冯小刚的主要电影作品

第一篇：冯小刚的主要电影作品

冯小刚电影带来的营销启示

■ 公司网络部余国富

近年来，冯小刚的电影在国内异常火爆，尤其是2010年《唐山大地震》和《非诚勿扰2》双双热映，让他一人独占了11亿的电影票房。

谈及如何取得这些成就时，冯小刚在自传《我把青春献给你》中曾说过这么一段话：“电影拍出来没人看，原因很简单，剧本不行„„我认为一个好编剧的合理价位，绝不应该少于一个明星的收费。”可以说，是内容成就了冯小刚，也成就了他的贺岁传奇。

郭美美一夜成名后想打入娱乐圈却依然艰难的事实告诉我们，炒作和恶搞确实能吸引注意力，但要把注意力转换成购买力还需要提供专业的价值。网络红人凤姐在7.23事故中对生命藐视的微博发言，换来的是新浪微博官方禁言和网民们对这一决定的欢呼与支持。在今天，只有以内容为载体的营销才有可能提供专业价值，也只有这样才能吸引人们持久的关注。 苹果超过微软成为全球市值最大的公司，而手机巨头诺基亚的亏损却在不断加大。这不由得让我们想起当年的柯达胶卷，在其如日中天之时，却因为数码相机的问世而急转直下。但又是什么成就了苹果的iPhone，进而打败了诺基亚呢?专家普遍认为，缺乏内容支持是诺基亚失败的主要原因之一，而与诺基亚相比，苹果并不是单纯的终端厂商，而更像是网络产品提供商，其不断更新的海量应用使iPhone的用户比诺基亚更有粘度。

互联网正在彻底改变着我们的生活，而微博则给传播带来了无限的可能。而在微博上实现营销的前提是你要提供有价值的东西，于是创意就成为了许多广告主以及供应商最头疼的问题。杜蕾斯在新浪微博的营销就很有创意，一开始只是微博用户“@作业本”发了条微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕!” 然而杜蕾斯官方微博很快在“@作业本”的微博下面回复了：“有我!没事!”仅仅4个字，却让杜蕾斯在微博上一夜成名。

电影植入广告是当前最流行的内容营销载体，事实上，如果没有好看的电影，观众又怎么会花钱去影院看广告呢?因此，从本质上来说，广告成功与否就在于它的内容是否有足够价值和吸引力。

第二篇：冯小刚的贺岁电影发展探讨

摘要：无论是提到中国内地的草根电影，还是贺岁电影，都不能不提到冯小刚。他自称市民导演，开创了中国的贺岁档期，被誉为“贺岁电影之父”。

关键词：贺岁电影;草根;高概念;大片

1 冯小刚的十年贺岁之路

1997年末冯小刚携贺岁影片《甲方乙方》亮相中国影坛，3600万的票房，打败了成龙的《我是谁》，给低迷的大陆电影带来了希望之光。1998年《不见不散》上映，创下了4400万的票房。1999年《没完没了》在全国电影票房普遍下滑50%的情况下依然取得了5000万的票房佳绩。之后，冯小刚推出伦理片《一声叹息》，由于题材原因没能大卖。《叹息》之后，冯氏贺岁片开始探索黑色幽默。尽管《手机》里的讽刺尖锐而发人深省，但背后支撑的是5600万的骄人票房。2004年《天下无贼》创造了“理想世界”也创下1.2亿的票房。从2006年开始，冯氏贺岁片进入大片时代。《夜宴》、《集结号》用票房书写着冯小刚的贺岁传奇。

2 冯氏贺岁电影中的草根情怀

“我就是一个市民导演”这是冯小刚的口号。在他的电影里，没有所谓的英雄来提示我们的渺小，也没有所谓的精英一本正经地教育我们。在他的贺岁片里，表现的大多是普通市民，“讲述的是老百姓自己的故事”。冯导也屡屡表示，他的电影不是拍给电影节、拍给少数人看的，而是拍给老百姓、拍给普通观众看的。

3 冯氏贺岁电影的“高概念”尝试

3.1 从创意上向“高概念”电影靠拢

(1)故事：陌生的熟悉。

“高概念”电影一般选择大众熟悉的故事，或者是改编小说、戏剧、传说。冯小刚的贺岁片如《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》和《一声叹息》均由王朔的小说改编而来。2006年的《夜宴》俨然一部晚唐版《哈姆?雷特》。

(2)营销：贯彻始终。

早在《甲方乙方》拍摄之初，冯小刚的创作团队就十分重视影片的营销策略。据高军回忆：“我们光剧本讨论就有八次，前后进行了11回修改，并第一次在创作阶段就请来各影院经理，因为他们最能代表观众。”高还认为《甲方乙方》最有意义的不是赚多少钱，而是尝试了制片、发行、影院结盟。

(3)明星：明星效应。

冯小刚的电影有个标志，叫“铁打的葛优，流水的女主角”。冯式贺岁片不仅有葛优、徐帆、傅彪、刘蓓的稳定搭配，还有张涵予、王宝强等人的加盟。2004年《天下无贼》牵手刘德华与刘若英，此举缩小了影片的地域色彩，淡化了南北差异，最终改变了影片票房收入唯一来自北方票房的局面。

(4)成本：大投入。

冯小刚的《夜宴》、《集结号》的投资均超过1000万美元，前者赢得票房1.3亿人民币，后者挣得票房2.6亿元。

(5)制片商：品牌+实力。

“高概念”电影一般由大型制片机构制作而不是独立制片出品。冯小刚与王中军的合作开始于《没完没了》，这位华谊的王董事长曾在采访中坦言：“冯小刚+王中磊+我，华谊就是内地老大。”

(6)电影类型：戏剧性+奇观+场面。“高概念”电影倾向于选择动作片、幻想片、历史爱情片、探险片这样的戏剧性强、场面大、奇观性强的类型。高军在分析完张艺谋的《英雄》后，得出“要想成为世界大导演，必须要有古装商业大片，这已不是导演们的潜规则了而是潜意识了。”这也是《夜宴》诞生的原因所在。

3.2 冯氏贺岁电影在营销上的新尝试

(1)广告：强迫关注

说起冯小刚贺岁电影的广告话题，《天下无贼》可算一个成功的典型。

首先，是影片对置入式广告的巧妙运用。置入式广告是一种广告主付费方式，使自己的产品或品牌标识在多媒体作品中出现，从而达到宣传效果的广告形式。在电影《无贼》中，冯小刚巧妙的设置了诸多的场景和情节，将相关品牌广告与电影精巧融合。影片开始的六分钟里，主角傻根儿还没出场，佳能最新款摄像机、宝马汽车、惠普笔记本早已闪亮登场。这些广告的应用，使得《无贼》还未上映就已赚回前期所有投拍的成本。

其次，是影片在发行阶段的大肆宣传。2004年12月7日，为宣传《天下无贼》，华谊兄弟包下从北京西站沿京九线开往香港的T97次列车，命名为“天下无贼”号，冯小刚率领刘德华、刘若英、葛优等众多演员与全国各地60多位记者，浩浩荡荡开往香港，沿途一路宣传新片。

(2)口碑：迎合+暗示

“高概念”电影都高度重视口碑效果。首映周的口碑对于“高概念”电影来说生死攸关。首映周的票房收入也是判断影片整体收入的风向标。《集结号》首周末创下了7000万元的票房奇迹，再度刷新了冯氏贺岁电影的记录。随着对网络影评的深刻认识，制片商逐步通过媒体来设置议程，引导观众的口碑。

第三篇：鉴于冯小刚作品的特点（共）

鉴于冯小刚作品的特点，本人毛遂自荐，向冯小刚导演推荐2014年春晚的节目单，希望能给冯导有益的参考，甚至是被采纳。

1.开场歌舞，《红红火火过大年》，宝源丰禽业公司、中储粮、中储棉表演;

2.合唱，《咱们女人有力量》，常艳、赵红霞、郭美美、纪英男表演;

3.相声，《谣言与辟谣》，刘铁男、罗昌平表演;

4.诗朗诵，《中国梦》，刘志军朗诵，新红楼梦剧组背景伴舞表演;

5.浪漫短剧，《12秒的恋爱》，雷政富、赵红霞表演;

6.小品，《世界杯夺冠的希望》，白金明及蚌埠市市直足球队表演：

7.歌伴舞，《红歌罩我去轮流》，李双江、梦鸽，李天一兄弟团表演：

8.群口相声，《安得广厦千万间》，郑州房妹翟家慧、神木房姐龚爱爱、陆丰房爷赵海滨、刘志军表演;

第四篇：随《私人订制》走进冯小刚电影里的城堡酒店

由冯小刚执导的贺岁《私人订制》正在各大影院热映，影片中景色秀丽、别具特色的拍摄场景让观众应接不暇、大饱眼福，随着影片的上映，这些拍摄地也揭开了各自的神秘面纱。作为老北京人，冯小刚导演这次也不忘在北京为影片精心挑选拍摄场地，而在众多备选场地中，冯导最终选择了北京拉斐特城堡酒店。据悉，影片中一切梦想开始的地方——好梦公司总部就是拉斐特酒店。

《私人订制》重头戏在拉斐特上演

据酒店工作人员透露，今年4月份，冯小刚导演就带着主创人员到酒店亲自查看拍摄场地，并开始布景，五月底正式开始拍摄。据悉，这次《私人订制》中有两个重头戏是在拉斐特城堡酒店拍摄的，一个是影片开头引人入胜的小品，另一个是既疯狂又感伤的宋丹丹南城土

豪大姐的故事。酒店金碧辉煌的金色大厅、气势恢宏的圣彼得广场、仿真的法式枫丹白鹭厅都在影片中有所展示。

黑白镜头中的欧式古典风

影片开头的小品故事采用的黑白镜头，具有怀旧的老电影风格，北京拉斐特城堡酒店此时呈现在观众眼前，让人仿佛回到了20世纪初的欧洲古典宫廷之中，而这段小品讲述的却是一个女人想实现自己刘胡兰式的英雄梦想，被敌人严刑拷打，宁死不屈的故事，发生的时间应该是中国20世纪中期。然而，金碧辉煌的豪华欧式城堡，与故事中淳朴的“女英雄”形成鲜明对比，一下子抓住了观众的眼球。

宋丹丹圆梦拉斐特城堡

宋丹丹此次客串《私人订制》，饰演一位朴实、贫穷的清洁工，她的梦想就是当一回贵妇，而“圆梦四人组”在高端大气上档次的拉斐特城堡酒店帮她圆了这个梦。酒店中庄严宏伟的法式城堡、精致华丽的欧式家具、富丽堂皇的宴会大厅、浪漫温馨的温泉套房，让这个社会底层的清洁工瞠目结舌，惊叹不已。在接受媒体采访时，宋丹丹说，电影中她饰演的清洁工度过了一生中最快乐、最富有的一天。

从《非诚勿扰1》到《私人订制》，冯小刚的贺岁片除了有震惊四座的笑点，还有风格变幻的迷人风景，并带动了这些景点的旅游热潮。据悉，此次除了华丽高端、环境优美的北京拉斐特城堡酒店，剧

组还南下三亚、北上海拉尔、东至苏州取景。影片上映后，北京拉斐特城堡酒店或将与这些拍摄地一同成为新一批热门旅游景点。

第五篇：冯小刚电影1942 影评

《1942》影评

文/墨惜

那么巧，昨天去看电影，又那么巧，早晨看到博友也看了这部电影。今天一大早晨就爬起来，原因是想说一下《1942》，它给我的触动太大了。

昨天电影院有四部片子，《王的盛宴》、《少年派的奇幻漂流》、《1942》和一部韩国灾难片。去的路上，我和男友是在《少年派的奇幻漂流》和韩国灾难片中做选择，猜拳，谁赢了看谁指定的，然后我一如既往的没赢，再然后到电影院的时间是13点15分，韩国灾难片刚上演，可是零食没买，这个大男生没了零食进不了电影院，所以时间刚刚好的是《1942》。

于是我们看了片长150分钟的虐心的电影。

一九四二年，因为一场旱灾，我的故乡河南，发生了吃的问题。与此同时，世界上还发生着这样一些事：斯大林格勒战役、甘地绝食、宋美龄访美和丘吉尔感冒。

老东家叫范殿元。大灾之年，战争逼近，他赶着马车，马车上拉着粮食，粮食上坐着他一家人，也加入往陕西逃荒的人流。三个月后，到了潼关，车没了，马没了， ... 车上的人也没了。这时老东家特别纠结，他带一家人出来逃荒是为了让人活，为什么到了陕西，人全没了?于是他决定不逃荒了，开始逆着逃荒的人流往回走。人流中喊：“大哥，怎么往回走哇?往回走就是个死。”老东家：“没想活着，就想死得离家近些。” 转过山坡，碰到一个同样失去亲人的小姑娘，正爬在死去的娘的身上哭。老东家上去劝小姑娘：“妮儿，别哭了，身子都凉了。”小姑娘说，她并不是哭她娘死，而是她认识的人都死了，剩下的人她都不认识了。一句话让老东家百感交集，老东家：“妮儿，叫我一声爷，咱爷俩就算认识了。”小姑娘仰起脸，喊了一声“爷”。老东家拉起小姑娘的手，往山坡下走去。漫山遍野，开满了桃花。(摘自百度百科)

太虐心了!压抑的要窒息，从电影院出来对男友说，这部电影只适合看一遍，第二遍都不想看也不能看。1942，在河南省发生这样的悲剧，旱灾，蝗虫，饥饿，逃荒，战争。

美国李培基对老蒋说，灾区受灾群众政府统计有1062人，老蒋问，实际呢?李培基说，300万人。

老东家的家产和粮食被一群受灾饥饿的百姓抢了、吃了。去找兵来赶走这帮龟孙，报信的在中途被行进的日本兵吓退了回来。报信没成功，反倒把老东家害了，灾民在饥饿和愤怒中爆发，抢了粮食，烧着了老东家的宅子，打死了老东家的儿子......老东家套上马车，对一家老小说，咱不是逃荒，只是出去躲灾，过一个月半个月灾难过去了，咱就回来了。

逃荒的路一天天走，家人一个个的减少，儿媳妇的遗腹子在逃荒的路上出生，儿媳妇产后用尽力气说的第一句话是，把他掐死吧!反正他也活不下来。老东家的孙子就在这样的情况下诞生了。产妇很虚弱，几天没吃东西，没有奶水。老东家最后把一路陪伴女儿的小黑猫扒皮做猫汤给儿媳补充营养，好让孙子活下来。小黑是女儿的宝贝，逃荒路上女儿星星宁愿自己不吃东西也要喂小黑。

逃荒数天以后，嫂子生产，星星忍痛把小黑献出来做猫汤。老东家觉得很对不住女儿，正要和女儿说自己的无奈和苦衷安慰女儿。只见女儿起身说，爹，我也要喝猫汤。眼睛里看不到任何悲伤。这就是饥饿。

由阿德里安·布劳迪饰演的美国记者白修德骑着毛驴一路随着灾民的逃荒路线，用手中的相机记录着一幕幕惨剧的发生。路上碰到了老东家和佃户瞎鹿和花枝一家，饥荒使得老东家对白修德的驴打了主意。趁白修德睡着的时候，老东家带着瞎鹿和拴柱去偷驴，顺便抢了白修德的饼干和相机。白修德被惊醒，用不标准的汉语说驴和饼干给你们，相机不能吃，给我留下。

栓住拿着饼干，瞎鹿牵着驴，可是驴死谁手还是未知。老东家与美国记者交涉完，找到瞎鹿，却没看到驴。问瞎鹿，驴呢?瞎鹿说怕那个洋人醒抢回驴，就照着驴屁股打一巴掌，结果驴惊了，跑了。黑天也没看清跑到哪里。瞎鹿和拴柱分两个方向找驴。瞎鹿看到一群灾民在那烧水，扒驴皮，准备吃驴肉。走近一看正是自己抢来的驴，瞎鹿对灾民喊，这是我的驴。灾民还会管这是谁的驴吗，不听瞎鹿说话继续分肉，瞎鹿拿起一块驴肉准备回去，嘴里还说着，杀了我的驴总得让我拿回一块肉走吧!

灾民怎么会让瞎鹿拿走肉呢，一群人和瞎鹿厮打起来，抢肉的灾民一不小心把瞎鹿推到了烧的滚烫的水锅里。灾民停住了，有人小声说，咋把他推锅里了呢!花枝是瞎鹿的老婆，见不到瞎鹿怎么也不肯继续逃荒，要老东家给个说法。老东家说，这里找了三天了，哪里都没发现瞎鹿的影子啊。花枝不依，说，别人死了能看见个尸首，我家瞎鹿怎么活不见人死不见尸，你还我瞎鹿。逃荒的人群已经陆续转移，只剩下老东家一家和瞎鹿的媳妇带着一双儿女，在空旷贫瘠的荒郊喊着，瞎鹿，瞎鹿，瞎鹿.....河南300多万灾民，老蒋只知道河南大旱，灾情并不严重。直到美国记者白修德几经波折找到老蒋，说在灾区看到人吃人和狗吃人的惨剧。老蒋才知道这场灾难的严重性几乎空前绝后。

花枝和老东家逃到陕西，老东家的儿媳死了，紧接着是老母亲没了，再然后是老东家的媳妇在陕西城门前咽了气。只剩下老东家，星星，老东家襁褓中的孙子和长工拴柱，另外还有佃户瞎鹿的老婆和两个孩子。

陕西的政府下了命令，不让灾民进城。老东家在城外搭个窝棚，灾荒之年什么事都会发生，几升小米就能换个大活人。在大年三十那天，老东家的女儿星星

提出来让老东家把自己卖了换几升小米。老东家不答应，星星说，是自己坚持不住了，卖了也好，自己有个活路，家人也有小米吃。

于是悲剧的一幕又拉开了，星星在自愿被卖的人群中被选中，老东家竟然露出了笑容。一是女儿不会被饿死了，二是自己有几升小米。在逃荒的路上，小米比金子、比活人都值钱。

花枝穿上自己结婚时的红棉袄，也被选中，只是花枝带着两个孩子，又被刷下来。

拴柱喜欢星星，老东家也曾许诺等灾难过去就把星星许给拴柱。在星星被带走的那一刻，拴柱拼死拉回星星却被老东家拽下来。老东家对拴柱说，留下她你也得让她饿死。这时候花枝过来说，我跟你，让你在饿死前有个媳妇。在陕西城门外，老东家主持，拴柱和花枝拜了天地。当晚，花枝对拴柱说，你知道我为啥和你拜天地。拜完天地你就有媳妇了，有媳妇就可以卖媳妇换小米了。我带着两个孩子不好卖，现在卖了我，孩子也有个爹。

拴柱在有了媳妇的第二天把媳妇卖了4升小米。

花枝临走时对栓柱说，卖了我，就是即便饿死也别卖孩子了。

剩下的这几个人爬上了火车进了陕西省。老东家一家人只剩自己和孙子了。爬下火车，老东家对孙子说，现在就剩咱们俩了。说着低头打开包裹着孙子的棉被，发现孙子早就没了气。

于是出现了这一幕，老东家逆着逃荒的人流往回走。他没想活着，就想死得离家近些。

1942，如果没有播出这部电影，我可能永远不会知道1942年河南省有这样大的灾难，逃荒的人们过着怎样的生活。河南闹饥荒，河南人去陕西逃荒。山东闹饥荒，山东人逃荒到东北。

听父亲说，我们的根在山东，太爷爷逃荒到东北，途中失散了一股人，找不到了。这也就是父亲常说的老五股丢一股。父亲认了几个同姓的兄弟，原因是得知他们也是老五股丢一股，不知道是不是当年走散的那一股的后代，这个谁也查证不了，都算作是亲人罢!

就像老东家对路边一直对着咽气的母亲喊娘的小姑娘说，“妮儿，叫我一声爷，咱爷俩就算认识了。”逃荒时会有多少不是亲人的人成了亲人。五百年前都是一家人，谁还不自己的亲人呢!

70年前的1942，只愿悲剧别再重演。活在当下的人，善良一点，好好活。