买椟还珠的成语故事

2024-04-16

买椟还珠的成语故事（共16篇）

篇1：买椟还珠的成语故事

楚人有卖其珠于郑者。为木兰之柜①，熏以桂椒②，缀以殊玉③，饰以玫瑰④，缉以翡翠⑤。郑人买其椟而还其珠⑥。此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也⑦。

《韩非子》

[注释]

①为(Wéi)制做。木兰一种高级木料。柜这里指小盒。

②桂椒香料。

③缀(zhuì)点缀。

④玫瑰(méigui)一种美丽的玉石。

⑤缉装饰边沿。翡翠(fěicuì)一种绿色的美玉。

⑥椟(dú)小盒。还退回。

⑦鬻(yù)卖。

篇2：买椟还珠的成语故事

买椟还珠的`来源

《韩非子·外储说左上》记载，有个楚国人把珍珠装在木匣子里，到郑国去卖。有个郑国人认为匣子漂亮，就买下木匣，把珍珠退给了卖主。后面就形成了买椟还珠这个成语，意思是指买了装了珍珠的木匣退还了珍珠，常用来比喻取舍不当，次要的东西比主要的还要好。

篇3：新《还珠格格》老故事新表达

十三年前，赵薇、林心如、苏有朋、周杰版的《还珠格格》火遍每一个有华人的角落，它就像一座山，屹立不倒。剧中的主演们成为了一代国民偶像。十三年后，李晟、海陆、张睿、李佳航领衔的新还珠又会有怎样的境遇，能否再诞生一代新国民偶像？我们只能拭目以待。其实，新版还珠无论是否能够媲美前作，无论观众是否喜爱，注定会掀起一阵热潮，因为经典翻拍本身就足够焦点，足够瞩目了。何况连琼瑶本人也称，重拍不为超越，只求快乐，通过这个故事把快乐与希望传播给每个人。因此我们不妨在“让我们红尘作伴，活得潇潇洒洒”的歌声中重温老故事的美好与感动，探寻新还珠诞生的台前幕后。

导演李平：放下过去，重新开始

从第一版《还珠格格》的第二部加盟至今，导演李平可谓是新老还珠剧组中最元老的主创之一了。这部历时两年筹备，紧张拍摄了268天的作品终于与观众见面了。身为导演，此时的李导没有如释重负的轻松，反而称自己更加忐忑与紧张。“我做为该剧的导演、第一版的参与者以及湖南卫视的工作人员，无论从哪个角度讲，都特别期待新《还珠格格》有个好的收视率。我拍摄电视剧30年，如此长的篇幅和如此久拍摄期的剧集也是头一次碰到，只有获得了观众的认可，我才能对得起这么多人的信任，才能对得起整个团队为此付出的辛苦与努力。”

电视剧的经典翻拍始终会被舆论称为是“费力不讨好”，李平之所以接下这个“难啃的骨头”，不仅因为这是湖南卫视布置的任务，也是琼瑶老师一再说服的结果。“第一版《还珠格格》曾经创下过60%多的收视纪录，这个绝对是前无古人，后无来者，是无人能及、无法超越的。因此新剧的拍摄过程中我几乎没有想过如何突破前作，完全是重新来。我则尽可能地把剧中包含的元素包括情感、武打等内容都往极致上去做。想着如何把画面拍得更漂亮，情节如何设计得更精彩，如何呈现全新的视觉感受。”

新角色、新阵容看点大增

李平透露，琼瑶老师为新版《还珠格格》增加了不少看点，剧中增加了宫廷画师班杰明、欣荣格格、愉妃以及漱芳斋“四大才子”“四大美女”等新角色。还把油画、小提琴、巧克力、意大利面等“洋玩意儿”一一展现。

在人物关系上，“班杰明”是个意外发现，琼瑶老师看了一档他参与的选秀节目，发现这个男孩不仅阳光、帅气，而且能唱能跳，于是为他量身定制了洋画师这一角色。这是个原著中没有的人物，琼瑶在这条线上加入了许多内容，原本五阿哥和尔泰是小燕子的“左右护法”，现在变成了班杰明，他对小燕子的情愫从始至终，改写了小燕子与永琪的情感走向。尔泰的戏份也因此调整。另一新角色“欣荣格格”有些像第三部中的“知画”，是个很有心计的女子，与五阿哥永琪有一段情在其中。新版《还珠格格》新增加的剧情达到70%，可谓是既有老版的灵魂，又有着自己的血肉，更加感人，更加好看。

在新版还珠的演员名单中，不仅是新人当道，我们还发现了邱心志、邓萃雯、方青卓、林心如、秦岚等演员的名字，以老带新的阵容称得上是此剧又一卖点。“这种以老带新的模式是翻拍之初就定下的，毕竟这是两代人的故事，无论皇阿玛、皇后、容嬷嬷，之前的形象都深入人心，想突破也非常难，如何给他们重新定位，我们着实也费了一番脑筋。”李平导演如是说。

李明启饰演的容嬷嬷太过经典，因此这也是剧组最难突破的角色之一，经过几番研究，主创们决定将这个角色赋予轻喜剧的路线，于是就想到了富有喜感的方青卓。李导坦言方青卓老师的顾虑比较多，压力也很大，经过两位副导演的轮番游说，最终才被“哄骗”进组。而她所演绎的容嬷嬷呈现了别具一格的特质。

香港实力派演员邓萃雯饰演的皇后更具气场、更富张力。“她的确是很棒的演员，你看她有时候冷冷的，只看一个画面感觉不明显，但把镜头接在一起会发现她的表演很有层次感。皇后的那种严厉、狡诈、狠毒都可以在她的眼神里捕捉到。”导演也禁不住对她交口称赞。而说起皇阿玛，就不能不提张铁林那很具喜感的表演，他将亲和的皇帝演到了极致，是观众心目中人见人爱的皇阿玛。由于新版还珠剧情本身的调整，此番邱心志饰演的乾隆皇帝较之张铁林版本更加内敛，既有对孩子们的无限慈爱，又有对夏雨荷的深情款款，同样值得期待。

新人戏出彩，挑角费周折

成功的前作就像一座山，无法企及。新作若想引人关注，角色的安排至关重要。新版还珠格格的主要角色全部采用新人，这样的方式并非要复制前作的成功模式，更主要的是想呈现给观众耳目一新的感觉。

导演李平表示，挑选演员的过程让主创们费了很大心血。海选从2009年就已经开始，湖南卫视为此还设立了《芒果训练营》专门用于演员的挑选。仅从这里涌现的候选人并不能让剧组满意。为此，几位副导演去了全国很多地方，又选了不少演员回来，然后再通过导演、艺术总监、电视台，最后直到琼瑶老师的层层筛选，确定出了若干候选人，将他们聚集一起，集中培训。

角色的确定也是相当周折的，“我们采用的是大家集中试戏的方式，演员拿着统一的剧本表演，三台摄像机同时拍摄，大概拍了四五天时间，根据这些视频资料，创作团队仔细斟酌、确定每一位角色的人选。”李平导演坦言这个确定角色的过程是极其认真的，堪比当年的《红楼梦》选秀。小燕子李晟与赵薇有几分神似，但李导否认剧组是刻意参照第一版人物挑选演员。“剧中的主要角色并没有照着第一版还珠的模子去挑，完全根据剧本的要求和主创们的审美来选择。李晟是个巧合。很多角色我们确定得比较艰难，一直在反复拿捏，直到开拍之前才最终确定下所有演员。”

对于这些新人的表演，导演李平的欣赏之情溢于言表。“我们很幸运能找到这些孩子，他们无论演过戏与否，都极其聪明、认真，这点让我很满意。我很佩服这些演员，这么长时间的工作居然没有人迟到，这是我所经历过的剧组中，没有遇到过的情况。尤其是小燕子李晟，全剧有她800多场戏，每天早出晚归，不叫苦叫累。她的武打场面很多，又是麻石地，很容易崴脚，我们整天提心吊胆，怕她们受伤。而她自己随身带着好得快，磕磕碰碰时就喷上一点，非常认真、敬业。”

“扮演五阿哥的张睿压力很大，他这个角色也是我们定人选时最拿不准的，最担心的，因为这个角色很重，他又是第一次担此大任，但这个孩子非常聪明，而且很用功，能吃苦、每天发狠地背台词，确实非常不容易，角色完成得很好，观众会看到全新的永琪。”

采访行将结束之际，李平一再强调希望观众能够客观地看待新还珠，不要刻意去比较。“如果没有前一版还珠那么深远的影响，我相信大家会很快地接受现在的小燕子，现在的紫薇。在角色创造上，他们既保留了原著中的灵魂，又不失自己的想象与发挥。”那么观众不妨用平静而略带愉悦的心境去重新审视新《还珠格格》，重温那段曾经带给我们欢愉的故事。

导演丁仰国：在求新上做文章

台湾导演丁仰国近几年与湖南卫视合作密切，他执导的《一起来看流星雨》、《丝丝心动》等剧都获得了很好的收视率。此次与李平导演一起执导新《还珠格格》，是继老版还珠第三部后，二人的二度联手。此番合作，两人分工明确，李导负责宫廷部分的内容，丁导掌镜武打和大场景的部分，两人调性吻合，工作起来更为顺畅。

老剧重拍，导演的压力不言而喻，丁导表示自己每拍一场戏的时候都都要做一番斗争，因为他不想依附于剧本，希望自己拍摄的每一场戏、每一个镜头都能在二度创作上予以丰富。

无论从集数和周期上来讲，新还珠都像是一个浩大的工程。正是因为有了这样的规模，剧组的配置上也更为全面。此次剧组特意为丁仰国请了武术指导，使全剧在武打场景方面得以完善。“我和武指事先要把所有武打的部分挑出来，每场戏都要去做一些设计，在每一个武打环节上我都尽力要亲力亲为。毕竟时下武打片这么多，怎么才能突破现有的东西是最困难的。而这次剧组给我们的空间够大、时间够长、资金够足，所以我们要做好充分的准备加强这些东西，作为导演，我会很有成就感的。”

活蹦乱跳的小燕子虽然不会武功，但也有几下子三脚猫功夫。丁导为她设计了许多现代元素，别出心裁的平衡木，以及用晾衣竿和衣架当双杠等等，经过这样的特别设计，虽然还是那个小燕子，但观众看到了她更俏皮、可爱的一面。当然这样创新的构想不止于此，还比如五阿哥因为与班杰明是兄弟，因此在他的武打设计中会融入西洋剑的用法。而萧剑作为江湖人士，他的武功高强，动作也比一般人要快，因此导演运用慢镜头表现他的功夫，形成极大的反差。“这样一来，我从一开拍就力求在现有基础上有所突破，人物或许还是那些人物，在保留他们性格中精华部分的同时，带给观众些许前所未有的感觉。”

作为导演之一，丁仰国同样见证了剧组一众新人的成长。新《还珠格格》虽然作为经典重现，但筹备的过程异常认真、细致。为了确保拍摄的顺利进行，剧组将所有候选演员集训了两个月，在这段时间里聘请了专门的老师教他们学习包括台词、宫廷礼仪、武术、骑马等各项技能，培训课程的安排从早到晚，演员们真的非常辛苦。

“别看这些演员年轻，可是他们特别能吃苦。我们拍摄过程中由于有一处场景其他剧组在等着用，因此小燕子和五阿哥需要连续赶戏，他们几乎是12小时在李导的漱芳斋拍，另12个小时在我负责的五阿哥寝宫拍。就这样不眠不休几乎有四五天时间，由衷佩服这两个年轻人的敬业和毅力。或许观众们会认为他们能够出演小燕子与五阿哥凭借的是幸运，实际上他们同样是在用自己的泪水和辛劳在通往成功的路上前行着。”

新剧已经开播，丁导认为琼瑶的作品还是具有相当号召力的，因而一定会有较高的关注度。此外，如此大规模的制作、如此优美的画面和如此精良的服装、道具，都让丁仰国对这部戏信心满满。对于观众，丁导也由衷地表示也许对于这部戏，大家都有先入为主的观念，但作为创作人员，每个人都在努力突破自己，包括琼瑶，包括演员，也包括他自己在内，大家用了最大努力，就等着看成绩、看收获。希望观众能够用新的视角来看新还珠，相信只要大家认真看下去，就一定能感受到他们的用心与努力。

小燕子李晟：不求超越，只求快乐

有着一双大眼睛的李晟，在新《还珠格格》中饰演小燕子，因此备受瞩目。其实身为湖南人的李晟早在2002年就在湖南卫视出道，先后出演过《天不藏奸》《深情密码》《转角遇到爱》等影视剧。还参与了何炅《桅子花开》《那段岁月》《雪花》等MV的拍摄，可谓表演经验丰富。能够出演新版还珠中的小燕子，对李晟而言既是机会又是挑战，虽然创作的过程比较艰辛，但最终呈现的结果希望能令大多数观众满意。

影视圈：你有一双大眼睛，是大家公认的最神似赵薇的演员，是因为这个原因使你得以出演小燕子这一角色吗？你的性格中有与小燕子相似的地方吗？

李晟：我是通过《芒果训练营》参加新还珠的选拔的，这期间我试过无数次镜，演过还珠中几个角色，即使到了最后的集体培训阶段，我依然不清楚自己能饰演谁。由我来饰演小燕子我相信是导演、剧组经过仔细斟酌之后决定的，这是我的幸运。当然事后我才知道，琼瑶阿姨看到我的一张照片，说我骨子里流淌着小燕子的血，这大概也是最终决定由我出演的重要原因。

就性格而言，我与小燕子在某些方面是相吻合的，比如我比较爽快，比较率真，每天都很快乐。

影视圈：赵薇饰演的小燕子深入人心，此番出演你是否压力很大？与前作相比，你所饰演的小燕子有哪些不同，是否会刻意模仿赵薇的一些表演？

李晟：压力当然会非常大，以至于开机一个多月了，我感觉自己还有随时被换的可能。感谢导演和琼瑶阿姨一直鼓励我、支持我，让我心中的杂念越来越少。琼瑶阿姨说过，此次翻拍不求超越，只求快乐。我快乐了，也希望能带给观众快乐，那么我就满足了。

赵薇的小燕子同样是我心中的经典，但我不会刻意模仿，也不会刻意去区别，只要按照我对角色的理解，自然地表达出小燕子的特质就好了。实际上每个人都是独一无二的，自然有不一样的地方，而且剧本也赋予了小燕子一些新的元素，希望我的表演能给大家带来新感觉。

影视圈：能够出演新《还珠格格》，势必会受到很大的关注，这是你演艺生涯的转折点吗？生活状态较之前有哪些变化，会以怎样的心态面对变化？

李晟：这部戏的确是我演艺生涯的转折点，而且是很大转折。生活上最明显的变化就是工作机会多了，也更忙了，但却很快乐。至于心态目前还没有太大的变化，还是抱着平常心吧。

影视圈：在剧中合作的演员包括邱心志、邓萃雯、方青卓，都是地道的实力派，谈谈与他们合作的感受。

篇4：买椟还珠的故事及寓意

一个楚国人，他有一颗漂亮的珍珠，他打算把这颗珍珠卖出去。为了卖个好价钱，他便动脑筋要将珍珠好好包装一下，他觉得有了高贵的包装，那么珍珠的“身份”就自然会高起来。

这个楚国人找来名贵的木兰，又请来手艺高超的匠人，为珍珠做了一个盒子（即椟），用桂椒香料把盒子熏得香气扑鼻。然后，在盒子的外面精雕细刻了许多好看的花纹，还镶上漂亮的金属花边，看上去，闪闪发亮，实在是一件精致美观的工艺品。这样，楚人将珍珠小心翼翼地放进盒子里，拿到市场上去卖。

到市场上不久，很多人都围上来欣赏楚人的盒子。一个郑国人将盒子拿在手里看了半天，爱不释手，终于出高价将楚人的盒子买了下来。郑人交过钱后，便拿着盒子往回走。可是没走几步他又回来了。楚人以为郑人后悔了要退货，没等楚人想完，郑人已走到楚人跟前。只见郑人将打开的盒子里的珍珠取出来交给楚人说：“先生，您将一颗珍珠忘放在盒子里了，我特意回来还珠子的。”于是郑人将珍珠交给了楚人，然后低着头一边欣赏着木盒子，一边往回走去。

楚人拿着被退回的珍珠，十分尴尬地站在那里。他原本以为别人会欣赏他的珍珠，可是没想到精美的外包装超过了包装盒内的价值，令楚人哭笑不得。这个故事给我们的启示：

1、郑人的眼睛只盯着那只精美的盒子，结果却丢掉了真正有价值的宝珠。可见，做什么事情都要分清主次，否则就会像这位“买椟还珠”的郑人那样做出舍本逐末、取舍不当的傻事来。

2、商人过分注重外表,使装饰外表的价值高于珠子的价值。可以用来形容一些厂商为了获得利益,过份装饰外表,使得外表的价值高于商品的价值,从而使商品的价格提高了许多。

3、现代还用作比喻花很高的资本取得了更少的回报，卖椟的人用一个“椟”得到了“珠”。

4、形容目光短浅,取舍不当的人。

5、美丽是可以营造的，但真正的美丽却不应有丝毫的人工雕琢，它应是真实的沃土中盛开的鲜花！

6、如果一个事物真正美丽，那么他是不需要任何外界的帮助来衬托他的。

7、不要太注重外表，本质才是最重要的。

8、买椟之人应是一位注重欣赏艺术的人有很高的艺术造诣，他所欣赏的“价值”是盒子的艺术美，而不是世俗认可的价值。所以他应该是一位非凡的现代艺术家或艺术收藏家。

9、卖珠的商人为了显示珍珠更有价值，做了超值“包装”结果是喧宾夺主，反而淹没了珍珠的价值。但是从另一个角度来看，用华丽的“包装”掩饰自己真正“用意”这是魔术和军事里常用的方法。

篇5：买椟还珠的故事告诉我们什么道理

买椟还珠是什么意思

买椟还珠这个汉语成语的意思是指买来装珍珠的木匣退还了珍珠，买椟还珠这个汉语成语用于比喻取舍不当，次要的`东西比主要的还要好。

篇6：买椟还珠成语典故

近义词：舍本逐末、本末倒置、反裘负薪反义词：去粗取精

用法：连动式;作谓语、宾语、定语;用于书面语

解释：椟：木匣;珠：珍珠。买下木匣，退还了珍珠。比喻没有眼力，取舍不当。

出处：战国·韩·韩非《韩非子·外储说左上》：“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠。”

篇7：买椟还珠的快乐

我和朋友去吃自助餐。自助餐的饭菜有贵重、便宜之分,交上钱后随意选。我喜欢海鲜,大快朵颐;朋友喜欢青菜,却专挑贵重的海鲜、肉类吃。我好奇地问:“你为什么不吃自己喜欢的青菜呢?”他说:“反正交了钱,就该吃贵的。”

我一愣。他的理由似乎无懈可击,却让我困惑:“你放弃的青菜,是你最喜欢的啊!”

后来回味这件事,我想到一个问题:如果有两类东西,一种值钱而你不喜欢,另一种你喜欢却不值钱,只能选一个,你选什么?这是生活中人们常遇到的选择,一般有两种答案。

第一种,选择不喜欢却值钱的。谁都不喜欢疾病,希望有一个健康的身体。可是当疾病和利益同时摆在面前,就有人选择疾病,放弃健康。

另一种人则相反,选择喜欢却并不值钱的,比如买椟还珠的人。他喜欢的是盒子,不喜欢珠子。我不喜欢,再金贵,于我而言又有什么意义?若我真心喜欢,即使在别人眼里是便宜的,在我仍是至宝啊!这样的人,注重自己内心的感受,注重人生的内在价值。

买椟还珠的人,抛弃了值钱的珠宝,得到的是内心的喜乐和满足。

我还看到一个有趣的现象:虽然人们都嘲笑买椟还珠的人,但当生活中真正出现这类人时,人们却又那么喜欢、佩服,甚至仰慕。

例如陶渊明,放弃官位,回到破旧的家园喝喝酒,种种田。在心灵自由和地位金钱之间,他选择了心灵自由,是一个标准的买椟还珠式的人。用林语堂的话说:“当我说陶渊明是中国整个文学传统上最和谐最完美的人物时,一定没有一个中国人会反对我的话。”

卢梭年轻时闯荡巴黎,以歌剧《乡村卜师》受到国王欣赏。国王派使臣找到他,要赐他一份年金。这对居无定所的卢梭来说,无疑是求之不得的,可卢梭断然拒绝了。他说:“一接受国王这笔年金,我就只得阿谀逢迎,或者噤若寒蝉了。有了年金,真理完蛋了,自由完蛋了,勇气也完蛋了,从此以后怎么还能谈独立和淡泊呢?”他放弃不菲的年金,选择了自己喜欢的独立、淡泊。

这份名单,还可以长长地列下去。这些买椟还珠的“傻子”身上闪耀着理想主义的光辉,他们的内心是幸福的。

《道德经》中曾问:“名与身孰亲?身与货孰多?”这一问,问到了人生的一个大问题,正是“椟”与“珠”哪个好的问题。

对此,每个人都有自己的认识和选择,冷暖自知。那個爱吃青菜的朋友,吃了贵重的海鲜,吃得不香,胃里难受了好几天。他这顿自助餐吃得可谓划算,却没有得到愉快。这是聪明吗?

买椟还珠看似愚笨,实则是一种聪明而愉快的人生哲学。其智慧在于果断地抛弃不喜欢的东西,不管那东西多么贵重;愉快在于没有拐弯,一脚就踏上了向往的彼岸,直接抵达快乐和幸福。

篇8：买椟还珠寓言故事原文

买椟还珠：买下木匣，退还了珍珠。

比喻只重外表，不重实质，没有眼光，舍本求末的人。

又讽刺那些不了解事物本质，弃主求次的人。还比喻没有眼光、取舍不当。

篇9：包含还珠的成语介绍

关于包含还珠的成语

[还珠买椟] huán zhū mǎi dú

比喻没有眼力，取舍不当。同“买椟还珠”。

[还珠合浦] huán zhū hé pǔ

比喻东西失而复得或人去而复回。

[还珠返璧] huán zhū fǎn bì

宝物失而复得。

[买椟还珠] mǎi dú huán zhū

椟：木匣;珠：珍珠。买下木匣，退还了珍珠。比喻没有眼力，取舍不当。

[合浦还珠] hé pǔ huán zhū

比喻东西失而复得或人去而复回。同“合浦珠还”。

[珠还合浦] zhū huán hé pǔ

合浦：汉代郡名，在今广西合浦县东北。比喻东西失而复得或人去而复回。

[合浦珠还] hé pǔ zhū huán

篇10：买椟还珠的意思和造句

2. 读一本书必须吸取精华，千万别干买椟还珠的蠢事。

3. 常常觉得化了妆的女人犯了买椟还珠的错误。请看我的眼睛!浓墨勾勒的眼线在说。但栅栏似的假睫毛圈住的眼波，却暗淡犹疑。

4. 像这类买椟还珠、舍本逐末的事,他没有少做。

5. 买椟还珠包含有深刻的广告意义。

6. 向外国学习,全学些皮毛,这无异于买椟还珠。

7. 学习上我们要有主次之分，千万不能买椟还珠。

8. 任何一个有头脑的人都不应该做出买椟还珠的蠢事。

9. 读经如果不探究其中的义理，只留心章句训诂，那就像买椟还珠一样，读再多也没用。

10. 学习上我们要有的话矢，不能漫无目的，千万不能买椟还珠。

11. 很多附庸风雅、虚有其表的收藏家，专干买椟还珠的蠢事。

12. 以小致大，谓之抛砖引玉;不知所贵，谓之买椟还珠。

13. 先把采购资讯和标的掌握好，免得受买椟还珠的讥讽。

14. 读古典诗，不顾内容，只注意平仄格律，与买椟还珠何异?

15. 秦子鱼因为抠门,买椟还珠,在宁凡心头,已成了笑柄。

16. 买椟还珠这个成语就是从这儿来了,这叫做会卖盒子不会卖珍珠,过度的包装是不好的。

17. 林无敌差点笑出声,买椟还珠的寓言听过,可是买瓷器送女儿的还是首次遇到。

18. 公公一定知道买椟还珠的故事吧。

19. 可惜,当初我那没有眼力的侄子硬是买椟还珠,把宝贝拱手让人。

20. 而李翔只是把它当做寻常医书来读,当真有些买椟还珠的意思,只看到其表面的东西,却没有看到其中的精髓。

篇11：买椟还珠

This man from the state of Chu certainly knew how to sell a casket, but he was not good at selling his pearl.

Exercises:

判断对(T) 、错(F):

( )1. A man from the state of Chu wanted to buy a precious pearl.

( )2. A man in the state of Zheng bought the casket and the pearl.

( )3. This man from the state of Chu was good at selling a casket but was bad at selling his pearl.

(1) magnolia n. 木兰，木莲 (3) osrmanthus n. 木犀植物

(2) fumigate v. 薰 (4) ornament v. 装饰

篇12：买椟还珠的成语故事

内容论文摘要：从一则寓言开始，引出产品的包装，并以陶瓷产品的包装为例，论证了包装设计在现代社会中扮演的重要角色，以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。

关键词：产品包装外在形象市场竞争经济效益时尚与个性

一、引言

“买椟还珠”的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”(盒子)，而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者(消费者)的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但是笔者一直都在思考一个问题，“ 椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢?笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人(消费者)的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。

二、产品包装的缘起

什么是“包装”?古语云：“包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“包装”。包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史，大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。(一)原始包装阶段：特指人类生产力十分低下的情况下，用植物茎条进行捆扎，学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。(二)古代包装阶段：生产力的发展产生了商品和商业，商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利，人类便开始用各种材料制作包装器物。首先，在包装材料上，人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器，或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等，或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次，在包装技术上，采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后，在造型设计和装饰艺术方面，已掌握了对称、均衡等形式美的规律性，并采用了染色、涂漆等装饰工艺，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有了审美价值。这一时期已开始用标志形象，以便于认牌购货。如我国现存北宋时山东济南的针铺包装纸，中间印有白兔形象，还有“认门前白”等广告字样，图案标志鲜明，文字简洁易记，是古代完整的包装设计实例。虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念，但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。(三)近代包装阶段：指在电力广泛使用后，人类生产力成倍增长，产品的生产导致商业的迅速发展，商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样，机器生产包装产品的行业成为可能，主要表现在印刷、造纸、容器制造等方面生产机械的发展。同时，包装本身已成为商品，但包装设计的目的和功能主要还体现在贮存保护以及运输的附加手段三个方面。(四)现代包装阶段：指进入20世纪后开始的.，随着经济全球化扩展和现代科技的高速发展，包装及其设计的发展进入全新的阶段。首先表现在新的包装材料、包装容器和包装技术的不断涌现。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的应用。其次是包装机械的多样化和自动化及印刷技术的发展。如电子、激光技术能使包装画面高清晰度地再现。最后，表现在包装设计的科学化、现代化。如英国的巧克力包装和美国的饼干包装，被公认为是现代销售包装的先驱。现代消费形态，逐渐由卖方市场向买方市场转变，供大于求的现象使商品销售的竞争日趋激烈，超市的出现，又要求包装具有“形象代言人”的作用。

三、包装如何为企业的产品服务

销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。过去，产品的包装注重的只是“实用、经济 ”的原则。如陶瓷行业曾经流行的篓筐包装、稻草包装、木箱包装等，它只是纯粹起着保护陶瓷制品的服务功能。随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些，在包装上笔者认为应从以下几个方面着手：

1.强化对包装重要性的认识

虽然包装的历史比较悠久，但现在不少人持一种认为包装可有可无的轻视包装的观点，他们认为，只要包在里面的产品好就行了。其实，这是对包装的一种误解，是对包装的重要作用缺乏必要的了解所致。包装从大范围来讲可分为大包装和小包装，大包装即工业包装或运输包装;小包装即商业包装或销售包装，它们的具体作用可概括成如下几点：

(1)保护功能:一件产品从生产领域进入流通领域，要经过仓储、搬动、运输、装卸等多个环节，必然要经过轻微的碰撞、震动等物理方面的过程，有时也受气温、环境、光线等化学方面因素的影响。因此，包装必须要最大限度地对上述各种因素进行有效的防护，尤其是玻璃、陶瓷等易碎产品，以及食品饮料等易变质产品，包装就显得尤为重要，可以说如果没有包装为其保驾护航，这些产品在实现企业利润的过程中将寸步难行。

(2)促进销售的功能:产品是为销售目的而进行生产的，如果产品卖不出去，包装就失去了意义，企业的发展便走进了死胡同。因此，如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成，便成了包装的重要职能。

(3)传达产品信息，宣传产品的功能：包装是内在产品的外在反映。产品包装在保护产品、装饰产品的过程中，借助一些影像、图案、文字等给消费者创造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，刺激人们的视觉感观，以便赢得更多的购物者和消费者，从而使消费者很轻松地找到自己所需要的产品。

(4)提高产品附加值的功能：成功的产品设计可以有大约5%的附加值，而成功的包装设计有20%——30%的附加值。因此，大凡成功的企业，无一不是高度重视包装的创造附加值作用的典范。在现实生活中也是如此。以陶瓷产品为例，一件没有包装的人物雕塑陶瓷，售价40元，加上5元的包装后，售价变成65元，且销路不错。这种情况表现在高档瓷器特别是礼品瓷器上就更为明显，这种附加的比例有时高得令人难以置信。

当然，包装的重要性绝不只这四点，但这是包装最基本的功用，它的其他功用如体现身份、树立形象等都是在这四个基础上扩展起来的。

2.加大包装设计力度，体现包装的时尚与个性

成功的包装设计，至少应具备三个条件。首先,是要有专业的设计人才，这是基本的条件。其次，要进行广泛的市场调查，这些与产品设计的基本要求是一致的。最后，要将最新的包装技术方面的成果应用于包装设计中，最大程度地迎合消费者的审美与个性化需求。

“包装”，这件产品的外衣，在生产出来之前要经过设计人员精心的设计，它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单，而要考虑到销售对象、地区及他们的民族与爱好、生活方式、传统习惯等综合因素。因此,包装是一门涉及到力学、美学、心理学、文艺等方面的综合科学技术。

其次，从消费的角度看，消费者在购物时首先接触到的是包装，虽然它不是消费者的本质要求，但可以通过包装及其装潢所特有的艺术魅力，潜意识地激发消费者的购买欲望，促成消费的最终完成。平庸的包装设计激不起人们的购买欲望，从而导致消费的失败。

另外，社会的进步，要求包装具有时代的气息，即“时尚”;生活水平的提高，人们要求个性的张扬，也表现在“个性化”的产品及其包装设计上。年龄的不同、性别的不同、生活环境的不同、知识水平的差异、地域的不同，都会对包装的颜色、质地、图案等因素有不同的喜好，如何去追求包装的“个性化”设计，显示所包装产品的风格与身份，则是包装品牌的问题。

3.扩大宣传，实施包装的品牌战略

“品牌”，又叫“商品的名称”，它是企业的无形资产，良好的品牌形象是企业成功的奥秘之一。目前，品牌意识已深入人心，它带给消费者的是易识别、易记忆以及使用过程中具有的优越感。这是因为品牌加深了消费者对企业的印象，无形之中增加了消费者对产品的信任感。如“景德镇”这三个字就是一块响当当的金字招牌，著名的中国陶瓷品牌。不少名不见经传的小型陶瓷企业以及景德镇本地的一些作坊小业主生产的众多陶瓷产品，只要在瓷器底部赫然贴上“景德镇”三字，便能顺利堂而皇之地售出并获利丰厚，为什么?这不是业者有多么神通广大，而是因为他们利用了这块金字招牌的“品牌效应”，虽然这种滥用品牌效应是不正当的市场竞争行为，但它也从侧面反证了品牌这种无形资产的重要性。不过，令国人非常遗憾的是，在当今日用陶瓷市场上，法国的“哈瓦龙”，英国的“皇家皇冠”，美国的“莱诺克斯”，日本的“诺里塔克”等名牌叫得很响，而我国的陶瓷产品在国际上没有一个叫得响的品牌。景德镇，这块创造过昔日陶瓷王国辉煌的地方，也没有培育出一个国际知名的品牌，也就更谈不上名牌的包装了。其实，我国陶瓷有一些不错的牌子，如景德镇的青花瓷、玲珑瓷、群力的釉中彩、山东的滑石瓷等，但它们很少被当作“名牌”加以宣传、巩固和发展，以至于我国的陶瓷产品在国际市场上没有形成真正意义上的名牌效应，因而，作为“形象代言人”的包装自然也就无话可说，无言以对。

正因为如此，我们的企业不仅要全力打造品牌，更应该打造“名牌”，创名牌的产品，创名牌的商标，创名牌的包装。那么怎样进行创造呢?首先，按国际惯例，导入CIS策略，树立企业的良好形象;其次，重视广告的广而告之的宣传作用，可通过电视、广播、因特网、报纸、广告牌、灯箱等传媒大造声势，营造良好的品牌气氛。随着广告对人们潜移默化的影响，人们会逐渐认同并接受这些品牌。这样，当实在的产品及其包装出现在柜台上的时候，人们会毫不犹豫地把它当名牌来购买。

四、结论

随着改革的深化及对外贸易的飞速发展，特别是中国顺利地加入WTO，昔日国门外进行的与我们似乎不大相关的贸易竞争已经转到了我们的家门口，国外的商品潮水般涌入中国，向中国企业及商品发起挑战，“与狼共舞”已是不争的事实。在全球范围内企业的激烈竞争与角逐中，要使自己的企业、自己的产品全面应对国内国际市场，企业除了要苦练“内功”，全力打造出一流质量的产品，具有与“狼”共舞的实力去进行争夺和强占市场份额的角逐外，还要全力打造“外在形象”，高度重视产品的包装，让企业的产品具有与“狼”共舞的“魅力”。在拥有实力的基础上注重产品的“魅力”，即在一流产品质量保证的前提下，去全面加强产品的“ 包装”及其设计，企业才能以不变应万变，在激烈的国际国内市场竞争中永远立于不败之地。

参考文献：

刘思敏主编包装装潢设计[M].上海科学普及出版社.7第22页

篇13：买椟还珠续写

于是，他又去商店买珍珠。正好，一位号称“精明高商”的珍珠商人在叫卖珍珠：“快来买呀，货真价实的珍珠，便宜大甩卖了。”他走过去，只见那位“精明高商”坐在珍珠前面，外面的红盒子特别引人注意，上面刻满了龙头、花儿、大树……那做工、那质量、堪称世界第一。再看看里面的珍珠，一颗颗晶莹剔透、光彩夺目。他取出一颗珍珠，装出一副很内行的样子，看了好久，爱不释手。于是，他买了一颗珍珠，按照规矩把木匣还给了“精明高商”。

他回到村里，他就开始四处炫耀：“我的珍珠是好货，是真货，谁的也比不上，快来看呀，快来看呀！”一位位村民怀着好奇的心态来凑热闹，不久，村民把这里围得水泄不通。村民也不禁啧啧赞叹起来：“这珍珠真好。”

他冲出人群，又开始炫耀：“看，我的珍珠多珍贵呀！”

这时，一位珍珠鉴定家看到他那么高兴地样子，以为他买到了真珍珠，就走过去一看，说：“你真笨，珍珠是假的，你都看不出来吗?,看来你没有吸取上次的教训！”

篇14：《买椟还珠》教案

认识3个生字，会写4个字，理解文中重点字词。

理解课文内容，体会文言文的语言特点。

掌握学习文言文的一般方法。

领悟课文所蕴涵的深刻道理“认清本质决定取舍”的道理。

教学重点

理解课文内容，领悟所蕴涵的深刻道理。

进行语言的积累与训练。

教学过程

一、导入

1、同学们，上一单元我们学习了三篇抒情散文，都是描写祖国的

大好河山，并抒发了作者的赞美之情，那么这一单元我们将来到汉语家园，对文言文进行学习，我们第一次接触文言文，大家有没有信心学好它?(生答：有)

2、分别讲《守株待兔》和《画蛇添足》的故事引出寓言《买椟还珠》。

二、新授

1、板书课题并解释课题。

2、朗读

教研专区全新登场教学设计教学方法课题研究教育论文日常工作

①老师范读，同学们标注拿不准的字音并注意停顿(教师出示PPT停顿处)

②同学出声自由读，读准字音并能自由停顿。③教师指名读，纠正学生停顿错误。

3、指名同学汇报生字。

4、分析文言文

①结合书下注释，同学自己标注理解。

②教师重点分析书下五注释字词，使学生理解句意。

③小组讨论，回报文言文大意。

④同学讨论并总结文言文寓意。

5、表达训练

①学生根据自己的理解把课文改变成一个小故事，并汇报给大家，在表达中加深对课文的理解。

②给大家放一段改编的小动画。

③互相说一说你身边曾发生哪些买椟还珠的事例。

6、作业

①有能力的同学可以把你改编的买椟还珠小故事讲给家长听。

②背诵文言文

7、板书设计

买椟还珠楚人为、薰、缀、饰、辑

篇15：“买椟还珠”又一解

椟者，木匣也。有书载：“楚人有卖其珠于郑者，以木兰为柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖柜也。”买椟还珠，意指舍本逐末，取舍失当。买下装珠宝的匣子，却把珠宝还给人家，世间竟有如此傻瓜!

我却不以为然。

这般精美的匣子，简直就是一件了不起的工艺品，其价值可能已超过了珠宝本身。买椟人应是个狂热的艺术品收藏家。珠宝，俗物而已，在他眼里是没有价值的。

陕南留坝有张良庙，庙有一联，上为“送秦一椎”，下为“辞汉万钟”。堪称杰作。张良少时率大力士以铁椎掷向秦始皇，豪情荡气回肠。天下既安，这位开国元勋又辞万钟之禄，归隐山林。张良所求的，并非多数人看重的高官厚禄，按现时的话讲，无非是实现人生价值。张良所为，堪称买椟还珠之另类注解：送秦一椎，投身“革命”，是谓“买椟”；暴秦灭，天下平，椟已得，留珠何用?像韩信那样做个烹狗吗?功成身退，是谓“还珠”。高洁而明智。

我们对价值的衡量，应该是多元化的。生命的价值可以体现在人生的不同方面，无论你看中的是哪一方面的价值，都无可非议。

附：《“买椟还珠”戏言》

(流沙河)

问：何为买椟还珠？

甲：某人家贫，无钱过年，向邻人借了一块猪肉。至来年，经济好转，根据协议，就买了一头牛还给邻人。这就是买“犊”还“猪”——变相的高利贷行为。