看央视春晚的征文

看央视春晚的征文（精选9篇）

篇1：看央视春晚的征文

看央视春晚的征文

夜幕降临了，这是一年中最美好的除夕夜。家家灯火通明，处处礼花满天。深黑的夜幕衬托出缤纷的美丽，漫天的繁星也显得黯然无光。

伴着《龙腾虎跃贺春来》的喜庆旋律，虎年央视春晚徐徐拉开了帷幕

这次精彩的春节联欢晚会以喜迎虎年为中心，为观众们献上了一顿丰盛的艺术大餐：郭冬临的《一句话的事儿》、闫妮的《我心飞翔》、小虎队的《再聚首》、刘谦的近景魔术一个一个精彩的节目给了我们一个又一个惊喜。

这次晚会，我最喜欢的节目是闫妮和殷桃等表演的《我心飞翔》。这个节目给了我很深的印象。该片主要讲述了国庆阅兵前，选女歼击机备份驾驶员的时候发生的事儿。我最佩服的是01号，她的水平是最高的，业务能力是最强的，一直以为不会将她推向替补的.位置，一直都很有信心，但是她忽略了一点--水平最高的才应该保驾护航。她是备份就说明她极有可能没有机会上场，但却是最重要的。当她得知自己是备份的时候，先是怀疑和沮丧，但很快便打消了这个想法，她调整了自己的心态，对将要到来的事情充满信心。我心飞翔这个名字起得真好，只有用阳光的心态面对将要到来的事情，才能够出众，才能够更好的战胜自我。我心飞翔!

这次晚会，给我印象最深的是尹北琛和李铁等表演的《五十块钱》。这个节目在捧腹大笑之余，是否引出了你深深的思考呢?是啊，50块钱，看似平常且简单的五十块钱，但如果这是假钱，你会怎么样呢?会把它花了?还是把它扔掉?可是啊，你有没有想过，如果你像片中一样花掉，那你的良心会安稳吗?你难道不会受到良心的谴责呢?再说了，别人收到了假钱，一样不知道怎么办，你就把痛苦带给了两个人，己所不欲，勿施于人的道理难道你不明白吗?如果你把它扔掉，那你的心会安稳，也许你会心疼，但这是短暂的，你没有把痛苦带给别人，这就够了。

这次春晚，还有一个亮点让我记忆犹新--倾听新年的钟声，细数新年倒计时。虎年的脚步近了近了当一声沉闷的钟声打开了虎年春天的大门。新的一年啊，新的起点，新的方向啊!虎年，一个充满着蓬勃朝气与欣欣向荣的年度，向往已久的虎年终于来了!

难忘今宵，难忘今宵伴着《难忘今宵》优美的旋律，虎年央视春晚又慢慢的落下了帷幕

春晚虽然结束了，但是，春晚的节目我久久都不能忘怀。虎年啊!生机勃勃的虎年啊!我来啦!

篇2：看央视春晚的征文

作为出生在我省鹤岗市的老一辈歌唱家，殷秀梅的《永远是朋友》、《长江之歌》、《共筑中国梦》等名曲唱响祖国大江南北。今年春晚中，她与阎维文共同演唱的歌曲《壮丽航程》，旋律激昂，一字一句中唱出了“乘风远航，不忘初心，实现心中中国梦”的坚定与动力。铿锵有力的歌词让观众纷纷点赞。

“五美”关关首登春晚

乔欣担心摔倒 鞋跟一次比一次低

今年春晚一开场，就无比“养眼”。《欢乐颂》“五美”刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣，搭档TFBOYS带来的开场秀《美丽中国年》，热闹十足，又活力四射。

篇3：看央视春晚的征文

走过了31年历程的央视春晚, 已渐渐成为了一种新民俗、一种媒介仪式, 近年来, 对春晚要如何改革创新以便更好地满足受众需求、服务人民的探讨不绝于耳。2014马年春晚已然落幕许久, 大众对其褒贬之声也日渐平息, 而春晚前进的脚步并未停息, 对春晚之路的探讨也还在进行。本文从“使用与满足”的视角对2014马年央视春晚与受众之间准社会关系营造的前提条件、过程和带来的效果进行分析总结, 希望能对春晚改革创新的探讨有所裨益。

一、受众对春晚的心理需求:准社会关系营造的前提条件

受众与媒介人物表征间准社会关系的形成, 有赖于受众通过媒介寻求交流满足的意愿, 类似于面对面人际传播环境氛围的形成和观点态度的共鸣。

央视春晚播出时间是从每年农历除夕夜的晚8时一直持续到零点过后, 这段时间恰好是农历新年最具期待感和温馨感的一个时间段。按照传统, 这一时间段涵盖了家人团聚包饺子、吃年夜饭、谈论旧年新春、一同守岁这些最具过年氛围的古老传统活动。这时, 受众有着强烈的情感抒发和交流的欲望。央视春晚自1983年登上荧屏, 每年在这个时段陪着大家过新年, 扮演着提供情感交流平台的角色, 受众对于除夕夜看春晚也早已形成了一种习惯模式, 有学者认为春晚早已内化为中国老百姓的一种新年俗。尽管近年来对春晚的质疑之声不绝于耳, 但正如有学者言, 质疑也代表着一种关注, 只有关注了才能发出质疑, 这些都表明, 受众对于春晚是有期待感的, 大家还是愿意接触春晚的, 并没有直接将其拒之门外。综上, 可以得出, 受众对于春晚是有需求的, 这是春晚主创人员能够设法去建立和受众间的准社会关系, 以满足受众观看需求的前提条件。

二、2014马年央视春晚的行动:准社会关系营造的过程

受众和媒介间准社会关系的形成和发展, 有赖于受众的媒介需求, 假想和媒介人物刻意设置。[3]这里, 我们对马年央视春晚与受众准社会关系营造的探讨, 主要从人物话语、环境氛围和歌曲内容三方面着手来透视马年春晚主创们采用了哪些策略性创新举动来营造春晚与受众间的准社会关系。

(一) 人物话语

2014马年央视春晚启用著名电影导演冯小刚入主, 主持阵容中加入了著名演员张国立。这二位都是受众耳熟能详的荧屏人物, 但其专长又恰恰都不在文艺节目, 这就赋予了观众对节目的一种期待感, 如此, 这二位的加入, 可以说本身就是春晚营造与受众准社会关系的一种努力。冯小刚在电影界、导演圈和张国立在演艺界、演员圈, 可谓都是声誉在外的大腕了, 受众对他们个人已有过一定准社会交往或与他们个人之间曾形成过准社会关系。所以, 根据“使用与满足”理论, 受众上一次媒介使用满足情况会影响其下一次媒介使用的选择, 这二位的跨界加入, 某种程度上就为马年春晚与受众间能构建起良好的准社会关系又做了一层准备。

再者, 我们可以回顾一下张国立加入后的2014马年央视春晚主持人的开场串词, 张国立以新手学习的身份出现, 营造了几位主持人之间围绕开场台词的一段教学对话。不难看出, 今年的主持人开场串词, 没有像往年一般———几个主持人一本正经极富感情地串诵规规整整的报幕词, 而是在固定主题和内容的限制下, 主动地加入主持人团队间的类似于日常互动的话语, 并以这些日常的话语把本来固定僵硬的贺词嵌入其中。这样, 就在不失礼的前提下, 能够营造一种轻松、日常的对话氛围, 帮助受众进入准社会关系的场景中, 更好地实现媒介使用的满足感。

(二) 环境氛围

首先, 2014马年央视春晚以微电影《春晚是什么》拉开序幕, 模拟不同年龄、不同职业的社会各类人群的口吻, 以一种日常、诙谐、幽默、戏谑的口气, 道出社会上不同的春晚看法。对于每一位具体的受众来说, 多多少少都能从这些观点中找到自己对春晚看法的影像, 某种程度上, 这就会在无形中拉近受众和本台春晚的感情, 有助于营造受众与春晚之间的准社会关系。

其次, 2014央视春晚观众席布局恢复圆桌围坐式席位, 这种圆桌围坐式席位能营造一种温馨和谐的家宴氛围, 而减少受众对于舞台表演特性的感觉, 能帮助受众获得存在感和介入感, 更好地满足其观看春晚的感情诉求。

再者, 晚会期间, 在观众席间展出集合了五湖四海特产和中国传统文化的中华特色“巨型年糕”。因为“吃年糕”是我国多地过春节的民俗活动, “巨型年糕”迎合了民间过节的传统气氛, 契合受众除夕守岁人团圆的心境, 能引起受众内心与晚会环境氛围的共鸣, 受众也就更容易进入自己的角色状态。

(三) 歌曲内容

“时间都去哪了

还没好好看看你眼睛就花了

柴米油盐半辈子

转眼就只剩下满脸皱纹了

时间都去哪了

还没好好感受年轻就老了

生儿养女一辈子满脑子都是孩子哭了笑了”

这充满了父母拳拳爱子之情的言语旋律再配以饱含浓浓亲情的父女画面, 在除夕夜这合家团聚的时刻, 很容易唤起受众, 尤其是那些常年在外打拼很少在父母身边的年轻人内心对父母的感恩之情, 引起感情强烈共鸣。同时, 在当下快节奏发展的社会环境下, 一句“时间都去哪了”又引发了多少人感叹时间流逝的共鸣, 也契合了除夕“怀旧迎新”主题中的怀旧基调。

为缓解“时间都去哪了”带来的沉闷感, 接下来影视明星黄渤带来的“我的要求不算高”中“八十平米的小窝, 还有个温柔的好老婆———这就是我的中国梦, 它很小也很普通, 我不求变成龙和凤, 我只想活在幸福中”更是以一种简单朴素的日常大白话表述着对美好生活的期盼之情, 这种话语风格和受众日常生活对话语调接近, 再辅以黄渤在街道中走唱的舞台背景, 更容易唤起受众的生活情愫, 增强受众与电视人物表征间的准社会关系, 满足其媒介使用需求。

三、马年春晚品评:准社会关系营造带来的满足效应

马年央视春晚落下帷幕, 各方评论也如期而至。诚如记者许晓青之言“尽管仍有这样那样的小缺憾, 但人们已从细节中看到了春晚团队的一番诚意”。[4]虽然依旧是褒贬不一的评论混杂于耳, 但主创用心剖制的新动作还是增强了受众的媒介使用满足感。有论文分析到马年春晚精神内核, 话语场域和内容表达的“攻”与“守”, 话语样态, 节目形式和构建共同体手段的回归, 还有讨论马年春晚官方话语与民间话语的博弈等。[5]

北京大学教授, 著名文化评论人张颐武提到, 今年春晚以“真诚、温暖、振奋、欢乐”的基调定位, 不追求大场面和虚夸的作风, 而力图用真挚淳朴感动观众。[6]这种所谓的“真挚淳朴”就是要营造与受众感情上的共鸣, 让受众能与这台晚会上每一位表演者, 甚至这台晚会的幕后工作者, 都建立一种类似于他们日常生活中亲戚、朋友间的一种关系和感情, 这才是春晚工作者不懈追求的目标。

四、结语

《中国文化报》的《谁塑造了春晚, 春晚改造了谁》一篇文章中有言:“春晚恰似一个巨大的整容机构, 来的人都要被模板改造。过不了‘虎口拔牙’这一关, 就很难指望春晚有什么起色。”[7]春晚是为了庆祝中华民族传统春节而生的一台全国性的文艺晚会, 其有着浓厚的文化特色和历史底蕴。种种因素也造就了广大受众对春晚浓重的心理需求, 虽然当前大众传媒和各种自媒体的不断发展对电视这一传播媒介的传播效应也造成了一定影响, 但受众对春晚的接触心理还是广泛存在的。所以, 要使春晚更好地服务于受众, 要真正地建立起与受众的准社会关系, 就要从根本上去努力, 在细节上下功夫, 切实为满足受众的观看情感、心理需求而去想办法、找出路。

摘要：本文从准社会关系营造的视角出发, 以受众对春晚的心理需求、2014央视春晚的行动和受众对马年春晚品评三方面为主要着手点, 对马年央视春晚的创新和突破进行了分析。同时, 受众使用媒介是为了满足自身需求, 春晚作为一台全民观看的节日文艺晚会, 要使其能够更好地满足受众视听和情感需求, 获得媒介使用满足感, 对于各方主创人员来说, 努力去探索受众情感需求, 着力营造与受众的准社会关系, 是值得思考的一个新视角。

关键词：准社会关系,央视春晚,“使用与满足”,情感

注释

1[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2012:165.

2[2]Horton, Donald&R.Richard Wohl.Mass Communication and Para-Social Interaction:Observations on Intimacy at a Distance[J].Psychiatry, 1957 (3) .

3[3]Dafydd Watkins.Horton and Wohl’s concept of parasocial interaction.www.aber.ac.uk/madia/student/ddw0102.doc, 2014-02-04;Caughey, J.L.Imaginary social worlds:A cultural approach[M].Lincoln:University of Nebraska Press, 1984.

4[4]许晓青.“30多岁”的春晚:“变革”已开始, 且无回头路[N].新华每日电讯, 2014-02-01.

5[5]田园.马年春晚的“攻”与“守”[J].青年记者, 2014 (2) ;王欢.解读马年春晚的温暖“回归”[J].青年记者, 2014 (2) ;吴迪.马年春晚官方话语与民间话语的博弈[J].青年记者, 2014 (2) .

6[6]张颐武.春晚, 寻求“开门”与“创新”[N].人民日报, 2014-02-03.

篇4：十上央视春晚的背后

萌生念头为上春晚屡次碰壁

20世纪90年代，塔沟武校在武术赛事中不断取得好成绩，给学校带来了利益和实惠。但是当时武术表演还是一个新的领域。在1999年郑州国际少林武术节的迎宾活动中，塔沟武校表演了自创的武术节目《闯山门》，活动结束后各界的反应不错。2000年中国教育电视台春节晚会要塔沟武校9月份报个节目过去，结果准备的节目到北京参加彩排后，导演就一句话“这个节目不行”，同去的一行人纷纷表示再改再练，导演却说：“再练也不行，央视的晚会不能凑合，你们回去吧。”在央视隔壁的梅地亚酒店，塔沟武校的领队、常务副校长刘海科不服：“今年不行明年再来，要上咱就上央视春节晚会。”

海口已经夸下，做不到就太丢人了。回到学校后，刘海科宣布成立武术艺术表演团，选拔学员、教练，一个40多人的表演班很快建立起来，塔沟武校从此开始踏上了武术与艺术相结合的道路。

2000年底，刘海科再次踏上了北上进京的列车，同去的还有登封市招商局局长郑光荣，他们拿着《闯山门》的录像带，见到了中央电视台春节晚会的导演焦乃积。焦导看过录像之后还是摇头，因为春晚表现的是欢乐、喜庆的气氛，而《闯山门》的氛围是悲壮，两者基调完全相反。不过焦导也给了刘海科希望，鼓励他回去继续创作，并邀请他参加来年的央视春晚。

2001年4月，登封市举行庆典活动，焦乃积导演前来寻找创意。刘海科听说后把他接到学校，请他对学校创编的节目进行指导，并按照焦导的意见对节目进行精雕细琢，组织学员加紧排练。庆典结束后，焦导再次来到学校，并指导排练了《少林小子》。《少林小子》当年10月在扬州参加了一个庆典活动，得到好评，这更加刺激了刘海科参加春晚的激情。他又请来音乐、舞蹈以及京剧武生、猴戏等方面的专家来校给队员传授技艺。

2001年底，学校编排了《奔向奥运》再次冲击央视春晚，还是不被看好。在焦导的劝说引荐下，刘海科勉强同意《奔向奥运》参加了中国教育电视台的春晚的演出，7分钟的表演赢得了21次掌声。表演结束后，台长李鹏赠给学校一面锦旗，上写“少林功夫点亮荧屏”。这些更加坚定了刘海科的信念，他在心里暗暗发誓，一定要上央视春晚。

冒险投资首上央视春晚

连续的挫折并没有动摇刘海科的决心。2002年10月，塔沟武校又投入了几十万元，开始创编《十二生肖拜大年》。这个节目得到了焦乃积和杨威导演的肯定，塔沟武校准备投巨资全面排练。刘海科在河南电视台的一位朋友听说后不太支持，毕竟投入的资金太多，而且又不敢保证一定能上春晚。刘海科把学校有关负责人召集到自己办公室征求意见。5分钟过去了，所有人都在沉默，没有人表态，最后还是刘海科发了话：“要上，试试看吧。”

在家排练几个月后，刘海科带着演员们来到了北京，一面租用铁道文工团的场地排练，一面找人托关系请金越导演来看看。

负责央视春晚儿童歌舞类节目的导演金越，每天奔波于众多想要参加春晚的单位之间审查节目，而2003年央视春晚儿童歌舞类节目只能上一个，要得到他的肯定可不容易。谁知金越导演看过塔沟武校的节目后感觉还不错，提出了修改意见，通过了可以去央视参加彩排。

1月13日晚是春晚最后一次彩排，也是决定命运的时刻，中央电视台台长、副台长都来观看。《十二生肖拜大年》被排在第五个出场。空翻、头上砸钢板……传统武术和表演武术完美结合，《十二生肖拜大年》赢得了阵阵掌声。虽然有人告诉刘海科，导演和台领导对节目的评价都非常好，但是他心里仍然没有底儿，直到中央电视台台长说：“河南来的那个武术节目挺有震撼力的，上了吧。”他才终于放下心来。

2003年除夕，《十二生肖拜大年》作为央视春晚的开场节目终于演完了，刘海科紧张的心这才放下。在现场观众的阵阵掌声中，刘海科眼泪直流，2000年夸下的海口现在终于实现了，这更坚定了刘海科的信念，他要在武术艺术表演的路上继续走下去，开创一片新天地。

连续十年央视春晚皆献艺

有了2003年的成功经验，2004年塔沟武校与其他单位联合排演的节目《英雄小哪吒》，从策划到在央视春晚上与观众见面都很顺利。

2005年央视春晚开始筹备时，节目组又想到了河南的少林功夫，再次向塔沟武校发出邀请。这一年，《壮志凌云》几乎没有遇到什么波折便走上了央视春晚的舞台，独具创意的“人体梅花桩”赢得了观众的一致好评。这个节目获得了“观众最喜爱的节目”歌舞类二等奖。

为了全方位展示中华民族五千年的姓氏文化，在2006年的央视春节晚会上，塔沟武校精心打造了歌舞节目《百家姓》。该节目以中华武术为基础，配以舞蹈板凳龙，以留传至今的百家姓为核心，有所选择地介绍了常见的姓氏的渊源。

2007年在央视春晚表演的《行云流水》，将塔沟武校演员至刚至烈的武术表演，与国家太极拳集训队潇洒的太极拳表演及柔美多情的舞蹈融于一体，突出中国武术刚中有柔、柔中带刚的特点，营造出一种妙趣横生、变化莫测的高深境界。

2008年参加央视春晚的《盛世雄风》，演员们的每一次出场都抢尽了风头。少林棍、长矛枪、君子剑、太极拳……这些以前只有在电影、电视剧所描写的江湖中才能见到的兵器与套路出现在央视春晚的舞台上，不管是表演者冲到木棍上、空翻而下的“棍上飞”，还是将木棍顶端的人甩出的“杂技秀”，塔沟武校的演员们的表演着实让观众见识了真正的少林功夫。

2009年塔沟武校参加央视春晚的节目《功夫世家》，通过一个武术世家的祖孙几代人在日常生活中的磕磕碰碰进行PK，来展示少林武术的风采。他们用厨具当兵器，在幽默的情节和动作中展示少林功夫，同时加入了探戈等舞蹈元素。

在2010年的央视春晚上，塔沟武校表演的舞蹈与武术结合的节目《对弈》，受到了观众的好评。节目通过一场“棋战”，以舞台为“棋盘”，以演员为“棋子”，传达出天人合一、阴阳融合的理念。《对弈》的可看指数也被网友推荐为五颗星，具有极高的人气和观赏价值。

2011年央视春晚，塔沟武校73名演员成功参与表演了《咱们工人有力量》、《回家过年》、《零点击鼓》和《难忘今宵》四个节目。塔沟武校的几十名演员在几秒钟之内完成四层叠罗汉的表演，连春晚导演都表示，有了这部分演出，整台节目都“活”了。

2012年央视春晚，塔沟武校表演了带有浓浓节日气氛的节目《鼓韵龙腾》，演员们扛着5公斤重的大鼓进行前翻、后翻、空中起跳等表演，再一次展现了武术的魅力。

连续10年，塔沟武校在央视春晚的舞台上好戏不断。

竞争激烈节目一年难过一年

武术节目上央视春晚的竞争是相当激烈的，从这十年的情况来看每年都有三五个同类节目选送，但塔沟武校总能脱颖而出。

10年来，上央视春晚的要求和门槛越来越高，节目的难度也越来越大，就武术节目而言这个难度是综合性的，包括武术动作、立意、灯光、音响、服装、效果等等。

从塔沟武校历年来参加央视春晚的节目来看，2003年的《十二生肖大拜年》的难度最小，只是让演员扮做十二个属相，做一些比较滑稽的动作而已。

2005年的《壮志凌云》创新和难度大大提高，难度最高的要数“头顶梅花桩”。梅花桩是少林功夫的传统项目，《壮志凌云》首次用人当桩，6个演员头顶着铁架做梅花桩，11岁的男孩姚杰元在其他孩子的头顶上一会儿做“金鸡独立”，一会做“朝天蹬”，动作干净利索。“头顶梅花桩”难就难在队员间的配合，丝毫的失误都可能导致姚杰元从上面摔下来。

2006年《百家姓》中的板凳龙，除了延续以往的观赏性和艺术性融为一体的特色外，在难度上更胜一筹。年龄最小的4岁演员，要在1米高的板凳上用嘴咬住脚、单腿立地坚持6秒钟。在节目结尾处，演员们要把板凳上的姓氏按百家姓排序，组成一条威武的长龙，整个节目干净利索、威风凛凛，6名队员的“虎扑”着地也不能有丝毫配合上的失误。

与以往节目大大不同，2009年的《功夫世家》通过多种表现手法来展示少林武术，并不是只有单一的武术动作。这对于有着深厚演技的演员来说算不了什么，但对于一直从事武术练习的塔沟武校的孩子们来说可是巨大的挑战，在很大程度上增加了表演的难度。孩子们要揣摩自己表演的人物的特点，还要观察和模仿相应的人物，在演技上寻求突破。

少林功夫赢得高度赞扬

塔沟武校选送的节目能连续在央视春晚中亮相，主要还是因为得到了全国观众的认可和欢迎，同时也得到了一些专家的高度评价。

2003年央视春晚播出后，著名作家、剧作家苏叔阳看了《十二生肖大拜年》后写了一篇题为“可爱的开拓者”的评论文章。文中说：近年来，杂技、魔术的情节化、情景化已是成绩斐然，使这些作品脱离了单纯展示技巧手法的呆滞模式，又与舞台装饰、灯、光、声技巧结合，步入了一个新的艺术层次。但是武术表演的情景化尚未开始。《十二生肖拜大年》就功夫的情节化、情景化而言是个可贵可喜的开端，再加上少林小子们的真功夫，让这个节目成为获得掌声最多、被新浪网推荐为可看指数五颗星的节目，实在并不过分。

对于2005年的《壮志凌云》，央视春晚总导演郎昆给予了很高的评价。他说：《壮志凌云》、《千手观音》、《顶碗》是2005年央视春节晚会的三大亮点，《壮志凌云》是整个晚会中最具阳刚之气的节目。《壮志凌云》也得到了观众的认可，被评为2005年歌舞类节目中的二等奖。

2009年央视春晚总导演朗昆对那一年的春晚的创新精神大加赞赏，并点名表扬了塔沟武校的《功夫世家》。他说：“塔沟武校的孩子们在前几年的春晚中表演的都是纯粹的武术，但在今年的节目中他们有了很大的突破和创新，在武术中加入了很多幽默、搞笑的元素，这对于单纯练习武术的孩子们来说是一个很大的挑战，也是今年春晚的一大亮点。”

2011年，央视春晚总导演陈临春在对节目进行评审时说：“塔沟武校多年来连续参加春晚演出，虽然他们的艺术表演技能并不是十分完美，但他们认真、踏实，有凝聚力，能保质保量完成节目的排练。”这一年，塔沟武校参演的《咱们工人有力量》、《回家过年》两个节目，分别获得全国观众最喜爱节目的一等奖和二等奖。

篇5：央视春晚的对联

上联： 万千百年中华，万紫千红百变新

上联： 六百七簇菊凋，六量九彩七绽秋

上联： 一百九颗星耀，一意百年九州梦

上联： 一十八般武艺 ，一挡十招八仙过

上联： 十三亿人心欢，十天三地亿逢喜

上联： 九州大地同庆，七虎八兔和谐来

上联： 六十三年建国，六彩十缤三开泰

上联： 一十三亿人欢，五湖四海八方聚

上联： 千百万术灯展，千姿百态万家喜

上联： 百千万条路通，百紫千红万家欢

篇6：小学三年级央视春晚的作文

歌声还在响着“难忘今宵，无论天涯与海角，神州万里同怀抱，共祝愿祖国好，祖国好。告别今宵，告别今宵，无论新友与故交，明年春来再相邀。青山在，人未老。青山在，人未老。共祝愿，祖国好……”的春节联欢晚会结束了，心中有些留恋与不舍，从此刻起永远地走过。我们迎来了20，难忘今宵，同一首歌，同一个梦，展现未来，用真挚的心奋发图强。

本次晚会汇集了全国人民的共同智慧、彰显了中国的渊源流长的音乐、美术、文学、科技等相融合的水平。中国是一个讲究家教、注重家风、忠心为国的民族，我们是炎黄子孙牢记母亲的名字，学习和传承中华传统文化，做人做事，不为祖**亲丢脸。

此时此刻，我睡意全无，心中血气方刚。现在已经是年，新的起点，新的生活，我将在小学语文教学的道路上扬帆起航、不怕困难、尽心尽责，与全国人民携手共创“中国梦”!

篇7：看央视春晚的征文

于滨

（辽宁大学文学院沈阳110036）

[摘要] 植入式广告就是将具有代表产品和服务特征的符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式。这种潜移默化、润物无声的传播广告信息的方式受到众多广告主的青睐，他们纷纷选择影视作品、文艺娱乐节目等作为广告植入的切入点。其中最为引人注目的便是央视春晚这台备受十几亿观众瞩目的文化大餐。春晚中的植入式广告发挥了广告的传播品牌信息的基本功能，但是在某种程度上也存在着一定的缺陷和不足。

[关键词] 植入式广告央视春晚品牌传播

一.植入式广告

“植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

在当今经济竞争异常剧烈的环境下，各种新型媒介纷纷登场。各广告主为了增加企业的经济效益不惜花费大笔资金通过各种媒介宣传自己的产品或者企业形象。但是现代市场中充斥着电视、电影、报纸、杂志、网络、手机短息等各种广告媒介，复杂的媒介环境使得受众每天都被包围在广告信息狂轰乱炸的环境中，也使受众对广告的信息的可靠性产生怀疑。在这种情况下，一种具有优势的广告形式备受关注，即植入式广告。

植入式广告之所以受到广泛关注主要因为植入式广告的受众数量庞大，充斥电视、网络、广播、报纸等各种媒介里的植入式广告也是广大受众接触最频繁的内容；接触质量高，隐藏在影视、文艺作品中的广告信息可以不受选择的充分展现在受众眼前；品牌渗透力强，植入式广告使受众在不知不觉中接触了产品信息，在潜移默化中便达到了广告信息传播的效果。

二、央视春晚，品牌传播的圣地

中央电视台播出的“春节文艺晚会”（简称“央视春晚”），目前已经在农历除夕夜连续播出了26年。作为全球十几亿华人除夕夜必备的文化大餐，中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。

2010年央视春晚以其绚丽的舞台布景、灵活的场面调度、精湛的演员表演、高超的转播技术，将一台集视觉和听觉于一身的精神娱乐大宴呈现在十几亿华人面前。春节是中华民族的传统节日，除夕夜的春节文艺晚会更渲染了节日的气氛。春晚作为春节的象征性符号在受众心中处于不可泯灭的神圣地位。随着央视春晚收视率的逐年增高，各广告主都想分一杯羹，广告资金投入力度也是逐年增强。在2010年的春晚上，植入式广告更是层出不穷：刘谦演绎魔术时用的道具是“汇源”果汁；小品《五十块钱》，包子铺两口子围裙上的“鲁花”商标；歌曲《拍拍拍》，活脱一部佳能相机的长版广告；小品《家有毕业生》以“土豆”为主题，时时凸显土豆网；赵本山的《捐助》中，搜狗、搜狐娱乐、国窖1573等等更是在各位演员口中频繁出现。

晚会直播过程中以及晚会结束后的相当长时间内，关于节目中尤其是语言类节目中的植入式广告引起了网友的激烈讨论，褒贬不一的各种声音在各种媒体中频频出现。在强烈的舆论压力下，我们有必要对春晚的植入式广告进行理性思考，对其优势和劣势进行分析。

（一）2010年央视春晚的植入式广告的优势：

1．受众数量庞大可观

2010年央视春晚的节目收视率高达38.26％，收视份额高达81.74％。CCTV-1、4、7、9等以及湖南卫视等23个上星频道进行同步直播。中国网络电视台、CCTV手机电视和IP电视直播，中国电视长城平台转播了晚会实况。在全国收看电视的家庭中，有96.1%的家庭收看了春节联欢晚会，中国网络电视台春晚直播覆盖全球140多个国家和地区，点击量为

2.46亿页次。如此之高的媒介覆盖率更是为植入式广告提供了庞大的受众群。

2.传播时间延续、持久

植入式广告不像转瞬即逝的流星将美好瞬间印记在受众脑海中，而是它会随着小品、相声和影视作品的重复播放在受众眼前不断呈现。每次在不同时间不同场所的播放都会扩大受众面，将隐藏在欢笑声中的广告信息传递给受众，起到在相当长的一段时间内不定期的、间断性的提醒受众的作用，在受众的潜意识中逐渐形成品牌的影响力和知名度，这对于处于成熟期产品品牌来说具有不断巩固品牌市场份额，不断扩大品牌影响力的作用。

3.凸显明星效应，关注度高

央视春晚的主要植入式广告集中于赵本山的小品和刘谦的魔术中。广告主也将目光主要集中在这些有大腕明星参与的语言类节目上。09年春晚之后，刘谦红遍大江南北走进起千家万户。而赵本山凭借自己独到的搞笑风格和卓越的演技早已成为春晚不可或缺的一道大餐。虎年春晚观众将焦点落在了刘谦和赵本山的节目上。选择明星参与的节目做植入式广告的做法稳固了受众的关注度，也保障了品牌传播过程中受众精力的集中和品牌信息的扩散。

(二)2010年央视春晚中植入式广告也存在一定的劣势：

1．深度说服，适得其反

植入式广告是将代表品牌特色的符号融入到节目形式中，是一种巧妙的将节目内容和广告信息融为一体的过程，但是它不适合做深度说服。而春晚中采用了不断重复的传播方式，如在小品《捐助》中，赵本山利用大量语言解释搜狗输入法，小沈阳也不停强调自己是搜狐视频“刨根问底儿”栏目组的主持人，这些语言的高重复率使观众很容易意识到这是在做广告。这种植入式广告会给人一种硬性广告的感觉，引起了观众的反感也降低了广告的品牌传播效果。

2.违背常理，手法露骨

在2010年央视春晚中给大家留下深刻印象的应该是《捐献》中的国窖1573。一个单身母亲为了感恩而带着礼品登门致谢无可厚非，但一个连儿子上学都需要捐助的贫困家庭，竟然去买价值3000元的国窖1573作为礼品，这与剧情表现的主题大相径庭，违背了常理。赵本山在《捐献》中郑重其事地把国窖酒摆正，还字正腔圆念叨一遍“国窖1573”。在刘谦的近景魔术中，汇源果汁在长达七分钟的表演过程中始终没有离开摄像机的视野，并且刘谦还特意强调了“汇源果汁”。这种故意显露商品，将商品置于镜头摄录的明显位置的做法，更是引起了网友的强烈谴责和受众的反感。这样的表现方法着实让观众大跌眼镜，艺术形式的表演过程中掺杂了如此露骨的商业信息更是让受众大失所望。品牌信息的传播也会因此受到影响，它激起了受众的反感情绪，不仅使广告没有达到正面效果还给受众的品牌接受带来心理阴影。

3．生搬硬套，招惹厌倦

此次春晚的最佳广告奖非小品《家有毕业生》莫属。小品中，郭达强迫自己的儿子卖土豆创业，之所以选择土豆作为贯穿整个小品的关键线索，主要是为了给土豆网做软性植入广告。郭达等几个演员也确实很卖力地在为广告商着想，“有了土豆，一切皆有可能”都冒出来了。这种生搬硬套的做法抹杀了小品本身的艺术性，形成了将节目融入广告之中的怪圈，明显颠倒了是非，混淆了主次轻重。这种为广告而生的作品遭到了网友的强烈抨击，这中一心只为赚钱而诞生的作品不是为观众献上了年夜大餐，而是叫人心生厌恶和憎恨。

【参考文献】

篇8：今年央视春晚的植入式广告

“植入式广告”或“嵌入式广告”, 又称隐性广告, 之所以被冠以“隐性”, 主要指它隐藏于载体并和载体融为一体, 共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分, 在受众无意识的状态下, 将商品或品牌信息不知不觉地展现给受众或消费者, 进而达到广告主所期望的传播目的。

随着经济全球化的发展, 尤其是传媒产业的全球化发展, 植入式广告正从欧美迅速向全球蔓延。尽管欧美的电视产业最早开始运用植入式广告, 然而却是好莱坞的电影产业使其成为一种令人瞩目的成功的商务运作模式。随着新媒体、新技术的发展, 植入式广告的运用几乎涉及所有的媒体, 从传统媒体到因特网、手机乃至直邮和户外媒体, 只要是能传递信息的介质, 就可以成为植入式广告的载体。作为一种营销方式, 植入式广告随着好莱坞大片而进入中国。

文化盛宴被植入大量广告, 遭网友抨击

随着2010年春节联欢晚会的结束, 春晚中众多的植入式广告就被广大网友一一晒了出来。

“在广告中插播春晚”:

镜头一:刘谦将某果汁倒入纸杯中, 喝了一口, 然后说是汇源果汁。

镜头二:在蔡明郭达的小品《家有毕业生》中, 镜头足足给了蔡明手上提的“洋河蓝色经典”大约四秒钟的特写。

镜头三:赵本山小品《捐助》, 除了去年的搜狐网站广告以外, 今年还多了一个国窖1573的广告。观众表示完全为了植入广告, 弄得情节很不合理:“含辛茹苦的受捐母亲, 带礼物去看恩人, 居然送的是贵酒, 实在有点夸张。”另外, 还有网友打趣称, 小品中, 提到近来很火的海南三亚, 是三亚“被广告”了。

镜头四:歌曲《拍拍拍》, 整个是一部佳能相机的长版广告。

镜头五:零点报时的广告, 电视屏幕上除了红色时钟背景外, 就只有美的两个大字。这也许是春晚最醒目和最贵的广告了。

镜头六:小品《五十块钱》中, 演员都是生面孔, 网友关注的焦点则是他们围裙上的鲁花食用油广告, 甚至有人称这个节目是为该食用油做的离题广告小品。

由于广告太多, 2010年的春晚被网友调侃:“以前, 广告里插播电视剧, 今年, 央视又有创新, 广告里插播春节晚会。”其他尖锐的言辞更是在春晚结束后劈天盖地地涌来。“两会”代表王鸣建议“春晚公益性质禁止广告插播春晚”。他建议主管部门出台相关政策, 明确春节联欢晚会的公益文化特性, 净化电视收视环境, 还观众一道纯净、好看的除夕“文化大餐”。

春晚植入广告, 观众情感上不能接受。植入广告是一种正常的商业行为。植入式广告与传统电视广告一样, 是广告的一个形式。但为什么春晚植入广告遭到全国网友的攻击呢?因为对于普通观众来说, 植入式广告是近年来春晚中增加的一种新广告形式。2010年并不是第一年在春晚中植入广告, 在往年也有尝试, 但为什么观众的抵触和排斥情绪都没有今年这么强烈呢?

从情感上来说, 春晚对于广大中国人民来说早已不仅仅只是一台晚会、一次普通的电视节目那么单纯, 春晚已经变成了众多中国人的“新年俗”。年三十, 一家人坐在一起看春晚, 合家团圆, 享受天伦之乐, 已经成为中国人过年的一种期盼。在其中肆意安插过多商业性的内容肯定是让大部分人难以容忍的, 看被植入了广告的春晚犹如买了注了水的猪肉, 观众心中自然不是那么舒服。春晚的植入式广告, 或多或少地影响了观众的观赏情绪, 观众自然要反对。

隐性广告不隐性。植入式广告又称隐性广告, 之所以被冠以“隐性”, 主要指它隐藏于载体并和载体融为一体, 在受众无意识的状态下, 将商品或品牌信息不知不觉地展现给受众或消费者。从技术上来讲, 2010年春晚的植入式广告做得实在是不够成功。植入式广告, 就是在影视、晚会等文艺作品中, 植入某品牌的产品或其他产品的广告形式。植入广告属于软广告, 从其定义上看, 应似软文一样, “润物细无声”, 让观众在欣赏影视剧等文艺作品中慢慢了解、品味该品牌。

此次春晚的植入式广告数量过多、过于直白。如赵本山小品中, 一个品牌甚至在台词中被没必要地反复提及了十次以上, 并且方式过于直白。小品中, 一个贫困的单亲家庭可以拿价值3000多元的国窖1573去答谢恩人, 这让人匪夷所思。孩子没钱上学, 受捐助大学生的母亲却有钱买高档酒送恩人, 这与现实生活差距太大, 严重不符, 观众看了之后心里会很不舒服。广告的痕迹太明显, 国窖1573明显与故事情节毫无关系。毫无节制地、露骨地插播广告直接伤害了作品的艺术质量, 所以造成了大量的负面评价。网友讽刺赵本山从“不差钱”变成了“就差钱”, 一时小品王赵本山的艺德也遭到了空前的危机。所以2010年春晚遭到全国网友的鞭挞也是可以理解的。

植入式广告前景无限, 须谨慎使用

植入式广告作为近年来正在逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环, 在经济发达的国家更已经是比较主流的品牌推广形式。

国外不乏成功的例子。如电影《007》, 几乎每一集都会出现新款概念车, 并且是还没有上市的。看电影的观众完全被其神奇的功能所吸引, 自然会去寻找那个牌子的车。最近十分火爆的3D电影《阿凡达》, 里面的电脑都是虚拟的电子墙, 虽然这种电脑还没有上市, 但听说技术上已经完全可能实现。这样的植入式广告, 不用刻意去展现, 它与剧情紧凑地结合在一起, 唤起观众无尽的想象力, 吸引着你去寻找这个品牌。

掌握植入式广告的分寸很重要。国外许多广告成功植入的例子非常值得我们借鉴。首先植入式广告本身是艺术与商业之间的一个妥协的产物, 纯艺术, 广告商不乐意;纯商业, 收视率下降了, 又没有了受众市场。植入式广告需要在两者的平衡中找到契合点。因为广告是植入于节目之中, 其产生的广告效果依靠节目形成的影响力。而节目能否成功又要依靠节目本身的艺术质量, 所以植入式广告的一个很重要的原则就是不能伤害到节目本身的艺术质量。这时候“分寸”感就显得十分重要了, 必须要做到恰到好处, “加一分则长, 减一分则短”。而今年春晚的植入式广告就大大越过了红线, 品牌植入的次数过多、过于直白, 所以受众产生了强烈的排斥和反感。实际上, 对于植入广告, 多数观众并不是很介意, 大家反感的是不节制、生硬露骨地插广告。徐克导演曾说, “现实社会就是这样, 开部车就有牌子, 穿件衣服也有牌子。我们逃不过品牌文化, 所以只有把它变成影片的一部分。”植入广告没有错, 但凡事都得有个度, 植入广告更是如此。

要照顾受众感受, 与节目自然结合。要照顾受众的感受, 与硬性的传统广告不同, 在做植入式广告时, 赞助商应与编剧、导演充分沟通, 广告植入的痕迹越少, 与剧情结合得越自然, 传播的效果也就越好。植入式广告需要艺术性的植入, 广告本身就是艺术性很强的一个活动。与作品情节符合是植入广告的最基本原则。若植入广告跟作品不能有机融合甚至脱节, 不但会影响作品的收视率, 也会影响广告效果。在植入广告时, 可以使被植入的广告产品或者品牌贯穿整个故事, 成为整个故事的有机组成部分, 而不再仅仅是在生活场景或者人物对白中出现。对于小品来说, 还可以将被植入广告的产品做成小包袱, 既有笑点, 也有卖点, 通常观众对“包袱”的印象也比较深刻, 广告效果也较好。例如小品《捐助》中, “大长脸”于洋扮演的摄像向赵本山解释搜狗是一种输入法之后, 赵本山接话道:“我明白了, 就是搜狗先把他 (指王小利) 给搜出来了, 然后我在后边牵着个绳也一起出来了是吧?”虽然这是植入式广告, 但不可否认, 观众笑了。这个广告植入得还是比较自然、容易接受的。

篇9：大型机械臂在央视马年春晚的应用

【关键词】央视春晚；机械臂；安装；结构；舞台效果

文章编号：10.3969/j.issn.1674-8239.2014.09.010

【Abstract】The specific application of large mechanical arm in the stage in CCTV Spring Festival Gala was introduced， including its structure， operation， and stage effects.

【Key Words】CCTV Spring Festival Gala； mechanical arm； installation； structure； stage effects

自中央电视台春节联欢晚会（简称“春晚”）开播以来，春晚的舞台每年都在变化。中央电视台马年春节联欢晚会（简称“马年春晚”）的舞台设备更是让人记忆犹新，简约大气又变化多端。为了贯彻勤俭节约的精神，马年春晚保留了龙年和蛇年春晚大部分的升降台、LED屏等舞台设备，并首次应用了大型机械臂，用以安装LED屏，这也是该类设备在中国剧场的首次应用。为了使LED屏能实现在演播大厅舞台上方空间任意一点的移动，采用了5个大型的机械臂来安装5块尺寸为7 m×3.5 m的LED屏。

1 机械臂的安装

马年春晚的演播厅是已建成的建筑，为安装大型机械臂，演播厅内的栅顶作了改造。5台机械臂沿舞台横向布置，每台机械臂可以在舞台上方纵向运行，运行深度为18 m，但不能沿舞台横向移动。由于栅顶高度较低，且LED屏向上存贮之后，机械臂不能在栅顶上方超出太多，所以，机械在上下升降运动元上分割成两个运动元，将原本可以用5轴完成的机械臂，设置为6轴运动。因此，在舞台上方纵向铺设了6条机械臂安装轨道，轨道长20 m，供5个机械臂前后移动，如图1～图2所示。

安装于机械臂上的LED屏须在整个舞台上方空间的任意一点运行，这给舞台的灯光布置带来了很大的难度。其一，由于空间高度的限制，在栅顶下没有设置灯光层；其二， LED屏所到之处，台上的灯光会被遮挡。通过工作人员的几番论证，最终将灯光吊挂在机械臂移动轨道的下方，同时加密灯光布置，以满足舞台上灯光的需求。

2 机械臂的运动

机械臂的结构如图3 所示。机械臂的6轴运动元分别为：水平前后移动运动元、上下运动（包括存贮升降与表演升降两个运动元）、前后摆动运动元、左右摆动运动元、旋转运动元，各运动元的运行参数如表1如示。以下就每一个运动元的结构及运行方式作详细介绍。

2.1 水平前后移动

由于机械臂自身重量大，故采用了钢质行走轮行走在重型轨道上，每台机械臂用2条轨道来支撑，且每条轨道上采用4只支承轮。为使受力均匀，支承轮采用2只1组，且每组中的2只支承轮采用浮动联接。前后驱动则采用齿轮齿条驱动，将齿条与支承轨道联接在一起。驱动机构与驱动齿轮均安装在机械臂上。齿轮与齿条的啮合驱动，很好地保证了机械臂的前后运行速度、定位精度及每组机械臂之间的同步精度等。如表1中所示，水平前后移动的最高速度为0.5 m/s，移动行程为18 m。

2.2 存贮升降

马年春晚演播厅的栅顶高度为13.2 m，除去机械臂旋转关节的高度，LED屏在水平状态时能提升的最大高度约为11 m。由于演播厅栅顶基本上是满布的，因此，为达到最大的提升高度，在部分区域调整了栅顶结构，使机械臂可穿过栅顶，向上方存贮。存贮升降只能在某几个特定的区域即栅顶被删除的部分运行。同时，存贮升降与前后移动之间有一个互锁关系，也就是说，只有当存贮升降在最低位置时，才能前后水平移动。相反，只有前后水平移动在特定位置时，才能进行存贮升降。存贮升降也采用了齿轮齿条驱动机构，由4只驱动齿轮啮合4根齿条上下升降。如表1中所示，存贮升降的最高速度为0.1 m/s，上下升程为3.6 m。

2.3 表演升降

由于存贮升降的行程只有3.6 m，LED屏在舞台上空的运行幅度有限，为保证LED屏能运行到整个舞台上空的每一个点，又设置了表演升降，表演升降配合存贮升降和LED屏前后摆动，可以让LED的边缘触及到舞台面。表演升降为双级上下升降结构，采用精密滚子链驱动，将驱动链轮与驱动电机安装在双级传动的中间框架上，链条的闭环链两边分别联接上部框架与下部框架。表演升降相对独立，可以在没有互锁条件的情况下任意升降。如表1中所示，表演升降的最高速度为0.2 m/s，上下升程为5.2 m。

2.4 前后摆动

在存贮状态时，LED屏是水平放置的，且LED屏面向下。通常，当LED屏在使用状态时，LED屏须直立或呈一定的倾斜角度，因此，LED屏须有一个前后摆动的功能。为更好地满足使用要求， LED屏前后摆动的行程设置为前摆90°，后摆60°，摆动速度为15°/s。也就是说，LED屏可以由存贮的水平状态，前摆到LED屏面向观众完全直立，也能后摆至LED屏面向舞台内，且与舞台面成60°。前后摆动也采用了精密滚子链驱动，由一个摆动中心固定摆动臂，链条外包在摆动臂上，将驱动电机与驱动链条安装在表演升降柱内。电机启动后就能驱动摆动臂前后摆动。

2.5 左右摆动

为达到更丰富的表演效果，LED屏不仅能前后摆动，还能左右摆动，尤其当LED屏直立时，通过左右摆动，可让观众观赏到LED屏从正面到侧面的全方位运行过程。LED屏的左右摆动幅度为±45°，摆动速度为15°/s。驱动采用齿轮传动，支承则采用了回转支承，驱动齿轮直接安装在减速电机的输出轴上，被动齿轮则利用回转支承上的齿圈。由于摆动需要一定的空间，所以，左右摆动与上下运动及相邻LED屏之间均有一定的互锁关系。

2.6 旋转

旋转是LED屏参与表演的最重要的功能之一。当LED屏直立时，可沿屏的中心点旋转，不仅能顺时针方向旋转，也能逆时针方向旋转。为了便于LED屏上的电缆管理，同时满足演出要求，并没有设置360°旋转，只设置了±135°旋转。其驱动采用齿轮传动，支承则采用了回转支承，驱动齿轮直接安装在减速电机的输出轴上，被动齿轮则利用回转支承上的齿圈。由于旋转需要一定的空间，所以旋转与上下运动、及相邻LED屏之间均有一定的互锁关系。

3 舞台效果

图4中的4幅图展示了5块由机械臂驱动的LED屏配合动作所呈现的不同变化组合，令人目不暇接。大型机械臂的使用给剧场增添了很多演出场景与功能；而与之搭配的LED屏起到置景、播放画面、营造虚拟的“实景”等功能。由于LED屏可以到达舞台上空的任意位置，因此，它们可以置于演员的前、后、左、右、上方等任意位置，一方面参与演出并与演员互动，另一方面，还可挡住未上台的演员，防止穿帮，可代替大幕、条幕等，如在《万马奔腾》的节目中就起到了此作用。总之，大型机械臂的使用，让LED屏不再仅仅作为背景，而是参与到演出当中，令舞台不再只是一个或多个平面，而是变化万千的立体多维空间。

马年春晚上大型机械臂的使用，不仅得到了业内的认可，而且获得了电视观众的普遍好评，尤其是LED屏与台下升降台的联合使用，营造了很好的舞台视觉氛围。活动的LED屏，的确让演出增色许多，然而，目前由于造价偏高，还无法推广到所有剧场。随着舞台技术的发展，我们期待更多剧场能够应用大型机械臂来使用活动的LED屏，从而进一步丰富舞台演出效果。

（编辑 薛云霞）