艺术软实力

艺术软实力（精选十篇）

艺术软实力 篇1

一综述:“软实力”观点

“软实力”的观点是相对于“硬实力”而言的, 美国学者克莱因最早在20世纪70年代就曾提出。在著名的“国力方程”中, 他把作为衡量国力的标准分为“硬实力”和“软实力”两个重要组成部分。“软实力”主要是指“战略目标”和“国民意志”等, 因其都是难以用具体的标准来衡量的极其复杂的无形因素, 故称为“软实力”。而后, 另一位美国学者斯拜克曼则进一步扩增了作为一个国家“软实力”的因素, 他把民族同质性、社会综合程度、政治稳定性和国民士气等都包含进来。英国著名学者罗伯特·库伯则认为, 合法性是软实力的核心要素。

对“软实力”一词明确提出并确立的是美国哈佛大学肯尼迪政府学院前院长约瑟夫·奈教授。1990年他在《衰落的误导性隐喻》的论文中谈到“我们需要在‘软实力’上增加投入, 而不是在‘硬实力’上, 即在昂贵的新武器系统上增加投资”。同年, 他在《注定领导世界》一书中再次指出“如果一个国家可以建立并且主导国际规范及国际制度, 从而左右世界政治的议事日程, 那么它就可以影响他人的偏好和对本国国家利益的认识, 从而具有软实力, 或具有制度实力”。2004年, 在著作《软实力:世界政坛成功之道》中约瑟夫·奈最终明确“软实力”的定义为“通过吸引、而非强迫或收买的方式来达到自己目的的能力。它源自一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力”。

根据约瑟夫·奈的观点, 现当代的国际关系中, 国家之间的相互影响更主要的是通过国家综合实力吸引或利诱等软办法以达到目的, 这包括了文化、政治、外交三个组成部分。对于国家的软实力的理论提出, 明确了软实力在现当代国际环境中的重要意义与作用, 反映其价值日益提升显现的现状。在当今高科技与高信息化的全球一体化发展的时代, 软实力甚至超过传统的“硬实力”而变得更为主要、更为突出与重要的位置。对于“软实力”的认识、研究与应用, 提供给人们以一种全方位的、崭新的与平稳的发展路径, 在展示与提高国家整体综合实力的方式上启迪着人们的新思维。

由上述学者们的观点可见, “软实力”已成为国家综合国力的重要组成部分, 它体现在一个国家的政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等方面, 深刻地影响了人们对国际关系的看法。“软实力”理论一经确立, 便在世界范围内得到积极响应, 世界各国纷纷研究并认真谋划提升自己的“软实力”及其发展。

在我国, 经过改革开放30年的努力, 国家蒸蒸日上, 经济已经发展到了一个新的阶段, 中华民族已经站在一个崭新的起点, 使世界为之刮目, 这时更需要从政治、外交、文化和艺术等角度来提升整体民族形象, 加强自豪感与荣誉感。中国人民大学新闻学院教授喻国明曾具体提出:“一个国家是存在两种实力的, 一种是硬实力, 一种是软实力。”“硬实力”通常是指国家的GDP、硬件设施等, 而文化、制度、传媒等被称为软实力。由此, 一方面“硬实力”是看得见、摸得着的物质力量;另一方面强调“软实力”的具体指向, 其主要是指是精神力量, 包括政治力、文化力、外交力等软性无形与复杂的要素。两者既紧密联系、相辅相成, 又互相区别、相互协调。“硬实力”是“软实力”的有形、具体的基础和载体, 而“软实力”是“硬实力”的无形延伸和升华。

二纵深分析:艺术“软实力”的重要意义

一个国家和民族的文化能量的强大吸引力与影响力是“软实力”中最直接与最重要的体现。文化是国家的灯塔, 它可以使世界各国自愿与之产生认同。艺术是文化的积淀, 艺术创作、艺术作品与修养所体现的人文精神代表了时代性与民族性的精神, 是文化“软实力”的核心与升华表现。同时, 也已成为了经济社会发展的精神支柱, 是共同的精神追求。

人类文明从原始到现代是不断地摆脱野蛮, 不断进化和发展的过程, 而艺术发展的印迹也时刻地伴随其左右。从中我们能看到, 不同时代的艺术作品启发、引领与反映出不同民族和国家的面貌、时代精神与审美情趣。艺术创作、艺术学科的发展在提升整体的人文素质, 培育高尚的民族精神过程中也具有不可磨灭的作用。当代美国著名学者巴森从社会学的角度阐述了文化艺术对整个人类社会发展的必要作用。他认为“社会在同艺术结婚之后婚后生活文化;每当社会和艺术离婚就产生出野蛮”。社会的和谐、民族的发展, 不单单需要具备良好的科学化的知识体系, 还需要艺术的精神修养。在西方社会教育中, 音乐修养、乐器技能的演奏已成为了基础的课程学习, 科学泰斗爱因斯坦同时也是名小提琴手, 小提琴陪伴了其一生, 而且他还是苏黎世大学的哲学博士。所以, 现代社会更要求现代人具有文化艺术的“软实力”, 即人文精神、民众的整体艺术与道德修养、法律水平和人文素养等。

同时, 艺术还具有非常重要的社会教化功能。艺术可以打动人的情感, 愉悦人的精神, 净化人的灵魂, 陶冶人的情操, 升华人的理想, 培养人的能力。古希腊的三贤之首苏格拉底曾指出, 音乐中“节奏与乐调有最强烈的力量渗入人心灵的最深处, 如果教育的方式适合, 他们就会拿美来沁润心灵, 使它也就因而美化;如果没有这种适合的教育, 心灵也就因而丑化”。因此, 艺术“软实力”可以使人养成良好的生活情趣和获得特殊的精神享受, 从而促进人的身心健康与内部和谐。艺术的发展、艺术“软实力”的长足增长是国家和民族文化“软实力”发展的重要与必要的因素。

三总结评论:大力发展艺术“软实力”

面对时代的需要和艺术的发展进程, 大力发展艺术“软实力”首先就应该加强艺术的民族性与现代性。一个民族的复兴, 必须以文化的复兴作支撑。实现中华民族的伟大复兴必然伴随中华文化的繁荣兴盛。我国民族艺术博大精深, 源远流长。同时, 近现代对于外来文化的大量引进使在艺术现代性方面拥有丰富的蕴含量和储藏量, 这为新兴艺术的产生和发展提供了丰厚的土壤, 为整个国家文化艺术软实力的提升带来了机遇, 也为艺术创造和社会贡献的产生提供了丰富的资源。因此, 要充分开发我国传统文化的悠久历史, 全面认识祖国的优秀文化传统, 去粗取精, 结合时代特点并与相适应, 协调现代文明的进程, 实现民族文化现代化的转换。并且在意识形态上应进一步创造百花齐放、百家争鸣的自由艺术创作氛围, 增强艺术家承担社会责任, 创作出具有时代与本土文化特征的艺术作品。

其次, 加强艺术作品的传播、交流与展览的力度。艺术来源于生活, 艺术作品需要得到民众的认可。加强国内外交流、多向世界介绍中国传统的、现代的各种艺术作品形式。任何一个民族、一种文化, 从来都不仅是国门内的, 世界各地的文化都是相互影响、相互依存的, 同时又各具特色的。在展览方面, 应加强各类型专业艺术场馆的建设, 打造属于民族的专业化展览意识与展览品牌。专业美术馆和艺术馆都应根据自身的特性与艺术的风格进行兴建。

再次, 加强艺术创作的作品运行和营销机制。当前许多优秀的艺术作品被束之高阁的象牙塔内, 成了“镜中花”和“水中月”, 不能发挥其应有的作用。因此, 加强艺术作品运行与营销机制, 尤其是把音乐、舞蹈、歌剧、绘画和书法等艺术性、欣赏性极强的高雅作品推向市场, 具有重要的迫切性。最终, 使得旧时“王谢堂前燕, 飞入寻常百姓家, ”把艺术品变成普通市民都想拥有、能拥有的精神必需品, 全面提高普通民众的艺术素养。

四结束语

综上所述, 文化“软实力”是重要国力, 文化“软实力”是国家“软实力”的核心。艺术是文化的积淀, 是时代文明的重要体现。因此, 要大力推动和扶植民族艺术文化产业, 制定艺术文化发展目标、措施和艺术文化发展规划, 加快发展艺术文化事业和产业, 推进艺术文化体制改革, 完善艺术文化产业, 推动其发展成为国家产业, 做到“国家硬实力”和“文化软实力”并举。

摘要：时至今日, 国际格局和环境的发展趋于稳定, 国家和民族之间的相互影响已非传统的军事和经济干预, 而是依靠综合国力的感染与影响。一个国家全部的有形力量与无形力量, 即“硬实力”与“软实力”已成为分析其综合国力的重要组成要素。“软实力”是一种导向力、吸引力和效仿力, 是一种同化式的实力, 是一个国家政治力、文化力、外交力等软要素。其中, 文化是最具标志性的, 而艺术是文化的积淀, 是时代文明和国家文化与形象的重要体现, “艺术软实力”作为精神力量的表现与发展是重要与必要的。

关键词：软实力,艺术软实力,民族,发展

参考文献

[1]余世维.软实力[M].北京:东方音像电子出版社, 2009

[2]王蒙.走出去与软实力建设[N].文汇报, 2007.7.9

[3]贾磊磊.国家文化软实力的主要构成[N].光明日报, 2007.12.23

文化软实力与传媒软实力 篇2

——对改革开放以来中国传媒发展的思考

蒋晓丽 李建华

一、文化软实力与传媒软实力

(一)软实力与文化软实力

软实力(SoftPower)一词,最早由原哈佛大学肯尼迪政府学院院长、新自由主义国际关系理论的创始人之一约瑟夫·奈(Joseph S.Nye)在1990年提出。他认为,国家的实力分为硬实力(Hard Power)和软实力两大类,硬实力指军事等强制力和经济实力等诱惑力;软实力指文化和意识形态的吸引力,或政治议程的控制力[1]117。在他看来,“在信息时代,软实力不仅依赖于文化和理念的普适性,还依赖于一国拥有的传播渠道,因为它能够对如何解释问题拥有影响力。”[1]153可以看出,奈将“文化”和“传媒本身”作为信息时代条件下国家软实力的两大主要组成部分。要增强一国软实力,就要提高其文化的“全球普及”程度,这就有赖于文化的“扩散”和“广泛传播”,只有当这个国家的文化与价值观念在国际社会广为流行并得到普遍认同的时候,软实力才算是真正提升了,而这正是大众传媒的重要职责。

约瑟夫·奈关于软实力的观点一经提出,就得到世界各国的普遍重视,也得到我国许多学者的认同。俞可平提出,在全球化时代,要有效维护国家主权,增强国家实力,仅仅依靠经济和军事等硬实力是不够的,还必须有政治、文化、道义等软实力。喻国明认为,一个国家存在硬软两种实力,硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等,而文化、制度、传媒等被称为软实力。胡鞍钢认为,即使中国经济迅速发展,经济力和综合力日益强大,但是媒体落后同样也会被动挨打,而随着中国社会的发展,以文化、制度、传媒建设等为代表的软实力日益受到关注。还有学者提出,在现代社会,一个大都市媒体的影响力,直接耦合了这个大都市的“软实力”。我们认为,软实力就是一个国家依靠自身政治制度、文化价值、国家形象、民族精神等隐性实力来吸引他国的力量,其中文化是软实力的核心。一般而论,生产力发展水平越低,一个国家的硬实力越重要;生产力发展水平越高,软实力越重要。在经济全球化、知识经济化、信息数字化的当今时代,国家的软实力越来越成为国家整体实力和国家竞争力的重要组成部分。我国正由一个经济大国崛起为经济强国,在这个过程中,尤其需要不断提升国家的文化软实力,使中国这个拥有五千年文明的东方大国由一个文化大国成为文化强国。然而,与美、英等发达国家相比,我国的软实力还不够强大。约瑟夫·奈在《中国“软实力”》一文中指出:“中国的软实力比之欧美还相去甚远。”[2]英国战略与国际问题研究中心中国问题研究室名誉主席贝茨·吉尔说:“就文化吸引力来说,中国资源丰富,但她不善于推销文化产品。”一个国家实力的提升,一个民族的复兴,必须有文化的复兴作精神支撑。实现中华民族的伟大复兴和国家综合国力的极大增强,必然伴随中华文化的繁荣兴盛,必然以提升我国文化软实力为根本途径。因此,党的十七大明确提出了实施“推动社会主义文化大发展大繁荣,提高国家文化软实力”的发展战略。这一战略思想的提出,充分表明我们党和国家已经把提升国家文化软实力作为实现中华民族伟大复兴的新的战略着眼点,文化软实力作为国家整体实力增强的精神动力、智力支持和思想保障,越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力的重要构成因素。

(二)文化软实力与传媒软实力

文化软实力是一个国家软实力的核心,而传媒不但是文化传播的介质和载体,它本身还是文化软实力的核心组成部分。首先,文化并非一种自在式存在,它必须借助于文字、声音、图像等大众传媒产品(即符号),才能实现其自为。因而,现实的文化总是以传媒符号作为直观存在方式。美国著名人类学家莱斯利·怀特在《文化科学》一书中指出:全部文化(文明)依赖于符号。文字、图像、声音等大众传媒产品符号是负载、传送信息和文化的最重要的代码,斯

图亚特·霍尔据此把传播活动看作是透过媒介的符号产品显现的意义的编码和译码的过程。

其次,从传媒与文化的历史和现状来看,传媒与文化如影随形,贯穿于传媒产生和发展的始终。美国语言学家萨丕尔甚至认为,“文化是传播的同义词,实际上二者在很大程度上同构、同质”[3]99。再次,媒体的影响力不但直接耦合了文化软实力,它本身也成为文化软实力的核心组成部分。在当今传媒化社会,文化的生命力、凝聚力、创造力、影响力在很大程度上取决于传媒的实力。李良荣教授认为,传媒是文化软实力的核心力量,具有广泛的社会影响力;而在信息时代,现代大众传媒不但是文化的引领者,更成为推动社会经济发展的软实力的核心。在约瑟夫·奈的叙事框架中,大众传媒本身就被看作是文化软实力。

与国家实力一样,传媒实力也可以分为硬实力和软实力。传媒硬实力主要指传媒的资本、技术、人才等外显的、可测度的、可衡量的实力,如资金投入、技术水平、设施设备、节目时间、收视率、发行量、名牌主持人、员工学历等;传媒软实力指传媒的传播理念、传媒公信力、传媒自身文化、传媒影响力等潜在的、无法用量化指标来衡量和表示的实力。对硬实力的投入可以在较短时间内收到成效,其业绩显而易见;软实力作用的方式和效果往往是间接性的、渗透性的,需要较长时间才能显现出来。传媒的硬实力的资源配置方式可以被轻易克隆、移植、借鉴,强有力的竞争跟进者因此有可能后来居上。但传媒软实力是一种内隐的精神力量,能对同行、受众产生持续不断、潜移默化的影响,其他媒体很难效仿和复制。一旦依靠传媒软实力取得竞争优势,会产生很强的传媒影响力、市场占有率和品牌忠诚度,而且这种地位很难被撼动。传媒硬实力的提高增强了传媒的传播力,但不一定能增强传媒的影响力(传播效果);传媒软实力的提升则增强了传媒的吸引力、亲和力、引导力和影响力,使传播效果深远而持久。

二、对改革开放以来中国传媒发展的思考

30年前,中国作为世界上最大的发展中国家作出了一个足以改变整个人类文明进程的伟大决策:改革开放;30年后,中国国内生产总值居世界第四位,外汇储备居世界第一位,已经成为世界举足轻重的经济大国,并且正在崛起为经济强国。作为中国总体改革开放的一部分,与国家经济实力的大幅提升相适应,中国传媒业历经30年的改革开放,也同样发生了天翻地覆的变化: 1978—2006年,报纸从186种增加到1 938种,增加了9.4倍;期刊从930种增加到9 468种,增加了9.2倍;图书从1.5万种增加到23万种,增加了14.3倍;出版社从105个发展到573个,增加了4.5倍;出版系统利润从3.23亿元增加到46.49亿元,增加了13.4倍[4]。广播电台从99座增加到263座,增长了1.66倍;电视台从38座增加到287座,增长了6.55倍;广播电视台达到1993座,教育台44个;广播综合人口覆盖率达到95.4%;电视综合人口覆盖率达到96.6%[5]。从传播新技术的利用来看,截至2007年底,中国有线数字电视用户量累计达到2 616万[4];2007年,手机用户达到54 728.6万户,移动短信5 921.0亿条,平均每部手机每天发/接3条短信;无线市话用户达到8 454.4万户,短信311.2亿条,平均每部无线市话每天发/接1条短信[6];中国互联网络信息中心(CNNIC)2008年1月17日发布的第21次《中国互联网络发展状况统计报告》表明,全国网民数达到2.1亿人,略低于美国的2.15亿,居世界第二位,互联网普及率达到16.0%,手机网民数达到5 040万人[7]。从媒体创新来看,我们仅以电视媒体为例,中国电视媒体从改革之初的黑白电视接收模拟信号发展到今天的数字付费电视、网络电视、移动电视、手机电视,不仅实现了电视媒体自身技术的数字化, 更重要的是实现了跨媒体互动交融,构筑起了多媒体新平台,这些预示着中国传媒业即将迎来媒介技术创新时代。更为重要的是,中国传媒实现了体制机制创新,经营管理体制已从原来计划经济转变到市场经济轨道上来。到目前为止,国内有100多家出版社实行企业体制的管理,有1 000多家报刊进行企业化、市场化的管理;通过市场融资、股份制改造,数十家出版、发行、报业集团公司成立,中国出版业市场竞争主体越来越强大,在国际市场上越来越有影响力。

经过30年的改革开放,中国传媒在硬实力得到大发展大跨越的同时,软实力也得到了明

显提升。由世界三大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室(World Brand Lab)”及全球最具影响力的经济组织“世界经济论坛(WEF)”共同组织评审、发布的第四届《中国500最具价值品牌》(2007年)榜单中,CCTV品牌价值超过600亿元,位列第三,并且还进入了2007《世界品牌500强》前100名(第71位)。诺贝尔奖获得者、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授认为,CCTV“已经跻身于世界级企业和世界级品牌行列„„这是了不起的成就”[8]。从品牌影响力范围来看,中国传媒业有42个品牌进入《中国500最具价值品牌》,比例为8.4%,位居各行业第三;在进入世界500强的12家中国品牌中,传媒业只有CCTV一个品牌,只占8.3%。但从同样由世界品牌实验室编制的2007《世界品牌500强》榜单来看,在世界范围内,传媒排在各行业之首(40个品牌进入500强,占8%);而在世界前20强中,传媒就占了8个,达到40%[9]。我们在欣喜地看到中国传媒软实力得到明显提升的同时,与世界传媒品牌的这些数据进行对照比较,也清楚地看到:中国传媒软实力与世界传媒软实力还有着很大的差距。

随着我国社会主义市场经济体制日趋完善,传媒业市场化程度逐步提高,传媒竞争进入白热化,竞争已经成为中国传媒发展的主旋律。竞争催生了媒介技术的革新、媒介形态的创新和传播理念的更新,掀起了新旧媒体之间的竞合战略,推动了中国传媒业的大跨越和大发展,继而在某种程度上推动了国家和社会的变革与发展。但不可否认,我国传媒竞争还是低水平的,产生了一些不容忽视的不良后果,集中体现在以下两个方面:一是内容同质化、媚俗化。同一城市中,大众传媒的编辑思路、受众定位基本相同,无特定受众群,栏目设置、采编内容、报道策划方式等相互抄袭,缺乏新意。同质化的结果是受众对特定大众传媒的选择性降低,替代率很高。为抢夺受众,许多媒体置社会责任与职业道德于不顾用庸俗的快餐文化喂养大众,用桃色新闻、传言绯闻、“莫须有”新闻来迷惑受众、抢占市场,欺俗、庸俗、低俗、媚俗之作屡屡出现。二是经营上赢利模式单一,缺乏创新。同质传媒的运营策划的方法相似、营销运作雷同,一味铺摊子、占场子、抢位子,大搞粗放式经营,缺乏独树一帜的盈利模式,缺乏模式更新、体制革新、机制创新。赢利模式单

一、竞争手段趋同使得多数传媒未形成自身独特的竞争优势,传媒市场竞争格局不确定,随时面临重新洗牌的命运。

中国传媒竞争为什么会出现这些不良后果?原因是多方面的。我们认为,最根本的原因在于:传媒过于注重资本力量、人才力量、技术力量等传媒硬实力的增强,而对媒介文化、媒介品牌、媒介特色等传媒软实力的提升重视不够。软实力的欠缺导致中国传媒上不了天(不能影响世界),落不了地(不能深度影响受众);即使落了地,也产生不了持久的影响力,公信力不够,吸引力不强,受众品牌忠实度不高。

然而,传媒越是发达,竞争越是激烈,提高传媒软实力就越是重要。当今世界各国传媒都高度重视传媒软实力的提高,纷纷将其纳入传媒发展战略的核心。因此,中国传媒下一步发展的战略重点,应当是大力提高传媒软实力。

三、打造传媒软实力

与传媒硬实力飞速发展相比,传媒软实力明显滞后,这在很大程度上导致了传媒的非理性竞争,致使传媒生态失衡。在传媒生态系统里,每一种媒介都是这个生态系统里的一类物种或一个种群。实验研究和野外观察表明,“在大自然中,亲缘关系接近的、具有同样习性或生活方式的物种不会在同一地方出现,如果它们在同一地方出现,必定会利用不同的生态位。没有两个物种的生态位是完全相同的。一旦它们的生态位部分重叠,这时就会严酷地竞争”

[10]147。那么,每一个传媒是否都有自己的“生态位”呢?答案是肯定的。传媒软实力体现特色,彰显独特性;依靠传媒软实力的独特吸引力和影响的长期性,使得自身无可替代。因而,要保持传媒生态平衡,使各种传媒和谐共处,就必须大力提升传媒的软实力。其中,最重要的是要提高传媒的三大软实力:公信力、吸引力、影响力。

(一)凝炼传媒精神内核提高公信力

传媒的竞争与发展固然需要传媒的技术、人才、制度等硬实力,但还必须有传媒的精神内核这个软实力。有了高尚的精神内核才可以团结内部力量、凝聚人心,历经磨难而不舍,屡遇挫折而弥坚;才可以铁肩担道义,对真理执著追求,对社会认真负责,对群众利益高度重视;才可以文为民所著、言为民所立、利为民所求,最终为传媒赢得公信力和权威性。传媒的精神内核是传媒信息采集、处理、交换的核心要素,精神内核高尚的传媒能从普通信息内容中透视出民生大计,并通过传媒产品唤起民众的重视和醒悟;精神内核涣散的传媒则只能充当传声筒,鹦鹉学舌,人云亦云。《新民晚报》“宣传政策,传播知识,移风易俗,丰富生活”的办报宗旨使其历经无数次传媒风暴依旧岿然不动,成为中国大陆迄今出版报龄最长的报纸(近80年报龄)。《北京青年报》在其核心理念中突出了职业操守,用极其严谨的态度对待每一条新闻,以杂志的标准来办报纸,这个核心理念在为他们赢得赞许和称道的同时,更为他们赢得了可贵的公信力和权威性。被誉为纸面“焦点访谈”的《南方周末》,用“深入成就深度”的核心理念着意打造平民意识和民间立场,已经在很大程度上成为中国弱势群体的代言人,是迄今为止中国唯一一份能发行全国的周报,这种公信力是其他传媒所无法取代的。

(二)弘扬传媒文化提高吸引力

每一个媒体对受众都有一定的吸引力,但有大小之别。传媒要在行业生态竞争中立于不败之地,必须使自身的吸引力具有独特性:人无我有,人有我精,人精我专。媒体的独特吸引力主要来自于媒体自身的独特文化。传媒的态度立场、价值判断、经营理念、组织机制、领导体制,媒体从业人员素质,媒体衍生产品,媒体环境,媒体形象等都可以包括在媒介文化的范畴之中[11]6。传媒的传播理念和传播行为都会受到媒介文化的影响,“有了个性鲜明且稳定连贯的媒介文化理念,传媒才能以个性化、人格化的产品实现与目标受众之间的吸引、共振与黏合,在时间序列上维持稳定的受众期待,在差异化竞争中脱颖而出”[12]24-32。传媒如何形成个性?如何凝练自身的文化?这些问题没有标准答案。其实,传媒的个性和传媒文化是从传媒的日常工作中形成的,也是在日常工作中得到体现的。从2003年“人乳宴”到2006年的“豪华校门”所引发的关于铺张浪费的讨论,“父母卖肾帮女追星”所引起的关于“孝道”与“溺爱教育”的讨论;报道中,既有“女记者放弃采访,抢救落水女孩”的正面典型,也有“记者抓拍骑车人雨中摔倒”的反面教材„„当传媒在报道这些事件的时候,传媒的态度立场、价值取向、人员素质、媒体形象等已经展露无遗了。

(三)铸造传媒品牌提高影响力

传媒影响力是某种传媒传播内容、传播方式等被他者接收并接受,进而改变或扭转其态度和行为,产生对该传媒有利的舆论氛围的力量。传媒影响力最集中体现在品牌影响力(Brand Influence)上。品牌影响力有三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)。胡鞍钢指出:从国际比较看,中国媒介的渗透能力十分低下,对外宣传无法抗拒西方媒介,也远不适应国际媒介市场的需求,这是中国在国际传媒领域长期被动挨打、处于无奈境地的根本原因。欧美等发达国家的强势传媒之所以能垄断世界传播话语权,除了拥有超强的传媒硬实力外,还因为他们拥有强大的软实力:他们是世界级的传媒品牌。西方四大通讯社(路透社、美联社、合众国际社、法新社)占据了世界新闻发稿量的4/5, 90%以上传播于世界各地的新闻被以美国为首的西方国家垄断。在2007《世界品牌500强》中,全球网络搜索引擎巨头Google位列世界第三,占据着世界传媒品牌的头把交椅;《纽约时报》被认为是“世界上最高水准的报纸,也是最能搞到美国政府内幕的报纸”,位列世界第14,抢占了全球平面媒体的第一把交椅„„这些世界传媒品牌牢牢地控制着世界传播领域的话语权,掌控着整个世界的主要传播活动。当今时代,品牌成了决定传媒影响力的关键因素之一。蒙代尔教授指出:“很多学者和媒体都在谈论‘中国制造’,但是由于品牌和技术这两个企业的关键驱动力的不足,使‘中国制造’在短时间内很难有重大突破。”我们欣喜地看到,作为中国了解世界、世界了解中国的重要窗口,CCTV已经跻身世界品牌百强,国际

影响日益增强。中国传媒一定要始终坚持品牌发展战略,不断提高自身市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力,打造出更多世界级的传播品牌,能够在世界传播舞台上发出中国的声音,从而改变西方国家一统世界传播领域的格局,同全世界爱好和平的国家和民族一道,建立起全人类共建共享的世界传播新格局。

法国一位外交家说,中国在能够输出自己的价值观之前,不会成为一个大国。中国传媒在国家崛起和民族复兴的伟大征程中,必须不断提高自身公信力、吸引力、影响力等软实力,在世界范围内大力宣传中国惊人的经济成就、政治优势,广泛传播中国文化,不断增强政治经济模式对其他国家、特别是发展中国家的吸引力,这是历史赋予中国传媒的神圣职责和光荣使命。

参考文献:

[1]约瑟夫·奈.硬权力与软权力[M].门洪华,译.北京:北京大学出版社, 2005.[2]约瑟夫·奈.欢迎中国软力量[EB/OL].《财经》年刊: http: //fund.jr.j com.cn/news/2006-11-24 /000001802863.htm.l

[3]肖小惠.传媒批评[M].哈尔滨:黑龙江人民出版社, 2002.[4]改革开放30年给新闻出版业带来什么———新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰接受记者专访[EB/OL].http: //media.peo-ple.com.cn/GB/40606 /6814918.htm.l

艺术软实力 篇3

为什么要成立中央企业书法专业委员会？它将发挥什么样的作用？卢卫东在成立大会上的讲话，一一给出了答案：

“成立中央企业书法专业委员，主要目的就是深入贯彻落实习近平总书记在文艺座谈会上的重要讲话精神，充分发挥文艺的独特作用，引领和推动中央企业的书法队伍创作优秀作品，传递真善美，汇聚正能量，为做强做优做大中央企业提供有力的文化支撑。”成立中央企业书法专委会，是中央企业文化领域的一件大事、喜事、盛事，必将对弘扬书法艺术，聚合书法人才，推进中央企业文艺工作上台阶上水平，加强中央企业文化软实力建设发挥重要作用。

要多维度审视中央企业书法专委会成立的意义。一是做强做优做大央企的需要。做强做优做大央企，不仅是硬实力的强优大，还有文化软实力的强优大。这些年，中央企业不断发展壮大，硬实力不断增强，进入世界500强的中央企业已达50家，但我们的文化软实力与硬实力还不匹配。一个企业如果没有文化支撑，不可能成为受人尊敬的企业，不可能成为具有品格品质品位的企业。二是中央企业是文艺创作的沃土和富矿。中央企业是大国重器，不缺感人故事、不缺先进精神、不缺时代先锋。王进喜、雷锋、郭明义等都是不同时代的优秀代表，每个企业、行业，都有标杆。铁人精神、两弹一星精神、载人航天精神、青藏铁路建设精神等已成为中华民族精神宝库的重要组成部分。在新时期，可歌可泣的故事、人物、精神还会不断涌现，迫切需要通过文艺的形式反映和彰显出来。三是中央企业是各类文艺人才成长的广阔舞台。在中央企业1 200多万职工中，活跃着一大批自觉坚守艺术理想，讲品位、重艺德，在艺术领域辛勤耕耘，取得显著成绩，作出重要贡献的文艺工作者。据统计，截至2015年底，中央企业专业级文化艺术人才近2 000人，其中国家级协会会员500余人，这之中不乏书法人才，他们是中央企业开展文化艺术活动的重要力量和宝贵的人才资源。为了更好地发挥中央企业文艺人才在提升中央企业文化软实力方面的重要作用，经国资委领导批准，去年国资委成立了中央企业文学、音乐、影视戏剧三个专业委员會。成立中央企业书法专委会，目的就是通过这个平台，聚合人才，发挥文艺的独特作用，促进企业文化建设，增强企业软实力。

创作优秀作品，打造特色品牌。卢卫东强调，推动中央企业文艺工作上台阶，书法专委会要有生命力、感召力、吸引力，最根本的是要创作无愧于时代、无愧于1 200万央企员工的优秀作品。书法专业委员会要不辱使命，不负重托，开拓进取。要拜师求教，加强创作引导和交流。要注意整合国资国企资源，形成工作合力。要深入基层、深入生活，创作一批反映社会主义核心价值观、广大职工精神风貌，反映广大职工审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的精品力作，创作既有“高原”又有“高峰”的作品，更好地发挥书法艺术引领风尚、教育职工、服务社会、推动发展的重要作用。要结合实际，精心策划特色活动，创新载体，打造有影响力的品牌。近期要组织开展好中国电科杯以迎国庆“铸大国重器，展央企风采”为主题的书法作品展览等系列活动。

要努力把书法专委会打造成“精神家园”。推动中央企业书法艺术上台阶上水平，必须营造有利于创作、有利于人才成长的良好环境。卢卫东指出，中国电科对书法艺术工作高度重视，对中央企业书法专委会成立竭诚关照，熊群力董事长专门作出批示，并划拨经费予以鼎力支持，才促成了中央企业书法专业委员会的成立。新成立的书法专委会，要充分利用央企独特的资源和优势，发挥好组织协调作用，形成沟通协调联动的长效机制。要结合实际，在书法艺术创作激励机制等方面不断探索，调动书法名家的积极性和创造性，制订创作活动规划，积极组织书法名家深入现场、深入一线，对重点工程、重要项目、重大活动等开展采风活动，定期不定期组织开展有影响力的特色活动，形成长效激励机制，把书法专委会打造成中央企业书法艺术人才、书法爱好者的精神家园，并不断扩大其影响力、辐射力、带动力。

卢卫东说，长期以来，中央企业改革发展取得的巨大成绩、创造的各具特色的企业文化、涌现出的先进人物、形成的先进精神等，都迫切需要通过文化文艺的形式反映和彰显出来。同时，中央企业面临的舆论环境比较严峻，社会公众对中央企业不理解甚至误解的现象时有发生，以文化艺术的形式展示出来，讲好企业故事、展示企业形象，也是改善中央企业舆论环境的有效渠道与手段，对于塑造企业品牌形象、凝聚干部职工力量、提升中央企业文化软实力，把企业的文化优势转化为发展优势，把企业的文化实力转化为企业核心竞争力，实现企业做强做优做大具有积极意义。

左群声在致辞中也认为，央企书法专委会的成立使广大书法工作者找到了归宿。我们要做书法艺术继承人和传播者，脚踩央企坚实大地，深入生活，提升技艺，用手中的笔墨为中央企业改革发展提振精神。

成立大会宣布了专委会机构组成及成员名单。专委会主任聂中波代表专委会介绍下一步工作：央企书法专委会在今后的发展进程中要树立学习创新意识，营造书法专委会发展的良好环境，开创央企书法事业的新局面；要树立服务保障意识，建立书法专委会的运行机制，搭建央企书法事业的新平台；要树立开放包容意识，促进书法艺术的联络交流，拓展央企书法事业的新空间；要树立责任使命意识，担当书法家的文化责任，履行央企文化事业的新使命。

（责任编辑：胡 正）

艺术软实力 篇4

作为城市软实力的核心体现, 一座城市的文化艺术软实力, 代表着城市发展的成熟性和平衡性。纵观大多数发达国家, 第三产业的强大清晰的彰显着文化艺术的软实力作用。在文化艺术交流的作用下, 城市的软实力能够得到根本上的提升, 城市的影响力和标志性得以确立, 核心的竞争力自然水涨船高。目前我国正处于城市化高速发展的进程中, 有着研究城市软实力的客观需求。而通过文化艺术交流的方式, 来帮助提高城市软实力, 无疑对于城市的发展有着重要的意义。

二、城市软实力概述

从社会的发展角度来看, 城市化发展的早期阶段, 并不会受到软实力的影响。无论是开采自然资源、修剪基础设施还是自身经济实力的提升, 才是这个阶段城市必要的工作, 需要展现硬实力的作用更多。然而在城市发展的进程中, 如果一味的强调硬实力的展现, 而忽略了对软实力的深度挖掘, 那么伴随着城市物质资源的开发极限, 必将会让城市的综合能力提升出现瓶颈。而在此阶段, 软实力对于城市发展的作用便显露无疑, 城市软实力的提高成为了必要的工作。

目前国际上对于城市软实力这一概念并没有清晰的定义, 而是众说纷纭。然而从软实力的字面表现和大多数专家学者的理解情况来看, 城市软实力存在着一定的核心本质——即推进城市经济社会和谐健康发展的无形助力。由此可见, 只要是可以对城市经济社会和谐健康发展起到一定作用的任何一种助力, 都可以被称之为城市软实力的一种表现, 属于城市软实力的范畴之内。

三、城市软实力的构成及其价值表现

(一) 城市软实力的构成

城市软实力的具体构成, 主要包括城市文化、居民素质、政府服务以及形象传播、社会和谐等等非物质因素。在众多种非物质因素的相互作用、相互关联之下, 所呈现的城市软实力, 是一种复杂结构的系统表象。提升和建设城市软实力, 其实就是要从诸多的细节构成角度入手, 促进社会的和谐、提升政府服务、城市文化以及人口素质等等, 这些非物质要素的进步, 就会加强城市软实力的体现。这种作用不是单一的数字添加, 而是需要科学的组合各个要素, 通过合理的方式把控整个系统, 才能够让城市软实力有最优质的表现。

(二) 城市软实力的表现

外延广泛是城市软实力的一种概念化呈现效果, 而为了更好的研究城市软实力, 需要从对城市软实力的作用方法上进行划分, 具体可划分为吸引力、说服力、感召力以及影响力四个部分, 也就是城市软实力的四种表现形式。能够在改善城市软实力的过程中, 表现出这四种形式的增强, 那么便可以被认为是提升了城市的软实力。

(三) 城市软实力的价值

剖析城市软实力的价值和意义, 主要存在着五个方面的价值呈现, 具体包括塑造城市形象的功能;协调、扩张城市经济运作系统、对城市经济发展水平有着促进作用的价值;全面提升城市社会、政治、经济发展水平的意义;提升城市竞争力的作用;以及推进城市社会和谐健康发展的功用。只要能够满足以上五个方面的任何一个方面, 就可以将要素作为提升尝试软实力的战略条件。而最能够起到直接强有力效果的条件, 便是对于城市软实力提升有着重要作用的构件。而通过调研情况显示, 在众多城市社会系统的要素中, 文化软实力才是最有价值的存在。文化艺术的交流, 可以更好起到提升城市软实力的作用。

四、加强城市文化艺术交流的方式

(一) 本地文化的纵向延伸

作为几千年的文明大国, 我国的每一个城镇和地方, 都可能存在着不同历史时期的特殊文化背景。纵向的延伸城市本地文化, 追溯以往的历史文化特色, 强调主题、系统化的文化交流发展模式, 有助于为城市贴上历史的标签。通过城市名胜景观的历史性文化传播, 能够增加人们对于城市的认知, 并让城市的文化富有时代感。

(二) 横向借鉴外来文化

在城市对外文化交流的过程中, 一定要注意统筹规划, 分级管理才能够取得更好的效果。一方面, 要推出一些项目瞄准国内外榜样城市, 另一方面则是要掌握公众的艺术欣赏习惯, 匹配符合本地人和外地人的审美项目, 才能够更有利于宣传本地的文化艺术特色。开展一些主题联合活动, 比如同类型不同地域的文化展, 或者是传统节日的联合举办等等, 国际性的文化交流更值得提倡, 有助于国际人士和外来人士, 系统了解中国 (本地) 文化中最具代表性的精华。

(三) 文化共享, 资源整合

随着互联网的发展, 地球已经从昔日的大世界, 变成了如今的地球村, 人与人之间的距离更小, 而交流也更加方便。各个城市之间进行文化共享、资源整合, 更有助于城市文化艺术的交流, 进一步提升城市软实力。比如此前央视所举办的跨国城市竞技比赛, 不仅能够产生文化的交流, 而且还能够产生民众的互动, 引起更多人的兴趣, 便可以加深对艺术文化交流的传播。当然还可以通过一些文化周、艺术大赛的方式, 来促进各个城市文化平台的交流。深层次的挖掘, 紧密性的合作, 便可以产生一加一大于二的效果。

五、文化艺术交流对于提高城市软实力的作用

着眼于世界范围内, 如今全球化的经济趋势已经日益明显, 国家在相互合作和依赖的同时, 也表现出了激烈的竞争情况。而在这种环境之下, 城市一样也存在着类似的情形。很多城市间的互帮互助、相互合作案例层出不穷, 但是从客观的角度来说, 每一个城市之间也在暗中的进行较量和比拼。在这样的一种形势下, 城市就必须要提升自身的整体综合实力。具体包括资源和经济的发展, 科技水平的提升, 这是硬实力的展现, 也是城市综合实力的基础;另一方面还需要在硬实力受到制约的情况下, 发展城市的软实力, 把文化软实力的提升, 作为城市软实力增强的重要突破口。

深入的研究文化软实力的核心, 可以窥见城市文化软实力的表现, 可以通过两个方面得以呈现。一方面是城市通过核心价值观的塑造、哲学思想体系的构建、道德规范与标准的确立、政治制度的安排设计以及意识形态等等, 动员社会力量、提升居民素质等方面的能力, 这是文化软实力的重要体现;另一方面则是细节上的多样化呈现, 包括城市的意识形态、政治理念、伦理原则、影响力。渗透力以及融合同花能力等等。这些细节上的文化软实力表现, 其实也是衡量城市软实力的重要标准。由此可见, 提高城市软实力的重要途径之一, 便是加强文化艺术的交流。

有着几千年文明历史的中国, 民族文化博大精深。而在这片土地上, 还孕育着不同民族的人, 以及不同地域的人们。在地域性的间隔下, 城市和城市之间, 不同城市的人与人之间, 可能会由于受到文化类型的差异化局限, 以及消息来源、个人视野和认知渠道等方面的限制, 导致了对地方文化艺术上的失真情况。虽然在互联网高度发达的今天, 人们可以更多的通过网络的途径去了解每个城市的魅力和文化艺术特质。但是如果城市并没有加强文化艺术交流的意识, 则也可能会引起人们对于城市软实力认知的不全面性、不透彻情况。

六、结论

加强文化艺术交流对于提高城市软实力的作用, 在于能够更好的展现城市的精神面貌与魅力形象。主动传播出更佳真实的城市文化、信息, 有利于城市软实力的呈现与表达, 避免人们对于城市文化的歪曲理解和失真认知。城市软实力的影响力和渗透力, 可以有助于提升城市的软实力, 加强亲和力与吸引力, 在未来的发展中发挥更多的作用。而文化艺术的交流, 便可以实现这样的目的, 塑造良好的城市形象, 进一步增强城市软实力, 为城市未来的和谐发展带来良好的社会环境。

参考文献

[1]王天闻.城市文化软实力视域下的思想政治教育研究[D].南京财经大学, 2011.10.

[2]马晓明.文化软实力视角下的中国对外文化交流路径分析[D].上海交通大学, 2011.06.

[3]宋芹.城市软实力的要素分析[D].山东大学, 2010.03.

[4]陶建杰.传媒与城市软实力[D].复旦大学, 2009.04.

晋机集团：软实力助长硬实力 篇5

党委书记李怀亮用一句话概括地说：晋机集团公司“两个文明”建设相得益彰，实现了持续、跨越、协调、发展。2006年，公司生产经营获得较好增长，实现销售收入达42.38亿元，无论是军品、车辆、车轴还是石油产品，都出现了良好势头；公司获得全国“五一劳动奖状”、公司党委获得中组部“全国先进基层党组织”、公司工会获得中华全国总工会“全国模范职工之家”、公司团委获得共青团中央“全国五四红旗团委”等殊荣。

“融入中心做工作，进入管理起作用”。晋机集团公司的可贵之处就在于它紧紧围绕企业生产经营中心，探索出了一套符合企业实际的党建思想政治工作新路子，彰显了“两手抓、两手硬”的生机和活力。

建章建制铸体系

深化推进企业化实效型党建思想政治工作新体系建设，是晋机集团公司构建企业文明、创建和谐企业的重要举措。新体系自2004年始建，在共建中共享，在共享中共建，在建享中发展。晋机集团公司的做法是：把党建思想政治工作作为党政干部共同的职责和任务，以企业化确保实效型的落实，以实效型促进新体系的深化；把党建思想政治工作目标责任分解落实，建立起党政工团齐抓共管、监督检查、考评激励等长效机制，实现了党建思想政治工作目标同向、工作同步、措施同力，保障了新体系建设的科学发展。

晋机集团公司党委每年、季、月都要制定《党群工作要点计划》，定期召开专题会、政工例会，研究部署、总结评议党群重点工作。公司及二级单位把党建思想政治工作与经济运行管理同部署、同落实、同检查、同考核、同奖惩。在不断完善并量化细化考核标准的同时，坚持季度检查考核，考评结果实现了党建思想政治工作目标责任制和经济运行责任制的“双挂钩”。近期，公司正在探究如何把ISO9000质量管理体系的理念引入企业化实效型党建思想政治工作新体系之中，使党建思想政治工作更具制度化、规范化和长效化。

2006年，公司党委修订了《深化企业化实效型党建思想政治工作新体系考核标准》，完成了《党委文件资料汇编》、《新体系制度汇编》等建章建制工作，保障了党建思想政治工作新体系创建活动的深入开展。晋机集团公司确定的党建思想政治工作目标是：把握一个引领公司改革发展稳定的正确方向，建设一个坚强有力的“四好”领导班子、“六好”党支部，打造一批符合“五好一准确”的优秀星级班组，培育一支适应公司持续发展的“四有”职工队伍，创建一套运行良好的党建思想政治工作机制，营造一种健康、发展、团结、和谐的文化氛围，力争通过三年时间的努力，打造党建思想政治工作品牌。

“四大工程”增实力

晋机集团公司以党建工程、班组建设工程、凝聚力工程、企业文化建设工程“四大工程”建设为载体，不断丰富和创新新体系创建活动的内容和形式，取得显著的效果。

始终把党建工程建设作为加强党的先进性建设根本，作为充分发挥党组织政治核心作用和党员先锋模范带头作用、积极为公司改革发展稳定提供智力支持的法宝。近年来，公司深入开展社会主义荣辱观教育，开展以“学习贯彻党章、增强党性教育”为主题的党员先进性教育活动，党员参学率达到了98%以上。他们利用各种媒体深入宣传公司科研生产、质量安全、现场管理、企业文化等重点工作，统一了员工思想，凝聚了干群力量，使员工在学习中头脑得到武装，思想得到升华，信念得到提升。公司制定并实施《新任（聘）中层管理人员实施试用期的管理办法》，修订完善《中层后备领导人员管理办法》，建立了由93名优秀人才组成的后备干部队伍，保证了后备干部数量充足、结构合理、素质优良。党组织开展的“六好党支部”、“为党旗增光辉党员放心岗”等党内竞赛，工会组织的节能降耗劳动竞赛、巾帼建功赛，共青团开展的创建“号、手、星、队、岗”竞赛，充分发挥了党工团组织在生产经营工作中的生力军作用。

深入开展班组建设，以班组建设的加强带动企业管理水平的提高。公司以“完成任务好、现场管理好、质量安全好、成本控制好、精神文明好、管理信息真实准确”为主要内容，深入开展“五好一准确”优秀班组创建活动，努力把班组建设成为安全、文明、优质、高效、节能的生产单元。公司坚持对15个军民品主要生产单位的108个班组进行全面检查考核，使班组在生产环境、质量安全、现场管理、岗位规范、班组管理等方面的管理工作有了较大改观。公司实行激励政策，按照星级班组标准每年评选10个五星级班组，给予班组成员每人每月50元的奖励，并实行动态考核，优胜劣汰。目前，四星级班组达到35个，其余全部达到三星级班组建设要求。2006年，公司把“创建学习型班组”列入员工素质工程计划和班组经济责任制，对基层23个主要生产单位的567名班组长进行班组建设、现场管理、安全生产等知识培训,公司员工每年进行岗位业务技能“一对一”的个体化培训，坚持开展员工练兵比武、技能鉴定、技师评聘和岗位能手表彰、科技成果奖励等活动，营造了全员学习、团队学习的良好氛围。

公司始终把凝聚力工程作为增强企业团结、维护企业稳定、创造企业和谐的重要工作，高度重视，狠抓落实。公司坚持每年召开职工代表大会、党委工作会议、工会和共青团工作会议，明确各项工作任务，细化工作管理举措。党政工团凝心聚力真抓实干，依靠员工群策群力共谋发展。在取得良好经济效益、不断提高员工收入的同时，积极为员工办实事办好事。近年来,公司投资千余万元改造公共基础设施，为职工兴建44栋住宅楼，使2 000余户职工迁入新居；为全体员工办理医疗保险，对困难员工帮扶救助,关心女工健康体检等,广大员工在企业的关心和爱护中感受到作为一名晋机人的幸福和骄傲。为让广大离退休职工分享企业发展成果，公司每年组织6 000余名离退休职工进行健康体检和省内旅游活动，按照政策为5 783名退休职工调整了养老金。公司通过组织开展门球、羽毛球、乒乓球、柔力球、太极剑（拳）比赛、文明健康老人评比等各类老年文化活动，丰富了老年人生活，陶冶了老年人情操，使离退休职工老有所为、老有所乐。

文化决定创新能力，创新能力决定比较优势，比较优势决定核心竞争力。公司制定完善了《精神文明建设和文明和谐单位创建实施方案》，积极开展制度文化、理念文化、环境文化、质量文化、行为文化建设，提升企业内外部形象；深入开展“忠诚、敬业、勤奋、创新”的企业精神和“勇于竞争、艰苦创业、细致工作”的三个理念教育，编制《员工手册》，使之成为职工共同的行为标准。公司积极倡导和谐理念，培育和谐精神，培育员工“勤奋学习、努力工作、吃苦耐劳、勇于奉献”的工作状态，“热爱生活、充满爱心、和谐健康、心态平和”的生活状态，进一步形成全体员工共同的理想信念和道德规范；积极开展“文明和谐单位”、“文明和谐职工”、“文明和谐家庭”创建活动，大力开展丰富多彩的群众性精神文明创建活动，营造了公司“积极向上、公平公正、帮贫扶弱”的文化氛围，进一步推进了企业文化建设。

融入中心见实效

晋机集团公司创新思路，努力对新体系创建工作进行系统建设和有效运作；选准载体，以打造党建思想政治工作发挥作用的平台为依托；融入中心，实现党建思想政治工作与经济工作一体化运作，以不断建立健全长效机制为保障，促进了企业各项事业发展。

公司纪检监察工作直接进入企业生产经营管理的主战场和最前沿，并且敢于发挥作用是晋机集团公司的一大特色。公司把构建惩防体系纳入各级单位工作目标管理之中，有针对性地对领导干部提出廉洁自律的要求，起到了超前教育、超前监督的作用。公司党政主要领导每年都要与二级单位党政负责人签订《党风廉政建设责任书》，层层落实廉政建设责任。为完善监督制约机制，提高领导干部廉洁从业自觉性，公司建立了领导干部廉政档案，实施了党风廉政建设工作情况报告制度和领导干部廉政承诺活动，严格执行“三项谈话”制度。在过去一年中，纪检部门对25名副职提正职和新提中层管理人员进行了廉政谈话，对120多名财会人员和40余名采购人员进行了警示教育。围绕资金预算管理、项目投资等重点工作，积极开展效能监察，围绕公司重点工程项目、关键设备的招投标和工程项目验收等重要事项，加大参与和监督检查，2006年参与各类重大监督检查496项，节约资金1 400余万元。

以“服务企业发展，服务青年成才”为宗旨，推进共青团工作“实体化”，是晋机集团公司又一耀眼的亮点。晋机集团公司共青团工作的创造性表现在青年科技公寓建设和以创建“号、手、星、队、岗”竞赛为主要抓手的“青年文明号”、“青年安全生产示范岗”的创建上。为鼓励大学生毕业生安心工作，早在2004年7月，公司团委就接管青年科技公寓管理工作，制定倾斜政策，充实管理人员，划拨经费，不断改善青年科技公寓居住条件。2005年以来，共为在青年科技公寓居住且即将结婚的科技人员优先分配新、旧住房100余套，协调办理购房贷款30余人。团委书记王嘉平介绍说：目前，青年科技公寓已经成为“领导放心，家人安心，入住人员开心”的“青年之家”。公司团委成为管理大学生公寓和青年科技人才住房分配的机构，这在山西尚属首家，在全国企业界也极为鲜见。

在青年员工中开展的“号、手、星、队、岗”（青年文明号、青年岗位能手、青年科技之星、青年突击队、质量安全放心岗）等特色竞赛活动，力度大、影响大、覆盖面广，效果明显。如何将荣誉与经济利益挂钩，晋机集团公司创造性地发挥作用，将“青年文明号”、“青年安全生产示范岗”创建经验当作“班组建设”的典范进行推广，将省科工办级以上“青年文明号”、“青年安全生产示范岗”负责人纳入公司骨干人才队伍，同时健全了青年集体创建补贴发放制度，即：国家级创建集体80元/人/月，省级创建集体60元/人/月，工办级创建集体50元/人/月，公司级创建集体40元/人/月。现在，公司拥有国家级青年文明号1家、国家级青年安全生产示范岗1家、省级青年文明号4家、省科工办级青年文明号4家、公司级青年文明号5家和青年安全生产示范岗7家，涉及成员292人，分布在军民品生产、生活后勤单位及职能业务部门。“青年文明号”、“青年安全生产示范岗”活动的开展，在加强公司基础管理、实现员工自我管理方面发挥着积极作用。

文化体育活动异彩纷呈，参与人员比例和参与热情之高，在全国企业中较为罕见。公司文化体育活动贯穿全年，新年第一天举行的万名员工元旦越野跑，展现了晋机人搏击市场、团结奋进的精神风貌。正月十五以“健康、发展、团结、和谐”为主题的元宵社火活动表演，远近闻名，展示了晋机深厚的文化底蕴和持续发展的美好前景;“三八”女工趣味赛、员工运动会、“五四”、“七一”、消夏文化活动、 国庆文艺演出等，让员工在健康向上的文化活动中陶冶着情操,分享着公司改革发展稳定成果的快乐。党委副书记兼工会主席李岳坚介绍说，公司11个大众文化体育协会举办的游泳、足球、篮球、排球比赛、乒乓球、羽毛球、棋牌等各类比赛每年活动频频，每月赛事连连，参加的员工达到两万余人次。“汗水在这里挥洒，团队精神在这里得到了升华”！员工在丰富的文化体育活动中锻炼了体魄，培养了团队精神，增强了对企业的自豪感。公司贯彻全民健身计划，每天清晨7∶50时，员工着装统一，整齐有序做广播操的场景已成为晋机集团公司一道靓丽的风景。2006年，公司体育协会被中华全国总工会、中华体育总会评为“迎奥运全民健身先进单位”。

“又踏层峰辟新天，更扬云帆立潮头”。文明和谐的晋机集团正以更加饱满的热情和更加积极主动的工作状态，迎接新挑战，争创新业绩，谋求新发展，以优异的成绩向党的十七大胜利召开献厚礼。

艺术软实力 篇6

……同化式实力的获得靠的是一个国家思想的吸引力或者是确立某种程度上能体现别国意愿的政治导向的能力……这种左右他人意愿的能力和文化、意识形态以及社会制度等这些无形力量资源关系密切。这一方面可以认为是软力量……

宣告了软实力概念的诞生。随后, 奈相继刊发了一系列的文章和著作, 对软实力的概念做出了进一步的解释和说明, 在2006年发表的《软实力再思考》一文中, 奈开门见山地将这一概念简要描述为:“通过吸引而非强制 (大棒) 或者利诱 (胡萝卜) 的方式改变他方的行为, 从而使己方得偿所愿的能力[2]。”

虽然软实力作为一个概念被提出并受到重视还是不久前的事, 但笔者认为软实力本身是自从人类诞生以来就有的, 并非新生事物。如同民主、平等、自由、人权以及政教分离等概念一样, 是人类的自我觉醒, 是人性的升华, 是人类活动的全球化、政治生活的民主化、信息技术的广泛应用、后工业社会与知识经济的出现、地球资源承载力的极限同人与自然以及人与人之间关系的变迁, 等等社会大背景下的必然产物。大概正由于这样一种历史与社会现实背景, 软实力概念虽然原本是在考虑国家关系时被提出来的, 但很快受到广泛关注和重视, 且被广泛用于各种社会组织的影响力的分析, 说明这一概念的提出顺应了时代的发展。因此, 本文所涉软实力及相关概念亦不仅仅拘泥于国家, 而是广泛适用于大到国家、小到个人的任何社会行为主体。

软实力 (Soft Power) 概念是分析文化的产物, 它的诞生, 意味着社会行为主体的总影响力 (或称综合实力) 被分析解构成了软实力和与之对应的所谓硬实力 (Hard Power) 两个部分。

综合实力由软实力和硬实力共同构成。分析是为了更好的综合, 不论研究软实力还是硬实力都是为了提高综合实力。那么软实力和硬实力如何构成综合实力呢?这就随人们对软实力和硬实力以及综合实力的认识不同, 而呈现出多种基于软硬实力之分的综合实力结构模型。有最简单的软硬实力二者代数和说 (此说似乎表示软实力可以独立存在) , 也有较复杂的导入某些常数的加法乘法混合运算说, 等等。这些说法虽然都只能说是比喻, 但也正是这种简单模型更清晰地反映着各家说法对软硬实力以及综合实力的基本认识, 各有特点, 笔者不简单褒贬, 故不具体举例。

不过, 为了形象而清晰地说明软硬实力构成综合实力的结构关系, 笔者也在比喻的意义上提出一个方便说法。

综合实力分值=硬实力分值软实力分值[3]

亦即, 综合实力分值或可比喻为以硬实力分值为底数而软实力分值为指数的幂值。作为这一比喻模型的前提, 假设硬实力分值和软实力分值的取值范围 (好比定义域) 为:

硬实力分值= (0, 1) 时, 软实力分值=[0, +∞) ;

硬实力分值=[1, +∞) 时, 软实力分值= (-∞, +∞) 。

于是, 笔者将基于这一比喻模型的综合实力与硬实力、软实力分值对应关系列于表1。

对于这一假设的基本考虑, 也就是认为任何社会主体的硬实力分值通常都大于零, 而硬实力分值为1是主体独立存在的必要条件, 在0到1之间则表示主体处于需要援助的状态。如表1所示, 当硬实力分值=1, 即主体刚刚维持生存时, 折腾软实力没意义;当硬实力分值小于1且软实力大于1时, 综合实力会随软实力增大而减小, 亦即不宜随便折腾软实力;当硬实力分值小于1而软实力也小于1时, 呈现出综合实力大于硬实力的状态, 这或可解释弱小时避免张扬的好处;只有当硬实力分值大于1时, 综合实力才会随软实力递增。而软实力分值小于零时, 综合实力可能反而小于硬实力本身。亦即, 同硬实力相匹配, 二者分值同时大于1或小于1的放大硬实力作用的软实力, 才是积极的正能量意义的软实力, 也许此时的综合实力才能被称作所谓巧实力 (Smart Power) 。

但是, 作为主体存在基本条件的分值等于1的硬实力并非一个绝对值, 只是一个自我满足的存在必要条件, 这一条件越低者, 硬实力分值越大, 也就越有可能强大。再者, 硬实力也可细分, 总体硬实力弱势甚至其分值小于1时, 但其某个局部的硬实力可能强, 局部分值可能大于1, 只要找到一个分值大于1的硬实力优势点, 就可将软实力向这一点上倾斜以提高总体硬实力以及综合实力, 甚至可能实现综合实力分值大于硬实力分值且大于1[4], 否则就可能面临灭亡。韬光养晦和勤俭节约的意义[5], 局部重点优先或倾斜式发展模式, 濒临倒闭的 (大) 企业剥离某些资产收缩经营可以续存乃至复兴[6], 勤俭持家的穷人翻身, 艰苦奋斗的弱者兴盛, 小米加步枪战胜坦克加大炮, 人 (们) 在忘我或无身[7]的境界或具有牺牲精神时的实力最强大, 等等, 诸多事实, 大概都可以通过这一比喻模型来解释。

再者, 在生活物资过剩的当今世界, 现实中存在着的绝大多数主体的固有硬实力分值都是大于1的, 在这种情况下, 如果软实力分值小于0, 则表示主体正在迅速衰落乃至走向毁灭。如果软实力分值在0何1之间, 则表示主体勉强维持, 包括个人或其组织在内的各种行为主体, 可能大多都处在此种状态。软实力分值大于1, 综合实力大于硬实力, 处于上升状态。虽然现实中存在着的主体的硬实力分值通常都是大于1的, 但人们常常忽略软实力分值可能小于1甚至小于0, 而导致综合实力分值小于硬实力分值。看似强大的主体迅速萎缩乃至灭亡, 实际上往往就是类似软实力分值小于1甚至小于0的情况引起的, 故不乏庞然大物突然枯萎甚至轰然倒塌的现象[8]。因贪婪奢侈或炫耀浪费或穷兵黩武而导致强大的主体盛极而衰乃至灭亡大概属于此类, 中国多数王朝及古今中外众多强者的败亡都说明着这一点。

上述比喻模型的提出及相关阐释, 已经从其对发挥硬实力以提高综合实力的视角说明了软实力研究的重要意义。

再将视角转向软实力本身, 众所周知, 人类发展史上的政教分离, 极大地推动了社会的进步;产业发展史上的电脑软件相对脱离硬件而独立发展, 极大地加快了IT产业的形成和发展, 并将人类社会带入信息时代。可以认为, 作为人类自我觉醒、人性升华标志的软实力概念的提出并受到重视, 可能会如同此前的政教分离、电脑软硬件产业相对独立一样, 极大地促进人类社会的和谐化发展。

至于中国自身的软实力, 从认识渊源上来说, 至少早在距今两千五百多年前的春秋时代就已出现了重视软实力的思想, “以道佐人主者, 不以兵强天下” (《老子·二十九章》) ;“兵者不祥之器, 非君子之器” (《老子·三十一章》) ;“柔弱胜刚强” (《老子·三十六章》) ;“天下之至柔, 驰骋天下之至坚” (《老子·四十三章》) ;“远人不服, 则修文德以来之” (《论语·季氏》) ;“百战百胜, 非善之善也;不战而屈人之兵, 善之善者也。故上兵伐谋, 其次伐交, 其次伐兵, 其下攻城” (《孙子兵法·谋攻篇》) ;“得道者多助, 失道者寡助” (《孟子·公虽丑下》) ;“欲王者, 务博其德” (《史记·张仪列传》) ;以及当代中国的和平共处外交原则, 等等, 充分体现了中国传统对软硬两种实力的善恶取向。

虽然中国自古以来就重视软实力的作用, 但并未率先提出独立的软实力概念, 大概也就类似人类社会的政教分离、IT产业的软件相对独立乃至教育独立、学术独立、艺术独立等都没诞生在中国一样, 不善于分析的中国传统也反映在社会力量的研究及其发展方面。窃以为, 如同若无政教分离就难有近现代民主社会, 或IT产业的软件若不相对独立于硬件则恐难有真正意义的IT时代一样, 基于排他的血缘关系的宗法文化主干, 家国同构、家业一体与不善分析互为表里, 认亲盛于认真乃至以亲代真难免轻视知识且易生腐败, 等等, 诸如此类的文化传统, 将极大制约当今中国的软实力建设与发展乃至整个现代化的进程。

高楼大厦大多并不是直接用大石头建造的, 而是用高温加热后的碎石块碾成粉末而成的水泥, 和将石头 (矿石) 熔化成“水”提炼后重新成型的钢材等, 重新组合建造的。构建当今世界近乎包罗万象的各种复杂信息系统的, 不是早有二进制萌芽但却执象不前的阴阳八卦, 而是完全数字化的无象无形、无限可分的真正二进制和相关信息科学与技术。社会的重构、发展, 同样需要经过细致周密的分析, 方可优化组合。中国乃至华人社会软实力的构建以及在未来世界的地位, 也许将在很大程度上取决于华夏文明之道统, 能在多大程度上脱离或超越宗法血统的束缚, 而真正为全人类所共赏、共有乃至共享。

参考文献

[1]Joseph S.Nye, Jr., Bound to Lead:The Changing Nature of American Power, New York:Basic Books, Inc., Publishers, 1990.中文引文见于该书节译本《美国定能领导世界吗?》 (何小东盖玉云等译, 军事谊文出版社1992年) 第25页, 第158页进一步表述为:“同化性力量是一种能力, 根据这一能力, 一个国家可以创造出一种环境, 使其他国家能模仿该国的方式来考虑自己的发展, 确定自己的利益。”同年他还在《对外政策》杂志上发表了《软实力》 (Joseph S.Nye, Jr., Soft Power, Foreign Policy, Fall 1990) 。另外, 2010年10月所见Wikipedia的Soft power词条释文中有:“The idea of attraction as a form of power did not originate with Nye or Lukes but dates back to ancient Chinese philosophers such as Laozi in the 7th century BC.”意即软实力概念的起源被认为可追溯到古代中国哲学家老子

[2]Joseph S.Nye Jr., Think Again:Soft Power, Foreign Policy, 1 March 2006:http://yaleglobal.yale.edu/content/think-again-soft-power。

[3]这里所说“综合实力分值”、“硬实力分值”和“软实力分值”, 是在一定标准下的评价分。即所谓“分值”, 指辅助分析用的参考指标值, 而非各种力的客观绝对值, 当然, 以此为基础建立一个量化的实力评价体系。起初考虑的只有不含“分值”二字的表述, 虽然只是比喻, 但为不致被误解为各种力的绝对值乃至引发各力的“量纲”匹配之类的“问题”而做了修订。同时申明, 本文所涉各种力, 若无特别说明, 均不考虑量纲, 仅作相对参考。另外, 为叙述简便, 下面可能在不影响理解的前提下省略“分值”二字, 标题亦如此。

[4]如此似可解释毛泽东时代看似贫穷落后的中国何以能构成第三世界的领袖。

[5]《老子·六十七章》所言:“我有三宝, 持而保之。一曰慈, 二曰俭, 三曰不敢为天下先。”大概也正含此意, 同样可用本文所示比喻模型加以阐释

[6]比如2009年通用汽车收缩重组经营。

[7]《老子·十三章》:“何谓贵大患若身?吾所以有大患者, 为吾有身, 及吾无身, 吾有何患?”

艺术软实力 篇7

一、软实力研究评述

国内外学界对软实力的研究始于20世纪90年代。1990年, 软实力的首倡者哈佛大学肯尼迪政府管理学院院长约瑟夫·奈 (Joseph Nye) 在《外交政策》杂志上发表《软实力》一文, 由此提出了著名的“软实力 (Soft Power) ”理论。该理论认为软实力是通过吸引 (Attract) 别人而不是强制 (Command) 他们来达到自己想要达到的目的的能力。在“一个国家的综合国力中, 既包括由经济、军事、科技实力等表现出来的“硬实力 (Hard Power) ”, 也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力 (Soft Power) ”。随后, 美国学者尼古拉斯·欧维纳认为:“军事以外的影响力都是软实力, 包括意识形态和政治价值的吸引力、文化感召力等。”20世纪的最后十年, 软实力的研究基本从国际政治学的角度展开。

进入20世纪后, 软实力的研究开始侧重于以文化为重点提升国家的综合实力, 国内学者对这一课题开展了诸多研究。王沪宁首先提出“文化是软实力的核心”的观点。中国社科院世界经济与政治研究所沈骥如发表文章《不能忽视增强我国的“软实力”》, 开始了提升中国国家软实力的讨论。安永对各国软实力的研究提出了一套指标体系。包括接纳的移民人数、全球一流大学的数量、传媒产品出口、入境游、公民参选率、碳排放、版税等, 打分标准为100分制, 文化角度的指标占据相当比重。党的十七大提出提高国家软实力, 使人民基本文化权益得到更好保障, 使社会文化生活更加丰富多彩, 使人民精神面貌更加昂扬向上。2008年光明日报发表《国家文化软实力的主要构成》。

近年来, 在文化软实力研究方兴未艾之时, 对经济和产业角度的软实力研究开始兴起。新华社副社长鲁炜提出经济软实力, 他认为软实力是指文化、教育、科技等隐性实力。经济软实力是影响经济发展或与经济发展相关联的软实力, 主要包括十大要素。分别为生态、健康发展、科技、文明、信息、创新、品牌、人才、金融市场、和谐社会等十个方面。

从前人对软实力的研究可以得出如下三个结论。第一, 软实力明显区别于硬实力, 但二者密不可分;第二, 硬实力是强制力、约束力, 而软实力则是吸引力、认同力;第三, 软实力有所指向, 它必须能够提升某个层次的宏观经济系统的综合实力。

二、流通软实力

软实力传入我国后, 其概念被极大的扩展了, 已成为提升国家、区域、产业、城市、企业等不同层面的竞争力的热门话题, 软实力竞争亦已成为国力竞争、区域和行业发展的一种基本要素。为此, 本文认为, 产业软实力不等同于企业软实力, 企业软实力不等同于营销服务力, 营销服务力不等同于绩效考评、改进服务。

流通软实力应当是流通产业的软实力。随着现代经济的发展, 流通产业的概念已经突破了单纯的流通组织集合的范围, 囊括了流通领域的组织关系、流通方式以及资源整合等方方面面的问题。流通产业已经成为一个现代城市的核心产业。流通效率的高低、流通方式的创新、流通经济的基础性和先导性作用的发挥等都直接影响着一个城市的发展和进步。

软实力不同于硬实力, 流通软实力与流通硬实力就有着显著区别。表现为设施、设备等外在条件的流通硬实力可以通过投资建设在短时间内建立起来, 但流通软实力则不能跨越式发展, 而是通过整个产业体系的协调、有机运转来实现对城市经济的推动。这种产业体系的有机运转所发挥出来的力量就体现为软实力。

从流通产业对城市社会、经济和文化的作用来看, 第一, 流通产业与消费直接相关, 在消费、投资、出口协调拉动经济增长的过程中具有先导作用。作为现代都市的基础产业和优势产业, 流通产业占据了城市产业发展高点, 对其它相关产业发展具有先导作用。第二, 流通产业能够决定产业链各环节中资源和资本的集聚、转移, 从而提升城市的核心地位, 引领周边地区、全国乃至全球产业体系的形成以及格局的调整和优化。第三, 流通产业在模式上的创新将超越简单的硬件水平的提升和更新, 对下级经济体产生影响力, 带动下级经济体的创新和升级。

综合来看, 本文认为, 流通软实力与硬实力相对, 是一种渗透到流通资源整合、流通产业运行、流通企业运营等各个层面, 保障、维护和促进城市流通的现代化发展, 并进而影响和推动城市社会、经济和文化进步的作用力。

三、流通软实力的四个方面

纵观全球发达国家和城市, 其流通软实力主要通过四个方面发挥出来。具体包括先导产业的引擎力、产业资源的整合力、商业模式的示范力、消费服务的品质力。

(一) 先导产业的引擎力

流通作为先导产业, 不仅自身对一个国家或地区的经济指标产生贡献。同时, 流通业通过自身在产业系统中的地位和作用, 对城市产业链的优化、升级产生正向的推动作用, 并促进一个城市在全球经济系统中发挥核心作用。

第一, 流通业通过后向整合提升了产业链运作的效率, 在产业链优化方面发挥了积极的作用。以纽约为例, 纽约是全球知名的时尚之都, 纽约市的服装业是集成了承包商、制造商和批发商的多元生产网络, 该网络还包括纺织品、针线等配件辅料供应商。这些公司实际上是殊途同归:他们将纺织品制作成成品服装, 通过百货商店、专卖店、邮件订货目录和全美范围内的其它交易渠道进行销售。最值得一提的是纽约的商业促进区模式。纽约市一方面依托短周期生产, 挖掘再订单市场和快速时尚市场。另一方面开发弹性生产模式, 在大型零售商和对应的服装供应商之间建立快速反馈机制, 降低生产周期;同时, 通过纽约服装发展公司, 联合美国商务部等部门, 设立新的服装展示与销售项目, 开发出口能力。他们在全面打造“纽约制造”产品的同时, 进一步影响了流通业的升级。纽约的商业促进区模式在城市成长中扮演了重要角色, 可作为全美乃至海外各国大都市的效仿典范。

第二, 流通软实力通过产业的先导作用而对城市产业的升级发挥了推动作用。日本东京秋叶原电器街就是通过电器商品的交易来带动城市产业的发展。东京秋叶原, 俗称AKIBA, 店铺达到上千家, 是一条反映时代前沿的消费电子产品聚集街区。20世纪50~80年代, 秋叶原汇聚了各类电视、冰箱等家电产品。随后, 录像机和游戏机取代了传统家用电器。在80年代以后, 技术变革推动了个人电脑逐步普及, 基于个人电子产品的游戏软件和设备逐步发展起来。随着各种动漫游戏商店的出现, 秋叶原从单纯的电子产品商业街转变为游戏爱好者和动漫迷流连忘返的亚文化商业区。各类以模仿游戏中的场景设置以及游戏人物装扮为主题的咖啡厅、餐饮店陆续登场, 经营者也从传统的电器产品营销转为动漫游戏精品展示、展销和体验为主的经营。如今, 模型玩具店、动漫产品店、电子产品店和主题咖啡馆呈现一派繁荣, 新兴商务楼及主题零售卖场林立其中, 城市产业逐步升级。

第三, 流通软实力所发挥出来的先导作用集中于交易中心和会展等载体。交易中心对先导产业引擎力作用主要体现在四个方面。一是以交易中心促进城市高端交易和高端服务产生集聚, 对带动现代服务业及相关产业的蔓生发展发挥作用, 促进城市产业的高端化;二是以交易中心的合理布局带动城市产业空间格局的优化;三是以交易中心带动现代产业链发展与提升, 促进城市中心作用的发挥, 引领城市群经济发展;四是以交易中心带动现代服务业发展, 为现代服务业搭建与国际接轨的平台, 夯实城市发展服务贸易的产业基础。从伦敦、纽约和东京等世界城市的经验来看, 交易中心发挥了突出的引擎作用。以黄金交易中心为例, 伦敦、纽约和东京的黄金交易对全球的黄金产业在资源整合、资本集聚等方面起到了决定性的作用, 对于引领全球的黄金产业格局调整至关重要, 成为全球黄金产业链中无可争议的中心。

除此以外, 会展业也展现出“动力引擎”的作用, 带动区域商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多种产业聚集, 不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入, 还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。更为重要的是, 会展通过交易的聚集而汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流, 会对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生重要的影响和催化作用。会展经济的发挥, 正是流通软实力通过产业的先导作用拉动了整个经济系统的增长和提升。纽约、伦敦、巴黎、慕尼黑、日内瓦、新加坡等国际商贸中心城市的会展业均十分发达。有研究表明, 国际会展业的产值约占全世界各国GDP总和的1%, 但加上相关行业的获益, 对全球经济的贡献能达到8%左右。大型国际会议仅在北美地区就创造了75万个工作机会。再如德国法兰克福的书展是全球最著名、规模最大的书展, 被称作出版业的“奥运会”。此外, 它还是全球最重要的国际版权交易市场。据统计, 每年在书展上达成的版权交易份额约占世界全年总量的75%。此外, 会展业不仅促进了法兰克福经济的发展, 也带动了它的旅游服务业, 使法兰克福成为一个重要的旅游城市。

(二) 产业资源的整合力

流通产业软实力不仅体现为拉动经济系统增长和提升的能力, 还表现为对产业资源进行整合的能力。一是产业内部中各主体之间的相互整合, 流通生态趋向多样和完善, 保持流通产业作为生态系统平衡;二是城市流通产业完善的空间布局;三是以信息技术为契机, 流通产业资源的全面整合。

首先, 流通软实力在产业资源的整合中, 表现为拥有良好的流通生态系统, 系统中的各方相互联系, 和谐发展。流通生态系统是以组织和个人 (商业世界中的有机体) 的相互作用为基础的经济联合体。是供应商、生产商、销售商、市场中介、投资商、政府、消费者等以生产商品和提供服务为中心组成的群体。在这一流通生态系统中, 虽有不同的利益驱动, 但互利共存, 资源共享, 注重社会、经济、环境综合效益, 共同维持着系统的发展和延续。丰富的流通业态和多层次的企业规模决定着流通系统的畅通性和稳定性, 以及流通生态圈的丰富性、均衡性。在一个健康的流通产业生态圈中, 中小流通企业应当占绝大多数, 其比例可高达90%以上。 (1) 流通市场的多样性, 是流通活力之源。因此, 一个软实力突出的流通生态系统, 必然拥有大量的特色显明、丰富多彩的中小企业。在流通生态圈中, 大企业与中小企业共生发展, 可以通过发挥各自在运营和组织上的优势, 实现优势互补。中小企业往往更具有创新活力和经营活力。当今国际主流业态中, 超级市场、折扣店等最初都是中小企业在灵活地应对市场竞争中创造出来的。中小流通企业的发展既有利于流通产业谱系的不断拓宽, 也能够大大加速流通业态的进化历程。在流通产业的现代化发展中, 在优胜劣汰机制作用下, 中小企业不断地出现和消失, 保持着流通生态圈的动态平衡, 有效缓解了流通产业结构大幅调整对社会、经济生活的冲击, 发挥着微调、减震的作用。

其次, 流通布局关系到整个城市流通产业的健康程度, 决定了流通产业满足消费需求的效率。通常情况下, 流通布局涉及到城市流通产业的分布层级和不同层级间的业态差异。具有较高软实力的流通产业层级结构分布上应当是合理的, 能够有效满足消费者对购买便捷性的需求。国际城市对于城市规划体系和流通现代化发展最为重要的思想就是以不同等级的中心确定不同等级的发展模式, 其核心就是组团式的发展, 避免因“摊大饼”的模式阻碍城市的长远发展。例如, 芝加哥作为美国的第三大城市, 构建了一个长达35年的规划框架, 共确定了1个全球中心、41个大都市区中心、106个社区中心、127个镇中心和17个村中心, 将适于居住和提升经济活力作为这些中心建设的重要内容, 不同的城市结构对应了不同的商业层级。新加坡按照市中心——次中心——副中心的结构将全新加坡划为55个小区进行建设, 与此相对应, 新加坡商业网点分为5级 (2) 。除中央商业中心外, 还有区域中心 (Regional Centres) , 距离市中心大约13公里, 共规划4个, 其中以淡滨尼最为成功;小型中心 (SubCentres) 距离市中心有大约6公里, 共规划5个, 其中以碧山最为成功;边缘中心 (Fringe Centres) 距离市中心大约2.5公里, 共规划6个;邻里中心 (Neighbourhood Centres) 分布于各住宅区内。各级商业中心都有明确的功能和要求, 对网点的选址、布局、规模都有明确的规定。对网点的选址、布局、规模具体到卖何类商品均有细则规定, 而且新增商业设施不能影响已有商业设施的经营。使城市商业网络有序发展。

第三, 伴随信息技术的创新和电子商务的全球化发展, 流通软实力逐步延展到“云”整合时代。首先, 商业信息传递的无障碍。商业信息传递突破时间和空间的限制, 可以即时传递到全球的各个角落。其次, 物流网络的全联通。商品消费可以突破时间和空间的限制, 可以以最快的速度将销售的商品传递到消费者手中。所以, 进入“云消费”时代, (3) 一个地区的社会消费品零售额与该地区消费力的相关性将让位于对全国乃至全球消费的“吸纳力”。能否占据“云消费”的制高点, 决定了未来小到一个城市, 大到一个国家在世界消费体系当中的生态位。在此背景下, 实体商业与网络商业的界限将不复存在, 两者从供应链到服务链的深度一体化, 业态差别将被打破;同时, 产品开发者与销售者距离将消失;消费挖掘向纵深化发展, 如亚马逊从网上买书, 到销售电子阅读器, 再到电子图书的销售。

(三) 商业模式的示范力

流通软实力还表现为商业模式的示范力, 即在模式的创新和进化上, 代表国际最高发展水平, 通过商业模式的创新力、商业品牌的影响力和商业文化的号召力等对其他城市和地区的发展具有重要的示范效应。正如亚马逊、苹果、淘宝、大悦城、九朝会等企业以其商业模式的示范效应推动了生活方式的变革。

首先, 强大的软实力内生出先进的商业模式, 这种创新最大的成就在于超越了硬件技术的变化和更新, 以一种全新的方式来整合商业资源, 使软件与硬件完美匹配并创造出更大的效益。亚马逊正是在新技术不断变革的基础上商业模式持续创新的典型企业之一。基于先进的信息技术和硬件设施, 亚马逊先后开发出商用S3和EC2服务 (这些服务最终发展成为云计算服务) , 面向消费者的B2C模式下的“订阅”式购物, 比肩于苹果的数字音乐商店和数字流媒体服务, 以及基于不断改进和提升的Kindle电纸书阅读器的网络书店服务。在B2C模式下的“订阅”式购物下, 亚马逊推出“定购并省钱” (Subscribe&Save) 的计划, 通过整合了海量的消费数据, 购物的进货频率和出货量都变成可预测的, 从而保证了全世界的零售商中也只有亚马逊能够稳定提供长尾末端的商品。同时, 亚马逊通过开发出一款划时代的电子产品—Kindle电纸书阅读器而开启了全新的电子阅读时代。以Kindle为媒介, 用户可以在60秒之内阅读任何一本书, 同时大大缩短了一本新书出版面世的时间, 让创作与阅读在时间轴上更加贴近, 为出版商降低了发行成本, 增加了资金周转速度和净利润。据统计, 每个Kindle用户购买图书的数量, 是其购买Kindle之前的2.7倍。在2009年12月25日, 亚马逊网站电子书的销量首次超过纸质书。再如苹果公司从制造最好的硬件产品创造出了引领科技应用的“i”文化。苹果公司一位高管曾经说:“苹果成功的秘密在于把最好的软件装在最好的硬件里。”但事实上, 消费者对苹果产品的青睐不仅仅在于苹果产品的功能, 而在于苹果开创了一种“i”文化, 这种文化贯穿在播放器到手机再到平板产品的所有产品中, 也贯穿在了从音乐下载到应用下载的过程中。

其次, 流通软实力还体现为对文化的重新整合。软实力的重要内容就是文化, 但文化 (特别是传统文化) 很难同现代市场建立有效的连接。商业模式的示范效应就是通过对文化的重新整合而形成强大的号召力, 引领整个城市的商业模式提升。以北京九朝会为例, 该企业是一家集粹历代宴饮笙歌的新文艺复兴设计型会所。通过餐饮、宴会、会议、茶院、昆曲演出、实验电影、书店、画廊、沙龙等一系列的服务, 运用现代科技手段和设计理念对中国传统文化进行了重新演绎。

(四) 消费服务的品质力

消费服务的品质力是流通软实力的重要内容。其品质体现为安全性, 即流通产品的安全性、流通设施的安全性、流通模式的安全性;便捷性, 即消费者所需即所得, 零距离的商业服务;以及消费体验化。

首先, 软实力水平较高的流通产业拥有安全便捷的商业消费体系。商业必须能够使消费者用最短的时间和最方便的途径和方式到达自己想往的消费场所, 购买到自己需要的商品, 以及享受到需要的服务, 实现“零距离”的生活便捷服务。面向家庭消费时既能随时随地享受到日常生活用品和急需商品的便捷采购, 又能享受到一站式购、食、娱、教一体化消费需求;面向商务消费时需求能够及时得到满足, 商务用餐、高端商务零售、办公商业、休闲娱乐等能够得到最为便捷的解决。同时, 商业也必须能够为消费者提供安全的商品和安全的消费环境。包括流通过程中商品的安全, 即来源商品的品质是安全和可追溯的;流通过程的安全, 即商品在流通过程中的安全性能够得到充分保障;以及商业设施、消费环境的安全, 即在消费终端, 消费者的人身安全、商品的品质安全等能得到充分保障。

其次, 流通软实力也体现在体验化消费得以充分满足之上。随着城市经济的发展, 特别是在人均GDP突破10000美元后, 消费模式从“节俭原则 (Principle of Parsimony) ”转向“快乐原则 (Principle of Pleasure) ”。城市居民用于文化、健康、休闲的消费能力大为增强。这时, 商品已经不仅局限于人们生活必需品的范畴, 更作为一种群体意识的象征, 成为区别于他人的文化符号以及作为显示地位、财富、生活方式的符号。消费者的需求结构将被商品的文化符号所改变, 使得消费者购买并使用了某商品之后, 进一步激发出对其他商品的消费欲望, 形成消费需求的正向反馈。与快乐原则相对应, 居民消费开始发生了四大变化:个性化消费转型逐步取代大众化的消费;追求时尚逐步取代追求实惠;注重品质享受逐步取代仅仅关注商品质量;身份型消费取代实用性消费。这种变化带来的不仅仅是消费能力的提升, 更主要的是带来生活方式的变化。在生活质量和生活水平不断提高, 生活方式产生变化的背景下, 现代社会中人们消费观念逐步超越了仅仅为了获得更多物质产品的初级状态, 而是越来越多地出于商品象征意义和象征功能的考虑而购买更多的商品, 即人们更加注重通过消费获得个性的满足。在激烈的市场竞争中, 只有抓住消费需求的新特点, 引导消费需求, 创造个性消费市场, 企业才能立于不败之地。 (4) 例如, 美国食品零售商巨头Giant Eagle开发了创新模式的Market District超市。

四、北京提升流通软实力的建议

从国际经验来看, 北京提升流通软实力必然从提升产业引擎力、资源整合力、模式示范力和消费品质力四个方面入手。但由于这四个方面涉及流通产业的各个层面, 全面开花式地加以促进和发展难以实现。所以, 北京流通软实力的建设应该结合自身城市特点, 选准着力点, 以点带面取得成效。

(一) 以交易中心为核心发挥引擎带动作用

交易中心具备吸引设计、研发、营销等现代服务与相关产业围绕交易功能在发展区域内高度集聚, 聚合发展的引力, 能够引导整个城市的产业向上位移, 引导城市产业体系高端化发展。 (5) 从北京现有的优质产业资源来看, 可以集中发展四类现代交易中心, 最终形成有形和无形相结合的多种交易中心体系, 并进一步形成以交易为核心的主题商务区, 对国际商贸中心建设和城市与产业的发展发挥引擎带动作用。

第一, 发展实体交易中心。对有条件和基础发展实体交易中心的优势产业, 推进该产业实体交易中心的发展建设和提升, 以实体交易中心集聚产业资源, 带动产业提升与发展。

第二, 发展交易集聚区。对不具备发展实体交易中心特质和条件, 但具备一定优势的产业, 发展以交易为核心的产业集聚区。通过搭建高品质交易平台, 提升产业集聚形式。以实体交易的集聚、蔓生发展, 带动产业提升与发展。

第三, 构建广域交易平台。以北京相关产业的交易为基础, 以开放性为原则构建基础交易平台空间, 推进以交易为核心的相关产业培育和发展。

第四, 发展会展型交易中心。形成以交易为核心的会展交易中心, 以会展促交易, 以交易为动力引擎拉动相关产业发展。

(二) 构建完善的商业服务业布局体系

借鉴国际经验, 超大型城市的商业布局必须要重点关注新城商业和社区商业的发展。

新城区商业 (生活服务) 的总体布局原则是:集中分散相结合, 以集中为主, 85%以上的商业面积集中设置。高集中度设置生活服务设施符合现代商业发展规律。首先, 新城区人口居住密度降低, 购买力相对分散, 商业设施集中设置、相互呼应, 更有利于凝聚人气和商气;其次, 高品质生活强调生活环境的动静分离, 嘈杂纷乱的底商显然与环境优雅的社区环境不能匹配, 商业集中设置便于合理规划社区动静空间;分散设置的商业比例尽管不高, 但其面积并不算小, 如果布局均衡, 仍能很好地满足居民便利消费的需求。

社区商业则主要通过社区商业中心和便利商业终端二个基本层次来形成。社区商业中心能够满足日常集中的生活消费需求及部分选择性、休闲性的消费需求。根据社区的规模、发展现状及用地规划决定具体规模的大小, 可以有几千平方米的小型社区商业中心, 也可以有10万平方米以上的大型社区商业中心。

便利服务终端以满足临时、应急的购物和服务需求为主的小型商业设施, 顾客最多徒步3~5分钟左右即可到达, 24小时营业, 一周7天开放, 是商业体系中最小单位。

(三) 以“云消费”促进产业资源整合

在“云消费”时代, 消费模式呈现出“云内容”、“云终端”和“云支付”三个特征。首先, 传统店铺面积、陈列、库存限制等被一一突破, 同时消费的时间与空间、诉求的有形与无形, 以及商品与服务等的界限也被突破, 消费者所想即所供。其次, 消费模式呈现“云终端”特征。消费者能够接触到的一切平台, 如实体门店、网店、互动电视、智能手机、电子阅读器等都可以成为消费终端。第三是消费“云支付”, 消费者有条件采用一切既便捷又安全的支付手段完成交易。 (3)

打造“云消费”战略高地, 可从四个方面入手。一是“引企业”, 引进具有创新模式的现代企业, 引导传统企业开展模式创新, 实现战略转型。二是“建平台”, 建立“云支持平台”, 整合数据存储、物流配送和计算服务等, 实现共建、共享的社会化电子商务支持系统, 降低面向“云消费”的商业模式进入门槛。三是“促联通”, 着力打通“云支付”平台, 实现包括银行卡、各类智能卡、网络、手机、电视等在内的支付系统全面通联。四是“做标准”, 探索不同商业系统之间的联通整合性, 利用标准化接口进行互通, 使得云销售、云物流、云支付的效率得以倍增。 (3)

(四) 提升北京商业文化的示范效应

北京在建设世界文化名城过程中, 要实现传统与时尚, 历史与现代、中国与世界的有机结合就必须持续不懈地将北京深厚的历史文化底蕴和丰厚的文化资源与现代商业模式相融合, 使商业因文化的内涵而提升, 文化因商业的助力而弘扬, 提升北京商业文化的示范效应。一是引导和支持富含北京文化基因的老字号等企业研究并抓住现代生活方式变革趋势, 通过时尚化、现代化、艺术化来继承和发扬京味文化, 创造时尚、创造流行, 成为京味文化时尚的原创者;二是以体验消费来更新旧城保护思路, 实现二者的结合。深入挖掘街区历史、旧城院落等设施的文化底蕴, 从特色街建设, 到特色街区建设, 并进一步将整体旧城建成为京味文化的体验之地。

同时, 北京商业文化的建设离不开老字号和北京商业传统技艺的传承, 特别是商业非物质文化遗产和传统技艺的传承。这一工作必须从传承链的延伸和相关企业的发展需求出发, 通过全局运作, 形成发展合力, 从根本上促进非物质文化遗产的保护和传承人才的保护培养。例如建设大师工作室, 为大师集中授徒、技艺交流、文化传播、研发创新提供条件;引进孵化器模式, 通过孵化器为企业提供良好的环境和条件, 帮助企业把文化技术成果尽快转成有形的市场价值, 为企业提供综合服务, 为企业培养和输送传承技术人才;建设老字号集聚区, 通过产业区模式形成环境舒适、功能完善的老字号集聚区, 发挥老字号集群效应。

(五) 推进满足安全、便捷消费的商业体系

北京打造安全便捷的商业体系应当集中于农产品流通和社区便利商业两个重点。一方面, 打造安全的农产品现代流通体系。通过降低农产品批发市场经由率, 促进农产品经销商的发展, 以现代物流配送逐步取代传统批发, 即从“主要通过批发市场进入零售终端”转变为“主要通过农产品经销商进入零售终端”。同时, 以现代连锁零售终端替代小商小贩, “以社区菜市场为主”向“以生鲜超市为主”转变, 使食品安全有保障, 来源可追溯。

另一方面, 发展网上销售和网下实体店一体化的社区便利店, 实现“零距离”的社区生活便捷服务。如北京市大兴区的“任我在线”超市, 以“互联网直销支撑系统”为基础, 构建了包括一级配送中心、社区配送中心、社区体验超市等为重点的第三方服务体系, 同时利用“合作社生产经营管理系统”数据库打造了“农产品全程电子商务系统”。“任我在线”以此模式在大兴区开设了22家社区体验超市。在现代物流体系和现代电子信息技术的有力保障下, “任我在线”超市生鲜经营价格低于周边早市, 对没有食品安全保障的游商形成了市场化淘汰。同时, “任我在线”经营了从生鲜食品到日用消费品在内的3万种商品, 为周边居民提供了足不出户的“零距离”的便利。

五、结语

综上所述, 流通软实力是一种更加强劲地推动城市发展、促进产业完善的促动力, 也是更有效满足消费需求, 同生活方式变革相互促进的正能量。流通软实力不是先进的商业设施和良好的购物环境, 但却与之息息相关, 是发挥硬件设施价值最大化的关键所在, 也是超越硬件设施的流通力量。北京应当从提升产业引擎力、资源整合力、模式示范力和消费品质力四个方面入手, 结合自身城市特点, 选准着力点, 逐步实现流通软实力的全面提升。

参考文献

[1]王成荣, 黄爱光.北京国际商贸中心建设研究[M].北京:中国经济出版社, 2012.

[2]赖阳, 黄爱光.世界城市宜居商业研究[M].北京:中国经济出版社, 2012.

[3]赖阳.浅论农产品流通[J].中国市场, 2012 (7) .

[4]赖阳, 黄满.对北京老字号发展战略与策略的思考[J].时代经贸, 2012 (5) .

[5]赖阳, 黄爱光.对北京建设国际商贸中心城市的几点认识[J].北京财贸职业学院学报, 2010 (1) .

[6]赖阳.流通体验论初探[J].北京财贸职业学院学报, 2012 (4) .

[7]赖阳.品质和引擎——北京十二五时期商业发展的主题词[J].北京财贸职业学院学报, 2010 (4) .

[8]权锡鉴, 刘春华.浅谈现代企业理论中的企业软实力[J].中国市场, 2010 (19) .

[9]沈骥如.不能忽视增强我国的“软实力”[J].瞭望新闻周刊, 1999 (41) .

[10]王成荣.中小企业营造流通生态活力[N].中国商报, 2006-01-13.

[11]赖阳.未来是云消费时代[N].中国商报, 2012-01-11.

艺术软实力 篇8

2013年12月12日哈佛大学教授软实力之父约瑟夫·奈在北京发表了“软实力, 改变世界的原动力”的主题演讲。指出软实力不仅仅来自政府, 更多来自民间社会, 不同的组织不同的个人都将发挥作用。美国的软实力其实大部分来自哈佛大学, 来自好莱坞, 而不是政府。

1990年约瑟夫·奈提出并阐述了软实力的概念。软实力主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力、塑造国际规则和决定政治议题的能力, 即一个国家政治导向力、思想吸引力、文化被普遍认同的效仿力。其核心理论是:软实力发挥作用, 靠的是自身的吸引力, 而不是强迫别人做不想做的事情。早在170年前, 法国政治思想家托克维尔在《美国的民主》一书中就指出, 昔日的君主只靠物质力量进行压制, 而今天的民主共和国则靠精神力量进行压制, 连人们的意志它都想征服。而软实力的真正力量不是靠强大、征服、压制、标榜, 而是靠认同、信服、自愿、效仿。

软实力在网络时代、信息革命、全球化浪潮的今天, 他具有超强的传导性、扩张性、穿透性、同化性, 他可以超越国界、超越政治体制、超越意识形态、超越管控与专制, 极大的影响着人类的生活方式、价值取向、发展导向。他是通过文化、价值观念、生活方式、吸引与传导方式进行传播, 在国际社会中不断取得共识, 而不是“靠精神力量进行压制, 连人们的意志它都想征服”。

硬实力就是经济实力武装力量, 在人类历史上曾经起过作用, 统治者靠它维持或夺取政权。那些通过硬实力来实施自己意志的人在特定时空内依然存在, 但最终会被渴望科学正义、公平民主、平等自由的软实力所取代。现在世界发展的趋势、科技的进步、人民的共识、信息的传播发生了巨变, 软实力已成为了改变世界的原动力。

求职中的硬实力与软实力 篇9

因为做了多年的就业工作, 我常常与很多企业的HR打交道, 常常听到他们说的多是大学生的缺点, 也常常抱怨招聘不到人才。不是大学生就业很难吗?每年700多万毕业生走向社会“讨饭碗”, 怎么出现招聘方又招不到人的情况呢?就当前的形势来看, 用人单位招聘难与大学生就业难将长期同时存在。社会到底需要怎样的大学生呢?这是一个很大的课题, 需要一步一步解析。

硬实力和软实力并重

为了搞清楚这个问题, 近三年, 我跟踪了校园招聘市场100余个HR, 运用职业访谈的方法对他们进行了访谈, 围绕“贵单位到底需要怎么样的大学生?”、“怎么才能进入贵单位?”、“进入单位之后能够有怎么的发展平台?”这些核心问题展开访谈。德勤的HR说, 在校园招聘上, 我们不一定关注学历和专业, 更多关注个人的综合能力素质和社会适应的能力。中建三局的张HR说, 这个不能一概而论, 如果是应聘技术类岗位, 那么主要看是否具有较强的专业知识技能;如果应聘的是商务或者管理类岗位, 我们主要考察求职者的综合能力素质, 比如交流沟通能力。不过不管怎样, 我们希望求职者的成绩至少在中等以上。腾讯李HR谈到:“专业知识技能是我们对员工最基本的素质要求, IT行业招人时更是注重应聘者的技术能力。在招聘时应聘者如果是同等能力, 也许会优先录取研究生。但是, 进入公司后学历高低就不是主要的衡量标准了, 会更看重实际操作技术, 谁能做出来, 谁就是有本事, 谁就拿高工资。”这些都是HR在被访谈时的原话, 我们把他们的发言整合不难看出:在激烈竞争的校园招聘市场, 用人单位在强调求职者的硬实力的基础上, 同时关注和考察软实力!硬实力是指一个人所体现出来的身高、体重、学历、资格认证等能看得见、摸得着的素质, 即专业知识技能;而软实力主要指一个人的综合能力素质;硬实力和软实力两条腿走路, 两者不可偏废, 相互支持, 相互发展。

技术研发类岗位偏重硬实力

如果按照企业的业务模块, 我们可以把企业的岗位分为技术研发类岗位、综合管理类岗位、市场营销类岗位、投资财务类岗位等。大部分企业在谈到如果招聘技术研发类岗位或投资财务类岗位, 更加看重硬实力即专业知识技能。对于本科生, 能够说明专业知识技能比较强的只有课程成绩, 包括各科成绩, 尤其每个专业应该有8门以上的核心课程, 比如企业管理专业, 核心课程包括西方经济学、企业管理学、市场营销学、人力资源管理等, 再比如人力资源管理专业, 核心课程包括绩效管理、薪酬管理、人力资源规划、培训等, 这些核心课程的成绩当然是说明专业知识技能最好的依据, 而本科所有的成绩会算为一个绩点。而很多同学在本科学习过程中不注重本科成绩的高低, 认为那个比较水, 没什么。当前, 一些企业为了提高招聘效率, 在筛选人才时都采用了招聘系统, 通过信息系统对硬条件进行初步筛选, 比如某企业在自己的校园招聘系统里就将绩点设定为3.8以上, 以至于一些同学自然而然就被刷下来了, 而失去了很好的机会。对于硕士或博士来讲, 就读期间所做的课题、项目是最好的说明, 课题一般是纵向的, 能够体现你研究方法的掌握情况, 项目一般是横向的, 能够体现你解决实际问题的能力情况。因此, 大学生或研究生在校期间, 不断提升自己的专业知识技能是必然的, 而不是到了最后才后悔, 那真是“书到用时方恨少!”。

谈到专业知识技能要处理好理论与实践的关系, 看这个名字, 包含专业知识和专业技能两部分, 知识和技能是不一样的, 知识主要侧重于是什么, 技能侧重于如何运用, 光有理论知识不行, 光有技能也不行, 两者应该结合, 实践到理论再到实践的过程是人类认知的科学过程。一个职场高手, 应该是能将理论与实践紧密结合的人。而在大学中, 因为受到条件限制, 学到的知识相对比较陈旧, 甚至有些专业学到的理论是很久前的东西, 这就需要自己去通过学校的专业实习、金工实习以及暑期实习不断提升运用专业知识的能力。

谈到专业知识技能就要处理其层次性。人的专业知识技能类似“图钉型”, 你看我们用手将图钉按入墙内, 需要底下的片状物、系杆、针尖三部分, 缺一不可。只有片状物或系杆可能按不进墙体, 只有系杆、针尖, 可能手指会出血。一个好的专业知识技能也应该类似“图钉型”, 有一大片这个专业及其他专业相关的知识技能, 有一系列专业大类的知识技能, 同时有一个具体非常专精尖的方向, 比如你学企业管理专业, 你的片状物知识技能应该具备社会科学、特别是具体行业的一些知识技能, 系杆部分应该是涵盖财务分析能力、人力资源管理能力、市场营销能力, 而如果你要找人力资源的工作, 那肯定针尖部分就是对人力资源管理的某一模块非常熟悉才行, 而这三部分构成的专业知识技能就是你的核心竞争力, 是难以替代的, 是你真正的硬实力。

综合能力素质能帮你找到最后一份工作

在访谈过程中, 我还发现, 有80%以上的HR谈到, 他们希望招聘一些综合能力素质强的求职者。如某HR谈到, 综合能力素质好的学生能够适应组织的各种变化。吉通网络HR说:“我们公司不苛求名校和专业对口, 即使是比较冷僻的专业, 只要学生综合能力素质好, 学习能力和适应能力强, 遇到问题能及时看到问题的症结所在, 并能及时调动自己的能力和所学的知识, 迅速释放出自己的潜能, 制定出可操作的方案, 同样会受到欢迎。”尤其一些咨询公司、大型集团的管理培训生对此需求较为强烈, 甚至有HR谈到, 我们对学生所学专业不是很强调, 只要素质高、能力强, 我们都要。这不禁让我对综合能力素质进行系统思考, 到底什么是综合能力素质?包含哪些内容?用人单位看重哪些综合能力素质呢?

为了弄清这些问题, 我专门对重庆市161名在校大学生、141名高校教师、109名大学生员工、74名用人单位HR就当前大学生在职业知识、职业能力、职业人格三个方面就业素质的调查, 首先通过访谈让他们谈哪些是综合能力素质, 并进行整合, 统计出来内容较多, 合并同类项包括独立工作能力、创新能力、组织管理能力等25项, 并让他们对这25项综合能力素质进行重要性 (5分制) 打分, 最后按照平均分排序筛选出最重要的四项:发现和解决问题的能力、责任感、学习适应能力、团队合作能力。

发现和解决问题的能力是要员工能够针对工作的问题实实在在提出解决方案。到单位去工作, 不是简单的解答数学题。在面试时, 面试官也不会问牛顿三大定律是什么?什么是拉格朗日乘数?我们从小学那么多数学、物理等各个学科, 其实很重要一点就是锻炼思维和提升解决问题的能力。有一个小故事, 说一天乘坐电梯, 到8楼的时候突然电梯不动了, 出现了故障, 这个时候有的人会左顾右盼, 有的人会不耐烦地等待, 有些人会发脾气, 但有些人会说, 大家不要慌, 我们找找有没有救援电话, 看能不能跟维修联系上, 如果联系不上我们再怎么这么做。这其实就是一种解决问题的能力, 能力是一种软实力, 看不见也摸不着, 这世上再好的人才测评的办法也很难将一个人的能力准确测出来, 最好的办法就是做事儿, 不同的人做同一件事方法是不一样的, 效果也是不一样的, 是驴子是马拉出来溜溜。

其二就是责任感, 或者叫职业精神。某HR告诉我, 他们在面试中, 与某求职者约好9点钟见面, 结果等到10点半都未到, 最后打电话没来的原因是天气不好, 雨太大, 以为HR也不会上班。还有面试者去面试的时候穿着短裤、拖鞋就去了。这些都是缺乏职业精神的表现。很多企业非常看重职业精神这一点, 比如新华人寿, 他们“把高素质、忠诚负责的员工视为最宝贵的财富。敬业精神体现在责任感、主人翁意识、为做好工作而主动学习、注重细节、先付出后回报等方面。”应届生在求职时面临三个衔接或三个现实, 那就是理论与实践之间、专业和职业之间、学校和社会之间永远存在着一个小小的空隙, 这个空隙是需要自己去弥合的, 求职者在求职时必须完成由“校园人”向“职场人”的转变。这其中最重要的就在于职业精神, 职业精神是与人们的职业活动紧密联系、具有自身职业特征的精神。职业精神首先体现在职业形象上, 同时也包括职业理想、职业态度、职业责任、职业技能、职业信誉等方面, 是一个人在职场所展现的形象的集中体现。

学习适应能力是软实力中非常重要的, 求职者到一个陌生的环境中, 陌生的企业、陌生的岗位、陌生的人际关系, 这些都需要很强的学习适应能力。中国常用的一句谚语“活到老、学到老”, 不光是表达出一种“生命不止, 学习不止”的学习进取精神, 更是一种乐观的激励。管理学家彼得·圣吉的《第五项修炼》这本书远销全球, 其中讲到最重要的道理就是团队学习, 现在企业要建学习型企业, 社会要建学习型社会, 政党要建学习型政党, 不学习是不行了。因此, 有计划的锻炼自己的学习适应能力是非常必要的。

另外, 有HR谈到“企业需要的是能够合作无间、同心同德、完成组织的使命和目的的人。”另一位HR说, 我们需要有一种亲和力, 能够吸引同事跟他合作, 给予他人帮助的人。这说明了团队协作能力非常重要, 社会发展到现在, 可以说没有哪一件事儿在完成过程中不需要与人合作, 没有哪一件事儿不是与人合作之后效率更高。综合能力素质除了这几项重要能力需要有计划培养外, 还指具有的学识、才气、能力以及专业技术特长等系统整合。特别求职目标为市场类或管理类岗位, 用人单位更加看重综合能力素质。正如那句名言, 专业知识技能能帮你找到第一份工作, 综合能力素质能帮你找到最后一份工作。

软实力，新公关 篇10

中国现在的GDP世界排名第几位？如果贸然地向一个人问这个问题，我想他多半会迷惑，到底是第几呢？从第二到第六，估计这些都有可能成为答案。正确的答案是第四。除了知道答案之后恍然大悟外，也许你会奇怪，为什么世界排名第六、第五的时候好像有铺天盖地的宣传，现在又前进了怎么反而悄无声息了呢？

看来，GDP已经不是一个流行的词汇了，可是，现在流行的是什么呢？是《大国崛起》，是中国创造，是国家形象和国际影响力……这些无一例外地属于哈佛大学教授约瑟夫·奈所提出的“软实力”的范畴。简单地说，所谓“软实力”是指一个国家的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力等等无法用具体的指标所衡量的部分，与之相对应的则是具体的国民生产总值、科研成果及转化率、国防力量等硬实力。所有属于软实力的因素都有一个共同的特点，那就是对于传播的依赖，因此软实力也自然而然地成为公共关系界的一个崭新话题。

1月27日，由复旦大学国际公共关系研究中心和中国国际公共关系协会联合主办，安利(中国)日用品有限公司协办的“国家软实力建构与中国公共关系发展高层论坛”在京举行。与会的70多位公关界、外交界、新闻界的专家学者以及政府有关部门的领导，围绕国家软实力建构与中国公共关系发展这一战略问题进行了深入研讨。

强力公关提升软实力

公共关系是社会组织为了塑造良好组织形象，全面构造软力量，通过对组织形象的策划、塑造、传播、维护和对组织机构凝聚力、文化力、传播力、协调力的整合，从而影响社会公众，调整社会关系的科学与艺术。然而，传播和构筑软实力的公共关系似乎并不像我们所熟悉的理论定义这么简单。

国家软实力的建构正呈现出日益明显的四个特征：一是对国家形象的极度提升和民族精神的高度凝聚；二是文化影响力的巨大体现，特别是传媒影响力的突出作用；三是外交协调力的彰显；四是对国际机构和国际重大活动的参与。这些都与现代公共关系的发展极为相关。

因此，以软实力为核心所构筑的公共关系是一种“大公关”，复旦大学新闻学院副院长、复旦大学国际公共关系研究中心主任孟建称之为“强力公关”。他认为，“强力公关”完成了从以往一般意义上的“组织形象塑造”到全面构筑“组织软实力”的飞跃，并特别强调了国家和地区形态作为组织的特殊意义；“强力公关”从一般意义的公众形象认同，扩展到了国家和地区作为特殊公众领域的特殊认同；“强力公关”在注重“双向沟通平衡模式”的基础上，突出强调了“四力（即凝聚力、文化力、协调力、参与力）”并举的“整合沟通模式”，尤其强调“整合沟通模式”的综合传播沟通效应。

公共关系打造国家品牌

当越来越多的人喜欢中国，开始学说汉语、学写汉字、学画中国画的时候，中国的软实力已经得到了证明，“中国”也像所有著名品牌一样成为一种象征，正如“苹果”之于时尚，“星巴克”之于品位，“劳斯莱斯”之于尊贵。因此，也正如所有的品牌都在做公关一样，公关之于国家似乎更重要。

中国前驻美大使、中国国际公共关系协会李道豫会长在“国家软实力建构与中国公共关系发展高层论坛”上就深刻地指出，从国家层面来看，公共关系正在成为国家软实力中极为重要的组成部分，特别是在提升国家形象，凝聚民族精神，传播中国文化，提高中国在国际机构和国际重大活动的参与度等方面，成为国家外交的重要协调力量，显示出了蓬勃的生命力。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农更是深刻地指出：“构建国家软实力与公共关系为企业实施品牌战略、声誉管理、形象塑造一样，要靠传播的力量。但这种传播应该是潜移默化的，要打动别人，要让受众主动地接受。”

国务院新闻办副主任王国庆在论坛上发言时指出，近年来，在国际政治和国际传播领域，“软实力”一词被人们普遍接受并广泛实践。中国的发展理念、发展模式、外交、文化都在不同的侧面增强了我国的软实力，成为塑造中国品牌的不可分割的部分。其中，文化是软实力的核心，最具渗透力。中华文化博大精深，自成体系，在人类文明发展史上独树一帜，为各国人民所喜爱。近年来，很多国家都出现了“中国热”，与中国文化有关的各种形式的文化节、文化周、文化季、文化年等活动接连在一些国家举办。这种现象又与郑砚农副会长在讲话中所提到的中国残疾人艺术团的歌剧《花木兰》、昆曲《桃花扇》以及女子十二乐坊在国外的流行不谋而合。

中国怎么办？

无论是强力公关也好，国家品牌也罢，对于中国而言，要提高软实力到底该怎么办呢？

国际关系学院副院长、中国国际公共关系协会副秘书长郭惠民教授在论坛上说，前不久，中央电视台“大国崛起”的播出引起社会很大的反响。但当前我国的对外宣传工作与我国日益崛起的国际地位并不相称，因此要加强和改进我们对外传播的工作，创造有利于中国发展的国际舆论环境。为此，他在论坛上建议，开展系统的国家形象研究，制订长期的国家形象传播规划；变宣传为传播与沟通，淡化传播主体和内容的意识形态色彩；突出文化传播，以中国文化为载体传播信息；跳出传统的大众传播、新闻传播的框框，将网络、小众媒体、公共关系、广告、事件、活动等传播渠道和传播方式，整合纳入传播管理的范围；借助“第三方”传播力量，如国际主流媒体、非政府论坛、行业协会和其他社会团体、学术研究机构、企业和专业公共关系公司等；研究西方社会的媒体与舆论，细分受众，注意做好“草尖”(舆论领袖)和“草根”(一般公众)的影响与传播工作。

对此，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农也提出了自己的看法，着重指出中国要改变传统的“酒香不怕巷子深”的观念，善于运用媒体进行有效传播，特别是有效地利用新媒体。同时，也要充分運用民间外交途径，支持优秀的民间艺术团体走出国门，宣传中国文化。当然，借鉴外国的成功经验也是必须的，韩国成功的文化输入就需要我们认真学习。

在利用新媒体这一点上，上海市政府新闻办公室网络新闻管理处处长张晓宇根据自己多年的网络工作经验说明了人类社会迄今为止最先进的传播方式互联网在构建软实力的过程中所发挥的作用。一方面为宣传思想工作提供了强大的舆论工具，同时也是建构软实力的重要工具；另一方面，互联网也是一把双刃剑，如果不加管理，让有害信息在网络上肆意传播，那么后果就十分严重，对于国家软实力的构建也有百害而无一利。

此外，还有一点是我们不能不说的，那就是2008年北京奥运会。历史可以追溯到古希腊的奥运会是现在全世界最大、最隆重的体育盛会，能够举办奥运会是全世界对举办国家(地区)的认可，从经济到政治到文化，尤其是对以文化为核心的国家软实力的认可。因此利用奥运会来展示和提高国家软实力是一个最好的机会。

中国奥委会何慧娴副主席在论坛上认为，奥运会是展示国家软实力的最好载体。她说，奥运会经过100多年的发展，已经成为全世界一项超地域、超民族、超信仰的参加人数最多、规模最大的举世瞩目的世界盛会。通过主办奥运会，能向全世界充分展示主办国(地区)举办城市经济发展、社会进步和国际影响力，展示本国的综合国力、科技实力、文化魅力、国民素质，同时也促进国家、民族和人民之间的相互沟通与交流。2008年，将有400余万来自世界各地的旅游观光客来到北京，欣赏这个伟大国家的古老文明，赞叹这个伟大国家的飞速发展，届时“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念所展现出的软实力将再次让世界对中国刮目相看。