乡村旅游市场论文提纲

论文题目：三亚乡村旅游市场特征研究

摘要：随着经济发展和国家乡村振兴战略的提出,乡村旅游发展迅速,已成为人们日常的一种生活方式。发展乡村旅游对解决农业、农村和农民问题,促进农村经济发展,推进城乡交流,改善农村生活环境,实现乡村振兴具有重要意义。三亚乡村旅游的发展处于初级阶段,尚存在诸多问题,有必要对它的市场规律进行系统地研究,促进其快速、健康、可持续发展。本文采用问卷调查的方法收集基础数据,用SPSS 19.0软件进行数据分析,分别从人口学特征、消费行为、消费水平、满意程度、产品评价、旅游决策、旅游期望等七个方面,对三亚乡村旅游市场特征进行调查研究。全文共分为四个部分:第一部分,系统地阐述本次调查研究的背景,提出研究的问题,点名研究的目的和研究意义、论述研究方法和技术路线。第二部分,阐述研究的理论基础和文献综述,系统概述了多年来国内外乡村旅游发展研究成果。第三部分,三亚乡村旅游市场特征分析,选择在三亚乡村旅游景点休闲度假的游客为研究对象,对游客群体所体现出的市场特征进行全面研究。研究发现三亚的乡村旅游存在较大潜力,乡村旅游活动多是亲友几人组团出游,通过网络渠道获取信息,出行距离较近,一般在两小时车程以内,出行方式是采用私家车和公共汽车为主。主要动机是休闲度假,首要决定因素是乡村本身的吸引力,三亚乡村的田园、干净、绿色、生态、清新等形象受喜爱程度普遍较高,因此到三亚乡村旅游的游客出游频率较高,对农村的期望值较高,对目前乡村旅游的满意度较高。同时乡村旅游季节性明显,旅游消费提升空间较大。通过分异特征研究,发现在年龄、性别、常住地、职业、收入、文化水平等方面具有显著性差异。第四部分,提出对策。研究结果反映出三亚乡村旅游存在不少问题,因此从全域旅游、市场营销、服务体系建设等方面对三亚乡村旅游市场提出相应的建议。

关键词：乡村旅游;旅游市场;市场特征

学科专业：旅游管理（专业学位）

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景与问题提出

1.1.1 世界乡村旅游蓬勃兴起

1.1.2 国家乡村振兴战略指引

1.1.3 海南乡村旅游大力发展

1.1.4 三亚乡村旅游转型升级

1.2 研究目的和研究意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容和研究方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 研究思路与技术路线

1.5 创新与不足

第2章 理论基础和文献综述

2.1 理论基础

2.1.1 消费者行为理论

2.1.2 旅游市场营销理论

2.2 文献综述

2.2.1 国外乡村旅游相关研究

2.2.2 国内乡村旅游相关研究

第3章 三亚乡村旅游市场特征分析

3.1 研究设计

3.1.1 问卷设计

3.1.2 数据获取

3.1.3 样本的科学性与局限性

3.2 数据分析

3.2.1 人口特征

3.2.2 行为特征

3.2.3 产品评价

3.2.4 旅游决策

3.2.5 旅游期望

3.2.6 总体特征

3.2.7 分异特征

3.3 问题分析

3.3.1 旅游产品缺乏特色

3.3.2 产业链的整合不足

3.3.3 消费结构不尽合理

3.3.4 客源地域结构单一

3.3.5 营销战略规划不足

3.3.6 供给与需求不匹配

3.3.7 配套服务体系较弱

第4章 三亚乡村旅游市场开发对策

4.1 以全域旅游的视角开发乡村旅游

4.1.1 突出民族文化特色,保持原汁原味

4.1.2 深挖乡村旅游资源,展现产品差异

4.1.3 拓宽延长旅游路线,整合化产业链

4.2 从市场营销的视角开发客源市场

4.2.1 市场细分,选择乡村旅游目标市场

4.2.2 市场战略,提高乡村旅游市场份额

4.3 多措并举,建设乡村旅游服务体系

4.3.1 以政府为主导,深化供给侧结构性改革

4.3.2 加强基础建设,提高乡村旅游可进入性

4.3.3 强化整合营销传播,增强景区服务能力

4.3.4 提高环保意识,促进乡村旅游持续发展

4.3.5 发挥协会作用,推动乡村旅游健康发展

结语

参考文献

致谢