ya牙膏市场调查报告

随着国民文化水平的提升，报告在工作与学习方面，已经成为了常见记录方式。报告是有着写作格式与技巧的，写出有效的报告十分重要。下面是小编为大家整理的《ya牙膏市场调查报告》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

第一篇：ya牙膏市场调查报告

中国牙膏市场调查报告

目录：

第一章中国牙膏市场的发展及现状

不管过去现在，正常的生活始终离离不开衣食住行。而与“食”息息相关的卫生问题之一就是口腔问题，牙膏因此成为了生活中的必需品，成为了人们生活中不可缺少的一部分，为了更好的了解处在我们生活中随处可见的牙膏商市场行情，特进行此次调查报告，以明晰市场行情。

第一节牙膏市场的发展史

牙膏大约经历了140年的岁月，在我国从新中国成立算起可以说经历了四个阶段。

1、国内品牌三足鼎立

1949-1992年期间，中华、两面针和黑妹散打国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，分别占据这东部、南部和西部市场，相安无事。

2、洋品牌小试牛刀

1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年保洁公司的佳洁士进入中国。这个阶段由于外国品牌的价格过高，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。

3、洋品牌洗牌中国市场

外资品牌完全改变了中国牙膏试产格局：一方面通过收购国产品牌来取得是藏份额和渠道，另一方面他能够过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。1996年，国产牙膏10强品牌中外合资品牌仅占两席，98年增至四席，00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、两面针等昔日国产牙膏品牌整体陷入颓势。

4、中国牙膏品牌寻求突破

冷酸灵、田

七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销收低啊在品

牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在中老年口腔护理和中草药狐狸等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。

第二节市场现状

由于洋品牌牙膏进入中国市场，导致市场在这输载间山河易帜，致使本土品牌面临严峻的生存与发展问题，也导致了他们对自身营销策略有了新的认识，发现不足以及改善不足，在严酷的现实下寻求心发展。

经过十余载的激烈竞争与反复较量，目前，中国牙膏市场明显区分出三大对决阵营： 第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲。

第二阵营是由两面针、冷酸灵、田

七、黑妹、蓝天六必治等本土领军品牌组成的“本土联军”。这些企业都是传统的牙膏企业，该军团目前占据25%左右的市场份额。第三阵营是近年来崛起的中华、黑人、纳爱斯、云南白药、LG等组成的“第三方阵”。该方阵有外资、合资(中华品牌经营权被联合利华收购，黑人为高露洁旗下，目前两品牌市场排名分列第

三、第四位);也有本土企业，之所以将之归为第三方阵，是因为它们都通过细分市场、差异化营销From EMKT.com.cn成功走出了第三条发展道路。

最后10%左右的市场，被众多杂牌牙膏组成的“诸侯小国”所瓜分，随着市场的日益成熟，这些杂牌牙膏的生存空间已大幅萎缩。

有一份在15—25岁间，对现如今中国市场牙膏品牌选择的调查显示，使用佳洁士的最多，占83.33%，然后黑人，占50%，纳爱斯41.67%，中华和高露洁25%其它的如冷酸灵黑妹田七等都在8%左右。

第二章产品策略

第三章价格策略

第四章渠道策略

第五章

第六章 分销策略 市场展望与总结

第二篇：牙膏的市场调查报告

Market Survey Report for Freedom Toothpastes

Introduction

Freedom Toothpaste’s main activity is the production and distribution of their toothpaste‘Freedom’, which is sold worldwide. Due to a (1) fall/decrease/decline/reduction/drop in their market share of (2) 2%, they are exploring the possibility of exploiting a niche in the market for a range of luxury non-mint flavoured (3)toothpastes.

Aim

The aim of this research is to provide indications about the luxury non-mint toothpaste concept to help guide Freedom’s development of this range of products and indications for initial sales forecasts for Europe and North America.

Methodology

This research was administered using a questionnaire agreed in advance with Freedom and put to

(4) 5,000 random customers outside chemists, supermarkets, health food shops, expensive restaurants and beauty parlours in Britain, France, Germany and the United States.

Results

(5) How often/ How many times a day/How many times/How frequently do you clean your teeth?

Once a day:12%

Twice a day:47%

Three times a day:33%

(6) More than three times a day: 8%

(7) What flavour does your toothpaste have?

Mint:84%

Strawberry:(8) 9%

Other:7%

Would you (9) try/buy/use/chose/select other flavours if they were available?

Yes:43%

No:(10)57%

How much do you pay for your toothpaste at the moment?

(11) Less than ￡2:17%

￡2 to ￡4:73%

(12) More than ￡4:10%

Would you be prepared to pay (13) more than ￡4 for a toothpaste if you really liked it?

Yes:63%

No:30%

(14) Not sure:7%

Conclusions and Recommendations

There appears to be a distinct market for non-mint toothpastes, with a large percentage of people who are (15) ready/willing/prepared to try new flavours and prepared to pay premium prices for a toothpaste if it is a significant improvement on their present (16) brand/toothpaste. We recommend that you should research consumer reaction to toothpastes with a variety of different flavours to find out which ones they (17) prefer/like/would buy.

第三篇：牙膏的市场问卷调查

1、 您的性别

A男B女

2、 请问您最喜欢牙膏的体彩色是?

A单色体B彩色体C无所谓

3、 请问您所喜欢牙膏的气味是哪些

A水果味B薄荷味C中草药味D其他

4、 您会注重口腔的气味吗?

A非常注重B注重C一般D不重视

5、 请问您每天刷牙几次?

A早晚一次B 早上一次C晚上一次D 其他时候

6、 请问您多长时间更换一只牙膏?

A一个月B两个月C三个月

7、 您是否注重牙膏的品牌

A注重B一般C不注重

8、请问您购买牙膏是最看重哪些

A品牌价格B 口味C外包装D功效

9、 请问您刷牙最希望达到的目的是

A牙齿净白B祛除异味C治疗蛀牙、牙龈出血D无所谓

10、你是否喜欢佳洁士产品?

a喜欢 b不喜欢 c还可以 d没印象

11、你喜欢”佳洁士“牙膏的外形设计吗?

a喜欢 b不喜欢 c还可以 d没印象

12、请问对于一款功效完备的牙膏，您希望的价格是?

A五元以下B五元至十元C十元至二十

13、请问您更换牙膏的品牌吗

A经常换B偶尔换C几乎不换

14、您是否经常看电视上的牙膏广告?

A 经常看B偶尔C没看过!

答案：

1、A 男33个人B 女20个人

2、A 单色体喜欢者15个 B 彩色体喜欢者21个 C 无所谓的17个

3、A 水果味的10个 B 薄荷味的25个 C 中草药的12个其他6个

4、A 非常注重的27个B 注重的15个C 一般的9个 D 不重视的2个

5、A早晚一次的26个B早上一次的16个C 晚上一次的11个其他时候0

6、A 一个月的21个 B 两个月的23个 C 三个月的9个

7、A 注重的13个B 一般的29个C 不注重的11个

8、A 品牌价格14个 B 口味16个C 外包装3个 D 功效的20个

9、A 牙齿去黄净白的16个 B 去除口腔异味的23个 C 预防和治疗蛀牙、牙龈出血的14个 D 无所谓的0个

10、A 喜欢的26个 B不喜欢的4个 C 还可以的23个 D 没印象的0个

11、A 喜欢的17个 B 不喜欢的4个 C 还可以的20个 D 没印象的12个

12、A 五元以下的19个 B 五元至十元的27 C 十元到至二十元的7个

13、A 经常换的33个B 偶尔换的13个 C 几乎不换的7个

14、A 经常看的15个 B 偶尔的36个 C 没看过的2个

第四篇：大学牙膏消费市场调查方案

西安思源学院牙膏消费市场调查方案 概要：学生作为一个新兴的消费群体正逐步引领着消费潮流和消费时尚。牙膏作为每个人日常必需品的一种

消费者在选购牙膏时更注重牙膏的品牌和特色。此次，我做的关于对西安思源学院学生牙膏调研方案在使企业能够实事求是地评价自己的营销状况发现存在的问题并把握营销发展的趋势走向，而正确的制定出正确的营销组合。

此方案书主要涉及调研的问题和目的研究调研问题的方法及调研设计等。

一背景

西安思源学院在校学生15000多人，校园里只有一个大超市牙膏数量不下20种，牙膏品种主要集中在中华佳洁士高露洁田七等几大著名系列品牌上。根据对牙膏市场的消费者进行研究，研究结果表明：中国牙膏已进入品牌消费阶段，名牌牙膏已成为大部分消费者首选影响牙膏购买的因素主要为：功效、价格、品牌。 本次市场调查主要围绕以下问题进行调查：

1. 消费者目前的牙膏消费和使用状况

2. 消费者的需求

3. 消费者对激烈竞争下的牙膏市场的看法

二. 调查目的

1. 了解消费者的购买取向和对产品的潜在需求。

2. 了解消费者对高价牙膏的看法。

3. 了解消费者对牙膏功效广告的信任程度。

4. 了解消费者心中国内品牌的缺陷，为国内牙膏生产企业寻求提高市场份额的方法和依据。

三. 调查对象及内容

(一) 在校大学生

了解大学生的购买情况和潜在需求。

了解大学生的购买习惯，对市场的看法

了解大学生对高价牙膏的态度

了解大学生对国内厂商的期待

(二) 卖场消费者

了解普通消费者的购买情况和潜在需求。

了解普通消费者的购买习惯，对市场的看法

了解普通消费者对高价牙膏的态度

了解普通消费者对国内厂商的期待

四. 抽样方法

样本容量为500份有效问卷

其中在校大学生占50%，即250份有效问卷

卖场调查占50%，即250份有效问卷

(一) 在校大学生部分

校区：以主校区为主，其他为辅。

(二) 卖场调查

选取大超市卖场：思源超市、宏宇超市等商业街各大超市

五. 调查方法

以调查问卷为主，网络调查为副。

访员要求：

1.仪表端正、大方。

2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。

3.有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

4.带齐两证一信：学生证、身份证、介绍信。

六. 查程序及安排

初步市场调查 2天

计划阶段 1天

问卷设计 1天

人员培训 1天

问卷调整、确认 1天

实施阶段 2天

数据输入处理 1天

数据研究、分析 1天

报告阶段 2天

七. 调查经费预算

策划书及调查报告制作费：

问卷复印 ：6元 元

工作餐：10元/人

组员名单：

毛倩倩、张聪、弋肇奇

八、撰写调查报告：

将收集的数据进行最后的处理、分析，做最后的调查总结，并以口头报告的形式汇报调查的结果。

分院：管理学院

班级：11人力01班

时间：2012年12月1日

第五篇：大学生牙膏市场调查问卷

亲爱的同学：

您好!我们现针对大学生牙膏市场组织了一次问卷调查，希望你提供宝贵的意见。请您在合适的地方打钩。谢谢您的合作! 1请问您是?

A.男士B.女士

2.您使用牙膏的品牌?

A.高露洁B.田七C.中华D.黑人E.黑妹F.佳洁士J.其它

3、您更注重牙膏的哪种功效?(可多选)

A 美白B 防蛀C 抗过敏D护龈E清新口腔F其他

4、您喜欢的牙膏口味有哪些? (可多选)

A水果味B清爽薄荷味C中草味D茶青味E其他

5、你购买哪种价位的牙膏?

A 3元以下B 3—5元C 5—10元D 10元以上

6.您在什么地方购买牙膏?

A.商店B.超市C.大型商场D.网上购买E.其它

7、您最喜欢的牙膏促销方案是?

A 买一送一B降价促销C有赠品D.加量不加价E无所谓

8.希望您所使用牙膏的重量?

A.80克以下B.80～100克C.100～120克D.120克以上

9.影响您购买该产品的主要因素?

A.价格B.包装C. 品牌D.附属赠品E.朋友介绍F.其它

10.请问您在购买牙膏的时候主要注意哪方面的因素?

A.香味B.含钙含氟C.膏体颜色D.中药成分E.其它

11.请问您更换所使用的牙膏品牌吗?()

A 、经常换B 、有规律的换C 、偶尔换D.几乎不换E不换

12.请问您认为现在的牙膏市场中存在哪些问题?()【多选题】

A 、牙膏价格不合理B 、牙膏质量不好C 、牙膏广告虚假

D 、牙膏功效太少E 、牙膏假冒伪劣产品太多了F 、其他

13.您了解牙膏的途径是()【多选题】

A 、电视B 、杂志报纸C 、网络

D 、朋友介绍 F 、家庭影响G 、其他

14.)

A 、非常好B 、可以接受C 、一般D、不好

15. 您最希望牙膏达到的功效是什么?

A 牙齿去黄净白B 驱除口腔异味

C 预防或治疗蛀牙、牙龈出血等口腔疾病D.无所谓，刷了总比不刷强

16.请问对于自己所崇拜的明星所代言的牙膏品牌，您会?()

A 、.自己大量购买B 、自己去买并且推荐给其他人

C 、自己去买，并且会经常用D 、无所谓

17.某日，假如在您经常使用的牙膏品牌中检测出有害物质，你会()

A 、立刻更换牙膏品牌

B 、不更换，但有意识的减少刷牙次数

C 、不更换，并且照常使用

D 、从此以后，不刷牙了

18.请问您是出于什么原因一直使用现在的牙膏品牌()

A 、使用效果很满意B 、电视、报纸上常看到这个品牌的广告

C 、价格便宜D 、家里人和同学都用这个

E 、其他____

感谢您的参与!