电视播音主持人作用及品牌推广

2022-09-10

一、电视播音主持人作用

在当今电视节目中, 无论何种形式的节目, 主持人的作用都是至关重要的。一个好的栏目可以引起社会和公众的关注与支持, 因而可以创造出更大的社会效应。主持人以个体的形式出现, 代表着群体观念, 相当于一个节目而言, 他处于一个中心地位, 是节目的灵魂。一个好的主持人可以带起一个好的节目, 同样的节目, 不同的主持人所产生的效果、效益以及经济效益也会有很大的差别。

二、电视主持人品牌推广营销策略

(一) 精心制作主持人宣传片

每个电视栏目都会有片头和宣传片, 宣传片制作的精良与否关系到能不能吸引到更多的观众。现代人的生活节奏比较匆忙, 好多观众是没有时间来收看电视节目的, 但是如果宣传片制作的非常精良, 就会引起观众的注意, 甚至给他们留下深刻的印象, 更有甚者, 吸引他们去看该节目。反之, 如果宣传片制作不好, 观众可能看到宣传片就会对节目失去兴趣, 更别提什么收看电视节目了。将主持人的形象加入宣传片中, 使观众在观看时产生更加直观的印象, 更能吸引观众, 对节目起到一定的宣传作用。特别是在重大活动和各种传统节日之前, 各大电视节目都会有相关的变动和调整, 特别是在节目增加新的版块和内容的时候, 一定要制作推出有主持人形象的宣传片, 起到对节目的宣传作用, 使电视节目自身更加鲜活有生机, 与此同时, 也为主持人创造了更多的出镜机会, 使越来越多的观众关注主持人, 增加主持人的知名度, 为主持人塑造良好的形象, 奠定其更多的观众基础。宣传片宣传节目的同时, 也对主持人起到了非常好的宣传作用, 无论对于节目, 还是对于主持人而言, 都是一个很好的发展契机。

(二) 充分利用多媒体进行全方位、多角度的宣传

可以充分利用报刊、杂志、见面会、研讨会、交流会等多种形式加大对主持人的宣传, 通过多种渠道, 使越来越多的观众关注主持人, 增加主持人的知名度, 通过见面, 既拉近了主持人与观众的距离, 又更好的宣传了主持人的形象, 使观众更加加深了对主持人的印象。在这一方面上海电视台的主持人叶惠贤, 凤凰卫视的陈鲁豫, 浙江卫视的华少, 湖南卫视的何炅、李湘、汪涵等等都是很好的例子。此外, 在互联网科技迅速发展的今天, 要充分利用好互联网这个平台, 可以对主持人成长历程做一个详细的介绍, 利用微博、博客等社交平台加大对主持人的宣传, 增加其知名度。同时, 还可以利用地标建筑的电子屏、公交车、公交站牌等为主持人做广告, 加大宣传。

(三) 鼓励主持人艺人化

当今社会对人才的需求越来越全能化。好多明星都喜欢玩跨界, 而且都很成功。春晚上, 平时不苟言笑的新闻主播康辉竟接过了春晚的话筒, 而且主持的相当不错, 男神胡歌, 不仅电视剧演的好, 唱功也不错, 值得一提的是客串主持人也可圈可点。平时严肃的法制类节目主持人撒贝宁玩起综艺、真人秀也是游刃有余等等, 这些成功的例子说明, 我们的主持人不要仅仅局限于这块, 也可以朝着艺人的方向发展。可以参演一些电视剧, 一般而言, 电视剧的收看人群比较多, 这样既可以增加电视剧的收视率, 同时也为自己创造了更多的出镜机会。当然, 主持人还可以参加一些电视剧、音乐剧、动画片等的配音工作, 中央电视台的少儿节目主持人刘纯燕不就是一个很好的例子吗, 鼓励主持人艺人化, 不仅可以增加主持人的经济收入, 也为主持人创造了更多的机会, 提高了很好的发展与展示平台, 增加了主持人的知名度, 同时也电视台和相关的投资法带来了经济上的共赢, 提高了双方的经济效益。

(四) 电视台要建立奖励机制和竞争平台

一个好的电视品牌的创建, 需要有一个有效的人才竞争平台作为基础与支撑。这就需要为他们的发展创造一个良好的竞争平台, 坚决抵制那些不公平的竞争, 要注重人才的选拔与培养, 选拔过程一定要坚持公开、公平、公正的原则, 以专业素质与各方面的综合能力作为选拔任用的标准, 确保真正选拔到合适的人。还要注重对人才的培养与重用, 让他们的才华有施展之处, 为他们提供一个良好的自我发展的平台, 使他们有用武之地, 使他们能够安下心来尽心尽力做好本职工作, 同时, 对于他们在工作、生活中遇到的问题也要及时给予解决, 解除他们的后顾之忧, 使他们能够全身心的投入到工作中去, 创造更大的价值。此外, 电视台还应建立相应的奖励机制。通过奖励机制, 把人才留下来, 为他们解决经济生活中的一些问题, 同时更激发了他们更加努力的工作, 通过奖励机制也可以吸引一些优秀的人才, 为电视台的发展储备足够的人才。奖励机制本身对员工而言, 就是一个鞭策和激励, 促使员工更加认真工作, 为电视发展做出贡献。

摘要：随着我国电视业竞争的日益激烈, 电视主持人品牌的推广和营销也成为电视业一个新的研究课题。由电视台从栏目设置、媒体宣传、公关部门推介、主持人包装等多方面入手, 打造主持人和栏目, 通过两者的相互依托、相互辉映, 在短时间里树立起鲜明的频道形象, 提高频道的知名度。本文从打造主持人的意义和作用说起, 就如何打造主持人进行初步探析。

关键词：电视主持人,品牌,推广营销