化妆品培训心得体会（通用8篇）
篇1：化妆品培训心得体会
今日(7月22日)，(第九届)中国化妆品大会主论坛正式拉开帷幕。经过昨天4万亿的大暴雨袭击后，参会者有点不淡定了，并在今天迎来了激烈的思想冲击!
不得不说，品观君昨天会上听完了王国安讲的__段子之后，今天紧接着又听到了许多的__案例，红透了脸……感觉，今天的会议又是一波高潮!品观君快忍不住了!
呃啊~~~
反正，不能品观君一个人爽。满满的干货、前瞻性思想和行业正能量，希望能给你在燥热不安的夏日夜晚带来一丝凉意。
呃啊~~~sorry，没忍住……
邓敏为啥说“太阳底下无新事”
品观网董事长邓敏今天作为东道主和本届大会主题的倡导者，第一个上台解释了“重混·万物生”的意义。
邓敏说，过去一年又发生了很多事情，网红、直播、真人秀一波接着一波。这让她想起一部美国电影《楚门的世界》，这是世界上最极致的真人秀。比较一下今天的各种网红、直播、真人秀，除了传播工具的变化，本质上，人性的一些特征是没有变化的。
这一年邓敏又听到了很多新词，IP、VR、社群。她认为，变化的时代最大的特征就是概念层出不穷，我们往往会迷失在各种新概念里。其实只要将视野放到最大的时间与空间的维度，就会发现太阳底下无新事，人类文明的进程也只是思想上的一次次重混。
邓敏认为，二千多年来，每一次社会的进步，并非是发现了新的思想，而是对某一种思想的重新认知与实践，比如文艺复兴之于欧洲的进步，比如新教伦理之于美国的崛起。
重混同样发生在商业领域，她还引用经济学家保罗.罗默的表述指出，“真正可持续的经济增长并非源于新资源的发现和利用，而是源于将已有的资源重新安排后使其产生更大的价值。”
卡姿兰集团如何打破边界突围?
卡姿兰集团今年已是连续第二年总冠名中国化妆品大会了，这样一个有远见、有品位的中国彩妆第一集团，品观君真想点10086个赞。
在今天的会上，卡姿兰集团品牌与市场中心副总经理、卡姿兰市场总监李琴娅紧接邓敏的脚步登台。她认为，只有打破边界，创造新的资源整合才是未来中国企业突出重围的关键。
卡姿兰集团如何打破边界呢?
为了全面打破边界，卡姿兰正在努力将所有的资源串联起来。李琴娅认为，未来中国企业要突出重围，必将是一场“打破——重混——整合”的长久对垒。
在李琴娅看来，所有的化妆品从业人员都只需要明白一点：我们要服务的只有一个人，那就是消费者。李琴娅透露，初卡姿兰开始重新反思“消费者到底要什么”这个问题。品牌、产品、服务，是卡姿兰的答案，而过去这三年多的时间里，他们都在落实这三件事。
卡姿兰集团具体是怎么做的呢?我们将李琴娅的演讲内容和专访内容整理成单篇文字，并发布在今天推送文章的第三条，敬请查看。
上海家化在过去一百年里做出了哪些变和不变
昨天刚结束上海家化在上海开办的新品发布会的上海家化董事长兼首席执行官谢文坚此次已是第二次来到中国化妆品大会的舞台，这一次，他以“百年家化的变与不变”为主题作了演讲，成为今天最扣大会主题的演讲嘉宾。
谢文坚指出，在当前的经济新常态下，如何应付消费者，赢得更大的胜利是摆在每个本土品牌面前的问题。他表示，企业应该适应新环境作出相应的变革。但谢文坚强调，有些东西要变，有些则不能变。
上海家化之所以能取得今天的市场成绩，取决于一直以来坚持以消费者需求为根本，把中国文化元素当作核心优势。谢文坚认为，无论大环境怎样变，上海家化的这些核心价值观和理念不会改变。
作为一家老牌化妆品企业，上海家化的稳定发展也离不开与时俱进以及顺应时代特征不断做创新升级。比如上海家化在品牌年轻化上的努力，在企业内部机制和结构上的优化，比如加大研发力度提升产品品质，实施全渠道全品牌战略，改革内部机制流程等。
谢文坚表示，创新是企业不断向上发展的发动机。未来，上海家化还会继续把创新植入企业和品牌的DNA，为中国消费者输入更多更好的化妆品牌。
宝洁在CS渠道要动真格了?
今天中国化妆品大会的舞台又迎来了宝洁中国的高管。宝洁大中华区洗护发品类市场部总裁Dony Alexander、宝洁大中华区护肤品类市场部总裁金孝恩以及宝洁大中华区护肤品类总监尹春到场，解读宝洁的创新之路。
“我们热爱化妆品店渠道!”作为宝洁集团里最了解中国市场的外国人，Dony Alexander丝毫不掩饰自己对这个渠道的热爱。然而这个渠道近来遇到了寒冬，消费者正在改变，消费者的需求也发生了极大的改变。
面对消费者的变革，站在行业前沿的宝洁抓住了消费者的最新动态，用拳头品牌的创新来迎合消费者的新需求。
作为宝洁集团旗下最大的洗发水品牌，海飞丝推出了高端智美系列，在去屑的同时，为消费者带来更高端的体验感。同时，宝洁今年重点推出了潘婷3分钟奇迹发膜和沙宣免洗润发素，分别满足消费“多步化”和体验方面的需求。
据Dony Alexander介绍，宝洁系各洗发水品牌均打造了化妆品店渠道专属产品，给予门店更好的利润结构。
作为中国市场最大的美白品牌，宝洁旗下护肤品牌Olay在20进入化妆品店渠道，并成为这个渠道的主力品牌之一。
为了迎合高端的消费需求，Olay为消费者打造超越奢华的高端体验。金孝恩认为，中国护肤市场还存在极大的挖掘空间。
为了挖掘这样的空间，Olay在今年3月推出全新升级水感透白系列产品，并聘请前雅诗兰黛设计总监重金打造化妆品店专属柜台，为门店打造高端的体验。
全球最大的OEM企业如何看待中国90后消费者?
意大利莹特丽集团苏州工业园区总经理王邑华站在化妆品产业链上游的角度，以“无法忽视的90后”为题作主旨演讲，分析了这一年轻消费人群的新特征。
王邑华指出，90后市场不断扩大，抓住90后才能抓住未来。23岁到28岁的泛90后美妆消费激增，已经成为了市场的最大消费群体，这一批人群在彩妆品类的消费上也不断增长。
但王邑华认为，世人对90后的观念与90后对自己的观念产生了冲突，这种误解之下，90后希望有人(品牌)为她们发声。她们喜欢的是小清新、极简主义“性冷淡”和高逼格的品牌，这些风格与大众产品不同，更能彰显90后的自我特性。
那么，90后的化妆品需求又是怎样的呢?
王邑华引用香港贸发局的调查数据指出，相比30岁—40岁人群，20岁—30岁人群对各彩妆品类的使用率都更高，全品类在90后人群中都更易普及，即拥有更高的渗透率。
而在护肤品类中，基础的护肤三部曲(洁面、水、乳)以及面膜等新兴品类在90后人群中也更普及，相比之下，80后人群对高阶护肤品(如精华、眼霜等)需求更甚。
智能化零售是什么样一种体验?
聚焦于全球智能技术创业扶持的联想之星旗下Comet Labs合伙人蒋桦分享了智能零售的场景化应用趋势和方案。
据介绍，Comet Labs主要进行人工智能和机器人领域的企业投资和孵化。Comet Labs能提供用户数据的收集和挖掘、线下商品数据化、更加智能的精准营销和导购服务、智能仓储管理、智能自助收银等服务。
蒋桦表示，未来零售路径和手段应该是，“智能化”将围绕“体验化”和“场景化”展开，多渠道地促进人与商业的深入连接。
智能零售就是硬件技术加上智能技术的应用。基础设施和底层技术成熟化、智能技术产品化、智能零售场景化为智能零售提供了可能。通过营销场景化、服务场景化、运营场景化等技术，最终连接人、商品和服务。
蒋桦在现场分享了目前智能零售运用的几个例子。
第一个例子是智能试妆。用户下载app，通过上传自己的自拍，扫产品条码，就可以看到彩妆试用效果。
另一个例子是丝芙兰的巴黎旗舰店。使用电子购物车、借用虚拟展示陈列产品、运用机器人做导购服务等等。结合新技术，让体验更时尚之外还更加好玩。
第三个例子是亚马逊的仓库管理。亚马逊目前在17家仓库使用机器人进行仓储管理，使用智能机器人后可以节省20%的运营成本。
国际设计界的大佬为何认为中国品牌有机会
法国BETC设计公司创始人Christophe Pradere是中国化妆品大会的老朋友了，品观君透露个小秘密，本届中国化妆品大会的全新LOGO设计就是出自于这家全球知名设计公司。
Christophe提出，今天是一个全球化的时代，它代表一个统一的标准，我们可以在世界各地看到统一标准的品牌。但每个人其实都想变得独一无二、变得多元化，社会也一样。因此，当我们的世界变得越来越全球化时，人们就开始回去寻找原先多元化的重要性。
他表示，进入数字电商时代，人其实已经成为了无国界的一代，大家更多是属于一个社会的部落。他们是全新的一代人，在追寻一系列崭新的体验。
这也是为何那么多年轻的中国品牌可以有这么多成长和发展的机遇，因为它们那么独特，追求自己最真实的一面，而消费者也会追求真相和真实。
Christophe认为，中国是非常创新和现代的，可以将这些多元化的趋势与中国最核心的本土文化进行重混。重混这些令人兴奋的多样性，开启一个新的“中国性”，既不是纯粹告诉大家这是中国品牌，也不需要什么事情去证明，而是真正做自己。
中国行销天才——农夫山泉创始人教你做牛逼的产品
今天早上，一向被商界视为行销天才的农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒来到大会现场，并以《找回传统企业的品牌自信》为主题进行分享。
农夫山泉是一家百亿级企业，旗下包括农夫山泉、农夫果园、东方树叶、水溶C100、尖叫、朵而、清嘴含片、母亲牌牛肉棒、养生堂维生素橙等多个经典快消品牌。你或许不知道，朵而就是钟睒睒创立的护肤品牌。
钟睒睒一上台就表达了对传统企业的力挺与厚望。他认为，传统企业具有高度的习惯性，是依赖于人类本身长期形成的生活习俗而存在的企业。
而后来的“搅局者”——互联网企业，目前看来炙手可热，但发展依然离不开传统企业。钟睒睒指出，传统企业是互联网企业赖以生存的基础。不过，钟睒睒并未全盘否定互联网，在他看来，这个时代需要互联网。
那么，作为基础的传统企业，该如何找回自信，找到更加长远发展的根本出路?钟睒睒认为，必须在升级中提高自己的空间。而升级，要从内容、包装、制造工艺、装备水平全面升级。农夫山泉的升级之路，便是很好的案例。
随后，钟睒睒详细介绍了农夫山泉如何进行全面的升级，并打造了一款堪称艺术的高端水。据介绍，为了这一款水，农夫山泉用了3年时间，邀请了3个国家的5家设计工作室，一共经历了50余稿、300多个设计。
想知道钟睒睒是如何做出这样一款经典的产品吗?我们把钟睒睒的演讲整理成单独文字，推送在今天的第七条中，敬请查阅。
中国最会读书的男人10分钟解读《商业的本质》
樊登是今天的会议的主持人，他作为樊登读书会的发起人，也在今天登台演讲，以10分钟的时间，解读了全球第一CEO韦尔奇的著作《商业的本质》。
樊登表示：协同力、领导力、增长是商业的本质核心。
一个公司最重要的是协同力。怎么做到协同?首先要做到使命的协同——必须清楚公司到底为了解决世界上什么样的事情。樊登引用了扎克伯格在演讲中说过的一句话，“很难想象硅谷的创业者不是为了解决一个社会问题而创业的”。
而领导力体现在，一个管理者要能够体谅你的下属，即帮助下属扫清前进中的障碍，而不是成为下属前进中的障碍，知道你员工需要什么，需要什么培训、激励、反馈。樊登坦言，中国人最不爱做的事就是反馈，以为只给别人发钱就够了，其实员工更多的是为了使命愿景目标而去做。
想尽一切办法保增长，这是任何企业生存最重要的条件，樊登读书会从最初的人际传播到最后各式各样的品牌推广，都是为了保增长。
樊登最后总结道，如果能弄清楚以上这三个关键词，我们就能找到商业的本质。
为什么说是一个至关重要的年份?
管理咨询领域的专家、互联网+研究院创始人沈拓以“战略重生：移动互联网时代的转型之道”为主题，对互联网时代的商业模式进行了解构。
他首先指出，在《三体》中，人类最后被毁灭即是被“降维攻击”。高维一定会击败低维，因而，升维思考对于我们面对现在的商业环境是非常重要的。
在沈拓看来，未来五年生意不是特别好做，企业在战略、技术、商业模式等方面都需要打磨。不过，20对于中国而言却是非常重要的一年：
一、到2021年时，1960年出生的人退休了，新银发族诞生;
二、二次元一代日渐成为消费主流;
三、“她经济”时代来临，社会上差不多有80%的消费角色是女性。
而在2021年，商品层面也会发生一定的变化。沈拓判断，未来商品会广泛智能化，所有商品都是一个系统，这样会带来很多跨界。
那么，2021年，谁会成为未来商业的入口呢?沈拓简单概括如下：1.APP;2.商品：智能硬件或传统商品智能化;3.场景：生活、工作、娱乐、交通、社交;4.价值观：人、知识、社群、IP。
调查过7200万人的美妆心得告诉你：90后最喜欢哪些化妆品牌?
被誉为“美妆界大众点评”的美妆心得APP创始人杨雷今天在会上发布了《90后美妆消费态度报告》。该报告基于7200万手机用户的消费分析和3600万条用户点评和心得，总结了90后用户的护肤、彩妆、美体消费趋势，并对近两年日韩、欧美以及本土化妆品牌的相关发展数据进行解读。
想看具体内容?出门左转第六条!我们把这一报告整理成单篇文字发布在第六条，敬请查阅。
4A广告公司高管教你玩品牌传播创新
拥有20余年广告从业经验的阳狮广告上海&广州首席执行官杨正华，今天再度向行业里的人分享他的收获和心得。他认为，也许电视广告不再是唯一，明星也不是唯一，脑袋还是最重要的。
前两年，行业人用遮瑕产品+防晒产品+滋润霜就组成了新的东西——BB霜，在杨正华看来，创新就是重组的过程，重组旧元素，创造新机会。品牌传播也需要创新。
如何创新?我们将杨正华的演讲整理成了单篇文字，发布在今天推送文章的第八条，敬请查阅。
中国面膜市场规模将达亿?
经过去年爆发式的发展，今年的面膜品类发展如何呢?引领中国面膜品质升级的面膜企业贝豪集团总经理梁宏丽登台演讲，说中国面膜市场有朝一日要达到2000亿元的体量。
梁宏丽认为，经过近几年市场的热炒，面膜市场已经变得越来越混乱，再加上今年大环境本身不太好，所以很多知名面膜品牌出现了大幅度的业绩下滑。然而，危机就是生机。
2021年中国消费者在日本境内消费是792亿元;在韩国境内消费是1400亿元;2021年全年，中国人在境外的消费总额是1.2万亿元。“消费者在改变的时候，我们却没有变，所以我们生产的产品卖不出去。”梁宏丽指出了当下中国企业的困境。
不久前凯度消费者指数发布的数据显示，中国日化的整体规模是4800亿元，其中面贴膜的份额是250亿元。梁宏丽相信再过五年，面膜市场销售额将会达到800亿元左右。“而在不久的将来，2000亿也不再是一个空洞的数字”。
如何把这个品类做到2000亿的规模?从产品着手。“你做的产品，你自己是不是喜欢用?如果你自己和你周围的朋友都喜欢用你的产品，那么你的产品不可能不受消费者欢迎。”梁宏丽认为，把产品开发到极致，给消费者最好的体验，是所有品牌的使命。
张耀东为何要离开欧莱雅中国?
今年5月正式加盟中国本土化妆品牌阿芙的前欧莱雅中国副总裁张耀东一登台，主持人就向他抛出了问题：为何离开欧莱雅?
张耀东说，离开欧莱雅，是市场改变的结果，因为市场变得更有意思，“干了20几年，也该换换了”。值得一提的是，这应该是张耀东第一次在公开场合就这一问题表态。
张耀东指出，刚决定离开欧莱雅的时候，他一身轻松，与品观网董事长邓敏做了一次深入的探讨：人类的商业文明经历了怎样的变迁?现在的商业本质是否回归了原始?
张耀东加入阿芙之后，又经历了怎样的认识变化?
我们将张耀东在会上的演讲内容整理成单篇文字，发布在今天推送文章的第五条，敬请查阅详细内容。
中国第1本彩妆实战手册重磅发布
广州吴志刚品牌策划有限公司创始人吴志刚在会上以“洞察品类生存法则，做彩妆行动派”为题做了主题演讲，并发布小红书2.0。
“去年发布的小红书1.0向行业分享了很多彩妆经营的关键数据，代理商和零售店给予了很多反馈，显示了大家对于经营彩妆的关键难点和问题还有很多困惑。”吴志刚如此评价小红书。
去年小红书团队邀请了全国很多化妆品店的店长来到品观网，交流总结她们多年彩妆销售的经验。在与众多店长的交流中，小红书团队发现了很多非常重要的信息，这是源于彩妆多年经营中的重要知识和成果。小红书团队将这些成果进行汇总和归纳，并选择全国11家化妆品店进行打板。
小红书团队发现，无论是代理商还是零售店，对彩妆经营的第一位需求在于人员技能的提升。因此，小红书相关核心团队约定，小红书2.0的主题在于帮助化妆品店解决人员彩妆技能提升难题。今日发布的小红书2.0的目标已经初步达成：揭示核心的工作方法，能够让更多彩妆门店为之受益，使每一个化妆品店通过小红书2.0都能找到彩妆生意持续增长的关键法则。
“小红书已经找到彩妆生意的突破关键，即把经验管理变成可标准复制、长期持续的方法——彩妆科学管理。”吴志刚如是说道。
网红这么火，你真的看透了?
今年，最热门的网络词汇非“网红”莫属。网红为什么能火?网红为什么能帮品牌赚到这么多钱?达晨创投董事总经理高洪庆上台围绕这两个问题作了演讲，并表示：屌丝经济已经崩溃，中国中产阶级走向了消费舞台的中央。
高洪庆指出，今年有一个新词汇叫超级IP。其中IP即是有内容力和自流量的魅力人格，是由信息过剩带来的注意力稀缺造就的，已成为新的连接符号和话语体系。而超级IP是全新的品类，是长在新土壤中的新物种。
高洪庆认为，网红不是超级IP的所有，但网红一定是超级IP不可或缺的一个重要组成部分。网红经济实现了中心化搜索电商向移动买手制社交电商的转移，比如过去是一手交钱一手交货，而现在，交易的完成只是双方关系的开始。
目前网红的变现模式有三种：广告，电商，打赏。未来，中国60%到70%的变现模式不会是打赏。网红作为流量主和流量来源，流量会逐渐从平台不断迁移到人格化的多中心。
高洪庆指出，这个时代，只要足够有魅力，足够有独特个性，每个人都能成为一个超级IP，成为一个网红。
好了，今天的会议高潮就为大家介绍到这儿了，重新整理一遍的品观君再度高潮迭起了，真受不了了。
让品观君更受不了的是，明天(7月23日)，中国化妆品大会将专为化妆品零售连锁业和代理业分别开辟的两大分论坛——零售连锁高峰论坛和代理商高峰论坛，届时将再度带来两波剧烈的高潮。
呃啊~~~
千万不要错过!
篇2：化妆品培训心得体会
第一、人才素质的培养非常关键
许多化妆品品牌加盟店的经营者，在人才培养上并不太重视，只关心服务人员的成本。一些经营者在招聘员工时，即便都要求有工作经验的，可上岗后的培训根本就没有到位。某些化妆品店还存在着一些不合格的导购员，这可能让一些人感觉到很诧异的。作为合格的经营者需定期来安排一些人才培训，考核合格以后，才能持证上岗的。一些能力强、信誉好的导购者是非常让顾客满意的。
第二、缺乏最忠实的导购者
在化妆品行业就面临一个大难题——人才不断的流失。在通过一系列的培训以后，还带来相应的客源，这些人却无法坚持，最终拍屁股走人。可能跳槽到其他店铺中，或自己来当老板等。所以化妆品店的经营者需懂得怎样来掳获导购员的心，如果各个方面都不好，无论哪个员工，那都非常不愿意一起来合作的。
第三、没对顾客投入太多的诚心
为何顾客能在众多化妆品品牌加盟店中，选中你，这里面肯定存在愿因。是店铺环境好或服务态度，又或者是细心等，在某种程度上来讲，那都能帮你来抓住人心的。来为顾客建立一个信息资料库，在一些特殊节日，例如顾客生日送上一份礼物或祝福，那都能让顾客暖心的。
第四、宣传力度很缺乏
如果说靠的化妆品品牌加盟店，既需要依靠旧的客源，还需想办法来招揽新顾客的。可对全部行业来讲，这都将是一个大难题。那需要经营者来加大宣传的力度，及时的向顾客来推荐新产品，从而留住他们。而销售员的态度也是非常重要的，在某种程度上讲，是能够留下深刻印象的。
篇3：化妆品培训心得体会
一、以“技”为重, 提升学生的实际应用技能。
《人物化妆造型设计》是一门应用性极强的课程, 对学生实际的化妆造型技巧有着比较高的要求。因此, 在日常的授课中, 对技巧训练的重要性往往强于理念和方法的灌输, 在特定情境下解决问题的能力往往比理论素养更为重要。
1. 重视情境创设。
人物妆面造型有舞台、播音主持、平面摄影、影视、商务、日常生活等多种形式, 每种妆面形式有着不同的特点, 对人物的刻画也各有其侧重, 因此对于学生们化妆造型设计的综合驾驭能力有着比较高的要求。因此, 在课堂教育中, 加强特定情境下的应用技能训练就显得尤为重要。采取“问题情境-实践操作-应用拓展”的模式, 在课堂上为学生们设立特定的情境, 比如大型舞台剧的后台、影视剧拍摄的现场、奔赴谈判地点的商务车内等等, 明确时限, 考量学生妆面造型的综合能力, 即时进行点评和指导, 周而复始, 逐步帮助学生们积累化妆造型设计的实践经验, 提高应用技能。
2. 营造自主探究和合作交流的氛围。
人物化妆造型是一门艺术, 对于妆面造型的风格来讲没有一定之规, 每一个化造师都有自己的独到之处, 所以在课堂上教师要鼓励学生们去坚持自己对妆面造型的理解, 不断摸索、探究, 逐步形成自己独特的造型风格。同时, 增加学生与学生、教师与学生之间的互动交流, 相互取长补短, 不仅为学生的自我提高创造了有利的氛围, 也为教师开拓思路、创新方法搭建了良好的平台。
3. 为学生的发展创造实践机会。
教授《人物化妆造型设计》课程的最终目的是实际应用, 因此在教学过程中要注重学生们日后的职业发展。因此在教学过程中, 多为学生提供现场实践的经验, 各种表演、活动都是很好的平台, 不仅可以帮助学生积累经验, 也可以帮助学生逐步建立对外联系, 为将来职业生涯的良好发展奠定一个比较坚实的基础。
二、强化理论基础, 提高文化素养
人物化妆造型设计是一项技术“活”, 但是在技巧的背后是理论的依托和文化的素养的积累和沉淀。因此, 教师在重点对学生的技巧进行训练和指导的同时, 对学生的理论和文化教育却也不能放松。
1. 树立新的课程观。
在新的课程理念下, 教师不再是课本知识的解释者和忠实的执行者, 而是与专家、学生一起构建新课程的合作者。在教学中要注重书本向实际生活回归、向学生经验回归。所以, 一方面要求教师理解教材编写的意图、渗透的理念, 结合实际, 对教学内容进行整合, 创造性地使用教材;另一方面要充分利用报刊、杂志、网络、多媒体资源, 不断丰富教学手段, 增加课堂教学的趣味性。
2. 注重人文艺术知识的融入。
人物化妆造型不仅仅考量的是化造师的技巧, 同样更多的是考量对造型师妆面整体设计的驾驭能力, 而这种能力更多的是人文艺术素养的积累。比如参与一场舞台剧的化妆工作, 如果对角色人物的理解出现偏差, 那么通过妆面所反映的这个人的性格特点、生活阅历乃至特定情境下人物的心理活动就都会出现偏差, 而这种能力就来自于文学艺术素养。因此, 在教授《人物化妆造型设计课程》中, 应当加入人文知识的内容, 提升学生的文化素养。
3. 化繁为简, 强化学生的理论基础。
理论基础课程的授课通常比较枯燥, 而且单向“灌耳音”式的教学方式也会令学生对知识的接受效果大打折扣。因此, 教师在进行《人物化妆造型设计》课程的理论授课时, 易采用化繁为简的教学方式, 简明扼要地梳理出知识体系, 坚持从整体到局部的思路了, 帮助学生以最快的速度搭建起较为完整的知识体系。
三、关于新教改下如何授课的几点思考
新教改之后的教学更加注重自主探索、交流合作与实践创新的教学方式, 但新教改也并不是对传统教学理念的全盘否定, 教书育人的最终目的并没有变, 只是为了适应现在学生的特点, 在教学的方式上采取更加灵活、更加平等、更加注重创造力的教学方式。
1. 不要为“活跃”而“活跃”。
“寓教于乐”是教育的至高境界, 同样在新教改中, 也更强调“快乐学习”。但是“教”的目的是“育人”, 因此在教学过程中, 活跃的课堂气氛固然十分重要, 但是切忌为了追究形式上的活跃而活跃, 从而忽视了课堂教学的实质。长此以往, 对学生知识的学习和积累、良好学习习惯的养成、正确学习态度的树立都是非常不利的。
2. 知识要让学生终身受用。
即所传授的知识不宜脱离学生的生活实际, 以是否“适应终身学习”来衡量基础知识和基本技能。因此, 在课程内容的选择上就要求教师付出更多的心血, 不仅要让所传授的知识内容方便学生们实际应用。另一方面, 通过直观地向学生传递所学知识对学生终身受益的价值, 来激发学生刻苦学习的原动力, 并逐步养成“终身学习、终身思考、终身受用”的良好习惯。
3. 引导学生树立正确的学习观。
“终身学习”是持久保持学生核心竞争力的主要的方法和不竭的源泉。因此, 从长远看, 引导、教育学生保持良好的学习习惯、动力和方法是十分必要的。“授人以鱼, 不如授人以渔”, 教师能够在课堂上传授学生的知识其实很有限, 积累更多的知识是在学生的日常生活中。因此, 作为高校教师, 在如何引导学生逐步养成良好的学习行为, 如何帮助学生搭建更为科学的知识体系, 如何指导学生提高学习效率方面应该给予更多的思考。
4. 注意培养学生的思维能力。
学生的逻辑、形象等思维能力是学生能力的重要组成方式和具体的体现。因此, 教师在授课的过程中, 应该更加注意培养学生的思考能力, 以具有代表性的问题来引导学生们去提出自己的观点, 并通过解决问题的过程, 同步帮助学生积累知识, 达到“以点带面”的效果。同时, 培养学生们独立思考、独立解决问题的能力和意识, 进一步激发学生们的创新能力和操作能力。
总之, 新教改的关键就是要从原有的强制性知识灌输的教育方式, 向着注重思维培养和实践经验的方式转变。在这个过程中, 需要教师在授课内容的剪裁、知识结构的重组、教学手段的
从中西方的艺术方式谈中国的美术教育
熊小平 (广州科技职业技术学院广东广州510550)
摘要:从艺术方式上来说中国画是在“写”、表现精神、偏抽象、意象的“本于心”的方式;而西画则是重形似、重再现、重理性的“本于物”方式。当今的中国的美术教育还是在延续徐悲鸿引进西方的“本于物”的教育方式, 这种艺术教育方式现在在中国已经对学生思维是一种严重的禁锢;我们应该把视线转移到本民族传统的美术造型方式, 用这种“本于心”美术造型方式去引导学生。借鉴创新思维鼻祖德·波诺博士的水平思考法所说的两个概念垂直思考法和水平思考法—用“本于物”的造型方式去教育学生只是一种可能的“垂直思考”;而用“本于心”的造型方式去教育学生可以激发他们无限艺术方式的可能“水平思考”。
关键词:“本于物”;“本于心”艺术造型方式;艺术教育方式;水平思考法
“本于心”的造型方式是一种主观的表达, 情绪的表达, 需要创作者将自己的创作激情, 智慧甚至生命融合到自己的创作对象当中, 达到物我交融, 天人合一的境界。“本于物”的造型方式是对客观世界的模仿, 真实的表达创作者所看到的客观世界。
世界各个国家和民族在绘画的艺术形式、表现手段等方面有着明显的区别, 以中国为代表的东方文明国家发展起来的东方绘画与以欧洲为中心的西方绘画, 是世界上最重要的两大绘画体系。然而他们的思维观念和表达方式上有明显的不一样。最简单理解, 中国画是在“写”、表现精神、偏抽象意象;而西画则不然, 重形似、重再现、重理性。西方绘画是在“仿”、描摹、仿造事物, 偏具象。后期毕加索、凡高等人对中国画的意境都非常崇拜!
从上不难得出这样的结论, 中国的美术造型方式是“本于心”的, 西方的美术造型方式是“本于物”的。“本于心”的美术造型方式是多元的, 因为它是融合每个创作者心绪情感主观性的表达, 所以能指引很多种艺术方式的可能性, 而“本于物”的美术造型方式是偏理性的, 客观的, 所以在艺术维度上是受限的。
而中国的美术教育从徐悲鸿老先生到现在, 大到国家的美术招生考试方式, 小到一个培训机构训练模式, 都还在寻着“本于物”这条路子。都还在教学生怎么在一张二维的纸张上去画好一个很像三维的一个东西, 越真实越具象越好, 同时注重点画面虚实, 空间等处理。不可否认, 这样的方式是很方便的, 有个实在的标准, 可以准确的衡量每一个学生掌握这门技术熟练程度。
但就“艺术”这个字眼来谈, “艺”是目的, “术”是手段, 我们真正要的是通过美术这个手段去实现艺术的目的, 单纯的去教学生基本的写实技巧只能把他们的艺术思维固定在一个很狭窄的道上, 以为画的真实, 画的像了, 画的让人信以为真的东西就是艺术, 这样只会加强学生单一惯性的艺术思维。而离艺术教学的目的和宗旨是相离甚远。
艺术的样式在本质上来说需要多样化, 我们该做的是去引导学生打开思维, 去找到属于自己的艺术方式, 在一个宽松的艺术氛围里面打开创意的思维, 而不是只在一条看得到标准的道上去接近所谓的样式标准。
创新思维之父德·波诺博士提出的水平思考法理论, 逻辑思维和线性思维是该理论明确要摆脱的。在水平思考中, 人们尽自选择上面拥有更高的驾驭能力, 这也需要每一名从事高等教育的老师结合自身的教学经验, 探索出新的教学模式。
己所能对问题提出不同的看法。而每个看法又是各自独立产生的彼此不相关的。逻辑思维和线性思维在传统思维中一直禁锢人们, 所以人们普遍擅长于分析和判断。人们普遍关注“为什么”而不是关注“还有可能成为什么”。于是人们的创造力就受到了局限。为了拓展人的创造力, 德·波诺博士提出了“水平思维”和“平行思维”等概念, 如今这些概念已经成为创新思维的同义词。
“垂直思维”, 即传统思维, 始终逃脱不了原有思维定势的羁绊, 无法做到创造性地思考。它只是根据前提一步步地推导, 按照因果关系产生结论, 也不允许出现步骤上的错误, 但如果一个人只会运用垂直思维这种方法, 他就不可能具有创造性。这么看来在美术基础教学上, 我们可以把目前中国大部分的美术教育的“本于物”的造型方式和“垂直思考”对应起来。挤在一个狭窄的标准里面去训练学生, 要求学生得到一种画面要求, 达到统一的一个标准, 就是一个垂直的方式, 而不是一种开放的方式。
区别于垂直思维, 水平思维不是过多地考虑事物的确定性, 而是考虑它多种选择的可能性;关心的不是完善旧观点, 而是如何提出新观点;不是一味地追求正确性, 而是追求丰富性。
“本于心”的艺术造型方式更多的是强调人的感受和感觉, 结合每个人的个性特点, 用他们自己的直觉去表达, 没有一个统一的标准去衡量。如果我们用这种方式去引导我们的学生, 就是在给他们提供一个宽松的思维环境, 只要方法得到就可能引导他们非常多的艺术的表达方法, 这个就看个别老师的性格气质学识知识构成等综合能力, 这个另当别论, 至少不是一个模子去套每一个学生。这个也正如水平思考法的要求。
我想现在这个时代, 是需要把徐悲鸿先生引进的西方绘画艺术的训练方法恰当地抛弃的时候了, 我们院校培养的美术毕业生就像一个机器生产出来的产品。我们是在根据西方人定下的规则和审美样式去要求我们自己去靠近, 真有点像削足适履, 无疑是有些范缪和可笑的。
徐悲鸿先生遗留下来美术教育制度只能说是当时摸石头过河的一种教育方式的尝试, 正如德博偌的水平思考, 其实当时应该也有很多种其他的方式的尝试, 只是他这种方式在当时看来是最合理的, 但时过境迁, 一切都在变化, 我们现在所处的时候已经不是在以前那个严重缺乏名族自信心的年代, 我们已经肃立在世界的名族之林中, 而且有我们本民族的非常智慧的艺术教育方式, 我们还能对它熟视无睹吗?如果我们本名族的艺术方式不是智慧的, 那西方的艺术巨匠毕加索晚年就不会说真正的艺术应该在东方, 一个西方的艺术巨匠都可以这么高度评价我们的“本于心”的艺术方式, 而我们又怎么能对流淌在我们自己血脉里面的智慧熟视无睹呢, 这个需要我们多多反思和勇于实践了。
参考文献:
1. (英) 博诺著, 《水平思考法》, 山西人民出版社, 2008年3月作者简介:
熊小平 (1979-8) , 男, 湖南衡阳人, 美术学硕士, 广州科技职业技术学院电子信息系教师, 研究方向:美术教育。
摘要：《人物化妆造型设计》课程是一门集美学理念、应用技巧为一体的课程。但是在教学的过程中, 往往在技巧的训练上下的功夫不足, 教学方法较为单一, 学生平时练习的内容往往到了实践的时候就排不上用场。结合教改的要求, 笔者认为在进行《人物化妆造型设计》课程的教学中, 要因材施教, 重视情景创设, 打造实践平台, 鼓励自主交流, 强化理论基础知识的学习, 综合提升学生的化妆造型的设计能力。
关键词：化妆造型,教学改革,实践技巧
参考文献
[1]蒋育秀, 姚惠明, 项仲平, 李晋林.人物化妆造型设计实训教材[M]北京.中国广播电视出版社, 2010.8
[2]唐宇冰, 赵凌.化妆造型设计[M]北京.化学工业出版社, 2010.9
[3]荷烈治, 哈尔德, 卡拉汉等.教学策略:有效教学指南 (第8版) [M]北京.人民大学出版社, 2011.4
篇4：熊虎培训：王牌化妆师的草根创业
1999年冬天，熊虎揣着800元钱来到北京。在西单的地铁站打了一个星期的地铺，后来在一家发廊找到了工作，一边剪发，一边学化妆，逐渐在北京站稳了脚跟。随后的几年里，熊虎进入了上升通道，2002年获“中国十大化妆师”称号，2004年获国际化妆师全能大赛金鼎奖，此外还担任中国美容美发协会化妆评委、韩国SBS电视台特邀化妆师、香港TVB电视台特邀造型师等。
2005年，造型界的“一哥”毛戈平在公司年会上和熊虎进行了一次推心置腹的谈话。毛说：“化妆单凭技术是吃青春饭，以你现在的实力，进入日化企业会有很好的发展。”这次谈话对熊虎产生了巨大的震动，当年年底，熊虎离开北京转赴广州，进入一家化妆品公司，从零开始第二段职业生涯。他花费大量的時间与客户沟通，曾经一度天天都在飞机上，全国没有没去过的城市。凭着这股死磕劲儿，2010年他辞职时，公司年营收已经增长到6亿元。
2010年年底，熊虎去了趟韩国，考察彩妆行业的发展情况，回国后成立了以自己名字命名的化妆培训学校。对于化妆培训，熊虎有切身的体会，很多人学习结束后找不到理想的工作，而很多企业又找到不到专业的人才。他决心通过自己在业界的资源来打通企业和人才之间的屏障，定向为企业或销售渠道输送专业的技术人才。
目前，熊虎培训在山东、武汉等地设有分校，已经培养出近百名学员，还为近千名从业人员进行过短期培训。未来的模式是招商加盟，10%的品牌入股并收取一定的管理费。2011年，学校收入200万元，员工总数超过100人。
此外，一次偶然的机会，熊发现娇伊兰的办公室就在街对面的大楼里。这个曾经中国第一的彩妆品牌，在美宝莲等国外品牌的挤压下逐渐退出了强者的行列，如今只能用“僵而不死”来形容。经过一番接触后，熊决定投资300万接手娇伊兰的运营。他全线叫停所有产品的生产、出货，制定了全新的产品研发方案。据他透露，前期准备工作已经完成，3月底将召开首次春季新品发布会。他要让这个老品牌起死回生。
篇5：化妆品公司培训心得总结
我们选择了师资相对雄厚的国际摄影学院深圳分院光影元素摄影培训机构，张老师
作为我们的摄影指导老师，经验非常丰富，分享很多他的摄影技巧，上课也很幽默，让我学习的过程很轻松很容易掌握。跟着深圳摄影培训光影元素张老师学习我才知道，想把化妆品拍好并非一件易事，因为化妆品的瓶子大多是透明的玻璃材质，深圳摄影培训光影元素张老师表示这种材质最大的特色在于“透光”，故曝光量的控制要很谨慎，好在我们通过扎实的基础训练测光，所以这个基本没有问题。在学校专业的摄影棚中，老师教我们以侧逆光和逆光为主，以表现化妆品的通透性。
篇6：化妆品培训学习心得总结
四季色彩好还是西蔓色彩培训好?
...国内培训机构基本上来说，教授的理论都是同一的。 3：心理预期 不要想着培训下出来就是顾问级别了，... 讲产品的流程：颜色名称 季型分类 化妆效果 四季色彩原理 成份与品牌 示范 价格分析 使用方法 使用心得 促 >>2个相似问题
怎样成为化妆师?
现在做化妆并不像想象中那么简单 以前我也和你一样 对化妆很感兴趣 可是真的做起来 发现自己想的太天... 不过以上都是本人学过后的心得感悟 希望对楼主有点帮助 三思而后行
昨天去一个化妆品公司应聘，那个老板很变态的要我写一篇报告。。
2-1、化妆品销售是竞争激烈的快速消费品行业，比的是公司的服务管理、品牌管理、资源管理(资金物流等)、... 公司规章制度的培训。 4-2、然后需要本工作岗位职责、流程、和技能的培训。 4-3、还需要新员工团队意识
想学化妆，哪里好些啊?
...里面也有很多关于化妆方面的实用技巧，和化妆品的选择，里面还有关于我自己用过的化妆品的使用心得，希望... 因为影楼学习化妆做学徒时，多数都不怎么会有人来教你化妆，那有怎么能学的好呢?” 不排除找化妆老师带
毛戈平成长经历
在化妆技艺上有所建树的毛戈平，很想把实践的经验和心得整理出来，他出版了专著《毛戈平化妆... 培训，以保证教学质量。 学生当中以年青人为主，有希望学成后成为专业化妆师的，也有仅仅出于爱好，
摄影好学还是化妆好学?
回答你的问题，只能作为我们的探讨。 摄影培训大概都是多少钱，这个问题需要看你去的是什么级别的学校，... 了解一些摄影和化妆概念，然后再去学习，这样会容易消化也容易理解。呵呵。。。你可不要连化妆手法都迷茫
毛戈平的个人资料!?
在化妆技艺上有所建树的毛戈平，很想把实践的经验和心得整理出来，19他出版了专著《毛戈平化妆艺术》... 培训，以保证教学质量。 学生当中以年青人为主，有希望学成后成为专业化妆师的，也有仅仅出于爱好，提高
金融帝国怎么玩
游戏和实际是有很大差别的，至于金融帝国的玩法，我的心得体会如下： 前期我一般选难度200%，这时候最大... 在总部中建立人事部集中培训，看到钱还剩1000万左右时停止培训，你会发现你的农产品质量现在已经很高了，
化妆师的前景或者是否适合没有经验的初学者
篇7：化妆培训学习心得体会
化妆在YF0102举行，总体来看，此次讲座在整个过程中场内爆满，现场井然有序，且场内卫生保持良好，讲座开始后，讲师首先从皮肤的类型，清洁，护理等五个方面对面部妆前准备工作做了生活详细的介绍，不时赢得了同学们的阵阵掌声，极大地提升了同学们的兴趣，时不时与同学展开互动，以加深同学们对授课内容的了解，还对积极的同学赠送小礼品，能够做到台上台下相互配合，活动进行时同学们还就自己的皮肤积极向讲师请教，在讲座现场，我们的彩妆讲师还当场为一名同学做面部护理与化妆演示，各步骤认真阐述说明，配合手法更让同学们切实感受到许多有用的化妆知识，经我部调查，本次活动得到了同学们的一致好评。
在本次活动中，我们也有很多不足，在讲座前没有做好足够的宣传，结束时没有更好的控制秩序，我们会吸取总结经验与教训，努力提升自己的活动质量。
篇8：化妆品培训心得体会
1 价值塑造功能
对广告在价值塑造上的文化分析要从消费者的心理基础和审美诉求两方面进行研究。下文以女性化妆品和男性化妆品广告为例, 分析消费者的心理基础和审美诉求。
1.1 女性化妆品广告的心理基础和审美诉求
女性化妆品广告的场景设置因各类产品的定位特征而定, 呈现出不同的风格。相比国外广告文本的夸张性和叙事性的特征而言, 国内的广告在文本表现方面侧重空间画面感的表达, 广告在场景设置时主要针对女性本身性格柔美的特征, 在画面的色彩和情节安排上都有不同于男性化妆品广告的呈现。女性化妆品广告画面对色彩的选用多为暖色调的, 红色、粉色、米色等, 有时也选用海蓝色等可以表现化妆品的天然无刺激的特点。针对目标消费者的年龄分层, 不同年龄段的广告画面的色彩设置也有区别:目标消费者为25岁以下的化妆品在投放广告时, 主要以保湿滋润系列产品为主, 广告画面的色彩也多用少女系列的色彩, 诸如粉色系, 突出消费者的青春和活力;而相较于年轻的消费者, 25岁以上的化妆品在色彩的选用上就倾向于选择一些有质感的颜色, 体现出消费者在使用后能表现出不同于少女的成熟魅力, 如丝质感的红色或是充满魅惑的紫色等。场景设置中化妆品广告的环境因素也因消费者年龄定位不同而存在差异。定位于25岁以下的化妆品在环境设置上可能会选择一些充满童话气息的场景设置。如heme苹果敬拜防晒乳系列产品, 在广告创意上采用了白雪公主的故事, 皇后在使用产品后变得白皙美丽如同白雪公主一般。25岁之上的化妆品广告则会选取那些代表新时代女性的个性或追求高贵的场景, 如T台。女性化妆品的场景设置还会选取居家的休闲环境以突出女性的贤淑。
女性化妆品广告创意的人物多采用名人, 广告创意里的名人都是怀着各种各样的心理来追求美丽, 从而被化妆品广告吸引。化妆品广告中的名人是广告的叙述者也是产品的代言人, 所以, 这个叙述者本身就代表了这种产品, 叙述者的外貌服饰、声音 (广告语) 等都是广告的创意, 都代表了产品的诉求, 折射出消费者的共同心理。这些共同的心理基础可归纳为以下几点:寻求认同、尊重, 心理的归属感、崇拜权威、渴望吉祥如意、彰显独立人格和突出自我等。
1.2 男性化妆品的心理基础和审美诉求
男性化妆品广告在迎合消费者的心理时不同于女性化妆品以感情诉求为主, 男性化妆品广告在情感上多以理性诉求为主要基调, 他们在理性选择的基础上将产品的特征呈现出来。男性化妆品的心理基础则定位于获取高认同、高尊重以及被贴上成功人士的标签, 他们多敢于冒险, 寻求自我的高度认同以赢得大家关注的目光。所以, 男性广告的场景设置会选择男人气息浓厚的地点, 如工作场所, 展现男人在职场的魅力;也可能会选择一些休闲娱乐场所来展现运动、健康活力的消费理念。男性化妆品广告的画面色彩也多选用力量型的色彩, 如黑色展现庄重, 白色表现活力, 蓝色突出成熟。人物的选择也是以明星代言为主。针对不同年龄段的消费者, 厂商选用不同的明星来代言。如果是年轻的受众, 厂商会倾向于选择阳光有活力的明星, 如定位于30岁之前的卡尼尔聘请王力宏做代言, 而定位于30~40岁成熟男性的欧莱雅则会选取吴彦祖, 向观众传达在繁忙都市打拼却依旧充满自信的形象。行动上的创意和女性化妆品广告如出一辙, 也是通过产品使用前后的变化来彰显产品和其背后的文化含义。
2 时尚引领
广告对时尚潮流的引领表现为某种社会行为成为整个社会行为的提前预告, 对于产品的宣传改变了原有的旧的观念, 引发了新的生活方式的流行。女性化妆品对时尚的引领已不是新鲜的话题, 本文重点从观念和行动两方面谈男性化妆品对时尚的引领作用。
男性化妆品广告首先在观念上打破了男士不应化妆的传统藩篱。中国几千年的传统观念里, 女性化妆天经地义, 而男士就应该素面朝天, 展现其天然的美, 从而也影响了男士对化妆品的认可。鉴于男性化妆品还未被国内的男性消费者所接受, 转变男性的传统消费观念, 树立现代消费意识, 让男士化妆品成为像手表、手机一样的必备品, 就需要大力扩展男性化妆品的市场。而广告恰恰为此提供了便利。男士化妆品广告的大行其道让人们认识到化妆不再只是女性的特权, 男士也应该享有保养皮肤的自由, 更让男士在潜移默化中接受了广告中所传达的化妆品对男士形象塑造的影响。男士化妆品的使用不仅不会让人觉得“娘”, 反而会带给男性良好的形象和精神状态, 使得男士在工作和生活中都保有自信, 享有人们对他的尊重和成功的快感。
3 化妆品广告背后的思考
3.1 被转嫁的情结———英雄美女
任何广告在投放时都为消费者设置了一个乌托邦, 通过这个乌托邦广告在商品信息传播中建立一个消费的文化思想体系, 让人们在消费中体验文化的盛宴。化妆品广告的乌托邦里为消费者设定了英雄与美人的体验:从古至今, 人们把英雄和美女作为人生目标来追求, 所以为了满足社会对英雄的崇拜和美女的渴求, 广告就为世人营造一个英雄与美人的乌托邦。在商品经济时代, 商品化的生活使得传统的英雄和美女被解构, 英雄情结的缺失转嫁在广告上。男性化妆品广告中把现代男士刻画成为自信、敢于冒险的成功形象, 从新定义了英雄主义的概念;女性化妆品广告让当代女性对美貌的追求不再遥远, 也让女性在广告中得到满足。同时, 在极力倡导性别平等的今天, 男性依然站在权力金字塔的顶端, 女性对男性的吸引来源于商品化的美丽, 是传统美女配英雄的变迁。
3.2 审美变迁的矛盾——— “广告鸿沟”
所谓广告鸿沟是指人们在通过广告认识新事物时产生的理解和接受差异。中老年人, 尤其是那些受教育程度低、脱离工作岗位的人们在接受新事物时往往会产生抵触甚至排斥的心理。两代人之间的接受差异就会产生沟通和交流的鸿沟。广告是大众媒体的一种形式, 它在推销产品的同时, 尤其是那些新兴的产品, 会带来一种新的生活方式或新的装扮风格, 这就会让不同的人在接受过程中产生差异。化妆品广告在当下社会风靡, 成为爱美的人的必备, 不论上班族还是居家的人都为之疯狂。但是一些老年人对待化妆品的态度就有些趋之若鹜, 他们的传统观念认为这样的打扮不符合自己的审美, 所以两代人在对待化妆品广告上就会有不同的看法, 产生分歧, 严重的会产生隔膜。
3.3 广告同质化现象严重———单向度广告
同类产品广告的内容存在严重的同质化现象, 不论是广告的创意还是广告的表现形式都相差无几。就化妆品广告来讲, 女性化妆品在内容的诉求上基本都是美白保湿去皱, 在形式上都采用人物代言, 通过使用前后效果的对比展现其产品的优势。化妆品广告的广告词都有惊人的雷同, 多种产品都采取同样形式, 就容易让人产生混乱。
参考文献
[1]王一婷.广告乌托邦的文化批判与重建[J].青年记者, 2013 (3) .
[2]戴国庆.现代的世俗神话——论广告叙事原型的变迁[J].郴州师范高等专科学校学报, 2002 (12) .
[3]彭甜.基于营销传播角度探析国内男性化妆品广告[D].长沙:中南民族大学, 2012 (4) .
[4]孙振兴.基于中国人文化心理特征的广告诉求实施[J].中国市场, 2012 (18) .
[5]吉圈圈.当前国内广告业发展瓶颈及趋势浅析[J].中国市场, 2011 (18) .