基于新经济背景下企业市场营销战略新思维

2022-09-12

1 引言

科学的市场营销战略可使得企业在激烈的竞争中处于不败地位, 为企业获取经济、社会效益提供保障, 因此对于每一个企业来说都应该提升对市场营销战略的重视, 树立战略新思维, 为市场营销工作提供科学的指导。市场营销战略指的是企业为迎接激烈竞争所制定的发展规划, 在企业管理中处于关键地位。在经济全球化的经济新背景下, 传统营销策略已经不能满足企业的需求, 只有创新营销策略, 才能实现企业发展的可持续。

2 企业市场营销存在的不足

2.1 营销方法过旧

现阶段, 我国很多企业对市场营销方法的创新不够重视, 一味模仿国外企业的营销方法, 拿来主义严重。国外的确有很多优秀企业所采用的营销方法是十分先进的, 这些方法也值得我国企业学习。但学习不等于一味模仿, 由于国外企业所面临的市场环境与我国市场环境存在很大不同, 国外消费者的需求也与我国消费者需求存在较大出入, 因此如果一味模仿, 不仅不会带来很好的效果, 反而会对企业的效益产生影响, 甚至会对企业社会形象破坏, 导致企业在社会上的认同感不高[2]。

2.2 市场营销观念没有得到根本转变

我国近年来对创新十分重视, 并要求各行各业都应该积极变革, 积极创新, 创新工作方式、创新营销理念, 进而迎接严峻的市场挑战。但就目前来看, 我国企业创新力不足, 并没有完全摈弃原有的生产经营理念及营销理念[3]。消费者在市场中占据核心地位, 企业开展的一切生产经营活动都应该围绕消费者需求进行。而很多企业认为社会上流行的必然是消费者所喜爱的, 因此一旦社会上流行某种商品, 就一味盲目跟风, 导致市场供大于求, 损害经济市场。

3 新经济背景下企业市场营销战略新思维

3.1 树立信息化营销理念

随着社会上信息化技术及网络技术的发展迅速, 网络营销工作也迎来了发展契机, 网购热潮不减。因此, 企业在发展过程中, 需要创建以消费者需求为核心工作开展的部门, 该部门需要开展精细的市场调研工作, 对消费者的实际需求进行深入了解, 进而帮助企业生产产品提供信息。在新经济背景下, 企业还需要注重创建网络消费平台。网络营销使得消费者与产品生产常见的距离缩短, 节省了中间环节, 节省生产成本。而这时企业就需要对电商展开良好合作, 利用网络平台, 及时了解客户意见, 依据消费者的反馈, 对企业产生进行多次优化改良。并以消费者实际需求, 制定科学合理的网络营销策略, 研究消费者的心理, 只有这样才能使得产品得到更多认可, 也借机提升企业在市场上占据的份额。

3.2 开展精准营销

精准营销就是生产厂家将产品信息推送到他们眼中的消费群体面前。这在以往当然是不可能实现的, 但在信息化、计算机技术得到大发展的今天, 精准营销成为可能。精准营销是以消费者需求为核心开展工作, 合理规划经济市场。为明确了解消费者的消费心理、消费需求及消费特点, 企业需要积极利用信息化技术开展工作, 在充分了解消费者习惯及心理后, 制定合理的营销战略。在对经济市场进行划分时, 企业需要做到以消费者为核心, 在工作中坚持消费者至上原则, 企业对不同消费群体需要采用差异化的市场营销战略, 对消费者的实际需求进行满足, 只有这样才能使得企业市场营销战略的针对性更强, 也帮助企业在新经济背景下赢得更多消费者[4]。

3.3 主张绿色环保营销理念

现今社会上关于节能环保的理念得到广泛认可, 绿色低碳也成为人们追求的目标, 这时消费者在消费时也对产品的环保性更加注重。针对这种趋势, 企业需要及时调整自身的营销战略, 将营销战略与绿色环保有机融合, 在产品生产、营销过程中树立绿色环保理念, 更多关注消费者利益, 选择健康绿色的生产方式及售卖方式。企业在新时期背景下需要明确消费者的素质在不断提高, 法律意识也在不断增强, 因此消费者对产品质量及环保性都会尤其关注。另外, 企业还应该树立品牌意识, 将企业打造为节能企业, 并注重宣传及推广节能环保理念, 使得消费者对节能环保理念的认同感提高, 增强消费者对产品的好感度。

4 结语

随着市场经济体制的不断完善, 经济全球化趋势加快, 这时企业面临的市场压力也更大。若还是采用以往的市场营销理念势必会导致在新时期背景下不能赢得主动, 因此需要制定新的市场营销战略, 帮助企业在激烈市场竞争中赢得主动, 实现企业发展的经济效益与社会效益共赢, 进而实现企业的可持续发展。

摘要：市场营销对于企业在今天的经济环境下开展经营活动具有重要作用。以往我国企业对于市场营销没有明确认知, 只是将市场营销看作是企业对产品销售采用的手段。但随着市场经济的不断发展, 企业承担的市场竞争压力是十分巨大的。这时企业要想在激烈的市场竞争中不被淘汰, 就需要打破传统营销理念, 依据新时期下企业发展的要求, 树立市场营销战略理念, 为企业发展打下坚实基础。本文主要分析了新经济背景下企业市场营销战略新思维, 探究了如何树立市场营销新思维问题, 以期为今后的市场营销工作提供指导。

关键词：新经济背景,企业,市场营销,战略新思维