广告方案与电台

广告方案与电台（精选8篇）

篇1：广告方案与电台

订餐订房 市场推广策划案（电台合作）

广告主题：

只要1毛钱就有机会——免费赢取某酒店百元就餐券！手机编辑短信“订餐订房”发送到12114！一人抽奖，全家享用！短信费只要1毛哦！

广告目的：

1、吸引大众参与，提升“订餐订房”平台访问量和市场人气度，收集潜在消费客户资料。

2、提升广播电台公众人气度和公众参与度，培养电台忠实听众。广告时间：

30天

产品名称：

订餐订房长春都市动听1064音乐广播

目标群体：

20-39岁的学生和上班族，年轻，时尚，充满活力，能快速接受新生事物。

广告载体：

“订餐订房”短信平台，用户发送手机短信“订餐订房”到12114.酒店免费就餐券

一、市场分析

第一12114是国家工信部公益性短信查询平台产品，具有较强的权威性；第二便捷性，只需发短信，老少皆宜。且资费便宜，1毛/条，价格能被大众接受；第三播报简单，短信代码简短易记，容易吸引听众参与互动；第四后台管理系统能自动记录所有访问者信息，手机号码。用户信息是商家的主要市场营销工具之一。第五“订餐订房”是长春首家第五媒体手机资讯平台，是集餐饮、宾馆、KTV、酒吧、电影院等各种娱乐、休闲行业于一体的时尚、新颖的互动网络平台。

赞助方酒店简介

（二）营销环境分析

劣势、优势、机会、威胁

12114后台短信功能强大具有唯一性能自动记录所有访问者信息，其用户手机号码是任何营销群体所必备的主要营销工具之一。第二平台的互动性通过后台管理功能能和参与者进行及时互动，吸引大众参与。第三相比较传统的短信平台，12114号码简捷易记

“订餐顶房”是手机网络资讯平台，公众不仅可以参与抽奖且能登陆手机网站便捷查询身边餐饮、娱乐信息。增强公众参与度。

长春都市动听1064音乐广播虽然受众范围广，但是目前广播电台台数较多，且有报纸、公交移动电视、电视、网络等媒体的争夺，保持较高的市场占有率难度越来越大。

增强互动性与娱乐性，提高听众的参与热情度是未来广播媒体发展的趋势。

产品介绍与特征、生命周期、品牌形象

12114是国家工信部设立的公益性短信查询平台，是短信绿色通道，具有权威性。信息查询资费低廉亲民于公众，且使用方便，号码简短易记，活动参与便捷。

12114是国家工信部电信研究院信息名址服务管理中心于2008年4月2号正式放号开放于市场，与中国3G市场发展同步进行。

“订餐订房”是长春市首家运营的第五媒体手机营销平台，内容丰富，不仅提供美食、住宿、休闲等快速查询服务，且增加娱乐性元素满足大众需求。

（四）听众分析

广播听众各年龄段比重（根据北京信息网）：

人群比重

手机使用人群比例（根据百度研究中心）：

人群比例

从上两列表中可以看出广播听众群体集中在21-60岁间，其中21-50岁为主力军；手机用户人群集中在10-39岁间，其中有收入的人群主要集中于20-39岁人群，综上符合两条件的用户集中于20-39岁间，他们是广播媒体的潜在听众也是互动参与者。

（五）竞争分析

目前长春市场从事第五媒体手机行业竞争者稀少。

长春市现有广播频段17家单位，如何提升收听率是众多电台争夺的焦点。广播电台提升收听率方法：

一、整合新闻资源；

二、栏目的多样式创立扩大节目类别与范围；

三、适时互动吸引听众参与；

四、立足实际，贴近民众生活；

五、与商家活动，提供便民资讯和服务。

二、广告策略

（一）广告目标

1、吸引大众访问订餐订房，增加网站访问量和人气度。

2、提升电台人气度和收听率，吸引大众参与互动，提高听众

对电台的忠诚度。

3、共同收集潜在听众资料，为日后市场营销储备资源。

（二）目标市场策略

20-39岁中青年群体，具有适应新生事物的思想。同时音乐台的听众更多也集中在该年龄段群体中。

本次活动营造轻松、休闲、互动环境，利用节目的互动性拉近电台和听众间的距离。同时短信资费的降低吸引更多的听众参与活动。

（三）广告创意策略

第一、表现形式

通过长春都市动听1064音乐广播（调频106.4兆赫）播出。将抽奖活动直接切入到节目中，同时开通短信留言功能，实行主持人与听众间的互动。

第二、表现内容

选择某个时段（中午11-13点，晚上18-21点为宜）的语言互动性节目，将抽奖活动切入节目中，节目时间不低于半个小时。节目开始时由主持人播报抽奖活动，节目结束时本轮抽奖活动也随即结束。节目中同时开通短信互动功能，听众有什么要说的话或者建议都可以通过“订餐订房”短信系统给主持人留言，实现主持人与听众间的互动。

中奖者主要从该时段内所有发送短信参与者中由主持人抽取3个用户手机号码作为获奖者。节目外时段中用户也可以发短信再次参与抽奖，中奖结果在第二天节目前播报，由节目外时段中发送短信参与者中抽取两名中奖者。中奖者信息一方面会在节目中播报，另一方

会由主持人再次发送中奖短信给中奖者。中奖者凭信息可以去电台兑换就餐券然后去商家消费。

三、效益分析

第一、通过抽奖功能的促销，更大程度的吸引听众参与，提升电台在长春市的收听率。当收听率提升时相应为电台带来潜在的广告资源和广告收入。

第二、电台节目中引入短信后一定程度上吸引了一些热衷于发送短信的年轻听众的参与，年轻听众群体是音乐的爱好者，符合电台的市场定位。

第三、手机短信为广播的听众提供了一个反馈的通道。同时手机则利用广播的巨大覆盖面和广泛的听众群来从单一的点对点的传播形成面的覆盖。通过手机短信、“订餐订房”后台互动功能，听众的声音可以在节目中得到传播，更好的发挥广播听觉媒体的优势，丰富节目，贴近民声，吸引听众更加积极的参与。

第四、通过互动活动可以短时间内收集大量听众用户信息，同时可以培养忠实听众，是稳定收听率的重要渠道之一。

第五、“订餐订房”不仅是短息抽奖平台更是专业型的手机门户网站，用户通过发送短信可以直接进入网站中，只需输入所在道路名称和消费金额，就能快速找到身边美食、娱乐信息，为用户提供便捷的资讯查询服务。站内的新闻资讯、交友、信息发布等栏目吸引更多的用户访问。网站为电台开通首页广告宣传，用户可以时刻了解电台，增强电台宣传力度。

篇2：广告方案与电台

广告招商方案

直播活动日期：2012年1月20日北京时间13点到17点【暂定】 活动宣传期：2012年1月13-2012年1月20日

一、活动简要介绍：

在新春佳节来临之际。新疆人民广播电台特举行“和美新疆人

广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动，活动时长均为四个小时。分多个环节运行，统一格式为娱乐+民生+活动。通过本次活动展示新疆效率，展示我区变化变革创新，不断取得经济社会建设新成就的时代画卷。要大张旗鼓宣传新疆精神，尤其要通过去年以来涌现出的各类先进典型。寻找和美新疆人，挖掘体现新疆精神，展示和美新疆的典型人物和家庭。

可以开通热线，请听众说变化，就2011年暖心事件：水库，餐会，就业，低保，医疗等展开评点。

开展寻找和美新疆人的个体或家庭活动，这些人员，可以是社区干部，可以是司机，可以是援疆人员，可以是工作在一线的普通劳动者，可以是民族团结大家庭……总之，体现“和美”气质，凸显新疆文化特色和新疆精神。

通过寻找和美新疆人，展开派发礼品、年货活动，同时给听众送去了祝福，送去了喜气，送去欢乐。频率在2012年1月20日左右当天节目运行中穿街道、走社区，向寻找到的“和美新疆人”和听众朋友赠送新年礼包。以及宣传绿丝带行动，展开送温暖活动。

可以连线2011年让人记忆深刻的典型人物，可以点歌送祝福或者进行广播拜年等，根据每个专业频率受众不同，频率特点不同量身定做具有“和美新疆人

广播过大年”主题意义与元素主线的各类节目，用媒体烘托氛围，做老百姓最喜爱的广播节目。

本次活动通过广播热线、短信平台、网上音频直播、微博等的多维互动，能够充分发挥整合传播的巨大影响力，一定能够为2012年的新春佳节营造出浓浓的年味和欢乐祥和的氛围。我们相信，本次活动所影响及参与的人群将是最广泛、最庞大的，尤其微博人群更是高学历、喜欢新事物、对社会有责任感、对社会更有影响力、同时又是高收入有更大消费能力的人群，因此，本次活动将会引起全疆各族人民的关注与支持。因此，对于借此机会想做好全方位商业及形象宣传的广大企业社团单位将会是难得的好机会。

二．活动广告方案

第一部分：活动预告期间：

活动开始在各频率进行大规模宣传造势，涉及频率：新疆人民广播电台 961新闻广播

738综合广播

949交通广播

929城市广播 1028故事广播

宣传频次：10次/天/频率【929城市广播12次/天】

宣传周期： 2012年1月11日-1月20日

10天

具体方案：

1、活动总冠名：本次活动全程冠名，【包括当天特别节目的各类宣传】 形式与主题：

“***和美新疆人

广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由***冠名播出。

活动宣传片花：冠名单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，跟20秒广告

总冠名单位享有的宣传资源：

【1】、五个汉语频率的活动宣传冠名 【2】、主持人每次提到本次活动都带冠名单位（产品）名称【无法统计的活动提名】 【3】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次的形象或产品宣传。【4】、本阶段按10天的宣传行程，可以在短期内产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。

【5】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！

【6】、在新疆新闻在线、新浪微博等相关网络媒体直播高频次出现冠名单位名称或产品、品牌名称等。【免费】 费用：

55000元

2、活动特别支持播出：

形式与主题：

“和美新疆人

广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由XXX、特别支持播出。

活动宣传片花：特别支持单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，跟20秒广告

活动特别支持单位享有的宣传资源：

【1】、五个汉语频率的活动宣传特别支持单位 【2】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次以上的形象或产品宣传。

【3】、本阶段按10天的宣传行程，可以在短期内产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。【4】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！

【5】、在新疆新闻在线、新浪微博等相关网络媒体高频次出现特别支持单位名称或产品、品牌名称等。【免费】 费用：

52000元

3、奖品赞助

形式与主题：

“和美新疆人

广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动奖品由YYY特别赞助。

活动宣传片花：奖品赞助单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，跟15秒广告

活动奖品赞助单位享有的宣传资源：

【1】、五个汉语频率的活动宣传中带有活动奖品赞助支持单位

【2】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次的形象或产品宣传。【3】、本阶段按10天的宣传行程，可以在短期内产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。【4】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！【5】、在新疆新闻在线、新浪微博等相关网络媒体出现奖品赞助单位名称或产品、品牌名称等。【免费】

费用：价值60000元奖品

第二部分：同名直播活动当天： 【一】冠名

一、广播电台五个频率当天宣传： 形式与主题：

“***和美新疆人

广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由***冠名播出。活动宣传片花：冠名单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，跟20秒广告  总冠名单位享有的宣传资源：

【1】、五个汉语频率的活动宣传冠名

【2】、主持人每次提到本次活动都带冠名单位（产品）名称【无法统计的活动提名】 【3】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次的形象或产品宣传。【4】、当天的直播活动宣传，可以让听众进行持续收听，从而产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。

【5】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！

费用6000元

【二】特别支持

一、广播电台五个频率当天宣传： 形式与主题：

“和美新疆人

广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由XXX、特别支持播出。活动宣传片花：特别支持单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，跟20秒广告  特别支持单位享有的宣传资源：

【1】、五个汉语频率的活动宣传带特别支持单位名称 【2】、主持人每次提到本次活动都带特别支持单位（产品）名称【无法统计的活动提名】 【3】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次的形象或产品宣传。【4】、当天的直播活动宣传，可以让听众进行持续收听，从而产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。【5】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！费用5000元

【三】奖品赞助

一、广播电台五个频率当天宣传： 形式与主题：

“和美新疆人

广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动奖品由XXX、提供赞助。活动宣传片花：奖品赞助单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现，跟15秒广告

 奖品赞助单位享有的宣传资源： 【1】、五个汉语频率的活动宣传带特别支持单位名称 【2】、主持人每次提到本次活动都带特别支持单位（产品）名称【无法统计的活动提名】 【3】、每个频率每天10次以上活动宣传中，全天可达到50次的形象或产品宣传。【4】、当天的直播活动宣传，可以让听众进行持续收听，从而产生非常高的曝露频次，达到预期广告宣传效果。【5】、本次活动主题鲜明形式多样，针对人群最为广泛，社会影响力大，同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得！

费用：价值4600元奖品

三、总费用： 【一】、冠名：从预告到当天节目直播

全程费用60000元； 【二】、特别支持：从预告征集到评奖再到颁奖 全程费用57000元； 【三】、奖品赞助：从预告征集到评奖再到颁奖 全程费用64600元。

另：单一频率全程冠名费用如下： 961新闻广播：13000元 738综合广播：10000元 949交通广播：16000元 929城市广播：15000元 1028故事广播：6000元

单一频率的特别支持单位和奖品赞助单位费用为冠名费用略减。

附：本次活动各频率时段段位安排

961新闻广播：全天10次：1特2 3特

4A

2B 738综合广播：全天10次：1特2 3特

4A

2B 949交通广播：全天10次：1特1 2特3 3特

4A 929城市广播：全天12次：1特1 1特3 4特

4A

2B 1028故事广播：全天10次：3特

5A

2B

新疆人民广播电台广告中心

大客户策划服务部

篇3：地市级广播电台广告的经营与管理

目前, 我国广播电台呈现出两极分化的趋势, 一方面是经济发达地区借助本地得天独厚的区域经济优势迅速做大做强, 广告收入不断攀升, 屡创新高, 北京广播电台广告收入已经超过亿元大关;另一方面是经济欠发达地区, 广播事业基础薄弱, 发展迟缓, 社会影响越来越小, 广播受众萎缩, 甚至有些听众提出“现在还有广播”这样令广播人既尴尬又心酸的问题, 广告收入很少, 严重影响到广播事业的发展, 广播电台运营举步维艰。

河南省属于中西部经济欠发达地区, 全省18个地市级广播电台发展也不均衡, 怎样立足本土, 盘活资源做好广播, 增加收入, 尽早走入良性循环, 广播电台应多项措施并举加大广告经营与管理工作。

地市级广播电台必须依法进行广告经营与管理

目前河南省广播电台的收入大多来源于广告收入, 其中医疗、药品、保健品广告又占大头, 许多广播电台都清醒地认识到广告结构不科学、比例失调, 这种状况潜藏着巨大的政策性风险。医疗、药品、保健品广告从上世纪90年代走上广播电台这个平台, 从无到有, 从少到滥。直到近些年, 有些地市的媒体包括广播电台一味追求广告收入, 颠倒了社会效益和经济效益的关系, 播出虚假广告, 严重损害了群众利益, 破坏了党和政府的形象, 破坏了广播电台的媒体公信力, 在社会上造成不良影响, 引起群众的强烈反感, 这种情况引起了全国人大和国家高层领导人的重视, 2005年开始由国家工商总局牵头, 联合公安、药监等11个部委在全国范围内开展了一场声势浩大的违法虚假广告专项治理活动, 完善并落实了各项广告监管制度, 出台了严格的处罚措施, 处理了一批虚假违法广告案件, 处分了播出虚假违法广告的媒体责任人, 广告整治逐步过渡到规范化、制度化的长效监管机制。地市级广播电台也应该认识到播出违法、虚假广告眼前是有一些广告收入, 但从长远看是饮鸩止渴。依法经营是广播电台广告经营与管理中的头等大事, 杜绝违法、虚假广告是地市级广播电台安身立命之本, 是地市级广播电台应该担负的社会使命和社会责任。

地市级广播电台广告形式要不断开拓创新

地市级广播电台广告经营与管理要研究听众、研究市场。随着我国高等教育的普及推广, 媒体受众的文化知识水平逐渐提高, 广播听众的鉴赏能力也在提高, 传统的“告白式”广播广告已经远远不能满足听众和广告客户的要求, 探索植入式广告经营与管理是摆在地市级广播电台面前的重要课题。植入式广告作为一种寄生于媒体的营销方式, 事实上已经有超过100年的历史。植入式广告又称植入式营销, 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入广播、电影、电视剧或电视节目内容中, 通过场景的再现, 让听众、观众留下对产品及品牌的印象, 继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合, 共同建构受众现实生活或理想情境的一部分, 将商品或服务信息以非广告的表现方法, 在受众无意识的情态下, 悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点, 植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。植入式广告在我国电影、电视领域已经被广泛应用。从《手机》、《天下无贼》到《非诚勿扰》, 电影本身作为商品, 其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员, 广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。《天下无贼》植入广告的巨大收益折射出一种植入式广告的冲击力。《非诚勿扰》遭世人诟病的广告投放, 坚定了一个不争的事实, 就是植入式广告已经被越来越多的制片方和商家所采用。《超级女声》、《莱卡我型我秀》, 还有河南电视台的《梨园春》等真人秀节目掀起了我国电视植入式广告的高潮。

电影、电视植入式广告的巨大成功应该给地市级广播电台广告形式的探索带来启迪, 如某款低端实用手机广告, 在校园流行音乐节目中以一种听众乐意接受的形式于不经意间出现, 比直白、呆板地直接推介某款手机效果要好得多。一个优秀的广播植入式广告需要一个好的创意, 需要设计一个好的场景, 最重要的是要有一个好的主题;找一个合适的栏目进行嫁接植入, 达到在听众无意识的状态下, 将信息传达给听众。

地市级广播电台要培养或引进优秀广告人才

实现地市级广播电台可持续发展的关键是要有优秀的人才, 地市级广播电台对广告人才的需求更迫切, 优秀的广告人才是能创意、会筹划、懂管理、业务精的复合型人才。地市级广播电台可以建立一套人才引进机制, 给他们一个展示自己才华的平台, 让他们能够实现自己的价值, 引进来、留得住、干得好。此外, 对现有广告人员中有培养前途的“苗子”采取送出去培训、到先进发达地区学习等方法, 早日把他们锻炼成复合型人才, 发挥优秀人才的作用, 促进本台广告经营管理工作的改进, 实现较好的广告创收。

地市级广播电台广告经营管理要建立健全制度

任何管理的依据是制度, 制度不在多而在精准。地市级广播电台广告经营管理要建立并不断完善各项制度。广告审查制度是必不可少的, 最好形成多级审查, 专职广告审查员一票否决制, 在广告客户资格、广告批文、广告内容等方面严格把关, 这是杜绝虚假违法广告的关键所在;通过合同签订制度明确双方责、权、利;广告监听制度是对播出广告进行后期监管, 对格调不高、用词不当、夸大宣传, 可能引起社会负面影响的广告责令停播, 并进行修改或撤换。

地市级广播电台采取机动灵活策略进行广告创收

篇4：电台广告经营如何借力收听率数据

【关键词】数据 广告 服务

在广告营销界，收听率数据往往被称为广告交易的“通用货币”，它不仅能够让广告客户全面地了解该媒体的市场空间、受众类型、受众需求等各方面的信息，而且能让广告客户更清楚地了解该媒体的广告投放价值所在。然而，目前广播媒体及社会各界缺乏对广播收听市场的足够重视。

一、收听率调查提供三大类数据

通过收听率的调查可以反映出的数据主要有以下三类，即收听率、占有率、到达率。针对以上大类数据进行整理，可分析出各个目标受众的特征以及节目的影响力与竞争力。例如，对收听率的数据进行二次加工，可得出听众对频率、节目的收听忠诚度及满意度数据；通过广播媒体受众中的分布范围，可以了解该区域的听众规模以及目标听众的广告成本；结合受众的样本数据及背景资料，可以得出受众的倾听行为的倾向性以及受众对广播广告类别、内容与表现方式的态度、喜好与要求等等。综上所述，收听率调查提供的这三大类数据具体对广播广告的影响可以体现在以下3个方面：

1.有效地促进广播广告营销的绩效评估、节目管理、广告经营，从而帮助广大的卖家实现商品销售；

2.为电台进行科学的节目编排、广告投放与广告拓展宣传，及时提供有价值的数据支持，从而为电台的广告经营及广告客户的投放策略提供依据；

3.帮助未来广播广告在优化投放、渠道、传播等策略上起到巨大的指导作用，从而体现出广播在大众传媒中的市场地位和竞争优势。

二、收听率数据在广播广告经营中的用途

1.指导广播广告的价格制定，做到科学合理定价。

目前，我台广告价格还要凭借经验判断来制定，简单将全天分割为若干时段进行广告订价，或者依据受众对节目受欢迎程度来进行广告定价。这种方式对客观数据的定价通常相对过于粗糙，细化程度不足。依据这种方法会导致市场判断误区，难以对外提供有效的定价依据，从而造成收听率高的节目与收听率低的节目的广告价格拉不开差距、广告综合效果不理想。此外，各广播电台的常见促销手段还包括“高报价、低折扣”的现象。这种折扣之争，加剧了广播广告价格的混乱局面，从而也不利于电台的广播广告品牌与形象建设，影响商家与相关客户对广播媒体的价值判断。

收听率数据的引入可以有效地指导媒体制定广告价格，同时可以实现真正的差异化定价。根据收听率数据，可判断听众规模评估时段或节目的广告价值，并核算其广告价格。从而做到时段与节目的差异化广告定价。重点时段、品牌节目的总价虽高，但广告效益也高。其次，利用收听率数据可实现细化定价。有专业的媒体公司利用测量仪调查，可以实现分时段的细化定价。从而使广告价格的制定更为精确，增加了广播电台在价格制订方面的自由度，并有利于在最大程度上实现广告效益的最大化。

在此，利用收听率数据可实现弹性定价，广播电台通常使用按年定价策略，使用连续收听率调查后，广播电台就可以根据收听率数据的变化情况及时地弹性修订时段或节目广告价格，使客户的市场收益与所投入的成本更为匹配，从而更好地满足广告客户的要求。

2.深入分析数据，从而彰显栏目价值。

在数据营销的时代，客观的定量数据是最具说服力的。因此，收听率数据对于频率与栏目的营销至关重要。广告客户在进行广告投放时，也越来越看重频率与栏目的数据表现。所以，用收听率数据对频率与栏目进行包装，可以更有效地帮助广告销售，通过数据分析可以实现精准投放。根据每一个频率与栏目的特点不同，评价的层面也需要加以区别与细分，从中挑选合适的数据进行评价，方能最大程度上挖掘频率与栏目的听众价值，这样可以避免所有的频率与栏目采取同一个数据来衡量其广告价值。例如：某个栏目在所有听众中的总收听率一般，但在某一特定群体中的收听率或竞争力很强。因此，当以分类人群收听率数据来衡量该栏目价值时，其广告价值可能会较高。如何把握收听率数据，对数据进行深入挖掘，对每个媒体都至关重要的。作为媒体营销人员，利用特定的优势进行有针对性的定位营销，更好地满足广告客户的细致需求，提升对其细分市场的广告效益。

3.服务电台推广活动，为企业搭建广播广告交易平台。

媒体为了提升广告的营销效果，一般都会举行宣传会或广告招标会等大型推广活动，从而进行营销推广与销售，或策划各式营销活动来扩大知名度，提升市场影响力。收听率数据可以较好地服务于电台推广活动，利用收听数据的方法，可以使得广告不仅仅停留在夸大其词的高调宣传层面，而是通过真实、可靠的客观数据作为业绩支撑，从而使其营销推广的方式更具有说服力与可信度。

目前，许多广播电台每年都会举行大型广告招标会，在招标会现场，各个广播媒体都会利用收听率数据来宣讲业绩、进行广告招商。这种方式有利于与客户进行互动，从而实现共同发展，共同繁荣。因此说，广播广告为客户与受众群体之间起到了一个桥梁的作用，搭建了一个交易平台。

4.助推经营服务升级，实现精细化广告营销。

利用收听率数据使得广告营销更加精细化，助推广告经营服务的升级，主要表现在以下几个方面：

首先，根据频率、栏目的听众结构与收听倾向进行营销，以特定的行业、特定的品牌、特定的听众为对象的推广，可以使营销推广更具有针对性，更好地了解消费者信息，从而有利于提升传播效果、扩大广告收益。

其次，根据收听数据，快速评估广告效果，及时反馈投放情况，增加与广告客户的互动，并根据反馈情况完善广告策略，从而有利于达到更好的广告投放效果，及时对广告进行调整。

再次，通过听众的收听期望与广告需求，进行针对性的市场产品品类与品牌的拓展。通过调查，我们可以了解听众对电台广告信息的关注度与需求程度，以及各类产品的广告对听众消费行为的影响程度，从而便于媒体有针对性的进行市场拓展，增加广告收入。

三、如何更好地利用收听率数据为广播广告营销服务

广播广告发展到今天，正在遭遇前所未有的挑战和压力。因此，面对新媒体的蓬勃发展，广播媒体应该不畏挑战，抓住机遇，各广告营销人员应该进一步大胆探索，从而打造更富竞争力的广播广告。如何利用收听率数据推进电台广告营销，具体方法有以下几个方面：

1.完善广告经营机制，深化收听率数据的认识，进一步加强挖掘收听数据的能力，能够从大量的数据中找出有价值的数据，从而进一步包装频率与栏目。

2.节目的制作人员，更需要不断提升节目的内容，从而增强节目的可听性与吸引力。

3.电台的营销团队，需要进一步提升人员的营销能力和创新能力，做出创意十足的广告。

综上所述，只有正确地看待广播收听率，有效地利用广播收听率，才能把握好电台的发展方向。基于数据的分析不断拓展营销思路，提升服务质量。

（作者单位：内蒙古广播电视台）

篇5：交通电台广告内容

25秒硬广：

1、夫夷江畔，千年古城添新韵；河伯岭下，邵阳腾飞看今朝。

夫夷新城是邵阳县县委县政府实施“东拓西提、南延北展”发展步伐的重大战略决策，首期“祥达·夫夷广场”即将启动，期待您的品鉴，咨询热线：68899992、由湖南祥达集团斥资五十亿打造的六千亩夫夷新城是一个涵盖

行政文化片区、商业综合片区、休闲度假片区、生态居住片区，四维一体的城市综合体，构建城市新格局，标杆城市新高度。投资咨询：68899993、女：在邵阳县买东西真不方便。（邵阳话）

男：祥达·夫夷广场建成就方便了，星级酒店、百货、超市、电影院、家电商场、品牌服饰、娱乐餐饮等一应俱全，到时候你想买什么都很方便。（邵阳话）

女：咨询热线：6889999

35秒新年祝辞宣传：

篇6：电台广告合同

委托方温州欧龙汽车销售有限公司 承揽方温州市广播电视总台

依照《中华人民共和国合同法》、《广告管理条例》等有关法律法规，经甲乙双方友好协商，订立合同并共同遵守如下：

第一条 广告承揽要求：

1.1广告内容：1.2刊登媒介、时间、价格等：

1、时间：月日

2、宣传内容：

3、投放媒体：

4、规格：第二条 广告费及支付方法：

2.1广告费： 2.2结算方式和期限：2.3承揽方必须开具广告业务统一发票，否则，委托方有权拒付广告费。

第三条违约责任：

3.1委托方擅自不履行合同，按未履行部分广告费的，向承揽方偿付违约金，超过合同规定期限付款，逾期一天，按所欠款项的千分之一偿付违约金向承揽方偿付违约金。

3.2承揽方不能完成合同规定的工作，按未履行部分广告费的，向委托方偿付违约金；不能按期履行合同，逾期一天，按逾期未完成部分广告费的千分之一偿付违约金。如遇不可抗拒原因，造成广告停播，媒体应如数补播。

第四条纠纷解决方式：

发生合同纠纷双方协商解决，协商不成，向 温州市（县）经济合同仲裁机关申请仲裁。

双方商定的其他事项：按实际广告播出日期、时长、时段核算。

第五条 附则：

6.1本合同有效期：自年。

本合同经双方签字盖章后生效。其他未明定事项由双方共同协商解决，经双方协商

后签字、盖章而认可的合同附件与本合同具有同等法律效力。

委

托方

承揽方

单位名称（盖章）

单位名称（盖章）：：

地址：地址：温州市新城广电中心171室

法定代表人：法定代表人：

委托代理人：

篇7：电台汽车广告词

自觉回收废电池

（森林里小溪的流水声，小鸟的叫声??）

孩子：爸爸，我要和小溪照相。

爸爸：别急，相机没电了。来，帮爸爸拿着这个废电池。

孩子：爸爸，我想让这个电池在小溪里去游泳。

爸爸：哎，那可千万不行。

孩子：它不是没有用了吗？

爸爸：可是你知道吗？一粒纽扣电池能污染60万升水。这些水，一个人一生都用不完。一节1号电池能使一平方米的土地寸草不生。你要是把它扔到小溪里，那整个小溪不就都被污染了吗？

孩子：一节废电池的危害这么大呀！爸爸我记住了。

（音乐渐起??）

女：朋友，回收一节小小的废电池，给子孙后代留下的是一个绿色家园。

小丫的学费

(推门声，乡村农舍里的鸡鸣声)小丫：娘??，今天的鸡蛋卖了9块多呢，您看，凑学费够了吧？

娘：（音乐渐进）小丫，你爹死得早，我又瘫在床上，这学咱甭念了吧，啊??？ 村长：（打断小丫娘的话）谁说不念书了？

小丫、娘：（异口同声地）哦，村长??，村长伯伯?? 村长：小丫的学费给解决了！省里的叔叔跟你结上了帮扶对子，还寄来了200块学费呢！小丫：真??的？！

村长：真的！（音乐渐弱）

旁白：您的帮助，将会改变她的命运，扶贫帮困，社会美德！

创作：王芳

演播：王曼、华岳、晓何、林岚

制作：陈安详

蒙娜丽莎的眼泪

女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？

男：开心啊！

女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？

男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗版了。

旁白：保护知识产权，知识才会微笑！

主创人员：吕民生、武平

环境保护

（模拟古代的公堂上的审讯场面——、京剧背景音乐——）（威——武——）

男：把两名犯人带上公堂！

（拍板声——）

犯人纽扣电池，你污染了６０万升的海水，杀害了众多的海洋生物，还有你，犯人１号电池，你使得一平方米的土地不能再利用，还产生了有害物质，严重妨碍了农作物的生长。你们两个，知不知罪！

男、女合：冤枉啊，大人！

男２：小人本来打算告老还乡，回到属于我们的废电池回收箱，可是人类用完我们以后，就随处乱扔。

女：大人，有罪的应该是那些把我们随意丢弃的人才对阿！

男１：唔，说的有理，来人——，把真凶缉拿归案！

众人：是！

男（旁白）：不想成为破坏环境的罪人，请把废旧电池投进回收箱！

女（旁白）：使地球充满生机，共建你我的绿色家园！

诚信主题公益

（悠远的古乐）

男声：两千四百多年前的一天，曾子老先生的老婆要去赶集。

男童：妈妈，我也要去！我也要去嘛！

女声：贝贝啊，听话啊！在家玩，你不是喜欢吃肉吗，妈咪回来给你杀猪吃！男童：好呀！

（音乐过渡）

（音效：磨刀声．．．．．．）

女声：老公啊，我回来了！唉，你磨刀干什么？

男声：杀猪给孩子吃肉啊！

女声：哎哟，那不是哄孩子吗？别当真！

男声：“婴儿非与戏也。”你糊弄他一次，以后他再也就不信你啦。

（音效：杀猪声）

男声：华夏文明，源远流长；诚实守信，血脉相承。

计划生育宣传

(家庭环境, 电视里《超生游击队》的背景声——)夫：老婆，快来看，你的偶像又出来了。

妻：拉倒吧，瞧把咱外地人埋汰的夫：就是，咱们和他们不一样，咱们来厦门，那可是支援特区建设，不是为了超生。妻：没错，咱们有暂住证、有婚育证明，有办查验手续，而且只生一个，谁象他们，生多了，名儿都不好起，什么海南岛、吐鲁番、少林寺的，没文化。

夫：太对了，就生一个，所以咱们孩子的名字也得起个独一无二的。

妻：（思考地）叫什么呢？

夫：我早就想好了，咱们孩子呀，就叫日光岩吧。

（众人的笑——）

播音：我国人口数量大，生育需要有计划，请自觉实行计划生育。

策划：杨启航

演播：宋康、闻涛

录音合成：曹磊

乌龟悲情

（涓涓水声，江南雅韵）

旁白（男声ａ）：很久以前，骆驼拜访江南好友乌龟。

乌龟（男声ｂ）：骆驼小妹，临别再喝一口江南的水吧。

骆驼（女声）：哇！真甜哪！江南的水，龟大哥的情，小妹永远都不会忘记！（风沙声，骆驼声）

旁白（男声a）：若干年后，骆驼和乌龟在荒漠中再次相见。

乌龟（男声b）：（虚弱地）骆驼小妹?? 骆驼（女声）（疑惑地）：咦，你是？ 乌龟（男声b）：我是乌龟大哥啊！

骆驼（女声）：啊？你的背上怎么也有了驼峰呢？

乌龟（男声b）：唉！人类恣意破坏水资源，河都干了，迫于生计，我的背上也有了储水的小山峰。为了找水，只好背井离乡啊！

骆驼（女声）：唉！可惜了啊?? 旁白（男声a）：保护水资源，不能让乌龟的悲剧重演！

创意：韩文根

文案：韩文根、伍慕梅、常珩

演播：邓煌、孙达、郭欣

互联网

（伴随着咳嗽声??）

女：您不会同意，您的家中乌烟瘴气??（水声??噪音??）

男：您一家不能接受，您的房间藏污纳垢??（伴随着噪音??玻璃破碎声??）

女：您决不能容忍您的家人备受骚扰?? 男：您一定会采取行动！

（音乐——）

女:internet 互联网——我们的精神家园我们要它清洁、安全、可以信赖?? 男：行动起来，清除网络污垢，折断毒害源头。

女：互联网——整洁的网、健康的网??（歌声中结束??）

规范网吧之网吧游戏篇

出网吧音响效果：打斗等游戏效果声、网吧嘈杂声

母亲：（气急败坏）好啊，找了一整天，原来你又躲在网吧打游戏，跟我回去！儿子：（哀求苦恼）妈，你再让我打一会儿吧，我马上要赢了?? 母亲：（气愤地抢白）赢，赢，不读书，你能赢什么？！

出电脑游戏胜利的效果声篇二：电台广告词

电台广告词

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)一生追随，无怨无悔。(企业广告词)自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)我动故我在。(“运动系列产品”广告词)岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)“钻”心“石”智(钻石广告词)公共广播广告语你的希望，我的可能。(企业广告词)感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)把握人生，沟通世界。(手机广告词)新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)把握人生，沟通世界。(手机广告词)歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)杯中水，人之味。(矿泉水广告词)关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)因为梦想，所以北京。(“北京2008奥运会”广告词)一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)清远站二站台出站隧道右侧广告

爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)香浓情怀，滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词)比世界更浪漫，比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)山地车广告：“骑”乐无穷补品广告：

眼镜广告：一“明”惊人

驱蚊器广告：默默无“蚊”

透明胶带广告：无可替“带”

网吧广告：一“网”情深

钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”

热水器广告：随心所“浴”

空调广告：终生无“汗”

服装店广告：“衣帽”取人

某洗衣店广告：“衣衣”不舍

某房产公司广告：万“室”俱备

某蛋糕广告：步步“糕”升

胃药广告：一“不”到“胃”

赛马广告：乐在“骑”中

电熨斗广告：百“衣”百顺

快餐店广告：“烧”胜一筹

洗衣机广告：“闲”妻良母

帽子公司广告：以“帽”取人

治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了

打印机广告：百闻不如一“键”

涂料广告：好色之涂

冰箱广告：制冷鲜锋

治痔疮药广告：有痔无恐

花园公寓广告：随寓而安跳舞机广告：

闻“机”起舞海鲜广告：领“鲜”一步

口腔门诊广告：“快治”人口

礼品店广告：“礼”所当然

某音响公司广告———“一呼四应!”

某饺子铺广告———“无所不包!”

某石灰厂广告———“白手起家!”

某当铺广告———“当之无愧!”

某理发店广告———“一毛不拔!”

某药店广告———“自讨苦吃!”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”某打字机广告———“不打不相识!”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”某洗衣机广告———“闲妻良母!”某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”「好东西和好朋友分享」(麦斯威尔咖啡)「他捉得住我」(柯尼卡)「慈母心、豆腐心」(中华豆腐)「挡不住的感觉」(可口可乐)「学琴的孩子不会变坏」(功学社)「别让今天的应酬成为明天的负担」(解久益)「一人吃，两人补」(新宝纳多)「静得让您耳根清静」(松下电器)「孩子!我要你将来比我强!」(儿童速体健)「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」(铁达时表)「世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀」(中华汽车)「回家的感觉真好」(义美食品)「他捉得住我」「他傻瓜、你聪明」(柯尼卡)「安全是回家唯一的路」(台湾省交通处)「捐血一袋，救人一命」(捐血运动协会)「有点粘又不会太粘」(中兴米)「trustme,youcanmakeit!」(媚登峰)「最佳女主角换你做做看」(最佳女主角)「我不认识你，但是我谢谢你!」(最佳女主角)「认真的女人最美丽」(台新银行)「拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁」(柯尼卡)「给你好看」(玛丹摩莎化妆品)「百服宁、保护您」(百服宁锭)「纸有春风最温柔」(春风面纸)「小而美、小而冷、小而省」(新静王冷气)「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」(铁达时表)「雅芳比女人更了解女人」(雅芳)「留一盏灯给最后回家的人」(宏福文教基金会)「夜深了,打个电话回家」(富邦文教基金会)「这个月不会来,下个月也不会来了,以后都不会来了」(和信电讯)「有心最要紧」(住商不动产)「傻瓜镜片,聪明选择」(宝岛眼镜)「只要有梦，你会红」(浤丰洋酒)「关机是一种美德」(易利信行动电话)「只有远传，没有距离」(远传电信)「到服装店培养气质，到书店展示服装」(中兴百货)「生命就该浪费在美好的事物上」(统昂曼仕德咖啡)「这种鬼地方都收得到」(和信电讯)「给我小心点儿」(统一小心点拉面丸)「世事难料，安泰比较好」(安泰人寿保险)「这种时机，无闲也是一种幸福」(中华三菱中华商用车)「不该爱的，趁早换」(和信电讯哈啦900 「心，是人生最大的战场」(统昂幻象马雅咖啡)「可怜的旧情人，看不到我的新内衣」(思薇尔玩美女人)「通往成功的路，总是在施工中」(johnniewalker)「现在的nobody，未来的somebody!」(第一银行增资卡)「万事皆可达，唯有情无价」(万事达卡)「全家就是你家」(全家便利商店)「再忙，也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)「这是一定要的啦!」(泛亚电信2u双网预付卡)「三餐老是在外，人人叫我老外!」(久津波蜜果菜汁)「正反，反正都很正!」(sonyericssont100手机)「我就是超爱send!」(大哥大手机费率方案)「原来我们这么近」(统一企业麦香系列)「什么都有，什么都卖，什么都不奇怪!」(雅虎国际yahoo!奇摩拍卖)「世事难料，对人要更好」(安泰人寿)「未来就是现在」(安泰人寿安泰人寿保险)「没说出口的保诚也听得懂」(保诚人寿)「做自己自己做」(台新银行)「这不是肯德基!」(百胜肯德基)「喜欢吗?爸爸买给你!」(台北富邦银行乐透彩)「不行!通通拿去做鸡精!」(白兰氏鸡精)「今天心情几?」(全家便利商店)「红利点数也能当饭吃」(信托信用卡)「纸要doublea万事都ok!」(doublea多功能影印纸)「您真内行!」(肯德基)「码码都有奖」(台北富邦信用卡)「一把抵两把，何需玛丽亚?!」(3m魔布强效拖把)「不在办公室，也能办公事」(电信行动通信mpro)「好险有南山」(南山人寿)「陪你shopping一辈子」(康迅数位payeasy)「想象力是你的超能力」(雄狮文具)「用你想要的方式道别」(万安生命)「多喝水没事，没事多喝水」(味丹企业多喝水)「信任，带来新幸福」(信义房屋)篇三：汽车广告词

汽车广告词 宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

宝马7系汽车广告语——生活艺术唯你独尊 奔驰汽车广告语——领导时代，驾驭未来。奥迪汽车广告语——突破科技、启迪未来 卡迪拉克汽车广告语——将力量、速度和豪华融为一体 富兰克林牌汽车广告语——辆永远不会给你带来麻烦的汽车 大众汽车广告语——出于对汽车的爱汽车价值典范 沃尔沃(volvo)汽车广告语——关爱生命、享受生活（forlife。for）

福特汽车广告语——你的世界，从此无界 日产汽车广告语——超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语——坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。甲壳虫汽车广告语——该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。丰田汽车广告语——车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由 克莱斯勒汽车广告语——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。菲亚特汽车广告语——开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。现代汽车广告语——驾驭现代成就未来 斯柯达汽车广告语——简单、聪明； 雪铁龙汽车广告语——想在你之前； 起亚汽车广告语——用心全为你； 欧美佳汽车广告语——平稳征服人生曲折 欧宝汽车广告语——德国科技轻松享有 雷诺汽车广告语——让汽车成为一个小家

英国迷你(mini)汽车广告语——她可爱吗？(isitlove？)奥迪a4汽车广告语——动感传奇

奥迪100汽车广告语——走中国路，乘一汽奥迪 北京现代汽车广告语——追求卓越、共创幸福； 索纳塔汽车广告语——中国新动力衡量价值新典范 广州本田汽车广告语——世界品质、一脉相承； 中华汽车广告语——超越期望、超越自我； 别克汽车广告语——当代精神，当代车 别克君威汽车广告语——心致、行随，动静合一； 雅阁汽车广告语——激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语——魅力科技 蒙迪欧汽车广告语——领先在于你的魄力 宝来汽车广告语——驾驶者之车快并快乐着 别克凯越汽车广告语——全情全力，志在进取；

赛纳汽车广告语——常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语——驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语——体验阳光生活

日产汽车广告语——超越平凡，卓越优逸 福美来汽车广告语——和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 千里马汽车广告语——雷霆动力，纵情千里

千里马ii汽车广告语——心有多野未来就有多远 威驰汽车广告语——领先科技的全球轿车让生活乐在新风 飞度汽车广告语——外在动人，内在动心 依兰特汽车广告语——给我一个美名送你一部靓车 补充回答： 菲亚特西耶娜汽车广告语——有成就，也有情趣多彩人生路激情 周末风汽车广告语——空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语——优质新生活

菱帅汽车广告语——人性化科技 polo汽车广告语——同ｐｏｌｏ一样古怪精灵”

嘉年华汽车广告语——一路激情共精彩

威姿汽车广告语——超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语——很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语——实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典 奇瑞风云汽车广告语——动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语——激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语——一切由我掌控

富康汽车广告语——走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语——上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 捷达汽车广告语——理性的选择 爱丽舍汽车广告语——精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语——汽车工业新一代的标致华普汽车广告语——生活梦想大可承载

普力马汽车广告语——五座＋两座都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语——哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语——身处自然环保之旅

奥拓汽车广告语——处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语——空间远远超出想象

福莱尔福星汽车广告语——e时代e车

松花江汽车广告语——千万里我追求你

赛马汽车广告语——生活随心而动

普莱特汽车广告语——一步到位的好车

吉利汽车广告语——造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语——－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的 价格红旗汽车广告语——坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语——打造商务新概念 gl8汽车广告语——路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语——驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语——现代人现代车

江铃汽车广告语——全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语——自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语——真正意义的suv骨子里的suv jeep汽车广告语——豪气顿生 帕拉丁汽车广告语——纵情广阔天地驾驭自由梦想

经典名车广告语（中英文对照）buick: in search of excellence.别克轿车：志在千里!mercedes-benz:engineered to move the human spirit.梅塞德斯-奔驰：人类精神的动力。toyota:poetry in motion, dancing close to me.丰田:动态的诗，向我舞近。not all cars are created equal.三菱汽车: 并非所有的汽车都有相同的品质。buick: buick-your key to a better life and a better world.别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀.our wheels are always turning.五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。mazda ：harmony of style and performance set this new mazda 6 a part． qualities are at the heart of every mazda．

马自达：式样与性能的协调一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心。new audi a4 ：we would never say the new audi a4 is the best in its class． we don’t have to． 奥迪a4： 我们根本不必说新型奥迪a4同类车中最好的。没有这个必要。honda: for the road ahead.本田：康庄大道。chevrolet: future for my future.雪弗兰: 未来，为我而来。nissan : life is a journey.enjoy the ride.nissan 汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。nissan：shift the future 尼桑：改变未来 lexus:the relentless pursuit of perfection.雷克萨斯:不懈追求完美

国内汽车广告语

上海通用别克轿车：当代精神，当代车

菲业特轿车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了--不但你吃亏，我们也吃亏。

德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。

征服北极，横越沙漠--福特六和汽车

勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司

德国大众：“小即是好。”

欧宝：德国科技 轻松享有

后轮驱动欧美佳：平稳征服人生曲折 saab95：系出瑞典国门--飞驰动力 驾御自由 saab9-5：飞一般的驾驶感受

依兰特：给我一个美名 送你一部靓车

索纳塔：衡量价值新典范

奇瑞·旗云：激情原动力

奇瑞·风云：动静皆风云

高尔夫：很生活--世界经典两厢车

高尔夫：经典名车

高尔夫：杰作天成 一见如故

奥迪a4 3.0：动感传奇

奥迪a4：引领时代

宝来：驾驶者之车

宝来：快并快乐着

捷达：理性的选择

捷达：理性价值超越表象

中华：超越期待 超越自我中华：蜕变 是成熟 更是新生

中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车

高尔：我的动感高尔 与众不同

江铃：全顺一路 安全到家 别克君威：心致 形随 动静合一 gl8：路上公务舱 商旅新境界

赛欧：优质新生活 创造生活乐趣

现代：驾驭现代 成就未来

胜达菲suv：穿越无限 享受灵性空间

北斗星：身处自然 环保之旅 fmpv 家用多功能轿车：商家·私家·公家

赛宝：轻松体验生活

时代轻卡：技术领先 环保先锋时代 创造美好未来 派力奥·西耶那：多彩人生路 激情菲亚特

派力奥·周末风：空间超乎想象 生活飞越平凡

千里马：雷霆动力 纵情千里

千里马ii：心有多野 未来就有多远

索兰托(sorento)：坐拥极致美景 体验激情生活 起亚汽车：事业生活 完美和谐 华普：生活梦想 大可承载

福莱尔:空间远远超出想象

福莱尔:带给您全新的生活体验

福莱尔“福星”：e时代e车

猎豹：超乎你想象的高度 低于你期望的价格

雅阁：激活新力量 新雅阁 新力量 新登场

威驰：让生活乐在新风

路宝：现代时尚 秀外慧中

赛马：生活随心而动

陆霸suv：澎湃动力 王者四驱

吉利：七彩豪情 亮丽人生

丰田：更远 更自由--和丰田一起走

霸道4.0：和霸道一起去探索

新风景冲浪：精良再造 城市与自然的完美契合风景海狮：所到之处 皆有风景

奥拓：好车有限 惊喜无限

奥拓：处处为您着想

解放卡车：关键时刻 解放上得去

解放卡车：挣钱机器

帕拉丁：纵情广阔天地 驾驭自由梦想

尼桑皮卡：定义中国高级皮卡新概念

福特：您的世界 从此无界

福特嘉年华：一路激情共精彩

蒙迪欧：领先在于你的魄力篇四：最经典的100条汽车广告语

最经典的100条汽车广告语2007年12月21日 星期五 19:43 荣威---创新传塑经典

一汽大众速腾———生为强者

华晨骏捷———一路有我福特福克斯———活得精彩

奇瑞a5———奇瑞a5，赏“芯”悦目 上海大众帕萨特领驭———志·在掌握

一汽马自达wagon———一辆车，定义一种生活

宝马新5系加长版———有容，乃悦

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

奥迪a4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（forlife。for）福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事 但其性能一直在改进 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明

雪铁龙汽车广告语———想在你之前

起亚汽车广告语———用心全为你

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(mini)汽车广告语———她可爱吗？(isitlove？)北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福

索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承

中华汽车广告语———超越期望、超越自我别克汽车广告语―――当代精神，当代车

别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一

雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语―――魅力科技

蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取

赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语―――体验阳光生活

日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里 千里马ii汽车广告语―――心有多野未来就有多远

威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风 飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语―――人性化科技 polo汽车广告语----同ｐｏｌｏ一样古怪精灵

嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故 高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您 桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语―――理性的选择

爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中篇五：汽车广告词原词

华晨 中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

华晨 中华：蜕变 是成熟 更是新生

华晨 中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车

华晨 中华轿车: 超越期望 超越自我！2 明志 致远 中华轿车

丰田 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

丰田 威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

丰田 virz 威姿: 生活多姿才多彩！

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如果梦想只停留于想像，如果计划只是在不断地规划,如果你的未来还只是尚未到来，如果人生的事业版图仍然只是企图„„在想法多于行动的梦想时代，唯有积极的行动力方能引领未来！mitsubishi，以跨越世界的观点、品质与设计,专为中国市场打造一部新世代行动轿车！崭新lancer（蓝瑟），正以全新的动感风格与时尚美学，和强大的行动力量，追随不断进取的你，纵情驰骋新时代！

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快乐慢生活

中文名“tiida骐达”蕴涵骐骥之义，骐，即有青黑纹如棋盘的马，骐骥乃千里马，名字赋予tiida骐达骐骥千里、驰骋迅达之意，表明tiida骐达是一款如骏马奔腾的时尚、宽适轿车，凭借其极有气势的命名和简约优雅、动感俊朗的外型就能激发出人强烈的驾驶欲望。

业内人士认为，tiida骐达具备了新一代轿车的优秀特点，其外形时尚且内部宽适、动力充沛且节油环保、安全可靠且操纵灵活、工艺精致且装备齐全。相信随着tiida骐达的上市，将会重新树立国内中级轿车的新标准。

设计：外形时尚且内部宽适 tiida骐达是日产在欧洲的研发平台上开发出来的，它巧妙地将东西方美学理念完美融合，在东方传统的沉稳造型特征中增加了西方动感的轮廓。此次推出的tiida骐达，在设计初衷上是与tiida颐达相独立的车型。

综观全车，tiida骐达婉若娇小的花季少女，散发着简约优雅、时尚运动的青春气息。侧看车头，造形有蓄势待发之状，顿显动感；一分为二的新款鬼脸以及大型前进气格栅已经在tiida颐达上有所体现；一体化的水晶车灯宛若颗颗晶莹剔透，不时映射出浪漫的影像；硬朗的车身腰线采用了欧洲流行的经典五门揭背设计，一直延伸至尾部；车顶处理采用国际流行的流线型造型，扩大了前排的视野范围。

在车内空间上，tiida骐达更不辜负众望，采用日产最先进的构造设计理念，虽然车身上比tiida颐达短了190毫米，但是空间并不缩水。宽大的6向电动打孔真皮座椅、舒适性好，转弯时侧面支撑充分，掀盖的后备箱加上后排可4/6分折的座椅，灵活的分配后备箱的空间，并且放入大件物品显得更轻松自如，使用可前后移动的后排座椅更成为国内两厢车的开山之作，后部空间拥有100%的自由度，在满足最大的后排舒适度的同时创造最大的货载空间。

车内柔光氛围灯仅在高级车上装配过，柔和的光线使车内气氛倍添温馨，高亮度的地图灯更是让您在的夜晚驾车时，查看到车内的任何细节。发动机：动力充沛且节油环保 tiida骐达装备了1.6升hr16de全铝制发动机直列4缸发动机，采用dohc双顶置凸轮轴结构集合cvtc（连续可变气门正时控制）技术。它可以根据车辆的行驶状态，控制进排气的凸轮轴相位，以保证最佳的点火时间，从而大幅度提高输出扭矩和燃油经济性，油耗比同排量发动机减少20%。其最大功率为80kw/6000rpm，最大扭矩153nm/4400rpm，在国内同级车里也是出类拔萃的。

这款由日产全新开发的发动机采用航空轻量铝合金制造技术，比同级别的发动机减轻将近30%的重量。同时，采用了多种改进措施来降低部件摩擦，如低磨损的真圆内径加工技术等等。这也是世界上首台采用赛车级低磨损真圆内径加工工艺的量产车发动机，在国内两厢车使用如此高技术的发动机实属首次。

全新的1.6升发动机带来了强尽的动力表现，发动机扭矩、输出功率、燃耗三者均具备更高的技术水准，装备在2厢的tiida骐达更是发挥的淋漓尽致，11.8秒内完成0-100km/h的加速，展示出卓越的运动实力，百公里不到6升的油耗，欧洲三号的排放标准，无不体现出tiida骐达在环境保护以及燃油经济性上的优势。

赛拉图： 赛拉图”是起亚凝聚了全球实力，经过40个月开发的结晶之作，代表了起亚品牌在全球最新的设计方向。东风悦达起亚以此出口车型为原型，结合中国的道路环境、气候条件和消费者嗜好，生产出适应中国的全新“赛拉图”。

1、外观时尚、漂亮

2、座椅舒适度好

3、隔音效果好

4、车内空间宽敞

1、变速箱齿比设定不好

2、轮胎性能较差

雪佛兰新一代景程epica瞄准的是全球化浪潮中的极富朝气的社会中坚：他们是各领域里的新一代专业人士，是职场上的新一代管理人员，是商界中的新一代企业主。他们乐观、睿智，勇于接受挑战，用自信的态度积极面对人生，并为自己创造有品位的生活。雪佛兰新一代景程epica正是基于对这些新一代人士的深刻洞察而打造，在满足运动时尚和驾乘需求的同时，更展现出自信的人生观！

同时，新一代景程epica更以其全新的外观、内饰、以及操控性能，充分展现出现代中级车的领衔风范，也形象地诠释了雪佛兰年轻活力、自信睿智的品牌个性。随着雪佛兰新一代景程epica的上市，雪佛兰品牌定位将更加鲜明，产品系的竞争力也将得到进一步加强。

上海通用 雪佛兰 景程

——未来 为我而来—— epica景程 自信如我五大自信主张，锋芒闪耀

雪佛兰新一代景程，以五大自信元素成就超凡境界

时尚气质：动感简约的造型契合流行审美，征服挑剔目光！

宽大舒适：2700mm超长轴距，同级车中无出其右！

优越配备：舒适、便利与科技感的完美融合，自信由内散发！

绿色环保：百公里等速耗油量（90km/h)仅6.6升，减低对环境的伤害！明智之选：2.0l仅13.78万元起，超凡竞争力无从抗拒！

上海通用 雪佛兰 景程

——未来 为我而来—— epica景程 自信如我自信如我 新一代景程

突破，于自信者而言，是涌自内心的本能。

正如新一代景程，携雪佛兰百年精粹，自信而来，突破经典，再创经典。以动感之美，摄人心魄。荣威(roewe)750 基于rover()75平台核心技术全新开发而成的荣威(roewe)750，是第一款在中国量产的、具有纯正英伦轿车设计与技术基因的中高端轿车产品，其华贵经典的英式设计、卓尔不凡的动力操控、先进完善的安全设备以及完美备至的舒适科技，将为消费者传递“经典、创新、自主掌控”的产品和服务体验。据悉，首先进入市场的两款车型将分别是2.5l 豪华型、2.5l精英型、1.8t豪华型及1.8t精英型，预计将在今年底明年初开始在全国首批建成的60家特约经销店上市销售。

荣威(roewe)750是国内第一辆广泛使用欧洲高档车技术的中高级轿车。第一次在国内将全新欧洲s5-solution整车设计理念(即安全safety、速度speed、节能和环保saving、内部空间space和运动sport)，融入从概念设计到最终产品下线全过程的荣威(roewe)750，将给消费者带来世界级设计标准的创新体验。独特的雪茄车身设计，反射了英国传统豪华车的设计元素，传达了经典而不失现代的外形感观；国内最先进的可变三级进气控制系统、保时捷敞开式缸体设计的发动机使其发动机特性堪与轿跑车(sporty car)媲美，最高时速达220公里；拥有2849mm同级车中的最大轴距，以及符合人机原理的采用加拿大进口无铬环保真皮的座椅，为后排乘客提供了行政级别的尊贵空间；航天级全铝合金材料，带第三代偏航传感器的scs主动安全系统，usd双面镀锌强化、同级车中抗扭性最强的钢板车身以及国内目前同级车内唯一采用的dual-bus中央控制系统、自律航法式gps定位系统，国内领先的后轮盘鼓一体化设计等等，使荣威(roewe)750真正成为国内具有一流技术的中高档轿车。

荣威(roewe)750的亮相，是对中国汽车自主品牌传统印象与定位的一次历史性的颠覆。其年底的上市也必将对中国高级轿车市场的格局产生深远的影响。

华贵经典的英式设计

拥有纯正英伦技术血统的荣威(roewe)750，最引人注目的莫过于其典雅修长的雪茄形车身(cigar shape)，侧面线条流畅、雅致，正面车头饱满、圆润；独特的不锈钢镀铬腰线乃是源自英伦的经典设计；一体式隔栅设计的前脸，则延续了rover(罗孚)欧洲首创的设计风貌；双圆弧式、水平自动调节式前大灯，上扬的立式雾灯、盾形logo则显示了令人过目难忘的独特气质。整体外形传达了经典而不失现代的设计风格，呈现出鲜明的英式审美风尚，气派不凡、个性十足。2849mm的超长轴距让荣威(roewe)750在同级车中占据绝对优势，打下了扎实的地盘稳定性，其行政级别的后排舒适空间，木纹格调与来自加拿大无铬环保的eps真皮座椅，营造出经典高贵、雅致舒适的内饰空间。卓尔不凡的动力操控

拥有航空级尖端技术的24气阀高性能kv6 2.5l发动机是荣威(roewe)750的最大亮点，路虎神行者(freelander)的发动机便是源出此宗。航天级全铝设计，国内少见的evic-iii智能双阀可变进气控制技术，保时捷敞开式发动机机体设计，西门子全新一代电子ems管理策略，大面积赛车标准发动机冷却系统，最大功率高达135千瓦/6500转，堪称同级车第一发动机。其中evic-iii智能双阀可变进气控制系统极大的提高了燃油使用率，而保时捷敞开式缸体设计则使该发动机具备了赛车级别的散热保障系统。

世界轮胎巨头固特异(goodyear)专为荣威(roewe)750量身定制的w级低噪跑车型高速轮胎，极速可达270km/h；750特有的胎面花纹，保证了良好的排水性能，使其在直行、过弯、转向时的控制操控自如，并在极致速度下仍然保持出色的稳定性。

先进完善的安全设备

篇8：电台广告时段营销策略浅析

关键词：电台,广告时段,碎片化经营,营销策略

目前, 电视以及报纸等传统媒体受到手机、互联网等新兴媒体的严重挤压, 经过一定的改革, 广播广告的地位逐渐增强, 但相比于发达国家, 我国的广播广告经营水平还非常低, 应该采取行之有效的方式来加强。

1. 相关理论

1.1 二次销售的理论

在媒体的经营过程中, 二次销售逐渐成为共识, 认为媒体进行第一次销售的产品属于比较有价值的新闻信息, 可以吸引观众的注意力。二次销售主要是指吸引观众的注意力来得到相应的广告方面的收益。

对于广播媒体来讲, 二次销售是主要的创收方式, 也就是广告时段的一种销售。具体来说, 一次销售主要指的是电台制作出来的产品, 会在一定程度上产生听众群, 而二次销售指的主要是把产生的听众群的注意力用广告这种形式卖给需要的广告主。

1.2 营销组合理论

该策略的出发点是顾客的实际需要, 按照一定的经验来得到顾客的需求量、商业界的期望以及购买力的期望, 有计划地组织经营, 利用协调一致的促销策略、产品策略、渠道策略以及价格策略, 为顾客提供非常满意的服务以及产品。

2. 电台广告营销存在的问题

2.1 广告定位模糊, 缺少品牌节目

因为体制方面的原因, 在转型的过程当中, 广播电台暴露出非常多的问题, 一般都是集中在广告时段的实际经营方面。

一般来讲, 广播电台的主要定位是日常生活方面的资讯, 节目主要融合娱乐、资讯、音乐、服务以及新闻为一体, 但是仍没有打造出品牌性的节目。对电台而言, 若没有自己独特的品牌节目、没有特色化和差异化的表现, 就很难吸引观众长久的注意。

2.2 广告时段没有科学的定价机制

现阶段, 广播电台当中的广告时段主要分成合作专题广告和常规广告。合作专题广告按照广告时间进行价格制定, 而常规广告价值分成非黄金时间与黄金时间两种, 这样的定价方式虽然比较简单, 但严重缺乏对定价策略科学合理的分析。

2.3 广告时段的不合理销售渠道

现阶段, 广播电台销售广告时段渠道主要是自营的一种模式, 经营人员熟悉自身的优势, 方便频率的调控。然而, 随着广告经营规模的加大, 自营根本就不能适应现在形势的发展需要。

2.4 电台广告时段存在单一的传播模式

电台广告对于节目有着非常强的依附性, 这样的特性要求电台进行双重传播。现阶段, 广播电台在广告传播策略方面用的是人员推销方式, 形式单一。

3. 电台改革广告时段的碎片化经营

现阶段, 广播电台中的养生热线合理化改革是热点, 唯有加快电台养生热线类节目的改造, 以新的定位、新的形式、丰富的内容吸引受众, 提高电台的公信力, 才能使养生类专题节目走出一条可持续发展之路, 从而使电台进入良性发展的正确轨道。以宁波地区为例, 可以将宁波分割成宁波北、宁波东、宁波中和宁波南等碎片区域, 对宁波周边的各市产生巨大的经济与文化辐射。下面欲从电台的定位、渠道、定价以及促销这个营销组合当中, 探索电台最优的营销策略。

3.1 广告群体定位

客户选择广播媒体的起点是基于他们的广告营销目标, 广告客户会以目标群体为基础, 比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性, 这是广告人员打动客户的第一敲门砖, 因此我们在向客户推荐广播广告时, 如果能向客户展示自身在目标群中的优势, 显然会极大地促动客户的广告投放决策性。如成都交通广播主要针对都市中的开车族, 听众群体属中高端消费者, 我们可向汽车商、房产商、金融行业、品牌卖场等推荐;音乐广播以时尚音乐为主打, 听众群年龄一般在15岁—40岁, 是追求快节奏生活的人群, 可考虑向快消品、手机、餐饮娱乐、美容行业等广告商推荐;而经济广播、新闻广播和老少广播, 主要是针对有消费能力的中老年群体。我们可根据不同的听众群体向有不同需求的客户推荐所需频率。

3.2 定价

影响广播电台广告时段定价的因素一般分为内部和外部两种, 其中内部因素主要包括电台的销售目标、听众、媒体等, 外部因素主要包括市场需求、客户对于广告价值方面的理解以及竞争者的反应和价格。对电台定价主要包括以价值为基础的定价方法、招标定价、捆绑定价以及广告主的分类定价, 广播电台应该在合适的时候灵活运用各种定价方法, 并能够同时进行两种或者两种以上定价方式的混合。

3.3 渠道

做营销的电台渠道主要包括代理、自营以及混合几种形式, 根据广播电台的具体情况, 一般运用广告代理与自营相互结合的营销渠道。实质上, 传播是沟通方面的活动, 营销者把各种信息有效地传递给目标对象, 进而影响对象的行为以及态度, 这不仅需要运用人员推销的传播策略, 还应该综合运用广告、公关活动以及营业推广等方法。

4. 结束语

本文通过对广播电台广告时段的分析, 为促进电台的有效推广、满足听众的需求、改进广播电台的广告时段的营销方向, 提供了一些思路, 以供大家讨论探索。

参考文献

[1]贺民.浅议电台广告的创新及其发展方向[J].魅力中国, 2010 (19) :27-28

[2]方乐.早高峰时段北京广播广告市场格局的多维度观察[J].中国广播, 2012 (8) :132-133