经典的服装广告宣传词

经典的服装广告宣传词（共14篇）

篇1：经典的服装广告宣传词

1. 懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮! 意大利套装

2. 布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩. 布莱德勒牌泳装

3. 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣

4. 稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了. 克拉涅特服装

5. 全球以此为质量标准. 曼哈顿服装

6. “出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装

7. 蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装

8. 充满民族特色的日本和服. 工农牌服装

9. 简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装

10. 新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装

11. 两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装

12. 缝制精细,选料上乘. 工农牌服装

13. 广告里的那些模特大多站着? Levi‘sAction Slacks西裤

14. 只有妻子知道Hanes与内衣的区别. Hanes T恤衫

15. 柔软的全棉内衣----舒适的当然选择. San foriced全棉服装

16. 采下五色棉,让它永鲜艳. San foriced全棉服装

17. 色泽高雅,魅力十足. 工农牌服装

18. 耐克(Nike)广告语：不妨一试.

19. adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯

20. 李宁广告语：一切皆有可能

篇2：经典的服装广告宣传词

2. 超越追求，直到拥有。

3. 不管岁月改变，肯梦品质不变。

4. 爱衣就张扬，唯一的你。

5. 爱要与众不同，享受别样的爱。

6. 爱情如此动人，只因选择动人。

7. 爱情，事业，我都要与众不同!

8. 爱你就等于爱自己。

9. 爱就要专衣。

10. 爱就要独一无二。

11. 爱就是唯一。

12. 爱从专衣开始。

13. “衣”样的封面，共同的名片。

14. 定制个性，衬托精彩。

篇3：服装广告——一种肆虐的文化力量

一、广告文化产生的社会动因

文化是作为一种问题的集体解决方式而出现的。任何一种文化形式的产生都有两方面的原因:内部动力和外部需要。作为广告, 从经济的附属品到现在渗透入社会各个层面的文化形式, 同样是在内外两方面的摩擦中成型的。

1. 经济增长和信息膨胀是广告产生的内部动因

广告的产生首先是经济发展的需要。生产技术的更新换代、生产品的极大丰富和市场竞争激烈都促使商家在规范经营管理等环节的同时注重广告宣传。企业居高不下的广告宣传费用可以证实这点。同时在这个信息时代, 信息传播的工具和技术显得尤为重要。于是在商家和媒体的共同培育下, 广告的势力逐渐壮大。广告作为解决商家的信息传播和媒体的赢利收入的一种手段同时满足了两者继续生存的需要。

2. 社会从默许到批判和扶持混杂的态度使广告从既定权力体制中独立出来

广告从产生阶段开始, 就引起了社会上的各种声音。在广告自然生长的无序阶段, 社会舆论和报纸文章就在质疑中观望, 甚至挑起关于广告的专门讨论。这种议论对一种新生事物起到了推波助澜的结果, 逐渐提升了它在社会民众中的认知水平和影响范围。随着其势力范围的扩大, 社会又动用政治规范和法律手段对其进行肯定和约束, 在继续保持对其的强势地位的同时承认其合理的身份。就这样, 广告在经过试验之后成为这个社会认为的合法公民, 慢慢成了一股潮流。在这个过程中, 社会通过大众媒体的舆论引导规定了对这类文化应该采取的适当的态度和反应, 也在有目的的批判中磨平新兴文化中反抗的棱角。

二、广告文化范式--构架意义

广告文化是以影响公众领会其内容的某些方式被构架出来的, 即选择特定内容, 通过特定方式, 产生特定意义。

在内容上, 选择哪些不选哪些并不是建立在这类事件相对重要性和完整性的客观标准基础上的, 而是关注广告主和目标受众这些特定群体的要求。广告善于从其他文化领域中获得产生意义的符号系统, 并利用它们赋予产品以意义, 甚至进而直接将其嫁接为产品的专属符号, 成为产品意义结构的一部分。

方式的环节则强调采用特定方式来呈现内容、传递信息, 增强内容的意义, 使其更明确、稳固。广告如何生产和传递意义, 讲究的就是方式问题。广告通常使用联想来传递意义--首先, 人或物与产品联系起来, 从而赋予产品意义;此外还可以使产品本身表现出一种特定信息或起到一种通货的作用, 用于其他交易, 如获取满足、成功等情感需求。创造出能够操纵非常复杂的具有象征意义的广告形象和意义, 需要花费大量的艺术才能和技巧--使用什么样的叙事手段, 选择哪种接近受众的角度, 怎样通过节奏、速度、灯光、音乐的使用来强化内容, 都在讲究方式。

广告最能说明内容的呈现影响意义以及感染受众的方式的重要性。将产品置于一种特殊的象征语境之下, 是构成许多广告基础的基本技巧。这种象征性语境通过建筑一种独特的符号体系来赋予自身没有意义的产品以意义。例如对广告商希望影响的那些公众具有暗示和说服意义的人或物的呈现并置和共同构成了产品的象征性语境, 通过贴近和强化受众对设置意义的印象来达到影响受众的效果。

三、服装广告的流行文化力量

服装正逐渐展示出它在审美、价值观、自我形象塑造等意识形态功能。服装作为外在形式的重要载体, 越来越多的传达着所有者内在的主观意识。服装的所有者在服装设计、生产、营销、流通甚至回收的链条上有不同的身份, 也分别承担不同的功能。设计师作为服装的制造者, 不仅赋予其外观, 更主要的通过各种形式细节传达流行趋势、文化观念和个性解读。服装代言人则将这种外观以及附着其上的趋势、观念和解读以拟人化的方式塑造成鲜活的情境, 增强对消费者的吸引力。继而, 服装广告人则将这种情境转换成传播语言, 通过大众媒体和新媒体传达出去。

1. 服装广告呈现内容的文化功能

广告的内容就是产品, 服装广告的内容就是服装。在广告中的服装, 主要展示的属性是外观以及附着其上的流行趋势、文化观念和个性解读。广告的制作过程中, 挖掘产品属性中消费者最感兴趣的信息作为诉求点, 是广告策略的核心。服装广告的核心内容就是找到服装与消费者的最佳契合点, 即消费者看中了服装的哪个属性而购买。消费者选择服装的理由, 从最初的遮体避寒到美化形象再到塑造形象, 发生了一系列衍变。遮体避寒是使用功能性选择, 美化形象是附加功能性选择, 而塑造形象则将服装看作是个人核心功能性的选择。服装已经成为人们打造个人社会形象、自我认知的核心工具。服装广告顺应产品的功能变化, 也具备了打造社会价值谱系的重要文化力量。在服装广告中, 无论呈现的是形体曲线、剪裁工艺还是材质面料, 都会将这些物质属性与格调品味、事业地位、个性追求等联系起来, 务必达到人衣合一、唯我独尊的效果。

2. 服装广告表现方式的文化功能

服装广告的核心内容是服装产品的诉求点, 而诉求方式和表现方式同样展示了其丰富而深谙人性的文化力量。广告的诉求方式以消费者对产品的不同认知分为理性诉求和感性诉求, 两种诉求方式分别针对消费者的不同心理而发挥强大的功能。消费者对产品的认知方式受到文化、社会、个人及心理等不同因素的影响。理性诉求定位于诉求对象的认知, 传达功能性利益提供足供分析判断的信息, 提出观点并进行论证, 促使消费者经过思考做出判断。感性诉求针对消费者的心理、社会或象征性需求, 表现与企业、产品、服务相关的情感与情绪, 从而引起消费者情感共鸣, 促成购买欲望和行动。感性诉求以情感反应为目标, 依赖于感觉、感情、情绪的建立以及品牌与这些情感的联系。在广告的具体表现形式上, 也把这种关联渗透得更深入。服装广告多采用情境式的表现方式。情境式表现方式包括出现诉求对象“自己”的形象, 展现“理想自我”, 展现熟悉情境, 展现向往情境, 提供诉求对象想的资讯, 呈现问题并提出解决之道, 在关键点上寻求认同, 以及设置易于为诉求对象接受的视听觉要素、美感、娱乐性。这些情境方式巧妙的运用传播语言使消费者身临其中, 展示了强大的引导、说服和整合的文化功能。

3. 服装广告代言人的文化功能

服装广告代言人将服装塑造成鲜活的情境, 增强对消费者的吸引力。代言人是广告对消费者产生吸引力和引导力的主要手段之一。一般情况下, 企业会选择具备专业性、信誉度和吸引力三个基本条件的名人。能够发展出符合他们身份的创意, 要求名人必须能够表现创意, 而不是他/她自己。代言人的选择还需格外谨慎, 要选择诉求对象喜爱的名人, 确保不引起反感;选择与品牌形象确实能够产生关联的名人, 不能让名人盖过品牌;找到名人与品牌确定、可信的结合点;所选择的名人不与竞争产品冲突。总而言之, 代言人以足以与产品匹配甚至高于产品的影响力, 为产品摇旗呐喊, 成为产品与消费者关联的符号。产品通过代言人实现从二维平面形象到三维立体形象的升华, 消费者通过代言人实现从现实形象到理想形象的升华。代言人的文化功能可见一斑。

在知识经济时代, 从事符号生产和传播的文化专家的潜在权力得到发挥。借用布尔迪厄的定义, 这是一类“新型文化媒介人”。这些人从事符号产品的生产和服务工作, 其中包括广告人、公共关系专家、广播和电视制片人、表演者、畅销小说家以及专门性服务工作 (如社会工作者、婚姻顾问、性治疗专家、营养专家、游戏带领人等) 。文化媒介人致力于使诸如体育运动、时尚、流行音乐和大众文化等成为合法而有效的知识分析领域。他们在符号诠释权上取得主导的地位, 从而支配商品的流行走向。服装广告就是这些文化媒介人制造的文化炮弹, 引爆了平凡大众的日常生活。

参考文献

[1]戴安娜·克兰《.文化生产:媒体与都市艺术》.北京:译林出版, 2001年 (16) .

篇4：服装店的促销广告

一天上午，有几位20多岁的时尚女孩来到靓丽服装店。服务员小张赶快上前接待，并介绍说：“本店品牌服装出血大甩卖，这件原价280元，现在降为180元，物美价廉。”话刚说完，其中一位姑娘说道:“降价没好货！再说了，就你这服装，进价最多80元一件！这哪里是降价呢？”姑娘一席话，把小张呛得只有喘气的份，没有还嘴反驳的理由。因为这个品牌服装从厂家发回货来，她亲眼看到进货价是60元一件，这个姑娘还多说了20元。

这几个人走后，郁闷的小张便找李老板商量对策。两个人合计了一番，小张说:“现在的人们都追求时尚，不仅猎奇心重，而且虚荣心也非常强，我们倒不如根据这个特点，搞一把猎奇，把广告改一改，说不定能收到不错的效果。”小张把自己想的“馊”主意跟李老板说了，李老板思考后决定冒险一试。

当天下午，靓丽服装店就更换了新广告，降价字眼不再出现在海报上，内容改为:“为了答谢新老顾客，本服装店从即日起举行品牌服装优惠促销活动。两周内，凡是持有1元面额，编号内含有3个6的人民币（前后顺序不限）来本店消费，每张可抵100元，但每件服装只允许用一张1元券。”

小张的想法是，服装还按原价标示，比如那件280元的，按照新的优惠促销措施，顾客可以181元购买这件服装，这个价格比用原来的降价方法还多赚1元，服装店不会吃亏，顾客也会觉得1元当100元花，占了大便宜。

果然，广告一换，马上引来了不少围观者。人们觉得非常新奇，纷纷翻钱包找带3个6的1元券，找不到的就跑银行、找熟人，一时编号内带3个6的1元券成了宝贝。几天内，服装店人来人往，走了一拨又来一拨。很快，李老板的旧货一扫而光，还紧急进了几批货。促销活动一结束，李老板一算账，自己大赚一笔。这个广告还真收到了奇效。

篇5：经典服装品牌的宣传广告词

2. 潇洒随意,风格独特! 登雅牌西装

3. 潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采! 雪梦莱牌服装

4. 雪梦莱,带给您终身温暖! 雪梦莱牌服装

5. 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒! 绰约服装

6. 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅! 风雅牌服装

7. 银都时装,国际名牌! 银都牌时装

8. 服装款式新颖，价格合理，包您满意。

9. 喜迎元旦，春季双节，服装展销，豪礼送给您。

10. 新年新气象，元旦新时装!

11. 滨哥冬衣，运动从这里开始! 滨哥牌运动服

12. 超前享受,率领潮流! 佳衣牌服装

13. 穿上醒师,柔情似水!醒师毛衣裙

14. 穿伊人装,做自由人! 香港伊人牌服装

15. 创造流行,展示潇洒豪情之气概! 绰约服装

篇6：服装的促销广告宣传词

2. 来我们这儿，你就会真正知晓女人的心。 扬森制衣

3. 充满民族特色的日本和服。 工农牌服装

4. 您若拥有双羽，将不再有冬天! 双羽牌羽绒服

5. 任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏! 金羊牌服装

6. 重塑你童年时代的妈妈! 风雅牌服装

7. 皇太子恤衫并非皇家所独有。 东方太子恤

8. 一个微笑加一个“贾森“，你便拥有全部。 贾森牌泳装

9. 拥有飞蝠，飞来鸿福! 飞蝠牌夹克

10. 潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采! 雪梦莱牌服装

11. 自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装

12. 潇潇洒洒雪梦莱，“一年半截“有风采! 雪梦莱牌服装

13. 吕宋------更显您的风度! 吕宋牌服装

14. 国营老牌是金照，还是金照靠得牢! 金照牌服装

15. 卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的。 卡斯莱德牌运动服

16. 雄威三重保温，更暧冬季促销广告语，更柔。。。。。。 雄威制衣厂

17. 大哥大西服------吸取天地灵感，裁剪都市形象。 大哥大西服

18. 一流品牌的男装离你不再遥远，而他的魅力，益发难以抗拒! 绰约服装

19. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦! 爱，就是奉献! 把世界的色彩带给您!

篇7：服装微店的广告宣传词

2. 飘鹰飞翔,英姿俊爽. 飘鹰牌服装

3. 雪梦莱,带给您终身温暖! 雪梦莱牌服装

4. 时间成就经典，岁月铸造永恒 华伦天奴西服

5. 进入Pierre Cardin的空间——最独有的时装宇宙 Pierre Cardin服装

6. 依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。 箭牌衬衫

7. 镜子将不再嘲笑你。 箭牌衬衫

8. 为了成功的生活准则。 迪塞尔服装

9. 我和Calvin亲密无间。 Calvin Klein服装

10. 男人就应该对自己狠一点! 柒牌男装

11. 煮酒论英雄，才子赢天下! 才子男装

12. 多则惑，少则明，简约不简单! 利郎商务男装

13. 不要太潇洒! 杉杉西服

14. 相信自己，相信伙伴! 七匹狼男装

15. 男人简单就好! 爱登堡服装

16. 庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服

17. 金利来，男人的世界。 金利来服装

18. 一次的选择，一生的眷恋! 天恩女装

篇8：品牌服装广告策划策略的分析

1 品牌服装的市场推广

在市场经济的浪潮下, 企业与企业之间尤其是同行业之间的市场竞争力越来越大, 企业要想赢得市场竞争, 就要有好的市场推广手段, 尤其是要有好的广告制作。通过广告的市场推广达到品牌服装的市场建立效果, 通过多种手段进行宣传推广, 主要推广手段有以下几种形式:

1.1 推广广告

好的企业文化通过好的广告推广制作, 可以把企业文化、企业新”。中国品牌在这样的相互竞争的环境中, 通过模仿、学习, 中外品牌相随相伴共同成长起来, 未来更有较多的市场机会。

2.2代理品牌, 提升品牌核心竞争力

外向型服装企业在国际品牌代理中占有天时地利人和的优势。杉杉与伊藤忠全面合作, 开掘国内外市场, 这是站在世界500强的肩膀上, 观察世界, 考察世界, 参加世界竞争。波司登于2008年9月在英国开设专卖店, 这是中国原创品牌走出去的一个典范, 这些成功的案例为江苏纺织服装行业塑造强势品牌提供了可供参考的依据, 使服装产品价值能从最终品牌价值中获得价值创新所带来的实际效益。

2.3品牌再定位和再细分

在世界性金融危机背景下, 需要对中国市场再认识、再定位、再细分, 任何品牌都要根据不断变化的市场, 进一步明确自己的定位, 进行细分。随着国际市场国内化、国内市场国际化, 一个品牌能覆盖男女老少所有群体的现象已不可能再现。品牌定位确定后, 在明确企业自身特点和优势进行SWOT分析基础上锁定市场, 创造独特风格服装品牌, 与此同时, 进一步明确服饰性能和功能, 决定采用何种面辅料及先进的加工工艺。其中, 包括装备、相关管理, 都应服从于品牌定位, 真正实现品牌附加值, 取得最大可能的品牌利润空间, 从而为在纺织服装行业结构调整升级中争取主动, 争取更大的发展空间。

2.4构建品牌服装产业体系

构建纺织服装产业体系是当前服装企业实现跨越式发展的重要方式。寻求战略合作、共谋发展是构建产业体系的重要路径。金融危机背景下, 外向型企业走兼并联合之路, 从而改变企业间过度竞争的不利局面达到共赢;另一方面, 在当前竞争环境下, 要实现快经营理念很好的传递给消费者, 在消费者心中树立良好的品牌形象。推广广告具有社会活动和普通广告两种功效, 因此品牌推广广告不同于一般的广告。

1.2 公共事业企业赞助

公共事业企业赞助活动是指企业以出资的形式来支持某项公共事业活动或某个赛事, 如影视节目、体育比赛、公益事业、学术科研活动、或综合娱乐节目等, 借以进行企业文化推广, 树立品牌。企业通过公共事业赞助达到建立企业或企业品牌的功效, 通常是出小钱换来大效果, 是企业非常乐意做的好事。因此, 赞助活动在近几年发展迅速, 受到无数企业的热衷。随着企业赞助活动的不断发展, 其赞助形式也变得丰富多彩, 企业从中也受益更多。

1.3 品牌服装表演

企业通过服装发布会的形式进行市场推广, 利用良好的舞台环境, 缤纷的灯光, 包括身材、气质俱佳的服装模特的表演, 更能吸速发展需寻求战略合作伙伴, 营造优势互补的态势。业内企业应积极主动与跨国公司配套协作, 建立战略联盟, 顺利融入跨国公司的产业链和供应链, 实现品牌共享或共生。

江苏纺织服装企业可以依靠江苏省作为文化大省的现有资源, 积极与当地高校、科研机构合作, 建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系, 实现产品结构升级。在以下四种类型业态中自主选择。一是加工品牌。这类企业有可靠的销售合作渠道, 但不直接拥有这些渠道。其优势在于制造加工, 制造成本低、生产效率高、产品质量好、贸易信誉度高, 可以承接复杂多变不同批量的产品。可以通过做代工形成加工品牌。二是制造加流通的混合型品牌。该类企业既是制造企业, 更是流通企业。既有国内营销渠道, 又有国际营销渠道, 并不断尝试中外合作的企业, 成长性较高, 有可能通过三到五年或十年时间的短期发展就可成为跨国公司。三是单品品牌。该类企业是单一的专业企业和品牌, 如专做精品中的一类并且品类集中, 如裤子、衬衫。这类企业可有自己的品牌, 也可能承接精品制造加工业务。四是设计师品牌。这类企业品种比较全, 以设计见长, 并以独到的风格在市场赢得依赖。以上几种业态都有很大的发展空间。在金融危机的情况下, 企业要根据自己的条件, 选择相应业态, 确定自主品牌创建的路径, 树立品牌形象, 提升品牌竞争力。

参考文献

[1]谢少安, 周开斌.我国服装自主品牌国际化的战略思考[J].武汉科

技学院学报, 2008, (2) .

[2]蒋衡杰.大变革中的品牌方法论[J].服装界.2009.引消费者的眼球, 夸张的舞台服装表演更能吸引媒体的视线, 刺激各路媒体争相报道, 把企业文化企业品牌推向市场。服装以发布表演的形式使服装本身身价大增, 促使消费者追逐, 竞相购买, 把市场炒作推向极点。

服装模特表演利用节假日, 往往更能吸引更多消费者的眼球, 服装模特表演的化妆和表演形式需要与企业文化企业服装款式保持一致, 所以无形中也在传递企业的各种品牌信息, 以及服装的设计理念, 所以, 好的服装表演也是企业与消费者互相传递信息的桥梁, 这样更容易让消费市场理解、认可和接受, 更体现人性化, 最终可以赢得更大的市场。

2 媒体优化组合

2.1 如何更好地选择广告媒体

选择广告媒体, 需要的是通过深入的研究分析各类媒体的特征, 找出最适合承载本企业广告的媒体, 从而使广告信息能很顺畅的通过这一媒体传达给广告目标。正因为不同的媒体有着不尽相同的传递目标和传达方式, 想要更好地发挥广告效果的企业就需要通过系统科学的分析进行优化, 选择最适合自己的广告媒体。

2.2 服装广告对媒体优化的选择

一个服装品牌的最终目标是能够被消费目标人群认可, 塑造独有的品牌形象。在品牌形象宣传中, 只有充分利用不同媒体的传播方式和发布特点进行立体交叉式发布, 才能达到最广阔、更深远的市场效应。每种广告媒体都具有各自的优势和局限性, 也拥有不同的目标消费群。如果能在充分掌握了解这些媒体的前提下, 科学合理地加以运用, 使多种媒体能更好地为同一品牌进行广告宣传推广, 广告的影响面和广告宣传效果会得到成倍的扩大。

服装品牌如果在其目标市场保持超强的影响力, 或者想在短期内获得较大的知名度, 那么, 这个品牌必须同时选择两种以上不同的媒体, 或者是选择同一种媒体, 使用这种媒体或者两种以上不同的媒体发布特点, 在不同的时间段发布, 进行组合。

当然, 想使广告效果达到最优, 在媒体的选择以及各媒体之间的组合安排上就要充分把握各媒体的不同特点, 尽量充分利用此媒体的优势, 达成最佳的媒体组合, 为企业的发展、品牌的营销战略提供良好的市场环境和竞争优势, 相互配合协调, 以最小的投入获得最大的广告效益。所以, 相对服装企业来说, 采用组合媒体发布的方式, 达到的效果会较好。

3 服装品牌的专卖场展示

3.1 专卖场服装品牌展示

广告宣传和明星形象代言的形式都是为了提高服装品牌的知名度与美誉度, 但却不能把品牌服装的面貌完全真实地展现在消费者面前。通过品牌专卖场对消费者进行引导、宣传品牌, 这样消费者可以对服装产品的款式、颜色、质感等进行真实客观的了解, 更是一种触觉与视觉的接触和享受, 在幽雅的购物环境中可以使消费者很快融入品牌服饰文化里。所以, 品牌卖场展示实际上是对服装品牌最好的广告宣传和整体品牌传播方式的提升。

进行专卖销售是服装品牌树立形象, 并有效传达品牌精神理念的最佳途径。利用卖场进行宣传推广产品是品牌广告战略中最重要一环, 它的优势在于更直接、更真实, 专卖场是传递品牌服饰文化、展示品牌产品形象的最好手段。建立好的销售卖场就是确立一种全方位、生动的、无声的营销语言, 将消费群体简单的购物行为提升到良好的购物体验。

3.2 卖场广告

通常在服装品牌的专卖店内或商场的卖场处, 企业为了更好地宣传产品、增加产品的销售量, 都会张贴该品牌的形象广告或促销广告, 通过漂亮的装饰品加以辅助达到宣传品牌的目的, 配置设计精美的橱窗或布艺, 并在品牌专卖店内配合数字电视, 利用电视反复播放品牌发布的现场会或产品广告宣传片, 能够更加直观地加强顾客对品牌的认知度, 以刺激消费者的购买欲。售点广告的形式多种多样, 通常有POP广告、橱窗广告和电视广告三种组成形式。

(1) POP广告——最早起源于美国超级市场或自助商店里的店头广告。POP广告结合卖场的装修背景、灯光、音乐背景、服装货架的摆放, 更加有利于传递服装品牌的文化理念, 给消费者营造一个良好的购物环境, 从而大幅提升品牌的企业形象;更能创造出一种红红火火、竞相抢购的场面, 吸引更多的消费者, 使路过的消费者的购买欲望达到极点。POP广告的功效是多方面的。对消费者来说, 更能方便指导购物和便捷购物。

(2) 卖场的橱窗广告——是品牌形象广告的一个重要组成部分, 它不仅是卖场展示的延续, 还是卖场对产品宣传广告的重要组成部分。服装橱窗广告主要传达服装企业品牌的风格、内涵和文化理念, 带给人们以艺术的享受而且极大的吸引消费者的眼球, 从而达到促销的目的。橱窗广告设计需要注意的是所设计的内容从造型、材料、灯光等都需要与服装企业的文化理念和艺术风格保持一致, 不可张冠李戴, 不伦不类, 影响服装品牌的艺术形象, 与服装本身保持格调一致的橱窗设计可以更好地提升品牌价值和产品魅力, 更能打动消费者, 吸引其购买欲望。

(3) 服装宣传专题广告——它是服装广告宣传中最直接的、最能烘托气氛的一种主要促销手段。国际上很多专卖店都会有这种宣传手段, 在服装专卖店里通过安装的数字电视, 不停播放以T台时装表演秀, 为自己的服装品牌进行实际推广。时装电视片已经不是在单一地进行模特着装走台, 而是变化为一种宣传推广企业营销文化理念和企业内涵文化的目的。这样更能让消费者在感受视觉艺术文化的同时接受认可企业文化和企业产品, 更能深入人心。通过不间断地在专卖店播放这些影像, 使消费大众在卖场亲身感受时装原作发布会的现场气氛, 被其热烈的氛围所感染打动, 刺激消费者更快更好地认可产品带来消费冲动, 并不断尝试追逐购买这些品牌服装。

我们要想使品牌树立形象就要有好的服装广告理念和优秀的制作水准, 开拓视野不断与国际服装行业接轨, 不断缩小与国外服装企业的差距, 才能创造出国内服装的国际竞争优势。市场竞争越来越激烈, 国内服装业必须学会不断总结自身企业经营优势, 不断学习国外服装企业在广告传播方面的先进经验, 不断地积累, 并结合本国本企业自身情况进行优化组合, 发挥自己的最大特色, 结合企业文化, 在服装品牌推广上不断创新, 不断增强企业的竞争力, 才能真正使我们的品牌服装具有更强的市场竞争力。

参考文献

[1]黎青, 孙丰国.广告策划与创意[M].长沙:湖南大学出版社, 2006.

[2]金萍华, 汤蓉.实用广告学[M].南京东南大学出版社, 2006.

篇9：服装品牌广告的作用与特点

随着全球化的不断深入，服装品牌的竞争逐步加剧，中国的服装企业如何充分发挥广告在品牌传播中的重要作用、如何成功运用广告创意和运作策略打造出本土化的国际知名品牌，还需要不断的深入研究。

20世纪中叶的中国服装广告，无论在表现上还是创意上都比以往有所突破，广告中直白的文字表述渐渐退出了服装广告的舞台，简洁而形象化的符号越来越多地出现在各类服装广告之中。20世纪中叶开始，服装广告进入了快速发展时期，尤其是到了20世纪末，随着科技的不断进步，服装广告的种类、表现方式、投放渠道都变得愈发丰富。服装广告不仅成为人们了解时尚讯息、产品信息的主要途径，还为人们传递着精彩的产品主题、传播着某种快乐，成为社会生活中不可或缺的重要组成部分。

曾有人说：“广告把生活中简单的物品变成了诗，日常事物因为有它而引亢高歌。”服装广告不仅是市场的产物，而且是人类文化的产物。随着人类文明的发展，服装广告的文化特性、人文特点表现得愈来愈明显。

服装广告体现文化内涵

现代服装广告在创意与表现上越来越注重对文化的渲染，这是由服装广告的文化属性所决定的，也是现代服装市场的需要。当今社会人们已不再仅仅将服装作为物质必需品，而是更重视服装中体现出的精神价值与文化特色，这样的特点同样体现在服装广告之中。

每则服装广告都有一个文化战略，这是现代服装广告战略的基本思路。服装广告需要体现出的不仅是产品的文化内涵、企业的价值趋向，更是对生活理念、生活态度与方式的诠释。纵览历年来优秀的服装广告作品，不难看出任何一则优秀的作品都是一种文化理念的展现。

服装广告是文化产业之一，文化本身是一种有个性、有特点的东西。如同中国的书法，在形象创作上倡导灵活的表现、独特的个性，服装广告同样如此。“人要从事运动，挑战自我的体育精神”是耐克公司通过广告向消费者传递的品牌文化和生活理念，也是品牌的核心价值。耐克早已不是一个单纯的运动服品牌，它已经是一种被物化了的体育精神，或者说是人类征服自然和超越自我的象征。

耐克产品的实用功能已经被品牌所蕴涵的象征和情感所融化。众所周知，耐克品牌出售的不仅是产品，还是一种文化观念、一种生活方式。耐克用它的品牌和智慧在全球范围内塑造了一个企业文化重塑的奇迹，重塑了当代人对体育、时尚、流行文化的观念，体现了其个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值。简而言之，耐克所代表的是一种“酷”和“时尚”的文化观念，其品牌的差异点和核心竞争力是一种以文化认同和社会身份认同为依托的消费体验，是一种真实的感觉。耐克由于长期不懈的文化重塑和体育推广活动，它已经在一定程度上成为流行文化的象征，成为消费者心中文化身份认同的归依点。

服装广告成为品牌的符号

当服装产业进入品牌时代，品牌服装为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、遮体的衣服，更为重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告向消费者传递的一种文化。品牌的灵魂在于文化，在所有能够通过图象、声音等表现途径，用最直观、最容易被感知的方式将品牌文化“符号化”。因此，服装广告成为代表品牌的符号，成为展现、传递品牌文化的符号。有人说没有广告就没有品牌，虽然这种表述过于绝对，依靠服装广告不一定能创出品牌，但是完全不通过媒介这一方式来发展服装品牌确实十分困难。广告在服装品牌的创建与发展中确实能够发挥重要的传播作用，服装广告的本质在于沟通，是代表品牌与顾客打交道的“沟通人”。如今的服装品牌都在追求“知名度”、“美誉度”与“忠诚度”，毫无疑问，广告就是品牌传播的号角，是扩大知名度、提升美誉度、创造忠诚度的有力手段。现代服装广告已经告别了仅以宣传产品为目的的年代，已发展成为代表服装品牌的符号。

表现形式丰富多彩

服装广告需要一个真实生动的载体来体现品牌和产品的核心诉求。以前的服装广告多是采用灌输式的宣传方法，迫使消费者硬性地接受产品信息，是一种强迫式的轰炸效应，因而它有致命的弊端——比较容易引起消费者的审美疲劳，甚至产生逆反心理。由于早期的服装广告只是为了实现简单告知产品信息的目的，获得的只是短期的销量，没有承载品牌的文化内涵，所以不能成就长久的品牌。现代服装广告在表现形式上较以往有了明显的突破，广告表现建立在创意的基础之上，以丰富多变的形式吸引消费者的眼球。

服装广告有不同的宣传推广和表现形式，投放渠道也相当丰富。早期的服装广告以印刷刊物作为主要的广告投放方式，但随着科技的不断发展以及媒体种类的不断丰富，服装广告的投放方式也更为多样化。由于各种媒体都有其自身的特点和发布方式，现代服装广告在投放时也更加注重投放媒体的细分与选择，而多渠道的綜合投放方式是目前在服装广告投放中常常采用的方式。根据广告目标的不同，选择不同的媒体，将数种媒体科学地整合起来，从而形成一套完整的媒体投放方案。

现代服装广告不仅成为服装企业传播品牌文化、展现产品风格的工具，而且对消费者、对社会与文化的发展都起着重要的作用。只有充分了解服装广告在社会和市场中扮演的关键角色，才可能制作出优秀的服装广告作品。

服装广告是连接服装企业与市场的桥梁

对企业而言，服装广告是连接企业与市场的桥梁，也是展现品牌文化的窗口。品牌文化是一个抽象的概念，要想让市场与消费者理解、感知这一概念，就必须通过适当的形式表现出来，服装广告正是能够转化抽象理念为具体的表现形式的工具。优秀的服装广告不仅能够传播品牌文化，还有助于企业品牌概念的提升。在物质和信息相当丰富的年代，品牌策略已经成为企业参与竞争、谋求发展的基础和前提条件。除了传统的广告投放渠道，人们还可借助品牌排行榜、社会公益活动、限量销售等动态的广告形式，为服装品牌或产品创造良好的口碑。对于许多服装企业而言，它们直接面对的客户并不是最终的消费者而是经销商。多数经销商判断一个品牌的生命力、后续力以及企业实力规模的标准之一就是看企业是否将广告投放于中央电视台等具有广泛宣传性的平台。虽然这样的判断标准过于片面，但无数成功的服装广告案例确实证明广告投放与销售增长之间存在着必然的联系。

对消费者而言，服装广告首先是消费者认知服装企业、品牌文化的途径。消费者可以通过服装广告认识一个服装品牌、了解服装流行趋势与每季新品，消费群体对于品牌或产品在心理认知的多与少，标志着广告所创产品形象水平的高与低。从某种程度上讲，广告决定了产品最终的市场反应。消费群体的心理认知可以通过多种渠道获得，服装广告就是其中最有效的渠道之一。观赏服装广告对于消费者而言是一次“心灵之旅”。著名学者马斯诺在他的“需求层次理论”中阐述了这样观点：一个人在起码的温饱和安全问题得到解决后会有更高层的追求，他希望在人际交往中得到归属感，得到别人的尊重与承认，并进而实现个人自我价值。服装广告正是让消费者真实感知这种归属感的途径。

从社会发展的角度来看，服装广告常以社会最关注的焦点作为表现元素，服装广告反映着社会文化的发展与变化，展现着人类的所思、所想、所需。

此外，服装广告也是国际间交流的工具，通过广告我们了解到国外的服装品牌、服装文化，虽然会受到语言文字的障碍，但服装广告以多变、直观的表现形式——图形、影像等手段，向人们展现企业的定位和品牌文化。

| 作者单位：中原工学院服装学院

编校：宋娟娟

篇10：服装经典的广告标语

2. 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒! 绰约服装

3. 潇洒神韵,绰约风采! 绰约服装

4. 创造流行,展示潇洒豪情之气概! 绰约服装

5. 潇洒随意,风格独特! 登雅牌西装

6. 新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡! 登雅牌西装

7. 登雅西装有风度,助您登上成功路! 登雅牌西装

8. 青青草蜢,新潮名服! 草蜢牌服装

9. 高雅、潇洒雷特蒙! 雷特蒙牌服装

10. 波士发是您理想的选择! 波士发牌服装

11. 卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的. 卡斯莱德牌运动服

12. “卡顿“帮你全力以赴地接受挑战. 卡顿牌工作服

13. 如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧. 使尔美服装

14. “哈特?夏纳“意味着事业与成功. 哈特?夏纳西服

15. 现代睡衣的提倡者. 联合睡衣公司

16. 你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧! 普来得编织

17. 假使你喜欢偷听他人说话,约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧. 约翰?史蒂森服装公司

18. 展现你高贵典雅的风情! 夏奈尔套装

19. 来我们这儿,你就会真正知晓女人的心. 扬森制衣

篇11：关于服装定制的宣传广告词

2. 肯梦，品味非凡人生。

3. 肯梦，您是我的唯一。

4. 肯梦，您的造梦专家。

5. 肯梦，定制专属爱情。

6. 肯梦，定制您的品位。

7. 肯梦，不仅仅是个性。

8. 开启爱情品牌定制时代——肯梦。

9. 开启爱情品牌定制时代。

篇12：服装推销的精彩广告宣传语

2. 穿上“扬森“，你就好像穿上了微笑。 扬森制衣

3. 不论您长得怎样，“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。 Lands‘End游泳衣

4. 翩翩风度电脑促销广告语，尽展意大利豪情! 爽!帅! 意大利摩登服装

5. 高雅潇洒雷特蒙! 雷特蒙牌服装

6. 不求天子地位，但求天子风度! 天子牌服装

7. 银都时装，国际名牌! 银都牌时装

8. 李宁广告语：一切皆有可能。

9. 耐克(Nike广告语：不妨一试.

10. adidas 广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪 达斯

11. 杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒

12. 意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去! 摩登精品,全新感受,身份象征! 爽!帅! 意大利摩登服装

13. 吕宋------更显您的风度! 吕宋牌服装

14. 兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

15. 皇太子恤衫并非皇家所独有. 东方太子恤

16. 穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻! 金照牌冬装 重塑你童年时代的妈妈! 风雅牌服装

17. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦! 爱,就是奉献! 把世界的色彩带给您!

18. 不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺. Lands‘End 游泳衣

篇13：经典的服装广告宣传词

表现主义强调直接表现人的心灵世界的思维意象, 从而创造出了新颖的、震撼性的视觉意象, 而这种思维意象正是服装品牌平面广告创意所需要的。广告是一门交流的艺术, 而服装品牌的广告是为了更好地传达品牌的精神内涵和信息, 更关注产品的整体印象, 从单一策划模式向品牌文化整合传播策划进行转化。

二、表现主义的文化特征

“人类所有的动作都是有表现性的, 姿势就是一种想要传达信息的动作, 有一类艺术力求使我们通过可见的姿势, 理解其中表现和释放出的情感以及富有情感的信息, 这就是表现主义艺术。”表现主义有一种情绪上的歇斯底里倾向, 严格来说它不是一种运动或流派, 而是一种表现性的方法或倾向, 强调表现自我感受和主观意象。

三、服装品牌广告表现手法

“品牌是文化的载体, 文化是凝结在品牌上的企业精华, 又是渗透到企业运行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体风格。”只有在少数领域, 即针对不同年龄、层次、收入的人群, 集中财力打造品牌服装, 进而宣传其文化内涵, 才能提高服装产品的附加值。服装品牌广告发展的历史虽不长, 却已经愈来愈体现出其重要性了。

现代的服装品牌广告又以广告的媒体、内容、目的、诉求、产品的定位、生命周期和传播范围进行不同的分类。以棉麻材质为主的原生态服装品牌的广告往往强调与大自然完美结合的表现手法, 展现一种追求本真自我初心的自然心态, 如“JNBY”的品牌广告;以结构设计为重点的服装品牌广告则会采用超现实主义的手法, 注重品牌意识的表达, 如“Martin Magela”的品牌广告;以奢侈品消费为卖点的服装品牌广告则注重氛围营造的表现手法, 着力表现一种奢华的生活状态, 如“Hermes”的品牌广告。而表现主义的表现手法则更多地运用在一些强调创意和具有自审意识的品牌广告中。

四、表现主义在服装品牌平面广告中的运用方式

表现主义艺术家在创作手法上不愿只表现简单完美的心灵, 反倒理性地以嬉戏、幼稚、笨拙的手法来质疑和对抗主流艺术观念。因而表现主义成为以创意为重点的, 并且具有自审意识的服装品牌采用的表现手法, 强调追逐内心深处的自我, 不管是采取打破传统的理念方式, 诙谐幽默的图案运用方式, 夸张的构图方式, 还是绚丽的色彩对比方式, 这一切都通过时装摄影的手法更为强烈的传达出服装的品牌广告文化来。

1. 理念的运用

理念是服装品牌平面广告最想要传达的因素, 出色的服装品牌平面广告一定是具有强烈的视觉冲击力又能体现品牌精神内涵而神型兼备的, 下面就表现主义代表人物蒙克 (Edvard Munch) 的作品与eXTe品牌的平面广告在理念上的勇于反叛传统的一致性进行实例的分析。

表现主义代表艺术家蒙克的作品透露出一种对传统绘画题材的理念上的反叛精神, 它并不着重表现美好的心灵活动, 而刻意表现内心的黑暗和恐惧。其代表作《受难地》《呐喊》象征着蒙克“巨大的生命力和情感爆发力。”贡布里希在《艺术的故事》中谈到:“表现主义艺术使公众烦恼之处与其说是自然遭到歪曲, 不如说是作品失去了美。但是蒙克也许会反驳说痛苦的呐喊并不美, 仅看到生活中娱人的一面就不诚实。”蒙克画作所用的顏色反映其內心的惊恐, 代表着人生所受的痛苦, 他的內心灰暗、痛苦, 是个糟糕的野蛮人, 又是個明敏的颓废者, 在他的作品中, 旧世界和新地獄同時存在着。

eXTe品牌有一种彻底的、唯美的、撕裂的奢华, 一种无性别意识的性感, 主张完全的中性主义, 它的组合元素很简单, 有暗示或讽刺的幽默和趣味及大胆的视觉对比。蒙克的作品中, 作者想要表达蕴藏在稍带紧张的优雅的绘画中的偏激, 他的绘画尖锐地用明亮与黑暗的对比色, 具有明显的表现主义的特征, 这与eXTe品牌广告想要表现的理念一致。

“表现主义艺术无论在形式还是色彩上, 往往都是生动的、暴力的、强悍的、有力的。”而eXTe品牌的游戏和反叛精神和蒙克的创作理念是相一致的。eXTe这一季的服装平面广告空前的成功, 因而以表现主义方法来传达一些颠覆传统的服装品牌广告形象角色不失为一种简单有效的手段。将两者进行比较, 我们可以看出它们想要传达的精神诉求理念是一致的。

2. 图案的运用

图案是服装品牌广告传达的基本形象元素, 选用什么样的图案元素往往直接与品牌的设定风格息息相关, 诙谐幽默的图案运用方式是表现主义的重要手法。

表现主义艺术家在色彩、形式和空间方面创立了独特的表达方式, 在他们的绘画中展现的是那种同混沌所展开的斗争, 画家如同穿越一种灾难一样, 在他们的画布上, 留下这一穿越的痕迹, 就好像他们完成了从混沌走向创作的跳跃一样。

Vivienne Westwood的服装品牌作为英伦的朋克鼻祖, 其服装品牌平面广告总是充满了离经叛道式的游戏感, 例如在服装上清晰勾勒出衣服的轮廓, 仿若儿时所玩的纸娃娃, 各种破洞、撕裂却是以她自己的方式最本真的表达了环保主题。表现主义常常从东方和非洲图案中吸取营养, 利用逐渐丰富的民间艺术、非欧洲艺术、各种原始艺术、儿童和精神病人的艺术, 所有这些都是不同于传统理想主义的艺术图案形式, 以一种戏谑的手法挑战传统的图案形式, Vivienne Westwood品牌想要颠覆的就是这种传统的框框, 以一种幽默讽刺的手法, 而它们在图案的选择和表现手法上也惊人的一致。

3. 构图的运用

构图是服装品牌平面广告的基础元素, 充满视觉张力的构图方式是表现主义的重要手法之一。

基希纳 (Kirchner) (桥社的代表人物) 的木版画和油画用棱角分明的构图和鲜明对比的色彩表现出紧张的心理和性的渴望。基希纳1906年在一篇宣言中写到:“任何人, 只要是直接地、毫不掩饰地表达出他的创作冲动, 就属于我们的团体。”

两性间的吸引是人类永恒的主题, 服装成了两性间相互吸引的重要媒介。基希纳的作品中, 构图元素的热辣性感与Vivienne Westwood的品牌广告不相上下。如果时空可以流转, 基希纳和西太后应该是属于一类人吧, 他们也许可以成为艺术上的知己, 他们的共同点是强烈、果敢的创作欲望。

4. 色彩的运用

强烈的光线, 丰富的色彩, 个人的, 有时候是热情奔放的画风在某种程度上就是表现主义的传统。恩索尔 (Ensor) 的作品《被面具包围的艺术家肖像》突然从精美的画风转向刻意地用具有冲击力的技巧来表现令人震惊的主题, 直抵人心。

玩转色彩变化的服装品牌如KENZO、Benetton、Marni等等的创作灵感多来自大自然、旅游及当代艺术, 在其服装品牌平面广告中, 运用了张扬的色彩, 繁复的图案, 感性异常, 借以吸引伊人的视线。表现主义采用的绚丽的色彩对比方式的运用手法与这些品牌的广告手法重点是完全统一的。

5. 其他方面

一幅抓住消费者眼球和心理的的服装品牌平面广告还必须具有下列多方面元素的配合:模特、化妆、发型、配饰、面料、款式、布光、背景、时装摄影、拍摄角度、广告推广等。从创意出发, 激发市场品牌的推广效果。

五、结语

通过对表现主义的文化特征及服装品牌广告的表现手法进行初步的研究, 从表现主义绘画创作与服装品牌广告的关系入手, 运用案例分析和图片分析的方法确定表现主义是以创意为重点的, 并且具有自审意识的服装品牌广告可采用的最直接的表现手法, 其打破传统的理念方式, 诙谐幽默的图案运用方式, 夸张的构图方式和绚丽的色彩对比方式, 将绘画的展现手法与服装品牌的精神诉求结合起来。本文的研究有助于平面广告设计师和时装摄影师加强对于表现主义手法的运用, 在现今这个直白的社会, 用这种直白的态度和手法, 反而更容易使人接受, 因而表现主义手法在当代服装品牌平面广告的设计推广中不失为一种最为直白有效的表达方式。

参考文献

[1]《影响世界画坛的十五个流派》.现代艺术特刊, 2002年5月.

[2] (美) SUSAN B.KAISER著, 李宏伟译.服装社会心理学[M].中国纺织出版社, 1997.

[3]段守虹著.蒙克与《呐喊》[M].人民美术出版社, 2002.

[4] (英) 贡布里希著, 范景中译.艺术的故事[M].广西美术出版社, 2008.

篇14：浅论服装广告媒体的选择

[关键词] 品牌 宣传 传播 广告 媒体

随着中国服装业的纵深发展，服装经济正处于感性与理性的混合状态。中国服装品牌经济处在速度营销阶段，怎么使品牌在最短时间拥有最快的发展速度，使企业运用最低的成本来做大做强，这是中国服装企业面临的最大的挑战。21世纪，各种行业竞争都非常激烈，服装企业竞争也是如此，如果一个企业想在众多服装企业中脱颖而出，就得树立自己的品牌。而品牌的提升要靠内在的产品质量和功效。产品的质量可以在企业内部造就出来，但品牌绝不可能在企业内部造就出来，一定是在市场上.社会上造就出来。怎么样在社会上造就出来就要靠传播，只有传播出去才能让企业树立起品牌，产生效益。因此传播是打造品牌.扩大宣传的最有效的手段。传播有三个途径：广告.新闻公关，这三种主要渠道都离不开媒体。

一、媒体广告的作用

传媒的主要作用就是传递信息，沟通产需，企业可以通过各种媒介帮助消费者了解产品的特点，创造销售机会。

对与一个服装品牌，消费者从认识到普遍接受，需要一个过程。美国著名的学者罗杰斯提出事物扩散与被采用的过程理论，必须经过知晓，兴趣，进而才会产生购买心理，发生购买行为。人的某些潜在需求可能受到特定情景或是刺激物的作用而增强。比如：人们会受到商品广告和商店橱窗中精美陈列品的诱导，从无需求变为有需求，直至产生购买行为，使需求得到满足。因外部原因，人们看到服装杂志，电视广告等所展示的流行服装时，产生购买欲。这就是外部因素作用的结果，所以，服装企业应该与传媒紧密联系在一起，以增加自己的销售业绩。

由于经济的发展，人们对服装的要求越来越高，服装的品牌是日益繁多，新品牌也层出不穷，这个时候，作为服装产业，就应该借助与媒介，及时向消费者介绍产品知识，帮助他们认识商品，宣传产品，从而引导消费者购买新产品。 作为一个已经立足于社会的知名品牌企业，虽然市场定位已经很好，但是随着时间的推移，如果不和媒介紧密联系，随时宣传自己的品牌，有可能会被新品牌所代替自己在消费者心理的位置。所以，作为知名品牌的产业也必须与媒介紧密相连，时刻保持联系。时时宣传自己的品牌，从而使消费者不会遗忘这个品牌，企业也就提高了自己的销售业绩。产业重视媒介，就是树立全方位的竞争观念，借助传媒，企业可力争舆论，树立企业信誉和产品形象。不断改善服务，加强竞争。

广告作为生产者和消费者之间沟通的桥梁，受到现代企业的高度重视。对于一个企业来说，有些广告并不能直接带来利润，而且还要增加企业的经费开支，加重企业的社会责任。但是企业可以通过广告宣传在公众中建立良好的形象，它是企业进行市场竞争有力的手段，提升品牌知名度，更重要的是提升品牌价值，与顾客建立持久关系的沟通方式之一。

二、广告的分类

根据广告的目标，我们可以把广告分为品牌广告（或者形象广告）、产品广告和促销广告三类。品牌广告以品牌为中心，目标是树立品牌形象从而有助于长期销售，产生长远利润；产品广告和促销广告则主要以产品为中心，目标是引导消费者产生对产品的购买行为，产生特定时期的利润。而现代广告艺术，不管怎样变，它都离不开用美的形象去征服大众。广告符合审美心理，才易为人们所接受认可。塑造亲切感人的艺术形象，用“形象”说话，由完美的形象引发人“喜爱”的情感。因而在这个竞争激烈的社会，因为众多品牌的同时、同地点的存在，所以服装品牌彼此间的竞争就是直接的。要想在众多品牌服饰中被顾客选择，广告就表现的十分重要，因为广告主要对消费者的购买产生著提醒、引导等效应。

从目前的市场现状看来，现在大部分企业对于品牌广告和产品广告的重视程度都比较高，但是很多企业并没有把促销广告摆在一个重要的位置。而据调查 消费者接受商品信息的模式为:注意--兴趣--欲望--行动--满足。注意、兴趣、欲望都是在消费者头脑市场中的活动，加上目前的消费者越来越试图在商品大潮中寻求各自爱好、趣味和审美价值的落脚点，故而怎么能够将比较繁琐枯燥的促销信息转化为消费者的兴奋点，就非常重要。例如： 一个服装品牌曾经使用三个专卖店的店面POP针对其服装促销活动做了以下三个不同的广告核心诉求，以对比不同促销广告表达方式的效果:(1)价格优惠50%;(2)买一送一;(3)打对折。在进行一个月后，该服装企业发现，使用第二个促销广告的专卖店的销售额比其他两个店高出40%。可见，消费者都比较喜欢“贪图小便宜”，因此人们对价格优惠和打折总是会产生很多疑虑，加上价格优惠和打折并不能给消费者带来“超值”的享受，消费者就会怀疑产品的质量问题，甚至会想到是不是因为企业亏损等等。而对第二个店的广告，消费者却感觉到商家给予消费者带来的实惠。因而这种促销广告在不同程度上让消费者感到物有所值且加深了对该品牌的认识，这就是广告所产生的效应。总体上看，服装广告遵循的模式为:抓住产品卖点，表现为一种感染力，寻找直接的感染途径，激起购买者的欲望。一般认为，当这种感染过程发生的时间与消费者购买服装的时间非常接近或相互重叠的时候，消费者的购买欲望会被最大限度地激发出来，并促成即时购买。但是，随着竞争环境的改变和新媒介数量的激增，随着品牌的不断发展和销售区域的扩大，随着整合营销理论的不断完善，服装广告应当不断地汲取不同媒介的力量，打造全国性甚至全球性知名品牌。

三、服装广告媒体的选择

广告媒体是丰富多彩的，包括各种印刷物、电视、广播、电影、邮寄信函等。根据使用媒体的不同可以把广告分为：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、交通广告、邮寄广告、路牌广告、实体广告、橱窗广告、飞行广告、霓虹广告等各种形式。其中以电视广播、报纸、杂志这四大媒体为主要广告形式。通过各种媒体，广告帮助消费者了解产品特点，创造销售机会，沟通企业、中间商、消费者三者之间的联系。服装业是广告业发展的一块新天地，充满了盎然生机。要想在众多的品牌中让更多人认可，就要在提升内在质量的基础上，不断的扩大宣传。而要想扩大宣传，就要在大众传播中选择一个目标消费者接触多的广告载体，服装广告一般都采用彩色杂志，电视，电子屏幕等来传播，现在很多企业都采用专业杂志，这些杂志一般都有特定的读者群，比如：《上海服饰》、《听薇》、《瑞丽》、《世界时装之苑》等时装杂志，所以宣传可以取得较好的效果。另外彩色杂志用一张精美的服装广告照片就能表述服装的款式、细节、意味。黑白报纸更适合选用插图或线描图加文字佩饰做服装广告。而电视、广播、电子屏幕、电子信息网络各具特色，但有一个“时间段位”的共通点，如电视广告发布以黄金段和非黄金段区别发布效果和价位；如男装品牌“七匹狼”，早在上世纪90年代初期，在中国的服装行业刚刚起步，国内的服装品牌还未对广告行销有足够的重视，而且当时中国的广告行业也处于刚刚起步的时候，七匹狼就重金一举拿下中央电视台黄金时段的多个广告段的投放，而七匹狼这个名字也是在那个时候被大多数消费者铭记在心的。这一举措的问世也使得其他服装品牌纷纷效仿，使更多的服装品牌开始了以央视没媒介投放广告做为打开市场的一种手段。

广播以语言思维感染听众，电视以动态构思、画面创意影响观众。比如金利来广告系列一般都选在黄金时段播出，广告新颖，且一句“金利来，男人的世界”广告词充分显示了其广告用意精究，让更多人记住了金利来这个男装品牌。

报刊杂志是出现的很早的媒体，它传播信息的主要特点是完整、清晰，不过相对来说，传播信息欠直观、感染力弱些。但是一些户外、专业性的刊物、杂志仍然是服装广告的主要媒体，也服装厂商和销售商带来促销效果。这样的服装广告强调款式特点、色彩效果，对整个画面进行气氛渲染。由于服装宣传对印刷质量有较高的要求，一般媒体都选择在杂志上做广告。这些杂志一般都有特定的读者群，广告宣传可以取得较好的效果。现在服装业也采用有线电视网。卫星电视等先进的媒体进行广告宣传。这一媒体对年轻人这一服装消费主体产生巨大影响。而且媒体弥补了报刊杂志的不足，图文并茂、生动刺激、信息传播速度更快。重要的是，电视媒体的受众不受区域限制，绝对数量巨大，它适应高节奏的现代生活需要，能在较短时间内获得更多信息。中国服装业正在关注广告的魅力、作用，名牌西服圣达菲的机器厂房并不先进，却能凭广告占有西便装市场的很大份额。令人欣慰的是，近段时间，中央电视台发布的服装系列广告大有与酒类、化妆品三分天下之势，仕奇、富绅、步云、瑞彪、万乐信等国产品牌纷纷登台亮相，服装广告传递的美的信息令荧屏璀璨、生辉。这也证明着电视做为受众最广是最有效传播信息的一种传播媒介，其影响力之大是不容置疑的。

企業要想以最低的代价达到最高的效果，采用陈列广告和橱窗广告比较合适。因为陈列广告和橱窗广告代价比较低廉。最重要的是它们可以做到美观，醒目，丰满整洁，而且代价比较低，它们不需要太多费用，只需把橱窗做到美观，醒目，吸引人即可，而且可以扩大销售。

另外一个代价比较低廉的宣传方法就是参加各种公益性的活动。比如:捐助运动会，捐资助学，扶贫基金捐献等各种公益活动，因为这些活动都影响比较大，都比较万众瞩目，可以吸引各种新闻媒介进行报道，可以赢得社会各界的理解和信任，进而使消费者爱屋及乌，信任企业生产的产品，达到促销的目的，而且可以扩大企业的 知名度，树立良好的形象，从而使企业从中得到特殊的利益。具有长期的效应。对于企业做品牌，新闻的传播效果比广告更好，花费也能省去不少。因为公众总是更加相信有独立来源的客观报道，因此企业应当争取一切机会和新闻界建立联系。将具有新闻价值的信息提供给新闻媒介。良好的声誉和形象不是靠夸耀取得的，而是应靠行为感染获得，以便在公众的交口称赞下，扩大影响。而新闻媒介就能起到这样的作用。而各种公益活动又最吸引新闻媒体，所以，作为一个服装企业，要想宣传自己的品牌，就要多参加公益性的活动，在社会上树立一心为大众服务的形象。企业还应该积极举办发布会，展销会，博览会，看样定货会，给新闻媒介提供有价值的新闻资料，从而达到宣传自己的目的。

四、结束语

综合来说，服装业发展的前景是广阔的，而要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟就要在不断完善自身品质的基础上扩大宣传和影响提升品牌的知名度。服装企业打造品牌离不开媒体，双方要学会如何开展由内到外的合作，企业应提高对媒体的认知程度和选择能力。21世纪是多种媒介共生共荣的时代，不同的媒介会在信息传播中起到不同是作用，并会拥有一批特定媒介的忠实使用者。消费者作为信息社会中的个体也会倾向于同时使用越来越多的媒介，这就要求服装市场和服装品牌在走向成熟的过程中必须同时使用多种媒介，形成一种统一的形象或风格，巩固品牌在消费者心中的定位。

参考文献:

[1]何修猛:现代广告学.中国科技出版社

[2]纺织信息周刊中国纺织工业协会期刊

[3]曹亚克王亚超马翠华:服装市场营销教程.中国纺织出版社

[4]苗莉王文革:服装心理学.中国纺织出版社