汽车文化教案宝马

撰写教案是教师的一项基本工作，也是将教学设计的理性思考转化为可操作的课堂教学方案的关键步骤。以下是小编整理的《汽车文化教案宝马》，供大家阅读，更多内容可以运用本站顶部的搜索功能。

第一篇：汽车文化教案宝马

2012宝马文化之旅

探访四方佳节，守护恒悦古今的精神家园

序曲：

北京正乙祠戏楼举行新闻发布会，正式鸣响2012BMW中国文化之旅的出征序曲。发布会当天，活动官方网站将正式上线，车队成员招募也在全国启动。

1、BMW中国文化之旅五周年的回顾视频，

2、嘉宾致辞

3、揭示主题

4、舞台演出揭示四条路线，

5、著名学者关于传统文化的演讲，

6、车队代表领令出征

东线“田间•对酌”篇

1、时间：端午节期间6月22日至6月25日

2、路线：由浙江海宁出发，经江南水乡嘉兴，至徽商故里黄山，沥溪古镇

3、文化发现：盐官钱江潮、海宁皮影戏 、嘉兴灶头画 、嘉兴端午习俗、徽州竹雕、万安罗盘、徽州目连戏、傩舞。

4、宝马活动：

1)发车仪式-舞龙表演;2)嘉兴月河历史街区举办了端午文化论坛 ;3)包粽子大赛;4)在黄山市举办庆功晚宴暨捐赠仪式，对多项非物质文化遗产项目进行了总计30万元人民币的捐赠。

北线“坝上•竞骑”篇

1、时间：8月1日至8月3日

2、路线：第一站锡林浩特市，第二天“民族艺术之乡”东乌旗，第三天：乌珠穆沁大草原

3、文化发现：蒙古包、蒙元文化博物馆、蒙古族最具特色的民间乐器——马头琴、民族服饰、草原牧歌骏马“那达慕”盛会、长调、蒙古“男儿三艺”——搏克(摔跤)、赛马和射箭 等等

4、活动：1)发车仪式;2)草原文化论坛;3)车友“那达慕”比赛 南线“海面▪放歌篇”

时间：9月15日至9月17日

1、路线：从广西北海市出发，前往中国大陆海岸线最西端的“京族三岛”，一起参与到该民族最为盛大的传统节日“哈节”中去。

2、文化发现：北海贝雕技艺、北海疍家咸水歌 、京族哈节 、独弦琴 、竹山古街 、京族博物馆 、大网捕鱼，高跷捞虾

3、宝马活动：发车仪式(宫管木鱼表演 )、文化之旅论坛时间：万尾哈亭苏春发亭长及两位非遗专家正在讲述京族及哈节的历史。 出海捕鱼比赛 、庆功晚宴

4、

西线“林中▪纵舞篇”

1、时间：10月未开始

2、路线：走进西双版纳等地

3、文化发现：开门节、探访傣族及布朗族非物质文化遗产、普洱茶制作工艺、绚烂的西南少数民族风情

4、宝马活动：未开始

往届回顾

2007年宝马文化之旅：溯源丝绸之路

路线：北京——太原——敦煌

2007年6月，以“溯源丝绸之路”为主题的“BMW中国文化之旅”从首都博物馆启程，循着古老华夏文明发源和发展的光辉足迹，考古周口店猿人遗址、探访“唐尧故地”、追寻汉唐遗风、扬鞭河西戈壁，在民族之音中溯源丝绸之路，于敦煌鸣沙山上回望神舟千年沧桑;车队在12天的时间里历经京、晋、陕、甘诸省、市，行程3500公里，探访各类文化遗产21项。

2008年宝马文化之旅：寻根溯源，品鉴京杭逸韵

2008年10月，在百年古琴悠扬的商羽之音中，以“品鉴京杭逸韵”为主题的“BMW中国文化之旅”再次从北京起航，沿着京杭大运河南下，一路途径天津、山东、江苏，到达运河起点浙江杭州，并转道进入中国第二个文化生态保护实验区——中华文明传承的主要媒介文房四宝的重要存续地——古徽州(现黄山市)，全程历时十天，行程2600公里。在本届活动中，车队一路浸润在儒道文化与文房四宝、丝竹锦绣之中，为人们打开了一个了解中华传统文化的窗口。

2009年宝马文化之旅：寻访永不磨灭的精神家园

2009年6月，“BMW文化之旅”从成都发车，深入四川、甘肃地震灾区，最后到达青海黄南藏族热贡文化生态保护实验区，全程历时9天，长达2200公里。2009“BMW中国文化之旅”以“永不磨灭的精神家园”为主题，深入挖掘了灾区丰富璀璨的民族文化瑰宝：从“千家农户亦锄亦笔”的绵竹年画村，到“云朵上的民族”——羌族以及神秘白马人的炙热歌舞;从淳朴而热烈的陇南民俗，到光华灼灼美轮美奂的热贡唐卡、堆秀艺术，它为公众呈现了一场神奇瑰丽的西南民族艺术盛筵。

2010年宝马文化之旅：寻根溯源，山水相连的精神家园

2010“BMW中国文化之旅”车队从世博会举办地上海出发，取道“百里海岸，千年渔乡”的浙江象山，继而进入福建省，深入探访福州、莆田、泉州、漳州等具有深厚历史文化积淀的文化重城，最后经潮州到达有侨乡美誉的广东省梅州市。

2010年宝马文化之旅：探华夏之源，传承千年的精神家园

路线：太原——襄垣——安阳——开封——洛阳——登封——南阳——武当山

从晋商故里山西太原始发，依次到访殷商国都安阳、七朝都会开封、轩辕故里郑州、千年帝都洛阳等一系列王城古都，继而取道湖北省，最终抵达道教圣地武当山。车队将对沿途的非物质文化遗产项目和富有代表性的中原文化表现形式进行深入走访，循汉字起源之迹，溯文明孕育之河，辨圣贤争鸣之时，博武学禅宗之华，追溯传承千年的华夏风尚!

第二篇：宝马汽车保养项目

10000公里维护保养

1. 机油保养，更换机油及机油滤清器。

2. 吹洗空调滤清器、空气滤清器。

20000公里维护保养

1. 机油保养，更换机油及机油滤清器。

2. 四轮换位，检查轮胎磨损情况。

3. 检查车辆是否漏油。

30000公里维护保养

1. 更换机油、机油滤清器。

2. 更换空调格、空气格。

3. 检查刹车油、水箱水、方向机油、清洗液。

4. 检查空调系统

5. 检查轮胎磨损情况

6. 检查传动带及张紧器

7. 检查减震器是否渗漏

8. 检查底盘

9. 检查车辆是否渗油

10. 清洗燃油系统、三元催化

40000公里维护保养

1. 机油保养，更换机油机油格。

2. 吹洗空气格，空调格

3. 全车性能检查。

50000公里维护保养

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8. 机油保养 更换空调滤清器、空气滤清器、汽油滤清器 更换刹车片(视情况而定)、刹车油、火花塞、水箱水、方向机油 全车检测 进、排气系统、燃烧室、燃油系统深化保养。 四轮定位 更换雨刮片(视情况而定) 检查变速箱油位

100000公里维护保养

1.机油保养

2.更换空调滤清器、空气滤清器、汽油滤清器

3.更换刹车片(视情况而定)、刹车油、火花塞、水箱水、方向机油、变速

箱油、雨刮片(视情况而定)。

4.全车检测、四轮定位。

5.进、排气系统、燃烧室、燃油系统深化保养。

第三篇：宝马汽车广告投放计划书

一、主要目标和效果

提高宝马汽车在连云港市的知名度、企业形象及销售业绩。

二、计划和步骤

首先，市场分析

在连云港中国电信数据库里面搜寻最近一个月搜索过汽车特别是高档汽车的客户，比如奔驰、宝马、奥迪之类的潜在客户，还比如登陆各大汽车门户网站进行相关搜索的潜在客户，据数据库分析，大概每天有35000人左右。

其次，投放步骤。主要是针对连云港地区的中国电信网络客户进行精准广告投放。

1可以选择全部客户进行投放

2可以筛选部分意向性比较强的客户进行投放

3还可以根据宝马汽车的指定要求进行有针对性的投放

三、项目执行方式与方法

可以通过EDM网络形式(主要投放方式)、DM宣传折页、SMS短信平台、TM电话平台等不同形式进行投放。

下面简单阐述一下我们主要推广方式——EDM的优势

1精准直效，可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标人群。

2个性化定制，根据社群的差异，制定个性化内容，让客户根据用户的的需要提供最有价值的信息。

3信息丰富，全面，文本，图片，动画，音频，视频，超级链接都可以EDM中体现。

4具备追踪分析能力，根据用户的行为，统计打开广告， 点击数并加以分析，获取销售线索。

四、实时监控

中国电信可以根据客户需要给予客户第三方数据专家账户，类似

于后台监控的模式，使客户可以对网络广告投放进行实时监控，时刻了解实时发送的情况。比如可以看到实时投放的数量等其他情况。

五、广告信息回馈及二次广告投放

1首先，对第一次投放广告的客户进行回馈、调查、分析及总结。 2其次，把这部分筛选好的客户拿到中国电信连云港数据库进行类比及匹配，挑选出一批与之信息内容类似的客户准备进行二次广告的投放工作。

六、如需修改之处，双方尽可详谈。

中国电信集团连云港企信搜有限公司

第四篇：宝马汽车开业筹备活动推广方案

宝马汽车开业筹备活动推广方案 10月28日，重庆第3家宝马4S店宝驯汽车，将在九滨路正式开业。占地2.7万平方米，由6层主楼和1栋副楼组成的新店，将成为九滨路上的新地标建筑。由圆弧形落地玻璃组成的展厅，足以容纳22辆展车。宝驯店的维修车间总面积，也达到了6500平方米，并拥有28个工位。高科技全息互动系统，可以3D模拟展示车型外观、内饰，让客户一目了然看到自己选择的车身颜色、内饰颜色及附件的装配效果。

位于地面3层的贵宾会所，则是专为车主会员量身打造的私密高级会所，拥有茶室、红酒吧、雪茄吧、高级贵宾影院(不同于一般4S店的影音室，是真正意义上的电影院)、宝马主题精品馆、江景包房等功能区

推广受众分析

1. 宝马汽车的购买力及主要年龄(功人士、高级白领、商人)

2. 购买力的性别所占的比例男性占%，女性占%

受众网络浏览分析

成功人士、高级白领、商人平时所经常浏览的网页投资类、金融类、娱乐类等。

广告投放建议

广告投放目的

 塑造良好的企业形象

 增强企业品牌的影响力

 让代言人招募活动的宣传达到广而告之的目的

IVS定向直投广告---

 什么是IVS

IVS中文名是网络定向直投系统，是由中国电信开发的划时代网络技术，可以以各种格式定时、定点将广告推送到网络在线用户端的浏览主页面。通过这个传播平台，不论电信用户在IE浏览器地址栏中输入任何网址进行浏览，网络定向直投系统均可将广告主动送达用户，不依赖于某个固定的网站。可以自由选择目标市场区域，灵活投放，全面覆盖。

 IVS优势介绍

推送优势之主动性

目前普通的网络广告(如新浪、搜房、大渝网等)均属于被动式发布，存在的网络广告形式以弹出窗口、浮动广告、固定位广告为主,但其局限性在于，广告只能在指定站点上展示,必须是用户访问该网站才可看到广告。而网络定向直投系统基于网络资源，通过电信的网络设施把各类信息或广告主动传播到所有的电信用户面前。

推送优势之不可屏蔽性

目前普通的网络弹出广告大部分以插件形式出现，很容易被屏蔽，电信和网络定向直投系统由于不以插件形式出现，而是通过电信的网络设施把各类信息或广告传播到所有的用户面前，因此不会被目前已知的任何插件及IE控件屏蔽，极大的增加了广告投放的成功率。

推送优势之针对性

可针对重庆各区域类型用户进行推广;

可针对时间段来选择推广(24个时间段);

可针对用户端来选择推广(公司用户、个人用户、校园用户、小区用户等);

可依据用户月消费数据来进行针对性的推广;

可针对用户点击浏览网页的习惯来选择性投放广告;

网络定向直投可以根据地域、时段、人群、消费水平进行针对性的推广;

推送优势之准确统计性

由国内最权威的第三方网络统计平台提供统计后台，准确统计出每个客户的广告发送总条数、被用户看过的到达条数，以及这些用户查阅的时间分布、地域分布、进入路径分布，从而有助于客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。

我们还将为每个广告主提供完善的第三方广告管理统计平台，每个广告客户都有一个广告管理后台，广告主可以通过自己的用户名、密码进入，全程监控广告的投放。

推送优势之实时、灵活、互动性强

在传统媒体上做广告，广告发布后不能更改，即使可改动却需要付出很大的经济代价。而通过网络定向直投系统做的广告能按照需要及时变更广告内容，这样对广告主的经营决策的变化也能及时的实施和推广，并且无需太大的成本花费。

传统广告基本只能起到告知的作用，网络定向直投在宣传产品的同时,能够搜集客户信息(MAC地址,EMAIL地址等);网络定向直投广告中可链接广告主企业网站或指定网站，点击转化率高达10%-20% (通常网络广告点击率为千分之三至千分之五)。

推送优势之强烈的感官性

网络定向直投遵从焦点原则，采用轮播技术以区别于传统网络广告显示方式，使得同一时刻，用户屏幕上仅显示1个广告，图文、动画、视频等形式均可实现，使我们的广告独占受众者的视觉焦点，关注度更高。

宝马汽车开业筹备IVS广告投放建议 绑定网站建议

根据活动所针对的受众群的上网爱好以及习惯，我们建议按照以下方式进行IVS广告投放。

按照受众群的爱好，建议绑定以下网站：XXXXXXXXXXXX

投放区域建议

对重庆市各大区域进行集中式广告投放，建议绑定区域：主城九区

IVS广告投放形式建议：

右下固定广告位：右下固定由于腾讯的TIPS弹出新闻，培养了较多网民的阅读习惯，受到广大网民的关注，且直接以广告形式弹出，更能吸引目标群体的眼球。(广告显示在网页右下角，示意图如下)

具体投放建议

第五篇：宝马汽车市场营销之品牌战略

宝马汽车的品牌战略

人无远虑，必有近忧。处于现代市场环境条件下的企业，其生存和发展必须具备长远的观点，要把经营战略作为企业管理的核心内容，我们认为对企业实施战略管理应该是企业高层管理者所担负的重要职责。如果没有公司战略，或者战略不够清晰，那么公司的经营运作就没有一个明确的指导，就难以形成满足市场需求、获取竞争优势、达成公司目标的具体策略。品牌战略要求企业的所有营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开，企业的任何营销策划、营销活动、公关活动、促销活动、产品设计、产品定价等，都要去演绎出品牌识别。德国宝马汽车是用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范。下面我谈谈宝马汽车品牌战略的特点。

一、满足不同消费人群的产品差异化策略

德国宝马汽车的产品研发与技术创新都清晰地指向如何提升汽车的驾驶乐趣。宝马汽车的外观也栩栩如生地体现出品牌的核心价值，体现出潇洒、轻松的感觉，与很多豪华车都十分庄重的特点形成鲜明的反差。在整体的品牌核心价值的统帅下，每一个系列的车型都会有个性化的差异，以适应于不同的消费人群。

1、三系列定位是年轻，运动。三系列原为中高级小型车，新三系列有三种车体变化：四门房车、双座跑车、敞棚车和三门小型车，共有七种引擎。车内空间宽敞舒适。三系列敞篷车和运动型多功能车X5是家族的新宠，以浪漫和实用将力量、典雅和乐趣集于一身。

2、五系列定位商务，运动。备有强力引擎的中型房车五系列是的新发明。五系列除了在外形上比三系列大，它们的灵敏度是相似的。拥有两种车体设计的五系列配有从1800马力到4000马力的引擎，四个、六个或八个汽缸。五系列提供多样化的车型，足以满足人们对各类大小汽车的所有需求。

3、七系列定位豪华商务。七系列无论从外观或内部看都属于大型车等级。七系列房车的特点包括了优艮品质、舒适与创新设计，已成为汽车的象征。七系列除了有基本车体以外，还有加长车型可供选择。七系代表着杰出的工程设计、前沿的科技创新、无法比拟的震撼力、纯正的驾驶乐趣，是品牌价值的最好诠释。新七系手动模式下，取代自动排档杆的是位于方向盘右上角，一个精巧的“变速柄”。换档时，双手可不离方向盘，使驾驶更简便，更有乐趣。新七系采用全新造型设计理念：均衡的动感、古典式的优雅、跑车的轮廓和完美的线条组合，尽显豪华气派而不失流畅和动感。

4、八系列定位超级豪华跑车。八系列延续了优质跑车的传统，造型独特、优雅。停产后，但又有“CS概念车-BMW8系复活”。

二、技术领先战略突出

坚持技术领先是德国汽车工业发展战略的核心。在世界范围内，德国的信息技术未处于领先地位，但在汽车技术方面，德国长期处于领先地位。这两方面存在的巨大反差，使我有时候大惑不解。按照经典的战略学研究成果，在市场竞争中，企业如果能够在市场上达到和保持技术领先，就意味着找到了保持竞争力的重要途径。德国汽车工业正是这一战略的典型代表。无论是生产高档豪华车的奔驰、宝马，还是生产普通乘用车的大众，都始终将追求技术领先作为企业发展的战略基点。

德国汽车的技术领先体现在很多方面。其一，在环境保护方面，2005年，德国人均汽车行驶公里数、公路货运量与1990年相比，分别增长了48%、138%，这一年的汽车尾气排放总量却与1990年的水平基本相当。一升一降间，折射出德国汽车环保技术的巨大进步。其二，在汽车安全方面，德国公路交通事故发生率一直保持较低水平，并逐年降低，这与德国汽车主动安全技术普及率极高有很大关系。很多安全技术在1981年就已成为常用的汽车标准，2007年德国汽车ESP的装配率达到了46%，我国则仅为7%。其三，在品质方面，德国汽车工业一直把质量监控放在首要位置，其产品多年来一直在质量排行榜上占据领先地位。如在客车领域，虽然中国是客车制造大国，但德国是这一领域中具有核心竞争力的国家，德国客车的使用年限也是最长的。其四，在新能源、电动汽车、混合动力等方面，大众巴西公司较早就有大量灵活生物燃料汽车投放市场，生产生物燃料的机械设备也正在建设中。宝马的氢燃料动力汽车已经过试验阶段，投产使用。其五，在装备制造业方面，德国使其与汽车产业发展同步甚至超前。众所周知，德国汽车装备制造业，以及其他行业的装备制造业水平都是世界领先的。

重视技术研发和产品储备是德国汽车工业保持技术领先的重要原因。德国的汽车企业始终把技术研发、产品储备和规划，当做公司持续发展的首要任务。整个德国汽车工业的发展，始终有系统的思考和规划。

保持技术上领先与德国汽车的企业管理者多为工程师出身也有一定关系。企业的管理者、管理团队的知识结构也是德国汽车工业核心竞争力的重要组成部分。德国企业大多秉承了“工程至上”的企业文化，企业领导者多数是具有专业知识的管理人员，既是一流的工程师，又是一流的管理者。比如，保时捷创始人弗迪南德?波尔舍，是汽车设计师出身;大众集团现任董事局主席文德恩，多年来也曾一直负责研发工作。拥有大量将工程技术和管理技术融为一体的管理者，是德国汽车企业人力资源工作对德国汽车保持技术领先的一个重要贡献。

德国汽车企业重视加强技术研发的投入。德国汽车的研发人员数量庞大，即使在这几年经济不太景气的时候，其高科技人才在汽车行业中所占的比例仍然处于增长状态，这些科研人员主要集中在研发领域。目前德国汽车企业研发人员所占比例约为11%，企业每年的研发费用很多。2006年的一个统计数字显示，德国每年在汽车研发方面的投入超过160亿欧元，这些投入每年创造出超过3600个专利

三、亚洲直销渠道策略

公司早在1985年在新加坡成立了亚太地区分公司，总管新加坡、香港、台湾、韩国等分支机构的销售事务。在销售方式上，公司采取直销的方式。独特、个性化且技术领先的品牌，锁定的顾客并非是大众化汽车市场，因此，必须采用细致的、个性化的手段，用直接、有效的方式把信息传递给顾客。直销是最能符合这种需要的销售方式。公司在亚洲共有3000多名直销人员，由他们直接创造的销售奇迹。

在亚洲直销的两个主要目标是：一是要有能力面对不确定的目标市场，二是要能把信息成功地传递给目标顾客。这些目标单靠传统的广告方式难以奏效。直销要实现的其他目标还有：加强与顾客的沟通，使成为和顾客距离最近的一个成功企业;利用与顾客的交谈，和顾客建立长期稳定的关系;公司的财务状况、销售状况、售后服务、零件配备情况都要与顾客及其他企业外部相通者沟通;利用已有的顾客的口碑，传递的信息，树立的品牌形象;利用现有的顾客信息资料，建立起公司内部营销信息系统。

还把销售努力重点放在提供良好服务和保证零配件供应上。对新开辟的营销区域，在没开展销售活动之前，便先设立服务机构，以建立起一支可靠的销售支持渠道。

四、营销策略组合的科学性与艺术性的统一

营销策略组合即产品、价格、渠道、促销、广告、公关、品牌的整合传播的有效搭配。以上要素的简单相加，它是营销科学，也是艺术，是灵活与统一的有机整体，公司的成功是协调一致应用的成功。营销策略组合的成功揭示了以下规律：

1、策略要服务于营销战略。市场是策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。策略是为战略服务的，是实现营销战略的保证。公司的就是为其实现进入亚洲市场的战略服务的，而且有效地保证了公司战略目标的实现。

2、以目标市场为中心。一个方案是否卓有成效，首先要看它是否紧紧地以目标市场的需求为中心。方案的针对性越强，方案的成效就越好。汽车的就是十分有力地针对亚洲消费者的需要，各个要素都针对目标市场，并通过实施很好地满足了亚洲消费者的需求，因而赢得了亚洲市场。比如，的目标市场定位于社会地位较高、收入较高的消费者，因此，公司组织的国际高尔夫金杯赛和汽车鉴赏巡礼两个公关活动，都直接针对这个目标市场。试想，如果公司举办的公关活动是赞助足球赛，因为足球是大众体育，不能直接针对的目标顾客群，赞助足球赛就没有高尔夫球赛效果好。

3、营销策略组合从整体出发。是多因素、多层次的组合，在制订时，不能顾此失彼，而是要强调各种因素的整体配合。的效力正是表现在这种整体性上。它要求强调整个方案的

最佳，而不是某个要素的最佳。汽车突出的重点是产品的高档次定位，因此，其所有策略都是围绕着这个诉求点进行整体搭配的。诸如产品的质量、功能、安全等方面的设计都是为满足高收入、社会地位高的消费者群的需求;车的高价格也是为体现产品的高档次;在销售渠道上，汽车的高收入、高社会地位的目标市场群当然喜欢针对性强、个性化的销售渠道，直销正能体现这一点;促销方式实际上是传递产品的诉求信息，同时公关活动也是针对目标市场的。比如，产品设计时突出高贵典雅，在广告上就要宣传这一产品特点，同时，广告的创意及其文案和图案都要体现这一诉求点，以保持统一。

五、汽车零部件等相关行业支撑作用突出 汽车产业长期维持国际竞争力离不开相关产业的支撑，欧洲特别是德国汽车产业的发展更是如此。德国拥有博世、采埃孚等世界一流的汽车零部件供应商，这对德国汽车在动力、传动系统及其匹配方面保持世界技术领先起到了很好的支撑作用。2008年，博世公司营业收入已连续4年名列全球500强汽车零部件企业榜首。另外，德国在激光焊接、数控机床以及油漆喷涂等重大装备领域的全球领先技术，对其汽车产业建立和巩固全球竞争力的贡献也不可低估。

值得深思的是，德国一流的汽车零部件供应商，从来都不是德国汽车整车厂的附庸，而是独立的零部件供应商，这与美国不同。这些专业、一流的世界级零部件公司，具有垄断竞争能力。其在市场上的垄断地位，不是体现在组织结构上的垄断，而是技术的垄断，是真正的垄断。在他们与奔驰、宝马等整车企业的谈判中，凭借其在技术领域的强势，同样不容小觑。

众多各具特色的中小型汽车零部件企业和相关机构，在支持德国汽车全球领先上也起到了不容忽视的作用。德国汽车的世界竞争力凸显在整车上，根基却在中小型汽车零部件企业上。中小型汽车零部件企业是德国汽车发展的坚实基础。