袜子创意广告词（精选14篇）
篇1：袜子创意广告词
1. 假如你正为送礼发愁，“萝琳丝“定能助你一臂之力。 萝琳丝织袜公司
2. 不抽袜裤，保证不抽丝! Sheer Lady袜裤
3. 丝丝诱惑，挂念足下的温暖。
4. 宝莉格丝，不一样的美。
5. 生活由我，随心所欲。
6. 源自天使的呵护，知足者人心常乐。
7. 一种穿在脚上的时尚。
8. 灵动的欢愉，尽显风雅之美。
9. 宝莉格丝，丝丝裹足。
10. 宝莉格丝，让你爱上裙子。
11. 宝莉格丝，自由我掌控!
12. 底气十足，精神十足。
13. 长统丝袜舞台上的主角。 铁衣牌长筒丝袜
14. 女士的宠物。 Hanes 裤袜
15. 宝莉格丝，丝丝扣动爱的弦律。
16. 完美体现，我来彰显。
篇2：袜子创意广告词
2. 可利尔袜子品牌，只为你双脚而来。
3. 野生罗布麻袜，轻松走遍天下。
4. 香臭两种生活，袜子一种选择。
5. 除臭保暖新时代，罗布麻袜更精彩。
6. 可利尔罗布麻，健康始于足下!
7. 足下生辉，健康加倍。
8. 罗布麻袜如天成，脚下爽洁自永恒。
9. 麻袜新时代，可利尔出彩。
10. 只爱一双袜，知足罗布麻。
11. 穿上罗布麻，约会不再怕。
12. 罗布麻袜建奇功，异味从此祛无踪。
13. 罗布麻相约，健康梦飞扬。
14. 保健袜子万千，罗布麻袜领鲜。
篇3：袜子创意广告词
众所周知, 品牌的竞争和市场的发展阶段是合拍的, 手机产品作为一种理性消费品更无法脱离这一演变过程。联想手机广告正因其秉持“时尚外观、彩色应用、娱乐应用和商务智能应用”的特色, 凭借本土化的成本优势从而顺利地在中低端市场获得了较高的市场份额。
一、策略与创意的结合
在广告媒体中, 影视广告的影响最大, 收效也最快。影视广告最基本的作用是提醒, 提醒受众品牌和产品的存在, 最重要的作用则是记忆, 造成目标受众对品牌和产品一种延续性的潜意识记忆, 最终促成销售。依据此, 联想作为一个成熟的品牌, 在广告方面想得最多的, 其实很简单——通过品牌效应带动其新产品线的有效认知和记忆。在联想找到适合其手机产品发展的突破点 (时尚外观) 时, 就要将独有的产品特色理念传达给受众群, 让目标受众“知道、记得”联想手机很时尚。感觉到这个产品的广告, 不是为了推产品促销售, 而是为了宣扬一种理念, 塑造一种形象。当然, 影视广告容易被遗忘的弱势也是不可忽略的。因此联想集团在推出影视广告的同时辅以户外媒体广告。户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处, 如在吸引眼球的手段上。然而, 不同处在于, 文字是户外广告的附属品, 图片是传递信息的核心手段。户外媒体只要简明扼要提出符号语言, 提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象, 就能达到良好的吸引眼球、增强记忆的效果。从而有效弥补了影视广告的缺陷。
如何让广告创意与品牌相吻合, 与产品相关联?如何突出联想手机带给消费者的利益点?如何充分和谐代言人与联想手机的关系, 借助她的名声和演绎来表现产品的特点与个性, 以期形成产品认知?这些是在创意之前不得不慎重考虑的问题。
联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列后, 更加细化了其目标消费群的定位, 她们是18-35岁左右的年轻女性;她们喜欢时尚、追求外形的靓丽;她们或许是象牙塔中的天之娇女, 或许是收入中等的工薪阶层, 或许是爱时尚的白领女士。她们的消费能力适中, 热衷价廉物美的中低端产品。她们生活在现代都市, 较注重自我感受, 时常被娱乐大潮袭击, 且不愿被时尚生活抛弃的一族。当美成为女性恒久不变的关键词之一, 问题的要点也就不是她到底美不美, 而是不管怎样, 她必须使自己看起来很美。为了满足这类消费群体的心理需求, 联想“粉时尚、S手机”系列找到了创意的大方向。看起来美, 对于女人, 这是一个关键的问题。联想手机要做的, 就是用创意让目标受众觉得, 用上时尚、靓丽的美女手机自己也很美。
二、广告创意
在我们生活的这个社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。然而, 现实中很多广告商简单地将创意篡改成将不同创意的不同部分拼凑成一个新的创意。在没有统一的评估依据的状况下, 每个人有不同的偏好, 最后为了搞平衡, 就要求广告公司将甲创意的A加上乙创意的B加上丙创意的C……, 做出一个“四不象” (1) 。在广告发展日趋完善的时代, 创意不再是简单的想一个idea, 或者构造一个新奇的画面, 而是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段, 把所掌握的材料进行创造性的组合, 以塑造一个意象的过程。简而言之, 即广告主题意念的意象化。
联想手机, 广告的绝对主角。联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列时选用大小S作为广告的形象主角。近几年红极演艺圈与主持界的美女姐妹组合大小S, 以其妙曼身姿、公认的S曲线引领了S型美女的风潮。公众视野中, 其形象借以艺名“S”流行于世, 由她们代言的“粉时尚、S手机”非常具有说服力。联想手机找到了创意最重要的“噱头”, 只缺少一个表现方式。
在人们眼中, 大小S实则是很时尚、很S的台湾女艺人。她们的形象与流行前沿紧密贴合。但联想作为国内知名品牌, 如何将时尚与中国韵糅合在一起呢?由此一个巧妙的创意出现了, 大小S与极富中国古典韵味的水墨画相结合, 画面表现灵动飘逸, 水墨画慢慢匀染开来的感觉让人十分通透舒服。两位女主角娇美的容貌、S型的身姿与银白色的IT界服饰, 充分演绎了刚性的“联想”商务电脑与柔弱的女性时尚手机完美结合的理念。
大小S标志型的身形与“S手机粉时尚”产品口号相结合的广告创意, 巧妙将产品所要表达的信息符号形象直观地传递给广大受众, 使消费者看到品牌形象代言人很自然地联想到产品。这也是广告创意所表现的视觉语言容易被受众理解、记忆的关键之处。由于形象代言人与目标消费者群体所追求的形象一致, 使联想手机借助消费者对代言人的追随而销量节节攀升, 迅速占领行业市场。在消费者心目中树立了时尚、精美、活泼的产品形象。
摘要：在产品进入同质化趋势的时代, 如何与同类产品相区别, 关键在于广告创意是否能准确表达产品所赋予目标消费者的独特气质。本文以联想广告为例, 通过分析联想广告的创意活动, 揭示广告创意在广告活动中的关键地位。
关键词：创意,广告,产品
参考文献
[1]“世界品牌实验室”:品牌广告创意五大“忌讳”http://brand.icxo.com。
[2]田原:广告创意与行销目标[J], 山东社会科学, 2005, (01) 。
[3]梁静:商业广告创意的意蕴及其特性 (上) [J], 中国商贸, 1998, (10) 。
篇4：袜子变娃娃，创意赢市场
陈立的腿不能站立，但她有一颗勇敢、快乐的心。因为勇敢，她敢于放弃；因为快乐，她善于创造，有了这样的心，不能站立的陈立把普普通通的袜子变成美丽的金娃娃，完成了一次点石成金的漂亮行走。
发现商机
2006年的一个晚上，一位朋友从日本回来，送给了陈立一本杂志，那本书上面有各种各样用旧袜子、手套做的娃娃、小狗、小猫，特别好玩，这让陈立爱不释手。男朋友冯威宇在一旁说：“这个书上的娃娃好漂亮，可是像你这样笨手笨脚的，肯定不可能做出来”，这句玩笑话却让陈立很生气也让她坐不住了，“怎么可能有我不会做的事情！”
在男朋友的激将下，连扣子都没缝过的陈立第一次拿起了针。那天陈立整整忙活了一个晚上，用一对白色的阿迪达斯袜子做了个娃娃，可被妈妈和男友认为是一个不三不四的东西。但陈立对自己做出的娃娃却非常满意，接下来，陈立一发不可收拾地迷上了做娃娃。
几个月过去了，陈立的房间里堆满了袜子娃娃，该怎么处理这些娃娃们呢？这个问题让陈立的头都大了。一天陈立同男友开车到上海去玩，经过一家大型玩具店，他们便停车去店里逛，店里的玩具一应俱全，让人眼花缭乱。陈立在一排布娃娃前停下了脚步，她仔细研究了这些布偶，感觉自己的袜子娃娃比这些价格不菲的布偶毫不逊色，这时她头脑中闪出一个想法：要是将我的袜子娃娃放在这个玩具店里卖，效果一定会不错。随后她将这个想法告诉了身边的男友，男友也很认同她的想法，于是陈立马上从私家车里拿出一个随身携带的袜子娃娃，找玩具店老板商议。玩具店老板一见到陈立手中精巧无比的袜子娃娃，顿时来了精神，两人一拍即合，立即签了合同，而且老板还自作主张地给陈立的娃娃定了一个很高的价格，最便宜的也要100多块！
本来是抱着试试看的心情，没想到100多个袜子娃娃刚刚送出去，人还没回到浙江，商场就打电话来说娃娃全卖光了，这下可大大刺激了陈立想自己创业的想法。
着手创业
陈立出生在浙江温岭，父亲在当地开了一家生产仪表机器的工厂，家境殷实，但老天作弄人，陈立三岁的时候，因为没有吃糖丸而患上了小儿麻痹症，从此后再也没能站起来。因为不能和小伙伴们一起到外边玩，孤单的陈立喜欢上了听广播，特别是那种竞猜的节目，陈立经常打热线进去答题，总能获奖。渐渐地，陈立成为当地电台的一个热线红人，电台还邀请她做了一名主持人，这份工作改变了她的生活，让她拥有了一份甜蜜的爱情。
但慢慢的，陈立想离开电台了。因为，电台的直播室在五楼，因为没有电梯，陈立每次去做节目都要男朋友背到楼上去，这让陈立心里很不是滋味。陈立不想再这样去依赖男朋友，依赖其他的人。 陈立一直在寻找新的机会，没想到自己做的娃娃很受市场欢迎，这让陈立看到了希望。
创业首先需要的就是资金，因为家境富裕，陈立虽然在电台上班7年了，可她却是个地地道道的月光族，手里一分钱的积蓄都没有。怎么办？陈立正为资金的事犯愁的时候，她的父亲却向她伸出了橄榄枝，他原谅了女儿执拗，同意给她投资。陈立最初向父亲要了三万，可一办起事来，她才知道这些钱还不够塞牙缝，光装修加工间就花了3万，于是陈立硬着头皮又向父亲要了8万，3万用于购买袜子、扣子针线等材料，5万用于注册品牌，大陆、香港、台湾她都注册了，品牌名就叫“布三布四”。 她认为，财富的积累离不开品牌的树立。而品牌的名字也让父亲啼笑皆非，“我这个像什么？像猴么不像，像狮子又不像。这个是不三不四，我就叫它布三布四，而且是用布料的布，因为它就是用布料做的，很新颖。”
前期的准备工作就绪之后，陈立经过精挑细选招来了一批女工，然后她不畏艰辛，亲自手把手地教这些女工用袜子做娃娃，刚开始这些女工的手艺还不精湛，因此剪坏了不少昂贵的袜子，后来经过不断地学习和摸索，这些女工终于上手了，她们做出的娃娃精巧漂亮，连陈立自己见了，都爱不释手。
赢得市场
第一批600个娃娃在陈立很艰苦和精心的工作中，终于出炉了。当第一批货送到上海时，陈立却显得无精打采。因为，她舍不得卖。她很担心，这些注入自己心血和爱的娃娃到底会卖到哪里去？就是陈立的小孩想法反而让她把生意给做大了。
陈立喜欢一部名叫《天使爱美丽》的电影，影片中的小女孩，把爸爸种在花园里的小圣诞老人寄到了世界各地去，然后那个圣诞老人寄回照片给她爸爸看，等于说这个圣诞老人自己长了脚出去了，陈立也希望自己做的娃娃也能这样。源于这个启发，陈立就想出来一个活动《我和我的娃娃》，“凡是客户买了这娃娃的就给她取一个名字，然后在到过的地方和它一起拍照，最后再寄回来给我们。”于是每个娃娃的盒子里放一张宣传卡，一起送到客户的手中。
后来在短短几个月内，陈立收到了上百张来自世界各地的袜子娃娃的照片，这些照片拍摄时的地方和背景各不相同，在这些照片上陈立可以看到：娃娃跟它的主人正在吃火锅，娃娃站在飞机的悬窗上，娃娃骑上了骆驼，娃娃在美国自由女神傍边开心地笑着……而其中让陈立印像最深刻的是一对带着娃娃蜜月旅行的夫妻所寄过来的一组照片，他们去了欧洲，娃娃在罗马的围城、瑞士的雪山、美丽的佛罗伦萨都留下了它可爱的身影。
大概在加工间创办半年的时候，陈立突然接到一个从广州打来的电话，打电话的是一家杂志的工作人员，他说在网上看到了她的袜子娃娃，要免费为她的娃娃办一个展览，还邀请陈立亲自来捧场。能让更多的人了解她的袜子娃娃，陈立自然很乐意，她立即答应了那位杂志工作人员的请求。一个月后，展览在广州顺利举行，陈立亲自参加了这个活动。来参加展览的不光是一些喜欢娃娃的人，还有很多媒体的记者，他们观看了展览，都对陈立的袜子娃娃赞不绝口。通过这次展览，陈立不但让更多的人知道了她的“布三布四”品牌，还让更多的人爱上了这些可爱的小娃娃。 现在，陈立的“布三布四”袜子娃娃不仅成功地抢占了国内市场，而且还卖到了国外包括西班牙、澳大利亚和日本等国家。
篇5：女士袜子创意广告词
2、生活由我，随心所欲。
3、宝莉格丝，自由我掌控!
4、完美体现，我来彰显。
5、宝莉格丝—，让你爱上裙子。
6、丝丝诱惑，只要你美。
7、足以动心，丝魅天成。
8、亲近只为更好感受。
9、健康时尚，从下而上。
10、牵挂你的人是我。
11、脚的味道，袜子知道。
12、底气十足，精神十足。
13、丝丝诱惑，挂念足下的温暖。
14、梦幻随心，领舞至尊。
15、宝莉格丝，心随“袜”动。
16、源自天使的呵护，知足者人心常乐。
17、一种穿在脚上的时尚。
18、舒于足，暖于心，给“足”想象。
19、宝莉格丝，丝丝裹足。
篇6：有关袜子的创意广告词
2. 罗布麻，不舍得换的袜子。
3. 罗布麻袜除臭，脚下清爽感受。
4. 除臭吸汗无极限，罗布麻袜新体验。
5. 袜赛!罗布麻舒爽健康袜。
6. 祛异味，全家清新心体会。
7. 透气吸湿无异味，穿着舒爽更健美。
8. 穿罗布麻袜子，可以以足为奇!
9. 不用脱鞋，让脚透气，袜子会呼吸。
10. 涉足罗布麻净界，体会可利尔专业。
11. 罗布麻，让你脚上长花。
12. 天然罗布麻，足乐好享受——可利尔罗布麻袜子!
13. 领·罗布麻袜，秀脚下净界。
14. 宝莉格丝，你想要的，女人的美丽。
篇7：推销袜子广告词
2. 完美体现，我来彰显。
3. 为所有最美丽的脚。 萝琳丝织袜公司
4. 梦幻随心，领舞至尊。
5. 只有自己才知道的舒适。
6. 你的完美，我的迷醉!
7. 宝莉格丝，定格您的吊丝品味!
8. 宝莉格丝，带给您的不仅是享受!
9. 时尚舞者，顷刻拥有。
10. 宝莉格丝，懂女人更爱女人。
11. 宝莉格丝袜，足能行天下。
12. 宝莉格丝，让生活与众不同。
13. 宝莉格丝，交织之间的爱恋。
14. 宝莉格丝，浪漫如诗。
15. 穿绅士牌短袜真帅。 绅士牌短袜
16. 宝莉格丝，亿万人的梦想!
17. 脚的味道，袜子知道。
18. 世界排名第一的公司才有最终的发言权。 萝琳丝织袜公司
篇8：网络广告创意表现与创意策略
一、网络广告现状与创意表现分析
近几年, 网络广告市场份额虽小于传统广告, 但从网络广告拥有的庞大的潜在网民群体可以看出, 网络广告潜力大于传统广告。至2013年4月, 中国网民人数达到5.4亿, 互联网普及率攀升至46.2%, 网民作为接收网络广告信息覆盖面的扩大, 也很大程度上决定了网络广告效果, 加上网络广告凭借本身特有的互动性强、信息量大、表现生动、形式丰富等优势, 加之网络广告创意不断进步, 网络作为大众日常工具的价值在不断提升。
1. 网络广告创意的局限性
网络广告的优势明显, 表现在覆盖范围广、形式丰富、信息优势、针对性强、互动性强。但网络广告的劣势依然明显:
(1) 创意人才缺乏, 创意水平有限。网上专业广告设计人才与广告创意缺乏是网络广告发展的一大瓶颈。网络广告作品繁多, 创意形式多样, 但高质量高创意水平的并不多, 市场上较为陈旧与单一的网络广告比如弹出式广告、旗帜广告、按钮广告等较为普遍, 形式上大同小异, 差异性与区分度并不高, 大多访问者点击后的反应是极为反感, 致使连带性地对媒体和广告主产生极大的抵触情绪, 点击率上升使广告本身的知名度提升, 但美誉度却下降, 结果是带来负面的广告效果。
(2) 偏离受众心理认同、环境亟需改善。网络广告环境不佳, 易造成受众心理认同感下降。常见的如屡封不绝、花样百出、形式多样的弹出式广告与强行塞入信箱的邮件广告, 网民上网过程中被强制性塞入大量的并不十分有针对性地投放的广告信息, 这些广告信息充斥着大量的偏离受众需求与心理认同的垃圾广告, 在此过程中受众更多地处于被动接收的状态, 而现今针对这方面的网络广告法律还不健全, 并没有明确的规定与相对应明确的规范。所以, 无论是从技术、内容还是法律方面着手, 网络环境亟需改善。
(3) 受众消费能力有限。网络用户中主体消费人群为低收入人群, 网络用户人群以学生为主, 并且42%为高中教育程度, 这部分人群购买欲相对较强, 虽消费较为活跃, 但一定程度上限制了网络广告的受众价值。
2. 网络广告创意表现
网络广告创意表现是通过创造性思维对网络广告内容进行诉求的网络形态, 网络广告创意表现在:
(1) 形式的创意。不同时期出现与流行不同形式的网络广告, 不同的网络广告具有不同的特点, 网络广告表现方式多元化、运用方式多样, 企业可以选择运用网络广告进行产品销售与品牌宣传。创意表现形式主要是从网络技术表现角度看, 往往集FLASH动画、视频直播、游戏、链接、发表评论、网上购物等多种功能于一身, 其最大的特点就是双向交互, 网络广告的展示形式及过程是随访问广告的网民受众的意志调整演变的。目前已经运用的和一些正在探索的广告形式中, 如FLASH广告、连播巨幅广告、多媒体广告、精确制导网络广告、视觉中心广告、电影植入式广告、网络游戏植入式广告、网易邮件系统用户个性化界面广告等。比如, 今麦郎选择了通栏广告、悬浮式广告等传统形式, 同时选择了赞助冠名、特型式广告、专题发布等个性化的广告形式;又如在专题活动网站中实施专题传播, 利用网络互动性强的优势, 加强受众与运动会这一活动的互动, 如网上投票, 自由的投给自己支持的团队或个人, 参与论坛的互动, 跟进活动的整个进度, 以大家交流的形式参与到大学生运动会中, 无形中会使消费者对今麦郎品牌产生好的印象, 提升品牌的知名度与美誉度。
(2) 形态的创意。 (1) 直观展示形态和功能。网络广告创意形态中利用多媒体技术, 进行实感性的思维活动, 将产品精美的质地或高效的功能传达出来, 简洁明了纯粹的呈现广告信息符号, 突出强调产品差异性的独特功能, 向受众告知广告中的产品或服务的功能、价格等, 比如淘宝中的很多服装广告直白中肯、容易理解、普遍易于够接受。 (2) 理念诉求形态。理念诉求形态的广告创意强调与消费者的心理沟通, 它通常不会把诉求信息, 尤其与产品基本属性相关的信息, 以直接或是间接的方式进行阐述, 而是以企业为切入点, 传达企业理念、企业文化、企业历史等更加具有内涵的精神领域的信息, 注重艺术化的表现形态, 而相对淡化产品基本属性之类的诉求信息, 理念诉求形态使诉求信息以“隐性”的状态存在于唯美的画面中, 在受众内心产生更深远的认同, 广告创意点尤其注重明朗清澈、沉静单纯意象建构, 比如万科在优酷上的企业形象广告。 (3) 故事情节形态。网络广告在时间的延生上具有明显的优势。比如近年渐行渐火的微视频广告, 即微电影、视频广告的结合体———微视频广告, 被越来越多的人接受认可, 消费者看广告的同时不仅仅限于看单纯的广告, 同时也是伴有欣赏娱乐的目的, 而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民这项需求。
二、融入受众心理认同的网络广告创意策略
1. 互动性设计是网络广告创意成功的关键
网络广告的互动性体现在两方面:一是给消费者发言的机会, 二是为特定的目标消费者量身定做个性化的信息。通过聆听消费者的回应, 从而获得大量关于消费者的个人信息, 连同网络广告的网上监测机制所提供的数据、网络浏览路径、点击后行为等分析, 可勾勒出较清晰的个别消费者图像, 将这些宝贵的关于目标消费者的个人信息集成资料库, 这使得个性化的“一对一”的传播成为可能。WEB2.0的到来, 各大门户网站的稳健发展, 博客, 微博, 微信等网络工具的广泛应用。豆瓣, 开心, 花瓣, 迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。在这个使用过程中, 一些具备方便、易懂、易学, 模拟现实的使用过程的网络广告, 更容易让受众接受, 并且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望, 而后转告好友或者有共同爱好的一些人。在这个过程中, 受众的角色也从一个信息接收终端, 转变为一个信息的发布或传播者, 这种廉价的传播方式, 可以使广告效果成几何倍放大。最大程度地降低了产品广告成本。所以, 互动网络广告应该不仅仅只看重画面、布局这几个最基本的视觉构成元素, 更应是可以参与体验的。
2. 网络媒体对接, 资源共享
网络广告往往以重点投放、多元并施的方式实现媒体间资源整合互补、品牌连横效力的目的, 其中主要包括多方面的整合, 与网络媒体对接, 利用多种网络广告形式, 有益于实现资源共享, 效益最佳的目标。网络广告内部的多元资源的整合利用的创意形式, 进行覆盖面更为广泛、形势更为丰富、效果更为全面的网络广告诉求, 从而实现合作共赢, 在网络广告中网站层出不穷的同时, 进行网络广告投放之前选择合适的网络伙伴成为广告主的一项重点, 选择网络合作伙伴考虑的主要因素:一是看网站浏览量, 很大程度上决定了广告被浏览次数, 选择知名度、美誉度高的网站更能对网民消费者形成强烈吸引力, 有利于品牌的渗透;另一个是看品牌的融合度, 即合作网站的品牌与广告品牌本身之间是否有可以借鉴、利用的地方, 品牌的调性与网站的契合度的大小。以肯德基网络广告投放为例:经常性地在优酷视频与CCTV网络电视上看到的网络视频广告为肯德基广告, 肯德基广告选择这两个网站进行广告诉求基于该网站平台的诸多优势, 中国网络视频行业的第一品牌优酷领先于其他网站, 而CCTV网络电视是中国最大的网络电视直播客户端, 互联网用户认可优酷与CCTV的同时, 转至对在其中播放的视频广告的心理认同;另一方面, 基于该平台与受众群体的较好的契合度, 肯德基的消费群体以年轻一代为主, 而传统媒体受众人群偏向非年轻化, 比如传统电视媒体中54%以上的观众年过45岁, 而网络媒体中优酷的用户中30岁以下的超过一半, CCTV网络电视中24岁以下的青少年网民受众所占的比例一度超过50%。因此, 肯德基广告选择网络平台中的优酷与CCTV网络电视作为主要的网络投放平台, 有较为明显的可取之处。
3. 网络媒体以传统媒体平台的整合
近年来, 传统广告的发展受到颇多阻力, 如鉴于电视广告市场的不规范性广电总局出台的“限播令”, 其中规定黄金时间段电视剧中不允许插播广告等, 使得电视广告市场份额有所下降;其次, 传统媒体广告形式单一, 传统媒体广告的创意发展遇到不少瓶颈。而网络广告环境相对自由, 但在众多网络广告中如何使得所投放的网络广告突显, 如何增加受众主动性的关注与点击, 广告主费尽心思。网络广告的投放依附于网络平台, 网络平台的选择对网络广告创意方式的运用起着基础性及保证性的作用。网络媒体本身具有多元化的特点, 通过多元化与传统媒体资源整合利用, 促进媒体间的对接, 进行创意表现, 可以实现覆盖面更为广泛、形式更为丰富、效果更全面的广告诉求, 从而实现合作共赢的目的。以淘宝网的媒体对接案例为例:“广告限播令”出台后晚间剧场时间段广告时长减少, 电视广告收入下降, 期间, 湖南卫视联姻购物网站淘宝, 开启了传统媒体广告与网络广告融合的新时代, 这既是传统媒体发展的一次机遇, 也是网络广告发展的重要一步, 在此之前, 阿里巴巴也推行过其他与传统媒体合作的举措, 如与报纸媒体合作, 携手浙江日报报业集团, 推出周报《淘宝天下》, 《淘宝天下》周刊的运作促进传统媒体与网络媒体对接合作, 作为媒体转型的新增长点, 是现代化的媒体运行方式。之后, 淘宝网与湖南卫视的合作, 创立“快乐淘宝”公司, 开辟独立的网站或者在淘宝网上开辟频道专区。网络与传统媒体之间的复合式资源的利用, 有益于实现网络广告与传统媒体广告之间的合作共赢, 达到更好的网络广告效果, 促成更好的网络广告效益。
摘要：网络广告创意表现的多元化是网络广告发展前进的一个重要动力, 包括基于网络广告投放平台的选择、网络媒体间、网络媒体与传统媒体间的对接等。本文通过分析网络广告发展现状、优劣势, 结合案例分析网络广告创意表现和创意策略, 以探求网络广告更精准性的创意诉求, 实现最佳广告效果的运作方式。
关键词：网络广告,广告创意表现,创意策略
参考文献
[1]昌荣传播.2012年上半年中国经济与广告市场回顾与下半年展望[C].豆丁网, 2013, (1) .
[2]赵晓芳.网络广告受众逆反心理探析[D].湖北第二师范学院文学院, 2010, (01) .
篇9：华龙广告创意
广告要为市场策略服务
2002年，在中国大陆市场，康师傅销售方便面62亿包、华龙销售55亿包，华龙方便面产销量居全国同行业第2位，华龙由一个地方方便面品牌转变为全国性品牌。
华龙曾在CCTV投放“华龙面，天天见”的产品广告，引起公众的关注。公司目前涉足产业有方便面、面粉、调味品、饼干等。华龙明确把自己定位于一个产业挑战者，这要求它不但在细分目标市场，渠道关系等营销战略上创新，颠覆产业教条和秩序，更要在品牌创建和传播上进行创新，才可能和康师傅、统一等外来“大腕”扳手腕。品牌领导小组制定了华龙的品牌价值与识别系统。华龙的品牌模式不是做康师傅或统一第二，华龙要做变革者。经过研究，华龙把自己定位为扎根于中华大地的探索型领导品牌，并力图建立起一个关爱消费者、亲切幽默、具备智慧远见和创新实干精神的品牌形象。在这个大原则的笼罩下，华龙品牌小组又制定了灵活而富有成效的品牌和广告策略。
作为一个后起挑战者，华龙大做具有竞争优势的区域品牌。华龙考虑到中国市场营销环境的差异性很大，地域不同，则市场不同、文化不同、价值观不同、生活形态也大不同。因此，华龙想最大限度挖掘区域市场，采取了集中优势，因地制宜，各个击破，最大程度地分割当地市场的策略。
沿着这样的思路，华龙创建了一条研究区域市场、了解区域文化、推行区域营销、运作区域品牌、创作区域广告的思路，在当地市场不断获得消费者的青睐。实际上，这是在“康师傅”市场细分的副品牌战略成功经验的基础上，有所突破。最早开始，华龙大众面的副品牌有“108”、 “甲一麦”、“华龙小仔”；中档面有“小康家庭”、“大众三代”；高档面有“红红红”、“煮着吃”。从2001年开始推行区域品牌战略，针对不同地域的消费者推出不同口味和不同品牌的系列新品。
广告创意：不同区域不同诉求
华龙的最大对手康师傅建立了比较稳固的品牌形象，“康师傅，好吃看得见”也成为大众耳熟能详的广告语。康师傅注重产品的色、香、味，卖的是感官刺激和诱惑。而统一主推“好劲道”，立足于品质诉求。在这样的情况下，华龙的产品广告独辟蹊径。
中国是一个地域面积大、人口多、分布广的国家。由于受地理条件和气候条件的影响，文化差异就较为明显。这样，在各个地域上就不可避免的存在着地域亚文化，消费者的购买行为和购买习惯深受这些亚文化的影响。如闻名全国的粤、川、鲁、京等八大菜系，就风格各异、自成一家。因此，华龙方便面也针对地域亚文化的不同，采取不同的营销策略。（见表1）
六丁目：角色行销演绎“不跪（贵）”
河南人爱面食，市场基础特别好，华龙将河南列为重点市场之一。由于这里各种品牌已经形成了几近火拼的价格战和广告战。河南本省的“白象”方便面是一种低档面，而且牢固占领了市场先机，河南市场价格因素成了竞争的主导因素。华龙因势利导，推出了六丁目方便面。
“六丁目”主打口号就是“不跪（贵）”。这是华龙为了和河南市场众多方便面竞争而开发出来的一种产品，它的零售价只有0.4元/包（给经销商0.24元/包）。同时，华龙将工厂设在河南许昌，因此让河南很多方便面品牌日子非常难过。如统一企业2002年有一个专案就叫——逐鹿中原，推出了零售价0.5元/包的低价冲泡面，企图进入低档面市场。但由于遇到了华龙0.4元/包的冲击，统一由开始的信誓旦旦到半年后不得不偃旗息鼓，现在河南几乎看不到统一的那个产品了。
六丁目的系列幽默广告始终巧妙地运用中国文字“不跪”与“不贵”的谐音作核心创意，塑造出了一个个性鲜明的喜剧性强的人物角色六丁目。倔强不屈的六丁目是个见官不跪、见了皇上也不跪甚至连做了附马，新婚喜事拜堂时也不跪的民间小人物，有点像周星驰扮演的典型化角色。
在河南“战场”上，六丁目与“酷儿”相似的角色行销，切合了消费者对方便面性价比的敏感需求。
东三福:“咱东北人的福面”
东三福是华龙进攻东北市场的区域品牌，进入东北仅半年即完成全年销售额和利润，后半年成为大众市场第一品牌，从康师傅手中争取到不少客户和份额。系列电视广告改编雪村“东北人都是活雷锋”，运用精彩的动漫Flash形式，传达出好人做好事必有福报的社会价值观。第一集中“东北人”打狗救人，英雄救美成就了一桩姻缘，娶了翠花。有福啊，上东三福！第二集“东北人”下冰河救一群落水孩子，有惊无险后被孩子们拜为干爹。有福啊，上东三福！等等。
东三福的核心诉求是“咱东北人的福面”，使用东北语言，亲近东北人，已逐渐为东北人所接受。接着，为了进一步巩固东北市场，华龙即将在东北市场推出另一个更低价位的品牌——“可劲造”。这又是一个完全东北化的名字，意思是“尽管吃、使劲吃、使劲整”。而其电视广告更进一步挖掘东北地方文化，采用了东北二人传《擦皮鞋》的民间说唱曲调，配上朗朗上口的词句:“南来的，北往的，开车炒股上网的……大家都来可劲造，可劲造，你说香不香……”。
金华龙：山东性格演绎“实在”主旋律
金华龙是华龙进攻山东市场的区域品牌，面对大众面市场的主要竞争对手金白象强势促销型的战术性产品广告（《王刚叫人猜》篇），华龙推出迎合山东人讲实在的特点，金华龙的核心价值也是“实在”，关键词：大家都说好，给你更多。金华龙运用山东特色之一山东快板，进行群众联袂说唱，无所不在地传颂山东人都认同的价值观和人格观，“这个时代要实在，豪爽厚道有人爱，金华龙有情有义，换来了俺的爱”，以此达成品牌与大众的“彼此的认同，相互的默契”。
墙体广告，人人知华龙
同时，华龙与河南省地平线广告有限公司合作，在冀、鲁、豫和西北、东北各省的国道两侧，书写墙壁广告近万条，面积达25万平方米，其数量、质量在全国户外墙壁广告中遥遥领先。特别是京安高速公路两侧，华龙的广告已成为一道亮丽的风景线。这些墙体广告与电视广告结合在一起形成了一种互补的、立体的广告攻势。基本上达到了“乡乡有广告，人人知华龙”的轰动效应。“华龙面，天天见”也一时成为社会流行语。
广告诉求引领消费观念
华龙现在在央视广告中的主推产品是高档面“今麦郎”。华龙继区域品牌坚实地分割当地大众化市场后，遂以高档面品牌“今麦郎”向康师傅、统一等强势品牌挑战，分割高端市场。今麦郎作为华龙全国性战略品牌，采用了先进技术，是“有弹性”的方便面。因此，华龙在广告中不断诉求“今麦郎弹面”。从激烈竞争的产业格局中实现品牌突围，极力塑造消费者“弹面就是今麦郎”的品牌认知。广告聘请“弹跳王”张卫健演绎《亲嘴篇》，“弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫”的新价值口号，令人心动，一举成为新类别的领导者。今麦郎不做规则的接受者，类似于农夫山泉和喜之郎，做了规则的变革者和挑战者。
同时，为了突破舆论界“方便面没有营养”的观点，华龙研发推出了“煮着吃第二代”营养方便面。这种方便面非油炸、低热量、低脂肪，因此率先获得中国营养学会认证（实质是营养参考摄入量的DRI认证）。
华龙方便面能与“统一”、“康师傅”两大企业“三足鼎立”，其摸索出的区域营销的策略立下了汗马功劳，针对不同地区的消费者推出不同口味的新产品，同时在广告上也推出符合当地消费者价值观的广告片，这在国内的其他企业很少做到。中国地大物博，各地的消费者行为差异还是蛮大的，华龙的产品正好迎合了这一趋势。
篇10：袜子叫卖广告词
看一看走一走，不买可以瞅一瞅。
袜子只卖一块五，经济实惠又舒服
保护你的脚趾头，不让它受脚气苦。
袜子只卖一块半，省钱舒服又好看。
你到商店问一问，他可不卖一块半。
袜子虽然有点小，我们谁都离不了。
下至平民老百姓，上至总理*
别看虽然很便宜，质量却是杠杠地
穿着好看先不说，而且还能治脚气
大家谁都不容易，都是北漂一族地
篇11：地摊袜子叫卖广告词
几十元十几元的袜子今天在活动现在均售十元三双! 此次活动是厂家直接供货，取消中间环节，机会给厂家，实惠给大家，买着舒心穿着舒服，机会不多实惠多多!
快来选购吧!常言说的好， 不怕不识货就怕不看货，转一转瞧一瞧，我的袜子质量，好养脚排汗不臭脚，防冻抗菌防裂脚，十元三双机会少!款式多品种全三双只需十元钱!质量高价格廉不是纯面不要钱!
三双只售十块钱!随便挑随便选我们的袜子双双带保险!至少能穿一两年!
要买要带赶快赶快，错过机会价格涨上好几倍! 以质量求生存，以价格求发展， 十元三双不多见! 赶快挑赶快选 这样的马路天天走，这样的机会不是天天有!
▲卖袜子广告语
走一走转一转，不买可以看一看。
看一看走一走，不买可以瞅一瞅。
袜子只卖一块五，经济实惠又舒服
保护你的脚趾头，不让它受脚气苦。
袜子只卖一块半，省钱舒服又好看。
你到商店问一问，他可不卖一块半。
袜子虽然有点小，我们谁都离不了。
下至平民老百姓，上至总理*
别看虽然很便宜，质量却是杠杠地
穿着好看先不说，而且还能治脚气
大家谁都不容易，都是北漂一族地
今天你来成全我，明天我捧你生意。
▲要买要带，赶紧赶快;好机会不要错过，机会不是天天有，该出手就出手。
▲2块钱毛毛雨，谁都买得起，既不影响你抽香烟喝啤酒，也不影响你拍拖喝饮料买电影票。
▲你买个一块钱的塑料梳，用呀用，不是这里断就是那里坏，一年你就多掏了好几块，是不是?!
▲不讲价不还价，讲价还价欺骗大。我们厂家有交代，少了2元不能买，商场卖价5块，我们才卖2元钱，这个价格不会高，今天是厂家在直销，没赚大家一分钱，只为厂家做宣传。你买回家中用十年，难道还不值这2元钱
▲两块钱不算贵，不用开个家庭会。
▲2块钱不算事，伤不了腰耽不了事，置不了房买不了地。
▲2块钱也不多，买不了房子买不了车，能买只能给儿子买个不能冒烟的玩具车。
▲2块钱也不多，买不了房子买不了车，旅游也到不了新加坡。
▲2块钱不算多，到不了台湾新加坡
▲2块钱很平常，少吃一包口香糖，总比打麻雀输了强。
▲买的买捎的捎，以后大商场有经销，不卖你十块也要八块。一元二元店没得卖，因为他要赚你六毛，赚你一块。今天厂家派我来这里做广告，搞促销，你来了，就赶着了，赶着了就不怕买上一把，大家记住罗，今天不是来这里不是骗你2块钱，老不瞒少不?,咱们全靠质量做宣传。今天只收大家2块钱的成本费。
▲挂金牌卖真货，来的都是回头客。花小钱买好货，不买就是你的错
▲一分钱一分货，花好钱买好货，不买就是你的错!
▲放心用，大胆买，不要犹豫，不要徘徊，你犹豫、你徘徊你又是白来。
▲张三买马张三骑，李四不买干焦急。
▲张三买马张三骑，李四没有干焦急呀，心动不如行动!
▲人人使，人人用，平时想买就难得碰。
▲别前怕狼后怕虎，大事小事不做主，在这站了一上午，回家---啥事全耽误，是不是呀?
▲2块钱也不敢花，你啥时候才能当企业家;当不了家、作不了主，只能给人家当保姆。
▲2块钱你没白花，天天都用它。(一年四季都用它,365天都用它)
▲我在做，你在看，眼在算，心在算，你说2块钱合不合算。
▲2块钱也不少，买个产品要买个好，这个梳子值不值2块钱，你就看个清楚，瞧个明白。
▲2块钱买实惠，这个价钱不算贵。
▲舍得零钱花，才是个好当家。
▲这个三两块钱不算钱，溜溜达达就花完。这个三两块钱不算事，伤不了腰就大不了事，你三两块钱也不敢花，你那天才能当企业家，当不了家，作不了主，只能给人家当保姆。
▲改革开放30年，连小孩手上都有2块钱。
▲2块钱是小票，街上一溜达就花掉。
▲买上一把送父母，养育之恩补一补;
买上一把送亲朋，相互之间增感情;买上一把送丈母娘，她说女婿这个就是比她儿子强;送亲朋，送知已，送谁谁也忘不了你;正所谓千里送毫毛，礼轻情义重呀。
▲二块钱多不多，打个么的跑不了几个坡。就是一把青菜的`钱。
▲这么点钱不算贵，上个厕所还得交小费。
▲这么点钱不算钱，又不是1980年前，半个月也赚不了那么点钱。
▲就只是这么点钱，你做不了主，又当不了家?
▲又不是买冰箱、买冰柜，跟家里老婆要开半年的家庭会;
▲又不是买飞机、买大炮，要向中央领导申请打报告。
▲少喝几两酒，少抽几包烟，家里样样都会有。抽烟多了伤肺、喝酒多了伤胃、打麻将会危害社会。
▲2块钱又不贵，适合咱们老百姓来消费。
▲少少2元钱，你买回家中用十年八年。
▲打个算盘算算帐，你说买把梳子合不合算。
▲打广告作宣传，我不赚大家一分钱!
▲改革开放，大家也不差这2块钱，2元钱比较少，你交给我就不用找。
▲抽烟伤肺，喝酒伤胃，桑拿太贵，到歌厅高消费，打麻将赌博打扰社会，不如买把牛筋梳经济实惠。
▲机会不是天天有，该出手时就出手，免得赶场打空手。
▲买马买个跑，买产品要买个好，接婆娘要接个大姑娘!买梳子当然就买牛筋梳了。
▲要买要带，赶紧赶快，走过路过，好机会不要错过;机会不是天天有，你该出手时就出手。
▲抽烟伤肝，喝酒伤胃，打麻将劳累社会，找小姐刑事犯罪。
▲东街走，西街走，看看你有没有，如果还没有，该出手时就出手，机会不是天天有
▲你放心地买，大胆地用，我的产品个个有保障!个保个，双保双,产品个个放光。
▲买一套，带一套，大家小家都需要;买一把，带一把，回家用得也潇洒。
篇12：袜子的宣传广告词
2. 宝莉格丝，不仅仅是舒适。
3. 释放你的英姿，没有瑕疵。
4. 从脚做起的美丽。
5. 宝莉格丝，袜才出彩。
6. 舒适双脚，温暖心房。
7. 宝莉格丝，让你自信每一步。
8. 宝莉格丝，贴脚，更贴心。
9. 宝莉格丝，女人最会想要的!
篇13：标题创意与广告造势
一、广告标题创意的原则
1. 吸引读者注意。
广告标题是揭示和概括广告主题的语句, 它要在最短的时间内引起诉求对象的关注。在广告无处不在的当今社会, 要想让消费者对自己的商品或服务感兴趣, 很大程度上要依赖标题吸引读者, 赢得他们的初步注意, 使其目光在广告上停留。只要消费者为标题所吸引, 而愿意细读文案, 广告的效果可以说已经实现了。
2. 突出诉求重点。
标题创意强调在最短的时间内传递出最重要的信息, 昭示最佳利益点, 迅速在受众心中树立产品或服务的形象。因此, 标题应成为整个广告文案的点睛之笔。
3. 促成购买行为。
广告标题应所诉诸一定的消费群体, 并为之提供有针对性的实用信息, 使其情不自禁地对产品感兴趣, 进而导致其购买行为。
二、广告标题创意的步骤
广告标题的创作没有固定的模式, 精彩的广告标题是创作者深入研究商品、市场、消费者后产生的灵感。因此, 广告标题的创意一般要经历以下步骤:
1. 深入调查。
灵感不是耽于幻想降临的, 对商品、市场、消费者情况的调查是标题创意的第一步。通常情况下, 人们不会有意识的去看广告, 而是在无意中广告侵入自己的视听领域, 因而特别能引起人们注意并导致其购买行为的广告是有限的。这就需要深入实际, 详细调查消费者的心理和习惯、市场状况了及竞争者的广告, 从中发现自己的产品与消费者之间特定的关联性。
2. 分析开掘。
即在通过调查获取大量资料的基础上, 考察个性特征, 突出商品优势, 提炼简洁贴切、引人注目的标题, 满足消费者的某种需要和偏好, 达到促销的目的。在同类商品品牌繁多的情况下, 只有挖掘产品的独到之处, 寻找卖点, 才能使商品在竞争中脱颖而出。
3. 捕捉灵感。
标题创意的灵感往往是冥思苦想后的一种顿悟, 这种顿悟不是凭空产生的, 它需要扎实的调查分析为前提, 它需要强烈的创作欲望, 它需要丰富的经验和判断力, 它需要丰富的联想和过硬的语文功底。否则, 即使偶然生发灵感, 也很难演变成有价值的创意结果。
4. 起草修改。
广告标题的表现可能有多种方案, 可以把能想到的所有想法、词汇、表达方式、句子等等尽可能地记下来, 尽量不遗漏, 直到才思滞涩时为止。在此基础上, 选择那种最具震撼力的、最能打动消费者的方式。其中涉及语言文字的锤炼, 与广告整体策略的协调, 是否好懂易记等等, 需要反复修改, 不断完善。
三、广告标题创意技巧
1. 选择恰当形式。
广告标题有直接标题、间接标题、复合标题三种: (1) 直接标题。直截了当地点明主题, 大多用企业名称、品牌名称、商品名称命题。此类标题直白易懂, 一目了然。 (2) 间接标题。不直接介绍广告内容, 委婉暗示或诱导受众。此类标题迂回婉转、耐人寻味。 (3) 复合标题。由以上两种标题结合而成。
2. 尝试多种手法。
要想在众多的广告中脱颖而出, 广告的标题更需要一些创造性手法, 例如: (1) 类比式:寻找诉求对象司空见惯的事物, 与广告诉求重点做贴切、生动的类比。 (2) 新闻式:以发布新闻的姿态传递新的信息, 或者为了强调广告信息的价值, 类似新闻式的标题以新来吸引读者。 (3) 疑问式:以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心, 把读者拉入广告营造的氛围中。 (4) 命令/祈使/建议式标题:站在企业或产品的立场针对诉求对象说话, 也可以以诉求对象的口吻说出, 可以运用情感因素拉近与消费者的距离, 容易产生亲和力。 (5) 悬念式标题:设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理, 引导读者寻求结局。此外, 还有幽默式、夸耀式、问答式、承诺式等等。优秀的标题可以说是整个文案的灵魂, 也是整篇文案创造力的凝聚点。只有思路开阔, 并且尝试多种手法, 才能写出有效传达信息或有效吸引读者的标题。
3. 内容讲究“抢眼”。
人们对广告的接触往往是偶然的、无意识的, 在短时间内使受众获得对商品清晰、难忘的印象, 是作者孜孜以求的目标。要吸引受众, 首先标题就要新奇生动, 要以一种独特的、出人意料的、甚至是惊人的表现方式突出产品的特点及与消费者生活的关系。内容“抢眼”, 就是要有新意、含承诺、重情感等。以新取胜是吸引读者注意的好方法。因为“喜新厌旧”是人类的普遍心理, 在广告标题中注入新的信息, 冲击力强, 往往会受到出人意料的效果。要以新取胜, 就要保证标题一定要具备新闻价值, 所提供的信息包括新产品的推出、原有产品的改进或新用途介绍, 以及与同类商品比较在生产、销售、服务方面的特点等。例如:“五十年无对手 (金婚牌威士忌) ”, 虽然不是推出新产品, 但突出了产品在半个世纪的市场竞争中一枝独秀的表现, 是新颖别致的好标题。
4. 力求语言精妙。
篇14：广告之美 在于创意
Idea一词的出处是广告大师詹姆斯•韦伯•扬所著的《A Technique for Producing Ideas》一书中，因此，idea作为创意在广告界得到了普遍的认同和使用，即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。通过对“创意”的词性研究，我们可以把创意的内涵理解为：好点子←创意→出点子。“创意”一词包含多重含义，它既是一个动态的过程又是一个静止的概念，作为动态的“创意”是指一种创造性的思维活动，作为静态的概念“创意”是指“好点子、好主意”。
二、广告创意的内涵
“创意 ”和“广告创意 ”的区别在于运用的范畴上。广告创意是广告活动的一个环节，而广告活动是具有商业目的和目标的、是有计划性和程序性的，所以广告创意必然受到各种条件的约束。广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能。
广告创意也可以从动态和静态的角度来看待。从动态角度看，广告创意是指广告活动中广告人所进行的创造性的思维活动；从静态角度看，广告创意是指为了达到相应的广告目标，对广告的主题、内容和表现形式等所提出的创造性的“主意”。
上世纪 60年代，在西方国家开始出现了“大创意”的概念，并且迅速在西方国家流行开来。广告大师大卫•奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，也就是我们所说的广告创意。美国广告大师李奥 •贝纳认为，所谓广告创意的真正关键是如何运用有关的、可信的、品调高的方式，与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术，而这种新的关系可以把商品某种新鲜的见解表现出来。李奥•贝纳的看法强调了广告创意是与以前无关的事物建立一种有新意义的关系。
还有人认为可以用一个公式来概括广告创意：广告创意 =创异 +创艺+创益。
创异，就是要使广告与众不同。有人说，现今的时代已经进入了注意力时代，注意力是财富和力量。所谓注意力，是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度。如果企业把人们关注信息和事件的接受端提取出来加以量化，就会形成一大笔具有价值的无形资产。无限的信息量与有限的注意力形成强烈反差，有限的注意力在无限的信息量中会产生巨大的商业价值。广告要获得成功的第一步是引起消费者的注意。例如：“got milk?”是美国 Body By Milk发起的一项公益活动，该活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星以“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。从莱昂纳多到姚明、从安吉丽娜 •朱莉到成龙、从贝克汉姆到章子怡等诸多明星都曾经出现在这个广告里。就连可爱的皮卡丘、力大无比的绿巨人等也上了牛奶胡子广告。不论广告里换了哪一位明星的脸，明星唇上永远都有一抹牛奶小胡子，多年来一直不变。在近十年的时间里让所有的美国人为之尖叫 ,被认为是有史以来最伟大的广告战役。“got milk?”正是借着奇丽变幻的明星阵营盛大演出成功地做到了让美国人上瘾喝牛奶。
创艺，是把广告创意当作一种艺术形式去理解。在广告作品中除了要追求与众不同，还要使广告作品达到一定的艺术高度，让人赏心悦目。
创益，就是要使广告产生效益。大多数广告是商业广告。企业做广告的目的是获利。
三、广告创意的特点
1. 广告创意表现为极为丰富的想像力
广告创意除了要有强大的创造力，更为重要的是通过创意给人们足够的想像空间。好的广告创意让人们感到广告情节既在情理之中又在意料之外，这样广告的诉求才有冲击力。
国外一则报纸刊登了以“机器人”为题的广告，“我处出租1966年出厂的完好机器人，该机器人会打扫房间，遛狗遛猫，能买食品，会干小型家务，具有会话能力，举止端庄，外表喜人。”一对中年夫妇相信了这个诱人的广告，出现在他们面前的却是一位20岁的小伙子，也正是这个小伙子的丰富想像力，让这对夫妇雇佣了这个“高智商”的机器人。
2. 广告创意表现为强烈冲击力和吸引力
如诺基亚音乐手机的广告，通过广告中刻意渲染强调的效果，超强震撼的耳麦把诺基亚手机的音乐功能表现得淋漓尽致，给受众强烈的听觉刺激，激发购买欲望。
3. 广告创意表现为让人心动的力量
广告创意除了具备想像力和感官上的冲击力，更要以一种智慧的冲击深入到人们的内心，使人们产生心灵上的共鸣。
四、广告的表现手法与创意力的结合
创意力具体落实到广告中，就是广告中富有创造力的表现手法，而要想在表现手法上与众不同，出奇制胜，则需要在语言特点、文化背景、媒体策略等方面寻找突破口。
1.意境式
意境是中国传统美学思想的重要范畴，在传统绘画中是作品通过时空境象的描绘，在情与景高度融汇后所体现出来的艺术境界，意境的构成是以空间境象为基础的。画家通过富有启导性和象征性的艺术语言和表现手法显示时间的流程和空间的拓展,给欣赏者提供了广阔的艺术想像的天地。使作品中的有限的空间和形像蕴含着无限的大千世界。广告创意中同样可以并能够运用意境式表现手法利用简短的时间表达丰富的创意思维。
重庆奥妮的“百年润发”电视广告通过京韵京腔的背景音乐,讲述了一个百年好合的爱情故事:男女主人公的相识、相恋、分别和结合,都借助周润发丰富的面部表情表现了出来。而白头偕老的情愫则在角色转换中表现得淋漓尽致:周润发演绎的男主人公一往情深地给“发妻”洗头浇水。这种通过几个画面所构成的意境,在表达了人们白头偕老的情愫的同时,记住了“百年润发”。
意境式表现手法也可用潜在话语展现商品的特性,如白沙集团的“鹤舞白沙,我心飞翔”的香烟广告,虽没出现香烟实物,但广袤的芦苇荡、展翅飞翔的白鹤、柔软的手势,表现出香烟让人飘飘欲仙的潜在功能。
2.幽默式
幽默是生活中一种不可缺少的精神食粮。幽默式广告语是充满着智慧和想像力的一种有趣的或可笑的语句。幽默式广告语的特征之一,就是令人发笑,使人觉得有趣。幽默式广告语被人们广泛使用,原因主要是人类的心理需要轻松、开朗。因此,这种幽默式广告语常常具有感人的吸引力,使人们对广告产品产生浓厚的兴趣。
台湾润肤油广告“日晒后,让你的皮肤也来杯饮料吧! ”广告辞将润肤油比作饮料,贴切、生动而幽默。有一则治“斑”、“痘”的药品广告文案是:赶快下‘斑’,不许‘痘’留。“只要青春不要痘”的广告词也具有一定的幽默感。本是一个词,在这里被所炒地折成两个词,既抓住了姑娘心中的苦脑,又说明了产品的特定用途。
现代广告采用多种表达方式和表现手法,幽默感越来越强,人们在笑声中不自觉地增强对产品的认同感,而放松了对广告的本质的警惕和排斥,在轻松愉快的情绪体验中,产生深刻的印象。不过我们同时应当看到,幽默式广告在实际应用时,最大的问题是幽默尺度较难把握。同样的一则幽默广告,某些人群会感到乐不可支,另一些人群可能会认为是低级趣味,甚至有人还会产生厌恶。因此,幽默广告需要把握合理的度。
3.留白式
“留白”一词源于中国画,是绘画中的一种构图方式或技法，具体指在构图时,预留部分空间不着笔墨而保留纸面本色,后来,这种形式上的“留白”发展为思想表达上的预留。它通过预先设计的画面构图,用黑与白、实在与虚空、确定与未知的对比来引导观众去领略作者的创作激情和目的所在。这种意味深长的布局给人宽广的思维空间,充满“暗示”的表达方式,以最简明的程式承载最精致的情感,让所要表达的内容含而不露,能达到“此时无声胜有声”的静态效果,让人心灵神会,回味无穷。
广告版面上采用大量留白手法,可以让图文更加突出和美观,品牌形象也更加鲜明。在任何一个平面中,留白量的多与少,直接影响着人们的记忆程度。好的广告,皆是把大量的空白留给消费者,将消费者的想带入你的广告中,完成二度创作。
奥美广告上海分公司,接受了“西冷空调”的平面创意:《文汇报》头版整个新闻版由一张白纸覆盖,白纸正中是一台“西冷空调”的立体画面,空调上方是和《文汇报》报名字体一样大小的11个字,“今年夏天最冷的热门新闻”,下面却是同样字体的八个大字“西冷冷气,全面启动”,广告语读起来也十分动人,“正值严冬,却撩起了夏天的话题,因为西冷冷气要解放今年夏季”。西冷空调这幅广告在1993 年1 月25 日《文汇报》头版刊出后,引起了中国新闻史和广告史上破天荒的奇迹,广告发布后,产生了巨大轰动,许多报纸对这个大量留白的广告作了详尽的报道。当然,西冷空调的知名度和销售额迅速提高,效果惊人。可见,广告的艺术感染力和大量的留白,使得该产品成为人们津津乐道的热门话题。
4.玄虚式
广告贵在创意。有创意,才有魅力。玄虚式表现手法就是高吊胃口,制造悬念,有意隐去其“庐山真面目”,延长人们对广告内容的感受时间,诱导人们带着疑问弄个明白,迫不及待想早点看到“谜底”,为以后加深广告印象打下伏笔。
《经济日报》曾以整个版面刊登了一幅广告:画面上是众多人群在找“人”,其标题很醒目:“想知道谁在找你吗? 密切注意下星期报纸! ”此广告既未点明产品,也未署单位,给人留下无法猜透的哑谜,从而驱使人们留心下星期报纸以解其谜。当该报后来以两个相连的版面贯以“想知道谁在找你吗? 摩托罗拉寻呼机告诉你”的大标题再刊出广告,道出“摩托罗拉寻呼机随时随地传信息”时,人们才恍然大悟;噢,原来是在做寻呼机的广告!
五、结语
广告创意好似带着“镣铐”跳舞，绝不是创意人的天马行空。因此，广告之美，广告的魅力也正来源于此。优秀的创意在于对受众的文化背景的深刻把握，在于广告创意人创新的思维方式。只有在这两个前提条件之下，仿效大师们的创意智慧，结合广告创意过程思路才能创作出优秀的广告创意。
[1]汪涛.现代广告学[M].武汉： 武汉大学出版社， 1998.10 .
[2]李建立.广告文化学[M].北京： 北京广播学院出版社， 1998.6.
[3]饶德江.广告创意与表现[M].北京： 中央广播电视大学出版社 ， 2001.