浅议中国广告设计中的意味美

2022-11-24

广告设计是一种宣传的重要手段,因此要想充分发挥宣传的作用,就要通过独特的形式来对人们的感官造成刺激,才能从繁杂的广告中脱颖而出,成功吸引人们的目光。广告设计本身就是一门意识形式,因此在广告设计的过程中,不仅仅要关注广告设计的商业价值,同时还要体现出广告设计的艺术性,将广告设计传达的精神文化展现出来,尤其是应该充分挖掘我国的传统文化元素,将现代文化和传统文化元素有效融合在一起,强化广告设计的创意和亮点。

一、旧要素、新组合带来的创意之美

对于广告设计来说,创意是一个非常重要的元素,只有设计出来的东西有创意,才能从大量的广告设计中脱颖而出,成功吸引人们的注意。广告设计最终的作用就是宣传,其宣传的可以是一个商品,也可以是一种服务或者是一部电影、电视等,甚至也可以使一种理念。但是无论是对什么进行宣传,最基本的就是要将人们的目光锁定在广告上,否则就算广告设计中包含了再多有用的信息也是不能发挥宣传作用的。生产创意是肯定在,在社会发展的每时每刻都在进行,同时也是在大批的广告设计中进行。在广告设计中,人们使用的各种技术、工具和情形是可以完全一样的,所以只有体现出设计的创意才能称的上是成功的设计。曾经有学者说过,创意就是将原来的一些旧要素进行重新的组合,而在这个过程中,最重要的就是要体现对原来元素的了解和把握,了解不同元素之间的相互关系,然后通过分解、重新组合来进行创新。因此,在实际的广告设计中,一定要加强对各种旧元素的研究和分析,做到熟悉掌握旧元素的内涵和作用,才能对其进行有效的分解和重新组成,设计出有创意的广告。通过使用旧元素来进行重新组合在广告设计领域是非常常见的。

在我国北京奥运会上,奥运会的吉祥物的设计无疑是非常成功的,其可以体现我国的传统文化,同时也表达了一种美好的祝愿,因此在当时是非常火的。其实,北京奥运会上福娃的设计就是一种利用旧元素的重新组合设计出来的成功代表。一共有5个福娃,分别为鲤鱼、沙燕风筝、藏羚羊、熊猫和敦煌火焰纹,这都是我国非常著名的传统元素,同时在我国的传统文化中也是非常常见的,从这个方面来说,福娃的设计选择的元素并没有什么特别之处,但是最特别的就是,五个福娃体现了我国传统的五行学说金、木、水、火、土,其中鲤鱼代表水、沙燕风筝代表金、藏羚羊代表土、熊猫代表木和敦煌火焰纹代表火,通过我国传统的五行学说,来传达我国体育的理念,从而表现出来的是一种运动的情怀和理念。但是由于我国社会在不断发展,因此在广告设计中也不能只采用一些传统元素来进行设计,同时还应该采用一些现代元素,才能符合现代人们的审美,吸引现代人的注意力。福娃的设计中体现的现代元素主要包括颜色,五个福娃的颜色不仅仅代表了奥运五环的颜色,同时也地阿比阿里世界的五大洲。正是这种将旧元素重新分解打破,然后组合进行设计,同时融入一些现代的元素,就可以很好地体现广告的内容,起到很好的宣传作用,同时也体现出了一种广告设计的创意美[1]。

在现代广告设计中,要想体现创意之美,就要灵活运用中国的传统元素,采用旧要素和新组合的创意理念。旧要素就是我国历史长河发展中沉淀下来的传统元素,其也是我国文明的象征,代表了我国深厚的文化底蕴。在将旧要素组合在一起形成新的组合过程中,并不是将旧的元素任意拼凑在一起,而是要充分挖掘不同元素之间的含义和联系,同时也要结合现代的语境来设计,不然反而会显得很突兀。所以,在广告设计中,一定要注重广告设计传播的语境,然后结合具体的语境来创作。

二、挖掘传统元素设计菁华之美

广告属于一种传播行为,其具有宣传和传播的特点和本质。而在宣传的过程中,就必然要涉及到各种符号,包括数字、语言、图表和图片等,此外也可以传递各种信息、技术、情感和思想。在现代广告设计中,充分运用传统元素,其实也是一种文化的交流,通过这种形式来传递和传播我国的优秀传统文化。在我国五千年的历史长河中,凝结了人们的很多智慧和文化,而将这些传统元素运用到现代广告设计中,其实就是将古代人们的优秀传统文化和额理念传递给现代人们,让人们感知和想象到以前人们的生活方式和生活背景。我国的文化体系时由各种文化内容构造在一起形成的,而中国的传统文化是众多文化中的一种,其具有强大的象征性,同时也可以延展符号的意义和形态。对于现代广告设计来说,设计人员应该充分挖掘并运用我国的传统文化元素,尤其是要注重我国的象征资源、神话资源和器物文明这三个方面的符号资源。

1、神话资源的应用

在现代广告设计中,首先设计者可以充分挖掘并运用神话资源。在我国历史发展的长河中,神话资源是我国历史文明的一种特定的表现。其实神话资源可以将其看成是一种叙事的方式,神话一般是讲解关于神仙、人类起源等相关的内容,其情节非常丰富,并且就很浓厚的寓言内涵。但是从思维形式的角度来看待神话,神话是非现实的,其并不是一种理性的文化,可以说是人们通过想象而得来的,它讲述了历史的起源和人们面临的各种困境,它的图景非常神秘,是一种逃离现实的体现,它表现出一种美好的理想,往往是以一种站在对立的立场来对现实生活进行阐述和评判[2]。在现代广告设计中,设计者可以充分利用神话资源,包括神话中的人物、兽类和禽类。例如凤凰,其是一种在神话中才会出现的事物,代表着美好的愿望,在广告设计中充分运用可以来表达人们对美好生活的祝愿和愿望。

2、象征资源的应用

象征资源是一种符号认知活动,是在对象化的历史进程中产生的,象征符合具有双层的含义,包括象征符号的意义层面和象征符号的能指意义,由于象征符号的现实意义,对象征符号进行再创造就可以形成一种新的智慧资源和文化形式。自然的存在本身就是一种经历符号化、象征化的过程,这个过程同时也是一个创意化的过程,需要人们融入自己的智慧和创意。因此,在现代广告设计中,可以充分利用象征符号来进行创意活动。在实际的设计过程中,将表象物的创意和概念创意融合在一起,就可以产生良好的创新价值和视觉效果,对人们的视觉造成冲击[3]。在广告设计中,可以采用一些常见的象征符号,例如可以采用年轮来代表深厚和久远的理事沉淀,可以采用书籍来代表文化知识等,从而表现出明确的设计理念。在实际运用过程中,可以将图文结合在一起,充分刺激人们的视觉,从而取得良好的效果。

3、器物文明的应用

器物文明也是我国历史长河中的重要文化,并且它和人们的实际生活是具有紧密的联系的,人们从古至今,在实际生活中都离不开各种器物,而器物文明也记载了我国文明史的发展,同时对人类的文明状况和文明性质作了重要的阐述。常见的器物文明主要包括我国的书法、国画、皮影戏和文房四宝等,另外,中国结和我国的剪纸刺绣都是我国重要的文化形式,其也都是现代广告设计的创意资料,均可以充分利用到广告设计中。书法是我国优秀的传统文化,在广告设计中,可以将这一元素融入其中。例如,在对茶叶的包装进行设计时,就可以将我国的毛笔字中的茶运用到其中,表现出一种意蕴美。

三、书写现实生活带来的意蕴美

在现代广告设计中,还可以通过书写现实社会生活来表现一种意蕴美。广告是广告设计者设计出来的,因此在设计过程中,设计者的生活经历和文化人格、社会人格都会对广告设计造成一定的影响。很大程度上都可以说,设计者自身的文化素养和综合素质直接决定现代广告设计是否成功,在广告的策划和广告的制作等环节,都应该充分体系那设计者的创造性和能动性。因此,在实际的广告设计中,一定要加强广告设计者自身的文化素养的培养,使其掌握我国精髓的传统文化。中国精神的魅力是中国独有的,中国元素可以从内在形式和外在形式上表现中国文化。在广告设计时,选择设计素材,应该选择中国的传统元素,在广告作品中注入中国文化的基因,才能形成一种具有深远意味的文化内涵。所以在广告设计中,一定要注重对传统文化的衍生,从文化的角度上来理解和掌握我国民族文化,在设计中才能更好地体现出来[4]。

从现在的广告设计来看,很多都是模仿别人设计出来的,因为在设计的设计过程中,很多设计者都是从现有的广告上来进行设计,从已经有的广告形式和类型上来寻求灵感,这样就会导致设计者的思路被禁锢在一个狭小的空间内,是很难有所突破的。但是对于现代广告设计来说,只有体现出广告设计的新颖性和创意性才能设计出成功的广告,不会进入到恶性的模仿别人中。在创意设计中,如果只是在一个套路上寻找,就会失去活力和个性。设计者在从传统文化中寻找好的设计元素之外,还应该从现实生活出发,从现实生活中挖掘出真实和丰富的意味美。广告设计本身就是一种艺术设计形式,因此很大程度上受到人们审美心理结构形式和情感本体的影响,也就是在广告设计过程中,设计者对待生活的情感、态度和经验都会体现在设计中,它虽然是一种外在的言说方式,主要是传递某一些信息,但是其还沉淀着独特的内在情感特征和审美心理。因此,广告设计者就一定要深入到实际生活中,了解人民大众的审美需求。情感动态和精神状况,才能获得真实的体验和感受,让人们在看到广告是产生一种共鸣,最重要的是可以有效吸引人们的注意力[5]。

从这个层面来说,要求广告设计者具有观察生活的能力,并能够采用一种特定的形式表现出来,才是具有意义的。除了需要对现实生活细致观察之外,还要求设计者要体会感受到大众的心理和情感,才能找到设计的契合点,使设计者的设计可以和人民群众的内心深处达到贴切的暗合。如果广告设计者知识按照自己的意愿和对生活的感悟和体验来进行广告设计工作,脱离了人民群众,那么设计出来的广告就算再有丰富的内涵和情感,也是不会受到大众的喜爱的,人们就欣赏和喜爱不起来。在广告设计中,要充分体现广告设计的艺术性,展现出文化的品格和艺术的魅力。例如,在对太阳能进行广告设计时,就要充分体现艺术形式美和魅力[6]。因此在实际的设计过程中不仅仅要从商业的角度来阐述,还应该结合广告设计的艺术美来设计。所以,有的设计者就将中国水墨画这一传统元素融入到广告设计中,采用中国水墨画的表现形式将现实生活中国的江南水乡表现出来,最终使整个画面呈现出一种烟水迷离和风光秀好的画面,同时对于屋顶的设计,则采用本次设计的主题,太阳能来表现,就这样,将广告设计的商业性和艺术性都形象生动显示出来,整个作品给人的感觉非常美好,可以有效吸引人们的关注,利用太阳能作为水房子的屋顶,就可以起到很好的宣传太阳能的效果,同时也形象说明了太阳能可以温暖人们,使整个作品充满情调和美感。现实生活是广告设计创作的源泉,因此,在实际的设计过程中,一定要从人们的现实生活出发,从实际生活中寻找创作的灵感。

四、确立设计文化精神导向之美

广告设计文化是我国社会文化体系中非常重要的部分,其具有非常大的影响力。因此,在实际的广告设计中,应该充分发挥广告设计的精神导向作用,充分利用广告设计蕴含的文化力量到指导人们的精神,促进人们对文化的交流和沟通,从而创造一个经济发展和文化发展共同发展的生态环境[7]。在广告设计中,应该注重美化设计文化。广告设计是一种艺术形式,而艺术虽然来源于生活,但是却要高于生活,因此在实际设计中,要从现实出发进行设计,并且要对设计文化美化和优化,才能发挥广告设计的积极和健康的导向作用,传播正能量。广告是推广信息的一种重要手段,其在传递商品的信息时,也传递了一定的文化,因此广告设计要加强对文化内涵的注重,营造一个良好的文化氛围和文化底蕴,积极引导人们健康生活。现代广告设计本身就是一种文化的重要现象,其对社会生活具有重要的影响。虽然广告设计最终的目标是为了宣传某一个商品或者事物,但是对于某一种文化和理念的传播也是非常重要的。在广告设计过程中,注重广告文化的体现,不仅可以促进我国改革开放的价值观念的形成,对于建设现代化社会主义文化也是非常重要的,设计者要注意到这一点,规范社会风尚的形成,同时规范人们的道德,帮助人们养成高尚的文化品位和生活理念,形成先进的价值观念,通过广告设计来优化和提升人们的精神状态和价值观念。另外,广告文化还可以传播新知识和新技术,可以有效提升人们的文化素质,拓展人们的视野,引导人们积极改革,使我国社会的发展更文明化[8]。一个成功的广告其实就是一件优秀的文化艺术作品,其将意味美和形式美有效融合在一起,产生一种良好的艺术感染力,使人们不能抗拒,可以丰富人们的精神活动,同时陶冶人们的情操,美化社会环境。

五、结语

在中国现代广告设计中,不仅要注重广告的商业价值,同时还要关注广告的艺术价值,体现广告设计的意味美。在实际的广告设计过程中,需要体现旧要素、新组合带来的创意之美,挖掘传统元素设计菁华之美,书写现实生活带来意蕴美,确立设计文化精神导向之美。

摘要：在我国社会的不断发展中,广告设计已经成为了一个非常庞大的行业,广告设计现如今已经成为影响人们生活和工作的重要元素,同时也是组成社会文化生活的重要部分。广告设计具有文化性和商业性,其虽然是为了宣传而产生的,但是其包含的文化也是人们非常关注的一个元素。尤其是在新媒体的不断发展背景下,我国的广告设计变得非常丰富。在广告设计中,不仅要追求其商业价值,还要以特殊的形式来展现自身的魅力。本文就中国广告设计中的意味美进行阐述。

关键词：浅议中国,广告设计,意味美