对乔丹的评价

2024-04-11

对乔丹的评价（共6篇）

篇1：对乔丹的评价

NBA巨星对乔丹的评价

贾巴尔： 2001年的时候，当时有个美国媒体问贾巴尔：“谁是科比和卡特的对手”，贾巴儿这样回答：“一个优秀的球员，尤其是得分后卫要有这样的品质：卡特的强度、科比的柔度、中投水平有休斯顿的准度，关键时刻要和米勒那样象一个杀手，视野最起码要和基德一样广阔，传球不仅要斯托克顿的准度还要和白巧克力一样具有观赏价值，速度嘛百米要在10秒5之内，至于抢断要有莫里斯-奇克斯的水平……这样的人NBA只有一个，可惜他已经退休了，他就是乔丹。

拉里伯德：“如果说60年代的张伯伦是上帝派来的使者的话,那乔丹就是披着23号球衣的上帝本人!”

“乔丹把比赛变成他一个人独来独往的表演，可联盟对此毫无办法”

约翰逊：当乔丹没有助跑从罚球线弧顶处起跳并空中换手上蓝成功“不可能，不可能，不可能，这绝对不可能是人类能完成的”

“我是一个合格的球员，拉里伯德是位优秀的球员，乔丹是一位伟大的球员”“迈克尔•乔丹跟你一块跳起来，他会把球放在腋下，等你落地了，他再投篮。”这是他的一个绝活。更绝的是他可以在空中任意改变方向，把防守者引诱到这边来封阻，而他却突然把球转到那一边上篮，“就像在林子里飞翔的小鸟，他跟你捉迷藏，把你耍够了之后，他再心满意足地上篮得分。

“ 乔丹一个人是一种球员,我们其他人是另一种球员。”

奥尼尔：“我奶奶和迈克尔一起打球也能拿6个戒指”

巴克利：我是这个地球上最会打篮球的人，乔丹？他是外星人。

斯塔克豪斯：“我不怕乔丹，可我从来没说过我可以打败乔丹”

奥拉朱旺：“对于我们这些老家伙们来说，都盼望他能离开NBA，呵呵，这是真的，我们谈论过这些，在他第一次离开的时候，我们抓住了机会，我想这应该是上天的恩赐”。

韦德 “乔丹是我最崇拜的偶像，看他的比赛录像，感觉自己是他的一部分。把我和乔丹比较是一种表扬，但我总是觉得这种比较越少越好，因为乔丹只有一个。”

詹姆斯：我的偶像是乔丹，因为他场上对待篮球的态度，就是一定要赢，他做任何事情都是为了赢球，所以我的偶像就是乔丹，他对待篮球以及在球场外的态度都是值得学习和值得尊敬的。

NBA最知名的教练之一查史•戴利对球员的评价一向苛刻，他对乔丹的评价可以说明在一个篮球行家的眼里乔丹的地位：“NBA是世界上顶尖的联盟，乔丹比联盟中的所有球员都高出一大截。上帝有时候就是不够公平。”

张伯伦：“拿我和乔丹相比，就等于用螺旋桨飞机和现在的超音速战斗机相抗衡。”

比尔拉塞尔：“天哪，他退役了！你知道，美国民众宁愿总统下台，也不愿看乔丹离去。”

其他各界对乔丹的评价：

贝利：“乔丹使我知道除了用双脚外，还有其他办法能使皮球产生魔力。”

美联社：NBA最伟大的球员，继穆罕默德阿里之后世界上最杰出的运动员——乔丹宣布退役。他在颠峰时刻离开，使NBA顿时黯然失色。

克林顿：乔丹的性格，生活习惯，人格魅力已经和超乎常人的球技结合在一起，乔丹的形象成为一个完整的人格典范。

沙特王子：我想买下公牛队，但芝加哥政府不允许。我想在乔丹退役后让他出任我们石油公司的美国总代理，如果他喜欢，我还想送他几口油井。

法兰西国家报:“乔丹来到巴黎了,上帝降临了。”

NBA总裁斯特恩：“Michael可以代表整个NBA，他是史上最好的，没有他就没有现在的NBA。”

菲尔杰克逊：“乔丹并不需要什么教练，他的威信和威严已经超过了任何教练。对公牛而言，战术和技术已不是最重要的，乔丹已经超越了一切。”

马拉多纳：乔丹是我愿意以一切换取他一张照片的人，与他见面，给他一个拥抱是我的梦想，”他说，“我常说如果我能见到他，和卡斯特罗，我愿做一切事情。”（马拉多纳自传）

劳尔：1999年，乔丹赴西班牙马德里为耐克公司做宣传，临行前，乔丹的小儿子、皇家马德里的球迷央球老爸给他弄一件偶像劳尔签名球衣。到达马德里后，耐克公司的工作人员向皇马打了招呼，受宠若惊的劳尔马上托人送来一件最新款的队服，上面签着“献给尊敬的乔丹陛下，劳尔.冈萨雷斯”。

老虎伍兹：“我们是好友，他经常约我打高尔夫，但我却不敢和他打篮球。”

首富比尔盖茨：“是他证明了人类可以飞。”

歌王迈克尔杰克逊：“他是最棒的，他愿意为我出演新MTV，一定会畅销的。”

天后玛丽亚凯莉：“为他演唱送别的歌曲，我十分荣幸，他是美国的英雄！”

施瓦辛格：“他是人类的奇迹，他无所不能！”

费德勒：“除了网球，我最崇拜的运动员是乔丹，他打破了那么多的纪录，他本身就已经是个奇迹了“。

罗迪克：”迈克尔·乔丹。在我小时候，他是我心目中最伟大的体育英雄"。

姚明：“乔丹需仰视”。

篇2：对乔丹的评价

科比乔丹谁更强？这是篮球界一直以来争论不休的话题。仁者见仁智者见智，以下是NBA诸多专业人士对此问题的解答：菲尔-杰克逊比较两人的综合能力：

乔丹更强。迈克尔进攻的时候，善于利用自己的身体和力量，科比则喜欢依靠多出手来堆数据。迈克尔更强壮，肩膀更宽，身体更结实，手也很大，这让他可以随心所欲的控制球，做出各种假动作。乔丹喜欢顺其自然的打比赛，不会去强行出手，科比则不同，他喜欢强来，特别是找不到比赛节奏的时候。一旦他打铁，科比就会肆无忌惮的出手，而乔丹遇到这种情况则会从其它细节做起，比如说防守、传球或者是为队友挡拆。在现行的规则下，乔丹场均能砍下45分。

菲尔-杰克逊比较两人的防守：

毋庸置疑，乔丹是一个更顽强、更具威胁性的防守者。他防守的时候注意力集中，充满了斗志，他可以破坏任何挡拆，去紧贴对位者。得益于这种态度和能力，他几乎没遇到搞不定的对手。科比从乔丹身上学到了很多的防守本领，但他在防守端喜欢赌博，为此有时候会付出代价。

NBA专栏作家贾罗德-鲁道夫：

科比难比乔丹。说他不如迈克尔并非是对科比的不敬，而是一种共识。是的，科比的确很伟大，但他和乔丹相比还是有不错的差距。乔丹是篮球界的上帝，而科比呢，只能算是个牧师。牧师可以很伟大，但他永远都不是上帝。老实说，“魔术师”约翰逊都要比科比强。

“天勾”贾巴尔：

一个优秀的球员，尤其是得分后卫要有这样的品质：卡特的强度、科比的柔度、中投水平有休斯顿的准度，关键时刻要和米勒那样象一个杀手，视野最起码要和基德一样广阔，传球不仅要斯托克顿的准度还要和白巧克力一样具有观赏价值，速度嘛百米要在10秒5之内，至于抢断要有莫里斯-奇克斯的水平„„这样的人NBA只有一个，可惜他已经退休了，他就是乔丹。

“蝙蝠侠”皮蓬：

这两人很难拿来放在一起对比。科比是个很棒的球员，但是现在联盟的规则与过去相比变化很大，在迈克尔打球的那个时代，比赛的对抗激烈程度超乎想象，防守力度比现在强多了，现在联盟的防守水平与当年早就无法同日而语。显然，现行的规则有利于进攻者。如果现在让我来防守科比，那我根本不可能成为你们所熟悉的那个防守高手。当年的乔丹面临围剿，即便他一场砍下30分或者40分，也显得很艰难。换到现在，单场80分并非难事。在过去，一个月可能只有一名球员能单场轰下40分，他马上就能上报纸的头条。现在呢？已成为了球星们的家常便饭。拿乔丹和科比进行对比不太科学，但迈克尔拿了6个总冠军戒指，得到过6次总决赛MVP，我想这多少还是能说明些问题。

巴克利：

我是这个星球上最会打篮球的人。乔丹？他是外星人！科比能投中一些绝杀球，那是因为他的运气好而已，他还不足以达到和乔丹平级的高度。

奥尼尔：

迈克尔是有史以来最好的球员，只有和他在一起打球时，我才会甘心老老实实去做一名角色球员。

著名教练查克-戴利：

NBA是世界上水平最高的篮球联盟，乔丹比联盟中的所有球员都高出一大截。上帝有时候就是这么不公平。“魔术师”约翰逊：

这联盟有两种球员，乔丹一个人一种，剩下的其他人属于另一种。

“大鸟”伯德：

篇3：乔丹的广告词

服装品牌广告词 8.森马服装广告语———穿什么就是什么 9.美特斯邦威服装广告语———美特斯邦，不走寻常路 10.以纯服装广告语———以纯，穿出你要的感觉 11.真维斯服装广告语———真情，真意，真维斯 12.唐狮服装广告语———爱我全世界 13.李宁服装广告语———运动之美，世界共享 14.柒牌服装广告语———男人就应该对自己狠一点

鞋子广告语词 15.阿迪达斯广告语———没有不可能 16.鸿星尔克广告语———to be no.1 17.耐克广告语———事在人为；想做就做 18.李宁广告语———一切皆有可能 19.乔丹广告语———凡事无绝对 20.安踏广告语———永不止步篇二：迈克尔乔丹经典广告maybe maybe its my fault.maybe i led you to believe it was easy when it wasnt.maybe i made you think my highlights started at the free-throw line, and not in the gym.maybe i made you think that every shot that i took was a game-winner.that my game was built on flash, and not fire.maybe its my fault that you didnt see that failure gave me strength, that my pain was my motivation.maybe i led you to believe that basketball was a god-given gift and not something i worked for every single day of my life.maybe i destroyed the game.or maybe, youre just making excuses.篇三：迈克尔.乔丹一直激励着我他回来了。可乔丹把这个当成一种耻辱了，很多人当事人说：他只是想找个让自己努力前进的理由而已 5.大学时代----尽管1982年的那记准绝杀被人津津乐道，但那时北卡的核心并不是乔丹，而是帕金斯和渥西。帕金斯也在乔丹的第一场总决赛里准绝杀了公牛。6.初入nba----刚刚进入职业联盟的乔丹，没有那么自信，他对自己的要求是能参加一次全明星赛就满足了。他后来说那时所有的人都在谈论大鸟和魔术师，这给他感觉很不好。

更多 ? ? ? ? ? ?..过年我尽力买了最好的年货，可惜丈母娘还是不满意.致青春那些年我们错过的美景...回复

楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 13:25:29 7.女残疾人卡门----在乔丹还不是那么出名时，卡门就是乔丹的忠实粉丝，有一次在公牛的主场，卡门终于把自己亲手做的卡片送到乔丹手上，乔丹惊喜万分。新赛季开始，卡门收到乔丹寄来的公主主场的套票，并赙赠祝福：希望你喜欢我上个赛季的表现，并希望在以后的每场比赛中看到你！迈克尔。8.最好的朋友----乔丹在nba里最好的朋友是哪个？很多人会猜奥克利、或者巴克利。其实不然，当时公牛的白人中锋科津才是乔丹最好的朋友。乔丹曾经和科津搞了一次大吃比赛，看看是乔丹吃35个荷包蛋厉害，还是科津吃10个汉堡包厉害。不过曾经一次训练中，乔丹惹恼了科津，科津冲上来要揍乔丹，被队友拦了下来。事后乔丹说他并不想找科津的麻烦，不过在比赛中，谁敢伤害

乔丹，科津是第一个站出来的，其次才是奥克利。9.最佳损友----这回轮到巴克利了，其实巴克利也是个挺心细的人，他在84年奥运训练营，就看出乔丹非池中之物，第一次nba较量，76人赢了公牛，巴克利还专门去安慰乔丹：你打的很好，是你的队友不行。可谁曾料到，后来人们一提起1993年，巴克利就说：乔丹也就是队友比我的好！

楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 13:44:00 10.待人接物----乔丹有一群忘年交的小朋友，喜欢来他家里玩，如果节假日公牛有客场比赛，乔丹的门前会帖个便签，例如：孩子们，这个万圣节我不在家，如果你们要来玩，或者要我请客，请下周再约我。曾经有四个小朋友，买不起球票，就站在公牛猪场的出口，等着一睹飞人的风采。乔丹发现后，把他们带进了球馆，乔丹说：那里人多，车多，孩子们在那里很危险。后来，工作人员发现这四个又在那里等乔丹，就想把他们赶走，这四个孩子说：乔丹会来接我们进去。后来乔丹果然来了。11.巨额广告----早期乔丹的广告收入，是他nba年薪的几十倍，可乔丹并非吸金狂人，曾经有一家著名的食品公司，想请他带言，广告词设计的大概就是什么乔丹从小就喜欢吃这个食品。乔丹谢绝了，并告诉他们：小时候家里并不富裕，兄弟姐妹又多，根本买不起这么精巧的食品。12.12号球衣----大概是在奥兰多，乔丹在比赛前突然发现球衣被盗，他只好穿了一件没有名字的12号球衣。12号也成为45，9，23号之外，乔丹的又一个球衣号码。

楼主哪里人，我也喜欢乔丹，能把你的乔丹的比赛录像分享下不？集锦我有，我只是想看完整的比赛录像。谢谢！

作者：迎火一刀斩时间：2013-10-18 14:05:24 我没有收藏比赛，看球时间比你晚点，乔丹第二个三连冠的时候才开始看，谢露珠科普。

楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 14:07:39 13.最佳防守者----在乔丹看来，防守他最成功的，应该算活塞的乔-杜马斯了，这哥们的绅士风度，在活塞的badboy里尤其另类，那么，抛除技术的因素，是什么让乔丹觉得杜马斯最难对付？乔丹评价：这家伙太绅士了，从来不用小动作，就连我摔倒了都要把我拉起来，我对他根本恨不起来。那时公牛的主帅科林斯，特别喜欢对乔丹用激将法，例如 “***又在故意踢你要害” 之类的话，然后看着火冒三丈的乔丹修理对手。不过这一招对杜马斯无效。乔丹自己也承认：我们之间，从来没说过一句狠话！不过杜马斯坦诚：除了小时候做错事，被妈妈拿着棍子追打之外，我这辈子最讨厌的事情就是去防守乔丹了。14.北卡大嘴----乔丹的嘴巴毒，这点克劳斯深有体会。感觉乔丹随时都能拿他开涮，克劳斯的体重、相貌、为人处事，都是乔丹讥讽的对象。例如：乔丹和克劳斯坐在大巴上，乔丹忽然来一句：克劳斯，昨天你不在车上，这车可是比今天快多啦！再不就是主动约克劳斯去钓鱼，乔丹会说：克劳斯，去钓鱼吗？如果钓不到，你就可以把鱼饵都吃掉。15.克劳斯----克劳斯在球员交易上确实老道，当年一手打造了乔丹、皮彭、格兰特、卡特莱特、帕克森的冠军主力阵容。可选皮彭时，乔丹并不看好，觉得他太瘦了。用奥克利换卡特莱特，又让乔丹失去了当时队里最好的朋友，乔丹甚至不跟新来的卡特莱特说话。甚至1998年换走简森-卡菲，乔丹大怒，并公开辱骂克劳斯。可事实证明，克劳斯的大部分决定都是对的。克劳斯唯一较明显的失误，是1994年放走格兰特，这又成了乔丹攻击他的一大理由。

楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 14:29:05 @习1985222 3楼 2013-10-18 13:54:26 楼主哪里人，我也喜欢乔丹，能把你的乔丹的比赛录像分享下不？集锦我有，我只是想看完整的比赛录像。谢谢！

-----------------------------某宝上有人卖，我大部分视频是录像带。

楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 14:30:21 @迎火一刀斩 4楼 2013-10-18 14:05:24 我没有收藏比赛，看球时间比你晚点，乔丹第二个三连冠的时候才开始看，谢露珠科普。-----------------------------多谢捧场，也欢迎大家共同回忆

回复第6楼(作者:@m_jordan23 于 2013-10-18 14:29)@习1985222 3楼 2013-10-18 13:54:26 楼主哪里人，我也喜欢乔丹，?? ========== 不是集锦吧？

楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 15:59:12 16.魔术师----1991年乔丹夺冠后，魔术师跑到乔丹的更衣室，向乔丹表示祝贺。其实魔术师输的并不甘心，最后一场湖人三大主力缺阵，魔术师在赛后先是大大地赞扬了皮彭，声称：在别的球队里，你绝对看不到另一个皮彭。之后，魔术师又曾向乔丹发起单挑的邀请，乔丹答应了，可好奇的是他们的确没单挑成。魔术师先是对乔丹能否卫冕表示怀疑，在1992年乔丹夺冠后，魔术师又在报上说：乔丹不可能三连冠。乔丹则把这张报纸贴在了更衣柜上，激励自己完成三连冠的伟业。1992年的全明星赛，比赛最后魔术师找乔丹单挑，他先是防下了乔丹的进攻，在接下来的进攻中，他并没有尽力去防守魔术师，赛后他说：这该是魔术师的夜晚，他不想破坏这气氛。乔丹向人群中接受膜拜的魔术师简单祝贺后，就很平淡的走开了。

楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 16:02:00 @习1985222 8楼 2013-10-18 15:50:12 回复第6楼(作者: @m_jordan23 于 2013-10-18 14:29)@习1985222 3楼 2013-10-18 13:54:26 楼主哪里人，我也喜欢乔丹，?? ========== 不是集锦吧？

-----------------------------不是，我曾经买过很多，但我没时间做种子。

楼主：m_jordan23 时间：2013-10-18 16:24:33篇四：乔丹资料

中文名：迈克尔·乔丹外文名： michael·jordan 米高·佐敦、“空中飞

别名：

人”

国籍：美国

出生地：纽约市布鲁克林区出生日期：1963年2月17日毕业院校：北卡罗莱纳大学

身高： 198cm 体重： 98.1kg 运动项目：篮球专业特点：得分、防守、领导力超强 6次nba总冠军 2次奥运会冠军

主要奖项： 3次nba全明星mvp 5次常规赛mvp 6次总决赛mvp 司职：得分后卫（2号位）臂展： 218cm 妻子：胡安尼塔（已离婚）1984年第一轮第3顺

选秀：

位

生涯最高分：69分

目录个人档案

全名：michaeljeffreyjordan（迈克尔·杰弗里·乔丹)乔丹在比赛中）绰号：飞人、篮球之神、篮球上帝、帮主（国内球迷爱称）乔老大/老爷、乔老板属相：兔

星座：水瓶座血型：o型

高中：北卡罗莱纳州威尔明顿兰尼高中

大学：北卡罗莱纳大学教堂山分校官方身高：1.98米/6英尺6英寸体重：98公斤/216磅（体测时185磅，216磅是后来长胖的体重）项目：篮球

场上位置：得分后卫、小前锋

乔丹罕见号码图集(7张)号码：

23、45（95年复出曾短暂穿过）、9（84、92奥运会）、5（83年泛美运动会）、12（球衣被偷了，临时找的球衣，但没有背名，当晚砍下49分。）极罕见号码：15（81年的capital classic穿的号码，当时乔丹代表的是u.s state all-stars capital classic high school basketball game 高中全明星赛）、53（84年奥运代表队公开训练赛）、7（82年代表ncaa全明星欧洲友谊赛）效力球队：芝加哥公牛（1984-1993、1995-1998）、华盛顿奇才（2001-03）

选秀：1984年第1轮第3顺位

评价：被认为是美国职业篮球史上最伟大的球员，被称为穿着23号球衣的上帝。身体素质

身高：1.98米/6尺6寸

职业生涯图片赏(20张)体重：98公斤/216磅（91年数据，后来一直保持这个水平）脂肪含量：3.0%（nba球员历史最低，普通人通常15%~20%）

百米速度：10.7秒，大一时曾是校田径队运动员，后因篮球教练担心乔丹受伤，乔丹才退出校田径队，当时主要练习短跑和跳远。

垂直弹跳：0.98米/38.5英寸绝对弹跳：1.09米/43英寸最大摸高：3.78米/12尺5寸跳高：2.21米跳远：7.87米

跟腱长度：28.5厘米

手掌长度：左手23.7厘米、右手24.6厘米

飞人定义

“飞人”迈克尔·乔丹——一个集优雅、力量、艺术、即兴能力于一身的卓越运动员，他重新定义了nba超级明星的含义，他是公认的全世界最棒的篮球运动员，不仅仅在他所处的那个时代、在整个

名人堂高清图(20张)nba历史上乔丹都是最棒的。

甚至同时期的超级巨星们都承认乔丹至高无上的地位，魔术师埃尔文·约翰逊（magic johnson）说：“乔丹在顶层，然后才是我们。” 在乔丹第二个赛季的季后赛对阵凯尔特人的一场比赛中，他更是狂取63分。赛后拉里·伯德（larry bird）这样评价他：“ 今天是上帝扮成了乔丹在比赛。”

粗略看看乔丹都做到了些什么：最佳新秀、5次常规赛mvp，6枚总决赛戒指，6次总决赛mvp，10次第一阵容，14次入选全明星赛，3次全明星赛mvp，入选nba50年50大，10次得分王（nba记录，另外7次连续得分王也和张伯伦排列第一位），退役时平均分是最高得30.1分? 但他所造成的影响远远不只这些荣誉和冠军。当他初入联盟时，他是一个具有凌厉第一步，华丽突破和杂耍般灌篮的天生得分手。而当他离开时，他已经变成了一个文化的象征。在他的篮球生涯中，他用场上眼花缭乱的表演和场下翩翩的个人风度征服了大众，更加速了nba全球化的推进过程，他是当之无愧的王者。

他是一个平易近人却又保持着神秘感的男人。飞人乔丹是他的标志，他的签名篮球鞋的广告铺天盖地，当然他也代言其他产品，也做过电影空中大灌篮（太空也入樽）的主演，并与迈克尔杰克逊合作mv jam 他两度退役又两度复出直到02-03赛季结束才再次挂靴。乔丹名言：“我可以接受失败，但无法接受放弃。” 百年偶像

百年美国十大文化偶像名单 1．约翰·肯尼迪（john kennedy）2．玛丽莲·梦露（marilyn monroe）3．猫王（elvis presley）

4、约翰·韦恩（john wayne）5．马丁·路德·金（martin luther king jr）6．迈克尔·乔丹（michael·jordan）

7．詹姆斯·迪恩（james dean）8．弗兰克·西纳特拉（frank sinatra）9．海明威（hemingway）10．罗纳德·里根（ronald reagan）

主要荣誉

·nba总冠军次数：6次（90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98）·总决赛mvp次数：6次（90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98）乔丹1998年荣登《时代》封面人物

·常规赛mvp次数：5次（87-88，90-91，91-92，95-96，97-98）·赛季平均每场得分最高次数（得分王）：10次（86-87，87-88，88-89，89-90，90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98)·最佳防守球员：1次（1987-1988赛季）·抢断王：3次（88，90，93三个赛季）·最佳新秀：85年

·奥运会冠军次数：2次（1984年洛杉矶奥运会、1992年巴塞罗那奥运会）

·入选全明星次数：14次（84-85，85-86，86-87，87-88，88-89，89-90，90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98，01-02，02-03）·全明星mvp次数：3次（88，96，98）

·全明星扣篮大赛冠军次数：2次（87、88）

·入选最佳阵容次数：10次（87，88，89，90，91，92，93，96，97，98）篇五：经典广告语

世界经典广告语 <一> 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包装的独特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ

耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式微。

世界经典广告语 <二> 诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

ｉｂｍ：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ｉｂｍ正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色

世界经典广告语 <三> 柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马ｘｏ：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马ｘｏ一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。20 年广告之最

最垃圾的广告：电视直销广告

广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告却反其道而行，冗长而乏味，不但毫无创意，而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐；形象甜美的陈红做了一个减肥器直销广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的地步。最东施效颦的广告：喜之郎的泰坦尼克号篇

什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。犹记当年，一个说“长城电扇，电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。《泰坦尼克号》在中国火了一把之后，众多广告人便打起了主意，有人要注册泰坦尼克号商标；赵丽蓉更逗，还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。但这些都比不上喜之郎的“水晶之恋??泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗。甜俗的恋人形象，虚假的布景，整个感觉非常廉价。也许不是不能摹仿，只是难以掌握分寸。

最令人感动的广告：沟通就是理解

这些年来广告不少，但真正让人感动的并不多。张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲默默地点了点头。当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默地观望着他。男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词，细细琢磨都能让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。这对我们嚷着与父辈有“代沟”的新生代而言，何尝不是一种震聋发馈的声音。

最让人“捏一把汗”的广告：摩托罗拉之飞跃无限

摩托罗拉以高空飞人来诠释跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”的典范。一个胆气过人、沉着自信的白领在数百米高空抓住秋千大幅度摆动真有一种凌空出世、飞越天堑的潇洒豪迈之感。该广告创意独特、诉求明确，且极好地调动了人们的心理感受，险则险矣，但非常到位。

最令人开心的广告：麦当劳的婴儿篇

让人在开心一笑中接受广告传递的信息，可谓成功之作。麦当劳在这方面得心应手。一个摇篮内的bb随着若隐若现的麦当劳标志，时哭时笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用鱼来诱惑小猫，小猫就用薯条来诱惑小孩，也令人莞尔。国内的许多广告也想让人开心，挖空心思想招，请笑星来做广告是最常见的，可惜陈佩斯的立白洗衣粉广告，赵本山的“泄痢停”，赵丽蓉的“骨痛贴膏”广告，都让人笑不出来。最令人愤怒的广告：菲利浦长城篇

前年，在上海的许多地铁站口，都矗立着这样一幅菲利浦手机广告，一个男人拿着菲利浦手机坐在长城上，男人与手机之大、与长城之小形成对比。杭州一位经理看到后拍案而起，长城是中国的象征，这不是在糟蹋咱中国人吗?他一状告到了上海工商局，菲利浦广告遭到查封。在所有的广告中，再没有比伤害民族感情的广告更令中国人愤怒的了。通常国外商家也深知这一点，像万宝路、可口可乐还会以中国特色的广告取悦中国人。

最吓人的广告：“枪手”杀虫剂

也许是瞄准爱看美国西部片的观众的“枪手”广告，描述在一个阴森森的西部的酒馆里，一个戴着牛仔帽的牛仔模糊身影出现在门前，牛仔从应该挂枪的腰际抽出了一支杀虫剂，像玩枪一样刷刷刷地在手上娴熟地转了几圈，但见“枪声响处”，地面倒下了一圈蚊子。然后出现了“枪手，走遍天下，打抱不平”字样。整个的气氛和音响效果都往耸人听闻的方向努力，牛仔那张胡子拉碴的脸被帽子盖了一半，最后才露出真容。一个杀虫剂广告，至于吗? 最有中国特色的广告：旺旺

旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味，“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。最误人子弟的广告：谢晋为“学习的革命”做的广告

谢晋这位名导也做广告了，而且是为美国人写的《学习的革命》。面色凝重的谢导站在深色背景下，郑重地向中国人宣告：“读这本书可以改变孩子的一生。”《学习的革命》一版卖了500万册，肯定与人们对谢导的信任不无关系。后来才听说，这本书是外国人针对国外教学特点所著的一种学习方略，至少在“多长时间学会英语”的估算上，并不适合国内的学生。

最让人失望的广告：康师傅

许多人已经在电视广告的轰炸下养成了“看广告购物”习惯，心甘情愿地让广告牵着鼻子走。康师傅方便面广告里，红的汤，绿的菜包，还有牛肉在招手，更有加料不加价的美丽承诺在诱人，让人无法抗拒，买回来就不是那么回事了。这种“好吃看得见”专指在电视上，而不是在消费者的碗里。不过，这反过来证明了这句广告语确是成功之至。

最有生活情趣的广告

其实就是把陈佩斯、葛优、巩汉林等笑星做的广告加在一起，也不一定比得上柯达胶卷这个广告中的小男孩被按在理发椅子上剪头发这一“精彩一刻”有越而可爱。与麦当劳bb同工异曲的是，在柯达这则充满童趣的广告中，小男孩让人既爱又怜、既开心又温馨，充满浓郁的生活情趣，让人过目不忘。最烦人的广告：金嗓子喉宝

“金嗓子喉宝，入口见效。”凭心而论，这条广告还不算是创意最坏、制作最粗糙的，但可怕的是十年不变，一堆人一个男人的大嗓门??一遍遍重复，让人没法不烦。

最感人的公益广告：盛世长城之下岗广告

盛世长城广告公司很有名，但我不知道他们拍过什么好广告，不过他们为中央电视台拍的下岗工人的公益广告实在是好。这是一个系列，有“广州篇”、“上海篇”和“北京篇”。“广州篇”我没看过。“上海篇”一出来就吸引了我，当时的感觉是中央电视台的公益广告怎么能做得这么好?后来听说“上海篇”的主角当时已经再就业了。最好的是“北京篇”，是一对夫妇的讲述，两个人是分开拍的，剪辑得非常好，尤其是两个人讲述妻子在丈夫生日那天给他买了一双鞋的故事，从妻子的话过度到丈夫的话，自然流畅，一人一句，让人好感动。这些年人们对“讲述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何况这里是老百姓自己来讲。

最让人放心的广告：乐百氏纯净水绿色食品越来越成为时尚所在，以前风行过的黑五类好像有点落伍了。在所有绿色食品中，纯净水是一种特殊的大军，娃哈哈、农夫山泉、乐百氏等比着劲儿阐述喝纯净水的好处，当然前提是必须饮用他们的品牌。那一句“乐百氏纯净水，27层过滤”便足以让无数人开怀畅饮一回了，这种广告主体的诉求深刻、透明，一如它过滤过的水源，让人产生一见忘不了的感受。更为重要的是喝着放心。就像白猫洗洁净广告上那位老大娘说的“这么多年用白猫，放心”。

最让人起鸡皮疙瘩的广告：美的空调之巩俐篇

古代人说什么“一笑倾城，再笑倾国”，如果与巩俐相比，便是小巫见大巫了。在巩俐为美的空调所做的广告中，她的这一笑是失败的，虽然她已是雍容华贵炙手可热的国际巨星，虽然也露出了那对可爱的小虎牙，但那一笑令许多观众在今天想起人仍觉得汗毛上竖，浑身起鸡皮疙瘩。其实想想巩俐拍过的几个广告片好像没有一个是有创意诱人的，几乎都是些垃圾广告，一样令人难以接受。

最煽情的广告：西门子之陈美篇

广告多煽情，但煽的方式和力度多有差异，煽得最猛的当属西门子用陈美做的这条广告。这个华裔女孩凭着一把小提琴将世界玩转，当她拉着小提琴扮疯狂扮痴情扮激扬地在屏幕上为西门子煽情时，给人的感觉是够酷、够浪漫、够煽情。于是人们理所当然地记住了创造煽情的西门子。国内优秀广告语回顾

新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。

润迅通讯：一呼天下应

润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。

上海别克：当代精神，当代车

直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。

奥妮洗发水：黑头发，中国货

当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。

春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。

舒肤佳：促进健康为全家

宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。农夫山泉：农夫山泉有点甜

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。

乐百氏：27层净化

这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。三源美乳霜：做女人挺好

女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的。

全球百年最佳广告策划

日前，美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是20世纪最佳广告策划前20名：

1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“ge带来美好生活。”

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡?舒尔茨公司：“多种广告。”

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“100％的纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全才。”

篇4：乔丹的中国与世界

乔丹的中国与世界

乔丹(中国)有限公司携手中国服装设计师协会联合主办的“乔丹杯”第4届中国运动装备设计大赛于11月4日在北京饭店正式拉开帷幕.大赛旨在推动中华民族体育在运动设计领域的全民总动员,切实吻合奥运精神,充分体现“专为中国消费者量身打造”的.品牌理念,营造更为良好的品牌形象.

作者：林小作者单位：刊名：中国纺织英文刊名：CHINA TEXTILE& APPAREL 年，卷(期)： “”(12) 分类号：关键词：

篇5：科比与乔丹的差距随笔

乔丹和科比，两个在篮球史上熠熠闪光的名字。他们在各自的年代，凭借自己的天赋和汗水，创造了令人炫目的辉煌。

多年来，两位超级球星中哪一个更优秀一直是球迷们争论不休的话题，但多数人显然更看好乔丹。某位资深篮球专家曾经对乔丹和科比有一个非常形象的对比：科比是穿着上帝的球衣打球，而乔丹是在替上帝打球。其中的意味显而易见，科比只是穿着上帝的球衣，他还不是上帝，而上帝能让乔丹替他打球，显然乔丹的球技不在上帝之下。

其实，最初乔丹也是科比的偶像。当乔丹退役后，科比由青涩少年逐渐成长为巨星，他开始意识到自己与“篮球之神”乔丹的差距在慢慢缩小，甚至有超越乔丹的趋势一与全联盟顶尖球队之一的达拉斯小牛之战中，他出场三节，就得到了不可思议的62分;面对“西部豪强”犹他爵士队，他单节得到30分，命中率100%;他连续四场比赛的得分突破50分大关;在主场对阵多伦多猛龙队的比赛中，他更是得到81分。毫无疑问，巅峰时期的科比在得分能力上已经超过了当年的乔丹;科比在比赛即将结束时上演绝杀的能力，与乔丹相比，也难分伯仲。豪气冲天的科比在不断面对他和乔丹哪一个更胜一筹的话题时，出于对前辈的尊敬，他由沉默、不屑逐渐发展到厌恶回答这一类问题。其实在内心，他认为自己在篮球场上的成就已经超越了乔丹，但他又知道，在大多数的篮球迷心目中，乔丹是不可超越的!

菲尔·杰克逊曾经分别带领乔丹和科比创造了公牛王朝和湖人王朝。杰克逊最得意的两个弟子，就是乔丹与科比。杰克逊并不回避“乔丹和科比哪一个更好”的问题。杰克逊认为，乔丹的领导能力和防守能力更胜科比一筹。

在新年刚过，再次面对记者提出的“乔丹和科比哪一个更好”的.问题时，杰克逊讲述了乔丹和科比某次见面时的一件趣事。当时执教湖人队的杰克逊把退役的乔丹找来和科比会面，希望乔丹能在篮球技艺上对科比作进一步的指导。科比见到乔丹的第一句话就是：“如果单挑，我可以打爆你!”面对初生牛犊般的科比，乔丹笑着回应：“完全有可能!”杰克逊对于两人单挑结果的判断是，科比不是乔丹的对手!因为乔丹的手更大，单只手就可以轻松抓住篮球，这样可以让乔丹的进攻手段更丰富，防守更稳固。