不是那些自粘性的车身胶布图像。相比之下，采取软性物料的框架系统更加方便，所花的时间更少，只需把广告牌装上或拆下便完事。结果可更频密快速地更换广告，获取更大利润。另一家公司却侧重追查流动广告牌的有效性，办法是在货车挂车安装车辆定位自动系统，这系统采用全球定位系统。从有关报告收集的资料，使广告商不至去如黄鹤。

三面翻成广告新宠

户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。 三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。究竟这类机动广告功效如何？Action Graphix特委托专业调查公司就这方面进行调查。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。

篇5：公园户外广告策划方案

公园概况

临汾汾河公园即临汾市汾河城区段生态环境综合治理修复与保护工程，北起屯里大桥，南至尧庙景区，东起滨河东路，西至滨河西路，全长11.2公里，宽950米，规划面积10.6平方公里，主要工程包括河道治理水利工程、湿地保护生态工程、市民休闲景观工程。极大提升了临汾城市的品位，改善临汾生态环境，扩大临汾对外开放，提高市民生活质量，对临汾社会经济发展意义重大。

临汾汾河公园致力于打造成临汾市的城市客厅、城市绿肺、城市名片，呈现给临汾人民一川绿水、两岸锦绣的美好画卷，使之成为全市人民文化活动、生活休闲的好地方。

户外广告定义

城市户外广告（Outdoor Adrertising）英文简称为OD广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。具体地说，是指除建筑室内以外利用道路、广场、建筑物、构筑物、室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、广告牌、灯箱、店招等各类广告，包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。

汾河公园户外广告发布初步设想

广告理念为对公园建筑风格的进一步阐述，对建筑立面的进一步丰富和点缀。古代风格建筑力求广告的材料、造型与之相符，如采用繁体字、竖旗、灯笼、木材、石材、纸材等，要有古韵。现代建筑要求广告设计简洁现代，造型新颖独特，材料现代新奇，画面流畅动感，符合现代人的审美观。广告的距离，规格、大小应与周边环境相协调。色彩宜鲜亮明快，不污染视觉。

绿化、水体是软化空间的素材。它生动了空间，更满足了人们对自然的渴求，是城市居民休闲游憩，接触自然、陶冶性情的场所，从其本身的特性而言，需要舒适、安静。因此，绿化可作为广告的背景进行设计，广告尺度、形态不应破坏绿地景观，水体景观，防止广告对绿地休憩功能的损害，滨水岸线及桥梁的广告尺度与形态要专门设计。

广告设置以公园规划为依据，从公园整体环境出发，使广告设置与公园整体环境和谐统一，以不影响损害公园形象的统一性为基本原则。要将广告作为点缀与公园建筑、道路、设施、绿地、水体、彩灯……等等一起组合成一整体景观而切忌喧宾夺主。

篇6：户外广告专项整治工作方案

为进一步加强全区户外广告管理，规范户外广告设置和发布行为，全面提升城市品位，美化城市景观，营造良好的“全国文明城市”创建环境，促进我区户外广告健康有序发展。依据《中华人民共和国广告法》、《**市户外广告管理暂行办法》的规定，结合实际。按照市委、市政府的要求，经区政府研究决定，在全区开展户外广告专项整治工作，现提出如下实施方案：

一、指导思想和工作目标

以学习实践科学发展观为指导，本着统一规划、布局合理、视觉通畅、与周围环境相协调的原则，重点对城区、道路等户外广告进行集中整治，进一步强化日常管理，彻底改变户外广告设置“脏、乱、差”的面貌，形成“设置有序、科学布局、设计精美、形式新颖、品味高尚、发布规范”的户外广告新格局，不断提升我市城市品位，树立良好的城市形象。

二、整治的主要范围和重点

在全区行政区域区，凡违反《**市户外广告管理暂行办法》规定，与城市规划不符，影响市容市貌，侵占绿地或遮挡绿化景观，影响建筑物形象和风格，妨碍交通安全的；国道、省道公路沿线或再建国道、省道公路沿线未经审批非法设置的、以及虽然审批但不符合《**省交通厅关于印发陕西省高等级公路广告设置规划指导意见》等规范性文件要求的非公路标志标牌的；未按当地政府有关规定审批或未经审批擅自设置的，以及其它设置不合理的户外广告等，均为此次整治的范围。这次整治的重点：

（一）经营性户外广告。

1、设置新的大型户外广告必须严格审批手续；对影响视野、遮挡建筑物和破坏旅游线路，影响市容市貌的，经规划、城管、工商、交通、水利。、阅报栏、标志指示牌等，不符合设置要求以及随意更换为商业宣传画面的，要进行整改或拆除。

（三）临时性户外广告及乱贴乱画。

1、严格控制临时性户外广告审批。严格控制在繁华区进行商业性庆典宣传活动，占道（占用人行道）广告设置和活动行为，须报城市管理部门审批；且不得超过规范时限，未经审批不得发布。

2、由城市管理部门具体负责管理影响市容市貌的建（构）筑物、临街及小区墙体、电线杆、路灯杆、报刊亭、电话亭、侯车亭、树木、各类灯箱、大型广告牌、桥体等部位涂写、悬挂、粘贴的小广告。

三、整治原则及处理意见

视不同情况，分别采取以下四项处理措施：

（一）予以保留。具备合法批准手续且设置期未满，在设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及发布内容等方面符合规范及整治要求的。

（二）限期整改。与整治要求部分不符，在设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及发布内容等方面存在一定问题的户外广告，经限期整改后可以达到要求且符合有关规定的。

（三）限期拆除。未经批准、擅自设置的户外广告，擅自变更设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及发布内容的户外广告，不愿自行整改或整改无法达标的户外广告，经合法批准设置、但期限届满未经设置审批的户外广告一律自行拆除，不予补偿。虽经主管部门批准、且按批准要求设置、设置期未满，但严重妨碍生产或市民生活，损害市容市貌，影响市政设施、交通安全设施或其他公共设施使用，影响公共安全的户外广告限期拆除。

（四）依法登记。对各类户外广告要做到依法登记，并按照《户外广告管理暂行办法》要求，规范标注由工商行政管理部门批准的户外广告登记字号。

四、组织机构

为了确保户外广告专项整治工作顺利实施，经区政府研究决定成立宝塔区整顿和规范户外广告工作领导小组，小组下设办公室，办公室设在工商分局。***同志任办公室主任，具体负责整顿工作的协调、宣传、督导、汇总、验收等日常工作。

五、专项整治的方法步骤

此次全区户外广告专项整治活动由市政府统一组织实施，按照树立典型、重点突破、循序渐进的原则进行，户外广告整治工作按以下步骤实施：

（一）普查宣传动员阶段

规划、交通、城管、水利、林业、旅游、工商等相关职能部门要对重点整治区域、重点部位的户外广告设置情况进行全面彻底的普查，按职责对存在问题制定出具体的整治方案、措施和意见，要落实具体拆除或限期整改名单报市户外广告专项整顿办公室。与此同时，通过多种形式开展宣传活动，加大宣传力度，营造整治氛围，争得各部门、单位以及广大市民的理解与支持。制定具体的整治方案，需要明确下列内容：

1、对普查的户外广告情况列出明细表，就每处户外广告逐一提出具体的整顿意见（即本实施方案提出的四项处理措施）；

2、制订出整顿工作的时间进度计划；

3、明确主管领导及具体的工作部门。

（二）整治实施阶段

按照由区整顿和规范户外广告工作领导小组审定同意的工作方案，逐条路段、分门别类落实整治措施，以自查自纠、自清自改为主，对户外广告组织实施集中整治工作。

对限期拆除的户外广告，责成设置单位在规定期限内自行拆除（应注意预留出执行强制拆除程序的时间），否则予以强制拆除。

对完善手续的户外广告，责成设置单位在规定期限内根据《**市户外广告管理暂行办法》及其实施细则的有关规定，到相应的部门办理完善手续。

治理整顿工作需严格按照时间进度安排执行，切实加强监督检查与执法工作。主管部门每周向市户外广告审批管理领导小组书面汇报治理整顿工作进展情况。

（三）检查验收阶段

由区整顿和规范户外广告工作领导小组办公室组织检查验收，对验收不合格的限期整改；对整改仍不达标和拒不整改的强制拆除。

六、落实责任，明确工作要求

1、规范审批，强化管理。依据《**市户外广告管理暂行办法》第五条之规定：工商行政管理部门是本市户外广告管理的主管机关，负责本市户外广告的登记、内容审查和监督管理。市城乡建设规划管理部门负责本市户外广告的设置规划、设置审批及其监督管理工作。城市管理部门依据国务院《城市市容环境管理条例》和《**市市容市貌管理暂行办法》等有关法规、规章，负责户外广告的监督管理工作。

各相关部门要严格执行户外广告设置许可制度和程序，在此次整治活动期间，除特殊情况需异地安置的户外广告外，其他户外广告原则上停止审批。此前经相关部门批准、但尚未设置的户外广告暂时不得设置。要依据户外广告设置管理的有关规定，加大管理和监察力度，对下达的清理任务和日常检查出的问题，要从严从速处理，确保全市户外广告集中整治取得实效。

2、工商行政管理部门负责组织、协调户外广告的治理整顿工作。负责依法加强对户外广告的登记、内容审查和监督管理，对违反《中华人民共和国广告法》和《**市户外广告管理暂行办法》等有关法律、法规规定的，要依法予以处罚。

3、规划部门负责拟订和依法审核户外广告和牌匾广告分类设置的规划方案和监督管理，对与城市规划和户外广告设置规划不符的，由城市规划行政管理部门会同工商、城管等部门依法予以拆除和处罚。

4、公安交通管理部门负责治理整顿影响交通安全设施、交通标志使用以及妨碍安全视距和车辆、行人通告的户外广告及乱设的指路标志，依照有关规定会同工商、规划、城管等部门予以拆除和处罚。

5、城市管理部门依据职责权限，加强对户外广告调协的监督管理，对发布户外广告影响市容的，依法责令整改，对应拆而未拆的户外广告会同工商、规划等部门强制拆除。

篇7：2018户外广告牌施工方案

1、生产准备

根据施工图纸所注明材料，采用相应的钢材，其应具有质量证明书，当对钢材的质量有疑义时，应按国家现行有关标准的规定进行抽样检验。

钢结构工程所采用的连接材料和涂装材料应具有出厂质量证明书，并应符合设计的要求，焊接材料及采用的各种螺栓应符合设计要求及相关标准。

放样需要用的工具：•尺、石笔、粉线、划针、圆规、铁皮剪刀等都应准备好，并应经过计量部校核。

放样以1:1的比例（预留5毫米切割余量）在样板上弹出大样

焊缝质量要求:帖角焊缝三级； 除锈

当图纸无要求时，除锈采用机械除锈，要求完全除去金属表面上的油脂、氧化皮、锈蚀产物等一切杂物，并将表面清理干净。以便漆膜充分干燥。在前一道漆实干前不得涂第二道漆。全部涂层完成后，一般需自然干燥七昼夜以上方可使用。不得在雨、雾、雪天进行室外施工。

2)每防腐完一层，应进行检查，涂层不得有针孔、气泡、流淌、褶皱和破损等现象，否则应进行处理。

3)涂层的施工方法，采用人工涂刷，涂刷时，层间应纵横交错，每层应往复进行。涂层应均匀，不得漏涂。

4)安装后，•接口和运输、安装损伤处必须进行补防腐。补防腐层结构和材料均应与原管道防腐相同。补口、补伤处的泥土、油污、铁锈等均应清除干净呈现钢灰色。

3．广告牌桁架制作

按1：1进行放样，角钢采用氧乙炔火焰切割，除去切口表面的氧化皮，熔渣及影响质量的表面层，将凹凸不平处打磨平整。

放样下料后，在我方制作现场按图组装成大片后拉至安装现场，再按我方吊装思路拼装成型。

三、广告牌安装

安装顺序：立柱吊装→广告牌骨架现场组装→广告牌骨架吊装→广告牌骨架与立柱焊接→灯架及其它构件安装

单面安装顺序：立柱→广告牌骨架安装→广告牌牌面安装→零星构件安装

1、基础复查和放线。

施工前，安排相关技术人员同测量人员对基础进行复核，基础达到以下要求：

① 基础表面要平整，不能有裂纹、蜂窝和露筋等现象。

② 根据施工图检查基础外形尺寸和中心线。基础的横向中心线与纵向中心线要求垂直。

基础外形尺寸偏差不大于±20mm。基础纵横中心线与基准线偏差不大于20mm。

2、安装前的准备工作。

①熟悉图纸，组织相关技术人员对车间结构进行分析，合理安排施工工艺和施工计划。

②钢丝绳准备

根据本方案和预算部门所给构件重量，准备好吊装用钢丝绳扣、卡环和缆风绳，吊装用钢丝绳扣的选用可按下列方法进行估算：

T=（d/10）2 T——钢丝绳扣起吊能力，单位：t d——钢丝绳扣直径，单位：mm 注：估算方法适用于新绳扣、无断丝、断股现象

3、现场组对吊装注意事项：

吊车及运输车需占用单车道，需提前向有关部门办好相关手续。现场组对吊装将破坏部分草坪及小树，需提前向有关部门办好相关手续。

占道时，在所占用道路的两端立好醒目标志，并派专人看守。

4、立柱吊装 卷管按6米一段在卷制车间拼装焊接，利用10吨半挂运输至安装位置，到现场后再组对成整体，利用16吨汽车吊进行装卸。现场组对位置选择在安装位置旁空旷地带，然后进行吊装。

由于广告牌安装位置站车条件较好，此时回转半径7米、起吊高度为19米，卷管立柱重约8吨,利用25吨汽车吊可将卷管立柱整体吊装到位。缆风绳调整立柱垂直度,经纬仪校验立柱安装垂直度く10mm。单面广告牌立柱重量较小，吊装容易，须保证其安装垂直度。

5、广告牌骨架现场组装

广告牌骨架到现场后再组对成整体，现场组对位置选择在单车道（以减少破坏草坪）然后进行吊装。

立柱吊装好后,将广告牌骨架和支撑A、B、C在安装位置地面组装成整体，利用3个10吨倒链将广告牌骨架和支撑缓慢、均应提升到位，倒链挂点设在立柱顶端。

提升过程中，每200mm稍停，检查广告牌骨架是否倾斜，调整后继续提升，致至到安装位置为止。整个提升过程由专人指挥，并配以哨子统一作业。

6、广告牌骨架与立柱焊接

三面广告牌骨架整体提升到位,找正后立即进行广告牌骨架与卷管立柱的焊接，确保焊接牢固后方可松钩。

单面广告牌骨架吊装时，需对绑扎点角钢进行加固。

篇8：印度的户外广告

印度的媒体发展情况

印度是世界上少数几个依靠内需带动经济的国家, 由于经济发展带动消费增长、年轻人口比例高和媒体渗透率低等因素, 媒体业近年来发展很快, 远远高于印度整体经济增速。印度麦迪逊传媒公司首席执行官普妮塔·阿鲁穆加姆认为, 经济放缓形势下, 电子媒体将成为最大的受益者, 因为广告商更关注“效果而不是曝光率”, 因此互联网广告将有大幅增长。相比之下, 印刷媒体受冲击最大, 户外广告次之。 (2)

印刷媒体。印度印刷业占印度广告总收入1375亿美元中的48%, 扮演了核心的角色。 (3) 印度报纸广告的诉求类型以形象宣传为主, 在一些大型企业尤其是跨国公司眼里, 印度的纸质媒体特别是报纸仍然是宣传公司品牌、提升企业形象的首选。而且目前, 印度报业还都是本地集团“一统天下”, 影响力最大的几份报纸, 如《印度教徒报》、《印度斯坦时报》等, 全都是印度的老牌“民族企业”, 没有任何外资背景, 而且他们也不欢迎外资进入。印度本土有4000多份报纸, 因为印度是一个多文化融合的国家, 所以多元化的需求形成了层次丰富的报纸存在, 而且都有自己忠实的读者群体。目前印度每年的各类印刷产业总值已经接近143亿美元。印度的书籍、杂志和其他印刷产品已经出口到全世界120多个国家和地区。 (4)

电视及无线广播。印度目前有90多家电视台以及广泛分布于各个邦的地方广播电台, 占广告总收入的39%。在城市, 电视是除了报纸以外的主要广告媒体, 电视广告的诉求类型和报纸有很大差别:单纯以宣传品牌形象为目的、不涉及具体产品的广告占报纸广告总份额的12.6%;而在电视媒体上, 占据份额最高的却是香皂、洗发水等日用品。在印度, 由于文化的特点, 更多的妇女在结婚以后是以家庭为中心的主要电视观众群体, 所以电视更多地承载着日用产品宣传的作用。此外, 印度是一个多民族、多语言、识字率较低的国家, 广播是国民重要的信息来源, 成为针对乡村地区非常有效的广告媒体。

其他类型的广告媒体。其他类型的媒体分享着2%的非常少量的广告份额, 但是随着印度的开放与发展, 这些广告媒体的市场份额增长非常迅速, 日益成为不可忽视的新生力量:

电影广告:印度有着著名的宝来坞电影工厂, 电影是印度国民的重要娱乐手段, 电影院非常之多, 而且分布广泛。另外, 电影广告的时间比较集中, 诉求效果较好。虽然目前占广告份额很低, 但是前景被广告主看好, 成为增长速度比较快的媒体。

互联网:印度的软件行业举世闻名, 拥有如WIPRO和INFOSYS这样世界级的公司。伴随着软件业的发展, 互联网的普及程度在印度城市里也非常高, 对于新兴的知识群体和中产阶级, 互联网是他们获取信息的重要手段, 所以互联网在印度也日益成为重要的广告媒体。

户外广告:户外广告在印度是增长非常迅速的广告媒体, 因为在印度, 有数千万的用户很少接受电视、报纸等媒介, 而且户外广告见效快、视觉冲击力强、普及率高, 因此充当着印度广告发展的重要角色。

近年来, 印度的通信产业飞速发展, 国有运营商和私有运营商多达十几家, 因此消费者市场的争夺异常激烈 (印度是世界上移动通信资费最低的国家) , 户外广告是体现其实力的有效手段之一, 从大幅的路牌广告到各个小店铺的门头招贴, 在大街小巷随处可见运营商的宣传广告。另外, 印度汽车行业近年来亦得到了前所未有的发展, 国际汽车巨头和印度本土汽车厂商争夺激烈, 印度本土最大的汽车企业塔塔公司, 是国内传统汽车行业的领头羊, 始终在印度市场上占据第一的位置, 但是随着国家的开放, 如丰田、本田、现代这样的国际汽车巨头也加入了市场争夺的行列, 在户外广告的宣传中充分体现了竞争的激烈程度。

印度的户外广告

印度的户外媒体资源常常被实力雄厚的行业所占据, 如通信、汽车、服装、医药、香烟等具有相当产业地位的行业更多地采用户外广告的形式来加大宣传的力度。总体来看, 印度户外广告具有如下特点:

印度户外广告的消费群体。印度户外广告的消费群体是多元化的, 既有国际各个行业的巨头, 同时也有印度本地各个行业的标杆企业。在汽车、服装、香烟等行业, 国际巨头扮演着重要的角色。同时, 印度本土公司也有惊人的实力, 印度拥有具有国际竞争力的世界级公司, 包括在纽约上市交易的软件公司Infosys Technologie和Wipro, 以及医药公司Dr.Reddy’s Laboratories, 另外还有印度最大的私有企业塔塔公司 (世界500强之一) 、Reliance、Kingfisher等在国内具有很大影响力的企业。在通信行业则有本土的Bharti、BSNL、BPL等本地运营商, 还有像诺基亚、摩托罗拉、三星等国际通信产品巨头。这些公司构成了印度户外广告主要的消费群体, 也使得户外广告的宣传显得丰富多彩。

印度户外广告的管制。印度户外广告的管制非常混乱, 基本上政府没有控制。印度是一个民主制度比较健全的国家, 私有制企业比较发达, 这也是印度拥有很多世界级的私有企业的原因。但同时也对印度经济的发展有着负面的影响, 在基础建设方面尤其明显, 道路拥挤不堪、城市规划凌乱无序。在印度, 只要广告商和业主洽谈成功, 就可以随意设立户外广告牌, 无须经过政府部门同意。因此形成了印度户外广告尽管丰富多彩但却秩序混乱的局面, 这也是印度社会的一个缩影。

户外广告的艺术层次。印度户外广告的艺术层次参差不齐, 有的广告制作非常精美, 有着很高的艺术和观赏价值, 印度的广告机构经常获得各种荣誉。在法国戛纳广告大奖等全球广告业颁奖活动中的表现要好于大多数亚洲国家, 在印度有一大批具有国际水准的广告人, 他们的艺术能力在户外广告中也体现得淋漓尽致, 有许多广告的艺术层次非常高, 极富创意。但更多的是低质量、低层次的招牌广告, 仅仅是为了吸引消费者的注意而已。

印度广告的城乡差别。随着城市广告市场的日趋饱和, 印度广告业开始从城市向周围辐射, 进而导致印度70%的农村人口成为广告公司新的追逐对象。在户外广告方面, 城市和乡村的宣传主题会有很大的差异, 在乡村更多的是以日常消费品为主, 特别是电视、冰箱等家庭耐用品正逐步向农村渗透, 从而也形成了层次丰富的户外广告, 尽管其制作水平很低, 却逐渐影响着乡村人民的生活。而城市中户外广告的宣传层面多种多样, 大到汽车、通信, 小到水果、咖啡, 因为没有户外广告的限制, 所以在城市的生活中, 可以看到各种风格迥异的作品, 更体现了印度多文化、多民族的特色。

印度户外广告给我们的思考

中国和印度是世界上两个巨大的潜力市场, 是世界级的企业都非常重视的战略要地。当然, 中印因为文化的不同、制度的差异, 在户外广告的表现上也有很多差异。比如说, 我国政府对户外广告的管制力度较大, 我们常常可以看到在公路上、市区里, 或者是灯箱广告, 尺寸、形式都有着规定, 比较整齐划一, 而且要树立广告牌必须经过严格的审批程序。而印度不同, 政府的管制力度较小, 自由度很大, 户外广告的形式、方式非常多样化, 各种创意丰富而且特别。

户外广告的明星代言。印度户外广告中有一个特点, 就是电影明星的形象代言非常之多, 其原因是印度是一个电影大国, 而且影星被人们奉为英雄和精神的象征, 享有比较高的地位。

户外广告的本土化。印度本土化广告的思路值得我们学习。印度户外广告创意所使用的语言、表现手法及反映的思想内涵与印度当地的风土人情、文化习惯、生活水准和价值取向息息相关。正如皮亚什·潘迪所言:“首先我们必须承认西方广告的发展比我们要长很多。我们需要学习西方。但这个过程应该这样进行, 我们先学习西方的广告原理, 然后就应该停下来, 看看我们的人民, 我们的文化, 我们要结合西方的原理做出本土化的广告来。” (5)

对户外广告的信任度。在印度国民的生活当中, 宗教和家庭是非常重要的部分, 印度几乎全民信教, 信仰印度教的占85%, 其他是穆斯林、佛教等小的宗教, 家庭观念在印度人心中很重要。这种文化背景带来的信仰, 使印度普通人非常单纯, 他们心态平和、朴实认真, 所以对广告宣传的信任度是非常高的。而中国的广告宣传已经进入一个比较成熟的时期, 表现为消费者已经非常理性地来选择自己所喜爱的商品, 而不是简单地停留在对广告宣传的片面信任之上。

综上所述, 当前印度户外广告的特点, 充分体现了印度当前发展的特色, 是一个还处于初步开发, 逐步接受国际文化的影响, 但同时又有自己的民族特色, 不断相互抵制又相互融合的阶段, 基本上还处于思考与彷徨的时期。与中国不同的是, 印度户外广告更加注重本土化, 更具有民族特色, 这是值得我们学习的地方。

注释

1[1]《世界广告支出预测》, 《中国广告》, 2009 (4) 。

2[2]毛晓晓:《印度大力扶持媒体和娱乐产业》, 《中国信息报》, 2009年6月3日。

3[3][4]Jacob George, 《极富增长潜力的印度印刷业》, 《今日印刷》, 2010 (3) 。