广告学概论教案范文

2022-06-10

作为一名人民教师，就难以避免地要准备教案，编写教案助于积累教学经验，不断提高教学质量。那么什么样的教案才是好的呢？下面是小编为大家整理的《广告学概论教案范文》的相关内容，希望能给你带来帮助!

第一篇：广告学概论教案范文

《广告学概论》

《广告学概论》教学大纲

一、本大纲适用专业

本大纲适用于广告学本科专业。

二、编写本教学大纲说明

(一)本课程的性质和任务

《广告学概论》是广告学的专业主干课程。

本课程的基本教学任务是，使学生了解广告活动的基本内容，认识广告活动的基本特点，掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。

(二)本课程的基本要求

1、正确认识广告与广告活动的性质与功能;理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律;

2、准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等;

3、理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。

4、了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论、经验。

(三)本课程的重点和难点

1、本课程的重点广告调查的内容和方法广告策划的过程及内容整合营销传播的内涵

广告创意的产生过程、思维方法及技巧广告文案的创作广告媒介的种类及特征

2、本课程的难点

广告性质和研究对象的把握广告定位理论的理解和运用

1 广告创意理论的理解和运用广告测评标准的把握

(四)与其他课程的衔接关系

本课程是一门基础课程，与其他专业课程如广告文案写作、广告史等联系密切，因此适合安排在第一学期开设。开完此课程后可以开设与广告学的其他专业技能课程，如广告策划、平面设计和实习课等等。

(五)学时、学时安排分配

本课程共60课时，15周，每周4学时。

(六)本课程的教学方式及其他教学环节的安排

1、增加案例教学的比重、文字教材、音像教材等都要突出典型案例的剖析;

2、布置3次以上理论联系实际的作业，作业成绩占期末总成绩的15%

3、每一章安排一到两节的讨论课或练习课，以便使实践和理论能很好的结合。

三、教学大纲

第一章

广告概述

(3学时) 一、广告的特性

1、广告的定义

2、广告的要素

3、广告的类别

二、广告学的研究对象

1、广告学的产生和发展

2、广告学的构成体系

3、广告学的构成体系

4、广告学的研究重点

三、广告学与其他学科的关系

1、广告与市场营销

2、广告与新闻

3、广告与公共关系

第二章

广告发展简史

(4学时)

一、广告的起源与演进

1、早期的广告活动

2、机器印刷的影响

3、工业革命的冲击

4、广告业的形成

二、中国广告的发展简况

1、我国古代的广告

2、我国近现代的广告

3、我国广告事业的发展

4、我国台湾和香港地区广告事业的发展

三、外国广告发展简况

1、美国的广告

2、欧洲的广告

3、日本的广告

第三章

广告机会分析

(4学时) 一、广告环境

1、自然科技环境

2、经济环境

4、社会文化环境

5、政治法规环境

二、消费者行为

1、消费者行为分析的意义

2、影响消费者行为的主要因素

3、消费者的购买决策

三、产品与品牌

1、对产品概念的基本把握

2、品牌策划

四、广告调查

1、广告调查的含义与作用

2、广告调查的内容

3、广告调查的程序

4、主要调查方法

第四章

广告策划

(8学时)

一、广告策划的含义与特性

1、广告策划的含义

2、广告策划的特性

3、广告策划的程序和要求

二、广告策划的内容

1、确定广告目标

2、明确广告对象

3、提炼广告主题

4、制定广告战略

5、编制广告预算

6、进行广告效果测定

三、广告预算

1、广告预算的意义和编制程序

2、广告费的内涵

3、确定广告预算总额的方法

4、广告预算的分配

四、广告策划书的撰写

1、形成广告策划书的步骤

2、广告策划书的类别

3、广告策划书的结构

4、广告提案

五、整合营销传播策划

1、整合营销传播理论产生的基础

2、整合营销传播理论形成

3、整合营销传播理论的含义及主要特点

4、整合营销传播的策划

5、整合营销传播的方式

第五章

广告表现战略

(8学时)

一、

广告表现

1、广告表现的含义

2、广告表现的方式

3、广告表现成功的标志

4、影响广告表现的因素

5、广告表现符号

6、广告表现要求和原则

7、广告表现的手法

二、广告创意

1、如何理解广告创意

2、产生广告创意的过程

3、广告创意的思考方法

4、广告创意的基本要求

三、广告定位

1、广告定位理论的形成过程

2、广告定位的方法

3、广告定位的步骤和要求第六章

广告文案

(8学时)

一、广告文案的基本概念

1、广告文案的含义和作用

2、广告文案的构成和类型

3、广告文案写作的基本要求

4、在广告文案写作过程中应该注意的方面

二、广告标题

1、标题的功能

2、标题的类型

3、标题的表现形式

4、标题写作的基本要求

三、广告正文

1、广告正文构成

2、广告正文的表述方法

3、广告正文写作的基本要求

四、广告口号

1、广告口号的作用

2、广告口号的种类

3、广告口号的写作要求

第七章

广告设计与制作

(6学时)

一、广告设计的视觉构成

1、布局

2、图画

3、色彩

二、平面广告的设计与制作

1、设计制作平面广告的一般流程

2、报纸广告的设计与制作

3、杂志广告的设计与制作

三、电子广告的设计与制作

1、广播广告的录制

2、电视广告的录制

第八章广告媒体策略

(7学时)

一、广告媒体的类别和特点

1、大众传播媒体

2、小众传播媒体

3、新媒体

二、媒体计划

1、媒体计划的含义和内容

2、对各类媒体的考察评估

3、影响媒体计划的内外因素

三、媒体组合策略

1、确定媒体的步骤和方法

2、优化媒体组合

四、广告日程决策

1、广告时间策略

2、广告时机策略

3、广告频度决策

第九章

广告组织与经营

(4学时)

一、广告组织的历史沿革

1、广告代理业的出现

2、广告代理业机能的演进

3、广告组织的发展

二、专业广告组织

1、专业广告组织的类型

2、专业广告组织的机构设置和职能

3、广告运营

4、广告代理制

三、广告主广告组织

1、企业设置广告部门的必要性

2、企业广告部门的行政隶属关系

3、企业广告部门的组织类型

4、企业广告部门的职能

四、媒体广告组织

1、媒体广告组织的主要职能

2、媒体广告组织的内部结构和运营

五、广告团体组织

第十章

广告效果的测定

(3学时)

一、广告效果的含义及特点

1、广告效果的含义

2、广告效果的类别

3、广告效果的特性

4、广告效果测定的意义

二、广告传播效果的测定

1、对广告传播效果测定的理解

2、广告表现效果的测定

3、媒体接触效果的测定

4、心理变化效果的测定

三、广告销售效果的测定

1、什么是广告销售效果

2、广告销售效果测定的方法

四、广告社会效果的测定

1、广告社会效果测评的依据

2、广告社会效果测定的方法第十一章广告管理

(3学时)

一、广告管理的含义和特性

1、广告管理的含义

2、广告管理的特性

3、广告管理的必然性

二、广告管理的内容和方法

1、广告管理的内容

2、广告管理的对象

3、广告管理的方法

三、广告准则和广告审查

1、广告准则的作用

2、一般广告准则的内容

3、特殊广告准则的内容

4、广告审查

5、广告监督管理

四、国外广告管理概况

1、美国的广告管理

2、日本的广告管理

3、英国的广告管理

4、国际消费者联合协会

复习(2学时)

五、参考书目

1、倪宁著：〈〈广告学〉〉，中国人民大学出版社，2001年版

2、何佳讯著：〈〈现代广告案例——理论与评析〉〉，复旦大学出版社，2002年版

2、樊志育著：〈〈广告学原理〉〉，上海人民出版社，1999年

4、《国际广告》杂志，2001年——2003年

、

(谢诗敏编写)《广告学概论》考试大纲

一、考试对象

修完该课程所规定内容的本科学生

二、考试目的

考核学生对《广告学概论》的基本理论和基本知识的掌握程度和运用能力

三、考试内容和要求

第一章

广告概述考试内容

1、

2、

3、

4、考试要求

1、

2、

3、

4、了解广告的定义和定义的多元化识记广告分类

掌握广告活动的构成和参与者

联系实际，认识广告对企业、消费者、社会文化事业的影响和作用广告的涵义和基本特征广告活动的构成和参与者广告的类别广告的影响和作用

第二章

广告发展简史考试内容

1、

2、

3、考试要求

1、

2、

3、识记广告的起源、我国古代广告的主要形式了解机器印刷、工业革命对广告的影响

掌握外国广告比较发达的国家的广告发展进程与我国的异同国外早期的广告活动中国广告的发展概况及现状

美国、英国、法国、日本等广告大国的发展概况

第三章

广告机会分析考试内容

1、

2、

3、广告环境包括的内容影响消费者行为的主要因素产品与品牌的含义及区别

4、考试要求广告调查的含义、作用、内容和方法

1、识记广告调查的含义、作用、内容和方法 2 、了解产品与品牌的区别

3、领会影响消费者行为的主要因素

4、联系实际、对具体的广告环境进行分析第四章

广告策划

1、

2、

3、

4、广告策划的概念、特性广告策划的内容和程序广告预算广告策划书的撰写

5、

整合营销传播策划考试要求

1、

2、

3、

4、识记广告策划的含义、主要特征以及广告策划的内容和程序掌握广告预算的基本方法联系实际，掌握广告策划书的撰写领会整合营销传播策划

第五章

广告表现战略考试内容

1、

2、

3、

4、

5、

6、

7、考试要求

1、

2、

3、

4、识记广告表现的涵义和方式、广告创意的概念以及广告定位的涵义掌握广告创意的过程、思考方法以及广告表现的原则领会广告表现成功的标志、广告创意的基本要求联系有关广告分析广告表现手法、广告定位方法广告表现的涵义、方式广告表现成功的标志广告表现的原则

广告创意的概念、过程、思考方法广告创意的基本要求广告定位的涵义、方法常用的广告表现手法

11 第六章

广告文案考试内容

1、

2、

3、

4、

5、考试要求

1、识记广告口号的作用、广告标题的作用，并了解两者之间的差别

2、熟悉广告文案构成要素和类型、广告口号的种类

3、掌握广告标题的表现形式、广告正文的表述方法

4、运用所学知识进行广告文案的实际创作第七章

广告设计与制作考试内容

1、

2、

3、

4、考试要求

1、

2、

3、识记广告设计的视觉构成要素熟悉电脑设计技术的运用

领会平面广告、电子广告的设计与制作广告设计的视觉构成平面广告的设计与制作电子广告的设计与制作电脑设计技术的运用广告文案构成要素和类型广告文案写作的基本要求

广告标题的作用、表现形式以及标题协作的基本要求广告正文的构成、表述方法依旧协作的基本要求广告口号的作用、种类以及广告口号的写作要求

第八章

广告媒体策略考试内容

1、

2、

3、

4、

5、

6、考试要求广告媒体的类型和特点媒体计划的含义和内容媒体的考察评估媒体的组合方法广告时间策略广告频度决策

1、

2、

3、

4、识记广告媒体的类型、媒体计划的含义和内容了解各类广告媒体的传播特点熟悉广告时间策略、广告频度决策

掌握如何对媒体进行考察评估以及媒体的组合方法

第九章

广告组织与经营考试内容

1、

2、

3、

4、

5、考试要求

1、

2、

3、

4、识记广告代理制的涵义、

了解专业广告组织的类型、企业广告部门的组织类型领会广告代理业的出现、机能的演进以及其意义

掌握专业广告组织的机构设置和职能、媒体广告组织的作用广告代理业的出现、机能的演进广告代理制的涵义、意义专业广告组织的类型

专业广告组织的机构设置和职能媒体广告组织的作用

第十章

广告效果的测定考试内容

1、

2、

3、考试要求

1、

2、

3、识记广告效果的含义

了解广告效果的特征和测评意义掌握广告效果测评内容和方法广告效果的含义和特征广告效果测评的意义和标准广告效果的测评内容和方法

第十一章

广告管理考试内容

1、

2、

3、

4、广告的管理机构广告法规广告管理方法

广告行业规范和行业自律

13 考试要求

1、

2、

3、

4、熟悉我国广告管理机构掌握广告活动中的几项重要制度掌握广告管理方法

联系实际领会加强广告管理的必要性

四、考试的时间和方法

闭卷考试，考试时间为120分钟

五、评价标准

期末考试成绩占70%+平时成绩30%

六、试卷设计的结构

填空题10%，选择题20%，名词解释题20%，简答题32%，论述题18%。其中客观题占50%，主观题占50%。

(谢诗敏编写)

第二篇：《广告学概论》读书笔记

《广告学概论》一书以传播学理论为主线，以信息传播为内涵，把广告学基础内容进行科学的编排，脉络清楚、内涵丰宫。每章后的案例都能启发思路，又有一定的吸引力。每章前有本章要点及学习要求，章后有复习思考题。本书所选案例，都是近年来具有代表性及其说服性的，是一本远远超越了教科书的好书。

一、需要掌握的“三个重点”

一是重点掌握传播学理论。概论以传播学理论为主线，较全面地论述了广告的原则和规律。第一篇总论阐明了广告的概念、历史发展与相关学科的关系及其在现代社会中的地位和作用。第二篇广告原理与运作规律对近年来广告理论的新发展做了梳理与概括并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。第三篇广告主体与客体以信息传播过程五要素为主线.提出了广告主体广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果五个问题，力求全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇国际广告论述了广告运作的国际知识与规律。概论创造性的提出了广告环境与社会学问题，深化了传播学理论对广告的指导作用，更为关注广告的国际化问题。

二是掌握广告学历史知识。掌握广告学的发展史，对于可以加深对广告的理解，对今后广告的发展有一定的前瞻作用。历史概论一书中关于广告的历史起源，从古代广告到现代广告，分四个阶段进行了论述，即广告的起源至鸦片战争前的广告、鸦片战争至新中国成立前的广告、新中国成立以来的我国大陆广告、新时期的我国大陆广告(1979年以后)。这样分类容易在头脑中留下深刻印象。概论后附有《中国广告20年猛进史》，可以比较全面的了解我国现代广告的发展历程及一些耳熟能详的经典广告语。且书中对国外的广告情况有一个比较清晰的简介，学习国外广告的经验和成果，可以起到抛砖引玉的作用。

三是掌握广告学的基本原理。主要包括广告定位理论，USP理论与整合营销传播、4P组合与4C组合、5W理论与广告传播、6W+6O理论与消费者行为研究、认知理论与广告心理研究、刺激反应原理、异质性原理、弗洛伊德的需求理论、时尚的原理等等。这些都是我们应当掌握的广告学的方面的重点理论，对今后的理论学习研究与具体实践有着较强的指导意义。

二、需要解决的“三个关系”

一是重视广告与艺术的关系。概论第四章的现代广告业，对广告功能进行了一定分析。广告作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，把商品信息传达给消费大众。通过卓越的创意，动人的形象，诱人的情趣，摄影的艺术手法等多变的艺术手法，唤起消费者的注意和兴趣，起到引导消费的作用。无论是广告的真实性或是思想性，都必须通过艺术形式表现出来。如果说，不真实的广告是没有生命力的广告，那么，缺乏艺术性的广告，则是促销能力最差的广告。广告的艺术生命在于创意，概论第八章提到了广告创新的要求及过程。创意即构思，成功的构思，就是要求我们根据广告的主题和广告主的要求、意愿，在进行一系列市场调查，消费者心理研究等工作的基础上，经过一番精心地思考和策划，最后塑造成一个形象或意念。要恰如其分地给广告消费者一个有鲜明内涵的意念。“创意”的问题解决得好，广告就会具有强烈的艺术感染力。

二是注重广告与心理的关系。概论第五章提到了广告的认识理论，广告中应用的颜色视觉刺激，广告宣传与创造，记忆在广告过程中的作用，如何说服消费者等等，第六章提到了广告的运行，第九章提高的广告媒体，如何掌握广告媒体现在最喜欢的宣传是什么，最流行的词语是什么等等，都需要我们合理的发挥心理战的作用。广告中的心理战就是以心理学的知识为武器，抓住客户消费欲望，从而更好的运作广告。掌握广告中的心理学就要求我们要选择适合心理诉求的广告媒介，如微博等，研究客户的欲望，利用时尚流行刺激欲望，注重个性等等。

三是理清广告与社会媒体的关系。概论第三章提到了广告学与市场营销学的关系，其实就是广告与传播的关系，一个好的广告如果不能合理的传播，那也最终无法被人认知。只有合理的研究市场，了解营销

环境，研究消费者，研究产品，才能制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。广告属于文化范畴的东西，广告的发展离不开媒体传播。同时广告也是市场传播的一部分，企业要发展要壮大，市场营销的地位越来越重要，广告则是市场营销的重要手段。特别是随着网络带宽的增加和手机多媒体技术的改进多媒体手机集手机，掌上电脑和数码相机于一身，用户可用它实现上网、收发电邮、网上聊天观看电视短片等多种功能，给广告的传播带来了挑战。这就要求广告要要适应时代的发展，企业在探索营销战略时，要积极探索利用新技术手段，在广告传播上下功夫。

三、需要提升的“三个能力”

一是活跃思维，敏锐洞察力。人们常说，成为一个广告人，要把自己变成一个杂家。对各个行业各个领域的情况都有所了解，一方面有利于发散思维进行创意，另一方面也有利于和不同的客户进行合作。在广告主领域，同样要求从业人员拥有活跃的思维，善于从不同的角度深入思考，然后敏锐的发现问题。在实践过程中，要能够较为便利、深入地获取本行业本领域的信息，在汹涌而来的信息潮中，是否具备敏锐的洞察力对信息进行分析和整合是极为重要的素质之一。对于活跃思维和敏锐洞察力的培养，除了要有广泛的兴趣，善于去发现和检索新鲜事物外，极其重要的一点就是理论知识的扎实。广告学在学习过程中所涉及的传播学、新闻学、市场营销学、公共关系学以及广告策划理论等，没有这些基本理论作为基础，所有的广告行为都将是无源之水无本之木。如概论第十二章中提到的广告违法行为，要求我们熟知广告法，对这些行为也要有洞察力。

二是良好的沟通协调能力。广告主通常需要面对很多的广告公司、媒介合作伙伴以及其他合作机构。在和第三方机构协调工作的过程中，良好沟通能力往往能够事半功倍。广告主、广告公司、媒介等等多方合作机构，彼此思考问题的角度、所掌握资源以及项目执行流程均有可能存在差异，那么，让合作顺利的唯一办法就是有效的沟通。有效的沟通首先要求沟通者能够简明清晰的传达信息，让接受者能够确切理解;其次还要求沟通者能够重视对方的反馈，以便沟通双方在这一过程中能够不断取得共识，最终达成统一。在大学要注重沟通、协调能力的培养，可以在众多的社团活动中获取经验，也可以在一些校外实习活动中注意总结，不断改善沟通的方式和提升沟通的效率。

三是坚决的执行力。任何深思熟虑的计划、创意撩人的设计如果没有有效的执行将无济于事。任何广告行为都是整体营销活动的一部分，只有大部分环节的完善才能带来整体的成功。这就表明，一方面对于已经执行的计划只要没有必须中断的理由，都应该坚决地执行下去;另一方面也要清醒地认识到，部分环节的耀眼成功也许并不能够代表整体。企业要求广告专业人才有坚决的执行力，并非直接要求新入职员工能够马上执行相关项目，如果在大学期间有足够的实践经验，对执行力的培养将非常有帮助。进入工作领域，同样需要远大的理想。从业者相信通过合理有效的广告行为，能够帮助整体营销活动的提升，更加能够帮助品牌的成长，没有造就伟大品牌的雄心和坚定信念不足以支撑坚定的步伐。

第三篇：广告学概论复习资料

一、名词解释

1、公益广告

2、商业广告

3、感性广告

4、千人成本

5、亚广联

6、媒体计划

7、广告代理制

8、广告主

9、广告创意

10、广告定位

11、广告文案

12、整合营销传播

13、广告主体

14、逆向创意法

15、观念广告

16、广告环境

17、创意的垂直思考法

18、广告提案

19、广告

20、品质定位

21、直投广告

22.广告策划

23、形象广告

24、4Ps、4Cs 和4Rs

25.广告代理制

二、问答题

1、中国古代最主要的广告形式有哪几种?

2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的?以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标志?

3、提炼广告主题应从哪些方面考虑?

4、什么是广告创意的垂直思考法?

5、为什么说消费者特性会影响广告表现?

6、广告活动中的“AE”制是什么意思?

7、什么是广告的功效定位?

8、广告的积累性效果是指什么?

9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响?

10、处于衰退期的产品广告应该如何做?

11、什么是广告目标?企业广告目标有哪几种?

12、广告创意中，“潜影淡出”是什么意思?

13、确定广告目标时应该考虑哪些因素?

14、广告标语的主要创作方法有哪些?

15、广告提案有什么作用?

16、广告定位的核心是什么?

17、广告的最终目标是什么?

18、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”反映了古代什么样的广告形式?

19、广告作品中为什么要有明确的广告主?

20、广告标题有什么功能?

21、什么是广告的千人成本 ?

22、什么是广告环境?广告环境包括哪些层面?

23.影响消费者行为的主要因素有哪些?

24、小众广告媒体指哪些媒体?

25、专业广告组织有哪些职能?

26.如何实行传播手段一体化?

三、填空题

1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为：

、、。

2、推广组合是把、、、有效地组合的整体传播活动。

3、影响广告表现的因素有。

4、广告定位的三种基本策略是：、、。

5、广告宣传的规模效应包括：、、、。

6、广告定位的两种方法是：、。

7、实体定位的三种基本方法是：、、。

8、广告表现的三种方式是、、。

9、广告活动的构成要素有：、、、。

10、广告活动的参与者有：、、

、、。

11、广告表现的三种方式是、、。

12、广告对公众心理的影响过程(即艾德玛法则AIDMA)包括：、、、。

13、广告表现的符号有

14、市场分析包括：、、等。

15、应该从

、、、、

16、报纸广告的版面可分为：

、、、、

四、判断题 (在正确答案后面画√，在错误答案后面画×)

1、是非定位，是利用其他已经存在的、已知的定位，来说明本产品位置的方法。()

2、逆向创意方法是，不遵循常规的逻辑思维，而是倒过来思考问题，从反向中得出创意概念和主题。()

3、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。()

4、广告文案包括广告策划书、媒体计划书、广告预算书等。()

5、广告文案的间接标题不要求包含广告的主要内容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者阅读正文。()

6、广告文案的直接标题不要求包含广告的主要内容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者阅读正文。()

7、比较式标题是通过与同类商品相比较，突出本商品独特之处的表现形式。()

8、逆向创意方法是，不遵循常规的逻辑思维，而是倒过来思考问题，从反向中得出创意概念和主题。()

9、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。()

10、广告文案包括广告策划书、媒体计划书、广告预算书等。()

11、广告文案是指广告作品中的语言文字部分，包括广告策划书、广告媒体计划书、广告预算、广告作品的图片、色彩、变形字等要素。()

12、正向劝说就是只向消费者介绍有利于自己的事实的方法。反向劝说是指向消费者同时提出有利和不利的事实，通过驳斥后者，来证明前者的方法。()

13.选择名人作广告时，名人要和广告目标定位、广告宣传策略、广告诉求内容相一致。()

14、一面提示的方法是告诉消费者购买或使用某一商品，将可以得到的种种好处，赞许消费者的选择是正确的。两面提示的方法是一种警告，告诉消费者若不购买或不使用某一商品，将可能遇到的什么危险。()

15、根据市场调查来的信息内容和要求，作出直观性的判断，形成迎合性的广告意境，市场需要什么，就做什么广告，顺应市场要求，这种方法叫做逆向创意法。()

14、如果广告传播目的是影响消费者态度，使他们长期对商品保持良好的印象，则应该运用感性诉求。()

15、如果广告信息是介绍产品形象、人员形象、管理形象、实力形象和人格形象等，就应该选择电视媒体做广告。()

16比附定位是利用其他已存在的、已知的定位，来说明本产品位置的方法。()

17、创作独特的销售主张认为，广告应该把注意力集中在产品的特点和消费者的利益上，寻找商品之间的差异，选择消费者最容易获得认知的一个说辞作为广告主题，这个说辞具有独特性。()

18、电视广告要尽量做到用声音说话，用声音突出主要信息，抓住观众的注意力。具体的、直观的信息主要通过声音来表现，而抽象的信息则通过画面表现，画面与声音相互补充，使观众获得更丰富的信息。()

五、论述题

1、论述商品生命周期与广告策划的关系。

2、你对选用明星做代言人有什么看法?

3、如何理解整合营销传播理论中的传播手段一体化观点?

4、在对媒体进行评估时，要考虑广告目标公众与媒体受众之间的相交关系。请分析这种关系对媒体选择的影响，并解释媒体质量评估参数。

5、请比较报纸广告与电视广告的优势和劣势。

6、论述时代和人文特征对广告表现的影响。

7、举例说明垂直思考法在广告中的运用。

8、如何理解“电视广告要用画面说话”这句话?

9如何运用感性诱导与理性诱导

10、如何理解整合营销传播理论中“一个声音”的观点?

六、写作题

(略)

第四篇：《广告学概论》教学大纲

课程名称：广告学概论 / Introduction to Adv 学时/学分：72学时/4学分适用专业：戏剧影视文学

开课单位：传媒科学学院

第一部分：大纲说明

一.课程性质和教学目的(任务)

本课程是广告学专业的基础理论课程。

广告学是一门实践性与理论性都很强的课程，它是在大量边缘学科的基础上建立起来的，它涉及社会学、心理学、市场学、传播学、艺术学等许多领域，本门课程从市场经济的实质和我国的国情出发，吸收国外先进经验，科学地探讨广告活动的理论基础及其规律性。从“概论”的角度，讲授广告的概念、广告的种类、广告的功能、广告主体构成、广告运作规律、广告效果、广告环境等基本内容

二.基本要求和教学方法

1.讲授为主，辅助课堂讨论及课后练习。

2.通过本课程使学生了解广告活动的基本知识，掌握广告活动理论要点，了解广告活动的基本流程。

3.教师讲完某些重要章节后，应提出一些思考题，要求学生查阅参考资料、写成书面作业，培养学生的分析能力。这些思考题，由教师结合学生学习实际，有针对性地提出。

4.本大纲后面附有学生必读与选读书目，教师应结合自己的教学进度，指导学生有计划地阅读。

5. 通过本课程使学生了解广告学的学科性质、理论框架和要点，把握广告学的研究对象和研究方法。

6. 依据广告活动的理论基础和规律，正确领会广告活动的构成，把握广告活动各环节的意义

三、课程重点和难点

了解广告创意的要义，以及基本策略和方法，并能对有关广告表现的常见手法做出分析鉴别。掌握现代广告媒体已非常广泛，而且随着社会经济发展和技术进步而不断更新变化， 1 越来越多样化，并且能够掌握四大广告媒体仍然是现代广告媒体的主导媒体。而从发展趋势来看，电脑网络有取代传统媒体成为强势广告媒体的趋势。

六、成绩考核方法

1、期末考试占60%

2、课堂讨论及平时成绩占40%

第二部分教学内容与教学要求

第一章广告概论(6学时)

一、教学要求

1、初步认识广告，掌握广告的几种分类方法

2、重点掌握中国广告环境的现状

二、教学内容第一节广告的概念

一、广告溯源

二、历史上有代表性的广告概念

三、广告概念定义及构成要素第二节广告分类

一、依诉求方式分类

二、依媒介的使用分类

三、依传播区域及对象分类第三节广告学研究对象及方法

一、研究对象及研究方法第四节广告环境

一、广告环境的概念

二、中国的广告环境

第二章广告的起源与发展(6学时)

一、教学要求

1、了解广告起源，掌握广告的发展脉络

2、重点掌握近现代广告发展

二、教学内容

第一节广告起源——古代广告

一、古代中国广告

二、古巴比伦、古希腊等国广告第二节近现代广告发展

一、欧洲近现代广告

二、近代广告向现代过渡

第三节世界现代广告发展

一、以美国为中心的现代广告

二、日本现代广告发展

2 第三章广告学与其他相关学科(4学时)

一、教学要求

重点掌握营销学原理、社会学原理及心理学原理如何应用于广告运作中

二、教学内容

第一节广告学与市场营销学

一、广告学与营销学的关系

二、营销学理论在广告中的运用第二节广告学与心理学

一、二者关系

二、心理学原理在广告中运用第三节广告学与社会学

一、二者关系

二、社会学原理在广告中运用第四章现代广告业(6学时)

一、教学要求

1、掌握广告的性质、任务、功能与作用

2、理解广告作用的两重性

3、重点掌握广告对消费者及大众传媒的影响

二、教学内容

第一节现代广告业的性质与任务

一、性质

二、任务

第二节广告功能与作用

一、功能

二、作用

三、作用的两重性

第三节现代广告对社会的影响

一、对产品价值、价格的影响

二、对消费者及大众传媒影响第五章广告基本原理(8学时)

一、教学要求

1、了解广告学源流和研究对象

2、重点掌握广告基本原理及广告定位理论。

3、了解USP理论与整合营销传播理论的内容

4、重点掌握4P理论

二、教学内容

第五章广告基本原理第一节广告学说的发展

一、广告学及源流、研究对象

二、基本原理、研究方法第二节广告定位理论

一、定位含义及理论发展

二、定位意义及其具体内容第三节 USP理论与整合营销传播

一、USP理论

二、整合营销传播

第四节 4P组合与4C组合

一、从4P到4C理论

二、二者在实践中的互补作用第五节 5W理论与广告传播

一、建立广告传播学的客观基础

二、广告传播的特点

三、广告传播的基本原理

第六节 6W+60理论与消费行为研究

一、消费者行为

二、6W+60理论

第七节认知理论与广告心理研究

一、理论及心理战术

第六章广告运作规律(6学时)

一、教学要求

1、掌握广告活动的一般规律

2、理解现代广告环境的变化

3、了解广告公司的运作

4、掌握广告策划的主要内容

二、教学内容

第一节广告活动的一般规律

一、作为传播活动的广告

二、广告活动的一般规律

三、现代广告环境的变化第二节广告公司的运作规律

一、组织机构与职能划分

二、运作流程

第三节广告策划的主要内容和程序

一、广告策划含义及特征

二、广告策划主要内容与一般程序

第七章广告主体(4学时)

一、教学要求

1、了解相关广告组织

2、重点掌握广告代理制度的产生与发展

3、了解广告人才培养的要求，掌握广告代理制的内容

二、教学内容第一节广告组织

一、广告公司与媒介广告组织

二、企业广告部门与广告团体第二节广告代理制度

一、广告代理制度的产生与发展

二、广告代理制的内容

三、实施的条件与意义第三节广告人的教育培养

一、教育背景

二、我国广告教育事业的发展

三、广告人才培养的要求

第八章广告信息(4学时)

一、教学要求

1、初步了广告信息传播的障碍

2、掌握广告主题的构成要素

二、教学内容

第一节广告信息的构成与传播

一、广告信息

二、广告信息传播中的障碍第二节广告主题

一、广告主题及构成要素

二、广告主题确定的要求与方法

三、理论与实践发展的几个阶段

第九章广告媒体(4学时)

一、教学要求

1、了解广告媒体的范围

2、了解媒体计划的内容

3、重点掌握媒体目标的确定

二、教学内容

第一节广告媒体概述

一、大众传播媒体

二、小众传播媒体第二节媒体计划

一、计划概要

二、市场分析和目标市场确认

三、确定媒体目标

四、媒体战略的制定和执行

五、评价与跟踪

第十章广告客体(4学时)

一、教学要求

1、了解广告客体的构成

2、掌握消费者行为

二、教学内容

第一节广告客体概述

一、广告客体的构成

二、广告客体的性质第二节广告与消费者行为

一、消费者的特性与类别

二、消费者行为分析

三、广告对消费者的作用

第十一章广告效果测定(4学时)

一、教学要求

初步了解广告运动效果测定的含义与方法

二、教学内容

第一节广告效果概述

一、广告效果的含义

二、测定的特征与方向

第二节广告效果测定基本方法

一、传播效果的测定

二、销售效果测定

三、社会效果测定

第十二章广告管理(4学时)

一、教学要求

1、了解广告管理的含义及特点

2、理解广告管理体制

3、了解广告管理的相关内容

二、教学内容

第一节广告管理概述

一、广告管理的定义及特点

二、广告管理体制第二节广告管理的内容

一、对广告活动相关主体管理

二、对广告信息的管理

三、对广告收费的管理

第三部分学生必读和选读书目

必读书目：陈培爱《广告学概论》，高等教育出版社，2006年版选读书目：丁俊杰著：《现代广告学通论》，中国物价出版社，2002年版英文版：《广告教程》，清华大学出版社影印版

第五篇：广告学概论课程教学大纲

学时：72 专业：艺术设计专业制定：艺术设计教研室制定人：刘娟

《3DMAX》课程教案

一、课程的地位、性质和任务

三维设计和图像处理技术在工程设计领域中占有重要的地位。通过本课程学习三维建模、三维编辑、动画制作和渲染等技术和方法，可从事制作角色动画、室内外效果图、游戏开发、虚拟现实等三维设计领域的工作。

通过本门课程的学习，使学生掌握三维建模、材质、灯光、镜头、动画和渲染的基本方法和理论，对于基本操作、建模、模型修改、材质赋予、灯光相机、渲染、特效、动画制作等各个方面有一个系统而全面的认识和了解，能够熟练掌握常用的基本操作，并具备相应的自学能力。

二、课程教学基本要求

⑴了解3ds max的安装及其新增功能，熟悉3ds max的用户界面。熟练掌握基本建模操作方法;了解高级建模操作。

⑵正确理解修改命令面板的用途及基本操作方法;掌握常用修改器的含义及使用方法。正确理解材质编辑器的用途及基本操作方法，了解并掌握灯光和相机的设置方法及应用。 ⑶领会环境特效设置的基本方法。掌握渲染输出的基本方法;了解高级渲染。正确理解动画控制工具和路径视窗的基本操作方法;熟练掌握简单动画制作方法。

⑷掌握骨骼系统的用途及使用方法。领会反向动力学应用;正确理解蒙皮系统的使用方法和用途。正确理解粒子系统、空间变形物体的用途及使用方法。掌握视频处理的基本方法;了解其他特效。

三、课程的内容第一讲 3Dmax概论

目标：掌握3Dmax的界面基本操作重点：视图管理

难点：视图控制区、视图显示模式

一、 3D Max特点

二、 3D Max的应用领域

1、影视片头包装

2、影视产品广告

3、电影电视特技

4、工业造型设计

5、二维卡通动画

6、三维卡通动画

7、游戏开发

8、网页动画

9、建筑装璜设计

三、建筑装潢设计流程

四、 3D Max的屏幕组成及认识

标题栏、菜单栏、工具栏、命令面板、状态行和提示行、画面控制区(时间轴)、视图区、视图控制区。

1、菜单栏

File:文件 Edit:编辑 Tools:工具 Group:成组 Views:视图Create:创建 Modifiers:修改 Character:角色 Animation:动画 Graph Editors:图解编辑 Rendering:渲染 Customize:自定义 MAXScript:MAX脚本 Help:帮助

五、视图管理

1 工具栏的显示/隐藏法一：工具栏右击

法二：Customize——Show UI 包括：Show Command Panel:显示命令行 Show Main Toolbar:显示主要工具行(Alt+6) 2 视图区

①键盘方式来快速改变视图显示方式 T=Top 顶视图 B=Bottom 底视图 L=Left 左视图 R=Right 右视图 F=Front 前视图 P=Perspective 透视图 C=Camera 摄像机视图 U=User 用户视图 ②调整视图布局

方法一：Customize——Viewport Configuration——Layout(自定义——视图设置——布局) 方法二：在任一视图左上角右击——Configuration——Layout。 ③恢复原始视图设置

Customize--Load custom UI scheme

3、视图控制区:位于窗口右下角

4、快捷键的设置：

设置快捷键：Customize——Customize User Interface——Keyboard(键盘) 应用作业：调整视图区提高作业：试创建几何体

第二讲基本几何体建模

(一) 目标：利用几何体创建凳子、圆桌

重点：移动、旋转、复制关系的使用难点：复制关系的掌握

一、单位设置

Customize——Units Setup

二、Standard Primitives(标准几何体) Create菜单——Standard Primitives(创建——标准几何体)

1、Box：立方体

2、Cone:锥体

3、Shpere:球

4、GeoSphere(几何球体)

5、Cylinder:圆柱

三、坐标轴向控制

1 显示和隐藏坐标系：views ——show Transform Gizmo 2 显示锁定的坐标轴：键盘上的X键

四、变换工具

1、移动工具

2、旋转工具

3、移动和旋转复制

复制产生的复制品和原来的物体产生的三种关系状态： (1)Copy复制，即完全独立，不受原始物体的任何影响;

(2)Instance关联，即对它和原始物体中的任一个进行修改，都会同时影响到另一个; (3)Reference参考，即单向的关联，对原始物体的修改会同时影响到复制品，但复制品自身的修改不会影响到原始的物体。关联类型的物体在修改器中显示为粗黑体

参考类型的物体会在修改器的当前堆栈之上增加一个空的修改层

五、Group(群组) 应用作业：凳子、圆桌、电脑桌、楼梯的制作提高作业：餐桌的制作

第三讲基本几何体建模

(二) 目标：创建桌子、椅子、书架模型重点：对齐、镜像、缩放工具的使用难点：对齐工具的使用

一、常用工具

1、对齐

2、镜像

3、缩放

二、几何体参数

1、Tube：圆管

2、Torus:圆环

3、Pyramid:四棱锥

4、Teapot:茶壶

5、Plane:平面

应用作业：桌子、椅子、书架的制作提高作业：柜子的制作

第四讲基本几何体建模

(三)

目标：利用扩展几何体创建单人沙发、椅子模型重点：利用ChamferBox创建物体模型难点：ChamferBox、Hedra的参数掌握

一、扩展几何体

Create菜单——Standard Primitives(创建——标准几何体)

1、 Torus Knot(环形节)

2、 ChamferBox(倒角立方)

3、 ChamferCyl(倒角柱)

4、 OilTank(油桶)

5、 Capsule(胶囊)

6、 Spindle(纺锤体)

7、 L-Ext(L形墙)

8、 Gengon(球棱柱)

9、 C-Ext(C形墙)

10、 RingWave(环形波)

11、 Hose(软管)

12、 Prism(三棱柱)

二、辅助工具 1 捕捉 Vertex:顶点 Endpoint:端点 Edge:边 Midpoint:中点 Face:三角面 Center Face:面中心 Perpendicular:正交垂直边线 Tangent:切点 Pivot:轴心点 Bounding Box:边界盒 Grid Points:栅格点 Grid Lines:栅格线

2 角度锁定：主要用于旋转工具 Option(选项) Angle：角度

3 百分比锁定：主要用于缩放工具

4 微调器锁定

三 AEC Extended：外部配景四 Stairs：楼梯五 Doors：门

应用作业：单人沙发、椅子的制作提高作业：电脑桌

第五讲选择功能介绍及空间坐标系统目标：灵活运用选择工具及空间坐标系统

重点：通过名字选择、框出区域选择、View(视图坐标系统) 难点：Local(自身坐标系统)、Pick(自动拾取坐标系统) 一选择的方法

1、直接选取：用选择工具直接选取。 Ctrl可以追加或排除选择物体。

2、框出区域选择

窗口选择：框选物体时只有完整位于框内的物体才能被选择。交叉选择：框选物体时只要框上的物体就会被选择，不管是否完整。

3、通过名字选择快捷键：H 注：配合Ctrl、Shift可选择多个物体。

4、通过材质选择(按M键即可调入材质器)

二、空间坐标系统

1、World(世界坐标系统)：X轴水平;Z轴垂直;Y景深。在任何视图中都固定不变。

2、Screen(屏幕坐标系统)：各视图都用同样的坐标轴向，即X轴水平;Y轴垂直;Z轴景深。

3、View(视图坐标系统)：使用最普遍的坐标系统，是3D内定的坐标系统。就是World和Screen坐标系统的结合。正视图(Top,Front,Left)用Screen坐标系统，在Perspective透视图用World坐标系统。

4、Parent(父物体坐标系统)

5、Grid(栅格坐标系统)

6、Local(自身坐标系统)

7、Pick(自动拾取坐标系统) 应用作业：各种选择方法的掌握、各种坐标系统的应用提高作业：利用坐标系统做简单动画

第六讲基本图形建模目标：创建墙体、窗框

重点：Line(线)、Rectangle(矩形)、Circle(圆)、 Arc(弧)、Text (文字) 、Extrude命令难点：Line(线)

一、基本图形 Create菜单——Shapes

Splines(样条曲线)

1、Line：线

2、Rectangle:矩形

3、Circle:圆

4、Ellipse:椭圆

5、Arc:弧

6、Donut:同心圆环

7、NGon:多边形

8、Star:星

9、Text:文字

10、Helix:螺旋线

11、Section:剖面

二、共同参数： (1)Rendering(渲染) Viewport视图：设置图形在视图中的显示属性。 Renderer渲染：设置图形在渲染输出时的属性。 Thickness厚度：可以控制渲染时线条的粗细程度。 Sides边：设置可渲染样条曲线的边数。 Angle角度：调节横截面的旋转角度。 Renderabl:可渲染

Use Viewport Settings(使用视图设置)：控制图形按视图设置进行显示。 (2)Interpolation(插补设置或优化设置) 用来设置曲线的光滑程度 Steps(步幅) Optimize(最优化) Adaptive(自动适配) (3)Creation Method(创建方式) Initial Type(起始类型) Corne(角) Smooth(平滑) Drag Type(拖动类型) Bezie(贝兹曲线) (4)Keyboard Entry(键盘输入方式)

三、绘制样条曲线按Shift,可实现直角锁定

绘制时当所画线超出屏幕时，按Z键实现屏幕放缩。

Start New Shape(开始新图形)：即开启时，表示每创建一个曲线，都是一个新的独立的物体;关闭时，表示多条曲线都作为一个物体对待。

四、Extrude:挤压

挤压的原则是从最外围的第一个图形开始，第一个和第二个图形之间形成挤压造型，第三个和第四个图形之间形成挤压造型，依此类推。

应用作业：窗框、装饰铁艺、直板楼梯提高作业：灵活运用二维线创建物体

第七讲二维线修改命令(一) 目标：创建酒杯、花瓶、像框等不规则模型重点：Edit Spline 难点：Edit Spline、

一、 Edit Spline: 可编辑样条曲线 Create Line:创建直线 Break:打断 Attach:结合

Attach Mult:多重结合 Refine:加点 Weld:焊接

Connect：链接(点击，选一点拖出线段，再点击另一点) Insert:插入

Make First:起点设定

Fuse:聚集(选择多个点，点击可实现聚集)

Reverse:反向(显示点号，选中曲线，点此钮，则编号发生变化) Cycle:循环切换(将聚集的点循环选择)

CrossInsert：交叉插入(在交叉的线上点击，可在两个交叉线上加入点) Fillet:圆角 Chamfer:切角 Outline:轮廓

Boolean:布尔(并集、差集、交集) Mirror:镜像

Trim:剪切(将交叉在一起的线剪切) Extend:扩展 Hide:隐藏

Unhide All:取消隐藏 Bind:绑定 Unbind:取消绑定 Delete:删除 Close:闭合 Divide:细分

Detach(分离):将选中的曲线按要求分离 Explode:爆炸

Show selected Segs:显示选择的片段作业：造型门、推拉门、窗提高作业：做简单的室内房间模型

第八讲二维线修改命令

(二) 一 Lathe:旋转 Weld Core: 焊接 Flip Normals:法线 Capping:封盖 Cap Start：起始封盖 cap End:结束封盖 Patch:面片 Mesh:网格

NURBS:NURBS曲线

Generate Material IDs:材质ID号 Use Shape IDs:使用图形ID号二 Lattice：线框

应用作业：酒杯、花瓶、盘子、桶、盆提高作业：啤酒瓶、碗等

第九讲二维线修改命令

(三) 目标：创建软垫椅子等不规则模型重点：Bevel(倒角)、Bevel Profile(轮廓倒角) 难点：Bevel Profile(轮廓倒角)

一、 Bevel：倒角

1、parameters:参数 (1)Cap(封盖) (2)Surface(表面) Linear Sides(线性边)：设倒角内部的片段划分为直线方式 Curved Sides(曲线边)：设内部的片段划分为弧形方式 Segments(片段数)：设倒角内部的片段划分数

Smooth Across Levels(平滑交叉面)：对倒角进行光滑处理，但总保持顶盖不被光滑。 Generate Mapping Coords(产生贴图坐标)：打开系统内定的贴图坐标指定。 (3)Intersections(交叉) Keep Lines From Crossing(保留相交线)：可以防止尖锐折角产生的突出变形。 Separation(间隔)：设两个边界线之间保持的距离间隔，以防止越界交叉。

2、Bevel Values:倒角值 Start Outline:起始轮廓 Level 1：第1级别 Height:厚度 Outline:倒角

二、Bevel Profile(轮廓倒角) Pick Profile:拾取轮廓

应用作业：倒角三维字、软垫椅子、

提高作业：顶角线

第十讲放样(一) 目标：制作推拉门、窗帘、台布、顶角线重点：子物体的编辑和路径的设置难点：确认路径和截面图形

一、Loft：放样参数：

1、Creation Method(创建方式) Get Path:获取路径 Get Shape:获取图形

2、Surface Parameters(表面参数) Smoothing：光滑

Smooth Length：光滑长度方向 Smooth Width：光滑宽度方向 Output:输出

Patch:面片 Mesh:网格物体

3、Skin Parameters(表皮参数) Capping:顶盖

Cap Start(封顶) Cap End(封底) Options(选项) Shape Steps(图形步幅)：值大，造型表皮越光滑 Path Steps(路径步幅)：值大，造型弯曲更光滑 Optimize Shapes(优化图形) Optimize Path(优化路径) Flip Normals(反转法线) Display：显示 Skin(表皮)

Skin in Shaded(表皮实色)

4、Path Parameters(路径参数) Path(路径) Percentage(百分率) Distance(距离) Path Steps(路径步幅) 案例：推拉门、窗帘、台布、顶角线

第十一讲放样

(二) 目标：制作窗帘、台灯、酒瓶重点：Scale(放缩) 难点：对放样后的图形调整

一、Deformations(放样变形)

Scale(放缩) Twist(扭曲) Teeter(倾斜) Bevel(倒角) Fit(拟合)

二、Shape Commands(图形命令) Path Level(路径级别) Compare(比较) Reset：重设置 Delete：删除 Align(对齐) Center中心 Default默认值 Left左 Right右 Top顶 Bottom底 Put(输出) 案例：窗帘、台灯、酒瓶

第十二讲布尔运算目标：制作书柜、电视柜等重点：子物体的运用

一、Boolean：布尔运算参数：

1、Boolean Parameters(布尔参数) Operation(运算方式) Union(并集) Intersection(交集) Subtraction(差集)：(A-B) Subtraction(差集)：(B-A)

2、Display/UPdate(显示与更新) Result(结果)：只显示最后的运算结果 DPerands(运算物体)：显示所有运算物体 Result+Hidden(显示/隐藏的运算物体与结果) 案例：书柜、电视柜等

第十三讲形体合并摄影机重点：摄影机 ShapeMerge(形体合并) Pick Shape：拾取图形摄影机

分目标(Target)和自由(Free) 目标的参数： Parameters：参数

Lens(镜头)：设相机的焦距长度。 Fov(视角)：设相机的视角。 Stock Lenses(常备镜头)：

2、Clipping Planes(剪裁平面) Clip Manvath(手工裁剪) Near Clip(近点裁剪) Far Clip(远点裁剪) 案例：凹凸效果

第十四讲做一张走廊效果图

第十五讲三维编辑(一) 目标：制作足球门沙发洗手池电视重点：EDIT MESH子物体中的节点和多边面难点：利用EDIT MESH的五个子物体灵活使用

一、Edit Mesh:编辑网格物体

1、Selection:选择

Vertex(点)：以顶点为最小单位进行选择 Edge(边)：以边为最小单位进行选择 Face(面)：以三角面为最小单位进行选择 Polygon(多边形)：以四边形为最小单位进行选择

Element(元素)：以元素为最小单位进行选择;元素是分离的个体。 By Vertex(按顶点)：选一个点时，与这个点相连的边或面会一同被选择。 Ignore Backfaces(忽略背面)： Ignore Visible Edges(忽略可见边)：

2、Soft Selection:软选择 Use Soft Selection:使用软选择 Edge Distance:边距离 Affect Backfacing:影响背面 Falloff:衰减

3、Edit Geometry:编辑几何 Attach：结合 Attach List：结合列表 Weld：焊接 Extrude:挤压 Bevel:倒角 Divide：细分 Turn：反转 Decath：分离

二、Mesh smooth(光滑网格物体)

1、Subdivision Method:细分方式 NURMS:最圆滑形态

Classic:方形态

Quad Output:圆滑点形态 Apply To Whole:应用到整个物体

2、Subdivision Amount:细分数量 Iterations:强度 Smoothness:光滑度 Render Values:渲染值

3、Local Control:自身控制 Vertex:点 Edge:边

Control Level:级别控制 Crease:折缝 Weight:权重

案例：足球门沙发洗手池电视

第十六讲 EDIT POLY的讲解重点：节点和多边面

一、Edit Mesh:编辑网格物体

1、Selection:选择

Vertex(点)：以顶点为最小单位进行选择 Edge(边)：以边为最小单位进行选择

Boder(边框)：以物体轮廓为最小单位进行选择 Polygon(多边形)：以四边形为最小单位进行选择

Element(元素)：以元素为最小单位进行选择;元素是分离的个体。

2、编辑子物体参数 Split：分割 Connect：连接

Creat Shape From Select：从选择对象中创建图形 Flip：反转法线 Msmooth：光滑网格

注意：对话框出现的三种类型：Group(组)、Local(自身)、By(分散) 案例：杯子

第十七讲三维编辑(二) 目标：制作旋转楼梯、管子、螺丝水滴枕头

重点：BEND(弯曲)TAPER(锥形化) FFD(自由变形) 难点：BEND(弯曲)、FFD(自由变形)的使用

一、Bend(弯曲)

1、Direction:方向

2、Limits:限制 Upper Limit:上限 Lower Limit:下限

二、Taper(导边) Curve:曲度 Symmetry:对称

三、Twist(扭曲) Bias:偏移

案例：旋转楼梯、管子、螺丝水滴枕头

第十八讲三维编辑(三) 目标：利用修改命令做出枕头、洗手池等复杂模型重点：FFD、HSDS Modifier 难点：HSDS Modifier

一、FFD Modifiers(FFD修改) Control Points(控制点) Lattice(线框)：调整整个线框 Tension(张力)：越大越圆滑。 Continuity(连续性) Selection:选择 FFD4x4x4 FFD Parameters:FFD参数 Display:显示

Lattic:显示中间的栅格线 Source:原体积

Deform(变形)：设置控制点的移动对物体的变形影响。

Only INVolume(仅在体积中)：设置物体在结构线框内部的部分受到变形影响。 All Vertices(全部顶点) Reset:恢复

conform to shape:包裹到图像应用作业：枕头、洗手池

提高作业：利用FFD命令做现实生活中的模型

第十九讲复习

目标：通过做客厅效果图复习前面所学的内容重点：做客厅效果图难点：家具的合并及调整应用作业：做客厅效果图提高作业：做室内效果图

四、课程的重点、难点

重点：

1、3ds max 8界面各个组成部分的功能及基本操作方法

2、基本建模操作

3、常用修改器的使用方法