智能手机市场分析

智能手机市场分析（通用6篇）

篇1：智能手机市场分析

智能手机市场的环境分析

近几年来，全球移动通信业发展迅速，特别是在我国，移动通信增长的态势迅猛。当前，中国手机市场中智能手机占据了高端市场。中国智能手机市场容量巨大，集中度很高。然而国内品牌厂商却只有市场份额而没利润，如何在激烈的竞争环境中逆势突围，避免重蹈功能计时代的覆辙，已经刻不容缓。

一、宏观环境的分析: 1.政治环境

党的十六大以后，新一轮的信息化带动工业化的高潮会给电子产品市场的扩展带来新的机遇。全面建设小康社会将使居民购买力不断提高，从而为手机产品提供了新的市场需求。随着我国移动通信运营业的快速发展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业发展提供了良好空间。

经济全球化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式，自改革一来，我国经济建设取得了巨大的成就，综合国力不断的提高，居民的生活水平显著的提高，人门对手机的需求有越来越来高。我国的社会经济发展目前还处于不平衡状态，存在较为明显的贫富差距，这种结构意味着低端手机在我国仍然有很广阔的市场空间，这就为国产手机的发展提供了有力的市场条件。2.技术环境

全球信息技术的发展与产业结构的调整，使传统产品正在大规模地从工业化国家、新型工业化国家向发展中国家转移。我国有足够的自身优势成为新一轮手机产业转移的首选之地。电信运营业调整已近结束，在调整过程完成后，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快发展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将面临新的发展机会。

国产手机中国手机移动通信发展概况： 一代移动通信技术（模拟制式手机（1G））的主要业务是移动通话。二代移动技术（GSM、TDMA等数字手机（2G））实现了数字通话、短信、彩信和移动上网。

3G技术作为第三代移动通信技术，集手机电视、手机互联网(WAP网站)、手机播客、视频通话等多种功能于一身，结合了广电网、互联网、通信网这三大信息传播网络的功能，整合传统媒介和网络媒介，使3G手机用户凭借手机终端可以随时随地掌握信息、上传视频和发表言论。（中国第一次提出并在此无线传输技术(RTT)的基础上与国际合作，完成了TD-SCDMA标准，成为CDMATDD标准的一员的，这是中国移动通信界的一次创举，也是 中国对第三代移动通信发展的贡献。）

4G是第四代移动通信及其技术，能够传输高质量视频图像以及图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。3.国家政策

2007 年10 月12 日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着自2004 年实施的手机核准制将正式取消。按照目前的规定，只要一款手机能够通过信产部“进网许可”，就可以用自己的品牌出现在市场上。手机核准制取消，不仅仅意味着此前全国几百家没有获得牌照的手机企业将结束“贴牌”生产的历史，正大光明地打出自己的品牌，更让一些本来就非常有实力的数码厂商纷纷涉足手机领域。这无疑会在国产手机市场上掀起一波竞争的骇浪。

十二五规划提出：“统筹布局新一代移动通信网、下一代互联网、数字广播电视网、卫星通信等设施建设，形成超高速、大容量、高智能国家干线传输网络。引导建设宽带无线城市，推进城市光纤入户，加快农村地区宽带网络建设，全面提高宽带普及率和接入带宽。推动物联网关键技术研发和在重点领域的应用示范。加强云计算服务平台建设。以广电和电信业务双向进入为重点，建立健全法律法规和标准，实现电信网、广电网、互联网三网融合，促进网络互联互通和业务融合。”十二五期间，通信行业将实现跨越式发展。

二、微观环境的分析 1.消费者特征

消费者在对一般产品的选择和使用上喜新厌旧本是人之常情，谁会喜欢那些款式陈旧，性能落伍的产品呢？但喜新厌旧这一特征在中国手机市场上显示的更为淋漓尽致。手机刚进入中国市场的时候，人们以拥有一部摩托罗拉的手机为荣，当时候手机的款式是又大又笨，俗称大砖头，几年之后，人们的审美观念发生了变化，纤巧成为人们对手机的期盼，于是爱立信手机乘虚而入，赢得了很多人的青睐，中国手机如果不想被驱逐，必须有强大的产品开发能力，只有比竞争对手更快的向市场推出更好更新的，受消费者欢迎的产品，才可能在这一市场上立于不败之地。因此，一定要不断的检测，研究，探索消费者的需求动态，适时推出更能够形成新卖点的产品，这是中国手机想在手机市场上制胜的先决条件。

在中国智能手机的使用者大概为15-50岁之间的人群，尤其以青年人为主。这类人群知识水平相对较高，接触到时代最前沿的科技，对电子产品比较熟悉，对网络的需求较高。智能手机是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，用户可以自行下载软件、游戏等第三方服务商提供的程序。智能手机除了具备手机的通话功能外，还具备了GPS和电子邮件功能。

2、供货商

中国手机市场的现状似乎并不乐观：产能过剩、营销及渠道成本增加、利润摊薄、技术竞争激烈，这一切似乎都表明手机市场已经分疆列土、群雄鏖战，新势力根本无从入手。然而，一些简单的数字远不能反映问题所在，而且这些在其他领域拼杀多年的产业资本也不至于打一场根本没结果的仗，问题的关键在于：行业调整和品牌整合过程中是否还有潜力可挖？是否还有某些市场空间被忽视了？是否可以用品牌、技术或渠道的比较优势挤占新一部分的现有市场？

手机产能的高速扩张抵消了手机消费的增长，手机消费的实际增幅一直保持在20％左右。消费需求的增长与产能的扩张并不是一个简单的加减法，因为没有任何一个品牌可以保证其潜在市场的占有率，成长中的市场对于任何一个品牌而言都是机会均等；市场细分和品牌多元化是任何一个成熟产业的必然要求，因此更多品牌参与竞争是市场成熟和产业成熟的必然趋势；资本和产业的国际化使中国手机市场日益成为世界市场的重要组成部分，不断加入的新兴品牌都有各自赖以立足的比较优势。3.行业内现有企业间的竞争

中国智能手机厂商可谓面临着四面楚歌的境遇，在外有巨头三星、苹果的打压，在内中华酷联、小米、魅族等多家企业彼此虎视眈眈，相互竞争。本土品牌要如何在市场夹缝中生存，如何抵抗日韩以及美国电子巨头，都是一大难题，但是，在这些外患之外，更重要的本土竞争，如何预防与脱离恶性竞争，建造一个良好的国内市场，是本土品牌最应该思考的问题，或者可以像面板业呼吁两岸面板厂商联合对抗日韩的那样联合起来对抗外敌。

近几年，国内厂商的销售方式不外乎“价格战”、“饥饿营销”、“炒作概念”等，虽然一度引起销售狂潮，获得成功，但这并不是最终选择的方式，这样的营销方式会引起恶性循环，最终导致营销失败。从前段时间的锤子科技道歉事件我们可以看到，手机用户可以容忍平价手机性能的缺陷，但却不能容忍信誉的背叛。

锤子科技的“炒作概念”营销方式一度让锤子手机知名度大增，但在许下美丽承诺之后变为泡沫，伤心的是锤子手机的粉丝，而锤子手机失去的是销售量。而小米的“饥饿营销”模式固然成功，但却不能一直套用，在手机用户有越来越多款手机选择的情况下，人们宁愿去买一部性能价格都差不多的手机，而不是等待着网络开始抢购瞬间。

华为、小米等众多中低阶智能手机品牌都打着高配低价的旗号，这的确符合消费者的需求，也因此占有了更多的市场份额。八核、4G、高像素摄像头、个性机壳等等都是中国中低阶智能手机的优势，这些噱头的确吸引了很大一部分人的眼光。但要长久发展，光靠这些噱头是不够的，中国智能手机应该要在源头上探讨，提升技术含量。科技的发展速度之快令人咂舌，如果一味沉浸于“价格战”之中，总有一天会被时代抛弃，未来的某一天，光打着“高配低价”的旗号，卖的只是一堆废铁。

三、总结

中国手机市场环境的特点是市场饱和，需求多样化且方向时刻在变，竞争激烈，产品更新换代加速等。这些特点的行程是生产者和消费者互通信息，彼此共同规划的结果。

篇2：智能手机市场分析

【关 键 词】智能手机行业,SWOT,分析

【报告内容】

一、优势

首先，国内3G与无线网络的不断完善为智能手机的发展搭建了平台。国内市场 上，中国电信、中国移动、中国联通三大运营商竞相布局，3G网络的覆盖率得以不 断提高，网速也不断提升。相应地，国内3G用户也迅速增加。数据表明，运营商新 增3G用户整体占比达80%。同时，WiFi也成为三大运营商竞逐的焦点。这一切都 在无形中为国内智能手机的发展提供了良好的支撑条件。其次，得益于安卓系统的盛行。如今，在智能手机江湖中，安卓是当之无愧的 老大。市场机构的研究数据显示，2011年Android的市场占有率相当惊人： 52.5%—超过一半的市场。而2010年它的市场占有率只有25.3%，增速超过100%，着实令人惊叹。第三，运营商的大力支持。智能手机的发展离不开三大运营商的补贴与服务。在上文提到的六大国产品牌中，除OPPO外均与运营商建立了深度合作关系。运营 商的定制与优惠套餐，降低了智能手机的市场门槛，吸引大量用户加入到智能手机 的队伍中来。而三大运营商千元智能手机策略的实施，更是引发了一波又一波的智 能手机热潮。

二、劣势

近年来国产手机厂商以多样性的产品线、抢食中低端市场的策略赢得了不少用 户。然而，缺乏品牌影响力、产品创造性不足却也是不争的事实。

三、机会

目前国产手机主要定位于中低端市场，恰恰是这部分市场用户的巨大需求推动 国产手机在激烈的竞争中迅速上位。但长远来看，要想在用户心中形成良好的品牌 效应，绝不能只依靠低价策略，明星产品的打造必不可少。

三、威胁

篇3：世界智能手机市场激烈交锋

Gartner公司统计, 2012年三星相继抢下蝉联14年手机市场冠军的N o k i a及一直以来的智能手机龙头老大——苹果的地位而跃居第一。三星的智能手机销量持续扩大, 2009年为60万部, 2010年2390万部, 2011年9740万部, 2013年将跃进到2.5~3亿部, 三星及苹果仍将稳据冠亚军, 但两强之争并未结束。据调查, 2012年第3季三星占了全球智能手机出货量的31.3%, 居市场首席, 苹果以15%的市占率排名第2, 不过它却占了全球智能手机产业59%的利润。三星将持续支持Google体系, 强化垂直供应链, 认定Android为主力操作系统, 停止开发Bada系统。Apple则将努力扩大市场规模, 继续推出i Phone 5、i Pad mini等, 企图涵盖各产品区隔市场。

资料来源:DIGITIMES Research, 2012年11月

Sony、华为及中兴通信排名跃进, 分居第3、第4及第5。联想2012年取代摩托罗拉而挤进第10, 2013年或将晋身第6。宏达电2013年可望守住第7, LG上升至第8, RIM及诺基亚因出货不振, 排名滑落, 将分别降至第9及第10。智能手机技术渐趋成熟, 市场成长开始放缓, 为寻求市场突破点, 厂商们在价格、规格或功能方面各出奇招。在中国市场, 低价成为最具代表性的特点, 不少本土新兴厂商窜起。2012年第3季, 苹果不敌中国千元机, 仅以8%的市占率跌出中国5强, 下降至第6, 前3名厂商分别为三星、联想、酷派, 宇龙酷派、中兴和华为则以相同的市占率紧随其后。

平台之战并未终结。市场研究机构DIGITIMES Research表示, 2013年智能手机平台仍将以Android为主, 成长力最高, 新兴市场中低价产品清一色使用Android, 预估Android手机在2013年出货量将超越6亿部, 市占率突破7成, 居于平台争霸的有利地位;其次则为市占率接近2成的苹果i OS。其他平台如微软的Windows Phone、RIM的Black Berry以及其余操作系统只能周旋于余下1成的范围内 (图1) 。不过微软面对三星与Google联盟持续壮大, 正逐步调整, 相继推出适用于平板电脑的Windows 8与Windows RT, 以及智能手机的Windows Phone 8, 同时强化Windows Store, 藉以提升其智能移动终端应用功能。虽然目前微软的市占率偏低, 但在苹果持续控告Android阵营的情况下, 或将吸引其它厂商改用微软平台, 值得观察。

篇4：智能手机：手机市场的新蛋糕

有分析家认为，在经历了彩屏手机和摄像手机的激烈竞争之后，手机市场的新一轮竞争将聚焦于智能手机。

智能手机(Smartphone)是将PDA信息管理功能和手机通信功能相结合的产品，可以形象的比喻为PDA+手机＋无线数据互联，它不仅是增强型的通信产品，更为手机从简单语音传输向未来数据传输的过渡打下了基础。智能手机乐观的市场前景吸引了众多国际巨头的参与，其竞争主要在于操作系统。现在市场上主要有Symbian、Smartphone2003系列、Palm三种智能手机操作系统。Symbian由诺基亚、摩托罗拉、爱立信、西门子等巨头联合推出，目前占据领先位置；微软的Smartphone2003系列尚未获得很多厂商的支持，但由于微软在PC操作系统上的开发经验和强大实力，也有很强的竞争力；Palm在PDA市场的占有率居第一，但该市场正在萎缩，智能手机市场则不断的扩大，进入这一市场是Palm的唯一出路。

新兴产品的市场前景看好

从发展趋势来看，智能手机综合了PDA和手机的功能和优点，再加上2.5G网络和3G网络对于移动数据通信的越来越强的支持，发展潜力非常大。

虽然现在智能手机在手机市场中的份额只有1.5%左右，但是到2005年，其出货量将占到6%左右的份额，而以市场价格来算，其市场份额则将达到16%左右。

随着市场推广的加强和用户需求的增加，智能手机市场将出现快速增长，并将从中、高端逐渐侵蚀中低端市场。此外，目前智能手机处于市场的高端或中高端，其平均价格为整个市场的3倍左右，制造和销售利润要大大高于普通手机。市场前景很乐观。

寡头竞争下的市场机会

手机行业一直为几大寡头所垄断,新进入者很难获得成功，因为这是一个较封闭的体系,每个厂商都有自己的硬件和软件设计,形成了比较高的技术壁垒,原有的垄断很难被打破。

从去年一季度开始，国内手机厂商凭借销售渠道、产品外观设计、广告等方面的优势获得了很大的成功，但生产和研发仍然是其软肋。目前，大多数国内厂商还主要靠贴牌运营，大部分利润被国外厂商赚取。而国内厂商想要自主研发和生产，则要跨过国外巨头们以技术壁垒和高额专利费树立的门槛，难度很大。一旦市场竞争加剧，销售利润下降，很多没有掌握核心技术的国内厂商将被市场无情的淘汰。

智能手机的出现，是国产厂商摆脱不利地位的大好机遇。在智能手机操作系统之争中，Symbian拥有广大手机巨头的支持，Palm挟PDA操作系统的领先优势，而微软要扩大自己的影响，新兴手机厂商将是其大力争取的对象，微软将对手机领域内的合作伙伴在技术支持等方面给予大力支持，以对抗传统手机巨头们的抵制，国内厂商如果能够抓住机会，将能够在此役中完成自己获得核心技术的心愿，从而大大缩小和国际巨头们的差距。

国产手机厂商应该积极进取

目前智能手机市场正处于市场启动期，现在进入将占据该市场的制高点，为自己在未来的竞争中创造有利条件。国内厂商应根据自己的实际情况和市场定位来决定何时进入这一市场。处于领先位置或以商务手机为主打产品的国内厂商则应该积极进入智能手机市场。

篇5：2018年国产智能手机市场分析

2018-06-18

对于全球智能手机市场竞争，业界人士基本都统一看法，2018年无疑是进入存量竞争的状态，即总出货量或将无法有所增长，在此基础上，手机厂商在市场所占份额将会由于竞争而发生变化，而这种变化则主要围绕“马太效应”展开，即大鱼吃小鱼，前几大品牌在市场的占有率将继续上升，而中小品牌的市占率则出现危险被侵占！

时至2018年中旬，据旭日大数据统计上半年1－5月份的数据，以及对下半年出货量进行详细调研后的预测，2018年国产前四大手机品牌依然是华为、OPPO、小米和vivo。值得注意的是，华为出货量今年将会大幅度提升，将逐渐逼近苹果！

2018年国产手机出货量预测： 马太效应继续加强，华为出货量2亿部逼近苹果

据旭日大数据调研数据预测，2018年华为的出货量将达到1．99亿部，已经达到了近2亿部，与2017年的1．59亿部相比，同比增长25．15％，而苹果去年的出货量是2．15亿部，这也就是说，今年华为与苹果之间的出货量的差距大幅度缩小，而在前不久，市场有消息称，苹果警告供应商，今年下半年的新机出货量规划是8000万部，与2017年的1亿部相比同比下降20％，更为严重，如果苹果今年的出货量有所下降的话，那么，华为今年的出货量极有可能与苹果并驾齐驱！

其次是OPPO的出货量，OPPO今年的出货量相比而言较为稳定，预测其今年出货量为1．18亿部，将近1．2亿部，从上半年来看，第一季度出货量为1809万部，第二季度环比大幅度提升超过了3000万部，而在接下来的第三季度和第四季度将会继续稳定上升，分别突破3300万部和3600万部！小米今年的出货量则会大幅度提升，在去年维持了高增长的情况下，小米2018年出货量预计将增长到1．1亿部，与2017年相比将增长近2000万部，同比增长超过20％。从小米每个季度的出货量来看，虽然都维持上升的趋势，但是前三个季度单季度出货量却从未突破3000万部，直到第四季度出货量首次突破3000万部！对于小米而言，今年出货量增长的一个很重要的因素来源于海外市场，尤其是印度市场，据手机报在线了解到，其代工厂卓翼科技正在为其在印度开设新的厂房！

而vivo今年的出货量情况还不错，整体情况依然维持了去年的稳定势态，出货量近9300万部。从vivo今年的市场战略来看，看似十分“冒进”，其实不然，这更多的是vivo此前长期累积的技术的一种体现，进入2018年以后，很明显的可以看出，vivo已经开始从敢为天下后上升为敢为天下先，如最早大规模量产屏下指纹的X21，再如近期屏占比达到了91．42％的NEX，同时也去掉了全面屏的刘海，并且搭载了升降式摄像头！

从整个上半年来看，对于华为而言，据旭日大数据从供应链端得知，华为今年第二季度出货量的增长主要是靠4月份，而其在5月和6月均出现了下降的情况，所幸的是，其5月份的出货量延续了4月份的火热势头，出货量依然超过了1800万部。当然，在今年上半年，这四大品牌中华为表现可谓最佳，其中的功劳荣耀系列占比很大！

而另外三家OPPO、小米和vivo，在上半年的每月的出货量并不是很乐观，尤其是上半年1月份和2月份，由于受到季节以及全面屏市场的影响，1－2月份主要处于清理库存阶段，所幸的是，从3月份开始起量，并在后续两个月发力。

从国内外市场销量占比来看，在华为、OPPO、小米和vivo这四家来看，华为与小米的国内外市场占比较为均匀，基本上维持在50％左右，尤其是小米到了今年第一季度，其国内市场占比只有49％，其余均为海外市场，从小米海外市场布局来看，2018年除了主攻印度市场以外，同时还开始进军欧洲市场。据手机报在线了解到，小米在印度市场的定位与国内一样，依然主要是中低端为主，而vivo在印度市场依然稳中继续上升！

同时，OPPO此前由于在印度市场的战略调整，导致其出货量有所下降，今后其在印度市场则主要将会以中篇高端为主，而华为在稳定欧洲市场以后，今年也开始大幅度进攻印度市场，近期更是在印度市场进行了管理层调整！从目前来看，国产手机厂商在印度市场的竞争势必会越加激烈！

此外，在华为、小米、OPPO和vivo在售价布局方面，我们可以很明显的看出，在5月份，售价在1500元以下的出货量，华为占据了50％左右，而小米则更是高达79％，相比之下，OPPO与vivo显然在这方面更加优势，其售价在1500元以下的出货量占比十分小。

细分看来，华为1500元以下智能手机出货量占比达到了50％左右，从另外50％来看，主要是1500元－1999元机型以及3000元以上机型，其在2000元－3000元之间机型出货量占比最小！小米同样如此，主要原因在于，在这一价格区域，主要被OPPO和vivo所占领！OPPO在1000元－2000元机型和2000元－3000元之间机型占比相差不大，相对来说，欠缺的则是3000元以上的机型！

小米手机主要局限于1500元以下，其出货量在这一区域占比高达79％，很显然，对于小米而言，其更主要的是在于低端市场，尽管其多次发布高端旗舰机，但是销量并不理想，走量的依然是靠低端机！这与小米的市场战略有很大的关系，对于小米而言，其一直秉承的是低价策略，再结合线上互联网销售模式将出货量提高，智能手机对于小米来说，更多的是在乎用户群体，是其生态链中累积用户群体的主要渠道！

值得一提的是vivo，vivo智能手机售价主要在1500元－3000元之间，售价在3000元以上出货量占比情况，vivo仅次于华为，如果vivo在1500元以下市场发力的话，其出货量或将会快速增长！

其实我们可以看到，智能手机市场竞争至今已经十分惨烈，并且市场需求相对而言放缓不少，在这种情况下，国产前几大智能手机厂商开始再度深耕1000元以下智能手机市场，智能手机价格甚至下探到600元以下，而在这一市场，小米表现最佳！同时在1000－1500元的市场，四大品牌的竞争则更为激烈！

此外，在1500元－2000元之间的市场，对于这一区域可谓是OPPO与vivo的大本营，两者在该市场的占有率十分之高，尤其是OPPO的A3可以说是独领风骚，而vivo的Y系列也表现很好。华为在Nova青春版进入该市场以后，今年也推出了畅享8 Plus成功抢滩，而小米在去年推出了A1以后，今年继续推出了小米8SE版本试图主攻该市场，相对而言，在这一区间，小米表现的最差！

继续上探到2000元－2500元之间的市场，该区间依然是vivo与OPPO的大本营，两者在该市场的表现十分强劲，而小米在该区域则几乎为空白，华为也主要是靠荣耀以及麦芒系列支撑，但出货量远不及OPPO和vivo！

而到了2500－3000元这一阶段，同样主要被vivo和OPPO所霸占，从单款机型出货量来看，OPPO R15一枝独秀，而vivo X21也表现良好步步紧逼，此外，vivo 的X20以及X21i两款机型表现也很好，华为和小米在该区域依然较为欠缺！

在3000元以上的高端市场，从上述可知，华为的P系列销量十分不错，成为今年上半年国内旗舰机的主流机型，在国内前四大品牌中，华为在高端旗舰机的表现最为亮眼，而从今年来看，vivo往高端市场的发展的力度十分大，如近来发布的NEX，其最高价更是达到了近5000元，这是vivo在高端市场发力的重要体现，从vivo的战略规划来看，其今后在高端市场也将会继续推进！

2018年智能手机主要竞争点：

全面屏大尺寸＋大内存＋多摄像头＋屏下指纹 1、6GB＋128GB将成旗舰机主流配置

从配置方面来看的话，今年的智能手机竞争一大热点就是内存，其中华为、vivo、OPPO、和小米均是如此，如OPPO在R15上选择了6GB＋128GB的配置，而到了下半年，OPPO在R系列将会继续采用更大的内存，而vivo发布的NEX最低配置同样采用了6GB＋128GB的配置，在最高版本甚至采用了8GB＋256GB的配置，这在国产手机中可谓独领风骚！

2、处理器站队现象十分严重，三足鼎立趋势依在

从当前处理器市场来看，主要是高通、展讯以及联发科，其中高通此前主要局限于中高端市场，但是从这两年来看，由于受到市场影响，导致其不得不下探到中低端市场，乃至在国内成立了合资公司，主打的就是低端市场，当前市场最担心的是，随着高通在低端市场的继续发力，其将会对联发科造成很大的冲击。

毫无疑问，在处理器市场的竞争，接下来会更加激烈！尤其是当前智能手机出货量集中化越发严重的情况下，对于所有的供应商而言，可以说拿到了前几大手机品牌的订单，才能够稳定企业的运营与市场的占比，一旦失去前几大厂商的占比，今后在市场的，用如履薄冰来形容供应商之间的竞争，可谓丝毫不为过！

从国产前四大手机品牌5月份处理器阵营选择来看，华为一如既往主要采用自主研发的海思芯片，其采用海思芯片占比已经达到了75％，采用高通的占比为8％，采用联发科的占比为17％。尤其是今年上半年主推的P20、畅玩7X和畅享8 Plus等热销机型，均采用海思芯片。而小米5月份则全部采用的是高通的芯片！

5月份OPPO则主要选择的是联发科芯片，如此前主推和热销的R15采用的是联发科的P60！对于OPPO而言，主要采用的都是联发科芯片，此前采用高通芯片占比并不高，但随着R15采用了联发科的P60促使其在OPPO阵营的占比有所提升！

与OPPO截然相反的则是vivo，5月份vivo主要是以高通为主，如6月份发布的NEX系列，全部采用的是高通处理器，电容指纹版采用的是高通骁龙710，第三代屏幕指纹版则采用的是高通骁龙845！3、5．7寸大屏幕引领市场潮流

众所周知，从2017年开始，全面屏就开始盛行，尤其是到了目前，几乎所有的手机厂商都在热炒全面屏概念，如最近vivo最新发布的NEX，其屏占比就达到了91．24％，屏幕尺寸更是达到了6．59英寸。

4、OLED在屏市占率继续提升

从华为、OPPO、vivo和小米来看，其中华为5．7寸以上的智能手机占比为60％左右，而小米也在60％左右，而OPPO与vivo5．7寸以上的智能手机占比则更高，在70％左右！在全面屏的推动下，相信国产手机的屏幕尺寸还会提升的空间，这对于面板产业而言无疑是一大利好消息！

从面板市场来看，这两年来OLED面板在市场的应用率十分之高，最初在OPPO和vivo的带动下，华为也开始采用，不过整体来看，当前国产手机中主要是OPPO和vivo采用的多，占比在65％左右，而华为则主要是在高端旗舰机方面，采用占比在10％左右，小米的则采用更少！不过，今年华为和小米会有更多的智能手机采用OELD，尤其是华为，采用OLED的占比将会提升，主要受益于其旗舰机的出货量！

5、全面屏继续推进，市场占比超过70％

全面屏作为这两年来智能手机最大的热点，当前智能手机厂商所推出的手机大部分都是全面屏，从5月份数据来看，华为、OPPO、vivo和小米这四大品牌总计这一比率高达70％，其中华为与小米主要以18：9为主，而OPPO则主要以19：9为主，vivo则主要是以19：9和18：9为主，不过，其NEX则是19．3：9，在未来，19．X：9的机型想必会更多！

6、双摄像头已成标配，三摄像头趋势越加明显 除了全面屏成为智能手机必然的趋势以外，多个摄像头近些年来的发展同样如此，在2017年，智能手机摄像头主要以双摄为主，但是到了今年，开始启动了三摄像头，在旭日大数据看来，摄像头已经成为智能手机差异化竞争的关键所在，并且已经从硬件上升到软件，硬件方面，在双摄成为标配的同时，三摄像头趋势也开始显现，而在软件方面，围绕AI和人脸识别以及3D结构光的趋势同时十分明显！

7、后置指纹为当前主流，屏下指纹下半年全面铺开

在全面屏的影响之下，屏下指纹顺势而出，早在今年年初，vivo X21就大规模采用了汇顶的屏下指纹，随后华为Maste RS也采用了汇顶的屏下指纹，紧接着小米8探索版同样采用了汇顶的屏下指纹，而在近来的vivo NEX，汇顶更是成为独家供应商，在屏下指纹市场，无疑汇顶成为最大的赢家！

当然，上述屏下指纹也主要是在高端旗舰机，而在中低端市场，依然采用的是传统的电容式指纹为主，由于受到全面屏的限制，导致手机厂商不得不采用前置窄边框前指纹和后者指纹，其中华为主要是前者窄边框指纹以及后置指纹，而小米主要是后置指纹，OPPO则主要是后者指纹，vivo则是屏下指纹和后置指纹！

8、快充依然是主流，电池容量不断升级

智能手机充电一直是业界难题，除了电池容量提升以外，也促使近些年来快速充电成为业界热点，当前华为、OPPO、vivo以及小米均在大力推动快速充电，整体看来，快速充电依然是市场的重要竞争点所在！

从电容容量来看的话，华为主要选择3000－3499mAh以上，占比超过了80％，而OPPO主要是在3000－3499mAh，小米则主要是采用3000－3499mAh和4000mAh以上，同时，华为和vivo还有少部分机型采用的是2999mAh以下的电容容量！

篇6：智能手机市场调查报告

近几年随着智能手机的普及率越来越高，传统的非智能手机市场变得越来越狭窄，于是许许多多的国内手机生产商都纷纷加入这一行业,都意图在这一市场达到饱和前分一杯羹。提到智能手机，人们常常避不开的话题就是该手机的操作系统，因为对用户来说，不同的操作系统提供给用户不同的使用方式以及操作界面，而对于生产商来说，不同的操作系统对硬件的要求不全相同，而且这两者同时关乎手机的成本，成本制约了手机的价格，价格对于国内的许多手机用户来说是购买的一个重要指标，毕竟智能手机的诞生才十多年的时间，而进入国内市场，则还要更晚，因此，可以说，价格决定了大部分国产手机的市场。下面先来看看智能手机的发展历史和现状。

1智能手机的发展历史

智能手机（Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。其诞生是从掌上电脑演变而来，而智能手机这一说法则主要是针对“功能手机”而来。世界上第一部智能手机是摩托罗拉在2000年生产的名为天拓A6188的手机，支持WAP1.1无线上网，采用了PPSM（Personal Portable Systems Manager）操作系统。

国产智能手机的背景

1998年国产以波导、TCL为首的13家品牌领到牌照在资源相对匮乏的时代依靠OEM或者品牌合作利用人海战术、熟悉中国市场操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市场统计销量占到中国手机市场销量的53一举超过了半壁江山迅速增长的销量蒙蔽了部分厂家的眼睛不顾一切的扩大产能在缺乏核心技术、软硬件的软肋下随时都有可能垮掉在贸易机复制了国产手机的优势后国产手机销量江河日下销量溃不成军各正规品牌手机厂商出现了巨额亏损与此同时靠打擦边球的贴牌手机在2003年偷偷渗入了手机行业从此一发不可收拾慢慢的演变出来了现在的“山寨”手机并且愈演愈烈形成了社会普遍关注的山寨文化国产手机在核心技术上无法与进口手机竞争在本土化上又无法与山寨机竞争这是国产手机两起两落的根本所在。随着智能手机成本和市场定位的不断下降我们可以预期到不远的将来进口品牌1000元以上的手机几乎已成为现实。而山寨机也在与此同时向智能化的方向转移。实际上已经有山寨机将智能高仿手机做到了一千元的价位。可以预见如果国产手机不能赶上Android这个潮流那么必将在山寨高仿智能机和进口廉价智能机的双重夹击下被挤向更低的价位。智能、3G时代的到来及移动互联网的加速渗透将习惯于打价格战的国产手机厂商逼到了变革的边缘。互联网消费调研中心ZDC数据显示2010年1-12月国产手机市场的用户关注度始终在12%左右上下波动并没有明显突破。智能、3G大潮带来的是新一轮品牌整合、资源融合在品牌整合过程中哪些品牌重新焕发出生机哪些品牌又渐渐没落呢时下的3G化潮流和Android手机的正式问世被视为国产手机复兴的一个契机所以国产手机要真正寻找出路也必须由此开始

2.智能手机市场现状：

智能手机应用的操作系统有

随着网络的应用更深入人们的生活空间，智能手机市场已经逐渐取代了传统手机。据有关调查显示：目前手机用户中使用智能手机与非智能手机的用户比例接近7：3，而在西方一些发达国家，这个比例还要更大几乎是9：1。

智能手机应用的操作系统通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS（已退市）及BlackBerry OS等。

下面是英国知名媒体Stuff评选出的当前全球10佳智能手机：（由于手机市场的变化极为迅速。一下数据截止到2012-8-17）

第十名：黑莓Bold9900（BlackBerry OS 7系统）

第九名：三星GALAXY Note（Android OS 2.3 系统）

第八名：HTC Radar（Mango系统）

第七名：华为Ascend P1（Android4.0系统）

第六名：三星GALAXY Nexus（Android4.0系统）

第五名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系统）

第四名：诺基亚Lumia800（Windows Phone系统）

第三名：苹果iPhone4S（ios 5系统）

第二名：HTC One X（Android 4.0系统）

第一名：三星GALAXY SⅢ（Android4.0系统）由PDC中国时尚科技调研数据中心公布的数据，2012年国内市场最受欢迎智能手机：

第十名：四核版魅族MX（Flyme OS 1.0（基于Android））

第九名：HTC T328t（Android 4.0 系统）

第八名：HTC Incredible S（Android2.2系统）第七名：HTC Sensation XE（Android2.3系统）第六名：索尼Xperia P LT22i（Android2.3.系统）第五名：HTC One X（Android 4.0系统）第四名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系统）第三名：三星GALAXY Note（Android2.3.5操作系统）第二名：三星i9100 GALAXY S Ⅱ（Android2.3姜饼系统）

第一名：苹果iPhone4S（iOS 5 系统）

从以上数据不难看出各个手机操作系统的受欢迎程度以及所占有的市场份额，下面是对部分操作系统的市场统计：

1.谷歌Android

2012年6月数据，Android占据全球智能手机操作系统市场59%的份额，中国市场占有率为76.7%，成为全球第一大智能操作系统。

2.苹果IOS

截止至2011年11月，根据Canalys的数据显示，iOS已经占据了全球智能手机系统市场份额的30%，在美国的市场占有率为43%，为全球第二大智能操作系统。

3.RIM黑莓

截止至2012年7月，RIM黑莓占据了全球7%的市场份额，在美国市场共计11%的市场份额，是全球第三大智能手机操作系统

4.诺基亚Symbian

截止至2012年2月，塞班系统的全球市场占有量为6.8%，中国市场占有率则为11%，是全球第四大智能操作系统。

5.微软Windows Phone

截止至2012年7月，微软Windows Phone（包括旧Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系统windows Phone系统列）在全球的市场份额为3.9%，是全球第五大智能操作系统。

对于国产智能手机则就显得相当窘迫了，几乎是跟风般的生产，而这所跟的风则由苹果、谷歌等国际大牌们主导着，更多时候国产机就如同山寨机，而具有自主品牌的主营生产智能机的企业是少之又少，所能见到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾炜特）等极少数的品牌 国产手机的优势

1.低廉的价格.⒉ 符合国情的功能（如来电 / 短信防火墙，在非智能手机上实现大容量短信存储，农历）小米手机

3． 多变的外形和鲜艳的配色，不象诺基亚的砖头群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑 / 灰 / 银搭配.⒋ 毫不吝惜的高端配置，像 QVGA 屏，赠送大容量存储卡，蓝牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量电板，这些千元左右的国产手机都能实现，索爱的小屏幕由此备受打击。国产手机的劣势

1、外形的模仿依然泛滥.虽然像康佳 D363，明西 EL71 获得 IF 设计大奖，但真正能在外形设计上狠下功夫的厂家还是很少，奥克斯算一家，联想算一家，夏新，波导还处在学习阶段。

2、质量，还是质量.翻盖，特别是滑盖手机，对制造工艺的要求相当高，也是最容易产生故障的.3、售后。不是说国外品牌的售后一定好于国产品牌，但总体来说，国产手机的售后大多采用外包性质大大降低了其维修的水平和态度，拿滁州来说，王子电讯和合肥摩托罗拉全质量服务中心在技术上真能站在同一高度

3．影响智能手机市场的因素

1价格走势：

1）、千元智能机配置不俗

在智能手机的普及风暴中，电信运营商无疑扮演重要的推手角色。近来，中国电信联手中兴、华为等厂商狂推千元以下的Android智能手机，让用户智能机入门门槛大为降低，其中华为一款C8500的智能机在中国电信的购机入网政策扶植下更是创下了799元的新低，这更是大大刺激了市场的热情。

在价格下限不断调低的同时，千元智能机市场的另一股潮流则是配置的升级。中国联通和中兴达成了百万台的定制大单，其定制机型BladeV880的礼包价同样定在了999元，但就配置而言，V880采用的600M Hz处理器、3.5英寸HVGA大屏幕则已经达到了此前中端智能机的水平，这意味着新一轮的智能手机市场跳水即将开始。

2）、双核高端机价格不贵

在低端产品屡创价格新低的同时，激烈的市场角逐也正在拉低高端智能机市场的“身价”。中国电信和HTC合作推出了一款支持单卡三模全球漫游的Android智能手机“惊艳”电信版一上市就将价格定在了4000元以下的水平，这在一定程度上引爆了高端智能机市场的价格竞争。2011年5月才大规模加入智能手机战团的中国移动也将其定制的三星i9008这款采用oPhone2.0系统的智能手机的礼包价定在了3580元的水平，显然正是为了应对这种竞争。再加上中国联通定制的酷派、华为等众多Android系统智能新机，目前配置单核1G处理器、512内存和W VGA分辨率的大屏智能手机基本都已经调整到了4000元以下，性价比正在日益提升。

即使是2011年刚刚掀起上市高潮的双核智能手机，目前市场价格也并不“高贵”。主力军摩托罗拉的三款针对不同运营商的产品普遍售价都在5000元以下，而后续将会上马双核的国产厂商天语、OPPO、基伍等品牌的相关产品则直接将冲击3000元的价格关口。国产品牌在双核智能机方面的强势出击有望进一步拉低双核市场的整体价格，下半年，4000元左右会成为国际品牌双核智能机的主打区间，届时双核机在高端市场也将走向普及。

2012年，廉价Android手机一直在低端手机市场有明显的价格优势，随着苹果提供合约价免费的iPhone3GS，低端智能手机市场的竞争将更为激烈，同时，微软也将尽力降低WindowsPhone智能手机的生产成本，从而降低销售价格。

2.硬件配置

谈到智能机的硬件配置，人们避不开的话题就是手机的CPU,GPU,内存，屏幕以及电池了。CPU: 是决定手机运行速度的核心的东西，理论上是越快越好。手机CPU[1]在日常生活中都是被购物者所忽略的手机性能之一，其实一部性能卓越的智能手机最为重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同电脑CPU一样，它是整台手机的控制中枢系统，也是逻辑部分的控制中心。微处理器通过运行存储器内的软件及调用存储器内的数据库，达到对手机整体监控的目的。

GPU: GPU英文全称Graphic Processing Unit，中文翻译为“图形处理器”。GPU是相对于CPU的一个概念，由于在现代的计算机中（特别是家用系统，游戏的发烧友）图形的处理变得越来越重要，需要一个专门的图形的核心处理器。GPU是显示卡的“大脑”，它决定了该显卡的档次和大部分性能，同时也是2D显示卡和3D显示卡的区别依据。2D显示芯片在处理3D图像和特效时主要依赖CPU的处理能力，称为“软加速”。3D显示芯片是将三维图像和特效处理功能集中在显示芯片内，也即所谓的“硬件加速”功能。显示芯片通常是显示卡上最大的芯片（也是引脚最多的）。现在市场上的显卡大多采用NVIDIA和 AMD-ATI两家公司的图形处理芯片。

内存ROM与RAM：rom，只读存储器，通常只能手机的ROM都比较大，近几年出现的手机一般都在2G以上.ram,随机存储器，就是我们通常所说的内存，影响手机运行速度，ROM用来存放手机固件代码，比如手机的操作系统、一些应用程序如游戏等，支持扩展，当手机未插入sd card时，一般也可以用来存放文件。

触摸屏：最近几年，消费者对于智能手机的使用，越来越倾向于流畅的操作体验了，也因此，具有良好的人机性能的电容屏备受青睐。电容屏的多点触控赚足了眼球，也算是智能手机带

给用户的一点惊喜吧。触控屏又称为触控面板，是个可接收触头等输入讯号的感应式液晶显示装置，当接触了屏幕上的图形按钮时，屏幕上的触觉反馈系统可根据预先编程的程式驱动各种连结装置，可用以取代机械式的按钮面板，并借由液晶显示画面制造出生动的影音效果。电池：智能手机的电池可以说是影响其使用的一个最大因素，也是影响其市场的一大短板。追求轻薄，再加上智能手机本身硬件的高能耗，使得一般的智能手机都难以拥有较长的续航能力，一般也就维持在24小时左右，以我们大学生们对手机的使用频率为例，手机不仅仅只是作为一种通讯工具，更多时候承担了娱乐与学习工具的角色，因此本就少得可怜的电量更是让人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次电。

3.软件配置

各种各样的应用商店以及层出不穷的免费在线下载和众多的应用开发商，有效保证了可扩展应用市场的繁荣，当然这对于支持拓展应用的智能手机用户来说也是一种福音，所以在市场分配方面，应用开发商的数量很大程度上左右了某一款手机的市场，这也是为什么很多人选择android的原因：开源。就像我们上面看到的数据，在全球市场（包括国内的，其实在国内，因为本土缺乏具有核心竞争力的操作系统，加上生产开发商们的过于追求短期效益）android占据着主要市场，并且在很长一段时间内也将会是如此。

4.市场策略和前景展望