新经济背景下企业市场营销战略新思维研究

2022-12-23

随着全面深化改革战略的深入发展, 我国的经济发展体系发生新变化。我国经济当前正处于新型经济时代, 企业需要不断创新经营方式, 转变传统市场营销战略, 树立市场营销战略新思维, 发挥自身发展优势, 通过创新发展提升企业市场竞争力。

一、市场营销的内涵及其面临的新发展趋势

当前我国所处的新经济背景, 主要是指建立在信息技术革命、制度创新基础上的经济持续增长与低通货膨胀率、低失业率并存, 经济周期的阶段性特征淡化的一种新的经济现象。在这种经济发展背景下, 转变市场营销战略对企业创新发展至关重要。所谓市场营销, 主要是指企业在创造、沟通、传播和交换产品中, 为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动过程和活动体系, 企业的市场营销主要强调企业工作人员针对市场开展的经营活动、销售行为的过程。

随着我国市场经济以及互联网技术的不断发展, 在未来的经济发展环境下, 电子商务无疑成为受欢迎的发展行业。互联网、智能手机的普及使得人们的消费方式发生重大变化。面对这一发展变化, 企业要积极转变传统的市场营销战略, 结合互联网等新的网络平台开展营销活动。与此同时, 为更好应对竞争日益激烈的经济发展形势, 企业要认真分析自身发展条件, 发挥优势制定良好的市场营销策略。企业可以利用云平台、大数据等技术对消费者的倾向进行科学分析, 制定科学有效的营销战略, 进而促进企业经济发展。

二、当前我国企业市场营销战略发展现状

面对我国经济发展出现的新形势, 企业传统的市场营销方式已不能很好地适应其发展, 企业在一定程度上做出优化升级, 但仍存在不足影响企业长效发展。

企业市场营销模式相对传统, 缺乏创新。随着社会经济、科学技术的不断发展, 企业生产的产品不断优化升级, 以更好满足消费者的需求。如果企业针对新的产品仍然采用传统的营销方式, 则导致企业利润降低, 不能获得良好的经济效益。同时, 消费者的消费方式和水平也发生变化, 大多依赖互联网等网络销售平台, 网络购物增多。但企业在产品营销时往往忽视网络营销, 不利于企业市场竞争力的提升。

企业在进行产品营销时, 存在营销渠道成本相对较大的劣势。企业在谋求经济效益时, 将重心放在产品生产上, 忽视对产品营销渠道的开拓, 往往依赖于传统的线下商店、超市等销售渠道, 进而使得企业销售渠道成本加大, 不利于企业了解和掌握市场形势。技术发展导致企业产品优化升级速度加快, 无疑给企业的市场营销带来挑战。如果企业营销渠道没有应势得到管理和拓宽, 则不利于企业获取经济效益。

企业缺乏创新市场营销理念, 市场营销分销管理工作存在难度。受传统营销理念的影响, 企业在进行产品营销时, 过度注重产品自身的使用价值和优势, 往往忽视消费者的消费需求, 使得生产的产品不能很好满足消费者需求, 造成企业营销困难。与此同时, 为提高企业自身竞争力, 企业产品优化升级速度较快, 在对产品的分销管理上缺乏科学分析和创新, 进而造成企业营销战略制定失衡, 难以取得理想的效果。

三、新经济背景下企业市场营销战略新思维

随着我国市场经济体系的发展变化, 企业要实现自身发展, 需要根据时代要求积极调整企业发展理念, 创新市场营销战略, 树立产品营销新思维。

在新经济背景下, 企业要创新营销理念, 转变营销模式。在互联网经济发展的大环境下, 企业要根据互联网发展优势, 制定线上、线下相结合的营销模式, 最大程度吸引消费者和满足消费者的消费需求。为了实现这一目标, 企业要对消费者的消费趋势、产品的市场发展进行科学合理的分析, 通过大数据、云平台等技术以及线下问卷调查等方式, 制定企业市场营销战略, 进而从整体上提高企业的整体经济效益。

企业要积极构建以消费者为中心的市场营销体系, 实现企业经济的可持续发展。在传统的营销体系中, 企业过度重视产品的生产, 进而忽视对产品营销的创新, 这种方式很难适应新经济背景下的消费环境。企业对此要不断调整发展方向, 在注重产品质量的同时, 加强对消费者的分析, 增强客户黏合度, 通过对消费者的科学分析, 根据不同的消费水平、消费类型的顾客制定有针对性的销售战略, 最大程度减少产品同质化带来的负面影响, 推动企业实现持续发展。

基于当前的绿色发展理念, 企业在进行产品营销时要强化这种理念, 实现企业绿色发展。随着社会经济、生活水平的不断提高, 人们的生活方式、消费理念发生重大变化, 在消费时更加要求绿色环保。这就要求企业在追求经济效益的同时, 要承担一定的社会责任, 将绿色发展的理念贯穿于市场营销战略中, 根据市场需求打造适合消费者和市场欢迎的产品, 增强消费者对绿色环保产品的青睐和认可程度, 增强企业产品营销效果。

四、结束语:

综上所述, 随着市场竞争日益激烈, 市场营销战略作为影响企业发展的重要因素, 企业转变市场营销理念、创新营销模式在新经济背景下显得尤为重要。通过这种方式有效提升企业市场竞争力, 推动企业实现可持续发展。

摘要：新经济作为社会信息化发展带来的经济文化成果, 是当前企业生存发展面临的重要环境。在新经济背景下, 企业为更好适应市场发展变化, 需要及时调整市场营销战略。随着电子商务、网络技术的发展, 出现“互联网+”等新的经济模式, 给企业发展带来严重的竞争压力。面对这种竞争压力, 企业积极创新发展思维, 转变市场营销战略, 以提升市场竞争力。本文通过对市场营销的相关内容进行阐述, 浅析其在新经济背景下面临的新发展趋势, 深入分析企业市场营销发展现状, 进而提出在新经济背景下企业市场营销战略发展的新思维, 促进企业优化升级、健康发展。

关键词：新经济,市场营销,战略,新思维