从私人订制看品牌营销

从私人订制看品牌营销（精选14篇）

篇1：从私人订制看品牌营销

从私人定制看企业营销

去年年底，冯小刚导演的贺岁电影《私人订制》创造了内地电影的票房奇迹，虽然观众对电影的内容褒贬不一，但在我看来，《私人订制》不仅是一部处处透露着冯氏幽默批判现实的好电影，更是一部处处隐藏着品牌营销之道的好电影。我从中总结出了四点要素，与众多企业家和营销人分享。

第一，企业要想被消费者认知，穿衣戴帽是首要且关键的第一步。我们看到私人订制虽然是只有4人组成的小公司，却拥有系统的品牌体系，首先是企业品牌名私人订制，独特容易记忆，且直接表明核心竞争力；其次是核心团队的包装，团队成员并非是××经理或总监，而是愿望规划师、情境设计师、梦境重建师与心灵麻醉师，独特的职位名称与圆梦业务紧密关联；最后还提炼了公司口号—“成全别人，恶心自己”，以统一团队思想，增强凝聚力。系统的品牌体系在于塑造独特的品牌形象，吸引消费者的兴趣。

第二，品牌的穿衣戴帽是为了吸引消费者的兴趣，企业竞争的核心则在于差异化的产品和过硬的产品品质。私人订制公司的成功在于能够为客户实现定制化的白日梦需求。伴随着社会的快速发展，单

一、不变的产品很难满足消费者的多样化需求，私属、定制逐渐成为市场上被追捧的热词。比如私房菜正被越来越多的消费者青睐，定制服装成为高端、尊贵的代名词，定制旅游从国外引入中国之后，成为消费者热衷的流行旅行方式，就连最讲究简约的苹果手机也推出金色的iPhone5S和绚丽色彩的iPhone5C。

对于众多中小企业来说，拥有一款尖刀产品固然是市场突围的利器，但如果产品与竞争对手相比没有竞争优势，不妨转换一下思路，依靠定制化的产品或服务转变为企业的尖刀优势，塑造与竞争对手的差异化，赢得消费者的认可。

第三，提供细致周到的服务体验。在电影中，圆梦四人组为实现客户的梦想可谓煞费苦心，从打造客户个人形象，到打造生活工作情景，再到打造个人行为模式，细节周到入微，情节丝丝入扣，真正让客户融入到梦境当中。而对于众多品牌来说，细致到位的服务是消费者认可品牌的关键，服务不仅仅是售后服务，更包括售前服务和售中服务。时时刻刻为消费者考虑，让消费者从细微之中感受到品牌差异，他们才会从内心深处认可你，购买你，忠诚于你。

第四，打造品牌美誉度。我们说品牌之所以成为品牌，不仅在于实现了多少销量与利润，更多的是提供给消费者的价值，镌刻在消费者心中的印记，甚至包括品牌对社会的意义。在电影的最后，私人订制圆梦四人组开始反思社会，代表航空公司向顾客道歉，代表人类向自然道歉，展现出品牌应有的社会责任感。如果说品牌是为了吸引消费者，产品是为了满足消费者，服务是为了留住消费者，那么品牌公益就是为了赢得消费者的心，展现社会责任感。一个企业如果可以做好品牌形象，以差异化的产品满足消费者需求，提供细致入微的服务，以品牌公益打造好品牌美誉度，那么这个品牌离成功已为时不远。

篇2：从私人订制看品牌营销

2、丹姐(宋丹丹)：我是有钱人

3、司机师傅(范伟)：你们玩命的腐蚀我，我让你们全落空

4、小璐(李小璐)：带来了父王和母后对您诚挚的问候

5、司机师傅(范伟)：让社会的不良风气吹进来

6、秦海(葛优)：当你又一次被现实撞的头破血流的时候，你应该求助私人订制

7、小白(白百何)：导演在生命垂危之际，还惦记着票房呢

8、马青(郑恺)：儿子当了局长，你也没看见

9、杨重(葛优)：凡夫此来，意欲何求

10、还记得当初我们加入公司的誓言么? --成全别人，恶心自己!

11、司机师傅(范伟)：再熬上几年，荷尔蒙彻底不分泌了，也就踏实了。

12、司机师傅(范伟)：你以为，有钱能使我推磨啊!

13、司机师傅(范伟)：你妈都是听谁说的啊。()

14、我们抱歉的通知您，由于天气的原因，飞往北京、上海、南京、武汉、广州、深圳、成都、沈阳、重庆、杭州、大连、西安的航班，全部延误，对于给你带来的不便，我们深表歉意。

15、这个，那什么，都挺好的哈!

篇3：从《私人订制》探问城市营销

冯氏电影这回能否续写以往的营销传奇?苏州的崭新魅力能否随着银幕红遍全国?尽管见证这样的奇迹,还需要我们拭目以待,但随着《私人订制》的上映,这个借用电影形式植入城市形象的最新尝试,无疑会让苏州对于城市营销有一个更深的体会。

代言苏州魅力,谁能成为城市的形象大使?传播苏州魅力,什么样的载体方式最给力?且让我们跟随这部苏州“订制”的贺岁片——《私人订制》的镜头,一同换个角度,重新领略苏州;一起打开思路,再问城市营销。

这些“苏州镜头”,对于推广苏州的城市形象,提升城市美誉度有一定的作用,但城市营销仅靠在影片中露出一些镜头还是不够的,“找镜头”毕竟不能给观众一个完整和有冲击力的感受。

仅靠“找镜头”还不够

今年贺岁档电影中,一部与苏州有关的《私人订制》炒得很热。园区的重元寺、金鸡湖、文化艺术中心和木渎的古松园等都能在影片中找到镜头。

很显然,借助这些“苏州镜头”,对于推广苏州的城市形象,提升城市美誉度也有一定的作用,但如果从城市营销的关注度来说,仅靠在影片中露出一些镜头还是不够的,“找镜头”毕竟不能给观众一个完整和有冲击力的感受。

城市形象的展现是多角度、多层面的,借助电影艺术来展示,同样也是多元化的。以前涉及苏州的电影就很多,如《小小得月楼》,通过一家知名饭店里的生动故事,以及鲜活的人物形象,就把苏州的餐饮文化和普通市民的精神风貌呈现出来。再如电影《美食家》也通过精彩的人物故事,展示了苏州人的真实生活,由此也强化了观众对苏州和苏州人的多层次理解。

文化产品多些“私人订制”

“私人订制”应当并不是大富大贵人群的专利。上点年纪的老苏州们一定都记得,小时候自己的新衣服,都是由裁缝师傅量身定做的,穿起来很合身。所以,满足个性化消费需求,才是“私人订制”的本义,无论是生产者还是消费者,都不必把“私人订制”搞得很神秘。

从现状来看,对于大多数人而言,如果私人医生、私人裁缝、私人营养师、私人理财师等等尚属奢侈品的话,那么在文化产品消费领域,特别是一些传统的手工艺制品,如何大力激活“私人订制”,就应当是一种很现实的需要了。以普通百姓的家居装修为例,如今像苏州这样的地方,把钱大把地砸在硬件上,早已成为了“过去式”,大多数家庭更加注重的是“软装修”,也就是通过采用手工艺制品,让家装具有个性化、文化味。不过,要做到这一点,实在很不容易。因为,目前苏州市场上的传统手工艺制品,基本上停留在制作者单方面闭门造车、消费者被动接受的局面,而且其产品是大批量反复生产的,不是“限量版”,客观上降低了产品的价值,也影响了传统手工艺制品的自身发展前景。

其实,个性化才是传统手工艺制品应有的特点。苏作、苏裱、苏扇、苏绣……很多苏字头的传统工艺,都是苏州传统文化的优秀代表,也十分需要通过“私人订制”的营销手段提升品牌价值,激发出强大的市场活力,用无可替代的精品工艺为城市代言。

苏作、苏裱、苏扇、苏绣……很多苏字头的传统工艺,都是苏州传统文化的优秀代表,也十分需要通过“私人订制”的营销手段提升品牌价值,为城市代言。

电影《私人订制》让我们看到了城市特色的价值,也感悟到保护和传承城市文化的珍贵。

“代言苏州”需要更多新亮点

苏州美,美就美在苏州景。在电影镜头中,或唯美、或典雅、或时尚,光影中的苏州就是诗情画意的天堂。其实不然,我们的城市本来就是美的多面体,在很多地方都呈现出独有的美,充分挖掘这些元素并做出我们的特色,这样才更有助于别人认识苏州、了解苏州。

近年来,随着我市大力实施“退二进三”战略,一大批工业企业退出古城区,留下了很多老厂房。这些老厂房就像一台台记录器,不但记载着城市的变化和改造,而且记载着一桩桩历史。对于老厂房,更加重视历史传承,我们建设城市综合体,或变身为时尚创意街区,这当然不失为一种好形式。可是建设城市综合体或变身为时尚创意街区等,这只是保留老厂房的外壳,老厂房内的很多设施却都已不存在。这样的保护力度还远远不够,我们的老厂房保护还应该有另一种形式。

电影《私人订制》让我们看到了城市特色的价值,也感悟到保护和传承城市文化的珍贵。比如对于城市中的很多老厂房,我们可以建成城市综合体、时尚创意街区等;还可以将其建成“工业厂房类历史风貌建筑博物馆”,并且这些博物馆中不但有实物展示,最好还能实现活态展示等。当然这些老厂房的利用要建立在合理规划、不造成污染的基础上。我们的亮点一定会更多。

人是城市的灵魂,城市的外观可以雷同,城市的现代化可以复制,但是人的气质和气息很难模仿。

每个人都是城市形象的代表

一部电影会带热片中的拍摄地,就比如说一部《非诚勿扰》火了杭州西溪和日本的北海道,相信随着电影的热映,苏州、苏州的一些文化符号和商业符号会被人更加耳熟能详。在大众影视作品中植入城市的形象,这种方式很巧妙,效果也非常不错,不过,对于城市形象的展示和推广,最无言、最直接、最具影响力的还是生活在城市中的每一个人。

他们的言行举止和文明程度怎么样,他们的生活状态和精神状态如何,他们浑身上下散发出来的气息是最真实的,也是最有内涵的。 人是城市的灵魂,城市的外观可以雷同,城市的现代化可以复制,但是人的气质和气息很难模仿。作为一座旅游城市,如何让苏州真正成为让人向往的旅游目的地?旅游除了可以通过各种方式来事先了解和感觉它,建立满意和信任的更重要的途径是实地实时的现场体验。

篇4：从私人订制看品牌营销

去年年底，冯小刚导演的贺岁电影《私人订制》创造了内地电影的票房奇迹，虽然观众对电影的内容褒贬不一，但在我看来，《私人订制》不仅是一部处处透露着冯氏幽默批判现实的好电影，更是一部处处隐藏着品牌营销之道的好电影。我从中总结出了四点要素，与众多企业家和营销人分享。

第一，企业要想被消费者认知，穿衣戴帽是首要且关键的第一步。我们看到私人订制虽然是只有4人组成的小公司，却拥有系统的品牌体系，首先是企业品牌名私人订制，独特容易记忆，且直接表明核心竞争力；其次是核心团队的包装，团队成员并非是××经理或总监，而是愿望规划师、情境设计师、梦境重建师与心灵麻醉师，独特的职位名称与圆梦业务紧密关联；最后还提炼了公司口号——“成全别人，恶心自己”，以统一团队思想，增强凝聚力。系统的品牌体系在于塑造独特的品牌形象，吸引消费者的兴趣。

第二，品牌的穿衣戴帽是为了吸引消费者的兴趣，企业竞争的核心则在于差异化的产品和过硬的产品品质。私人订制公司的成功在于能够为客户实现定制化的白日梦需求。伴随着社会的快速发展，单一、不变的产品很难满足消费者的多样化需求，私属、定制逐渐成为市场上被追捧的热词。比如私房菜正被越来越多的消费者青睐，定制服装成为高端、尊贵的代名词，定制旅游从国外引入中国之后，成为消费者热衷的流行旅行方式，就连最讲究简约的苹果手机也推出金色的iPhone5S和绚丽色彩的iPhone5C。

对于众多中小企业来说，拥有一款尖刀产品固然是市场突围的利器，但如果产品与竞争对手相比没有竞争优势，不妨转换一下思路，依靠定制化的产品或服务转变为企业的尖刀优势，塑造与竞争对手的差异化，赢得消费者的认可。

第三，提供细致周到的服务体验。在电影中，圆梦四人组为实现客户的梦想可谓煞费苦心，从打造客户个人形象，到打造生活工作情景，再到打造个人行为模式，细节周到入微，情节丝丝入扣，真正让客户融入到梦境当中。而对于众多品牌来说，细致到位的服务是消费者认可品牌的关键，服务不仅仅是售后服务，更包括售前服务和售中服务。时时刻刻为消费者考虑，让消费者从细微之中感受到品牌差异，他们才会从内心深处认可你，购买你，忠诚于你。

第四，打造品牌美誉度。我们说品牌之所以成为品牌，不仅在于实现了多少销量与利润，更多的是提供给消费者的价值，镌刻在消费者心中的印记，甚至包括品牌对社会的意义。在电影的最后，私人订制圆梦四人组开始反思社会，代表航空公司向顾客道歉，代表人类向自然道歉，展现出品牌应有的社会责任感。

如果说品牌是为了吸引消费者，产品是为了满足消费者，服务是为了留住消费者，那么品牌公益就是为了赢得消费者的心，展现社会责任感。一个企业如果可以做好品牌形象，以差异化的产品满足消费者需求，提供细致入微的服务，以品牌公益打造好品牌美誉度，那么这个品牌离成功已为时不远。

（ 编辑：王 放 fangwen118@126.com）

篇5：私人订制观后感

今天下雪了，好多年没看见过大雪了，应该是从的样子就没见过了，几次大雪始终是缘悭一面，虽然今天的也不大，但还是挺美的，一直钟情于黑白色，总觉得黑色善于影藏，能给人遐想和未知，白人善于捕捉视线，能给人纯洁和醒目。

许久没看电影，很久没写日志，今天下午看了私人订制，前面和的甲方乙方差不多，都是帮人圆梦，实现一些不切实际的理想和一些不着边际的想法，近年来，冯导的作品一直差评较多啊，我不是专业人士，业余电影爱好者都称不上，影评更加谈不上了，随便写两句，记录下自己当下的.心情。总的来说，我还是蛮喜欢他的作品的，好歹97年的甲方乙方也开启了中国的贺岁之旅，虽然很多老电影以前没机会看，现在有很多也找不到资源了，小小遗憾一个。冯导好像拍的大部分是喜剧片吧，不过好像又都反映了一些社会现象，影射一些社会现实，不过和星爷的无厘头是两种风格(个人也觉得星爷的电影也是笑里带泪的)。私人定制后面那部分道歉，觉得有点雅俗难分了，反正我看了觉得挺闹心的，没啥用，太做作，也许冯导境界高了，由以前的反映生活，转变到了现在的生态环境，不知道冯导这番良苦用心能否唤起人们的环保意识，我想没多大效果，毕竟能看这电影的也许都不是那些能对这环境造成多大影响的人，台词也就葛大爷最后那点能记起：

记者：有100万愿意捐给受苦受难的人吗?

葛大爷：愿意

记者：1000万呢?

葛大爷：愿意

记者：1亿?

葛大爷：愿意

记者：那一台车呢?

葛大爷：不愿意

记者：为什么呢?

葛大爷：因为我有一辆车。

挺实在的，呵呵，我想大家都差不多是这样的人，没有的东西基本上都是愿意给别人的，真正有了之后的想法谁又能知道呢，一切假设都只是假设，回答也都是假的。。。。。。

篇6：《私人订制》读后感

很多人都说“今年的贺岁片《私人订制》，和冯导之前的电影都差不多。”《私人订制》一片，在没有公开发布以前，网上就留言无数。在我看来这部片子不知讲的是以前老片子里所讲的帮人圆梦的故事。

愿望规划师杨重，情境设计师小白，梦境重建师小璐与心灵麻醉师马青，四人组成的公司“私人订制”，以“替他人圆梦”为自身业务，专门为不同客户量身订制“圆梦方案”，无论客户的白日梦多奇葩、要求多严格，“圆梦四人组”统统来者不拒，甘愿满足客户的任何需求，正如同“私人订制”公司的口号——“成全别人，恶心自己”。

许多怀揣着“奇葩梦”的客户纷纷找上门，私人订制公司也接连面临各种挑战：一心想过“烈士瘾”的陕西女青年，立志追求高雅跟俗“一刀两断”的全球最“俗”导演，想要当清官“自愿”接受钱色诱惑的司机师傅，生日愿望是想变成“有钱人”的河道清洁工人丹姐„„“寻梦者”络绎不绝，“圆梦四人组”也绞尽脑汁为每一位客户私人订制圆梦方案，过程中发生了许许多多令人捧腹的荒诞事儿，每一位客户也都在最后“梦想成真”。

看完《私人订制》之后，我在想：现实中有没有这个帮人圆梦的地方呢？应该是没有的，所以梦想还是要我们自己去实现的，没有人能够帮我们实现真正的梦想，只有我们才是自己的追梦人，只有靠我们自己才能使梦想实现，才能让我们自己成为成功者，次啊能让我们自己的人生不留任何遗憾。

篇7：私人订制观后感（共）

私人订制，很有意思的一部片子，从几个小情景片段贯穿，到最后脱俗的影片升华，结尾之时，葛优最后那一句采访的对话又将公益刹那拉回到了现实。很赞的片子——做正真的适合的自己。

当我们怀着这样那样的梦想时，我们充满期望充满幻想。我们总是羡慕观望着他她，总期待有一天也可以成为，可以拥有，可以梦想成真。

影片中，司机一心想做政治廉政官员，一切应景得以成全，可是真到达这个位置，那个环境，很多事情是身不由己，不说是否有这个能力去应对处理，就连抵制各种诱惑也是种种考验，以为做官风流倜傥，有模有样，真的需要担当，负责的大事也需要拦下承担，去挺去顶。

影片中，一个以拍俗片大有所成就之士向往改头换面，崇尚高雅脱俗，回归自然，可是当脱去一切的商业，哗众取宠，去除所有门面摆设，只是单单地崇尚可遇不可求的高雅之时，却是脱离现实不接地气，回归民间弹起了棉花，体验了正真的清雅生活——一位普通不能再普通的劳动者。

影片中当一位划船的朴素的大婶瞬间变为拥有亿万家产的豪华贵妇，入住奢华宫殿，穿戴华丽，妆容精致，犹如英国女皇般尊贵生活，可是过惯节俭度日的大审来说，还未拥有此等视角与眼界，也未拥有对于一位贵族应有的与生俱来的霸气与修养。对她来说只是一种华丽地体验，同时庆幸的是让她知道，一些表面光鲜亮丽穿戴讲究的有钱人其实也是银行贷款背负一身债务的负担生活，他们也不能真正过上大婶平时那般踏实安心的生活。

当我们羡慕着别人，想象着这样那样的物质也好，幸福也好。其实很多人们也正羡慕着我们的生活点滴，可是我们自己却并未真正体会到其实我们在当下真是美好的时刻，幸福的时候，最美好的时光。我们总是这山望着那山，吃着碗里看着锅里，却忽略了其实正是这山头，这一口饭菜的最佳给予。

向往是好的，却不能够过度向往从而对现实生活的抵触，不满和产生抱怨。

每一个人都是想同的，每一个人又都是不同的，你有你的智慧，我有我的勤奋，你有你有你的富有，我有我的充实，你有你的权利，我有我的自在……

篇8：从私人订制看品牌营销

要说2013年的奇葩电影真多,《富春山居图》和郭敬明再不好,毕竟这两部的导演水平确实有限,但冯小刚的电影,不说大雅也肯定大俗不了,结果今年却真给烂哭了。

以前,对于“权利名”三样全不占的小老百姓如我,对如此高大上的白日梦连想也不敢想,但总还能够跟着市井小民的甲方乙方一起乐呵乐呵,而这回,依稀仍见《甲方乙方》的影子,但华美的镜头语言下空洞的皮囊,一样的格式再也写不出同样的文风。很多人可能只知道《甲方乙方》中的“好梦一日游”,却不知在其前更有《顽主》的“3T公司”,而本片则正是“好梦一日游”+“3T公司”,不过强强联手并没有大于2,可叹王朔小刚葛优风华不在!

概括地讲,《私人订制》是“一部电影,多个主题。乱七八糟,不接地气。不知所谓,一塌糊涂。”套用剧中的台词是“冯小刚成功了,他成功地做到了成全了自己,恶心了观众。”

的确,“低劣的小品段子+公益广告”的胡乱拼凑,想讲得有深度却只是隔靴搔痒地肤浅教育,全然不配和《甲方乙方》做比较。要说这是一部15分钟的微电影可能更合适,除了范伟那点剧情还算勉强合格,后面就是瞎扯淡了,电影快结束时还来个公益广告片……真的好雷人。

编了几个笑话,想对权力、艺术和金钱进行讥讽,却又太偏激而毫无效力;想借电影作为公器说两句狠话,但就这么几段“笑话”、几句“狠话”,对今天的观众来讲,也早已不再新鲜。反而把自己陷入更深的媚俗,越迎合世界越迷失自己;最后央视版无力的总结把话题扯得更远……集锦式的剧本己显先天不足,部分讽刺段落限于审查制度又浅尝即止,赶工的痕迹过于明显。我的朋友更加失望说得更绝,“整部剧哪怕给我几个笑点也好,可惜居然只有尿点”。

电影里说,“时间都到哪儿去了”,拍过甲方乙方大腕手机这么棒的冯导又到哪儿去了……《非诚勿扰》1《非诚勿扰》2很烂,可里面毕竟还有“老男人的情怀”,这一回,恐怕除了带有一定的“报复”性质,我看再也找不到其他理由了一一《一九四二》的票房不甚理想,凉了冯小刚的心,于是,又承诺帮华谊兄弟把损失找补回来。所谓“报复性”,即投观众所好,投院线所好,不是拍沉重了招人骂么,那咱就拍浅的,“千万别说看懂喽,我血都换了,如果你们还说看懂了,那就是骂人了,别逼我去死。”

冯导把自己从真正的“电影梦想”中择了出来,开始按市场规律办事,不管身后功与名。

管什么功与名呢?拍电影的人不再呕心沥血地拍,看电影的人也没心没肺地看,坐我旁边的一对小情侣,一路看下来,那男生一直在黑暗中和女友搂搂抱抱,女生一直在说李小璐怎么感觉隆胸啦……

若说还有什么可圈可点之处,那就是杨老师接受电视台采访时说的那个网络笑话:我有十亿百亿我肯捐,因为那是不可能的,汽车我不肯捐,因为我真有这一辆汽车!一一只有你真的在那个位置了,设身处地地拥有那些东西,你的想法才真的是内心真正的想法,你才能真实地反映出你的本性,和人性。

还有一处,宋丹丹体验了一把富婆之后孤独走回昏暗的小胡同,全城灯火辉煌,而人生各自明灭。

把这两个桥段联系起来,是否可以这样解读:社会变得如此浮躁,这么多人去追求那些缥缈的、不切实际的、私人定制的梦幻,譬如无上的权力、无尽的财富或装B卖俗的高雅,甚至不惜付出金钱和生命,却忽略了身边最重要、最珍贵的东西,忽略了身边最宝贵的时间和人性……

篇9：从私人订制看品牌营销

影片诙谐幽默，在给观众带来欢乐和笑声的同时，对完形疗法的运用也是恰到好处，若从心理学的角度解析，其中的不少片段不失为完形疗法的完美运用范例，恰如其分之中有一种浑然天成之感。

比如说在“性本善”片段里，范伟饰演的汽车司机常年给领导开车，由于自己服务过的三个领导都因贪污受贿锒铛入狱，所以他产生了感慨：为什么他们那么爱钱？当个好官有这么难吗？如果我当了官，我一定当一个好头儿！

出于这个原因或者说是冲动，他来到“私人订制”公司，想圆自己一个当清官的梦想，“私人订制”四人组根据客户的要求，设计各种场景（有金钱、有物质、有女色），模拟官场上的各种实际情况，让客户犹如身临其境，亲自感受作为官员在面对各种场景（诱惑）时的心态。几个回合下来，客户的梦想得以“实现”，并认识到：当官不容易，当清官更不容易。

在这个片段里，完形疗法在其中运用得很到位，也很自然，在不露痕迹中把客户过去的问题带到现在，让客户在自然状态中感悟和体会，从而达到了重新认识自己的目的。

完形疗法作为众多咨询方法中的一种，以具有创造力著称，因而很受咨询者的欢迎。其治疗目的就是协助来访者充分体验各种感觉，并作自我分析，为自己的行为承担责任，帮助来访者认清过去的“未竟事物”，进而消除成长的阻碍。在其理论基础中，有两个显著特征。

第一，强调“此时此刻”的改变和领悟。在完形疗法看来，不必过多追溯过去的问题，除了“此时此刻”，没有东西是存在的。因为过去已经发生，未来还没有来临，只有现在才是我们可以掌控的，正因为如此，“此时此刻”也是最重要的（这与东方的一些哲学理念颇为相似，如佛家劝诫众生当下是最重要的，要活在当下）。

所以完形治疗在实施的过程中，为了有效帮助当事人体验现在，治疗者常会问“是什么”和“如何”的问题，而很少问“为什么”的问题。如：“现在发生了什么事情？”“当你刚才表现（摔东西、骂人、悲伤等）行为时，你体验到什么？”“此刻你察觉到什么？”等。完形疗法认为：“是什么”的问题可以让当事人与其当下的情绪情感保持联结，给醒悟和觉察创造条件。而“为什么”的问题只会引导当事人不停地、顽固地去思索过去，从而去编造合理化的解释导致“自我欺骗”，间接地阻碍了当事人体验现在的感觉。

第二，重视“未竟事物”。该疗法认为个体的问题是由过去的“未竟事物”对现在造成的影响所导致，这些“未竟事物”诸如悔恨、愤怒、痛苦、焦虑、悲伤、内疚、被抛弃等未曾表达的情感，一直在我们的潜意识里与某些特殊的记忆或想象联结在一起，并在不知不觉中使人长期沉溺于自责、失意、愤怒和悲伤中，影响个体与自己和他人的接触，导致了问题的存在。所以完形疗法在治疗的过程中首先是找到过去的“未竟事物”，然后运用灵活的方式，把过去与问题有关的部分带到现在，并鼓励来访者对“此时此刻”的觉察和领悟，从而达到问题的解决。

例如：一个来访者从小没有享受到母爱，他经常抱怨他的母亲，因为不管他如何表现以寻求母亲的赞美，母亲总会让他觉得自己是那么笨拙。当其成年需要建立亲密关系时，尽管他运用了各种策略来让女人赞美他，但他还是觉得不满足。对于这个来访者，他的“未竟事物”便是对母爱的强烈渴望，而且这个“未竟事物”已经影响到他的日常生活，在他建立真正的亲密关系之前，他必须先去完成“未竟事物”的体验，把原不为人知的失望与愤怒的情感表达出来，消除这个阻碍，才能够打破这个强迫性的重复。

基于这样的理论基础，完形疗法常用的颇具特色的方法即是“空椅子技术”，这种方法实际上是一种角色扮演，操作简单，通过让来访者扮演他心中想扮演的角色，使来访者的内在心理活动外显，以便当事人能清楚地看到自己真正的感觉、情绪和需要。

回到刚才提到的片段，如果把“司机”范伟的当官体验看作是一次咨询，那么他本人就是来访者，“私人订制”四人组就是咨询师。他们对来访者采用的咨询技术就是角色扮演，他们配合来访者的角色，通过各种方式帮助来访者把过去的问题导入现在进行重演，让来访者体验先前没有体验过的情感。

对于“司机”范伟的咨询过程，大致可以分为以下几个步骤。

1.找到“未竟事物”。他的“未竟事物”即是感慨自己服务的领导为什么那么爱钱，屡屡成为金钱的奴隶，不相信自己也会像他们那样。简而言之，就是对自己内在的某些欲望不认可。

2.配合“角色扮演”。在这一次咨询中，“司机”范伟要变成“领导”范伟，“私人订制”四人组要扮演其下属，同时要假戏真做，时间、地点、程序、步骤及习惯，包括称呼等生活、工作中的点点滴滴都要符合领导的风范。

3.感悟“此时此刻”。在咨询的过程中，当“下属”小白为了办事送给“领导”范伟金钱时，范伟不但没有收，反把钱砸在了小白等几人的身上，还严厉地训斥他们。这一段相当精彩，因为就在“此时此刻”，“领导”范伟突然醒悟了，体会到了自己曾服务过的领导的心态，也体会到了身处在领导这个位置，面对诱惑的心情。

4.哭述“自我剖析”。体验结束后，“司机”范伟在自我检讨的哭述中表达和释放了自己的“未竟事物”，同时也对自己的认识渐渐清晰起来。最后当他怀着一颗释然的心态说了句：“看来这个官啊，还真不是好当的……原以为自己是个例外，没想到还是栽了个大跟头”时，无疑是给这次咨询画上了一个圆满的句号，因为来访者已经从这次咨询中重新认识了自己，并坦然地接受了自己。

一次生动的“角色扮演”，一瞬间深刻的当下感悟，释放一直困扰自己的“未竟事物”，做一回真正的自己。这或许就是完形疗法的魅力所在。

“成全别人，恶心自己”，这是“私人订制”公司的口号，估计也成了本片留给观众的流行语。不过很巧合的是这个口号的前半句——“成全别人”恰恰符合完形疗法的理念，那就是：相信每一个个体都有自我实现和追求成长的倾向和动力，面对来访者，咨询师能做的只是为其提供一个“私人订制”，去“成全别人”，或许奇迹和改变就会在不知不觉中发生了。

栏目编辑 / 王晶晶.终校 / 黄才玲

篇10：从私人订制看品牌营销

从明面上看，《私人订制》似乎在硬件上对《甲方乙方》做了全面升级。当年只能开在大杂院里的“好梦一日游”，现在变成了全国到处飞的“私人订制”，服务对象也从土大款升级到了国际名导。但是从软件上来说，《私人订制》已经完全没有了当初《甲方乙方》的精气神。虽然还是葛优率领着几个嘴没把门的都市青年说着一套一套的段子，但是当初接地气的刘蓓何冰们是对现实生活的嬉笑怒骂，而《私人订制》里的郑恺白百何就成了没话找话。作为段子喜剧的鼻祖，用台词逗观众开心一直是冯小刚的压轴好戏，但是能把《私人订制》里的段子写得这么隔靴搔痒寡然无味，真不知道是冯小刚和王朔到底谁出了问题。而当如今国产喜剧已经初步进化到了以《泰囧》为代表的情节喜剧的发展阶段的时候，还把贺岁片当大小品、当情景喜剧拍，是不是也有点过时了呢?

除了段子不好笑，冯小刚讲故事的能力也降到了新低。《非诚勿扰》系列再琐碎，好歹也是围绕着秦奋搞对象这一个中心思想在讲故事，《甲方乙方》虽然情节点众多，但也被姚远和周北燕结婚这一个线索贯串了起来。而到了《私人订制》，导演干脆就没费那个脑子，三段故事就是三个独立的微电影，谁也不挨着谁。既然已经做成了微电影集合页，人物性格什么的也就无所谓了，四位主人公主要负责的就是串场，让三个微电影看起来有一些关系就成了。主人公都没有性格可言，那配角们也就更别提了，全是主创YY出来的天外来客，一个有血有肉的活人都没有。

如果你还惦记着《甲方乙方》最后葛优那句让陈凯歌心里都一颤的台词“过去了，我很怀念它”，那就等着在《私人订制》里被冯导补上最后一枪吧，如果说段子无趣、人物干瘪、没有故事都只能算是国产电影的通病的话，那最后一出向大自然道歉的设计简直是神来之笔，直教人匪夷所思。而当葛优在最后被安排接受采访的时候，说得又是网络上已经用烂了的段子，就让人深深为主创的黔驴技穷而揪心。

在《私人订制》里，四位主人公时刻把“成全别人，恶心自己”作为座右铭挂在嘴边上，不知道为人民欢乐服务了这么多年的冯导，在拍《私人订制》的时候，心里想的到底是什么呢?是觉得人民这样就已经欢乐了，还是把更多的欢乐留给了即将来到的春晚?

篇11：从私人订制看品牌营销

思维培训师李伟希

问：

《 私人订制》是不是所谓的结构化思维？

答：

《 私人订制》，网上骂声一片。现场看完，确实让我这个多年的冯粉也感到有些失望。不过，抛开电影的喜剧性来说，必须承认《私人订制》是一部结构很清晰的故事片。

首先，从任何结构化的思维都必须有一个中心思想的，也就是主题。《私人订制》的中心主题为“成全别人，恶心自己”。

其次，由主题“成全别人，恶心自己”展开的剧情的整体结构脉络为“1+3”，即“1个引子，3个定制，”。其中“3个定制”分别为所谓的定制“当官”、“雅过敏”、“有钱”；

最后，冯导又设计了“1个道歉”作为结尾，呼唤人们的公益思想并以此作为总结。“1个道歉”又分为4个子道歉，分别为“向空气道歉”、“向森林道歉”、“向大地道歉”、“向河流道歉”。

篇12：私人订制或成服装业发展趋势

自从成为2014年央视春晚总导演后，原本就受人关注的冯小刚注定会成为娱乐圈焦点。特别是作为时下贺岁档唯一的喜剧片《私人订制》上映后，不断受到观众的吐槽、华谊兄弟股票下挫等负面消息不断的情况下，票房却令人惊奇地蹿升。

在12月19日的公映首日，《私人订制》累计票房便达8400万，截至第10天的12月28日下午6点，据媒体不完全统计，该片票房正式超过5亿元，其票房速度位于华语2D电影第二位，以至于有证券分析师预估《私人订制》的最终票房将在10亿左右。一边被观众吐槽，一边却十分卖座，如此反差令冯小刚本人都大呼“太开心”，并通过媒体表达：“感谢吐槽的哥们，骂和赞都迅速使《私人订制》成为具有话题性的影片。”不过，12月29日素以“小钢炮”著称的冯小刚连发数条微博炮轰影评人，为《私人订制》遭其狂批打抱不平再掀波澜!

“一部作品的好坏不能仅通过观众的评论中判断，每个人的评判标准是不一样的。”正在谋划开设私人订制女装无锡柯思达服饰有限公司总经理任义峰这样说到。

《私人订制》主要讲述了愿望规划师杨重(葛优饰)、情境设计师小白(白百何饰)、梦境重建师小璐(李小璐饰)与心灵师马青(郑恺饰)四人组成的公司“私人订制”，以“替他人圆梦”为自身业务，专门为不同客户量身订制“圆梦方案”，而发生的一个又一个令人捧腹的圆梦故事。

由于生活水平的提高，评判标准的多元化，追求‘私享’化的服务越来越突出，因为是‘私人订制’，每个人的口味都不一样，所以该片不可能赢得每个人的喜欢。正如特立独行的‘80后’、‘90后’甚至‘00后’，追求服装的独一无

二、无可替代的个性，喜欢标新立异与众不同，我们就是看好服装定制市场的大好前景，才有针对性地推出了一件针织女装也能定制的个性化服务，做每个人身边的私人裁缝，让越来越多的人可以穿到无锡柯思达针织女装。”任义峰说，“我也相信，随着电影《私人订制》的热映，也必然使女装等服装定制市场升温。未来柯思达除了做服装OEM、代工、加工外，还有一个更好的方向，就是私人订制”

篇13：私人订制SUV

虽然小型SUV市场的车型已经逐渐丰富, 但它们当中的任何一款都还打着深深的“量产”烙印:每一款不同品牌、不同配置的车型都将以流水线上的一个个固定的模样为许多人共同的拥有。对于它们, 我们只有选择权, 没有自主设计权。

对于标新立异的85后、90后而言, 这显然达不到他们真正的用车需求。如果有一款车可以满足他们“私人订制”的愿望, 就像一块画板一样, 让他们可以尽情地在它身上挥洒自己喜欢的色彩, 同时又不会因为遥不可及的价格而被挡在门外, 这一定会令他们心动不已!别急, 雷诺Captur的到来将会全面满足他们的“任性”之举——它正是这样一款专为时尚年轻人打造的, 可以进行“私人订制”的小型SUV。

自2013年3月上市以来, Captur已经赢得了众多消费者的青睐。它不仅跻身法国十大畅销乘用车行列, 同时也成为欧洲地区该细分市场的领导者, 上市的第一年就已经销量超过6万辆。Captur非常小巧, 车身长度虽只有4.12米, 但在同级别车型当中名列前茅, 搭配大尺寸 (16英寸或17英寸) 轮毂, 在拥有足够实用空间的同时, 彰显了超乎寻常的运动天性和冒险精神。与此同时, Captur的最小离地间隙达到了200毫米, 通过性可以和更高级别的SUV车型相媲美。配合1.2 L涡轮增压发动机和6挡自动变速器, 充沛的动力几乎可以让它做到“心无陌路行无疆”的地步, 而且还不用担心油耗。此外, Captur在空间、动力和通过性方面也有着不俗的表现。有了Captur, 喜欢出游的年轻人就可以任性到底, 来一场说走就走的旅行!

以上这些或许已经牢牢抓住了年轻一族的目光, 而接下来的“私人订制”则足以让他们的目光更加炙热。想象一下, 将车身和车顶涂上自己喜欢的不同色彩, 贴上自己中意的贴纸图案, 并选择一款呼应外观的座椅颜色, 将内饰花纹定格在自己心水的色彩搭配, 再将出风口、中控台和扬声器等处分别配以不同颜色, 它就成为了一款拥有独特身份特征的Captur——多种色彩搭配方案会让每一辆Captur都独一无二。而这一切实现起来就好像我们脚下穿的“NIKE ID”订制鞋款一样简单。据说, 雷诺已经为Captur开发出了便捷的订制工具, 或许我们只需要动动手指, 即可以拥有一款有着属于自己身份烙印的Captur。

此外, Captur还开拓性地顺应市场需求, 设计了可以便捷拆卸的座套, 不仅仅色彩可以变化, 还易于拆卸, 可以很方便地手洗或机洗。不得不说这是一个贴心到极致的设计, 尤其是对于那些喜欢养宠物的年轻人来说, 只需两套与车身完全匹配的原厂座套, 即可尽情享受着和宠物结伴的旅行生活——再也不用担心座椅被弄脏了!如此一来, 无论从产品力, 还是产品的购买方式, Captur都为小型SUV带来了全新的定义, 造就出了年轻的、个性的、实用的、独一无二的Captur!

毫无疑问, Captur是为了国内的年轻消费者而来的, 它的出现, 不仅仅只是重新定义了小型SUV, 也必将打破目前以合资品牌车型为主的小型SUV市场格局:一方面, 同级车型当中唯一的进口车型身份让Captur拥有着无与伦比的品质, 更加符合当下年轻人对于品质生活的要求;另一方面, 由Captur引领的“私人订制”风潮必将风靡小型SUV, 满足年轻消费群体追求个性化、自由的生活主张。

篇14：冯小刚：从私人订制到国家订制

1月19日下午，冯小刚来到梅地亚中心三楼接受央视采访。他一上来就先声明：“我是一个外行。”

大半年来，从拍电影到导春晚，年过五十的冯小刚一直处于舆论的中心。在很多人看来，他接下央视春晚总导演的任务是个令人费解的决定。如今春晚影响力式微，其特殊的语言风格恰恰与冯小刚格格不入。冯小刚本人甚至还针对春晚发过两条揶揄式的微博。

大半年下来，2014年春晚即将跟观众见面，冯小刚也渐渐发现，春晚不是“私人订制”，甚至也不是“大众订制”，它是一个“国家订制”。他强调，这不是自己的本职工作，而是自己“干了个积德的事，打了个义工”。

“领导要感谢我”

7月12日的新闻发布会之前，冯小刚把自己写的发言稿递给北京人艺院长张和平看。他一上来就说：“领导我就不感谢了，领导要感谢我，我是聋子不怕雷……”

张和平心里“咯噔”了一下。“他虽然是对着稿子念的，但大家都知道，话还是冯小刚的话。”虽然觉得冯小刚写得太尖锐了，但张和平转念一想，这话是从冯小刚口里说出来，“他这么说是会被理解的，也是允许的。同样的话换在另外人身上，换在我身上是不行的。这样的话除冯小刚谁敢说？”

张和平认为，找冯小刚做春晚总导演，看重的是他从胡同里走出来，“了解普通人的想法，接地气。”

冯小刚担任春晚总导演的事情其实从6月初就露出了端倪。6月8日，中宣部领导到央视调研，召集往年创作春晚的团队开会，聊如何创新春晚、办一台大家都喜欢的晚会，更第一次把春晚提高到“国家项目”的高度。

春晚执行总导演吕逸涛敏锐地意识到，今年的春晚“会有大变化”。“以往的春晚都说是‘台长工程，‘国家项目应该是奥运会开幕式，”吕逸涛说。

很快，吕逸涛就接到了冯小刚被任命马年春晚总导演的消息。

张和平也是最早知道这一消息的人之一。冯小刚接到邀请后就给他打电话，很犹豫自己到底“干还是不干，接还是不接” 。

“这不是个一般的活，”张和平对《中国新闻周刊》说，“这个事难度很大，是件众口难调的事情，甚至是件费力不讨好的事情。”

张和平认为冯小刚当时“可能做足了思想准备”。1月19日，冯小刚在接受央视采访时说，“我自己的团队统统认为我有病。”

但在更高的层面看来，冯小刚是一个非常适合当总导演的人。他有名气，比较接地气，有观众口碑。更重要的是，成功执导过带有官方背景影片《唐山大地震》的冯小刚善于把握妥协与坚持之间的关系，并且能得到观众和官方的信任。

对春晚的邀请，冯小刚拒绝过一次，但央视方面派出了文艺中心主任张晓海充当“说客”。冯小刚感慨他们派对了人，在他看来，张晓海是“铁哥们儿，认识小20年了”。张晓海告诉他，“上面领导点了你。”

“我一想，包括我的这点名气，都是观众喜欢我的电影而来的。我就做一个件馈这个社会的事吧，当一慈善的事。”

“要是原来，能想出八句不重样”

1月17日，春晚剧组道具设计郭建平抱着一堆设计图纸，来到梅地亚中心找冯小刚。

在头一天的第一次内部联排里，冯小刚不停在观众席、监视器和导播间之间穿梭。看到每一个问题，他都会同一旁的导演于蕾、沈晨交头接耳，并吩咐于蕾做记录。这些问题“全是细节，特别琐碎”。

蔡明表演的小品上场时，在场的央视工作人员和舞蹈演员都哈哈大笑，冯小刚却皱了皱眉头。“背景板的喷绘不好，”他对于蕾说。晚上，于蕾找到郭建平，让他重新改一稿设计。“他是做美工出身，觉得道具还有可以设计的空间，”于蕾告诉《中国新闻周刊》。

没想到郭建平的第二稿设计冯小刚还是不满意。最后，他决定用舞台上的LED升降台来代替背板。春晚牵一发而动全身，小品演员们也得根据背景墙的改动准备相应改变方案。

在春晚忙活了半年，工作人员对冯小刚的评价不仅是“注意细节”，就是“特别执着于细节”。无论是多务虚的会议，他总是从细节聊起。

“他从来没有说过春晚的主题是什么，他就觉得是一个联欢会，”春晚视觉导演顾志刚告诉《中国新闻周刊》，“其实每年的主题，观众也不会看出来，大家还是想看好节目。”

就在前几天，冯小刚还亲自写了一首歌词。一天凌晨三点，导演组的张妙、赵麟、于蕾等几人还在会议室聊天，先去睡觉的冯小刚却突然回来，抓过一张纸，“我想了几句话想写下来，”他说。写了20分钟，大家才知道这是“中国梦”版块里面合唱的歌词。写完后他问赵麟，“你现在这儿有琴吗，咱俩去哼哼，把这歌写了。” 两人写到第二天早上六点，这首合唱曲目的大体完成。

赵麟跟冯小刚合作过《一声叹息》，冯跟他的父亲音乐家赵季平以前关系就很好。两人认识已有很多年，“冯小刚非常认真。我们一直是晚上不睡觉，天天坐这儿聊，休息也就很短的时间，”赵麟对《中国新闻周刊》说。

冯小刚对《春晚是什么》的先导片十分上心，即便他评价这个片子“就是个采访式的，跟电影差得远了”。片中明星的出场顺序、结构调好了才放手让人去拍，有几个名人他还亲自去了拍摄现场。

明星的台词也都是他亲自撰写或者参与构思的。一次给姚晨想词没想出合适的，他自己站起来在原地转圈。晚上，他跟导演组的于蕾闲聊天，“真是老了，不行了，不能再干了。要是原来，能想出八句不重样。”

张和平记得，他当时在创作会上对冯小刚拍先导片十分肯定，因为“这是他的强项”，“其他导演不可能把短片拍得那么有质感。”

“他是很有变化”

春晚舞美总监陈岩第一次见到冯小刚是刚刚接到央视春晚剧组任命时。舞美的工作跟总导演息息相关，而且工作开展必须先于节目，沟通不顺，会走弯路。他之前曾在不同场合见过冯小刚，但从来没有过多沟通。他有些担心，便给张国立打了个电话。

“应该先见个面，这是对工作负责任。”张国立对他说。还没等他联系对方，他竟然先接到了冯小刚拨来的电话。冯说自己刚下飞机，约他晚上来自己家见面。

陈岩前往冯家，没有寒暄和客套话，直接抛出自己对春晚的感受和经验。两人从夜里11点一直聊到凌晨1点，一直在做工作方面的沟通。“他精力旺盛，并且很直接，”陈岩说。

这次见面后，陈岩确定了自己做春晚舞美设计的念头，让他印象最深的是，冯小刚是“从艺术家的角度看春晚”，“谈话中非常有情感。他想让节目落地，让观众很开心，有情感投入过这个节。”

“冯导是性情中人，”于蕾说。一次她给领导看一个片子，新版还没生成，只好给领导放了旧版本。冯小刚一看就急了：“这点事你办不好。我们改了这么长时间给领导看一个旧的，这叫什么事？”等于蕾解释清楚，冯小刚道了歉，一起吃饭的时候喝了点酒，把团队人员挨个夸了一遍。

“他有能力赢得别人的尊重，”于蕾说。春晚是一件耗人的事，春晚执行团队中很多人都是因为冯小刚要来，想跟他学点东西，才留下来再干一年。

陈岩偶尔会把他的看法发短信告诉给冯小刚，比如对某个环节的见解。“他是我很尊重的大导演，他不是保守者。”后来，看到节目单的时候，陈岩倒吸了一口气。在他的印象里，春晚的一些老节目、老演员是很难动的，这意味着冯小刚要顶住很大的压力。

拍电影时，一切都是冯小刚自己说了算，直到完成一个东西才会拿给别人审。而春晚情况不同。领导不时会来提提意见。“冯导没有经历过这些，”于蕾说，“在创作过程中就会被说这不行，这需要一个强大的神经，要知道自己要什么。”

张和平也认为，在春晚的创作过程是冯小刚逐渐对春晚了解的过程。“一开始觉得不错的东西，后来觉得不适合，他也有一个过程，春晚到底是什么，这个他不是一上来就非常的明确，”张和平对《中国新闻周刊》说，“他了解到这里边它所要表达的理念，在这么个巨大的平台所释放出的一点一滴，都可能变得很大。不是你原来想象的那样一个文学艺术创作。”

于蕾回忆，在一次领导审查时，冯小刚当着所有人的面发了一次火。“领导的意见我肯定听、肯定执行，但是你们要非要我说你们说得对，这个不行，你们不能否定我一个艺术家的基本判断。”

张和平参与过奥运会开幕式、建国60周年等大型“国家项目”。“我们当时有很形象的比喻，就是戴着镣铐跳舞，这是很形象的，不是你要做什么，而是这件事情规定你应该做什么，”他说，“长期自我表达惯了的人，他总想自我表达。这是很对的，他是很有变化。”

在9月17日，央视广告资源推介会上，冯小刚引用了一句《沙家浜》里的话：“这个队伍是我当家，可是皇军要当我的家。”