防晒的经典广告宣传词

2024-04-30

防晒的经典广告宣传词（共16篇）

篇1：防晒的经典广告宣传词

1. 保持水嫩肌肤，防晒霜不能少。

2. 保护好肌肤，防晒霜领先。

3. 别让夏的热情，灼伤你的容颜。

4. 德清好礼品，欧诗漫珍珠。

5. 抵挡烈日骄阳，还原美白肌肤。

6. 儿童防晒受重视，男士也来凑热闹。

7. 防晒+隔离受追捧，单纯防晒不吃香。

8. 防晒千万里，美白零距离。

9. 防晒系列受青睐，防晒单品少问津。

10. 防晒有高招，夏季不犯愁。

11. 防晒有妙招，夏天要过好。

12. 防晒做得好，夏天肌肤好。

13. 高倍防晒人气旺，低倍防晒受冷落。

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篇2：防晒的经典广告宣传词

2. 苗条霜,真诚的奉献!洁士牌化妆品

3. 要苗条,找洁士!洁士牌化妆品

4. 洁士苗条霜,恢复你健美体形!洁士牌化妆品

5. 灿烂缤纷的每一天,都需要......女宝牌化妆品

6. 特别的美属于特别的您!女宝牌化妆品

7. 女宝------征服时间,恒葆青春!女宝牌化妆品

8. 早一天使用,多一天青春!七宝牌化妆品

9. 走遍天涯海角,人间处处有大宝!大宝化妆品

10. 要想皮肤好,早晚用大宝.大宝化妆品

11. 俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌.俏佳人护肤品

12. 虹美化妆品:早一天使用,迟一天衰老.虹美化妆品

13. 帝花之秀,青春好朋友.帝花之秀化妆品

14. 夏天的选择!奥琪化妆品

15. 奥琪晒不黑------青春脸的渴望!奥琪化妆品

16. 奥琪注没有忘记男士们!奥琪化妆品

17. 慧眼识霞飞!霞飞牌化妆品

篇3：凤凰卫视栏目的“广告宣传”

凤凰卫视栏目“广告宣传”的界定

广告原指“客户利用一定的媒介向公众传播商品信息和其他信息, 以达到某种特定目的 (如推销商品、介绍服务事项等) 的宣传方式” (1) 。而凤凰卫视的栏目“广告宣传”则有别于传统的广告宣传, 其指向对象不是或不仅是他者 (客户的企业、商品等) , 而变为栏目 (主持人) 及理念, 目的也在于为自身栏目做宣传。

凤凰卫视栏目“广告宣传”的实证分析

结合电视传播的固有特性, 本文分别采取时段分析和内容分析两种实证方法。因凤凰卫视资讯台 (2) 的栏目大多播出节奏快、频率高、信息含量大, 能更好地突出栏目“广告宣传”的特点, 故选取其为主要研究对象。

时段分析。随机选取五天工作日的周一、三、五三天, 分别对周一中午12点至1点、周三晚上7点至8点、周五上午7点至8点各一个小时的栏目“广告宣传”加以分析。分析结果显示, 首先, 在周一中午12点至1点这一时段, “广告宣传”共出现7次, 每次所宣传的栏目最多6个, 最少1个;各次宣传之间的间隔最长15分钟, 最短3分钟。其次, 在周三晚上7点至8点这一时段, “广告宣传”共出现4次, 每次所宣传的栏目最多8个, 最少3个;各次宣传之间的间隔最长15分钟, 最短3分钟。最后, 在周五上午8点至9点这一时段, “广告宣传”共出现5次, 每次所宣传的栏目最多4个, 最少3个;各次宣传之间的间隔最长19分钟, 最短3分钟。

从以上三个时段分析中, 大致可以归纳出如下几点:1.从整体频率上看, 在1小时内, 除了正式播出的栏目之外, 栏目“广告宣传”平均出现5次左右, 每次间隔时间最短3分钟, 最长也不过20分钟, 可见其频率之高、节奏之快;2.从单次栏目的数量上看, 在各次宣传中, 基本上都是多栏目的整合式、连续式宣传, 少则3个, 多达8个, 其集成化和复合性效应可见一斑;3从内容上看, 所宣传栏目的内容大多为异质搭配, 即不同内容、领域的栏目相互嵌合, 以发挥最大的互补效应。

内容分析。随机选取某一时刻的多栏目整合式“广告宣传”加以分析, 结果如表1所示。

凤凰卫视栏目“广告宣传”的特点

经由以上实证分析, 我们可概括出凤凰卫视栏目“广告宣传”的如下特点:

人的立体化。凤凰卫视一直秉承“以人为本, 贴近观众, 摒弃政治文化和精英文化居高临下的感觉” (3) 的理念, 在其栏目“广告宣传”中, 同样对每一位主持人的独特个性、气质、风貌等着意突出, 将吴小莉的端庄大气、陈鲁豫的亲和乖巧、何亮亮的沉稳老练、梁文道的博识精到等与栏目“广告宣传”融为一体, 人物在宣传中经常处于核心地位, 甚至就是个人的风采展示, 从而使两者有机互动, 发挥最佳的栏目宣传效应。如《鲁豫有约》“广告宣传”中, 主持人陈鲁豫“分身为二”, 典雅宁和的背景, 一番别有深意的对话, 一段访谈对象多样人生的描摹, 将陈鲁豫的个人特色与栏目特色合二为一, 浑然一体。

电视媒介的主体化。在传统广告宣传中, 电视发挥的是工具性、中介性的载体作用, 并通过这种作用来获取“第二生命线”。而在凤凰卫视栏目“广告宣传”中, 电视的主体性功能被突出, “第二生命线”固然重要, 但完全可以在此基础上衍生出“第三生命线”乃至更多优势性资源, 也就是本文开头所言“为他人作嫁衣”, 更“为自己作嫁衣”。常见模式是开头闪现冠名企业及商品名称, 核心部分为本栏目内容及特色的推介, 最后重复播报冠名企业及商品的广告词。如《红牛凤凰全球连线》“广告宣传”中, 在“广告”之后紧接着强调“由红牛维生素饮料赞助播出”, 并放送广告词“红牛, 有能量, 无限量”, 从而将对客户商品的宣传与自身栏目的宣传巧妙统一, 实现了资源配置的最优化。

栏目宣传的高频率和迅捷化。无论是单个栏目的重点宣传, 还是多个栏目的整合式宣传, 共同点都在于高频率、滚动性、强化式地播出, 这一特点在上述时段分析中已得到清晰体现, 而且凤凰卫视众多栏目“广告宣传”都是如此。在当前所谓的“信息爆炸”时代, 看似信息大潮来势汹汹, 势不可挡, 但身处其中的受众往往感受到的却是“信息泛滥”和“信息过剩”, 信息太多以至于分身乏术、“分眼乏术”, 如何聚焦受众的注意力成为媒体竞争的关键点。可以说, 凤凰卫视栏目“广告宣传”正是深刻领悟到这一奥妙, 通过高频率和迅捷化的方式, 不仅切合现代社会的生活节奏与心理, 更重要的是让自身栏目免予淹没在信息大潮之中, 而是成为傲然而立的“弄潮儿”。

内容的特色化与统筹化。凤凰卫视栏目“广告宣传”注意掘取不同栏目的特色和精华, 常常采取关键词及点睛语进行简明扼要的介绍, 并辅以声音、图像、符号等, 使之具有唯一性标识。同时, 将同质性和异质性栏目有机结合, 合理搭配, 相得益彰。如《凤凰观天下》的“广告宣传”, 时长仅56秒, 却将《事实亮亮点》、《解码陈文茜》、《震海听风录》、《石评大财经》、《骇客赵少康》5个子栏目以相同点“趋势”为线索加以整合, 既体现出内容的特色化, 又实现了栏目的统筹化。值得一提的是, 凤凰卫视各台之间非常重视彼此推介, 如“光影之间、气象万千”正是资讯台推介电影台最新影片时的常用宣传语。

制作的精良化。从外在形式上看, 凤凰卫视栏目“广告宣传”多采取小型宣传片的形式, 短小精悍, 别致优美, 给受众以深刻印象与独特的视觉享受。如《腾飞中国:建国60年纪事》栏目“广告宣传”中, 首先是主持人何亮亮庄重地出场, 随后出现大齿轮、小齿轮相互交错运转的场景, 何亮亮肃然立于齿轮之上, 同时用独白的方式阐发该栏目内容及含义, 沧桑的历史感与担当的责任感扑面而来, 使观众真切感受到该栏目的主旨及何亮亮的独特气质。

音响的凸显化。凤凰卫视栏目“广告宣传”的显著特点还在于“记住你的声音”, “先声夺人”、“未见其人先闻其声”在这里得到最好的诠释。在栏目“广告宣传”中, 着意突出关键人物 (主持人、记者、当事人等) 的原声, 并对主持人及记者的音质、音色精心修饰, 同时对不同栏目的“广告宣传”配以不同的背景音响, 使得电视的“伴侣性”特征 (4) 被充分地运用, 在吸引受众的眼球之余, 又牢牢满足了受众的耳朵, 从“记住你的声音”进而记住了栏目。

此外, 凤凰卫视资讯台和中文台因其定位侧重点不一, 各自栏目“广告宣传”的特点呈现也不一样。如资讯台的最大特点是高频率、快节奏, 中文台则侧重于文化性、深度性等。

结语

从以上实证研究可以看出, 凤凰卫视正是通过这一系列栏目“广告宣传”的方式, 于每时每刻、每日每月中逐渐形成共鸣效应、累积效应和放大效应, 不断提升其栏目品牌与媒体品牌。这种针对栏目、主持人、理念直至整个台的“广告宣传”体现了崭新的电视传播理念, 实际上可称之为特有的“企业形象识别系统” (即CIS, Corporation Identity System) 。这种崭新的电视传播理念及实践不仅使凤凰卫视迅速崛起而形成深具影响的电视品牌和媒介品牌, 更对整个电视事业的完善及发展具有积极的启示意义。 (本文为华中科技大学文华学院高层次人才科研项目“‘媒介事件’理念指导下的新闻生产与传播模式研究”的阶段性成果)

注释

1 黄瑚:《新闻法规与职业道德教程》, 复旦大学出版社, 2006年版, 第128页。

2 凤凰卫视资讯台、中文台、美洲台、欧洲台、电影台、澳洲版。

3 从凤凰卫视看频道形象的品牌战略, http://lunwen.02edu.com/wenxue/xinwen/86838.html, 2008年9月18日。

篇4：经典啤酒的广告宣传词

2. 力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)

3. 啤酒连真情品味好人生

4. 豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天

5. 啤酒的城堡，欢乐的海洋。

6. 青春无限欢乐岛，激情引爆啤酒城。

7. 不来不醉,不醉不来,来了必醉,醉了还来

8. 以酒为媒宾至如归。

9. 一饮二看三休闲,啤酒城内全包揽

10. 流金浮雪清爽一夏(前者是啤酒最视觉化的组合后者是啤酒最基本口味的体现)

11. 上联：宰相腹中可盛船。下联：啤酒肚里办奥帆。横批：都是海量。

12. 酒节盛会，青岛品味!

13. 啤酒城欢舞迎世界客，浮山湾飞歌扬奥运帆

14. 狂欢啤酒城，畅饮万国酒。

15. 扬帆金海岸，相聚啤酒城。

16. 不搏不精彩——徐根宝为“力波”啤酒代言(啤酒)

17. 喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)

篇5：经典啤酒的广告宣传词

2. 金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒)

3. 崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒)

4. 力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)

5. 啤酒连真情品味好人生

6. 豪饮岛城醉看红瓦绿树，香飘五洲情系碧海蓝天

7. 啤酒的城堡，欢乐的海洋。

8. 青春无限欢乐岛，激情引爆啤酒城。

9. 不来不醉,不醉不来,来了必醉,醉了还来

篇6：丝巾的经典广告宣传词

2. 虚实相应是女人无法被猜透的特性

3. 抑或大千的指间水墨

4. 时尚的花卉表现手法奇妙搭配

5. 配合面料独有的柔韧与丝滑做有故事的女人

6. 我要俏而不俗花香韵语一朵朵绽放出来的娇艳

7. 是抹出来的优雅

8. 一笔笔凝聚而成的简洁

9. 是勾勒出来的流畅

10. 将五彩斑斓阖上我把我的故事，停留于独有的花香韵语

11. 融汇时尚主流色彩

12. 将细条与水墨梦幻碰撞赋无限精彩于精致丝帛

13. 无法拒绝的真丝爱恋迷恋腰果是水滴，是火焰，是菩提，是生命

14. 纵有千般臆想亦归佩斯利的经典永恒女人之所以迷恋动人

15. 正因那永远无法被猜透的神秘

16. 纷繁小碎花融汇晶莹烫钻点缀

篇7：房地产的经典广告

郊区乡镇———回归自然, 享受田园风光

紧邻闹市———坐拥城市繁华

挨着臭水沟———绝版水岸名邸, 上风上水

挖个水池子———东方威尼斯, 演绎浪漫风情

挖个水沟———亲水豪宅

水能流动———叠水丽景

地势高———视野开阔, 俯瞰全城

地势低———台地叠景, 冬暖夏凉

外立面贴砖———托斯卡纳风格

卖不动打折———回报客户

还卖不动再打折———回报社会

楼顶是圆的———巴洛克风格

楼顶是尖的———哥特式风格

楼顶是平的———观景露台

楼间距小———邻里亲近, 和谐温馨

能看见一丝海———无敌海景

边上是荒草地———超大绿化, 满眼绿意

边上有个公园———公园拥抱的房屋

边上有家银行———紧邻中央商务区

边上有家学校———浓厚人文学术氛围

边上有家诊所———拥抱健康, 安享生活

边上有家小超市———繁华闹市

边上有家大超市———闹中取静

门口有保安———管家式服务

门口没保安和谐的邻里关系

挨着地铁线———一线生活

挨着地铁口———立体交通

公交车多———交通枢纽, 坐拥城市繁华

没有公交———私属领地, 坐拥升值空间

编者提示:

篇8：牛奶经典的广告宣传词

2. 自然给你更多

3. 自然好味道

4. 真我新声代

5. 爱喝爱自己

6. 早晚搭档更营养

7. 强健神州梦想

8. 快乐成长好伙伴

9. 学习航天员一天三杯奶

10. 绿色你的心情

11. 酸酸甜甜就是我

12. 中国航天员专用牛奶

13. 乐百氏奶，无言的爱。——乐百氏奶广告

14. 健康成长，乐百氏奶。——乐百氏奶

篇9：经典有趣的广告宣传词

2. 我心逍遥我心醉五粮液“逍遥醉”酒

3. 心意有别，心中有度马爹利洋酒

4. 泡的就是你统一，来一客方便面

5. 想知道清嘴的味道吗清嘴含片

6. 更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳麦当劳

7. 更多选择，更多欢笑麦当劳

8. 活力，魄力，生命力白兰氏，鸡精

9. 渴望无限百事可乐

10. 就像美人痣一样。美RiceKrispies饼干

11. 只溶在口，不溶在手 M&M巧克力

12. 滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡

13. 有健康，才有将来安利AMWAY

14. 冰火情缘哈根达斯，冰淇淋火锅

15. 医药生命相托，健康承诺万泽药业

16. 你的健康是天大的事情天大药业

17. 金融世事难料，安泰比较好安泰保险

18. 聆听所至，真诚所在信诚保险

19. 酒类把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌

20. 自在，则无所不在鹿牌威士忌

篇10：手工汤圆的经典广告宣传词

2. 东方之珠放光芒，紫荆花开万年长，滚滚奔腾是香江，香港汤圆就是香。

3. 川流不息海河水，顺江元宵味道美，油炸元宵香又脆，吃完不忘顺江卫。

4. 长白山，贼啦高，吉林也来送元宵，边吃边看二人转，又好吃来又好看。

5. 青海湖波连波，我们的元宵早下锅，请你快到青海来，一来元宵就上桌。

6. 千年飞天梦已圆，稀土故乡展笑颜，甘肃人民心里好，煮熟元宵把你邀。

7. 群峰拔地看石林，好客要数云南人，啊诗玛，在云南，她会请你吃汤圆。

8. 煤炭黑，钢水红，钢都媒都在辽宁，辽河水是浪滔滔，快来辽宁吃元宵。

9. 虎踞龙盘石头城，江苏汤圆也有名，吴侬软语召唤你，要吃汤圆到这里。

10. 苗岭山寨多风情，贵州汤圆情更浓，美酒伴着汤圆喝，喝完美酒唱山歌。

11. 宁夏川，两头尖，这里的元宵不一般，枸杞放进元宵里，吃出一个好身体。

12. 正月十五闹花灯，欢歌笑语在北京，京腔京味自多情，北京的元宵京味浓。啊啦上海不示弱，汤圆味道也不错，滔滔流水黄浦江，上海汤圆甜又香。

13. 天山美呀天山高，新疆人也爱吃元宵，过节来把元宵煮，边吃元宵边跳舞。正月十五刮春风，要吃汤圆来广东，广东汤圆品种全，让你总也吃不完。

14. 刘三姐手最巧，做的汤圆属她好，你来广西走一走，她会给你露一手。

篇11：打广告搞宣传台安花农广告意识浓

“舍得舍得, 有舍才有得, 花钱做广告我觉得合算。”说起打广告, 许中柏笑着说, 他的第一笔广告投入要追溯到2008年。当时, 从种田转行搞起花卉种植的他对产品的销路很是发愁。一次偶然的机会, 许中柏带着花卉的照片参加了山东济南的花卉展销会, 没想到, 只投入4000元做宣传, 一下子竟收到了近20万元的订单。打那时起, 明白到“酒香也怕巷子深”的道理后, 许中柏便在广告上加大了投入。

“许多园林绿化杂志上, 我都做过广告。”手拿一大摞杂志的许中柏告诉记者, 除了在专业杂志上做专题介绍、四处参加展销会外, 他还特意为自己的花卉在网络上建起了网站, 进行大力宣传, 每年仅网站的维护费用就要5万元左右。

通过投入大笔资金进行宣传, 许中柏花卉的知名度越来越高, 他的客户群体也发生了变化, 就连山东、黑龙江、内蒙古、甘肃的客户也都慕名打来电话预订花卉, 现在, 他的花根本不愁销路。

许中柏说, 目前, 全村一半以上的农户都从事花卉种植, 每年投入几万元进行广告宣传的村民大有人在。与王家村隔路相望、同是花卉种植专业村的雅化村, 种植户对广告的热衷程度也不亚于王家村。

篇12：经典的珠宝活动广告宣传词

2. xx，只给至爱。

3. 真爱人生，xx天成。

4. 选择xx，选择一生真爱。

5. 恋爱虽易，xx不易，且行且珍惜。

6. 福临心至，泰若永存。

7. 泰山珠宝，幸福到老。

8. 佳偶缘天成，xx共此生。

9. xx爱情的调味品。

10. 情定xx 让美由内至外。

11. 只想给你最好的。

12. 钻石价虽高，爱情不打折。

13. 或者钻石价高，爱情无价。

14. 戴在手上，甜在心间!

篇13：护肤品的经典广告宣传词

2. 爱人的星期天------心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品

3. 天花缤纷,光彩永恒!天花化妆品

4. 至美至真,虹雨精神!虹雨化妆品

5. 最明“脂“的选择------“特调脂“!特调脂化妆品

6. 要想容颜美,还是用芭蕾!芭蕾牌化妆品

7. 女人总该有一丁点“虚荣心“.虚荣心牌化妆品

8. 随所至,展发型风采!牌化妆品

9. 新潮、活力、青春!发佳丽牌化妆品

10. 新潮、浪漫、情真!发佳丽牌化妆品

11. 青春亮丽,惟有发佳丽!发佳丽牌化妆品

12. 爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩!美华牌化妆品

13. 天然精华,如水轻柔!美华牌化妆品

14. 至美至真,华美精神!美华牌化妆品

15. 给你欢乐,给你追求!少女牌化妆品

篇14：经典汽车广告宣传词

2. 爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

3. 福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车松花江汽车广告语―――千万里我追求你

4. 赛马汽车广告语―――生活随心而动

5. 普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

6. 吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

7. 猎豹汽车广告语―――-猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

8. 价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

9. 红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

10. 奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

11. 瑞风汽车广告语―――现代人现代车

12. 江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

13. 富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

14. 帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV

15. Jeep汽车广告语―――豪气顿生

16. 帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

17. 真诚的奉献，明智的选择。北京轻型客车

18. 广州本田，阔步向前。广州本田汽车

19. 捷达前卫，低耗如驼。一汽捷达汽车

篇15：防晒的经典广告宣传词

关键词：恒大,体育广告,消费者,企业

1、引言

随着网络媒体得到快速发展, 致使体育商业化加剧。越来越多的企业看中体育的影响力, 不惜以重金利用体育手段宣传自己的品牌, 扩大企业的知名度, 由此产生了体育广告。

2013年贴上了广州恒大的标签 , 现今的恒大无人不知无人不晓。事实上, 恒大集团早在2010年就开始投资体育领域, 先后建立了恒大女子排球队和男子足球队, 以及恒大皇马足球学校。先进科学的管理模式, 以人为本的管理理念, 积极向上的企业文化, 公平公正的激励政策, 为恒大集团体育领域的不断前进提供理想的工作氛围。他们充分利用体育广告这一宣传途径, 再加上恒大足球队傲人的成绩, 足以吸引众人的眼球, 不仅在足球界成为众多俱乐部不可逾越的高峰, 对普通民众而言恒大的影响力也不容小觑。

2、研究目的及研究意义

2.1、研究目的

体育广告随着体育赛事水涨船高, 成为众多商家的新宠。本文通过分析体育广告同其他形式广告之间的区别及自身优势, 探究体育广告高速发展的原因, 以恒大集团为例, 揭示体育广告背后的巨大社会效益和经济效益。

2.2、研究意义

通过体育广告的三方面优势, 即体育广告与竞技体育、电视媒体强强联合, 体育精神与消费者消费心理产生的心理契合, 与宣传企业文化相结合。使企业能够更好的利用体育广告的优势, 扩大企业影响力, 树立品牌效应。

3、体育广告与竞技体育、电视媒体强强联合

随着社会科技的不断发展, 电视机几乎走进每个家庭的日常生活中, 电视媒体的发展对于宣传企业产品有着不可估量的巨大作用。广告充斥于各类电视节目, 随着广告数量的增加, 观众对广告逐渐形成排斥心理, 面对广大潜在受众的消费心理, 如何更好的宣传企业产品, 树立企业形象成为广大企业集团关注的问题。

以恒大足球为例, 首先足球队的名称就能为恒大做无形广告, 即使不看足球比赛的大众, 从新闻、杂志等其他方式也能关注到恒大集团, 为恒大集团的知名度提供免费宣传。其次, 在亚冠之夜, 恒大球员的队衣前印有恒大冰泉字样, 对于观看足球比赛的观众, 恒大冰泉不知不觉已印在观众脑中, 挥之不去。使恒大冰泉在正式出产前就有了广大的潜在消费者。因此, 在13天内恒大冰泉已有4000多员工、31家省级销售公司、332家市级销售公司的惊人业绩。据悉, 恒大在央视打广告1秒钟大概15万元, 但仅在中超开幕式, 25家电视台现场直播, 300多家媒体报道, 11名运动员穿着有“恒大”字样的球衣 , 90分钟直播时间 , 如果折算成广告价值 , 将花费巨额的广告费。但体育广告为恒大带来的不仅是简单的业绩上涨, 伴着恒大足球成绩提高, 恒大在银行贷款利率和还款时间方面能够享受更高待遇。因此, 体育广告的宣传方式, 是以电视传媒的普及和竞技体育的关注度为基础, 在一定时段内大量、集中的宣传企业产品, 是其他广告形式所不及的。

4、体育精神与消费者消费心理产生的心理契合

心理契合即消费者消费心理和企业宣传心理相一致的过程。因此, 企业要根据消费者的需要设计生产自己的产品, 只有产品与消费者达到心理契合时, 消费者才会潜移默化的受到企业广告的影响。消费者消费心理的形成是受外界社会文化的影响, 消费者会不自觉地受特定社会文化的影响从而产生消费心理。体育精神是一部分社会文化的集中体现, 从而呈现出具有时代气息和历史底蕴的社会文化。

根据当前体育广告, 本文主要把体育精神概括为以下三个方面。

4.1、挑战自我 , 突破极限

中国移动通信有则广告, 在刘翔面前赛场草地以及公路上停放着各种不同的“栏”, 这时在车水马龙的公路上, 一个西装革履手拎公文包的青年轻松自如地跨过了诸多“栏”后与同时跨栏后的刘翔击掌庆贺。寓意为在生活竞争愈加激烈的社会里, 若想成功必须要跨越挡在自己面前的各种“栏”, 体现“生命就是一个跑道, 要不断地进行自我超越, 做最好的自己, 做自己的冠军”的广告语更加形象和贴切地讲述了面对竞争激烈的社会工作环境, 一个人要获得成功, 必须更加努力克服各种困难, 不断的挑战自我, 突破极限。

4.2、公平、公正

在安踏《永不止步》的广告中, 主角都是奋斗在各行各业的普通人, 亦如广告词中:“我没有过人的天赋, 没有显赫的背景”每个人都是地道的草根, 但是通过自己顽强的拼搏和不懈的努力, 最终实现自己的超越, 即让世界的不公在你面前低头。广告一经播出已然让消费者感受到满满的正能量, 树立了良好的企业形象, 公平公正是每个普通人内心最热烈最激动的向往, 针对在工作中对未来充满幻想的青年人, 广告完美的与之达到心理契合。使安踏这一品牌深入人心的同时也符合安踏企业不断超越、不断创新。

4.3、互帮互助的团队合作

在匹克《巴蒂尔》的广告中, 篮球场上男主角听从教练安排, 要把球传给队长投篮, 在男主无限落寞时, 肖恩?巴蒂尔告诉男主在比赛中主要付出过, 你就是英雄的一部分。男主最终端正态度, 继续做幕后英雄的故事。这则广告中主要了强调团体协作和无私奉献的精神, 球类体育项目比其他项目更需要团体协作, 匹克企业利用这一点以团结合作、无私奉献的体育精神为情感诉求点, 与“I can play”的广告语得以完美结合。

在竞争越发激烈的现代社会, 人们对拼搏的坚持、公平的渴望, 团队之间的信任寄予无限的向往, 体育精神恰好能引起大众心理的共鸣, 使企业在宣传产品, 树立良好企业形象的同时, 同潜在消费者心理发生契合。减少受众对企业广告的抵触心理, 润物细无声般在消费者心理留下良好的印象。在企业品牌林立的社会, 单一的促销手段和大满贯式的广告用语已无法满足消费者对产品的认识及接受, 将企业品牌和企业文化包上体育精神的外衣, 与消费者达到心理契合才能为消费者所接受。

5、与宣传企业文化相结合

现今的商业世界, 激烈的市场竞争已从简单的价格竞争转变为以企业文化为依托的非价格竞争。体育广告则对企业文化进行整合包装, 以广告宣传的方式传达给消费者。根据马斯洛的需求层次理论, 人们以在满足生理需求的基础上追求更高层次的需求, 尤其是在商业化不断深入的现代社会, 消费者逐渐从简单享受物质文明过渡到追求精神文明, 对商品的审美价值要求越来越高, 这就要求企业不断提高文化软实力。体育广告蕴含丰富的人文精神, 成为众多商家集中的焦点。

广州恒大足球队, 之所以在2013年创下三连冠的辉煌成绩, 除了运动员顽强拼搏, 恒大的科学管理和强大的文化软实力也分不开。恒大在足球领域接过王冠的背后, 与其自身艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取的企业精神有密切关系。广州恒大的三连冠足以让全体中国人沸腾, 广大的群众基础和巨大的影响力, 让恒大集团出产的恒大冰泉在短短13天内就创收了57亿的傲人成绩。只有体育赛事才能造成足以震撼中国的影响力, 而恒大就是利用体育对国民的影响力, 不断加大体育投资, 在广大消费者心中树立恒大诚信可靠的品牌形象。

6、小结

体育广告之所以受现代企业的青睐与其自身独有的宣传优势有巨大关系, 体育赛事赞助商通过大型赛事的转播和新闻报道, 不断重复出现在大众视野内, 这种以现代传媒方式和竞技体育为依托的宣传方式是其他广告方式所无法比拟的。其次体育广告蕴含着丰富的人文精神, 以挑战自我, 突破极限;公平、公正;互帮互助的团队合作为主要内涵的体育人文精神与消费者的心理相契合, 最大程度减少广大消费者的排斥心理。对企业而言, 可以通过体育带来的审美价值和内心体验包装其自身的企业文化, 将企业文化寓于体育广告之中, 使企业品牌深入人心, 最大程度提高企业知名度, 增强企业文化软实力。

参考文献

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