南阳旅游背景

南阳旅游背景（精选8篇）

篇1：南阳旅游背景

旅游策划书

城市旅游形象设计与传播

————以历史文化名城南阳为例

策划提纲

一、策划背景分析

二、市场分析1、2、3、旅游动机与方式 客源市场分析 替代分析

三、旅游形象定位

四、旅游形象要素设计

五、旅游形象传播策略

策划方案

一、策划背景

1、地理区位

南阳位于河南省西南部，与湖北省、陕西接壤，因地处伏牛山以南，汉水之北而得名。因三面环山，南部开口的马蹄形盆地，故称南阳盆地。南阳是豫陕鄂川渝交界处区域性中心城市，豫西南政治、经济、文化教育、科技、物流、交通中心。

南阳地处北纬32°17′-33°48′，东经110°58′-113°49′，处于亚热带向暖温带的过渡地带，属典型的季风大陆半湿润气候，四季分明，阳光充足，雨量充沛。南阳是南水北调中线工程水源地和渠首所在地，市内河流众多，分属长江、淮河、黄河三大水系，长度在百公里以上的河流有10条。

2、旅游业发展状况

南阳历史悠久，山川秀丽，拥有众多具有深厚文化底蕴的人文景观和引人入胜的自然景观，是中国首批对外开放的历史文化名城之一，西汉时为全国六大都会之一，东汉时期为光武帝刘秀的发迹之地，故有“南都”、“帝乡”之称，是全国楚文化与汉文化最集中的旅游区之一，也是中部地区重要的旅游胜地之

一。南阳伏牛山被联合国教科文组织评为世界地质公园，内乡县衙、西峡灌河漂流、卧龙岗武侯祠、西峡恐龙遗迹园等被批准为国家4A级景区。

近年来，南阳旅游业取得了突飞猛进的发展，旅游资源得到迅速开发，旅游品牌知名度大大提高，旅游收入飞速增长。特别是2012年9月16日至22日中国农运会的成功举办，大大的提高了南阳的知名度，同时也增强了南阳旅游业的品牌影响力。但是，南阳旅游业发展起步晚，发展迅速，存在着诸多的问题，并且长期的不到解决，极大的影响的其旅游业的发展。

二、旅游市场分析

1、旅游动机与旅游方式

（1）南阳有大部分游客以“休闲、度假”为目的的单纯观光旅游为主，而科

学考察、商务会议等的游客则较少

（2）调查表明，南阳的旅游景点对游客的吸引力存在着很大的差异。如西峡

恐龙遗迹园、淅川丹江大观园、内乡宝天曼风景区对游客的吸引力远远大于其他景点，这与景点自身的独特性和旅游开发宣传密不可分

（3）从旅游方式上看，以团队游客为主，散客多为近距离游客，其中家庭旅

游所占比重较大

2、客源市场分析

（1）南阳旅游者以中近程游客为主，远距离游客较少，但呈现逐年增长态势。

由于受知名度的制约，游客大多为周边地区、省市。在游客构成中，男性游客多于女性游客，中青年游客居多，以观光旅游、休闲度假旅游、体验性旅游为主。停留时间较短，重游次数低。

（2）对南阳旅游的了解程度。游客对恐龙遗迹园和丹江大观园的了解程度高于

对南阳的了解程度，主要是由于景区的宣传工作到位。

（3）对南阳旅游信息的了解途径。电视、广告、网络和书籍杂志是主要了解途

径，他人介绍和探亲访友的影响率较低。在科技发达的今天，网络对旅游地的宣传占很大比重，因此完善的网络宣传体系至关重要。

（4）近年来，由于南阳对外开放力度的增大，来南阳旅游观光的国际游客逐渐

增多，入境旅游业迅速发展。

3、替代分析

（1）恐龙遗迹园是全国唯一一个以恐龙蛋化石为主要展品的西峡恐龙蛋化石

博物馆，有世界唯一一座以恐龙蛋化石原始埋藏状态为特色的恐龙蛋遗址展馆，与四川自贡恐龙博物馆、广东河源恐龙博物馆相比，资源独特，垄断性强，知名度高，有很强的竞争力

（2）内乡县衙是我国唯一保存最完好的县衙，是豫西南最大古建筑群，具有

较高的科考价值，历史文化价值，独特性强，替代性弱。

（3）老界岭地质生态旅游区为国家级自然保护区，是登高寻幽、避暑度假、科普考察的理想园地。虽然近距离内有其他生态旅游区，但由于知名度高，竞争性强，生物多样性广等优势，替代性较弱。

（4）丹江大观园、西峡灌河漂流等景点与周边地区景点雷同性较高，知名度

相当，竞争激烈，缺少垄断性，替代性强，难以形成形象亮点。

三、旅游形象定位

历史文化内涵的久远和丰厚是南阳旅游形象的基础，根据南阳境内的武侯祠、商圣祠等历文化景观，因此可将南阳名人文化和汉文化凸现出来。同时主题宣传口号你设计为：“南都帝乡，四圣故里，卧龙之地，灵秀南阳！”

另外，可根据老界岭自然风光、丹江大观园和恐龙遗迹园等自然和人文景观，开展养生旅游项目，把南阳旅游形象定位为“中原氧吧，神韵南阳”

四、旅游形象要素设计

（1）旅游徽标由于西峡恐龙遗迹园在全国知名度较高，可把旅游徽标设计成椭圆形，外围是红色的南阳旅游的英汉标示，内围是一个恐龙侧身前望的形象，似在欢迎前来旅游的游客，以突出南阳恐龙的知名度。

（2）吉祥物方案

一、为了配合旅游徽标的形象，把吉祥物设计成一个憨态

可掬、活泼、可爱的小恐龙，是游客第一眼就喜欢上它。而这个恐龙取名为龙龙，可以是五颜六色的。七样颜色成为一个组合套装。

方案

二、由于南阳刚举办过的第七届农运会，可以借助农运会的名气，沿用农运会的吉祥物——牛牛，二者合而为一。

（3）门票门票的式样、风格应艺术化、个性化，并同景点内容和产品主题相

一致。门票上除印刷各景点风光及文字说明外，还应添加南阳旅游宣传口号及旅游路线、旅行社地址、购物商场，使门票成为一种特殊的旅游宣传品。

（4）标识牌 南阳由于地形所限，市内交通路线多而蜿蜒，但交通标示牌却较

少，因此应在各个交通岔口树立醒目的标示牌，指引游客活动。标识牌应与国际接轨，向国际游客接待发展，树立多种语言标识牌。

（5）美食美食不仅是一种文化，也是特殊的旅游吸引物。南阳糊辣汤、南

阳油茶、玄妙观斋菜、镇平烧鸡、博望锅盔、新野臊子、新野板面、唐河肘子、白土岗辣子鸡、醋焖鸡、阎天喜饺子、方城烩面、丁老二米线、社旗桥头黄焖鸡，盆窑猪蹄等。南阳糊辣汤区别外地胡辣汤，有南阳当地特色，浓淡适口，胡辣鲜香。

五、旅游形象传播策略

（1）形象广告宣传

包括南阳旅游广告的设计、传播媒体的选择、推广方式等。现在传播媒介以网络为主。

（2）公共关系传播

积极参加、组织各种与旅游有关的展览会、交流会、研讨会、招商引资会、新闻发布会等形式的公关活动，邀请专家学者、旅游企业的管理人员、有广泛影响的新闻媒体记者、著名作家来南阳旅游参观，以扩大知名度。

（3）旅游节事活动

以南阳的传统节日或特别的仪式为标志的庆典，如中国重阳文化节、诸葛亮文化旅游节·敬拜智圣诸葛亮盛典

（4）网络媒介

不断的完善南阳旅游网站，力争进入各主要网络搜索引擎，与热门站点建立友情链接，利用电子邮件发送传播旅游形象的电子宣传品。

篇2：南阳旅游背景

南阳市旅游资源区划研究

以地理环境地域分异规律和可持续发展思想为理论基础,运用主成分--聚类分析法对地方性旅游资源区划方法进行探讨,同时以南阳市为例,选择旅游资源实体,建立指标体系,提出南阳旅游资源区划方案.

作 者：李瑞 高更和 李伟丽 作者单位：南阳师专,旅游与环境科学系,河南,南阳,473061刊 名：南都学坛(自然科学版)英文刊名：ACADEMIC FORUM OF NAN DU(NATURAL SCIENCES EDITION)年，卷(期)：20(3)分类号：F592关键词：旅游资源区划 可持续发展 南阳市

篇3：南阳旅游背景

关键词：中原经济区,人文旅游资源,整合开发,南阳市

南阳人文旅游资源丰富,发展相关旅游产业具有良好基础。将得天独厚的人文旅游资源基础转化为现实的旅游经济效应,南阳旅游产业面临着前所未有的发展契机。人文旅游资源,指旅游目的地的居民生活、历史遗存、艺术创造、民俗风情和社会生产等人文景观,因具备的特性成为游客旅游欣赏的寄托。整合,现代汉语中将其定义为零散的要素按照某种途径彼此衔接,由此达成系统资源共享及协作; 零散的部件组合并造就集价值与效率于一体的综合体; 营销学中,指通过系统地整合、动态性修正多种营销手段、工具,进而实现增值的营销理念。

南阳地区旅游资源类别齐全、等级优良且资源组合状况较好。自然景观方面,现有包括伏牛山、宝天曼景区等在内的一大批国家级旅游景点; 人文景观方面,南阳楚、汉、三国文化旅游资源在全国拥有重要地位。南阳下辖镇平、内乡、淅川、新野、南召、桐柏、方城、唐河、西峡、社旗10县,宛城区、卧龙区两区及邓州市。

一、中原经济区建设战略及南阳面临的机遇

2005年3月,“中部崛起”战略正式面世,旨在推动河南、湖北、湖南、江西、安徽和山西6省共同崛起。在此基础上,国家又推出了中原经济区建设战略。中原经济区范围涵盖河南全省及临近地区,以郑汴洛都市区为核心,中原城市群为支撑。2012年11月,国务院确定批准《中原经济区规划》,其中目标之一即将本区建设成“华夏历史文明传承创新区”,将南阳发展定位为“建设高效生态经济示范市”。

( 一) 人文旅游新风向———体验式文化旅游

在2007年联合国世界旅游组织的一份报告中提出21世纪旅游发展趋势,即: 休闲游超越观光游; 生态性旅游、文化性旅游、探险性旅游强势崛起; 自助、自选式旅游方兴未艾; 旅游相关服务标准化外力求特色化; 旅游体验倾向更深层次; 旅游文化向文化自身回归等。传统文化旅游多属走马观花式,接触到的场景多是“代表性”、“典型性”甚至“舞台性”的。新文化旅游的特点是: 参与性的文化体验、张扬的个性文化、精细的商业化操作、娱乐化的旅游。具体对比如下:

( 二) 历史赋予南阳的机遇

1. 政策支持及资金、先进理念的引入

在以中原经济区建设国家战略实施背景下,南阳经济发展将得到更多的政策、财政支持,利于吸引东部发达省份乃至发达国家加大加快向中部投资和产业转移的力度和步伐。在此过程中,意味着一大批旅游、餐饮相关巨头的进驻,这为南阳旅游业发展、南阳旅游资源开发引进更多资金及先进理念、管理经验提供了契机。同时,在《中原经济区建设纲要》中,明确提出将本区域建设为“华夏历史文明传承创新区”,提出“促进地方剧种、传统手工艺发展,加强非物质文化遗产保护利用,加大历史文化名城、名镇、名村保护力度……”作为国家第二批历史文化名城。南阳境内历史遗迹、景点众多,宛梆、三弦书等也是独具特色,相关的纲要提供了政策支持。

2. 更广阔的客源市场开发

在中原经济区建设纲要中,明确提出将本区域建设为“全国区域协调发展的战略支点和重要的现代综合交通枢纽”,这意味着河南境内交通将有较大水平的提升;而便捷的交通显然将为旅游者进入本区域提供更多方便; 同时,随着区域经济进一步发展及城市形象的进一步推广,伴随着更多可支配收入及更多闲暇时间,更多区域内、外旅游者将为本区扩大客源市场提供可能。

二、南阳人文旅游资源赋存与价值评价

( 一) 南阳人文旅游资源赋存

南阳发展旅游的条件得天独厚,先后获得“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”等荣誉称号,境内人文旅游资源丰富。13处国家级重点文物保护单位、86处省级重点文物保护单位在河南省位于前列,在国内乃至国际上也有一定竞争力。约七万余件文物现存于各级博物馆和文物部门,其中独玉文物、春秋楚国贵族青铜礼器、两汉画像石、画像砖尤其珍稀( 见表2) 。

除表格呈现的部分,南阳境内重要的人文旅游资源还有:

1. 历史文化旅游资源质优望重

楚国八百多年历史中有三百多年定都丹阳,即今淅川县境内; 秦相张仪以六百里商于之地为诱饵骗楚怀王与齐断交,其后仅予六里。楚怒而发兵进攻秦国,却在今淅川境内丹水、淅水一带大败于秦军; 西峡是屈原故里、屈原文化主要遗存地、屈原“扣马谏王”发生地; 南召县境内存有“中国长城之父”之称的楚长城; 由此可见,南阳境内楚文化旅游资源的丰厚。

西汉时期,南阳是全国最大的冶铁中心,现存有汉宛城冶铁遗址; 邵信臣任南阳太守期间主持湍河截流工程,南阳水利与关中郑国渠、四川都江堰齐名成为全国三大水利工程。

南阳境内宗教景观众多。与白马寺、少林寺、相国寺并称中原四大名寺的香严寺,有“万顷香严寺”之称; 与“南顶”武当山并称的“北顶”五垛山; 道教四大名观之一的玄妙观等。

2. 文学艺术旅游资源人文荟萃

张衡的《南都赋》中描写南阳,“于显乐都,既丽且康”,展现出汉时南阳的繁荣和作者对家乡的自豪; 唐诗人李白五游南阳,多次留下诗篇,代表性的有《南都行》《送友人》,表达了对南阳的敬慕、赞美之情,如“遨游盛宛洛,冠盖随风还”“此地多英豪,邈然不可攀”; 北宋范仲淹推行“庆历新政”失败,谪知邓州,创建花洲书院,并在此写就名篇《岳阳楼记》; 吴承恩曾任新野知县,在任期间耳濡目染新野的民俗风情,对传统民间艺术猴戏更是深有研究。《西游记》中新野方言数不胜数; 1948年解放南阳,一代伟人毛泽东按捺不住激动的心情,亲自写就通讯名篇《中原我军占领南阳》,其中显示出对南阳历史的熟稔。丰富的文学艺术资源为南阳发展相关旅游提供了良好条件。

3. 民俗文化旅游资源根深质朴

南阳人情醇厚,人文精神鼎盛。在当代,前有“不跪的人”孙天帅,后有2008年“感动中国人物”汶川救灾英雄武文斌; 前有邓州“中国第一雷锋城”荣誉称号,后有舍小家为大家的南水北调淅川移民群体。南阳重视教化,名人辈出。中国两院院士中的豫籍院士,南阳占近1 /3; “南阳作家群”、法学界“南阳现象”等全国闻名。此外,邓州还是共和国元勋习仲勋祖居地,姚雪垠、王永民、二月河、常万全等也来自南阳。

南阳本土语言为南阳话。南阳为秦汉经济、文化要地,古音、古字多有存留,古代文化的质朴在南阳方言中比比皆是,深刻反映了南阳历史、文化、民俗,具有较高的民俗价值和艺术价值,如“宁走十里光,不走一里荒”、“雨不大淋湿衣裳,话不多暖人心肠”等。一些独特的风俗,如“开锁子”等,有着独特的旅游价值和文化价值。

4. 饮食、购物特色鲜明

面食是南阳人的主食。早餐多为糊辣汤、油条、油烙馍、煎饼等; 午餐多为各类面条,如汤面、蒸面、炒面等; 晚餐称为“喝汤”,一般为米粥、“面水”,佐以菜和馒头。南阳特色小吃有: 南阳油茶、镇平烧鸡、博望锅盔、新野板面、唐河肘子、阎天喜饺子、方城烩面等。具有地方特色的饮食,为南阳发展人文旅游提供了良好的配套基础。

南阳工艺美术历史悠久,传统优良。南阳角雕、玉雕、南阳烙画、南阳地毯等名声远扬。其中南阳独山玉为中国四大名玉之一,有“东方翡翠之称”; 南阳丝绸行销海外,有“霸王绸”之称; 此外,南阳有“烙画之乡”的美誉。

( 二) 南阳人文旅游资源的价值评价

以上介绍,概括出南 阳人文旅 游资源的 主要特点,即:

类别齐全,资源组合结构好。人文旅游资源的各种类型,如历史文化资源、民俗文化旅游资源、饮食与购物等都能在南阳找到相应的代表; 且各种资源之间组合良好,如汉画馆景点旅游与特色纪念品相互搭配,相得益彰。

资源层次高,全国知名度响。以历史文化旅游资源为例,汉画馆为国家一级博物馆; 张衡墓为全国重点文物保护单位; 医圣祠为全国重点文物保护单位,研究中医药文化的重要基地; 武侯祠为国家4A级景区。大量国家级的旅游景点,级别高、知名度响。

景点分布集中,集聚效应好。南阳境内春秋战国时期、两汉时期、三国时期的历史资源相当丰富,如三国文化旅游主题,有卧龙岗、博望坡、火烧新野遗址、汉桑城、议事台等,其中后三者均在新野县境内,集中旅游相当方便; 又如汉文化旅游,张仲景“医圣祠”及张衡纪念馆、张衡墓、汉画馆分布也相当集中。

特征明显,文化交融多。南阳地处豫、陕、鄂三省交界,受中原文化敦厚尚礼、关中文化雄健浑厚、荆楚文化实干激越多重影响,深刻影响着南阳民俗风情,展现出多文化交融的鲜明特征。

从史前文明的筚路蓝缕,到春秋战国时期荡涤回肠,再到秦汉时期蔚然大观,及至唐宋时期风韵犹存,明清时期遗韵悠悠,呈现出完备的序列感和层次感。各个时期既有继承又有调整,自成体系,独具特色。

三、南阳市人文旅游资源开发现状

( 一) 相关开发背景

南阳市是中原经济区重要的核心城市,经济、政治地位重要。旅游方面,以2014年为例,全年共接待来宛旅游人数3748. 72万人次,比上年增长7. 1% ; 其中,国际游客1. 71万人次,同比增长3. 1% ,旅游总收入194. 94亿元,同比增长8. 3% 。现有A级旅游景区35处,其中4A级以上景区15个、星级酒店82个、国际国内旅行社119家。南阳现有人文旅游资源开发面临着以下问题:

旅游开发资金投入有限。南阳人口总量大且农业人口占比达70% ,面临着有限的财政收入与工业化、城镇化、基础设施建设等资金需求大的矛盾,很难投入大量资金发展旅游业; 而挖掘、保护旅游资源、建设旅游基础设施、培训旅游人才队伍、宣传城市旅游形象等,投入资金的多少直接影响人文旅游业的发展水平。长期以来以政府投资为主,尽管近几年投资数额增幅较大,但与发展需要相比仍显不足,无法实现对人文旅游资源的深度开发,直接影响到游客的旅游体验。相关调研显示,了解南阳城市旅游形象定位的不足被调查者的40% ,外来游客是否重游的调查结果如表3所示。

景区可进入性较差。南阳境内山区面积广阔,素有“八山一水一分田”之称。境内交通设施建设受到较大限制,通往全国重要城市的铁路、高速公路等数量有限且等级较低。以铁路为例,南阳境内至今尚未开通高铁线路,甚至T等级车次数量也有限,旅游者往往要在路上耗费大量时间。

“阴影区理论”影响下的南阳人文旅游资源。河南省是历史旅游资源大省,八大古都,河南独占其四; 与南阳接壤的周边其他省份地市,旅游资源也相当丰富,如武汉、西安、荆州等。较为接近的旅游资源类型,南阳发展人文旅游面临较大的竞争。

旅游目的地形象受损。改革开放以来,随着东南沿海的高速发展和内陆地区发展的相对滞缓,作为人口大省,河南庞大的农民工群体随之涌入各个发达城市。在为务工地经济建设做出巨大贡献的同时,一些人的违法、不道德行为严重影响了本省的声誉。相对负面的形象成为河南包括南阳旅游业发展的一项负面资产。

客源市场有限。包括河南省在内的中部地区,经济发展水平有限,大多数民众显然没有达到有足够钱、闲、意愿随时去旅游的水平。即使筹划很久的一次旅行,出于“风景总是在远方”心理的影响,往往更愿意去国内其他著名景点。有限的客源市场限制了南阳旅游的发展。

( 二) 开发现状与存在的问题

资源挖掘力度、深度不够。南阳人文旅游项目较为单一,仍限于传统的观光游,缺乏对游客体验、参与的关注。通过走马观花的游览对一些传统建筑而言,很难与国内类型相似的景观区分开来,难以体会其中的艺术价值和独特的地域特色。一些在全国范围内具有唯一性和独特性的文化资源,以静态展示为主,对于普通游客“外行看热闹”,很难留下深刻的印象; 而戏曲表演、工艺美术、民俗文化等长期处于被忽视的地位,与景观资源相隔离,既不利于南阳传统艺术的传承和发展,又严重影响旅游者的深入体验。

配套服务不完善,旅游经济带动作用没有充分发挥。南阳人文旅游业产业化水平不高,门票收入仍是旅游收入的主要组成部分。相关配套服务的缺失及不完善使旅游六要素之间没能形成很好的互动,没能形成大旅游的格局。如饮食方面,南阳特色小吃丰富,但整合和包装不够,缺乏知名度; 住宿方面,快捷酒店及四星级以下酒店占大多数,以价格竞争为主,对服务细节关注不够; 相关配套服务不完善,既无法发挥旅游业的产业带动作用,也不利于提升游客体验。

城市旅游形象模糊。南阳旅游宣传方式单一、效果有限,城市旅游形象的打造直接受到制约。旅游调查显示,对“您是否了解南阳城市旅游形象定位”,完全不知道的占40% 。现有的旅游宣传,往往只是对某一景点的推介,而很少有对城市整体的旅游形象的定位。

四、促进南阳人文旅游资源整合开发的对策建议

南阳人文旅游资源开发应从加强景区文化建设和提升游客体验两方面着手,整体协调和系统性开发。相关旅游产品的开发应考虑足够的市场空间和市场规模,提供系统完备的旅游基础设施和旅游服务,赢得当地居民的认同和支持并且具有一定的可管理性。

( 一) 打造城市旅游形象,培养旅游者对南阳旅游品牌的忠诚度

好的品牌往往会带来附加价值,即品牌“溢出效应”。培养旅游者对南阳旅游品牌的认知度和忠诚度,应从以下方面着手:

打造标志景区。标志景区要求: 符号意义、核心地位、刚性需求、持久生命。政府相关部门组织并聘用旅游领域专家及专业品牌建设公司组成“南阳城市旅游品牌构建”专门机构,对城市整体旅游形象资源进行挖掘,同时广泛听取社会大众的建议,精准定位,打造适宜的品牌体系,以求品牌战略实施,引导南阳旅游品牌打造步入规范化、常态化道路。

提供优良旅游产品。旅游者忠诚度根本上需要旅游产品支撑,提供特色化的旅游产品是治本之策,力争“人无我有,人有我优”。旅游产品按其构成可分为核心产品、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品等。应抓牢核心产品的建设,并尽可能提供多的附加产品和额外服务,挖掘旅游者的潜在需求。在此期间吸纳大量的旅游人才加强相关研究和开发,加强培训,提升旅游从业队伍的服务水平及服务质量。同时关注产品的生命周期,不断推陈出新,针对最新的旅游趋势,提供相关的产品。

加强精神文明建设,打造文明好客南阳。政府应为居民参与制定相关旅游决策、参与旅游收益分配提供可能,通过提供就业机会、旅游收益投放教育等社会支出,惠及当地居民,以激发居民参与积极性。推进城市公共交通设施的完善和便捷化,加强城市旅游网站建设,为自助游客提供便利,提供接受游客反馈意见和建议的途径等。注重旅游者体验感受并不断完善,只有这样才能让游客常来常往,愿意宣传、推介南阳。

( 二) 重视游客体验,加强景区文化建设,打造精品旅游路线

文化是人文旅游业的内核、本质、灵魂和支柱,其重要作用在于提高旅游景观及旅游产品规划、建设的水准。针对南阳现有的人文旅游资源赋存,应从打造精品路线入手:

1. 汉画馆、武侯祠为支撑的两汉、三国历史景区游

汉画馆是全国现存建馆时间、藏品数量、规模都首屈一指的汉石刻艺术博物馆; 武侯祠是全国重点文物保护单位。两者地处卧龙岗,建立以汉画馆、武侯祠为核心,结合文物展览、场馆参观、历史场景模拟、戏曲表演、娱乐休闲、购物的综合体验馆,使旅游者在游览中进行往古之思的反驺与现实之情的内省,达到道德情感的反思与审美情感的关照。

2. 医圣祠中医药文化、医学养生游

随着生活质量的提高,人们对健康和养生的投入不断加大。医圣祠将张仲景祠、墓合为一体,在国内乃至全球中医药界都有巨大影响。在参观、展览之外,尝试在馆内再现中医问诊、针灸等场景; 建立中草药标本展览馆,展示常见的中药材,介绍有益的中医学常识; 建设体验馆,使旅游者能够亲自体验培植、收集、烘焙、炮制等中药材制作流程。

3. 张衡博物馆科技文化游

张衡墓是全国重点文物保护单位,上有郭沫若题写的碑文,“如此全面发展之人物,在世界史上亦属罕见,万祀千龄,令人敬仰”。可以增加天体观测、地震知识科普等活动,使张衡博物馆成为将参观欣赏、科普教育有效结合的综合馆。

4. 南阳府衙、内乡县衙官署文化游

南阳府衙是我国现存最完备的府级衙门,全国重点文物保护单位; 内乡县衙是现存最完整的县级衙门,有“天下第一衙”的美誉。两者与故宫、保定直隶总督衙门、霍州知州衙门组成“中国五大古衙”体系,历史、艺术价值巨大。其中内乡县衙楹联,“得一官不荣,失一官不辱,勿说一官无用,地方全靠一官; 吃百姓之饭,穿百姓之衣,莫道百姓可欺,自己也是百姓”在今天也有其独特的意义。

在进行相关开发时应把握文脉传承、主题鲜明、绿色生态、艺术美感基本要求,提升资源文化品位,提高其文化附加值; 相关景区建设应做好外延的开发、内涵的提升工作,提供多元化、个性化服务; 旅游纪念品的开发应满足游客对纪念价值、艺术价值、实用价值、收藏价值的追求并具有充分的南阳特色。

( 三) 拓宽资金获取渠道,提高旅游专业化、产业化水平

旅游开发资金来源应逐步由政府包办向政府乃至市场主导过渡,拓宽资金渠道,力推投资主体多元化。在不损害资源的基础上,尝试所有权与经营权的剥离,组建专门的管理企业,吸纳高层次的旅游人才。可以进行股份制尝试,利用社会闲散资金。这样既利于解决资金不足挑战,又利于提高产业运营的产业化水平。

实现旅游产业化水平的提高,需要努力实现旅游六要素良性互动。“食”,整合小吃资源,加强品牌建设并强化质量标准化管理,让外来游客体验到地道的南阳饮食; “住”,完善酒店结构,加快符合南阳城市特色和城市文化的酒店建设步伐,逐步形成住宿品牌; “行”,完善城市公共交通体系,加大交通基础设施建设力度,形成便捷、舒适的交通环境; “购”,提升旅游相关纪念品水平,做好包装和宣传,纪念品应更多地融合南阳文化,体现南阳文化底蕴; “娱”,丰富娱乐项目,打造具有南阳特色的精品休闲、娱乐区。

( 四) 创新旅游宣传理念和方式方法,加强区域内外联合

旅游宣传理念应突出个性、不落俗套,以应对游客对新、异的追求; 与时俱进,紧跟最新旅游趋势,挖掘景点中符合当前趋势的内容。宣传内容要抓住重点、有针对性,以点带面,应努力做到主题突出、层次分明、简洁明快、易于操作,防止出现千城一面、万景如一的情况。宣传手段上,应综合运用各种新媒介,如微信、电子商务网站等。通过调研明确南阳人文旅游资源的细分市场,以提高旅游产品开发的针对性; 同时,通过积极承办国际、国内重大会议、赛事等来提高城市知名度。南阳周边大的中心城市、交通枢纽众多,如郑州、武汉、西安等,可以在这些城市的火车站LED屏等宣传南阳旅游景点。最近在开往北京等城市的火车外壁上制作旅游广告宣传南阳,是一个很好的尝试。

作为华夏文明重要发源地,中部区域历史文化旅游资源丰富,历史文化名城众多。同一时期历史景点往往在周边省市均有分布。“合则两利,分则两害”,在中原经济区建设背景下,南阳应深化与周边城市在资源共享、共同营销等方面合作。如在线路设计方面,同样做三国文化旅游,南阳可以加强与邻近湖北襄阳市、荆州市等合作; 汉文化旅游,南阳同样可以与洛阳、陕西西安等城市加强合作。南阳人文旅游资源丰厚,开发潜力巨大。对丰富的旅游资源进行有效整合,打造品牌,对南阳旅游业发展意义重大。

参考文献

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篇4：南阳市旅游交通规划浅析

关键词：南阳市； 城市旅游交通； 交通集散布局

随着国民经济的发展，居民家庭的消费结构正在发生变化，旅游消费意识逐步提高，出游次数大大增加。旅游交通分为城市型旅游交通和郊外型旅游交通。在城市型旅游交通中，旅游季节大量游客涌入，不仅给城市居民的出行造成一定影响，降低旅游质量，还给城市交通系统造成巨大压力。分析城市观光游览现状、掌握游客的游览模式，合理规划旅游交通线路，探究本地居民游客和外地游客的出游特性及城市型旅游交通需求，为城市旅游交通规划提供参考。

1旅游资源分布

南阳境内山川秀丽、物产丰富、历史悠久， 1986年被国务院公布为国家文化名城，2006年被国家旅游局公布成为“中国优秀旅游城市”。市域内旅游资源主要分布在市域西部、北部、西南部和东南部的山区，最具特色的风景旅游资源主要包括64处。南阳中心城区的主要自然旅游资源为横贯城区的白河，内河及西部的兰营水库和靳庄水库，自然景观为卧龙岗和麒麟岗以及独山等；人文旅游资源主要包括南阳古城、卧龙岗、汉画馆、南阳府衙、医圣祠、玄妙观和豫山禅寺等。

2旅游发展目标

2.1总体发展目标

把旅游业培育成为南阳市国民经济的支柱产业，使南阳成为河南的旅游强市 ，成为河南的旅游经济发达地区和国内知名度较高的旅游目的地。南阳市的旅游市场定位为：“观光、休闲、科考、修学、度假、会议。”，旅游发展定位为“中原大驿站，河南后花园”。

2.2旅游交通发展目标

依托综合交通的完善和建设，进一步完善市域旅游交通基础设施体系，构建交通可达性高、与景区环境协调的绿色旅游交通体系，提升旅游交通服务的功能和档次，加快“四小时旅游交通网’’通达目标的实现。

3旅游空间功能布局

根据南阳市城市总体规划，规划南阳市域范围内形成‘‘一心，四区’’的旅游空间功能结构：

A、“一心”

“一心”指南阳中心城区，是市域风景旅游及旅游服务的中心。中心城区游赏资源丰富，其“府衙文化”、“玉文化”及“圣人文化”是南阳旅游的重要资源基础，进一步打造卧龙岗汉文化、独山风景区、白河湿地滨水游览带等旅游资源，加强基础服务设施的建设，打造整个南阳市域范围内的旅游服务中心。

B、“四区”

南都多功能游览区：主要包括南阳古城、独山风景区、南阳府衙、医圣祠等景区、景点，是以展示南阳历史文化名城的汉文化、三国文化、明清文化、独山玉文化以及现代城市休闲为特色的游览区。

伏牛山南麓生态游览区：位于西峡、淅川、内乡、南召境内的伏牛山南麓地区，主要包括伏牛山自然保护区、宝天曼自然保护区、老界岭自然保护等景区，是以自然生态，以及恐龙蛋化石群、恐龙骨骼化石等世界级自然遗产为特色的游览区。

桐柏山山水风光游览区：位于桐柏县、唐河县境内的桐柏山地区，包括太白顶、云台寺、淮源风景名胜区等景点、景区，是以自然山水、淮源生态与历史文化相结合为特色的复合型游览区。

丹江生态及文化游览区：位于淅川县境内的丹江口水库地区，主要包括丹江风景名胜区、南水北调中线工程渠首、荆紫关等景区、景点，是以湖光山色、传统文化、现代水利工程为特色的游览区。

5旅游集散中心和旅游集散点布局规划

A、旅游集散中心

在中心城区利用现状汽车东站原址设置一处市级旅游集散中心，形成南阳旅游交通集散、旅游信息咨询和旅游服务于一体的城市旅游公共服务平台，提升南阳旅游服务水平和旅游品牌形象。。

B、旅游集散点

依据城市对外交通枢纽、酒店以及重要旅游点的布局，设置旅游观光线路车站，为来宛旅游客流提供服务。旅游集散点主要包括：

①对外交通枢纽：铁路南阳站、客运中心两站、客运中心北站和高速客运站等城市对外联系重要交通枢纽。

②酒店：在中州路、新华西路和长江路等酒店设施分布密集地区，有选择的设置多处客流集散点，便捷国内外游客旅游出行，提高南阳旅游服务水平。

③重要旅游点：包括武候祠、汉画馆、解放广场、南阳府衙、古城、汉城墙遗址、医圣祠、南阳水上公园、白河公园、花卉园、动物园、独山景区和达士营古寨等主要旅游点。

4旅游交通组织策略

①发挥南阳中心城区交通枢纽的优势，提升南阳旅游服务水平

充分利用南阳航空、铁路和公路形成的综合交通系统，满足不同层次旅游客源的交通需求，突显南阳中心城区在市域旅游交通系统的核心集散作用，建立完善的旅游交通服务体系。

②强化南阳与相邻地区旅游资源的衔接

南阳与洛阳两市交界的伏牛山地区风景旅游资源丰富，通过国、省道的改造升级，并根据旅游发展的需求适时建设旅游专线公路，扩大南阳旅游市场的腹地范围，密切两者在旅游产业发展上的合作。

③建设旅游集散中心，完善旅游服务体系

在南阳建设多级旅游集散中心，以形成完善的游客服务系统，全面提高国内外游客的接待和综合服务能力。一级旅游集散中心设在南阳中心城区，二级旅游集散中心布局于邓州、新野、内乡等市域内各县市，三级中心建立在各主要景区(国家级、省级)。

④构建无障碍绿色旅游交通网络

構建完善的市域旅游交通体系，便捷各交通方式之间旅游客流的换乘衔接，建立各市域内旅游景区之间的直达连线服务。同时，提升通往重点景区公路的技术标准，建设市域东西联络线等联结景区的公路，并强化其旅游和景观功能，建设“山水风景绿色交通廊道”。

6相关规划建议

①依托旅游交通主通道，形成旅游产业发展走廊，打造精品旅游线路

依托旅游交通主通道系统，大力发展沿线城镇的旅游产业，不断完善相关配套设施，打造南阳市最具特色的精品旅游线路，促进沿线城镇经济的快速发展。

②注重道路与景区环境的协调

旅游公路交通与旅游功能的综合性，加强公路沿线的景观建设，使旅游公路及沿线景观成为旅客旅游活动的组成部分，协调道路设施与沿线景区的关系。

③旅游旺季采取相关交通组织措施，缓解旅游公路交通压力

旅游旺季主要旅游公路的交通压力较大，规划建议通过县乡道系统进行局部交通组织，在旅游旺季限制部分旅游公路或者部分路段的货车通行，提高旅游交通的服务水平。

7.结 语

经济的飞速发展同时，带动了城市基础设施建设取得了突破性进展，道路交通设施日益高速化、网络化、现代化、舒适化，旅游发展交通瓶颈不断被突破，我国旅游业面临着新的形势：一方面，迅猛扩展的旅游产业将对旅游交通产生极大的需求和压力；另一方面已建成或即将建成的旅游交通设施对旅游区域的旅游流空间组织以及旅游产业布局将产生深远影响。在这种新形势下，需要重视和加强对交通要素与旅游发展之间的关系研究，探索交通改善情况下旅游业发展的特点和规律，促进旅游地可持续发展和游客体验提升。

参考文献

[1] 中国城市规划设计研究院.南阳市城市总体规划[R]，北京，2007.09

[2] 中国城市规划设计研究院.南阳市中心城区综合交通规划[R]，北京，2007.11

[3] 张霓.城市化背景下城郊旅游交通规划初探，交通标准化，2006.10

[4] 敬艳君，陈 峻.德清城市旅游交通网络规划，现代城市研究，2006.08

篇5：南阳旅游背景

（制定背景）

一、根据《南阳师范学院上海校友会章程》（以下简称章程）规定，校友会的经费来源主要有六个源头：

（一）学校拨款；

（二）会员募集或赞助，社会团体、企业和个人募集或赞助；

（三）政府、社会团体资助；

（四）利息；

（五）在核准范围内开展活动或服务的收入；

（六）其他合法收入。

一年多来我们主要经费来源为校友的赞助和学校的拨款。

二、自2013年2月17日晚校友会第一次筹备会至今，校友会财务管理专用账户已陆续收到校友赞助支持费用6.55万元，捐赠礼品的校友：潘宏焰、张义、杜鹃。

本着校友会长期发展的愿景，为保证校友会活动的稳定性、连续性、长期性 发展，今天我们商议确立会费的来源和使用规则。

三、2014年11月15日（周六）下午，南阳师范学院上海校友会2014年年会第一次筹备会在军工路318号海洋大学培训中心第一会议室如期举行，讨论年会初案及论坛相关事宜。张中俊副会长、于永红副会长提议关于章程中对于校友会年费的修改建议，建议组织机构副会长以上每人2000元/年；秘书处副秘书长以上1000元/年；秘书处理事成员及核心会员500元/年。

2014年11月24日中午，陈海洲会长提议所有校友或多或少都进行校友会会费的赞助，原则上100元/年，同时欢迎校友们进行各种形式赞助，金额不限，形式不限。

2014年11月27日晚，南阳师范学院上海校友会在浦东新区蓝天路999号面谱味馆成功举办2014年年会第二次筹备会。在名誉会长曾昭斌老师的指导下，筹备会由陈海洲会长主持，张中俊副会长、陈金生副会长、李环伶副会长、王勇副会长分别就上海校友会年会事宜提出了建议和意见，校友会组织机构成员分别进行了深入探讨，确定本办法。

所有校友均本着自愿原则进行会费的赞助筹集，对于愿意参加校友活动，但暂时无条件赞助会费的校友，望积极参加各项校友会活动，利用有效资源，早日发展，一并为校友会做贡献。

四、根据2013年4月26日校友会成立时通过的《南阳师范学院上海校友会章程》（以下简称章程），第五章经费和资产管理，第二十五条至第三十条的规定，结合校友会目前实际情况，制定南阳师院上海校友会会费及捐助管理办法（本文以下简称办法），校友会组织机构成员反复讨论，提请2014年12月28日校友会全体会员代表大会讨论，如通过，实施该办法。

附：

原章程中关于会费来源的界定：

第二十五条 本会的经费来源是：

（一）学校拨款；

（二）会员募集或赞助，社会团体、企业和个人募集或赞助；

（三）政府、社会团体资助；

（四）利息；

（五）在核准范围内开展活动或服务的收入；

（六）其他合法收入。

第二十六条 本会经费必须用于本章程规定的业务范围和校友会事业的发展。

第二十七条 本会建立严格的财务管理制度，保证会计资料合法、真实、准确、完整。第二十八条 校友会资产由上海校友会校友会秘书处设立基金的管理专员代管，并执行国家规定和财产管理制度。

第二十九条 本会的资产管理严格执行国家的资产管理制度，接受理事会、校友总会和有关部门的监督；资产来源属于国家拨款或者社会捐赠、资助的，还要接受审计机关的监督。

篇6：南阳旅游背景

地方文化与旅游业可持续发展--以南阳地方文化为例

地方文化是旅游的灵魂,发展旅游业依赖于地方文化.因此,开发旅游资源要大力挖掘地方文化,营造地方文化氛围,提高旅游品位,满足游客的多元心理需求,使旅游的`经济属性与文化属性找到最佳的结合点,实现旅游业可持续发展的目标.

作 者：高梓梅 GAO Zi-mei 作者单位：南阳师范学院,中文系,河南,南阳,473061刊 名：南阳师范学院学报英文刊名：JOURNAL OF NANYANG TEACHERS COLLEGE年，卷(期)：4(12)分类号：G07关键词：地方文化 旅游业 可持续发展

篇7：南阳旅游背景

北京绿维创景规划设计院

绿维创景认为，全域旅游已成为推动我国旅游产业转型升级的核心战略，将对未来旅游发展过程中的资源保护、规划设计、投资建设、运营管理等方面产生积极而深远的影响。越来越多的业界人士对“全域旅游”战略给予了极大的关注，并就此进行了越来越深入的各种探索。

作为当前及未来最大的旅游热点之一，乡村旅游是全域旅游发展的重要方面，搞好乡村旅游的规划，对于成功落实全域旅游战略有着极为突出的作用。本期微信将从“战略地位、重点区域、核心理念、规划任务、主题构建、空间布局、产品体系和政府工程”八个方面，来简要提出全域旅游背景下乡村旅游规划的创新要领。

一、战略地位

在“全域旅游”的架构下，乡村旅游的战略地位如何？绿维创景泛旅游分院罗红宝院长认为，全域旅游中的“全域”，主要包含 “城市区域”、“乡村区域”及“城乡连接区域”三部分，其中，“乡村区域”又是全域的“根本基础、核心构成与重点片区”。可以认为，如果乡村旅游做不好，那么全域旅游也将无法实现真正的落实。究其深层次的原因，是因为乡村旅游业已成为旅游发展的重要力量，其主要体现在下述两方面：

一方面，在中产阶级壮大、城乡交通升级、假日供给增加、出行服务升级、政策资本推动等因素的综合作用下，乡村旅游已经从简单的农家乐发展成为一种追求乡村生活方式的潮流势，在逐渐形成一个新的大产业（乡村旅游（农家乐）－乡村观光－乡村休闲－乡村度假－乡村生活）。

•30余年发展历程 •200万家发展主体

•12亿人次接待量 •占到旅游接待总人次30% •3200亿元营业收入 •带动3300万人就业

另一方面，由于契合城市人群逃离都市、回归自然、追忆乡愁、休闲养生等方面的需求，引发了“新上山下乡”热潮并将进一步扩大，最终创造乡村经济发展源动力（如下图所示）并有效解决政府及百姓最为关注的扶贫攻坚问题。

二、重点区域

站在全域旅游的视角，乡村旅游规划的重点区域应如何把握才能做到有的放矢呢？罗院长认为，全域旅游架构下乡村旅游发展与规划的重点区域既不是城市中心区，也不是工业开发区，还不是成熟型景区，而应当是：

•城郊地带 •景区外围

•乡村山区 •沿路区域 •滨水片区

因此，在进行乡村旅游规划研究时，我们需要很精准地把上述地区作为重点，才能抓住乡村旅游发展的重点。

三、核心理念

全域旅游背景下，乡村旅游规划的核心理念是什么？罗院长认为主要包括下述四大理念：

•乡村全域游理念——从景点旅游走向全域旅游；多规合一；系统推进旅游与精准扶贫、环境治理、产业发展、美丽乡村及生态修复的深度融合。

•乡村旅游＋理念——主要是“产业融合、业态创新和互联网＋”。产业融合：旅游和其他产业的融合，形成一种泛旅游产业的架构；

业态创新：以“旅游+其他业态与产品”的方式，形成乡村旅游业态创新； 互联网+：运用“乡村旅游”+“互联网”的概念，形成全新的商业模式-乡村电商、乡村旅游“智慧”服务。

•供给侧改革理念——主要是产品系统升级、公共工程完善和体制机制创新。产品系统升级：通过对照市场需求的变化，对乡村旅游产品进行系统升级； 公共工程：该部分是政府工作过程中的短板，我们在做乡村旅游规划开发工作中，要注意抓住该短板，形成公共工程的专项规划。

体制机制创新：在做乡村旅游规划开发工作中，需要与林业、农业、水产等各政府部门进行沟通，所以在体制机制上要不断创新，以求突破限制。

•科学发展观理念——是指突出六个相结合：谋划策划与规划计划相结合、普遍性与特殊性相结合、整体推进与重点突破相结合、创新引领与落地运营相结合、环境保护与旅游开发的结合、政府带动与民众响应相结合。

四、规划任务

传统的乡村旅游发展规划仅仅是围绕着“发展规划”两字在做规划，在全域旅游的背景下，乡村旅游规划任务应该是按照“1+3”的模式来进行，才能够实现既有顶层设计又有落地抓手的系统规划：

•1=基于全域旅游建设的乡村旅游顶层设计

•3=重点镇／村／带策划与设计＋乡村旅游公共工程规划＋乡村旅游近三年行动计划与实施方案

五、主题构建

从各地全域旅游发展经验来看，乡村旅游构成了全域旅游的主要基础，但是其主题定位却是不同于全域旅游的，它主要从以下三个方面来把握要点：

•把握市场需求：休闲、养生、度假是潮流

目前乡村旅游市场需求已经不再是农家乐、乡村观光游这么简单的需求，而是越来越倾向于乡村休闲、养生、度假，甚至是乡村旅居生活。所以在做乡村旅游规划时，应顺应时代潮流，把握住时代潮流，这样才能打造出受市场欢迎的旅游产品。

•发挥比较优势：生态、民俗

乡村旅游不同于城市旅游的显著特点则是乡村有着自身特有的民俗风情、生态自然，所以在打造乡村旅游的过程中，要扬长避短，充分发挥其自身优势。

•突出地域特色：区别于其他乡村

挖掘不同乡村的不同地域特色，目的在于避免简单地复制、模仿和照搬，造成千村一面的后果。

六、空间布局

下面我们以“十堰市乡村旅游规划项目”为例，简单谈一谈全域旅游背景下乡村旅游的空间布局模式。我们将十堰市乡村旅游发展的空间布局提炼为“一核两带三区多廊道”：

（1）一核： 离城市最近，开发的条件最完善 环城乡村游憩带

（2）两带：沿主要有风景基础的道路 北部汉江流域乡村旅游发展带 南部竹房城镇乡村旅游发展带

（3）三区：当地已形成武当山景区、丹江口景区和神农架景区 环武当山乡村旅游片区 环丹江口乡村旅游片区

环神农架乡村旅游片区

（4）多廊道：沿风景优美、独具特色的多条次干道，打造景观道。209国道乡村休闲旅游风景道/武神公路乡村生态旅游风景道 大川乡村旅游风景道 西沟乡村旅游风景道 堵河乡村水韵旅游风景道 236省道乡村休闲旅游风景道 229省道乡村休闲旅游风景道 小结：

通过十堰案例，我们可以看出，全域旅游背景下的乡村旅游空间布局，可从以下三方面去梳理：

•核心：环城游憩带

•重点：沿主路、顺大水、亲山地、临城镇、环核心景区 •支撑：乡村风景道群、重点旅游村、重点景区或乡村度假项目

七、产品体系

日益壮大的乡村旅游产业规模需要自身不断的调整内部结构，形成多元化产品体系。罗院长认为全域旅游背景下的乡村旅游产品体系应采用以下方法论来进行设计：

•核心：环城游憩带、乡村风景道集群、示范发展带（区）

•重点：特色旅游村镇集群、乡村休闲度假体系（以营地、民宿、温泉、运动等作为核心构成）

•基础：城镇旅游综合服务体系、乡村旅游景区景点体系

•延伸：特色乡村旅游节庆、乡村旅游商品（工艺品、农产品、深加工）

八、政府工程

罗院长认为，政府乡村旅游发展的主体力量，应当抓住下述核心工程与支撑工程： •核心工程：示范样板区域打造工程、乡村旅游公共工程、管理体制改革创新工程、资源导入与投资引导工程。

•支撑工程：人才引进与农民培训工程、区域协作工程、营销推广工程。

篇8：南阳楚汉文化旅游资源开发研究

1.1南阳历史悠久, 楚汉文化底蕴深厚

南阳深厚的楚汉文化底蕴来源于悠久的历史文化传承。春秋战国时期, 楚国初期定都于丹阳, 也就是现在南阳淅川境内的龙城。在楚国800多年的发展历史中, 仅定都南阳就有300多年, 南阳成为中国楚文化的发祥地, 留下了丰富的楚文化资源。两汉时期, 南阳郡以其特殊的政治地位呈现出经济、文化大都会的面貌, 经济社会发展迅速, 成为全国最为繁华富庶的地区之一。此后, 南阳长期作为地区性的政治、经济、文化、交通中心, 所形成的南阳汉文化更是汉代文化中的一朵奇葩。南阳作为楚国旧地, 汉文化是在楚文化的基础上发展而来的, 汲取了优秀的楚文化因素, 形成了独具特色的南阳汉文化。汉代文化是我国文化发展史上的顶峰, 而南阳汉文化在汉代文化发展中具有举足轻重的地位。南阳悠久的历史造就了南阳独特的楚汉文化, 历史的变迁成就了深厚的楚汉文化积淀, 从而形成了丰富的楚汉文化旅游资源。

1.2楚汉文化资源丰富, 种类数量众多

南阳楚汉文化旅游资源丰富, 淅川县龙城遗址是楚国古都——丹阳所在地;下寺等地大型楚公族墓群出土了数量众多的国宝级精美器物;南召县大关口楚长城遗址是我国最古老的长城——楚长城中线路最长、关城最多、保存最完成的一段;汉代宛城遗址是保持较好的汉代城址, 其北部有大型的汉代冶铁遗址;新野新都城遗址是王莽封为新都侯时的城邑, 城内汉代遗迹遗物众多。此外还有阳城、安众城、博望城、冠军故城、乐乡故城等汉代城址, 唐河上下堰陂古水利工程、新野召父梁遗址、镇平沿陵河水利遗址、邓州大门堤等水利工程遗址, 以及《东京赋》、《西京赋》、《灵宪》、《七弁》、《伤寒杂病论》、《金匮要略》等经典著作。

1.3楚汉文化资源价值高, 开发潜力大

南阳的楚汉文化旅游资源具有较高的历史、考古、艺术等价值, 开发潜力巨大。其中楚长城是我国最古老的长城, 被称为“长城之父”, 对研究楚长城历史、古代军事都具有很大的价值;以汉画像石和汉画砖为代表的南阳汉画构图精美, 反映了当时现实生活的多方面, 被誉为“一部绣像的汉代史”, 并具有很高的历史、艺术、科研价值;淅川下寺古墓群出土了大量的精美楚国青铜器, 铸造工艺高超, 造型别致, 特别是具有铭文的青铜器, 对于研究楚国历史、文化等具有重要的价值。南阳楚汉文化旅游资源的高价值拓展了楚汉文化旅游的层面, 使楚汉文化旅游产品开发更具潜力。

1.4南阳文化名人辈出, 名人效应突出

南阳作为历史文化名城, 自古以来, 人才辈出。科圣张衡、医圣张仲景、智胜诸葛亮、商圣范蠡、东汉光武帝刘秀、汉代法学家张释之、南朝史学家范晔、唐边塞诗人岑参等历史名人在我国历史长河中声誉显赫, 具有较高的社会影响力, 有助于提升南阳的知名度, 打开南阳文化旅游市场。近现代南阳名人更是不甚枚举, 近代国学大师冯友兰、著名将领彭雪枫、地质学家冯景兰、顾问研究家冯阮君、语言文字学家丁声树、建筑学家杨廷宝、五笔字型发明者王永民、著名作家二月河等都是南阳的“名片”, 强化了南阳文化的张力, 拓展了游客对南阳文化旅游的多层次需求。名人效应使南阳楚汉文化进入更多人的视野, 增强了楚汉文化旅游的吸引力, 带动南阳文化旅游更快地发展, 促进南阳楚汉文化旅游产品市场的扩展。

2南阳楚汉文化旅游产品开发的制约因素

2.1楚汉文化旅游资源开发层次较低, 深度挖掘不够

南阳楚汉文化旅游资源丰富, 但大多存在开发层次较低的问题。楚汉文化旅游资源的开发多处于初级阶段, 仅限于文化旅游资源的静态观赏性类型, 且内容肤浅、缺乏参与性, 难以满足游客日益增长的个性化、参与性的文化旅游需求, 造成游客的观赏疲劳, 降低了游客对南阳楚汉文化旅游产品的主观好评度。楚汉文化旅游资源的潜在价值是楚汉文化旅游的重要组成部分, 缺乏深度挖掘不但破坏了楚汉文化的完整性, 而且不利于南阳楚汉文化的传播发展, 也不能满足游客精神层面的文化需求。南阳现有楚汉文化旅游产品正是缺乏对楚汉文化的深度挖掘, 不能突破传统的产品模式, 限制楚汉文化多方位地融入楚汉文化旅游产品之中, 直接造成楚汉文化旅游产品缺乏文化底蕴, 特色不突出, 制约南阳楚汉文化旅游的发展。

2.2缺乏对楚汉文化资源的有效保护, 破坏问题突出

由于缺乏有效的保护, 作为楚汉文化象征的楚汉文化遗物遗迹在保存、开发过程中受到人为、自然的破坏。古墓群出土的珍贵文化由于技术水平限制、保存不当造成损毁;大型古代城址等古建筑由于空气污染等环境问题遭到破坏;非物质形态楚汉文化旅游资源由于缺乏继承传播, 面临流失。长久以来, 缺乏对南阳楚汉文化资源的有效保护, 缺失协调的管理机制, 重开发、轻保护, 楚汉文化旅游资源不堪重负, 正面临着严重的危机。

2.3缺乏与文化旅游对应的环境氛围, 降低旅游水平

发展文化旅游必须依托具有深厚文化底蕴的环境氛围。南阳楚汉文化旅游资源虽然具有深厚的文化积淀, 但其所在环境与楚汉文化常常出现不和谐, 缺乏相应的文化底蕴。本地居民对楚汉文化旅游资源重视程度不够, 不能深入了解楚汉文化的博大精深, 从而无法形成深厚的社会文化氛围, 降低了楚汉文化旅游的深度, 影响了游客获取南阳楚汉文化旅游需求的品质。相关部门对城市发展缺乏正确的规划引导, 在楚汉文化遗址遗迹周边建设现代建筑, 使楚汉文化旅游环境出现严重的不协调, 降低了楚汉文化旅游景观的观赏性, 破坏了楚汉文化旅游资源的特色, 影响了楚汉文化旅游产品的美感, 制约了南阳楚汉文化旅游的水平。

2.4楚汉文化旅游产品形式缺乏创新, 产品更新缓慢

南阳楚汉文化旅游产品长久以来保持单一、陈旧的形式, 缺乏创新, 仅仅依赖传统产品进行市场竞争, 市场占有额逐步降低。由于资金、技术、管理等方面的限制无法及时对文化旅游产品进行更新, 游客将逐步丧失兴趣。楚汉文化旅游产品的更新资金投入大、回收周期长、技术水平高, 南阳在这方面投入较少, 也就难以在短时间内完成这项大工程, 只能维持原有文化旅游产品形式。南阳楚汉文化旅游产品无法得到及时更新, 缺乏创新, 造成了楚汉文化旅游产品犹如一潭死水, 缺乏生机和活力, 制约了南阳楚汉文化旅游产品的发展。

2.5缺乏对楚汉文化旅游产品有效宣传, 吸引力不足

南阳楚汉文化旅游产品进入市场较晚, 吸引力明显不足, 要更快地占有市场必须通过系统有效的宣传进一步提升旅游产品影响力, 扩大旅游产品的吸引范围。现阶段虽然政府等方面采取了一些宣传推介南阳楚汉文化旅游产品的活动, 但仍然缺乏系统性, 难以有效地增强旅游产品的吸引力。南阳楚汉文化旅游产品的开发时间还不长, 楚汉文化底蕴挖掘不深, 市场形象地位尚不明确, 给宣传带来一定的难度。现有宣传载体过于单一, 宣传活动缺乏针对性, 缺乏主题, 往往求全求大, 反而削弱了宣传效果, 无法突出南阳楚汉文化旅游产品的特色, 更无法以其特殊魅力提升南阳楚汉文化旅游产品的吸引力。

3南阳楚汉文化旅游产品开发的对策

3.1深层次挖掘楚汉文化旅游资源内涵, 迎合游客高层次文化需求

随着旅游市场的进一步深化, 游客对旅游提出更高层次的文化要求, 求知性、个性化、参与性的文化旅游活动将逐渐成为游客的首选。南阳开发具有优势的楚汉文化旅游资源, 必须提升旅游产品的层次和水平, 增强文化旅游产品的吸引力, 迎合游客的高层次需求。深层次挖掘南阳楚汉文化旅游资源的内涵, 以楚汉文化的深厚文化积淀突出楚汉文化旅游产品的独具魅力, 安排专业人员进行系统的分析论证, 对其核心内容和特色进行科学分析, 找出与旅游产品的最优融合点, 使楚汉文化更好地融入文化旅游产品之中, 寻求更多的形式、更优的载体, 协调文化内涵与游客需求之间的关系, 将南阳楚汉文化旅游产品提升到更高的层次, 从而满足游客更高层次的需求。

3.2建立有效的楚汉文化资源保护机制, 实现楚汉文化资源可持续

楚汉文化旅游资源是南阳发展楚汉文化旅游的基础, 它是经过悠久的历史传承下来的, 具有不可再生性。南阳要更有效地开发楚汉文化旅游资源, 必须建立有效的楚汉文化资源保护机制, 走可持续的道路, 保障楚汉文化资源开发的永续性。坚持保护与开发相结合的原则, 制定科学合理的开发利用规划, 确定资源开发时间节点, 明确资源开发的责任归属, 加强资源开发监管力度, 加强惩戒力度, 从而形成有效的楚汉文化资源保护机制, 为开发利用楚汉文化旅游资源提供良好的内外环境, 实现南阳楚汉文化资源的可持续发展。

3.3营造与南阳楚汉文化旅游对应的环境氛围, 提升文化旅游水平

营造与楚汉文化相适应的环境氛围, 提升南阳楚汉文化旅游的水平。首先, 提升居民文化素质, 加强对楚汉文化内涵的深层次认识, 培养居民以楚汉文化为荣, 形成具有深厚文化氛围的社会环境, 营造楚汉文化旅游与现代社会生活协调统一的环境氛围, 使楚汉文化更好地融入文化旅游中;其次, 必须保障楚汉文化旅游资源周边环境的协调性, 避免楚汉文化与现代文明在景观环境上的直接冲突, 通过科学合理规划, 明确城市功能分区, 保持楚汉文化旅游产品周边环境协调性, 将楚汉文化旅游更好地嫁接于现代文明中。

3.4积极开发多方位的楚汉文化旅游产品, 丰富文化旅游产品种类

南阳楚汉文化旅游产品更新缓慢、形式陈旧, 难以有效地将资源优势转换成发展优势。丰富楚汉旅游文化产品关键在于开拓视野, 冲破传统旅游产品的模式, 追求创新, 将物质与非物质, 欣赏与体验等有机地结合起来, 形成更多方位、更具吸引力的楚汉文化旅游产品。在楚汉文化遗物遗迹欣赏过程中, 将非物质楚汉文化如音乐、服饰、习俗等融入其中, 增强物质文化旅游资源的知识性和参与性, 将潜在的楚汉文化旅游资源转换为现实的旅游产品。

3.5运用多种载体宣传南阳楚汉文化旅游产品, 扩大旅游吸引范围

提升南阳楚汉文化旅游宣传力度, 首先增强各方重视程度, 充分利用各种有利资源, 对楚汉文化旅游产品进行分析, 确定旅游形象、旅游市场, 确立统一的、突出特色的旅游宣传口号, 针对特定旅游市场采取特定宣传方案, 合理运用节庆晚会、旅游产品推介会、记者招待会、报刊、广播、影视、歌曲、互联网等各种载体, 使楚汉文化旅游产品形象化、具体化、现实化。充分利用“两节一会”等有利的平台, 汲取楚汉文化的精华将其以多种形式呈现;聘请南阳名人为楚汉文化旅游代言人, 充分发挥名人效应, 增强南阳楚汉文化旅游产品的知名度, 扩大楚汉文化旅游的吸引范围。

摘要：随着“文化立市”口号的提出, 文化与旅游更加融合, 文化旅游产业获得极大的促进。科学分析南阳丰富的楚汉文化旅游资源, 明确楚汉文化旅游产品开发中存在的问题, 并提出相应的对策, 对于深化南阳文化旅游具有显著的意义。

关键词：南阳,楚汉文化,文化旅游资源

参考文献

[1]戴庞海.南阳历史文化旅游资源开发探讨[J].地域研究与开发, 2006, 25 (2) :73-76.