数码相机的评测报告

报告具有汇报性、陈述性的特点，只有按照报告的格式，正确编写报告，报告才能发挥出它的作用。那么在写报告的时候，应该如何写才能突出的重要性呢？以下是小编整理的《数码相机的评测报告》，供大家阅读，更多内容可以运用本站顶部的搜索功能。

第一篇：数码相机的评测报告

关于数码相机的市场调查报告

随着科技的发展，中国经济日益增长，人们的可支配收入普遍提高。如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活息息相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，了解消费者购机时主要考虑的因素，我们专门对有数码相机购买计划的消费者进行了全面的调查。

我公司对华东地区部分消费者投放了100份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学历，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：

一、性别

在参加此次调查的100名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%女性对数码相机的功能要求较高。数据表明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满足消费者的需求。

二、收入

本次调查中被调查者的个人月薪在2000-3000元中20%的人对相机的有效像素比较看重，月薪4001-5000的消费者中有16%的人对相机的价格比较关注。

三、学历

本次调查中，高中，中专，技校41.9%的被调查者对成像质量比较关注。大专学历23.3%对手动功能比较关注。本科及以上5.9对价格比较关注。

四、职位

本次调查的已工作对象中，基层管理和一般职员的15.7%对有效像素比较关注。学生中14.9%对功能比较感兴趣。中层管理人员的

8.8%对手动功能感兴趣，文科教人员的6.9%对价格感兴趣。

五、数据分析

通过调查数据表明，在消费市场越来越成熟的今天，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格对比后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素。技术的也发展使数码相机的功能呈多向发展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占的比重较高。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，消费者对质量的要求也在提高。

第二篇：相机的设计调研报告

系部名称：机械电子工程系

专 业：工业设计 学生姓名：由 格 格

学 号：201303340133

1 目录：

一、设计前言

二、相机的设计调研

三、相机的设计调研分析

四、相机的设计定位

五、相机设计草图

六、相机效果图

七、总结

一、前言

现有传统相机市场为少数大厂家所占领，已经形成了很大的品牌 效应，但很遗憾的是在此却很少看到中国自己的影子。而数码相机作 为一个新型产品，市场前景十分诱人。因此成为国内厂家要和这些大 的传统相机厂家分一杯羹的最后赌注。上到国家政策，下到一些小厂 措施，都积极备战。当然那些大厂家也不甘示弱，也在做着努力。可以预见，对这块领土的争夺战将十分激烈。纵观商海浪潮——神话永 远有，但神话不是永久存在。市场有着太多不确定因素，充满着令神 话覆灭的危机，但也不乏创造神话的机遇。面对这场充满看不见的中国数码相机保卫战，为企业服务的背后将有着更大更深远的历史 意义——想来让人激动和兴奋。

二、设计调研

现阶段市场状况分析，报纸、电视、杂志、万维网，可以说是铺天盖地——有关数码产品的信息向我们涌来，显然对数码相机这块大蛋糕的争夺之战已经开始了。新款数码相机不断推出——新的概念。 一是它代表了一种全新的生活方式;二是数码相机本身就是一种区别于传统相机的新事物;三是数码相机有着其前瞻性、时尚性特点;四是它存在的基础就是最新的科技技术。基于此，在技术上没有太大差别的数码相机，后起厂家若想赶超传统厂家，很显然在技术上是很难有太有作为。只有在找寻现有市场盲点的同时创造市场。竞争重点也就放在产品外观创新、服务、人性化设计、时尚把握、市场群定位上了，以此祈求可以打开市场，扩大知名度和影响力，塑造与数码相机

3 形象匹配的产品市场形象——时尚、前卫、高科技、人性化等全新形象。

市场调查：

以此为出发点，我对传统相机和现有市场上的数码相机进行了调查研究。得出以下结论及相应设计取向：

1、总趋势传统相机在光学上的技术优势，成像上的效果，数码相机在短时间还无法对其实现替代，特别是对于专业选手，更是不可能。因此数码相机在设计考虑时，目前应着重与非专业选手的需求。

2、造型上：传统相机造型是以机械美、科技美为主要诉求卖点，在这些方面已达到极至。美的很，也十分具有诱惑力。因此数码相机造型在现阶段设计上就应避开这些，在吸取其这方面优点的同时把重点放在时尚、前卫及人性化等方面，况且这些也是与时代特征——科技以人为本、感性营销策略等相一致的。就像美国航空把诉求点放在高科技上，获得成功。而法国则把诉求点放在服务上，同样在世界上也不甘落后。也就是说任何一种“产品”要获得成功有一个明确的市场定位是必须的。

3、产品功能上：在产品功能设置上，传统相机以其高科技的完善支持，可谓功能全面，因此造成了其复杂——复杂到令人望而生畏的境界。或许专业选手就是喜欢它的复杂，但对于普通用户来说就勉为其难了。面对一款高档相机，也只有望而兴叹。相信很多人有过这样的尴尬，面对一款光学相机却不知如何用好。傻瓜相机的诞生就是一种弥补市场的措施，但现在有了更好的选择——数码相机。这也就告

4 诉我们，我们的数码相机设计应该是易操作和易使用的能够抓住最大群体的非专业用户，其成功就不得了了。毕竟专业用户又有多少，况且他们似乎对数码相机还不屑一顾的。

4、色彩上：传统相机由于是以机械美和科技美为主要诉求点，在色彩上主要是以银色和灰色为主要基调，可谓是色彩单一，面对其主要诉求点，其稳健、持续的作风是十分正确的，也是必需的。它也因此赢得了专业用户的由衷爱戴。但面对今天这个追求时尚、个性、多样化的后工业时代，由于其的市场定位，也势必会失去一大批非专业用户，为做出弥补，它们也推出了所谓的傻瓜相机，但事实上傻瓜相机只不过是一种简化版。事实上，他们也不敢随便就改变，这一诉求点，要不它的麻烦就大了。这也就为数码相机暂时留下一个自由发展的空间，因为它还没成熟，还没形成自己固定的市场角色。这一角色会是如何样子?通过与传统相机相比较，可以预见它应该是时尚、前卫、新潮、高科技、人性化的、面对最大消费群的大众时尚用品而绝对要区别传统相机的，在色彩上也就必然要为达到这一目标而努力了。

5、材料使用上：传统相机在此方面很少考虑不同材料所具有的特有魅力。实际上，设计上对同一产品进行不同材料的使用是设计成功的一条非常有效的和节约成本的手段之一。像苹果电脑，相同的品牌、 技术、类似的造型元素，仅仅以半透明的材料为机壳，就创造了世纪末的一个神话，形成一种潮流——G4流行风。苹果电脑厂家也因此摆脱困境，走向新的辉煌。我觉得，在面对产品开发阶段，不带任何

5 “成见的设计”，不带任何“成见的评判”，将会使企业走向最可能成功的道路。创新之路绝非一条，没有一条企业也一定走不太远。因此，作为全新的，数码相机在创新方面所应考虑得也就很多很多了，而材料方面也是绝不可以放松的因素。

三、相机的设计调研分析 相机的调查问卷

请您在所选项上打上对号(√)。

1、请选择您的性别： A.男 B.女

2、您的年龄段是： A.70后 B.80后 C.90后

3、您的专业是：

A.电子类 B.计算机类 C.艺术类 D.其他

4、你经常使用数码相机吗 A.经常 B.偶尔 C.有时

5、您希望相机的摄像头是 A.内置伸缩 B.外置伸缩

6、您是否需要你的相机有很大的显示屏 A.需要 B.不需要 C.无所谓

7、您觉得相机界面有多种风格有必要 A.有必要 B.没必要 C.无所谓

8、您希望相机有哪些功能

6 A.防潮性 B.外壳耐磨耐划 C.抗震性 D.外壳不易粘指纹 9.您喜欢什么颜色的相机

A.彰显个性的(彩色) B.普遍稳重的颜色 10.您在购买相机的时候注重品牌吗 A.注重 B.不注重 C.无所谓 11.你喜欢那种外形的相机

A.金属材质外形 B.工程塑料材质 80706050403020100人数男女问卷调查人数调查的年龄段70605040302010070后80后90后人数 7 问卷调查小结

我们分别发了一百多份，从中抽取二十分进行分析，主要有以下几点：

就绝大多数人的生活水平而言，是随着社会整体生产力的发展而逐次提升的。当社会生产力达到满足人们基本生存需求的境界后，人们就会对消费品提出更高的要求——产品包含除实用功能之外的更多心理的、精神的、文化的、甚至于民族宗教的更多功能(价值)。 技术是今天我们这个社会最重要的基础之一了。但技术是一个抽象的东西它为人类做出贡献、服务必须有一个媒介作为它的物化载体，也就是我们身边的各种机器设备了。这就很自然产生了一种关系问题——人与机器的关系问题一提到关系问题，相信是每一个人都很头痛的事——因为不管你是那种角色，都要每天面对各种关系，去处理和协调它很麻烦的。同样面对人与机器的关系问题，第一次工业革命至今人类一直在做着努力，试图解决它协调好它在事实与愿望之间中有哪一点差距。到现在这一关系该如何解决，仍然还没有一个明确的说法。

1、消费者调研

这一次的问卷调查，由于客观条件因素的限制，调查的人群都在80后90后的年轻人群中展开。对于相机的使用者来说，青年人群应该占有绝大多数的比例,他们也更了解电脑音响。从“购买相机主要考虑的因素”这一项上，功能占了绝大多数。这也说明，设计首先要满足消费者功能上的需求。

2、外观造型调研

8 关于电脑音响的外形风格，多数人选择的是现代的风格，这符合年轻人的需求。而在相机的风格上，多数也是选择了时尚的造型独特的类型。如今的产品对消费者来说，已不再只是单纯的最基本的工具了。现在人们已经在感官接触的追求和心理感应的基础上，强烈的表现出了反数字化和偏好模糊化的审美倾向，从而使产品外形到造型独特的个人化。

3、材质的调研

关于相机材质的选择，大多数人更愿意用金属外形，金属的相机在材质上表现的更好一些，其次选择的是彩色，相对于彩色来说，金属更容易被人接受。

四、相机的设计调研定位

第三篇：数码相机STP报告

一、市场细分

(一)市场细分的概念以及数码相机细分的理论根据

1、市场细分是指根据消费需求的差异性，把某以产品或服务的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场，从而有利于企业选择目标市场和制定营销策划的企业活动的总称。

数码相机市场细分是按照顾客需求爱好的差别，按消费者的需求点来区分市场，形成若干客户群体。在这若干个细小市场中，选择经营对象和目标市场，以特定的产品功能定位和形象定位满足客户群体的消费需求

2、理论依据 由于消费者受其所处的地理环境、社会环境、自身的心里、受教育程度等因素的影响，表现出不同的消费需求产生差异化的购买特点。其理论依据有：(1)顾客需求的异质性。顾客的需求是不尽相同的，只要存在着两个以上的顾客，就会出现不同的需求，针对不同类型的顾客就需要制造出不同类型的数码相机。(2)企业有限的资源和为了进行有效的市场竞争。企业由于自身经济实力及技术的限制，不可能向市场提供能够满足一切需求的汽车或服务。为了进行有效竞争，必须进行市场细分，选择最有利可图的目标细分市场，集中资源，制定有效的竞争策略，以取得和增强竞争优势。

(二)、数码相机市场细分的种类及方法、步骤

1、种类：

(1)地理细分：公司目前主要针对华东地区不同地方的客户制订不同的营销组合。

(2)人口细分：用年龄、性别、家庭人口、收入、教育程度、宗教信仰或种族等信息对客户细分。

(3)心理细分：用社会阶层、个性或生活方式等变量对客户细分。 (4)行为细分：对消费者行为的评估，然后进行细分。

2、方法：

(1)单一标准法指企业仅依据影响需求倾向的某一个因素或变量队以产品的整体市场进行细分。

(2)系列因素法指企业依据影响需求倾向的多种因素或变量对某一产品的整体市场由大到小、由粗到细的进行系统的逐级细分。

(3)主导因素排列法是指一个细分市场的选择存在多因素时，可以从消费者的特征中寻找和确定主导因素，然后与其他因素有机结合，确定细分的目标市场。

3、步骤：

(1)选定产品的市场范围。选定产品的市场范围是根据企业的实际与企业战略目标选定企业的行业属性与产品方向。

(2)列举潜在客户的基本需求。从消费者对数码相机需求的角度考虑，潜在客户的基本需求可以从两大系列来挖掘，即客户属性系列和潜在客户对数码相机产品的消费利益取向来寻找。

(3)分析潜在客户的不同需求。在消费者存在的每一个基本需求方向上，划分其需求差异。 (4)为细分市场定名。用细分变量为细分市场定名。

(5)对细分市场进行评估。有效市场应具备5个条件：a.可测量性 b.可进入性 c.可盈利性 d.可区分性 e.可行动性

二、目标市场选择 目标市场选择战略

(1)无差异性目标市场战略 是把整个市场作为一个大目标开展营销，它们强调消费者的共同需要，忽视其差异性。采用这一战略的企业，一般都是实力强大进行大规模生产方式，又有广泛而可靠的分销渠道，以及统一的广告宣传方式和内容。

(2)差异性目标市场战略 该战略通常是把整体市场划分为若干细分市场作为其目标市场。针对不同目标市场的特点，分别制订出不同的营销计划，按计划生产目标市场所需要的商品，满足不同消费者的需要。

(3)集中性目标市场战略 是选择一个或几个细分化的专门市场作为营销目标，集中企业的优势力量，对某细分市场采取攻势营销战略，以取得市场上的优势地位。一般说来，实力有限的中小企业多采用集中性市场战略。

对于一个企业而言，选择目标市场营销策略是与企业所处行业和企业自身有很大联系的。产品处在导入期(成长期)，则应该选择无差异性战略，而若处于饱和期(成熟期)，则应选择差异性或集中性战略，显然数码相机市场应该是处在饱和期的，而公司刚刚成立自身实力也相对较弱，因此，集中性市场营销战略应该作为企业现阶段的首选战略。通过分析，结合行业未来发展，公司自身的目标及能力，最终将价格定位在3000元以下，消费人群定在18岁以上的人群。

三、产品定位

产品定位步骤：

(1)分析本公司与竞争者的产品。分析本身及竞争者所销售的产品，是定位的良好起点。

(2)：找出差异性。比较自已产品和竞争产品，对产品目标市场正面及负面的差异性，这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。 (3)：列出主要目标市场。

(4)：指出主要目标市场的特征。目标市场的欲望、需求等特征一一写出简单扼要的。 (5)：与目标市场的需求。接着就是把产品的特征和目标市场的需求与欲望结合在一起。

通过以上步骤得出：本公司力图避免与实力最强的或较强的其他企业直接发生竞争，而将自己的产品定位于另一市场区域内使自己的产品在某些特征或属性方面与最强或较强的对手有比较显著的区别。这样做的优点在于能使企业较快地在市场上站稳脚跟。并能在消费者或用户中树立形象，风险较小。然而避强往往意味着企业必须放弃某个最佳的市场位置，很可能使企业处于最差的市场位置。

四、STP分析

宏观上看，近几年数码相机市场发展的最主要思路是不断细分化，其最明显的表现体现在以下两方面：入门单反相机从单反相机中细分出来，便携长焦相机从长焦相机中细分出来，从而形成了两条在数码相机发展初期未曾出现的产品线。产品线的细分意味着市场容量的扩张，也意味着个性化需求的出现。根据日本相机影像器材工业协会CIPA的统计，虽然金融危机的影响并未消除，但2011年全球数码相机生产量仍比去年高出4.2%，从这一趋势来讲，2012年数码相机市场仍然会处于细分化的一个阶段。

鉴于目前的市场情况分析了解，把公司数码相机产品定位于国内市场，同时国内市场又分为华南，华北，华东，华中，东北，西南，西北七大区域。中国七大区域中，华南，华北，华东的市场需求及人口数会相对大于华中，东北，西南及西北地区，且人均消费水平较高，对数码相机的认识较其他区域早，中高档次产品接受度高。 经过以上的市场阐发，把产品定位如下：

1、在公司成长的三年内，立足于国内市场的成长

2、三年内，先做华东地区市场，在公司有初步的运营成本后，再操纵公司成本提拔产品层次，国内其他区域的市场。

3、根据不同层次的需求制造出不同的数码相机以满足各层次人士的要求。

第四篇：数码相机调查报告(二)

第1页：消费相机覆盖面大

数码相机业务是索尼最重要的业务之一，也具有多年的发展历史。索尼在感光元件和图像处理芯片方面都拥有着多年的技术优势。同时索尼也是重要的感光元件和相机零配件生产商之一。

目前索尼旗下的数码相机产品分为4类：包含卡片数码相机、长焦数码相机等在内的消费数码相机Cyber-shot系列;机身外形类似消费数码相机的可换镜头数码相机NEX系列，被索尼称为微单相机;机身外形类似单反数码相机、同样使用A卡口的半透反光镜数码相机，被索尼称为单电数码相机;以及收购柯尼卡美能达单反部门之后所推出的A系列单反数码相机。ZDC重点对前三类产品进行调查：

本报告为《2011年索尼消费电子产品用户调查报告》的第二部分：数码相机用户调查。第一部分：整体品牌认知以及参与调查者信息。随后ZDC将推出包含液晶电视、笔记本电脑、mp3mp4以及电子书阅读器在内的索尼消费电子产品用户调查报告。

报告摘要

●索尼消费数码相机用户覆盖面较大，本次受调查者中高达67.0%曾使用过索尼消费数码相机。

●66.9%的消费者提出是由于索尼的品牌保证而选购索尼消费数码相机。

●66.3%的用户对索尼消费数码相机的外观设计最为满意。

●索尼消费数码相机的续航能力令近半用户表示不满。

●索尼消费相机用户忠诚度较高，3/4用户表示下一台数码相机仍将选择索尼。

●过半用户因为索尼的品牌保证而选购索尼微单数码相机。

●索尼微单相机的拍摄画质令六成以上用户表示满意。

●47.7%的索尼微单相机用户表示对其续航能力不满。

●近3/4的索尼微单相机用户表示将会推荐亲朋好友购买索尼微单数码相机。

●松下是索尼微单数码相机最主要的竞争对手。

●75.5%的用户非常看好索尼微单数码相机的前景，认为索尼必将成为新市场的领军者。

●索尼单电相机最主要的劣势是其镜头群相对于佳能、尼康单反而言不够丰富。

●46.2%用户认为索尼接下来将继续推出半透反光镜单电相机;41.5%的用户则表示索尼将更新其传统单反产品。

1、消费者使用过的索尼数码相机种类分布

·索尼消费数码相机覆盖面大

本次调查用户包含索尼所有产品的用户，但其中曾经使用过索尼消费数码相机的人数达到了67.0%。足见索尼消费数码相机的覆盖面之大。尤其在超薄卡片数码相机市场中，索尼的关注度长期保持在冠军位置。相对而言，索尼微单相机和A系列单电相机的用户数量则要少很多，仅分别占本次调查人数的13.8%和14.3%。

(图)消费者使用过的索尼数码相机种类分布

第2页：外观设计最令索尼消费DC用户满意

2、索尼消费相机

·索尼消费相机的品牌号召力十分出众

当被问及为何选择购买索尼消费数码相机的时候，66.9%的消费者提出是由于其品牌保证，足见索尼消费数码相机在消费者心目中的品牌形象十分优秀。另外有过半用户是受到索尼消费数码相机的外观设计所吸引，的确目前消费数码相机早已告别奢侈品的地位，而进入千家万户成为更新换代速度极快的时尚电子消费品，产品的外观设计也同样是市场竞争中相当重要的一环。

另外有将近半数的消费者提到索尼消费数码相机的轻薄便携、参数配置以及其功能丰富都是促使其选择索尼消费数码相机的决定性因素之一。

(图) 决定消费者购买索尼消费相机的决定性因素

·外观设计是索尼消费数码相机用户最满意之处

本次调查中，用户对索尼消费数码相机最满意的地方是其时尚美观的外观设计，有66.3%的用户认可索尼消费数码相机的外观设计。尤其在超薄卡片数码相机领域，索尼一向以至薄为宗旨，今年下半年索尼也推出了仅12.2mm厚的最小尺寸光学防抖卡片DC TX55。

另外超过4成消费者对于索尼消费数码相机的拍摄画质、机身操作和镜头素质表示满意。对焦速度、续航能力和视频拍摄则相对表现不佳。

(图) 消费者对索尼消费数码相机的满意之处

·索尼消费数码相机续航能力令近半消费者不满

本次调查中，当被问及对索尼消费数码相机哪些方面不满时，有高达48.4%的用户提到其续航能力。索尼消费数码相机尤其是T系列产品一向以大尺寸LCD屏幕为卖点，加上机身轻薄，电池容量相对较低，准备一块备用电池也是相当必要的。至于其他方面表示不满的用户则都相对较低，尤其是是外观设计仅有7.3%的用户表示不满，足见索尼消费数码相机的外观设计广受认可。

(图) 消费者对索尼消费数码相机的不满之处

第3页：索尼消费DC用户忠诚度较高

·索尼消费相机用户忠诚度较高，仅1.7%明确表示不再选择索尼

数码相机一向是消费电子产品中品牌忠诚度最高的产品，习惯于某品牌的操作方式和菜单设计之后也能够更容易的适应同品牌的升级产品。

本次调查的索尼消费数码相机用户中有75.5%的用户表示下次购买数码相机仍将选择索尼，其中分别有25.6%和23.3%的用户表示将升级为索尼NEX系列微单相机和索尼单电/单反相机。仅有1.7%的索尼消费数码相机用户表示以后不会再选择索尼数码相机。足见索尼消费数码相机用的忠诚度相当高。

(图) 购买下一台数码相机的话是否还会选择索尼

3、索尼微单相机

·过半用户认为品牌保证是其选购索尼微单相机的决定性因素

目前索尼微单相机在整个微单相机市场中占有领先地位，其NEX系列的用户关注度遥遥领先于其他微单相机产品。

而本次调查中，有53.3%的用户表示是由于索尼的品牌保证而选择索尼微单相机，足见索尼在数码相机领域的品牌号召力相当强。另外索尼NEX系列APS-C规格的大尺寸感光元件、外观设计以及轻巧便携也获得了四成以上用户的认可。

(图) 决定消费者购买索尼微单相机的决定性因素

第4页：索尼微单画质令六成用户满意

·索尼微单相机拍摄画质令六成以上用户满意

本次调查中，有61.7%的索尼微单数码相机用户对其拍摄画质表示满意，其APS-C尺寸的感光元件决定了在高感光度等方面拥有天生的优势，这也是索尼同其他微单相机竞争的杀手锏之一。

另外索尼NEX系列微单相机的外观设计也受到了过半消费者的认可，尽管在NEX系列产品刚发布的时候不少消费者对其受制于感光元件而不得不设计硕大的卡口和镜头表示怀疑，不过就目前情况来看市场反响不俗。

(图) 消费者对索尼微单数码相机的满意之处

·续航能力仍然是索尼微单相机的软肋

本次调查中当被问及对索尼微单数码相机的不满之处，有47.7%的用户表示对其续航能力不满。由于索尼微单相机采用屏幕实时取景，同消费相机一样;加上持续的自动对焦、AF对焦防抖机制等，索尼微单相机的耗电量相当可观。尤其是同使用光学取景的单反数码相机相比，索尼微单相机在续航方面仍需进一步努力。

另外，索尼微单相机的机身操作也被43.0%的用户表示不满，37.4%的用户表示对其机身操作表示满意。从此也可看出索尼应当进一步增加其机身操作的便利性，尤其对于从自动相机升级而来的用户，应当设置更多便捷的操作。

(图) 消费者对索尼微单数码相机的不满之处

·近3/4用户表示肯定会推荐亲朋好友购买索尼微单相机

整体来看索尼微单数码相机用户的满意度比较高，本次调查中有73.0%的用户明确表示将推荐亲朋好友购买索尼微单相机。明确表示肯定不会推荐的用户仅有2.0%。

(图) 是否会推荐亲朋好友购买索尼微单相机

第5页：松下是索尼微单最大竞争对手

·松下仍为索尼微单数码相机最主要的竞争对手

本次调查中，被问及如果不推荐索尼的话会推荐亲友购买什么品牌的微单相机，有35.9%的索尼微单相机用户选择了松下。松下同奥林巴斯一同组成了M4/3阵营，同时也是最早推出微单相机的厂商，可称为微单市场的奠基者。目前松下的GF系列也以小巧均衡的机身和不俗的外观设计吸引了众多消费者的目光，称为索尼最有力的对手。另外，刚刚加入微单数码相机市场的尼康也凭借其在单反市场建立起的强大品牌号召力吸引了不少用户的关注。

(图) 不推荐索尼的话会推荐亲朋好友买什么品牌的微单相机

·3/4用户非常看好索尼微单相机的前景

本次调查中，有高达75.5%的索尼微单相机用户表示索尼必然成为新市场的领军者，其微单相机的前景非常好。仅有2.0%的用户明确表示不看好索尼在微单数码相机市场的发展。不过目前这一新兴市场的参与者数量不多，门槛也并不高。应当讲目前微单数码相机市场尚且处于导入期，并没有开始真正的市场洗牌，输赢未定。

(图) 消费者对于索尼微单相机的前景的看法

第6页：镜头群是索尼单电最大软肋

4、索尼单电相机

·A卡口镜头群不丰富成索尼单电相机最主要劣势

索尼的半透反光镜单电相机是从2010年下半年开始发展的，一年时间已经发布了A

33、A

55、A

35、A65以及A77等多款半透反光镜单电相机。这些A卡口单电相机所面对的竞争对手无疑是拥有悠久光学历史的佳能、尼康的单反数码相机。

同这些已经发展的相当成熟的产品相比较，索尼单电相机遇到的最大问题是A卡口的镜头数量少。索尼的单反相机业务继承自美能达，但在光学技术门槛较高的镜头领域，索尼的同级别镜头相对佳能和尼康而言少少很多，另外在其他摄影配件上也还比较匮乏。

另外由于取消了五棱镜采用电子取景，且取景感光元件一直在工作，耗电量十分可观，因此续航能力也成为索尼单电相机目前需要攻克的难题之一。另外受制于电子取景先阶段的技术，对焦速度慢也成为1/3索尼单电用户不满的地方。

(图) 索尼单电相机同当前佳能、尼康品牌的单反相机相比较的劣势

·多数消费者认为索尼接下来将继续推出半透反光镜单电相机

自去年开始推出半透反光镜单电相机之后索尼就没有再更新其传统单反数码相机了，包括全画幅单反数码相机A900也已经被列入停产之列，那么下一款A系列相机到底会是单电相机还是单反相机也就成为众多用户关心的大事。

本次调查中，有46.2%的索尼单电/单反相机用户表示索尼将继续推出半透反光镜的单电相机，有41.5%的用户则表示索尼下一步将更新其传统单反数码相机产品线。由此来看索尼下一步的动作在用户中也尚未形成有明显优势的答案，大家都期待着索尼能够带来惊喜。

第五篇：数码相机消费调研报告

数码相机消费调研报告

在近几年中，参与开发数码相机产品的厂家逐渐壮大起来，使得数码相机逐渐走入了人民大众的日常生活，消费者也能以合理的价格享受到电子技术所带来的便利。为了了解数码相机消费群体的分布及其购物心态，我特作此调查。调查时间从2008年7月21日至2008年7月26日，为期6天。调查对象是来郴州电子城购物咨询的顾客。调查方式是发送调查问卷和走访。此次调查一共采集样本100份，经核对筛选有效样本为100份，有效样本率为100%。

1、年龄分布

16岁以下1%，16~23岁23%，24~31岁49%，32~39岁20%，40岁以上7%; 调查对象年龄集中在16 - 45岁之间，通过调查数据表明，其中24-31岁占到总数的49%，16-23岁的占总数的23%，32~39岁也占到20%，其它年龄层的只占约8%。这说明关注数码相机的消费者以青年和中年人群为主，数码相机产品需要一定的购买力和资金支持，16-40岁的人群具有购买力，尤其是24-31岁的人群将会成为数码相机消费的主力。

2、性别分布

男性占93%，女性占7%;

调查对象的性别分布以男性居多，男性占93%，女性占7%，和男女关注电子产品的程度和生活习惯有关。

3、收入分布

1000元以下1%，1000~2000元19%，2000~3000元34%，3000~4000元44%，4000元以上2%;

调查对象的收入以2000~4000元居多，占78%，这部分人生活较富足，购买力较高。而1000~2000元甚至1000元以下收入的人只占20%，收入4000元以上的只有2%。这说明数码相机产品需要一定的购买力和资金支持，但不宜价格过高，顾客定位应以中产阶级为主，这才能有发展力。

4、学历分布

初中以下学历1%，高中/职高学历13%，大专/本科79%，硕士或以上学历7%; 通过调查数据表明，调查对象学历主要集中在大专/本科，占79%，具有硕士或以上学历的有7%，高中/职高的只占13%，初中以下学历的只有1%。这一方面说明访问IT专业网站的用户的高学历化，另一方面说明关注数码相机产品多是学历较高的消费者。

5、拥有数码相机的比率

有50%，没有50%;

会购买数码相机的比例(首次购买者50人) 表示近期会购买74% ，暂时不买26%;

(二次购买者50人) 表示近期会购买34%，暂时不

买66%;

通过调查数据表明，有50%的消费者已经拥有数码相机产品。在没有数码相机而有近74%的消费者表示近期会购买数码相机，而在已经拥有数码相机的消费者中，依然有34%的人群打算将旧的数码相机升级更换为新的款式，这说明数码相机市场还远远未达到饱和的状态，即使对于已经拥有数码相机的消费者而言，依然发展潜力巨大，市场前景十分广阔。

6、购买数码相机考虑的因素

成像质量53%，功能21%，价格13%，品牌10%，外观2%，售后服务1%，产地0%;

通过调查数据表明，在消费市场越来越成熟的今天，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素，有近53%会看重数码相机的成像质量。技术的也发展使数码相机的功能呈多向发展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占21%和13%。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，有10%的消费者会更看重品牌的选择，而相对于其他消费电子产品而言，着重数码相机的外观和售后服务的消费者只占2%和1%，没有消费者重视数码相机的产地。

7、购买数码相机时消费者对具体功能参数的要求

CCD尺寸35%，手动功能20%，有效像素19%，光学变焦倍数17%，可更换镜头4%，LCD大小2%，多媒体播放1%，配件扩充性1%，USB2.0接口0%;

从调查数据表明，数码相机的CCD尺寸是消费者最为敏感的技术参数，对此最为重视的消费者占调查总数的35%，表明了消费者对于目前数码相机厂商将CCD尺寸越做越小表现出一定的不满，同时也2013年3月29日2008-8-28看出消费者对数码相机画质的重视。排行关注度第二名到第四名分别是数码相机的手动功能，有效像素和光学变焦倍数，各占调查总数的20%，19%和17%，表明目前的消费者已经从以前的纯像素论发展成为了今天的多方面均衡评价。除了前面四项，剩下的可更换镜头，LCD大小、多媒体播放、配件扩充性和USB2.0接口的受关注程度都相对较低，总数加起来只占10%。

8、数码相机市场消费偏好

实用手动型机型25%，数码单反机型24%，时尚卡片数码相机19%，经济家用相机17%，长焦高端消费数码相机15%;

从调查数据表明，消费者对各种类数码相机的消费偏好都比较平均，其中最受消费者欢迎的是实用手动型机型，占总数的25%，其次是数码单反机型，占总数的24%，接下来是占19%的时尚卡片数码相机，17%的经济家用相机和15%长焦高端消费数码相机。表明了目前购买数码相机的人群主要是以摄影爱好者和发烧友为主，他们重视数码相机的手动拍摄功能和可扩充性，家庭用户也占有一定的比例，但是相对而言不及摄影爱好者多。消费类相机在市场上的用户群基数相对较大、产品价位相对较低，且产品数量相对丰富。这对于初级用户或者家庭级别的消费者来说已经能满足基本需求

9、对数码相机有效像素的要求

500万-600万像素27%，700-800万像素47%， 900-1200万像素23%;

从调查数据表明，消费者对于数码相机的有效像素的要求较上一年相比有了更进一步的提升。约有47%的消费者更倾向于购买700-800万像素级的数码相机，而倾向于选择有效像素相对偏低的500万-600万的消费者仅占27%。不可忽视的是，约有23%的用户倾向于选择900-1200万有效像素的数码相机，表明了数码相机市场正逐步向专业化发展。

10、对数码相机价格的承受能力

2000元以下17%,2000-3000元46%,3000-4000元17%,4000元以上20%; 从调查数据表明，占46%的消费者更倾向于选购2000-3000元的数码相机，一方面与大众的购买力有关，另一方面也体现出大多数功能和价格比较均衡的机型大多都集中在2000-3000元的价位。其次，倾向于选购3000-4000元数码相机

和2000元以下数码相机的用户都各占据了17%的份额，而依然有20%的用户愿意选购4000元以上的高端专业机型，他们大多数为摄影爱好者和专业用户，表明高端市场还有较大一部分的份额可供挖掘。

11、对数码相机电池的选择

锂电池48%,AA电池29%,无所谓23%;

从调查数据表明，48%的用户倾向于使用锂电池作为数码相机的电源，但依然有29%的拥护更偏向于AA电池，其余的23%拥护则对电池的种类无所谓。数码相机属于高能耗产品，采用大容量锂电池的机型更能维持长时间的拍摄，自然更受消费者欢迎。而AA电池因为其便利和容易替换，也受到部分消费者的欢迎。

12、对数码相机存储卡的选择

SD存储卡85%，CF存储卡10%，MS记忆棒4%，XD存储卡1%;

从调查结果表明，偏向于使用SD存储卡的有 5%，一方面受到了当前SD存储卡低廉的售价的影响相关，另一方面也从SD卡广泛的兼容性相关。而在前两年里面较受欢迎的CF存储卡则仅受到10%的用户喜好，这部分大多数都是拥有数码单反的专业用户和摄影发烧友。而对于索尼的记忆棒和XD存储卡方面，两者的总和仅占受访问消费者总数的5%，尤其是XD卡，不但兼容性较差，而且价格也相对昂贵，不受消费者们的欢迎。

13、对存储卡容量的选择

512MB容量6%，1GB容量66%，2GB容量28%;

从调查结果表明，1GB容量的存储卡成为了当今大部分用户的首选，约有66%的用户会选择为数码相机添置1GB的存储卡，有28%的用户更倾向于选择容量更大的2GB或者以上的存储卡，而选择512MB甚至更小容量存储卡的用户仅占总数的6%。在当今闪存价格大幅度下滑的今天，添置大容量的存储卡不在成为使用数码相机的负担。

14、对照片的后期输出需求

经常冲印或者打印15%,偶尔冲印或者打印66%, 不会冲印或者打印19%

从调查结果表明，占总数81%的消费者会后期冲印或者打印输出所拍摄的数码相片，而其中的15%更是会经常冲印或者打印，只有19%的用户对于冲印和打印的需求比较低，表明了照片的后期输出需求市场非常广阔，拥有庞大的潜在客户群体。

在电子产品普及的今天，数码相机作为其中之一，越来越受到人们的关注。购买廉价数码相机的人群，其基点在于消费能力或是消费意图的制约。这个人群在乎的是价格、时尚、易用、便携，无须过多保养、多功能，他们随时可能根据技术的发展合潮流而更换。特点是非忠实性，购机更偏重价格。 厂商在针对这个消费群体的策略上应偏重于低成本，高外观，小巧轻薄。而中、高端数码单反市场的消费人群则更加追求画质的提高， 更加不在乎价格，尤其镜头价格和机身。厂商应采用当前技术和生产条件下的最高像素，最优画面，和最大存储容量。

希望这样的分析能对于不同数码相机的消费群体的消费策略有一定的借鉴意义。