天猫双十一品牌广告词（精选12篇）
篇1：天猫双十一品牌广告词
天猫双十一广告语
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篇2：天猫双十一品牌广告词
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篇3：天猫双十一品牌广告词
关键词：新媒介,媒介关系,公关,社会属性
随着数字技术的快速发展,人类意识形态中的社会结构正以数字化的形式展示出来,网络社会作为一种新的生活方式与传播途径,正深刻地改变着人类的生存方式和思维方式,给社会结构带来了革命性的影响。新媒介所呈现的是虚拟与真实的混合体,正如彼得·施泰纳所言,“在互联网上,没有人知道你是一条狗。”新媒介这一革命性的变化,使得许多企业与组织一时难以应付这一新时代。
一、传统的媒介关系管理
在公共关系研究的关系管理视角中媒介关系是极为重要的一部分,媒介在公共关系中具有双重属性,一方面,媒介具有工具性。媒介是组织借以传播本组织信息的重要渠道,通过各种媒介的信息传播方能实现组织形象的树立; 另一方面,媒介具有公众性。媒介也是组织的重要公众之一,媒介对本组织信息的知晓程度、知晓信息的真实度等在很大程度上影响着媒介对本组织的评价与认知,从而更进一步影响着对本组织信息的传播与本组织形象的树立。
在传统的媒介环境下,各组织大多从以下几个方面进行媒介关系管理。一方面,遵循新闻传播的规律和媒介机构的工作方式,提供或策划具有新闻价值的活动,“制造新闻”,扩大组织影响。另一方面,与媒介人士实现双向沟通互动,为双方之间的合作建立良好的关系。尊重媒介人士的职业行为准则,尊重媒介人士。主动向各媒介提供具有新闻价值的信息,召开新闻发布会等,密切组织与媒介之间的关系。客观看待媒介关于本组织信息的传播,做到正确对待正面信息与负面信息1。
二、新媒介的社会属性
然而,新媒介时代的到来,带给社会革命性的影响,在公关领域主要体现在新媒介时代的信息传播方式深刻地影响了受众的社会心理。简单来说新媒介具有以下六点社会心理属性。( 1) 闹大———重视心理。新媒介时代,信息量暴增。信息传播速度快,致使各种信息及信息传播所带来的影响均处于“不可控”的状态。网民大多抱着一种闹事的心态,认为一旦把事情在网络上曝光、闹大,便会引起相关组织的高度重视。而为数不少的企业往往受到网民或消费者的威胁,从而促使事件得到了快速解决。( 2) 曝光欲望强烈。很多网民抱着凑热闹、仇富强怜贫弱的心理去曝光现实社会中的“丑恶”现象,期望通过对社会阴暗面的揭露唤醒社会的公正意识,弘扬社会正气。( 3) 盲信心理。受中国传统认知心理与传统文化的影响,在新媒介环境下,大多数网民对于蜂拥而来的信息抱着“宁可信其有,不可信其无”的态度,盲目地附和网络传播中的各种负面信息。( 4) 网络领袖主导舆论。网络社会的到来似乎使世界变平了,但是在人人参与、人人发言的麦克风时代,大众本质上却受到少数网络领袖的舆论影响,网络领袖控制着网络信息传播的内容、传播的方向等。( 5) 新媒介所提供的平台上生活气息浓厚。新媒介使人人参与互动得以实现,在微博、微信等新型社交媒介上,网民可以随意地上传、分享自己生活中的点滴。新媒介已演变成为现实生活中社交小广场的虚拟呈现,因而新媒介呈现出世俗文化的一面。
三、新媒介时代的公关实践———天猫“双十一”自黑式公关
新媒介时代的到来给企业的公关带来了新的挑战,按照传统时代的公关思路,仅仅与记者们搞好关系已经远远落后于新媒介时代的要求。新媒介的广泛应用已经将我们带入一种全新的语境之中,唯有认清新媒介介入下的话语表达、社会性格、文化形态并适应新语境中的传播规律才能在新媒介时代的公关中取胜2。
互联网一手炮制的“双十一”全民狂欢节,让天猫名利双收,“双十一”成为了天猫自豪的数据刷新日。2013年的“双十一”活动中,天猫微博中刷出一条1. 5米的大内裤,一时间万众注目。天猫微博中有这么一条: 卖出了200万条内裤,加起来有3000公里长。之后这组数据被微博上一个非常活跃且吐槽级数极高的地方公安局官微@ 江宁公安在线抓住了把柄: 两个数据相除发现一条内裤近有1. 5米长。@ 江宁公安的这条微博当日转发近8万次,马云及其旗下的天猫便成为当日微博上最大的笑柄3。
为了重树形象,天猫首先在微博上作出道歉,并承认错误。在@ 江宁公安微博发出半小时之内,阿里巴巴集团副总裁陶然便在微博上说是计量单位弄错了,是200万件而不是条。阿里的这条解释性的微博并没有得到公众的谅解,反而被视为“狡辩”。半个小时后,天猫改换公关思路,走卖萌路线。“伦家就是鸡冻的昏了头好吗……来尽尽尽情地取消我吧! #数学老师对不起了!#”从公众的评论来看,天猫的这种“自黑 + 卖萌”的公关路线走对了方向。但是从天猫的微博上可以看出,天猫的野心不仅在于解决公关危机,更希望通过自黑 + 卖萌的公共策略实现一石二鸟,即解决公关危机又进行一次推广。于是在第二天又卖了一条: “昨天数学不好,险些被K尿崩……半夜吭哧吭哧翻出小学课本满血恶补! 此刻我明白了: 350亿人民币摞起来的厚度相当于4个珠穆朗玛峰的高度,能铺满585个足球场,得7节火车皮才能拉走……———不知道介个对嘛? 求高人!求拯救! 在线跪等! ”天猫故意引导网络继续数字游戏,再次激发了网民抠其数据的热情,达到了公众对天猫保持持续关注的目的。但是如此的卖萌却走向了另一个极端,再一次回到副总裁陶然引领的错误方向上。再后来就是那条把马云黑出翔的经典微博,这条微博被称为“自黑式公关典范”的微博,被转发了18 000多次,参与转发的既有媒体大号如@ 新闻周刊、@ 创业家,也有网络公知@ 任志强、@ 张灵泉等,甚至还有营销账号如@互联网那点事等。
阿里巴巴自黑式公关对于挽救数字之错起到了良好的作用,这种自黑式公关之所以发挥作用与阿里巴巴对新媒介社会属性的良好把握有密切的关系,同时也跟阿里巴巴的企业文化以及老板马云的个人风格无不相关。
首先,适应分散性公关环境,以网络媒介的思维和逻辑输出立场、文化与价值观。“双十一”电商狂欢节是一个全民娱乐的节日,本身就非常无厘头,自身带着调侃与被调侃的味道。在如此非严肃性的节日平台上,对一个“算错内裤尺寸”的数据进行严肃的致歉与澄清显得不合事宜,难免会得到广大公众的狂喷。在之后从天猫的微博动态上可以看出,无论是卖萌还是自黑都契合了新媒介时代的公众心理,顺应了新媒介的传播规律,从而赢得良好的公关效果。
其次,积极得当地运用新媒介。作为一家互联网企业,天猫时时跟踪最新技术和工具,谨慎选择新媒介,在与广大公众进行沟通时还非常擅长应用新媒介语言,自身还创造了淘宝体这一备受公众喜爱的网络语言。“伦家就是鸡冻的昏了头好吗……来尽尽尽情地取消我吧! #数学老师对不起了! #”这样的语言的运用给企业公关加分不少。
篇4：天猫双十一品牌广告词
在这场疯狂的购物盛会中，品牌类上市公司当然是不会缺席的，包括服装、家纺、家居等在内的多家上市公司都积极展开销售，其销售战绩不俗。
另一方面，由于网络零售已成主流，消费者传统的购物模式和消费习惯发生改变，传统实体零售商的压力巨大。与往年被动挨打的局面不同的是，线下136家实体零售企业、超过16491家实体门店首次联手“莲荷行动”，在“双十一”期间高调启动“中国购物节”，与电商对垒，亦取得了一些销售额的增长，但其面临的压力仍较大。
森马表现抢眼 家纺低于预期
森马服饰（002563）“双十一”当天电商销售1.99亿元，同比翻倍。当天，森马服饰位列天猫休闲服销售额第一，公司的巴拉巴拉品牌童装销售额近8000万元，为童装类第一。
2013年，森马服饰“双十一”销售破亿，全年电商收入达5亿，森马和巴拉巴拉品牌各占一半。从今年“双十一”销售额来看，森马服饰无论是休闲装还是童装都取得了佳绩。此外，公司2015年春季订货会森马品牌有14%的增长；巴拉巴拉同比增长30%；夏季订货会整体有20%的增长。
户外品牌销售排行榜中，探路者（300005）以1.23亿的销售额居第一位。去年“双十一”探路者的销售额仅7800万元，今年成功破亿，且全年电商销售占比有望达30%。而在男鞋品牌销售排行榜中，奥康国际（603001）排在第三。
“双十一”当天，三家家纺上市公司当日销售额超3.8亿元。罗莱家纺（002293）以1.88亿元的销售额蝉联家纺销售冠军。这也是罗莱家纺连续三年蝉联家纺行业“双十一”销售额第一位；富安娜（002327）销售额1.3亿元，均与去年同期相差不大。梦洁家纺（002397）约7000万元，同比增约40%。
对于“双十一”的战绩，罗莱家纺和富安娜均称“整体销售额低于预期。”据了解，罗莱家纺此前对天猫平台销售额定的目标是2个亿，最终完成了1.88亿，略低于预期。而富安娜今年销售数据与去年持平，公司称“远低于预期”。富安娜今年的电商销售目标定为4.5亿元，从目前来看，今年很有可能无法达到该目标。梦洁家纺此前曾表示，公司“双十一”计划销售8000万元，并希望能有所突破。但实际公司当天销售7000万元，亦低于前期目标。
在彩电销售额前十名中，乐视（300104）TV超级电视总销售额突破1.5亿元，成为天猫电视销售第一。此外，TCL、长虹、海尔、康佳、海信等国产品牌也跻身其中。
实体零售商挑战压力大
“双十一”当天除天猫外，其他电商企业的成绩也都不俗：京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单，移动端下单总量占比超40%，下单量为去年同期的4倍；截至11日18时，苏宁易购商品总成交件数同比增幅达487%，移动端销售占比达38.9%，平台入驻商户总销售额同比增735%。
与电商狂欢形成鲜明对比的是，传统实体零售商承压。与往年被动挨打不同，今年零售企业采取了主动进攻的方式，线下136家实体零售企业、超过16491家实体门店联手“莲荷行动”，在双十一期间，高调启动“中国购物节”，与电商直接对垒。此外，银泰商业、王府井百货、广百百货等28家百货集团317家门店正式参与天猫“双十一”O2O专场，涵盖北京、上海、广州、杭州等33个城市；手机淘宝联合28家百货集团打通商品、会员、支付等电子化全路径。
通过这一系列的主动出击，传统实体零售商的销售额有一定的体现，如，步步高超市、百货销售额同比增长三倍……但是，由于竞争日渐激烈，传统实体零售企业的转型虽然渐为主动，但面临的压力较大，一方面，电商在第四季度的传统旺季所发动的双11、双12购物节，直接带来销售增长挑战，一时的促销可能透支后续购买力；另一方面，传统零售企业的转型将是渐进式的，需要不断试错，不断改善。
篇5：关于天猫双十一广告语
2. 双十一，战鼓雷鸣，***电商团队怕过谁!
3. 千种商品，万般实惠!
4. 让我们尽心尽力，让生活尽善尽美!
5. “光”来看看也欢迎!
6. 我在你身边，你在我心中。
7. 博采众长，源自真诚!
8. 上新上新，宝贝更新，淘淘宝贝，尽在双11.
9. 双十一，好开心，亲的到来我欢欣!
10. 低价位，高品位!
11. 为爱清香频入座，欣同知己细谈心。
12. 单身的您，温馨所在。
13. 老板最坏，给钱就卖!
14. 溜达淘宝店，共渡单身节，心中有梦要跳动，为爱咱勇敢向前冲!
15. 低价，诚信，服务满意!
16. 但愿人长久，光棍不再有!
17. 价格更低，始终如一!
18. 低到笑!
19. 蓄力待发，双十一我们来了!
20. 一年如一日，勇攀销量顶峰。
21. 备战六个月，只为双十一。
22. 团结一心，其利断金，双我们来了。
23. 决战双，我们拼了，必争行业销量前列。
24. 兵马未动，粮草先行，备战双十一。
25. 双把灯卖好，你好TA好大家好
26. 今天很残酷，明天更残酷，但双十一很美好
27. 风再吼!马在叫!双十一在咆哮!
28. 一战成名!前程似锦!HOLD住双十一!
29. 天生我才必有用，有用用在双十一!
30. 蓄力待发，双十一我们来了!
31. 双，只能多，不能少。
32. “双十一号”即将到站，请做好接机准备
33. 前方高能，双十一携带一大波奖金在逼近!‘
34. 小伙伴们冲啊，双十一带着奖金来战啦!
35. 嘀!嘀!双十一倒计时……
36. 加油加油，双肥的流油，继续蓄力。
37. 不求一战成名，但求双十一钱程似锦。
38. 每逢双，难免心潮澎湃，亲们，准备好了吗?
39. 决战双，我们拼了，必争行业销量前列。
40. 年前做好双十一，过年回家不差钱。
41. 元芳，这个双十一你怎么看?
42. 说好的双，说好的目标，加油!
43. 双十一让每个上帝都微笑。
44. 双十一近在眼前，爆发趁现在。
45. 生命诚可贵，爱情价更高，双十一卖爆，两者皆可抛。
46. 打赢双十一，做淘宝英雄!
47. 光棍节，非诚勿扰，血战，才是正道。
48. 双十一快到了，请各位提前进入奖金收割模式。
49. 用我们的真心，换取你们的放心!
50. 不吃饭，不睡觉、坐着也能赚钞票。
篇6：天猫双十二广告词
和双十一期间的电商大战比起来，双十二似乎成为了淘宝的独角戏——我们几乎看不到精彩刺激的价格比拼或是口水之争，而淘宝在这一轮营销的创意上也显得有些波澜不惊，“1212”延伸成为人们生活中的口号，为这场网购狂欢呐喊助威。
一个月的.时间转瞬即逝。伴随着又一个“非传统”购物狂欢节的到来，始作俑者淘宝也喊出了新的口号：“1212，必须上淘宝”。
1、淘宝双12全民疯抢，双12二折包邮!100%正品!
2、疯狂双十一提前开打。
3、双12百亿元品牌优惠券，12月12日折后再优惠，马上就抢。
4、双十一“没门”?怎么能没门!买XX，我放心，没门变有门!
5、双12来临，你 了吗，双12来了，双十二还会远吗，双12来了，你还在等神马?
6、双12预热活动，全场3折起，送温暖满，
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8、双十一已成为历史，双十二才是经典!服务不会因价格改变，质量不会因活动缩水!
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10、手机双12价冰点价，买立返红包。
11、比双十一还要优惠，还要给力，还等什么，赶快来吧
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13、让性感的衣服投进您温柔的怀抱!从上到下，抚摸您的每一寸肌肤
14、话说XXX要把1212当天的纯利润全部捐于贫困山区。
15、品牌，5000万件爆品，全场5折封顶!速来疯抢!
16、买了我的壁纸，才证明你有房子。
篇7：天猫双十一口号
天猫双十一口号
1、嘀!嘀!双十一倒计时……
2、加油加油，双11肥的流油，继续蓄力。
3、不求一战成名，但求双十一钱程似锦。
4、每逢双11，难免心潮澎湃，亲们，准备好了吗?
5、团结一心，其利断金，双11我们来了。
6、决战双11，我们拼了，必争行业销量前列。
7、兵马未动，粮草先行，备战双十一。
8、双11把灯卖好，你好TA好大家好
9、今天很残酷，明天更残酷，但双十一很美好
10、风再吼!马在叫!双十一在咆哮!
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20、天生我才必有用，有用用在双十一!
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22、打赢双十一，做淘宝英雄!
23、每逢佳节倍拼命，我们都是为了亲!
24、光棍节，约吗?!
25、前任是什么东西，双十一有我们就够了!
26、我们的目标是：不愁货——有!不愁钱——折!不愁人——我们都在!
27、良辰美景奈何天，全场五折要逆天!如此星辰如此夜，全场宝贝都不贵!
28、光棍节，非诚勿扰，血战11、11，才是正道。
29、双十一快到了，请各位提前进入奖金收割模式。
30、决战双11，我们拼了，必争行业销量前列
31、年前做好双十一，过年回家不差钱
32、元芳，这个双十一你怎么看?
33、说好的双11，说好的目标，加油!
34、天生我才必有用，有用用在双十一!
35、蓄力待发，双十一我们来了!
36、双11，只能多，不能少。
37、生命诚可贵，爱情价更高，双十一卖爆，两者皆可抛。
38、做好双十一，升职加薪，当上总经理，出任CEO，赢取白富美!
39、光棍节，非诚勿扰，血战11.11，才是正道。
篇8：天猫双十一品牌广告词
“1111”购物狂欢节，是由淘宝自2009年发起的，2009年11月11日，淘宝网站当天销售额一亿元；2010年的这天淘宝以及淘宝商城销售额增至9.36亿元；2011年淘宝以及天猫销售业绩飙升到52亿元，其中天猫33 .6亿元。今年的11月11日火爆场面更是超越去年，网购单日纪录再次刷新为天猫132亿、淘宝59亿，合计191亿。这个数字不仅是去年“1111”的三倍，更大幅超越了去年美国电子商务行业的最高纪录。数据显示，美国最大的网上购物节“网络星期一”去年的交易额是12.5亿美元（约合78亿元人民币）。2012 年北、上、广、杭544 家重点零售企业中秋国庆的8 天里总共营收也只不过149.4 亿。
淘宝成功分拆 天猫担纲B2C
天猫称谓来自马云，而天猫似乎真有马云神奇的基因。诞生不足一年便一鸣惊人。132亿的销售额无疑是天猫最好的成人礼物。天猫的成功是阿里巴巴B2C业务独立性迈向成熟的标志，也是拉大阿里B2C（商家对顾客）业务与淘宝C2C（消费者与消费者）集市的区分度的关键一步。
这项分拆工程起源于2008年，淘宝网首度辟出了B2C商城业态的部分。随后，于2010年11月，淘宝商城Tmall域名独立，这一年年底淘宝B2C业务交易额超过了300亿元。2011年，B2C业务壮大和独立脚步开始明显加速。6月，淘宝商城与淘宝网拆分，开始作为独立的公司运营。9月，淘宝商城开放其平台，38家独立B2C入驻其中；10月，他们开始提升B2C商城招商门槛，强调保障能力；2012年1月11日淘宝商城正式改名为“天猫”。
在阿里官方话语中将淘宝网与天猫设置为衔接的两种业态。淘宝网是C2C卖家和小型B2C商家，是创业者的孵化地；而天猫将是B2C业态发展中，能与整个阿里巴巴集团挂钩的全新品牌，针对于更为成熟的商户。淘宝网中的小商家成长后可进入天猫。
天猫目标是成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道，成为全球B2C的地标，为消费者提供最时尚、潮流的商品，并坚持开放合作，最终成为全球最大的B2C平台。从今年双十一的火爆足以证明马云的神算又一次获得了成功。天猫已跻身全球超大规模B2C平台行列。
软硬兼备的开放平台赢得好评
B2C是电商业真正的主战场，这已成业内共识。天猫的火爆除了淘宝自身的努力以外，自有品牌的垂直电商为了获取更多的流量以及用户纷纷入驻天猫也是重要的原因之一。
一年多前，天猫、京东、亚马逊、当当等相继推出开放平台，广邀天下垂直B2C入驻。其中，基础设施较好的天猫开放平台效果较好。这使得越来越多原本打算独立运作的B2C电商纷纷南下，开始主动与淘宝接洽，讨论入淘的问题。对他们来说，淘宝的巨大流量及相对较低的流量成本、相对成熟的商业生态，让他们可以较小的成本来获取较多的成长。
近年，天猫、京东、苏宁易购的快速崛起，挤压了很多垂直类B2C的生存空间。根据艾瑞的数据，2012年第三季度，天猫在整个B2C市场的比例是54.6%，而在余下的45.4%当中，京东占比51.1%、苏宁易购为9.9%、亚马逊中国是6.7%、库巴网5%、凡客4.2%、易迅网3.9%、当当3%、1号店2.8%、唯品会2.2%、新蛋1.9%，剩余其他B2C占9.3%。
天猫、京东、苏宁易购三家急剧的扩张，留给当当、红孩子、新蛋等各路垂直B2C的生存空间越来越狭窄。淘宝提出的“为广大的电子商务公司提供基础服务，构建一个物种丰富且良性循环的电商生态系统。”理念无疑极具吸引力。放下身段、摒弃门户、山头之见，借天猫平台维持生存显然是当下电商寒冬中过冬的可行之策。
电商抱团成绩斐然
10月底，当当宣布正式入驻天猫。随着当当入驻天猫，国美电器网上商城也曲线入驻天猫平台，此前，国美旗下另一家电商网站库巴网早已入驻天猫平台，并为此组建了单独的平台运营团队。库巴网副总裁彭亮直言“虽然双十一所有电商网站都希望分羹，但从流量和转化率的数据来看，天猫肯定还是这次电商价格战的赢家，供应商和独立B2C也大都选择了天猫。”
双十一当天，参与天猫的垂直电商均交出一份满意的成绩单。11月12日，多家参与促销的B2C电商相继发布销售数据，其中优购9723万元，当当超过1亿元，酒仙网约6000万元。
优购提供的数据显示，双十一当天订单为25.7万单，销售额9723万元，销售商品26.9万件。订单量同比增长超过240%。
当当网全天销售额超过1亿元：其中服装5折促销，销量比店庆前有近8倍增长；母婴方面，当日销售额超过1300万；图书方面，入驻天猫效果明显，双十一凌晨10分钟，销量即超过100万元。
酒类B2C酒仙网双十一当日销售额超过6000万元，是去年同期的6倍——去年双十一销售额1000多万元，订单数是平日的10倍，占年销售额的2%。
在共同经历了“双十一”这场战役后，行业内各自为战转变为抱团取暖似乎已经成为潮流。电商们“谁上岸、谁裸泳”将日渐清晰。
传统品牌线上强力突围
今年许多传统品牌也加大了对“11.11购物狂欢节”的热情和投入力度。天猫的数据显示，纺织服装类（包括家纺、家居、服饰、箱包）和3C 依然占据主流。除女装排名靠前的品牌中有几个淘品牌外，男装、家纺、户外、家居、家电等其他品牌销售额排名靠前的都为传统品牌。女装前三名均为淘品牌，分别是裂帛、茵曼与韩都衣舍，传统线下的Only、Ochirly与歌莉娅进入排行榜前7。JACK&JONES销售破亿排男装第一，七匹狼（002029）、美邦（002269）、太平鸟等线下传统男装上升速度非常快，尤其是七匹狼今年销售同比去年增长3倍以上，销售额破5000万。罗莱家纺（002293）双十一单店成交金额突破9000万，在家纺类排名第一，富安娜家纺（002327）销售额也突破6千万。户外骆驼5个店销售额破1亿，比去年同比增长2倍以上，稳居户外排行第一，可喜的是探路者（300005）的销售突破明显，一举排名第二。国内家电领军品牌海尔（600690）则以6000万销售额荣登家电类目第一。参与今年双11的促销品牌中，品类上也已经扩大到酒、钻石、房、车等一些非传统的类别。
狮子吃羊 抢占线下销售资源
随着天猫日销售额百亿节点的轻松突破，中国的零售业态正在“发生根本性变化”，即线上交易的形式已经由此前作为零售补充渠道之一，成功转型为一种拉动内需的主流形式，并且开始全面倒逼传统零售产业升级。阿里巴巴集团主席马云，在接受中央电视台采访时志得意满说道：“天猫“双十一”并不是一场电商大战，而是新商业模式与传统商业模式之间的大战。以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，“就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始。新经济模式已经有点狮子的味道。”
可是网上也有不同声音：“双十一”在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，未必真能带来多大的实际增量。此外，“双十一”进一步强化中国消费者单一维度唯价格是从的陋习，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。
“未来半个月至一个月，卖家们留几个值班的就行了”，见识到“双十一”的疯狂之后，一位电商人士的调侃也颇具深意。
天猫希望借双十一，将枪口对准了线下。虽然短时间内未必能抢到多少市场，但夸张的销售额可以刺激更多传统零售商进入电商平台，提供优质的销售资源，这是狮子今后“吃羊”的必要准备。
篇9：天猫双十一活动方案
天猫双十一活动方案一
针对天猫的双十一网购狂潮，如果说要出一个策划方案，那么很简单，立刻就可以搞定，比如说活动策划方案，针对产品本身的爆款打造方案等等，都可以作为一个策划案。
比如说，我们现在要做一份活动策划方案，在接下来的双十一投入几个专展，或者上一个聚划算。那么目标明确了，接下来该怎么办?说白了，就是一整套流程走下来，那么什么算是活动策划的一整套流程，下面，我就在这里大致的介绍下：
第一，选款。也就是说，用哪个商品去上活动?在选款的时候，要充分考虑到如果活动上去了，它的销量会怎样，这一步算是活动评估，因为你总不能拿店里面一个销量都没有的产品去上活动吧，即便你想上，淘宝也不答应。所以，一般情况下，上活动的产品，都是本店销售最火爆的产品，毕竟，销售最好的，说明用户接受度高，从本质上来讲，是在说明市场的.反应情况。
第二，活动价格计算。淘宝上活动，人家总是要求打折的，你大致算下，如果淘宝小二答应了，你可以上活动，但前提是打5折，那你那时候就要计算了，如果打5折再包邮，会不会亏本，亏多少，如果不亏，我可以赚多少?大部分情况下，你家的商品要上活动，在价格方面，被淘小二挤出来的水分是非常多的，也就是说，人家见多识广，看着图片就差不多能估摸出你产品的成本价，所以小二同志会死命的压价。正是因为小二同志有此嗜好，所以，活动商品的最初定价还是相当重要的。你对活动产品的价格安排也就显得非常重要。
第三，店内营销策划。好歹上一次活动，总不能浪费了这个流量，那么是不是还要在店里面做一系列的营销策划，诸如满就送、搭配套餐等等，这一点的目的是为了提高客单价。虽然这一点对客户来讲，有点不大情愿，为什么，因为凡是通过活动来购买的，基本上都是奔着活动产品来的。但是，这里有一个问题，顾客不买，不代表不能没有。
第四，调货。既然要上活动了，总要备货备在这，总不能说卖完了再去进，那会就已经晚了。
第五，活动上线后的客服管理。搞过活动的同学应该清楚，比较好的活动上线了，那会你的客服工作就非常重要，你总不能一直跟客户神聊吧，你这么一神聊，要么让其他客户走人，要么客户收到货后在评价中说你几句，你要知道，他说的话可是展示出来的，这总不大好。而且，即便你想神聊，也没这个机会，你那电脑一直弹对话，你自己也扛不住吧。从我搞活动的情况来看，好活动开始，电脑基本上就卡死了，所以，提前写好自动回复很重要。在这个自动回复里面，你要把能想到的都写上去，不要怕文字长。关键是，尽可能的回复客户的疑问。
第六，发货。根据活动大小，提前准备一些货总要先打好包，这个很重要，不然，如果客户一多，你发货速度慢，就会影响到店铺的评分，所以，这一点务必清楚。
第七，售后处理。发货之后，客户陆续就收到货了，这时候，麻烦也就来了，各种各样的评论都有，比如遭遇差评怎么办?该如何解决，这些都是要考虑到的问题。
以上是一个活动策划最简单也是必须要考虑到的内容，而且，这个只是流程，作为活动策划者还必须给这些环节，每个环节里面安排一个人员来负责，在何时何地做什么样的工作，出现问题之后的内部协商机制是什么等等。
总之，如果是策划案，必须注意一点，流程要完整，还必须将该策划案落实到执行层。你要进入到情境中，因为是你策划的，你需要什么样的资源来配合你，在活动中会有什么样的情况发生，你如何解决和避免等等都要说清楚，至少要有所防范，如此，便是一个简单的策划案了
天猫双十一活动方案二
一年一度的“双十一”狂欢购物节又到来了，大家为期待了一年的购物狂热期“光棍节”早已做足了准备，各行各业也在这期间大打促销牌，为了迎合这么热烈的购物氛围和观众的热情，东风标致肯定也不会错过这个好机会，在这期间也疯狂一把，购车低价大促销，为的就是回馈广大长期关注上饶标致的朋友，在活动期间推出了特别优惠政策。
活动优惠方案一：大定金有大收益
参与条件：
客户于20xx年10月15日-20xx年11月11日订车，并在11月30日前完成提车。
2.301、307两厢、308、408、20xx在线支付定金3万元;508、3008在线支付定金5万元
客户收益：1500元现金折让+高额余额宝收益
活动优惠方案二：天猫付定金500元抵扣线下车款1500元
参与条件：
1、客户于20xx年10月15日-20xx年11月11日订车，并在11月30日前完成提车。
2、在线支付定金500元
客户收益：1500元现金折让
活动优惠方案三：Tmall双十一东风标致购车梦想
参与条件：
1、客户于20xx年10月15日-20xx年11月11日订车，并在11月30日前完成提车。
2、在线支付定金500元
3、用户关注支付宝钱包“东风标致”服务窗，并且通过手机支付宝服务窗下单购买活动车型
客户收益：1500元现金折让并获得梦想好礼(行车记录仪)
篇10：天猫双十一电子商务
天猫，当当网，京东等网上商城是电子商务发展中的成功典例。而几年来，天猫更是推出了“双十一”这种大型活动，并获得不小的成功。臂如天猫在去年的双十一光棍节促销成绩不菲。促销开始一分钟内共342万人涌入，完成交易5.5万笔。21分钟交易额超过2亿之多。在16时09分完成了20亿的交易额。1440分钟(一天)突破了33.6亿的交易额。
而今年天猫的答卷更为喜人。一分钟涌入的人数超过1000万，完成交易19.2万笔。10分钟交易额就做到了2.5亿。完成20亿交易额仅仅用了1小时10分。两个多小时(139分钟)就完成了去年神棍节一天的交易额。2013天猫“ 双十一”成全球最大网络购物节，天猫“双十一”的成功无疑是网络营销的成功案例
为什么“双十一”能够获得如此成功呢？这个问题确实值得我们好好思考。然而，在这之前，我们得先初步了解一下天猫身后所依附的电子商务背景。20世纪后期，中国电子商务得到了一定发展，自此开创了一种新型现代化商业模式。随着社会的进步与科技的发展，电子商务事业和蒸蒸日上。而且电子商务因为其信息化效率高和个性化服务而为为白领人士、大学生等所普遍使用，网上购物成为了一种潮流。
所以，从一定角度来说，天猫迎合的现在大众购物的心态，也适应了社会和科技的发展。而这正是分析天猫发展必不可忽略的背景。
除了电子商务异军突起的这个背景下。天猫本身的优势也是不可忽视的。
1.造节营销的应用
如今的商品社会，各种各样的营销形式层出不穷，节假日营销成为商家促销 的必选时期，随着市场经济竞争的激烈，传统的为数不多的的节假日已不能满足商家的需要，人造节便随之兴起。那么天猫淘宝为何选择在11月11日光棍节促销？首先，纵观全年，适合商家促销的节日中，1月有元旦节、2月春节、3月妇女节、4月愚人节、5月劳动节合母亲节、6月儿童节、端午节和父亲节、8月七夕和爸爸节、9月教师节和中秋节、10月国庆节、12月圣诞节，只有7月和11月无适合促销的节日，在这之间，唯独“十一”国庆促销与十二底圣诞节这段时长将近两个月的时间，处于节日促销的空档期，所以天猫淘宝留意到了11月11日时下正处于婴儿期的光棍节，同时也旨在避开十二月圣诞节传统线下商家大促销时节。双十一就是打着光棍节名号的购物节，天猫淘宝意在把促销活动与一个网络节日绑定在一起，为的就是深入人心，赋予“双十一”光棍节这个能指以网购促销的所指，将它们联系在一起，让消费者想到“双十一”时就易联想到天猫淘宝的全场半价促销活动，就像把中秋节与月饼、端午节与粽子联系起来，不同的是光棍与网购都是有着网络虚拟基因的产物。
2.利用光棍节草根娱乐性质与半价促销结合，刺激消费
光棍节是年轻人用以自嘲的具有草根娱乐精神的体现。现代青年群体自尊、自爱、自信、自强意识突出，他们拥有群体自嘲、纠结的矛盾心理，光棍节不仅凸显现代社会个性自由、多元化、时尚化和享受等理念，也符合人们生存、享受、发展的多重人生层次。现在的社会文化也展现出多元性、包容性、草根性，仲富兰认为，“光棍节是市民趣味和戏谑的产儿，它与生俱来就是一个轻松、有趣的概念。”新节日本来就由追求新鲜时尚的年轻人所创，而这个群体恰恰是网络购物的主力军，嗅觉灵敏的天猫淘宝网络商家自然不会放过如此良机。相对于传统节日，新生节日在传播和价值已经大有不同，它更加重视节日的过程而不是意义，注重节日的消费而不是精神，同时草根的广泛性与相对社会精英层面的弱势，是天猫淘宝的半价包邮极具吸引力，所以光棍节天猫淘宝成功地借光棍节的名义刺激了网购消费。3.“双十一”活动策划全面，影响广泛
首先，活动前期通过站内的专题展示与广告宣传，招募了众多的品牌进行打折促销的预热；通过站外在重点时期投放在优酷土豆的全行业创新的富媒体贴片+overlay的全覆盖打法进行广告宣传；通过在十月到“双十一”当天这段时间内，分时段设置一系列活动，营造活动氛围。其次，活动中期的分时段的抢购，让消费者持续关注活动新况；微博内容的不断更新,将更多促销信息广为宣传以及媒体第一时间的报道,在活动期间让更多的人知道这个活动。最后在活动结束后，12日的凌晨，天猫公布了11日单日销售额，创行业新高，引起了社会的广泛讨论，媒介大肆地报道博得众多眼球，同时增加了天猫淘宝的名气。
篇11：天猫双十一销售额
此前，天猫用时13个小时破了全天的191亿纪录，用时12小时59分钟破了20的350亿纪录，20用时11个小时49分钟破了20的全天571亿纪录。
而，天猫商城双11销售额仅为0.5亿元。
过去7年，天猫双11已成全球商家和消费者狂欢的盛大节日，使双11成为中国乃至世界商业变革的前沿阵地。进入第8个年头，变革也在更加深刻的发生。今天的双11已不止于一次购物狂欢，而是开启了一个新零售时代。
市工商局发布双11贴心提醒 亲，请保留消费凭证好维权
双11是网络购物消费的旺季，也是网络消费纠纷的高发期。在一年一度的双11到来之际，临沂市工商局发布贴心消费提醒，希望广大消费者理性、安全消费，慎防落入消费陷阱。
要理性消费。不要被“优惠”、“便宜”冲昏头脑，应尽可能地事先对所购产品进行了解。要选择正规电商。消费者应选择经营规模较大、信誉度等级较高、口碑较好、交易量大、消费者评价较高的正规电商。
要注意了解并明确商家对于优惠的种种前置条件，对于“不支持七日无理由退货”等不合理条款要坚决予以抵制。要注意网络交易安全。不要在没有任何资质认证的网站下单，更不要轻易相信对方以任何理由要求直接转账至私人账户，以及通过发给付款链接页面和扫二维码方式进行付款。
要先验货再签收。收货时应当场开箱查验，一旦发现商品有问题要立即联系商家并拒收商品。特殊物品要考虑选择快递报价或购买运费险。
购买鲜活类商品要谨慎。消费者要慎买急于使用或保质期较短的商品，双11既是网购高峰期，也是物流的高峰期，避免因快递不快造成商品成“废品”。
要保留消费凭证。在交易过程中消费者要注意收集和保存相关网络购物证据，如：聊天记录、购物记录、购物页面截屏、购物票据凭证、快递单、发货/送货单等。一旦出现消费纠纷，及时向商家协商处理，也可向网络交易平台投诉，或者拨打网络交易平台所在地或商家所在地的12315电话进行投诉。
2小时30分20秒，超500亿
自从天猫20首创双十一购物节以来，每年的这一天都已经成为名副其实的全民购物盛宴。据报道，自本月月初开始，已经有近万消费者将心仪商品收藏或添加到购物车，就等着11日零时准时开抢。
这个全民购物街自诞生之日起，就在不断地刷新着历史记录，20，实现191亿交易额额;年24小时销售额达到350.19亿;年，交易额达到571亿;年更是达到顶峰，突破一亿交易额仅用时18秒，24小时交易额达到912.17亿元。
到了，双十一的交易额是否会有新的突破呢?跟着华商网的直播，一起来见证吧!
2016双十一直播：
20秒天猫交易额超1亿;
52秒交易额超10亿;
6分58秒，破100亿;
1小时0分57秒，超362亿元，打破2013年天猫双11全天交易额记录;
2小时30分20秒，超500亿;
……
2015年双十一数据对比：
18秒天猫交易额超1亿，其中无线交易占比79.66%。
1分12秒天猫交易额超10亿元，其中无线交易占比81.82%。
12分28秒，天猫交易额超100亿。
17分58秒，天猫无线交易额超过100亿。
33分53秒，天猫交易额超200亿，其中无线交易占比74%。
1小时13分59秒 天猫交易额超300亿。
篇12：天猫双十一品牌广告词
近三年来，移动电商凭借其订货和支付的便利性，以锐不可挡之势，迅猛地替代PC端的交易市场。比如，天猫双十一移动端交易额2013年只占不到15%的份额，但到了2014年，已经跃升为45%，2015年交易额达到2014年全天的571亿元时，移动端交易再次刷新历史纪录，上升为71%。无独有偶，京东商城、苏宁云商等大型电商平台的移动交易额，也呈现不断上涨的态势。与此同时，其它业态的电商，比如订餐、洗车等行业的消费群，也普遍通过移动端达成交易和支付。
如今，相当大一部分电商经营者已经意识到移动交易的大趋势了，他们都纷纷开辟了移动端平台。不难预见，移动端交易额在电商行业的比重将会越来越高。这意味着，电商要想在新一轮的市场竞争中获胜，就得更加注重通过移动端获取客户，同时要努力提升移动端的购物满意度，使消费者充分享受到移动购物的乐趣。
那么，电商应该如何才能更好地向移动交易领域转型呢？我认为，电商经营者不妨考虑从以下三个方面培养移动端品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
首先，电商经营者应当尽量通过一些富有创意的营销手段，吸引客户通过移动端，注册成为移动电商平台用户。比如，通过切实有效的注册指导和帮助，并结合有奖注册、注册送红包，或为新用户提供购物优惠政策等方式，刺激移动用户前来注册，进而实现注册用户量短期内较快增加。实际上，目前已经有很多电商平台都在使用各种奖励激励措施吸引用户了。在我看来，电商在前期吸收注册用户时，一般要在确保资金预算充足且不至于断链的前提下展开，否则就会陷入盲目烧钱的状态，进而产生经营风险。
其次，电商通过APP、微信等移动平台销售产品时，应当要特别重视顾客对平台粘性的培养和维护。为了实现这一目的，移动电商平台要定期或不定期举办一些优惠促销活动，通过让利等诸多营销策略，刺激平台交易的活跃程度；同时，移动电商经营者还应该在力所能及的情况下，根据消费者的爱好特点，在移动端上开发一些视频、资讯版块或游戏版块，使消费者养成经常登陆移动端的良好习惯，进而带动销售额有效增长。
最后，移动电商应当加强售后服务，及时妥善处理好消费者在平台技术评价以及购物体验和支付等方面的投诉。当消费者对产品或服务极度不满且投诉到平台时，平台如果没有及时给予满意的回应，他们可能转而会通过其他移动互联网渠道特别是微信等社交平台表达不满，进而给电商平台造成不良影响。因此，移动电商一定要特别重视消费者的意见，及时改进服务。