基于人性化理念的包装设计

2022-12-09

自上世纪以来, 以现代主义设计为主的设计风格风靡全球, 其功能主义特征, 讲究效率, 科学性, 造型简单明快, 色彩单调中性, 标准化原则成为大众选择商品时的标准。但是随着人们物质生活水平的提高, 人们更加注重个人的情感因素, 进而产生了后现代主义设计运动, 主张形式多样, 反理性, 关注人性, 关注环境的特征。人们从物质生活的追求转化到了关注精神生活的质量。

一、人性化理念的发展

人性化理念由来已久, 从上世纪的现在主义设计大师阿尔瓦·阿尔图的设计艺术理论就提到了人文风格, 提出关注设计对人心灵和生理的影响, 注重环境与设计的关系。美国著名工业设计师亨利·德雷福斯明确提出了为人设计, 强调设计艺术的人性化, 他曾说:“能适应人的机器才是最有效的。”二十世纪六十年代, 随着经济的繁荣, 商品极为丰富, 人们开始厌恶现代主义和国际主义一成不变的单调风格, 以人性化, 个性化, 多样化为主的新时尚开始形成。美国心理学家, 人本主义心理学创始人马斯洛提出了需求的五个层次, 级别有低到高分别是:生理需求、安全需求、归属于爱的需求、自尊需求、自我实现的需求。正是由于人性化理念的发展, 促使了人性化设计的产生, 提倡从关注人的生理需求到精神需求, 情感需求, 此外设计还要关注特殊人群, 比如儿童, 残疾人和老人。

二、人性化理念影响下的包装设计

1) 人性化理念下的包装图形设计。图形是包装设计中判断产品功能的重要因素, 在设计包装图形时, 应始终注重功能与形式之间的关系, 在功能上做到图形为了人, 而非仅仅为了包装而设计, 做到图形易于识别。形式上, 图形要追求美学法则, 美学非常重视人的主体地位, 这就要明确不同图形给人带来的印象是怎样的。

图形分为抽象图形和具象图形, 抽象图形更易体现时代精神, 形式感强, 视觉特征简洁、明快, 赋有装饰性和象征性。另一方面, 正因抽象图形带有视觉的模糊性, 会给人们更多、更广泛的联想余地;具象图形是人们对于真实世界的再现, 真实感强, 在进行具象图形设计时, 应尽可能保证配合情绪化的人们更好地选购商品。

2) 人性化理念下的包装色彩设计。色彩是包装设计中区别产品特征的重要标志, 不同的颜色可能代表不同的行业特征, 例如在很多科技行业中, 蓝色是其行业的代表色, 食品行业中, 大多数包装采用黄色和红色。不同的颜色在不同人眼中也可能代表不同的含义, 例如在很多人眼中, 红色热情张扬, 蓝色忧郁宁静, 绿色自然清新, 黑色庄重肃穆, 白色高雅纯洁等。这就表明色彩具有极大的象征性, 人会对不同的颜色产生不同的反应, 相对于图形来说, 人们对于色彩更敏感, 反应也更强烈。

色彩不仅能让人在视觉上产生反应, 同样也可以给人们的味觉带来不同的感觉, 这是因为视觉与味觉有一定的通感。比如火锅底料的包装大多用红色和黄色作为主色调, 巧克力的包装大多采用棕色, 绿茶的包装通常采用绿色。

3) 人性化理念下的包装文字设计。文字作为包装设计中非常重要的信息元素, 在包装设计中起到举足轻重的作用。文字的大小, 编排, 字体的选用, 在不同的包装中有不同的应用。

首先, 文字在设计时应该达到最基本的功能, 即帮助消费者阅读, 这就要求设计师对文字的大小进行合理的掌控。其次是让消费者看起来不费力, 合理的编排不仅可以将必要信息罗列完整, 更能让人一目了然, 帮助其阅读。字体的选用也同样重要, 不同的设计风格需要用不同的字体来表现, 比如儿童使用的产品应尽量避免采用尖锐的字体, 对比度强烈的色彩, 应采用圆润的字体, 柔和的色彩。同样, 幼儿产品包装设计同时也要符合家长们的品味, 迎合其审美与功能价值。

三、人性化理念下包装设计的发展趋势

1) 人性化理念下的绿色设计。谈到绿色设计, 不得不说在二十一世纪, 环保问题对于整个人类的生存来讲非常严峻, 甚至已经开始威胁到人类的正常生活。生活中各种废弃物, 工业污染, 生活污染, 都与过度包装和包装废弃物有着极大的关系, 人性化理念的主体是人, 人得不到良好的生存环境, 就无从谈论人性化, 所以环保问题是人性化的前提与基础。过去包装的“丢弃文化”盛行, 各种为了包装而包装的设计, 造成了大量的包装废弃物, 进而造成了环境的污染。美国设计理论家维克多·巴巴纳克提出了生态设计的“3R”原则, 即再减少, 再使用, 再循环原则, 强调周期全程性, 环境亲和性, 价值创新性。

目前一些发达国家已经成功建立其一系列的“回收-循环-再生”系统。将大多数的材料进行循环往复的回收利用, 大大减少了资源的浪费和环境的污染。当然我们也应该认识到, 目前包装废弃物回收和重复利用的成本较大, 如何不断的降低回收成本, 提高资源的利用效率应该是包装设计永恒的课题。

2) 人性化理念下的传统文化设计。人类是社会性的动物, 在社会的发展进程中就会产生文化, 一些传统文化在如今这个信息爆炸的年代, 很容易被人们遗忘, 作为一个社会或是一个民族, 这些经典的文化是人们的精神和物质财富, 不应被忘记, 但是又很少有人能合理将这些传统文化利用起来, 这要求包装设计更多地关注传统文化。

在人性化的理念下, 包装设计应结合传统文化与现代文化, 本土文化与外来文化, 取其精华, 去其糟粕, 把这些历史上传承下来的全人类的共同财富应该被我们所珍视, 更应该合理地利用起来, 把人类的文化不断传承下去。

总之, 以人为本的人性化设计是包装设计永恒不变的话题, 只有对人性化进行更好的理解, 才能设计出更受欢迎的包装。

摘要：随着现代社会的不断发展, 人们的物质生活水平不断提高, 已经不再满足于单纯物质生活的充实, 更加追求精神生活的品质。而个性化理念的兴起, 让人们在选择商品时更加注重自己的情感, 消费者的行为也进一步由理性趋于感性。人性化理念下, 人们更加注重环保和文化传承, 包装设计逐步向绿色设计与文化设计迈进。

关键词：包装设计,人性化,绿色设计,文化设计