袜子市场调研报告（精选12篇）
篇1：袜子市场调研报告
袜子市场调研报告
内容摘要：中国人口多，袜子的生产与销售也是逐年大幅上涨，但是由于众多袜子生产商对产品无规划、定位欠清晰、品质不稳定、设计无章法，同时随着消费者需求不断增多，这个有着巨大的市场前景的行业还需要不断与时俱进。
基本信息：本次调查共持续半个月，从11月21日至12月6日，一共收录了45份反馈。中国人均消费水平逐年以7.4%的速度增长，而且早在xx年中国人们用在服装类消费的比重占整个消费的10.2%左右，这是一个相当高的比重，而且这个比例也是在不断上升的。袜子作为必需品，广大消费者是需要的，据不完全调查，平均每个人袜子的更新周期是两个星期，也就是说平均一个人在一年在一年之内要消费36双袜子，这可是一个无比巨大的市场。而袜子的平均消费单价每双只在10元以内，这可是一个低水平消费，对于消费者来说，这个消费水平完全是可以承担得起，所以这个市场还有着巨大的开发潜力。
一、正文
1、问卷题目设计思路
为调查袜子市场的前景，设计网络调查问卷。
2、问卷发放或回收情况分析
此次调查共得到反馈问卷45份，从各个方向设置题目12个。平均完成时间1分11秒。PC端来源问卷仅占4.4%。手机来源问卷占95.6%。问卷来源省市湖南、河南、广东等地居多。
3、调查结果统计分析
从反馈结果中可得出的基本信息分析如下：
（1）性别方面，男性占比31.11%，女性占比68.89%；
（2）是否是袜子控方面，仅有37.78%是袜子控；
（3）在了解过袜子与服装的搭配方面，不了解的比重达到37.78%，而有了解的也仅仅只有17.78%；
（4）在问到有:一般有几双袜子换着穿这个方面4~7双占大多数，达到42.22%，其次是大于11双，有26.67%。
从以上数据中作交叉分析还可以得出：女生在袜子选择方面会更加的了解，并且在袜子的款式方面选择面更加的广！
在对袜子的深度调查中，数据显示，人们选择袜子的主要原因集中体现在颜色、款式、价格和质量。说明这些原因影响着袜子市场的.发展；选择的平台淘宝居多，占71。11%，因为信息的高度发展，移动支付变得更加便捷；袜子的款式和价格是这次调查的重点，从数据可看出，随着人们的收入水平的提高，消费观念也在变化，大家在选择袜子时更多的是选择纯色的并且对袜子的价格也没有那么在意，更多的消费者在意的是是否可以穿的久一点，好搭配衣服一些。
二、总结
1、成就
本次调查在各个方面更好的了解了对袜子市场的前景，为我自己开淘宝店打下坚实基础（我现在有网店，主打产品就是袜子，店铺名：我口袋有宝贝）。同时我自己也积累了很多社会经验。
2、不足
在于调查问题还是很不够完善，局限在QQ朋友圈以内，数据无法做到全面和有说服力。
1、 问题衔接度不高，关联性不强、需要继续修改。
2、 问卷整个逻辑不太清晰，需要加强。
3.结论
1. 人均消费水平不断提高，对于穿袜子的讲究和档次也是在不断提高。
2、袜子是必须品，有着无比广阔的市场，发展势头强劲。
3、袜子是属于小商品，如果不能成为品牌，就只能薄利多销。
4、影响顾客的消费行为有很多，价格成为近几年不被大多数消费者所决定的最重要原因，但是对于像袜子这种大众消费而价格敏感度较低的商品，价格绝对也是一个重要因素。
5、袜子类网络购物前景很好。
篇2：袜子市场调研报告
一、主要产品分析
提到袜业，首先要说到中国袜业的十大品牌：浪莎、梦娜、 耐尔、 振汉、 情怡、丹吉娅、 宝娜斯、步人、 即发、 芬莉-芬那丝。不同的产品在争夺市场份额的同时所采取的战略也会不同。
1、多元化战略。品牌是产品的灵魂，所以也就是这几大品牌占据着中国袜业市场近50%的江山，更值得一提的是浪莎，它占据了32%的市场份额，到就有1000家专卖店，5万个网点，主要以针织类棉袜为主，其产品也是覆盖男女老少、春夏秋冬的一百余个大类几千多个品种，价位也是从低到高，各种层次都有，其采取的是多元化、规模化战略。
2、个性化战略。能与浪莎挣一席天下的梦娜则采取的是另一种战略，产品针对性强，突显高贵、优质、舒适的生活，另外突出特色，特别是它的一款针对孩子的袜子，主题以休闲环保，从设计、颜色、感官着手，取得了很好的市场效果。在市场方面，梦娜年销售超过7亿。其价位主要以中高档为主，8—30不等。
3、以技术为依托。耐尔是这里面的典范，其将“莱卡”、“COOLMAX”等新型原料用到袜子生产当中，取得了很好的效果，棉袜系列、丝袜系列都取得了很好的口碑，因其高技术也使得它走的高档路线，所以耐尔的袜子主要市场是国外，其销售额就冲破6亿。
4、以设计取胜。这几年丹吉娅不断深受消费者的青睐，特别是学生，其主要原因还是其独特的风格还有精心的做工，使人有一种舒适、放松感。其材质主要也是质量上乘的面纱线绒。其校园风格的长筒袜更是引起一股时尚的潮流。其价位以低中档为主，在4-20不等。年销售额达1.7亿。
5、精准的目标定位。这里说到的不是十大品牌之一的“索克思”，但是在目标定位这方面它的确值得大家学习。只做丝袜，而且材质是较好的天然丝袜，只针对16—30岁的年轻女性，高端价位，这样精准的市场定位也使其销售额每年以超过百万的速度增长。
6、依托品牌。比如运动品牌中的NIKE、李林、匡威、鸿星尔克等这些大家耳熟能详的品牌都主要是以其以有的品牌作为附属，这类产品多以运动产品为主，而且材质多是棉质。质量较好，价位也多是中高档，在15-90左右。这类产品因其品牌的影响力，销量也是相当可观，比如哦匡威的袜业内在的销量就突破3亿，这可是一个不可小瞧的数据。
二、市场分析
中国人均消费水平也是逐年以7.4%的速度增长，而且在09年中国人们用在服装类消费的比重占整个消费的10.2%左右，这是一个相当高的比重，而且这个比例也是在不断上升的。袜子作为必需品，广大消费者是需要的，据不完全调查，平均每个人袜子的更新周期是两个星期，也就是说平均一个人在一年在一年之内要消费36双袜子，这可是一个无比巨大的市场。而袜子的平均消费单价每双只在10元以内，这可是一个低水平消费，对于消费者来说，这个消费水平完全是可以承担得起，所以这个市场还有着巨大的开发潜力。
其实袜子这个市场也是可以细分的，包括区域细分，对于北方来说，天气比较冷，风比较大，那么就应该以厚袜，长筒袜为主，而南方天气较热，蚊虫较多，就应该以吸汗去臭的棉质袜内和弹力锦纶的较适宜。特比是在09年服装类消费价格呈现了西部比中东部增长要快，农村比城镇要快的特点，所以可以针对这个特点，重点开发重点市场;还可以针对不同年龄层次开发和销售不同类型的袜子，比如老年人喜欢复古的，特别是那种很粗的麻类袜织品就很是被老人喜欢，而这种袜子在市场上却是相当少的，这却是一个市场空白;当然还有消费者消费等级细分，个人觉得国内的高端的袜子市场应该发展空间很大，像美尔雅西服、鳄鱼牌皮鞋等等都有针对高消费层次的人，但是却没有一款专业这类人士的袜子，从某个角度来说，不管是衣服，鞋子、还是袜子，应该是属于同一类消费，所以这一块的市场还没有完全的开发。
三、消费行为分析
1、价格因素
价格毫无疑问成为消费者购买产品的主要原因，当消费者在购买同类产品的时候，比较最多的就是价格，也就是性价比，当然越便宜的东西越是别人细化买，但是不是所有的东西都这样，其实随着人们的收入水平的提高，消费观念也在变化。时尚网的一个调查显示：在十年前，袜子的市场平均单价只要几元钱，那时十几元以上的袜子根本是很少有人问津的，但是十年以后的今天，袜子的价格区间已经发生了很大的变化，路摊十元几双的袜子几乎有很少人去光顾，这就是人的消费观念在变化。当然价格还是人们最热崇考虑的，从一项调查显示就可以得出这样结论的，一双袜子的市场售价在1-4元的销量占15.3%，4-10元的销量占64.6%，10-30的中档消费的销量占18.2%，30以上的高端消费的销量只占1.9%。
2、质量因素
除了价格，消费者考虑最多的就是质量，不要小看一双小小的`袜子，消费者不仅要看其外形设计，最关键的是要看其材质和功能，吸汗、防臭、耐磨、暖和、透风、软和、舒适等等。路摊上的袜子虽然价格很低，但是还是只有很少的人去买，为什么?就是因为质量，虽然便宜，但是穿着不舒服，达不到自己想要的那种效果。顾客在购买袜子的时候，都应该注重袜面与袜跟的比例、选择袜口密度大的袜子、选用针织较细的袜子、还有一双袜子要进行拉伸看是否配对，一般每双间不应大于0.5cm。
3、消费者收入水平
家庭人均可支配收入状况
4、营销决策
还有一种营销消费者行为的就是企业或商家所采取的营销模式，很多时候当强大的外因驱使消费者不需要首先对产品产生强烈的感情或想法就去购买时，行为影响就产生了。在这种情况下消费者不必经过理智的决策过程或依靠某种情感来购买产品或服务，而这种时候促销等手段直接导致消费者不去考虑更多的因素就产生了消费这个过程。
5、经营因素
经营因素又称服务因素，是指经营上或服务上能引起消费者产生特殊的感情、偏好与信任，使之习惯于前往该店购物，或吸引一些顾客慕名前来购买的一种因素，即惠顾动机，这种行为的驱使来源于：A、商店经营地段适合消费者购买地点的选择，经营商店处于闹市或交通便利的地方，这有利于顾客的购买，同时也影响消费者的购买心理，B、经营有特色的商品或品种齐全，使顾客有充分挑选的余地。C、经营环境与商品陈列十分整洁、明亮、使顾客感受清新、悦目而舒适。D、商店的服务项目多，处处为消费者着想，事事方便顾客。E、遵守商业职业道德，讲究商业信誉，出售的商品货真价实，退换方便，售后服务完善，使顾客充分信任。另外就是导购员的服务礼仪与质量也影响消费者的行为的产生。
四、价格敏感度分析
消费者价格敏感度影响因素分析在经济学理论中，消费者的价格敏感度表示为顾客需求弹性函数，即由于价格变动引起的产品需求量的变化。一般来说，影响消费者价格敏感度的因素主要包括三大类：产品因素、公司营销策略和消费者个体因素。
1、替代品越多，消费者的价格敏感度越高，替代品越少，消费者价格敏感度越低。对于袜子，所能替代的商品较少，虽然市场也出现很多连裤袜，但没能从根本上替代，所以袜子是属于价格敏感度低的商品。
2、产品的重要程度产品越重要，消费者的价格敏感度越低。当产品是非必需品时，消费者对这种产品的价格不敏感。每个人都要穿袜子，这就足以说明袜子的重要程度高，价格敏感度低。
3.产品本身的用途多少产品用途越广，消费者价格敏感度越高，用途越专一，消费者价格敏感度越低。袜子除了穿了似乎再很少有其他用途，所以价格敏感度较低。
综合袜子本身这个产品，应该说是价格敏感度较低的商品，是生活必需品，但是有的时候它又是价格敏感度较高的商品，那就是从产品的品牌、材质、设计等去界定了。
五、当前不同档次袜子的平均价格
档次材质类型平均价格（双/元）代表品牌低档腈纶、普通棉各种地摊货1.5元 中档丝光棉、涤纶等男袜3.5元恒源祥
绎彩
梅姬女袜4元童袜3.2元长筒袜7元中高档锦纶、氨纶、竹炭等男袜12元索克思
俏佳人
BENY
lovebox女袜14.5元童袜13.6元长袜、丝袜22元高档莱卡、竹炭维、莫代尔纤维男袜45元耐尔
国际品牌女袜48元童袜38元长袜、丝袜、专业运动袜80元 六、建立袜子类BtoC网站的可行性分析
(一)BtoC网站解释
电子商务模式中的一种，全称是Business to Customer，是电子商务按交易对象分类中的一种，即表示商业机构对消费者的电子商务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet开展在线销售活动。B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。
(二)中国网络销售发展概况
中国互联网络信息中心(CNNIC)发表了的第21次中国互联网络发展状况统计报告，该报告显示，截止到20底，我国的上网用户总人数为2.2亿，在过去一年内有过网络购物经历的网民人数占比已到年底的65.4%;网民使用在线支付占比已由6月的12.54%上升到2007年底的66.3% ;我国网上商店总量已经超过10万家，互联网上展示的商品总数约为5000万件。其中广东、北京、浙江和上海的网上商店数分别占到全国总数的23%，13%、12%和9%，福建、四川、江苏、山东四省网店合计数占全国网店总数的22%。
(三)网上商品销售概况
目前，我国互联网上展示的商品总数约为万件，据调查显示，中国现阶段用户上网选购的商品仍集中在书刊、音像制品和电脑产品等容易配送的非生活必需品。而传统行业商品如医疗保健、服装、体育用品和生活家居用品及服务等所占比重还比较小，具体见下表。
表四：
书刊音像制品电脑产品生活家居用品及服务服装体育用品医疗保健用品63.8%31.4%30.7%13.5%7.8%5.4%3.7% 从表中可以看出，属于服装类的袜子在网上销售占比是相对较小的，从理论上说，应该是有很大发展空间的。
(四)袜子类网络购物优劣势分析
优势：与传统购物相比，网络购物所能展示产品的空间大;没有时间限制;购物成本低;商品价格低;网络商店库存小，资金积压小;商品信息更新快，而且容易更新;商品容易查找;网络商店服务范围广;企业启动网络购物服务的成本低等优势。
劣势：这其中就包括信用度问题;银行卡支付问题;网络安全问题;配送问题，对于袜子不像书刊音像产品等，可以直接通过视觉、听觉等去感知，而袜子在网上最多只能看到其外形，对于其质量、型号、质感、舒适度等等都不能让消费者直接去感知，这在一定程度上降低了消费者的消费兴致。另外网络购物的消费者还是远远低于传统购物，特别是网上品类繁多袜子，让顾客会有些眼花缭乱，也不知道什么牌子的好，而袜子的价格本来就属于低价格，顾客宁愿多花一点点钱去商店去买，而不会花太多的时间去网上买两双袜子。
七、结论及建议
综合以上分析，可以得出以下结论：
1、人均消费水平不断提高，对于穿袜子的讲究和档次也是在不断提高
2、袜子是必须品，有着无比广阔的市场，特别是中西部和农村市场，发展势头强劲
3、袜子是属于小商品，虽品目繁多，但真正能让人们随时都叫的出名字的好品牌袜子相对很少。
4、影响顾客的消费行为有很多，价格很核心，但是对于像袜子这种大众消费而价格敏感度较低的商品，价格绝不是唯一的。
5、网络购物是一个趋势，虽说有其劣势，但是对于袜子类网络购物也不能不分享这样一个蛋糕。建立袜子类BtoC网站从长远看也是可行的。
综述结论给出以下建议：
1、如果是做实体商店，可以选择中西部和农村市场作为主要市场，产品可以涉及到各个类型和档次。
2、如果建立袜子类BtoC网站，开网络购物店，则要做好以下几点：
A、其网站要有针对性，网页设计具有自己独特的风格;
B、网站功能齐全，应能让购物者在网站上解决所遇到的问题;
C、网站结构简洁，使购物者操作简便，点击次数少;
D、商品展示专业、规范、商品介绍行文规范，用词准确;
篇3：袜子变娃娃，创意赢市场
陈立的腿不能站立，但她有一颗勇敢、快乐的心。因为勇敢，她敢于放弃；因为快乐，她善于创造，有了这样的心，不能站立的陈立把普普通通的袜子变成美丽的金娃娃，完成了一次点石成金的漂亮行走。
发现商机
2006年的一个晚上，一位朋友从日本回来，送给了陈立一本杂志，那本书上面有各种各样用旧袜子、手套做的娃娃、小狗、小猫，特别好玩，这让陈立爱不释手。男朋友冯威宇在一旁说：“这个书上的娃娃好漂亮，可是像你这样笨手笨脚的，肯定不可能做出来”，这句玩笑话却让陈立很生气也让她坐不住了，“怎么可能有我不会做的事情！”
在男朋友的激将下，连扣子都没缝过的陈立第一次拿起了针。那天陈立整整忙活了一个晚上，用一对白色的阿迪达斯袜子做了个娃娃，可被妈妈和男友认为是一个不三不四的东西。但陈立对自己做出的娃娃却非常满意，接下来，陈立一发不可收拾地迷上了做娃娃。
几个月过去了，陈立的房间里堆满了袜子娃娃，该怎么处理这些娃娃们呢？这个问题让陈立的头都大了。一天陈立同男友开车到上海去玩，经过一家大型玩具店，他们便停车去店里逛，店里的玩具一应俱全，让人眼花缭乱。陈立在一排布娃娃前停下了脚步，她仔细研究了这些布偶，感觉自己的袜子娃娃比这些价格不菲的布偶毫不逊色，这时她头脑中闪出一个想法：要是将我的袜子娃娃放在这个玩具店里卖，效果一定会不错。随后她将这个想法告诉了身边的男友，男友也很认同她的想法，于是陈立马上从私家车里拿出一个随身携带的袜子娃娃，找玩具店老板商议。玩具店老板一见到陈立手中精巧无比的袜子娃娃，顿时来了精神，两人一拍即合，立即签了合同，而且老板还自作主张地给陈立的娃娃定了一个很高的价格，最便宜的也要100多块！
本来是抱着试试看的心情，没想到100多个袜子娃娃刚刚送出去，人还没回到浙江，商场就打电话来说娃娃全卖光了，这下可大大刺激了陈立想自己创业的想法。
着手创业
陈立出生在浙江温岭，父亲在当地开了一家生产仪表机器的工厂，家境殷实，但老天作弄人，陈立三岁的时候，因为没有吃糖丸而患上了小儿麻痹症，从此后再也没能站起来。因为不能和小伙伴们一起到外边玩，孤单的陈立喜欢上了听广播，特别是那种竞猜的节目，陈立经常打热线进去答题，总能获奖。渐渐地，陈立成为当地电台的一个热线红人，电台还邀请她做了一名主持人，这份工作改变了她的生活，让她拥有了一份甜蜜的爱情。
但慢慢的，陈立想离开电台了。因为，电台的直播室在五楼，因为没有电梯，陈立每次去做节目都要男朋友背到楼上去，这让陈立心里很不是滋味。陈立不想再这样去依赖男朋友，依赖其他的人。 陈立一直在寻找新的机会，没想到自己做的娃娃很受市场欢迎，这让陈立看到了希望。
创业首先需要的就是资金，因为家境富裕，陈立虽然在电台上班7年了，可她却是个地地道道的月光族，手里一分钱的积蓄都没有。怎么办？陈立正为资金的事犯愁的时候，她的父亲却向她伸出了橄榄枝，他原谅了女儿执拗，同意给她投资。陈立最初向父亲要了三万，可一办起事来，她才知道这些钱还不够塞牙缝，光装修加工间就花了3万，于是陈立硬着头皮又向父亲要了8万，3万用于购买袜子、扣子针线等材料，5万用于注册品牌，大陆、香港、台湾她都注册了，品牌名就叫“布三布四”。 她认为，财富的积累离不开品牌的树立。而品牌的名字也让父亲啼笑皆非，“我这个像什么？像猴么不像，像狮子又不像。这个是不三不四，我就叫它布三布四，而且是用布料的布，因为它就是用布料做的，很新颖。”
前期的准备工作就绪之后，陈立经过精挑细选招来了一批女工，然后她不畏艰辛，亲自手把手地教这些女工用袜子做娃娃，刚开始这些女工的手艺还不精湛，因此剪坏了不少昂贵的袜子，后来经过不断地学习和摸索，这些女工终于上手了，她们做出的娃娃精巧漂亮，连陈立自己见了，都爱不释手。
赢得市场
第一批600个娃娃在陈立很艰苦和精心的工作中，终于出炉了。当第一批货送到上海时，陈立却显得无精打采。因为，她舍不得卖。她很担心，这些注入自己心血和爱的娃娃到底会卖到哪里去？就是陈立的小孩想法反而让她把生意给做大了。
陈立喜欢一部名叫《天使爱美丽》的电影，影片中的小女孩，把爸爸种在花园里的小圣诞老人寄到了世界各地去，然后那个圣诞老人寄回照片给她爸爸看，等于说这个圣诞老人自己长了脚出去了，陈立也希望自己做的娃娃也能这样。源于这个启发，陈立就想出来一个活动《我和我的娃娃》，“凡是客户买了这娃娃的就给她取一个名字，然后在到过的地方和它一起拍照，最后再寄回来给我们。”于是每个娃娃的盒子里放一张宣传卡，一起送到客户的手中。
后来在短短几个月内，陈立收到了上百张来自世界各地的袜子娃娃的照片，这些照片拍摄时的地方和背景各不相同，在这些照片上陈立可以看到：娃娃跟它的主人正在吃火锅，娃娃站在飞机的悬窗上，娃娃骑上了骆驼，娃娃在美国自由女神傍边开心地笑着……而其中让陈立印像最深刻的是一对带着娃娃蜜月旅行的夫妻所寄过来的一组照片，他们去了欧洲，娃娃在罗马的围城、瑞士的雪山、美丽的佛罗伦萨都留下了它可爱的身影。
大概在加工间创办半年的时候，陈立突然接到一个从广州打来的电话，打电话的是一家杂志的工作人员，他说在网上看到了她的袜子娃娃，要免费为她的娃娃办一个展览，还邀请陈立亲自来捧场。能让更多的人了解她的袜子娃娃，陈立自然很乐意，她立即答应了那位杂志工作人员的请求。一个月后，展览在广州顺利举行，陈立亲自参加了这个活动。来参加展览的不光是一些喜欢娃娃的人，还有很多媒体的记者，他们观看了展览，都对陈立的袜子娃娃赞不绝口。通过这次展览，陈立不但让更多的人知道了她的“布三布四”品牌，还让更多的人爱上了这些可爱的小娃娃。 现在，陈立的“布三布四”袜子娃娃不仅成功地抢占了国内市场，而且还卖到了国外包括西班牙、澳大利亚和日本等国家。
篇4：袜子市场调研报告
摘要：在分析大学生袜子消费影响因素的基础上，设计了大学生袜子消费调查问卷，通过市场研究，获取大学生袜子消费中各种影响因素的数值，对主要因素进行主成分分析、聚类分析和交叉分析，将大学生细分为不同的消费群体，为企业进行袜子设计提供有益的参考。分析显示，大学生分为三个不同群体，其主体是“务实消费型”占总调研人数的５１．０％，其次是“从众消费型”占３９．８％，而“时尚消费型”占９．２％。
关键词：袜子消费；聚类分析；交叉分析
袜子属于服饰品的一部分，袜子具有保护人体脚部和适应鞋子内部环境的功能［１］，因此，袜子应具有一定的装饰性和良好的服用性能［２］。但由于国内众多袜子产品定位不清晰、设计欠章法、产品质量不稳定，不能满足各层次消费者的需求。据统计，袜子消耗每年每人６～１０双［３］，可见这是一个巨大的消费市场。随着时尚化、个性化消费理念的兴起，袜子不仅仅是用来保暖，更是美化人体、促进人体健康的多功能产品。本文从大学生袜子消费者的消费心理入手，分析影响袜子消费购买行为的内外影响因素，设计市场调研表并对大学生群体进行调研，对调研数据进行统计分析，获取袜子的市场细分和市场消费信息。
１大学生袜子消费主要因素
大学生袜子消费影响因素包括袜子消费心理层面因素、袜子消费购买行为因素以及袜子本身的质量、工艺等。对这些影响因素分析后，细化适当的问项，构成大学生袜子市场调研问卷，见表１。市场调研表设置了２１个问项，采用５分法评定，即１表示“完全是”、２表示“是”、３表示“一般”、表示“不是”、５表示“完全不是”，来进行市场调研和数据统计。
２袜子消费市场调研对象及数据
调研以浙江和江苏在校大学生为调研对象，进行随机抽样调研。调研共发出书面问卷２００份，回收１９９份，有效问卷１９６份，其中男生９２名、女生１０４名，对１９６份有效问卷进行统计分析。可看起，均值排名较大的前５位影响因素是ｋ１３（合脚舒适）、ｋ１８（吸湿透气）、ｋ６（服装搭配）、ｋ５（美化自己）、ｋ１６（袜子耐磨）。均值排名较小的前３位是ｋ７（喜欢名牌）、ｋ２（打折与质量）、ｋ３（喜欢与价高）。男女生在各指标中的差异不大，取值趋势基本一致。
３数据分析
对调研数据进行初步分析，ＫＭＯ抽样适度测定值为０．７７９，Ｂａｒｔｌｅｔｔ’ｓ球形检验结果是非常显著的，因此认为本市场调研数据适合作因子分析［５］。分析方法采用现代统计软件ＳＰＳＳ对数据进行主成分因子分析、聚类分析和数据交叉分析等多种统计分析法。
３．１消费影响因素主成份因子分析
主成份因子分析是从多个变量指标中选择出少数几个综合变量指标的一种降维的多元统计方法［６］。如表２所示，对调研数据ｋ１、ｋ２、ｋ３、ｋ４、ｋ５、ｋ６、ｋ７、ｋ８、ｋ９、ｋ１０、ｋ１１、ｋ１３、ｋ１４、ｋ１５、ｋ１６进行提取初始特征值大于１的因子，共４个。根据构成因子的变量内容将这４个因子重新命名。因子１主要由“ｋ８、ｋ９、ｋ１０、ｋ７、ｋ１１”构成，贡献率为２７．６５４％，根据构成因子的特性，将因子１命名为“流行因子”；因子２主要由“ｋ６、ｋ５、ｋ１３、ｋ１”构成，贡献率为１２．５６０％，命名为“个性因子”；因子３主要由“ｋ４、ｋ３、ｋ１５、ｋ２”构成，贡献率为１０．２００％，命名为“模仿因子”，因子４主要由“ｋ１４、ｋ１６”构成，贡献率为８．８８１％，命名为“经济因子”。这４个因子的累计贡献率为５９．２９５％，可以认为这４个因子能说明原来１５个项目的主要信息［７］，见表３因子负荷矩阵（旋转后）所示。
３．２聚类分析和均值多重比较
通过聚类分析可以反映各类群体对各因子的重视程度［７］，通过分析将调研对象分为三类。通过均值多重比较，将三类群体对４个因子的重视程度划分等级，均值越大其重视程度越高，按由高到低分别以Ａ、Ｂ、Ｃ记之［７］，分析结果见表４。按均值的高低对３类大学生群体重新命名，第１类群体对经济因子最重视，命名为“务实消费型”，第二类群体对模仿因子最为重视，命名为“从众消费型”，第三类群体对于流行因子、个性因子最重视，命名为“时尚消费型”，将以上分析结果综合成聚类分析表，见表４［７－８］。从表４可以看出，各类大学生群体占市场调研总人数分别是务实消费型为５１．０％
（１００人）、从众消费型为３９．８％（７８人）及时尚消费型为９．２％（１８人）。结果显示务实消费型人数和从众消费型人数远远大于时尚消费型人数。务实消费型群体在没有袜子穿着时才去买袜子（重视ｋ１４），这个群体更强调袜子的耐磨性（重视ｋ１６）。从图２影响袜子质量和舒适性部位人数选择占比图可看出，袜底本身就是容易在质量和舒适性上出问题的关键部位，因此针对务实消费型群体袜品开发时，要加强对袜底的重点设计。而强调与服装的搭配等个性化设计上，务实消费型群体并不重视。由于这类群体的人数占比最大，切切实实做好对这类群体的服务、深入研究其切身的需求，是各生产企业稳定市场客户群的重要任务。从众消费型群体喜欢模仿他人的穿着，对袜子质量有一定的要求，但又经常买打折的袜子，相对于务实消费型群体，从众消费型群体更有自己的穿着风格，但其本质上对流行是不重视的。由于从众消费型群体人数占比也比较大（３９．８％），因此，针对这类群体如何设计出具有个性特征的袜子是一门实实在在的功课。时尚消费型群体紧跟潮流、时尚感强，不仅喜欢名牌而且更有自己的穿着风格，虽然人数占比最小（９．２％），但要设计出符合其个性特征的流行袜子对我们设计师和生产企业是一个巨大的考验。袜子具有一般服饰的设计和生产特征，但由于袜子的穿着部位形态多变、动静态要求不一，而且还有许多的功能需求，所以要加强对袜子的消费需求研究，以设计出不同个性特征的消费者满意产品。
４结语
市场调研分析显示将大学生袜子消费分为３个群体，其最大群体是“务实消费型”，占大学生调研总人数的５１．０％，其次是“从众消费型”占３９．８％，人数最少的是“时尚消费型”仅占９．２％。袜子虽有一般服饰的设计和生产特征，但是由于穿着部位的特殊，袜子具有独特的审美和功能要求。每个群体的消费特征非常明显，只有针对性地进行设计和生产，才能使产品真正符合消费者的需求。
参考文献：
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［８］黄海．ＳＰＳＳ１０．０ｆｏｒＷｉｎｄｏｗ［Ｍ］．北京：
人民邮电出版社，２００１：１１２－１７２．
［９］王婷婷，施建平．服装静态人模陈列的市场调研分析［Ｊ］．现代丝绸科学与技术，２０１４，２９（３）：１１２－１１４．
篇5：袜子调查报告
尊敬的女士：
您好！感谢您在百忙之中能帮我填这份调查问卷。我是西南科技大学工业设计专业的大三学生。这是一份关于袜子晾晒方式的调查问卷。
1、您家里的常住人口有多少？
A1人B2人C3人D3人以上
2、您家衣服通常是由谁洗？
A您本人B您家的其他成员C家里谁有时间就谁洗D家庭成员洗自己的衣服
3、洗衣的时间？
A每天洗一次B隔几天洗一次C只要有脏衣服就洗D有时间就洗
4、洗衣时通常的袜子的数目是多少？
A1至2双B3至4双C5至7双D7双以上
5、您袜子的干燥方式是？
A挂在晾晒衣服的衣架上晾晒B用专门的衣架晾晒
C直接挂在晾衣的杆子上晾晒D随便放在一个地方晾晒
6、您对您晾晒袜子的方式是否满意？
A很满意B基本满意C不满意D很不满意
7、您是否觉得你晾晒袜子时方便？
A很方便B方便C不方便D很不方便
8、您觉得有没有必要使用专门的晾晒袜子的衣架？
A很有必要B有必要C没有必要D不重要
9、如果出现一个新款专门晾晒袜子的衣架您是否会购买？
A会B价格合适的话就会C如果有新意的话就会D不会
10、如果您使用专门晾晒袜子的衣架的话，您的使用方式是？
A把衣架固定在晾衣服的杆子上B仅在要使用的时候才拿出来
C其他（注明）--------------------------D没有用过
11、您觉得专门晾晒袜子的衣架价格应在哪个范围内？
A10块钱以下B10块至20块C20到50块D50块以上
12、如果你用过晾晒袜子的衣架，那衣架的寿命一般为多少？
A1年以下B1至3年C3至5年D5年以上
13、您觉得一个晾晒袜子的衣架能用多长时间？
A1至2年B2至5年C5至10年D10年以上
14、您觉得用夹子夹住袜子来晾晒是否合理？
A很合理B合理C 不合理D很不合理
15、您是否用带夹子的衣架来晾晒除袜子之外的其他东西？
A经常B偶尔C从来不
16、如果您使用过带夹子的衣架，是否出现过夹子不够用的情况？
A经常出现B偶尔出现C 没有出现过D没有用过
17、如果您使用过带夹子的衣架，您夹东西的方式是？
A先把衣架挂在晾衣服的杆子上再挂B先把东西挂上衣架上再把衣架挂上晾衣杆
C其他（注明）
18、您是否觉得晾晒袜子的衣架收起来不太容易存放？
A是B不觉得C没注意过
19、您家里有几个晾晒袜子的衣架？
A1至2个B3个C3个以上D 没有
20、您从衣架上取袜子的时候是否存在够不着的情况？
篇6：关于袜子的故事：袜子旅行记
一个阳光明媚的下午，我喜滋滋的跟随我的小主人“小胖”来到了我的新家，从这家的豪华摆设就可以得知我是钻进了福窝，我被钟点工阿姨和小胖的其他袜子搁置在一起，说句真心话，我很瞧不起其它的袜子，我如此高贵怎么能和他们相提并论呢?正当我闷闷不乐时 ，我的小主人命令把我放进了他爱不释手的足球袋里，我不屑地离开了那些令人厌弃的袜子，我为自己的特殊待遇而感到自豪!
我的主人小胖刚开始很是喜欢我，他踢球时总是带上我，球在小胖的脚下来回的自由穿梭，那矫健轻盈的步伐，使我觉得自己也跟着飞奔起来了，“瞧，他的脚步多么轻盈，他的运动鞋多么漂亮，他的运动袜——”，球场上同学的尖叫声一潮赛过一潮，小胖被捧上了天，我也跟着陶醉在胜利的欢庆声中……
一场比赛下来，我已疲力尽，浑身说不出的各种难闻的味道，就这样，我莫名其妙地被丢弃在卫生间的旮旯处，一连几天，都没有人理睬我，我变得浑身散发着臭味，我难受极了，我似乎被小主人遗忘了……又过了几天，保洁员阿姨来了，我被无情地扔进了垃圾桶，我想我是彻底的被抛弃了,随后，我被倒入了垃圾车，于是我彻底的加入了流浪的行列，我不得不和腐烂的水果皮、发臭地沟油聚为一起，那是，我真的很伤心!
“咦，瞧那双袜子多漂亮”，一个小男孩指着我脆生生的说到，我看了看自己：身上满是污浊，我羞愧地底下了头……小男孩伸出胖乎乎的双手小心翼翼地把我从垃圾堆里捡了出来，他高兴的把我带回家后给我彻底的清洗了一个热水澡，于是我又恢复了雪白一片，我的心里暖烘烘的，我感到很自豪，我决定要跟着我这位勤快的小主人四处旅行——
篇7：袜子市场调研报告
而他改变这家小快递公司的秘笈，就是抓住一双袜子，做市场的“另类”。
王乙同的公司在北京动物园附近，这里有五个批发市场，出货量在北京地区名列第二，仅次于中关村，是快递公司的风水宝地。这里的快递公司做业务有一个规矩，就是每天早上，公司都要派人到动物园附近的一个广场“摆摊”，等待有快递需求的公司或个人的挑选。每一个业务称为“一票”，“票”越多，公司的精力就越好。王乙同接手小快递公司后，从最初的一天接15票开始，业务量做到了现在的每天数百票（最多的一天竟有上千票），所占市场份额越来越大，迅速成為一支让人属目的快递新军。
做到这一切，王乙同其实是成竹在胸的，他可不打没有把握的仗。原来，在接受公司之前，王乙同就观察到，这里的小快递公司的员工多是农民工，而且快递这个行业又风里来雨里去的，所以大多数人都不讲究，于是有些员工的鞋袜都有异味，跟客户一接触，就容易让客户反感。从客户的角度出发，他深知客户最希望接触到的快递是衣衫整洁，客气有礼貌的。而这么久以来，整个快递市场却漠视了客户的需求，一直没有改变。所以，了从别人手里接过一个“烂摊子”后，以快递市场的“另类”面目出现在了客户面前。
首先，他要求员工要从管那里领一套“星期袜”、两双鞋，规定员工每天换袜子，忘了就要接受惩罚；其次，他要求到广场摆摊的员工必须做到“服装最整洁，摊位最干净，客人座椅最舒适，态度最礼貌”，否则就不会再让他出摊。仅这两条一施行，王乙同的快递公司就成了这个快递市场的“另类”，迅速得到了客户的认可和好评，几个月间，他公司的票数就直线上升，增幅飙至北京地区快递公司第一。
王乙同不但在客户面前塑立公司的形象，在员工内部，他也设立了很多规定，以此提升员工素质。像开完会把椅子放回原处，用完桌子马上擦干净，办公室内不许抽烟，随时随地衣衫都要整洁等等，这些在公司养成的习惯，让王乙同快递公司的员工显得特别“另类”，客户们都认为他们“阳光青春，礼貌热情，朝气蓬勃”，特别愿意跟他们打交道，很多大公司都跟他们签订了长期的快递合同，他们自然也不愁没有业务。并且，因为他们的出现，也改变了大家对快递显得“低端”的印象。
其实，要想改变一个公司原先不争气的命运，“另类”措施的施行，是一个必然。当然，这个“另类”，不过是换一个角度，从客 户的心理需求来考虑问题。
篇8：袜子市场调研报告
刚刚写完作业，就听到妈妈的嚷嚷声，我仔细一听原来妈妈在抱怨呢!在客厅里就听到她嘟嘟囔囔的说“这个小董可真懒，这么大了还让妈妈给她洗袜子，什么时候才能自己的事情自己做呀!”听了妈妈的抱怨声我心里想：“是啊，我都上四年级了自己的事情应该自己做，不能什么事情都依靠妈妈，从今以后我要自己洗袜子”。
说干就干，于是我拿来盆子，打开水龙头，水像瀑布般哗哗的流下来。我装了半盆水，又搬来小板凳，把袜子放在水面上，袜子好像两条小鱼在游荡，袜子被我的手一压“小鱼”好像立刻变成了潜水艇。此时的潜水艇上有许多的小黑点，怎样把它清理掉呢?于是我拿来洗衣粉，使劲搓，小黑点乖乖的跑到水里，像变魔术一样，泡泡越来越多，清水也渐渐变得脏了起来，袜子却变得越来越干净。于是我又接了半盆水，把袜子冲洗了两遍，再看看袜子已经变得很干净了。看到自己洗干净的袜子我的心里美滋滋的。最后我搬来小椅子，将袜子晾到阳台晾衣架上，可一不小心把袜子掉到了地上，我只好搬来“救兵”帮我晾了。
劳动是快乐的，劳动过程虽然辛苦，但我们会收获很多。
篇9：洗袜子
我放学写完作业，正准备玩的时候，看见盆里放了一双脏兮兮的袜子，心想，等妈妈下班回来再洗，妈妈该多累呀！干脆我替妈妈干点活，分担家务，我决定自己来洗。
我开始洗袜子的时候，先接盆清水，再倒洗衣粉，开始清水真像大海，泡沫真像波浪。然后再用手搓，搓呀搓，我搓的真带劲儿，把袜子的每个地方都洗了一遍，正面洗完洗反面，把袜子洗的干干净净，清水真黑呀！就像大海被污染了。
最后把袜子晾干的`时候，妈妈下班回来了，妈妈看见我把脏兮兮的袜子洗干净了，夸我是个能干的好孩子，我甜甜的笑了。
篇10：缝袜子
崔曦琳 今天， 我发现我的袜子破了一个洞，爸爸妈妈都没有时间帮我缝袜子，于是我自己就想试一试。 我先拿出针线盒，再拿出针，又把细细的线穿过针。我在袜子上缝来缝去，但是，缝完了却跟烂草一样。 妈妈说：“加油！一定能缝好的。” 我又缝了第二只，第三只......比原来缝的好看多了。我又缝爸爸的，把爸爸所有的破袜子都缝好了。妈妈看见了说：“宝贝你真棒。”爸爸也说：“我的宝贝真厉害，比爸爸都强了。”我听了脸上露出了甜蜜的笑容。我也可以帮助爸爸妈妈干活了。
篇11：袜子市场调研报告
甲醛含量、pH值、可分解致癌芳香胺染料是纺织产品中的安全性能指标，其含量过高会直接危害到人体的健康。袜子属直接接触皮肤类产品，标准规定直接接触皮肤类产品（B类）：甲醛含量≤75mg/kg，pH值在4.0～7.5（新标准4.0～8.5）范围内，可分解致癌芳香胺染料为禁用（限量值为≤20 mg/kg）。可分解芳香胺的毒性和致癌性远强于甲醛。甲醛有刺激性气味，易分辨，而且易溶于水。消费者买回纺织品后，一般用水洗就可去除大部分甲醛，但可分解芳香胺染料制成衣服后，不但不溶于水，而且无色无味，从纺织品外观上无法分辨，只有通过技术检验才能发现，而且无法消除，这种染料在与人的皮肤接触后，可引发多种恶性疾病、吸收致癌。
本刊提醒：买放心袜牢记四招；
1.购买袜子不要迷信高价格、名牌和进口产品；2.深色袜子含较多化工染料成分，为婴幼儿购买袜子应尽量选择浅色产品；3.充分考虑舒适性，优先选择以棉纤维为主、加上适量弹性纤维的袜子；4.选择信誉可靠、正规的商场和超市，切勿贪图便宜在流动摊贩等非正规渠道和场所购买，注意留存信誉卡等购物凭证，以便出现消费纠纷有效维护自身合法权益。
篇12：卖袜子电商口号
一、找优质袜供应商，就选猫头鹰网仓。
二、袜子供应，一网打尽。
三、智能网仓猫头鹰，至能贴身袜供应。
四、供应商一点不远，猫头鹰E路领先。
五、我是网络袜子供应商，只提供优质袜子。
六、猫头鹰，网袜总仓，e路安享。
八、想发袜子财，就到猫头鹰来。
十一、猫头鹰网仓，好袜子的网上仓库。
十三、全面优质袜子供应商。
十六、云端智能服务，袜业网仓领导品牌。
十九、我们只做好了袜子供应商这一件事。
二十一、猫头鹰网仓，网上袜子批发商。
二十二、网络袜子供应商，快捷方便网络仓。
二十四、好袜直供，电商尽兴。
二十六、顶大顶优质的袜子供应商。
二十九、做最懂你的袜子供应商。
三十一、猫头鹰网仓，满足您所有贴身衣物的需要。
三十二、猫头鹰，网袜总管家，即点即分发。
三十五、猫头鹰网仓，袜子的世界。
三十六、做袜子我们更专业，供袜子我们更优惠。
三十八、网打尽天下袜，货真价实猫头鹰。
三十九、网络袜子批发商，百度猫头鹰网仓。
四十、六项全能的`袜子供应商。
四十一、你开袜店，我帮你赚钱猫头鹰批发袜，家家都赚白花花。
四十二、互联网领航袜业，猫头鹰网仓卓越。
四十三、猫头鹰网仓，袜子全优美。
四十四、魅力猫头鹰，袜子大网仓。
四十五、约惠猫头鹰网仓，成就互联网电商。
四十六、袜子批发商，猫头鹰网仓。
四十七、袜子是脚上的衣装，我们是全面的供应商。
四十八、猫头鹰网仓，优质袜子供应的新货仓。
四十九、超多超好的袜子供应商。
五十、袜子专营，网销直供。
五十一、袜子的网上仓库，猫头鹰的发货速度。
五十三、猫头鹰网仓，袜子共分享。
五十四、我们只做袜子供应，因为专注，所以更优质。
五十六、全网一仓，主供优袜。
五十九、网络袜子仓储地，优质可靠零距离。
六十、袜袜子精品天地，猫头鹰精彩演绎。
六十一、袜业大世界，袜子供应商。
六十二、优袜一条龙，网仓猫头鹰。
六十三、猫头鹰网仓，永做优质袜子供应商。
六十四、优质袜子供应商，更快更新大网仓。
六十五、潮袜特供商，猫头鹰领航。
六十六、猫头鹰，网袜管家，即点即发。
六十七、猫头鹰，网袜经销商的总管家。
六十九、袜子的世界，网供全球。
七十、优质袜子供应商，首选猫头鹰网仓。
七十一、猫头鹰网仓，一家批发袜子的网络供应商。
七十二、猫头鹰网仓，袜子供应商，实惠共分享。
七十四、猫头鹰仓，全网袜王。
七十五、仓备名优袜，网供天下商。
七十六、猫头鹰，让网袜电商更轻松。
七十七、高质量大规模网仓，猫头鹰袜子供应商。
八十、猫头鹰网仓，你要的袜子这里都有。
八十一、袜业大鳄猫头鹰，网仓智造财富星。
八十二、只供袜子，专供袜子。
八十三、您值得信赖的袜子供应商。
八十五、我是你体贴的棉被，猫头鹰网仓袜子。
八十六、猫头鹰网仓优质袜子体验，袜子电商首选。
八十九、猫头鹰网，领衔供应每一步。
九十、猫头鹰，（你的）袜子大网仓。
九十二、袜供互联网电商，心泊猫头鹰网仓。
九十三、优质袜子全方位，大小电商零距离。
九十四、猫头鹰网仓，批发优质袜。
九十五、满足、满意！猫头鹰智能袜子供应服务商。
九十七、袜满仓，遍全网。
九十八、猫头鹰网仓，网尽好袜子。
九十九、为你而省的袜子供应商。