房地产的精彩售房广告词

2024-04-18

房地产的精彩售房广告词（精选16篇）

篇1：房地产的精彩售房广告词

1. 坐拥半山尊贵，美景一览无遗-----------------------百合山庄(多层)

2. 绿意溪畔，一抹清新-------------------------东方半岛花园(小高层)

3. 东方，一个青山绿树环抱之处-------------------------东方半岛花园

4. 住在太阳升起的地方--------------------------------东方半岛花园

5. 您将成为东方高层人士------------------------------东方半岛花园

6. 回家的感觉真好------------------------------------东方半岛花园

7. 一层一户，21世纪居家新趋势----------------------龙威花园(高层)

8. 我们选择锦隆花园------------------------------锦隆花园(小高层)

9. 让您的生活成为别人的旗帜-----------------------------星河•国际

10. 领唱地王都心生活圈-----------------------------------金众•经典家园

11. 半山生活，高贵不贵-----------------------------------山湖居

12. 说到做到，用心打造-----------------------------------龙威豪园

13. CBD圆心，聚变新经济---------------------------------中央商务大厦

14. 家是一段美丽而宽慰的情节-----------------------------侨城豪园

15. 感受生活，感动人生-----------------------------------华港花园

16. 贵于内而形于外---------------------------------------江南世家

17. 极目天河色，风来翰墨香--------------------------------翰景轩

18. 一道亮丽的风景线---------------------------国都高尔夫花园(高层)

19. 为自己创业-----------------------------------国际文化大厦(高层)

20. 二十一世纪深圳新生代的商业空间-------------------国际文化大厦

篇2：房地产的精彩售房广告词

2. 4万元实现家园梦-----------------------------荔园阁(小户型园林式)

3. 风华正茂时，特区内安家-------------------------------紫荆花园

4. 意境品味海天色，休闲聆听浪潮声--------------------东和大厦(高层)

5. 重家的男人，懂得如何个企划生活--------------------柏丽花园(高层)

6. 悠然自得，倚身山水--------------------------------华安园(小高层)

7. 首期8万元拥有中心区高尚现楼------------------------业城阁(高层)

8. 百年好合---------------------------------------百花公寓(高层)

9. 花园锦簇----------------------------------------------百花公寓

10. 锦上添花----------------------------------------------百花公寓

11. 花香四溢----------------------------------------------百花公寓

12. 城建地产，扛鼎力作-----------------------百花，东湖大厦，园东花园

13. 以人为本，品牌至上------------------------------------城建地产

14. 信托地产，诚信为本------------------------------------信托花园

15. 看山，看水，看世界------------------------------聚龙居(复式豪宅)

16. 永远像五号香水一样芬芳--------------------------福景花园(高层)

17. 福田新中心，福景好家园--------------------------------万科福景花园

18. 新市中心的家--------------------------------------香蜜三村(高层)

19. 买福源观海住宅，送大金中央空调------------------------福源花园

篇3：房地产的经典广告

郊区乡镇———回归自然, 享受田园风光

紧邻闹市———坐拥城市繁华

挨着臭水沟———绝版水岸名邸, 上风上水

挖个水池子———东方威尼斯, 演绎浪漫风情

挖个水沟———亲水豪宅

水能流动———叠水丽景

地势高———视野开阔, 俯瞰全城

地势低———台地叠景, 冬暖夏凉

外立面贴砖———托斯卡纳风格

卖不动打折———回报客户

还卖不动再打折———回报社会

楼顶是圆的———巴洛克风格

楼顶是尖的———哥特式风格

楼顶是平的———观景露台

楼间距小———邻里亲近, 和谐温馨

能看见一丝海———无敌海景

边上是荒草地———超大绿化, 满眼绿意

边上有个公园———公园拥抱的房屋

边上有家银行———紧邻中央商务区

边上有家学校———浓厚人文学术氛围

边上有家诊所———拥抱健康, 安享生活

边上有家小超市———繁华闹市

边上有家大超市———闹中取静

门口有保安———管家式服务

门口没保安和谐的邻里关系

挨着地铁线———一线生活

挨着地铁口———立体交通

公交车多———交通枢纽, 坐拥城市繁华

没有公交———私属领地, 坐拥升值空间

编者提示:

篇4：精彩的房地产售房广告宣传语

2. 东方，一个青山绿树环抱之处-------------------------东方半岛花园

3. 住在太阳升起的地方--------------------------------东方半岛花园

4. 您将成为东方高层人士------------------------------东方半岛花园

5. 回家的感觉真好------------------------------------东方半岛花园

6. 一层一户，21世纪居家新趋势----------------------龙威花园(高层)

7. 我们选择锦隆花园------------------------------锦隆花园(小高层)

8. 山水携手，绿色山庄------------------------------太子山庄(16层)

9. 轻轻松松购房，欢欢喜喜入户------------------------德兴城(多层)

10. 有这样一片湖景，生活的旋律怎样展开都美-----------碧水园(小高层)

11. 首层铺位，二层价格----------------------------大世界商城(商铺)

12. 风华正茂时，特区内安家--------------------------紫荆花园(多层)

13. 滢水山庄，优势无限-----------------------------滢水山庄(多层)

14. 搏击新世纪长空，见证大时代繁荣----------------世界贸易广场(商城)

15. 世界贸易广场耸现曼哈顿风采----------------------世界贸易广场

16. 奥林匹克大厦--------------------------------奥林匹克大厦(商厦)

17. 商务豪宅，世纪典范-------------------福桥花园大厦(酒店式商务豪宅)

18. 这是您的写意空间，还是您洽谈商务之地?-----------中盛大厦(写字楼)

19. 是精雕细琢，还是追求完美之道?-----------------------中盛大厦

篇5：精彩售房广告词

2. 边上有个垃圾站—–人性化环境管理。

3. 边上有火车道——-交通便利，四通八达。

4. 边上什么也没有—–简约生活，闲适安逸。

5. 完美来袭。

6. 璀璨生活，即刻绽放。

7. 盘踞龙首，加之飙升。

8. 重点院校环伺周边。

9. 成就孩子金色未来。

10. 尽享市政成熟完善配套。。

11. 区域潜力，即刻升级。

12. 稀缺花园生活，开盘在即。

13. 光芒凝汇，醇香开启。

14. 喧嚣之外的幽静港湾，淡泊而明志，宁静而致远。十一、建筑生活，以人为本。

15. 理想回归，一生之城。

16. 让你更懂自己，更爱生活。

17. 绿色永恒，守护一生。

18. 超值精品低密度水景洋房。

19. 融合了激情与舒逸，融合了养心与养生，融合了出尘与入尘，您可以选择任何一种快乐。

篇6：精彩的售房广告宣传标语

2. 一分钟的决策，一辈子的寄托----------------------------都市名园

3. 览洪湖公园美景，享都市生活便捷------------------------碧水园

4. 宁谧闲适，位处尊贵------------------------------------景庭苑

5. 率先感受，新时代的豪情生活-----------------丽晶豪轩(酒店式公寓)

6. 尊贵府第优雅俊逸，演绎生活动人乐章----------------------辛诚花园

7. 温馨家居，跨越时代------------------------------------辛诚花园

8. 成就人生，体现尊贵--------------------------------城市花园(多层)

9. 琴韵悠扬，款款而来------------------------------------东湖大

10. 真诚面向工薪阶层，献给白领精英的乐章------------------东湖大厦

11. 小户型，大气派----------------------------------------万事达名苑

12. 小户型，大品味----------------------------------------万事达名苑

13. 小户型，大风景----------------------------------------万事达名苑

14. 小户型，大尊贵----------------------------------------万事达名苑

15. 投资今天，享受明天--------------------------------锦河苑(多层)

16. 精品楼宇，缔造精彩人生--------------------------------东益花园

17. 南山房，关外价----------------------------------------彩虹居

18. 都市人的梦想------------------------------------------天健花园

19.近观都市动脉，远离城市喧嚣----------------------------合正园

20. 艰苦创业，轻松享受生活--------------------------------合正园

21. 坐拥有180度壮丽海景的个性居家----------------石鸿花园(海景豪宅)

22. 东西南北全海景----------------------------------鹏都大厦(高层)

篇7：被过度消费的房地产广告语言

近年来房地产热“久烧不降”, 房地产广告无孔不入地渗透在我们的生活中:行走街头, 打开电视, 翻动报纸, 大手笔大篇幅的房产广告扑面而来, 广告词更是推陈出新, 力图搏出位, 吸引眼球。这些形形色色的广告语或标榜欧化高贵, 或自诩中式典雅, 或出亲情牌, 或打价格战, 让人眼花缭乱。时下网络上被广泛转载的一篇《房地产广告语忽悠大全》便把矛头直指房地产广告, 以注解的形式, 调侃其“咬文嚼字”卖忽悠。文中写道:“……挨着臭水沟———绝版水岸名邸, 上风上水;挖个水池子———东方威尼斯, 演绎浪漫风情;户型很烂———个性化户型设计, 紧跟时尚潮流;楼间距小———邻里亲近, 和谐温馨……”这样的“大全”出炉、被转载、被传播, 在博人一笑的背后, 让我们不得不担忧, 在利益的驱使之下, 美辞渐渐沦为一种纯文字游戏, 被金钱所捆绑, 成为利益的阶下囚。

房地产广告语言被过度消费的类型

信息经济学的开拓者Jacob Marschak于1965年在致力于信息经济学的研究时揭示了语言的经济学性质, 认为语言作为人类经济活动中不可缺少的工具, 具有与其他资源一样的经济特性, 即价值 (value) 、效用 (utility) 、费用 (cost) 和收益 (benefit) 。语言的经济属性决定了语言具有被消费的能力, 当下房地产广告中的弊端反映出语言被过度消费的趋势。过度消费本是经济学术语, 指超出一定界限, 与经济发展水平不相适应的消费水平。北京大学马克思主义学院教授、博士生导师李青宜对过度消费现象有过专门研究, 在他看来, 过度消费行为在我国当前主要有三种突出表现和类型:超前消费、炫耀性消费和病态消费。我们将此三种类型搬用在我国房地产广告语言中, 发现其语言被过度消费与此三种类型非常吻合。

第一, 语言被超前消费主要表现为生造词语和句子。一些广告人为了追赶潮流, 为了搏出位, 往往在广告语上过分地追逐新鲜和奇特的表达方式, 于是生造词语、堆砌文理不通的句子比比皆是。例如:从湖居、海居到生造“湾居”, 将奢华舒适不当简省为“奢适”, “都市的精神造访、城市的味蕾天堂”搭配不当让人不知所云, “最具区域的特色性”冗余生造更是令人费解……这些词句不论是强调地段还是渲染品质, 抑或宣传概念都是不成功的。

第二, 语言被炫耀性消费。其主要表现为利用炫耀性的词句向周围的人表明:拥有此商品意味着富有、尊贵, 以满足那些比阔斗富的人的虚荣心。于是“豪宅典范”、“至尊上品”、“世界级高尚住宅”、“皇家山水社区”、“尊崇大宅阶层的奢华享受”、“星级酒店式臻品生活、尊重每一个阶层的豪宅梦……”这些华丽的词汇和掷地有声的短句大行其道, 不断为炫富性消费推波助澜, 误导消费方向。

第三, 语言被病态消费。该类型体现为悖离语言技巧用于增强语用得体性的初衷, 打擦边球, 或弄虚作假, 或制造低俗噱头, 哗众取宠。例如上述“房地产广告语忽悠大全”中所举的例子就很能说明问题:挨着臭水沟就吹嘘成绝版水岸名邸, 上风上水;紧临居委会就成了中心政务区核心地标;边上有个垃圾站就号称人性化环境管理;边上什么也没有也能解释为简约生活, 闲适安逸;公交车多称得上交通枢纽, 坐拥城市繁华;没有公交也忽悠成私属领地, 坐拥升值空间……更有甚者, 利用语言技巧, 迎合低级趣味, 并以此为妙。例如:某楼盘的一块巨大广告牌上写着“供小三”, 让人纳闷, 仔细一看, 原来前后都有字, 把缩得很小的字连起来看才是“80后供小三房”。某楼盘的广告语为“如果你不能给她一个名分, 那就送她一套房子”, 让网友惊呼“多明显多直白的广告”, 该楼盘被网友戏称为“二奶楼”。这些广告语完全是在制造低俗噱头。

房地产广告语言被过度消费的实质

每种现象的背后都隐藏着实质, 那么房地产广告被语言过度消费其实质是什么?下面我们运用王希杰教授的“零度偏离”和“四个世界”理论对此进行探讨。王希杰在《修辞学通论》中对“零度偏离”概念进行了详细论述, 我们将其概括如下:“零度”可以理解为中性的不带有任何修辞色彩的形式, 它是相对稳定的、为整个语言社会所公认的规范形式;而“偏离”则是同零度相对立, 是规范形式的对立物, 也可以称之为变异。偏离又可分为正偏离和负偏离两种类型:一种是零度以上的偏离, 它虽然大大偏离了某种常规, 但却具有较强的表达效果, 是积极的、正面的偏离, 即正偏离;一种是零度以下的偏离, 这种偏离对提高表达效果不利, 是影响交际效果的消极的、负面的偏离, 即负偏离。显然房地产广告中的语言过度消费其本质就是语言的负偏离。广告的传播是离不开交际场的, 而“交际场又是由语言世界、物理世界、文化世界、心理世界组成的复杂的动态的系统, 四者缺一不可。语言世界是反映物理世界的模式, 文化世界是语言世界和物理世界的中介, 心理世界是制约交际方式和交际效果的重要因素”。在此基础上, 他将这一理论引入语境, 将语境分为语言语境、物理语境、文化语境和心理语境四种, 其中语言语境归于微观语境, 物理语境、文化语境和心理语境归于宏观语境。并进一步指出:“正偏离和负偏离的区分, 可以在两个层面上进行。一是在每个世界的内部区分出正负偏离两种类型:正偏离虽然超出了这个世界的常规, 但对这个世界的现状和前景却是有利的、积极的、可接受的, 是可以发展成为新的规范的;如果对这个世界的现状和前景是不利的、消极的、不能接受的, 那就是负偏离。二是从‘四个世界’之间的关系着眼。例如虽然同样是对语言世界和物理世界零度形式的突破, 更符合人们文化上和心理上的需要, 人们乐意接受的, 就认为是好的、非常好的东西, 就是正偏离;而同文化和心理相矛盾的, 人们所拒绝接受的, 普遍认为是坏的、非常坏的东西, 就是负偏离。这时候, 负偏离常常是人们一种社会文化心理评价。”显然王希杰的这段话表明了正、负偏离之间转化是有原则的, 这个原则就是微观语境服从宏观语境。也就是说, 在语言语境里解释不通的修辞现象, 只要在物理语境、文化语境、心理语境的层面上得到合理的解释, 就是好的, 就是正偏离;反之, 在语言语境或物理语境中也许是零度或正偏离, 但是在文化语境、心理语境的层面上不符合受众的文化心理需求的, 最终还是负偏离。而且在这四个语境中, 后面的层面比前面的层面高, 较低的层面应服从较高的层面。最终决定偏离是正还是负, 应该着眼于宏观语境, 特别是社会语境和心理语境。下面, 我们用上述理论来探讨房地产广告的语言过度消费为何为负偏离。

语言被超前消费主要表现为生造词句, 新奇的东西对人的刺激最大, 最容易引起人们的注意, 并维持人们的兴趣。而达到新和异就要对常规进行超越和突破, 从语言语境来看, 现成的词语、句式和表达方式往往缺少新鲜感, 于是偏离的参与就顺理成章。因此广告语要求出新有其道理, 为出新而采用一些新词、新语、新用法, 也是可以理解的, 问题是“新”也必须符合规范, 不是什么随意的搭配都能称作“新”的。德国语言学家浮士勒认为, 任何语言变化都是精神选择的结果, 一种被容纳的语言形式必须符合大众的精神需求和精神倾向。语言的创新如果背离民族的文化精神, 它就不可能一呼百应, 不可能广为传播, 也就不能成为语言中规律性的东西。例如上述提到的语言的超前消费的例子, “新”得不通, 让人不懂, 这样的广告也不会有什么积极效果。从物理语境层面上看, 使用大家都从来没有使用过的语句的确是超前, 但从语言语境、文化语境、心理语境上分析, 这些词句在语言上不符合词句的创新规律, 在文化上不契合大众的审美情趣, 在心理上语义模糊的词句让人解读困难而难以接受, 所以这种语言被超前消费, 不是在创新语言, 而是在制造语言垃圾, 当属语言的负偏离。

语言被炫耀性消费和语言被超前消费不同, 从语言本身来看, 这些广告语从字词到句子都是符合语言规范的, 是语言的零度形式。但是单从微观语境来探讨其零度和偏离是片面的, 我们将其置于宏观语境中的文化语境和心理语境中来观察就会发现, 语言被炫耀性消费使得本应是提倡追求自身价值的多元化, 却被拥有财富才算成功给“一言堂”了, 这是话语权滥用的结果, 也是语言被套上黄金枷锁的无奈之举。这样不仅助长了社会上的消费主义风气和享乐主义思潮, 其示范效应还加剧了社会上的两极分化和穷人的失落感, 不利于社会的和谐。广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级”、“享受”等有悖于中华民族崇尚简朴的传统美德和提倡节约的时代精神的广告语, 虽然是微观语境中的零度形式, 但在宏观语境中却是负偏离, 所以根据微观语境服从宏观语境这一原则, 语言被炫耀性消费是负偏离。

语言被病态消费是悖离语言技巧用于增强语用得体性的初衷, 也是语言的负偏离。引言中的“房地产广告忽悠语”从语言角度来看, 都是规范的用词造句, 是语言语境的零度形式, 但是从物理语境中分析, 它违反了格赖斯 (Grice) 合作原则中的质量准则, 即不要说自知虚假的话, 不要说自认为缺乏足够证据的话。真实是广告的生命, 虚假广告不仅会使消费者上当受骗、蒙受损失, 也会影响房产商的品牌和企业形象。上述“小三”、“二奶”等广告语如果单从语言语境入手分析, 它巧妙地利用了修辞格和语用预设等语言技巧, 实现了广告宣传的含蓄性和隐蔽性, 是语言的正偏离。但从文化语境和心理语境着眼, “小三”、“二奶”有悖中华民族的文化传统, 更不为大众所接受, 是宏观语境的负偏离。根据微观语境服从宏观语境这一原则, 我们说语言被病态消费最终仍是负偏离。

结语

在房地产广告中, 语言被过度消费虽然是在语言方面实现的, 但其产生的原因并不完全在于语言世界本身, 语言是反映社会的镜子, 语言中发生的现象都会在社会文化和心理世界中有所折射。在语言被过度消费的背后, 隐藏的是话语权的滥用、心理的浮躁和欲望的膨胀。国家语言文字委员会主任委员许嘉璐曾指出, 语言对人们的思维、行为、品位有潜移默化的作用。广告学家说过, 深切的人文关怀精神是现代广告所应具有的一种品质。对语言的过度消费不仅违反了语言的规范性, 而且极有可能引发社会的诚信危机。因此我们呼吁广告从业人员切忌将广告当成文字游戏, 对其进行过度消费, 而应以遵守职业道德和肩负社会责任感为前提, 对语言进行合理消费, 还广告一个纯洁、健康、真实的面孔。[本文

参考文献

[1].李青宜:《应高度重视“过度消费”现象》, 浙江消费维权网, 2007-07-09。

[2].王希杰:《修辞学通论》, 南京:南京大学出版社, 第184～198页, 第109页, 第199页。

篇8：房地产的经典售房广告词

2. 温馨悠然聚天伦-----------------------------------御海新苑(多层)

3. 小户型，大气派----------------------------------------万事达名苑

4. 小户型，大品味----------------------------------------万事达名苑

5. 小户型，大风景----------------------------------------万事达名苑

6. 小户型，大尊贵----------------------------------------万事达名苑

7. 投资今天，享受明天--------------------------------锦河苑(多层)

8. 精品楼宇，缔造精彩人生--------------------------------东益花园

9. 南山房，关外价----------------------------------------彩虹居

10. 都市人的梦想------------------------------------------天健花园

11.近观都市动脉，远离城市喧嚣----------------------------合正园

12. 艰苦创业，轻松享受生活--------------------------------合正园

13. 坐拥有180度壮丽海景的个性居家----------------石鸿花园(海景豪宅)

14. 东西南北全海景----------------------------------鹏都大厦(高层)

15. 见证黄金走廊的诞生------------------------------------鹏都大厦

16. 一鱼四吃，省了就是赚了--------------------------------鹏都大厦

17. 南头的价格，华桥城的房--------------------------------莱英花园

18. 拥有一片自己的天空------------------------------------景新花园

19. 一分钟的决策，一辈子的寄托----------------------------都市名园

20. 览洪湖公园美景，享都市生活便捷------------------------碧水园

篇9：具有创意的房地产售房广告语

2. 在文山最精华的地段，成就一世纪只有一次的完美

3. 人文经典大宅超然落成

4. 精质六米楼中楼大户，大安换屋第一选

5. 静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏

6. 专业心，爱家情

7. 经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了

8. 欢喜成为1700坪森林城堡的主人

9. 实现永和森林住宅的梦想 1700坪城廊，大树成林，心灵养生

10. 拥抱庭院。山。水。树。花。全家天天享受健美欢乐!

11. 换生活让每一刻都是休闲无价豪宅只站首排舞台

12. 以微小的力量，轻松累积成家梦想家居“之最”

13. 梦想的撒瓦尔生命是一匹快速的战马但我的思想会在这块土地上留存下来

14. 家居，磺溪流域第一间，人生居家之最惊叹号，已打造完成

15. 公园。绿荫。纯住宅软体园区生活圈中，最耀眼的住宅之星

16. 新名宅身段，中产阶级价位新时代对门同居新风潮

17. 家之极致专注品位，用心建筑

18. 巴黎的灵感，上海的风情与隽永的台北

19. 家是一部协奏曲但你还需要一个美丽的空间独舞

篇10：经典的房地产售房广告宣传标语

2. 城建地产，扛鼎力作-----------------------百花，东湖大厦，园东花园

3. 以人为本，品牌至上------------------------------------城建地产

4. 信托地产，诚信为本------------------------------------信托花园

5. 看山，看水，看世界------------------------------聚龙居(复式豪宅)

6. 永远像五号香水一样芬芳--------------------------福景花园(高层)

7. 福田新中心，福景好家园--------------------------------万科福景花园

8. 新市中心的家--------------------------------------香蜜三村(高层)

9. 买福源观海住宅，送大金中央空调------------------------福源花园

10. 碧海潮生看福源----------------------------------------福源花园

11. 为一家三代有选择的智慧财----------------------茗香苑(多层带电梯)

12. 深圳河畔小高层，滨河路上光华园-----------------光华园(小高层豪宅)

13. 温馨悠然聚天伦-----------------------------------御海新苑(多层)

14. 小户型，大气派----------------------------------------万事达名苑

15. 小户型，大品味----------------------------------------万事达名苑

16. 小户型，大风景----------------------------------------万事达名苑

17. 小户型，大尊贵----------------------------------------万事达名苑

18. 投资今天，享受明天--------------------------------锦河苑(多层)

19. 精品楼宇，缔造精彩人生--------------------------------东益花园

篇11：我国房地产广告中的中国元素探析

当前, 我国社会发展正经历着经济社会向文化社会的转型, 文化的大繁荣大发展成为重要的社会议题。广告作为市场和人们生活不可缺少的一部分, 不仅是传播商品信息的重要载体, 也是传播商业文化, 传承传统文化的重要媒介。自2004年著名广告人高俊提出“中国元素”的概念以来, 这一概念就成为现代广告活动的新宠, 无论在跨文化品牌传播中还是在本土广告创意策略中它都展现出独特的魅力。在日益发展成熟的房地产广告中我们也同样可以看到中国元素的广泛应用。

一、中国元素

(一) 内涵与特征

“关于中国元素的内涵, 文化部和人文中国系列活动组委会于2007年创办的‘人文中国’大型系列活动时提出, 凡是被大多数中国人 (包括海外华人) 认同的、凝结着中华民族传统文化精神, 并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯, 均可视为‘中国元素’。”[1]

自2004年“中国元素”作为广告业内的重要概念被提出以来, 其在广告创意与品牌营销中的运用一直受到业界和学界的广泛关注。在广告传播与品牌营销中, 中国元素又具有它自己的独特内涵和意义。首先, 从市场需求层面来说, 中国元素是指在品牌定位和广告传播过程中要注重对中国人消费习惯和消费文化的关照, 要符合中国特殊的市场特点和消费需求。其次, 在广告创意和品牌形象的塑造方面, 中国元素是指对中国传统文化和精神哲学的运用。通过营造一种传统中国人所喜欢的意境, 或创造一种中国消费者所能接受的理念和形象完成对广告的创意和品牌形象的塑造。最后, 从广告作品的表现层面来看, 中国元素是对中国传统文化符号的广泛采用。例如, 在广告作品中对中国书法、绘画、图腾、配乐、文学语言等视觉符号或听觉符号的巧妙运用和融合。

(二) 与房地产广告的关系

中华民族历史悠久, 文化渊远, 人们在居住与置业方面有着自己的传统观念和特殊文化需求。例如, 中国人对住房风水的看重就是我们对居住环境的特殊文化需求。房地产广告对中国传统文化的关照, 以及对中国元素的合理运用, 不仅有利于拉近与消费者心理需求的距离, 也有利于房地产广告的传播与接受。中国元素也是房地产广告创意的重要源泉, 是提升广告品味, 实施差异化竞争的重要手段。传统文化的融入使房地产广告更具有亲和力和说服力, 并且更具创意和特色。

房地产广告对中国元素的使用有利于中国传统文化的传承和发扬。作为文化大国, 中国在民居理念和审美观念方面都拥有自己独特的传统和文化。房地产广告对中国元素的运用, 为这些传统理念和文化符号得到传承和发扬提供了一个很好的平台。广告的这种文化传承和文化渗透功能也越来越受到人们的关注和认可。

二、我国房地产广告中的中国元素

房地产广告商品的特殊性, 决定了房地产广告与文化的密切关系, 从最初对西方居住文化和居住理念的推崇, 到现在与中国传统民居文化的融合, 房地产行业的广告活动日趋走向成熟。对中国元素的运用使现代房地产广告拉近了与本土消费者消费心理的距离, 使这些广告更容易被接受和记忆。在众多的房地产广告中, 我们可以发现中国元素的运用主要体现在以下三个方面:

(一) 广告定位中传统居住需求的体现

中国元素在房地产广告定位中主要体现在对中国本土民居文化需求的迎合。一方面, 房地产广告定位特别注重对中国传统环境需求的迎合。“在中国, ‘风水’是先人在选择居住地时, 对气候、地质、地貌、生态、景观等各项因素进行的综合评价, 以及建筑营造中某些技术和禁忌的总概括。”[2]风水观念体现了中国人对居住环境的特殊需求, 关注的是人与建筑、自然之间的和谐关系。例如, 东方禅·新石间的楼盘就将居住环境与人类身心健康很好地联系起来, 将楼盘定位为“一处回应自然的心灵寓所”就对我国传统风水观念进行了科学的阐释;另一方面, 房地产广告定位需要迎合中国人对住房“归属感”的文化需求。中国人讲究“倦鸟归巢”, 很多人购买房产是为了建筑新的家庭, 含有“家”概念的房子才有了感情, 注入了人们对房地产产品的美好愿望。例如, 四川金港花苑项目就提出了“夕阳红, 安度晚年”的概念, 给消费者一种归巢、回家的感觉, 体现了中国人对家的依恋, 迎合了特殊消费群体对住房的特殊归属情感。

(二) 广告诉求中民族文化的体现

中国元素在房地产广告诉求中的运用主要体现在对中国传统文化精神的推崇, 以及对中国文化氛围和文化形象的创造。对中国传统“孝”文化的推崇, 就是房地产广告诉求常见的一种。孔子曾提出“父母在, 不远游”, 阐明了中国的传统孝道, “百善孝为先”更是中国自古传承的古训。现代房地产广告对这一传统文化思想的诉求随处可见。例如, 江苏常州某楼盘“母子亲情居”的独特广告诉求, 就体现了中国传统的“尽孝”观念, 这一创新的情感诉求充分利用了中国人自古以来对儒家孝文化的推崇, 使房地产广告收到了意想不到的效果。

在意境创造方面, 中国元素更是为房地产广告提供了丰富的创意源泉。中国书香门第, 山居幽静, 家居祥和, 天人合一的文化精神都成为房地产广告诉求的创意元素。例如, 北京中关村“光大·水墨风景”的广告, 为消费者诉求了“传统水墨美学为体, 现代简约为用”的园林美学理念, 使受众深切地体会到中国传统审美意味的精要。房地产广告诉求对中国传统文化的运用以及对中国审美意境的营造, 为产品赋予了丰富多彩的文化内涵, 不仅更容易被本土消费者所接受, 而且更符合本土广告受众的接受趣味和关注兴趣, 自然收到良好的广告效果。

(三) 广告表现中国元素符号的体现

将各种中国审美意趣和中国文化艺术符号运用于房地产广告的创意制作, 是提升房地产广告亲和力和表现力的重要手段之一。首先, 房地产广告设计中的传统审美趣味主要体现在中线构图, 黑白色彩和山水意境三个方面。中国人向来讲求中、全、和的中庸之道, 中线对称的排版构图在房地产广告作品中随处可见;淡泊、空灵的黑白色彩体现了中国人所追求的返璞归真的人居文化, 在房地产广告中这种黑白色彩的运用不仅可以舒缓视觉疲劳, 而且可以体现广告作品的高雅情调;山水意境是最常见的中国元素, 在房地产广告中这种意境体现得尤为得当。其次, 中国传统艺术符号历史悠久, 源远流长, 书法、绘画、诗歌、雕塑、音乐、舞蹈等传统艺术符号为房地产广告创意表现提供了丰富的创作元素。房地产广告的创作也乐于运用这些最受欢迎的传统艺术符号, 为自己增添活力和提升品位。例如, 成都“君山”的平面广告对中国竹文化和对仗文字的运用, 就给人以很好的联想, 使受众深切感受到广告所带来的文化意境, 从而产生对产品良好的文化氛围和高雅品质的联想。

三、我国房地产广告中中国元素运用应注意的问题

现代房地产广告对中国传统文化的关照及对中国元素的运用已日趋成熟, 从最初的一味崇尚西方居住理念到现在注重人居文化的本土回归, 我们也看到了房地产广告在走向成熟。但是房地产广告对中国元素的运用仍然存在不同的问题, 例如对于风水观念的错误理解, 对中国传统文化符号流于表面的采用, 忽视现代中国元素等等。这就要求房地产广告在运用中国元素方面要注意弘扬科学、健康的人居文化理念, 挖掘深厚文化底蕴, 注重传统与现代相结合。

在经济高速发展, 房地产行业竞争如火如荼的今天, 我们用中国文化包装地产产品, 用中国元素丰富地产广告传播活动, 对中国元素科学的运用和不断地挖掘研究是学界和业界应该关注的重要问题。利用中国元素打动国民情感, 通过广告创意和传播弘扬中国文化, 是房地产行业与文化产业的完美结合, 也将是两个行业发展的必然趋势。

摘要：在我国文化大繁荣大发展的当下, 房地产行业的广告活动也在不断地向传统中国文化靠拢, 房地产广告对中国元素的运用成为业界和学界关注的焦点。本文试图通过大量的案例分析, 探寻中国元素是如何在房地产广告活动的各个过程发生作用和得到运用的。

关键词：中国元素,房地产广告

参考文献

[1]贺华铃, 贺华琴.中国元素在广告创意中的应用策略探析[J].作家, 2009 (1) :259.

篇12：创意的房地产售房广告宣传词

2. F天下——别墅看F天下;贵族领地;山水别墅，唯我独尊;

3. 怡景花园——投资职业首选，怡景花园

4. 金色华府——市府街，才智名门，释放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饶

5. 德大锦绣人家——城市黄金分割点

6. 滨江苑——璀璨江景得意居

7. 琴台颖园——景观多人一点，生活迈高一线

8. 水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活

9. 南国风华天城——思想者的风暴;比住花园更美好的家在哪里?

10. 澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现

11. 丽岛花园——装饰城市的风景

12. 银河湾——一个放飞心情的港湾

13. 世纪广场——世纪广场改变办公时代;5A智能纯写字楼，执掌中南资本核心

14. 青青美庐——庭院浓荫街坊情

15. 青青美庐(商铺)——一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树

16. 徐东销品茂——全新生活全新体验;消费和娱乐真正“一站式”

17. 泰和中央公寓——黄金沌口小户型楼王百变全能投资有理

18. 狮城名居——高知社区高雅人群高尚生活

19. 名都花园——鸟语花香纯水岸

篇13：房地产的精彩售房广告词

2. 住锦绣花园，享锦绣人生--------------------------------锦绣花园

3. 跨世纪的杰作，成功者的乐园----------------------------香珠花园

4. 六大优势，请您选择------------------------------------福昌苑

5. 风景这边独好-------------------------------------康欣园(高层)

6. 也许比您想象的更好------------------------------------康欣园

7. 拥有一张属于你的门牌----------------------------------康乐大厦

8. 专家眼里出佳品----------------------------------------江南花园

9. 供楼轻松，居住舒适------------------------------------康乐大厦

10. 曲高和寡?--------------------------------------------京海花园

11. 碧荔空中别墅，独有天上人间----------------------------碧荔花园

12. 远景近观，一切都是你的--------------------------------美晨苑

13. 生活圆舞曲--------------------------------------------美晨苑

14. 香居圆舞曲--------------------------------------------美晨苑

15. 中庭圆舞曲--------------------------------------------美晨苑

16. 香车圆舞曲--------------------------------------------美晨苑

17. 置业要五讲四美----------------------------------------美晨苑

18. 欧陆风范，中国情怀，园中之园--------------------------新港鸿花园

19. 托付一生的家园----------------------------------------新港鸿花园

20. 两个花园，双重享受------------------------------------新港鸿花园

篇14：房地产的精彩售房广告词

1.复地翠微新城——梧桐树下，时尚生活

2.江南明珠园——至尊私邸，领秀江南;放眼江南明珠满目春色，尽收江城四岸十里繁华

3.东方帝园——城市中心点，品质生活圈

4.芳卉园——有怎样的理想，就有怎样的追求;有怎样的追求，就有怎样的品质;有怎样的品质，就有怎样的生活

5.巴黎豪庭——生活大师大众豪庭

6.保利花园——和谐生活，自然舒适;香樟佑人，朱雀佑宅

7.绿色家园——房在林中，人在树下

8.银海华庭——让建筑延伸梦想

9.花前树下——春来花前鸟语，福入树下人家

10.万科城市花园——新城市，新生活

11.万达商业广场——缔造商业传奇，引爆财富亮点

12.耀江丽景湾——悠然小镇，悠闲生活;这里的花园没有四季

13.宜家汤臣——下一站，宜家汤臣;汤逊湖畔，别墅大师

14.万豪国际——很国际，很豪宅

15.中乔官邸——中侨官邸非豪宅

16.海虹景——一个改变你世界观的城市文化住宅

17.富丽奥林园——健康生活领跑者

18.非常男女——我和我私奔

19.汉飞青年城——时尚空间，简约生活

20.威嘉白金领域——因值得，而选择;我们，还为未来提供居住

房地产活动的精彩广告词推荐

1.统建大江园——筑我所想，住我所爱;生活在此，理想在此

2.中一花园——建筑无言，品格自现

3.中奇香港花园——地段，永远是赢家

4.东鑫鑫海花城——我有我的生活主张;我有我的生活高度;生活主流，上层之家

5.汉口春天——下一站，开往汉口春天

6.f天下——别墅看f天下;贵族领地;山水别墅，唯我独尊;

7.怡景花园——投资职业首选，怡景花园

8.金色华府——市府街，才智名门，释放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饶

9.德大锦绣人家——城市黄金分割点

10.滨江苑——璀璨江景得意居

11.琴台颖园——景观多人一点，生活迈高一线

12.水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活

13.南国风华天城——思想者的风暴;比住花园更美好的家在哪里?

14.澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现

15.丽岛花园——装饰城市的风景

16.银河湾——一个放飞心情的港湾

17.世纪广场——世纪广场改变办公时代;a智能纯写字楼，执掌中南资本核心

18.青青美庐——庭院浓荫街坊情

19.青青美庐(商铺)——一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树

20.徐东销品茂——全新生活全新体验;消费和娱乐真正“一站式”

房地产活动的精彩广告词

1.泰和中央公寓——黄金沌口小户型楼王百变全能投资有理

2.狮城名居——高知社区高雅人群高尚生活

3.名都花园——鸟语花香纯水岸

4.学雅芳邻——书香地，文化家

5.南国明珠——都市人的心灵居所

6.山水星辰——汉口城西第一水景名盘

7.蓝色天际——都市精英艺术社区

8.东方夏威夷——世袭制美式群岛生活圈

9.南胡中央花园——中央花园的杜鹃开了

篇15：房地产的精彩售房广告词

一、研究假设提出

根据市场营销学与财务管理学的相关知识, 企业进行广告宣传的目的在于提升销售业绩, 而广告费用的支出是反映企业广告宣传力度大小的关键指标。企业广告宣传力度大, 那么企业的外在形象更容易被塑造, 所生产的产品在消费者心中更有知名度, 更容易为消费者所接受, 从而实现销售业绩的增长。基于此, 本文提出研究假设:广告费用与销售业绩呈现着正比的关系, 即广告费用支出越多, 那么企业的销售业绩水平越高。

二、数据选择与样本说明

本文选择主营业务收入来衡量销售业绩水平, 选择销售费用来衡量广告费用的高低。鉴于本文研究的对象为房地产公司, 为了便于数据的可得性, 本文选择46家房地产上市公司作为研究样本, 选取其2012年度的财务数据组成一个容量为46个的研究样本。同时, 鉴于本文的研究数据为面板数据, 对数据进行取对数处理, 以减小异方差现象。

三、相关性分析

在进行线性回归分析之前, 首先运用相关性分析来检验销售费用与主营业务收入之间的相关程度。相关性分析是指对两个或多个具备相关性的变量元素进行分析, 从而衡量两个变量因素的相关密切程度。当然, 变量之间存在着相关性并不意味着具有因果关系。从本文的相关性分析结果来看:销售费用与主营业务收入之间存在着较高的相关性, 这两者的相关系数达到0.9, 达到高度相关。

注:数据来源于EViews5.0.。

四、线性回归分析

线性回归分析是分析因变量与自变量之间数理关系的研究方法, 按照自变量个数的多少可分为多元线性回归分析和一元线性回归分析。运用EViews5.0软件来线性回归分析销售费用与主营业务收入的关系, 得到如下线性回归方程:

该线性回归方程的拟合度为0.81, 说明销售费用可以解释主营业务收入变动的81%。同时, 方程的F检验值为187.6, 对应的概率值为0.000, 小于显著性水平1%, 说明方程整体显著, 销售费用与主营业务收入之间存在着显著的线性关系。此外, 销售费用的回归系数0.75, 回归系数的T检验值为13.7, 对应的概率值为0.000, 小于显著性水平1%, 通过了T检验, 说明销售费用对主营业务收入存在着正向的显著影响, 即销售费用每提升1个单位, 则主营业务收入就会显著地增加0.75个单位。

注:数据来源于EViews5.0.。

五、结论与建议

通过本文的实证研究可知:房地产企业的广告费用与销售业绩有着密切的联系, 而且广告费用的增加有助于销售业绩的提升。根据这一研究结论, 房地产企业要实现利润最大化的目的, 必然要提升自身的销售业绩, 而增加广告费用投入, 加强企业与楼盘的广告宣传, 对提高房地产企业的销售业绩有着积极的作用。因此, 房地产企业可以尽量增加对广告宣传的投入, 享受广告费用增加所带来的销售业绩的效益。当然, 在增加广告费用支出的过程中也需要注意以下几方面:

1. 广告费用支出要结合公司的实际财务状况, 避免因大额的广告费用支出而给房地产公司的现金流带来问题。

广告费用的支出要导致公司现金流的支出, 而且很多广告宣传在前期需要巨大的资金投入, 这往往容易造成公司的流动资金出现短缺的现象, 使得公司在拿地、房产开发等主营业务拓展过程中面临资金的难题。

2. 广告宣传要有针对性, 突出宣传重点。

广告宣传对销售业绩的提升并不是说随随便便的广告就能实现的, 这需要房地产公司结合自身楼盘的实际情况而制定广告宣传策略。一方面, 房地产公司要立足于楼盘实际, 细分目标市场与消费群体, 做好市场调研工作, 在目标市场与消费群体较为集中的地区进行广告宣传;另一方面, 在制定广告宣传的过程中结合目标市场与消费群体的特征进行, 制作出符合目标消费群体口味的广告。

3. 广告宣传要实际, 切忌过度夸张真实情况。

目前, 房地产公司的宣传广告存在着过度夸张的情况, 关于真实情况扭曲的房地产广告到处都是, 这不仅造成了市场的不良反应, 而且还会引起监管部门的处罚。因此, 房地产公司在广告宣传过程要秉承“真实”原则, 避免出现过度夸张的宣传广告, 给自己造成不必要的麻烦。

摘要：自2008年以来, 房地产行业成为业内关注的焦点, 伴随着房地产市场的火热发展, 关于房地产企业与楼盘的广告充斥在大街小巷。本文选择了46家上市的房地产企业作为研究对象, 以主营业务收入替代销售业绩, 以销售费用替代广告费用, 实证分析了房地产企业广告费用与销售业绩之间的关系。最后, 针对实证分析结论, 提出了相应的政策建议。

关键词：房地产公司,广告费用,销售业绩,线性回归

参考文献

[1]杜漪, 樊文英.我国广告费用与销售额关系的实证研究[J].山西农业大学学报 (社会科学版) , 2009 (04) .

[2]万寿义, 王红军.基于成本性态的销售费用与管理费用基本面分析——来自中国制造业上市公司的经验证据[J].东北财经大学学报, 2011 (07) .