广告的制作过程

2024-05-09

广告的制作过程（精选6篇）

篇1：广告的制作过程

摘要：在电商网络广告制作过程中，必须根据网络广告受众的阅读习惯和电商产品利益诉求点来设计更具创意的主题和构思、简洁明快的文字、独特的图形表现和细腻均衡的编排技巧，让网络广告达到外形和内容相互呼应的艺术境界，从而帮助网络广告受众能够获得强烈的阅读快感和艺术冲击。

关键词：电商网络广告;广告制作;广告构思;广告文案

电商网络广告制造的整个流程和传统平面广告一样包括市场调研、广告对象的解析、广告制作、广告发布和信息反馈等几个方面，而在实际的操作中，网络广告的市场调研依赖于网络信息数据统计，并且其宏观指导性极为可靠，而网络广告的制作过程除了要求广告表现形式呼应和凸显广告主题以外，还具有更为丰富的广告表现形式。

广告的制作环节是网络广告整体流程中极为重要的一个环节，广告效果的根本来源于其制作过程。

网络广告的制作环节主要包括：创意主题、广告的构思、文案的制作、图形挑选、广告编排。

1 创意主题

创意主题是网络广告的灵魂，一个好的网络广告应该由其表达的核心思想和基本文化元素构成，而网络广告的主题和基本文化元素构成正是电商产品信息和理念的切入点。

创意主题这个环节要确定具体的广告创意主题内容以及将主题和电商产品的信息进行有机融合的原则。

电商网络广告的创意主题必备的要素是创新和鲜明。

创新指的是网络广告必须具备独特性和新颖性的特点，鲜明指的是网络广告必须凸显出创意主题，清晰明确地表达广告的诉求，传递电商产品卖点等利益诉求。

2 广告的构思

网络广告的构思实际上是网络广告具体表现广告主题的方式。

成功的网络广告构思要准确地把握广告的主题，同时又能生动地将其表现出来。

超凡卓越的广告构思，不仅能够更突出广告的主题，同时能够形成一种独特的艺术形式，使广告在传达利益诉求的同时更具感染力和煽动力。

广告构思中运用丰富细腻的艺术手段表达广告的创意主题，将会使广告主题变得层次分明、细腻生动。

在广告构思的具体过程中，广告构思的进行必须基于广告的创意主题，不可为了炫耀广告构思而偏离或者弱化广告主题。

广告构思必须始终为表达广告主题服务。

只有广告构思和广告构思达到高度的契合，才能够让广告效果达到最佳。

3 文案制作

网络广告文案的构成包括网络广告文案的文字部分、图片、视频等部分。

网络广告中较为典型的文案包括广告的标题、正文、口号与相关说明。

一般而言，网络广告文案标题一定要符合简洁、鲜明、新颖和独特等特征，这和网络广告受众的阅读习惯有着重要关系。

网络广告的受众行为基本上都是有目的地搜寻网络上的有用信息资源，浏览广告的时间非常的短暂，一般情况下广告受众只是扫一眼广告的题目，并不进行深入的阅读。

根据相关分析，广告受众阅读广告标题和正文的比数是5∶1，由此也可以说明网络广告标题的质量很大程度上影响着网络广告的效果。

更为丰富的广告元素更能引起广告受众阅读广告的兴趣和冲动，这就要求在网络广告文案制作的过程中，要尽可能地为广告文字配上静态或动态的图片，甚至一些小视频来丰富广告的元素，而在添加这些广告元素的同时必须遵循同广告主题和构思相一致的原则。

4 图形挑选

网络广告的图形是指表现网络广告构思和文案的图形。

因此挑选图形不仅仅是挑选广告的图形和图像，更重要的是对这些广告图形进行艺术加工。

挑选图形的具体要求：

(1)简洁大方，外形独特。

网络广告的视觉形象表现应该形象鲜明，外形独特，风格简洁直率，凸显网络广告的主题，让网络广告受众能够更快地把握广告的主题，并通过简洁和独特的图形风格增强广告受众的阅读感受，进一步刺激网络广告受众对广告的阅读欲望，并留下深刻的心理印象。

(2)根据广告内容贴切生动地表现广告主题。

网络广告的.图形表现是主题创意的延伸，良好的图形表现形式能够让图形和广告主题形成艺术共鸣，从而增强广告给予网络广告受众的感受，让广告的利益诉求在广告受众的心中留下深刻的印象。

因此广告图形的选择必须要根据广告主题或者广告内容的风格给予呼应，从而增强广告的生动性和表现力，将广告诉求的利益点明确深刻地传达给网络广告受众。

(3)呼应广告的主次结构。

良好的网络广告可以帮助网络广告受众进行快速有效的阅读，通过广告图形根据广告受众的阅读习惯，用广告图形对广告内容的主要结构进行暗示和指引，从而提高广告受众接受广告利益诉求点的速度，并加深广告给广告受众的印象。

5 广告编排

网络广告的编排是以突显广告主题和增加广告受众阅读快感为目的对网络广告中的各种元素进行有机组合的过程，在其具体编排的过程中，要设计平面文字和图片的形式，合理地设计其出现的时间和空间位置，保持广告整体编排技巧在时间空间上的均衡。

网络广告的编排要求：

(1)主题鲜明，表达清晰明快。

网络广告要在广告受众浏览广告主题的时候造成眼前一亮的感觉，瞬间抓住受众的内心，使其升起进一步阅读的欲望。

(2)广告内容的可读性强，符合受众阅读的视觉顺序。

网络广告的形式、尺寸大小和空间时间顺序都会影响广告的阅读性，必须要按照广告受众人群的阅读习惯进行广告内容的编排。

(3)广告编排技巧的运用要注意平衡。

网络广告的编排技巧运用，要在时间和空间上保持一定的规律，维持整个网络广告的整体平衡。

平衡的网络广告编排，有利于保持广告受众阅读的连贯性和愉悦性，从而加深广告受众对广告信息的印象。

6 结语

电商网络广告的制作必须根据电商产品来进行广告主题创意，而广告构思的进行必须围绕广告主题进行，在凸显广告主题的同时运用多种元素对广告主题和利益诉求给予更深层次和细腻的描述，体现广告构思的艺术性冲击力，为网络广告受众带来更为丰富的阅读体现。

网络广告的文案制作、图形挑选、广告编排等广告实际制作过程必须凸显和呼应广告主题，并保持简洁明快的风格。

参考文献

[1] 金科，吴小龙.网络广告制作环节的探索[J].西南农业大学学报，，5(54)：136-138.

[2] 黄海蓉.网络广告与受众的接受视野[J].湘潭师范学院学报，2007，29(3)：94-96.

[3] 齐晶.网络广告发展趋势分析[J].科教导刊，，(12)：219.

篇2：广告的制作过程

一、计划阶段

1、计划阶段的基本任务

 现实需要（为什么要做调研？）

 明确问题：了解广告主的目的、意图及信息需求，并进行探测性研究，收集并分析相关的二手资料，必要时进行小规模的定性研究以便明确要调查的问题。

 设计方案：说明广告调研的背景、目的、研究方法、研究的时间安排、研究的费用  方案审批：获得委托人的认可

2、研究方案的设计

 确定广告调研的目的

确定广告调研的目的后才能进行相应研究内容的确定，1研究内容的确定界定了问卷设计或访问提纲的范围，为问卷设计或访问提纲的编写提供了依据；2研究目的能否达到，在计划阶段只有通过研究者界定的研究内容来判断。

 确定研究方法

A抽样：随机抽样的系统抽样、分层抽样、整群抽样；非随机抽样的判断抽样、任意抽样、配额抽样、滚雪球抽样

B采集方法：调查法有电话访问、入户访问、日记记录、邮寄问卷；实验法 C统计方法

在确定研究方法时需要解决的具体问题主要包括：1研究领域；2研究对象；3样本量；4抽样方法；5资料采集方法；6统计方法。

 拟定研究活动进度表

1考虑到委托方的时间要求、信息的时效性；2考虑到作业的难度、完成作业的可能性。商业用途主要包括：1问卷设计印刷；2抽样实施；3访问员的招聘与培训；4预备性研究；5问卷修正、印刷；6调查实施；7资料的编码、录入和统计；8数据的分析；9报告的撰写、修改和制作。

学术用途主要包括：1文献研究；2研究设计；3研究实施；4撰写研究报告。 研究费用预算

商业用途费用：1印刷费；2方案策划费；3问卷设计费；4抽样设计费；5差旅费；6邮寄费；7访问员劳务费；8受调查者礼品、礼金；9统计处理费；10报告撰写制作费；11电话费；12交通费；13服务费；14杂费；15税收。

学术用途费用：1设备费；2会议费；3著作出版补贴费；4研究成果专家鉴定费用。搭车研究

3、研究方案的撰写

学术研究中的研究方案即是课题申请书；商业研究中的研究方案就是研究计划书。主要包括：

A.引言：项目背景、原由并阐明研究问题的由来； B.研究目的和内容：研究目的和结果的使用范围，研究预期获得的各方面信息及研究的假设。C.研究方法：研究地区即选择理由、研究对象、抽样方法、访问人员数量和资格、访问实施的操作过程等。

D.提交结果的方式：研究报告的形式、数量、大致内容及其他附件。E.研究进度表 F.研究费用：（在费用表格后注明以下类似文字：本估价单有效期___天；交款：订约时请先付研究启动金____，余额于研究报告交付之后____天内全额付清。）G.附录：问卷初稿、抽样说明等。

二、资料采集阶段

1.资料采集准备

A.工具准备：问卷、量表、仪器、电脑、眼动仪、脑电记录仪等。量表是一种能够使事物的特征数量化的数字的连续体。B.人员准备：访问员。

C.材料准备：广告作品、包装设计、产品品牌等。D.抽样实施：建立抽样框、抽取受调查者。2.预备性研究

A.发现问卷设计中的问题； B.检验抽样框方案的合理性。3.资料采集

A.通过访问、观察、记录等方法收集有关研究问题的第一手资料； B.资料采集通常包括访问、问卷复核和回访三步工作。

三、分析报告阶段

1.2.3.4.统计处理：数据编码、数据录入、统计运算、输出结果；

数据分析：发现数据中存在的规律和数据反映的问题，选择能够说明问题的数据；撰写报告结果汇报：举行研究结果汇报会或课题鉴定会，根据客户的意见补充修改研究报告。

四、广告调研的薄弱环节

1.A.B.C.2.3.抽样框的建立样本量的大小抽样方法的确定抽样框

问卷设计（同时考虑受调查者和委托方的利益、避免文不对题）资料采集（访问员的主客观问题）

五、案例解析

1、什么是置信度？如何计算？有何用？

2、PRIZM分类模型？

3、U&A部分？

4、测试内容的选择？广告部分：电视广告有/无提示知晓率？branding效应？其他媒体广告接触？对广告的总体评价？对广告的具体细节评价？广告在目标群体中到达的次数？品牌部分：品牌知名度？品牌渗透率？使用率？最近一次使用率？品牌转换？品牌购买率？品牌购买意向？品牌好感度？品牌利益及形象认知？产品的渗透水平？产品的使用习惯？产品使用满意度？影响产品选择的主要因素？

5、购买习惯问卷的几点问题提示？

A.首先请问您家人现有有人在超市、食品零售店或广告公司工作吗？ 1有（谢谢并终止）2没有（继续）B.什么超市离你家最近？ C.D.E.F.G.H.最后5次购物中国，您在以下商店各购物几次？大多数食品是在哪一家超市购买？你在这一家购物的频率？为什么常在这家商店购物？

篇3：有关电视广告制作的探讨

气象电视节目的画面策划设计, 不仅要符合电视节目制作的美学要求, 画面要凸显主从与重点、画面的对称与均衡、对比与和谐、节奏与韵律、空白的设置与运用, 气象电视节目是专业性比较强的科普资讯类节目, 广告只是节目市场经营的一部分, 栏目广告多以天气窗的形式表现, 主要是嵌入式、无声画面, 广告时间短, 画面小、只占部分电视屏幕, 不能携带过多或复杂的信息, 要求信息简洁单一。

广告创作首先进行广告创意, 分析客户提供的素材, 了解客户做广告的意图, 确定画面突出的侧重点, 广告词需精心提炼, 以化解播出时间短、信息量大的矛盾。曾接过客户仅提供白色的泡沫箱、箱盖, 厂名、厂址等广告素材, 要求策划提出创意方案。了解到新型泡沫塑料是厂家新投产的产品。认为应突出产品的绿色环保、简捷轻便, 设计以绿色渐变色为主基调的背景画面, 取富于想象的绿叶置于画面中间, 把白色的泡沫箱、箱盖置放在绿叶上, 绿叶与白色泡沫产品形成鲜明对比, 醒目突出, 再经特效处理, 画面立体感强了;在绿叶及产品画面上打上广告词, 公司名放置在画面的上方, 公司地址放置在画面的下方。这样既符合视觉阅读顺序, 整个画面协调、产品突出, 又有创意, 客户也很满意。

二、气象电视广告的制作技巧

1. 广告素材的采集方式

气象电视节目广告素材来源: (1) 拍摄参数所决定的数码图片。为达到理想的效果, 宜采用300万像素以上的数码相机拍摄; (2) 广告客户提供的图文宣传稿, 图文宣传稿可人工扫描输入。

2. 图片扫描技巧

扫描的质量由扫描仪相关参数所决定, 根据电视广告媒体, 结合图片原稿的实际质量和大小来设定扫描仪参数。扫描仪分辨率的高低决定扫描仪所能记录图像的细致程度, 扫描分辨率越高, 获得的图像文件尺寸和精度也越大, 但扫描要更长的时间并占用更大的硬盘内存空间;低分辨率扫描导入的图像, 仅通过大量扩展图像中的像素是难以提高图像质量的。因此在扫描图像时, 选用合适的扫描分辨率至关重要。较高的分辨率可以提高扫描图像的品质, 但扫描分辨率受限于扫描仪分辨率指标, 还要从图像处理目的分析图像是否需要高的分辨率。假如扫描的原图需要放大, 扫描分辨率可以选取得大一些, 但不能超过扫描仪的光学分辨率。通过对扫描图像的综合考虑来选择合适的扫描分辨率:扫描图像仅用于电视屏幕显示, 并且要求显示时图像不变形, 扫描分辨率可设定为72 dpi。

3. 对广告素材的处理技巧

用扫描方式导入的图片先用Adobe Photoshop的“Noise”滤镜“Despeckle”和“Sharpen”滤镜“Sharpen Edge”对图面的龟纹处理;然后以原素材或实物为参照对象, 采用RGB模式对画面进行总体调整后, 再对个别图像或区域进一步调整亮度/对比度、色阶、色相/饱和度及图面大小。然后对画面进行细节处理, 特别注意在选取过程中羽化、锐化、修改等参数值的设定, 应用色彩和亮度控制、滤镜等相关工具。色彩重要的是层次和对比。层次可用色彩明度、色相、纯度的渐变;对比可由色彩面积、色相、纯度、明度的对比获得, 色彩不平衡可调整形状的位置、大小、形态补偿;形状的不平衡也可调整色彩的深浅、纯度补偿。最后以广告的需要为出发点, 结合平时相关制作或使用经验的积累, 通过图层的使用, 增加图层样式的混合选项, 达到客户需要的效果。值得注意的:一是天气窗口的广告多是嵌入式的, 广告画面大小, 要考虑导入节目制作平台时所设置的天气窗口画面大小, 注意比例及色彩的协调;二是广告画面需考虑电视播出可能存在“吃边”现象, 尽量留有“余地”;全屏配音广告画面左上角注意留出“电视台台标”位置, 以免广告信息被遮挡。

三、广告图片的后期深加工制作及渲染技巧

平面画面制作后, 需附于画面一些特殊效果, 使画面形象生动活泼, 达到满意的视觉冲击和广告效果。用Adobe After Effects影视后期制作软件, 进行后期效果渲染, 如外挂的Trap code中的Shine光效插件, 可快速制作放射性光线, 用来制作文字、商标制作光芒效果及其他方式的体积光, 效果很好。

启动After Effects, 新建一个合成文件, 尺寸采用PAL D1/DV制式, 长度根据要求决定。双击导入“天气预报.pad”, 选中“天气预报”文字层, 单击菜单Effects/Trap code/Shine添加Shine光效。图层产生了光效, 但效果不佳需调整。展开Shine调整Ray Length、Boost Light参数值, 将Transfer Mode设置为Normal方式, 此时光芒效果出来了。对Shimmer调整光芒中心点亮度的光束效果, 调整光束的数量Amount和光束的细节程度Detail。对光芒颜色Colorize参数调整, 对光芒发射点Source Point、光芒长度Ray Length、光芒推进强度Boot Light等参数加以设定, 对光芒进行动画设置。Shine各参数设定后, 预览光芒效果, 若光芒效果不理想, 可再调试, 直至满意为止。生成视频文件。执行Composition的Make Movie渲染输出。

参考文献

[1]韩隆青.浅谈电视气象节目制作[C]//秦祥士, 韩建钢, 杨玉真.气象影视技术论文集 (二) .北京:气象出版社, 2004:163-172.

[2]黄智诚, 黄元隆, 周斌, 等, 中文Photoshop7.0百变创意[M].北京:冶金工业出版社, 2003:264-272.

篇4：广告制作的进化

在2007年2月的新一季美国超级杯比赛即将到来之际，通用、匡威等数家美国公司开始大胆尝试，向用户征集超级杯电视广告的创意。

2006年9月份，通用汽车公司宣布，面向全美340多所大学和学院的大学生们征集2007年度超级杯广告创意。参赛的团队要为雪佛莱公司的新车如Aveo、Cobalt、HHR以及Equinox设计广告。在参赛者提交广告创意后，由业内专业人士评审，在10月底公布结果。入围的5组团队将获得免费前往底特律、当面向雪佛莱以及广告公司高层陈述创意的机会。最终获胜的学生团队将会参与电视广告的制作过程，直到看到他们的创意从概念转变成在超级杯电视转播中播出的广告。

在2006年超级杯设计广告创意征集活动中进入前5名的华盛顿大学学生史罗莫·高尔兹认为：“广告业正在经历一场受到来自MySpace、iFilm（被维亚康母公司收购的视频共享网站）等社交网站巨大影响的运动。网络撤除了用户和制作者之间的屏障，允许普通老百姓同时充当两种角色。我们会购买我们喜欢的产品，我们会以一种同辈人的身份告诉其他人自己在使用时的真实感受，这可比传统的广告模式有效多了。”

视频互联网的兴起正在给日渐衰微的广告业注入新的活力。实际上，任何类型的互联网广告都能满足市场主们长期以来所渴望得到的东西：广告能够针对那些真正对商家所出售商品感兴趣的目标客户，并让用户参与到对话中来。视频广告能够让买家产生一种类似电影的感觉，提供一个视频和音频结合的视觉效果，从而帮助他们更好地感受他们想买的产品。在情绪调动上，互联网视频广告可以和电视起到一样的效果。如果举办由用户自制内容的推广大赛时使用互联网视频广告，效果甚至会更好：人们可能并不把这些内容当作广告，而是一种在效果上更具有影响力的同辈推荐。

消费者喜欢“自娱自乐”

根据JD联合公司在2006年4月份的《在线汽车评论》调查，40岁以下的人群中有80%的人在购买汽车的过程中会使用互联网；在线出版协会（OPA）说，44%的顾客会在看完一段网络视频广告后，以电话或者访问网站等形式采取行动。

事实上，早在2005年雪佛莱公司将新车型HHR和PT Cruiser引入市场时，该公司就曾尝试使用互联网。当时有1300个网友上传图片和视频来推广新款汽车。而在2006年3月份，雪佛莱新车型Tahoe推出时，除了和美国著名的真人秀节目《学徒》合作，在节目里单独有一集拍摄参赛选手为Tahoe设计推广方案以外，雪佛莱公司还举办了“最佳雪佛莱Tahoe汽车广告”的网络征集大赛。公司在网站上提供以“责任”、“能力”、“优雅”等为主题的视频片断，根据规则，用户自制的视频广告必须包含至少每一类至少一个的已定片断。公司同时提供了文字以及音乐文件。

大赛获得了巨大的成功。截至2006年4月10日，在短短四周时间里，公司收到了来自美国和加拿大地区的3万份参赛作品。绝大部分参赛作品都是赞扬新车型的优点，还有很多参赛者将自己制作的雪佛莱汽车广告发布到了YouTube、MySpace等著名网站上，无疑扩大了公司的影响。

当然，汽车厂商并不是第一个吃螃蟹的人。早在2005年，年仅18岁、自学成才的动画师泰森·伊贝拉就制作了一个关于索尼的产品广告《索尼变革》，用特效展示了索尼的一系列电子产品。这个短片被美国前副总统戈尔所创办的潮流电视台（Current. Tv，一家专注于互联网视频的独立电视网）的高层所看中，他们打电话给伊贝拉，邀请他参加由潮流电视台和索尼、丰田以及欧莱雅联合举办的用户自制广告大赛。之后耐克旗下的匡威运动鞋、万事达信用卡、汉堡王都曾举办过类似的用户自制视频大赛。

用户自制广告带来了一场严肃的颠覆性的革命。那些一度对我们大喊大叫的品牌现在却卑躬屈膝，询问用户究竟想说些什么。用户的形象不再由来自广告主的内容来描述（比如经典的万宝路壮汉），广告主让大众来帮助定义他们的形象。

是广告还是喜剧片

除了互联网上兴起的视频以外，手机屏幕也成为汽车厂商关注的焦点。不过，在手机上做广告，可不比在电视和电脑上做广告那么直接。2006年8月份，丰田汽车投入1000万美元，制作了一部在多媒体手机上播放的10集系列喜剧片《池塘》。据悉，这是业内第一次为手机媒体制作的品牌娱乐节目。这个每集2分钟的系列剧不同于福克斯电视台推出的24小时的手机短剧，主旨更多地在于向美国城市的年轻人推广丰田汽车的新款车型Camry。

然而它又不同于普通的汽车广告。

阳狮集团(Publicis Groupe，法国最大的广告与传播集团)旗下的Burrell通讯公司与有趣小电影公司等一起负责该系列喜剧的制作。虽然片子尽可能全面地展示了新车型的新特点，但是有趣小电影公司CEO布拉德·吉林汉姆称，这些信息传递的非常微妙，片子仍然聚焦在娱乐上。