广告媒体总体分类

广告媒体总体分类（共8篇）

篇1：广告媒体总体分类

1、一般形态划分

1、平面媒体

①报纸：最重要的平面媒体，多用于说明性、促销性、品牌形象性广告。

②杂志：发展最快的平面媒体之一，在可以预见的将来，将发展为主流媒体。

③商函：英文缩写为DM，是针对性和即时销售的最佳媒体。

④海报：为POP的一种，是最常见的提醒式、告知式广告形式。

⑤型录：指企业自己印制的各种宣传册、年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象

宣传或产品宣传的印刷品。广泛应用于工业品营销以及日消品营销中，是一种针对性很强的小型印刷媒体。

2、电子媒体

①电视：目前国内最强势的媒体。一般用于快速建立知名度、维护知名度和建立品牌形象等。

②广播：是最传统的电波媒体，近几年出现大规模下滑趋势。

③网络：被称为第四媒体，是最新兴和最有前途的媒体之一。

④电影：1997年，随着大片被引进国内，电影广告迅速发展起来。那些知名度高、观众欣赏欲望强的影片，受到了品牌厂家的追捧。电影广告以目标精确、视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体，比较典型的案例是美国大片《泰坦尼克》和张艺谋的《英雄》。

3、户外媒体：主要包括路牌、户外展板、候车亭广告等。

4、人际媒体：建立在人际传播基础上的口碑广告以及各种人体广告等。

5、实物媒体：包括商店的橱窗和展览会等以实物展出为特点的媒体形式。

2、其他分类方法

1、按期间

①长期媒体，如户外、杂志等，时效性差，一般多用于建立品牌形象或者企业形象。

②短期媒体，电视、电台、报纸，时效性强，多用于建立知名度或者促销性广告。

2、按地区

①全国性：央视、卫视联播、全国报纸等。主要优势是高视听率和较低的千人成本。

②地区性：有线、交通、户外等，区域针对性强。

3、按感觉

①视觉的：报纸、POP、型录等，阅读主动性强，可以详细接收资讯，多为说明性或者内容比较复杂的高关心度品类的广告。

②听觉的：广播等，属于伴听状态的媒体，抗拒心理小，多用于提醒记忆或者延续电视效果。

③视听觉的：电视、电影、录影。声画结合，动态演示，适合多种广告创意形式。

④嗅觉的：特种DM等，多用于香水、食品等，需要精心策划的很特殊的媒体。

4、按规模

①大众媒体：报纸、电视等，可以迅速在最广泛的范围内建立知名度。

②小众媒体：业界报、情报杂志等

篇2：广告媒体总体分类

土地资源数量分析应以土地规划分类体系进行。自1986年《中华人民共和国土地管理法》颁布实施以来，我国已组织开展了三轮全国性土地利用规划的编制和修订工作。其中第一轮土地利用总体规划的分类体系依据1984年制订的《土地利用现状调查技术规程》中的“土地利用现状分类及含义”确定的分类体系进行土地利用现状分析和规划，即将土地分为耕地、园地、林地、牧草地、居民点及工矿用地、交通用地、水域和未利用土地8个一级类和46个二级类。

修订后的1998年《中华人民共和国土地管理法》将土地分为农用地、建设用地和未利用地。因此，第二轮土地利用总体规划编制所采用的规划分类体系是在原土地分类体系基础上进行归并和调整所确定的。

随后为了利于全国城乡土地的统一管理和土地调查成果的扩大应用，在1984年发布的《土地利用现状调查技术规程》中制定的《土地利用现状分类及含义》和在1989 年9月发布的《城镇地籍调查规程》中制定的《城镇土地分类及含义》的基础上，2002年国土资源部发布了《全国土地分类》（过渡期间适用）分类体系。经过进一步优化调整，2007年8月国土资源部正式发布实施了《土地利用现状分类》（GB/T 21010—2007），并按照此分类体系开展了第二次全国土地调查。第三轮土地利用总体规划编制分类体系采用的《关于印发市县乡级土地利用总体规划基础转换与各类用地布局指导意见（试行）的通知》（国土资厅发

篇3：广告媒体总体分类

国有存续资产主要是指未纳入国有企业整体改制范围的企业和资产, 主要分三类:第一类是不满足改制要求的主业类、成建制生产经营企业 (以下简称存续企业) 。第二类是不能纳入改制范围 (如住宅等) , 以及部分权属不明、存在争议或其他法律瑕疵的土地、房屋资产 (以下简称房地资产) , 这类房地资产都留存在纳入改制范围的企业 (以下统称原主体单位) , 由原主体企业实际占用和管理。第三类是承担企业办社会职能的、成建制非经营性单位, 或与主业关联性不大辅业 (非核心) 单位 (如医院、幼儿园等) (以下简称业务单元) 。

国有存续资产的管理机构设置方式

目前, 国有企业集团对存续资产通常的管理方式主要有三种:第一种, 不成立专门机构, 由集团公司直接履行相应职责或通过签订协议的方式委托原主体企业管理。第二种, 在集团公司设立分公司或事业部, 代表集团公司履行对存续资产的管理职能。第三种, 设立独立法人性质的存续资产管理机构, 将存续资产划转至其中。

国有存续资产管理的总体设计

1.工作原则

(1) “先划转”是确保国有企业整体改制工作进程的客观需要。从整体上确定改制资产与存续资产边界, 明确管理责任和范围, 不因为存续资产问题, 影响整体改制工作推进。

(2) “后清理”是存续资产管理的基础。由存续资产管理机构联合存续资产原主体企业, 对相关资产进行全面清理, 摸清资产状况, 分类建档建账, 明确管理重点。

(3) “再管理”是存续资产全过程管理工作的着力点。在接收和清理的基础上, 研究存续资产的管理工作, 确定有关政策, 针对不同资产状况, 明确工作目标和措施。按照整体改制规范要求, 区别情况, 采取直接管理、共同管理或委托管理等多种方式进行有效管理。

2.基本要求

(1) 集中管理, 就是对国有企业整体改制中的存续资产, 由资产管理机构牵头实行专业化的归口管理。

(2) 分步实施, 就是按照“先划转、后清理、再管理”的原则, 实现存续资产划转和管理工作有序进行, 确保整体改制工作顺利完成。

(3) 规范操作, 就是要体现深化国有企业改革要求, 严格遵循改制规范, 依法办事, 严明纪律, 确保国有资产不流失, 生产经营活动不受影响, 后续管理符合整体改制规范要求。

(4) 维护稳定, 就是要统一思想, 提高认识, 毫不动摇坚持维护改革大局, 毫不动摇加强存续资产管理, 妥善处理相关问题, 确保企业和职工队伍稳定。

3.工作目标

(1) “接得住”就是合理确定存续资产范围, 做好存续资产的分离与划转接收工作, 实现平稳过渡。

(2) “管得好”就是发挥各方面积极作用, 采取切实有效措施, 通过专业化、集约化、市场化的方式, 针对存续资产不同情况, 分类分项实施差异化管理, 确保存续资产管理工作有力, 管理有效。

(3) “有发展”就是进一步深化改革, 做好改制后续工作, 妥善处理历史遗留问题, 积极寻求解决之道, 以改革求发展, 实现资源合理配置, 促进国有资产保值增值。

国有存续资产的分类管理

1.存续企业产权管理

存续资产管理机构通常是“小机关”设置, 通常只对存续企业进行产权管理。这类企业宜采取委托管理方式, 由存续资产管理机构委托给改制后的股份公司及其所属有关企业进行管理, 签订委托管理协议, 原有管理方式保持不变。

(1) 立足企业“自我发展”, 继续过渡、观察、培育一段时间。

(2) 实施具有改革意义的“整体托管”, 在委托股份公司管理基础上进一步明确托管主体, 引入优势企业的支持。

(3) 采取“人资分离”改革。若以是否成建制保留原企业为标志, 前两者为保留或暂保留, 而“人资分离”改革更为彻底, 不再以成建制保留为目的。

2.房地资产产权和价值管理

房地、土地往往是国有企业最“值钱”的资产, 要发挥存续资产管理机构与原主体企业的“两个积极性”、“两个作用”, 对房地类存续资产实施规范管理。

(1) 原主体企业生产经营需要的土地房产, 由存续资产管理机构委托原主体企业使用管理, 与原主体企业依法合规签订有关合同与协议。原主体企业作为使用人, 应做好实物形态管理和有关土地房屋确权办证、盘活等工作。

(2) 存续资产管理机构要不断强化对房地、土地类存续资产的管理和工作指导, 推进重点项目开发工作, 推进存续房产土地资产实现信息化管理;规范房产土地类存续资产处置管理, 特别是对外出租及租金的规范管理, 严格执行财经纪律, 防止国有资产流失。

3.业务单元归口统一管理

业务单元的归口统一管理, 更多是体现在“规范化”和“专业化”上。

(1) 将业务单元作为集团公司的一个独立业务板块, 结合国家促进产业发展的政策, 发挥社会资源优势, 积极探索独立发展的可行性。

(2) 探索与政府、外部单位合作, 共同发展。通过合作实现双赢, 全面提升业务单元的实力和能力, 促进共同发展。

(3) 按照国家政策和国有企业改革要求, 实现相关业务单元无偿划转、移交社会等有序退出。

需要进一步研究的问题

1.关于存续资产课题研究

存续资产管理伴随改革改制而生, 课题研究工作需要持续推进。要进一步重点研究:如何建立既科学高效又符合企业实际的存续资产管理体制机制, 存续资产的最终改革去向和发展归宿, 如何促进存续资产合理流动、实现最终回归等。

2.关于存续企业深化改革

存续企业没有进入股份公司, 但改革改制不能停。推进存续企业深化改革, 重点是要逐步化解历史问题。历史问题解决需要资金量庞大, 迫切需要争取国有资本经营预算和中央财政专项资金的支持和帮助。企业改革中人员安置分流、债务处置和企业办社会职能改革移交均需要上级主管单位、各级政府的政策支持。

3.关于房地资产规范管理

房地资产规范管理工作涉及集团公司与股份公司关联交易问题, 相关物业有偿使用收费定价复杂而敏感, 必须要规范, 且符合上市监管。与生产经营相关、职工住宅、对外出租三类房地资产取费标准确定, 税费和财务处理等工作需拿出细致稳妥, 获各方认同的方案。

4.关于业务单元发展方向

在对业务单元实施归口统一的集中管理后, 下一步要结合国家产业改革有关政策要求和国有企业改革方向, 按照上级单位的总体部署, 通盘考虑业务改革发展的指导思想、总体规划和发展方向, 合理选择发展途径, 以改革求发展, 在更好地服务企业和社会的同时, 实现自身的发展。

国有存续资产管理需要解决的一系列问题并没有完全解决, 这些问题有些原来就存在, 有的是随着深化改革的进程而新出现的。改革过程中出现的问题要引起我们的高度重视, 要努力避免、积极解决这些问题。如何做好国有存续资产管理就是一个重大的问题, 坚持国有存续资产规范管理和深化改革十分必要。

参考文献

[1]白英姿, 马正武.国有资产经营公司研究与案例[M].北京:中国财富出版社, 2013.

[2]黄速建.国有存续企业改革:问题与建议[J].经济管理, 2004 (15) :6-11.

[3]黄速建.国有存续企业与国有企业改革[J].新视野, 2005 (5) :29-32.

[4]沈冰.国有存续企业问题探讨[J].商业研究, 2006 (12) :45-48.

篇4：浅析调式的存在意义与总体分类

［关键词］调式分类大小调体系中古调式

［中图分类号］G623.71［文献标识码］A［文章编号］2095-3437（2014）02-0156-02

探究音乐世界的本源，其实就是摸索与研究音乐中“纵”与“横”的组合关系问题。“纵”是指能够营造出意境万千而又绚丽多彩的和声效果及纷繁复杂中又井然有序排列的声部交织，“横”主要是指旋律线条变化方式的绰约多姿与节奏节拍组成形态的变幻莫测。诚然，一个或几个孤立存在的音与少数空洞无实的音程或和弦是无法塑造出音乐形象和准确陈述音乐主题的，而很多彼此毫无关联，甚至随机、随意被组成与排列的一些音符，同样因为缺乏其内在的规律及推动力，难以表达出音乐的思想与内涵甚至遭受到主流音乐观念的嗤之以鼻。由此可见，如想形成余音绕梁的旋律和清晰易懂的乐思，其先决条件必须是使音符能够按照一定的顺序及合乎逻辑的方式组合才能呈现于听众面前的。为达此目的，调式的概念便应运而生，调式：按照一定的音符倾向原则与组合逻辑连结在一起的许多音（一般为1个8度），组成一个以某一个音为中心（主音）的体系就是调式。故此，调式的重要意义就在于它能够有机并合理组织形色各异的音符，而同时又可以为音乐的陈述与发展起到推波助澜的作用。

调式的发展与形成原因是受到不同时期、不同地域、不同国度、不同语言甚至不同民族及民俗等诸多元素所制衡与影响的。所以，调式的种类是十分多样且变幻莫测的——尤其以各地民族调式的多样性为代表。如何在名目繁多的调式体系中选择一种最适合表述音乐主题及乐思发展的调式，一直是人们长期以来孜孜不倦地追求的。在多年的教学工作中发现，学生往往因其接触范围的有限性（不同专业导致）和音乐生活经验贫乏（年龄偏小）等问题的影响，而不能或者说不能自如地应用与分析音乐的调性调式，只能照本宣科或死记硬背书中的理论概念。须知，生搬硬套地学习只能应对考试而不能真正使学生感受到音乐的美与调式的多变所带来的强烈冲击感。为解决此项难题，笔者会将教学中常用调式的种类和脉络做一个大致的整理和梳理工作，以达清晰与明了之目的。

调式的分类方式有很多，一，按照地区与地域来划分可分为：西洋调式与民族调式；二，按照国家来划分又可分为：中国民族调式与世界各地民族调式；三，按照调式的组合逻辑原则来划分还可分为：关系大、小调式（平行调式）、同主音大、小调式（同名调式）与同宫音调式（宫音相同）；四，照调式之间的关系甚至更可划分为近关系调式（一级关系调式）、远关系调式（二、三级关系调式）、等音调式（听觉与音高相同，但记谱与意义不同的两个调式）等。

诸如此类的划分原则有如摩天大楼般鳞次栉比，难以求得统一，本文主要探讨按地区与地域划分的西洋调式与其所附带产生的各种小型调式。

西洋调式：源于欧罗巴古希腊音乐理论核心内容的四音音列，经过长期的发展与改善演变为两套完整的多音音列，后经思维缜密、逻辑严谨的十二平均律的律制改良，逐步发展为今天我们常见的西洋调式。究其西方音乐调式的发展与形成因素可将西洋调式这一大类别再划分成两大体系。

一、大、小调音乐调式体系（Major-minor mode）

大、小调音乐调式体系是最常见的音乐调式种类，始于17世纪。自18世纪以来，大、小调式体系一直是欧洲音乐理论的核心，影响之大是无与伦比的。

大调式（Major mode）是基于7个音符所组成的一种调式，由于音与音之间的距离关系（半音、全音）所构成的原则是稳定音级（I，III，V）组合起来成为一个大三和弦。小调式（minor mode）则恰恰相反，其稳定音级（I，III，V）组合起来成为一个小三和弦。大调式体系与小调式体系的根本区别在于音乐所要表达的情感与音乐形象的不同。大调式色彩明亮、庄重，往往用于表现欢快与开朗的音乐情感，或宏大、辉煌、史诗般的音乐形象。小调式则出于色彩的柔和与暗淡，更多地表现于悲伤与忧愁的感情世界，及细腻、懦弱、胆怯的音乐形象。

大、小调式除了具有深远的历史意义和丰富多变的色彩功能外，还可以根据不同的构成关系原则及目的划分为三种更为细小的调式种类。

根据音与音之间的关系（半、全音）及不稳地音向稳定音倾向的原则——尤其是导音向主音的倾向（VII-I）可将大、小调式分为自然大、小调式（Natural Major mode & Natural minor mode）。

另外，根据其大、小调式当中存在的变化音所构成的特性音程（增二度、减七度、增五度、减四度，来自于bVI与#VII的变化）来判断，又可以将大、小调式细分为和声大、小调式（Harmonic Major mode & Harmonic minor mode）。

除此之外，根据其变化音数量的增多（一般为2-4个，除去调号，来自于b/#/■VI与b/#/■VII的变化）及为了扩充音乐的表现力和彰显异域情调，还可将大、小调式具体细分为旋律大、小调式（Melodic Major mode & Melodic minor mode）如图：

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二、中古调式（Medieval modes）

中古调式是几种出现于中世纪欧洲的调式。由于这个时期欧洲的经济与文化等各方面均受到罗马帝国教会的统治，所以后来人们也把这些调式叫做“教会调式（The modes）体系。这些调式有一个共同特点：其音阶由7个音构成，全部都是自然音，没有变化音，就好像人们只在钢琴的白键上弹奏，因而人们把这些调式也称做“自然调式（Natural modes）体系。由于它的形成方式与表面形态与大、小调音乐调式极为相似，所以，也有人将之与大小调式体系加以比较，称其为特种自然大小调（special Natural Major & minor modes）。

中古调式共分为7个种类。分别为：伊奥尼亚调式（Ionian）、多利亚调式（Dorian）、弗里几亚调式（Phrygian）、利底亚调式（Lydian）、混合利底亚调式（Mixolydian）、爱奥利亚调式（Aeolian）、洛克利亚调式（Locrian）。

共有两种推算方法可以推导出这7种调式的音阶。第一种方法是：在自然大、小调体系中加入不同的变音（bII、#IV、bV、#VI、bVII）而得来，由于不同的中古调式必须在不同而且特定的自然大、小调中加入变音而变化得来，所以不同的中古调式之调性所属感也是不尽相同的。第二种方法是：以首调的不同音符唱名（Do、Re、Mi、Fa、Sol、La、Si）为主音向上循环8度而得之。如图：

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今天我们欣赏、学习和研究西方音乐, 不论任何一个时期的作品, 都要把握那个时期的音乐特点。调式和音阶在西方音乐发展的各个时期在音乐理论和音乐实践中都占有十分重要的地位, 对音乐的性质和特点起到了决定意义的作用。所以, 我们只有掌握了调式和音阶的构成与分类原则，才能更好地理解不同时期作品所蕴含的时代内容, 才能抓住西方音乐的精髓和意旨, 体会到西方音乐的无穷魅力。

［参考文献］

［1］王军.论西方音乐中调式音阶的发展脉络［J］.交响，西安音乐学院学报，1991，（1）.

［2］王浩.浅谈西方音乐调式与音阶的历史和现状 ［J］.徐州教育学院学报，2005，（4）.

［3］朱燕芝，秦丹.浅析调式与和声在旋律中的作用［J］.群文天地， 2012，（6）.

［责任编辑：碧瑶］

篇5：广告媒体总体分类

广州蓝色创意广告有限公司

不久后的某一天，一个海淀西北的居住地牵动中关村、大学城里被视为成功者的人们那尘封 多年的美好回忆，埋藏已久的情感在内心激荡，随着这个社区广告和现场的意境，他们的思绪不禁回到那过去的中关村生活。于是这个社区的名字也在纷纷海淀传诵，它就是万科的天秀项目——

海 淀 故 事

这是我们对未来万科项目的美好期望，项目的这个名字虽不过四个字，而在它后面却有一个明晰、个性的广告策略为依托。在以下的篇幅中，将详细阐释我们对天秀项目的理解及广告推广的思路。

一、万科天秀项目的广告宣传最需要什么？

一个有文化诉求的、能引发海淀区高收入的高知人群强烈情感共鸣的品牌形象。为什么？ 项目是为“对认同海淀区内强烈的人文色彩、对海淀区有根深蒂固情结的人群”而建，要得到目标群的认同，不仅仅依靠产品本身的硬件，还必须附加有强烈的人文诉求；

从项目资料来看，本项目应该说具备了一个好产品的必要潜质，而广告要做的是在产品 和与目标消费群之间找到一个最佳沟通点，这个点能够统合所有的广告宣传并留给目标群 一个单纯而强烈的品牌认知；

“海淀故事”，是万科在京西北开发的第一个精品高档楼盘。为以后万科在京高档市场 发展考虑，需要有一个响当当的品牌。所以“海淀故事”的目标有两个：销售和树品牌。而一个好的品牌背后必然有一种强大的文化内核；

有一个根本性的问题我们必须想清楚，如果目标群在海淀寻找居住地，他们的心灵深处 对这片土地上最大的期盼是什么？——这也就是项目的品牌方向的线索。

二、万科天秀项目的品牌总体方向是什么？

似乎回到过去那些求知岁月里单纯、恬静的美好日子。

品牌定位的理由：我们的目标消费群向往这样的日子，何以见得？

（一）目标人群定位

两个潜在目标客户群：

中关村IT行业的高级管理和技术人员； 大学高收入教授和私营企业主。

再对他们做一个总体描述：这是一群生于六十年代，曾经在海淀成长或求学，如今因

知识而成为了高收入的知识者。在他们身上，有着一种独特的、岁月无法磨灭的三种气质： 1.海淀气质

2.“六十年代”气质 3.富足的知识者

（二）解读目标消费群

1）海淀气质

几乎在每一个国家都有自己的思想文化中心，在近代尤其近一百年的中国，思想文化的 圣地就只有一个地方——海淀区。这里集中了中国最声名卓著的两所大学：北大、清华。在 这片丰厚的人文土地上诞生了陈独秀、胡适、蔡元培、钱钟书、朱自清、郁达夫、朱镕基、胡锦涛、杨振宁、张朝阳等最优秀的思想家、学者、政治家、企业家。可以说，海淀影响了 百年中国的政治和思想进程，为共和国贡献了精英的知识中坚。

一种海淀的精神内核在百年来积淀、传承——即对本土文化和传统道德的尊重，和对西方文化的主动学习。而在改革开放以后，博大海淀文化与市场经济结合后，迅速孕育出中国最大的科技园——中关村。

一大批海淀精英摒弃“轻商”的传统旧观念，投身于经济大潮成为知本家。他们曾接受 海淀文化滋润哺育，所以在自身思想、行动甚而生活上带有明显的“海淀气质”坚持传统做 人的原则和道义感、重知识，同时又具有积极进取、追求个人价值实现的现代精神。

但是，大多数人离开了纯粹的知识圈子已很久了，当年宁静、矜持、清高的海淀也不可避免地被卷入滚滚的商业红尘中，一切也以金钱来衡量。越是如此，许多经历过和正经历这一时代巨变的人们就特别怀念逝去的那段日子。直到今天，在他们内心深处的某个角落为那个单纯岁月里的情感留下了永久的储存空间，随时随地，一旦被触发，与之相关的情感就会随着清晰的画面毫无约束的喷涌而出（尤其在同学老友相聚的时候。）

为什么会这样？因为我们是有着怀旧本能的人类，因为我们不能没有过去。

一句话，每个人都有值得怀念的过去。而中关村一带，作为学校与知识的象征，作为飘着书香的单纯生活的意象，将被整整一批人怀念，尤其身在市场经济浪尖的目标人群。

2）“六十年代”气质

显然，未来“海淀故事”的业主的年龄跨度不可能只限于30—45岁之间，但我们完全可以界定主流目标消费群。他们就是“生于六十年代的人”。这样做的目的一个项目消费者需要寻找意见领袖，而IT业的高层管理、技术人员的年龄大多在30—40岁这个阶段。还有一个目的，集中消费群，让项目产品和广告更有针对性。

这不是我们杜撰的一个群体概念，这是一个近几年在知识文化界探讨的一个社会概念。甚至，人们发现、归纳了六十年代出生的人的共同气质“六十年代气质”。

他们的童年。没人管没人问，因为大人们自己正被反复的政治运动折腾地自顾不暇。就 像《阳光灿烂的日子》里的那些孩子的一般自由自在。不过他们却错过了那个急变、激动人心的大时代。少年。上中学、大学。经历幻想、求知、初恋的美好岁月。

成年。上班，进入社会。社会向经济本位的转化。生活开始从玩味滑向无味，从精神世界 滑无精神世界。

他们最美的记忆便永远留在那些单纯的日子——童年和少年，校园、图书馆和郊外，同学和大学女生。就像高晓松歌中“白衣飘飘的年代”。

“这代人是表达不清的，在他成长过程中不断接受一个个价值，又不断看到一个个价值的崩溃、流失。”“在他们整个成长的一开始，就保有纯真，所以他们相信善良的价值。”“他们留下了对理想和道义的敬重，虽然这种理想和道义的内核却随着一个时代的转型，随着这代人校园生活的结束被紧随而来的现实消解了。

罗大佑、窦唯、崔健、苏芮、齐豫等文化意象就是他们那个特定时代的象征性符号。

总之，这代人对已逝的东西日子有一种缅怀和追忆的心境，他们的内心对那个年代是认同的，并且热爱的。追忆中的一切即便再平凡，仍会有一股强大内心驱动力把它化为永恒。

3）富足的知识者气质

为与传统意义上的读书人区别，我们把目标消费群称为“知识者“，因为他们是积极、努力追求个人价值的有高知识的人。他们善于把知识与实用结合，于是因此他们也先富起来，习惯上称他们为“知本家”。但他们和南方其他依靠非知识途径而富起来的人不同，他们富 而不骄，高而不傲，也就是通常所说的“得意而不忘形”。因为，在他们身上有深深的传统 做人的原则。其实，这在本项目建筑形象质朴庄重、气派典雅已是最恰当的阐释。内敛、不 张扬，是富起来的目标群的共性。

但，他们毕竟身在以利立业的市场浪尖上。为商，让他们“似游泳又如溺水，精神和 行为矛盾，感情与选择相嘲笑。”在名利场中，在中国式的资本原始积累阶段，对敬重善的 价值、有良知的他们而言，时时处于一种焦躁、惶恐的状态，毕竟他们不像七十年代的人那样毫无顾忌投入对名利的追逐。

他们的精神家园在哪里？他们在哪里可以找回内心的宁静？有一个曾留下他们最美好记忆的地方——“海淀故事”。

可以说，回忆是万科天秀项目与目标消费人群沟通的最有力量的法门。

（三）回忆什么？

“回忆”是与这群人沟通的一种有效手段，但问题的关键在于我们会回忆什么？这里有一个分寸的把握与控制技巧。比如，回忆可以是一段文革的经历；回忆可以是知识青年的下乡岁月；回忆可以是某一段大院生活„„

但是，这些似乎都不是海淀中关村所独有资源。那么，海淀中关村有什么可以独占的回忆？有哪一种能让所以经历过中关村岁月（不管哪个年代）或从中关村走出去的人，愿意共同回味并为之动情？

那就是求知岁月的单纯。

这里的单纯有两重含义：

1.既指知识氛围里曾经有过的人与人的单纯（这在商业社会尤现珍贵）比如同学同窗同事之间的单纯；还有男女恋人之间的单纯„„如今，可能最让他们想起的，正是当年那些一同欢笑，一同学习，一同品尝爱情的人和事

2.同时，我们所说的单纯，也指那段人生状态的单纯。比如专心读书、两耳不闻窗外事的单纯；因为没有太多诱惑，所以能执着投入较为单一的人和事的单纯„„事实上，直到现在这群人也坚持，能有一段完整的时光抛洒于书本和知识中，使自己一生受益。

3.还有，单纯也是当年海淀那些没有商业气息的保持自然状态的风光景物，秋日黄昏相约圆明园看残垣颓壁、假日在静静的颐和园泛舟、校园道旁参天的大树和醉人的林荫。但，是不是要人生活在过去的日子里？

不，虽每个人都会追忆起过去美好的日子，可没有人愿意真正活在那个生活并不富足，物质并不丰裕、思想尚不开放的时代。而目标群有现代意识和精神，在新时代部分实现了个 人价值。所以他们喜欢的是“新古典主义”的生存环境：精神上以传统价值观为根基融合自 由、民主的现代精神特质；物质生活丰裕、便捷，与外界保持高效、高速的信息沟通。具体而言，在“海淀故事”人们可以怎样生活？

三、万科天秀项目的品牌写真

“海淀故事”是怎样的一种生活，或者说我们要给目标群怎样一种梦想的生活？ 走进“海淀故事”，一种宁静的感觉在心里悄然而生，林荫道上飘落些许枯叶，脚步也轻快起来。

刹那间，仿佛又回到多年前那些个黄昏，夹着书本牵着她的手漫步校园小径的场景。一阵清风轻

轻拂面，夹着青草汁的味儿，贪婪地吸一口，白日里所有的不快与焦虑似乎也被风带走了。慢慢踱步到小楼前，“空山新雨后，天气晚来秋”不知从那个窗口出来低低的读书声。每当傍晚或清晨，这里像过去校园总有朗朗书声，读书是这里人们生活的一种方式。

忽地，背后有人叫我的外号，一回头。一张熟悉的脸已在我跟前，他是当年学校里我的“死 党”，也是我现在的邻居。他神神秘秘的样子，原来老同学又要聚会了，还有他从前的那一位„„

“海淀故事“，有点宁静，有点怀旧，有点书墨香，有点懒散空闲，有点静美。一个有着从前海淀单纯、美好的生活氛围，洋溢着浓浓书卷气息和熟悉的人情味，却又生活在现代海淀的居住地。

论述至此，一个疑问可能已在您的心头回旋了很久：回忆，与居住与“海淀故事”有什么关系？

四、万科天秀项目广告中回忆与产品如何结合？

一个项目让人知道并不难，但要人爱上它却很不容易。

这就是为什么万科天秀项目的广告不走更直白的路子，而要“舍近求远”说回忆的原因。如何让目标消费群爱上我们的项目？在好产品的基础上，必须有一种与他的经历、情感有关联的、可以引发共鸣的情感诉求——回忆从前求知岁月里单纯、恬静、纯真的日子。

再者，我们的目标群选择居住地时，会考虑什么因素？无疑，优美的环境、在海淀、舒适而美的建筑、合适的价格、有主题的园林、与自己相近的邻居、有社区文化是影响卖楼的主导因素。

这些都可以回忆的角度切入。比如：文案可以这样去讲述：

区位

黄昏，在“海淀故事”向南眺望，那些骑着单车去圆明园看夕阳的记忆又在眼前浮现 越接近“海淀故事”，心里越发宁静，就像当年从北京城里骑车回到了学校

人文

在“海淀故事”，我又听见老同学叫我的外号，而不是称呼“李总” 在“海淀故事”，我终于在大学毕业十年后再一次读完了《红楼梦》

环境/园林

在“海淀故事”，人又像当年学校里的大树一样，挺直腰杆地活着 在“海淀故事”，我又像当年一样，教她分辨花园里的蚂蚱、蛐蛐

而且，围绕回忆还可以做其他的一些有意思、有销售力的事——

1.以广告来选择居民，认同这种特殊的回忆故事的人，有着相近的经历 2.社区建一座风格似大学图书馆的社区小型图书馆，并设一个小学术厅 3.园林里可塑一些知识名人，如鲁迅、蔡元培、雨果等 4.尽量利用水景，如可能建一小荷塘或小湖泊

5.园林里靠水的小道种植柳树

6.组织固定的同学会，可以学校如北大、清华80级、82级等 7.定期以海淀八大院校的名义开老校友运动会 8.不定期请大学知名教授或留学国外的学者来校演讲 „„

„„可见，走回忆的策略在广告上有很大的延伸空间

五、万科天秀项目的命名

海 淀 故 事

命名的三个理由：

1.如前所述项目策略走回忆的路子，这在名字也要让人直接感受得到。于是用了“故事”这个语素和“海淀”组合。故事，意味着悠远、回忆、诗意，且留有充分想象空间；

2.含“海淀”这个必要语素。本项目位置在传统意义上的海淀，且本身是为对海淀有强烈情感的人而建。所以项目名称上要点明项目与海淀关联密切；

3.本项目目标群内敛、沉稳、有知识，他们往往欣赏有内涵而不张扬、质朴庄重的东西，但也喜欢唐诗宋词般的优美意境。“海淀故事”，读来有一种淡淡的悠远的意境，却又不失分寸感。合乎“乐而不淫，哀而不伤”的中国式审美观。备选名字： 海 淀 记 忆 万 科 忆 园

六、项目广告语

在海淀故事，寻回心中的恬与静

释义：假如有一位在海淀生活、求学多年的中年人，至今对海淀仍有难以释怀的眷念和追忆，而他又打算在海淀定居的话，那么就会有一句话始终在他的心里轻轻地说，“寻回心中的恬与静”。是的，对每一个曾在海淀度过美好求知岁月的人来说，那些单纯、宁静、浪漫的海淀日子已深深印刻在生命的年轮里。如果把这份情怀浓缩为两个关键语素的话，那么就是“恬”与“静”。“恬”意为单纯的美好，在名利场中浮游的人更懂得“恬”的价值。“静”则是一份平和的心境，这殊为不易，大多只生活在单纯的求学时代或阅尽世事的人有幸拥有。不过，在特定的氛围里人也可能得宁静，比如在环境清新优雅，与求学时代的故人为邻，洋溢理性之广的知识氛围，不时有勾起过去妙曼时光回忆的场景的“海淀故事”。

而“寻回”的潜台词是特定场所，这与居住可以有关联，也就点出了项目的房地产性质。在一个浮躁、烦嚣、欲望、功利的时代，能寻得恬与静的人是幸福的。寻回心中的“恬”与“静”，在海淀故事。

备选广告语：

寻回逝去的日子

找回纯真的日子

住在似水流年里（或追忆似水流年）

七、海淀故事之广告表现策略 1.鲜活的原则。

虽广告以回忆、故事来唤起目标群的情感共鸣，但他们毕竟是生活在现代的人。因而 广告中应加入现代鲜活的元素，应让把现代生活的亮色展现给人。也就是在海淀故事，人们物质生活是现代的，但精神的愉悦却如过去纯真年代那样单纯、宁静、美好。而不 只是渲染过去如何美好，那不是广告的目的。我们要做的其实是“移情”，让人们把对 美好时光的追忆移植到海淀故事，而且还注入新的意义。比如，在一个单纯生活的地方，那些诸如见面称“某某总”、掏名片，说话时字斟句酌等名利场中的东西可以被过滤，而 还人们本来的面目和情感。

2.质朴的原则。

广告在采用故事诉求方式时，把握分寸极为紧要。目标人群多是阅历丰富的知识者，他们习惯于情感表达方式是含蓄、内敛，而不是浓烈、张扬的。所以，广告的风格和语言（画面、文字）都是淡淡的、少雕琢、清新的。

3.回忆和现实交融的原则。

海淀故事回忆的场景或故事只是打开目标群情感闸门的一把钥匙，它的本来意义不在于 去缅怀过去的时光，而是让他们相信在海淀故事可以找到像从前求知年代一般的“恬”与“静” 生活氛围和心情。当然只能是“像”，现时的“恬与静”有新的含义，它是可以与妻子、朋友、老同学如从前那样单纯的情感交流，而少掺入功利的阴影，哪怕只是一次彻夜的长谈；它可以让人静下心，想一些真正重要的问题，看一些多年来想看而一直没看完的书；在这里呼吸到多

年以来久违的清新气息，有一个像当年黄昏可以散步的林间小径 „„

……

八、海淀故事之广告整合传播

在有了“似乎回到过去那些求知岁月里单纯、恬静、美好的日子”这一品牌主题方向后，整个广告要做的就是完整、彻底、单一地传播这个核心意念。

什么是完整？指在广告中充分整合各种媒体，展开广告宣传。在北京房地产项目通常习惯依靠报纸、POP和展会等常规媒体来宣传。但在传统大众媒体费用看涨而有效率递减的情况下，我们必须在常规媒体的基础上，发现、开拓、选择新的小众媒体来最有效的传播。这一点，现代城的楼书出版、东润枫景的口袋书和暖冬活动、三里屯酒吧随意卡派送、燕莎商场金卡用户等特殊的传播方式。

何为“彻底”？即每一次广告运动的执行要到位。在预算许可范围内把宣传做的极致。比如在东润枫景的“暖冬”艺术沙龙活动时，为办小人书展专门从湖南的民间收藏家处运上千册小人书到现场，在宣传上运用了报广、影视广告、明信片、海报、书签、挂历、展板等媒体。

单一，指一次广告运动只集中传播一个广告主题。

（一）项目名称/广告语/VI系统

1.名称：海淀故事

2.广告语：寻回心中的恬与静

3.LOGO设计有两个思路。一是选取过去求知年代里有典型意义的一个场景，在手法上做得

质朴、诗意。二，直接从名字上演绎，通过字体的组合变化来传播追忆的 编一本《海淀故事》

（二）品牌形象识别物 1.书。

目标群对书的感情是难以用言语表述清楚的，他们的人生中很大一部分内容是与书 有密切关联的，而且这种关联将是一生的。逛书店、买书、读书，甚至写书是他们 最喜欢、最习以为常生活方式。所以，把书作为海淀故事的识别物之一。

2.音乐（吉它）。

我们都有这样的记忆——有一天我们踏在校园林荫道的枯黄落叶上，我们在下雪的夜 晚傻傻地望着晚自习教室窗口露出的灯火，我们在湖边柳树下读书，突然地，一阵美妙 的歌声传来，那一刻，我们知道这旋律和自己这一生再也无法分离了。

罗大佑（《恋曲1990》）、崔健（《一无所有》）、齐秦《外面的世界》、苏芮（《是否》）、鲍勃•伍迪、《毕业生》主题曲、齐豫（《橄榄树》）„„

3.水边的林荫道。

这是一个平常又独特的场景。可能任何一个普通人都有过这种经历，不过他却未必觉得有 什么独特。可在一个曾在海淀读过书的人，这个场景或许是他记忆情感库的入口。海淀有 未名湖、八一湖、昆明湖、昆玉河等众多优美、散发人文气息的水景，目标群中很多人会 有过在昆明湖畔林荫道散步的记忆，而在学校湖畔晨读、秋日黄昏林间散步，与恋人在水 边柳树下私语„„谁忘得了那些水边林荫道上留下青春记忆呢？ 4.单车。

随着目标群青春之河流淌，有一串清脆的铃声和两只滚动的车轮，那就是单车。那个时代 海淀学子的几乎每一次进城、回校、郊游、去颐和园与圆明园、带恋人外出游玩都与单车 有关。可以说，少了单车的青春是残缺的、不真实的。如今，目标群中可能没人不是出行有 小车代步，可那些骑单车的记忆却且行且远。

（三）售楼部设计

在“海淀故事”的售楼部是展示楼盘形象、未来社区生活的一个窗口，所以它应是有个性 和主题的。还是要紧扣“似乎回到过去那些求知岁月里单纯、恬静、美好的日子”。售楼设 计的书、歌、老照片（约二十年前的校园生活）等元素的运用。

（四）公关/促销活动 1.公关活动

围绕回忆的主题可以有很大的空间去做。比如以学校为单位组织同学会，组织校友运动会、歌咏会等，征集《海淀故事》编成书出版，校园民谣音乐会等

2.促销活动

尽管是促销活动，却也要与目标人群的气质、喜好相关，如

“书香海淀”。购房者可获赠二十套名著，萨特、尼采、弗洛依德、昆德拉、罗素、纪德、黑塞、鲁迅、林语堂等大师的老版本专集。

可请知名设计师设计10种书房方案，购房者可免费自由择一种。请知名家具设计室设计10种书架，购房者可获赠一种。购房者可获赠中国电影资料馆一年的入场券。

（五）媒体选择

篇6：网络广告的分类

1.按计费分

一、按展示计费CPM广告（Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。CPTM广告(CostperTargetedThousandImpressions)：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

CPA广告(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

PPL广告（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

CPO广告(Cost-per-Order)：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。CPS广告(CostforPerSale)：营销效果是指，销售额。

二、按行动计费

网络广告PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

CPL广告(CostforPerLead)：按注册成功支付佣金。

三、按销售计费PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的`直接销售数量而付费的一种定价模式。

2.按形式分

（1）横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网让的链接。

（2）弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。

（3）弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。

（4）插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。

篇7：POP广告分类

一、按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

1.长期POP广告

长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。

2.中期POP广告

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。

3.短期POP广告

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。

柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。

一、展示卡

展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。

二、展示架

展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。

壁面POP广告

是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。

运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。

吊挂POP广告

是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。

吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。可以设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。

吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。

1.吊旗式

吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。

2.吊挂物

吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。

ＰＯＰ广告的类型及特点：

柜台POP广告

是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。

柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。

地面立式POP广告

地面立式POP广告

是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。

篇8：广告媒体总体分类

第一届世界杯于1930年在乌拉圭举行,超过50,000名热情的观众现场观看了最后的决赛。其后,在1934年,第二届意大利世界杯中为了扩大影响,意大利广播电台进行了直播,更多观众通过收音机了解了比赛实况,因此也成为首次实现实况转播的世界杯赛事。在17场比赛共有408,602人现场观看了比赛,而现场广播的听众人数远高于此。

1954年,在瑞士举办的第五届世界杯中,首次引用了电视转播,将实况录像引入到千家万户。尽管当时的转播仅限于欧洲地区的部分场次,但世界杯的历史从此进入一个新的时代。世界杯第一次出现在全面电视转播则是4年之后的瑞典,人们带着新奇感在黑白银幕上看到所有赛事中令人神往的足球巨星:例如科帕(Kopa)、方丹、查尔顿(Charlton)、雅辛(Yashin)、加林查(Garrincha)、瓦瓦(Vava)和17岁6次射门成功的贝利等等。

1974年,第十届世界杯赛在联邦德国举行。虽然人造地球卫星的技术在1970年世界杯就已被使用,但由于收视终端与转播技术的原因,大部分国家和地区收看的依然是延期播放的实况。1974年联邦德国首次将国际通讯卫星技术用于直播,再加上彩色电视机的普及,全世界超过三亿观众收看了揭幕战和决赛,整个世界杯期间收看各场比赛直播的观众超过十亿,创下了前10届的一个收视纪录,另外还有170万观众到现场观看比赛。

1978年6月份,阿根廷人为主办这届杯赛投入七亿美元兴建彩色电视转播中心,全球有96个国家和地区,12亿人能清晰、通真地欣赏世界杯盛况。共有104支球队报名参赛,6711名记者采访,均创历史最新纪录。中央电视台对这届世界杯最后四场比赛进行了实况转播。比赛的图像由阿根廷当地卫星站传到大西洋上空的卫星,再由英国的卫星接收站转发到印度洋上空的通讯卫星,然后我国的卫星接收站发到中央电视台大演播室。这是中国第一次转播世界杯足球赛,也是我国第一次通过卫星进行体育赛事的转播。这次转播,也使得中国球迷的世界杯情缘在远离世界杯整整十届后,终于开始了。

继四年前的实况转播阿根廷世界杯后,在1982年,中央电视台携手香港TVB电视台和ABU (亚广联)联合购买了第12届世界杯报道权,并转播了22场比赛,编辑了19个60分钟世界杯集锦。到了1986年墨西哥世界杯,中央电视台第一次全部直播(或录播)了全部52场赛事。本届世界杯,真正成为中国世界杯转播的里程碑。

随后的意大利世界杯创造了当时的历史最高纪录,吸引了近267亿次电视观众,门票收入达1.4亿美元。2002年,为了转播第十七届韩日世界杯,转播商HBS公司雇佣了2800名记者、摄像师、工程师,动用了长达2800公里的电缆、800吨的设备、260架摄像机以及2800个电视转播器,比赛转播信号覆盖了213个国家和地区,转播时间总计多达41100小时。南非在2002年第一次参加世界杯,在国内竟然创下了平均38%的收视率,打破了该国体育转播收视率的纪录。在世界范围内,本次杯赛的64场比赛共有400多亿人次观看,其中巴西和德国的决赛吸引了大约15亿观众。

2006年德国世界杯,成为FIFA历史上第一次全面采用高清技术转播的超大型赛事。高清转播无疑是足球转播的革命,超清晰的画面和细节,高速摄影的运动镜头,身临其境的杜比音效使世界杯成为一场场梦幻球赛,对观众具有极大吸引力。本次世界杯的媒体中心设在德国南部的慕尼黑,来自全德国12座球场的现场比赛画面送到慕尼黑,由来自58个国家的两千位工作人员处理后,再交给获得转播权的全球510家电视台,为北美、南美、中美洲、欧洲、澳大利亚以及南非等地区的球迷传送世界杯赛电视信号。通信方面,由德国电信的T-system负责,提供了包含从信号传输,播送到参赛球队的信息在内的全部服务。为了确保这次比赛转播的顺利进行,还安排了卫星上行通道,确保通信畅通,并且在紧急时刻还有应急卫星系统。同时,T-Mobile国际公司用流媒体向其3G和HSDPA手机用户直播20场比赛。

而即将到来的2010年南非世界杯,国际足联将打造全球首届“3D世界杯”,计划采用专业3D摄像机在2010年南非世界杯的5个比赛场地共计25场比赛中拍摄并实现3D电视转播,让全球电视观众观看比赛时能够体验到身临其境的奇妙感觉。同时,为了让更多人享受3D世界杯,国际足联正在进行一项全球公众3D观赏计划,该计划包括选择定点影院播出8场比赛,并将在全球26个国家设立面向公众的高清3D世界杯观赏地点。而备受关注的转播权之争也在距开幕式仅有3个星期的今天日趋明朗化,在卫星电视直播以外,新媒体转播权的竞争也非常激烈。南非世界杯被IT新媒体人认为是首届视频世界杯。新媒体转播版权在中国由央视网络部所有的中国国家网络电视台(CNTV)购得。CNTV将点播权益分售给三大视频网站优酷网、土豆网和酷6网;另外,CNTV还和中国三大门户网站新浪网、搜狐网及腾讯网签约,后者也将视频点播南非世界杯。届时将有包括CNTV在内的7家网络媒体共同转播南非世界杯赛。不过,需要说明的是,CNTV出售的转播权仅限于点播业务——在比赛结束90分钟后,用户可以在这六大网站上点播观看已经结束的世界杯赛。只有拥有世界杯新媒体版权的CNTV一家拥有直播权。

回顾世界杯的发展历史,从数以万计的现场观众到数以亿计的电视观众,以及随着网络电视台等新媒体的发展所带来的网上观众,可以说,媒体转播技术的发展对于世界杯影响的不断扩大起到了至关重要的作用,而球迷的生活方式也随之发生改变。从最初必须到现场才能看到图像的空间限制和只能事后通过纸媒报道了解赛况的时间滞后,到通过电视录像欣赏比赛实况,再到调整时差等待直播,数以亿计的球迷在世界的各个角落,不管黑夜还是白天,在相同的时刻守着电视机关注着同一场赛事。而今新媒体的发展,使观众有了更多的选择。调整作息与电视直播同步已经不是必须的,球迷们完全可以在自己合适的时刻通过网络,手机等工具观看任何一场赛事,无论比赛是什么时刻进行。而与自行录播相比,网络的即点即播也使得它成为比电视录制卡更为便利。

值得关注的是,正如电视转播技术的出现对于纸媒报道所造成的冲击一样,网络电视台等新媒体的出现也对电视直播带来一些直接的冲击,其中最突出的表现便是在收视率上。特别是高峰收视率,网络视频的存在将分流出一批作息时间与直播时间不匹配的地区的观众,是电视收视趋于平缓。相比电视重播,网络点播更自我,可以根据自己的时间随时选择,而通过电视重播,则只能根据电视台的时间安排被动等待。甚至有调查表明,如果要在电视和电脑进行“鱼和熊掌”的选择,有51%的受访者表示不会倾向于电视。