广告机合作协议书99（精选6篇）
篇1：广告机合作协议书99
《亵渎佣兵天下紫川》简称：XYZ联合运营
合作协议
甲方：北京泥巴潭网络技术有限公司 联系电话：8610-62968307 法定代表人：陈林
乙方：
传真：8610-62979394 定义：
本协议及其附件中，下列术语的含义如下： 联合运营 指甲乙双方通过履行本合同规定的权利和义务，合作发挥在各自领域的优势对《亵渎佣兵天下紫川》简称：XYZ游戏进行推广和运营，分享在该游戏运营方面利润的合作模式。
乙方平台 乙方会员 乙方以及乙方授权合作伙伴的网站、软件。
在乙方宣传平台进来，从而进行注册，登陆甲方游戏社区的所有成员，以及通过乙方平台游戏社区入口进入甲方游戏社区的非注册成员。
游戏物品面值收入 指乙方以及乙方合作伙伴用户群指定时间内消费的点卡之人民币面值总和。
指甲方拥有独立、完整著作权的《亵渎佣兵天下紫川》简称：XYZ游戏中文简体版软件（包括但不限于服务器端和最终用户端程序以及源代码）及其全部文档。标地物
甲乙双方本着互惠互利，共同发展的原则，经友好协商，甲乙双方就建立网络游戏联合运营战略合作伙伴关系取得一致意见，并达成如下协议。合作背景
1.1.甲方是国内知名网络游戏运营商，拥有大型游戏社区《亵渎佣兵天下紫川》简称：XYZ中国大陆地区运营权；乙方以及乙方战略合作伙伴均为中国大陆地区著名浏览器软件生产厂商。
1.2.《亵渎佣兵天下紫川》简称：XYZ是一款采用JAVA最新技术的无客户端优秀游戏社
区。用户无需下载任何插件即可在浏览器上进行进入社区，方便快捷的游戏方式和可爱的游戏风格拥有良好的运营前景以及利润空间。
1.3.乙方则是著名宣传推广商户，拥有庞大的用户群，《亵渎佣兵天下紫川》简称：XYZ可以为乙方软件带来更多的精彩内容，为乙方用户提供新的游戏服务，也可以为乙方带来新的利润增长点。
1.4.甲乙双方希望通过合作充分发挥在各自领域的优势，促进彼此产品方面的推广和合作，并分享在游戏运营方面取得利润。合作方式
2.1 甲方授权乙方以及和合同中所列乙方战略合作伙伴与甲方共同运营的游戏社区《亵渎佣兵天下紫川》简称：XYZ。
2.2 甲方负责提供游戏产品运营的服务器等硬件设施、和客户服务。2.3 甲方提供软件安装、技术维护和客户服务。
乙方负责在乙方各种资源的游戏频道上提供《亵渎佣兵天下紫川》简称：XYZ社区登录入口，推广进行市场宣传，拉动用户进入《亵渎佣兵天下紫川》简称：XYZ官方服务器 甲方权利义务
3.1 保留在服务器组上用户数据资料应归甲方所有。
3.2 甲方负责提供其游戏产品的服务器端软件，并负责其安装、调试。
3.3 甲方负责提供相关的网络游戏客户服务，解答用户在游戏使用过程中的疑难问题。3.4 甲方承诺在网络通畅，硬件运行良好的条件下保障游戏的正常运行，并根据需要进行不定期的维护和软件升级，以保障用户可以正常获得乙方在该地区提供的游戏服务。3.5 对就游戏本身产生的投诉、纠纷等相关问题，由甲方自行承担责任。
3.6 甲方保证乙方游戏版本同步更新，包括但不限于客户端、服务端、反外挂系统等。3.7 甲方应根据乙方相关业务发展需要，积极向甲方提供市场宣传活动的线上支持。甲方应提游戏数据查询后台，甲方保证该后台数据的真实性和有效性，该后台包括但不限于以下内容的数据查询：合作游戏官网IP，合作游戏官网PV，当天新增进入游戏用户数，当天进入游戏用户总数，累计总用户数；当天的活跃用户数，累计总活跃用户数。当天充值用户数，当天充值次数，充值金额，累计充值的总用户数，累计充值总金额。乙方权利义务
4.1 乙方在乙方网站上提供推广宣传，包括但不限与图文连接、专区、论坛等。4.2 乙方未违反本协议条款前提下，在甲乙双方未经共同协商，意见达到一致的情况下，甲方不得擅自终止乙方的游戏运营。如有违反，甲方须承担由此引起的一切后果，并承担因此给乙方造成的经济损失。
4.3 乙方有权决定产品的宣传、推广方式，自行安排在乙方以外网站的市场宣传和游戏推广工作。
4.4 乙方有权随时向甲方提出核查与乙方相关游戏数据的要求，甲方应在24小时内作出回应。利润分成以及结算：
5.1 登陆《亵渎佣兵天下紫川》简称：XYZ，通过乙方会员在游戏社区中所产生的的销售金额的%(10点彩钻=1块人民币=分成款 元)归乙方所有（以甲方提供数据后台为准）。5.2 甲方应在每月5日前结算上一个自然月销售以及乙方分成数据，并向乙方发送数据报表，每月15日前为双方对帐并解决问题，每月20日至25日前，甲方将乙方上个自然月应得销售分成收益汇入乙方指定帐户： 乙方帐户名称： 开户行： 帐号：
所有权和知识产权
甲方购置的服务器、软件（如果有）及其他硬件的所有权归甲方所有，双方的合作不改变其所有权归属。
6.1 由甲方提供的游戏服务器端软件、域名和其他软件（如果有）的所有权归甲方所有，双方的合作不改变其所有权归属
6.2 在本协议有效期内，为实现双方合作的目的，经对方事先同意一方可以使用对方的资源（包括知识产权）。
6.3 甲方保证拥有所运行该游戏的合法版权和相应权利。保密条款
甲乙双方应共同采取一切必要措施，对因通过本次合作而从对方取得的商业秘密采取保密措施，以防止商业秘密被泄露、使用、被公开或落入未经授权人士手中。
7.1 获取商业秘密的一方(下称“获取方”)不得将从提供商业秘密的一方(“提供方”)处所获得的商业秘密(i)在未获得提供方授权，或本协议许可的情况下，进行部分或全部复制或复印；(ii)在本协议终止后，将商业秘密悉数返还提供方，或在取得提供方书面同意的情况下，将商业秘密销毁。
7.2 获取方应只在本协议规定范围内对商业秘密进行使用。并且，获取方已促成或将促成其被告知商业秘密的雇员和顾问签署内容与本协议本条规定相类似的保密协议，否则提供方有权就获取方雇员和顾问的泄密行为向其追究违约责任。
7.3 本条所指的商业秘密是指以各种有形或无形形式存贮的观点、计划和信息，包括但不限于：技术或商业性质的信息、标语口号、版权物品、计算机软件、源代码、目标代码、技术、技术诀窍、数据、营销企划、摘要、报告及邮件列表等。但并不包括：(a)一方可以证明，在另一方披露有关资料之前，本方已经循合法的途径持有有关资料；(b)公众普遍知道的资料，而且专指并非因为违法行为而使公众普遍知道的；(c)并非因为一方违约而使公众普遍知道的资料；(d)一方其后从其他来源合法获得的并不附带保密限制的资料；(e)法院或有强制传唤权利的政府部门命令披露的资料(但是，该方须已预先向另一方提供有关该等命令的通知，使其余各方有机会提出反对或采取其他可以采取的行动)；
7.4 本协议如有任何部分被视为无效或不可执行，均不影响保密条款的有效性。7.5 本条规定在本协议终止后两年内仍然有效。不可抗力
本协议任何一方对其因不可抗力而不能或延迟履行本协议项下任何义务给对方造成的任何损失不承担任何责任。如果发生不可抗力事件，则受影响的一方应立即以可能的最为快捷的方式通知对方，并在不可抗力事件发生十五（15）日内向对方出具能有效证明该不可抗力事件发生的文件。遭受不可抗力影响的一方应采取积极有效的措施以尽量减少因本协议不能或延迟履行而给对方造成的损失。一方因不可抗力而延迟履行其相关义务的事件应与不可抗力持续的时间相同。陈述和保证
9.1 甲方的陈述与保证：
9.1.1 甲方是一家依据中国正式颁布的法律设立并合法存续的有限责任公司。甲方签字人已经获得公司董事会的批准和授权；
9.1.2 甲方对于本协议的签署和履行均符合法律和其公司章程的规定； 9.1.3 本协议对甲方构成有效的、带有约束力的、可强制执行的法定义务； 9.1.4 甲方对于本协议的签署和履行无须由任何
9.2.4 乙方对于本协议的签署和履行无须由任何
篇2：广告机合作协议书99
甲方：（以下简称甲方）乙方：（以下简称乙方）
经甲、乙双方友好协商本着合作共赢，城实经营的原则，共同达成如下协议：
一、合作项目：。
二、合作地址：（1）；
三、合作期限：2013年 5 月 1日始至 2018 年 5月 1 日止，共 五 年。
四、投资方式：
（1）甲方提供LCD广告机的摆放位置；提供广告机电源；
（2）乙方出资购买LCD广告机及其正常运行的附属设施、负责大屏运行的广告招商及设施设备的维护维修；
（3）甲乙双方以分配广告时间的方式合作，双方各占正常播放时间的50%；如合同期满双方无继续合作意向，LCD广告机及其附属设施所有权归属乙方。
五、经营权限：本广告位的所有经营权由乙方全权行使。由乙方全权负责与客户洽谈、签约及相关经营事宜。
甲方的播放的广告片源须经乙方进行统一合理均匀的分布于各个时段；如需制作另付制作费；甲方50%时间段的广告时间只限本方内部企业或相关项目的广告；甲方不得擅自将自己的时段转让给第三方；且当天剩余时间不能累计至第二天或以后，在当天休屏前未使用完时间将自动作废。
六、甲乙双方的权利和义务：
（1）甲方须派技术人员到现场对乙方LCD广告机安装施工进行现场协调和指导，以便LCD广告机安装的顺利及安全进行。
（2）若因不可抗拒的各种原因导致广告发布无法进行，甲乙双方无条件按比例放弃所有时段。
（3）在合同期内乙方负责LCD显示屏的全部维护工作。
（4）甲乙双方在各自负责维护的项目时，须向对方通报维修时间，告知损坏部位及具体设备，并确保小故障在24小时内修复，大故障在48小时内修复完好，否则造成的损失由各自负责。
（5）乙方在负责保养维修LCD广告机时，因施工而产生的自身物料及安全事故造成财产损失或人 员伤亡，由乙方负完全责任并承担一切经济损失。
（7）甲乙双方必须守法经营，不得发布国家禁止的广告，如有违犯，乙方应承担一切责任。
七、违约责任：
（1）本合同一经签定，双方必须严格遵守合约，除非双方一致同意，任何一方不得随意更改，或终止合同，甲方或乙方如单方面终止合同，违约方须向守约方支付违约金人民币拾万元整（￥100000.00元）。
（2）在LCD广告机正式建造及运营期间，如果因为相关政府部门的批文等问题导致显示屏拆除，甲方承担一切责任。
八、争议与仲裁：
在协议有效期间发生的争议应由双方通过友好协商解决。如协商不成可向设广告屏所在地方的人民法 院提起诉讼、胜诉方的诉讼费及律师费由败诉方承担。
九、此协议一式肆份，由甲、乙双方各执 贰 份，具同等法律效力。
十、此协议自签字盖章之日起生效。
附：广告位置效果图_叁_张。
甲方：乙 方：
篇3：广告机合作协议书99
美国语言哲学家格莱斯1967年在哈佛大学的讲座上作了三次演讲。格赖斯认为人们在谈话中遵守的合作原则包括四个范畴, 每个范畴又包括一条准则和一些次准则。他们分别是:1、质量准则, 即努力使你说的话是真实的, 特别是: (1) 不要说自己认为是不真实的话; (2) 不要说自己缺乏足够证据的话。2、数量准则, 要求 (1) 使自己所说的话达到所要求的详尽程度; (2) 不应使自己所说的话包含超出需要的信息。3、关联准则, 说话要贴切。4、方式准则, 要清楚明白, 特别要: (1) 避免晦涩的词语; (2) 避免歧义; (3) 说话要简炼; (4) 说话要有条理。
以上就是格赖斯提出的合作原则。这四条准则中的前三条与人们在交谈时“说什么”这个问题有关, 第四条与“怎么说”这个问题有关。具体来说, 合作原则便是要求每个参加交谈者在整个交谈过程中所说的话符合这一次交谈的目标或方向。正是交谈者的这种合作使得他们能够持续地进行有意义的语言交际。
作为广告语言, 其要表达出所宣传的产品的真实性的同时还具有劝诱性, 所以其对合作原则的适当违反, 可能会使广告效果更加的显著, 以下列举违反合作原则的英语广告中的一些具体案例进行分析, 可以使我们对英语广告用语的创意更加丰富多彩。
二、广告语言中违背合作原则的现象分析。
广告是一种建立在广告商和消费者之间相互信任和社会合作程度较低的交流, 很多人常常会忽视广告的存在, 这使广告商更加难以说服消费者采取购买行动。因此, 为了吸引消费者的关注, 使广告变得更具有说服力, 广告商往往挖空心思、绞尽脑汁动用一些违背合作原则的修辞手段来激发消费者了解广告语言中的隐含意义, 其中常用的手段有隐喻、夸张和双关等。
1、隐喻——违背质的准则的手段。
隐喻是广告商常常使用的修辞手段之一, 指的是an expression which means or describes one thing or idea using words usually used of something else with very similar qualities, without using the words as or like.
从语用学的角度来看, 隐喻违背了合作原则的质的准则——不要说自知是虚假的话。根据格莱斯的观点, 人们所表达的内容应与其心中所想的一致。而包含了隐喻的语言与说话者心中的想法并非完全一致, 因此隐喻涉及到故意违背真实准则 (即质的准则) 。
例如:Soft, enchanting, smiling color——that's the gift of Focus to your hair. (Focus洗发水)
这是一则洗发水的广告。在广告中, 广告商运用了“Soft, enchanting, smiling color”这样的字眼来达到隐喻的效果;但广告商和消费者都清楚地知道, “color”是不会“smiling”的。广告商这样故意违背质的准则, 目的在于向消费者展示广告商品的良好面和令人着迷的吸引力, 从而引起消费者的购买欲望。
2、夸张——违背质的准则的手段。
夸张, a way of describing something in order to make it sound bigger, smaller, better worse, etc.than it really is, 是广告商经常运用的另一种策略, 而且是一种广受欢迎的手段。夸张意味着夸大事实或说一些看似不合理或虚假的事, 因此它也是一种违背质的准则的典型。
例如:Buy a PC that's so advanced that it's not even built yet.
这是一则为Intel Pentium电脑所做的广告。从字面上看, 其中传达的信息是不真实的, 既然PC都还没有制造出来, 人们又如何买得到呢?广告商在这里正是夸张而炫耀地违背了质的准则——不要说自知是虚假的话, 其目的在于夸大事实, 从而激发消费者的购买兴趣并采取购买行动。广告中的隐含意义在于暗示该公司销售的是全世界顶尖零部件制造商利用最尖端科技所生产的最先进的PC。
3、双关——违背方式准则的手段。
双关, an amusing use of a word or phrase that has two meanings, or of words with the same sound but different meanings, 是广告商运用的一种奇妙的武器和策略。下面的例子无疑可以说明为何广告中常常使用双关手法。
Less bread.No jam.
这是1981年出现在伦敦地铁车站的伦敦运输公司 (London Transport) 的广告。“bread”和“jam”本是食品, 与交通毫无关系。难道广告商是在开玩笑?可是又有哪一个广告商会耗费一大笔钱来仅仅开一个玩笑呢?
事实上, 广告商在此有意违背了方式准则——避免歧义, 通过幽默地使用了“bread”和“jam”来暗示其真正的含义, 这样不仅吸引了消费者的注意力, 又在其心目中留下了悬念。由于这样的违背行为是夸张而明显的, 消费者能轻而易举地发现这种现象, 并进一步深入探讨这种现象背后的隐含意义。
由此可见, 在广告语言中, 广告商常常出于某种目的违背合作原则的准则, 其中主要的目的是为了满足广告的目的——吸引注意力, 激发兴趣, 创造愿望, 获得更多消费者。在这种背景下, 广告商会公开大胆地违背合作准则, 因为他们相信消费者会注意其违背行为, 并力图找出广告中的隐含意义。
参考文献
[1].曹志耘:《广告语言研究》, 湖南师范大学出版社, 1992年版。
篇4：浅谈广告语言中的合作原则
关键词 广告语言 合作原则 遵守 违反
一、引言
随着经济和社会的飞速发展，广告作为商业社会的重要特征，已经渗透到了社会的各个角落。通过电视、广播、网络、报纸、杂志、手机等各种方式，广告冲击着我们的感官，几乎没有人不与广告打照面，即使你有意回避各种媒体的广告宣传，也很难与其划清界线，因为“多数广告的目的在于说服、赢得人们对某产品或服务信服”（徐小娟，2006：2）而最终接受这种产品或服务。因此，广告从本质上说是一种双边（广告主与广告受众）的交际过程。那么，适用与交际会话的合作原则也同样适用与广告语言。当然，一则成功的广告必须要通过各种手段调动观众或听众的各种感管，从而留下深刻影像。本文只对广告中的语言进行浅析。
二、理论回顾
合作原则是由美国语言哲学家Grice于1967提出来的。他认为，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，合作原则就是其中之一（杨信彰，2006：169）。
合作原则包括四个准则，每个准则又包括一些次准则：（1）质量准则，即努力使你说的话是真实的，特别是（i）不要说自知是虚假的话，（ii）不要说缺乏足够证据的话；（2）数量准则，（i）所说的话应包含交谈目的所需要的信息，（ii）不应包含超出需要的信息；（3）关系准则，即要有关联；（4）方式准则，即要清楚明白，特别是（i）要避免晦涩，（ii）要避免歧义，（iii）要简洁，（iv）要井井有条。（杨信彰，2006：169-70）
一般说来，交际双方都会遵守上述四条准则。但是，实际交际中人们并不是都严格遵守这些原则的，有时说话一方可能说谎，或为了出于礼貌或语境的需要，说了一些违反合作原则的话，而另一方察觉到对方的话没有遵守合作原则时，他就要迫使自己越过对方话语的表面意义去设法领会说话人话语中的深一层意义，寻求说话人在什么地方体现着合作原则。只要说话者达到了他的目的，那么他仍然是合作的，也就是说，对合作原则的有目的的违反也是该理论的一个方面。
这种合作原则的遵守与故意违反在广告语言中得以广泛的运用，正是它们二者的同时存在，才使得今天的广告显得丰富多彩，也才使得广告更能打动人心、更具说服力。
三、广告语言中的合作原则
广告的最终目的是让潜在消费者成为事实消费者，也就是使得广告受众最终掏钱购买该商品或服务。在当今高度发达的市场中，同类商品和服务琳琅满目，比如消费者买不买洗衣粉不是问题，问题是他选择购买哪一品牌的洗衣粉。因此，现在的广告要做的早已不是告知消费者某一商品或服务的存在，而是要说服消费者在众多同类商品或服务中选择某一商品或服务。而这就要求广告必须突出所广告商品或服务的特点，使它有别与同类的其他商品或服务，从而引起广告受众的购买欲。也就是说广告创意至关重要，一个好的创意能“使广告信息与众不同，吸引注意，并且容易被记住” （徐小娟，2006：129）。合作原则在广告语言中的运用（包括遵守和违反，尤其是违反）正是为了达到这一目的。
广告语言中这种合作原则的遵守与故意违反可能体现在任何一个准则上。当然，有些广告违反合作原则是为了蒙骗消费者，进行虚假宣传。在这里，我们不考虑虚假广告，只对正当广告中的语言技巧与合作原则进行讨论。
（一）质量准则
广告信息的真实性是有法律要求的。除非虚假广告，一般来说广告应提供所宣传商品或服务的真实信息，这就是对质量准则的遵守。如：
（1） 胃痛、胃酸、胃胀，斯达舒，品牌。16粒装。修正药业……（胃药广告）
这则广告反映了该药物的适应症、名称、包装规格、生产产家等信息，即使没有见过该药，胃部有问题的人也可以根据这些信息大致判断是否需要、需要多少盒。
然而，广告对遵守质量准则并不是绝对的。是在现实生活中我们不难发现，仅仅只是反映商品真实信息的广告寥寥无几，因为仅靠这些很难突出特点、给人留下深刻印象。即便像例1中的广告也不忘在其后加上“做药就是做良心”这样的冲击性口号以求引起消费者的共鸣。很多广告语言在不欺骗的情况下违背质量准则，通过夸张、比喻、反语等修辞手法来达到与众不同的效果。试看以下几例：
（2） Take Toshiba， take the world. （东芝笔记本电脑广告）（宋宏，2006：34）
这很显然是夸张的说法，但却很好地表达了东芝笔记本电脑的主宰性，加上头韵的使用使得广告琅琅上口，让人过目不忘。
（3） Fly smooth as silk. （宋宏，2006：30）
用丝绸轻柔滑爽的质感来比喻飞机飞行的平稳与顺畅，不仅使人们对飞行安全放下心来，而且还能引发美好的遐想。
（4） No Bacardi， just bitter lemons.（Bacardi酒广告）（胡立娇，2007：47）
这则广告要表达的意思是：这是纯正的Bacardi酒，而不是苦柠檬。这样的反语表达往往能达到意想不到的效果。又如：
（5） If people keep telling you to quit smoking cigarettes， don’t listen....They are probably trying to trick you into living. （美国防癌协会公益广告）（蒋平，2007：59）
抽烟成瘾者对抽烟的害处并非不知，太多的常规劝戒已经麻木了他们的感觉，而这则广告一反常态，用反语表达出了劝解者的用心良苦，这样反而也许能触动抽烟者的内心，使其反思自己的行为。
以上几则广告都没有完全遵守质量准则，或多或少地说了自知是虚假的或缺乏足够证据的话，但在观众或听众有一定常识和文化背景的前提下并无损于广告的真实性，更重要的是给人留下了深刻印象，引起了人们的关注。
（二）数量准则
简练是广告语言的重要特征，因为简短的语言更容易被人们记住，而且广告的发布受时间、资金等的限制，也要求广告语言必须简练，因此，大部分广告语都力求短而精，即遵守数量准则中不应包含超出所需要信息的要求。试分析：
（6）我能。（中国移动全球通广告）
全球通这一服务是中国移动针对高端市场，尤其是商务用户的一个重要品牌。由于目标的用户群均处于较高的经济和文化层次，中国移动通过“我能”这么短短的两个字传达了一种自信、坚强的价值观，深化了目标手机用户的消费体验，也丰富了全球通的品牌内涵。
（7）两片。（史克肠虫清广告）
多年前，这则仅仅表明了剂量的广告却使得该驱虫药家喻户晓，很多人忘了药的名字却记住了这两个字。
像这样的广告举不胜举。不可否认，这类广告有违反数量准则中“所说的话应包含交谈目的所需要的信息”的嫌疑，因为这些语言本身似乎不能很好的说明相应产品的性质、特征等，但事实证明，他们却能使相应品牌深入人心，从而带动该品牌各种商品的销售，有时能取得事半功倍的效果。
也有一些广告语明显违背数量准则中不应包含超出所需要信息这一要求，如：
（8）If its green， we reject it. If it’s too ripe， we reject it. If it’s bruised， we reject it. If it’s diseased， we reject it. If it's dirty， we reject it. If it’s just right， we squash it. （Ketchup番茄酱广告） （杨为，2007：95）
广告中多次重复“reject”一词，似乎是多余的信息。但正式这些看似罗嗦的重复使得通过对比最后的“If it’s just right， we squash it.”显得更加突出，达到了显示制造商保证产品的质量、精益求精的目的。
可见，在广告中很难做到既不超出也不少于所需要信息，只要运用得当，同样能创造出优秀的广告。应该说这也是对合作原则中数量准则的有效利用。
（三）关系准则
关系准则体现在广告语上，就是要求“广告语要贴切”，“要抓住产品的特点来进行广告宣传，不要言不及义，尽讲些无关紧要、顾客不感兴趣的话” （田桂香，2007：59）。广告的创造应围绕所推荐的商品或服务来展开，如：
（9）简约不简单。（利郎商务男装广告） 体现了该品牌注重内涵、稳重而不张扬的风格，在服装广告中独树一帜。
（10）Good to the last drop.（麦氏咖啡广告） 表现了该咖啡的美味，又体现了该品牌的始终如一。
一般来说广告内涵都会体现关系准则，但在语言上却往往表现为违反这一准则。试看：
（11） Love me or hate me， it's one or the other. Always has been. Hate my game， my swagger. Hate my fade away， my hunger. Hate that I'm a veteran， a champion. Hate that. Hate it with all your heart. And hate that I'm loved， for the exact same reasons. （耐克运动产品广告）
这是一则中央电视台体育频道播出的广告。如果单看广告词你根本不知道它在为什么产品做广告。但说出这番话的是当今NBA如日中天的篮球巨星科比，加上耐克的商标，意义就完全不同了。对NBA稍有了解的人都知道科比，自然会把耐克品牌与科比的成功和名气相联系，得出“耐克在运动产品中的地位就像科比在NBA的地位”的结论。
任何成功的广告一定会在这里或那里体现出与所推广商品或服务的联系，但这种联系不一定表现在语言上。有时广告语言对关系准则的违背正是为了突出内涵上的关联，这是对关系准则在另一个层面上的理解。
（四）方式准则
方式准则对广告语言的要求是清楚明白。具体地说就是要避免晦涩、歧义，简洁，井井有条。但就像上面的三个准则一样，现实中既有遵守也有违反方式准则的广告。
表达简洁和井井有条是大部分广告语言的原则，这在例7、8、9中都得到了很好的体现。但也有一部分广告如例10、13、14就出于创意的需要而违反了这一要求，而同样取得不错的效果。
有很多广告故意使用错别字词或歧义来实现隐含意义，如：
（12）沟通从心开始。（中国移动广告）
汉语中只有“重新”而没有“从心”这个词。但在这个特定的语境中它表达的是“重新”开始，更是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。
（13）给电脑一颗奔腾的芯。（奔腾微处理器广告）
该广告一语双关，既突出了该产品的品牌（“奔腾”），“芯”字又与“心”同音，把微处理器比做电脑的心脏，贴切地体现了奔腾微处理器强大的功能和澎湃的驱动力。
（14）The Orangemostest Drink in the world.（饮料广告）（何建梅，1998：98）
其中“Orangemostest”这个单词不存在，是由“orange + most + est” 臆造出来的，“most” 和“-est”在英文中都可用来表示最高级，它虽然不是一个正确的单词，却能引发该饮料高纯度、高质量的联想。
这样的广告在语言上明显违反了方式准则，而且在一定程度上也违反了质量准则，使用了“错误”的语言，但却成就了不少好创意。
以上通过一些广告实例分析了合作原则的各准则在广告语言中的运用。对任何一则广告，我们不能轻易判断它是遵守还是违反了合作原则，因为广告语言在遵守某一准则的同时可能又违背了另一准则。
四、结束语
广告作为一种交际行为，其语言体现着Grice从会话交际中总结出的合作原则。有些广告语言遵守合作原则，而有些则违反合作原则；有些违反某一准则，而有些违反若干准则。不论是遵守还是违反，只要有利于广告的成功，那么就是对合作原则的有效利用。也就是说，合作原则在广告语言中不仅体现在广告语言对合作原则的遵守中，同样体现在广告语言对合作原则的违反上。
（作者单位：云南省临沧师范高等专科学校外语系）
参考文献：
[1]何建梅.合作原则在广告语言中的遵守与违反.辽宁教育学院学报，1998（4）：96-98.
[2]胡立矫.浅谈广告语篇中的违反合作原则现象.希望月报 上半月，2007（1）：46-47.
[3]蒋平，付林艳.广告中合作原则的违背及其特殊效用.疯狂英语 教师版，2007（6）：59-62.
[4]宋宏.广告英语阅读（欣赏）.北京：国防工业出版社.
[5]田桂香，郭本思，周朋良.语用“合作原则”在广告与制作中的运用.现代语文（语言研究），2007（11）：59-60.
[6]徐小娟.广告英语.北京：首都经济贸易大学出版社.
[7]杨信彰.语言学概论.北京：高等教育出版社.
篇5：广告合作协议书
乙方：
为美化甲方楼宇的电梯轿厢和楼梯形象而进行靓丽装饰工程及完善配套服务设施，同时为乙方开拓市场，创造效益。经甲、乙双方友好协商，本着互惠互利的原则，就乙方在甲方的场所安装框架广告牌的事宜达成以下内容;
一、 甲方将其管理的： 电梯的广告经营权委托给乙方经营广告业务。
安装位置:电梯内左、中、右三面，电梯轿厢门口。
二、合同期限：____年____月____日至____年____月____日，共计___年。
三、合同内容如下：
1、在电梯内保护板拆除之后，乙方应设计定制框架，设计精美、大小适宜，符合人们的视角欣赏，安装在电梯轿厢内不使用电源和不破坏原结构。投放内容健康的信息，让电梯轿厢生机盎然，美化轿厢环境。
2、乙方提供统一标准的60cmX45cm框架广告牌，甲方应对日常维护工作提供方便，甲方不能擅自将框架拆除或者转移位置，否则，甲方将赔偿乙方相关损失。
3、乙方可通过框架广告牌投放商业广告、公众信息或公益广告等。
四、甲方的权利和义务：
1、甲方将配合乙方的安装工程工作，为乙方的信息更换工作提供必要的协助，并且负责协调业主委员会的关系。
2、框架广告牌维护由乙方负责，框架广告牌的日常外观保洁由甲方负责，甲方一旦发现框架牌被盗或被损坏应及时通知乙方，由乙方负责更换。
3、在合作期间，甲方不能同第三方再合作该项目，甲方不得允许第三方安装与乙方同类的框架平面静态广告牌。安装位置经双方确认后，不得移位。否则，甲方需赔偿乙方相关损失。甲方必须对管理费用保密，保证不得向乙方客户及乙方同行透露。
4、甲方的收款方式：转账。
5、乙方支付给甲方框架管理费用是每部电梯每年人民币 元，租赁费用按每年支付一次。
五、乙方的权利和义务;
1、电梯在合同期限内出现故障、维护、检修等，乙方不承担任何费用和义务。
2、乙方在电梯轿厢内安装的框架广告牌，不能为沉重材料，不能对电梯正常运行造成影响，每次安装后应做好电梯内的清洁工作，保证安装的设备牢固和安全。 3在合同期限内，该框架牌所有权属于乙方，合同期满乙方应负责清除已经发布的广告牌，恢复原状。
4、乙方负责在不影响甲方正常工作的情况下更换新信息。
5、乙方有权在该框架投放各种符合法律法规的商业及其他各类信息，乙方承诺投放的各类信息时应保证图片设计精美清晰。
6、该框架投放的信息制作及更换工作均由乙方负责，费用亦由乙方承担，乙方保证所有内容均符合法律，法规和社会风俗。若因乙方在该框架投放的信息内容造成不良后果及法律责任均由乙方承担，甲方不负连带责任。
7、在甲方同意后，乙方可将在本合同中自己的`权利、义务转让给乙方的合作方或者其他第三方，该第三方拥有履行本合同的经营资格和履行的义务。
8、在合同期内，乙方不得以任何理由中途减少费用。
9、在合同期间，如果因人为原因导致广告画面经常性的遭受破坏，致使乙方遭受严重损失的，乙方有权利要求终止合同，管理费用以实际的使用时间计算，多还少补。
六、合同的变更、终止与解除
1、本合同到期前一个月双方协商后再签订新的合同，在同等条件下乙方具有优先权。
2、若遇到不可抗力因素，具体包括地震、自然灾害、战争、传染疾病的蔓延等不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，使得合同无法继续履行，本合同即终止。
3、若受国家政策影响致合同无法履行，甲乙双方可协商解除合同。
4、如果乙方在规定的日期一个月内未向甲方支付合同约定之费用，甲方有权无需乙方同意立即自动终止本合同。
5、如因业主委员会与甲方合同到期，转交其他物业管理公司管理，甲方必须以书面形式提前十五天通知乙方终止合同，并退还乙方已交的剩余时间的款项。
七、其他
1、甲方根据乙方实际安装启用数量收取管理费用。缴费方式为每年支付，于乙方在电梯内发布广告后一周内支付。乙方按每栋楼实际使用的电梯分别支付，以避免重复收费及时间混乱。其他事宜按照本合同执行。
2、本合同一式二份，双方各执一份，经双方代表签字并盖章后生效。合同双方应自觉履行合同，若合同任何一方无故违约，应按违约行为给对方带来实际损失承担违约责任。
3、本合同的解释或履行而发生的争议，双方应协商解决，协商不成的，交由管辖权的人民法院诉讼解决。
甲方： 代表： 电话： 日期：
篇6：广告合作协议书
乙方：
甲乙双方经友好协商，根据《中华人民共和国合同法》和《中华人民共和国广告法》等法律、法规和有关规定，签订本合同，并共同遵守。
第一条：合作内容
发布内容：电视广告
第二条：合作期限
1、从 年 月 日至 年 月 日共 年。
2、广告发布期按“确认验收单”甲方所确认的正式发布日始起计。
第三条：广告制作发布具体要求：
1、广告画面由甲方自行设计确认，并提供给乙方。
2、甲方提供营业执照复印件、《广告发布委托书》及与广告画面相关的证明资料，乙方负责广告审批和其它相关的手续办理。对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方可要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布。
3、具体投放方案：
1、广告发布费用每年为：大写： 万元整(RMB 万元)。
2、广告价格：
在合同期限内，广告刊例价按照《电视台 年广告价目表》价格表执行。
3、付款方式：
本合同签订生效，经甲方验收合格一月内支付给乙方第一笔广告发布费 万元，后付给发布费 万元，合同结束一个月内付给发布费 万元。 (在甲方每次付款前，乙方必须先提供广告业发票、付款委托书、广告播出单，以方便甲方办理广告费用。)
第五条：甲乙双方的权利、义务
1、甲方在销售旺季如要增加广告投放，乙方将提供最优惠的政策。
2、广告采用甲方提供的样带;未经甲方同意，乙方不得改动。首播样带，甲方须在日前制作完成并提供给乙方。
3、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布。
4、遇节目调整，乙方须提前3日通知甲方，特殊情况应在事后3日内通知甲方。
5、乙方有义务向甲方提供广告拨出证明的第三方检测报告。
6、乙方负责办理广告发布的审批手续及交纳有关费用，保证广告发布的合法性
第六条：违约责任
1、如在广告播出过程中出现错、漏播现象，乙方将按错一补一、漏一罚三的原则进行补偿。
2、合作期内，若发现乙方贿赂甲方相关人员，乙方应对甲方承担数量相当于贿赂价值 10倍的违约责任。
第七条：合同续约
合同期满，甲方如需续签，应提前一个月书面通知乙方，在同等条件下，甲方发布有优先权。
第八条：纠纷解决办法
凡因执行本合同所发生的或与本合同有关的一切争议，甲、乙双方应按国家颁布的《合同法》《广告法》及有关规定，通过友好协商解决。如协商不成，应提交至甲方所在地人民法院通过诉讼解决。