体育局产业工作总结

工作总结是当代年轻人的重要成长方式。根据自身的工作情况，编写详细的工作总结报告，可使我们在不断的反思、吸取教训、目标优化的过程中，对自身进行科学合理的评价，改进自身的工作不足之处，从而得出有利于自己成长的宝贵经验。以下是小编收集整理的《体育局产业工作总结》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

第一篇：体育局产业工作总结

体育产业当前工作汇报

20180719

一、推进社会力量办体育改革试点。参与制定《社会力量办体育改革实施方案》，以此为基础，抓好改革试点推进工作;在象棋方面，建议争取中国象棋协会主推的工作现场交流会;在乡贤办体育方面，提出泰商参与体育事业的案例;在百丈时尚体育小镇方面，重点梳理省级运动休闲小镇创建机制;在体旅融合方面，主要以畲族体育、南浦溪休闲体育为主要载体开展调研。

二、水上项目安全监管。周五，曹征宇带队检查游泳场所管理。接下来每月两次例行检查。并3家做好行政许可工作及1家换证工作。

三、推进百丈时尚体育小镇创建。拟于10-11月举办省级小镇运动汇或市级运动休闲体验季。年底将动工兴建环湖绿道慢行系统。参与推进小镇整体招商工作。以百丈为主筹备参与温州市第二届运动休闲博览会。

四、推进“最多跑一次”改革。根据要求完成报送材料。要求办公室协助。

五、抓好《体育产业“十三五”规划》评审。

六、推进“全域户外”智能信息服务平台推广工作。并做好运动休闲基地初步申报材料。

七、参与品牌赛事。主要是国际CBSA九球公开赛、全国中学生象棋锦标赛、环浙江自行车公开赛等赛事、古道马拉松赛。

第二篇：2011半年体育产业工作总结

2011年新津县体育产业半年工作总结

2011年上半年新津县体育产业发展紧紧围绕市委、市政府关于“加快新兴产业发展，培育新的经济增长点”的战略部署，在县委、县政府正确领导下，按照我县“现代山水田园城市”发展目标和思路，以科学发展观为指导，结合第二届(2011)中国新津”新筑”杯国际名校赛艇挑战赛，以亚特兰蒂斯黄金时代项目建设为基础，全面加快推进水上运动休闲产业功能区建设。现将我县2011年上半年体育产业工作情况汇报如下：

一、主要工作完成情况

(一)水上运动休闲产业功能区推进情况

通过梳理功能区发展现状，完善产业发展规划、功能区控制性详细规划，科学合理布局功能区发展空间，明确产业发展定位，进一步完善功能区总体规划。2011年功能区重大政府性投资项目19个，今年计划完成投资约16亿元，截止目前已完成投资约3.7亿元。

通过对上争取和政策鼓励、资源整合、规划引导等方式，吸引上级平台资金和社会资金参与功能区建设。目前，上海恒实集团纯阳片区区域开发项目正积极开展前期相关工作;城市CRBD项目已完成选址工作，相关部门正抓紧完善地块拆迁方案。

(二)重大产业项目建设情况

亚特兰蒂斯黄金时代项目总投资15亿，2011年计划完成投资5亿元，上半年已完成投资2.5亿元。该项目由主题体育公园、世界级宜居文明建筑模式的国际社区、七星级标准波塞冬王宫家园酒店、波塞冬商业小镇、国际学校以及在果园、林荫中构建的登山观景走

1廊等相关配套建设项目组成。其中，主题体育公园规划项目有主要有户外拓展训练、摩托艇、航海模型、钓鱼等多个体育项目。目前景观大道沿途水景、喷泉满水试验已完成，主干道管网埋设已完成60%;主题公园市政雨污主管网开挖埋设10%;核心商业区软装陈设布置已完成。

(三)重大体育赛事举办情况

2011年7月31日至8月1日，由国家体育总局水上运动中心(中国赛艇协会)、四川省体育局、成都市人民政府主办，成都市体育局、新津县人民政府承办的第二届(2011)中国新津”新筑”杯国际名校赛艇挑战赛(以下简称赛艇挑战赛)在四川省水上运动学校成功举行。来自牛津、剑桥、哈佛、耶鲁、清华等12支国际顶级名校赛艇队齐聚新津，引起了众多媒体的高度关注，极大地提升了“成南门户.水城水津”城市品牌的知名度和影响力。

二、体育赛事市场化运作

探索市场化运作承办赛事，引入市场运作机制。通过市场化运作，第二届(2011)中国新津”新筑”杯国际名校赛艇挑战赛吸引了49家知名企业的主动介入和加盟，为赛事筹集了相当的资金。赛事的成功举办，宣传营销的成效显著，赛艇挑战赛用社会化办会的思路达到了市场与赛事双赢的效果。

三、存在的问题

(一)功能区建设过程中主要面临拆迁难、缺资金、项目少等问题。基础配套设施因拆迁和资金问题影响项目推进，项目实施缓慢。截止目前，除亚特兰蒂斯项目外，尚未有其他符合功能区产业

规划的项目落地。

(二)重大赛事举办方面还存在接待水平不高、宣传营销亟待加强、文化旅游产品缺乏等问题。我县大型接待场所仍然欠缺，参与接待的服务团队普遍外语水平不高，离国际化的赛事服务要求尚有一定差距;赛事报道思路拓宽不够，邀请参与报道的专业体育记者偏少，欠缺中英文版本的新津城市宣传片;具有新津本土元素、人文特色的文化旅游产品开发比较滞后。

四、下一步工作安排

结合上半年体育产业发展中的各类问题，在下一步工作中，主要做好以下几方面工作。

1、加快推进亚特兰蒂斯项目，通过项目建设推进水上运动休闲产业功能区建设。

2、加强招商引资工作，创新工作思路，积极加强与国内优秀的同类型发展城市之间的交流和互动，延伸项目的资源和信息平台，力争完成2000万元招商引资任务。

3、加大体育赛事市场化运作，进一步探索体育产业发展新思路，为明年第三届国际名校赛艇挑战赛等重大体育赛事做好准备工作。

新津县文体广新局

二○一一年八月十日

第三篇：2011年体育产业工作总结及打算

2011年新津县体育产业工作总结

及明年工作思路

2011年新津县体育产业发展紧紧围绕市委、市政府关于“加快新兴产业发展，培育新的经济增长点”的战略部署，在县委、县政府正确领导下，按照我县“大宜居、大旅游、大物流”的发展战略，以科学发展观为指导，以新津水上运动休闲产业功能区建设为依托，以重大精品赛事为平台(国际名校赛艇挑战赛)，以重大产业项目为抓手(亚特兰蒂斯黄金时代项目、曼特小镇湿地网球公园项目)，大力发展我县新兴体育产业。按照2011年目标绩效考核有关要求，现将我县2011年全年体育产业工作推进情况总结如下：

一、主要工作完成情况

(一)水上运动休闲产业功能区推进情况

功能区主要通过梳理发展现状，完善产业发展规划、功能区控制性详细规划，科学合理布局功能区发展空间，明确产业发展定位，进一步完善功能区总体规划。通过对上争取和政策鼓励、资源整合、规划引导等方式，吸引上级资金和社会资金参与功能区建设。

2011年功能区重大政府性投资项目60个，今年计划完成投资约25亿元。目前，正与市城投集团洽谈，对纯阳观公园、南河景观桥、五津大道岷江大桥、平岗小区等10个重点项目进行整体包装并合作建设，总投资约40亿元;上海恒实集团纯阳片区区域开发项目，正积极开展前期相关工作;城市CRBD项目已初步选址瑞通路138号及相邻地块，相关部门正抓紧完善地块拆迁方案。

(二)重大体育产业项目建设情况

亚特兰蒂斯黄金时代项目总投资15亿，2011年计划完成投资5亿元。该项目由主题体育公园、家园酒店、商业小镇、国际学校等相关配套建设项目组成。其中，主题体育公园规划项目主要有户外拓展训练、摩托艇、航海模型、钓鱼等多个体育项目。项目配套设施建设已全面启动，目前景观大道路面铺装已完成，110千伏安电力线路迁改基础设施部分拆迁已完成，主干道管网埋设已完成80%;市政雨污主管网开挖埋设30%，消防设施安装完成40%。

曼特小镇湿地网球公园开发项目于2011年9月基本完工，该项目于2010年5月开工，占地面积约12.4万平方米，总投资约8324万元，2011年投入资金1900.55万元。公园内主要建设项目有网球场，篮球场，室内游泳池等体育设施。

(三)重大体育赛事举办情况

2011年7月31日至8月1日，由国家体育总局水上运动中心(中国赛艇协会)、四川省体育局、成都市人民政府主办，成都市体育局、新津县人民政府承办的第二届(2011)中国新津”新筑”杯国际名校赛艇挑战赛(以下简称赛艇挑战赛)在四川省水上运动学校成功举行。来自牛津、剑桥、哈佛、耶鲁、清华等12支国际顶级名校赛艇队齐聚新津。

2011年9月30日至10月3日，在传承“2010成都·新津首届全国风筝特技表演赛”的基础上，提档升级举办的“2011中国·新津第一届风筝节暨第一届国际特技风筝邀请赛” 在新津机场成功举办。本次活动由成都市体育局、成都市旅游局、新津县人民政府、四川省风筝协会主办，县文旅委、县旅游局、县文体广新局、花桥镇承办，

邀请了来自美国、新西兰、越南以及山东、浙江等地19支特技风筝代表队参与。

两次重大赛事的举办都引起了众多媒体的高度关注，极大地提升了“成南门户.水城水津”城市品牌的知名度和影响力。

(四)招商引资完成情况

2011年体育产业招商引资目标任务为引入市外资金2000万元人民币，我局按照年初制定的招商引资工作方案，结合我县实际情况，认真梳理，大力推进，全年共完成招商引资目标2057.55万元人民币，完成比例为102.8%，已全面完成招商任务。

二、体育赛事市场化运作

以“赛”育“市”、以“市”促“赛”，引入市场运作机制，探索市场化运作承办赛事。通过市场化运作，第二届(2011)中国新津”新筑”杯国际名校赛艇挑战赛吸引了49家知名企业的主动介入和加盟，2011中国·新津第一届风筝节暨第一届国际特技风筝邀请赛共有28家企业加盟，为赛事筹集了相当的资金，为赛事成功举办提供了资金方面的保障。

重大体育赛事的成功举办，特别是国际名校赛艇挑战赛意义重大、成效显著。一是带动了旅游业发展。本次赛事预计实现旅游综合收入近5000万元。二是促进了国际文化交流。赛事期间，成功举办了“津之韵〃水之乐”中外青年文化交流音乐会、“舞动青春〃激情放歌”中外青年联谊晚会，加深了解，增进友谊，促进了国际文化交流。三是提升了城市知名度和美誉度。赛事期间，中央媒体9家、境外媒体3家、省市媒体35家，共计100余名记者对整个活动进行了全方位报道。各级主流媒体刊(播)发赛艇挑战赛相关新闻

稿件近400条，其中，CCTV-5对赛事进行了全程实况录播，新华网、中新社、新浪等主流网站及省市主流媒体对赛艇赛进行了持续报道。

重大体育赛事的成功举办，宣传营销的成效显著，给新津广大企业提供了一次展示企业品牌、树立企业形象的良好机遇，体育赛事用社会化办会的思路基本达到了市场与赛事双赢的效果。

三、存在的问题

(一)功能区建设过程中主要面临拆迁难、缺资金、项目少等问题。基础配套设施因拆迁和资金问题影响项目推进，项目实施缓慢。截止目前，除亚特兰蒂斯项目、曼特小镇湿地网球公园项目外，尚未有其他符合功能区产业规划的项目落地。

(二)重大赛事举办方面还存在接待水平不高、宣传营销亟待加强、文化旅游产品缺乏等问题。我县大型接待场所仍然欠缺，参与接待的服务团队普遍外语水平不高，离国际化的赛事服务要求尚有一定差距;赛事报道思路拓宽不够，邀请参与报道的专业体育记者偏少，欠缺中英文版本的新津城市宣传片;具有新津本土元素、人文特色的文化旅游产品开发比较滞后。

四、2012年工作计划

结合今年体育产业发展工作中的各类问题，在明年工作中，主要做好以下几方面工作。

1、重大体育赛事方面：做好创新工作模式、提高服务水平、丰富文化交流活动内容、多层次多角度宣传报道等工作。精心筹划第三届国际名校赛艇挑战赛等重大体育赛事，全力打造精品赛事。以赛事为平台，以促进文化交流为目的，进一步探索体育产业发展新思路。

2、重大项目建设方面：加快亚特兰蒂斯项目推进，进一步完善配套设施建设，通过重大项目建设推进水上运动休闲产业功能区建设。

3、招商引资工作方面：创新工作思路，积极加强与国内外优秀的同类型发展城市之间的文化交流和互动，延伸项目的资源和信息平台，围绕与体育产业生产、销售、应用相关的企业和项目开展招商引资工作，完善产业链发展。

4、水上运动休闲产业功能区方面：抓好功能区现状梳理，加快推进基础配套设施建设，加快推进功能区项目落地工作，提升功能区产业支撑。

新津县文化体育广播电视和新闻出版局

二○一一年十二月一日

第四篇：体育产业化

N B A 发展给我国体育经济带来 的启示

随着我国经济的快速发展，体育所蕴含的巨大经济能力与价值越来越被国人认同，体育产业带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。

我国体育应开辟属于自己的、适合自身发展要求的职业组织，将我国体育品牌注册商标，尽快纳入商业化体系。在体育内部设立专门的决策部门，如董事会，增设相应的职能管理部门负责联赛的各种项目事宜，如市场开发、电视转播、球员选拔和训练、球星包装等。梳理商业链条，完善营销体系，逐步取消各俱乐部的冠名制，

将体育各支俱乐部建成真正自负盈亏的经济主需求

体;通过商标授权，大力开发体育系列产品，扩大知名度;开设体育娱乐公司来包装明星球员;定位于商业，增加娱乐项目，扩大市场。

通过各种媒体积极宣传N B A 比赛球队，包装我们的明星球员，及时发布有关体育报道，丰富体育网站，提供更多的赛事消息、球队和球员信息，有计划地进行电视转播权的开发，逐步建立国际性、全国性、区域性的电视转播权营销模式。积极拓展海外市场。积极引进国外高水平运动员加盟，加强体育品牌的海外推广，同

时有计划地在海外建立体育办事机构，加强与国际知名品牌的合作，推销体育授权系列产品。

研究并且学习N B A 经验，构建中国乒乓球、羽毛球等具有我国特色的“N B A”体育联赛。我国目前乒乓球和羽毛球在世界上领先的水平不比美国篮球在世界上领先的水平低，同美国来比较，我们缺乏的是一种发展体育经济的意识、一种科学合理的管理水平、一套高效的经营模式，当然，我国也有自己很多得天独厚的优势，这就需要我们学习N B A 的经验，结合我国体育经济发展的实际，作出科学合理的决策，我国体育经济发展也能形成品牌，创造更大的经济效益。就像亚当·斯密所说：“我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益。”美国到中国搞N B A 季前赛， 就充分说明是看好我国体育经济市场前景，看好关注篮球的13 亿我国球迷的市场，想在我国庞大的市场中率先抢占体育市场的购买份额。从商业竞争的角度而言，N B A 吸引我国球员的加入，也无疑是进入我国体育经济市场的第一步，它不但要与世界其他职业体育赛事争夺我国市场，更要与我国体育一争高下。美国N B A 给我国体育产业化的启示首先是提高我国全民体育消费意识，体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁，是满足居民体育消费，推动体育发展的动力。其次是加强对体育消费的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识。最后深化体育产

业市场化程度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，将体育产业挤进改革的大潮之中. 在市场经济条件下, 人们对体育的需求转化为市场需求, 从而使体育真正成为一种生产性的产业 存在的问题是Δ 我国体育产业整体规模偏小Ε 体育产业在经济结构中所占比重小Ε 体育市场化程度低Ε 体育用品缺乏品牌, 体育消费需求不足Ε 体育场馆设施不能满足居民体育消费的需求Ε 体育经营管理人才乏。由此提出了有关建议。

% 世纪∀% 年代之前, 中国一直把体育当做社会的一项福利事业, 体育与文化、教育、卫生等都属于上 层建筑的范畴, 体育的发展主要靠国家财政拨款, 体育本身的经济功能极少体现, 其形象更多的是属于爱 国者, 一种民族精神的范畴。直到# Η ∀% 年, 随着改革开放的深人, 体育才开始了它的产业化进程。体育投

人渠道也由单一的政府财政向社会各行各业开放, 体育场馆经营由事业型向经营型转变, 出现了场馆出 租、土地转让、兴办公司等多种经营创收活动。Η% 年代初期至Η% 年代末, 我国政治、经济体制改革步伐加

快, 特别是社会主义市场经济体制的确立, 大大推动了体育产业化和市场化进程。2003年国家体育主管 部门提出了“ 面向市场、走向市场、以产业化为方向”的基本思路。〔# 〕并以足球改革为突破口, 进行足球产

国体育产业发展之路的第一步必须从品牌和技术抓起。” 所以, 国内体育行业内的生产型企业应做出自己 的品牌, 重视科技创新和知识产权保护 。只有这样, 我国体育用品产业化发展才能跃上新的台阶。 存在的问题：

解决方法：

1 完善体育法规, 建立和国际接轨的体系

我国应借鉴国外较为成熟的体育法规, 尽快完善或出台与体育法相配套的体育法规、条例, 扭转我国体育法律、法规建设的不规范, 产权不明确的现状, 努力营造良好的市场环境 2 进一步开发体育市场, 引导体育消费。

树立开发意识, 加大无形资产的开发力度, 充分研究和评估其价值, 采取合作经营等多种形式, 将体育运动的无形资产进行市场化运作, 从广度到深度进行全面开发。发展体育产业,最根本的是要引导和扩大居民的体育消费, 搞活体育市场。尤其是要将发展体育本体产业作为促进体育产业发展的重中之重。 3.完善发展规划, 推动体育产业化进程。 充分发挥政府职能部门的宏观调控作用, 合理规划体育产业结构与布局,为体育产业品牌的国际化提供政策支持。立足我国国情, 面向国际市场, 确立体育产业的发展目标和发展重点, 分步骤分梯次推进规划的实施。

4、拓宽体育产业的投资融资渠道

允许体育俱乐部进入资本市场进行融资。为引导体育产业的发展, 应建立体育发展基金征收制度, 如在全国范围内各种商业性体育竞赛活动门票票价基础上加收10% 体育基金,

主要用于公共体育场馆设施建设和全民健身计划的组织实施。在投融资体制方面, 拓展包括体育证券、体育基金、体育保险、银行贷款、体育赞助以及体育彩票等诸多融资渠道, 鼓励民间和外资进入体育产业, 鼓励效益好的企业通过资本市场融资, 扩大经营规模。

5、培育体育产业品牌, 增强竞争能力

充分利用国内和国际两个体育用品市场, 采取积极措施, 鼓励有实力的体育企业, 以市场为

导向, 以质量和创新为基础, 逐步形成一批拥有知名品牌和自主知识产权, 整体创新能力、市场开拓能力、成本控制能力较强的体育产业集团。

, 要引导国内大型体育用品企业增加研究投入, 加快科技成果的产业化, 提高产品的科技含量, 开发一批能与国外名牌产品竞争的优质品牌, 抢占高档体育用品市场。并利用国内企业对国内市场和消费者心理熟悉的优势,进一步拓展低档体育用品市场, 以满足广大农村市场

体育市场运作的必要条件包括组织管理体系、竞赛体系、监督体系、激励机制, 以及奖励制度、经纪人制度、球员转会制度等具体管理制度的制订和实施, 使我团体育市场正不断地走向有序化。 中国

体育产业能够产业化, 但中国体育产业化需要采取不平衡的发展战略。

体育产业实际是国民经济当中的大的三次产业划分中的一个子行业的概念。产业经济学中的行业主要是指,一群具有相似的生产技术结构、生产并提供在技术上可相互替代的商品和服务的生产性或经营性的企业和机构

体育产业也具有以下的特征: 第一, 产业的关联性。当我们研究某一产业发展的时

候, 必须既关注于其他经济子系统和产业对该产业的影响, 又要关注于该产业对其他产业的关联和带动作用, 通过完善该产业的发展环境, 通过产业重点环节的发展拉动整个产业的产业化进程, 重点通过关联性强的产业发展带动相关产业和国民经济的快速发展。第二, 产业的演进性。任何产业的产业化程度离不开具体社会经济发展和生产力发展水平, 离不开具体社会的需求和供给条件。因此, 当我们研究某一产业的产业化进程的时候, 必须科学准确的分析和把握该产业的具体社会的经济和社会条件。第三, 产业的微观主体性。任何一个产业的发展, 都必须具有良好的微观主体。良好的产业微观主体基础是一个产业持续健康发展的重要条件。一般说来, 产业的微观主体主要是企业、非盈利性机构和公共部门。任何产业良好发展的微观主体都应该有激励高效地运用各种经济和社会资源, 灵活把握经济和社会的需求变化, 以最有效的方式提供社会所需要的产品和服务。第四, 产业发展的效率性。在市场竞争中的企业, 所有者的价值目标和市场竞争的压力, 会促使企业追求效率和效益目标。但对于非盈利机构和公共部门, 所有者的财富价值最大化并不是一个合适的目标。尽管公共部门和非盈利性机构都可能追求多种目标, 但不管其追求的目标是什么, 都应该以效率最高的资源使用方式来追求。第五, 产业的市场化差异性。从微观的产业组织来看, 由于不同产业的经济特点, 不同产业的市场化体现出较大的差异性。有些产业进退壁垒小, 具有明显的竞争性特征; 有些产业由于产品消费的外部性, 很难通过市场竞争的方式来进行资源有效配置。因此, 产业化体制和事业化体制成为产业运营的两种主要体制形式。

产业化本身的含义是指一个产业的培育、发展、成熟的市场化成长过程。目前, 我们提及的中国体育产业化更

多的是基于中国特有的体制制度条件来说的, 更多的是指由计划经济体制下的政府办福利体育转变为市场经济体制下的社会按产业办体育的方式。产业化离不

开市场, 但不是一切的体育产业都可以通过市场, 完全以市场为取向。体育产业的发展实际上主要有两种运营机

制, 一种是产业化运营机制, 一种是事业化运营机制。产业化运营方式主要是针对非公共产品的体育领域, 如竞赛

表演市场, 产业化运营主要是发挥体育的经济功能, 以企业化、商品化和盈利性为目标。事业化运营主要是针对公

共产品领域, 如公共设施、学校体育教育和全民健身等, 事业化运营主要是发挥体育的社会性、公益性职能, 不以盈 利为目的。因此, 体育产业的产业化是有条件、有范围的, 不是指全部体育产业都要采用产业化运营方式, 而是指

体育产业当中适于在市场机制下运作的领域。

。体育产业的产业化, 是一个产业动态发展的概念, 即通过重新构建以市场化为主的体

育产业发展和结构优化机制, 不断满足体育消费发展的需要, 促进体育产业的发展和结构升级, 实现产业结构的合理化、高度化和高效化。因此, 我们认为中国体育产业化具有如下的特征: 第一, 体育产业化是一个动态的产业发

展过程, 要与社会经济发展水平相适应, 以可持续发展为根本目标。第二, 体育产业化是一个市场化的制度创新过

程, 企业化和社会化是重点。第三, 体育产业化是一个体育消费社会化市场创新过程, 要以体育消费的社会

化、大众化为前提, 以群众体育消费的升级化为导向。第四, 体育产业化是一个以渐进性和非均衡性为特征的产业

演进过程。三) 体育产业化的影响因素

体育产业化作为经济运动的客观过程, 必然是在一些因素的作用下促成的, 找到这些因素并分析其对产业化

的影响, 有助于解释体育产业化的规律。一般说来, 产业化的影响因素可以概括为三个方面的因素, 即供给因素、

需求因素和制度因素, 其中供给因素主要是指体育产业化的资源供给条件, 它包括体育产业化的资金条件、人力资源条件、体育产品

和服务的技术、相对价格优势条件。需求因素主要是人们对体育产品和服务的需求的数量和需求结构, 需求受多

种更深层次的因素影响, 如人们的收入水平、需求偏好、人口、消费预期、营销和文化风尚等。其中供给因素是体育

产业化的推动力, 体育产业化离不开必要的要素供给保证, 尤其是大量的资本投入和高素质的专业人才的加入会 大大推动体育产业化的发展。需求因素是体育产业化的拉动力, 需求不仅影响体育产业化的数量和速度, 还影响

体育产业化的方向, 体育消费的上升和发展会为体育产业化发展提供巨大的市场空间。

制度因素主要是指微观的运营主体制度、中观的企业资源配置体制、宏观的政府管理体制。其中微观的运营

主体制度主要是指以完善的企业治理机制为核心的企业制度的有效性, 在完善的市场体制下, 体育产业的发展主

要是由大量的具有完善的法人治理结构的体育俱乐部和职业体育联盟扮演主角。中观的企业资源配置体制主要

是指体育产业企业资源配置的市场化程度和市场有效性程度, 体育产业发展的市场体系主要包括下游的体育健

身、竞赛表演市场; 中游的体育中介、体育金融市场; 以及下游的体育用品市场。宏观的政府管理体制主要是政府

的财税政策、进入限制、发展战略和产业政策、行政直接管理手段和内容、各部门和各级管理机构之间的管理协调

性等。制度因素不仅直接影响体育产业化, 而且它还通过对供给因素和需求因素的影响间接影响体育产业化的进

程。对于市场经济体制完善的国家来说, 体育产业化在市场机制的主导作用下, 一方面形成有效的体育产业化投

融资体制, 一方面通过有效地刺激体育消费需求政策, 在利益机制的作用下大量的微观企业主体有效运营, 使体育产业持续健康发展。对于由计划经济向市场经济过渡的转型经济国家来说, 研究制度因素对体育产业化的意义更

大。由于传统上一直将体育产业看作是事业单位, 采取行政性管理和事业化运营为主的体制, 无论体育产业本身

还是体育供给和需求都受到极大的制约, 建立新的体育产业化制度体系是中国体育产业化的关键。体育产业化的重要基础是体育消费的大众化和体育市场的扩大化。

我们认为, 我国体育产业一般包含以下类型: (1) 体育商品市场; (2 ) 体育劳务市

场; (3 )体育人才市场; (4 )体育新闻市场; (5) 体育科技市场; (6 )体育文化市场; (7 )体育观众市 场; (8 )体育证券市场; (9 )体育广告市场; (1 0 )体育经纪人市场。

目前, 全球体育产业的年产值已达4 000 多亿美元, 并且

以每年20%的速度递增[ 1] ; 在美国、西欧、日本、澳大利亚等 发达国家, 体育产业占GDP 的比重已达到1%到3%之间, 最

高的瑞士达3. 7%[ 2] ; 1997 年美国体育产业的年营业额已达1 520 亿美元, 2000 年在美国人每8 个美元的消费中, 就有1 个 美元用于体育与娱乐消费[3] 。我国体育的产业化发展尚处在 初级阶段, 与现代体育产业相比还存在较大差距。

中国体育产业化已具备体育现代化、规模化、大众化、国际化、并且逐步健全市场化。 产业化的管理能力和获利能力不强。体育产业技术能力，技术能力不强, 与发达国家相 比有很大差距, 如体育装备落后、管理水平低、科技含量高的 体育产品少等等

体育产业产出能力与市场能力

尽管从表面上看, 我国的竞赛表演业已有足球、

篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、拳击和围棋等运动项目先 后走上职业化发展的道路, 但从市场业绩上看, 除足球( 还仅 限于甲A 俱乐部) 外, 其他项目充其量只能算做是半市场经 营。与发达国家相比, 无论是项目职业化数量, 还是每个项目 拥有职业俱乐部的数量, 我们都有很大的差距 。体育产业化, 在外部要受国民经济

产业素质的影响, 在内部是由其技术能力、产出能力、市场能 力、管理能力和获利能力等自身素质高低所决定的。无论是 从实现产业化的条件还是产业自身素质来看, 我国体育产业 化尚处在初级发展阶段, 与现代体育产业相比还存在较大差 距

体育产业化其内涵应当包括以下几个方面: 其一, 使体育事业具有生产性。其二, 按工业化要求组织体育界的各种生产要素, 即按社会化大生产的规律对体育方面的人力、物力、财力、信息、技术进行重新组合, 以提高体育产业的整体素质。其三, 适应社会主义市场经济新环境, 开发利用既有的和潜在的“ 体育资产” , 开展及改善体育相关商品的经营, 以增强体育事业的自我发展能力。 第一.国家今后在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予 税收和其他方面的支持。以鼓励体育生产经营部门的发展。 第二.在投资体制方面，应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门

自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体 制。

第i。推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群 众体育组织网络.形成全方位的社会共办体育的格局。

第四.要培育和完善体育市场.逐步建立体育商品劳务和信息市 场。形成全方位市场体系。

第五，要加强体育经济理论的研究.培养一批既懂体育、又懂经营 管理的人才.满足体育产业经营不断发展的需要。

第六。加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重 要特征，一是组织者必须是企业法人。如俱乐部

第五篇：体育产业园区

实验题目：我国体育产业园区的现状及评述

原理：作为国内现有的四个最具代表性的体育产业园区，北京龙潭湖体育产业园、苏州环太湖体育圈、环青海湖民族体育圈、深圳观澜湖体育产业园区虽然各自具有不同的规划背景和发展现状,但发展优势和成功经验中蕴涵着共有的规律。中国体育产业园区的成功发展需要相对优越的资源、相对广大的市场、科学和高起点的规划、政府和企业的相互配合、先进的市场意识以及发挥产业的关联性等因素。通过分析上述四个体育产业园区的规划背景、现状及经验并进行对比分析，最终提炼和总结出体育产业园区成功发展所需要的因素。

目的：体育产业是为满足大众对体育的需要而提供产品和服务的产业。随着社会经济的发展，人们对体育的需求日益旺盛，体育产业在城市或地区的发展中所占地位也日益显著。基于对我国现有体育产业园区的发展经验，促进体育产业园区的整体运行角度，研究在我国最具代表性的四个体育产业园区，北京龙潭湖体育产业园、苏州环太湖体育圈、环青海湖民族体育圈、深圳观澜湖体育产业园区的规划背景、发展现状、发展优势和发展经验，以及体育产业园区发展所必备的条件基础。

内容及分析：

1.北京龙潭湖体育产业园

龙潭湖体育产业园位于北京市崇文门区。因为地处中国的首都,又恰逢举办北京奥运会时机,所以该园区的发展占尽天时、地利、人和的优势,具有良好的发展势头。

该园区的“十一五”期间的规划具体提出了发展方向和途径。该园区以“突出体育功能,展现文化底蕴,保护生态环境,打造产业平台, 推进科技创新, 追求一流目标”为基本方针,发展目标包括三个方面,一是城市空间发展目标,就是形成与奥运场馆设施集中布局的北部城区南北协调,相互呼应,发挥强势、错位发展的格局; 二是城市经营发展目标,就是发挥体育交流中枢作用,以加快体育社会化和产业化为目标,使其成为扩大内需、拉动经济增长的新兴产业; 三是体育产业发展目标,是把园区建成全国第一家体育产业功能区和体育产业发展示范区,具有一流体育资源和运作国内外大型体育赛事的综合功能,使体育休闲业成为该区的主导产业。最终该园区将形成“两个中心、两个基地”的基本格局和九大功能分区。

建设现状2006年国家体育博物馆、北京市国际体育交流中心、国际体育数码中心等重点项目开始进入建设前期的准备工作, 2007年7月龙潭路竣工通车, 2007年9月龙潭湖水质改善工程正式启动, 2007年10月北京青少年活动中心举行奠基典礼, 2008年国家体育博物馆动工开建。

2.苏州环太湖体育圈

太湖是我国著名的湖泊之一,风景优美。当地政府利用区域内独特的自然、人文资源优势,将体育与旅游相结合,构建环太湖体育圈。

江苏省政府对“环太湖体育圈”建设非常重视,将此列入了建设体育强省的工作内容。2001年12月18日,江苏省体育局召开了构建“环太湖体育圈”座谈会,探讨了江苏省太湖流域体育事业发展的历史背景、发展现状和未来规划,初步确

立了构建“环太湖体育圈”的规划。“环太湖体育圈”的具体内涵是:打破行政区划,依托太湖经济文化,集体育、旅游、休闲于一体的跨地区、跨行业发展体育事业的组织形式。它要求太湖流域城市树立全局意识, 整体进行规划, 分步组织实施,形成以某一项目为主体的特色体育,创造地区体育品牌,并向更高层次发展。

建设现状 目前,环太湖体育圈己建立了两个基地,分别是苏州吴中区基地和无锡的“水上世界”。其中,苏州基地项目建设已形成了水、陆、空的三维一体的立体化开发模式。利用周边的太湖资源布局了皮滑艇、快艇、摩托艇等水上休闲健身项目;太湖之星遛马场、旱地雪橇、轮滑赛道配套功能区等相继建立,并申报国家山地车训练基地。还以承办各类体育赛事为平台,打造“健康太湖”品牌,先后举办了首届全国女子公路自行车精英赛、第七届“国际奥委会主席杯”全国百城市自行车赛总决赛、全国山地自行车冠军赛、环太湖国际特技飞行大赛、全国及世界轮滑锦标赛等赛事。2005年1月,国家体育总局授牌的“环太湖体育圈苏州全民健身活动基地”在苏州太湖度假区正式挂牌。但是,该园区也存在区域内各城市独自发展、联合性不足的缺点,没有发挥整个体育圈的协调、整合效果,这是以后发展过程中需要注意解决的问题。

3.环青海湖民族体育圈

环青海湖民族体育圈是以青海湖为中心规划、建设的体育产业园区,其显著特色是少数民族文化和体育活动相结合。如今它已成为青海省体育产业发展的引擎。

青海省对环青海湖民族体育圈的总体构想是以“民族体育、传统体育、高原体育”为特色,以“环湖赛”为龙头,以回归大自然,保护生态为宗旨,具体包括:发挥青海湖流域自然景观壮美、文化底蕴深厚、民族特色浓的优势,开展多方合作,建设形成青海湖区域与旅游相结合、与湖光山色交相辉映的“体育圈”,逐步成为青海省体育旅游的品牌基地; 利用环湖的各种自然、远古文化等资源开展徒步、骑自行车、长跑、接力跑、射箭、赛马、赛牦牛、帆板、帆船、动力伞、滑翔、滑水、登山、攀岩、攀冰、漂流等项目,扩大青海湖体育旅游的内涵和外延; 利用青海湖流域的优势,建设标志性的体育旅游项目,以西宁东出口宁湖为起点、以青海湖151景区、沙岛、金银滩为中心,延伸到互助民俗民间体育项目、循化天池水上运动项目、贵德国际抢渡黄河极限挑战赛、格尔木玉珠峰登山基地。寓体育于旅游、休闲、娱乐中,引导更多的群众进行体育旅游消费,不断扩 大体育旅游在青海湖旅游收入中的贡献份额,成为体育事业的创新产业。

建设现状 2004年,成立了“环青海湖民族体育圈汽车休闲露营地”,该营地是我国第一个大众体育健身休闲露营地,也是国家级示范营地。截至目前,该园区已经开展多种项目,例如:在青海湖151景区开展滑翔机、快艇、自行车、射击、射箭、狩猎项目,在沙岛开展快艇、沙滩摩托项目,在金银滩开展射击、飞碟、射箭、滑翔机、单双人骑自行车、房车项目,在多巴基地开展充气游泳池、充气攀岩墙、充气艇等项目。但总体而言,由于地处西部经济薄弱地区,该体育圈的建设速度还比较缓慢;投资力度还较小,并且投资以国家体育总局和青海省政府为主,吸引的社会投资远远不足;服务质量还不能满足消费者的要求,需要大力提升。

4.深圳观澜湖体育产业园区

深圳观澜湖体育产业园区是由香港骏豪集团投资,横跨深圳、东莞两市, 1994年正式开业。其核心产品观澜湖高尔夫球会以12大球场216洞的规模被吉尼斯世界

纪录组织认定为世界第一大高尔夫球会,成为当今中国规模最大、档次最高、配套最齐全、影响力最大的高尔夫球会。

发展历程 观澜湖体育产业园区经历了三个发展阶段:

第一个阶段是从球会发展成为高尔夫体育休闲胜地。投资方先后投资30多亿港元,在球场建设的同时进行景观环境和配套设施的综合开发,兴建了观澜湖乡村俱乐部、五星级骏豪酒店、高尚别墅,并引入高尔夫学院,从而使其从单一的高 尔夫项目发展到拥有网球、壁球、中西美食、SPA、儿童游乐场、物业等综合体育休闲设施的大型产业园区, 获得了中国4A 旅游度假区称号。

第二阶段是引入国际大赛和国际交流活动,提升品牌内涵。例如, 1995年承办国内首次高尔夫世界杯总决赛, 2003年与亚洲高协、日本高协联合创办朝王杯亚日职业高尔夫对抗赛。十几年来,观澜湖共举办高尔夫、网球、桌球和自行车等国际赛事20多次,吸引了众多国际著名人士的参加,提升了观澜湖品牌的社会和人文价值。

第三阶段是规划和建设观澜湖国际生活社圈。投资方将品牌价值延伸至房地产业,打造深圳的高档社区。观澜湖高尔夫住宅区定位高端,将打球、居住、商务、休闲、文化等需求结合在一起。观澜湖从而实现了球会—社区—卫星城的发展“三步曲”。

结论：通过以上分析,可以看出,这四个园区虽然各自所处的区域经济发展水平、政府推动作用和力度、自身资源不同,但在发展优势和成功因素方面蕴涵着共有的规律,例如资源禀赋、宏观管理与微观经营的结合、市场意识、品牌运作等,它们的经验可以为我国其他地区发展体育产业、建设体育产业园区提供有益的启发。

相对优越的资源是建设体育产业园区的基础,可以减少园区前期开发的难度和财力投入,加快建设进度。一是丰富的自然资源为体育产业的开展提供了天 然的便利条件;二是社会人文资源,例如有当地特色的体育项目的开展、大众健身习惯的养成,都为体育产业的发展提供了有利的社会文化条件体育产业是经济产业,它的发展是以供给———需求这一关系为基础的。作为体育产品和服务的提供者,体育产业园区的建设和发展需要有市场需求作为基础,建设体育产业园区,一定要考察自己的市场在哪里、消费者的消费水平如何。正如龙潭湖、环太湖、观澜湖体育产业园区的建设和发展一样,这些园区都位于经济相对发达的地区,在这些地区,人们消费观念不断发展和提升,对健康的关注、对精神层次的需求不断提高,具有了对体育产业的消费需求和消费能力,能够支撑体育产业园区的持续发展。而环青海湖民族体育圈正因为没有处于经济发达地区,近距离范围内的消费能力有限,所以努力打造民族特色,吸引全国其他地区乃至国际的消费者。无论如何,有潜力的市场都是体育产业园区的发展之基,是建设前必须要考察的问题。