科学软实力（精选十篇）
科学软实力 篇1
推动战略管理。长庆油田创新思维, 推动油田进入跨越式发展新阶段。2008年重组整合后, 长庆油田制定《关于进一步加快发展的实施意见》和《长庆油田5 000万t发展规划》, 确定“做大做强油气勘探开发主营业务、做精做专工程技术服务业务、做优做好矿区服务业务”新的3条业务发展思路, 确立年5 000万t发展目标。
立足低渗透实际, 长庆油田加强投资计划管理, 大幅度降低投资成本, 建立单井地面投资控制体系, 下放投资管理权限, 着力构建多个主体共同参与、平等竞争的市场格局。长庆油田创新作业标准成本管理, 建立新的油气田成本管理系统, 构建与国际接轨的内部控制体系, 大力实施企业惩防腐败体系与内控体系一体化建设, 积极构建法律风险评估指标体系。油田全面开展标准化体系建设与应用, 在公司两级机关管理层面开发和制定目标类、业务发展类和资源与要素3大类22个分册, 二级单位建立405册管理标准, 为“西部大庆”建设奠定坚实基础。
长庆油田企业管理结出累累硕果, 获得国家级管理创新成果奖11项。其中, 一等奖1项, 二等奖10项。
科学软实力 篇2
合阳县公安局近年来在加强队伍建设方面进行了积极的实践探索，取得了成效，赢得了荣誉，先后被省公安厅荣记“集体二等功”一次，被公安部确定为“全国思想政治工作示范点”。2008年10月，全省基层公安队伍建设现场会在合阳召开，肯定和推广了他们的基本做法，即：细化内容全面抓，依托制度规范抓，形成机制长效抓，牢牢掌握了队伍建设的主动权，实现了队伍建设的具体化、经常化和现实化。创造和建立了五大机制，即：思想引导机制、用人导向机制、奖惩激励机制、培训教育机制和体恤关心机制。凝结和提炼出了以“爱岗敬业、艰苦奋斗、创业奉献、勇争一流”为核心内容的合阳公安精神，引领和推进安工作和公安队伍建设跨越发展。
当前，随着改革开放和市场经济的深入发展，特别是今年以来复杂多变的经济形势，公安工作和公安队伍建设产生了许多新问题，有执法思想方面的，有纪律作风方面的，有素质养成方面的，还有五条禁令、内务管理等方面等等。这些问题如果得不到及时的化解和预防，会直接影响各项公安保卫任务的顺利完成。结合公安队伍现状和民警思想实际，我们认为：基层公安机关必须坚持以科学发展观为统领，深刻剖析公安队伍中存在的突出问题，全面加强基层公安队伍的思想建设、素质建设、执法建设，作风建设和机制建设，以公安队伍建设的全面发展，切实提升基层公安机关的软实力，实现各项公安工作又好又快发展。
一、切实抓好经常性的思想政治教育，以公安队伍凝聚力的大增强，实现基层公安机关软实力的大提升。抓队伍必须首先抓思想，强有力的政治教育和细致深入的思想工作是公安队伍建设的必要前提，是永葆警魂不变质的可靠保证。一是要建立政治培训制度，积极践行科学发展观。结合正在开展的深入实践科学发展观活动，我局完善了党委中心组理论学习制度，每月确定一个主题，采取分散与集中的形式，聘请党校、高校学者、上级领导举行讲座，进行党的基本路线、基本纲领，国际国内形式，党的公安工作的路线、方针、政策，社会主义核心价值体系和执法为民等思想教育；深入学习贯彻科学发展观活动开展以来，我们在全局组织开展了专题调研活动，全体民警都要结合本职岗位，深入基层、深入实际，调查研究。目的在于让每一位民警全面领会科学发展观的本质内涵，用马克思主义最新成果武装头脑。二是要精心打造品牌，增强民警职业荣誉感。继省委常委、政法委宋洪武书记、省公安厅王锐厅长分别对合阳公安队伍建设做出重要批示，受到部、省、市各级公安机关的充分肯定和高度赞扬。公安部政治部调研组称赞：合阳为基层公安队伍建设走出了新路子。事实证明，合阳公安队伍建设已经成为全局的一个品牌。每一位民警都为之振奋和鼓舞，每一位民警都
应该珍惜队伍建设带来的荣誉，共同分享到队伍建设所带来的实惠，为继续保持全市优秀公安局，实现连续3年争夺全省优秀公安局的奋斗目标而共同努力。三是要发挥表率作用，建立党员标兵风景线。合阳县公安局党员民警占到了民警总数的98%,是整个队伍建设的中坚力量。因此，我们把抓好党员队伍放在了全部队伍建设的核心地位，先后在全局26个基层所队室建立了党支部，把每个党员编到支部，定到小组，充分发挥组织优势，积极开展组织生活，不断强化党员干部的表率作用和党员民警的模范带头作用；坚持在机关大院的文化墙开辟“我的一天”专栏，每月选取一个工作扎实、成绩突出、作风过硬的基层党员民警，进行公开宣传，形成一道富有特色的党员标兵风景线。党龄已经25年的基层民警杨西平，11年来一直坚守在公安基层第一线，默默无闻，踏实工作。我们专门派人对他的事迹进行了采访挖掘，在“我的一天”专栏里进行了公开报道，受到广大民警的一致好评。四是要丰富教育载体，突出队伍建设时代性。我们一直致力于民警思想传统教育与现代教育相结合上的实践探索，最大限度地拓展教育基地，丰富民警教育载体，使队伍建设更加清晰地彰显出浓重的时代性和先进性。先后组织编写了记载合阳公安事业六十年来，在风雨中发展，艰辛中成长的历史长卷《合阳公安志》；建成了全省首家基层公安局史馆，使民警在传统教育中熏陶成才；坚持每年清明节祭扫烈士陵墓，缅怀先烈，弘扬精神；每逢五.一、七.一、十.一，结合这一时期的重大事件，组织民警进行主题演讲、征文、歌咏比赛等丰富多彩的文化活动，进一步唱响新时期公安队伍发展的主旋律。五是要深化和谐所队建设，营造良好的环境氛围。和谐所队建设是构建社会主义和谐社会的必然要求，是新形势下公安队伍建设的重要载体，是公安事业发展的现实需求。去年，我们以和谐所队建设为总纲，进行了一系列扎实有效地工作，全局2/3的所队室基本达到了班子团结奋进、民警实干创业、工作成绩凸显的总体目标，以基层所队的小和谐，有力地支撑和服务了合阳经济社会稳定有序地大和谐。鉴于和谐所队建设重要性和必要性，我们将继续深化和推进和谐所队建设仍然当做一个重要的工作来抓，用父母般的关怀、兄弟般地情谊来感召队伍，凝聚警心，推进当前各项公安工作。
二、全面提高公安民警的实战水平和群众工作能力，以公安队伍战斗力的大增强，实现基层公安机关软实力的大提升。造就崇高的公安事业，归根结底取决于能否建设一支高素质、具有坚强战斗力的公安队伍。一是要提升群众工作能力。结合“三深入”和当前正在开展的“大走访”爱民实践活动，我们要求民警每周坚持深入群众家中10次，每月至少访问30名群众，真正地和辖区群众拉家常、交朋友；机关民警每季度至少下基层当5天责任区民警，体验基层生活，增长才干；局领导每季度坚持下基层当1次派出所长，熟悉掌握基层动态，了解群众需求，增强工作决策的针对性，进一步增进同人民群众的感情，夯实与群众和谐相处的思想观念。二是要提升实战水平。我们将群众工作能力作为一项基础性工作，列为“三
个必训”制度中的一项重要内容来抓，采取集中辅导、分批轮训、岗位练兵等多种形式，不断加强对民警业务能力、做群众工作能力的培训力度，使每一位民警做到“三懂四会”，即懂群众心理、懂群众语言、懂沟通技巧，会化解矛盾、会调处纠纷、会主动服务、会宣传发动。三是要提升领导干部的能力。领导干部能力的高低，决定队伍建设的水平和质量。合阳县公安局充分利用民主生活会、党组学习会等有效载体，从政治理论、法律法规等方面加大对领导干部的教育培训，不断提高全局各级领导干部科学判断形势的能力、准确把握大局的能力、驾驭复杂局面的能力和严格公正执法的能力，特别是在对外宣传，引导舆论导向的能力，使每个领导干部都成为队伍建设道路上的先行军。四是要提升民警队伍的文化素养。在全局，我们倡导人人有爱好，人人有特长文化育警理念。局里每年拿出1万元设立“宣传奖励基金”，创办了《洽川警韵》报纸，每季度组织1次宣传写作骨干培训班，鼓励民警积极创作；每季度购买一批修身养性、陶冶情操方面的书籍，全局开展“送书、读书、评书”活动；每年举办一次警体运动会、警营开放周、组织一台民警自编自演的新春文艺晚会，先后成立了书画、象棋、摄影等十余个兴趣活动小组，每个基层所队都配备了简易篮球架、乒乓球桌等基本体育设施，特别是40余名民警组成的管乐团多次在省、市、县重大会议、节日庆典中表演，真正地实现把民警的注意力由麻将桌、酒桌吸引到丰富的文化生活中来，进一步使民警在综合素质上有了显著提高。
三、坚决贯彻“理性、平和、文明、规范”的执法理念，以公安队伍公信力的大增强，实现基层公安机关软实力的大提升。学习贯彻科学发展观，最根本的在于应用，在于实践。作为我们公安机关最大的实践就是执法，要坚持按照“理性、平和、文明、规范”的要求，进一步改进执法工作，增强人民群众对公安机关的认同感，提高公安机关执法公信力。一是要打牢执法根基。结合“三熟一精”，在全局建立了法律法规“一口清”岗位练兵制度，每季度确定时间，现场提问，现场作答，提高民警法律技能；坚持以所队室为单位开展“一月一法，一周一技，一日一罪名”学法活动，每月重点学习一部常用法律法规，每周传授一项基本使用技能，一日熟记一个法律罪名，日积月累，熟记熟用；坚持每季度选取1—2个典型案例，邀请法律专家举办讲座，深刻剖析根源所在，在全体民警中进行警示教育；每年突出一个执法为民的教育主题，解决民警队伍在为民执法方面存在的突出问题。今年，我们在全局开展“理性、平和、文明、规范建设年”活动，通过正面引导、培训教育等多种形式，切实改进民警的执法方式，提高民警服务群众、严格公正执法的能力，使执法为民思想深深扎根在民警的脑海中。二是要健全完善执法制度。加强执法规范化建设，关键在于各项执法活动的有效规范和约束。严格按照上级公安机关的标准要求，所有执法单位都建立健全了各类执法台帐，建立了专门的物证保管制度，规范涉案财物管理；推行执法资格认证制度，对
全局从事执法活动的民警，统一组织考试，合格的颁发证书，持证上岗，不合格的分离培训；组织开展执法质量竞赛比武活动，定期与检、法两院召开联席会，对承办的案件进行“会诊”，促进办案民警对法律、法规的理解，提高执法水平。坚持从服务态度、工作作风等方面对每月办结的重大案件进行回访，诚心实意地征求当事人对办案工作的意见建议，及时发现和纠正民警执法环节中存在的问题。三是要加强执法考核。我们将每个单位和民警的执法工作纳入全局的目标责任考核中，坚持每月对执法台帐和执法档案进行一次考核检查，逐人逐单位量化打分，建立执法积分考核通报制度，对单位和民警受理案件、办理案件、案件投诉等方面实行量化打分，在机关大院开辟专栏，坚持每月通报一次，年终从中评选出最佳主办（侦）、优秀主办（侦）单位和民警，予以表彰奖励，连续三年获得最佳主侦（办）民警，报请个人三等功，激发民警规范执法的积极性、主动性。四是要加强执法监督。实施阳光警务，在全局各所、队、警务室等办公场所醒目的地方，设立警务公开栏、征求意见箱，公布办事程序和依据，公布所有收费项目和标准，及时公布警情信息、公安动态，收集人民群众的意见，进一步改进工作；坚持每年聘请部分退休老民警、人大、政协委员担任特邀监督员，监督民警的执法行为，真正实现了权利在阳光之下运行；在县电视台做了一期户籍、证照办理等群众关注的热点节目，110指挥中心开通了阳光警务热线，接受群众法律法规、办理业务程序、民警执法等10个方面的咨询、投诉，让人民群众参与警务、关注警务，为公安工作建言献策，改进民警执法不足，让群众在感受法律威严的同时，感受到公安机关和人民警察的温暖。
四、严格养成令行禁止的纪律作风，以公安队伍执行力的大增强，实现基层公安机关软实力的大提升。良好的纪律作风是事业成功的基石。在严格管理队伍的同时，必须更加注重培养民警良好习惯，规范养成，强化提高。在实际工作中，一是要规范队伍日常管理。我们依据公安机关《内务条令》和有关规定要求，结合实际，制定出台了《合阳县公安局正规化建设十项规定》、《窗口单位服务群众用语规范》等，从民警接处警、值班备勤、内务管理、经费管理、停车着装、会议纪律等十个方面，做了明确具体的规定，使全局各项日常管理工作要求明确，有规可依，便于民警操作和自我约束。最近，我们集中一个月时间，在全体民警中部署开展了以“强化作风养成，严格规范管理，解决突出问题，推进当前工作”为目的的正规化强化训练活动，进一步提升队伍精细化管理水平。二是要突出重点部位、重点时段的管理。对辅警管理、看管犯人、警车管理等易出现问题的重点部位，我们先后颁布了3个局长令。明确规定：辅警由县局统一招录考察，发现所队私用辅警，辅警参与办案等问题的，首先对所队长停职处分，对警车外借、乱停乱放、非公驾车出入娱乐场所的，已经发现一律严肃处理；对“五.一”、“十.一”、中秋、春节等“黄金”时段，我们都会给每个民
警寄送一张温馨提示卡，时刻提醒民警要严格遵守“五条禁令”，注意少饮酒，不要参与赌博，不要酒后驾驶机动车辆，以免给个人、家庭和单位造成不必要的损失和影响。对漠视提醒、违法违纪的，我们坚持从严处理，绝不心慈手软。三是要加大考核督察力度。充分发挥纪监、督察部门的职能作用，小到穿衣戴帽、言谈举止，大到遵守纪律、工作秩序，实行全过程监督。例如:每月第一个星期一的升国旗，每周一的早操，每天的工间操，我们考核先从局长政委开始，全局一盘棋、一个调，任何人都不能高特殊化。同时，我们将被动的监督约束，变成善意的随时提醒，让民警自己教育管理自己，队伍素质养成的自觉性蔚然成风。
五、建立完善充满活力的激励机制，以公安队伍驱动力的大增强，实现基层公安机关软实力的大提升。用实际管用的机制来约束、管理队伍，是公安队伍正规化建设的内在本质要求，是公安队伍建设的必由之路和发展趋势。在实践中，我们坚持以科学发展观为指导，建立完善了一系列鼓励上进的工作机制，不断挖掘民警队伍的内在动力。一是要完善选人用人机制。近年来，我们在全局提出了“基层出成绩、成绩出标兵、标兵出干部”的口号，明确规定:所有提拔任用的干部都必须从基层一线标兵先进中产生，非先进不能提名。机制一出台，受到了全体民警的一致好评，在全局营造了风清气正的选人用人环境。实践也证明了，它在推动警力下沉、促进工作等方面有着强大的驱动作用。从2005年以来，全局先后有67名青年民警主动要求到农村派出所工作，所提拔28名农村派出所的标兵先进都已成为全局业务方面的骨干力量。在此基础上，我们进一步完善了从基层派出所选人用人的办法，实行机关所、队、室岗位缺员，从基层公开选拔、公平竞争的制度。最近，针对指挥中心缺2名文秘、政工监督室缺1名宣传干事、刑警大队缺5名民警、控申缺2名办案民警的情况，在全体民警中进行公开选拔。结合各岗位的要求和特点，局里统一发布公告，统一命题，统一组织考试，公布条件，公开选拔，公平竞争，再次把全体民警的注意力和兴奋点吸引到从基层一线做起、在基层锻炼成才、人心思干、奋发有为上来。二是要继续推进典型引导机制。一个典型就是一面旗帜。结合工作岗位，我们在全局民警、辅警中开展每月“警星”评选活动，每次10名，在局“警星荣誉栏”将每个警星的照片、事迹公布宣传，最优秀的在县电视台“民警在您身边”节目中重点宣传，连续3次被评为“警星”的民警予以请功嘉奖；每年评选“十大队伍建设标兵”，予以重奖；变每月的月终会为现场会，哪个单位业务突出和队伍抓得好，当月就在哪个单位召开，组织全局观摩学习；广泛开展“三典型”活动，挖掘打造一批像“全国青年文明号”刑警大队、“全国一级所”城关所和“全国特级人民警察”王奇郎、“全国优秀人民警察”秦卫红、“全省优秀警务室民警”张国鹏、吉永峰这样的先进集体和标兵个人，全局积极营造人人争先进，个个当标兵的浓厚氛围。三是要建立完善体恤关心机制。我们始终坚持将以人为本理念贯穿在队伍建设的全过程，注重感情投入，爱护
繁荣哲学社会科学提升国家软实力 篇3
随着改革开放的深入推进和中国国际影响力的不断增强，作为国家“软实力”核心元素的哲学社会科学和人文学科的地位与作用得到进一步凸显。进入新世纪以来，中央领导同志提出了哲学社会科学与自然科学“四个同样重要”、“五个高度重视”、“两个不可替代”等重要论断，极大地推动了我国哲学社会科学的繁荣发展。
但是，当前哲学社会科学的发展依然存在一些突出问题。一是哲学社会科学与自然科学“同样重要”的地位没有得到真正落实，特别是经费投入等方面差距更大。以2008年为例，国家社会科学基金和教育部人文社会科学研究基金的总经费约2.4亿元。而高校从事哲学社会科学教学与研究的人员近40万，每年人均国家社科基金和教育部人文社科基金经费只有600元。
二是哲学社会科学不能很好回应和解答改革开放与现代化建设提出的重大理论和现实问题，创新能力不强，预见性、前瞻性研究不够，主要表现为照搬西方的多，自主创新的少；学术成果总量多，具有长久生命力的少，书斋里的成果多，理论联系实际的少。
三是哲学社会科学人才培养机制还不完善，照搬“理工科”思维模式，如在高校教学中重知识传授、轻思想道德培养，在科研考核上重数量、轻质量，过于强调统一标准，而忽视多样性、差异性、创新性等。此外，我国哲学社会科学对外交流和影响远远不够。
为适应我国经济社会发展和软实力提升的需要，我们必须进一步重视哲学社会科学的发展繁荣问题。首先，不仅从认识层面，而且切实从政策制度层面落实哲学社会科学的“同样重要”性。设立哲学社会科学领域国家级奖项和国家级研究基地，尽快落实文科一级教授岗，恢复文科院士制度；加大“211工程”、“985工程”对文科高等教育、人文社会科学研究基地、重点学科和课题研究的投入力度。
其次，要立足中国，放眼世界，面向未来，制订国家文化发展战略，核心是国家哲学社会科学中长期发展战略。把文化建设、哲学社会科学的发展繁荣特别是社会主义核心价值体系建设提到一个更加重要的战略地位，并拿出切实有效的措施加强建设，提升中华文化的凝聚力和影响力。
再次，健全人才培养机制，加大哲学社会科学和人文学科队伍建设力度。要尊重哲学社会科学发展规律，认真贯彻“双百”方针，营造有利于人才脱颖而出的良好氛围和环境，造就一大批政治强、学术精、作风正的哲学社会科学和人文学科中青年学科带头人和学术骨干，成就一批学贯中西、在国内外有广泛影响的学术大家、思想大师。
提高国家文化软实力的科学意蕴 篇4
关键词：文化,软实力,综合国力
一个国家的崛起, 从根本上说, 在于它的综合国力的全面提升。要提升一个国家的综合国力, 不仅要以经济建设为中心, 以市场经济为导向, 同时还要以文化建设为突破口。经济的发展支援了文化的建设和发展, 而文化的发展, 使得各科学领域向尖端挺近, 尖端技术的提高会促使科学技术的迅猛发展, 科学技术的进步同时又转化为经济的发展。换句话说就是一个国家的综合国力的提高不仅指国家的政治、经济、军事等硬实力的提高, 更不能忽视文化软实力的提高。
一、国家文化软实力的内涵
提高国家文化软实力, 首先我们要明白什么是文化软实力, 再从国家的高度来理解文化软实力。文化软实力, 从字面上看, 包括两个概念, 一个是文化, 一个是软实力, 我们先了解一下什么是文化, 文化一词在《辞海》中有广义的、狭义的概念。广义的文化是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义的文化是指社会的精神财富, 特指社会意识形态以及相适应的制度和组织机构。“软实力”这一概念是由曾经担任哈佛大学肯尼迪政府学院院长和美国助理国防部长的约瑟夫奈教授于1990年代初率先提出的。约瑟夫奈所提出的这一概念认为, 一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”, 也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。“软实力”译为英文是“Soft Power”, 可以看出软实力是一种力量, 是力量的另一种表现形态——软实力。把文化作为软实力就是通过信息化、数字化技术的网络传播平台, 借助文化本身的吸引力、感召力和影响力, 通过间接引导将其演变为意识形态渗透到别的国家, 使软实力发挥的作用比以往更为突出。中国的软实力一说, 是中国人民大学新闻学院教授喻国明指出:“一个国家是存在两种实力的, 一种是硬实力, 一种是软实力。硬实力通常是指国家的国民生产总值、硬件设施、国防力量等, 而文化、制度、传媒等被称为软实力。”所谓“软实力”是相对于硬实力而言的, 主要指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力。通过3月5日《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要 (草案) 》提出:“坚持社会主义先进文化方向, 弘扬中华文化, 建设和谐文化, 发展文化事业和文化产业, 满足人民群众不断增长的精神文化需求, 充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能, 增强民族凝聚力和创造力”。我们可以看出文化软实力是建立在文化的广义的概念上进行的, 是指借助文化本身的引导社会、教育人民、推动发展的功能, 通过文化载体传播潜移默化地影响着人民的思想观念一种隐性而无形的力量 (吸引力、感召力、创造力和影响力) 。文化软实力其表现形式就是通过大众传媒、文学艺术、民间活动等一切承载文化传播并体现文化影响力与感召力的一切文化形式。
提高国家文化软实力根本目的是既要满足人民群众日益增长的精神文化的需求, 还要提升国家综合国力, 全面实施国家发展战略的需要。十七大报告中指出:“当今时代, 文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素, 丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向, 兴起社会主义文化建设新高潮, 激发全民族文化创造活力, 提高国家文化软实力, 使人民基本文化权益得到更好保障, 使社会文化生活更加丰富多彩, 使人民精神风貌更加昂扬向上”。
二、提高国家文化软实力体现了以人为本的思想
坚持以人为本, 就是要把人民群众的利益放在首位, 尊重人民群众的主体地位, 发挥人民群众的首创精神, 保障人民群众的各项权益, 不断地满足人民多方面的需求和促进人的全面发展。这也是科学发展观的本质和核心。提高国家文化软实力体现了以人为本的思想, 表现在以下方面:
1. 从提高国家文化软实力内容和表现形式上看, 文化软实力是文化软实力其表现形式就是通过大众传媒、文学艺术、民间活动等一切承载文化传播并体现文化影响力与感召力的一切文化形式。不管是大众传媒的传播还是文学艺术的创作以及民间活动的举办, 都要尊重群众的心理需求, 还要发挥人民群众的首创精神。韩国文化传播公司记者提出, 中国是人类文明的发祥地之一, 具有悠久的历史和传统文化, 将如何发挥这种优势来提升国家的软实力?在文化领域有什么具体政策和发展方向?总理在回答中指出, “我们国家有5000年文化传统, 文化传统是国家的灵魂, 更具有感召力和凝聚力。通过加强文化建设, 改革文化体制、建设高素质的文化队伍、积极开展群众性文化活动, 把传统文化和时代精神相结合, 使中国文化大发展、大繁荣。在充分发挥祖国传统文化的同时学习和借鉴世界先进文明, 使祖国文化再展辉煌”!在这里, 我们可以根据温家宝答记者问韩国文化传播公司记者的问题中提出的具体政策看出要提高文化软实力, 不仅要加强文化建设, 改革文化体制、建设高素质的文化队伍, 同时还要积极开展群众性的文化活动, 把我国的传统文化和时代精神相结合, 这就说明, 我们要提高文化软实力, 开展群众性的文化活动, 而这些文化活动既要弘扬中华文化, 还要符合现代社会的时代特征, 体现时代精神, 就必须遵循人们的审美情趣和文化消费方式, 才能满足更多人民群众多层次多样化的文化需求, 才能坚持社会主义先进文化前进方向, 兴起社会主义文化建设新高潮, 激发全民族文化创造活力, 提高国家文化软实力。
2. 从提高国家文化软实力的目的上讲, 提高国家文化软实力是为了满足人民的文化需求, 也是通过文化的传播弘扬中华文化, 发展文化事业和文化产业, 来增强民族凝聚力和创造力。提升我国文化软实力的核心竞争力就是既要注重吸取和发扬我国传统优秀文化的精华, 也要注重提升公民对共同体制文化的认同。也就是说, 我们弘扬传统文化内容必须体现时代特征, 结合人民的精神需求, 体现人民的主体地位, 真正做到文化发展靠人民, 发展成果惠及人民, 这样才能使人民对现有的制度、文化被认同, 使人民在这些制度文化的影响下, 形成共同的思想基础和价值认同, 并在此基础上物化为创造文化的动力, 使我们的文化更繁荣更昌盛。
因此, 提高国家文化软实力不仅是以人为本思想的体现, 也是我们弘扬中国传统文化、文学艺术和民间活动创造和设计要遵循的根本原则。
三、提高文化软实力体现了物质文明和精神文明的辩证统一
1. 马克思主义认为, 文化是人类精神生产的能力和产品, 他是一定社会经济和政治的反映, 又给予一定社会的经济和政治以巨大影响。提高文化软实力这一战略思想, 就是指一个国家的综合国力的提高不仅指国家的政治、经济、军事等硬实力的提高, 更不能忽视文化软实力的提高。这就说明物质文明和精神文明共同标志着社会的进步程度, 物质文明是精神文明的物质基础和前提, 物质文明的发展为精神文明的发展提供必须的物质生活资料等。精神文明是物质文明的思想保证, 为物质文明的发展提供精神动力和智力支持。我们党始终重视文化建设, 早在1940年, 毛泽东就在《新民主主义论》中指出:“我们共产党人, 多年以来, 不但为中国的政治革命和经济革命而奋斗, 而且为中国的文化革命而奋斗;一切这些的目的, 在于建设一个中华民族的新社会和新国家。在这个新的社会和新国家中, 不但有新政治、新经济, 而且有新文化。这就是说, 我们不但要把一个政治上受压迫、经济上受剥削的国家, 变为一个政治上自由和经济上繁荣的中国, 而且要把一个被传统旧文化统治因而愚昧落后的中国, 变为一个新文化统治因而文明先进的中国”。党的十五大明确提出了社会主义初级阶段中国特色社会主义经济建设、政治建设和文化建设的基本纲领, 强调建设由中国特色社会主义的文化就是以马克思主义为指导, 以培育四有新人为目标, 发展面向现代化、面向世界、面向未来的, 民族的科学的大众的社会主义文化。党的十六大以后, 我们党提出了中国特色社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设四位一体的战略方针。
2. 通过实践证明, 近些年来我国聚精会神搞建设, 一心一意谋发展, 却遇到了来自国际上的冲击, 发生在国内的自然灾害的打击, 次贷危机引发的金融危机席卷全球, 给进出口贸易带来了灭顶之灾的打击, 在面对这些困难时, 我们的政府提出了扩大内需, 保增长的战略方针, 并出台一系列政策来激活国内市场。抗洪救灾、汶川大地震、玉树大地震、中国政府在战胜困难的同时仍然致力于建设事业, 并成功举办了2008年北京奥运会, 投入巨资修建鸟巢、水立方这些体育场馆, 用热情和微笑接待了全世界的朋友, 这些都显示了腾飞中国的物质文明和精神文明。
四、提高国家文化软实力向世界展示着一个国家的发展理念、发展战略
提高国家文化软实力不仅提高人民群众思想道德觉悟, 进一步形成全社会共同的理想信念, 同时还在向世界弘扬我们的传统文化和展示着我们国家的发展理念和发展战略。
1. 提升国家文化软实力, 是为了向世界展示国家的综合国力。温家宝在3月5日《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要 (草案) 》中提出:大力发展文化产业, 培育新型文化业态, 推动文化产业成为国民经济支柱性产业, 所谓支柱性产业, 就是要国民经济中吧文化产业作为影响国民经济发展和国民生活的一个支撑产业。这一理论的提出, 为我国的文化产业发展提供了一个很好的条件, 为文化软实力的提高提供了新的机遇。我们利用把创新文化走出去的模式, 通过文化产品的影响力与感召力, 使精神转化为物质力量, 使人民思想形成合力, 产生共同的思想基础和价值认同。从而增强民族凝聚力和创造力, 以此作为综合国力竞争的重要的精神武器, 以此来赢得国际社会的广泛认同。文化软实力, 是一个国家综合实力的重要组成部分。离开了文化软实力, 经济、军事等硬实力难以充分发挥作用, 提升软实力, 对于中国和世界都很重要。
2. 提升综合国力, 是为了更好地展示国家的发展理念和发展战略。近些年来, 美国除了依靠经济、军事实力的支撑外, 其软实力就是依靠语言优势将各种文化产品连同价值观念与生活方式行销全世界, 推广他们的普世价值;近些年来, 我国也通过建设孔子学院, 开展中国文化交流年系列活动, 在更多地区播出中国电视节目, 在全球推广国家形象片, 举办北京奥运会、上海世博会向世界敞开胸怀……我们在经济地位提高的同时, 也在为国家树立形象, 为民族树立品牌, 同时将我们的和平发展理念渗透在各个方面, 向世界人民展示着我们的发展理念和发展战略, 以便赢得国际社会更多人的了解和赞同。
当今世界, 各国之间综合国力竞争日趋激烈, 文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉, 越来越成为综合国力竞争的重要因素。对发展中国家来说, 文化是综合国力竞争中维护国家利益和安全的重要精神武器。我国通过加强对外文化体育交流与合作, 不断扩大中华文化国际影响力, 是为了让世界进一步认识一个历史悠久、发展迅速的当代中国。
参考文献
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文化软实力与传媒软实力 篇5
——对改革开放以来中国传媒发展的思考
蒋晓丽 李建华
一、文化软实力与传媒软实力
(一)软实力与文化软实力
软实力(SoftPower)一词,最早由原哈佛大学肯尼迪政府学院院长、新自由主义国际关系理论的创始人之一约瑟夫·奈(Joseph S.Nye)在1990年提出。他认为,国家的实力分为硬实力(Hard Power)和软实力两大类,硬实力指军事等强制力和经济实力等诱惑力;软实力指文化和意识形态的吸引力,或政治议程的控制力[1]117。在他看来,“在信息时代,软实力不仅依赖于文化和理念的普适性,还依赖于一国拥有的传播渠道,因为它能够对如何解释问题拥有影响力。”[1]153可以看出,奈将“文化”和“传媒本身”作为信息时代条件下国家软实力的两大主要组成部分。要增强一国软实力,就要提高其文化的“全球普及”程度,这就有赖于文化的“扩散”和“广泛传播”,只有当这个国家的文化与价值观念在国际社会广为流行并得到普遍认同的时候,软实力才算是真正提升了,而这正是大众传媒的重要职责。
约瑟夫·奈关于软实力的观点一经提出,就得到世界各国的普遍重视,也得到我国许多学者的认同。俞可平提出,在全球化时代,要有效维护国家主权,增强国家实力,仅仅依靠经济和军事等硬实力是不够的,还必须有政治、文化、道义等软实力。喻国明认为,一个国家存在硬软两种实力,硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等,而文化、制度、传媒等被称为软实力。胡鞍钢认为,即使中国经济迅速发展,经济力和综合力日益强大,但是媒体落后同样也会被动挨打,而随着中国社会的发展,以文化、制度、传媒建设等为代表的软实力日益受到关注。还有学者提出,在现代社会,一个大都市媒体的影响力,直接耦合了这个大都市的“软实力”。我们认为,软实力就是一个国家依靠自身政治制度、文化价值、国家形象、民族精神等隐性实力来吸引他国的力量,其中文化是软实力的核心。一般而论,生产力发展水平越低,一个国家的硬实力越重要;生产力发展水平越高,软实力越重要。在经济全球化、知识经济化、信息数字化的当今时代,国家的软实力越来越成为国家整体实力和国家竞争力的重要组成部分。我国正由一个经济大国崛起为经济强国,在这个过程中,尤其需要不断提升国家的文化软实力,使中国这个拥有五千年文明的东方大国由一个文化大国成为文化强国。然而,与美、英等发达国家相比,我国的软实力还不够强大。约瑟夫·奈在《中国“软实力”》一文中指出:“中国的软实力比之欧美还相去甚远。”[2]英国战略与国际问题研究中心中国问题研究室名誉主席贝茨·吉尔说:“就文化吸引力来说,中国资源丰富,但她不善于推销文化产品。”一个国家实力的提升,一个民族的复兴,必须有文化的复兴作精神支撑。实现中华民族的伟大复兴和国家综合国力的极大增强,必然伴随中华文化的繁荣兴盛,必然以提升我国文化软实力为根本途径。因此,党的十七大明确提出了实施“推动社会主义文化大发展大繁荣,提高国家文化软实力”的发展战略。这一战略思想的提出,充分表明我们党和国家已经把提升国家文化软实力作为实现中华民族伟大复兴的新的战略着眼点,文化软实力作为国家整体实力增强的精神动力、智力支持和思想保障,越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力的重要构成因素。
(二)文化软实力与传媒软实力
文化软实力是一个国家软实力的核心,而传媒不但是文化传播的介质和载体,它本身还是文化软实力的核心组成部分。首先,文化并非一种自在式存在,它必须借助于文字、声音、图像等大众传媒产品(即符号),才能实现其自为。因而,现实的文化总是以传媒符号作为直观存在方式。美国著名人类学家莱斯利·怀特在《文化科学》一书中指出:全部文化(文明)依赖于符号。文字、图像、声音等大众传媒产品符号是负载、传送信息和文化的最重要的代码,斯
图亚特·霍尔据此把传播活动看作是透过媒介的符号产品显现的意义的编码和译码的过程。
其次,从传媒与文化的历史和现状来看,传媒与文化如影随形,贯穿于传媒产生和发展的始终。美国语言学家萨丕尔甚至认为,“文化是传播的同义词,实际上二者在很大程度上同构、同质”[3]99。再次,媒体的影响力不但直接耦合了文化软实力,它本身也成为文化软实力的核心组成部分。在当今传媒化社会,文化的生命力、凝聚力、创造力、影响力在很大程度上取决于传媒的实力。李良荣教授认为,传媒是文化软实力的核心力量,具有广泛的社会影响力;而在信息时代,现代大众传媒不但是文化的引领者,更成为推动社会经济发展的软实力的核心。在约瑟夫·奈的叙事框架中,大众传媒本身就被看作是文化软实力。
与国家实力一样,传媒实力也可以分为硬实力和软实力。传媒硬实力主要指传媒的资本、技术、人才等外显的、可测度的、可衡量的实力,如资金投入、技术水平、设施设备、节目时间、收视率、发行量、名牌主持人、员工学历等;传媒软实力指传媒的传播理念、传媒公信力、传媒自身文化、传媒影响力等潜在的、无法用量化指标来衡量和表示的实力。对硬实力的投入可以在较短时间内收到成效,其业绩显而易见;软实力作用的方式和效果往往是间接性的、渗透性的,需要较长时间才能显现出来。传媒的硬实力的资源配置方式可以被轻易克隆、移植、借鉴,强有力的竞争跟进者因此有可能后来居上。但传媒软实力是一种内隐的精神力量,能对同行、受众产生持续不断、潜移默化的影响,其他媒体很难效仿和复制。一旦依靠传媒软实力取得竞争优势,会产生很强的传媒影响力、市场占有率和品牌忠诚度,而且这种地位很难被撼动。传媒硬实力的提高增强了传媒的传播力,但不一定能增强传媒的影响力(传播效果);传媒软实力的提升则增强了传媒的吸引力、亲和力、引导力和影响力,使传播效果深远而持久。
二、对改革开放以来中国传媒发展的思考
30年前,中国作为世界上最大的发展中国家作出了一个足以改变整个人类文明进程的伟大决策:改革开放;30年后,中国国内生产总值居世界第四位,外汇储备居世界第一位,已经成为世界举足轻重的经济大国,并且正在崛起为经济强国。作为中国总体改革开放的一部分,与国家经济实力的大幅提升相适应,中国传媒业历经30年的改革开放,也同样发生了天翻地覆的变化: 1978—2006年,报纸从186种增加到1 938种,增加了9.4倍;期刊从930种增加到9 468种,增加了9.2倍;图书从1.5万种增加到23万种,增加了14.3倍;出版社从105个发展到573个,增加了4.5倍;出版系统利润从3.23亿元增加到46.49亿元,增加了13.4倍[4]。广播电台从99座增加到263座,增长了1.66倍;电视台从38座增加到287座,增长了6.55倍;广播电视台达到1993座,教育台44个;广播综合人口覆盖率达到95.4%;电视综合人口覆盖率达到96.6%[5]。从传播新技术的利用来看,截至2007年底,中国有线数字电视用户量累计达到2 616万[4];2007年,手机用户达到54 728.6万户,移动短信5 921.0亿条,平均每部手机每天发/接3条短信;无线市话用户达到8 454.4万户,短信311.2亿条,平均每部无线市话每天发/接1条短信[6];中国互联网络信息中心(CNNIC)2008年1月17日发布的第21次《中国互联网络发展状况统计报告》表明,全国网民数达到2.1亿人,略低于美国的2.15亿,居世界第二位,互联网普及率达到16.0%,手机网民数达到5 040万人[7]。从媒体创新来看,我们仅以电视媒体为例,中国电视媒体从改革之初的黑白电视接收模拟信号发展到今天的数字付费电视、网络电视、移动电视、手机电视,不仅实现了电视媒体自身技术的数字化, 更重要的是实现了跨媒体互动交融,构筑起了多媒体新平台,这些预示着中国传媒业即将迎来媒介技术创新时代。更为重要的是,中国传媒实现了体制机制创新,经营管理体制已从原来计划经济转变到市场经济轨道上来。到目前为止,国内有100多家出版社实行企业体制的管理,有1 000多家报刊进行企业化、市场化的管理;通过市场融资、股份制改造,数十家出版、发行、报业集团公司成立,中国出版业市场竞争主体越来越强大,在国际市场上越来越有影响力。
经过30年的改革开放,中国传媒在硬实力得到大发展大跨越的同时,软实力也得到了明
显提升。由世界三大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室(World Brand Lab)”及全球最具影响力的经济组织“世界经济论坛(WEF)”共同组织评审、发布的第四届《中国500最具价值品牌》(2007年)榜单中,CCTV品牌价值超过600亿元,位列第三,并且还进入了2007《世界品牌500强》前100名(第71位)。诺贝尔奖获得者、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授认为,CCTV“已经跻身于世界级企业和世界级品牌行列„„这是了不起的成就”[8]。从品牌影响力范围来看,中国传媒业有42个品牌进入《中国500最具价值品牌》,比例为8.4%,位居各行业第三;在进入世界500强的12家中国品牌中,传媒业只有CCTV一个品牌,只占8.3%。但从同样由世界品牌实验室编制的2007《世界品牌500强》榜单来看,在世界范围内,传媒排在各行业之首(40个品牌进入500强,占8%);而在世界前20强中,传媒就占了8个,达到40%[9]。我们在欣喜地看到中国传媒软实力得到明显提升的同时,与世界传媒品牌的这些数据进行对照比较,也清楚地看到:中国传媒软实力与世界传媒软实力还有着很大的差距。
随着我国社会主义市场经济体制日趋完善,传媒业市场化程度逐步提高,传媒竞争进入白热化,竞争已经成为中国传媒发展的主旋律。竞争催生了媒介技术的革新、媒介形态的创新和传播理念的更新,掀起了新旧媒体之间的竞合战略,推动了中国传媒业的大跨越和大发展,继而在某种程度上推动了国家和社会的变革与发展。但不可否认,我国传媒竞争还是低水平的,产生了一些不容忽视的不良后果,集中体现在以下两个方面:一是内容同质化、媚俗化。同一城市中,大众传媒的编辑思路、受众定位基本相同,无特定受众群,栏目设置、采编内容、报道策划方式等相互抄袭,缺乏新意。同质化的结果是受众对特定大众传媒的选择性降低,替代率很高。为抢夺受众,许多媒体置社会责任与职业道德于不顾用庸俗的快餐文化喂养大众,用桃色新闻、传言绯闻、“莫须有”新闻来迷惑受众、抢占市场,欺俗、庸俗、低俗、媚俗之作屡屡出现。二是经营上赢利模式单一,缺乏创新。同质传媒的运营策划的方法相似、营销运作雷同,一味铺摊子、占场子、抢位子,大搞粗放式经营,缺乏独树一帜的盈利模式,缺乏模式更新、体制革新、机制创新。赢利模式单
一、竞争手段趋同使得多数传媒未形成自身独特的竞争优势,传媒市场竞争格局不确定,随时面临重新洗牌的命运。
中国传媒竞争为什么会出现这些不良后果?原因是多方面的。我们认为,最根本的原因在于:传媒过于注重资本力量、人才力量、技术力量等传媒硬实力的增强,而对媒介文化、媒介品牌、媒介特色等传媒软实力的提升重视不够。软实力的欠缺导致中国传媒上不了天(不能影响世界),落不了地(不能深度影响受众);即使落了地,也产生不了持久的影响力,公信力不够,吸引力不强,受众品牌忠实度不高。
然而,传媒越是发达,竞争越是激烈,提高传媒软实力就越是重要。当今世界各国传媒都高度重视传媒软实力的提高,纷纷将其纳入传媒发展战略的核心。因此,中国传媒下一步发展的战略重点,应当是大力提高传媒软实力。
三、打造传媒软实力
与传媒硬实力飞速发展相比,传媒软实力明显滞后,这在很大程度上导致了传媒的非理性竞争,致使传媒生态失衡。在传媒生态系统里,每一种媒介都是这个生态系统里的一类物种或一个种群。实验研究和野外观察表明,“在大自然中,亲缘关系接近的、具有同样习性或生活方式的物种不会在同一地方出现,如果它们在同一地方出现,必定会利用不同的生态位。没有两个物种的生态位是完全相同的。一旦它们的生态位部分重叠,这时就会严酷地竞争”
[10]147。那么,每一个传媒是否都有自己的“生态位”呢?答案是肯定的。传媒软实力体现特色,彰显独特性;依靠传媒软实力的独特吸引力和影响的长期性,使得自身无可替代。因而,要保持传媒生态平衡,使各种传媒和谐共处,就必须大力提升传媒的软实力。其中,最重要的是要提高传媒的三大软实力:公信力、吸引力、影响力。
(一)凝炼传媒精神内核提高公信力
传媒的竞争与发展固然需要传媒的技术、人才、制度等硬实力,但还必须有传媒的精神内核这个软实力。有了高尚的精神内核才可以团结内部力量、凝聚人心,历经磨难而不舍,屡遇挫折而弥坚;才可以铁肩担道义,对真理执著追求,对社会认真负责,对群众利益高度重视;才可以文为民所著、言为民所立、利为民所求,最终为传媒赢得公信力和权威性。传媒的精神内核是传媒信息采集、处理、交换的核心要素,精神内核高尚的传媒能从普通信息内容中透视出民生大计,并通过传媒产品唤起民众的重视和醒悟;精神内核涣散的传媒则只能充当传声筒,鹦鹉学舌,人云亦云。《新民晚报》“宣传政策,传播知识,移风易俗,丰富生活”的办报宗旨使其历经无数次传媒风暴依旧岿然不动,成为中国大陆迄今出版报龄最长的报纸(近80年报龄)。《北京青年报》在其核心理念中突出了职业操守,用极其严谨的态度对待每一条新闻,以杂志的标准来办报纸,这个核心理念在为他们赢得赞许和称道的同时,更为他们赢得了可贵的公信力和权威性。被誉为纸面“焦点访谈”的《南方周末》,用“深入成就深度”的核心理念着意打造平民意识和民间立场,已经在很大程度上成为中国弱势群体的代言人,是迄今为止中国唯一一份能发行全国的周报,这种公信力是其他传媒所无法取代的。
(二)弘扬传媒文化提高吸引力
每一个媒体对受众都有一定的吸引力,但有大小之别。传媒要在行业生态竞争中立于不败之地,必须使自身的吸引力具有独特性:人无我有,人有我精,人精我专。媒体的独特吸引力主要来自于媒体自身的独特文化。传媒的态度立场、价值判断、经营理念、组织机制、领导体制,媒体从业人员素质,媒体衍生产品,媒体环境,媒体形象等都可以包括在媒介文化的范畴之中[11]6。传媒的传播理念和传播行为都会受到媒介文化的影响,“有了个性鲜明且稳定连贯的媒介文化理念,传媒才能以个性化、人格化的产品实现与目标受众之间的吸引、共振与黏合,在时间序列上维持稳定的受众期待,在差异化竞争中脱颖而出”[12]24-32。传媒如何形成个性?如何凝练自身的文化?这些问题没有标准答案。其实,传媒的个性和传媒文化是从传媒的日常工作中形成的,也是在日常工作中得到体现的。从2003年“人乳宴”到2006年的“豪华校门”所引发的关于铺张浪费的讨论,“父母卖肾帮女追星”所引起的关于“孝道”与“溺爱教育”的讨论;报道中,既有“女记者放弃采访,抢救落水女孩”的正面典型,也有“记者抓拍骑车人雨中摔倒”的反面教材„„当传媒在报道这些事件的时候,传媒的态度立场、价值取向、人员素质、媒体形象等已经展露无遗了。
(三)铸造传媒品牌提高影响力
传媒影响力是某种传媒传播内容、传播方式等被他者接收并接受,进而改变或扭转其态度和行为,产生对该传媒有利的舆论氛围的力量。传媒影响力最集中体现在品牌影响力(Brand Influence)上。品牌影响力有三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)。胡鞍钢指出:从国际比较看,中国媒介的渗透能力十分低下,对外宣传无法抗拒西方媒介,也远不适应国际媒介市场的需求,这是中国在国际传媒领域长期被动挨打、处于无奈境地的根本原因。欧美等发达国家的强势传媒之所以能垄断世界传播话语权,除了拥有超强的传媒硬实力外,还因为他们拥有强大的软实力:他们是世界级的传媒品牌。西方四大通讯社(路透社、美联社、合众国际社、法新社)占据了世界新闻发稿量的4/5, 90%以上传播于世界各地的新闻被以美国为首的西方国家垄断。在2007《世界品牌500强》中,全球网络搜索引擎巨头Google位列世界第三,占据着世界传媒品牌的头把交椅;《纽约时报》被认为是“世界上最高水准的报纸,也是最能搞到美国政府内幕的报纸”,位列世界第14,抢占了全球平面媒体的第一把交椅„„这些世界传媒品牌牢牢地控制着世界传播领域的话语权,掌控着整个世界的主要传播活动。当今时代,品牌成了决定传媒影响力的关键因素之一。蒙代尔教授指出:“很多学者和媒体都在谈论‘中国制造’,但是由于品牌和技术这两个企业的关键驱动力的不足,使‘中国制造’在短时间内很难有重大突破。”我们欣喜地看到,作为中国了解世界、世界了解中国的重要窗口,CCTV已经跻身世界品牌百强,国际
影响日益增强。中国传媒一定要始终坚持品牌发展战略,不断提高自身市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力,打造出更多世界级的传播品牌,能够在世界传播舞台上发出中国的声音,从而改变西方国家一统世界传播领域的格局,同全世界爱好和平的国家和民族一道,建立起全人类共建共享的世界传播新格局。
法国一位外交家说,中国在能够输出自己的价值观之前,不会成为一个大国。中国传媒在国家崛起和民族复兴的伟大征程中,必须不断提高自身公信力、吸引力、影响力等软实力,在世界范围内大力宣传中国惊人的经济成就、政治优势,广泛传播中国文化,不断增强政治经济模式对其他国家、特别是发展中国家的吸引力,这是历史赋予中国传媒的神圣职责和光荣使命。
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科学软实力 篇6
海南省已经制定了《海南省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要(草案)》。根据规划，为进一步加快建设世界一流的海岛休闲度假旅游目的地，海南将推进以航天、海洋和热带雨林等主题公园为代表的世界级旅游项目建设，着力打造琼东国家滨海休闲度假海岸和琼西国际旅游岛金色西岸，有序推进西沙旅游，建立安全、依法、规范、有序的旅游市场环境，全面提升海南的“硬实力”与“软实力”。
2011年是实施“十二五”规划的开局之年，也是国际旅游岛建设的关键之年，海南应下力气进一步修编完善现有，总体规划、专项规划、控制性详规，注重各项规划的有机衔接。特别要重点加强岸线土地资源、重点旅游区、生态核心区的规划管理，分用途、分等级、分时序开发，实现全省土地资源的有序、可持续利用。提高规划的科学性和权威性，加强各项规划实施的监管。
今年要全力落实国家赋予海南先行先试的境外旅客购物离境退税和离岛旅客免税购物政策，建设奥特莱斯大型购物中心，进一步完善游艇政策，加强高尔夫球场规划审批的规范管理，探索用好离岸金融政策。
科学软实力 篇7
关键词：医院文化,学科建设,核心竞争力
医院文化软实力，是增强医院核心竞争力的关键。文化管理是传统管理、科学管理的基础上最高层次的管理。就总参总医院而言，转隶总参后，医院发展处于新的历史起点，这个新起点的显著特点就是医院发展模式的转型和战略指导的调整。如果说，近几年医院的快速发展主要得益于观念更新、机制创新、规模扩大、硬件改善，那么今后将更多地依靠文化软实力的提升和拓展。比如：近5年，总参总医院门诊量、手术量、住院人数均以30%的速度递增，但要辩证地认识这种现象，既不敢盲目乐观，更不能盲目扩张。医院的生存和发展，只能依靠不断改革管理体制、持续优化服务模式、努力提升服务质量、有效改善服务态度，坚定不移地走内涵式发展道路，不断提升医院核心竞争力，才能实现医院全面协调可持续发展。
1 科学统筹，因地制宜，提升医院文化软实力
近年来，医院把加强文化软实力建设作为提升医院核心竞争力的重要手段，坚持摆在高位，常抓不懈，整体规划，统一部署。主要做了以下工作：
1.1 准确定位，把握文化软实力建设方向
一是坚持姓军为兵的标准观。就是把文化建设的标准聚焦在提升保障力上，紧紧围绕完成多样化军事卫勤任务展开，打牢服务官兵、保障打赢的思想基础。二是着眼长远发展的建设观。就是把文化建设的功夫下在推动可持续发展上，紧紧围绕医院建设的宏伟蓝图展开，不断提供强大的精神动力和智力保证。三是彰显突出特色的质量观。就是把文化建设的质量凸显在鲜明特色上，紧紧围绕建强特色学科、提高医疗技术水平展开，全方位展示医院尊重生命、待患如亲的良好形象。四是贯穿以人为本的效益观。就是把文化建设效益体现在满足各类人员需求上，紧紧围绕医护第一、一线至上，患者第一、病人至上展开，努力提高医护质量、增强救治效益。
1.2 科学统筹，确立文化软实力建设布局
一个是明确目标。2009年7月，医院转隶到总参谋部。我们在挖掘原有医院文化、沉淀优秀文化底蕴、总结前人经验做法基础上，坚持用院训和医院精神凝聚人心，用陈炳德总长提出的“建设全军大单位一流总医院”的整体目标鼓舞斗志。另一个是突出重点。在文化软实力建设过程中，力求谋一件干一件、干一件成一件，成立专业队伍，安排专门时间，选择有效载体，进行提炼总结，形成独具特色成果。
1.3 夯实基础，搭建文化软实力建设平台
一是建好骨干队伍。注重从医护人员中选拔培养人才，通过研讨交流、文艺汇演等实践活动摔打锻炼，一批具有文艺专长和组织才能的文化骨干，在文学创作、摄影绘画、歌舞小品等方面崭露头角。二是用好大众传媒。近两年，通过广播电视、报刊杂志等大众传媒，大力宣传医院党委的办院理念、生态医院成果和各类先进典型，仅在中央级媒体就发稿2000多篇，扩大了医院影响，产生了良好效益。三是用好院内网络。投资200多万元对院内网络进行技术升级和改造;着眼文化娱乐与育人功能，开辟了电子图书馆、艺术鉴赏台、歌曲流行风等专栏，较好地满足了医护人员学习和娱乐需求。
1.4 注重挖潜，整合文化软实力建设资源
一是在继承传统中弘扬。结合建院50年庆典，大力弘扬“忠诚与奉献”的医院精神，专门制作电视汇报片在门诊部、住院部大厅滚动播出;编辑出版了《309院史》和画册;建设了反映医院50年历史的文化长廊;举办了“我与309的故事”征文比赛;创作了《大爱50年》、《有这样一群人》等优秀文学作品，在军内外引起很好反响，扩大了医院的知名度和影响力。二是在社会发展中感悟。经常组织医护人员到中国历史博物馆和军事博物馆参观大型主题展览;到高科技企业、高新技术开发区、奥运场馆学习游览，从经济社会发展、军队战斗力提升、家乡家庭的巨大变化中感悟“旗帜道路”，从实现中华民族百年奥运梦想和火炬传递中感悟民族崛起，为医院文化创新发展汲取了深刻思想，积累了丰厚底蕴。三是在工作实践中提炼。结合医疗和社会实践，先后提炼了以温馨服务为标志的“病房文化”，以环境友好为主题的“生态文化”，以军民共建为纽带的“双拥文化”，以医患和谐为内容的“护理文化”，以强身健体为特色的“康复文化”，充分展示医院特点、科室特色和时代特征。四是在重大任务中升华。结合参与完成急难险重任务，不断浓厚文化建设氛围，升华文化建设思想，提升文化建设质量。特别是汶川和玉树的抗震救灾，我们在灾区建立了第一个文学社——汶川之声和玉树之声战地文学社;出版了《用忠诚守护生命》和《玉树我们与你同在》的画册，以及《白衣战士征战汶川》的文集等，宣扬了先进典型，鼓舞了官兵士气。
1.5 强化内涵，打造文化软实力建设品牌
一是突出天人合一的生态文化。医院按照“功能协调、生态平衡、资源节约、环境友好”的要求，确立了“生态与生命”的生态医院建设主题，以环境关爱生命、青山环抱生命、清流滋润生命、绿荫庇护生命、人文濡养生命、资源惠续生命为内涵要素，系统规划设计了医院生态建设，坚持生态功能与医院职能结合、自然生态与人文生态结合、污染治理与资源利用结合、生态基础设施建设与生态机制完善结合、生态建设与全面建设结合，力争打造“全军一流、国家样板、国际知名”的生态医院，集中体现以人为本、和谐与共、天人合一、绿色生命的文化理念。二是突出优质服务的和谐文化。大力倡导优质高效的人性化服务，实行机场式服务，更新导向标识，简化服务流程，完善便民措施等办法，让温馨无处不在，让欢乐无处不在，让家的感觉无处不在。三是突出时代精神的高雅文化。针对医院人才、知识、技术密集的特点，通过引进“高雅文化”提升文化内涵，先后邀请一大批名师、名家、名人，定期到医院开展学术交流、举办文化讲座和进行文艺演出;组织广大医护人员到国家大剧院欣赏经典歌剧舞剧，提升了人文素质和文化品位。四是突出资源节约的管理文化。以资源节约为主题，不断加大管理创新力度，制定实施了一系列排污、节能、绿化等规章制度和长效机制，逐步形成具有医院特色的管理文化。
2 渗透熏陶，注重转化，促进医院全面建设科学发展
在医院半个多世纪的建设发展中，通过文化潜移默化的熏陶、影响和引导，有效调动了全员干劲、凝聚了全员智慧，为医院科学发展提供了先进的文化和思想保证，注入了不竭发展动力，促进了医院各项建设的全面发展。
2.1 以文化软实力建设牵引支撑平台建设，夯实了医院发展基础
目前，医院有医疗业务用房10余万平米，医疗床位数持续增加，引进了一批高新医疗设备，生态医院一期工程建设已取得显著成效。5年来，医院先后被评为首都精神文明单位、全军为部队服务先进单位、被中组部授予“全国防治非典型肺炎先进基层党组织”、被总政治部授予“全军先进党组织”、被总后勤部表彰为“先进师旅团党委”、两次被国务院授予“全国民族团结进步模范集体”称号，获得北京市“医保工作一等奖”和“物价、质量信得过单位”称号等。医院是北京市首批医保定点医院，国家和北京市工伤治疗与康复定点医院，第四军医大学、中国医科大学等20余所院校的教学医院，并被确定为全国百万妇女乳腺普查定点医院。
2.2 以文化软实力建设带动人才队伍建设，保证了医院发展后劲
医院坚持把创新性人才和领衔人才建设作为党委的重要任务来抓，大力实施了“创新团队计划”和“科技院星工程”，启动了“院士”培养工程和《医院近三年人才建设规划》，医院的人才建设质量全面加强。与许多国家和国际组织的医疗行业，建立了稳固的国际化人才培养及技术合作与交流关系，初步形成了结构合理、梯次配备、素质全面的人才建设梯队，为医院快速发展奠定了比较扎实的人才基础。
2.3 以文化软实力建设助推核心竞争力提升，打造了医院特色品牌
2.3.1 集医疗、研发、预防为一体的“结核病诊疗品牌”。
这是医院独步全国同行的特色医疗品牌，其中结核病快速诊断、鉴别诊断，耐多药结核病的综合治疗，达到了世界先进水平。皮肤诊断试剂、耐药基因检测指导等临床治疗，耐多药结核病的免疫机制研究及中西医结合治疗、抗结核药物的肝肾损伤机制研究及中西医结合治疗等研究，在国内处于领先地位。
2.3.2 具有多器官移植能力的“临床技术品牌”。
这是医院立于军队乃至全国同行的翘楚。目前，医院在大器官移植、胃肠道肿瘤置泵、腹腔镜治疗糖尿病术等，达到了国内领先水平。我们成功完成了国内首例R H型阴性骨髓移植手术，填补了我国器官移植领域空白;实施了军队医院首例“同种异体双肺移植”、干细胞治疗高位截瘫术等，填补了军内空白;我们还深入开展了造血干细胞移植、活体肝脏移植。近3年来，我们开展肾脏移植手术例数居于全国首位。
2.3.3 内外并重、成龙配套的“优势学科品牌”。
这是医院走学科特色之路的主旨。按照《军队医学专科中心建设基本标准》，通过重点学科上层次、特色学科创品牌、薄弱学科求突破的“分层式”学科发展战略，全军结核病研究所和器官移植中心，被列为国家和军队重点学科，骨科、普通外科、消化等学科，已成为支撑医院发展的骨干学科;结研所、急诊科、干部病房和输液中心4个护理单元学科成为军队示范基地，学科整体层次提级上升。
2.3.4 积淀深厚、潜力十足的“教学科研品牌”。
这是医院走可持续发展之路的不竭动力。十一五以来，获得各级各类课题100余项，经费逾亿元，获省(部)级医疗和科技成果奖40余项。受国家卫生部指定，组织编写了《非典型肺炎诊断标准》和《肾脏移植技术指南》，成为国家医疗行业标准。
2.3.5 野战救护砺精兵的“军事卫勤特色品牌”。
这是医院坚持“姓军为兵、保障打赢”的宗旨。在新的历史条件下，我们坚持以军事斗争卫勤准备为牵引，健全“一所两队”组织，完善卫勤保障预案及配套制度，建成野战医疗所“三室一库”，配齐配强战备物资，按计划落实战备教育和卫勤训练。同时，不断加大科研攻关，完成了军队“十一五‘530’工程”的重点课题研究。近三年先后派出近200余人次医疗队参加了北京奥运会医疗保障，并完成了汶川和玉树地区抗震救灾等多项重大军事卫勤保障救援任务。
2.3.6 关爱民众、服务社会的“社会效益品牌”。
这是医院和平时期服务于社会的责任。根据总后“百所部队医院支援西部贫困县医院”的工作部署，我们进一步加大工作力度，巩固并加强了与内蒙古锡林浩特、新疆察布查尔县、四川都江堰、珙县、青海玉树、兰州空军等边远地区医疗卫生机构之间的帮带协作关系，让医院的发展成果惠及西部地区的广大人民群众。
参考文献
[1]刘国荣.医院文化论[M].北京:知识产权出版社,2008.
[2]王桦.医院文化管理[M].北京:人民卫生出版社,2011.
[3]连斌.医院核心竞争力[M].上海:上海第二军医大学出版社,2008.
科学软实力 篇8
一、中国整体GDP世界第二但仍然处于社会主义初级阶段
1. 中国仍处于社会主义初级阶段。
建国之后, 特别是改革开放三十年来, 无论是社会生产力与综合国力, 还是各项社会事业与人民的生活水平, 以及重点领域和关键环节改革等方面都取得了很大的成绩, 同时中国在国际上的地位和影响力也大大提高, 从这些方面看来, 中国确实在原有“一穷二白”的基础上创造了“奇迹”。但用邓小平同志曾经说过的话来讲就是:中国即使取得一个很小的成绩, 当用13亿这个数字来乘时, 就会变成一个很大的“奇迹”, 更何况是以原有基础极低的情况为基数。通过2010年的另一组数据就可以明确的得出结论, 美国的GDP总量是15.6万亿美元, 排名第一;中国的GDP排名第二, 但总量是5.8万亿美元, 日本排名第三, 总量是5.7万亿美元;而美国的总人口仅是中国的零头, 日本仅是中国的1/10;如果按人均计算, 中国大概排名第九十九位, 相反美国则排名第一、日本其次。按照国际标准计算, 中国仍然是发展中国家, 人均GDP甚至还达不到世界平均水平的一半, 现在仍有相当于日本人口总数1.5亿的中国人尚未脱贫。再加上中国地域辽阔, 发展极不平衡, 贫富差距很大, 所以中国仍旧被划分为发展中国家。
2. 现在的中国经济方面的国际竞争力仍旧停留在技术含量较低的加工业方面, 集约型的生产方式并没有实现。
但拿中国企业创造的世界品牌来讲就可以看出中国的国际竞争力。泱泱大国创造出的世界知名品牌屈指可数, 甚至比不上地域小自己几倍的意大利、瑞典等国家, 当然企业技术开发方面的竞争力更无法与美国、日本相比。并且所能进入世界品牌行列的企业, 也是停留在技术含量较低的产品之上。所谓的“中国制造”又有何惧?
3. 要跨进发达国家的行列, 就必须搞好教育, 使科技真正成为第一生产力。
中国的初级、中级教育虽然成就比较突出, 并且也实现了九年义务教育, 现正朝中职义务教育以及大学义务教育方向努力。然而, 西方许多国家早在20世纪60年代甚至更早就实现了初中的义务教育:日本二战后就已经把教育提高至初中, 此后高中、短期大学或大学教育在短时间内也日益普及。除此之外, 中国的高等教育以及中职技术教育相对落后, 而社会发展的关键就是高等教育的创新与社会发展的技术需求相结合。比如中国社会学方面的研究存在这样一幅对联, 上联是“你开会我开会大家都开会”, 下联是“你发文我发文大家都发文”, 横批是“谁来落实”, 形象的说明了中国的理论研究与实际的相脱节极其严重的现象。很多高等教育的人才, 甚至高等教育者的课题研究仅仅停留在实验室里、历届学生的同一课题的重复研究、甚至研究课题停留在西方国家20世纪六七十年代研究的课题内容, 这些直接导致了课题研究无法转变为生产力, 无法与企业的发展需求相结合而得不到研究经费、更为可怕的是国家培养的本科生、研究生毕业后很多找不到与自己专业相对口的工作而不得不转行, 干着与非研究人员相同的行业, 比如进入公司当文秘或业务员等, 造成研究资源的浪费。研究成果无法转变为生产力则是一个社会发展的巨大障碍。恰恰相反, 美国和日本在这方面做得很好。
二、中国作为世界上最大的发展中国家仍然存在着许多发展问题
从发展经济学的角度来看, 2010年中国的人均GDP已经达到4 000美元以上, 而一个国家的GDP超过3 000美元时, 会面对复杂的技术、社会、政治等各方面的矛盾多发期。
1. 从技术转型角度来分析, 中国正在努力实现经济发展
方式的转变, 从粗放型转向集约型, 而这就需要大量的高科技人才。高校科研成果转变生产力能力的低下、社会技术院校培养机构技术含量不高等等问题导致的高科技人员的缺乏, 再加上原有的粗放型劳动力, 假如没有正确的引导其实现转型就会引发不稳定因素的存在。
2. 从社会层面来讲, 中国正朝城市化发展, 现今存在大批
务工人员进城、高校学生留城、出国留学人员回城, 据统计, 全球的人口流动才达到2亿左右, 而中国境内现今流动人口就基本上已经达到这个数字了。先不说他们的子女教育、基本生活保障等问题的存在, 单是住房问题就成为一大社会隐患。农民工潘解放因进城打工住在终日不见阳光的水泥柱下。这样的例子在中国农民工住房问题中举不胜举, 虽然政府推出廉租房+公租房政策, 最近中央也加大了房价的监控力度, 房价飙升虽得到了一定程度的控制, 但不法现象的存在, 使其缓解住房压力的效果并不明显。而在日本, 二战后, 日本约有一半人口在农村, 它利用建造大量“公团住宅”———廉价房形成新城区, 各级政府也出台各种廉租房的政策, 努力扩建居民住宅:如东京都城区不断西扩, 同时大学等文化设施随之西迁等等, 不仅解决了数百万人的居住问题, 而且仅仅用了一辈人的时间就成功的实现了城市化过程, 现已有86%以上的人口居住在城市。
3. 再从政治学原理来做进一步分析。
当一个国家的中产阶级未达到50%左右时, 也就是说未造成橄榄形社会之前, 也会存在很多不稳定的社会因素。中国改革开放三十年里, 虽然已经进入小康社会, 但有“中层社会”意识者并非主流, 而日本1955—1975年间, “中流意识”的人数已经由42.5%上升到77%, 日本社会结构上的稳定因素是远远高于中国。此外, 中国的贫富差距正逼近社会容忍红线。国家发改委宏观经济研究院教授常修泽介绍, “中国基尼系数在十年前越过0.4的国际公认警戒线后仍在逐年攀升, 贫富差距已突破合理界限。”据统计, 收入最高10%人群和收入最低10%人群的收入差距, 已从1988年的7.3倍上升到2007年的23倍。而日本在二战后就已经通过税收制度造成了橄榄形社会, 无论是社长还是平民居住的条件都相差不大;并且每人都有医疗保险、养老金, 一个普通家庭如果没有太多的欲求, 完全可以以工资来应付数口之家的支出;他们受到社会责任的束缚, 特别是富人, 假如拥有社会财富的富人想以其财富为手段做图谋不轨的事, 那么无孔不入的媒体就会让其身败名裂。而邓小平同志曾经说过“社会主义的目的就是要全国人民共同富裕, 不是两极分化。如果我们的政策导致两极分化, 我们就失败了”。无论是社会保障方面还是基础设施以及贫富分化的应对措施, 日本都做出了处理, 而中国要达到与日本相等的水平需要多长时间暂时是无法定论的。
三、在妥善处理发展改革稳定关系的基础上加大软实力建设的力度
那么, 中国在如此国情中采取怎样的措施才能使自身这个“第二大经济强国”持续发展呢?下面仅从国家“软实力”的角度发表个人的一些观点:
1. 保持经济稳定发展的同时, 中国的改革应由“自上而
下”转变为“自下而上”的改革是实现经济发展的治本之道, 同时改革过程中发挥政治上的优势是改革的“点睛之笔”。中国由于人口优势GDP总量已经排名为世界第二经济大国却是事实, 但在这个巨大的数字后也隐藏着另一个隐患:一件极小矛盾的存在, 在乘以13亿时就会变成一个难以想象的冲突。中国在革命与建设时期都深受“苏联模式”的影响, 加上当时所处的国际环境以及中国当时的国情, 迫使中国为了加快国内经济的发展, 增强国力, 不得不依靠“自上而下”的改革, 通过引进先进国家的技术和设备, 付出自己作为它们廉价的原料产地和提供廉价劳动力的代价, 取得了一定程度的发展, 但同时也给国内带来了政局的动荡和惨痛的代价。再比如, 中国在改革过程中不仅没有重蹈苏共败亡的覆辙, 而且实现了经济的发展、社会的进步, 同时相对处理好了改革、发展、稳定三者之间的协调关系。再比如, 在国际金融危机爆发后, 中国成功应对了这次危机并率先实现了复苏, 而西方经济社会制度和社会治理模式或碰壁或搁浅, 还有不少国家面临着不稳定和不确定的未来。现今, 中国利用自身政治上的优势, 完全有能力摆脱“自上而下”改革的被动局面, 退一步来讲, 其实中国已在一定程度上进入了“自下而上”的改革进程中。美国学者雷默在最近出版的《不可思议的时代》中文版序中这样写道, “中国遇到的挑战, 从规模来看, 从复杂的程度来看, 都是人类历史上从未经历过的。改革的本性是会产生出从未见过的新问题。这就需要一种新的创新, 一种超越‘中国特色’的创新。所谓‘后中国特色’, 是指中国将不再把国外的东西拿来, 然后增加一些‘中国特色’。中国创造出来的将是完全崭新、自主的创新”。
2. 保持国内的政治稳定是重中之重。
俄罗斯学者别尔戈尔在他的著作《中华人民共和国:不屑探求并取得成就的几十年》指出, 在中国“解放思想”是常态的, 并且是持续的, 然而却很难称中国的解放思想是全面的。中国渐进经济改革战略已经取得成效, 整个政治发展轨迹非常有利, 中国青年一代表现出比西方年轻人更强的民族自豪感, 并 (下转10页) (上接7页) 且中国领导人对国家发展方向的看法上也是高度一致的。而这些特点正是保证中国在经济迅猛发展的同时得以保持政治稳定的重要原因。就中国而言, “第二经济大国”的另一面是, 人均GDP仍仅为日本的1/10, 按国际标准, 仍是不折不扣的发展中国家。在经济高速增长的同时, 需要进一步提高经济发展质量, 让经济成果惠及广大民众, 破解经济发展与环境保护的两难困局。能否圆满解决这些课题, 将决定中国经济增长的可持续性、可包容性和可借鉴性。
3. 通过改革注重增强自身的“硬实力”的同时, 也注重发
展“软实力”, 使这个“倍增器”进一步加快中国改革的发展步伐。第一, 教育、特别是高等教育必须快速与现实生活“接轨”。尽量避免教育就是教育, 现实生活就是现实生活, 两两脱节的情况, 而是让教育从实验室和理论课堂中走出来, 走进社会这个大课堂, 创造出因所“需”而学, 不再是因所“学”而“学”的教育环境;让所谓的“人才”走出“温室”, 早日经历风雨, 用“小课堂”指导“社会大课堂”, “社会大课堂”的实践更好的充实“小课堂”, 真正做到“学以致用”、“学用相长”, 让理论真正拥有“权力”去指导实践, 实践能完善理论。第二, 文化影响是增强民族凝聚力的最好的“黏结剂”。中国是一个多民族国家, 文化、风俗习惯、等存在很大的差异;在加上中国地域辽阔, 经济政治发展的不平衡, 存在很大的差异, 特别是贫富差距更大。难免存在很多让其心理不平等的感觉。在这些方面, 对于少数民族, 尽管中国政府采取了很多优惠政策, 也取得了相对稳定的环境, 但是从长远来看, 必须加强文化上的影响, 让其真正“消化”对其的优惠政策, 看到自身以及中国的美好“前景”, 以此增强他们的“大局意识”, 真正将其团结在党的周围, 真正拥护共产党的领导。
4. 国民意识的增强是发展经济的一道强有力的“防火墙”。
在经济全球化的今天, 任何一国都不可能将自己封闭起来发展, 而全球化最大的受益者是发达资本主义国家, 相反, 发展中国家, 特别是非洲等一些落后的国家, 在全球化的进程中除了获得极小的利润外, 难免会沦落为发达国家廉价的原料产地和劳动力市场, 同时对本国生产造成负面的冲击, 就拿美国次贷危机所引发的全球危机来说, 中国也是深受其害的, 不得不把“十二五”规划的目标再次定在了“扩大内需”之上, 这也是2011—2015年实现国内生产总值保持在8%的关键措施之一。但扩大内需并不是那么容易的。例如, 美国可口可乐公司推出的三款碳酸饮料:可口可乐、非常可乐、雪碧。在中国单单饮料这一项可口可乐公司与其他伙伴在中国的总投资就已达到8亿美元, 中国是可口可乐的全球第五大市场!难道中国自己制造的碳酸饮料与非碳酸饮料真的比不上可口可乐公司的吗?再比如:在美国买一双意大利皮鞋大概50元上下, 而在中国买一双同品牌的意大利皮鞋大概需要1 500元上下了。难道真的是中国产品的质量比不上它们?非也, 其实, 不是制造不出那样的饮料, 更不是制造不出高质量的皮鞋, 而是中国相当一部分人的“品牌效应”在作祟。即使是同样质量的衣服等, 假如没有了那个“牌子”, 就会觉得低人一等。再退一步, 即使没有觉得低人一等, 也会潜意识的觉得买一件“品牌”才能够和自己出席重要的场合相称!在此反思一下, 在大家追随外国“品牌”时, “Made in China”却在国外到处“飞”, 如果销量不佳, 又何来“反倾销”呢?中国国民是否应该增强“Made in China”的意识?中国的GDP总量增长率何止是仅仅保持在8%?
5. 加强宣传力度, 让世界对中国有一个清醒的认识, 是一道有力的“屏障”。
这一点中国政府已经开始有所行动了。
科学软实力 篇9
一、软实力研究评述
国内外学界对软实力的研究始于20世纪90年代。1990年, 软实力的首倡者哈佛大学肯尼迪政府管理学院院长约瑟夫·奈 (Joseph Nye) 在《外交政策》杂志上发表《软实力》一文, 由此提出了著名的“软实力 (Soft Power) ”理论。该理论认为软实力是通过吸引 (Attract) 别人而不是强制 (Command) 他们来达到自己想要达到的目的的能力。在“一个国家的综合国力中, 既包括由经济、军事、科技实力等表现出来的“硬实力 (Hard Power) ”, 也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力 (Soft Power) ”。随后, 美国学者尼古拉斯·欧维纳认为:“军事以外的影响力都是软实力, 包括意识形态和政治价值的吸引力、文化感召力等。”20世纪的最后十年, 软实力的研究基本从国际政治学的角度展开。
进入20世纪后, 软实力的研究开始侧重于以文化为重点提升国家的综合实力, 国内学者对这一课题开展了诸多研究。王沪宁首先提出“文化是软实力的核心”的观点。中国社科院世界经济与政治研究所沈骥如发表文章《不能忽视增强我国的“软实力”》, 开始了提升中国国家软实力的讨论。安永对各国软实力的研究提出了一套指标体系。包括接纳的移民人数、全球一流大学的数量、传媒产品出口、入境游、公民参选率、碳排放、版税等, 打分标准为100分制, 文化角度的指标占据相当比重。党的十七大提出提高国家软实力, 使人民基本文化权益得到更好保障, 使社会文化生活更加丰富多彩, 使人民精神面貌更加昂扬向上。2008年光明日报发表《国家文化软实力的主要构成》。
近年来, 在文化软实力研究方兴未艾之时, 对经济和产业角度的软实力研究开始兴起。新华社副社长鲁炜提出经济软实力, 他认为软实力是指文化、教育、科技等隐性实力。经济软实力是影响经济发展或与经济发展相关联的软实力, 主要包括十大要素。分别为生态、健康发展、科技、文明、信息、创新、品牌、人才、金融市场、和谐社会等十个方面。
从前人对软实力的研究可以得出如下三个结论。第一, 软实力明显区别于硬实力, 但二者密不可分;第二, 硬实力是强制力、约束力, 而软实力则是吸引力、认同力;第三, 软实力有所指向, 它必须能够提升某个层次的宏观经济系统的综合实力。
二、流通软实力
软实力传入我国后, 其概念被极大的扩展了, 已成为提升国家、区域、产业、城市、企业等不同层面的竞争力的热门话题, 软实力竞争亦已成为国力竞争、区域和行业发展的一种基本要素。为此, 本文认为, 产业软实力不等同于企业软实力, 企业软实力不等同于营销服务力, 营销服务力不等同于绩效考评、改进服务。
流通软实力应当是流通产业的软实力。随着现代经济的发展, 流通产业的概念已经突破了单纯的流通组织集合的范围, 囊括了流通领域的组织关系、流通方式以及资源整合等方方面面的问题。流通产业已经成为一个现代城市的核心产业。流通效率的高低、流通方式的创新、流通经济的基础性和先导性作用的发挥等都直接影响着一个城市的发展和进步。
软实力不同于硬实力, 流通软实力与流通硬实力就有着显著区别。表现为设施、设备等外在条件的流通硬实力可以通过投资建设在短时间内建立起来, 但流通软实力则不能跨越式发展, 而是通过整个产业体系的协调、有机运转来实现对城市经济的推动。这种产业体系的有机运转所发挥出来的力量就体现为软实力。
从流通产业对城市社会、经济和文化的作用来看, 第一, 流通产业与消费直接相关, 在消费、投资、出口协调拉动经济增长的过程中具有先导作用。作为现代都市的基础产业和优势产业, 流通产业占据了城市产业发展高点, 对其它相关产业发展具有先导作用。第二, 流通产业能够决定产业链各环节中资源和资本的集聚、转移, 从而提升城市的核心地位, 引领周边地区、全国乃至全球产业体系的形成以及格局的调整和优化。第三, 流通产业在模式上的创新将超越简单的硬件水平的提升和更新, 对下级经济体产生影响力, 带动下级经济体的创新和升级。
综合来看, 本文认为, 流通软实力与硬实力相对, 是一种渗透到流通资源整合、流通产业运行、流通企业运营等各个层面, 保障、维护和促进城市流通的现代化发展, 并进而影响和推动城市社会、经济和文化进步的作用力。
三、流通软实力的四个方面
纵观全球发达国家和城市, 其流通软实力主要通过四个方面发挥出来。具体包括先导产业的引擎力、产业资源的整合力、商业模式的示范力、消费服务的品质力。
(一) 先导产业的引擎力
流通作为先导产业, 不仅自身对一个国家或地区的经济指标产生贡献。同时, 流通业通过自身在产业系统中的地位和作用, 对城市产业链的优化、升级产生正向的推动作用, 并促进一个城市在全球经济系统中发挥核心作用。
第一, 流通业通过后向整合提升了产业链运作的效率, 在产业链优化方面发挥了积极的作用。以纽约为例, 纽约是全球知名的时尚之都, 纽约市的服装业是集成了承包商、制造商和批发商的多元生产网络, 该网络还包括纺织品、针线等配件辅料供应商。这些公司实际上是殊途同归:他们将纺织品制作成成品服装, 通过百货商店、专卖店、邮件订货目录和全美范围内的其它交易渠道进行销售。最值得一提的是纽约的商业促进区模式。纽约市一方面依托短周期生产, 挖掘再订单市场和快速时尚市场。另一方面开发弹性生产模式, 在大型零售商和对应的服装供应商之间建立快速反馈机制, 降低生产周期;同时, 通过纽约服装发展公司, 联合美国商务部等部门, 设立新的服装展示与销售项目, 开发出口能力。他们在全面打造“纽约制造”产品的同时, 进一步影响了流通业的升级。纽约的商业促进区模式在城市成长中扮演了重要角色, 可作为全美乃至海外各国大都市的效仿典范。
第二, 流通软实力通过产业的先导作用而对城市产业的升级发挥了推动作用。日本东京秋叶原电器街就是通过电器商品的交易来带动城市产业的发展。东京秋叶原, 俗称AKIBA, 店铺达到上千家, 是一条反映时代前沿的消费电子产品聚集街区。20世纪50~80年代, 秋叶原汇聚了各类电视、冰箱等家电产品。随后, 录像机和游戏机取代了传统家用电器。在80年代以后, 技术变革推动了个人电脑逐步普及, 基于个人电子产品的游戏软件和设备逐步发展起来。随着各种动漫游戏商店的出现, 秋叶原从单纯的电子产品商业街转变为游戏爱好者和动漫迷流连忘返的亚文化商业区。各类以模仿游戏中的场景设置以及游戏人物装扮为主题的咖啡厅、餐饮店陆续登场, 经营者也从传统的电器产品营销转为动漫游戏精品展示、展销和体验为主的经营。如今, 模型玩具店、动漫产品店、电子产品店和主题咖啡馆呈现一派繁荣, 新兴商务楼及主题零售卖场林立其中, 城市产业逐步升级。
第三, 流通软实力所发挥出来的先导作用集中于交易中心和会展等载体。交易中心对先导产业引擎力作用主要体现在四个方面。一是以交易中心促进城市高端交易和高端服务产生集聚, 对带动现代服务业及相关产业的蔓生发展发挥作用, 促进城市产业的高端化;二是以交易中心的合理布局带动城市产业空间格局的优化;三是以交易中心带动现代产业链发展与提升, 促进城市中心作用的发挥, 引领城市群经济发展;四是以交易中心带动现代服务业发展, 为现代服务业搭建与国际接轨的平台, 夯实城市发展服务贸易的产业基础。从伦敦、纽约和东京等世界城市的经验来看, 交易中心发挥了突出的引擎作用。以黄金交易中心为例, 伦敦、纽约和东京的黄金交易对全球的黄金产业在资源整合、资本集聚等方面起到了决定性的作用, 对于引领全球的黄金产业格局调整至关重要, 成为全球黄金产业链中无可争议的中心。
除此以外, 会展业也展现出“动力引擎”的作用, 带动区域商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多种产业聚集, 不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入, 还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。更为重要的是, 会展通过交易的聚集而汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流, 会对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生重要的影响和催化作用。会展经济的发挥, 正是流通软实力通过产业的先导作用拉动了整个经济系统的增长和提升。纽约、伦敦、巴黎、慕尼黑、日内瓦、新加坡等国际商贸中心城市的会展业均十分发达。有研究表明, 国际会展业的产值约占全世界各国GDP总和的1%, 但加上相关行业的获益, 对全球经济的贡献能达到8%左右。大型国际会议仅在北美地区就创造了75万个工作机会。再如德国法兰克福的书展是全球最著名、规模最大的书展, 被称作出版业的“奥运会”。此外, 它还是全球最重要的国际版权交易市场。据统计, 每年在书展上达成的版权交易份额约占世界全年总量的75%。此外, 会展业不仅促进了法兰克福经济的发展, 也带动了它的旅游服务业, 使法兰克福成为一个重要的旅游城市。
(二) 产业资源的整合力
流通产业软实力不仅体现为拉动经济系统增长和提升的能力, 还表现为对产业资源进行整合的能力。一是产业内部中各主体之间的相互整合, 流通生态趋向多样和完善, 保持流通产业作为生态系统平衡;二是城市流通产业完善的空间布局;三是以信息技术为契机, 流通产业资源的全面整合。
首先, 流通软实力在产业资源的整合中, 表现为拥有良好的流通生态系统, 系统中的各方相互联系, 和谐发展。流通生态系统是以组织和个人 (商业世界中的有机体) 的相互作用为基础的经济联合体。是供应商、生产商、销售商、市场中介、投资商、政府、消费者等以生产商品和提供服务为中心组成的群体。在这一流通生态系统中, 虽有不同的利益驱动, 但互利共存, 资源共享, 注重社会、经济、环境综合效益, 共同维持着系统的发展和延续。丰富的流通业态和多层次的企业规模决定着流通系统的畅通性和稳定性, 以及流通生态圈的丰富性、均衡性。在一个健康的流通产业生态圈中, 中小流通企业应当占绝大多数, 其比例可高达90%以上。 (1) 流通市场的多样性, 是流通活力之源。因此, 一个软实力突出的流通生态系统, 必然拥有大量的特色显明、丰富多彩的中小企业。在流通生态圈中, 大企业与中小企业共生发展, 可以通过发挥各自在运营和组织上的优势, 实现优势互补。中小企业往往更具有创新活力和经营活力。当今国际主流业态中, 超级市场、折扣店等最初都是中小企业在灵活地应对市场竞争中创造出来的。中小流通企业的发展既有利于流通产业谱系的不断拓宽, 也能够大大加速流通业态的进化历程。在流通产业的现代化发展中, 在优胜劣汰机制作用下, 中小企业不断地出现和消失, 保持着流通生态圈的动态平衡, 有效缓解了流通产业结构大幅调整对社会、经济生活的冲击, 发挥着微调、减震的作用。
其次, 流通布局关系到整个城市流通产业的健康程度, 决定了流通产业满足消费需求的效率。通常情况下, 流通布局涉及到城市流通产业的分布层级和不同层级间的业态差异。具有较高软实力的流通产业层级结构分布上应当是合理的, 能够有效满足消费者对购买便捷性的需求。国际城市对于城市规划体系和流通现代化发展最为重要的思想就是以不同等级的中心确定不同等级的发展模式, 其核心就是组团式的发展, 避免因“摊大饼”的模式阻碍城市的长远发展。例如, 芝加哥作为美国的第三大城市, 构建了一个长达35年的规划框架, 共确定了1个全球中心、41个大都市区中心、106个社区中心、127个镇中心和17个村中心, 将适于居住和提升经济活力作为这些中心建设的重要内容, 不同的城市结构对应了不同的商业层级。新加坡按照市中心——次中心——副中心的结构将全新加坡划为55个小区进行建设, 与此相对应, 新加坡商业网点分为5级 (2) 。除中央商业中心外, 还有区域中心 (Regional Centres) , 距离市中心大约13公里, 共规划4个, 其中以淡滨尼最为成功;小型中心 (SubCentres) 距离市中心有大约6公里, 共规划5个, 其中以碧山最为成功;边缘中心 (Fringe Centres) 距离市中心大约2.5公里, 共规划6个;邻里中心 (Neighbourhood Centres) 分布于各住宅区内。各级商业中心都有明确的功能和要求, 对网点的选址、布局、规模都有明确的规定。对网点的选址、布局、规模具体到卖何类商品均有细则规定, 而且新增商业设施不能影响已有商业设施的经营。使城市商业网络有序发展。
第三, 伴随信息技术的创新和电子商务的全球化发展, 流通软实力逐步延展到“云”整合时代。首先, 商业信息传递的无障碍。商业信息传递突破时间和空间的限制, 可以即时传递到全球的各个角落。其次, 物流网络的全联通。商品消费可以突破时间和空间的限制, 可以以最快的速度将销售的商品传递到消费者手中。所以, 进入“云消费”时代, (3) 一个地区的社会消费品零售额与该地区消费力的相关性将让位于对全国乃至全球消费的“吸纳力”。能否占据“云消费”的制高点, 决定了未来小到一个城市, 大到一个国家在世界消费体系当中的生态位。在此背景下, 实体商业与网络商业的界限将不复存在, 两者从供应链到服务链的深度一体化, 业态差别将被打破;同时, 产品开发者与销售者距离将消失;消费挖掘向纵深化发展, 如亚马逊从网上买书, 到销售电子阅读器, 再到电子图书的销售。
(三) 商业模式的示范力
流通软实力还表现为商业模式的示范力, 即在模式的创新和进化上, 代表国际最高发展水平, 通过商业模式的创新力、商业品牌的影响力和商业文化的号召力等对其他城市和地区的发展具有重要的示范效应。正如亚马逊、苹果、淘宝、大悦城、九朝会等企业以其商业模式的示范效应推动了生活方式的变革。
首先, 强大的软实力内生出先进的商业模式, 这种创新最大的成就在于超越了硬件技术的变化和更新, 以一种全新的方式来整合商业资源, 使软件与硬件完美匹配并创造出更大的效益。亚马逊正是在新技术不断变革的基础上商业模式持续创新的典型企业之一。基于先进的信息技术和硬件设施, 亚马逊先后开发出商用S3和EC2服务 (这些服务最终发展成为云计算服务) , 面向消费者的B2C模式下的“订阅”式购物, 比肩于苹果的数字音乐商店和数字流媒体服务, 以及基于不断改进和提升的Kindle电纸书阅读器的网络书店服务。在B2C模式下的“订阅”式购物下, 亚马逊推出“定购并省钱” (Subscribe&Save) 的计划, 通过整合了海量的消费数据, 购物的进货频率和出货量都变成可预测的, 从而保证了全世界的零售商中也只有亚马逊能够稳定提供长尾末端的商品。同时, 亚马逊通过开发出一款划时代的电子产品—Kindle电纸书阅读器而开启了全新的电子阅读时代。以Kindle为媒介, 用户可以在60秒之内阅读任何一本书, 同时大大缩短了一本新书出版面世的时间, 让创作与阅读在时间轴上更加贴近, 为出版商降低了发行成本, 增加了资金周转速度和净利润。据统计, 每个Kindle用户购买图书的数量, 是其购买Kindle之前的2.7倍。在2009年12月25日, 亚马逊网站电子书的销量首次超过纸质书。再如苹果公司从制造最好的硬件产品创造出了引领科技应用的“i”文化。苹果公司一位高管曾经说:“苹果成功的秘密在于把最好的软件装在最好的硬件里。”但事实上, 消费者对苹果产品的青睐不仅仅在于苹果产品的功能, 而在于苹果开创了一种“i”文化, 这种文化贯穿在播放器到手机再到平板产品的所有产品中, 也贯穿在了从音乐下载到应用下载的过程中。
其次, 流通软实力还体现为对文化的重新整合。软实力的重要内容就是文化, 但文化 (特别是传统文化) 很难同现代市场建立有效的连接。商业模式的示范效应就是通过对文化的重新整合而形成强大的号召力, 引领整个城市的商业模式提升。以北京九朝会为例, 该企业是一家集粹历代宴饮笙歌的新文艺复兴设计型会所。通过餐饮、宴会、会议、茶院、昆曲演出、实验电影、书店、画廊、沙龙等一系列的服务, 运用现代科技手段和设计理念对中国传统文化进行了重新演绎。
(四) 消费服务的品质力
消费服务的品质力是流通软实力的重要内容。其品质体现为安全性, 即流通产品的安全性、流通设施的安全性、流通模式的安全性;便捷性, 即消费者所需即所得, 零距离的商业服务;以及消费体验化。
首先, 软实力水平较高的流通产业拥有安全便捷的商业消费体系。商业必须能够使消费者用最短的时间和最方便的途径和方式到达自己想往的消费场所, 购买到自己需要的商品, 以及享受到需要的服务, 实现“零距离”的生活便捷服务。面向家庭消费时既能随时随地享受到日常生活用品和急需商品的便捷采购, 又能享受到一站式购、食、娱、教一体化消费需求;面向商务消费时需求能够及时得到满足, 商务用餐、高端商务零售、办公商业、休闲娱乐等能够得到最为便捷的解决。同时, 商业也必须能够为消费者提供安全的商品和安全的消费环境。包括流通过程中商品的安全, 即来源商品的品质是安全和可追溯的;流通过程的安全, 即商品在流通过程中的安全性能够得到充分保障;以及商业设施、消费环境的安全, 即在消费终端, 消费者的人身安全、商品的品质安全等能得到充分保障。
其次, 流通软实力也体现在体验化消费得以充分满足之上。随着城市经济的发展, 特别是在人均GDP突破10000美元后, 消费模式从“节俭原则 (Principle of Parsimony) ”转向“快乐原则 (Principle of Pleasure) ”。城市居民用于文化、健康、休闲的消费能力大为增强。这时, 商品已经不仅局限于人们生活必需品的范畴, 更作为一种群体意识的象征, 成为区别于他人的文化符号以及作为显示地位、财富、生活方式的符号。消费者的需求结构将被商品的文化符号所改变, 使得消费者购买并使用了某商品之后, 进一步激发出对其他商品的消费欲望, 形成消费需求的正向反馈。与快乐原则相对应, 居民消费开始发生了四大变化:个性化消费转型逐步取代大众化的消费;追求时尚逐步取代追求实惠;注重品质享受逐步取代仅仅关注商品质量;身份型消费取代实用性消费。这种变化带来的不仅仅是消费能力的提升, 更主要的是带来生活方式的变化。在生活质量和生活水平不断提高, 生活方式产生变化的背景下, 现代社会中人们消费观念逐步超越了仅仅为了获得更多物质产品的初级状态, 而是越来越多地出于商品象征意义和象征功能的考虑而购买更多的商品, 即人们更加注重通过消费获得个性的满足。在激烈的市场竞争中, 只有抓住消费需求的新特点, 引导消费需求, 创造个性消费市场, 企业才能立于不败之地。 (4) 例如, 美国食品零售商巨头Giant Eagle开发了创新模式的Market District超市。
四、北京提升流通软实力的建议
从国际经验来看, 北京提升流通软实力必然从提升产业引擎力、资源整合力、模式示范力和消费品质力四个方面入手。但由于这四个方面涉及流通产业的各个层面, 全面开花式地加以促进和发展难以实现。所以, 北京流通软实力的建设应该结合自身城市特点, 选准着力点, 以点带面取得成效。
(一) 以交易中心为核心发挥引擎带动作用
交易中心具备吸引设计、研发、营销等现代服务与相关产业围绕交易功能在发展区域内高度集聚, 聚合发展的引力, 能够引导整个城市的产业向上位移, 引导城市产业体系高端化发展。 (5) 从北京现有的优质产业资源来看, 可以集中发展四类现代交易中心, 最终形成有形和无形相结合的多种交易中心体系, 并进一步形成以交易为核心的主题商务区, 对国际商贸中心建设和城市与产业的发展发挥引擎带动作用。
第一, 发展实体交易中心。对有条件和基础发展实体交易中心的优势产业, 推进该产业实体交易中心的发展建设和提升, 以实体交易中心集聚产业资源, 带动产业提升与发展。
第二, 发展交易集聚区。对不具备发展实体交易中心特质和条件, 但具备一定优势的产业, 发展以交易为核心的产业集聚区。通过搭建高品质交易平台, 提升产业集聚形式。以实体交易的集聚、蔓生发展, 带动产业提升与发展。
第三, 构建广域交易平台。以北京相关产业的交易为基础, 以开放性为原则构建基础交易平台空间, 推进以交易为核心的相关产业培育和发展。
第四, 发展会展型交易中心。形成以交易为核心的会展交易中心, 以会展促交易, 以交易为动力引擎拉动相关产业发展。
(二) 构建完善的商业服务业布局体系
借鉴国际经验, 超大型城市的商业布局必须要重点关注新城商业和社区商业的发展。
新城区商业 (生活服务) 的总体布局原则是:集中分散相结合, 以集中为主, 85%以上的商业面积集中设置。高集中度设置生活服务设施符合现代商业发展规律。首先, 新城区人口居住密度降低, 购买力相对分散, 商业设施集中设置、相互呼应, 更有利于凝聚人气和商气;其次, 高品质生活强调生活环境的动静分离, 嘈杂纷乱的底商显然与环境优雅的社区环境不能匹配, 商业集中设置便于合理规划社区动静空间;分散设置的商业比例尽管不高, 但其面积并不算小, 如果布局均衡, 仍能很好地满足居民便利消费的需求。
社区商业则主要通过社区商业中心和便利商业终端二个基本层次来形成。社区商业中心能够满足日常集中的生活消费需求及部分选择性、休闲性的消费需求。根据社区的规模、发展现状及用地规划决定具体规模的大小, 可以有几千平方米的小型社区商业中心, 也可以有10万平方米以上的大型社区商业中心。
便利服务终端以满足临时、应急的购物和服务需求为主的小型商业设施, 顾客最多徒步3~5分钟左右即可到达, 24小时营业, 一周7天开放, 是商业体系中最小单位。
(三) 以“云消费”促进产业资源整合
在“云消费”时代, 消费模式呈现出“云内容”、“云终端”和“云支付”三个特征。首先, 传统店铺面积、陈列、库存限制等被一一突破, 同时消费的时间与空间、诉求的有形与无形, 以及商品与服务等的界限也被突破, 消费者所想即所供。其次, 消费模式呈现“云终端”特征。消费者能够接触到的一切平台, 如实体门店、网店、互动电视、智能手机、电子阅读器等都可以成为消费终端。第三是消费“云支付”, 消费者有条件采用一切既便捷又安全的支付手段完成交易。 (3)
打造“云消费”战略高地, 可从四个方面入手。一是“引企业”, 引进具有创新模式的现代企业, 引导传统企业开展模式创新, 实现战略转型。二是“建平台”, 建立“云支持平台”, 整合数据存储、物流配送和计算服务等, 实现共建、共享的社会化电子商务支持系统, 降低面向“云消费”的商业模式进入门槛。三是“促联通”, 着力打通“云支付”平台, 实现包括银行卡、各类智能卡、网络、手机、电视等在内的支付系统全面通联。四是“做标准”, 探索不同商业系统之间的联通整合性, 利用标准化接口进行互通, 使得云销售、云物流、云支付的效率得以倍增。 (3)
(四) 提升北京商业文化的示范效应
北京在建设世界文化名城过程中, 要实现传统与时尚, 历史与现代、中国与世界的有机结合就必须持续不懈地将北京深厚的历史文化底蕴和丰厚的文化资源与现代商业模式相融合, 使商业因文化的内涵而提升, 文化因商业的助力而弘扬, 提升北京商业文化的示范效应。一是引导和支持富含北京文化基因的老字号等企业研究并抓住现代生活方式变革趋势, 通过时尚化、现代化、艺术化来继承和发扬京味文化, 创造时尚、创造流行, 成为京味文化时尚的原创者;二是以体验消费来更新旧城保护思路, 实现二者的结合。深入挖掘街区历史、旧城院落等设施的文化底蕴, 从特色街建设, 到特色街区建设, 并进一步将整体旧城建成为京味文化的体验之地。
同时, 北京商业文化的建设离不开老字号和北京商业传统技艺的传承, 特别是商业非物质文化遗产和传统技艺的传承。这一工作必须从传承链的延伸和相关企业的发展需求出发, 通过全局运作, 形成发展合力, 从根本上促进非物质文化遗产的保护和传承人才的保护培养。例如建设大师工作室, 为大师集中授徒、技艺交流、文化传播、研发创新提供条件;引进孵化器模式, 通过孵化器为企业提供良好的环境和条件, 帮助企业把文化技术成果尽快转成有形的市场价值, 为企业提供综合服务, 为企业培养和输送传承技术人才;建设老字号集聚区, 通过产业区模式形成环境舒适、功能完善的老字号集聚区, 发挥老字号集群效应。
(五) 推进满足安全、便捷消费的商业体系
北京打造安全便捷的商业体系应当集中于农产品流通和社区便利商业两个重点。一方面, 打造安全的农产品现代流通体系。通过降低农产品批发市场经由率, 促进农产品经销商的发展, 以现代物流配送逐步取代传统批发, 即从“主要通过批发市场进入零售终端”转变为“主要通过农产品经销商进入零售终端”。同时, 以现代连锁零售终端替代小商小贩, “以社区菜市场为主”向“以生鲜超市为主”转变, 使食品安全有保障, 来源可追溯。
另一方面, 发展网上销售和网下实体店一体化的社区便利店, 实现“零距离”的社区生活便捷服务。如北京市大兴区的“任我在线”超市, 以“互联网直销支撑系统”为基础, 构建了包括一级配送中心、社区配送中心、社区体验超市等为重点的第三方服务体系, 同时利用“合作社生产经营管理系统”数据库打造了“农产品全程电子商务系统”。“任我在线”以此模式在大兴区开设了22家社区体验超市。在现代物流体系和现代电子信息技术的有力保障下, “任我在线”超市生鲜经营价格低于周边早市, 对没有食品安全保障的游商形成了市场化淘汰。同时, “任我在线”经营了从生鲜食品到日用消费品在内的3万种商品, 为周边居民提供了足不出户的“零距离”的便利。
五、结语
综上所述, 流通软实力是一种更加强劲地推动城市发展、促进产业完善的促动力, 也是更有效满足消费需求, 同生活方式变革相互促进的正能量。流通软实力不是先进的商业设施和良好的购物环境, 但却与之息息相关, 是发挥硬件设施价值最大化的关键所在, 也是超越硬件设施的流通力量。北京应当从提升产业引擎力、资源整合力、模式示范力和消费品质力四个方面入手, 结合自身城市特点, 选准着力点, 逐步实现流通软实力的全面提升。
参考文献
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[10]王成荣.中小企业营造流通生态活力[N].中国商报, 2006-01-13.
[11]赖阳.未来是云消费时代[N].中国商报, 2012-01-11.
科学软实力 篇10
1.1、高校竞技体育文化软实力与高校文化软实力释义
竞技体育本身是一种文化, 而竞技体育文化则是指人在运动实践中创造的有关竞技的思想体系、制度体系、行为方式及其物质财富的总和。要厘定高校竞技体育的文化软实力首先必须弄清楚什么是文化软实力, 目前国内外学者们对文化软实力的界定可谓尚未统一定论。有学者认为,文化软实力是精神文化对本国人民的凝聚力、动员力和对其他国家的人民、国际社会的吸引力和影响力的合称。也有学者认为,文化软实力是国家软实力的核心要素,是指一个国家或地区文化的影响力、凝聚力和感召力。还有学者认为文化软实力指的是一个民族国家的 传统文化 和现代文 化所具有的、 由于体现了鲜明的民族精神特质及其发展态势而对其他民族国家的受众产生的精神魅力。
上述界定均是从宏观的国家层面来理解文化软实力, 而本研究所要界定的高校竞技体育的文化软实力则要从微观的学校层面来加以解读。有学者从城市的视角对文化软实力进行了界定,认为城市文化软实力指的是城市的精神力量, 体现为城市创造价值理念的能力,形成文化符号的能力,提供文化成果的能力,制造文化产品的能力。基于上述对文化软实力的界定,结合高校竞技体育的特点,笔者给予高校竞技体育的文化软实力一个可操作性界定,即是指高校竞技体育文化所蕴涵的雄厚精神力量, 这种精神力量的构成要素主要囊括了竞技体育文化的吸引力、创新力、影响力、保障力、生产力等。
关于高校文化软实力的界定,国内外学者对此有不同的解释其中相对有代表性的主要有如下几种:
第一种观念认为, 高校文化软实力是指高校师生员工在长期的教学实践、科研活动、社会服务、生活娱乐等实践活动中共同创造和形成的、超越物质存在的精神成果的影响力、凝聚力和感召力。这种精神成果不仅包括的高校的办学理念、办学方针、专业特色以及独特的精神和文化气氛,也包括高校长期发展的战略目标群体意识、价值观念和行为规范。这种观念认为高校文化软实力主要由精神文化、制度文化、行为文化和环境文化等四个方面的软实力构成。
第二种观念认为, 高校文化软实力是指学校所特有的核心价值观和思想吸引力, 以及由此所形成的特有的文化等学校整体精神风貌的体现,是其综合实力和核心竞争力的重要组成部分。
第三种观念认为,高校文化软实力是大学精神、大学传统、大学理念、大学制度、大学校风等多种因素的综合体现,是一所学校所特有的核心价值观和内在品质,以及由此所形成的特有的文化该观念认为高校文化软实力由大学的文化力、大学的精神力、大学的制度力、大学的影响力和亲和力等构成。
从以上各种定义的表述中不难看出, 研究者们所持的学科立场与研究视角不同, 因而对高校文化软实力所下的定义也不尽相同。所有这些界定都在不同程度上触及和揭露了高校文化软实力的基本涵义, 但同时没有一个足以一举无遗的将高校文化软实力的所有内涵囊括其中。比较而言,笔者比较认同第三种观念。
1.2、高校竞技体育文化软实力与高校文化软实力的共性特征
高校竞技体育文化软实力是高校文化软实力的一部分, 因而二者之间有着必然的联系和共性特征, 归纳出二者之间的几点共性特征:
第一,继承性与持久性。高校竞技体育文化软实力和高校文化软实力之所以能代代沿袭,经久不衰,原因在于它们的底蕴深厚具有极大的传承价值和意义。继承不仅是一种沿袭, 也是一种发展,是一种纵向的发展。高校竞技体育文化软实力与高校文化软实力的持久性不仅体现两种文化的效应上, 还体现在两种文化的发展上。
第二,地域性。高校竞技体育文化软实力和高校文化软实力的地域性体现在高校竞技体育文化的地域性上。我国高校竞技体育历经了20多年的发展历程,不同地域的高校文化和竞技体育的内容也存在着较大差异。
第三, 融合性。高校竞技体育文化从属于高校文化的内容之中。高校文化也在很大程度上影响和作用着高校竞技体育文化。
1.3、高校竞技体育文化软实力与高校文化软实力的关系
高校竞技 体育文化 软实力是 高校文化 软实力的 重要组成 部分,二者之间存在着相容互动的共生关系,具有互动性,同时也存在着一定的相互制约性。高校竞技体育文化软实力与高校文化软实力之间的关系可以从两个层面进行剖析:
首先从正面互动效应来看,高校竞技体育文化是一种健康、积极向上、充满激情的体育文化活动,其不仅能够推动高校文化的建设、促进高校健康文化的发展,而且还能够提升高校文化软实力由此可见, 高校竞技体育文化软实力是高校文化软实力不可或缺的组成部分。
另一方面,高校文化软实力的提升,将能够为高校竞技体育文化软实力的提升创造良好的条件和基础。从负面互动效应来看,如果高校竞技体育文化软实力被削弱,那么,高校文化的整体软实力也必然会弱化。反之则亦然。由此可见,就正的方面而言,离开了高校文化,高校竞技体育文化软实力建设将是不全面、不完善的,而离开了高校文化, 高校竞技体育文化便失去了依托, 犹如无源之水、无本之木。就负的方面而言,高校文化与高校竞技体育文化之间存在着相互制约关系。因此,只有厘清二者的关系,促使其和谐互动, 才能真正实现高校竞技体育文化软实力与高校文化软实力之间形成合力。
2、高校竞技体育文化软实力建设对提升高校文化软实力中的积极作用
2.1、高校竞技体育文化 ———提升高校文化软实力最活跃的载体之一
高校文化的载体既包括了硬件条件载体也包括了软件条件载体。高校竞技体育文化是搞笑文化的软件条件,其理应是高校文化的载体之一。高校竞技体育文化有着顽强的生命力和发展潜力。这一方面是因为我国竞技体育人才培养的举国体制在发生转变,竞技体育人才培养的院校化就是转变的方向之一。另一方面在于我国文化体制改革大背景下, 高校竞技体育文化的发展越来越成为高校文化建设的一部分,有的甚至成为高校品牌建设的重要推手。由此可见, 高校竞技体育文化是提升高校文化软实力建设的最活跃的载体之一。
2.2、 高校竞技体育文化 ———强化大学精神感召力 , 打造大学特色品牌的有力武器
更高、更快、更强是奥林匹克精神。高校竞技体育的发展源于现代奥林匹克运动,因而其精神同样强调更高、更快、更强。高校竞技体育不仅可以有效地强化高校精神感召力, 也同样可以用来塑造高校特色品牌文化。在我国的高校发展中,一些高校利用竞技体育来打造校园文化特色,已经取得了一些喜人的成绩。如清华大学的跳水队就是一个有力的例证。
2.3、 高校竞技体育文化 ———增强高校校园文化凝聚力 、 影响力的推动者
竞技体育本身就是一种特殊的体育文化现象。高校竞技体育文化是我国竞技体育文化的一种表现形式和载体, 其作为社会亚文化的一种独特现象, 是指在高校这一特定的范围内形成的竞技体育精神文化、制度文化和器物文化的统称。高校竞技体育文化作为高校的一种健康文化, 其开展有利于提高高校校园文化的凝聚力和影响力。这主要归功于高校竞技体育文化的自身特性。高校竞技体育文化的作为一种文化现象, 其内在的规章和制度就是一种增强竞技体育文化活动参与者的凝聚力, 高校竞技体育文化活动的效应也会化作一种影响文化活动参与者的潜在力量。
3、高校文化软实力的提升对高校竞技体育文化发展的积极影响
3.1、高校文化软实力的提升为高校竞技体育文化的发展提供了生存文化土壤
高校竞技体育文化的发展离不开高校文化的滋养, 离开了高校文化的滋养,高校竞技体育文化就会面临生存危机。因为,高校文化不仅为高校竞技体育文化的生根、发芽提供了良好的文化发展环境,也为其创造了广阔的生存空间和资源。高校竞技体育文化的发展必须扎根于高校文化这一沃土方可生根发芽, 否则必将枯萎。由此可见,高校文化为高校竞技体育提供了繁衍的温床,高校竞技体育也必须植根于高校文化之中,缺少了高校文化的沃土,高校竞技体育将失去生机和活力。
3.2、高校文化软实力的提升为高校竞技体育文化的繁荣提供了广阔的发展空间
高校文化的发展往往历经了数十年, 甚至数百年的积淀,因而, 高校文化这种长时间的沉淀为高校其他文化的发展提供了广阔的舞台和空间。在我国高校文化的的嬗变与演进中,无论是校庆文化,还是校园文化,乃至班级文化,都蕴含着丰富的内容。正因为高校有了这些丰盛的文化资源的维系和支撑, 高校竞技体育才有了发展的广阔舞台与取之不尽、用之不竭的文化养料。
摘要：本文主要采用文献资料调研、逻辑分析、专家访谈等研究方法,对高校竞技体育文化建设与高校软实力的关系及作用机制进行了初步探讨。研究认为:高校竞技体育文化是高校软实力不可分割的组成部分,其与高校软实力之间是一种从属关系,具有强烈的融合性和互动性,同时也具有一定的相互牵制性。二者之间的现实作用机制决定了高校竞技体育文化建设与高校软实力的发展既要相融互动,又要规避相互束缚。