天凉秋电影笔记（通用9篇）
篇1：天凉秋电影笔记
上传人：小坏时间：5月23日
死亡笔记真人版电影[Death note-L change the world][最后的23天]
中文：L改变世界
导演：中田秀夫
主演：松山健一 福田麻由子 工藤夕贵
发行公司：千积企业有限公司
影片类型：惊悚
级别：Taiwan:R-12
片长：130分钟
首映日期：2008年2月9日
发行日期：2008年6月25日（2008年6月26日）新飞飞官方论坛2u-N
篇2：天凉秋电影笔记
夜幕降临，我正准备关门打烊，手机突然响了。
“您是喜叔吗?”
来电显示：区号是老家芜湖的，号码生疏，声音倒挺耳熟，但一时又想不起是谁。
“是啊，你，哪位?”这是我多年来回复陌生电话的习惯。
“我是您侄女芬。”
芬是我堂哥本的女儿，因我长年奔波在外，所以平时与她见面很少，联系也少。今天突然来电，想必家中发生意外，我有这种预感。
“我爸现在二院(芜湖)住院，医生初步诊断是肝癌晚期。”侄女芬哽咽地说，“我不知咋办，您最好抽点时间过来一下吧!”
得此噩耗，我瞬间感到周围的空气凝固了，脑海一片空白。半晌，我才恍过神，不相信自己的耳朵似的，反问道：“什么?肝癌?还是晚期?”
堂哥本是我六叔的儿子，今年刚过花甲，比我年长近二十岁。他的身高一米七五开外，身材匀称健硕，仪表堂堂，应属英俊潇洒、风流倜傥型男之列。他识字不多，但人情练达，世事洞悉。我从小耳濡目染，受其潜移默化的影响，待我成人之后，与其性相近，志相投，以致在日常的相处中，配合默契，情同手足。今夜获悉他罹患肝癌重疾，我又如何接受?心又如何不痛?悲恸至极，情何以堪!
翌日，我简单料理一下茶店有关事宜，便匆忙赶往芜湖。在途中，我极力搜索着以往与堂哥本相处的一幕幕。他是那么的.健壮，乐观，却偏偏罹患肝癌顽症，这是天意，还是传说中的命运?每次回老家，与堂哥本相聚，总是觥筹交错，开怀畅饮，谈人情世故，谈村庄趣闻，谈家族轶事。说到兴致处，杯干樽空，不醉不休;想到伤心事，痛哭流涕，似癫若狂。如今，堂哥本遭遇病魔突袭，我又将与谁举杯对酌?与谁衷肠诉说?我不敢多想，只觉心碎神乱矣。
十点左右，我来到二院肛肠科肿瘤病房。堂哥本已卧在病榻，正挂着点滴。见我来了，他用肘部撑着病床，吃力地试了两下，最终还是没有坐起来。我赶紧上前，按住了他，轻声地说：“哥，你还是躺着吧!”他无奈地摇了摇头，嘴角抽搐了一下，深深地叹了口气，泪水从他深陷的眼角流淌出来。我心为之一振，鼻根酸楚，眼前模糊……
我与堂哥本最近一次相聚，是在今年清明节的前夕。那时正逢家母过世六七之际，整个家族的兄弟姐妹欢聚一起。我清晰地记得，堂哥本酒量不减当年，声音洪亮，精神矍铄。可是半年不到，他却判若两人：双眼深陷，目光浑浊游离;颧骨凸起，面露菜色;身体羸弱，声若游丝。这真是世事难料，人生无常啊!
我不忍心直视堂哥本虚弱憔悴的模样，只好将眼光移到窗外。时值深秋季节，靠近窗户的梧桐树冠上，最先枯黄的叶子，在瑟瑟的秋风吹拂下，在枝桠上摇摆了几个来回，最终还是恋恋不舍地飘落到地面。我不禁在想，它化作青烟，升入天空，还是化作淤泥，深埋土地?一阵深秋的凉意突然向我袭来，我的心在颤抖!人到中年，宛如四季之秋。我回头望了一眼躺在病榻上衰弱的堂哥本，又转身注视窗外飘零的梧桐树叶，我的眼睛湿润了……
篇3：天凉秋电影笔记
关键词：整合营销传播,电影,失恋33天
1. 整合营销传播理论
整合营销传播理论是随着营销与品牌实践的发展而产生的一个概念, 整合营销传播 (Integrated Marketin communication, 简称IMC) , 就是以消费者为核心, 重组企业行为和市场行为, 综合协调地使用各种形式的传播方式, 以统一的目标和统一的传播形象, 传递一致的产品信息, 实现与消费者的双向沟通, 迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位, 建立品牌与消费者长期密切的关系, 更有效地达到广告传播和产品营销的目的。这里的关键词是“整合”, 即强调媒体将可资利用的各种营销传播方式综合运用, 加强协调, 让他们对外传播一致的声音, 实现“以一个声音说话”, 以便在消费者心目中树立鲜明的品牌形象。该理论把营销和传播全面结合在一起, 认为“营销即传播, 传播即营销”, 而这一传播又是指双向传播。[1]美国广告代理商协会 (American Association of Advertisin Agencies) 也曾对整合营销传播做出定义:营销传播计划就是确认评估各种传播方法战略作用的一个增加价值的一个综合计划, 例如, 一般的广告、直接反应、营销促进和公共关系, 并且组合这些方法, 通过对分散信息的整合, 以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。[2]
2. 营销传播活动的横向整合
《失恋33天》改编自鲍鲸鲸的同名人气网络小说, 是中国内地首部为光棍节定制的“治愈系爱情电影”。该影片上映4天票房成功突破亿元大关, 首周票房更是达到1.89亿, 夺得当周票房冠军, 成为了年度票房市场的最大“黑马”。同时也是中小成本最卖座的国产电影, 以不到1500万的成本收获3.5亿票房。
2.1 媒体信息的整合
《失恋33天》是一部以失恋为主题的电影, “失恋”二字无疑成为《失恋33天》的宣传关键词。在营销传播的过程中, 紧紧围绕失恋二字做足了功课。在电影上映前, 通过新浪官方微博以及人人网、豆瓣等, 从6月10日开始向全国展开“失恋物语”视频征集活动, 及后续一系列的“失恋博物馆”信物征集、开馆仪式、首映活动、各地见面会、免费观影等活动征集信息。在众多网友的积极参与下, “失恋”迅速成为社会热议的话题。并且《失恋33天》在全国各地采访失恋者, 并拍摄“失恋物语”的相关视频, 得到众多的点击量和关注度。这样看来, 无论是线上还是线下, 围绕“失恋”进行一系列的营销活动以及相关信息的发布。
2.2 营销传播工具的整合
在《失恋33天》的整合营销过程中, 充分利用了传统媒体和新媒体, 将《失恋33天》推向了广大受众的视野当中。
在传统媒体的运用上, 在10月25日, 文章、陈羽凡、白百何、姚笛和张子萱代表“失恋”剧组做客湖南卫视《快乐大本营》。10月31日22:23, 滕华涛携文章、白百何做客电影频道《爱说电影》。运用电视节目为该片做宣传, 在加深了固有消费者对电影的喜爱之外, 也让更多其它年龄层的人们关注到该电影。此外, 在电影上映过程中, 电影的出色票房表现吸引了大量报纸媒体的关注, 如11月13日《新京报》报道:《失恋33天》票房四天过亿, 光棍节票房4600万。这让尚未注意到该片的人关注到这部电影, 也让更多没有观看这部电影的人走进了电影院。
在新媒体的运用上, 无疑是《失恋33天》最出彩的一笔。在人人网上, “失恋33天”开设了公共主页, 在新浪微博上, 开设了官方微博。因为公共主页的开设和官微的开设使得在人人网和新浪网了聚集了一批“失恋33天”的忠实粉丝。他们主动关注“失恋33天”, 并接受他发布的信息, 且参与到“失恋物语”和“失恋博物馆”的各种活动当中。分享他们的失恋心情、故事、失恋物品等, 使得广大的粉丝成为营销传播的参与者, 因此, 能够在短时间内让“失恋33天”的相关信息扩散出去, 获得更多的知晓度和关注度。同时, 在全国各地拍摄了一系列的“失恋物语”的视频, 获得了大量的关注, 增加了大量的对“失恋33天”的网络搜索行为。豆瓣电影上, 聚集了大量的影评, 口碑营销的力量让“失恋33天”受到人们的关注。人人网、新浪微博、开心网、搜索引擎、视频网站以及豆瓣网的相结合, 足以让“失恋33天”吸引到众多网民的关注。
3. 营销传播活动的纵向整合
“失恋33天”的营销传播活动不但在横向上进行了整合, 在纵向上也进行了整合。即把消费者的消费行为过程和电影上映前中后三个阶段进行整合。
由美国广告家E·S·刘易斯在1898年提出的AIDMA模型中提到, 消费者从接触到信息到最后达成购买, 会经历五个阶段:A:attention (注意) 、I:Interest (兴趣) 、D:Desire (欲望) 、M:Memory (记忆) 、A:Action (行动) 。从中, 我们可以知道, 营销手段要对消费者的行为做出影响和改变, 就要从这五个阶段入手, 采用不同的营销媒体和营销信息。但是在信息新技术的迅速发展之下, 网络时代消费者的购买行为发生了改变。2005年, 日本电通集团提出的AISAS理论更加适合解释当代消费者的行为。AISAS的前两个阶段和AIDMA模型相同, 但在第三个阶段S为Search, 即主动进行信息的搜索, 第四个阶段为A, 即达成购买行为, 最后一个阶段S为Share, 即分享, 将购买心得和其他人进行分享。
“失恋33天”把自己的营销传播与消费者的行为相结合, 对营销传播进行了纵向的整合。在电影上映前, “失恋33天”要做的就是让消费者注意到在11月8日, 有部叫“失恋33天”的电影上映。它通过一系列的新闻报道和现场的活动为电影的上映造势。如:2010年9月26日, 《青年报》:文章挑梁电影版《蜗居》滕华涛计划明年四月开机。以及2010年9月27日, 滕华涛、文章于上海参加纽约潮牌Char Lotte Ronso中国区首家专卖店的时装发布秀, 澄清了两人合作的新电影并非电影版《蜗居》, 而是时尚都会爱情题材《失恋33天》 (原著作家鲍鲸鲸当天亦到场) , 同时也宣布该品牌将于影片全面合作。这一系列的举动迅速把一批消费者带入了注意、兴趣和搜索的阶段。并且通过开设官微和人人主页等提供关于影片的信息以及相关的失恋物语和失恋博物馆的活动, 让有兴趣的消费者迅速聚拢。
在电影上映中的时候, 电影方通过现场的影迷见面会刺激消费者, 让更多的人走进电影院, 同时让喜爱电影的观众有这样一个机会与电影演员零距离接触, 从而达到口碑营销的效果。如:11月11日, 成都宣传, 滕华涛、文章、白百何、王耀庆和编剧鲍鲸鲸召开记者会和影迷见面会, 场面火爆异常。同时通过纸媒对电影火爆上座率的报道为电影的宣传迎来新一波的热潮。如:11月15日, 《华西都市报》:《失恋33天》热映受追捧贫嘴台词惹人爱。此时, “失恋33天”的官方微博和人人网的公共主页以及豆瓣电影都给广大的消费者一个很好的平台用来分享他们的观后感, 也给很多搜索电影信息的人看到电影的口碑和人气。电影发行方的这些举动很好地让处于“行动”“分享”阶段的消费者能够有这样一个平台。
在电影上映后, 电影方很明智地保留了人人网的公共主页和新浪的官方微博, 这样给了电影忠实粉丝一个聚集的平台。同时, 借助于消费者对电影的热爱, 电影方把“失恋33天”打造成了一个品牌而不仅仅是一部电影。他们后来推出一部叫“失恋33天”的电视剧, 是电影“失恋33天”的一部延续。
“失恋33天”把消费者从获知产品信息到最后决定购买这样一个过程与营销传播的过程相结合。针对不同阶段消费者的信息要求选择不同的媒介阵地, 采用不同的营销信息和营销活动, 把整个营销传播纵向地整合, 最终把电影推向了叫好又叫座的状态。
注释
1[1]唐·E·舒尔茨等著, 吴怡国等译.整合营销传播[M].内蒙古人民出版社.1999.
篇4：凉秋
像往常一样，到了再浇水的时候，我打开窗户，水打着旋，一种奇异的美。我闭上眼睛，深呼吸。嗯，微湿的空气中有一种香味，是淡淡的香味，素雅。沁人心脾的香味就像一只看不见的手，诱惑着我前行。嗯，真香!
心里痒痒的，好想赶紧投入它的怀抱。终于盼到下课了。我一个人快步向前走，闻着花香，轻轻地向前走。香味越来越浓。我踮起脚尖，环顾四周。哦!原来是这棵树!一种亲密感油然而生。我对这种树很熟悉。我的母校种了很多树，甚至在我自己家里也种了一棵。一阵风吹来，树轻轻摇着身子，美丽的枝条在空中翩翩起舞。土里，一朵小黄花轻轻摇头。我忍不住蹲下来捡起来。
桂花清香醉人。厚厚的花瓣，很小，但是没有我的小拇指大，放在我的鼻子前闻闻，淡淡的花香萦绕在我的周围，嗯!好香!虽然单花香味没那么浓，但让人心旷神怡。多小巧精致的花啊!看着淡黄色的花，不禁好奇它们是什么时候悄悄开的。
在世俗的眼中，校园是绿色的海洋，草是绿色的，树是绿色的。看，鲜艳的绿叶就像一种颜料，刷遍了整个校园。
秋姑娘坐在树枝上，笑着听我们读书的声音;秋姑娘张开笑脸，站在草丛里，染白了韭菜;秋姑娘懒洋洋地躺在云里，看着我们奔跑，不时给我们凉风。
秋风柔和而寒冷。
过了一会儿，人多了，五颜六色的衣服在流动，学生们感受到了秋天!各种长袖让我眼花缭乱，不知所措。从云帘往下看，整个校园就像一条流动的彩色河流。这个五彩缤纷的世界!……
篇5：品味凉秋优美散文
一丝凉意，像一条漂亮的小青蛇轻轻滑过青青水草那样，滑过皮肤。好爽，好舒服!那凉意是不是来自于昨夜墨青色的银河?或者，来自于那条草木葱茏的遥远的山溪?古老的诗词丁当作响，月亮一样在碧海青天洒下淡淡的光辉，我童年的小纸船是不是飘飘摇摇地漂过了瓜州古渡头?
母亲踮起脚来从树上摘下一个黄爽爽的秋梨，说：吃吃看，秋的滋味。咬一口，凉凉的，甜甜的，秋的滋味就是这种甜滋滋的清爽么?池塘边的菖蒲和茭草老了，以沉默的方式显示它们的老成持重。云是秋天洁白的薄薄的被子，那轻柔很容易让人想起人生之初的襁褓和洁白的轻柔的母爱。
看天，银河斜了，北斗七星的长长的勺柄，不知什么时候已经扭转了方位。亘古而悲哀的爱情在遥遥相望中已经看见隐隐约约的鹊桥了。爱在青天，爱在迢迢的空旷之中。爱是什么滋味，竟然酸甜苦辣咸五味俱全?爱是什么样的一种物质?竟然包含着如此巨大的能量?仔细品味，谁能真的解透爱的真实含义和滋味呢?老街也斜了，不知什么时候已经卷起了青灰色的雨帘。江水西来，东坡气派，那浪竟浊黄地涌动千军万马。落日楼头，逝者如斯，究竟有谁望断天涯路?人生的况味，又有谁真正解透?
一片落叶在追逐另一片落叶，一只蝴蝶在追逐另一只蝴蝶，一种心情在追逐另一种心情，一座山峦在追逐另一座山峦。季节和时光的飘带洁白无暇，我在追逐什么，是不是那片水一样透明的浅蓝色智慧?让秋说话，让秋思考，让秋沉默，让秋在看见我的第一眼就露出格外的惊奇!秋是一根细小的汗毛，一柄雪亮的小银勺，一弘清澈的小溪，一根琴弦或一管洞箫秋是我敏感的耳膜和心弦，听得见，弹得响。秋是一杯美酒，酒不醉人人自醉。
好凉的秋，好凉的风，好凉爽的音乐、绘画和诗歌。墙上的眉豆是月白色的，心里的乡愁是月白色的。苍苍蒹葭之上，那清晨的露水珠儿是月白色的`。从历史的缝隙之中悄悄张望的美人，那一闪的眸子竟然也是月白色的。月白色的霜，月白色的梦，小夜里月光下的那月白色的世世代代的儿歌：好大月亮好卖狗，捡个铜钱打烧酒啊!
在山坡上，在阳台上，在一首诗沉甸甸而又静悄悄的末尾，总悬着一种红红的相思一样的东西。秋风明月，山长水远，哪一条路是我走过的，哪一道桥是我走过的?路外有路，桥下有河，路迢迢，河迢迢，歌迢迢，心迢迢。悠远的鸡鸣，悠悠地正打开哪一把锁?
母亲站在村头，她的头发在秋风里霜一样银白。那是她的目光，那是她的声音，那是她阳光草木一样茂盛的慈爱!那是地上的池塘，天上的月亮。
把酒问青天。是谁愁得可以，是谁欲说还休，是谁独在异乡为异客?是谁借一杯酒真个就凉了苍茫无尽的秋?斟满秋风和秋月的酒杯，荡漾如晚秋的芦花，亦荡漾如流星雨一样哗哗落地的雁鸣。家乡的瓜果熟了，家乡的风俗香了，家乡的河流和山峦渐渐地柔白和红润了，家乡的老祖宗们穿着黑色的长衫一排儿正襟危坐了，家乡年轻的女人们，正摘下一颗颗硕大的秋梨，让她的儿女品尝秋的滋味了。你是不是听见母亲站在傍晚的门口拉长声地唤了：伢仔——，回家吃饭罗!
篇6：凉秋已过，寒冬袭散文
静静地，凉爽的秋风不再轻拂脸庞，只剩下刺骨的寒风侵袭人体。
随着时间的流逝，寒冬已袭来，昏暗的夜空中飘洒着雪，在灯光下显得晶莹。
雪下得那么深，没有星星的夜空，雪成了一道美丽的风景线，它让这个寒冬变得不那么单调，让我有了充沛的活力来度过这个寒冬。
雪下得好大，慢慢堆积在石头上、树枝上、淤泥间……厚得可以堆雪人了。在这寒冬的雪夜，又有谁敢去触碰它？在落地前接住它，就会知道那触雪的感觉，也就没有那么刺骨了。几分钟过后，整个城市已被粉妆玉砌一番了。
冬天的夜雨声也很动听。冬天的夜晚平静不已。突然，一声巨响打破了这冬夜祥和的寂静，原来是雷声啊！没过多久，窗外便响起了淅淅沥沥的雨声。雨过天会晴，彩虹也会挂上天际，那美丽的白雪也就融化了。冬天的黎明偶尔也会结霜，那结霜的残枝枯叶显得婀娜多姿，雨点滴在结霜的残枝枯叶上，敲打出动听的旋律，这旋律回荡在我耳边，使我忘却了寒冬的残酷。
也许是冬天的严酷，上帝也会时常发怒，他失去了昔日的`祥和，老是板着脸看着我们。月亮和星星为了保持美丽的容颜也躲避着寒冬，只有那傲骨的腊梅凌寒独放，摆弄着舞姿嬉笑。
篇7：天凉秋电影笔记
被称为2011年中国内地电影黑马的《失恋33天》, 以不足千万的制作成本, 一举拿下了3.5亿的票房收入。影片凭借良好口碑和超高人气, 于2012年乘胜追击, 相继在香港和台湾地区上映。相较于内地上映之初遭遇的宣传困境, 如今拥有话题性和票房美誉度的《失恋33天》, 受到了港台媒体热情追捧。在港台地区上映期间, 媒体曝光度大为提高。客观上虽有受Youtube等视频网站的盗播影响, 但票房成绩依然一路飘红。与此同时, 有关男主角王小贱和女主角黄小仙在电影中穿戴衣物、饰品的大众讨论, 也让商家们嗅到了商机。电影制作方以授权的方式参与到后电影市场开发。从而让中小成本国产电影尝到了电影整合营销的甜头。
与观众的火热反应相比, 学界对于《失恋33天》的评价褒贬不一。争论的焦点之一便是影片电影语言的运用。学者们以专业的眼光, 对片中大量同景别镜头组接, 画面色彩饱和度以及叙事张力进行批判。影评人麻绳更是直言不讳的公开发表影评, 认为“《失恋33天》就是一部很典型的带有浓厚电视剧导演色彩的电影。”[1]与上述“电视剧电影”之说对应的则是另一种肯定之声。这种声音以《北京日报》发表的评论为代表。他们认为, 作为国产中小成本电影的《失恋33天》, 之所以能在大片云集的档期中得到市场认可, 主要还是源于影片的“接地气”。中国电影艺术研究中心副主任饶曙光则进一步补充到, 中小成本电影的成功, 更需要依赖“创意、剧本、智慧和口碑。”[2]《失恋33天》正是透过富于生活感悟的台词, 真诚地以平民化视觉呈现一个具有时代共鸣的故事。
上述学界对于《失恋33天》的解读都不无道理。诚然, 若用严谨与专业的眼光来检视这部电影, 片子的艺术性值得商榷。我们大可用“火不代表好”来做结论。但不管怎样, 我们却不得不面对一部投资只有900万的中小成本国产电影, 在国外大片双双夹击下获得3.5亿票房的事实。市场与学界间赞弹不一, 似乎也从某种意义上反应出当今中国电影发展中存在的问题。当然, 本文讨论的重点并不在此, 本文希望就电影《失恋33天》的微博营销传播进行探讨和分析。
事实上, 在中国电影快速发展的今天, 业界对于电影市场化运作的意识愈加强烈。电影需要营销, 营销能力大于电影内容的观念早已成为共识。随着媒介融合步伐的加快, 以社交网络为代表的新媒体出现, 让营销有了愈加多元传播的可能。而怎样选择传播渠道, 如何建构传播内容, 进而形成话题与品牌, 就成为了营销成败的关键。电影《失恋33天》网络营销的成功案例, 虽不可全盘复制, 但无疑对于绝大多数宣传经费不足的中小成本电影来说, 具有一定的可操作性和借鉴性。本文旨在通过对《失恋33天》新浪官方微博发布内容的检视, 试图找寻出中小成本国产电影微营销的传播特点与一般规律。
二、文献探讨
(一) 中小成本国产电影生存现状
正如华谊兄弟董事长王中军所言, “中国电影市场的愿景肯定是越来越好。”[3]实际上, 已成为全球影片产量第二高的中国, 早已摆脱计划经济时代的束缚, 特别是在入世后, 电影市场的发展开始逐步按市场经济规律运作。相较于那些大制作、大宣传的大片, 作为中国电影中坚力量的中小成本电影, 其总体现状往往让人忧心忡忡。笔者试图从以下四方面, 对中小成本国产电影的现状进行叙述。
一般而言, 中小成本国产电影存在资金瓶颈, 在影片的制作成本上相对较低。除少部分电影, 因参加电影节评比获奖等因素能引起平面媒体关注外, 它们中间的绝大多数都缺乏话题性。与大片相比, 中小成本国产影片的知名度和美誉度往往不是依赖于上映前的各类仪式化宣传营销, 而是较为单纯的依靠口碑传播。此外, 院线考虑收益成本问题, 中小成本国产电影在档期和场次上, 往往让位于市场前景被看好的大片。影片即便是能如期上映, 也需要面对国内大片和国外大片的双重挤压。
不可否认, 上述困境一直是影响中小成本电影发展的客观因素。而看似天时、地利、人和的大片, 也并非没有一丝缺陷。上海师范大学副教授王献平在《中国电影营销的现状与问题》一文中就指出, 国产大片的创作往往是以导演的个人创作兴趣为出发点, 基本上没有将满足观众需求作为创作考量的范畴。[4]浙江省电影家协会会员丁莉丽也认为, 国产大片在题材上呈现封闭化的特点, 这种保守且平庸的电影创作模式并不利于中国电影的健康发展。[5]然而笔者认为, 上述大片的困境却是中小成本国产电影得天独厚的优势所在。近年来, 以《爱情呼叫转移》、《人在囧途》等为代表的中小成本国产电影, 其创作题材选取灵活多元, 内容大多以大众关心的热点话题为主。这种贴近性与通俗性常常能引发观众的兴趣与共鸣。[6]此外, 诸如《疯狂的赛车》、《钢的琴》等中小成本国产电影在影像风格、电影美学等方面表现出较为明显的创新。为此, 发挥创造性, 培养多元化电影风格不仅是中小成本国产电影发展的方向, 也对中国电影未来发展具有现实意义。[7]
那么, 如何将上述中小成本国产电影的危机变为转机?笔者认为, 除了要在创作中继续坚持发挥中小成本电影的优点外, “营销大于电影”的观念也需要引起这类电影的足够重视。在资金受限的情况下, 寻求可行的中小成本国产电影营销渠道和方式, 微博似乎是一个值得思考的路径。
(二) 微博营销平台
伴随微博的出现与快速发展, 学界对于微博的关注热情也越来越多的反映在理论研究上。就现有公开发表及出版的期刊书籍来看, 研究者对微博的检视, 已经从简单描述微博架构的认知层面延展至以微传播、微市场为代表的发展层面。
1. 微博的四大功能及关系
目前, 流行于市面上的微博产品众多。虽各自名称不同, 但就功能和内容而言并无实质差别。笔者在此选取新浪微博作为描述对象, 不仅在于新浪微博与本文探讨的内容具有直接相关性, 同时也因考量到目前新浪微博86.9%市场占有率[8]所具备的业界代表性。
简单地说, 微博主要由发布、评论、转发以及关注四大部分组成。同时它也构成了微博的四大基本功能。如果说, 微博的发布功能是信息内容的基础, 那么评论功能与转发功能让受众既是以信息接受者的身份扩大信息传播范围, 又是以信息传播者的身份丰富信息内容。上述三者与关注功能相辅相成, 互为前提。换句话说, 如果没有感兴趣的话题或内容, 微博就很难引发关注行为。而没有关注, 则无法在微博平台上进行信息的接受与传播。有研究者认为, 微博中引发关注可能有三种:一是出于信息源上端的信息权威发布者;二是社会名人;三是发言能引发共鸣者。[9]由此可见, 内容依旧是引发关注的直接原因。
相当一部分学者认为, 微博内容的建构与博客并没有太大的差别。笔者认为, 从某种意义上讲, 微博的确是博客的一种类型或者衍生品。但二者在字数发布上所呈现的差别, 却值得思考。一条微博140字的限制让微博反映出信息碎片化的特征。碎片化虽不太适合运用于类似深度报道中, 但客观上却成就了微博的实时性与高互动性。[10]
2. 电影官方微博营销
综合前述观点笔者认为, 基于微博关注功能的特性, 微博营销中一大难点则是如何聚集粉丝。微博“V”认证是引发关注的第一步。具体就电影微博营销看, “V”认证不仅是官方身份的有力证明, 同时也是确立电影信息权威发布的重要渠道。
其次, 有学者根据现有的电影官方微博营销状况, 总结出四种策略:一是根据电影宣传的时间线性特点, 采取全流程的整合营销。二是以导演、明星、影片类型等构建的全方位电影品牌营销。三是从“意见领袖”的角度, 依托全名人关系营销。四是采用全民口碑营销的方式。[11]对于中小成本电影的微博营销推广, 采用怎样的微博营销策略值得进一步思考和论证。
(三) 营销与网络营销
在传统市场营销推广中, 首要任务是对市场进行细分, 进而确定目标市场。就电影市场营销而言, 往往依据影片自身题材, 按照年龄、收入、性别等因素进行综合划分。目标市场确定后, 营销推广需考虑影响因素, 提出市场定位策略。按照学者何静在《市场营销学》中的论述, 影响目标市场的因素有四点, 分别是:企业实力、市场差异性大小、产品周期及竞争者的战略。[12]以电影营销的特点, 笔者认为可将影响因素分为投资大小、影片卖点、上映周期及同档期其他上映影片。通过目标市场的综合分析, 进而找准市场定位。
网络营销以网络为推广渠道, 虽具有自身特点, 但市场营销基本方法依然不变。而在上述市场细分、确立目标、市场定位后, 则需要将营销落到具体执行中。广告无疑是营销推广最直接, 最相关的方式。
一般说来, 网络受众呈现个性小众化的特点, 同时在信息接受上由传统媒体下的被动接受, 转向主动选择。[13]特别是在微博需要“关注”的门槛下, 如何让受众主动产生关注行为, 进而保证最终票房高营销目的实现, 广告心理把握就成为了关键。
美国心理学家沙赫特 (S.Schacher) 提出的情绪三因素学说, 认为情绪的产生是外界刺激、机制的生理变化和认识过程三者相互作用的结果。因此在广告诉求中常见的情感维度为亲热感、幽默感、惧怕诉求和美感。[14]一旦让受众心中形成感知, 就能达到接收并记忆的正面参与态度。广告归宿直接指向票房。笔者认为, 网络营销适合于资金成本受限的中小成本电影。
三、研究方法
本研究采用文本分析。截至2011年12月31日, 电影《失恋33天》新浪官方微博共发布微博2420条, 本文以此数据作为文本分析之基础。该文本分析不包括其他有关电影《失恋33天》的微博号。比如“失恋33天经典语录”、“失恋33天心路”等。
本研究有两条线索:一是将电影划分为上映前和上映期两个阶段做纵向分析;二是根据微博所发起的活动类型, 即事件横向展开分析。前者着重关注电影上映前后微博宣传变化的宏观趋势, 后者则侧重于对微博发起活动的影响力及诉求点等微观分析。
电影《失恋33天》正式上映的时间为2011年11月8日。因此本研究中, 纵向时间上, 以官方微博第一条消息发布即2011年6月10日至2011年11月7日期间为前期宣传阶段, 11月8日至12月31日为上映期宣传阶段。
四、研究结果
(一) 前期着重建立品牌知名度, 后期运用电影多元微博营销模式
电影《失恋33天》的上映时间为2011年11月8日, 官方微博启动时间为2011年6月10日, 提前五个月进入微博营销宣传期。根据图1我们发现, 官方微博在影片上映前期发布信息较为密集。从图2我们看到, 前期发帖数为1966条, 占所有微博发布的81%, 中后期发帖数为454条, 占所有微博发布的19%。
总体上看, 电影《失恋33天》的官方微博在上映前和上映第一周均有出现微博数量的高峰期。第一个高峰在上映前的8月份, 官方微博主要推出“失恋物语”、“失恋博物馆”等活动聚拢人气;第二个高峰则在影片上映第一周, 官方微博微直播主创人员的见面会及启动“随手拍身边的王小贱”等活动, 为电影继续造势拉高票房。
根据统计表2数据笔者认为, 前期宣传重在建立品牌知名度。通过对官方微博的内容检视发现, “失恋物语”和“失恋博物馆”是电影上映前期最重要的活动。据统计, 两个连贯主题的相关微博数量总共为1088条, 占据微博总数量的45%。其中, “失恋物语”短片视频在微博平台的投放, 引起了网友们巨大反响和共鸣。以2011年8月2日首发“《失恋33天》失恋物语广州版”为例, 视频仅长140秒, 获得了35571条转发和4015多条评论 (截至2012年2月29日) 。在前期微博营销中, 另外漂亮的一笔则为2011年7月24日开始的“失恋博物馆”活动。通过征集恋爱纪念品及其背后的故事, 从而调动受众参与, 聚合关注热情。前期宣传通过上述活动, 让电影《失恋33天》宣传团队确定18-30岁年龄段为最核心的目标观众群即潜在观影群, [15]对《失恋33天》电影品牌得到感知, 同时逐步确立知名度。
凭借前期宣传聚集的人气和已有的知名度, 上映中后期的网络营销宣传更为多元。其中, 主创人员见面会、观影互动、V转发是后期微博发布的主要内容。这些内容, 在电影上映及之后的宣传中, 开始遵循已有的电影官方微博营销模式规律。依靠对主创人员见面会的微直播, 继续巩固电影品牌营销。互动转发普通观众观后感, 则看重全民介入的口碑效应。而V转发则是借助社会名人等意见领袖的影响力, 完成电影《失恋33天》由知名度向美誉度的过渡。
(二) 情感诉求贯穿微博营销宣传过程
情感诉求是广告说服的一种基本方式。情感色彩或者人情味浓厚的广告都富有感染力, 会使人们忽略它是一个广告而在情感上对产品产生好感和接受。[16]电影《失恋33天》官方微博发布的碎片化微博信息, 实质是以情感诉求为基础的软广告营销形式。
首先从信息的传播看, 微博平台机制让粉丝与博主的关注建立在兴趣与认同上。加之官方微博的V认证, 使得受众的心理防御性相对较弱。同时, 其他意见领袖对信息的肯定态度也会正面影响受众的情绪, 从而使情感诉求运用成为可能。其次, 就电影的受众定位看, 18-30岁之间群体可能正在经历失恋, 或者失恋过。配合2011年11月11日所谓的“神棍节”一说, 让受众在这个以爱为名的亲热感维度中, 产生微妙的情感体验。对于失恋, 人们可以避而不谈, 但大多人都不会排斥观看或者倾听别人的故事。这些故事都来自于现实中活生生的人, 都带着真实的感情, 自然会引起共鸣。
根据对微博内容的检视我们发现, 上映前阶段的两个活动均围绕着“失恋”的主题, “失恋物语”活动邀请粉丝在网络上讲述自己的失恋故事, “失恋博物馆”则是提供以粉丝失恋后的心情感受为主, 并配以唯美的图片, 或者推荐治愈心情的歌曲、图书、电影的推荐, 营造出一种气氛。
中后期阶段, 除了微直播电影主创人员的见面会, 还积极转发粉丝观后感和进行电影微调查。而就情感诉求而言, 该阶段的活动主要以“随手拍下你身边的王小贱”为主。活动的主题是从粉丝中征集与电影男主角在经历或是风格上类似的人物形象。而微博营销中的情感诉求, 较为成功的从“失恋”转变成“治愈”。
(三) 口碑效应是打开知名度与美誉度的良好方式
“一传十, 十传百”是对口碑效应的最好解读。电影《失恋33天》的口碑效应, 大致来源于两方面:一是《失恋33天》编剧鲍鲸鲸, 最初在豆瓣上发布的帖子聚集了150多万忠实粉丝。二是以微博上意见领袖发布内容所引发的粉丝聚集。二者相比, 后者基数更为庞大。
通过对电影《失恋33天》官方微博内容的检视我们发现, 对意见领袖的微博转发, 在影片上映期即2011年11月8日前后较为集中, 短短一个月多月的时间内共有71条, 占整个宣传期转发V微博的41%。微博个人用户的意见领袖中, 以姚晨、宁财神等文化娱乐人物为主。意见领袖对于影片的评价都较为积极正面, 如著名主持人何炅在微博中发言称:“我挺感情用事的, 我的推荐可能份量没那么重, 但是, 《失恋33天》, 真的应该看。”[17]该微博截止2012年3月18日, 已被其粉丝转发16414次。其口碑影响力不容小视。配合情感诉求, 应该说病毒式的口碑效应对于电影《失恋33天》票房贡献功不可没。
五、不足与愿景
(一) 微博人格化不够
笔者注意到, 在电影《失恋33天》官方微博营销中, 利用微博特性所构筑起的微博人格化, 对于情感诉求的实现具有积极意义。人格化的口吻让受众在对微博的认知上显得有血有肉, 使得电影产品推销的高目的性, 在虚拟的人际传播中被隐藏。不以宣传而宣传的生活化亲民风格, 让受众俨然不自觉的接受广告信息植入。这种非官方话语的感受, 在电影《失恋33天》官方微博的前期运营中得到了充分体现。
而在影片上映期间, 这一风格随即被打破。笔者认为, 活动宣传信息的微博话语略显急功近利, 容易造成受众对微博感知的不对称, 进而产生排斥心理。对于微博下一阶段的营销有弊无益。
(二) 后官方微博时代何去何从
不同于其他商品, 一般而言, 电影的上映周期为一个月。如何处理好官方微博后电影时代开发使用, 应该引起业界的思考。目前, 国外电视市场对于卖好叫作的影片往往选择拍摄续集的方式, 对品牌进行维护和发展, 之前使用的社交网络宣传平台就会顺理成章的继续担负着官方信息发布的功能。而对于大多数国产电影而言, 影片的下档意味着宣传的结束。客观上似乎也理应如此, 但从品牌角度来说, 不免有些可惜。
笔者认为, 就中国电影品牌的维护和发展看, 应着眼于品牌的建立与扩散。即将电影所形成品牌效应, 有意识的转化到导演、演员、编剧身上, 进而形成可持续的品牌发展。官方微博则应在后电影阶段将内容发布重点转向于此。
摘要：本文以市场与学界对电影《失恋33天》赞弹不一为研究源起, 分别就中小成本国产电影现状、微博传播及市场营销三方面作为理论依据。以“电影失恋33天官方微博”在新浪微博所发内容为文本分析之基础, 检视中小成本国产电影的微营销规律及特点。研究发现, 电影《失恋33天》在微博营销中前后期宣传重点虽然不一, 但情感诉求与口碑效应运用较为明确。同时文中也指出, 官方微博运营中, 微博人格化使用应前后统一, 后官方微博应解决好品牌延续问题。
篇8：初中酷夏已变凉秋了作文
现在已经10月份了，不再是那个炎热的夏天了，冷空气也陆续而来，一年四季中最凉爽的秋天来了!
美丽的`秋天!起初，我还没有察觉到它的到来。可是，当我看到金色的叶子像金蝴蝶一般飘落下来的时候，我不得不承认，秋天真的来了，无声无息的来了。它带着几分凉意，悄悄的来到了人间，风姑娘也伴随着她，轻轻地来了!
刚刚月考结束不久，B8得了年级第一!但有人欢喜有人愁。考得好不代表什么，只有继续努力，更上一层楼;考得不好的同学更加不能够泄气，我们的机会有很多，下次一定要考好!
夏天随着时间慢慢消失，也代表着时间正在悄悄流逝。想想那些初三的学姐学长正在为自己理想高中奋斗，想想那些高三的哥哥姐姐正在为自己的未来废寝忘食，想想那些为了让我们吃好穿好的家长不辞劳苦打工赚钱，想想那些每天为了我们一筹莫展的老师……我们又有什么理由不珍惜好时间，不为自己的未来奋斗呢?
篇9：托业20天笔记
shipping cost 运费
slump 暴跌 萧条 approach 接近recession 不景气 sensual 肉体的
sensitive 敏感的 易受影响的(to)invation 侵略 侵袭 drought 干旱
lament 悲叹 感到惋惜
crude 天然的 crude oil 原油 keen 敏锐的
instinct 本能 直觉
working 基本的 起码的
The official press has been strident in tie denunciations of the movement and , as usual, quick to sense conspiracy.strident 刺耳的 denunciation 谴责 conspiracy 阴谋 desirous 渴望的=wanting desirable 令人满意的 it is desirable that 希望；……是很好的 elinination 消除
stagnant 停滞的 不景气的 currency 货币 deserve 应得 relatively 相当地
cellular phone =cell phone take a census 进行人口普查 discard 丢弃 gusty 强风的
inside out 里外相反
prefabricate 预先制造 prefabricated house 预制的组合式房屋 cardiac 心脏的 arrest 停止
somewhere 大约
in the neighborhood of 附近大约 high and dry 孤立无援 residential area 住宅区 come to a stop = stop out of breath 喘气
be supposed to 应该= should applicant 申请人 fill out 填写 sign up for 参加 exchange rate 汇率
no sooner … than 一……就 leave out 删掉 遗漏 =omit agent 代理人 代理商 agency 代理处 机构 lengthy 长的 =long founding member 创始人
equator 赤道 专有名词 一定要加定冠词the unconditionally 无条件的 concentrate 集中
futile 无用的 =useless deny 否认 ballet 芭蕾舞 oversleep 睡过头
conveyor 传送装置 convey 运输 表达 gear 齿轮
pennant 冠军旗
a stone’s throw from 离……仅一石之隔 community property 夫妻共有的财产 to a great extent 大大的 =greatly market survey 市场调查 deal-dealt-dealt assignment 任务
The second day scattered showers 局部阵雨 precipatation 降雨 fair sky 美丽天空
consequence 后果 重要性 sector 部门 领域
batter 连续猛击 The winds battered the trees.prevail 流行 盛行 impede 阻止 妨碍 pollen 花粉
species 种类 物种 symptom 症状 征兆
He will experience symptoms similar to a cold or bronchitis, including nasal congestion, coughing and sneezing, and red, irritated eyes.internship 实习cart 手推车 lounge 休息室 souvenir 纪念品 Detroit 底特律市 exclusively 专门的
out of stock 脱销 没有库存 cartridge 墨盒 sneak 偷偷溜走 toll 通行费
The third day suspend 暂停 终止 suspense 悬念 悬疑 refund 归还 退款 defective 有缺陷的 receipt 收据 发票
escalation 扩大 增加 提价 deserve 应得 值得dessert 甜点 entertain 款待 招待 oversleep 睡过头
severance 断绝 切断 severance package 解雇补偿费 遣散费 physical 身体检查 体格检查 reschedule 重订时间表 company 客人
朋友 brunch 早午餐 coincidence 巧合 share 股份
opening address 开幕词 brand new 崭新
expedient 应急有效的 stubborn 固执的 mustache 胡子
productivity 生产力 生产率 and vice versa 反之亦然
The fourth day attach 贴上 附上
fitter 适当的 胜任的 装配工 钳工 chop 砍 伐 hike 徒步旅行 dock 码头 cargo 货物slot 槽 vase 花瓶
stack 堆积 大量 一大堆 书架 statue 雕像 closet 壁橱 tablecloth 桌布 mop 拖把
window seat 靠窗座位 aisle seat 过道座位 bank loan 银行贷款 scent 气味 香味 香水 slide projector 幻灯机 accommodation 短期住宿 auditorium 观众席 礼堂 folder 文件夹 slice 切片
claim 声称 要求 索取
promising 有希望 有前途的 campaign 运动 战役 leak 漏
underneath 在下面
premieres 首映式 premier 首相 euro 欧元
labor-intensive 劳动密集型的 mechanic 技工
approximate近似 接近receptacle 容器
be good for 有效 有好处 dressing 调料 grill 烤
freelance 自由职业者 phenomenal 非凡的
The fifth day diagram 图解 图表
signify 表示……的意思 意味 significance 意义 重要性 significant 重要的 有意义的 significantly 重要地 显著地 hesitate 犹豫 踌躇
warm welcome 热烈欢迎
sponsor 赞助 主办 主办单位 发起人
fabrication 制作 构成（名词）伪造物 装配工 garment（一件）衣服
fitting 家具 设备 日用器具
试穿（名词）适当的 congestion 拥挤 堵车 充血 阻塞 flexible 灵活的 可变通的 submission 归顺 投降
tangible 明确的 确凿的 实际的 plant 工厂 重型机械 机械设备 facilitate 使便利 减轻……的困难 facilitating 促进 推进
facility 设备 设施 能力 便利 facilitation 简易化 助长 促进
acquired 已获得的 已成习惯的 后天通过自己努力获得的 circumstance 环境 条件 情况 境遇 经济状况 demographic 人口统计学的 approximate 大约的近似的 dispose 处理 处置 布置
subject to 使遭受 以……为准 settlement 和解 结算 清算 交割 periodical 期刊
periodically 周期性的 定时性的 house 收藏（图书馆之类）phenomenal 非凡的 excel 优于 擅长
incidentally 顺便提一句 偶然地 不经意地
incident 小插曲 敌对行动 军事冲突 骚乱 事故 暴力事件 relocation allowance 调职津贴 搬家津贴
The sixth day backpack 背包
hand 递 交付 传给
renovate 翻新 修复 整修 be stocked with 配套 office supplies 办公用品 sip 小口喝
stripe 条纹（反义solid）pedestrian 步行者
newsstand 报摊 杂志摊
curve 曲线 弧线（使）弯成弧形 column 柱 圆柱 纵队 直行 专栏 up to 取决于 多达 忙……
vacant 空的 空缺的（职位）没有被占用 be tied up 忙得不可开交 typo 打印错误
steep 陡的 倾斜度大的
baggage claim tag 行李托运券 beforehand 提前 预先
vacuum cleaner 真空吸尘器 at the rear of 在……后面 admission fee 入场费 jury 陪审团
courier service 快递服务 charity 慈善
reluctant 不情愿的 勉强的 warranty 保证书 保单 subscribe 订购 预定 yoga 瑜伽
acquaintance 熟人 熟知 textile 纺织品 pasta 意大利面
ingredient 成分 配料
slot（电视、收音机）时间表 usher 引座员 招待员 门房 传达员 sign up for 加入 申请 retrace 回忆 追溯
gambling 赌博 冒险 投机 outline 提纲 概要
mint 薄荷 创造（动）铸造 exotic 国外的 奇异的 go over 监督 讨论
science fiction film 科幻电影
The seventh day stroller 散步者 闲逛者 婴儿车 phone booth 电话亭 warehouse 仓库
restock 重新入库 重新进货 candlestick 烛台
gorgeous 极好的 称心的 华丽的 backlog 积压的工作 待办的工作 consult with 与……合计 be out of stock 破产
kiosk 小摊 售货亭 公用电话亭 dentist 牙医 cavity 龋齿
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The eighth day expedite 加速完成 加快进展 stubborn 顽固的
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