广州商务会展发展现状

第一篇：广州商务会展发展现状

广州会展旅游发展研究城规101 09 黄青松

广州会展旅游发展研究

摘要：从世界旅游经济的发展来看，我国会展旅游业的起步比较晚，但是近年来，随着我国旅游事业的发展，旅游产品结构已从单一的观光旅游向多元化的方向发展，其中会议和展览旅游的发展尤为引人注目，会议展览已成为中国旅游业的重要客源市场，以其综合效益高、客人档次高的特点，成为从业者们争相开发的新的目标市场。本论文拟以广州当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础，重点分析了广州会展旅游的发展条件、发展现状和会展旅游的效应，并研究了广州市会展旅游的发展前景。

关键词：广州会展旅游发展条件发展现状会展旅游的效应 发展前景。

广州会展旅游发展条件

广州，中国第三大城市，中国的南大门、国家中心城市，国务院定位的国家三大综合性门户城市和国际大都市，世界著名港口城市，中国南方的金融、贸易、经济、航运、物流、政治、军事、文化、科教中心、国家交通枢纽，社会经济文化辐射力直指东南亚。作为中国对外贸易的窗口和国家门户城市，广州外国人士众多，被称为“第三世界首都”，广州具有发展旅游的众多优势条件。

1.经济发展实力。会展旅游业发达的国家,都有很强的经济实力。广州是唯一坐拥三个国家级经济技术开发区，广佛都市圈核心城市，粤港澳都市圈重要组成部分，珠三角都市圈核心城市之一，2012年中国城市竞争力市级排名方面，深圳市占据榜首，广州市紧随其后其后列次席，2012年前三季度中国各省市GDP排名及增量广州第三。广州总部经济发展能力综合得分76.01排名第四位，列总部经济发展第一能级,与北上深领跑全国。金融资本竞争力前5名(次于香港、北京、上海和深圳)，2011年中国城市GDP排行第三，广州成为继上、北后，第三个加入“GDP万亿元俱乐部”的内地城市。

2.区位与基础设施。广州地处中国大陆南部、广东省中南部、珠江三角洲北缘，中国的第三大河——珠江从市区穿流而过，是重要海运巷口，濒临南中国海，与世界各国联系方便,是东南亚等国家货物流通的主要集散地。隔海与香港、澳门相望，地理位置优越，是海上丝绸之路的起点之一，被称为中国的“南大门”。广州白云机场是中国大陆三大国际航空枢纽机场之一，旅客吞吐量居全国第

二、世界第十九位，是我国连接世界各地的重要口岸和国际航空枢纽，在中国民用机场布局中具有举足轻重的地位。广州港是中国第三大港口，港口货物吞吐量居世界港口第五位，是珠江三角洲以及华南地区的主要物资集散地和最大的国

际贸易中枢港，现已与世界170多个国家和地区的500多个港口有贸易往来，2010年货物吞吐量达4亿吨。

3.城市开放度。城市的对外经济联系是影响会展旅游发展的重要因素。2011年广州预计实现进出口总额超过1150亿美元，同比增长11%，其中出口超561亿美元，同比增长16%。广州与跨国公司战略合作水平提升，目前有224家世界500强企业在广州投资。

4.会展业发展水平。随着城市综合服务功能的不断增强,举办国际性会展的配套服务设施日益齐全,组织能力的不断提高,广州已成为全国最大的会展中心城市之一。广州作为中国最早对外通商贸易的口岸，历史源远流长，在世界上占有相当重要的地位。享誉全球的中国进出口商品交易会(“广交会”)从20世纪50年代至今一直在广州举行，以规模最大、时间最久、档次最高、成交量最多而荣膺“中国第一展”的称号。琶洲国际会展中心，将把“中国第一展”提升到世界级博览会的层次。

5.旅游资源环境。广州是一座历史悠久的文化城市,具有丰富而独特的旅游资源。有全国重点文物保护单位(19个)，省级文物保护单位(41个)，市级文物保护单位(59个)。广州还具有光荣的革命历史传统,很多革命遗址至今保存完整,是发展红色旅游的有利条件。广州作为全国经济中心之一,其发达的都市商业，包容容的广府文化,现代的城市景观都强烈的吸引着海内外游人的眼球,是重要的购物和休闲娱乐城市。

广州会展旅游发展现状

1，当前广州市在充分发挥广州千年商都的优势和会展品牌效应，重点开发商贸会展旅游资源，使之成为广州旅游的重要产品。

2，现在广州会展业的发展进入新的阶段，以广交会为主，每年在广州及周边城市举办的交易会数不胜数，为广州带来了大量的商务客人。旅游业要充分发挥中介作用，把广州的商贸业与会展业结合起来，打造广州的商贸会展旅游品牌。在推进商贸会展旅游的同时，要加快具有广州特色旅游商品的开发，不断推出独具特色、市场欢迎的旅游商品。

3，目前随着广州市会展设施日趋完善，琶洲新国际会展中心、广州花城国际会展中心、美博城展览中心、东方国际会议会展中心等相继落成投入使用，使会展业更加繁荣，也将带来更多的会展旅游客源。

4,广州旅游业将逐步构建广深珠、穗港澳和泛珠三角三个旅游圈，全面提升广州会展旅游国际竞争力。

5，现存在的不足之处：(1)在设施方面，广州市的饭店业市场结构不合理，具体表现为中高档饭店较多，经济型饭店不足。在人力资源方面，高素质专业旅游人才十分匮乏。涉外旅游人才的严重不足，难以创造出一个适应国际化城市水平的人文环境，达不到接待大型会展旅游的要求。(2)旅游业的信息化水平较低 ，我国旅游业对信息资源的掌握与利用、信息的发布与传播等方面做的是相当的不足。集中表现为目前展览业的网站仅有43家，这些网站有的只注重介绍会展，有的刚开始直接经营网上会展业务，从整体上看，其经营范围较局限。目前广州旅游业的信息化、网络化经营水平与国际大连锁集团网络提供给旅游者的“食、住、行、游、购、娱”全球查询、预定服务形成了明显的反差。

广州会展旅游的效应

会展旅游的出现及迅速发展是在良好的经济背景下，随着会议、展览的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新型旅游方式。因其对会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，被称为“城市的面包”和“触摸世界的窗口”，受到世界各国的广泛关注。会展旅游对一个国家或地区的经济社会发展具有很强的推动作用，主要表现在以下几个方面。

1.经济效应好.关联带动性强，会展旅游能为城市带来直接经济效益，有很强的产业带动作用，能实现城市产业升级，有效降低企业的营销成本，以及能增加社会就业机会。;如广交会每届成交额超过150亿美元，带来的直接收入是60亿元人民币。有资料称，广州一次大型会展，其投入和所带来的相关产业的产业值之比是1∶10。

2.能提高一个国家或城市的知名度，国际性的政府会议、公司会议、展销

会、博览会等国际会议和展览,往往是各国电台、电视、报纸和网站等新闻媒体报道的焦点,且引起各方面的广泛重视,既能扩大举办国的政治影响,又能提高会议所在城市的国际知名度。在国际上,一个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模,已成为衡量这个城市能不能跻身于国际知名城市行列的一个重要标志。同时,对举办会议城市的市民综合素质、市政建设、交通设施及环境卫生等软硬件的提升,对促进城市经济、科技、文化的发展,改善城市形象等方面均有巨大的促进作用。广州中国出口商品交易会已经成功举办了92届,“广交会”已经成为广州、乃至中国的代名词,世界知名的品牌。

3.能促进举办城市设施的全面改善，国际会展旅游对举办城市的要求比较高，必须具备现代化的会展设施、便捷的交通，要有不同档次的住宿、接待服务设施、购物娱乐场所等，从而推动城市设施的全面改善，为城市旅游业今后的发展奠定了良好的基础。

4.能促进举办地文明程度的提高，会展旅游能起到传播信息、新知识和新观念的积极作用。因为作为一种带有明显集合性特征的知识性活动，会展旅游能集中和直观地体现出人们的创造性劳动成果，这些创造性的劳动成果一经现代通讯手段与媒介的传播和宣传，便

在社会当中造成浩大的声势和广泛的影响，使新知识、新观念传播开来。进而开拓人们的视野，促进人们思想观念的转变。总之，国际会议和展览的举办将极大地促进各国人民间的经济文化交流，使举办地文明程度得以不断提高。 广州会展旅游发展前景

随着经济全球一体化进程的逐步深入,我国入世和对外开放的不断深化,这将为我国加入国际会展旅游市场提供很好的机遇。作为中国会展旅游名城———广州,如何面对挑战,抓住机遇,提升实力,参与国际竞争,就显得十分紧迫，笔者认为应从以下几方面思考。

1.会展旅游与城市发展一体化，国际性的政府会议、公司会议、展销会、博览会等国际会议和展览,往往是各国电台、电视、报纸和网站等新闻媒体报道的焦点,且引起各方面的广泛重视,既能扩大举办国的政治影响,又能提高会议所在城市的国际知名度。广州应当借助中国近年国际盛事连台的东风,依托优秀旅游

城市和前阶段“一年一小变、三年一中变、2010年一大变”的城市建设成就,抓住新一轮城市规划建设,特别是新“广交会”会展博览城建设、南沙新广州中心城市建设、花都新白云国际机场建设等历史发展机遇,高标准建设国际会展硬、软件,推进广州国际会展旅游更上一层楼,步入世界会展旅游发展的快车道。

2.加强区域强强联合。伴随着城市功能的不断提升,城市旅游环境已成为会展经济浪潮中的主角,主导着中国会展经济的发展。目前,国内许多城市,如北京、上海、深圳、大连、重庆、昆明等大中城市都瞄准了会展经济这块诱人的奶酪,纷纷大兴土木,建造大型展览场馆,力争在会展经济这个“金矿”中掏一桶金。无疑,随着这些城市新建展馆的陆续落成,城市与城市之间的竞争将呈现白热化。城市间建立战略联盟,形成战略伙伴关系和集群竞争优势已成为中国会展城市共生共荣的发展趋势。广州应充分利用毗邻港澳的独特优势，处于珠三角城市群的核心区位。实行强强联合,整合优势,增强实力,共同发展。

3.发展特色品牌项目，培育品牌化的展会已成为城市会展经济发展的一项重要内容。作为珠三角中心城市的广州是中国三大会展中心之一,但获得国际展览联盟资质认可的15个中国展会却均与广州无缘。日前,在第69届国际展览联盟年会上发布的最新研究报告中把北京、上海、深圳、大连作为亚洲最重要的展览城市,其中也没有广州。广州会展旅游业要突围而出,就应该依托“广交会”传统品牌,组织力量,加大投资,创造若干主题鲜明、特色突出、专业化、民族化、国际化新品牌,树立广州展会在国际参展商、参观商心中的品牌地位。

4.旅旅游部门要与外贸部门紧密配合,发展国际会议旅游。首先要开展系统、高效的广州旅游城市形象推广，同时加强行业协作,发展国际会议旅游。

第二篇：广州会展项目总结

问题：

1. 投影画面不清晰，角度和画面大小与在公司测试不相符

2. 餐桌没打满，有一台投影机投出的画面更小，导致整体画面小

3. 多屏宝第一块屏和第二块屏反了，不敢调整，一调就有一台投影没有画面。

时间和环境不允许重装投影机

4. 餐桌盘子和 实际盘子大小不相符，因为视频大小被压缩 5. 切换不同的餐桌视频盘子位置会变动 6. 施工时间不足，不允许加班

办法解决：

1. 材料准备不足，没有携带备用的多屏宝和投影机

有备用的投影机，画面就可以打满，图像也不会压缩，盘子位置和大小也可以对上。

有备用的多屏宝，屏幕位置可以调整正确，画面就不会偏差

2.有足够的施工时间，可以重装投影机，找出投影机问题，并解决。

第三篇：武汉会展业与广州会展业比较研究

会展业被称为“无烟产业”和“永远的朝阳产业”，它是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体兼具信息、通讯、交通运输、城市建设、旅游发展、商业贸易、招商引资等在内的综合性的关联度非常高的服务贸易活动。通过举办各种类型的会展，能够带动巨大的资金流、物流、人流、信息流、创造商机，拉动一个地区或一个城市相关产业的发展达到促进经济和社会全面发展的目的。本文将通过对武汉会展业与广州会展业在发展机遇、区位优势、展馆条件、产业基础、资源特色、专业人才等几方面进行比较分析，论述武汉会展业所面临的优势、机遇、劣势和挑战。

(一)发展机遇的比较

广州为华南地区政治、经济、文化中心;是国内会展发展最早、会展经济最活跃的地区之一。广州作为改革开放的前沿，思想观念解放，经济发展政策良好和企业经营体制灵活，给国际投资商留下较好的印象。2003年6月29日，《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(英文缩写为CEPA)的签订为广州提供了良好的合作机会。虽然CEPA是香港和内地的贸易自由化步骤，但由于广州与香港一衣带水，无疑成了协议的最大收益者。据香港会展协会主席朱裕伦介绍，香港会议展览中心的展场面积只有64000平方米，与香港展览公司合作，广州略胜一筹。在这时代赋予的良好发展机遇下，广州可以充分利用香港发展的优势，向开发国际市场的方向发展。

2004年3月，温家宝总理在政府工作报告中提出了“促进中部崛起”的战略。湖北省政府关于加快武汉城市圈建设的决定，确定将其发展成与长三角、珠三角、京津唐三大城市圈呼应的、我国内陆地区的重要经济增长极之一的奋斗目标。这些重大政策和举措的出台，为武汉这一中部唯一特大城市的发展提供了难得的机遇。如今，武汉不仅是湖北省会展业的中心，并已成为中部会展业的重镇。但与此同时，我们发现中部其他城市也在追赶。从1999年开始，长沙会展经济以每年20%到30%的速度增长，花博会、浏阳国际烟花节等也在发展壮大;合肥投资3.86亿建成了安徽国际会展中心;南昌正竭力打造花园城市。其中长沙、合肥都明确提出要建立中部展览之都的设想。这些都给了武汉这一中部‘老大’巨大的压力。武汉应抓住机遇，以产业优势为依托加快会展业的发展。

(二)区位优势比较

广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠江三角洲地区的腹地，是华南地区最大的区域性中心城市，是中国南方地区人流、物流、资金流的最大集散地，是外商投资的热土，具有明显的区位优势。广州交通发达，是广东及华南地区海、陆、空交通枢纽，交通通达性极好，拥有亚洲一流的航空港—广州新白云国际机场。广州还是中国乃世界的加工制造中心，电子元配件、轻工、消费品类发展迅速并引领潮流，再加上已走过50个春秋“中国第一展”的广交会的带动和培育，使广州会展业的发展独占一方。与上海、北京一并成为中国重量级的会展城市，具有明显的竞争优势和区位优势：广州—中国改革开放的前沿，商品经济的集散地，商贸名城。另外，中国—东盟自由贸易区将于2010年建成，而珠三角地区紧靠东盟，与东盟的经济联系最为密切，广州的区位优势更为突显。

(三)展馆条件的比较

广州共有5个专业展馆, 总面积达67.3万平方米, 标准展位21130个。同时，可用作展览场地的资源除了专业的展馆外，还有博物馆类、体育馆类、星级酒店内部的展场设施等。2003年落成的广州国际会议展览中心其智能、通风、交通等几大系统，都体现了当今世界的先进水平。国际会展中心二期工程计划把整个10.5万平方公里的琶州岛建设成为 “国际博览城”。 在展馆建设方面, 广州处于全国率先发展之列。

北京、上海、广州、武汉在历史上是全国四大展览中心。上世纪80年代，由于展馆的改建，武汉会展业停滞了6年。从2003年开始, 武汉展览面积从每年5%的速度增长，到了2005年，武汉展览数量为110个，占整个华中地区的35%，几乎每三天就有一个会展。现在武汉拥有了武汉国际会展中心、武汉科技会展中心等三座专业场馆。可供展览使用的面积11.4万多平方米，可搭建国际标准展位4000多个。由于武汉展馆多为多层建筑，组展商、参展商对二楼及二楼以上的展馆不感兴趣: 布展、撤展麻烦, 参观者也不爱上楼。致使展馆有效的展览面积有限。目前，武汉展馆使用率为30%，离最经济的40%-50%还有一段差距。而上海大型展馆使用率已达到70%。此外，武汉最大的展馆——武汉国际会展中心地处闹市，实行交通管制使得巨大的人流、车流无法集散。展馆硬件不足，使得武汉会展发展缓慢。

(四)产业基础比较

良好的产业基础是产业发展的前沿地带，往往会为会展业的发展奠定基础。目前世界上95%的工厂产品都可以在东莞配齐，电子产品在全国同类产品的出口中占了很大的份额，东莞的电博会应运而生。广州轻工、消费品类发展迅速并引领潮流。以庞大的工业生产基地和出口基地为后盾，广东已有不少展览成国际知名品牌。

建国以后，武汉的工业、商业、科技、教育、文化的发展一直处于领先地位，是全国重要的工业基地。除此之外，武汉自古就是商贾云集之地，商业贸易活跃是华中地区最大的物流中心，市场容量和辐射能力巨大，社会商品零售总额和资金流通总额居全国副省级城市第二位，近几年来，武汉通过实施产业结构优化战略和精品名牌战略，培育出了一批具有国际竞争力的产业，使产业结构进一步优化，出现的钢铁、汽车、光电子信息、生物工程与新医药、环保五大支柱产业和食品、纺织服装、造纸及包装等一批优势行业，工业实力进一步增强。特别是随着东风公司总部正式进驻武汉，法国PSA、日本日产、本田三大世界汽车巨头齐聚武汉。已经构成了中国汽车市场上的“武汉集群”，汽车产业特色已经初露端倪。根据武汉经济技术开发区发展研究中心预测，到2007年，武汉可形成年产汽车60万辆的生产能力，工业总产值达到842亿元，汽车零部件制造业实现产值160亿元。还有就是东胡高新技术开发区，沌口经济技术开发区以及“中国光谷”光电子产业的迅速发展。所有这些产业的繁荣必将为会展业迅速发展奠定基础。

(五)资源特色比较

独特的自然旅游资源，良好的城市生态环境，深厚的多元文化是知名的会展城市的共同特征，也是夏威夷、大连、博鳌等旅游胜地城市都具有较强的会展吸引力，又如比利时首都布鲁塞尔是欧洲多元文化的集中地，本地居民讲四种不同的语言(法语、德语、荷兰语或西班牙语)，联合国秘书长安南称布鲁塞尔是不同文化、不同语言的人们和平共处的规范城市。 在1951-2005年世界博览会中，竟有四次是在此举办(189

7、19

10、19

35、1958)。

在珠三角区域内，广州具有深厚的文化底蕴，山水风物兼具，历史文化厚重，海上丝绸之路的发祥地，三朝十帝的地方政权所在地，唐宋明清中国对外贸易的第一大港，孙中山三次建立政权的地方;同时广州文化善变、兼容、有浓郁的商业色彩，是改革开放的前沿，最先接收到外面世界信息的地方，各种流行文化也贴近世界潮流，走在全国的最前线;广州的城市建设风格，社会生活节奏，市民观念意识等都体现出现代商业文化气度和风范。

武汉自然景观独特，历史文化资源底蕴深厚，拥有三千五百年的悠久历史。钟子期与俞伯牙“高山流水觅知音”的古琴台、崔灏题诗之处的《黄鹤楼》、记录推翻中国两千多年封建帝制的辛亥革命博物馆等文化景点，海内外众多游客耳熟能详;中国最大的城中湖东湖、花木兰替父从军的木兰湖等近千个天然湖泊，游人留恋忘返;近代的汉剧和杂技享誉全国。早在商周时期武汉就是南方连接中原的战略据点。明清以后，它逐步发展成为华中地区最大的工商业城市，近现代以来更成为中国的制造业中心和重要工业基地之一。在现代史上，武汉曾一度成为中国的政治、经济和文化中心。作为华中地区的特大城市和区域经济中心，江城武汉文化具有鲜明的区域特色。武汉围绕江城特色和区位优势，精心打造旅游品牌，大力实施宣传促销，初步形成武汉华中旅游目的地和集散中心形象以及滨江滨湖都市旅游格局。武汉国际旅游节就是以武汉旅游业为依托，办得比较成功的会展活动。2003年举办的以“万里长江，魅力武汉”为主题的第二界武汉国际旅游节内容新颖独特，并且应用了高新技术，也充分体现了武汉的民俗特色，在短短的28天内，就吸引了25万外地旅客，其中外宾最低消费1000元一天，总共取得了15亿元的直接收入。

(六)会展专业人才的比较

全国会展业普遍存在缺少专业会展人才的问题。武汉、广州也毫不例外。培育熟悉业务，富有经验的专业队伍是加快会展业发展的根本举措。

目前，广州已有我国高等院校第一所中外合作的旅游学院—广州大学中法旅游学院。在开展会展大专系列人才培训;另有广州市第二商业学院开设有会展商务中专系列人才培训。这种初具规模的教育体系一定程度上讲是自发形成的，尚缺乏政府政策上的强有力支持，只是有赖于各教学单位领导依据市场需求的先见之明而自发设置的。虽然如此，目前在全国，仍然是属于最早会展专业方向的专业体系教育。这两校会展专业的设立打破了我国目前会展教育滞后的局面，将会展教育纳入了我国普通高等教育和普通中专教育的体系;填补了中国会展教育的空白，它体现了教育在培养市场化人才的先锋作用。

武汉目前没有院校成立专业来专门培养会展人才，只有少数旅游院系开设了会展课程。但武汉充分发挥旅游教育和科研优势，形成大学、中专等各级旅游教育群体，为全市旅游行业输送人才，旅游行业可提供英、法、德、意、日、阿拉伯、西班牙等二十多个外国语种的导游服务，以及中外数十个国家的特色餐饮，这些人才的培养必定也能为武汉会展业提供强大的发展后劲。

综上所述，与广州会展业相比，武汉会展业的发展既有优势又有劣势，但我们必须看到这些是武汉发展会展业的基础，随着武汉举办的大规模的国际性会议和展览逐年的递增，这些优势必然得到最大的发挥，劣势条件也应得到改善和提高。我们可以借鉴国内外像广州、上海、北京、香港、新加坡等一些会展发达地区和城市办展的成功经验，制定有利措施，大力开发武汉的会展业。

第四篇：关于广州会展行业的调查问卷

1.你了解会展行业吗?()

A.很熟悉B.了解C不了解D从没听过

2你认为会展行业的前景如何( )

A非常好B好C一般D不好

3你每年光顾各类展会的次数( )

A零次 B一到二次 C 二到五次D五次以上

4.你认为现在各类展会的推广效果如何( )

A很有效果B有效果C效果一般D没有效果

5你对广州这座城市的综合印象如何( )

A很好 B好C一般D差

6你认为下列在城市中，哪个城市会展行业竞争力最强?( )

A 北京B 上海C广州D大连

7下面几个广州的著名展会，哪些你曾经听说过，可多选()A中国(广州)国际汽车展览会B中国进出口商品交易会 C广州博览会D广州国际照明展览会

8广州发展会展行业的劣势主要体现在( )

A城市综合竞争力不足B缺乏足够数量的优质展会

C政府干预过多D缺乏国际化视野

9广州发展会展行业相对于其他的城市有什么特别的优势?( ) A优越的地理位置B悠久的通商历史

C包容的文化环境D你的其他观点

10如果将来有机会，你会去广州参加或举办各类展会吗( )A会B可以考虑C不会

11你认为广州会展行业未来的前景如何( )

A很好B一般C差

12 你对广州会展行业有什么好的意见或建议

问卷调查报告

本次随机问卷调查累计发放问卷150份，共收回有效问卷100份 我们经过整理，归纳有效问卷后，得出以下结论：

1.大部分被调查者只是略微了解会展这个行业，但大多数人也表示对 会展行业的前景十分看好

2多数人每年参观展会次数不超过两次，部分人甚至一次也没有

3从城市综合竞争力对比来看，多数人认为广州不如北京以及上海

4多数被调查者对广州的会展行业发展状况不了解，很多人只听过 在广州举办的广交会(中国进出口商品交易会)

5优越的地理位置，以及包容的文化被认为是广州会展行业的主要优势

第五篇：广州会展业的swot分析

摘要：广州会展有其独特的模式，无论是政府招商建设还是展馆周边的配套设施都在不断完善当中。广州展览会具有专业化、品牌化、国际化等多方面的特点，通过分析广州会展业的优势与不足，能让我们更好总结其经验并得到借鉴。

一、广州的会展经济模式

广州模式的典型特点是在发展新区建设展馆，由当地政府招商建设展馆周边配套设施，商务部主导展馆的建设与运营。广州琶洲会展中心建于2002年，位于广州市东南部的琶洲岛，紧邻珠江，分三期建设，总投资100亿元，规划总用地92万平方米，总建筑面积109万平方米。首期工程占地43万平方米，建筑面积39.5万平方米，

二、三期工程已经启动。广州市在琶洲展馆周边规划了89.2万平方米的商业配套用地，各类服务设施目前正在建设中。

二、广州展览会情况分析

1.专业化

2006年各类展览会专业化程度都较高。以第100届广交会为例，仅琶洲展馆一期展出工业类商品，就含家用电器、电子及信息产品、灯具灯饰、工具、机械及设备、小型车辆及配件、五金制品、建材、化工及矿产、车辆及工程机械等10个专业展区，有8229个展位;二期展出日用消费品类商品，含日用品、食品及茶叶等8个专业展区，有8615个展位。 再看流花路展馆：一期展出纺织服装类及医药保健类商品，纺织服装类含服装、家用纺织品、纺织原料面料、抽纱、地毯及挂毯、裘革皮羽绒及制品、鞋帽7个专业展区，有6518个展位;医药保健类含医药保健品、医疗器械1个展区，452个展位。二期展出礼品类商品，含礼品、装饰品、玩具、编织品、园艺、钟表眼镜、办公文具、体育及旅游休闲用品8个专业展区，有6954个展位。

2.品牌化

第99届中国出口商品交易会，品牌展区备受采购商关注。占展位总数14%的品牌展区成交额累计达到66.3亿美元，占总成交额的31.6%。居前三位的广东美的集团成交9亿美元，广东格兰仕集团成交6.3亿美元，青岛海尔集团成交4.7亿美元。

第100届广交会首次设立综合展馆。为充分展示我国产业发展水平和高新技术产品、自主品牌的风采，第100届广交会的品牌展区展位达4175个，占总展位的13%,而进入品牌展区的企业共有805家。这些企业主要来自两方面，一是由商务部重点培育和发展的147个出口名牌参展企业;二是由各个交易团推荐，并经严格审定，符合商务部关于广交会品牌展区七项准入条件的企业。这其中就包括诸如名瑞、格兰仕和TCL、虎头等不少来自广东省内的知名服装、家电、电子信息产品品牌。

3.国际化

近年来，广州展览国际化水平有所提高，以第99届中国出口商品交易会为例，世界零售商250强中，有81家到会，排名在世界前20名的有14家。又如2006年11月14~16日为期三天的亚洲皮革展，作为广州最专业的国际展览之一，展会中180多家参展商中70% 1

来自欧洲，他们带来了最专业的皮革流行趋势，吸引了大批时尚专业人士、设计师纷纷到会，熟悉最新的时尚趋势。

由广州锦汉展览有限公司主办的“2005中国锦汉礼品、家居用品及装饰品交易会”是广州首个获得UFI认证的展会。2006年“中国锦汉纺织服装及面料展览会”也获得了全球展览业协会(UFI)的认证，广州锦汉国际展览中心也被UFI吸纳为正式会员。

4.参展者动因

分析参展者的动因主要有：一是提高企业知名度，宣传公司形象;二是与老客户保持密切联系，把展览会作为同行交流的殿堂;三是结交新客户;四是开拓新的客户市场;五是推广新产品;六是签订销售合同。

此外，参展商还各有所图。例如第100届广交会上，宁波代表团为宁波中国日用消费品展览会进行宣传，因为该展会举办时间是来年的六月份，所以广交会就成为其招商和联系客源的一个重要途径。在广交会场馆内，香港贸发局也设立了展位推介旗下展会，在馆外，义乌设立接待站，吸引外商眼球。

除了推广地方展会，也有参展省市把广交会当作推广地区特色的平台。如云南省带着大型原生态歌舞《云南映象》来广州巡回商演;海南交易团举办大型的经贸旅游推介会。

三、 广州会展业发展的swot分析

1.优势

① 政策优势

广州市政府致力于通过各种政策推动和法规保障，力求为广州会展业的发展创造相对宽松的环境。一方面积极引进一些国外知名会展企业进驻广州，另一方面积极推动政府及相关旅游组织和会展企业加入国际性的会展组织协会。此外，广州市成立了广州会展业管理领导小组，由市政府副市长任组长，市政府秘书长及市协作办、市工商局、市贸促会、市经贸委等单位领导任副组长，成员由市政府办公厅、发展和改革委员会、公安局、财政局、对外贸易经济合作局、卫生局、统计局、知识产权局、旅游局、文化局、科技局、经贸委、工商行政管理局、市协作办公室、广州海关、黄埔海关、国税局、地税局、广州出入境检验检疫局、贸促会等单位的领导组成，全面负责广州会展业发展的组织、规划、指导和协调工作。另外即将出台的《关于加强广州市会展业管理的意见》，将从建立健全会展业管理体系、制定会展业发展规划、建立会展业申报审核制度和建立听证制度等方面规范广州市会展业发展。

②经济优势

国际博览会联盟(UFI)曾发表报告认为，一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等水准以上、服务业在GDP的比重超过制造业且过半、外贸总额占GDP的比重超过100%、行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在

该城市或该区域得以强势增长，并发挥积极作用。据统计，2002年广东省国内生产总值占全国的11%，工业增加值占全国的11%，外贸出口总额占全国的36%，社会消费零售总额占全国的12%。珠三角地区经济总量大，既是国内甚至是国际的轻加工业制造基地，又是国内对外贸易的视窗，生产资料市场和消费市场巨大。而广州作为广东省的省会，是广东的经济中心，也是珠三角地区的枢纽，其经济优势是不言而喻的，这是广州会展业进一步发展的产业基础。

③区位优势

广州位于最具经济活力的珠三角腹地，是中国南方区域人流、物流、资金流、信流的最大集散地，又毗邻港澳，连接东南亚，素有祖国南大门之称，是我国历史悠久的对外通商口岸。广州华侨众多，对外联系密切。作为区域性中心城市，拥有现代化国际机场和良好的地面交通条件，广州的辐射力远至广东省、华南地区、泛珠三角地区和东南亚各国。

④会展自身优势

⑴品牌优势——拥有“中国第一展”。中国会展业的历史是从1956年举办“第一届中国出口商品交易会”开始的。经过48年的精心打造，广交会成功举办了96届，规模达到554万平方米，被誉为“中国第一展”。根据德国展览委员会的统计，该展已经位列汉诺威通信及技术博览会和汉诺威工业博览会之后，居世界第三大展览。广交会以其拥有的高知名度和美誉度对广州会展业发展具有重要的带动作用。2004年广交会展览总面积近8万平方米，展位4000个，国内20多个政府组团和境外30个国家和地区组织企业参展，达成贸易及合作总额1500多亿元。

⑵硬件优势——拥有亚洲第一的展馆。广州现有专业场馆11个，展览面积49万平方米，可利用来办展会的体育场馆及各大酒店面积65万平方米。亚洲最大的会展中心——琶洲国际会议展览中心，该中心建筑总面积70万平方米，首期占地43万平方米，建筑面积39.5万平方米，已建好16个展厅。

⑶展会优势——展会数量和展览公司具有较大发展潜力。2004年在穗举办的各种展览、展销会616个，其中国际性大型展览50个;另市属企业中具有展览经营范围的企业有2384家，其中专业展览公司510家

2.劣势

① 会展人力资源方面

现代会展业是一个涉及面广、政策性强、专业化程度高的产业，对运作人才的综合素质要求高，目前广州主营会展业务的企业有353家，按平均每家需求量20~30人计，共需专业人才近8000人而已。目前国内会展业发展中普遍存在会展业产品雷同、低水平重复竞争的问题，而这些问题的根源则在于专业人才的匮乏，会展业产品雷同是展会规模普遍偏小的必然结果，因为面积小且分散的展馆只适合小规模办展，策划、营销等专业人才缺乏注定会导致低水平办展。小规模重复办展的直接后果便是参展商和观众无所适从，客户分流、资源浪费，展会吸引力不强，最终会制约会展业的专业化和集约化进程。

②展会层次方面

一方面，广州目前缺少国际会展旅游的专业服务公司，缺乏专业会展旅行社，许多国际会议大多由几个部门联合或由某家旅行社兼办，这显然不能适应会展业发展的需要。另一方面，从总体上看，现有会展企业受短期经济利益的影响较大，大多数企业缺乏品牌意识和长远观念，这种落后的经营理念表现在会展活动运作中就是“尽可能多地办展，而不注重内涵的积累和质量的提高”，从而影响了会展品牌的树立。品牌展会、品牌会展企业和品牌会展城市之间的关联性极强。

③是行业管理方面

这主要是因为政府部门对会展业尚未形成完整系统的管理、协调、鼓励、支持办法，缺乏对会展经营者和从业人员的资质认定和审查制度;会展举办主体素质差，整体服务水平与国际标准有较大差距，一些场馆管理方式陈旧，服务意识差，一门心思为了创收，巧立名目收取各种费用，甚至有一些展会以各种手段“骗展”，结果在国内外客商中造成了极恶劣的影响;会展业协会成立伊始，还未充分发挥作用，缺乏对会展业的调查统计和理论研究，难以准确评估和预测会展业对地区经济的影响和带动作用。

3.机遇

①内部机会——广州市会展业行业协会和国际会展公司即将成立广州正在筹备成立广州市会展业行业协会。该协会由广州市会展服务中心、广州商业会展中心、中国对外贸易中心(集团)、广州地区旅游协会和广州服装行业协会等单位作为发起人，以政府部门的展览中心、专业展览公司、相关的行业协会、展馆(场)、宾馆酒店等五个层面的单位成员作为会员，目前已有近150家单位入会。目的是为了搞好建章立制，制定完善会展行业标准和行业守则，进一步完善会展业市场的游戏规则，增加会展市场的透明度，避免不正当竞争;培训和引进会展专业人才，推广先进科学管理方法和经营方式，促进会展业的技术进步;组织各种形式对内对外的合作交流;加强自省自律,诚信办会办展。此外，广州国际会展公司也正在筹建中。成立国际会展公司，是加速广州市会展业国际化进程的有效途径。我国加入WTO后,国际展览集团企业开始进入我国会展市场。如德国汉诺威、杜塞尔多夫等展览集团已进军我国展览市场，其实力雄厚、经验丰富、管理先进，对国内会展企业形成了越来越大的压力。目前全球获得UFI认证的国际性展览会或贸易博览会共有629个，其中中国有37个，至目前为止，广州还没有。为改变这种局面，成立广州国际会展公司, 与国际著名会展公司合作，引入国际会展经验和知名品牌，着重做好国际招展工作，提高会展业国际化程度, 加快广州市会展业与国际接轨的步伐，使广州市会展业在较短的时间内，提高可与国际展览业相抗衡的能力。

外部机会——泛珠三角打造会展联动平台“泛珠三角会展产业发展论坛”，就如何加强泛珠三角会展城市合作与联动发展进行讨论。与会专家普遍认为，区域合作可在品牌、信息资源方面做文章，打造会展区域联动平台。例如，泛珠三角的会展场馆和配套设施建设上应该坚持“大中小、远中近”相结合的原则展开合作，通过会展专业市场的细分和划割来做好规划，避免泛珠三角区域内出现重复建设和过度竞争;此外，在会展品牌上展开合作。对已在泛珠三角区域城市举办过的重要展会与品牌展会项目，如果易地举办，可以实行扶持和保护。场馆优先安排档期，对办展手续实行“一站式”服务，建立“绿色通道”;对于泛珠三角城市中举办的同类型展会，展开合作。用资源交换、股份合作、转卖等形式把同类型展会做大做强。

威胁：

①来自亚洲其它经济区域的竞争。展览业属服务贸易的范畴，建立和完善相应的服务体系是成功进行市场运作的基本保证。目前，亚太地区竞争最激烈的要数中国大陆、香港地区和新加坡，形成了三大区域性的展览模式。新加坡在展览硬件和软件以及政府扶持等方面做得较为完善;香港地区也成功地操作了许多以贸易

出口为主的品牌展览会，其优势是借助于完善的服务设施;而中国大陆有着广阔的市场空间，其发展空间应优于新加坡和香港地区。另外，日本的东京和韩国的汉城以及中东的迪拜也力争在亚太地区区域展览中心市场上分一杯羹。

②来自国内其它省市的竞争威胁。现阶段，广州虽然与北京、上海并称中国三大会展中心城市，在每年2000多个展会中占有一定比重，但就举办的展会数量和规模看，广州与北京、上海都有相当大的差距。据2004年统计资料显示，三大城市在全国会展业市场占有率分别是：北京25%、上海18%、广州仅占8%，而排在第四位的大连占有率也达到7%。另据展览王国德国透露的信息，近年来越来越多的德国展览公司到外国举办展览会，在中国的首选地是上海和北京。③来自珠三角地区的竞争威胁。单就珠三角地区来看，有能力直接与广州竞争的就有好几个。深圳现在的展馆面积有14万平方米，同时凭借依靠香港的优势大力发展会展业，高交会的号召力也决不会比广交会低一个档次。另外，东莞、顺德、南海、中山也都培育出不少品牌展览。短期内广州如果不能再创出优势品牌，或者不能跃上一个层次成为国际性的会展城市，未来将直接面对珠三角其他城市的激烈竞争，广州在其中并不占据太大的优势。